股价腰斩，销售额五连降！阿迪达斯CEO承认在中国犯下错误

作者：中新经纬

发布时间：2022-08-11 15:15

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中新经纬8月11日电 (陈俊明 王永乐)据路透社报道，阿迪达斯CEO卡斯柏·罗斯德(Kasper Rorsted)9日接受德国《商报》采访时表示，阿迪达斯未能充分了解中国消费者，这是一个错误。此前，阿迪达斯在大中华区销售额已连续5个季度“受挫”。

大中华区业绩“跳水”，股价已“腰斩”

阿迪达斯CEO此番表述的背后，是该公司2022年上半年业绩在大中华区遭遇“滑铁卢”。

据阿迪达斯2022年中报，该公司在大中华区的销售额从2021年上半年24.05亿欧元下降28%至2022年上半年的17.23亿欧元；同期，公司在大中华区的毛利润从12.99亿欧元下降至9.07亿欧元，下降幅度达到30%。

同期，由于大中华区运营开支上涨9%至5.89亿欧元，阿迪达斯大中华区的经营利润更是大幅下降57%至3.25亿欧元。

值得注意的是，2021财年第二季度至第四季度，阿迪达斯大中华区销售额分别为10.03亿欧元、11.55亿欧元、10.37亿欧元，同比下滑15.9%、14.6%和24.3%。2022年一季度，阿迪达斯在总销售额增长0.6%至53.02亿欧元的同时，大中华区销售额同比下滑34.6%至10.04亿欧元；二季度，大中华区的收入下降35%。

这意味着，阿迪达斯大中华区收入已连续5个季度下滑，今年连续两个季度回落35%。

对于大中华区业绩大跌，阿迪达斯在年报中表示，由于新冠疫情，公司面对着整体更具挑战性的市场环境。

然而，阿迪达斯在大中华地区业绩下滑，或不仅是受疫情影响。据央视新闻2021年3月报道，阿迪达斯等国外品牌曾因抵制新疆棉花引发众怒。易烊千玺、杨幂、邓伦等明星工作室随后发布声明，宣布终止与阿迪达斯的合作。

截图来源：阿迪达斯2022年半年报

阿迪达斯2022年半年报相关数据显示，EMEA(欧洲、中东、非洲)为公司最主要的销售地区，其次是北美，大中华地区位列第三。

受大中华区的营销组合受欢迎程度下降以及清理库存的影响，阿迪达斯下调2022年产品毛利率至49%水平(前值：约50.7%)，同时下调2022年净利润至13亿欧元(前值：18亿欧元至19亿欧元)。

阿迪达斯股价走势图 来源：Wind

二级市场方面，阿迪达斯的股价自2021年8月以来一直波动下跌，现最新报173.36欧元/股，股价较去年8月高位336.25欧元/股近“腰斩”，公司最新市值也萎缩至338亿欧元(约合人民币2343亿元)。

天风证券研报表示，阿迪达斯2022年第二季度大中华收入同减35%下半年继续承压，美洲市场表现强劲，关注国牌及供应链结构性机会。

该机构表示，外牌走弱继续给国牌营造积极发展环境，国牌产品力品牌力持续上扬，科技突飞猛进今非昔比，与外牌正面交锋不落下风，频频取得优异战绩，有望全面把握市场机会挤占外牌份额。

机构：看好国潮崛起

相比较来看，国产运动服饰品牌业绩更稳定。

据安踏体育2022年上半年最新营运表现，该公司2022年上半年安踏品牌产品零售金额同比录得中单位数正增长；FILA品牌产品零售金额同比录得低单位数负增长；所有其它品牌产品零售金额同比录得30-35%的正增长。

与阿迪达斯相比，安踏体育旗下仅FILA品牌产品出现负增长，其余品牌仍保持正增长。

对此，安踏体育表示，由于国内疫情反弹，本集团遵循各地政府的指引和要求，于特定区域暂停营运若干实体店铺(线下渠道)。因此，本集团的线下零售业务受客流量显著下跌及消费意欲减弱带来的双重不利影响。暂停营运之实体店铺集中于高线城市和购物中心，在本集团的品牌矩阵中，于高线城市布局较多的高端品牌业务因而受到疫情影响较大。

另外，李宁尚未公布2022年第二季度相关业绩，但从其第一季度业绩看，截至2022年3月31日止第一季度，李宁整个平台的同店销售按年录得20%-30%低段增长。就渠道而言，零售(直接经营)渠道录得20%-30%中段增长及批发(特许经销商)渠道录得10%-20%低 段增长，电子商务虚拟店铺业务按年增长为30%-40%中段增长。

光大证券研报显示，尽管二季度各品牌销售受到疫情影响，但国内运动龙头表现好于国际龙头，例如，安踏品牌、特步品牌二季度流水分别同比录得中单位数下滑、中双位数增长，增速表现均好于同期的阿迪达斯、VF集团，未来我们继续看好国潮崛起趋势延续。

该机构认为，从结构来看，预计运动服饰方向景气度仍然较高、表现预计继续领先总体行业，同时国产替代趋势仍在进行，期待本土龙头企业继续与国际品牌形成良性竞争。

国信证券研报认为，7月以来阿迪达斯大中华区客流势头转弱，预期下半年下滑双位数，本土品牌增长势头反差仍较明显，继续看好本土品牌份额提升。(中新经纬APP)

(文中观点仅供参考，不构成投资建议，投资有风险，入市需谨慎。)

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销售额5连降！阿迪达斯CEO承认在中国犯了错误，但“中国市场会回来的”

作者：每日经济新闻

发布时间：2022-08-11 12:17

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8月10日，话题#阿迪达斯CEO承认在中国犯了错误#登上微博热搜，引起网友热议。

据中新经纬报道，近日阿迪达斯首席执行官罗思德接受采访时认为，阿迪达斯第一季度大中华区收入大跌35%，主要受到了新冠疫情的影响， 而阿迪达斯自身也“犯了错误”。但他相信，中国市场会归来，并且有很大增长空间。

值得注意的是，近6个月以来，资本市场对阿迪达斯的信心明显不足，阿迪达斯的股价下跌近44%。2022年6月13日，美股收盘，阿迪达斯市值为338.14亿美元，被lululemon超越，全球运动服饰品牌第二的位置已然失守。

阿迪达斯CEO：在中国犯了错误

据界面新闻报道，北京时间2022年8月10日，阿迪达斯首席执行官罗思德（Kasper Rorsted）接受了德国《商报》（Handelsblatt）的专访。在专访中罗思德承认，阿迪达斯第一季度在大中华区收入大跌35%，除了受到新冠疫情的影响，阿迪达斯自身也“犯了错误”。

罗思德谈到： “我们不够了解消费者，所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间。”

不过在采访中，罗思德表示，依然相信中国市场未来的增长空间。

另一方面，罗思德也提出了短期内中国市场的销售还难以恢复的可能。他表示：“若中国市场的反应不及预期，那么可能破坏阿迪达斯到2025年的营收目标。如果最初的假设永久性改变，我们也将不得不调整我们的目标。”

公开信息显示， 阿迪达斯大中华区收入已连续5个季度下滑，今年连续两个季度回落35%。

具体来看，2021财年第二季度至第四季度，阿迪达斯大中华区销售额分别为10.03亿欧元、11.55亿欧元、10.37亿欧元，同比下滑15.9%、14.6%和24.3%。2022年一季度，在销售额增长0.6%至53.02亿欧元的同时，大中华区销售额同比下滑34.6%至10.04亿欧元；二季度，公司销售额按不变汇率计算增长4%，达到56亿欧元，大中华区的收入则下降35%。

阿迪达斯预测，北美和拉美地区的增速会更快，考虑到对未来几个月消费者支出的看法更加保守，中国以外的市场也可能出现需求放缓。

图片来源：每经记者 张韵 摄

国货崛起

Z世代对国货认可度更高

不仅是阿迪达斯，耐克在中国的业绩也面临挑战。

当地时间6月27日，耐克公布其截至今年5月31日的2022财年第四季度及全年财报显示，2022财年耐克全年营收达467亿美元，同比增加5%，剔除汇率变动影响同比增长6%。值得注意的是，第四财季大中华区业绩加速下滑，实现营收15.61亿美元， 同比下降19% 。 大中华区全年营收75.47亿美元，同比下滑9%，剔除汇率变动影响则下滑13%。

据中国经济周刊报道，舆论认为，耐克、阿迪达斯之所以不香了，是因为耐克等国际体育运动品牌在中国市场未来将会面临更加激烈的市场竞争，像过去那样躺赢，随便就能赚得盆满钵满的好日子已经一去不复返了。

据每日经济新闻此前报道，6月中旬，BrandZ 2022年全球品牌价值百强榜发布，安踏、李宁位列服装榜单TOP10。从2022年 BrandZ 服装榜单排名来看，安踏、李宁位列第8和第9，品牌价值分别为37.72亿美元、37.67亿美元，安踏为自去年以后第二次登上榜单前十，李宁品牌价值同比增86%，品牌价值提升显著，首次登上榜单前十。

近年来在与国际大牌的竞争中，消费品行业中务实创新的国货逐渐成为消费者的首要选择，“国货”的认可度迅速攀升。据Ipsos数据显示，在全球视角下，有71%的消费者认为中国品牌非常重要，69%的消费者认为中国品牌的发展未来可期，越来越多的传统国货正在被消费者所喜爱，并在年轻群体中掀起一股国货潮流。

目前，Z世代逐步成为当下的消费主力，成长于中国综合国力、国际地位不断提升年代的年轻人，民族自豪感更强，对国货认可度更高，且多数未经历过本土品牌发展早期影响力较为弱势的阶段。 Z世代注重产品本身，因此年轻一代消费者对本土品牌的“偏见”会低于80/90后，优秀的国货品牌、“中国创造”会成为民族自豪感的重要来源之一。 在购买决策方面，Z 世代受互联网媒体平台影响较大，愿意接受KOL、熟人推介，本土运动鞋服品牌擅长新媒体营销，强化在年轻用户群体中的影响力。

编辑|何小桃 杜波

校对|段炼

每日经济新闻综合界面新闻、

每日经济新闻

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阿迪达斯CEO承认：在中国犯了错误

作者：观察者网

发布时间：2022-08-10 13:53

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（观察者网 讯）“中国（市场）会回来的。”

当地时间9日，阿迪达斯首席执行官罗思德（Kasper Rorsted）接受德国《商报》（Handelsblatt）专访时认为，阿迪达斯第一季度大中华区收入大跌35%，主要受到了新冠疫情的影响，而阿迪达斯自身也“犯了错误”。但他相信，中国市场会归来，并且有很大增长空间。

阿迪达斯CEO罗斯德在采访中解释了他在中国如何改变（商业）路线 《商报》截图

罗思德在采访中承认，阿迪达斯在中国犯下了错误。“我们不够了解消费者，所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间......如今的中国消费者，喜欢（产品）有一种‘中国的感觉’。”

他认为阿迪达斯在大中华区收入大跌的主要原因还是新冠疫情，以及民间的“抵制”，但他不认为中国会最终放弃西方品牌。“那么所有的世界品牌都会遇到麻烦，我认为这是不现实的。中国市场会回来的，并且还有很大增长空间。”

但是，罗思德没有否认另一种严峻的可能，若中国市场的反应不及预期，那么可能破坏阿迪达斯到2025年的营收目标。“如果最初的假设永久性改变，我们也将不得不调整我们的目标。”

当地时间5月6日，德国运动品牌阿迪达斯（Adidas）公布2022年第一季度业绩。受供应链限制与疫情相关封锁措施影响，阿迪达斯今年第一季度的营收与经营利润均下滑，同时下调了2022财年业绩预期。

罗思德 资料图

财报显示，今年第一季度，阿迪达斯营收达53.02亿欧元，不考虑汇率因素，较上年同期下滑3%。由于供应链成本显著增加，毛利率下降1.9个百分点至49.9%。

大中华区曾是阿迪达斯的创收“顶梁柱”。至2019财年结束时，阿迪达斯在大中华市场一度实现销售额连续23个季度双位数增长。但从2020财年因新疆棉事件和疫情影响，阿迪达斯在大中华区持续疲软。

同月，阿迪达斯公布的2021全年财报显示，全年营收达212.34亿欧元，同比增长15%。中国市场全年营收46亿欧元，同比仅增长3%，增速远低于欧美市场的24%和北美市场的16.6%。截至2022年一季度，阿迪达斯在华销售额已连续四个季度负增长。

受到中国、俄罗斯市场放缓，以及全球供应链等问题的影响，阿迪达斯已经下调了2022年的财务预期。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。

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在大中华区营收连续5季负增长，阿迪达斯CEO承认在中国犯了错误

作者：AI财经社

发布时间：2022-08-10 14:46

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8月10日消息，据观察者网报道，当地时间9日，阿迪达斯首席执行官罗思德（Kasper Rorsted）接受德国《商报》（Handelsblatt）专访时认为，阿迪达斯第一季度大中华区收入大跌35%，主要受到了新冠疫情的影响，而阿迪达斯自身也“犯了错误”。

上述报道指出，罗思德在采访中承认，阿迪达斯在中国犯下了错误。“我们不够了解消费者，所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间。如今的中国消费者，喜欢（产品）有一种‘中国的感觉’。”

前不久，阿迪达斯公布了其第二季度财报。财报显示，阿迪达斯第二季度营收55.96亿欧元（约合392亿元人民币），同比增长10.2%；净利润3.09亿欧元，同比下降24.2%。其中，大中华区持续了一季度的颓势，二季度营收同比下滑35%。

值得关注的是，在早些年，大中华区曾一直是阿迪达斯最重要的增长市场之一。然而近一年多的数据显示，截至2022年二季度，阿迪达斯在华销售额已连续五个季度负增长。（文|《财经天下》周刊 唐果）

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阿迪达斯CEO承认在中国犯了错误，但“中国市场会回来的”

作者：北京商报

发布时间：2022-08-10 23:09

快照：

8月10日，话题#阿迪达斯CEO承认在中国犯了错误#登上微博热搜，引起网友热议。

据媒体报道，当地时间9日，阿迪达斯首席执行官罗思德（Kasper Rorsted）接受德国《商报》（Handelsblatt）专访时认为，阿迪达斯第一季度大中华区收入大跌35%，主要受到了新冠疫情的影响，而阿迪达斯自身也“犯了错误”。但他相信，中国市场会归来，并且有很大增长空间。

罗思德在采访中承认，阿迪达斯在中国犯下了错误。“我们不够了解消费者，所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间......如今的中国消费者，喜欢（产品）有一种‘中国的感觉’。”

#阿迪达斯CEO承认在中国犯了错误#登上热搜，引起热议。有网友认为其衣服、鞋子质量较差。也有网友猜测：这是销量不够了？赶紧出来认错，然后继续圈钱？

他认为阿迪达斯在大中华区收入大跌的主要原因还是新冠疫情，以及民间的“抵制”，但他不认为中国会最终放弃西方品牌。“那么所有的世界品牌都会遇到麻烦，我认为这是不现实的。中国市场会回来的，并且还有很大增长空间。”

但是，罗思德没有否认另一种严峻的可能，若中国市场的反应不及预期，那么可能破坏阿迪达斯到2025年的营收目标。“如果最初的假设永久性改变，我们也将不得不调整我们的目标。”

大中华区曾是阿迪达斯的创收“顶梁柱”。至2019财年结束时，阿迪达斯在大中华市场一度实现销售额连续23个季度双位数增长。

然而，从2020年一季度开始，阿迪达斯的利润率就因为疫情冲击而持续暴跌，2020年一季度净利润同比下降96%，全球超过70%门店处于关闭状态，而门店倒闭导致库存大量积累，运营成本增高。2020年，阿迪全年持续运营业务的净利润为4.29亿欧元，同比下降近78%，部门业务区域净销售额下跌最大达到20.5%。

阿迪达斯公布的2021全年财报显示，全年营收达212.34亿欧元，同比增长15%。中国市场全年营收46亿欧元，同比仅增长3%，增速远低于欧美市场的24%和北美市场的16.6%。财报显示，今年第一季度，阿迪达斯营收达53.02亿欧元，不考虑汇率因素，较上年同期下滑3%。由于供应链成本显著增加，毛利率下降1.9个百分点至49.9%。截至2022年一季度，阿迪达斯在华销售额已连续四个季度负增长。

受到中国、俄罗斯市场放缓，以及全球供应链等问题的影响，阿迪达斯已经下调了2022年的财务预期。

另据天眼查显示，阿迪达斯在国内的主体公司为阿迪达斯（中国）有限公司，由ADIDAS INTERNATIONAL B V全资持股。该公司共对外投资1家企业，为阿迪达斯体育用品（上海）有限公司，该体育用品公司在全国各地共有107家分支机构，其中105家为存续状态。风险信息显示，阿迪达斯（中国）有限公司曾因生产、销售以不合格产品冒充合格产品，被罚款8880元。

此外，阿迪达斯在国内还有阿迪达斯体育（中国）有限公司、阿迪达斯（苏州）有限公司，两公司均由ADIDAS BETEILIGUNGSGESELLSCHAFT MBH全资持股。阿迪达斯体育（中国）有限公司共有7家分支机构，其中2家已注销。风险信息显示，该公司曾因以虚假或者引人误解的商品说明、商品标准、实物样品等方式销售商品或者服务，被罚款30万元。

编辑丨张兰 综合观察者网、此前报道、中新经纬、新浪微博等

图片丨北京商报、辽宁共青团视频截图、新浪微博截图、天眼查App截图

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阿迪达斯CEO承认在中国犯了错误，你根本没意识到自己错哪了吧？

作者：严眼看天下

发布时间：2022-08-12 10:50

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大家好，我是严眼看天下。写好玩文章，交天下朋友。

德国时间8月9日，阿迪达斯公司CEO（首席执行官）罗思德认为，今年第一季度大中华区收入大跌35%，主要受到了新冠疫情的影响。

当然，他也承认，阿迪达斯自身“犯了错误”。但他相信，中国市场终会归来，并且有很大的增长空间。

嗯，受疫情影响，中国运动品牌的市场确实会最终回暖，只不过你阿迪达斯公司还能不能看到这一天就难说了。

（一）

先介绍一个冷知识，由于这个消息是从德语翻译过来的，所以用词是“犯了错误”。

这个表述，在西方语系中，其实和我们汉语中的失误差不多，或者更直白一点，就是一点小问题罢了。

也就是说，他根本不觉得这是个什么“错误”，中国市场不给力，那是你们中国人没眼光，问题在你们身上。

正是因为这样的思维，所以他们才会搞出什么“新疆棉”事件，各种赚我们的钱，但是还要鄙视你，笑话你。

所以，你说对于这样的公司，我们用什么态度？难道无原则地继续跪舔，觉得外国的月亮就是更圆更亮？

（二）

这样类似的外国公司，其实很多，而且他们也已经习惯这样的做法了，尤其是面对中国的时候。

我们现在虽然是世界第二，但是这个变化速度太快了，快到我们自己很多人都没有适应过来。

刚改革开放的时候，外国的东西第一次进入中国，那确实好啊，高级，厉害！

然后我们国家就开始迅速发展，不过有一两代人在成长阶段、尤其是青少年时期觉得外国东西好的习惯已经改不了了。

近些年，我们发现，原来这些国外品牌，实际上就是我们国家生产的，只不过贴了一个名牌罢了。

也就是说，我们的工厂，完全可以生产出来这些东西，但是差别就在于，你卖不了国外那么高的价格。

这个价格，用好听的话来说，叫做品牌价值，用通俗的话来说，叫做别给外国送“智商税”。

（三）

既然阿迪达斯认为，即使他抵制新疆棉、即使他各种反华、各种作，我们还是得买它的东西，那我们何不让它真的试试？

我就算想破头，也实在想不通它在中国的很大增长空间在哪里？不知道有没有人能告诉我？

当年喜欢他的那一代人已经都快中年了，一个中年大叔穿着阿迪达斯？这场面想一想就不忍直视。

至于年轻人，不好意思，新时代的年轻人，真没有老一辈那种对外国品牌的执着。

就算你阿迪达斯好，国货也不差啊，他们成长的过程中，我们的祖国超过了一个又一个老牌国家，你说被超过的对手好？逻辑不对啊！

说到这儿，我们天天谈民族自信，其实国家强大了，老百姓自然会更自信，我比你厉害，难道我还会自卑？

当然，国货当自强啊，不能说因为你是国产的，我就必须买你，正确的做法是，同等条件下，国货优先。

关于阿迪达斯CEO承认在中国犯了错误，你有什么想说的吗？欢迎关注留言。

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阿迪达斯CEO：我们在中国犯了错误，相信中国市场回归来！

作者：娱乐小白河

发布时间：2022-08-12 21:29

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多年以来，阿迪达斯一直都是非常受中国消费者喜欢的运动品牌，一件衣服，一双鞋子就动辄成百上千元，依旧受很多年轻人的追捧，不过从近两年开始，阿迪达斯因为自己的一些错误行为，销量大幅下跌，再加上受到新冠疫情的影响，阿迪达斯在华销售的营业额并不是很好。

8月9日，阿迪达斯CEO接受德国媒体采访时表示，阿迪达斯第一季度大中华区收入大跌35%，主要是受到了新冠疫情的影响，同时他也承认，阿迪达斯自身也犯了错误，不过他表示，仍然相信中国市场会归来，并且还会有很大的增长空间。

之所以会犯错误，他认为是不够了解消费者，所以给了更好的中国竞争商家们留下了空间，他认为中国消费者更喜欢有“中国感觉”的产品，不过从他这番表述来看，阿迪达斯CEO似乎并没有认识到自己的错误。

阿迪达斯之所以在中国销售额下降，受到网友抵制，并非是因为他们的产品没有中国的感觉，最主要还是因为他们对中国的新疆棉花发生过不当言论，对于很多抵制新疆棉花的品牌，自然不会受到中国消费者的欢迎，迟早会被中国市场淘汰，就更别说卷土重来了。

对此大家是怎样看待的呢？欢迎在下方留言讨论。

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阿迪达斯CEO 承认“在中国犯了错误”

作者：基摩人讲故事

发布时间：2022-08-11 13:46

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阿迪达斯受退出俄罗斯市场和其在中国地区销售额放缓的影响，业绩遭遇下滑。

由于中国日益严峻的新冠疫情和俄罗斯业务的关闭，阿迪达斯周二下调了 2022 年的财务预测。

阿迪达斯周四报告说，第二季度经货币调整后的销售额增长了4%，尽管持续经营的净收入下降到3.6亿欧元（或3.67亿美元）。营业利润从2021年的5.43亿欧元（5.53亿美元）下降到3.92亿欧元（3.98亿美元）。

阿迪达斯首席执行官Kasper Rorsted在一份声明中表示，中国的宏观经济环境阻碍了公司在该市场的复苏。就在上周，阿迪达斯削减了对2022年的展望，理由是由于持续的新冠疫情限制，中国的复苏速度较慢。该公司表示，它预计到2022年，大中华区的收入将以两位数的速度下降。

2021年3月25日，在中国北京，一名妇女走过体育用品零售商阿迪达斯的商店。 REUTERS/Florence Lo

Rorsted说："由于持续的covid-19相关限制，中国市场的复苏比预期的要慢。在大中华区，第二季度的销售额下降了35%。

Rorsted说，在中国，阿迪达斯的目标是通过本地故事、与中国运动员的合作以及 "本地化的生活方式鞋 "系列，与中国本土消费者建立联系。

在中国之外，阿迪达斯由于去年在越南的封锁而看到了供应链问题的阻力，这影响了第二季度约2亿欧元（2.03亿美元）的顶线增长。该公司决定暂停在俄罗斯的所有零售和电子商务销售，这在第二季度造成了超过1亿欧元（1.02亿美元）的冲击。

在最初的新冠病毒危机期间，一名行人经过柏林一家暂时关闭的阿迪达斯商店。 SEAN GALLUP/GETTY IMAGES

阿迪达斯表示，它预计下半年的折扣会增加，特别是在大中华区，因为该公司希望清除多余的库存。

Rorsted表示阿迪达斯在中国市场销售额复苏太慢，他们上一季度销售额为-35%。由于持续的冠状病毒限制，复苏速度比预期的要慢。

Rorsted还指出，其他市场的 "消费者支出可能放缓"，这可能会造成持续到2022年。

Rorsted说："到目前为止，我们的产品销售没有出现有意义的放缓。"我们在大中华区的任何其他市场也没有经历过重大的批发订单取消，但我们显然需要做好准备，随着今年的进展，这种情况可能会改变”。[1]

Rorsted提到：“不考虑货币影响，总销售额增长了4%，主要得益于西方市场。然而，由于乌克兰战争导致俄罗斯的业务暂停，使这家体育用品制造商损失了1亿欧元的销售额”。

因此，阿迪达斯正在降低其对全年的预测。这家体育用品制造商现在预计销售增长在5-9%之间，不包括货币影响。此前，这家跨国公司预计会有11%到13%的增长。年底时，该公司预计净利润约为13亿欧元，而不是超过18亿欧元。[2]

参考

China and Russia Headwinds Weigh on Adidas’ Q2 Earnings https://footwearnews.com/2022/business/earnings/adidas-q2-earnings-china-russia-1203319661/China and Russia hold Adidas back https://www.retaildetail.eu/news/fashion/china-and-russia-hold-adidas-back/

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阿迪达斯CEO：我在中国犯了错，但我不想改，你会原谅他吗？

作者：盘他Penta

发布时间：2022-08-11 17:40

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前两年，阿迪达斯CEO罗思德嘴硬的不行，和HM耐克等品牌抱团欺负人。

今年，他终于低下了高傲的头，但是并不认错。

最近，罗思德在采访中表示：阿迪达斯第一季度大中华区收入大跌35%，一是受疫情影响，二是在中国犯了错。

他认为，之所以大中华区的收入大跌，民间“抵制”的影响很大。

不过，虽然承认犯了错误，但他依旧认为：中国市场会回来的，并且还有很大增长空间。

是谁给他的自信呢？他说的会增长就真的会增长吗？

对此，网友们可不想示弱：

当然，为了不打脸，罗思德的话没说满，他还说：若中国市场的反应不及预期，那么可能破坏阿迪达斯到2025年的营收目标。所以，他已经下调了2022财年业绩预期

。

遇冷的不仅是业绩，资本市场，阿迪达斯也风波不断，近六个月来阿迪达斯股价已下跌44%，耐克在作妖之后，股价也不断下跌，基本跌破历史最低。

看这条曲线，可以明显看出在抵制西北棉之后，两家都过得不怎么样。同样，始作俑者H&M也快喝西北风了。

想当年，大中华区是阿迪达斯的创收“顶梁柱”。

至2019财年结束时，阿迪达斯在大中华市场一度实现销售额连续23个季度双位数增长。

但从2020财年因受棉花事件和疫情影响，阿迪达斯在大中华区持续下滑。

虽然罗思德意识到自己“犯了错”，但是，他并不想改，也不计划服软。

摆出一幅高傲的姿态，希望中国消费者继续喜欢阿迪。

不过，我觉得阿迪回不来了。

一来，阿迪达斯作妖的时候，李宁、安踏、鸿星尔克、特步等国产品牌迅速崛起，成了消费者的心头好，占领了很多人的鞋柜。

二来，阿迪达斯就是一个做鞋子的品牌，并没有不可取代性。技术壁垒不高，品牌效应在没钱之后也会慢慢消退。

就算想回来，但是回头才发现，自己的位置已经被替代。

如果阿迪重新归来，你会选择原谅吗？

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