好家伙！再捐1亿！鸿星尔克上热搜，17万人冲进直播间，野性消费又来了？

作者：证券时报

发布时间：2022-08-01 08:31

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自去年向河南捐赠5000万物资一事冲上热搜后，鸿星尔克再度因捐款出圈。7月30日，鸿星尔克宣布向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元的款物，用于帮助困难残疾群体。7月31日，“鸿星尔克再捐1个亿”的词条冲上热搜。突如其来的热度也带火了鸿星尔克直播间，e公司记者注意到，7月31日晚9点左右，近17万人涌入鸿星尔克直播间，不少粉丝留言提及此次捐款。捐款1亿，网友：踩缝纫机的钱又捐了7月30日晚，在一场公益晚会中，鸿星尔克宣布一项公益捐赠，此次捐赠包括了总价值为1亿元的物资和捐款。鸿星尔克表示，该款物将被捐赠于福建省残疾人福利基金会，用于帮助困难残疾人和家庭改善生活质量。同时，被捐赠方福建省残疾人福利基金会官方微信发文称，鸿星尔克庄严承诺再捐出总价值1亿元的物资和善款，设立“鸿星有爱助残同行”项目。此事一出，鸿星尔克登上热搜，再次成为舆论焦点。在社交平台，网友们在鸿星尔克官方微博和公司总裁微博下留言：“踩了一年缝纫机，这一下子又捐空了”“好家伙，又捐了！”……还有网友表示此举非常正能量，将以实际行动支持鸿星尔克：“野性消费2.0走起”“你都这么慷慨了，我只能继续刷单了”……除了留言，大批网友涌入鸿星尔克直播间“激情下单”。直播间粉丝留言中不乏对鸿星尔克捐款的赞赏，“良心企业，必须支持”“我又来野性消费了”……去年向河南捐赠5000万元物资而出圈去年，鸿星尔克向河南特大暴雨灾区“破产式捐款”一夜爆红，网友们自发在线上线下“野性消费”以示支持。去年7月，鸿星尔克在微博宣布，将向河南捐赠5000万元物资。随后，自发有网友认为，鸿星尔克已经快倒闭了，如今却在这次危机时默默地捐了笔大款，这让大批网友破防，从而一度霸榜热搜。此外，2021年8月20日，河南博物院在官方微博中发布图文称，收到来自鸿星尔克的100万元捐款，这笔款项将全部用于灾后重建工作。此后，鸿星尔克又相继捐款驰援山西、泉州等。鸿星尔克的热心捐助也着实给公司刷了一波好感。数据显示，2021年7月15至21日，即宣布5000万元捐赠前一周，在淘宝直播平台上，鸿星尔克官方旗舰店直播间每日观看人次均不到1万。7月22日，其直播间的观看人次突破200万。到了7月23日，观看人次已近900万，高达882.6万。7月23日凌晨，鸿星尔克总裁吴荣照赶往直播间劝大家理性消费。人们不仅冲进了线上的直播点，还涌入了线下门店，许多门店被抢购一空。甚至出现“男子买500元付1000元拔腿就跑”“连模特身上的衣服也被扒光”等野性消费行为。网络爆红后，消费者逐渐恢复理性不过，随着捐款事件热度的逐渐消退，消费者也冷静了下来。爆红后的几个月，鸿星尔克再被媒体报道，内容已经变成“每天近万人取关，门店人流量大幅减少”等。根据报道，鸿星尔克的实体店客流数量大减，人头攒动、大面积断货的现象不复存在。线上的销售形势也大不如曾经走红网络的阶段。与此同时，有关鸿星尔克的质量、设计等话题也被网友反复提起。据新抖数据，抖音账号 " 鸿星尔克品牌官方旗舰店 "2021 年 7 月预估销售额高达 1.1 亿元，23 场直播的场均观看人次超 1100 万。但在之后的几个月里，直播间数据出现了断崖式下滑。该账号8 月的预估销售额 3970 万，约为 7 月的三分之一。在接下来的半年里，单月 GMV 再也没有超过 2000 万元。对此，鸿星尔克总裁吴荣照认为，" 这是回归正常 "。在接下来的一年里，鸿星尔克开启了常态化品牌矩阵账号直播。另外，捐款热度过后，鸿星尔克也推出一系列品牌活动，试图塑造品牌力，提升品牌调性。这一系列举动在网络上的反响远远不及捐款事件。如今，鸿星尔克再次喜提捐款热搜，重新刷屏网络，鸿星尔克后续能否真正吸引并留住消费者，值得关注。（责编：张骞爻）

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鸿星尔克回应再捐1个亿：我们一定加倍踩缝纫机

作者：新浪财经

发布时间：2022-08-01 16:52

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来源：中新经纬

原标题：鸿星尔克独家回应再捐1个亿：我们一定加倍踩缝纫机

针对鸿星尔克再捐1个亿上热搜，有网友评论“踩了一年缝纫机，这家伙又都捐了！”等声音，鸿星尔克方面8月1日回应中新经纬记者称，后续鸿星尔克将继续力所能及地参与一些公益和爱心帮扶项目，“请网友们放心，我们一定加倍踩缝纫机。”

7月31日，话题#鸿星尔克再捐1个亿#冲上热搜。7月30日晚，在一场公益晚会中，鸿星尔克宣布一项公益捐赠。据其官博公告描述，此次捐赠包括了总价值为1亿元的物资和捐款，而该款物将被捐赠于福建省残疾人福利基金会，用于帮助困难残疾人和家庭改善生活质量。

对此，有网友评论，“踩了一年缝纫机，这家伙又都捐了！”“刚挣点钱又捐了”。

据鸿星尔克方面透露，在本次捐赠1个亿款物之前，鸿星尔克过去几年已联合福建省残疾人福利基金会累计向困难残疾人家庭发放总价值1.8亿元的爱心物资。后续，鸿星尔克也将继续力所能及的参与一些公益和爱心帮扶项目。

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再捐1个亿！国货品牌又双叒冲上热搜

作者：证券时报

发布时间：2022-07-31 19:29

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点蓝字关注，不迷路~

鸿星尔克又双叒因为捐款上热搜了！7月31日下午，“鸿星尔克再捐1个亿”的词条冲上微博热搜，自去年向河南捐赠5000万物资一事冲上热搜后，鸿星尔克多次因为捐赠冲上热搜。鸿星尔克宣布向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元款物此番热搜源于鸿星尔克官微7月30日的一条微博。当日晚间，在一场公益晚会中，鸿星尔克宣布一项公益捐赠。据其官博公告描述，此次捐赠包括了总价值为1亿元的物资和捐款，而该款物将被捐赠于福建省残疾人福利基金会，用于帮助困难残疾人和家庭改善生活质量。对此，网友评论纷纷点赞。“踩了一年缝纫机，又都捐了吗”、“这好家伙 又捐了”…多次因捐赠冲上热搜 鸿星尔克出现在大众视线中，是在去年7月河南遭受洪水灾害的时候的一次捐赠行动。彼时，鸿星尔克在微博低调宣布，将像河南捐赠5000万元物资。随后，自发有网友认为，鸿星尔克已经快倒闭了，如今却在这次危机时默默地捐了笔大款！这让大批网友破防，从而一度“霸榜”微博热搜。在此之后，鸿星尔克频频因为捐赠冲上热搜。如去年8月向河南博物馆捐。去年10月向山西捐款。今年3月向泉州捐款。直播回归平淡 消费者趋于理性在因捐赠河南重回大众视线之后，彼时曾有大批网友涌入了鸿星尔克淘宝直播间，直播间观看人数从此前的几千人增加到2000万。网友的热情一度令鸿星尔克库存告急，甚至在店铺首页标注，建议大家理性消费。不过，记者发现，在消费者对鸿星尔克破产式捐款的“心疼”，引发了阶段性的非理性消费后，从数据来看，目前消费者对鸿星尔克的热情已趋于理性。百度指数监测数据显示，鸿星尔克的搜索指数在去年7月22日开始攀升，在7月24日达到顶峰的1214600，此后不断下降。而鸿星尔克淘宝直播间的数据也显示，目前每场直播的观看人数在3000-20万左右，距离火热时期的2000万相距甚远。吴荣照：鸿星尔克正以新国货品牌的姿态全新出发7月15日,鸿星尔克实业董事长吴荣照在人民日报发表署名文章,聚焦国货发展,坚定国货自强,文章以国货品牌、传承国潮文化、助力科技新国货、联合消费者共创等角度,谈国货品牌应立足新变化,应对新挑战,在坚守传承文化中创新,让中国品牌大放光彩。全文如下：以高品质国货引领消费新潮流服饰是文化的重要载体，博大精深的中华文化、独具魅力的古典美学是传统服饰绽放新光彩的重要文化土壤运动服饰兼顾时尚性和实用性，走进越来越多人的日常生活；运动产品颜值高、品质好，受到许多消费者的青睐；运动鞋的设计从生肖文化里汲取灵感，融合运动精神和国风美学……一段时间以来，既有文化内涵又有时尚设计的国潮服饰品牌，在各类平台成为大众关注的焦点，相关产品获得越来越多消费者的认可，成为消费新风尚。华夏之美，源远流长。服饰是文化的重要载体，博大精深的中华文化、独具魅力的古典美学是传统服饰绽放新光彩的重要文化土壤。时下，我国已成为全球最大的服装生产国、出口国，群众的着装选择愈发多样。国潮服饰通过对传统服饰文化进行创造性转化、创新性发展，并与运动、家居、休闲等生活场景相融合，既能不断满足人民群众日益增长的美好生活需要，也在为经济发展注入新动能，成为服装行业转型发展的生动注脚。当然，如何以更优质的产品开拓市场，怎样更好满足消费者需求，国货品牌需要继续探索。国货品牌应当讲好中国故事。作为传统文化的实物载体，国潮服饰通过展现历史记忆、文物遗产、社会生活等内容，既能为消费者带来美的享受，也能提升品牌的内涵。借鉴非遗技艺，体现传统面料、纹样的实用性与设计感；以华夏大地、山川河流等元素，展现山海之风；融合华夏古物的文化底蕴，将古老元素与时尚设计有机结合……一些企业的探索也启示我们：国潮服饰应该立足现代审美，在图案、剪裁、材料等方面做足文章，在文化融合中持续创新，全方位彰显文化理念，让中华文化的底蕴与风采被更多人看到、让更多人喜欢。品质是品牌的生命力，而科技在助推品质提升中大放异彩。包括鸿星尔克在内的不少国货品牌，不断增加研发投入，在提升产品质量上下功夫。应该看到，科技在还原传统工艺、提升艺术效果、设计全新产品等方面大有可为。从电脑印花技术超越传统丝网印花技术，在不同面料上呈现逼真彩色图像、立体效果，到3D打印制作，大大缩短模型制作和图案定制时间，再到运用环保技术，让服饰更舒适的同时更环保……运用新材料、新工艺打造出好产品，不断推动产品迭代升级，科技创新满足了更多人科学运动的需求。从这个角度而言，国潮服饰的创新发展离不开科技支撑，企业只有不断修炼内功，才能打开更广阔的市场空间，让品牌升级的动能更加充沛。国货品牌不断发展，是企业综合实力的体现。事实上，随着消费者对于生活品质、精神文化的需求不断提高，国货品牌也应该在更好满足消费者需求中开拓新的消费蓝海。改变以往品牌独创的方式，以“共创”形式提升品牌的研发力；既有物美价廉的“小而美”，也有硬核设计的“大而强”……全方位、多层次满足消费者需求，国货品牌才能在市场竞争中立于不败之地。企业的成长得益于伟大的时代，国货品牌的崛起得益于我国综合国力的大幅提升和文化自信的不断增强。广大企业主动作为、锐意创新，立足新变化、应对新挑战，以传统文化激发品牌活力，以匠心品质推动品牌升级，在坚守中传承文化、彰显美学，在创新中找寻答案、找到出路，就一定能让更多国货走进千家万户，让中国品牌的名片更加靓丽。部分内容综合自人民日报

编辑：万健祎

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热搜第一！鸿星尔克再捐1个亿，网友：好家伙，又捐了

作者：AI财经社

发布时间：2022-07-31 17:46

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7月31日，号称“国货之光”的鸿星尔克再因捐款登上热搜。

据了解，7月30日晚，在一场公益晚会中，鸿星尔克宣布一项公益捐赠，此次捐赠包括了总价值为1亿元的物资和捐款。

鸿星尔克表示，该款物将被捐赠于福建省残疾人福利基金会，用于帮助困难残疾人和家庭改善生活质量。

此事一出，鸿星尔克迅速成了舆论焦点。在社交平台上，网友纷纷留言：“这也太正能量了，赚点钱都捐了”、“踩了一年缝纫机，又都捐了吗”、“好家伙，又捐了”……

回溯来看，一年前，鸿星尔克因向河南洪灾捐赠 5000 万元物资登上各大平台热搜。彼时，网友被其 " 破产式捐款 " 的行为感动，纷纷冲进鸿星尔克直播间 " 野性消费 "。

值得关注的是，在不久前，鸿星尔克曾因邀请争议网红熊磊带货引发网友不满。随后，鸿星尔克总裁吴荣照在社交平台表示，已经第一时间勒令帐号运营经销商中止争议达人的带货行为。

他还指出，要对账号运营经销商未经审核擅自邀请达人进行直播的行为，进行严肃追责和处罚。（文|《财经天下》周刊 唐果）

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鸿星尔克：再捐1个亿物款，网友：又可以“野性消费”了

作者：金融界

发布时间：2022-07-31 20:27

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来源：红星新闻

红星资本局7月31日消息，去年向河南捐款而爆火的鸿星尔克，今日再因捐款成为网络焦点。

7月30日，鸿星尔克官方微博发布消息称，向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元物款，用于帮助困难残疾人和家庭改善生活质量。

今日，“鸿星尔克再捐1个亿”的话题登上微博热搜榜，引起网友热议。有网友评论到：“这也太正能量了，赚点钱都捐了”“踩了一年缝纫机，又都捐了吗”。更有网友表示，要用行动支持鸿星尔克：“又可以野性消费了”“真是良心企业，得去买双鸿星尔克的球鞋支持一下了”。但也有网友认为这或许是一场炒作：“不炒作没人买了。”

红星资本局注意到，今天上午，被捐赠方福建省残疾人福利基金会官方微信发文称，鸿星尔克庄严承诺再捐出总价值1亿元的物资和善款，设立“鸿星有爱助残同行”项目。

7月31日，红星资本局向福建省残疾人福利基金会致电，询问捐赠具体事项，截至发稿暂未接通。

红星资本局梳理发现，这并不是鸿星尔克首次向福建省残疾人福利基金会捐赠。2021年2月，福建省残疾人福利基金会官网发布文章称，从2013年至2020年，鸿星尔克集团累计向福建省残疾人福利基金会捐赠爱心物资共计1.8亿元,受助残疾人达数十万人,捐助面从福建省内的46个县（市区）逐步向国内外延伸。2018年鸿星尔克集团与福建省残疾人福利基金会设立“鸿星助力·衣路有爱”项目。

截图自福建省残疾人福利基金会官网

2021年7月，因为宣布向河南捐赠5000万元物资，鸿星尔克受到巨大关注，更是被网友“野性消费”，鸿星尔克抖音直播间一周内就卖出了7700万元的销售额，被称为“国货之光”。

红星新闻记者 俞瑶 强亚铣

编辑 杨程

（下载红星新闻，报料有奖！）

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热搜第一！鸿星尔克再捐1个亿！网友大呼：踩了一年缝纫机，又都捐了

作者：每日经济新闻

发布时间：2022-07-31 18:13

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7月30日晚，鸿星尔克发布微博称向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元款物用于帮助困难残疾群体。31日，相关话题“鸿星尔克再捐1个亿”登上了微博热搜榜第一名，引发广大网友的关注。

对此，网友们表示，“刚挣点钱又捐了”“踩了一年缝纫机，又都捐了”“民族企业的心中满满的还是民族”......

据每日经济新闻此前报道，去年河南水灾，鸿星尔克突然捐赠5000万元，引发公众购买狂潮……一时间，热搜、网红、出圈、爆单等词汇在这家公司身上频频显现，一次捐赠将其推到公众面前，知名度大幅提升，销售业绩迅速攀升。

一下子，鸿星尔克引发全民关注，7月21日，“鸿星尔克的微博评论好心酸”一度登上微博热搜。

7月22日晚直播间单场观看次数暴涨至201.7万。另外它的抖音直播间在22日当晚也创造了超过1500万的销售额。根据第一财经报道称，截至24日傍晚，鸿星尔克的抖音直播间销售数据突破了一亿元。

而根据第三方灰豚数据的统计，鸿星尔克官方旗舰店淘宝直播间，在”爆红“此前6天的日均直播观看次数仅为1.1万。

对于鸿星尔克迎来的这一波购物潮，有媒体称之为“野性消费”。

每日经济新闻综合自鸿星尔克微博、每经网

每日经济新闻

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知名品牌又火了：再捐1个亿！

作者：新晚报

发布时间：2022-08-02 09:02

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去年向河南捐款而爆火的鸿星尔克近日再因捐款成为网络焦点

7月30日，鸿星尔克官方微博发布消息称，向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元物款，用于帮助困难残疾人和家庭改善生活质量。

“鸿星尔克再捐1个亿”的话题登上微博热搜榜，引起网友热议。有网友评论到：

“这也太正能量了，赚点钱都捐了。”“踩了一年缝纫机，又都捐了吗？”

更有网友表示，要用行动支持鸿星尔克：

“又可以野性消费了。”“真是良心企业，得去买双鸿星尔克的球鞋支持一下了。”

但也有网友认为这或许是一场炒作：

“不炒作没人买了。”

7月31日上午，被捐赠方福建省残疾人福利基金会官方微信发文称，鸿星尔克庄严承诺再捐出总价值1亿元的物资和善款，设立“鸿星有爱助残同行”项目。

2021年7月，因为宣布向河南捐赠5000万元物资，鸿星尔克受到巨大关注，更是被网友“野性消费”，鸿星尔克抖音直播间一周内就卖出了7700万元的销售额，被称为“国货之光”。

新晚报综合红星新闻版权归原作者所有责任编辑：李楠审核：郭启迪

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鸿星尔克再捐1个亿上热搜，MBA智库：企业抓住流量的密码

作者：沐阳读书杂想

发布时间：2022-08-06 22:31

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鸿星尔克再捐1个亿登上各大网络平台的热搜榜，这次野性捐款却没有带来“野性消费”，反而引发了广大网友的质疑，有的网友直言表示：不会是产品真的卖不动了，清理库存吧！

令人搞不懂的是，为什么曾经被广大网友捧为“国货良心”的企业，在短短1年时间里，捐款数额翻了一番，反倒收效甚微，甚至出现了“诈捐”的声音。

反观去年河南赈灾捐款榜单，拼多多和美团各捐1个亿，安踏和联想也捐了5000万，但是都没有鸿星尔克倍那样受关注。为什么中国老百姓只买鸿星尔克的账？

因为我们总是喜欢同情弱者。大家都心疼这样的良心企业，不想看到鸿星尔克消失在市场经济浪潮中。但是，值得一提的是，企业的社会责任不是简单的慈善捐款，而是将企业社会责任融入公司发展战略，使企业实现健康可持续发展。

正如“玻璃大王”曹德旺所说：“做慈善不只是捐钱，企业家要先把企业做好，是最大的善。”

其实，国家一直鼓励企业积极参与公益事业，但是对于一个企业来说，破产式的捐赠是一件很危险的事情。

因此，可以这样说，只有把企业做大做强了，才有能力把慈善做到最好。

近期出炉的新书《跨文化领导力》一经问世，就获得了广大学术界读者的喜爱。这本书聚焦中国企业经营瓶颈问题，研究不同国家的跨文化商业模式和企业的组织管理，更是为中国企业海外扩张架起了一座迈向世界的桥梁。

本书作者系北京大学跨文化领导力论坛发起人杨壮教授，还有王进杰博士。杨壮先生系北京大学国家发展研究院管理学教授，王进杰先生系京大学南南合作与发展学院研究办公室主任。

作为一个迅速成长的超级大国，具备跨文化领导力应是必不可少的技能。可惜，我们在这方面仍然不够强在。杨壮先生与王进杰博士领衔主编的这本书，正是居安思危、未雨绸缪的忧患意识的体现，是一种反思，更是一种警醒。

01机遇与危机总是并肩前行

上个世纪80年代，借着改革开放的东风，广东东莞、山东青岛、福建晋江等地区做起了国际知名名牌阿玛尼、COACH、POLO的代工厂。在这个过程中，一些创业者意识到品牌的重要性。鸿星尔克的创始人吴荣光就是其中一位。

2000年，吴荣光抓住商机，与其父共同创办了鸿星尔克，签下明星陈小春为其代言，使其迅速成为年轻群体中追捧的体育用品品牌。

五年后鸿星尔克迎来了高光时刻，营收达到8.99亿元，并在新加坡成功上市。而此时一些国产运动品牌不断涌现，安踏是其中最具代表性的品牌之一，营收只有6.7亿元。

但是，到了2008年全球爆发金融危机，一些国际名牌立即做出了调整，国内的运动品牌也纷纷清理库存。

可是鸿星尔克反其道而行之，不但没有减薪裁员，反而一年扩张7000多家店铺，并且广泛联合国际知名体育赛事，为品牌国际化布局铺路。

糟糕的是，为了抢占市场，鸿星尔克盲目生产大量产品，造成库存危机。为了数据好看，涉嫌财务数据造假被停牌。之后，又因一场大火烧掉了近半个生产线。

鸿星尔克的危机可谓是一踵接一踵，但是这一道道坎没有难倒吴荣光，正是他诚实守信讲担当的精神，才使得鸿星尔克克服了重重困难而屹立不倒。

正如这本书中谈到的，“企业家是经济活动的重要主体，企业家精神是经济发展的重要源泉。”

企业是市场的重要主体，企业家是企业的统帅和灵魂，企业和市场的健康发展依赖于创新实干的企业家精神，这种精神是企业发展的原动力，也是一个国家的核心竞争力。

02 企业家与生意人不可一概而论

时下，“企业家”一词非常时髦。一些人赚点钱便自称或被人称为“企业家”。但是在我看来，绝大多数都是生意人，而真正的企业家不多。

举个例子，某平台主播“衣哥”，曾发布一条短视频，文案称自己是拥有2000万粉丝的企业家，网友纷纷评论：网红和企业家还是有区别的！

关于企业家的内涵，经济学界一直争论不休，很难精准地给它下定义。俞敏洪在一次演讲时谈到，中国一百年出不了一个任正非，“马云”式的人物却可以遍地都是。人民日报也为企业家证言：一个企业家最基本的标准是，爱国、创新、诚信、社会责任和国际视野。

现在中国的企业家大致可以分为两类。一类是良心企业家，他们注意企业发展，同时心系祖国，比如任正非、曹德旺等。另一类是市场“企业家”，也就是以市场为主，以自我利益为主，比如潘石屹、陈启宗等人，在国内捞金到国外撒钱。

玻璃大王曹德旺说：“我一直认为，企业家的责任有三条：国家因为有你而强大，社会因为有你而进步，人民因为有你而富足。做到这三点，才能无愧于企业家的称号。”

正如书中所评价的那样，“肩负责任担当，坚守道德自律，敢于创新冒险，是新时代企业家精神的核心内涵，是全社会难能可贵的一种精神。”

企业家的三观远超于生意人，只有具备“企业家精神”的人，才能称得上是真正的企业家。他们始终与时俱进，有目的地寻找创新资源，并能把握时机进行开拓进取。他们以发现价值、实现价值和创造价值为使命。

由此可见，赚钱多少，成功与否并不能成为判断企业家的标准。

03 新时代呼唤新的企业家精神

现实生活中，人们对企业家、资本家、买办资本家概念模糊清。

这本书从三个维度分析什么是真正的企业家：

第一个维度：责任与担当。意思就是企业家要顺应时代潮流，勇于开拓进取、勇于创新财富，将个人的财富梦与中国梦融合在一起。

第二个维度：自律与诚信。是指企业要诚信经营，在党的领导下完善公司治理，将个人理想追求融入党和国家事业之中。

第三个维度：创新与冒险。就是说企业家要将创新作为终身追求，敢于尝试冒险，做起事情不能畏手畏脚，要有一股拼劲、闯劲，做别人没有做过的事。

但是企业家的培育与成长，离不开适合制度环境和土壤。

一方面，要致力于建立“亲”和“清”的新型政商关系，厘清政府和市场边界，优化服务程序，减少直接干预，不搞权钱交易。

另一方面，要加强创新体制机制建设，营造支持改革、鼓励创新、允许试错、宽容失败的机制和环境。简单地说，就是扩大企业家创业空间，收获更加强大的核心竞争力。

当前，经济发展环境复杂多变、不确定性因素加剧，尤其在国内外环境正在发生深刻复杂变化的大背景下，稳增长、稳市场、保民生显得尤为重要、尤为迫切。

对企业家而言，面对百年未有之大变局，企业家需要有爱国情怀，更要提高市场洞察力，发扬“工匠精神”和“企业家精神”，带领企业实现更大更好发展。

结语

MBA智库百科说，“企业家是商业世界中充满活力的催化剂，是一个普通事件的背景中敢于求异的独立思想者。他们独立、敢于冒险，根据事实采取行动，具备从错误中学习的能力。”

本书全面分析企业家精神的涵义的基础上，结合中国企业和企业家成长的实际，论述了跨文化领导力的本质特征，分析了社会环境对企业和企业家的影响，希望对中国企业家和管理者提供一些参考。

有人说：“这个世界有无数道墙，有真实的墙，也有象征意义的墙，这些墙既给我们提供安全和保护，同时也束缚着我们的思维和眼光。”

但是随着中国逐步融入世界，我们打开了无数道门，建起了无数架桥，可是这些桥却远远不够，我们需要大量能够在东西方文明中，推动市场高效畅通中的跨文化国际人才做桥梁。

这本书通过国际视野和本士应用的鲜活安全，充分诠释了跨文化领导力在VUCA时代的重要性，为我们打开了一扇了解世界、了解企业、了解自己的窗户，使我们透过这扇窗看到外面的世界，增长才干、提高素质。

图文来源于网络，如有侵权，请联系删除！

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再捐一个亿！“国货之光”鸿星尔克又上热搜

作者：华夏时报

发布时间：2022-08-01 09:50

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7月31日，被称为“国货之光”的鸿星尔克再度冲上热搜！

30日晚间，鸿星尔克宣布向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元款物，用于帮助困难残疾群体。

自去年向河南捐赠5000万物资一事冲上热搜后，鸿星尔克多次因为捐赠冲上热搜。

因捐赠冲上热搜

7月30日，在一场公益晚会中，鸿星尔克宣布一项公益捐赠。据其官博同日发布的公告，此次捐赠包括了总价值为1亿元的物资和捐款，而该款物将被捐赠于福建省残疾人福利基金会，用于帮助困难残疾人和家庭改善生活质量。

对此，广大网友们随即在微博上表达了对鸿星尔克的称赞。有网友表示：“不愧是有责任感的企业。”有的网友戏称：“踩了一年缝纫机，又都捐了吗？”

同时，在抖音热榜上，“鸿星尔克捐1个亿帮助困难群体”的词条也冲进了前三名。

鸿星尔克被拉入大众的视野，是在去年的一次大额捐赠。

2021年7月河南郑州特大暴雨后，鸿星尔克心系灾区，捐赠了价值5000万元的救灾物资驰援河南灾区。

彼时，“鸿星尔克的微博评论好心酸”等相关话题频频登上微博热搜榜单。

有网友传来消息称：“鸿星尔克2020年的净利润是-2.2亿，却花了5000万元驰援灾区。”在鸿星尔克官方微博的评论中，网友们纷纷留言“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”“从别的热门微博下面得知鸿星尔克捐款5000万，低调的我都替你着急！”

意外爆红之后，鸿星尔克的经营状况也迎来好转。7月22日晚，鸿星尔克淘宝直播间开始涌进大量观众，不少上架货品被抢断货，直到23 日下午，还有网友不断进入直播间购物。根据京东发布的报告显示，鸿星尔克23日当日销售额同比增长超52倍。

鸿星尔克实业董事长吴荣照不得不在直播间中呼吁消费者“理性消费”。

对于网友的“野性消费”，四川省政协委员、危机管理专家李雨桐在接受本报记者采访时表示，“野性消费”展现了民众对爱国企业的支持。“网友的出发点是好的，但如果大家冲动消费，就免不了出现退货的情况，而大规模的退货很可能对企业造成巨大的现金流压力。同时退货的商品也会变成库存，而且目前夏装一旦退货，大概周期在一个月左右，企业即将面临产品过季的压力，这些库存都会变成成本，从而进一步加大鸿星尔克的亏损。因此，鸿星尔克呼吁大家理性消费，既是对消费者负责，也是对企业自身的考虑。”

品牌背后的20余年沉浮

虽然不像广告词“To Be No.1”那样出类拔萃，但鸿星尔克也曾风靡一时。

2000年6月，鸿星尔克（厦门）实业有限公司在厦门注册成立。2001年，鸿星尔克重金聘请陈小春担任品牌代言人，逐渐打开知名度，随后公司迎来快速发展。

2005年11月14日，鸿星尔克在新加坡证券交易所上市，成为了第一家在海外成功上市的中国体育运动品牌，备受瞩目。

受北京奥运会影响的2008 年，是体育用品品牌全力发力的一年，运动品牌迎来大“丰收”，鸿星尔克营业额在这一年达到了28亿元。

但也是由于2008年运动服饰行业对销量的过高预期，很多企业的库存居高不下，到了2009年，鸿星尔克的销售额为19.99亿元，同比下降30.8%。对此，鸿星尔克在财报中表示，业绩下滑源于国内市场需求减弱，此外经销商的库存过剩导致鸿星尔克不得不降低经销商拿货的价格，以便经销商消化库存。

随后，鸿星尔克的市场地位逐渐减弱，慢慢淡出大众视野。《华夏时报》记者注意到，近年来鸿星尔克的经营状况确实不容乐观。

2011年，鸿星尔克因财务数据等问题，股票停牌至今。期间，鸿星尔克经历了董事会秘书辞职、总裁吴荣照暂时退出管理层等问题，发展计划遇阻。

2015年，因厂区仓库的一场大火，鸿星尔克近一半的生产设备被烧毁，其生产工作陷入停滞，客户订单无法保障，现金流一度面临断裂。

后来，安踏、李宁等品牌迎来了迅猛的扩张期，它们纷纷抢占市场。但在这场国产运动品牌崛起的浪潮中，鸿星尔克却逐渐走向暗淡。

2020年财报显示，安踏的营业收入为355.1亿元、李宁营收144.57亿元、特步国际营收81.72亿元，361°营收51.27亿元，而鸿星尔克的营收仅为28.43亿元。

但从其自身的经营情况来看，鸿星尔克已逐步显示出改善的趋势。根据新加坡证券交易所官网信息显示，2018年，鸿星尔克亏损2.98亿元，2019年情况大为好转，其亏损仅为295.8万元。

根据天猫发布的2021年618运动户外品类成交数据显示，国潮运动品牌预售成交额同比去年增长超500%，会员量同比增加超60%。安踏、李宁、匹克、特步以及361°占据品牌、店铺成交额前五，榜单中没有出现鸿星尔克的身影。

京东统计数据显示，2021年7月22日、23日两天国产运动品牌的整体销售额同比增长超过280%。其中，跑步鞋、篮球鞋、运动裤、T恤等成为销量最高的品类，鸿星尔克、安踏、361度、匹克等品牌销售额暴涨。

2022年，天猫公布618运动户外品牌榜单，在运动商家成交榜上可以看到，除了各大知名国际品牌外，李宁、安踏、特步、鸿星尔克等国产品牌表现强劲。（来源：综合自华夏时报-记者葛爱峰 郭浩仪、鸿星尔克微博、公开信息；整理：方凤娇）

编辑：李云鹏

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鸿星尔克又捐1个亿，再上热搜的背后却是销售困难，业绩平淡

作者：小财大说

发布时间：2022-08-05 18:07

快照：

7月30日晚，鸿星尔克在全网直播时公开表示将给福建省残疾人福利基金会捐款1亿元，引起了全网人民的关注，大家纷纷表示要去购买鸿星尔克产品。可这一事件的背后却是鸿星尔克销售困难，业绩归于平淡的局面。

一、鸿星尔克的起落

鸿星尔克自2000年创立，2005年上市，当时的它营收总额超过安踏近3亿元，但自从2007年被安踏反超后销售额一直没有突破20亿元，反观安踏、阿迪、耐克等品牌销售额已经突破百亿。

2020年鸿星尔克由于连年亏损，不得不从新加坡的证券交易所退市，成为国内的一个三线品牌。直到去年的捐款事件发生后，鸿星尔克一时之间火遍全国，不仅购买人数剧增，甚至出现了一些人多给钱后转头就跑的现象。

通过去年的数据显示，天猫618活动中鸿星尔克的成交量根本没有上榜，但7月21日捐赠事件被大家熟知后，鸿星尔克用5天的时间在淘宝创造了1.4亿元的销售额度，要知道它全年的营业额也不到30亿元。

同时，在其他平台诸如抖音、京东上也公布了鸿星尔克的成交量，足以令同行们眼红不已，当然这些也算是鸿星尔克应得的。

但这种消费终究只是暂时的，去年8月份时鸿星尔克的销售额重归平淡，抖音直播的粉丝数目几乎每天都数以万计的狂跌，8月的销售额更是只有7月份的三分之一，接下来的时间里也都不见起色。

二、鸿星尔克的动作

不过鸿星尔克并没有放弃，又开始通过多种方式出现在大众眼中，去年8月份，鸿星尔克向河南博物馆捐赠100万元，去年10月份，鸿星尔克悄悄给山西捐款捐物，今年3月，鸿星尔克又对泉州进行驰援，这些话题无一例外的冲上热搜。

不仅如此，由于以上事件的影响，鸿星尔克在其他方面的动作也异常的惹人注目，如去年月份成立实业公司，今年1月份和王者荣耀联名，今年7月全网送小红帽。

除了这些鸿星尔克又和陈小春合作，这些事情让鸿星尔克自去年7月份以来登上了30余次的微博热搜，而最主要的原因就是因为捐款。

鸿星尔克由于去年7月的捐款虽然不能说是起死回生，可也算是进入了全国人民的眼线，在这之后，捐款、热搜成为了鸿星尔克宣传产品的一种方式，而今年7月底的这次捐款似乎证明了鸿星尔克要再次强势掀起购买狂潮的决心。

当然对于鸿星尔克捐款的我们必须要赞扬，作为一个企业除了缴纳税负、提供工作岗位外，捐款是一个很好的回报社会的方式。

而用捐款来吸引关注自然也是情理之中，很多头部品牌从对鸿星尔克漠不关心变得开始学习为何它能用一样的钱做出不一样的效果。

可实际上，鸿星尔克还有一个最关键的问题亟待解决，那就是他的产品质量真的很好吗？对于一个三线品牌我们不能抱以太高的要求，可问题是鸿星尔克的野心却不仅仅是一个三线品牌。

三、鸿星尔克的困境

从去年火了以后开始，鸿星尔克开始在直播上下功夫，凭借人们的赞扬抖音账号的粉丝数已经数千万，董事长吴荣照也在常态化运行自己的视频账号和自媒体账号。

同时，鸿星尔克推出星创店概念，在北京、长沙、深圳等多地落地实施，显然要向一二线城市发起进攻。

但问题是质量这个东西根本急不得，鸿尔星克目前的很多线下门店中不仅没有抢购现象，很多商品都促销出售，更别提被卖断货了。

鸿星尔克当年的发家之路就是凭借于渠道和选品，走的也是“高质量、低价格”路线，不是他想走这条路线，而是他只能走这条路线，这就造成鸿星尔克想要突破技术壁垒向二线品牌乃至一线品牌冲击都不是短时间内的事情。

甚至由于在一线、二线城市的布局，鸿星尔克的下沉市场很容易受到影响，其中的利弊估计只有鸿星尔克自己才能够衡量吧！

不仅如此，现在不少和鸿星尔克合作过的加盟商都表示不建议其他人加盟鸿星尔克，因为扶持力度太小，任务却很多。

四、总结

现在这个局势对于鸿星尔克是非常不利的，一次偷偷捐款被发现是业界良心，两次被发现是巧合，次次被发现就属实是有点意思。

当然我们还是应该感谢鸿星尔克捐出的钱，毕竟这是实实在在的东西，可把捐款当做营销手段而不去提升产品质量和技术手段，那这条路未必能走的长，走的远！

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