越涨越买？爱马仕16.5万的天价自行车被抢光，后续还需从法国预定

作者：彭组财经

发布时间：2022-08-17 18:47

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#MCN共建计划#

一辆自行车能卖到多少钱呢？几百，几千或者是上万。在普通人的生活之中，所能见到的自行车至多也就几万块。只是，爱马仕却是给出了新的答案。近日，爱马仕的一款自行车，一经上架，便引起了广大网友的热烈讨论，原因无他，主要就是因为这款自行车的高昂售价。一辆小小的自行车，售价居然高达人民币16.5万元。如此超出预计的价格，当然是让人瞠目结舌，不少网友纷纷直呼贫穷限制了自己的想象。不仅如此，这款自行车如今更是直接售罄，之后还需要从法国进货。

天价自行车

从衣服到鞋子、包包，再到如今的自行车，这些奢侈品的价格似乎一直在刷新人们的上限。一辆小小的自行车竟然比一些汽车都要贵，网友纷纷调侃四个轮子的比不上两个轮子的，16万多完全可以买一台低配版的雅阁。

据悉，这款自行车主要是由白蜡木、铝和皮革打造，车的前后都配备有车篮子，与一般我们所见到的自行车稍有不同。同时，这款自行车支持4档速度调节。这款车的车座位还可以根据使用者的身高进行调节，在法国生产制造。目前，根据爱马仕客服的回应，目前北京、上海等地的线下门店该车均已售罄。由此可见，这款自行车的火爆，在大众还在热火朝天地讨论车的价格之时，有钱人们早就已经掏出自己的钱包付款了。

一直到8月11日，爱马仕的中国官网之上，支款售价16.5万元的单车还是可以购买的，并且为客户提供包邮服务。但到了13日，爱马仕的官网上又出现了新的变化，有关这款自行车的信息消失得无影无踪。而爱马仕客服解答，这是因为目前中国大陆地区没有该款自行车的存货。虽然爱马仕没有调货服务，但是之后还是会陆续从法国来货到中国。只是因为诸多因素的影响，来货的时间没有办法确定。

强势的中国市场

事实上，早在今年的7月份，爱马仕就已经出过一款自行车，与新款的唯一差别就是少了车前后的车篮子。当时那款车的价格为15.8万元人民币，也就是说，加上的这两个篮子价格便是8000元。一个车篮子就要4000元的高价，真不愧是奢侈品牌。从爱马仕需要从法国调货这件事情不难看出，中国消费者对于奢侈品的消费力可以说是十分之高。16.5万元的自行车分分钟售罄，甚至后面还有不少人等着定这款天价自行车，可见中国市场的强势。

不只是爱马仕的自行车，从7月底开始，类似于卡地亚、蒂芙尼等高奢品牌都将要进行提价。而这些上涨的价格并不能熄灭消费者的消费热情。恰恰相反，如今“越涨越买”似乎已经成为了奢侈品圈的潜规则。越是高价，这些奢侈品的消费就越是声势浩大。不少消费者更是表示，一个品牌涨价，其他的品牌都会跟着涨价。类似于投资不如买包的投资话题更是被炒得火热，引得不少人纷纷追捧。即使在疫情的状态下，中国的奢侈品消费市场依旧是一派繁荣的景象。

总结

正如网友所说，有钱人购买爱马仕自行车主要还是买的品牌价值。对于普通人来说这些奢侈品都是遥不可及的，但对于有钱人来说却是不值一提。消费观念不同造就了不同的消费状态，只要是力所能及，购买什么都是个人的自由。只是，奢侈品再好，终归还是要量力而行。

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16.5万自行车国内疯抢，爱马仕回应：正紧急调货

作者：行业分析报告公司计研

发布时间：2022-08-17 14:46

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如今，自行车行业也开始内卷起来。“骑行热”爆火之后，奢侈品相关品牌也开始进军自行车领域。原以为会是一次遭遇滑铁卢，没想到依旧有这么多受众喜爱。计研报告与您实时研究各行业分析热点，纵览更多的各行业分析报告。据报告，爱马仕推出一款16.5万自行车被疯抢，引起了社会各界的广泛关注。

计研报告

提起爱马仕，用户更多想到的是男/女服装配饰类的，没有想到日前其推出一款售价为16.5万的自行车，而产品介绍为“该车座位可调节高度以适应不同身高的使用者，设计灵感源自日式便携单车，该车为法国制造。”

计研报告

也就是说这款产品除“品牌”之外，跟普通自行车别无二致。不过据爱马仕官方客服表示，此款价值6位数的自行车在上海线下门店均已售罄。而且大陆地区已经没有存货了，需要到产地法国陆续调货过来，由于多种因素制约，不能提供准确的供货时间。

计研报告

很多用户表示，该款自行车“品牌”价值已远远超过产品本身。其实，这并不是第一次在外界看来“离谱”的跨界，此前2005年GUCCI就推出限量版自行车，Tiffany几年前还推出过一款售价为1500元银质回形针书签。品牌成为奢侈品溢价的主要因素后，他们也希望利用品牌辐射更多行业，带来第二增长点。计研报告给大家分享更多的行业研究分析数据。

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爱马仕16.5万“破”自行车被抢光，轻奢品真的是在割我们的韭菜？

作者：酷风谈数码

发布时间：2022-08-17 20:26

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在金字塔的塔顶的人都是傻白甜？

首先，当然不是！主要是上层阶级的挣钱速度与普通大众是截然不同的，所以消费能力也不同。买16.5万的自行车就跟你买一台普通的自行车没有什么区别，但是老话说：一分钱一份货，最近登上热搜的爱马仕价值十六万的自行车，主要结构采用了白蜡木(预估20000元)、铝和Spad皮革（预计2000元）打造，把手及坐垫支架处配有车灯。单车前后装配有车篮子，支持4档速度调节，还是通过纯手工打造，这自行车成本预估达到5万块。但是别忘了，它的牌子就值10万块钱。

现在奢侈品的跨界不仅仅是爱马仕，还有克里特KRETA 轻奢品牌现在步入数码科技界，近期推出的新品克里特宙斯Zeus G3 Watch手表，官网售价5999元，一块手表已经抵上iPhone 13了，那这款也算割韭菜？也不是，这款手表是手机+手表模式，一块简单的手表其实已经包含手机了。这手表还有众多奥运会冠军代言，以冠军的品质去打造手表，再加品牌溢价，这6千块大洋花的可谓物有所值。

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16.5 万的爱马仕自行车被抢光，为它买单的人不是「冤大头」

作者：爱范儿

发布时间：2022-08-15 19:49

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50 年前，自行车是最好的嫁妆，它就是当时的硬通货、奢侈品。家里有一辆自行车，别人可以羡慕半年。

谁能想到，50 年后的自行车，真的成了一种奢侈品，售价 16.5W 还需要等的奢侈品。

不常见的当代消费：自行车贵过小汽车

16.5W 可以买到什么？

这个钱可以全款在鹤岗买一套房；即便买一辆代步车也有很多的选择；按照一天 100 的伙食费算，它可以付清未来四年半的伙食费。但在爱马仕，你只能买一辆自行车。

同样的价格能买一辆代步四轮车，但奈何这辆两轮车上还印了爱马仕的 logo 呢？所以即便卖那么贵，依然供不应求。开售没多久，上海、北京门店就已售罄，连展示用的都已售出。接下来想要只能参与预定，但从法国制作后配送，整个周期也会很长。

这辆奢侈品自行车被命名为 Odyssee Terre 载重小型单车，重 14kg，长 154.6 厘米，宽 58 厘米。卖那么贵也是有底气的，最重要的就是座垫处有一个「Hermes Paris」的烫印 logo，使用了 Spad 皮革打造（爱马仕部分背包也使用这一皮革）。

此外，白蜡木、铝也是自行车的重要材料，把手及座垫支架处配有车灯，内置车灯还可以调整。自行车前侧饰有系列标识上釉徽章，座位可以调节不同高度以适应不同身高的用户。自行车不够的话，爱马仕也贴心打造了电动车款以供选择。

在这之前，爱马仕已经推过几次自行车了，每一次都不算便宜。最近一次就是木制车架的 Odyssee Terre 自行车，当时也卖到了 23600 美元，约为 15.8 万人民币，对比最新款少了前后的车篮子，减一减价差，两个篮子也价值 8000 了。这个价格在市面上已经能够买到性能上佳的自行车了。

▲ Odyssee Terre 自行车

不过早在 2013 年，爱马仕就曾推出过「Le Flneur」和「Le Flneur sportif」两款城市运动自行车，当时售价约为 7 万人民币。从自行车的材料来说，两个车都没什么差别，纯手工打造，也用上了爱马仕顶级的小牛皮。只是差不多的材料，9 年后价格就翻了个番。

当然也不是没有比这更贵的，LV 去年推出的自行车售价 20 万，金属车身使用了镀铬钢材料，车座和横杆位置还有 LV 标志性的花纹皮革装饰。据说一辆车需要手工打造三个月，内置了防丢芯片，哪怕挡板上还有一个奇怪的「S.B」的标志都没挡住大家购买的步伐。

▲ LV 自行车有老花印花

只是富人除了买它当作日常消费品，也可能就是买回来投资的。毕竟香奈儿当年的自行车只卖 17000 美金（淘宝未下架的链接显示为 12.8W 人民币），08 年就加价到了 28000 美元，现在更是有价无市、一车难求。

毕竟这种售价昂贵的日常物件，还要选择奢侈品品牌要得就是格调和稀缺。掏出十几万购置一辆自行车的用户，和那些担忧失业、降薪的自然不是同一批人。

「消费降级」的是你，不是有钱人

一方面是没钱买东西，人人在说物价贵；另一方面是比普通自行车贵上数倍的爱马仕被哄抢，排队等货都有人要。

▲ 售罄的爱马仕自行车已从官网下架

和这个相似的情景还有很多。房市遇冷了，但高端房屋交易依旧火热。有人不再出门旅游了，舍不得中间的交通住宿成本，与此同时呼伦贝尔号火车游最好卖的房型是 23999 元的铂金房和 26999 元的紫金房，且一票难求。

或许是大环境的不稳定让人有钱的投资人更谨慎了，他们也捂紧了钱袋子，开始关注和自己生活息息相关的消费了。房子是自己住的，自然可以花钱换个好的；出去玩最重要的就是开心，更不需要省钱；至于买爱马仕的自行车，爱马仕本来也不便宜，买了也没啥。

这就是奢侈品品牌最喜欢的客户——对于涨价不敏感，不会轻易因为大环境的变化减少奢侈品的消费，他们是收入高且持续增长的高净值人群，也是奢侈品品牌今天最为看重的增长点。

要客研究院年初发布的《2020-2021 中国奢侈品报告》显示，受疫情影响，2020 年全球奢侈品市场重挫 31%，只实现了 2634 亿美元的消费额，但中国市场获得了 45% 的高速增长。而在 2021 年，中国奢侈品市场依旧高歌猛进，37% 的高速增长让总规模达到了 944 亿美元。

而在开云集团 2022 年年中报里，中国甚至被提到了 31 次之多。Gucci 亚太地区销售下跌时，首席财务官 Duplaix 还会通过反复强调中国用户在疫情过去后的消费韧性、中产阶级的壮大以及中国对奢侈品牌的需求来提振信心。「中国奢侈品市场的基本面保持完好。」

有约 7000 万奢侈品消费者的中国没有品牌会忽略。在这个庞大市场上，高净值客户有 470 万人（净资产过千万），他们虽然只占据了人口千分之三，却贡献着 80% 的奢侈品消费。完美符合了二八定律，甚至头部效应更为明显。

在这种情况下，努力拉拢中国高净值用户也成为了自然而然的选择。在 2021 年全球百强奢侈品公司榜单中，含抖音率超过了 60%，这已经成为了品牌和用户沟通的渠道，不管别人认为它是不是有点没格调。

当然在奢侈品品牌敞开怀抱拥抱新用户的时候，爱马仕反倒没有放松配货的要求，产能受限的理由在今天也依旧存在。维持高端，保持调性，释出品牌对普通消费者的吸引力，但想要留住的依旧是高净值用户。

在爱马仕豪掷 16.5W 买一辆自行车的人毫无疑问就属于这样的高净值用户。我们不知道这些用户买它是不是为了配货，但在已经买下一辆 16.5W 的自行车后，再去买下其他的昂贵日用品也并非不可能。

毕竟，爱马仕也不是只做了自行车。

户外用品一波又一波，今年出门正流行

和爱马仕自行车一起发布的还有 Love Cabin 篷车，你可以把这看作两轮自行车的专属「房车」。它可以连结自行车，收起来的时候折叠起来勾在自行车后。到达目的地后，你就可以把这个篷车展开，把它变成长椅货双人床。用环保防水斜纹帆布打造的篷车也很适合露营物品收纳移动的需求。

如果说这属于户外露营兴起的产物的话，飞盘也没落下。

爱马仕做的小牛皮飞盘售价「仅需」3550，不仅可以卷起来随身携带，轻巧的造型也能让它随时可飞。

国外火了很久，国内刚刚兴起的陆冲运动也有滑板可以选择。爱马仕前些年推出的 Cavalcadour 孚日枫木滑板印着纵横交错的回旋缰绳图案，制作很讲究，确保颜料能渗入木材，加长型滑板以枫木和亚麻胶合而成，满足不同的需求。

滑板有了，滑板包也没缺席。爱马仕的 Bolide 系列提包底部看上去是一整块滑板，让你背着包都能感受到户外运动的美好。

或许是这些年憋久了，也或许是年轻用户真的越来越需要这些奢侈的小玩意儿了。每个品牌不可免俗都在推出运动系列的产品，有的和专业的运动品牌合作，更多是自己出场在运动产品上印 logo，让你愿意花几万买一个羽毛球拍套、篮球……

LV 就出了色彩艳丽的沙滩排球，皮革和帆布拼接而成，轻松卖到 19400；香奈儿的乒乓球套装有乒乓球拍、Eclipse monogram 球拍套、乒乓球以及特製的乒乓球皮套，卖到 16200 也不是很令人意外；至于你小学体育考试中避免不了的跳绳，LV 也贴心提供了 4800 元的选择。

▲ LV 的乒乓球套装

做球也是各个品牌上赶着生怕被落下的领域。为了庆祝法国世界杯 20 周年，LV 就推出过一款售价 3 万+ 的老花足球。香奈儿的则是高级小牛皮制成的篮球，外面还套着一个和 CHANEL CF 包链一样的球套，有金银双色选择的它也要卖到 16800 港币。只是奢华还是得看爱马仕，手工缝制的蓝色篮球价格飙升至八万，令人望而生畏。

在户外领域的用品中大概只分两类奢侈品——已经推出了的，以及正在研发的。爱马仕在 2013 年推出过一款卵石夹，供你去河边捡鹅卵石的时候把它加起来，价格也完全不损品牌格调。香奈儿卖过回旋镖，迪奥出过户外滑雪系列，爱马仕还卖 6W+ 的鱼竿。

一切都是为了让消费者有新鲜感，也能让奢侈品成为用户每个活动的选择之一。只要品牌能提供设计精美质量好的产品，看这些越来越繁多的品类就知道，对价格不敏感的用户也是不会拒绝奢侈品品牌的。

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爱马仕回应16.5万自行车已抢光：后续会从法国来货

作者：36氪

发布时间：2022-08-13 14:10

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爱马仕近日上架了一款售价16.5万元的自行车，引起了网友热议。8月13日，记者就爱马仕售价16.5万的新款单车致电爱马仕客服，客服表示，中国大陆暂时没有这款自行车的存货，爱马仕没有调货服务，但后续会从法国来货，受多种因素影响，来货时间无法确定。 (中新经纬)

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16.5万爱马仕自行车被抢光？客服：会从法国来货！

作者：贝果财经

发布时间：2022-08-16 14:46

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近日，爱马仕官方商城上架了一款自行车，售价16.5万元，引发热议。据悉，这款自行车已在上海门店售罄。8月13日，有爱马仕客服表示，中国大陆暂时没有这款自行车的存货，爱马仕没有调货服务，但后续会从法国来货，受多种因素影响，来货时间无法确定。目前，爱马仕中国官网已删除自行车的相关信息，且已搜不到这款产品。

长久以来，爱马仕等奢侈品最大诟病的就是配货制：一种捆绑销售方式，奢侈品都有自己的畅销产品，顾客购买热销款之前，必须先购买一些配件杂物，达到一定金额才能获得热销款的购买资格。

因此爱马仕、天价、自行车，这三个关键词组合在一起，形成的“争议性消费”，也映射了消费情绪错位带来的的商业关系不对等。

面对奢侈品，还是需要普通消费者：勤观察慎下单，量力而行，千万别被当韭菜收割了。

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爱马仕回应16.5万自行车已抢光：后续会从法国来货｜每日金闻

作者：财经郎眼

发布时间：2022-08-14 23:28

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历史上的今天：1941年8月14日，《大西洋宪章》正式公布。

2022.08.14

宏观经济

【农发基础设施基金投放超百亿元】

从中国农业发展银行了解到，截至8月12日农发基础设施基金投放达148.96亿元，投放项目68个，重点投向水利、水运、抽水蓄能电站、省级及以上产业园区基础设施、冷链物流设施等领域重大基础设施项目，有效保障了国家重大基础设施建设资本金需求。

【人民币汇率平稳性增强】

Choice数据显示，7月以来，美元指数累计升值0.41%，振幅为4.46%；人民币兑美元汇率下跌0.53%，但振幅仅为1.48%，显著小于美元。以良好的经济基本面和稳健的国际收支为支撑，人民币有望在合理均衡水平上保持基本稳定。

【海南将首个国产新冠口服药阿兹夫定片临时纳入医保支付范围】

8月13日，海南省医疗保障局发布相关通知，决定自2022年8月9日起，将国家卫生健康委新纳入新型冠状病毒诊疗方案的阿兹夫定片临时纳入海南省医保基金支付范围，按甲类药品政策执行。

财经要闻

【粮食收购进度加快，科技助力优粮优储】

国家粮食和物资储备局最新调度显示，截至目前，主产区各类粮食企业累计收购小麦4624万吨，收购进度过七成。早稻正在集中上市，累计收购340万吨。目前，我国已形成北方地区以低温储粮为主，南方地区以控温和氮气气调储粮为主的储粮技术体系。

【南京苏州无锡同日调整二套房首付比例？三城12345热线均回复“未收到相关政策”】

8月12日，一份名为《关于调整南京市差别化住房信贷政策的决议》的网传文件引起市场关注。《决议》规定，南京市区（不含溧水区、高淳区）范围内购买二套房最低首付比例调整为不低于30%。同日，苏州和无锡也传出调整二套房首付比例的消息。苏州规定，如贷款还清，则二套房贷款可以执行3成首付，房贷未还清则可以6成首付；无锡则规定，房贷已结清可执行3成首付，房贷未还清可执行5成首付。不过，记者分别查询了南京、苏州和无锡的政府官网，截至发稿，均未找到网传的上述相关政策文件。8月13日上午，记者分别拨通了南京、苏州和无锡的12345政府服务热线，得到的答复均为“目前没有收到这个政策通知”。

【广东省发改委主任艾学峰：广东REITs产业潜力巨大、前景广阔】

8月13日，广东发改委主任艾学峰在首届大湾区基础设施REITs高峰论坛上表示，展望未来，广东REITs产业潜力巨大、前景广阔，下一步广东省将认真贯彻落实国家关于盘活存量资产、扩大有效投资和推进基础设施REITs试点相关工作部署，秉持包容审慎态度，与大家携手努力，共同推进基础设施REITs的创新发展。广东省发改委和大湾区办将继续提供优良服务，并在培育优质REITs资产等方面营造良好政策环境。

商业动态

【爱马仕回应16.5万自行车已抢光：后续会从法国来货】

爱马仕近日上架了一款售价16.5万元的自行车，引起了网友热议。8月13日，记者就爱马仕售价16.5万的新款单车致电爱马仕客服，客服表示，中国大陆暂时没有这款自行车的存货，爱马仕没有调货服务，但后续会从法国来货，受多种因素影响，来货时间无法确定。

【公司猪肉产品被检出违禁药物？龙大美食声明：一海鲜苑冒充我司产品参与抽检】

山东龙大美食股份有限公司官网发布声明称：“近日，青岛市市场监督管理局对青岛市北区泰和顺海鲜苑抽检时，标称为我公司生产的猪肉产品检出五氯酚酸钠。对此，我公司高度重视，并立即开展调查，调查结果为：青岛市北区泰和顺海鲜苑冒充我公司产品参与抽检。”

【元宇宙招聘潮开启：500万高薪不稀奇，技术人才最稀缺】

从多家互联网、游戏类企业获悉，计划在近期扩大元宇宙人才招聘规模。在大厂屡屡“过冬”、降本增效裁员的现状下，元宇宙人才需求依旧很高，企业之间竞争激烈。薪资方面，业内人士告诉记者，普遍应届生能达到40万至50万元左右，10年经验的资深工程师薪资约为100万至200万元，对于特别优秀的人才，开出400万至500万元的高薪都不稀奇。包括红杉中国、高瓴创投等国内一线投资机构也向记者透露，已在元宇宙领域布局多家初创企业。

国际资讯

【机构调查：华尔街对金价走势看法存分歧】

金价连续四周上涨，但华尔街分析师对下周的方向看法存在分歧。尽管美国通胀出现放缓，但美联储官员继续反对美联储可能转向的想法。美联储卡什卡利称，明年初降息的想法“不现实”，更现实的做法是提高利率，直到通胀率降至2%。本周参与调查的11名华尔街分析师中，只有1人对下周的金价持中性看法，5人预计会上涨，其余5人认为金价会下跌。普通投资者仍然看涨。受访的216名普通投资者中，42.1%的人预计金价会上涨，28.7%的人认为会下跌，29.2%的人持中性看法。

【美媒：美国联邦调查局从特朗普私人庄园取走11份机密文件】

据《华尔街日报》当地时间8月12日报道，美国联邦调查局（FBI）8日搜查美国前总统特朗普在佛罗里达州的私人庄园时取走了11份机密文件，其中一部分被标记为“绝密”文件，意味着只有在特殊的政府部门中才能看到。《华尔街日报》得到的物品清单显示，美国联邦调查局特工拿走了大约20箱物品，其中包括照片、一张手写纸条以及对特朗普前竞选顾问和长期盟友罗杰·斯通（Roger Stone）的赦免令。根据这份长达3页的清单，其中包括有关“法国总统”的信息。据悉，这份清单截自于一份长达7页的文件，其中还包括佛罗里达州一名联邦治安法官批准的搜查令。

【扎波罗热官员称扎波罗热核电站再遭袭击】

扎波罗热地方官员当地时间8月13日称，乌克兰埃涅尔戈达尔和扎波罗热核电站再次受到乌克兰武装分子的攻击。他援引目击者消息称，在城市中可以听到爆炸声，炮弹疑似落在了第聂伯河沿岸和核电站附近。这名官员表示稍后会发布详细消息。

【欧盟公开承认对待乌克兰和巴勒斯坦“双标”】

伊朗新闻电视台网站8月12日报道称，欧盟外交与安全政策高级代表何塞普·博雷利承认欧盟在俄乌冲突和巴以冲突问题上奉行双重标准。他并声称，国际关系中本来就到处是双重标准。报道称，博雷利是在接受西班牙《国家报》的采访时作出上述表述的，当时他被问及为什么布鲁塞尔支持乌克兰人民的意愿要远远强于支持加沙人民的意愿。

编辑：貌貌狼

图片来源：网络

新闻来源：新华社、人民日报、中国新闻网、中国证券报、中国经济网、新浪财经网

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爱马仕16.5万自行车被火速抢光 客服回应：库存已空、将从法国来货

作者：环球Tech

发布时间：2022-08-14 05:56

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最近，爱马仕在中国官网上架了一款售价16.5万元的自行车，引起了网友热议。虽然价格昂贵，当时很快官网就显示无货，而客服表示目前这款自行车已经售罄，包括线下门店。对此，有媒体联系到了爱马仕客服人员，对方称中国大陆暂时没有这款自行车的存货了，爱马仕没有调货服务，但后续会从法国来货，受多种因素影响，来货时间无法确定。

这也真的是让很多网友百思不得其解，为何这么一款复古自行车，买到一辆汽车的价格，还是这么多人抢着买？

据爱马仕官网信息显示，这款自行车长154.6厘米、宽58厘米 ，总重约14公斤。

采用白蜡木、铝和Spad皮革打造， 把手及坐垫支架处配有车灯，前侧饰有系列标识上釉徽章，坐垫处饰有“Hermes Paris”烫印字样，同时配有前后车篮子，支持4挡速度调节。

不过，各位数码爱好者应该对于爱马仕的各种高价产品并不陌生了，苹果就曾多次推出过爱马仕定制的表带等产品，无一不是“天价”。

前不久苹果上架的爱马仕AirTag保护皮套还上了热搜，最高售价达到了3299元，而造型类似的HUAWEI Tag皮革保护套仅需69元。

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售价16.5万的自行车，已抢光！爱马仕客服：后续会从法国来货

作者：新浪财经

发布时间：2022-08-13 13:34

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来源：中新经纬

你会为了一辆自行车花多少钱？

近日，著名的奢侈品品牌爱马仕就上架了一款自行车，而这款自行车的售价也引起了网友热议。

据每日经济新闻报道，8月11日，爱马仕中国官网商城上架了一款名为Odyssee Terre的载重小型单车，售价人民币16.5万元。

▲图片来源：爱马仕官网

据官网信息显示，这款自行车长154.6厘米、宽58厘米，重量14千克（即14公斤）。此款机械单车，采用白蜡木、铝和Spad皮革打造，把手及坐垫支架处配有车灯，前侧饰有系列标识上釉徽章，坐垫处饰有“Hermes Paris”烫印字样，单车前后装配有车篮子，支持4档速度调节。

产品细节介绍称，该车座位可调节高度以适应不同身高的使用者。设计灵感源自日式便携单车，该车为法国制造。

▲图片来源：爱马仕官网

有网友表示，“两个轮子，确实是可以骑的一款自行车”“在路上和别人‘撞同款’的可能性不高”。

对于该产品的高售价，网友也是议论纷纷，有感叹“有钱人真的是太多了”，“有钱任性！16万多，一台低配雅阁没了。

也有网友理性表示：自行车只值几百块，剩下的十几万都是品牌的价值。

还有一位网友，表达就很诙谐。

据悉，在今年7月份，爱马仕就推出过木制车架的Odyssee Terre自行车，当时售价为23600美元（约合15.8万人民币）。与新款相比，缺少了前后的车篮子。这意味着本次推出的带篮子版本，两个篮子的价值高达8000元，单个篮子价值4000元。

北京门店无库存上海门店售罄

据北京商报消息，8月11日，记者就爱马仕售价16.5万的新款单车在北京线下库存情况致电爱马仕客服，客服则表示北京目前已无库存且无展品，对于无库存是否意味着售罄，客服表示不确定。

而在上海地区，这款单车也同样抢手。据中国经济周刊报道，此款价值6位数的爱马仕自行车目前在上海线下门店均已售罄。

8月13日，中新经纬就爱马仕售价16.5万的新款单车致电爱马仕客服，客服表示，中国大陆暂时没有这款自行车的存货，爱马仕没有调货服务，但后续会从法国来货，受多种因素影响，来货时间无法确定。

值得一提的是，LV、Chanel、Gucci等奢侈品等曾出过限量版自行车。

再翻看爱马仕官网，售卖的商品既有4350元的Calvi Duo卡包、6900元的Oran凉鞋，也有12350元的H-Tag手机保护壳。官网推荐称可以将这些商品和Odyssee Terre自行车搭配起来使用。

▲图片来源：爱马仕官网

值得注意的是，21财闻汇8月12日在爱马仕官网搜索Odyssee Terre，仍能显示上述自行车产品，但点击后提示页面已删除。

▲图片来源：爱马仕官网

奢侈品圈“越涨越买”

随着欧美国家相继出现数十年来最高通胀率，奢侈品行业也随之迎来新一轮涨价潮。

据悉，从7月底开始，卡地亚、蒂芙尼等“高奢”品牌将提价。就连“轻奢”品牌Coach也加入本轮提价潮，平均涨幅7%~8%，部分女士手袋则提价10%。在广州太古汇的门店工作人员证实了涨价的消息。

Coach门店工作人员：要买的话要趁现在赶紧买，因为过几天就可能会涨价了，每款都要涨几百块钱。你现在买了不喜欢，到时候过来换的话也是要加钱的。

涨价并不能阻挡消费热情，“越涨越买”似乎已经成为奢侈品圈子的潜规则。记者走访了广州太古汇多家奢侈品门店，有门店已经排起了长龙。

市民杨女士：上海的门店排得更夸张。有一些好看的衣服，它一到都都没了。上次买的那个香奈儿耳饰涨了2000，我发现只要有一个品牌涨价，其他品牌的就都跟着涨。那个Hermas爱马仕涨的最多，有一款包，最早是16万8现在是18万1，我自己补了两万多。

有分析师认为，此轮各大奢侈品品牌涨价主因之一是国外通货膨胀“高烧不退”所导致的。

申万宏源证券有限公司上海虹口区中山北一路证券营业部副总经理柴振宇：美国6月份的这个 CPI已经升至了9.1%，同时的话英国的这个通胀也创造了这个40年以来的最高的记录。上下游的价格以及生产成本的影响，这个供应链也导致了一个水涨船高。奢侈品它本身的一个属性，它就是稀缺和珍贵的。提价的能力的本身也成了检验奢侈品品牌和产品的一个试金石。

涨价潮之下，“投资不如买包”的相关话题被炒得火热。奢侈品理财，真的靠谱吗？

申万宏源证券有限公司上海虹口区中山北一路证券营业部副总经理柴振宇： 它的波动性大以及它的这个流动性差，就导致了它并不适合普通投资者的一个投资。奢侈品本身它的保值增值的功能这个风险是比较大的，这也是一个投资的孤岛效应。

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16.5万的爱马仕自行车，果然不是用来骑的

作者：今日房产观察

发布时间：2022-08-15 15:35

快照：

奢侈品界的疯狂故事，从不缺席。

巴黎世家1.2万元的垃圾袋刚退场，爱马仕16.5万元的自行车又接力。

前几天爱马仕上线了一款Odyssee Terre的载重小型单车，还配备了前后2个车筐。

图源：微博 股市论金

当你还在好奇“这么贵的自行车谁会买”时，爱马仕消费者已经被告知，北京已无库存也没展品，上海的线下门店已经售罄。

爱马仕中国官网“查无此车”，而客服对于抢光的回应，同样很凡尔赛：没有调货服务，后续会从法国来货，来货时间无法确定。

“配骑”还是“配货”

把这辆天价自行车买回家，究竟是用来骑的摆的，还是供起来的？

懂行的早就看懂了，低情商是捆绑销售，高情商则是配货。

爱马仕的配货是奢侈品界的潜规则，还有长期配货、短期配货说法。

所谓的“短期配货”，简单来说，你可能不经常买爱马仕，有一天你去爱马仕专柜购买心仪的商品，那必须在门店消费和货品一定比例的杂物。

比如配饰、皮具，这个比例1:0.5-1:2，热门商品的配货比列会设定更高，最高据说可以达到1:4。

图源：TMagazineChina微博

假设你看中定价为10万的手袋，以1:1.5的配货比来计算的话，需要先购买价值15万的其它商品，才能顺利将这个手袋拿下。

长期配货，就是你不以买包为目的，但偶尔去爱马仕门店逛逛，买上各种东西，积累一定额度的消费记录。

爱马仕的柜姐确认过消费记录，就会认为你值得拥有爱马仕。不是为了买包而买包，而是真正懂品牌，且具备一定的消费潜力。

那么柜姐下次就会主动提醒你：“你心仪的包包这有”。

所以买包加上配货，最终买单随时翻个倍。

爱马仕的配货制度也常被诟病，每一只爱马仕包包背后，都有个配到哭的故事。

虽然爱马仕早就否认配货——只要有库存、没被预定、不是陈列品，就会卖给消费者。但去年有消费者在爱马仕北京skp门店、上海国金店先后抗议，原因是他们在爱马仕按要求配货后，依旧没有拿到想要的手袋。

图源：壹矜

所以不要再怪奢侈品，总出一些怨种边角料产品。毕竟定价16.5万的爱马仕，不是用来考虑配不配骑的，而是用来配货的。

图源：玩转全球免税Globuy

你可能觉得爱马仕是在PUA消费者，不配货就不让买，但事实证明，爱马仕把配货套路玩明白了。

2022年上半年，手袋等皮具作为爱马仕最主要的收入来源，同比大涨12%，占总收入的43%。而成衣和配饰类商品，同比大涨36%，占比为26.6%，珠宝和家居用品收入同样大涨32.5%。

不难看出配货制度，除了让爱马仕筛选出更精准的高净值人群，还利用热门商品带动周边商品，平衡了爱马仕不同品类的销售，保证了好看的业绩。

爱马仕不做“挨骂仕”

爱马仕搞配货，不是为了落得个“挨骂仕”称号，更像是对身份象征的坚持：让多数人仰望，少数人拥有。

还记得《三十而已》里的名场面吗？

图源：公众号 新饰觉时尚

顾佳背了一款限量款香奈儿包，但在其他太太清一色的爱马仕面前，依然显得格格不入，还被阔太们从合影中裁掉。后来顾佳为了进入阔太的圈子，拜托王漫妮找买爱马仕的门路。

图源：小红书截图

在电视剧里，爱马仕成了贵妇圈的入场券。

有网友曾制作奢侈品鄙视链图，爱马仕站在鄙视链的顶端，将LV、迪奥等品牌甩在下面。

图源：豆瓣

现在我们形容某个东西是品类中的顶级，就会戏称它是“xxx中的爱马仕”，足以见得爱马仕的高贵地位。

因为除了制定配货，爱马仕还讲了工匠精神的故事。

1883年，爱马仕家族开了第一家店铺，主要卖马鞍、缰绳、骑马。

“马儿佩戴爱马仕的马鞍，是马主人地位的象征”。以马具起家的爱马仕，造就了品牌的高起点。

马具制造对匠人的要求非常严苛，这为爱马仕日后在皮具制作上的精益求精，奠定了技术基础。

爱马仕旗下有超过4500名工匠，新加入的工匠要接受长达5年的训练时间。

不同于其他大牌，一个包包可能是由一群工匠们流水线分工。但爱马仕不仅不走生产线，坚持纯手工制作，而且一个手包从头至尾，都是由一个工匠负责。

制作完的包包，还要印上工匠名字和年份，就像是打上独一无二的身份证。所以即便卖出去，往后包包要维修，专柜也会找回对应工匠。

①代表工匠 ②代表年份/图源：ChannelChic时尚瑰视

一个Birkin需要费一位工匠48小时，也就有了“一个爱马仕一个月仅能生产15只手袋”的说法。这在一定程度上，造就了产品的稀缺性。

与其说爱马仕的配货初衷，是为了促进销售，倒不如说爱马仕包包制作工艺复杂、周期长，有钱也未必能等到。

包治百病不是假象

爱马仕“一包难求”从来不是假象。

爱马仕上半年财报数据显示，截至6月底的上半年内，爱马仕收入同比大涨23%至54.75亿欧元，营业利润率达42%。

爱马仕第二季度、上半年主要业绩/图源：LADYMAX

而LVMH二季度亚洲销售额下滑8%，Prada亚太市场上半年业绩下滑6.7%。对比之下，爱马仕似乎成了较赚钱的奢侈品牌。

爱马仕首席执行官也看好中国市场：“爱马仕在中国的业务自北京和上海等城市于6月起复苏后便实现了显著反弹。”

事实亦如此，中国消费者对爱马仕热度不减，是肉眼可见的。

7月武汉恒隆广场爱马仕开业，单日就卖了2100万，打破国内爱马仕开业首日销售记录。

图源：TMagazineChina

上次如此疯狂还是上次，2020年4月，广州太古汇爱马仕旗舰店开业，当日销售额突破约1900万元。

再把时间拉到3月，爱马仕郑州丹尼斯大卫城店开业，首日销售额1200万。

有人排队等4小时，有人喊上跑腿推轮椅。据说爱马仕出动18名销售人员，也招架不住“包治百病”的热情。到了当天下午6点，箱包区的产品几乎被扫空。

图源：小红书

所以爱马仕自行车被抢光，可以说见怪不怪。

你可以说钟薛高是雪糕刺客，但称爱马仕是自行车刺客，是不恰当的。我相信爱马仕自行车定价再加个零，也会被抢疯。

毕竟爱马仕自行车，价值不在于能否骑，配货和身份象征远大于功能。买不到的永远在骚动，被偏爱的有恃无恐。

正如爱马仕曾说：“我们的生意就是关于创造欲望。这样的生意会变化莫测，因为欲望捉摸不定，而我们设法用创造力加以驾驭。”

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