16.5万的爱马仕自行车，背后是1亿人参与的骑行热

作者：体育大生意

发布时间：2022-08-19 10:29

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体育大生意第2996期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

文|马莲红

都说时尚是一阵潮流，运动界同样也有潮流。飞盘、露营之后，骑行正成为新的都市运动潮流。每到节假日，骑行大军们便成为城市中一道流动的风景线。这波骑行热带火了自行车，甚至一度导致热门车款“一车难求”。

就在近日，以制作马具和马鞍起家的奢侈品牌爱马仕(Hermes)上架了一款自行车，标价16.5万元，短短一周内这款天价单车在中国市场已经售罄。据了解，尽管品牌方表示正在从海外调货，但由于购买这一类商品的客户很少，即便可以预订到货周期也会很长。而在此之前，另一个奢侈品牌LV也曾上架过一款自行车，标价高达20万元。

大牌造单车，售价比汽车还贵

爱马仕这款标价16.5万元的自行车名为“Odyssee Terre载重小型单车”，车长154.6厘米、宽58厘米，重量14千克，车身采用白蜡木、铝和Spad皮革打造，把手及坐垫支架处配有车灯，前侧饰有系列标识上釉徽章，坐垫处饰有“Hermes Paris”烫印字样，单车前后装配有车篮子，支持4档速度调节。

在配色上，“Odyssee Terre载重小型单车”则依旧以爱马仕标志性橙色为主调，搭配奶油色的车身、浅棕色的车座。根据官网介绍，该车座位可调节高度以适应不同身高的使用者。设计灵感源自日式便携单车，该车为法国制造。

除了骑行版，“Odyssee Terre载重小型单车”还有电动版可供选择。值得一提的是，爱马仕还配备了一款名为“Love Cabin”的迷你大篷车，可以连接在自行车后侧，适用于野外露营。该篷车的框架同样采用了白蜡木和铝材，外用可循环回收的防水帆布。骑行途中可以将其折叠，展开并放在稳定装置上后又可变身为长椅或双人床。

“Love Cabin”迷你大篷车

这并非是爱马仕第一次造自行车。早在2013年，爱马仕就曾推出过两款纯手工打造的超轻碳纤维自行车“Le Flneur”和“Le Flneur sportif”，售价约7万元人民币，使用超轻碳纤维材料制成，一只手就能拎起来。座垫和手柄的部分使用顶级小牛皮外包，还有液压盘式刹车、减震轮带等专业级配置。

奢侈品牌跨界造车由来已久，2008年香奈儿就设计了一款纯手工制作的全黑色自行车。皮革部分采用经典的菱格图案和双C标记，当时的售价约12万元。自此以后，各大品牌便开启了造车之路，几乎每隔一段时间便会有一款高价单车横空出世。

香奈儿纯手工制作的全黑色自行车

2019年，迪奥与法国自行车制造商Bogarde联手，发布了一款闪亮的新自行车，全球限量发售100辆，售价约16.9万元。

迪奥限量自行车

2021年，LV与巴黎经典自行车制造商 Maison TAMBOITE 合作，推出世界上第一辆“老花”自行车，售价高达20万元，甚至比一些汽车卖得还贵。因此不少网友戏称“让人连在单车上哭的机会都没有了”。

LV老花自行车

从雪板到飞盘，奢侈品牌走在运动潮流前沿

天价菜篮子、拖鞋、挂饰......大牌的实用奢侈由来已久，每一次都无一例外赚足了眼球。望着爱马仕“Odyssee Terre载重小型单车”售卖一空的消息，人们不禁产生疑惑：这些天价自行车都被谁买走了？

在不少人看来，奢侈品售卖这些商品，其核心目的是为了提高品牌影响力，而非真正专注于某一领域。在运动领域，奢侈品牌跨界看似夸张，实则是为了响应潮流趋势。例如，今年北京冬奥会上，美国单板滑雪运动员朱莉娅-马里诺身着全套Prada亮相。据了解她所用的Prada滑雪板售价为3600美元，该系列还包括其他滑雪和单板滑雪设备，如头盔、滑雪板和滑雪杖，以及夹克、滑雪裤、毛衣和运动鞋等服装。

美国单板滑雪运动员朱莉娅-马里诺身着全套Prada

不过在2月16日，国际奥委会要求马里诺遮盖滑雪板上的“Prada”标志，据了解，国际奥委会是基于条例40对她提出的要求，那里涉及了关于运动员赞助商的部分。在此前的女子坡面障碍技巧比赛中，一名国际奥委会官员要求马里诺用胶带贴住头盔上的Prada标志，并未对雪板底部做出要求。最终，马里诺因为没有办法在不影响板子性能的情况下做出涂改，她不得不选择退赛。

LV也出现在了冬奥赛场。三届冬奥会冠军得主、美国传奇选手肖恩-怀特就晒了他的自创品牌Whitespace和LV合作推出的新系列。在2月11日进行的北京冬奥会单板滑雪男子U型场地技巧决赛中，肖恩-怀特获得第四名，为自己的职业生涯画上了句号。

美国传奇选手肖恩-怀特与LV合作

随着小众运动飞盘走红，香奈儿推出一款碳纤维飞盘，售价高达11000美元，Prada也曾在2021年的上海荣宅Prada Outdoor“意趣花园”内，展示了印有品牌LOGO的飞盘。

香奈儿推出碳纤维飞盘

同样的，奢侈品牌也并未错过此前的露营热潮。2020年，LV发布了一款双人防水帐篷。而GUCCI则联手户外品牌北面打造了一系列露营产品，包括冷帽、围巾、羊毛袜、登山靴、腰包、双肩包以及睡袋帐篷。

GUCCI联手北面打造露营产品

尽管这些天价商品在多数人看来有些华而不实，不过最终依旧有少数消费者愿意为其买单。据报道，资产管理公司Flornoy的投资组合经理Arnaud Cadart曾经表示：“自2014年以来，爱马仕几乎没有销毁过任何库存，所有东西都从货架上卖出去了。”

国内骑行热并非一阵潮流

正如前文所言，奢侈品牌一直都有运动系列，甚至还出过一万元的篮球，然而能够引起广泛关注、并迅速售罄的却很少，这与国内正流行的“骑行热”不无关系。某社交平台上，关于“骑行笔记”的分享内容以及超过100万与骑行相关的装备、穿搭、路线等话题的笔记也有上万篇。 中国自行车运动协会数据显示，目前全国有1亿多人经常性骑车，或把自行车作为代步工具，有近千万人参与自行车运动。（往期相关报道：骑行热“一车难求”！孕育千亿市场和三大机会）

值得一提的是，大众对骑行有着一定的专业要求，并愿意为此买单。在骑行内容分享中，多位博主表示，想要有好的骑行体验，首先要有一套万元以上的骑行装备。根据央视报道，一款入门级的自行车售价为3000元；全球顶级自行车品牌土拨鼠、梅花等专业的山地车、公路车等售价普遍在1万-5万元不等，一些顶尖品牌甚至售价超过10万元。

从世界范围来看，骑行热潮至少还会持续五年。据Research And Markets数据，2020年全球自行车市场价值为437亿美元，受疫情影响带来的增长预计持续五年甚至更久，保守预计全球自行车市场价值将在2027年达到823亿美元，乐观预计2027将达到1405亿美元。

而作为世界最大的自行车生产和消费国，国内的“骑行热”或许会比国外更持久。一方面，中国骑行市场已有深厚根基。相比飞盘、露营，自行车更为普遍，自行车赛事、自行车协会等相关组织齐备；另一方面则得益于我国近年来大力修建“绿色空间”。据住房和城乡建设部提供的数据显示，截至2021年底，全国已建设绿道8万余公里。这些绿道串联起城市自然、山水、人文，同时又能与已有交通系统形成网络，为大众提供步行、骑行等功能。

未来，我们国家还将建成更多绿色骑行道，在国家发改委、体育总局印发《“十四五”时期全民健身设施补短板工程实施方案》中，也把“建设不低于15公里的骑行道”列为建设任务之一。可以预见到，随着城市绿色空间进一步扩大，国内的骑行热还将持续很长时间，奢侈品牌的自行车大战也将持续下去。

注：本文所用图片来自网络

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贫穷限制了想象，16.5万的爱马仕自行车竟被抢购一空？

作者：新商税

发布时间：2022-08-19 09:24

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近日，爱马仕在其官方商城上架了一款自行车，售价为16.5万元，引起了网友热议：“16万多，一台低配雅阁没了。”

据媒体报道，爱马仕官方客服表示，此款自行车目前在上海线下门店均已售罄，北京目前已无库存。有客户致电爱马仕官方客服求购，客服回应：“中国大陆暂时无车可供，正从法国调运中国大陆。”

除了16万元的自行车之外，值得注意的是，在爱马仕7月29日公布的2022年上半年财报中，我们也看到了其中国市场6月强势反弹。

财报显示，该集团综合收入为54.75亿欧元，按当前汇率计算增幅为29%，营业利润为23.04亿欧元(占销售额的42%)。其中，集团净利润达到16.41亿欧元(占销售额的30%)，2021年上半年为11.74亿欧元。可以看到，公司营业利润率从2021年6月底的41%升至42%，达到历史最高点。

其中在中国的市场，爱马仕发布的2022年上半年业绩报告指出，虽然整体业绩受到了4月和5月疫情限制和门店关闭的影响，但在6月呈现强势反弹。

从不同区域的市场来看，2022年上半年几乎所有地区的市场都实现了强劲的增长，尤其是亚洲市场（除日本之外），其销售额在2022年上半年增长了15%，几乎占据了上半年总收入的一半（49%）。

面对越来越激烈的头部竞争，以及消费者的审美疲劳，爱马仕不再只把鸡蛋放在“铂金包”这一个篮子里。而实际上，不仅仅是爱马仕，各大奢侈品品牌早已经瞄准了自行车，均通过推出天价单车的方式去实现跨界营销。

例如去年，LV也因为上架了一辆20万元的天价自行车而登上热搜，其昂贵的售价与品牌营造的高奢品牌形象相映衬，让LV高贵、典雅的品牌精神得以凸显。

不过论起惊人的价格，还是要看Dior和自行车制造商Bogarde合作的白色自行车，全球限量发售100辆，市场定价约为25000美金，可谓自行车定价中的天花板。

那么，为什么这些奢侈品品牌会推出天价的自行车这样的产品呢？

一是我们前面提到的为品牌进一步打开知名度。虽然都说“包治百病“，但是对于奢侈品来说，包属于常规销售品，很难吸引人们的眼球以及产生刷屏效应。于是，奢侈品选择跨界卖超高定价的自行车，从而引起用户的注意，建立超高的市场讨论，赢得流量，为品牌进一步打开市场知名度，还能利用热门话题带动品牌的周边产品销售，实现品效合一。

二是进一步抢占市场先机。据要客研究院的数据显示，中国奢侈品消费额从2015年到2021年已经连续7年实现了正向的增长，仅在2021年中国奢侈品销售额达到了944亿美元，与2020年相比产生了37%的市场增长率。因此，超高的市场增长率是奢侈品品牌跨界的目的之一。为了赢得目标市场，进一步抢占商机，品牌需要寻找到一个能够引发热议的营销点，为进一步瓜分市场份额打下基础。

三是时下掀起的“骑行热”。随着国内不少城市建设的完善，眼下，已经有越来越多的年轻人加入到了城市骑行的队伍中。特别是今年以来，很多人把公路自行车作为出行工具的新选择，更多城市涌现出浓厚的骑行氛围。

中国自行车运动协会数据显示，目前全国有1亿多人经常性骑行，或把自行车作为代步工具，有近千万人参与自行车运动。今年高端自行车进口增幅也比较明显。据杭州海关统计，今年上半年，浙江省自行车进口额239.5万元，同比增长了1.3倍，均价更是上涨了6.9倍，去年均价为908元/辆的进口自行车，今年涨到了6269.5元/辆。

纵观奢侈品跨界卖自行车的行为，跨界产品保留了品牌与生俱来的经典元素，同时采用了超高的产品定价与限量发售的饥饿营销，加上一辆还比一辆高的产品定价，让奢侈品卖自行车的噱头十足。

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越涨越买？爱马仕16.5万的天价自行车被抢光，后续还需从法国预定

作者：彭组财经

发布时间：2022-08-17 18:47

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#MCN共建计划#

一辆自行车能卖到多少钱呢？几百，几千或者是上万。在普通人的生活之中，所能见到的自行车至多也就几万块。只是，爱马仕却是给出了新的答案。近日，爱马仕的一款自行车，一经上架，便引起了广大网友的热烈讨论，原因无他，主要就是因为这款自行车的高昂售价。一辆小小的自行车，售价居然高达人民币16.5万元。如此超出预计的价格，当然是让人瞠目结舌，不少网友纷纷直呼贫穷限制了自己的想象。不仅如此，这款自行车如今更是直接售罄，之后还需要从法国进货。

天价自行车

从衣服到鞋子、包包，再到如今的自行车，这些奢侈品的价格似乎一直在刷新人们的上限。一辆小小的自行车竟然比一些汽车都要贵，网友纷纷调侃四个轮子的比不上两个轮子的，16万多完全可以买一台低配版的雅阁。

据悉，这款自行车主要是由白蜡木、铝和皮革打造，车的前后都配备有车篮子，与一般我们所见到的自行车稍有不同。同时，这款自行车支持4档速度调节。这款车的车座位还可以根据使用者的身高进行调节，在法国生产制造。目前，根据爱马仕客服的回应，目前北京、上海等地的线下门店该车均已售罄。由此可见，这款自行车的火爆，在大众还在热火朝天地讨论车的价格之时，有钱人们早就已经掏出自己的钱包付款了。

一直到8月11日，爱马仕的中国官网之上，支款售价16.5万元的单车还是可以购买的，并且为客户提供包邮服务。但到了13日，爱马仕的官网上又出现了新的变化，有关这款自行车的信息消失得无影无踪。而爱马仕客服解答，这是因为目前中国大陆地区没有该款自行车的存货。虽然爱马仕没有调货服务，但是之后还是会陆续从法国来货到中国。只是因为诸多因素的影响，来货的时间没有办法确定。

强势的中国市场

事实上，早在今年的7月份，爱马仕就已经出过一款自行车，与新款的唯一差别就是少了车前后的车篮子。当时那款车的价格为15.8万元人民币，也就是说，加上的这两个篮子价格便是8000元。一个车篮子就要4000元的高价，真不愧是奢侈品牌。从爱马仕需要从法国调货这件事情不难看出，中国消费者对于奢侈品的消费力可以说是十分之高。16.5万元的自行车分分钟售罄，甚至后面还有不少人等着定这款天价自行车，可见中国市场的强势。

不只是爱马仕的自行车，从7月底开始，类似于卡地亚、蒂芙尼等高奢品牌都将要进行提价。而这些上涨的价格并不能熄灭消费者的消费热情。恰恰相反，如今“越涨越买”似乎已经成为了奢侈品圈的潜规则。越是高价，这些奢侈品的消费就越是声势浩大。不少消费者更是表示，一个品牌涨价，其他的品牌都会跟着涨价。类似于投资不如买包的投资话题更是被炒得火热，引得不少人纷纷追捧。即使在疫情的状态下，中国的奢侈品消费市场依旧是一派繁荣的景象。

总结

正如网友所说，有钱人购买爱马仕自行车主要还是买的品牌价值。对于普通人来说这些奢侈品都是遥不可及的，但对于有钱人来说却是不值一提。消费观念不同造就了不同的消费状态，只要是力所能及，购买什么都是个人的自由。只是，奢侈品再好，终归还是要量力而行。

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16.5万自行车国内疯抢，爱马仕回应：正紧急调货

作者：行业分析报告公司计研

发布时间：2022-08-17 14:46

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如今，自行车行业也开始内卷起来。“骑行热”爆火之后，奢侈品相关品牌也开始进军自行车领域。原以为会是一次遭遇滑铁卢，没想到依旧有这么多受众喜爱。计研报告与您实时研究各行业分析热点，纵览更多的各行业分析报告。据报告，爱马仕推出一款16.5万自行车被疯抢，引起了社会各界的广泛关注。

计研报告

提起爱马仕，用户更多想到的是男/女服装配饰类的，没有想到日前其推出一款售价为16.5万的自行车，而产品介绍为“该车座位可调节高度以适应不同身高的使用者，设计灵感源自日式便携单车，该车为法国制造。”

计研报告

也就是说这款产品除“品牌”之外，跟普通自行车别无二致。不过据爱马仕官方客服表示，此款价值6位数的自行车在上海线下门店均已售罄。而且大陆地区已经没有存货了，需要到产地法国陆续调货过来，由于多种因素制约，不能提供准确的供货时间。

计研报告

很多用户表示，该款自行车“品牌”价值已远远超过产品本身。其实，这并不是第一次在外界看来“离谱”的跨界，此前2005年GUCCI就推出限量版自行车，Tiffany几年前还推出过一款售价为1500元银质回形针书签。品牌成为奢侈品溢价的主要因素后，他们也希望利用品牌辐射更多行业，带来第二增长点。计研报告给大家分享更多的行业研究分析数据。

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爱马仕新款自行车售价16.5万！上海门店已售罄，网友：一台低配雅阁没了

作者：中国经济周刊

发布时间：2022-08-11 15:16

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中国经济周刊—经济网讯 近日，爱马仕在其官方商城上架了一款自行车，售价为16.5万元。据爱马仕官方客服表示，此款价值6位数的自行车目前在上海线下门店均已售罄。

官网信息显示，这款自行车长154.6厘米、宽58厘米，重量14千克。

此款机械单车，采用白蜡木、铝和Spad皮革打造，把手及坐垫支架处配有车灯，前侧饰有系列标识上釉徽章，坐垫处饰有“Hermes Paris”烫印字样，单车前后装配有车篮子，支持4档速度调节。产品细节介绍称，该车座位可调节高度以适应不同身高的使用者。设计灵感源自日式便携单车，该车为法国制造。

此外，官网显示，购买这款自行车将会包邮，在2-10个工作日内到达用户指定的爱马仕专卖店，并支持7天无理由退货。

对于这一新品，有网友表示，“两个轮子，确实是可以骑的一款自行车”“16万多，一台低配雅阁没了”“在路上和别人‘撞同款’的可能性不高”“不能折叠感觉不是很值啊”。也有网友称，感觉只比之前的款式多了两个车筐，就贵了好几千。

据悉，在今年7月份，爱马仕就推出过木制车架的Odyssee Terre自行车，当时售价为23600美元（约合15.8万人民币）。与新款相比，缺少了前后的车篮子。这意味着本次推出的带篮子版本，两个篮子的价值高达8000元，单个篮子价值4000元。

此外，在爱马仕官网，推荐了包括凉鞋（6900元）、H-Tag手机保护壳（12350元）和Calvi Duo卡包（4350元）来与这款自行车搭配。

新媒体编辑：崔晓萌

一审：崔晓萌 二审：何颖曦 三审：周琦

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智商税？爱马仕16.5万元自行车售罄，义乌商贩请加油

作者：阿发侃汽车

发布时间：2022-08-17 15:20

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奢侈品牌往往可以被界定为“奢侈品牌”，其核心的原因就是不管什么东西都可以卖得很贵，例如LV曾推行过一款编织袋包，看起来平平常常，但卖价却可达到1.5多万元，这个品牌的空气马甲市场价3万余元，哪怕是Tiffany的回形针也要1500元，这种平常人眼中的“偶然所得税”，则是富商呈现资金的工具。

近日，奢侈品牌爱玛仕发布了一款单车，名叫“Odyssey Terre”，被界定为“有篮、机械设备、载重量中小型自行车”，市场价为16.5万余元。从官方网发布的配置看来，这一款自行车的宽度分别是154.6cm、58cm，净重为14kg，整车选用白蜡木和铝打造出，细节处装有Spad皮革制品，门把及其座垫支撑架处装有大灯，座垫处也有“Hermes Paris”字样的热印。

据我熟悉，爱马仕的这款单车在法国制造，目前我国官方网站及其线下实体店均已售罄，但是这一款单车是适用7天无理由的，假如运势够好，或许可以买到一台他人退回的，或在二手交易平台上选购他人抬价出售的。

16.5万余元针对一台单车而言简直是高价，手握着16.5万余元能够在国外购买到高配的大众速腾、大众高尔夫、思域及其标配的福特蒙迪欧、本田雅阁等，与这一款单车一样具有法国的血系的漂亮408高配也才15.98万余元。不得不承认，爱马仕的这款单车的确贵到吓人，假如真的很喜欢倒也不用着急，大家永远相信义乌市实力。

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爱马仕16.5万“破”自行车被抢光，轻奢品真的是在割我们的韭菜？

作者：酷风谈数码

发布时间：2022-08-17 20:26

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在金字塔的塔顶的人都是傻白甜？

首先，当然不是！主要是上层阶级的挣钱速度与普通大众是截然不同的，所以消费能力也不同。买16.5万的自行车就跟你买一台普通的自行车没有什么区别，但是老话说：一分钱一份货，最近登上热搜的爱马仕价值十六万的自行车，主要结构采用了白蜡木(预估20000元)、铝和Spad皮革（预计2000元）打造，把手及坐垫支架处配有车灯。单车前后装配有车篮子，支持4档速度调节，还是通过纯手工打造，这自行车成本预估达到5万块。但是别忘了，它的牌子就值10万块钱。

现在奢侈品的跨界不仅仅是爱马仕，还有克里特KRETA 轻奢品牌现在步入数码科技界，近期推出的新品克里特宙斯Zeus G3 Watch手表，官网售价5999元，一块手表已经抵上iPhone 13了，那这款也算割韭菜？也不是，这款手表是手机+手表模式，一块简单的手表其实已经包含手机了。这手表还有众多奥运会冠军代言，以冠军的品质去打造手表，再加品牌溢价，这6千块大洋花的可谓物有所值。

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16.5万的爱马仕自行车售罄，细聊爱马仕的配货潜规则

作者：零下十三度了

发布时间：2022-08-16 12:54

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作者：十三度

最近一款爱马仕新款自行车售价高达16.5万，刷爆全网。

要说有这个自行车有什么高科技？没有。

能解决我们在生活中什么需求痛点？也没有。

什么都没有，他真的就是一辆自行车。

只有一个特点就是：贵。

当我们以为只要傻子才去买的时候，却被告知上海线下门店已经售罄了。

01

全网一片惊叹。

很多的人讨论的是贫富差距，价格贵那是爱马仕的一贯风格，不贵那怎么能叫奢侈品？

它的价值就体现在贵上，你们没有，我有了，我就站在了鄙视链的顶端。

这就是实力和身份、金钱的象征。

16.5万对大部分家庭来说是很大一笔钱，是房子的首付，是一辆国产suv，但对于有钱人来说，是一个炫耀的工具。

很多人都觉得这不公平。

改革开放以来，我们在追求效率的基础上兼顾公平，让一部分人先富了起来，然后先富带动后富。

要说没带动那也不是，带动了，但是先富的人越来越有钱了，贫穷的人越来越没钱了，贫富差距越拉越大了。

有钱就有资源，有人脉，这些资源、人脉会抱团，所有能赚钱的地方是被他们占据，而穷人每天只看这自家米缸里的米，马太效应越来越明显了。

这个社会也给了社会底层的我们一些出路，比如高考、比如创业。

严格的说，只有高考一条路，这条路给了我们突破阶层的机会，能上清北复交的学习，只要努力，就可以进入精英这个圈子。

当然对大部分底层百姓来说，可见的未来是很绝望的。

所以我们就有理由怨天尤人，仇富么？当然不。

大家可以看看那些所谓的精英是怎么生活的？他们会不会刷抖音到半夜1点？会不会胡吃海塞？会不会无所事事天天打游戏？

越有钱的人，越努力，这里说的是真正有能力赚钱的人，那些企业家，他们有钱是因为他们在努力工作。

所以，从这方面来说，大部分的键盘侠，躺尸的我们，没有任何理由仇富。

况且，我们现在缺吃少穿了么？没有，只要稍微努力工作，我们基本上就能衣食无忧，不然，我们怎么能这么悠闲当“键盘侠”？

还有很多人说我们缺少公平的机会，在资源这方面确实不公平，但在制度上至少是公平，向上的路一直都敞开着。

清华北大就摆在那里，你只需要通过分数去征服他，你就有机会接触到哪个圈层。

所以，与其怨天尤人，不如努力做好自己，这样即使成不了爱马仕的客户，至少小日子也过的有声有色。

02

一辆自行车，毫不出众的自行车，就是材料用的贵，纯手工制作，就值16.5万？

这些都是有钱人的智商税？

你痛恨有钱人有一千个角度，但绝不包括智商，在钱的世界里，智商低的人是不配拥有它的。

记得特斯拉刚面世的时候，一辆卖到了250万，一个中国小伙就买了一辆，每天参加楼盘庆典、商场展览、出席各种需要装13的活动。

不到半年，把250万连本带利的赚回来了。

从经济的角度来说，购买爱马仕自行车以后，因为稀缺、贵，可以轻轻松松拿着这14公斤重的自行车参加各种展览，放在各种难高级餐厅当摆设。

按照这个热度，用不了半年，这16.5万赚回来可以说轻轻松松，这不是智商税，这是商机。

你看，这就是挣钱的机会，公平的摆在那里，我们穷人没钱不敢买，而有钱人可以任性买，买了就能挣钱。

亏了也就16.5万，而我们亏了就承受不了。

最重要的就是努力工作，多挣钱，这才是增加财富的唯一途径。

03

购买这些自行车真正的原因是：拥有爱马仕的买包权，俗称：配货。

没错，买包权。

你以为你有钱就能买爱马仕的包？如果有一天你很有钱了，想买一个爱马仕的包送给老婆。

这个时候你像往常一样，迈着霸王步走进爱马仕专卖店，把钱拍在桌子上，说给了来个包。

这个时候，售货员只会带着二分嘲笑三分不屑四分轻蔑的告诉你：不好意思，没货。

爱马仕不是你有钱就能买到的。

想要拥有爱马仕的买包权，你需要通过购买爱马仕的其它商品来拥有买包的资格，这里仅仅是资格。

很多人这就是捆绑销售，事情是这么个事情，但在爱马仕的专业术语里叫配货。

通常来说爱马仕是按照1:1或者1:1.5来配货的，也就是你要买一个入门级别的、价值6万实际实用价值只有6.7块的爱马仕包，你需要至少购买爱马仕的其它价值6万的商品。

其中就包括这两自行车，所以在有钱人眼里，这两自行车就是天降甘雨。

真正的有钱人肯定不屑把自行车那去赚钱，他们最看重的就是爱马仕的买包权。

16.5万一个自行车，至少还能骑，相比之下比10万一个真皮马鞍、8000多的额马缰绳、28万一副的麻将、6万一个的垃圾桶划算多了。

没事真可以骑出去装个13.

当然这些，专柜员是不会告诉你的，一切靠消费者去“悟”。

...

04

可能有人会很疑惑，没天理了嘛。

天底下还有有钱买不到的东西？从小老师就告诉我，有钱能使鬼推磨。

但在爱马仕这里，有钱很不一定管用，虽然你也必须要有钱才能买到。

爱马仕在富人的圈子里，那就是身份、金钱、人脉实力的象征，一群富太太提着爱马仕的包，你一个背酷奇的，你真不好意思往前凑。

有了爱马仕就站在了鄙视链的顶端。

爱马仕曾经说过：“当一种产品卖得太好的时候，我们就应该停止生产它”。

这就是饥饿营销，人为制造稀缺。

不过大家也不用指责爱玛士，他就是割韭菜，也不会割我们的韭菜，只赚有钱人的钱。

而且变着方的折磨这些有钱人，平时在我们看来高不可攀的有钱人，在爱马仕面前就是弟弟。

特定场合下，其地位还没有一个爱马仕专柜员高，你要是和专柜员搞好了关系，你能比别人快一步买到爱马仕的包。

爱马仕限量款的包是升值的。

所以这些金光闪闪的阔太太们，有事没事就给专柜员微信点个赞、逢年过节还发点祝福，有事没事邀请专柜员到自己的私人飞机上度个假...

所以，我们不应该指责爱马仕，从劫富济贫这个角度来说，它是当之无愧的“一代大侠”。

点个在看，与朋友们共勉。

来源：零下十三度

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爱马仕推出新款自行车：售价16.5万，上海门店已售罄

作者：潇湘晨报

发布时间：2022-08-12 07:35

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近日，爱马仕在其官方商城上架了一款自行车，售价为16.5万元。据爱马仕官方客服表示，此款价值6位数的自行车目前在上海线下门店均已售罄。

官网信息显示，这款自行车长154.6厘米、宽58厘米，重量14千克。

此款机械单车，采用白蜡木、铝和Spad皮革打造，把手及坐垫支架处配有车灯，前侧饰有系列标识上釉徽章，坐垫处饰有“Hermes Paris”烫印字样，单车前后装配有车篮子，支持4档速度调节。产品细节介绍称，该车座位可调节高度以适应不同身高的使用者。设计灵感源自日式便携单车，该车为法国制造。

此外，官网显示，购买这款自行车将会包邮，在2-10个工作日内到达用户指定的爱马仕专卖店，并支持7天无理由退货。

对于这一新品，有网友表示，“两个轮子，确实是可以骑的一款自行车”“16万多，一台低配雅阁没了”“在路上和别人‘撞同款’的可能性不高”“不能折叠感觉不是很值啊”。也有网友称，感觉只比之前的款式多了两个车筐，就贵了好几千。

据悉，在今年7月份，爱马仕就推出过木制车架的Odyssee Terre自行车，当时售价为23600美元（约合15.8万人民币）。与新款相比，缺少了前后的车篮子。这意味着本次推出的带篮子版本，两个篮子的价值高达8000元，单个篮子价值4000元。

此外，在爱马仕官网，推荐了包括凉鞋（6900元）、H-Tag手机保护壳（12350元）和Calvi Duo卡包（4350元）来与这款自行车搭配。

来源：中国经济周刊

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