承认犯错，阿迪达斯在华“水土不服”

作者：海报新闻

发布时间：2022-08-15 06:12

快照：

中新网8月15日电(中新财经 左雨晴)作为风靡中国市场的国外运动品牌之一，阿迪达斯的CEO近日却承认自身在中国市场“犯了错误”，并一度登上微博热搜。

大中华区销售额连续5个季度受挫，下调2022年的盈利目标……阿迪达斯还能赢回中国市场吗？

阿迪CEO：在中国犯了错误

近日，阿迪达斯首席执行官卡斯柏·罗斯德(Kasper Rorsted)在接受外媒采访时表示，阿迪达斯第一季度大中华区收入大跌35%，除了受新冠疫情影响外，阿迪达斯自身也“犯了错误”。

阿迪达斯8月4日公布的2022年第二季度财报显示，该公司二季度净销售额为55.96亿欧元，较上年同期的50.77亿欧元同比上涨10.2%；净利润为3.09亿欧元，同比下滑24.2%。

尽管阿迪达斯在亚太地区的业绩整体增长了14%，但大中华区延续了一季度业绩的下滑趋势，二季度再次下滑35%。阿迪达斯表示，大中华区的疲软给第二季度的整体营收带来了压力，该区域的销售下滑也拖累了整体毛利率。

资料图：阿迪达斯亮相展会。 中新社记者 张亨伟 摄

显然，早前中国业务负责人的“换血”措施，也未能使阿迪达斯逃离在大中华区连续第5个季度的负增长。阿迪达斯也不得不降低盈利预期，将预计全年盈利19亿欧元调整为13亿欧元左右。

而且，罗斯德并没否认：若中国市场的反应不及预期，可能破坏阿迪达斯到2025年的营收目标。

国产运动品牌业绩报喜

与阿迪达斯对业绩的忧虑不同，不少国产运动品牌业绩频频报喜。

李宁近期公布的2022年中期业绩报告显示，尽管在上半年遭受了新冠疫情的影响，但其业绩仍然保持了上升趋势。

根据报告，李宁上半年营收为124.09亿元人民币，同比增长21.7%；毛利为62.01亿元人民币，同比增长8.8%；集团权益持有人应占溢利为21.89亿元人民币，同比增长11.6%。

某一中国李宁运动品牌店。 左雨晴摄

特步国际也在近期公布了盈利预告，预告显示，上半年特步综合收入增长预计不少于35%，包括线上线下渠道在内的零售销售额预计增长20-25%。

此外，361度也发布了上半年正面盈利预告。

国潮兴起，阿迪“水土不服”？

老牌运动巨头为何在中国市场节节败退？阿迪达斯又究竟犯了什么错误？

除新冠疫情影响和新疆棉事件外，罗斯德承认：“我们不够了解消费者，所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间。”与以前相比，“如今的中国消费者，喜欢(产品)有一种‘中国的感觉’。”

近年来，国潮兴起在运动品牌领域尤为突出，李宁、安踏、特步、鸿星尔克等一批国产运动品牌纷纷借势而起。除了更注重设计和研发外，不少国产运动品牌也更贴近年轻消费者，推出多元化的产品和本土化的营销方式，形成了自己的产品矩阵和品牌影响力。

此外，曾经为阿迪达斯、耐克等知名品牌代工的“莆田鞋”也申请了集体商标，力图在运动品牌市场上“分一杯羹”。

资料图：部分货架售卖一空的鸿星尔克。 何蓬磊 摄

与此相比，阿迪达斯等国际运动品牌却显得停滞不前。有外媒指出，阿迪达斯等国际运动品牌在华“失意”不仅在于中国消费者对西方品牌的依赖度下降甚至是抵制，更在于其低估了线上销售渠道的重要性。

中新财经注意到，在新冠疫情对线下销售的影响下，李宁、361度的线上零售渠道销售额均有所增长，安踏也积极推进线上销售，以抵消部分线下门店暂停运营的影响。

对于中国市场的未来发展，罗斯德表示，从长远来看，他仍然对中国持乐观态度。而阿迪达斯也在采取一系列行动，例如扩大电子销售渠道，来加强对中国市场的影响。(完)

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承认犯错，阿迪达斯在华“水土不服”

作者：新浪财经

发布时间：2022-08-15 00:29

快照：

来源：中国新闻网

中新网8月15日电（中新财经 左雨晴）作为风靡中国市场的国外运动品牌之一，阿迪达斯的CEO近日却承认自身在中国市场“犯了错误”，并一度登上微博热搜。

大中华区销售额连续5个季度受挫，下调2022年的盈利目标……阿迪达斯还能赢回中国市场吗？

阿迪CEO：在中国犯了错误

近日，阿迪达斯首席执行官卡斯柏·罗斯德（Kasper Rorsted）在接受外媒采访时表示，阿迪达斯第一季度大中华区收入大跌35%，除了受新冠疫情影响外，阿迪达斯自身也“犯了错误”。

阿迪达斯8月4日公布的2022年第二季度财报显示，该公司二季度净销售额为55.96亿欧元，较上年同期的50.77亿欧元同比上涨10.2%；净利润为3.09亿欧元，同比下滑24.2%。

尽管阿迪达斯在亚太地区的业绩整体增长了14%，但大中华区延续了一季度业绩的下滑趋势，二季度再次下滑35%。阿迪达斯表示，大中华区的疲软给第二季度的整体营收带来了压力，该区域的销售下滑也拖累了整体毛利率。

资料图：阿迪达斯亮相展会。 中新社记者 张亨伟 摄

显然，早前中国业务负责人的“换血”措施，也未能使阿迪达斯逃离在大中华区连续第5个季度的负增长。阿迪达斯也不得不降低盈利预期，将预计全年盈利19亿欧元调整为13亿欧元左右。

而且，罗斯德并没否认：若中国市场的反应不及预期，可能破坏阿迪达斯到2025年的营收目标。

国产运动品牌业绩报喜

与阿迪达斯对业绩的忧虑不同，不少国产运动品牌业绩频频报喜。

李宁近期公布的2022年中期业绩报告显示，尽管在上半年遭受了新冠疫情的影响，但其业绩仍然保持了上升趋势。

根据报告，李宁上半年营收为124.09亿元人民币，同比增长21.7%；毛利为62.01亿元人民币，同比增长8.8%；集团权益持有人应占溢利为21.89亿元人民币，同比增长11.6%。

某一中国李宁运动品牌店。 左雨晴摄

特步国际也在近期公布了盈利预告，预告显示，上半年特步综合收入增长预计不少于35%，包括线上线下渠道在内的零售销售额预计增长20-25%。

此外，361度也发布了上半年正面盈利预告。

国潮兴起，阿迪“水土不服”？

老牌运动巨头为何在中国市场节节败退？阿迪达斯又究竟犯了什么错误？

除新冠疫情影响和新疆棉事件外，罗斯德承认：“我们不够了解消费者，所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间。”与以前相比，“如今的中国消费者，喜欢（产品）有一种‘中国的感觉’。”

近年来，国潮兴起在运动品牌领域尤为突出，李宁、安踏、特步、鸿星尔克等一批国产运动品牌纷纷借势而起。除了更注重设计和研发外，不少国产运动品牌也更贴近年轻消费者，推出多元化的产品和本土化的营销方式，形成了自己的产品矩阵和品牌影响力。

此外，曾经为阿迪达斯、耐克等知名品牌代工的“莆田鞋”也申请了集体商标，力图在运动品牌市场上“分一杯羹”。

资料图：部分货架售卖一空的鸿星尔克。 何蓬磊 摄

与此相比，阿迪达斯等国际运动品牌却显得停滞不前。有外媒指出，阿迪达斯等国际运动品牌在华“失意”不仅在于中国消费者对西方品牌的依赖度下降甚至是抵制，更在于其低估了线上销售渠道的重要性。

中新财经注意到，在新冠疫情对线下销售的影响下，李宁、361度的线上零售渠道销售额均有所增长，安踏也积极推进线上销售，以抵消部分线下门店暂停运营的影响。

对于中国市场的未来发展，罗斯德表示，从长远来看，他仍然对中国持乐观态度。而阿迪达斯也在采取一系列行动，例如扩大电子销售渠道，来加强对中国市场的影响。（完）

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阿迪达斯“辱华”后大跌，CEO出来道歉却不尽诚恳

作者：宏哥谈商论道

发布时间：2022-08-16 18:00

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作为世界人口大国，我国14亿人带来的消费市场是非常庞大的。这些年来，很多国外品牌都想从中分一杯羹，但其中有很多品牌一边想赚我们的钱，另一边却又不尊重我们。之前爆发的新疆棉事件就是最典型的例子，阿迪、耐克等一众品牌都把“不尊重”这三个字写在了脸上。但是前两天，阿迪达斯CEO罗思德竟然低下了他高傲的头，承认了在中国犯下的错误。究竟是什么让死鸭子的嘴不再硬了呢？阿迪达斯这次真的知道错了吗？

一年前，瑞典企业H&M在其官网发布了一份拒绝使用来自新疆的棉花作为原材料的声明，并且还拿一些莫须有的原因作为借口，同时还明确表示不会和该地区的服装制造厂进行合作。这份声明发布之后，很快就引来了众多媒体的批判，舆论随之发酵。国内消费者也纷纷表达不满，强烈谴责该品牌的这种行为。一家在中国赚得盆满钵溢的企业，竟发表如此言论，实在令人气愤。

可惜的是，众人的谴责并没有让这次事件画上句号。因为大家惊奇的发现，在H&M之前，就已经有众多品牌发布过类似的抵制声明，并且态度强硬，不愿道歉。2019年10月，阿迪达斯官方宣布其供应商不再从新疆地区采购纱线。耐克也发布声明表示不再用新疆棉花，同时还特意强调自己的供应商也不允许用，除此之外还泼了不少脏水。

随着热搜话题的爆发，众多网友开始表态抵制这些品牌。但舆论并没有让这些品牌改变强硬的态度，H&M品牌甚至在第2次发布的声明中明确表示拒不认错。对待这种嘴硬的品牌，我们也有自己的解决办法。随后，该品牌在国内各大网络平台的商品就全部下架了。H&M为此付出的代价不止这些，在众多消费者的抵制之下，其产品销量一路下滑。要知道在2020年的时候，中国曾是H&M在全球的第四大消费市场，收入占比相当之高。但在新疆棉事件爆发之后，光是在2021年第2季度，该集团就损失了5亿元人民币，收入跌幅高达28%。在随后的第3季度和第四季度更是接连暴跌。

然而，H&M的下场并没有让其他品牌吸取教训，他们甚至坚信，就算自己拒不认错，也能继续在华赚钱，阿迪达斯就是嘴硬中的一员。但是现实跟他们的预想恰恰相反，在过去一年的时间里，这些公然挑衅的品牌业绩都不理想。阿迪达斯去年第2季度的营收就已经下跌了16%，第4季度更是直接下降了24.3%。2021年4月，阿迪达斯在疯狂打折的情况下，销售额还是暴跌了78%，双11的大力度活动也没能挽回颓势，今年继续呈现下滑趋势。

从品牌公布的数据可以看到，阿迪达斯今年第一季度在大中华区的销售额下跌了35%，这已经是阿迪达斯在中国市场业绩下滑的第5个季度了。虽然在西方市场保持增长趋势，但是因为失去了中国市场的优势，导致整体业绩出现了大滑坡，净销售额只增长了0.6%，其中归属于上市公司股东的净利润下跌幅度达到了13.6%。不难看出，中国市场对阿迪达斯整体业绩的影响还是非常大的。

被泼冷水的不止是在大中华区的业绩，阿迪达斯在资本市场同样遇冷。在过去6个月的时间里，阿迪的股价已经下跌了44%。

正是因此，才有了前几天阿迪达斯CEO的“认错”。在罗思德的发言中，虽然承认阿迪达斯在中国犯了错，但他却把营收大跌的主要因素归结于新冠疫情，而非中国消费者的抵制。并且他还非常自信地表示“中国不会放弃西方品牌，未来中国市场还会回来的，并且还有很大的增长空间”。他的这番言语当中，似乎是在表达一个意思，那就是我们错了，但没完全错，而且未来我们也不会改正。说到底，这样的认错根本不是在承认自己的错误，就是因为在中国赚不到钱了才这么说的。

罗思德之所以如此自信，是因为类似的事件发生得太多了，过去这些年，很多西方品牌都干过边吃饭边砸锅的事情。就比如迪奥，辱华的事情也不是一次两次了，但互联网的记忆总是那么短暂，一段时间之后，消费者似乎就忘了这些事。所以罗思德坚信，不久之后阿迪达斯也会重拾中国市场。

但这一次，他真的低估了中国消费者，更低估了中国国产品牌的力量。在此次罗思德发言之后，不少网友评论表示自己仍会继续抵制，还有人调侃说“他还没有意识到自己的错误，那说明在座的各位都有责任，请大家继续抵制，直到他真正意识到自己错了为止”。更是有网友直言“我们虽然不能抵制到他破产，但可以共同努力让他早日滚出中国市场”。还有不少购买过阿迪达斯产品的消费者发言表示，自从在印尼生产之后，产品质量下降了很多，各种问题频出，解决态度也不好。从大家的发言中不难看出，国内消费者已经彻底被阿迪达斯这个品牌伤透了心。

再看看罗思德一副高傲的姿态，这哪里是承认错误的态度，知错不改也就算了，反倒坚定地认为中国市场还会回来，这怎么可能呢？是谁给他的勇气说出这样的话？它只是一个运动品牌，又不是技术壁垒很高的科技企业，其他品牌完全可以取代它。其实现在，阿迪达斯这4个字已经在慢慢被取代了。因为最近这几年，中国的国货品牌正在全面崛起。李宁、安踏、鸿星尔克等众多品牌都在争夺“国货之光”的头衔，他们已经慢慢占据了中国消费者的鞋柜和衣柜。

可能大家现在还没有感受到品牌市场地位的变化，但是数字永远不会说谎，安踏在中国的市场份额已经成功超越了阿迪达斯。2021年安踏集团的总营收达到了493.3亿，同比涨幅高达38.9%。其市场占有率已经上涨到了16.2%，排名从第三上升到了第二。而阿迪达斯中国的市场占有率仅为14.8%。

作为国产运动品牌中的老熟人，李宁经过了14年的厚积薄发，如今已经有了非常雄厚的实力。虽然李宁的价格有些让人难以接受，但设计方面很有潜力，推出的很多国潮款式深得消费者喜爱。2021年其营收同比增长了56%，品牌价值高达37.67亿美元，并且成功跻身于全球运动服装品牌前10榜。鸿星尔克去年也再度崛起，2021年7月在天猫、淘宝等平台拿下了5.53亿的销售额。自此之后一年的时间，鸿星尔克的销售数据都在上涨。除此之外，特步总营收额也突破了百亿。

国货品牌的崛起不只是因为在科技和新材料等方面实现了重大突破，更是因为在各种环境的影响因素之下，国民的消费习惯已经发生了改变，很多年轻人不再青睐那些洋品牌。目前已经有很多人认为，这些洋品牌产品性价比并不高，上千元的价格却卖着几十块的质量，买双新鞋沾水就开胶，衣服穿几天就起球，像阿迪达斯这个品牌，连设计都已经懒得更新换代了，那大家为什么还要花高价去买这些产品呢？

相比之下，国货品牌的质量要好一些，设计也在不断提升，性价比更高。而且现在国内消费者的品牌认同感越来越强烈，据一项调查数据显示，有71%的消费者已经认识到了中国品牌的重要性，其中有67%的人认为，在未来的一段时间里，中国品牌的影响力会继续提升，甚至有可能取代那些国际大品牌，这些都说明消费者对国产品牌充满了信心。

现在回过头来看看节节败退的阿迪达斯，他们真的有机会挽回中国市场吗？罗思德口中的增长空间又在哪里呢？他所说的这些目前我们都没有看到，大家唯一能看到的就是它的位置正在一点点被替换。

按照罗思德的说法，中国消费者的抵制作用不大，作为CEO竟然认不清事情的严重性，还真是让人感到意外。他说阿迪达斯错就错在不够了解中国消费者，这句话他倒是真的说对了，中国消费者的抵制能力远远超乎他的想象。别说阿迪达斯一个国外品牌了，就算是国产品牌犯了错，后果都很严重。

前几天因为员工发朋友圈而爆雷的海天味业，可是国内经典的老品牌，历史能追溯到清朝，就算是这样一家老企业，犯了错也一样得承担后果，大家甚至连道歉的机会都不愿意给，该抵制也一样抵制。再比如刚刚爆雷的名创优品，是国产品牌又怎样，犯了错一样得被消费者批判，中国市场那么大，不会缺这一两家的。阿迪达斯作为一个洋品牌，在中国消费者这里更没有任何特权可言。更何况之前被我们抵制的一些品牌已经退出了中国市场，比如三星、乐天等等。阿迪达斯怎么敢保证自己不会成为下一个三星呢？我们对这些品牌的依赖性可不是100%的，他们退出中国市场之后，市场空缺很快就会被国产品牌占据。就比如三星退出之后，我们拥有了华为、小米、VIVO、OPPO等众多国产手机。而阿迪达斯现如今还没退出，市场份额就已经被抢走了一部分，难道问题还不够严重吗？

对于这种不懂得尊重的企业，凭什么让他每年从中国市场赚走那么多钱？国内企业不管发展得如何，起码能做到取之于民，用之于民，发生什么大灾大难，还会捐款捐物。但是这些外企，平常都不知道尊重二字怎么写，更不用指望他们在有灾难的时候捐款了。

除了新疆棉事件之外，阿迪达斯还做过很多其他不尊重中国消费者的事情。2018年5月4日，在上海市工商行政管理局组织的监督抽检中发现，阿迪达斯某款短袖上衣多项检验不符合标准。知道了事情的真相之后，更让人气愤了。原来阿迪达斯竟然把越南的不合格商品拿到了中国来售卖。西方国家经常把“顾客就是上帝”这句话作为一种营销理念，那阿迪达斯为何对中国消费者做出这样的事情呢？这种一而再再而三的挑衅，实在让人感到气愤。

现在洋品牌在国人心中已经不香了，以前穿阿迪耐克是时尚，如今买国货才是真的香。无论是阿迪达斯还是耐克，都不可能像过去那样继续在中国市场躺赢了。要是用一句话来形容现在的阿迪达斯的话，那就是“他明明那么普通，却又那么自信”。不知道罗思德在表态之前，是否有考虑过自家产品的质量和设计问题呢？如果这些品牌日后还不改变这种强硬的态度，别说获得增长空间了，守住原有的市场份额都很难。不信的话，那就看看2025年阿迪达斯能不能达到营收目标。

难道这些道理那些洋品牌真的不懂吗？就算是普通的生意人，在打算赚别人的钱之前，也得想想怎么尊重别人，讨好别人，不然人家凭什么把赚钱的机会留给你？他们当然懂，只不过他们盲目自信，认为自己高傲到不可替代，甚至以为如今的中国市场和10年前或者20年前一样。

希望他们早日明白，在中国消费者这里，没有任何一个品牌是不可替代的。而且中国市场也不是他们想来就来，想走就走的地方。对于我们而言，失去阿迪达斯，只是失去了一颗朽木，而我们本身就拥有一片森林，不会在乎这颗朽木。

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阿迪达斯“辱华”后大跌，CEO出来道歉却不尽诚恳

作者：保德全

发布时间：2022-08-16 16:58

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在华横行多年，打得国产品牌头都抬不起来的阿迪达斯终于低下头了。阿迪达斯CEO，卡斯柏·罗斯德不得不面对现实了，阿迪达斯在中国已经连续5个季度销售额下滑了，特别是今年第一个季度阿迪达斯大中华区收入大跌35%，为此，卡斯柏·罗斯德在面对采访的时候也坦然承认了自己在中国犯了错误。

虽然承认犯错，但是没有一句道歉。阿迪达斯错了吗？卡斯柏·罗斯德在采访中是这么理解自己的过错的：“我们不够了解消费者，所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间......如今的中国消费者，喜欢（产品）有一种‘中国的感觉’。”

这句话看似“诚意满满”，实则不像是真正的认错，如果一定要给这句话定义，那只能说卡斯柏·罗斯德对中国市场的认知刚刚及格。卡斯柏·罗斯德说如今的中国消费者，喜欢有中国感觉的产品，他只看到了中国消费者的偏好发生了转移，却没有想想这些年你们这些所谓的国际大牌到底做了什么。

2021年3月24日，H&M辱华事件爆发，随后事件进一步发酵，辱华品牌也逐渐增多，又牵扯出优衣库等品牌。3月25日一早，人民日报发声，点名多家辱华品牌，作为之前最受中国喜爱的运动品牌也赫然在列，顷刻之间，“阿迪达斯”四个大字冲上了热搜。

在“辱华”问题上不分问题大小，我们都要对其升起抵制之心，更何况阿迪达斯、耐克和其他平台不同，两位在中国市场赚得盆满钵满，中国运动市场你2位就占据了大部分，如今赚够了钱，还想在我们国家动歪心思，你真当我们国民没“苏醒”吗？

你只是承认在中国市场上产品定位布局错误，但是对于你给中国用户带来的伤害却只字不提，不过，不提也罢，你犯错是你的事，道不道歉也没关系，因为我们就没有原谅你的打算。

最大的错误，是我们。自1997年阿迪达斯进入中国市场以来，我们何曾亏待过你？几千家门店遍地开花，每年过百亿的营收，这些是谁给你的？是中国用户。

到了中国要懂中国话“水能载舟亦能覆舟”。趁着中国经济的东风，你们发展起来，归其原因是有钱的我们迷失了自己的方向，曾经一度的“外国的月亮毕竟圆”，但是我们几年“尝鲜”过后，才发现你们不过是“虚有其表”，真当我们离不开你，让你们赚着我们的钱伤害我们的家？

现在犯下最大错误的人是我们，该说对不起的也是我们，不过我们这声对不起应该说给李宁、安踏、鸿星尔克，因为他们才有着真正的“美”，是他们坚守住了最后的底线，是他们唤醒了我们。

阿迪达斯的近日绝对不是意外，一切都在意料之中，未来，会有更多的“阿迪达斯”要在中国市场败北，因为我们“醒了”，我们的企业也“成长”了，想在中国市场占据一席之地，请拿出该有的尊重，和说得过去的产品。

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阿迪达斯CEO承认：在中国犯了错误！

作者：北晚在线

发布时间：2022-08-11 11:21

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当地时间9日，阿迪达斯首席执行官罗思德（Kasper Rorsted）接受德国《商报》专访时认为，阿迪达斯第一季度大中华区收入大跌35%，主要受到了新冠疫情的影响，而阿迪达斯自身也“犯了错误”。但他相信，中国市场会归来，并且有很大增长空间。

此前报道

阿迪达斯不香了？中国市场占有率滑落

阿迪达斯日前发布的2022年一季报显示，净销售额增长0.6%至53.02亿欧元，归属于上市公司股东的净利润下降13.6%至4.82亿欧元。

虽然在西方市场保持增长态势，但阿迪达斯大中华区的销售额同比下降35%，出现“大滑坡”，还因此拖累整体业绩。

这已不是阿迪达斯第一次在大中华区“受挫”。数据显示，2021财年第二季度至第四季度，阿迪达斯大中华区销售额分别为10.03亿欧元、11.55亿欧元、10.37亿欧元，同比下滑15.9%、14.6%和24.3%。

（原标题：阿迪达斯CEO承认在中国犯了错误)

来源：北京日报都视频 中国新闻网

流程编辑：TF019

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签对赌？抖音辟谣 阿迪CEO承认在中国犯错丨CEO自习室

作者：亿邦动力

发布时间：2022-08-12 06:00

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【亿邦原创】抖音辟谣和头部主播签对赌协议；阿迪达斯CEO承认在中国犯错；每日优鲜旗下两公司列入经营异常名录！

每日优鲜旗下两公司被列入经营异常名录

国家企业信用信息公示系统显示，每日优鲜旗下两家子公司——北京每日优鲜科技有限公司、上海每日优鲜电子商务有限公司，因登记的住所或者经营场所无法联系分别被当地市场监督管理部门于8月1日、8月3日列入经营异常名录。

此外，浙江每日优鲜电子商务有限公司于8月4日进行注销备案，注销原因为决议解散，现正在进行债权人公告，债权人自公告之日起45日内可向清算组申报债权。

抖音否认和头部主播签对赌协议

针对日前传言抖音平台和部分头部主播签订了上亿对赌协议一事，抖音电商相关负责人表示，此为假消息，不存在类似对赌协议。抖音电商鼓励商家和达人通过供应好商品、展现好内容、提供好服务的形式来获取平台流量。

据了解，此前有媒体爆料，今年6月，抖音平台和部分头部主播签订了对赌协议，交易的内容可能是，主播在单场直播时需要完成单场1个亿的GMV，而平台则会为主播投放2000万的流量。还有消息称，今年超头部主播的对赌协议由平台、品牌方两方驱动，既要完成对平台的单场GMV对赌，也有和品牌方的单品GMV对赌。

元气森林可乐味气泡水正式上市 定价与气泡水产品线齐平

元气森林官方微博首度发布了新品可乐味苏打气泡水的海报，同时宣布即日起正式开放线上预售。据悉，该产品将率先在天猫及京东的元气森林旗舰店开售，并最快于8月底登陆部分线下渠道。产品规格为480ml，定价与元气森林气泡水产品线保持齐平。据悉，该产品将于8月10日率先在天猫及京东的元气森林旗舰店开售，最快8月底登陆包括7-Eleven便利店在内的部分线下渠道。此前元气森林表示，对于可乐味气泡水的销售预期较为“保守”，无大面积铺货计划。

阿迪达斯CEO承认在中国犯了错误：我们不够了解消费者

阿迪达斯首席执行官称：阿迪达斯第一季度大中华区收入大跌35%，主要受到了新冠疫情的影响，而阿迪达斯自身也“犯了错误”。但他相信，中国市场会归来，并且有很大增长空间。

TikTok电商上半年GMV超10亿美元

TikTok电商在今年上半年的商品交易总额已超10亿美元，与2021年全年的体量相当。其中，印尼市场的月均商品交易总额达2亿美元；英国市场月均商品交易总额达2400万美元。此外，TikTok电商团队还定下了5年内实现4700亿美元商品交易总额的目标。

TikTok正在测试全新“订单中心” 可查询平台消费记录

日前，有报道称，TikTok平台正在测试全新的“订单中心”。根据TikTok用户、社交媒体顾问兼分析师马特·纳瓦拉分享在社交账号上的截图，TikTok个人主页的“编辑资料”旁边出现了一个全新的“Order Center”的按钮。用户点击这个按钮后，可以进入专门的电商查询页面，查询到在TikTok平台的订单消费记录，包括付款金额、发货状态、产品评论等。同时，还可以创建和编辑自己的愿望清单，管理自己的地址信息和付款方式，以及查看优惠券。

“订单中心”还将基于用户的浏览、购买记录，为用户推荐若干件可能满意的商品，用户可以直接点击链接下单购买。

亚马逊拟在加州65家全食超市推广掌纹支付技术

有报道称，亚马逊将在加州的65家全食超市推出掌纹支付技术，包括马里布、蒙大拿大街以及圣塔莫尼卡等地区，这样的自助结账设备是Amazon One服务的一部分，允许客户通过机器扫描掌纹进行付款。

顾客需使用kiosk机台或POS机器注册他们的掌纹以设置Amazon One，注册时需要提供电话号码和信用卡等资讯，同意亚马逊的服务条款，并分享掌纹图像。完成后，顾客就能将商品带到结账柜台，不必拿出钱包或者手机，只需将手停留在机器上方即可完成付款并离开。

Meta首次发债筹资100亿美元

Facebook母公司Meta Platforms当地时间周二表示，已通过首次发债筹资100亿美元。该公司正寻求获得资金用于股票回购和投资，以改善其业务。

此次发债将有助于Meta建立更传统的资产负债表，并为一些成本高昂的项目提供资金，比如其元宇宙虚拟现实项目。在此之前，Meta是科技巨头中唯一一家账面上没有债务的公司。苹果和英特尔最近均发行债券，分别筹资55亿美元和60亿美元。

SHOPLINE物流新增加拿大渠道

日前，SHOPLINE物流正式推出加拿大渠道，与深耕加拿大多年的佳邮国际达成战略合作，为中国-加拿大跨境电商卖家提供全链路智能物流解决方案。据介绍，双方合作推出的加拿大渠道，具备客改货包机运力，可以为卖家提供优先daily固定航空仓位，在疫情影响供应链的大环境下，也可以保障高端产品线7日签收、中端产品特快专线门到门10-12天签收，满足眼下消费者对于物流时效的高要求。

“数字光芯”完成超亿元Pre-A轮系列融资

“数字光芯”宣布已于近日连续完成数千万天使轮融资和近亿元Pre-A轮融资，Pre-A轮融资由某头部半导体产业上市公司和千乘资本联合领投，盘古创富等投资机构跟投；天使轮融资由动平衡资本领投，汕韩光层、盛景嘉成等投资机构跟投，跃为资本担任公司长期战略财务顾问；本轮融资资金将主要用于团队建设、产业链生态建设等。

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阿迪达斯CEO承认在中国犯了错误，但“中国市场会回来的”

作者：北京商报

发布时间：2022-08-10 23:09

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8月10日，话题#阿迪达斯CEO承认在中国犯了错误#登上微博热搜，引起网友热议。

据媒体报道，当地时间9日，阿迪达斯首席执行官罗思德（Kasper Rorsted）接受德国《商报》（Handelsblatt）专访时认为，阿迪达斯第一季度大中华区收入大跌35%，主要受到了新冠疫情的影响，而阿迪达斯自身也“犯了错误”。但他相信，中国市场会归来，并且有很大增长空间。

罗思德在采访中承认，阿迪达斯在中国犯下了错误。“我们不够了解消费者，所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间......如今的中国消费者，喜欢（产品）有一种‘中国的感觉’。”

#阿迪达斯CEO承认在中国犯了错误#登上热搜，引起热议。有网友认为其衣服、鞋子质量较差。也有网友猜测：这是销量不够了？赶紧出来认错，然后继续圈钱？

他认为阿迪达斯在大中华区收入大跌的主要原因还是新冠疫情，以及民间的“抵制”，但他不认为中国会最终放弃西方品牌。“那么所有的世界品牌都会遇到麻烦，我认为这是不现实的。中国市场会回来的，并且还有很大增长空间。”

但是，罗思德没有否认另一种严峻的可能，若中国市场的反应不及预期，那么可能破坏阿迪达斯到2025年的营收目标。“如果最初的假设永久性改变，我们也将不得不调整我们的目标。”

大中华区曾是阿迪达斯的创收“顶梁柱”。至2019财年结束时，阿迪达斯在大中华市场一度实现销售额连续23个季度双位数增长。

然而，从2020年一季度开始，阿迪达斯的利润率就因为疫情冲击而持续暴跌，2020年一季度净利润同比下降96%，全球超过70%门店处于关闭状态，而门店倒闭导致库存大量积累，运营成本增高。2020年，阿迪全年持续运营业务的净利润为4.29亿欧元，同比下降近78%，部门业务区域净销售额下跌最大达到20.5%。

阿迪达斯公布的2021全年财报显示，全年营收达212.34亿欧元，同比增长15%。中国市场全年营收46亿欧元，同比仅增长3%，增速远低于欧美市场的24%和北美市场的16.6%。财报显示，今年第一季度，阿迪达斯营收达53.02亿欧元，不考虑汇率因素，较上年同期下滑3%。由于供应链成本显著增加，毛利率下降1.9个百分点至49.9%。截至2022年一季度，阿迪达斯在华销售额已连续四个季度负增长。

受到中国、俄罗斯市场放缓，以及全球供应链等问题的影响，阿迪达斯已经下调了2022年的财务预期。

另据天眼查显示，阿迪达斯在国内的主体公司为阿迪达斯（中国）有限公司，由ADIDAS INTERNATIONAL B V全资持股。该公司共对外投资1家企业，为阿迪达斯体育用品（上海）有限公司，该体育用品公司在全国各地共有107家分支机构，其中105家为存续状态。风险信息显示，阿迪达斯（中国）有限公司曾因生产、销售以不合格产品冒充合格产品，被罚款8880元。

此外，阿迪达斯在国内还有阿迪达斯体育（中国）有限公司、阿迪达斯（苏州）有限公司，两公司均由ADIDAS BETEILIGUNGSGESELLSCHAFT MBH全资持股。阿迪达斯体育（中国）有限公司共有7家分支机构，其中2家已注销。风险信息显示，该公司曾因以虚假或者引人误解的商品说明、商品标准、实物样品等方式销售商品或者服务，被罚款30万元。

编辑丨张兰 综合观察者网、此前报道、中新经纬、新浪微博等

图片丨北京商报、辽宁共青团视频截图、新浪微博截图、天眼查App截图

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股价腰斩，销售额五连降！阿迪达斯CEO承认在中国犯下错误

作者：中新经纬

发布时间：2022-08-11 15:15

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中新经纬8月11日电 (陈俊明 王永乐)据路透社报道，阿迪达斯CEO卡斯柏·罗斯德(Kasper Rorsted)9日接受德国《商报》采访时表示，阿迪达斯未能充分了解中国消费者，这是一个错误。此前，阿迪达斯在大中华区销售额已连续5个季度“受挫”。

大中华区业绩“跳水”，股价已“腰斩”

阿迪达斯CEO此番表述的背后，是该公司2022年上半年业绩在大中华区遭遇“滑铁卢”。

据阿迪达斯2022年中报，该公司在大中华区的销售额从2021年上半年24.05亿欧元下降28%至2022年上半年的17.23亿欧元；同期，公司在大中华区的毛利润从12.99亿欧元下降至9.07亿欧元，下降幅度达到30%。

同期，由于大中华区运营开支上涨9%至5.89亿欧元，阿迪达斯大中华区的经营利润更是大幅下降57%至3.25亿欧元。

值得注意的是，2021财年第二季度至第四季度，阿迪达斯大中华区销售额分别为10.03亿欧元、11.55亿欧元、10.37亿欧元，同比下滑15.9%、14.6%和24.3%。2022年一季度，阿迪达斯在总销售额增长0.6%至53.02亿欧元的同时，大中华区销售额同比下滑34.6%至10.04亿欧元；二季度，大中华区的收入下降35%。

这意味着，阿迪达斯大中华区收入已连续5个季度下滑，今年连续两个季度回落35%。

对于大中华区业绩大跌，阿迪达斯在年报中表示，由于新冠疫情，公司面对着整体更具挑战性的市场环境。

然而，阿迪达斯在大中华地区业绩下滑，或不仅是受疫情影响。据央视新闻2021年3月报道，阿迪达斯等国外品牌曾因抵制新疆棉花引发众怒。易烊千玺、杨幂、邓伦等明星工作室随后发布声明，宣布终止与阿迪达斯的合作。

截图来源：阿迪达斯2022年半年报

阿迪达斯2022年半年报相关数据显示，EMEA(欧洲、中东、非洲)为公司最主要的销售地区，其次是北美，大中华地区位列第三。

受大中华区的营销组合受欢迎程度下降以及清理库存的影响，阿迪达斯下调2022年产品毛利率至49%水平(前值：约50.7%)，同时下调2022年净利润至13亿欧元(前值：18亿欧元至19亿欧元)。

阿迪达斯股价走势图 来源：Wind

二级市场方面，阿迪达斯的股价自2021年8月以来一直波动下跌，现最新报173.36欧元/股，股价较去年8月高位336.25欧元/股近“腰斩”，公司最新市值也萎缩至338亿欧元(约合人民币2343亿元)。

天风证券研报表示，阿迪达斯2022年第二季度大中华收入同减35%下半年继续承压，美洲市场表现强劲，关注国牌及供应链结构性机会。

该机构表示，外牌走弱继续给国牌营造积极发展环境，国牌产品力品牌力持续上扬，科技突飞猛进今非昔比，与外牌正面交锋不落下风，频频取得优异战绩，有望全面把握市场机会挤占外牌份额。

机构：看好国潮崛起

相比较来看，国产运动服饰品牌业绩更稳定。

据安踏体育2022年上半年最新营运表现，该公司2022年上半年安踏品牌产品零售金额同比录得中单位数正增长；FILA品牌产品零售金额同比录得低单位数负增长；所有其它品牌产品零售金额同比录得30-35%的正增长。

与阿迪达斯相比，安踏体育旗下仅FILA品牌产品出现负增长，其余品牌仍保持正增长。

对此，安踏体育表示，由于国内疫情反弹，本集团遵循各地政府的指引和要求，于特定区域暂停营运若干实体店铺(线下渠道)。因此，本集团的线下零售业务受客流量显著下跌及消费意欲减弱带来的双重不利影响。暂停营运之实体店铺集中于高线城市和购物中心，在本集团的品牌矩阵中，于高线城市布局较多的高端品牌业务因而受到疫情影响较大。

另外，李宁尚未公布2022年第二季度相关业绩，但从其第一季度业绩看，截至2022年3月31日止第一季度，李宁整个平台的同店销售按年录得20%-30%低段增长。就渠道而言，零售(直接经营)渠道录得20%-30%中段增长及批发(特许经销商)渠道录得10%-20%低 段增长，电子商务虚拟店铺业务按年增长为30%-40%中段增长。

光大证券研报显示，尽管二季度各品牌销售受到疫情影响，但国内运动龙头表现好于国际龙头，例如，安踏品牌、特步品牌二季度流水分别同比录得中单位数下滑、中双位数增长，增速表现均好于同期的阿迪达斯、VF集团，未来我们继续看好国潮崛起趋势延续。

该机构认为，从结构来看，预计运动服饰方向景气度仍然较高、表现预计继续领先总体行业，同时国产替代趋势仍在进行，期待本土龙头企业继续与国际品牌形成良性竞争。

国信证券研报认为，7月以来阿迪达斯大中华区客流势头转弱，预期下半年下滑双位数，本土品牌增长势头反差仍较明显，继续看好本土品牌份额提升。(中新经纬APP)

(文中观点仅供参考，不构成投资建议，投资有风险，入市需谨慎。)

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