iPhone在中国罕见打折，不为清库存？

作者：蓝鲸财经

发布时间：2022-08-02 10:23

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文|热点微评 王新喜

苹果刚刚发完财报，紧接着库克在中国市场罕见的玩起了价格战。

据彭博社最新报道，苹果CEO库克在接受采访时表示，苹果中国7月29日至8月1日为期四天的iPhone降价，在7月29日至8月1日，消费者如果以指定方式支付，在购买iPhone 13等产品时最高可节省600元人民币。

今天是iPhone阶段性打折的最后一天。

这波猝不及防的折扣引发了国内的消费者关注。不少分析认为，苹果可能是为了清库存，为9月份发布的iPhone 14让路。但库克否认了这种说法，表示“这与清理库存没有关系”。

虽然让利幅度较少，但这是苹果此前未曾开过的先例，在过去，除非是618、双十一等重大促销节点，或者是新品发布之后，才会有条件的小幅下调前代产品的售价，在这种即非大促节点又非新品发布前后的平常日子，苹果突发性的宣布售价优惠，是颇为罕见的。

事实上，是不是清库存并不重要，这波操作，明显会让国产手机的压力更大了。

这种反常行为，透露了什么信号？

在截至6月25日的第三财季，苹果收入达到829.59亿美元的水平，高于上年同期的814.34亿美元；营收增速为1.87%，也高于分析师此前预计的1.7%；不过在利润方面，第三财季苹果利润降至194.42亿美元，同比下降10.58%。在产品方面，iPhone 收入同比增长 3%。

从整个手机行业来看，今年几乎面临着最近10年来最低迷的行业环境。尽管如此，无论是iPhone销售额还是苹果的整个第三财季业绩都略超过华尔街预期。

但《华尔街日报》的评论则是，这是苹果“自2020年7-9月季度以来业绩最差的一个季度。”

尽管这是在华尔街眼中近两年来的最差业绩，但需要认清的现实是，这个业绩是国产手机或者说包括三星在内的其他的智能手机厂商拍马也追不上的。

在整体行业环境下行的趋势中，在高端市场竞争对手缺失的情况下，苹果正在攫取越来越多的市场利润。

不久前分析师郭明錤表示，在5G手机市场，华为没有跟苹果正面竞争，苹果几乎霸占了中国整个高端智能手机市场，因为众所周知的原因，华为目前仅能推出4G手机。

从今年618的表现来看，iPhone的销量堪称恐怖，在排名前十的手机销量之中，其他9款产品加起来的销量也不如iPhone13的销量。

据市场调研机构Strategy Analytics数据，6·18购物节期间售出的1400万部智能手机中，苹果iPhone就销售了近700万部，占了销量的一半。

但即便是如此耀眼的业绩，在华尔街眼中却是最差业绩，可以想象，华尔街资本的贪婪以及对苹果所寄予的高期待。

从目前来看，智能手机市场或者说电子消费市场的衰退的行业大环境下，所有玩家都在面临一个史上的大低潮，但头部两强三星与苹果依然在逆势增长。

《Bankless Times》 最近发表了一项分析报告，三星电子在 2022 年第一季度供应了 7360 万部智能手机，全球市场占有率达到了 23.4%；而第二名的苹果的全球出货量为 5600 万台，市占率 18%。

从报告中的实际数据来看，与去年同期相比，苹果的销售额同比增长了 2.2%，而且苹果也是唯一一家实现了正增长的厂商。

报告进一步指出，小米的市场份额同比下降了 18%，而 OPPO 和 vivo 的市场份额也出现了大幅下降 （同比），分别下滑了 27% 和 28%。

而从Canalys公布的第二季度的数据来看，今年二季度全球智能手机出货量因经济不景气同比下降9%，跌破3亿台。但三星和苹果的市占率依然在在逆势增长，三星从18%升至21%，苹果从14%升至17%。

在这样的一个低潮环境中，或许在华尔街资本看来，没有对手的苹果是当下唯一可以穿越周期，不受行业大环境影响的玩家。

但从目前来看，即便是苹果，也依然难以穿越到三界之外，脱离行业大环境的影响，为了迎合资本市场的预期，库克也不得不放下身段，开始在中国市场打折。

这或许是库克不得已而为之的无奈之举。根据早前IDC预计，今年中国全年智能手机出货量下降12%，第二季度会延续第一季度同比下降14%的走势，预计还要下降14.8%。在这种未来销量的低预期之下，苹果也有点焦虑。

根据IDC对今年的预测，三星和苹果出货量将保持正向增长，同比分别将增长5.6%和0.2%。

从IDC的预测来看，三星的增长幅度要远超苹果。因此，对于苹果来说，如此微弱的涨幅预期，很难填饱苹果对于增长的诉求。

从中国市场的表现来看，苹果在大中华区收入下滑1%，如何达成超越市场预期的表现，如何把中国市场的收入增幅扶正，保持利润的正向循环，就成为当下苹果的重中之重。

营销的本土化，乘胜追击与讨好中国市场

因此，这次突如其来的折扣，也可以看成苹果在乘胜追击。今年上半年国产主流阵营之中，除荣耀之外，其他厂商销量都是明显的下行趋势。iPhone13系列在高端市场依然是处于春风得意马蹄疾的阶段。

刚刚过去一个月，iPhone 13系列的出货量同比iPhone 12系列，高出约三分之一。这也拔高了苹果对iPhone14系列的出货预期，安卓阵营的联发科客户的订单砍单30%的同时，苹果则在追加iPhone 14系列组件订单。

那么从这个角度来看，iPhone13系列在大卖的同时，苹果来一波官方促销，是想要短时间内再制造一波出货高峰，补齐中国市场同比下滑的收入，为接下来这个季度的高光财报做铺垫。事实上，苹果在过去多年，其官方层面考虑到高端品牌溢价，一直是坚持不搞大促营销。

从今年的618来看，无论在天猫还是在京东，苹果都参与了平台方618的促销活动，从618的成绩来看，苹果尝到了放下偶像包袱，参与大促带来的高增长甜头，这或许正在推动苹果下放更多的权限到中国本地化团队。

我们嗅到的风向是，苹果的中国本地化销售团队开始更多的基于中国市场的消费者需求与市场竞争风向的变化来制定相应的营销策略。

从这一波优惠来，如果纯粹看折扣幅度，仅是蝇头微利，不痛不痒，但事实上，14 天拆封后可退货的售后服务和免息分期才是收割Android阵营用户的一种隐性的策略。

对于不少缺乏现金流的年轻消费者或学生群体来说，苹果从服务与分期两方面，去调动消费者的购机诉求，这种策略有较强的诱惑力。

苹果针对不同的国家、不同的国情，有不同的策略。比如这种针对中国市场特供的折扣优惠彰显了对中国市场用户的重视，而中国消费者也很吃这一套。

毕竟，同在亚洲的韩国与日本，也没有享受到这波优惠，这甚至引发了韩国部分用户的不满，但苹果也并未对韩国市场做出回应，库克显然心知肚明，中国市场要比韩国市场大的多，也重要的多。

此外，在日本市场，苹果不仅不打折，还上调了iPhone的价格。

根据《日本经济新闻》报道，苹果公司从7月1日开始将iPhone 13系列手机的价格最高上调了20%。其中iPhone 13 Pro（128GB）的价格为14.48万日元（约7211元人民币），相比之前上涨了2.2万日元（约1095元人民币）。

究其原因，有分析师认为是由于日元急剧贬值，让苹果不得不采取收益性防御的措施，保利润永远是第一要务。

从最近几年来看，苹果越来越懂中国市场，随着它在中国的本土化的进一步深入，在营销层面也有意释放更多的面向年轻用户的拉拢动作，苹果对待日韩市场与中国市场的截然不同之举，正在释放更强的讨好中国市场的意味。

苹果向下兼容的前置动作

尽管苹果在大环境下依然稳住了iPhone增长势头，但这种微增的苗头让苹果在销量预期上开始有压力了。

与去年相比，下半年的情况将很难好转，目前iPhone在5000元以上的价位占据主导地位，市占率向上突围的空间很小了，在整体市场容量下降、消费者需求疲软情况下，苹果开始试图向下兼容。

而在中国市场，由于疫情的不确定以及消费者对未来预期的降低，将更加追求性价比与实用性，人们对于品牌溢价的需求会让渡于生存、生活的需求，相对于消费升级，人们更倾向于降级消费。

因此，刚需消费可能会进一步流入中低端市场产品，高端手机产品在今年遭受的冲击可能会更加明显，苹果或首当其冲。

此外从目前来看，华为正在度过低谷，华为Mate 50系列将有3款 9月发布，有麒麟5G版，从曝光的消息来看，三款产品分别为Mate 50、Mate 50 Pro和Mate 50 RS，目前供应链已经确定至少Mate 50 Pro将配备一块刘海屏，而且刘海区域中隐藏有超多的元器件。

此外是华为P60系列也传出了三款新机型，甚至华为已经提前发布了5G手机壳，从目前现状来看，华为虽然这两年淡出高端市场，但其高端品牌溢价与市场影响力还在，华为供货端改善不少，如果华为新旗舰的出货有一定的保证，可能对iPhone在高端市场的占有率会带来一定的压力。

因此，从iPhone打折的动向来看，可能也在嗅到中国市场的变化，本能的做出了守住市场份额的防御动作。

在整个全球经济环境变数巨大、消费能力下滑、市场需求萎缩的背景下，苹果表现依然稳定，其标杆地位是毋庸置疑的。

笔者曾经指出，打败苹果的对手还没有出现，但苹果可能会暂时性的被天时打败，如何在低迷期安全过渡，考验苹果的市场应对调整能力与商业智慧。

从目前苹果的iPhone在中国特供打折的动作来看，苹果越来越懂中国市场，也有意在营销动作层面迎合中国市场的消费者，尤其是年轻的学生群体。

但对苹果来说，这波折扣对iPhone14系列来说，并非利好，它在吃掉存量换机市场，高售价的iPhone14系列能不如预期中大卖，郭明琪早前预测中国市场对 iPhone 14 的需求可能会强于 iPhone 13，但事实上，iPhone14系列正在下调订单，根据Digitimes的报道，由于台积电产能以及其他因素，iPhone 14系列的出货目标减少了10%。

因此，市场走势越来越扑朔迷离，越来越难以预测走向，在这种情况下，苹果正在倾向于抓住一些确定性的东西，然后展开当下的市场争夺。

从这个意义上看，面对一个全力向中国市场的年轻消费者（学生群体）示好、放下偶像包袱、越来越接地气的苹果，才是国产手机展开市场营销争夺之时，应该思考的事儿。

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如何看待库克回应 iPhone 在中国打折，不是清库存？

作者：大头熊sir

发布时间：2022-08-07 19:43

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去库存大师库克：“我们没有去库存”！

你信吗！反正我不信！

苹果官方直接下场的优惠活动是非常非常罕见的！

苹果官网的优惠最常见的只有一种：那就是教育版优惠，而且限定的品类也非常少。

要知道即使是双十一、618这种国内一年两度的大型电商节日，苹果官网也都是懒得鸟你的！你见过官网下场参与活动吗！

一般情况下都是苹果官方的天猫旗舰店才会参加满减活动，虽然天猫旗舰店确实苹果官方开的，但是毕竟这个店铺在售后政策上官方网站有一点区别（官网14天无理由、天猫旗舰店只有7天无理由），而且还是平台上的网店，不会对苹果官网的价格产生影响。

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虽然，这次加了不少的限制条件，比如支付方式、限制数量等！但也掩盖不了苹果就是多出货的本质意图。

一是苹果在二季度大幅扩增iPhone 13的产能，不知道大家伙还记得这个新闻不！

二是iPhone 14发布在即，iPhone 13的库存确实需要清一清了！

三是iPhone在国内高端市场的占有率见顶！

目前iPhone在5000元以上的价位段占据了超过80%的市场，就这个市占率再进一步，基本上是没有可能的！叠加市场总体容量下降，必然会波及到高端市场。根据Counterpoint二季度中国手机市场报告，国内手机市场在2016年达到顶峰之后，一直就是个下降趋势，“由于消费者信心疲软和缺乏新的创新，需求持续低迷，与去年相比，下半年的情况将很难好转。”

四是华为目前已经熬过了最艰难的日子了！

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下半年华为mate50系列发布，5G手机壳也正式发布了，加上供货端改善不少，本身就已经最低谷，涨一点不过分吧！！！

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收入增长、净利下滑 iPhone又在中国市场降价为哪般？

作者：新浪财经

发布时间：2022-08-02 12:30

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来源：中国经营报

本报记者 陈佳岚 广州报道

全球智能手机销售低迷，但苹果第三财季iPhone依然取得正增长。

7月29日，苹果公司发布了截至6月25日的2022财年第三财季业绩。报告期内，苹果iPhone销售额增长2.8%，达到407亿美元。此前，外界曾预测本季度iPhone销售额可能要下滑2.5%左右。

苹果第三季财报亦显示：公司净营收为829.59亿美元，较去年同期的814.34亿美元相比增长2%；净利润为194.42亿美元，较去年同期的217.44亿美元相比下降11%。苹果公司第三财季营收和每股收益均超出华尔街分析师此前预期，从而推动其盘后股价一度上涨逾3%。

尽管iPhone产品整体营收仍保持增长，但苹果似乎也显示出了一些库存压力，“苹果在中国大降价，正通过打折来刺激市场。”有手机分析人士向《中国经营报》记者指出。

iPhone市场仍增长

在中国市场，尽管第二季度开启了“6·18”年中大促，对手机的市场需求有了一定反弹，但却未能挽回整体市场表现。7月29日，Canalys数据显示，2022年第二季度，中国大陆智能手机市场表现疲软，出货6740万台，同比下跌10%。此外，Canalys日前的数据亦显示，该季度全球智能手机出货量同比下降 9%。

尽管整体市场需求都在下滑，但“对iPhone的需求并没有放缓，这是该公司最大的收入来源。” 苹果首席财务官卢卡·梅斯特里表示。

本季度，iPhone实现营收406.7亿美元，仍占据苹果公司营收将近一半，而且同比增长近3%。Counterpoint高级分析师林科宇对记者分析，iPhone的增长与其在高端市场的产品影响力、缺乏强劲竞争对手以及采取积极应对措施有关。iPhone在巴西、印度尼西亚和越南均有两位数的强劲增长，印度更是实现了两倍增长，此外，在美洲、欧洲和亚太其他地区实现了创纪录的收入。

Canalys分析师Toby Zhu表示，“第二季度的电商促销对于满足疫情管控后反弹的需求，以及刺激消费者换机起到了一定的作用，但未能拉动大盘实现去年同期表现。主流厂商中，仅荣耀和苹果实现了同比增长。荣耀在过去的一年以中国市场为大本营实现快速成长，苹果亦会保持对中国市场的投入，中国是其仅次于美国的第二大市场阵地。”

Canalys的数据还显示，得益于市场对iPhone 13的强劲需求，全球市场方面，苹果的市场份额也从2021年第二季度的14%上升至2022年第二季度的17%。

而苹果公司的营收在该季度也实现2%的增长。不过苹果整体营收还是增长，但净利润增速出现了两位数的下滑。

对于净利润同期下滑，苹果CEO库克在随后的财报电话会上承认，高通胀、疫情等宏观环境不佳影响了本季度业绩，尤其在可穿戴设备和互联网广告方面，“确实在物流、工资和某些芯片组件等成本结构中看到了通胀”。库克还表示，第二季度供应链干扰对营收的最终的影响不到40亿美元，为其4月所称“可能致损40亿至80亿美元”的区间下限。

不过，亦有行业人士认为，在大行情不佳的情况下，苹果手机销量依然实现增长跟市场打折和促销相关。

尽管没有强有力的数据表明苹果在中国市场手机价格下跌明显，但市场分析机构CINNO Research观点亦显示，受惠于国内“6·18”促销的带动，6月中国大陆市场智能手机销量约为2320万台，较5月销量环比增加21.3%，复苏迹象明显。其中，苹果销量排名第二，销量同比基本持平，环比增长29.6%，主要受惠于苹果iPhone 13系列降价促销刺激市场。林科宇亦对记者表示，“中国电商市场的促销打折对苹果销量有刺激作用。”

而近日，苹果更是在中国官网罕见推出的iPhone13系列等产品的促销活动，有分析认为，这可能是苹果公司在清库存。

林科宇向记者分析说，苹果很少在中国官网打折促销，而这一动作也向市场释放出苹果要开始清库存了，此外新品也要来了。“今年的库存压力要比往年高一些，库存压力包括成品及物料库存，上半年，包括苹果在内的手机厂商库存压力都不小，大家都需要消化，但苹果的库存压力相比其他安卓厂商库存压力要小些。”林科宇说到。

不过，库克在7月29日回应称，官网促销与清库存无关。

事实上，即便库克这么说，分地区来看，本季度苹果公司大中华区净营收为146.04亿美元，相比去年同期为147.62亿美元，同比下降1%。苹果在其引以为重的中国市场还是面临一定压力，或为提振业绩也在情理之中。

市场机构Counterpoint的数据亦显示，2022年第二季度，苹果在中国市场份额相比去年同期上升1.4%，但是出货数量同比下滑5.8%。苹果抢到了竞争对手的高端市场份额，但出货量却下跌了。

服务业务增速放缓

从苹果营收结构来看，主要分为硬件营收与服务营收，其中硬件营收主要包括iPhone、Mac、iPad和可穿戴设备、家居产品及配件，其中iPhone营收在硬件营收中占绝大部分份额。服务业务收入则包括苹果音乐、iCloud存储、苹果商城收入以及苹果支付和保修等。

硬件业务来看，尽管iPhone产品扛住了市场压力，但Mac、iPad、穿戴设备、家居和配件等产品均表现欠佳。

其中，Mac业务营收73.8亿美元，与去年同期的82.4亿美元相比下降10%；iPad业务收入72.24亿美元，与去年同期的73.68美元相比减少了2%；可穿戴设备、家居和配件收入为80.8亿美元，预期为88.6亿美元，与去年同期的87.8亿美元相比下降8%。

而服务业务收入为196亿美元，预期197亿美元，与去年同期的174.9亿美元相比增长12%。为各项业务中增速值较大的一块业务，卢卡·梅斯特里在电话会议上披露：苹果拥有超过8.6亿付费用户，包括Apple Music、Apple TV+、Apple News、iCloud等，苹果仅在过去12个月内就增加了1.6亿付费用户。

不过，本季度，苹果服务业务增长率也是近年来最低的一次。去年同期，苹果服务业务收入增长为33%。而2021财年和2020财年，苹果服务业务收入增速分别为27%和16%。

库克坦言，服务业务受到了经济形势的影响，他还特别提到了公司的广告业务，但这是其规模较小的服务之一。 “数字广告显然受到了宏观经济环境的影响，就我们看到的情况而言，情况好坏参半。”库克表示。

“像Google、Facebook、Snapchat等以广告驱动的公司受宏观经济影响比较大，所以苹果作为平台方，便会受到直接的利润上的损失。“智物科技创始人明淑亮对记者分析道，苹果的服务业务不可避免地受到了影响，但在疫情以及供应链等种种综合不利宏观因素影响下，苹果会非常依赖增值服务业务带来的利润增长。

记者注意到，尽管服务业务仅占苹果整体营收仅两成多一点，但服务业务中的产品利润比硬件更高，服务业务三财季的毛利率为71.5%，而公司整体毛利率为43.3%。

苹果预计在今年9月发布新款iPhone，随着iPhone14量产在即，苹果后续的走势将会如何？

对于备受关注的iPhone14，明淑亮认为只要苹果能够适当地拿出一点诚意，在硬件、材料、甚至外观方面有所创新，iPhone14肯定是一款非常有竞争力的产品，iPhone会夺走大多数的高端市场机会，而国内的安卓大厂除了折叠屏之外，其他的高端机型市场竞争力不大。

除了iPhone新品，苹果被外界期待的还有AR/VR头戴设备能否上市，但也有消息指出苹果的VR产品最快可能也要等到明年上半年才能上市。

在林科宇看来，由于2022 年第二季度的销量较低，iPhone及智能手机市场在2022年下半年的市场表现会好于上半年。但与此同时，地缘政治动荡、高通胀、汇率波动等因素仍存，由于消费者情绪低迷和手机缺乏新的创新，市场需求持续低迷，下半年的情况很难比去年好。“苹果在很多年前已经意识到iPhone、Mac、iPad等硬件在未来难有太明显的增长，我们也看到它在智能手表、服务业务上持续发力，而服务、头显等都有可能成为苹果未来几年的业绩的增长动力。”林科宇表示。

对于消费电子产业未来发展的看法，明淑亮对记者表示，消费电子领域仍然处在一个需要寻找方向感，需要寻找领头羊的的阶段。目前的智能手机市场，除了折叠屏在硬件方面带来的创新需求外，整个消费电子市场还在延续之前的产品技术和心态，而如果还是这样的趋势的话，市场的增长空间、利润空间也不会太大。

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iPhone14发布在即，苹果在中国罕见打折，真的是让利？库克回应：不是为了清库存

作者：每日经济新闻

发布时间：2022-07-29 14:13

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7月29日，话题“苹果CEO库克回应在中国打折”登上微博热搜。

据中新网，彭博社29日消息，苹果公司CEO蒂姆·库克谈及中国“6·18”购物节与近日苹果中国官网罕见“打折”时表示，“6月18日是中国的一个重要购物节，在此之前，我们取得了强劲业绩。”他还表示，苹果中国7月29日至8月1日为期四天的iPhone降价“与清理库存没有关系”。

据凤凰网科技，有分析师在电话会议上提问，苹果是否有兴趣收购“外部产品”，以进一步扩大其服务业务阵容。库克表示，他不排除收购大公司的可能性，但苹果绝不会在没有战略计划的情况收购一家公司。

图片来源：视觉中国

库克回应iPhone在中国降价

据界面新闻7月29日消息，7月28日，苹果公司第三财季业绩报告发布时，首席执行官蒂姆·库克接受彭博电视采访时说，在面对经济放缓时，苹果公司将“慎重”做出支出决定。

“我们相信在衰退期投资——我们一直都是这样做的。我们总是发现，这使我们从另一方面变得更加强大。”

库克说，尽管看到“一些领域的疲软”，但他预计第四财季的收入将加速增长。他认为不利的宏观经济影响了公司第三财季包括可穿戴设备和数字广告业务的业绩。苹果公司公布的第三财季业绩超过了华尔街的预期，原因是iPhone销售好于预期。

库克还谈到了中国6·18购物节与近日苹果中国官网罕见“打折”。“6月18日是中国的一个重要购物节，在此之前，我们的结果很不错。”

据市场调研机构Strategy Analytics数据，6·18购物节期间售出的1400万部智能手机中，苹果占销量的一半。

苹果官网最近罕见地推出了为期4天的打折促销季。消费者最高可节省600元人民币。有分析指出，苹果可能是为了清库存，为9月份发布的iPhone 14让路。

库克表示，苹果中国7月29日至8月1日为期四天的iPhone降价“与清理库存没有关系”。

据财经网，本月早些时候有报道称，2023年苹果部分团队的员工招聘放缓，支出也将有所下降。

二季度净赚1310亿

iPhone收入超2700亿

据财联社，美国当地时间周四，苹果公司发布了截至6月25日的2022财年第三财季（第二季度）财报。苹果第三财季营收830亿美元，同比增长1.9%，市场预期827.6亿美元；净利润194.4亿美元（约合人民币1310.7亿元），同比下降10.6%，市场预期189.76亿美元。

其中，iPhone收入406.7亿美元（约合人民币2742亿元），同比增长2.8%；Mac收入73.8亿美元，同比减少10%；iPad收入72.2亿美元，同比减少2%。董事会宣布派发每股0.23美元的现金股息。

据每经网，值得注意的是，本季度营收增速较上年同期的大涨36%显著放缓，是2020年欧美疫情暴发以来该公司的最慢营收增速。

该公司当季每股收益为1.2美元，同比跌8%，高于分析师预期的1.16美元；当季净利润同比跌10.6%至194.4亿美元；当季毛利率为43.26%，与上年同期的43.29%持平，高于此前苹果预期的42%~43%区间。

苹果首席财务官卢卡·梅斯特里表示，尽管经营环境充满挑战，总营收创下6月季度的历史最高，所有地理区域和产品类别的活跃设备安装基数均创新高。

库克表示，公司预计9月季度的收入将加速增长，不过可能会出现一些消费者支出的疲软。他承认，宏观经济不佳影响了第三财季业绩，尤其是在可穿戴设备和数字广告方面。不过，第三财季供应链干扰对营收的最终打击不到40亿美元，不到公司4月所称“可能致损40亿~80亿美元”的区间。

二级市场上，截至7月29日美股收盘，苹果股价（AAPL）报收157.35美元/股，涨幅0.36%，市值2.5万亿美元。值得注意的是，苹果2022财年第二季度财报公布后，苹果盘后涨近3%。

编辑|段炼 杜恒峰

校对|卢祥勇

每日经济新闻综合自中新网、界面新闻、每经网、财联社、凤凰网科技、财经网、公开资料等

每日经济新闻

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苹果中国官网iPhone打折，库克：和清理库存没关系

作者：观察者网

发布时间：2022-07-29 13:05

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苹果中国官网显示，在7月29日到8月1日期间，该公司旗下iPhone13等部分产品将迎来打折出售，消费者最高可以享受600元人民币的优惠。美国彭博社评论称，苹果向来不会轻易改变其商品价格，这样的促销是罕见的（rare retail promotion）。

多款苹果产品展开打折活动，苹果中国官网截图

据彭博社最新报道，苹果CEO库克在接受采访时谈及中国市场。他表示，在中国重要的购物节日618之前，苹果的销售表现非常强劲。苹果中国7月29日至8月1日为期四天的iPhone降价，“与清理库存没有关系”（zero to do with clearing inventory）。

面对经济放缓，苹果将“慎重”做出支出决定 彭博社报道截图

在截至6月25日的第三财季，苹果收入达到829.59亿美元的水平，高于上年同期的814.34亿美元；营收增速为1.87%，也高于分析师此前预计的1.7%；不过在利润方面，第三财季苹果利润降至194.42亿美元，同比下降10.58%。

《华尔街日报》评论称，这是苹果“自2020年7-9月季度以来业绩最差的一个季度。”

不过苹果大中华区表现出乎外界预料：苹果公司大中华区销售额较上年同期下降1%，而分析师此前预计的降幅接近7%。

复杂因素导致的全球经济下行压力正使电子消费市场承压。

IDC中国研究副总裁王吉平7月28日表示，中国智能手机出货量最多的时候一年接近5亿部，但今年中国智能手机市场出货量将低于3亿，其中2.4亿部安卓手机，5000万部苹果手机，合计约2.8—2.9亿部。

IDC预计，今年中国全年智能手机出货量下降12%，第二季度会延续第一季度同比下降14%的走势，预计还要下降14.8%。

全球手机市场方面，IDC预计仍处于下滑趋势，全年出货量将下降9.1%左右。三星依然在全球市场保持第一的位置，三星和苹果出货量将保持正向增长，同比分别将增长5.6%和0.2%。

但中国的三家主要厂商，小米、OPPO、vivo的出货量都将下降20%左右。 库克表示，确实看到一些地方出现了疲软，但总体而言，预计下一个财季收入同比增长将加速。库克称，“除汇率之外，第三财季iPhone受到的宏观经济影响不明显。”Mac和iPad由于受到供应不足的影响非常大，所以没有足够的供应量来判断真实的需求情况。

苹果公布第三财季业绩表现，文件截图

谈及竞争格局，王吉平表示，整体而言中高端市场是稳定的。在中国800美元（约5400元人民币）以上的高端手机市场上，苹果依然处于垄断的地位。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。

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官降600！库克回应iPhone在中国打折：不是清库存

作者：新浪科技

发布时间：2022-07-29 07:48

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来源：快科技2018

今天（7月29日）0点开始，苹果中国官网开启夏季大促，这是有史以来力度最大的一次。

其中iPhone 13系列全系优惠600元，支持12期免息分期，此外，iPhone SE 3、iPhone 12/12 mini、Apple Watch SE、AirPods Pro、AirPods 3等也都有150~500元官方直降优惠。

在今天的财报会议上，苹果CEO库克也回应了外界关心的，为何在中国市场给出长达4天的罕见大促。

库克对此表示，这一打折活动“与清理库存没有任何关系”。

据悉，活动将持续到8月1日，喜欢的要抓紧了。从官网的配货情况来看，iPhone 13已经没有现货，而是要等待两三天才能收到，看来有些朋友已经默默买起来了。

同时，天猫苹果官旗也同步上线该活动，且额外提供200元优惠，也就是iPhone 13系列最高立省800元。京东方面也是如此，这里科普下，苹果官网和天猫均提供拆封激活后无理由退货服务，京东则不可以，必须原封才能退。

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库克：苹果在中国为期四天的打折促销活动“与清理库存无关”

作者：36氪

发布时间：2022-07-29 09:16

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苹果公司发布了该公司的2022财年第三财季业绩，略高于分析师的预期。　在随后的财报会议中，谈及中国的业务时，苹果CEO蒂姆·库克称第三财季中国市场的服务业务表现非常好，6月份创下月度营收新高。从在7月29日至8月1日，苹果官网推出了为期4天的打折促销季。期间，消费者若以指定方式支付，在购买iPhone 13等产品时最高可节省600元人民币。有分析师认为，苹果此举或是为了清理库存。库克对此回应称，苹果中国为期四天的打折促销活动“与清理库存无关”。（新浪科技）

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苹果13等大降价600开卖！库克回应iPhone在中国打折：供应链改善货管够

作者：快科技

发布时间：2022-07-31 00:57

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来了，苹果中国官方正式开始促销。

中国区苹果在线商店已经更新，夏日优惠正式降临。7月29日至8月1日，用指定支付方式购买符合条件的产品可享立减优惠。

从官方公布的细节看，具体优惠如下：

iPhone 13 Pro Max 或 iPhone 13 Pro，优惠600元。

iPhone 13 或 iPhone 13 mini，优惠600元。

iPhone SE (第三代）优惠200元。

iPhone 12 或 iPhone 12 mini，优惠500元。

Apple Watch SE 优惠200元。

AirPods Pro 优惠250元。

AirPods（第三代）优惠150元。

对于上述优惠，有不少网友担心会不会货供应不上，有供应链人士表示，目前iPhone已经过了供应困难的阶段，所以货是管够的。

当然了，上述动作也可以看作是苹果为iPhone 14上市前，清理一定供应链库存的动作，供应链人士表示，即便iPhone 14上市后，iPhone 13系列也是不会停产，被放弃只是部分机型，比如13 mini。

此外，库克接受采访时还表示，中国6月份的供应和需求都得到了“显著改善”。“我们在618购物节期间取得了一些非常强劲的业绩。”库克称。

苹果官网最近罕见地推出了为期4天的打折促销季。在7月29日至8月1日，消费者如果以指定方式支付，在购买iPhone 13等产品时最高可节省600元人民币。有分析指出，苹果可能是为了清库存，为9月份发布的iPhone 14让路。

库克对此表示，这一打折活动“与清理库存没有任何关系”。

库克还重申，按产品类别来看，除汇率之外，第三财季iPhone受到的宏观经济影响不明显；Mac和iPad受到供应不足的影响非常大，所以没有足够的供应量来判断真实的需求情况。

可穿戴设备和家用产品确实受到宏观经济环境的影响；服务业务方面，有部分业务确实受到了影响，比如数字广告业务受到的影响非常明显。可见公司各个部门受到的影响是不一样的，而考虑到这一财季公司所经历的众多挑战，我们对于能够取得的业绩还是非常满意的。

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冲上热搜！库克回应苹果打折，iPhone14有大消息

作者：半岛都市报

发布时间：2022-07-29 17:04

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7月29日，苹果发布2022财年第三财季（2022年二季度）财报。二季度，苹果营收829.59亿美元，同比增长1.87%，市场预期为828亿美元；净利润为194.42亿美元，同比下降10.59%，市场预期为189.76亿美元。

两项财务指标高于市场预期，苹果盘后股价大涨。东财Choice数据显示，当地时间7月28日，苹果盘后股价一度涨逾4%。

图片来源：东方财富

对于苹果中国官网最近推出的促销活动，苹果CEO蒂姆·库克回应称，这一打折活动“与清理库存没有任何关系”。

券商预计，8 月苹果iPhone14将开始量产，9 月将发布。

库克回应苹果中国官网打折

二季度，苹果iPhone收入406.65亿美元，同比增长2.77%，占公司总收入的49.02%。

来源：苹果财报

苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里表示，市场对iPhone的需求并没有放缓，这是该公司最大的收入来源。

二季度，苹果大中华区营收146.04 亿美元，同比下降1.07%，占公司总收入的17.60%，但收入高于市场预期。

谈及中国市场的业务时，蒂姆·库克称，中国市场6月份的供应和需求都得到了显著改善。“我们在‘618’购物节期间取得了非常强劲的业绩。”

市场研究机构Canalys报告显示，二季度，中国市场iPhone出货990万部，同比增长25%。苹果会保持对中国市场的投入，中国市场是其仅次于美国的第二大市场阵地。

最近，苹果中国官网罕见推出为期4天的促销活动。在7月29日至8月1日，消费者若以指定方式支付，在购买iPhone 13等产品时最高可节省人民币600元。分析人士认为，苹果iPhone14即将发布，苹果在官网罕见推出促销活动，是为了清库存。

对此，库克表示，这一打折活动“与清理库存没有任何关系”。

来源：微博

iPhone14即将量产

苹果没有提供三季度业绩指引。库克表示：“尽管看到了一些疲软，但就总体前景而言，预计下季度的收入将加速增长。”

按照往年惯例，苹果将在三季度秋季新品发布会发布新款手机。券商预计，8月，苹果iPhone14将开始量产，9月将发布。

中国证券报·中证金牛座记者注意到，为满足iPhone14组装工作需求，代工厂富士康正在用奖励招工。

近日，据媒体报道，苹果向供应商追加iPhone14的零部件订单，希望借着安卓阵营手机销售低迷之时进一步扩大市场份额。

市场研究机构CINNO Research分析称，在高端手机领域，苹果一枝独秀。近年OPPO、vivo、小米、荣耀等进行产品与品牌的修炼，仍然需要大量投资与时间，短时间内难以扭转局面。

湘财证券称，苹果产业链将在7月-8月开始出货，在当前安卓手机需求低迷的环境下，苹果新机的发布有望显著提振产业链公司业绩，建议关注苹果产业链出货进度、新机创新力度以及新机销量。

责编：石慧

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