超市避暑脱鞋躺货架，烈日不能“晒化”素质

作者：红网

发布时间：2022-08-17 18:12

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□陈洋洋（中国地质大学）

近日，湖北孝感气温炎热，不少人选择在空调房内纳凉避暑。一些大爷大妈则选择进入有空调的超市内避暑，虽然超市有文字提醒不得脱鞋躺睡，但仍有部分大爷大妈直接脱了鞋或坐或躺在货架上。超市工作人员进行了劝阻，大爷大妈却不为所动，继续纳凉。（8月17日 中国网）

在今年如此炎热的夏天，倘若离开空调房，许多人是很难接受的。可若是在家中开了空调，年轻人尚可接受用每天十数元的电费换取身体的凉快，大爷大妈们可就会被电表上高额的电费吓一跳，于是乎，公共场所那些可以免费吹空调的地方，则成了他们乘凉的最佳去处。地铁站内、超市内和商场里，都可以见到大爷大妈们带着孩子在里面纳凉、聊天，好不快活。

其实无论是政府提供的纳凉点，还是地铁站、超市这类公共场所，人们选择去乘凉避暑是没有任何问题的，也有利于公共资源的利用。我们也可以看到越来越多的纳凉点在居民区附近建立，越来越多的城市开放专门地铁站为老年人们纳凉。可我们也应当明白，这些地方就其性质而言是社会公共物品，即人人享受使用的权利，也必须要遵守相应的规则，考虑到其他人的感受。尤其是类似于超市、商场的非公益性纳凉场所，它们本身的业务并不是专门为了纳凉，大爷大妈既然已经享受了空调的凉爽，就不应让烈日“晒化”个人的素质。

当然，我们并不是说反对大爷大妈利用这类公共资源，只是人人都能够遵守规则、文明纳凉避暑，那超市也不会如此排斥。但若是个人的不文明行为影响到了场所的经营、违反了场所规则，这点小便宜可占不得。就像新闻中的大爷大妈们，“以空调为被，以货架为床”的行为换成专门的公共纳凉点恐怕也不被允许。且不说脱鞋、睡在货架上会对超市的收益、秩序造成影响与否，就单以路人视角来看这种行为也很不文明。

不止是超市脱鞋睡货架，公交车脱鞋、居民区外放跳广场舞等行为也备受争议的原因就是：乍一看，它们都仿佛出自个人的需求，也并没有直接影响到他人，似乎有些合理。但是深究起来，该行为实际上凌驾于他人的感受之上了。当越来越多人秉持着自己的私念开始效仿，影响到的会是整个群体的形象。

高温持续不下，社会方面唯有设立更多开放的纳凉场所，尽可能地降低居民电费；个人层面最重要的是提升个人素质，在公共场所遵守规则，这才是真正的“解暑之道”。

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大爷大妈进超市避暑脱鞋躺货架，得到的是舒服，失去的是尊重

作者：海哥说说

发布时间：2022-08-17 11:21

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近日，湖北孝感有居民反映，一些大爷大妈进超市避暑直接脱鞋躺货架上。超市工作人员称，进行过劝阻，贴了文字提醒，但他们不听劝，也不能赶人。

人说初生牛犊不怕虎，可是现在这些阅历深厚的大爷大妈的劲头可不比这些刚出生的婴儿来得厉害。

在这里我想说的是，大爷大妈们慎重啊，以前说起大爷大妈都是尊敬，你们再闹下去，以后大爷大妈这四个字可就成了公害的代表词了。

大爷大妈的杰作何止这些？

前些时候看到几个新闻，不是同一个地方，但是事情是一样的，那就是这些老人们霸占公共场所，跳广场舞，跳舞就算了，有的在篮球场把玩球的小朋友的篮球扔出去，有的和年轻人动起了手，更加离谱的是有老人竟然一起把篮球架挪出了场地，原因是碍事。

这就完了吗？

远远没有。在公交车上对不给自己让座的孩子辱骂的也大部分是这些老人，我相信有手机的就对于这样的事情不会陌生，网上越来越多这样的视频出现，年轻人给老人让座是对的，但是这不是义务，不是我一定要做的事情，如果我不愿意，你也不能强迫，更重要的是，你也不知道你面前的年轻人是不是不舒服。

他们觉得自己没有得到尊重，于是对年轻人进行责骂，但是他们不知道的是，自己的行为让自己想要的尊重更加的远离了自己。尊重是德行的一种外在体现，不是用语言可以要来的。

最近网上出现的暴走团队大家不知道注意了没有，不知道什么时间出现了这么一种运动，但是名字很贴切，尤其是暴这个字。不管是不是红绿灯，不管是不是有车，反正我要走就走，我看网上经常几十米的队伍慢慢悠悠地喊着高昂的口号从一排排无奈的司机面前走过，经常因为他们造成短暂性的拥堵。

我仔细看了下这些队伍的成分，大部分是金丝银发的老人，其实不用看想象都知道，年轻人哪有这世间，每天上班就累得够呛。

当然，也见过解气的画面，我这么说有些不地道，但是我想不到太好的词。我记得有一个视频，两个老人夜里在公路上跳广场舞，路灯很暗，其中一个老人被一辆小轿车撞飞了。还有一个事情是，老人在大马路上躺着好像是借着地上的温度治疗，结果被车压了。

如果老人们还不注意这些事情，那么上面发生的危险还会多的，长时间下去，失去的不只是尊重，很有可能是生命。

很多时候，这些老人还不知道，自己惹出事情，倒霉的往往是儿女，因为他们要给自己的父母擦屁股，他们也不知道，自己的行为，很有可能让这些独生子女的生活更加雪上加霜。

一个和睦的家庭，老人很重要。一个国家的发展，家庭很重要，所以，作为老人，虽然年龄没有了，但是意义还在，不能破罐子破摔，越是老，越应该活得精致，活得通透，不是么？

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超市避暑脱鞋躺货架，健走队无视红绿灯逼停众车，老年人要自律

作者：年轮说养老

发布时间：2022-08-17 15:00

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近日，在湖北孝感有网友上传视频，一些大爷大妈进超市避暑直接脱鞋躺货架上，造成了不好的社会影响，还干扰了商家的政策营业。从上传的视频中看到，有多位老人脱掉鞋子，横躺在超市的货架上进行休息乘凉。这家超市工作人员反映说，他们进行过劝阻，但是不敢赶走，还在货架上张贴有告示，但他们置若罔闻，制止这些人的时候都不听，所以才录制了视频进行谴责。

到超市购物不买东西，这没有任何问题，毕竟不是进入超市，就一定能挑选到看中的商品。但是这样明目张胆的躺在人家货架上，影响人家做生意，就肯定不合理了，工作人员录视频进行谴责，我觉得也什么问题。希望这些大爷大妈们能做个自我约束，毕竟影响恶劣了。

老年健走队无视红绿灯逼停众车

这两天上了热搜的事件除了“大爷大妈进超市避暑脱鞋躺货架”，还有个“老年健走队无视红绿灯逼停众车”也成了热门。

如果老人们还不注意这些事情，那么上面发生的危险还会多的，长时间下去，失去的不只是尊重，很有可能是生命。8月16日，河南郸城一段老人健走队在机动车道行走视频引发热议。视频中，统一着红衣白裤的老年队伍穿过斑马线，数辆汽车被逼停。有人的在路口拦停车辆，当时等了两三个红绿灯，大概两三百人全部走过后才让这些车辆正常行驶。

根据附近居民反应，这种干扰居民，干扰交通的行为，每天都在持续，早上的话五六点就开始，到了晚上还有，围着县城进行暴走，领队的人身上背着大喇叭，大喇叭声音外放非常大，甚至恶劣到什么程度，在高考期间都没有停止，看来是依仗着人多势众，连执法机关都无可奈何。

不管是老人避暑直接脱鞋躺货架上，还是老年健走队无视红绿灯，其实都折射出有部分老年人的不文明素质，把公共场合当成自己家里了，为所欲为，而且都对他们人造成了不良影响，我呼吁大家在身边发生这样事情的时候，要勇敢的站出来，进行劝阻，违法违规的要报警处理。读者朋友觉得呢？

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中办国办印发《“十四五”文化发展规划》

作者：华声在线

发布时间：2022-08-17 14:47

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新华社北京8月16日电　近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《“十四五”文化发展规划》，并发出通知，要求各地区各部门结合实际认真贯彻落实。

《“十四五”文化发展规划》主要内容如下。

文化是国家和民族之魂，也是国家治理之魂。没有社会主义文化繁荣发展，就没有社会主义现代化。为在新的历史起点上进一步推动社会主义文化繁荣兴盛，建设社会主义文化强国，根据《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》，编制本规划。

一、规划背景

“十三五”时期，在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》确定的各项任务顺利完成，根据形势需要新确定的重点项目和创新性举措扎实推进，我国文化建设在正本清源、守正创新中取得历史性成就、发生历史性变革，为新时代坚持和发展中国特色社会主义、开创党和国家事业全新局面提供了强大正能量。党对宣传思想文化工作的领导全面加强，凝聚起全面建成小康社会、实现中华民族伟大复兴的磅礴力量。党的理论创新全面推进，习近平新时代中国特色社会主义思想深刻地改变着中国、影响着世界。社会主义核心价值观和中华优秀传统文化广泛弘扬，主流舆论不断巩固壮大，网络空间日益清朗，全国各族人民精神面貌更加奋发昂扬。文艺创作持续繁荣，公共文化服务水平不断提高，文化事业和文化产业繁荣发展，人民参与感、获得感、幸福感显著提升。和平发展的负责任大国形象进一步彰显，国家文化软实力和中华文化影响力大幅提升，中华文明新发展为人类文明进步贡献了新增量。我们比历史上任何时期都更加坚定文化自信，更有信心更有能力铸就中华文化新辉煌。

“十四五”时期是我国在全面建成小康社会基础上开启全面建设社会主义现代化国家新征程的第一个五年，也是推进社会主义文化强国建设、创造光耀时代光耀世界的中华文化的关键时期。进入新发展阶段，统筹推进“五位一体”总体布局、协调推进“四个全面”战略布局，文化是重要内容，必须把文化建设放在全局工作的突出位置，更加自觉地用文化引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展。贯彻新发展理念，构建新发展格局，推动高质量发展，文化是重要支点，必须进一步发展壮大文化产业，强化文化赋能，充分发挥文化在激活发展动能、提升发展品质、促进经济结构优化升级中的作用。顺应我国社会主要矛盾的历史性变化，满足人民日益增长的美好生活需要，促进人的全面发展，文化是重要因素，必须深化文化体制改革，扩大优质文化供给，让人民享有更加充实、更为丰富、更高质量的精神文化生活。迎接新一轮科技革命浪潮，推动发展质量变革、效率变革、动力变革，文化是重要领域，必须加快推进文化和科技深度融合，更好地以先进适用技术建设社会主义先进文化，重塑文化生产传播方式，抢占文化创新发展的制高点。实现中华民族伟大复兴，战胜前进道路上各种风险挑战，文化是重要力量源泉，必须高扬思想旗帜、强化价值引领、激发奋斗精神，建设中华民族共有精神家园，推进文化铸魂，增强全民族的凝聚力、向心力、创造力。应对世界百年未有之大变局和新冠肺炎疫情全球大流行交织影响，在错综复杂国际环境中化解新矛盾、迎接新挑战、形成新优势，文化是重要软实力，必须增强战略定力、讲好中国故事，为推动构建人类命运共同体提供持久而深厚的精神动力。走好新的赶考之路，进行伟大斗争、建设伟大工程、推进伟大事业、实现伟大梦想，我们要更加坚定文化自信，自觉肩负起新的文化使命，在实践创造中进行文化创造，在历史进步中实现文化进步，为全面建设社会主义现代化国家提供思想保证、舆论支持、精神动力和文化条件。

二、总体要求

（一）指导思想。高举中国特色社会主义伟大旗帜，坚持以马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观、习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻习近平总书记关于宣传思想工作的重要思想，坚持把马克思主义基本原理同中国具体实际相结合、同中华优秀传统文化相结合，围绕新时代中国特色社会主义事业总体布局和战略布局，围绕立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局，聚焦举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，以社会主义核心价值观为引领，以推动文化高质量发展为主题，以深化文化领域供给侧结构性改革为主线，以文化改革创新为根本动力，以满足人民日益增长的精神文化生活需要为根本目的，坚持稳中求进、守正创新，着力坚持和完善繁荣发展社会主义先进文化的制度，着力巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位、巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，着力建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态、具有强大生命力和创造力的社会主义精神文明、具有强大感召力和影响力的中华文化软实力，不断铸就中华文化新辉煌，为建成社会主义文化强国奠定坚实基础。

（二）工作原则

——坚持党的全面领导。坚持和完善党领导文化发展的体制机制，贯彻落实党管宣传、党管意识形态、党管媒体原则，把党的领导落实到宣传思想文化工作方方面面，为实现文化高质量发展提供根本保证。

——坚持人民至上。以人民为中心，尊重人民主体地位，保障人民文化权益，把宣传、教育、引导和服务群众结合起来，鼓励人民参与文化创新创造、依法参与国家文化治理，做到文化发展为了人民、依靠人民、成果由人民共享，促进满足人民文化需求和增强人民精神力量相统一。

——坚持新发展理念。把新发展理念贯穿文化发展全过程和各领域，优化文化发展生态，转变文化发展方式，重构文化发展格局，实现更高质量、更有效率、更加公平、更可持续、更为安全的发展。

——坚持固本培元、守正创新。坚持中国特色社会主义文化发展道路，坚持社会主义核心价值体系，坚定不移深化文化体制改革，有序推进文化对外开放，增强文化发展动力，激发文化发展活力，发展社会主义先进文化，继承革命文化，传承和弘扬中华优秀传统文化。

——坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一。把握社会主义市场经济条件下文化建设的特点和规律，正确处理文化的意识形态属性和产业属性、社会效益和经济效益之间的关系，推动有效市场和有为政府更好结合，彰显和壮大主流价值、主流舆论、主流文化。

——坚持统筹兼顾、全面推进。牢固树立系统观念，统筹发展和安全，统筹理论与舆论、文化与文明、内宣与外宣、网上与网下，统筹国内与国际、事业与产业、国有与民营、阵地与市场，促进系统集成、协同高效，实现文化发展质量、结构、规模、速度、效益、安全相统一。

（三）目标任务

——全党全社会的思想自觉和理论自信进一步增强，习近平新时代中国特色社会主义思想绽放出更加绚丽的真理光芒，人民在精神上更加主动，新时代中国发展进步的精神动力更加充沛。

——社会文明程度得到新提高，社会主义核心价值观深入人心，中华民族的家国情怀更加深厚、凝聚力进一步增强，人民思想道德素质、科学文化素质和身心健康素质明显提高。

——文化事业和文化产业更加繁荣，公共文化服务体系、文化产业体系、全媒体传播体系和文化遗产保护传承利用体系更加健全，文化创新创造活力显著提升，文化和旅游深度融合，城乡区域文化发展更加均衡协调，人民精神文化生活日益丰富。

——中华文化影响力进一步提升，中外文化交流和文明对话更加深入，中国形象更加可信、可爱、可敬，推动构建人类命运共同体的人文基础更加坚实。

——中国特色社会主义文化制度更加完善，文化法律法规体系和政策体系更加健全，文化治理效能进一步提升。

三、强化思想理论武装

坚持用习近平新时代中国特色社会主义思想武装全党、教育人民、指导实践、推动工作，深化马克思主义理论研究和建设，推进马克思主义中国化时代化，增强广大党员干部群众中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信、文化自信。

（一）推动当代中国马克思主义、21世纪马克思主义深入人心

把学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想作为长期重大政治任务，完善持续深入学习的常态化长效化机制，健全用党的创新理论武装全党、教育人民的工作体系。编辑出版习近平总书记系列重要著作。加强对习近平新时代中国特色社会主义思想整体性系统性研究、学理性阐释和学科性建设，加强对实现马克思主义中国化新的飞跃的重大原创性贡献的研究阐释宣传。持续开展中国特色社会主义和中国梦宣传教育。完善党委（党组）理论学习中心组等各层级学习制度，组织开展列席旁听和督促检查。持续开展党员大规模轮训。综合运用全媒体方式、大众化语言、艺术化形式，结合党治国理政的生动实践和历史性成就，全方位、多层次开展对象化、分众化、互动化理论宣传普及。创新高等学校思政课内容和方式，鼓励文化名家讲思政课，打造思政精品课程，推动党的创新理论进教材、进课堂、进学生头脑。（见专栏1）

（二）建设中国特色、中国风格、中国气派的哲学社会科学

把习近平新时代中国特色社会主义思想贯穿哲学社会科学各领域各学科，加快构建中国特色哲学社会科学，推进学科体系、学术体系、话语体系建设和创新。加强顶层设计和统筹协调，制定中长期发展规划。加强学科基础理论建设，打造具有中国特色的理论学派。深化当代中国马克思主义政治经济学研究。坚持问题导向，围绕事关党和国家事业发展全局的战略问题，推出一批扎根中国大地、聚焦伟大实践、反映时代特征的原创性、标志性科研成果，推动重大学术成果国际化传播。培育高效整合国内外学术资源、引领学科创新发展的学术平台。充分发挥国家社会科学基金示范引导作用。深入推进中国特色新型智库建设。（见专栏2）（见专栏3）

四、加强新时代思想道德建设和群众性精神文明创建

坚持依法治国和以德治国相结合，深入贯彻落实《新时代公民道德建设实施纲要》、《新时代爱国主义教育实施纲要》，推动形成适应新时代要求的思想观念、精神面貌、文明风尚、行为规范，培养担当民族复兴大任的时代新人。

（一）深入推进社会主义核心价值观建设

持续深化社会主义核心价值观宣传教育，增进认知认同、树立鲜明导向、强化示范带动。坚持贯穿结合融入、落细落小落实，把社会主义核心价值观要求融入日常生活，融入法治建设。推动理想信念教育常态化制度化，筑牢党员干部、青少年等重点群体的理想信念之基。围绕“七一”、“八一”、“十一”等重大时间节点，依托革命历史类纪念设施、遗址和爱国主义教育基地等载体，加强爱国主义、集体主义、社会主义教育，弘扬党和人民在各个历史时期奋斗中形成的伟大精神。加强公益广告宣传。统筹开展诚信教育、勤俭节约教育、劳动创造幸福主题宣传教育。强化祖国统一和民族团结进步宣传教育，深化“一国两制”实践教育，强化全民国防教育，促进平安中国建设。（见专栏4）

（二）加强公民道德建设

传承弘扬中华传统美德，加强社会公德、职业道德、家庭美德、个人品德建设，加强家庭、家教、家风建设。加强对革命、建设、改革时期各类先进典型的学习宣传，尊崇褒扬英雄模范，关心关爱先进典型人物。健全家庭、学校、政府、社会相结合的思想道德教育体系，把立德树人贯穿学校教育全过程。发挥优秀文化产品陶冶道德情操的作用，完善市民公约、乡规民约、学生守则、团体章程等社会规范，广泛开展弘扬时代新风行动，深化道德领域突出问题治理。加强农村思想道德建设，创新文化科技卫生“三下乡”长效机制。（见专栏5）

（三）加强和改进思想政治工作

贯彻落实《中共中央、国务院关于新时代加强和改进思想政治工作的意见》。加强形势政策教育和基本国情教育。加强大中小学思想政治建设，打造一批高等学校思政类公众号，完善领导干部、国企骨干、新时代先进人物等群体走进校园开展思想政治教育制度。健全社会心理服务体系和疏导机制、危机干预机制，塑造自尊自信、理性平和、积极向上的社会心态。

（四）创新拓展群众性精神文明创建活动

以实施文明创建工程为抓手，推动文明培育、文明实践、文明创建不断深入。创造性开展文明城市、文明村镇、文明单位、文明家庭、文明校园和未成年人思想道德建设工作先进等精神文明创建活动，拓展新时代文明实践中心建设。弘扬科学精神，深入开展爱国卫生运动，深化文明餐桌行动和“光盘行动”，倡导文明健康、绿色环保的生活方式。健全志愿服务体系，广泛开展志愿服务关爱行动。加强网络文明建设。（见专栏6）（见专栏7）

五、巩固壮大主流舆论

坚持正确政治方向、舆论导向和价值取向，坚持马克思主义新闻观，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，唱响主旋律，激发正能量，发展壮大主流媒体，不断增强新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

（一）构建主流舆论新格局

加强顶层设计，注重总体布局，强化整体推进，构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局。突出做好习近平新时代中国特色社会主义思想的新闻宣传，精心组织主题宣传、形势宣传、成就宣传、典型宣传，更好强信心、聚民心、暖人心、筑同心。改进和创新内容表现形式，打造群众喜闻乐见的新闻报道精品。持续推进网络内容建设，建设具有广泛影响力的国家级新闻信息内容聚合发布平台。加强传播效果评估，健全媒体自评、媒体互评和重点点评相结合的新闻阅评体系。建立项目化主导、团队化运作、立体化作战和日常工作相结合的运行机制，促进对内和对外宣传协同高效。

（二）建设全媒体传播体系

加快推进媒体深度融合发展，有效整合各种媒介资源、生产要素，推动在信息内容、技术应用、平台终端、管理手段等方面共融互通，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。推进内容生产供给侧结构性改革，完善高质量内容产出机制，推广互动式、服务式、场景式传播。强化新一代信息技术支撑引领作用，支持主流媒体重塑采编流程、建设平台终端、优化管理手段、强化版权保护、打造媒体资源数据库、提升内容生产力、占据传播制高点。创新媒体业态、传播方式和运营模式，强化用户连接，发挥制度优势和市场作用，增强主流媒体竞争力。（见专栏8）

（三）建好用好管好网上舆论阵地

把党管媒体原则贯彻到新媒体领域，坚持正能量是总要求、管得住是硬道理、用得好是真本事。压实网络平台主体责任、属地管理和主管主办责任，加强和改进内容监管。强化对网络平台的分级分类管理，加快完善平台企业数据收集、使用、管理等方面的法律规范，重点管好影响力大、用户数多的网络新技术新应用。规范建设运营政府和其他公共服务部门新媒体，提高政务信息发布质量。完善互联网管理法律法规，强化新闻信息采编转载管理，规范网站转载行为和网络转载版权秩序。加强网络信息内容生态治理，打击网络谣言、有害信息、虚假新闻、网络敲诈、网络水军、有偿删帖等违法违规行为。

六、繁荣文化文艺创作生产

坚持以人民为中心的创作导向，把创作优秀作品作为中心环节，推出更多无愧于时代、无愧于人民、无愧于民族的精品力作。

（一）完善引导激励机制

健全文化创作生产传播工作机制，倡导讲品位讲格调讲责任、抵制低俗庸俗媚俗。保障和激励广大文化工作者深入基层、深入一线，开展“深入生活、扎根人民”主题创作实践活动。发挥文化领域国家基金和专项资金的激励引导作用，健全文化产品评价体系，深化全国性评奖制度改革。优化重点选题策划论证机制，加强重大题材内容审查把关。加强文化领域职业道德委员会建设，建立行业社会责任报告制度。深化影视业综合改革。深化文娱领域综合治理，加强明星代言、违法失德艺人规范管理。加强思想政治引领，坚持团结使用和培养管理并重，做好新的文艺群体工作，推进新的文艺组织建设。

（二）推出更多精品力作

提高组织化程度，实施文艺作品质量提升工程，支持当代文学艺术创作，发挥重点选题、重大项目的引领带动作用，推动文艺创作从“高原”迈向“高峰”。加强对文学、戏剧、电影、电视、音乐、舞蹈、美术、摄影、书法、曲艺、杂技以及民间文艺、群众文艺等创作的规划引导。抓好重大现实题材、重大革命和历史题材、新时代发展题材、国家重大战略题材、爱国主义题材、青少年题材、军事题材的创作生产，推出更多讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌新时代、讴歌英雄的精品力作。建立重点创作项目跟踪推进机制，加强全流程质量管理。抓好源头原创，推动创作重心和扶持资源向前端、源头倾斜，推动好的文学作品向剧本转化，打造优秀原创剧本。制定实施电影、电视剧、纪录片创作重点选题规划，建立滚动式、可持续的创作生产机制，提高原创能力和工业化水平。制定实施出版物重点选题规划和古籍工作中长期规划，做好重大主题和重点出版物出版。推动学术期刊繁荣发展。

（三）鼓励引导网络文化创作生产

鼓励文化单位和广大网民依托网络平台依法进行文化创作表达，推出更多优秀的网络文学、综艺、影视、动漫、音乐、体育、游戏产品和数字出版产品、服务，推出更多高品质的短视频、网络剧、网络纪录片等网络视听节目，发展积极健康的网络文化。实施网络精品出版、网络音乐产业扶持计划。加强各类网络文化创作生产平台建设，鼓励对网络原创作品进行多层次开发，引导和规范网络直播等健康发展。加强和创新网络文艺评论，推动文艺评奖向网络文艺创作延伸。（见专栏9）

（四）加强版权保护和开发利用

完善版权保护体系。完善著作权登记、集体管理制度，健全版权保护和交易系统，强化版权全链条保护和经营开发，促进展会版权集中交易。加强数字版权保护，推动数字版权发展和版权业态融合，鼓励有条件的机构和单位建设基于区块链技术的版权保护平台。加强传统文化、传统知识等领域的版权保护。加强版权资产管理，健全版权资产评估体系，研究防止版权滥用相关制度。完善便民利民的版权公共服务体系，加强版权保护宣传教育。提高版权保护工作法治化水平，加大对侵权盗版行为的执法监管和打击力度，持续开展“剑网”专项行动。

七、传承弘扬中华优秀传统文化和革命文化

坚守中华文化立场，坚持创造性转化、创新性发展，赓续中华文脉，传承红色基因，建设中华民族共有精神家园，凝聚中华儿女团结奋进的精神力量。

（一）加强中华优秀传统文化和革命文化研究阐释

深入研究中华文明、中华文化的起源和特质，构建中国文化基因的理念体系。加强中华民族共同体重大基础性问题研究，深入研究阐释中华民族共同体历史、中华民族多元一体格局。深入实施中华优秀传统文化传承发展工程，加强中华文明探源和考古研究成果、中华文化典籍等全媒体传播，提升博物馆、纪念馆和文物保护单位展陈教育水平。深入开展革命历史总体研究和专题研究，加大革命史料和文物调查征集研究力度。弘扬伟大建党精神，系统梳理阐释中国共产党人的精神谱系。扶持民族民间文化整理研究。挖掘、传承和弘扬中医药文化。（见专栏10）（见专栏11）

（二）加强文物保护利用

树牢保护历史文化遗产责任重大的观念，增强对历史文物的敬畏之心。全面加强考古工作，健全“先考古、后出让”制度。加强文物科技创新。统筹指导各类文物资源普查和名录公布，编制文物保护单位保护规划等专项规划，纳入国土空间规划实施。推进世界文化遗产申报、保护管理和展示宣传。加强不可移动文物和馆藏文物保护修复。加大流失文物追索返还工作力度。推进文物合理利用，建设国家考古遗址公园、文物保护利用示范区、文化遗产廊道，推介以文物资源为载体的国家文化地标和中华文明标识体系。实施中华文物全媒体传播计划。健全文物安全长效机制，严厉打击文物犯罪。

（三）加强非物质文化遗产保护传承

健全非遗调查记录体系、代表性项目制度、代表性传承人认定与管理制度，对国家级非遗代表性项目实施动态管理，探索认定代表性传承团体（群体），加强非遗传承人群培养。提高非遗传承实践能力。强化整体性系统性保护，建设国家级文化生态保护区、非遗特色村镇和街区。强化融入生产生活，创新开展主题传播活动，推进非遗进校园、进社区、进网络。（见专栏12）

（四）推进国家文化公园建设

整合长城、大运河、长征、黄河、长江沿线等重要文化资源，强化文物和非遗真实完整保护传承，重点建设管控保护、主题展示、文旅融合、传统利用等主体功能区，系统推进保护传承、研究发掘、环境配套、文旅融合、数字再现等重点基础工程，实施公园化管理运营，形成具有特定开放空间的公共文化载体，集中打造中华文化重要标志。（见专栏13）

八、提高公共文化服务覆盖面和实效性

推进城乡公共文化服务体系一体建设，推动公共文化数字化建设，创新实施文化惠民工程，提升基本公共文化服务标准化均等化水平，更好保障人民基本文化权益。

（一）完善公共文化设施网络

优化公共文化资源配置，加强各级各类公共文化设施建设，打造新型城乡公共文化空间。统筹推进基层公共文化资源整合，提高基层综合性文化服务中心使用效益，推进基层公共文化机构运行与县级融媒体中心建设、新时代文明实践中心建设相衔接。开展公共文化机构和旅游服务中心功能融合试点。统筹不同地域、层级、属性、类型博物馆发展。加强文化馆、图书馆总分馆制建设。持续做好公共图书馆、文化馆（站）、美术馆、博物馆等公共文化场馆免费开放。探索建立全国市县广播电视节目公共服务平台。加强广播电视传输覆盖网络建设，完善应急广播电视网络体系。在人口密集的乡镇建设影院，创新农村公益电影发行放映管理机制和模式。鼓励地方与有条件的学校共建剧院、音乐厅、美术馆等场馆。发展档案事业。创新公共文化管理机制和服务方式，推进文化惠民工程互联互通、一体化发展。深入推进政府购买服务，推动公共文化服务社会化发展、专业化运营。

（二）提升公共文化数字化水平

加强规划引导和政策指导，打通各层级公共文化数字平台，打造公共文化数字资源库群，建设国家文化大数据体系。统筹推进公共文化数字化重点工程建设，把服务城乡基层特别是农村作为着力点，不断缩小城乡之间的数字鸿沟。建设智慧图书馆体系和国家公共文化云，建设智慧博物馆，打造智慧广电、电影数字节目管理等信息数字化服务平台。积极发展云展览、云阅读、云视听、云体验，促进供需在“云端”、“指尖”对接。推进农家书屋数字化建设，建立智能化管理体系。（见专栏14）

（三）补齐公共文化服务短板

落实国家基本公共服务标准要求，加强基层文化建设，增加供给总量，优化供给结构，推动优质公共文化资源向农村地区、革命老区、民族地区、边疆地区倾斜，缩小城乡和地区之间公共文化服务差距，推动巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接。加强民族地区公共文化建设，扶持民族地区新闻出版事业发展，加强少数民族语影视译制，加强民族地区广播电视传输覆盖保障及涉农等节目制作译制传播。推动直播卫星电视频道高清化进程。加强“三区三州”市级广播电视播出机构融合发展能力建设。培育和发展农村院线，促进新片大片进入农村市场。丰富老年人、进城务工人员、农村留守妇女儿童、残疾人的公共文化供给，保障特殊群体的基本文化权益。

（四）广泛开展群众文化活动

健全支持开展群众性文化活动机制，加大对基层的扶持引导力度，培育一批扎根基层的群众文艺团队。开展全民艺术普及，深化“结对子、种文化”，拓展群众文化参与度。发挥“群星奖”等群众文艺评奖导向作用，推动群众文艺精品创作。发挥基层文联、作协、群艺馆、文化馆（站）的积极作用，扶持引导业余文艺社团、民营剧团、演出队、老年大学及青少年文艺群体、社区和企业文艺骨干等广泛开展创作活动，展示群众文艺创作优秀成果。加强群众文化活动品牌建设，开展“我们的中国梦”——文化进万家活动，办好农民丰收节、农民文化艺术节、农民歌会、农民剧团演出、广场舞、“村晚”、“快闪”、“心连心”演出、大众歌咏、书画摄影创作等活动。（见专栏15）

九、推动文化产业高质量发展

把扩大内需与深化供给侧结构性改革结合起来，完善产业规划和政策，强化创新驱动，实施数字化战略，推进产业基础高级化、产业链现代化，促进文化产业持续健康发展。

（一）加快文化产业数字化布局

以国家文化大数据体系建设为抓手，坚持统一设计、长期规划、分步实施，统筹文化资源存量和增量的数字化，以物理分布、逻辑关联、快速链接、高效搜索、全面共享、重点集成为目标聚集文化数字资源，推动文化企事业单位基于文化大数据不断推出新产品新服务，提升文化产品和服务的质量水平。

（二）健全现代文化产业体系

推进国有文化企业转型升级，优化资源配置和布局结构，打造知名文化品牌和企业集团。鼓励、支持、引导非公有资本依法进入文化产业，保护民营文化企业产权和企业家权益。积极支持中小微文化企业发展，鼓励走专精特新发展路子。加快发展数字出版、数字影视、数字演播、数字艺术、数字印刷、数字创意、数字动漫、数字娱乐、高新视频等新型文化业态，改造提升传统文化业态，促进结构调整和优化升级。推动文化与旅游、体育、教育、信息、建筑、制造等融合发展，延伸产业链。建设国家文化产业发展项目库、全国广播电视和网络视听产业公共服务平台。（见专栏16）

（三）建设高标准文化市场体系

加快构建统一开放、高效规范、竞争有序的文化市场。健全文化市场体系基础制度，完善文化企业坚持正确导向履行社会责任制度。落实统一的市场准入负面清单制度，清理破除文化市场准入隐性壁垒。健全文化要素市场运行机制，促进劳动力、资本、技术、数据等合理流动。加快推进符合文化产业发展需求和文化企业特点的金融产品与服务创新。进一步扩大文化企业股权融资和债券融资规模，支持文化企业上市融资和再融资。探索文化金融服务中心模式，为文化企业提供综合性金融服务。全面促进文化消费，加快发展新型文化消费模式，发展夜间经济。加强文化市场信用体系建设，提升文化市场服务质量，强化文化市场管理和综合执法。（见专栏17）

（四）推动科技赋能文化产业

把先进科技作为文化产业发展的战略支撑，建立健全文化科技融合创新体系。围绕产业链部署创新链，围绕创新链布局产业链，建立健全文化产业技术标准和服务标准，参与国际标准制定。推进产学研相结合，注重原始创新、集成创新，加强制约文化产业发展的共性关键技术研发，在影院放映、影视摄录、电影特效、高清制播、舞台演艺、智能印刷等高端文化装备技术领域攻克瓶颈技术。实施出版融合发展、电影制作提升、印刷智能制造、大视听产业链建设等工程项目，引导和鼓励文化企业运用大数据、5G、云计算、人工智能、区块链、超高清等新技术，改造提升产业链，促进内容生产和传播手段现代化，重塑文化发展模式。

十、推动文化和旅游融合发展

坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合发展，打造独具魅力的中华文化旅游体验。

（一）提升旅游发展的文化内涵

依托文化资源培育旅游产品、提升旅游品位，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。深入挖掘地域文化特色，将文化内容、文化符号、文化故事融入景区景点，把社会主义先进文化、革命文化、中华优秀传统文化纳入旅游的线路设计、展陈展示、讲解体验，让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程。打造国家文化产业和旅游产业融合发展示范区，建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区。推动博物馆、美术馆、图书馆、剧院、非遗展示场所、对社会开放的文物保护单位等成为旅游目的地，培育主客共享的美好生活新空间。坚持提升硬件和优化软件并举、提高服务品质和改善文化体验并重，在旅游设施、旅游服务中增加文化元素和内涵，体现人文关怀。

（二）丰富优质旅游供给

适应大众旅游时代新要求，推进旅游为民，推动构建类型多样、分布均衡、特色鲜明、品质优良的旅游供给体系，推动文化和旅游业态融合、产品融合、市场融合。提升旅游演艺、文化遗产旅游、文化主题酒店、特色节庆展会等品质，支持建设集文化创意、旅游休闲等于一体的文化和旅游综合体。依托革命博物馆、党史馆、纪念馆、革命遗址遗存遗迹等，打造红色旅游经典景区和经典线路。利用乡村文化传统和资源，发展乡村旅游。加强对当代社会主义建设成就的旅游开发，深入挖掘重大工程项目的精神内涵，发展特色旅游。加强对工业遗产资源的活化利用，开发旅游用品、特色旅游商品，培育旅游装备制造业，发展工业旅游。推动旅游与现代生产生活有机结合，加快发展度假休闲旅游、康养旅游、研学实践活动等，打造一批国家全域旅游示范区、A级旅游景区、国家级旅游度假区、国家精品旅游带、国家旅游风景道、特色旅游目的地、特色旅游功能区、城市绿道、骑行公园和慢行系统。大力发展智慧旅游，推进智慧景区、度假区建设。

（三）优化旅游发展环境

以服务质量为核心竞争力，深入开展质量提升行动，推动提升旅游目的地服务质量，推进文明景区创建，持续深化厕所革命，完善游客服务体系，保障残疾人、老年人公共服务。加强旅游交通设施建设，提高通达性和便捷度。规范和优化旅游市场秩序，开展专项治理行动，加强在线旅游监管，建立健全旅游诚信体系和旅游服务质量评价体系。推进文明旅游，落实国内旅游文明行为公约和出境旅游文明行为指南，严格执行旅游不文明行为记录制度，建立信息通报机制，加大惩戒力度。（见专栏18）

（四）创新融合发展体制机制

健全中央和地方旅游发展工作体制机制，完善文化和旅游融合发展体制机制，强化文化和旅游部门的行业管理职责。创新风景名胜区管理体制，探索建立景区文化评价制度。理顺饭店、民宿等旅游住宿业管理体制。

十一、促进城乡区域文化协调发展

优化城乡和区域文化资源配置，推进一体化谋划、联动式合作、协同性发展，加快形成点线面结合、东中西呼应、城乡均衡协调的文化发展空间格局，促进文化更平衡更充分发展。

（一）推动区域文化协调发展

加强区域文化协同创新，健全合作互助、扶持补偿机制，推动东部地区以创新引领文化发展，加大力度支持中西部地区以及东北等老工业基地文化发展，扶持革命老区、民族地区、边疆地区文化发展，形成相互促进、优势互补、融合互动的区域文化发展格局。围绕京津冀协同发展、长江经济带发展、粤港澳大湾区建设、长三角一体化发展、黄河流域生态保护和高质量发展等区域重大战略，健全推进区域内文化协同发展机制，提升公共文化设施互联互通水平，加强区域文化产业带建设，实现区域文化建设水平整体提高。促进形成文化产业发展新格局，创新城市群文化一体化发展体制机制，共建高水平合作平台，加强公共文化服务便利共享。完善以城带乡、城乡融合的文化发展体制机制，发挥城市带动辐射作用，加快城乡间文化要素双向流动，形成以点带面、特色鲜明、优势互补、均衡配置的城乡文化发展新格局。（见专栏19）

（二）加强城市文化建设

综合城市功能定位和经济社会发展，建设传统文化和现代文化交相辉映、城市气质与人文精神相得益彰的现代城市文化。强化各类规划中文化建设的刚性约束，保护历史文化遗产，融合时代文明，构建城市文化精神，发展城市主题文化，营造特色文化景观。以文化建设带动城市建设，提升城市文化品位、整体形象和发展品质。加快建设一批有全国影响力的文化中心城市、特色文化强市。支持相关省（自治区、直辖市）建设一批具有代表性的区域文化中心城市和特色文化城市。结合新型城镇化建设，鼓励因地制宜发展一批承载历史记忆、体现地域特征、富有民族特色的美丽城镇。（见专栏20）

（三）促进乡村文化振兴

充分发挥文化传承功能，全面推进乡村文化振兴，推动乡村成为文明和谐、物心俱丰、美丽宜居的空间。加强农耕文化保护传承，支持建设村史馆，修编村史、村志，开展村情教育。把乡土特色文化融入乡村建设，留住乡情乡愁。创新支持和激励方式，将优秀文化资源转化为乡村永续发展的优质资产，推动乡村文化建设与经济社会发展良性互促。探索以志愿服务等方式，发展民间优秀文化机构、文艺团体。鼓励乡村自办文化，支持农民办自己的文化艺术节、诗歌故事会、剧团演出、书画摄影创作展等。增加乡村优秀文化产品与服务供给，推进文化结对帮扶，鼓励“三农”题材文艺创作生产，扶持具有乡土特色的文艺创作。开展“互联网+中华文明”行动计划，推进数字文化资源进乡村。探索建立乡村文化交流交易平台，活跃乡村文化市场。（见专栏21）

十二、扩大中华文化国际影响力

统筹推进对外宣传、对外文化交流和文化贸易，增强国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力、国际舆论引导力，促进民心相通，构建人文共同体。

（一）深化中外文明交流互鉴

坚定中华文化立场和文化自信，深入开展各种形式的人文交流活动，以文载道、以文传声、以文化人。面向不同国家和区域，搭建开放包容的文明对话平台，促进文明互学互鉴、共同发展。深化政府和民间对外交流。加强与共建“一带一路”国家文化交流合作。深化旅游交流，实施“美丽中国”旅游全球推广计划，建设一批国际旅游枢纽城市和重点旅游城市，培育一批入境旅游品牌和国际旅游精品产品。

（二）提升文化贸易国际竞争力

突出思想内核和文化内涵，提高核心文化产品和服务出口在文化贸易中的份额。鼓励有国际竞争力的文化企业稳步提高境外文化领域投资合作规模和质量，推动文化技术标准、装备制造走出去，创新对外合作方式，优化资源、品牌和营销渠道。鼓励设立海外文化贸易促进平台。大力发展数字文化贸易。促进艺术品展示交易、内容加工创作等领域进出口创新发展，加快形成区域性国际市场。

十三、深化文化体制改革

把进一步发挥市场在文化资源配置中的积极作用与更好发挥政府作用结合起来，加快完善有利于激发文化创新创造活力的文化管理体制和生产经营机制，坚持和完善繁荣发展社会主义先进文化的制度，提升文化治理效能。

（一）完善文化宏观管理体制

创新文化宏观管理体制，坚持和加强党对宣传思想文化工作的全面领导，把党的领导落实到国家文化治理各领域各方面各环节。深化文化领域行政体制改革，推进“放管服”改革，转变政府职能。完善党委和政府监管有机结合、宣传部门有效主导的国有文化资产管理体制机制，推进管人管事管资产管导向相统一。建立健全传统媒体和新兴媒体一体化管理的工作机制，进一步加强网络综合治理体系建设。建立健全社科学术社团工作协调机制，加强文化领域行业组织建设。研究制定加强宣传文化领域法治建设的意见，加快文化立法进程，全面推进依法行政。完善文化市场综合执法体制。完善文化产业统计制度。

（二）深化文化事业单位改革

进一步深化文化事业单位人事、收入分配等制度改革。稳步推进公共文化机构法人治理结构改革和内部运行机制创新，探索开展国有博物馆资产所有权、藏品归属权、开放运营权分离改革试点。深化主流媒体体制机制改革，建立适应全媒体生产传播的一体化组织架构，构建新型采编流程，形成集约高效的内容生产体系和传播链条。以演出为中心环节深化国有文艺院团改革，加强分类指导，激发院团生机活力。

（三）深化国有文化企业改革

实施国有文化企业深化改革加快发展行动，加强国有文化企业党的建设，发挥党委（党组）把方向、管大局、保落实的领导作用，主动服务国家重大战略，推进布局优化和结构调整，提升控制力影响力，加快培育一批主业突出、核心竞争力强、市场占有率高的综合性文化企业集团。完善公司治理机制，将党建工作要求写入公司章程，明确党组织研究讨论企业重大经营管理事项是董事会、经理层决策重大问题的前置程序，落实党组织在公司治理结构中的法定地位。稳妥推进混合所有制改革，推行职业经理人制度，开展多种方式的中长期激励，激发基层改革创新动力。完善国有文化企业社会效益评价考核办法，健全把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一的评价考核体系。（见专栏22）

十四、建强人才队伍

坚持党管干部、党管人才，把党的政治建设摆在首位，改革人才培养方式，优化人才结构，创新人才培训形式，加大培训力度，不断提高干部人才队伍素质能力，建设勇担使命责任、善于创新创造的时代新军。

（一）加强政治能力建设

坚持用习近平新时代中国特色社会主义思想武装宣传思想工作队伍，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，持续提高政治判断力、政治领悟力、政治执行力。巩固拓展宣传思想战线“不忘初心、牢记使命”主题教育成果，建立长效机制，坚持不懈锤炼党员干部忠诚干净担当的政治品格。强化政治担当，把讲政治的要求贯穿到工作各环节各方面，做到知责于心、担责于身、履责于行。

（二）加强业务能力建设

深入推进增强脚力、眼力、脑力、笔力教育实践，增强本领能力。完善宣传系统干部队伍建设中长期规划。选优配强宣传思想战线各级领导班子，加大优秀年轻干部发现培养选拔力度，推动干部轮岗交流、多岗位锻炼。完善蹲点调研、挂职锻炼工作机制。加强宣传思想战线作风建设，培塑唯实求真、真抓实干的良好作风。

（三）加强领军人物和专业人才培养

研究编制宣传思想文化领域人才发展规划。进一步完善人才推荐评审、培养资助、联系服务工作机制，全方位培养、引进、用好人才。支持办好高层次人才专题研修班、国情研修班等。加强创新型、应用型、技能型人才培养，培养“一专多能”的全媒体人才，壮大高技能人才队伍。加强哲学社会科学领域基础研究人才培养，加强作风和学风建设。加强文艺工作者职业道德建设。加强联系服务专家工作，把各领域优秀文化人才团结在党的周围。

（四）夯实基层人才队伍建设

加强县级和城乡基层宣传文化队伍建设，配齐配强乡镇党委宣传委员。鼓励和扶持群众性文艺社团、演出团体和基层宣讲员、各类文化人才、文化活动积极分子，建设更多具有地域文化特色的“红色文艺轻骑兵”。培养扎根基层的乡土文化能人、民族民间文化传承人、乡村文化和旅游能人、基层文化设施和文物管理人员。组织县级融媒体中心与省、市媒体人员双向交流，充实新时代文明实践志愿服务队伍，延伸“学习强国”学习平台管理员培训范围至基层一线宣传干部。支持西部地区、边疆地区和民族地区基层文化人才队伍建设。

（五）完善人才评价激励机制

完善宣传文化人才评价体系，健全奖励体系和容错纠错机制。优化文化事业单位人才引进、人员奖励政策。激发和保护企业家精神，加强国有文化企业领导班子和领导人员分类分级管理。深化新闻单位人事制度改革，完善岗位管理和从业人员准入退出制度。建立健全充分体现创新要素价值的收益分配机制，开展文化单位科研、创意成果转化收益分配试点，推动符合条件的文化单位从业人员享受科技创新扶持政策。按照党和国家功勋荣誉表彰制度要求，开展相关表彰奖励工作。

十五、加强规划实施保障

健全规划实施保障机制，激发各类主体参与规划实施的积极性、主动性、创造性，形成强大合力。

（一）强化组织领导

充分发挥党总揽全局、协调各方的作用，坚持和完善党委统一领导、党政齐抓共管、宣传部门组织协调、有关部门分工负责、社会力量积极参与的工作体制机制和工作格局。中央宣传部负责统筹宣传思想文化领域有关专项规划编制工作。中央有关行业主管部门根据本规划，研究制定本领域的专项规划，报中央文化体制改革和发展工作领导小组后实施。重大工程、重点项目的牵头部门要切实落实主体责任，明确和细化任务书、时间表、路线图，确保有序推进。国家发展改革委、财政部、自然资源部、商务部、税务总局等要按照职责分工，切实落实有关政策，做好各项重点工程项目的实施和保障。各地要结合实际，编制和实施好本地区规划。各级党委和政府要把本规划提出的目标任务纳入经济社会发展全局，作为评价地区发展水平、衡量发展质量和考核领导干部工作业绩的重要内容，抓好落实。

（二）加强资金支持

按照本规划确定的目标任务，调整优化支出结构，各级财政加强经费支持。落实中央与地方公共文化领域财政事权和支出责任划分改革要求，健全转移支付制度。优化对文化科技创新的支持机制。用好电影、出版、旅游、艺术等各类资金和基金。加强文化企业国有资本经营预算管理，重点支持国有文化企业服务国家重大战略。扶持国有文艺院团改革。推进旅游业对外开放政策在自由贸易试验区、中国特色自由贸易港先行先试。用好地方政府专项债券，促进文化、旅游重大项目实施。推广文化和旅游领域政府和社会资本合作模式，鼓励社会资本设立有关基金。省属重点文化企业经省级政府批准，2023年年底前可免缴国有资本收益。用好文化事业建设费。

（三）完善政策支持

落实经营性文化事业单位转制为企业，以及支持从事电影、广播电视、文化创意和设计服务、出版、动漫、文物保护利用、非物质文化遗产等文化企业发展的相关政策。落实出版物在出版、批发和零售环节享受的增值税优惠政策。完善文化文物单位从事文化创意产品开发经营的有关政策。跟踪研究新冠肺炎疫情常态化防控下国家有关产业扶持优惠政策，推动将文化产业、旅游业纳入政策适用范围。优化调整国有公益性收藏单位进口藏品免税政策。加强文化和旅游建设用地保障，将文化和旅游类建设用地纳入国土空间规划，有效保障相关设施、项目用地需求。鼓励利用闲置设施、盘活存量建设用地发展文化产业和旅游业。企业利用文物建筑、历史建筑、旧厂房、仓库等存量房产、土地或生产装备、设施发展文化产业和旅游业，在不改变用地主体、规划条件的前提下，可在5年内保持土地原用途、权利类型不变。

（四）健全实施机制

充分发挥已有国家级重大规划战略、重大改革举措、重大工程项目协调机制作用，加强协调与合作，形成更加高效的工作推进机制。各地区各有关部门要加强对本规划实施情况的跟踪分析和监督检查，推动各项任务措施落到实处。建立健全年度监测评估机制，密切跟踪经济社会发展变化，加强对规划实施重点任务、政策举措及保障措施的动态监管。完善中期评估和总结评估机制，健全向本级文化体制改革和发展工作领导小组报告机制。中央文化体制改革和发展工作领导小组办公室适时开展专项评估。

《 人民日报 》（ 2022年08月17日 01 版）

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京鲁连线｜走在前开新局：大报重磅！“三个十大”看滨州

作者：大众日报

发布时间：2022-08-17 10:20

快照：

7月4日起，大众日报及客户端等全媒体平台推出“走在前 开新局”大型主题报道，记者深入16市基层一线调研采访，集中展现各地贯彻落实习近平总书记对山东工作的重要指示要求，锚定“走在前、开新局”，推进“三个十大”行动的创新举措、进展成效，生动讲述各地砥砺奋进、创新实干的鲜活事例，充分反映山东发展的新变化新气象，以实际行动迎接党的二十大胜利召开。

第十三期报道，“三个十大”看滨州，包括：“十大创新”看滨州、“十强产业”看滨州、“十大扩需求”看滨州全媒体报道，以及专家点评、视频报道、数据图示等。

“十大创新”看滨州

01:06

“五院十校N基地”创新格局日趋完善，“中科系”科研成果批量落地，滨州——

争当中国产学研创新“试验田”

□大众日报记者 王凯 程芃芃 通讯员 陈有全 杨萌

8月12日，在滨州经济技术开发区国科天骥新材料光刻胶滨州生产园区，生产线有序运转，已有多个光刻胶产品进入客户验证阶段，部分特色工艺光刻胶已取得测试订单。

“这一项目主要生产3种高端光刻胶，可达1.7万升的年产规模，填补了国内技术空白。”中国科学院大学副校长、国科天骥创始人兼总经理杨国强说。作为滨州市政府、中国科学院大学、山东魏桥创业集团有限公司、中信信托等协同构建的“产学研融政”科技新生态的一项重大成果，高端光刻胶可以说是滨州市加强产学研创新的标志性成果。

擦亮“智者智城”城市名片，争当中国产学研创新“试验田”。滨州市第十次党代会提出，坚持转型升级、创新发展，加快构建现代产业体系，推动高质量发展行稳致远，让科技创新成为区域经济转型、高质量发展的强劲动力和现实路径。

滨州市委书记、市人大常委会主任宋永祥表示，让科学家、实业家、金融家在滨州锁定科创、发力科创、聚势科创，为更高水平富强滨州建设提供强大的发展自信和活力源泉。

构建创新生态，培育优良创新沃土。滨州市制订《滨州市“政产学研金服用”创新创业共同体建设实施方案》，以渤海先进技术研究院为引领，聚焦全市优势产业、区域特色产业、前沿产业，聚力“5+5”十强产业集群化创新发展，加快建设一批创新要素集聚、运行机制创新、各具特色的创新创业共同体，培育各类创新主体协同互动、创新要素顺畅流通、创新资源高效配置的优良创新生态，孵化一批创新能力强、驱动效益明显的新型研发机构。“五院十校N基地”创新格局日趋完善，渤海先研院发挥先导作用，魏桥国科研究院、滨州理工大学加速建设，超高精细光刻胶、激光选通成像等“中科系”国字号科研成果批量落地。

科学家专注于创新突破，企业家负责科研成果产业化和市场推广。8月5日，在魏桥创业集团生产车间内，全球首家产业化运行的600千安特大型电解铝生产线有条不紊地运转着，一台台巨大的电解槽整齐地排列在高大的厂房内，整个生产过程实现了智能化操作，闻不到烟气，看不见粉尘，感觉不到酷热。从这里生产出的高品质铝液，可直接供给下游企业做各类深加工产品，基本实现污染物“零排放”。该条生产线的研发单位为东北大学设计研究院（有限公司），在滨州实现落地生产，不仅打破了世界超大型槽体的纪录，更重要的意义在于率先在铝行业全面完成了超低排放改造，吨铝能耗和排放全球最低。

产学研的融合，催生了多项技术革新，带动行业加速崛起。海洋软管作为众多海上油气企业的“海底生命线”，其技术一直被国外垄断。无棣海忠软管制造有限公司经过自主研发，取得重大突破，不仅让我国南海西部海域用上了国产软管产品，还将产品广泛应用于我国南海、东海等多个油气田区，并出口马来西亚和委内瑞拉石油公司。滨州非粘结性复合管道（深海油气输送装备）的产能、产量、市场占有率均位列全国第1位。

汇聚科创之光，闪耀智造之城。去年，滨州市全社会研发投入占GDP比重达3.36%，高于全省平均1.06个百分点；综合科技创新水平指数提高幅度、创新资源指数均处于全省前列；开展科技型企业梯次培育行动，2021年全市新增高新技术企业147家，比上年增长88.46%，总量达到392家；2022年底预计实现科技型中小企业突破800家、高新技术企业突破500家。

滨州加快推进产学研合作，落实人才强市战略，擦亮“滨周到”品牌

破译创新密码 激发澎湃动力

□大众日报记者 王凯 程芃芃 通讯员 陈有全 杨萌

一个城市发展的动力必须在改革中寻找，从创新中挖掘。只有按下创新的快进键，才能促进经济发展的蝶变，实现从跟跑到并跑再到领跑的跨越。滨州以创新为引领，深入贯彻“1+11868”工作体系，全力推动“七大变化”，全面提升“八大品质”，多项主要经济和民生指标增幅位居全省前列。

今年上半年，滨州市规上工业营收4889.33亿元，同比增长18.05%，分别列全省第3位、第1位；一般公共预算收入150.23亿元，税收收入99.54亿元，扣除留抵退税因素后分别增长17.7%、12.4%，均列全省第1位；税收占比列全省第4位；就业、社保、医保、低保水平稳居全省第一方阵。

创新启航，打造产学研一体新高地

企业是创新的主体，是推动创新创造的生力军。滨州市聚焦生态纺织、智能制造等领域重大关键技术攻关，建立实施重大项目“企业主动张榜、专家联合揭榜”合作新机制，组织企业“揭榜挂帅”省以上各类研发项目12项，争取各类补助经费1.8亿元，争取科技专项债9000万元，占全省总资金量的45%。

智能手套、手动机器人、人感加热枕、月壤钻杆……近日，在魏桥国科研究院展厅，一件件高科技元素武装的新产品让人眼前一亮。

“以魏桥国科研究院为枢纽，在中国科学院大学支持下，铝基复材、激光选通成像等一大批‘中科系’科研成果落户滨州。”中国科学院大学魏桥国科联合实验室联席主任、魏桥国科科创基金合伙人丁晓东说。

滨州积极探索“科教创产”融合创新模式。作为这种模式的参与者，丁晓东对项目运行模式、成果转化等情况熟稔于胸，有客人来参观考察时，他经常充当“展厅讲解员”。山东魏桥创业集团有限公司与中国科学院大学合作建立“魏桥国科联合实验室”，推动“中科系”科技成果在滨州转化落地，在中国科学院大学联合共建科研机构评估中排名第一。截至目前，滨州市已有39家企事业单位与“中科系”建立长期合作关系。

一粒小麦的变化，折射科技创新的神奇和力量。面粉、挂面、面包……在滨州中裕食品有限公司，它还能“变”出谷朊粉、特级酒精、赤藓糖醇、膳食纤维、蛋白肽等10大系列500多种产品。中裕立足小麦全产业链，创建国家小麦加工重点实验室、国家小麦加工产业技术创新中心，获批国家级博士后科研工作站，全力攻坚小麦精深加工，让小麦每吨增值近5500元，比普通加工产值提高147%。

创新的魅力，正让一批批高端产学研创新成果在滨州遍地开花。愉悦集团居家世博馆，新研发生产的纳纤膜口罩，厚度只有100微米，纤维细度300纳米，相当于人头发丝的1%；纳纤膜透气性好，而且是单向导湿，做成口罩、防护服后，可以把皮肤出的汗、呼出来的湿气排出，又能阻挡外界的湿气。

在滨州京博工业园，一块块丁基橡胶缓缓下线……京博中聚新材料7万吨/年溴化丁基橡胶及配套项目是省新旧动能转换重大项目库优选项目，与此前中建安装工程有限公司承建的5万吨/年丁基橡胶装置及配套项目贯通，成为全球单体产能最大的丁基橡胶工厂，生产的溴化丁基橡胶可广泛应用于高端医药和下游高性能轮胎领域，缓解国内溴化丁基橡胶依赖进口的局面。

滨州培育壮大各类创新主体队伍，完善科技型中小企业、高新技术企业、创新型领军企业“链条式”梯次培育体系。2021年，滨州市全社会的科技研发投入占GDP比重3.36%，居全省第一。2022年上半年，高新技术产业产值同比增长14.4%，占全部规上工业总产值的比重达到40.8%。高技术产业投资同比增长93.4%，占全部投资的比重为12.4%，同比提升5.2个百分点，科技型中小企业评价入库达到656家。

人才护航，锻强高质量发展新引擎

8月13日，滨州市第三届人才节启动仪式暨人才高峰荟，在渤海先进技术研究院揭开序幕。

创新是引领发展的第一动力，人才则是创新的第一资源。滨州市全面落实人才强市战略，实施百名高端专家、千名硕博士、万名大学生进滨州“三进”工程，深化人才体制机制改革，打造“智者智城”人才发展体系。实施“硕博优选计划”，连续3年发出滨州“求贤令”，市县912个岗位虚位求贤，870名优秀硕博士筑梦滨州；通过创新重大技术项目“揭榜挂帅”机制，滨州面向全球发布企业核心技术需求66项，29个项目成功揭榜，揭榜金额1725万元。近年来，全市引进高端专家440余人，本科以上大学生4万余人，人才智力势能正不断转化为创新发展动能。

滨州连续3年举办“赢在滨州”高层次人才创新创业大赛，目前已有50余个在赛事中涌现的好项目落地滨州。在2021年的比赛中，山东科技大学在职博士贾臣带领团队获得二等奖。“比赛结束后，我们就在滨州组建了公司，仅两个月就参与了沾化区档案馆数字化扫描等项目，并与香驰集团进行沟通合作。”贾臣说。

滨州市通过实施“智者智城·百企引智”示范引领行动，组织“十强”产业骨干企业，从高校科研院所引进43名高层次人才挂任企业“科技副总”，93家企业与145个高校、科研机构建立产学研合作关系。同时，在北京、上海设立人才联络服务站，在20余个重点城市点状布局32处引才工作站、136处青鸟驿站，形成了一张纵贯南北、横跨东西的引才网络。

一个人带来一个创新团队，凝聚起发展“源动力”。中科院金属研究所研究员雷浩在邹平挂职结束后，毅然选择留下，担任铝谷产业技术研究院院长，围绕金属材料、检验检测等涉铝行业，广泛联络创业合作者，以才引才，全职引进并组建了包括2位博士、3位硕士在内的15人运营管理团队。

滨州引育并重，内外联动，构建人才培养新体系。8月9日—11日，第十届职业教育与城市发展高层对话会在滨州举行。滨州作为全国首个“部省共建国家职业教育创新发展高地试点城市”，各类学校办学层次和教学水平走在全省乃至全国前列。滨州职业学院入选国家“双高计划”建设单位；拥有职业院校26所、实训基地1040个，每百万人拥有省级高水平中职学校数居山东省首位；成为国内六大民航人才培养基地之一，“滨州机长”、“滨州技师”、“金师”工匠成为滨州的形象大使。

同时，滨州大力实施“渤海英才”工程，评选“渤海英才·杰出贡献专家”“渤海英才·N十佳”优秀人才，每年至少拿出1亿元财政资金奖励技能人才，凡是获评“杰出贡献人才”的，均享受每月5000元的津贴；开展十万技能人才梯次培育行动，选育渤海工匠、首席技师、技术能手，认定高级技师、技师，加速形成技能人才梯次培育体系。

目前，滨州市有国家工程实验室、博士后科研工作站等国家级平台载体32家，省级以上科创（人才）平台351家。

党建领航，擦亮“滨周到”服务新品牌

党的领导是做好党和国家各项工作的根本保证。如何将党建统领与经济社会创新发展有机结合？

滨州市委书记、市人大常委会主任宋永祥表示，要始终坚持党建统领，实施“过程党建”，在工作中找问题、党建上找原因、改革中找办法，通过全过程抓党建、抓党建全过程，强党建、硬党建，切实提升党建抓思想、聚人心、增动能的强大政治引领力、基层组织力、发展耦合力。

“过程党建”已经融入滨州经济社会发展的全过程、各领域，创新活力充分释放。

4月，滨州市招商引资重点项目——智能监控、行车记录仪生产项目签约落地滨州经济技术开发区。5月，滨州经济技术开发区与深圳五家企业集中签约五个科技含量高、发展前景广的电子信息产业项目，为电子信息产业“强链、补链、延链”提供强劲动力。

滨州经济技术开发区的招商引资“成绩单”，得益于创新打造的全过程全领域党建模式。

“滨周到”是滨州聚力政务创新的“金字招牌”。滨州市先后出台《滨州市优化营商环境创新提升行动实施方案》《滨州市“六个一”暖企服务行动实施方案》等，推出20项重点改革任务、五大攻坚提升行动及232个“便民利企”措施，持续提升政务服务标准化、规范化、便利化、数字化水平，深化“一窗受理”“一网通办”改革。

近日，在滨州市沾化区，山东沾化阳光化学有限公司新建的氯化石蜡配套仓储设施升级改造项目正在运行。“沾化区推出的‘多证联发’和‘拿地即开工’，让项目提前1个多月开工建设。”公司总经理王修福说，该项目是公司氯化石蜡生产配套项目，能早一天建成，对市场布局和效益至关重要。“以前，用地规划许可证、不动产证、工程规划许可证、质量监督登记表、施工许可证等是串联审批，没有1个月办不下来，现在串联变并联，一套材料、一个窗口即可办结。”

滨州在全省率先成立市营商环境建设服务中心，构建起“营商局+中心+专班”三位一体工作模式；出台《滨州市工程建设项目并联审批管理规定》，成为国内首部工程建设项目并联审批地方性法规；全省首个取消建设用地规划许可证批前7天公告；深化流程再造，发布惠企政策“免申即享”事项清单。

良好的营商环境，激发了市场主体活力。截至目前，滨州市市场主体达45.53万户，其中实有企业达15万户；滨州“中介超市”累计进驻117类1816家、项目数量4479个，均列全省第1位。

短评

创新的魅力和力量

□大众日报记者 程芃芃

近年来，滨州市争当产学研创新“试验田”，为经济高质量发展增添了强劲动能、筑牢了坚实根基。

科技创新是全面创新的核心。魏桥国科的超高精细光刻胶、铝基复材、激光选通成像等一大批“中科系”科研成果形成优势产能；京博中聚生产的溴化丁基橡胶广泛应用于高端医药和下游高性能轮胎领域，打破国外垄断；愉悦集团研发纳纤膜防护口罩和防护服，用科技护航人类健康……滨州市坚持创新驱动发展，把企业打造成为强大的创新主体，不断捕捉发展机遇、塑造竞争优势。

平台支撑，企业创新成势。在滨州，“产教融合型、实业创新型‘双型’城市，‘五院十校N基地’创新格局”成为热词，渤海先进技术研究院、魏桥国科研究院的支撑服务作用日益彰显。创新平台在滨州落地生根，推动着创新要素集聚，为众多创新型企业补短板锻长板，激荡起澎湃动能。

做强“智者智城”品牌，引来“源头活水”。滨州创新方式、搭建载体、强化服务，扎实做好留才引才工作。“引育留用”政策、“三进三创”工程为人才创新创业培育沃土、搭建平台。尊重知识、尊重人才、尊重创造在滨州蔚然成风，“滨州机长”、“滨州技师”、“金师”工匠等职教品牌广泛叫响。

创新筑梦未来。滨州持续搭平台、优服务、聚人才、做生态，以党建为统领，以创新为引领，奋力答好“山东走在前，滨州怎么办”的时代考卷。

“十强产业”看滨州

01:21

企业布局园区化、产业发展集群化、产品品牌高端化，滨州——

加快迈向制造业强市

□大众日报记者 王凯 姜斌 通讯员 陈有全 李新东

8月13日，在省重大项目、滨州市重点项目——滨化集团碳三碳四综合利用项目建设工地上，爆破吹扫的声音此起彼伏，工人忙着进行管道设备吹扫打压、仪表设备调试等收尾工作，各装置区块“三查四定”等工作有序进行。该项目丙烷脱氢制丙烯装置于7月31日顺利实现机械中交，一期项目预计在10月份达到进料试产条件。

滨化集团碳三碳四综合利用项目规划总投资515亿元，其中一期总投资128亿元，填补了滨州化工产业缺乏百亿级的大企业、大项目的空白。作为滨州市实体产业头号工程和滨州临港化工园区内落地的首个百亿级项目，也是滨州市打造大型炼化/气化一体化基地重点谋划招引的“链主”项目，对于构建园区“气头化尾”产业链、营造化工新材料产业生态具有重要意义。

“近年来，滨州不断巩固拓展比较优势，培育了‘万亿级’五大产业集群，主要经济和民生指标增幅跃居全省前列，更高水平富强滨州建设迈出了坚实步伐。”滨州市委书记、市人大常委会主任宋永祥介绍，面对复杂多变的外部环境和新冠肺炎疫情的冲击，滨州市主动作为，迎难而上，在全市开展“山东走在前，滨州怎么办”解放思想大讨论，坚持工业立市、实业强市，加快构建现代产业体系，加速由工业大市向制造业强市迈进。

完整的产业集群、优良的产业生态，正形成强大的市场竞争合力。滨州按照“企业布局园区化、产业发展集群化、产品品牌高端化”思路，加快推动主导产业向战略性新兴产业转型，传统产业向优势产业升级。黄河高端装备制造产业园、黄河科技产业园、黄河数字经济产业园……滨州率先编制了园区产业发展规划，规划了33个产业园区，园区产业占比达到80%，省级以上开发区“十强产业”固定资产投资额占比达91.46%，产业聚集度达91.47%。高端铝业、精细化工、智能纺织、食品加工、畜牧水产五大千亿级优势产业集群，去年主营业务收入超过1.1万亿元。同时，轻量化新材料装备制造、新一代信息技术、新能源新材料、医药医疗器械、现代文化创意五大新兴产业加速崛起；绳网、厨具、草柳编等特色产业赋能增色。

产业是经济发展的关键所在。在博兴县兴福镇，涉及商厨加工的企业已经超过1700家，从业人员占全镇常住人口的一半以上，有6万余人，制造的商用厨具遍及全国各地。截至目前，滨州共有55家企业入选山东省高端品牌培育企业名单。惠民县绳网特色产业集群、博兴县商用厨具产业集群等2个集群和滨州渤海活塞有限公司、无棣鑫岳化工集团有限公司、山东万事达建筑钢品股份有限公司3家企业，列入2022年度山东省“十强”产业“雁阵形”集群和集群领军企业。

产业的快速发展为滨州经济注入新的活力，推动民营企业做大做强做优，众多产业、产品享誉海内外。截至目前，滨州市拥有中国企业500强6家、中国民营企业500强7家、山东民营企业100强9家，9家企业资产总额4423亿元，位列全省第一。滨州市共有37项产品年产量或市场占有率位居全球或全国第一位，如纱线、布产量和产能、悬臂梁施工装备、赤藓糖醇市场占有率全球第一；汽车活塞、风电铸件产能、果糖、金属板材生产规模、绳网、厨具市场份额、粮食加工量、盐田虾产量等全国第一。

据统计，2021年，滨州规上工业营收达到9090亿元，列全省第三位，规上工业利润达到609亿元，列全省第1位。今年1-6月，滨州规上工业营收4889.33亿元，同比增长18.05%，分列全省第3位、第1位；规上工业利润181.39亿元，列全省第5位，增速列全省第4位；全年规上工业营收有望突破万亿元大关。

滨州做好“战新转型”“强企培育”“金融赋能”三篇文章

构筑现代产业体系 实现更高品质发展

□ 大众日报记者 王凯 姜斌 通讯员 陈有全 李新东

产业是区域经济发展的根基和支撑。滨州市扭住“十强产业”高质量发展的“牛鼻子”，凝心聚力抓发展、促转型；坚持工业立市、实业强市不动摇，推进存量变革、增量崛起；做好“战新转型”“强企培育”“金融赋能”三篇文章，积极构建战新产业引领、先进智造业支撑、金融服务业协同的现代产业体系。

今年上半年，滨州工业生产从行业看，六大主导产业合计实现增加值同比增长3%，占全部规上工业的78.8%，重点行业支撑有力。“四新”经济投资增长26.2%，占全部投资的比重为62.7%，同比提升6.8个百分点。高技术产业投资同比增长93.4%，占全部投资的比重为12.4%，同比提升5.2个百分点，高质量发展态势更加明显。

战新转型，壮大主导产业

今年3月，“滨州邹平市轻量化铝新材料产业集群”成功获批省级战略性新兴产业集群，滨州实现了省级战新产业集群“零”的突破。山东魏桥创业集团有限公司的转型升级之路，已成为全市产业蝶变的缩影。

炎炎夏日，邹平市魏桥轻量化基地——山东宏奥汽车轻量化科技有限公司的车间里机器轰鸣，全自动焊装生产线上智能机械手臂伸展，工人们把型材放入流水线，加工成不同规格的轻量化车用部件……

轻量化是魏桥转型的战略选择，优势明显，引领产业发展方向。铝合金材料由于重量轻、可降低能耗等比较优势，在汽车领域得到广泛使用。据山东宏奥汽车轻量化科技有限公司负责人贾正宇介绍，新能源汽车自重每降100公斤，电池续航能力可以增加10%左右；其他车型以铝代钢，每减轻100公斤自重，燃油百公里可降0.3—0.6升，二氧化碳每公里降5克。

随着去年魏桥轻量化基地首台全铝车身正式下线，该基地具备了“从铝水—零部件研发、制造—整车组装”的完整产业链，成为国内生产规模最大、工艺技术最先进、汽车制造全流程的轻量化研发、试验、制造基地。

加快新旧动能转换，增实力、促转型，让高端、高质成为滨州制造业升级的标签。为实现“建设更高水平富强滨州”奋斗目标，滨州提出重点在“八个品质”提升上下功夫，其中首条就是“发展品质更高”：做大做强主导产业，建立现代产业体系，经济规模迈入全省第二方阵，人均指标、发展速度进入全省第一方阵，财政收入占GDP比重、税收占比、城乡居民收入比稳中向好。

7月6日，滨州经济技术开发区、魏桥创业集团、重庆小电天体、软银中国资本进行合作签约，将在滨州共建以轻量化、短流程、柔性化为特色的新能源汽车产业园。这一被称为“电动屋”的项目，总投资50亿元，达产后每年将实现直接产值超百亿元，利税超过十亿元，带动上下游产值超过千亿元。

滨州传统产业涅槃升级的代表，除了铝业还有粮食食品产业。

“在我们中裕，能把一粒小麦变成10大系列500多种产品，实现了对小麦的全价值利用。”滨州中裕食品有限公司党委书记、副总经理付蕊介绍，中裕食品探索的“三产融合、绿色循环”发展模式，构建起了“高端育种、订单种植、仓储物流、初加工、精深加工、废弃物综合利用、生态养殖、蔬菜种植、食品加工、餐饮商超”全国最长、最完整的小麦全产业链，被农业农村部列入“全国第二批农产品及加工副产物综合利用典型模式目录”。

去年，滨州市食品产业实现主营业务收入1796亿元，列全省第一位；6家企业上榜第十一届中国粮油榜，占全省入选企业总数的50%。“粮食产业看滨州”品牌在全省乃至全国叫响。

今年，滨州围绕高端化工新材料、氢能产业等展开延链补链强链，谋划了60个左右的高端石化材料产业项目，调整优化“十强产业”布局。编制了《滨州市“十四五”战略性新兴产业发展规划》，谋划了“5+4+1”的战略性新兴产业体系，储备“十四五”期间战略性新兴产业重点项目219个、总投资2337亿元。

强企培育，打造产业旗舰

规模以上工业实现营业收入，能够很好体现地区的工业实力。去年，滨州规上工业营收成功跻身全省前三，背后正是因为拥有一大批制造业强企，夯实了滨州实体经济发展的基础。

8月10日，在京博南区新旧动能转换项目建设现场，施工人员正加班加点赶工期。据京博新旧动能转换项目总裁助理仝保田介绍，该公司绿色化工和高性能材料综合体项目，总投资221亿元，项目建成投产后，将新增销售收入147亿元，新增利税67亿元，新增就业1400余人。同时，实现公司业务结构由“一油独大”向“油化并举、高特新材”的转变。

在当地政府的扶持下，山东京博控股集团有限公司从一家濒临破产的校办炼油厂，发展成涵盖能源、新材料、三农发展、物流等诸多领域的现代化集团，去年营业收入709亿元，利税63亿元。

在滨州，像京博这样的“龙头效应”正加速凸显，为工业振兴带来了明显的示范作用、形成了明显的产业聚合作用，加速“五大千亿级产业集群”成型成势。

近年来，我国不断加大“专精特新”企业培育力度，推动“专精特新”企业在产业基础领域补短板、锻长板作用的发挥。对滨州而言，“专精特新”企业是增强经济韧性、提升产业链供应链现代化水平的关键主体，也是激发创新活力、完善产业生态不可或缺的重要力量。

滨州万事达集团是一家“小巨人”企业。针对行业同质化竞争激烈的现状，公司主动延伸产业链、调整市场定位，发展金属板材下游产业，主打高端产品和服务，逐步形成了以装配式建筑钢品研发生产与工程服务、高端涂镀钢板流通服务、高精密冷轧钢板制造、集成房屋生产销售和洁净室围护系统为核心的产业模式，营收超百亿元，获得国家级专精特新“小巨人”企业、山东省高新技术企业等荣誉称号。

领航型企业带来的“鲶鱼效应”激活“一池春水”。在博兴板材业，众多行业内同质化企业开始寻找突破点和出路。博兴聚鑫源精密薄板有限公司主动给产品分出层级，主打高端市场，推出“鲁匠”高端品牌，一举占据高端金属板材市场的超高份额，企业年出口产值连续多年超20亿元。

如今，博兴有全国最大的金属板材产业集群，涉金属板材加工企业近200家，其中，镀锌板及彩涂板的产量占据全国近半壁江山。

据滨州市工业和信息化局党组书记、局长姚振祥介绍，滨州市已启动“专精特新”中小企业培育三年行动计划，将在现有391家国家级、省级、市级“专精特新”“瞪羚”“单项冠军”企业的基础上，继续优选400家以上“专精特新”重点培育企业，集聚服务资源支持企业强弱项、补短板，不断提升企业的创新能力和专业化水平。

金融赋能，释放要素活力

今年2月，山东三元生物科技股份有限公司在深交所创业板成功上市，首发募资列创业板首发融资前十、山东第一，实现滨州市企业创业板上市的“破零”。

上市过程就是企业进行“规范”发展的过程。滨州市地方金融监管局局长张凯分析认为，上市可以为企业发展募集资金、树立品牌形象，从而带动企业发展再上台阶；同时，政府通过树立龙头企业，可进一步增强企业对产业链上下游辐射带动作用，培育区域产业生态。

整合资金、产品优势，紧跟国家产业政策，构建促进企业发展的良好金融环境。滨州市以“增信贷、促上市、防风险、抓招引”为重点，发力搭建银企对接平台、精准服务市场主体、推动企业上市、加快金融机构和金融人才招引，让金融更好地服务实体经济。近年来，滨州市提出企业上市挂牌“种子计划”并连续三年列入市委重要改革事项；通过组织推动、政策拉动、基金撬动、培训引动、宣传发动、多方联动“六动并举”全力支持域内企业上市。

在山东创新集团董事长崔立新看来，战略投资是企业发展中的关键一环，便于企业快速融入资本市场，有利于企业的高质量发展。目前，创新金属已经引进30.5亿元的战略投资。

今年，滨州出台《滨州市企业上市三年行动计划（2022—2024）》，进一步加大对企业上市的奖补力度，奖补总额可达1500万元；设立百亿元规模的“新能源产业基金”、百亿元规模的“十强产业”发展母基金，通过基金撬动社会资本，助推滨州产业发展。

“西瓜贷”“养殖贷”“农耕贷”……让小微市场主体同样获得金融支持。滨州市针对企业与农户等不同需求，推广滨城区“金融管家”经验，协调银行推出一系列针对性强的专项贷款。截至目前，滨州市成立了150支金融辅导队，为1.1万家市场经营主体提供全方位金融辅导，累计解决融资需求531.12亿元。

目前，滨州已经初步形成“市产融综合服务中心+县区分中心+金融服务站+企业”四级联动的金融服务体系。滨州市建立完善缓解中小企业“融资难、融资贵”机制的做法，被纳入全省金融创新案例，金融辅导工作在2021年山东省年度考核中位居全省第一。

今年上半年，滨州市金融机构贷款余额3343.4亿元，其中制造业贷款保持稳步增长，余额达到985.36亿元，较年初增加39.96亿元，金融对实体经济支持力度不断加大。

滨州市将继续推动产业链金融和供应链金融创新发展，年内实现供应链金融贷款150亿元以上；年内贷款余额达到3350亿元，增长9%以上；实现4家企业上市挂牌，资本市场直接融资150亿元以上。面向工业、科创、绿色、涉农等重点领域，拓展金融辅导覆盖面，确保年内辅导对象达到1万家，解决融资需求100亿元以上。

短评

既要顶天立地，又要铺天盖地

□大众日报记者 姜斌

当下的滨州，产业格局呈现均衡之势，既有靠规模形成的“铺天盖地”，也有靠改革创新培育的“顶天立地”。

通过不断巩固拓展比较优势，滨州市形成了“5+5”万亿级“十强”产业集群，打造了世界高端铝业基地、世界高端化工产业基地、世界纺织家纺服装产业基地、国家级食品产业基地、国家级优质畜牧水产基地；推动现代装备制造、新材料新能源、医养健康等战略性新兴产业从有到优。产业发展的“铺天盖地”成为滨州推动高质量发展的厚实“家底”。

滨州作为传统的工业大市，如何增实力、促转型，实现发展品质更高？

滨州坚持工业立市、实业强市不动摇，加快构建现代产业体系，全力建设先进制造业强市。借助改革之举、创新之力，滨州传统产业加快转型蝶变，新兴产业加快聚合裂变，实现更高品质发展。

做大做强主导产业，魏桥集团、京博集团、西王集团、滨化集团等传统产业龙头“战新转型”，让高端、高质成为滨州制造新的代名词；启动“专精特新”中小企业培育三年行动计划，三元生物、博远重工、亚泰雅德、智源生物等“国家级专精特新小巨人企业”加速崛起，增强经济韧性、提升产业链供应链现代化水平……滨州正以“顶天立地”的姿态拥抱未来。

“十大扩需求”看滨州

00:51

基础设施建设加速，工业技改提级，民生品质更优，滨州——

协同发力，打开扩需求新空间

□大众日报记者 王凯 姜斌 通讯员 陈有全 毛立东

8月8日，随着主桥最后一块桥面板精准安装就位，沾化至临淄高速公路滨州黄河特大桥正式合龙，比计划工期提前半年结束主体施工。

“沾临高速作为山东高速公路网规划中‘纵四线’沾化至临沂（鲁苏界）的重要组成部分，也是滨州市重点扩需项目之一，建成后将有效缓解长深、荣乌、滨莱高速通行压力，连接起省会经济圈、胶东经济圈、黄河三角洲高效生态经济区等区域。”中交一公局集团有限公司沾临黄河特大桥项目党支部书记杨运根介绍，截至目前，沾临高速滨州段本年度完成投资20.03亿元，累计完成投资118.61亿元，计划年底前实现全线通车。

滨州市围绕“十大扩需求”行动计划，把基础设施“七网”建设行动放在首位，在加紧沾临高速建设的同时，加快推动京沪高铁二通道、济滨高铁开工建设，完成滨州运输机场选址，统筹“四港联动”，加快推进小清河复航工程等，一系列交通领域重点项目紧锣密鼓地建设施工。

需求牵引供给，供给与需求协同发力，滨州以大基建促成大流通，积极落实黄河重大国家战略。今年，滨州推进总投资6479亿元的1086个重点项目建设，上半年全市固定资产投资同比增长12.6%，未来五年，仅交通基础设施投资就将达到1200亿，超过前三个“五年计划”的投资总和。滨州市委副书记、市长李春田介绍：“全市上下始终树牢‘项目为王’的理念，坚持把双招双引作为经济工作的‘生命线’，精力围着项目转、资源围着项目配、工作围着项目干，高质量扩大有效投资，切实以重大项目快而优助推滨州发展富而强。”

8月12日，在华纺股份有限公司生产车间内，丝光机、染色机、磨毛机等设备高速运转，一片片漂亮的印花布从机器中源源不断地生产出来。“去年公司整体迁入工业园，结合目前智能制造及绿色工厂的要求，通过生产工艺设备数字化、智能化升级更新，实现了自主研发的新型产品产业化，生产出技术含量高、附加值高、市场前景广阔的高档特种功能性面料产品，我们的全流程绿色化改造项目成功入选‘2021年山东省绿色化技改十大优秀案例’。”华纺股份有限公司副总工程师李春光说。前不久，我省公布省级“技改专项贷”项目库名单，滨州市9个重点工业技改项目入选，入库项目数量居全省第2位。

作为工业大市，滨州市深入贯彻生态环保理念，推进千项技改、千企转型，实现扩内需、促投资、稳增长“多赢”。2021年，滨州市全年工业投资增长29.7%，列全省第2位；工业技改投资同比增长19.3%，列全省第4位，其中制造业技改投资同比增长34.0%，列全省第1位。今年上半年，工业技改投资增长17.4%，其中制造业技改投资增长21.4%，增长幅度位居全省前列。

滨州市主动作为，进一步扩大国内国际“朋友圈”，深度融入新发展格局。6月19日-21日，第三届跨国公司领导人青岛峰会举行，滨州作为全省唯一在主会场进行专场推介的城市，现场集中签约24个项目、总投资额272.2亿元。今年上半年，滨州市外贸进出口630.1亿元，同比增长29.7%，达到历史同期新高。

不同与以往，今夏的几场大雨过后，惠民县李庄镇彭家庙村的千余名村民不再为出行发愁。雨季来临前，村后1.2公里的生产路，顺利完成沥青路面铺设。

“路虽不长，但却是全村必走的生产路。‘民心路’畅通了，村民们的期盼圆了。”村支部书记周迎晓说。滨州市“扩需求”始终坚持以人民为中心的发展思想，实施12类197件民生实事和农村人居环境整治提升五年行动；21条惠企利民政策推动1-6月份全市城镇新增就业20395人，比全省平均完成率高2个百分点；“幸福黄河工程”打造黄河文化精品旅游带、黄河中央生态公园、蒲湖文化创意产业园，更多优质文旅资源满足群众文化需求。

滨州加快绿色低碳转型，抓牢项目建设，促进消费扩能提级

多措并举扩需求 塑造发展新优势

□大众日报记者 王凯 姜斌 通讯员 陈有全 毛立东

作为山东七个沿海开放城市之一，滨州是全省打造对外开放新高地的重要战略节点城市。

滨州主动融入和服务新发展格局，围绕省“十大扩需求”行动计划，激活存量、引进增量、提升质量，探索实施“双碳”战略的路径和对策，推动全市经济社会实现高质量发展。

借势双碳战略，抢抓绿色低碳新机遇

7月20日，渤海湾首个千亿立方米大气田——渤中19-6凝析气田Ⅰ期开发项目开工。这是国家天然气产供储销体系建设重点项目，投产后，高峰年产天然气30亿立方米、凝析油300万立方米，可以实现对煤炭的有效替代，加快优化能源结构，加强生态文明建设；同时，凝析油、天然气资源作为重要化工原料，对滨州化工产业碳三碳四综合利用等一批高端化工项目的顺利投产意义重大。

渤中19-6凝析气田位于渤海中部海域，目前已探明天然气地质储量约2000亿立方米、凝析油地质储量超过2亿立方米。滨州市集中谋划了总投资660亿元的12个上岸油气资源综合利用项目，带动天然气、石化上下游产业企业向精细加工方向发展，助力打造世界高端化工产业基地。

绿色低碳转型是省“十大扩需求”的重要组成部分，是转型发展的新引擎，滨州市发展低碳产业，培育绿色能源，做绿色低碳转型的探索者。

炎炎夏日，在滨州市沾化区滨海镇的30万千瓦平价上网光伏发电项目现场，湛蓝的光伏板、波光粼粼的养虾池，与发电量达37.19亿千瓦时的山东龙源、华能沾化新能源、国华瑞丰（沾化）、通汇海洋科技、无棣爱康等规模以上风电项目交相辉映。滨州大力发展风电、光伏等清洁能源，创新形成“上风、中光、下农”立体绿色低碳产业模式，曾经的盐碱滩变成了“聚宝盆”。

滨州的新能源发电项目加速推进，新能源基地规划装机容量已由最初的1170万千瓦增加至2118万千瓦左右，规划装机容量、风电容量、光伏容量分别占全省的44.1%、79.5%、40.9%。

6月，第三届跨国公司领导人青岛峰会期间，滨州市与美国贝克休斯公司、远景科技集团就加强氢能产业合作进行洽谈对接，力求促成美国贝克休斯公司联合全球新能源头部企业，在滨州市投资近300亿元，打造山东地区首个零碳产业园区，助力滨州绿色转型。

围绕新能源产业发展，滨州市规划将重点打造一个“千万千瓦级新能源基地”、一个“千亿级新能源产业集群”，布局建设“一港四园”，打造风电产品出海、出口基地。

区位、产业、资源优势，为新能源及氢能产业发展提供了广阔空间。据滨州市政协党组成员，市发展改革委党组书记、主任梁中华介绍，滨州作为连接苏、鲁、京、津的国家级交通运输主枢纽城市，产业完备、工业基础雄厚，“五大千亿级产业集群”营收突破万亿；全市石化、化工等副产氢气资源丰富，现有建成及拟建工业副产氢气产能年产超过20万吨。

滨州市围绕氢能产业发展重点发力，打造鲁北地区氢能保障供应基地。以丰富的蓝氢资源作为氢能产业外输通道，力争2025年前成为山东乃至京津冀地区的主要氢能供应商，到2035年，以“蓝氢+绿氢”结合输出，将滨州市打造成为氢能资源供应基地暨减碳控碳示范基地。支持滨化集团等重点企业与氢能源产业链头部公司、相关研发机构合资合作突破相关技术，构建氢能装备产业发展新格局。推动在滨州市高速服务区、港口码头、工矿厂区及公路沿线建设氢油、氢气、氢电混合场站，打造氢能多领域示范应用场景。

抓牢项目建设，培育发展新增量

8月10日上午，滨州市产教融合、实业创新合作项目签约仪式举行。25个项目通过线上线下相结合的方式集中签约，计划总投资额168.77亿元。

借助第十届职业教育与城市发展高层对话会在滨州召开的机遇，滨州加大与重点院校、科研机构和企业的对接洽谈，达成了一批合作意向，并在大会开幕式上将优选出的大项目、好项目集中进行签约。其中，总投资5亿元的基于工业固废资源化利用的高抗蚀海洋工程材料研发项目，建设绿色产业园10万平方米，项目产业化后可实现高抗蚀海洋工程材料制备。总投资3.3亿元的1亿Nm/年生物质天然气项目，由鲁北再生资源有限公司与山东众智新能环保有限公司依托山东大学董玉平教授团队联合研发“生物质清洁高效转化利用技术”，项目建成后，年可实现销售收入3.7亿元，利税0.7亿元。

抓项目、扩投资，滨州将省“十大扩需求”行动计划落地做实，为高质量发展奠定了坚实基础。

在无棣县经济开发区，山东华盛创新纺织科技有限公司年产5万吨高端针织面料项目的织造车间内，机器轰鸣，上百台针织机正在飞速运转。

这个刚建成不久的项目，总投资20亿元，数字赋能信息化全自动生产车间、飞梭纺织系统数字化终端有效链接各生产环节，不仅提高了生产效率，产品的质量也大大提升。

日前，山东创新金属科技有限公司年产20万吨高品质再生铝合金项目全面投产，总产能达到50万吨；10万吨电子型材扩建项目实现投产；与魏桥创业集团、江苏礼德三方共同打造的年产32万吨光伏发电系统铝合金材料项目进入施工阶段，预计下半年投产。

省市县重点项目对固定资产投资的支撑作用进一步加强。据滨州市委书记、市人大常委会主任宋永祥介绍，今年滨州市以实施好省“十大扩需求”行动计划为支撑，坚持“项目为王”，大力实施重点项目重大工程，重点抓好省市县三级重点项目，确保固定资产投资增长25%以上，继续保持在全省第一方阵。

今年1—6月，滨州市固定资产同比增长12.6%，较1—5月加快1.2个百分点，民间投资同比增长15.8%，占比较上年同期提高1.9个百分点。其中，省市县重点项目完成投资642.74亿元，完成年度计划的72.64%，超年度任务目标22.64个百分点，省级重点项目年度投资计划完成率69.6%，列全省第6位，比1—5月提升4个位次。

滨州市强化项目储备，紧紧围绕“十强”产业、“七网”建设进行项目谋划，储备各类项目537个、匡算总投资4400亿元。京博绿色化工和高性能材料、滨华新材料碳三碳四、愉悦医养联合体等投资过百亿的重点项目加快建设；鲁北（滨州）风光储输一体化基地纳入省规划，入选首批国家燃料电池汽车示范城市群。滨化集团董事长于江介绍，滨化集团力争在未来五年内引入多家产业合作伙伴，在四大生产基地孵化15—20个生态项目，打造一个千亿级的高端新材料新能源产业集群、联合孵化集群和人才智慧集群。

做强跨境电商，畅通企业出海新路径

博兴县锦秋街道湾头村是全国首批“淘宝村”。“这是村民用蒲草编的，客户有需求，发张图片来，咱就能变成产品，完成订单。”湾头村党支部书记安之庆指着办公室天花板上一只用蒲草编成的飞鹤介绍。

村民开“网店”，为有800多年传承历史的草柳编产业插上了腾飞翅膀。全村在淘宝网、天猫网、京东商城、抖音等开设网店1200多家，直接从业人员2000多人，间接带动周边村民就业4万余人，年销售额过百万的100余家，网络销售总额突破4.6亿元。

电子商务激活了特色产业，带动了物流快递、产品包装、装潢设计等现代服务业，拉长了产业链条。目前，有5家物流企业、26家快递公司为湾头村草柳编工艺品提供专业服务；村道两侧有多家专门为淘宝店提供摄影、网页设计的服务机构，还催生了纸箱厂、配件门市、模型制作、实木加工等配套产业。

紧抓电子商务“牛鼻子”，拉动区域经济高质量发展。近年来，滨州市大力实施数字经济战略，充分发挥电子商务精准连接消费需求优势，建设电商产业园区，引导传统商贸企业数字化转型。全市规划建设完成了京东（滨州）数字经济产业园、滨城数字经济产业园等8个电商产业园区。仅京东（滨州）数字经济产业园就已聚集127家企业，2021年实现销售额7亿元、网零额1亿元；引入信诺诚、恒信创、德信电子三家亿元级电商企业。

今年上半年，滨州市网络零售额88.2亿元、同比增长49.6%、高于全省增速30.9%，网络零售额增速连续6个月位列全省第一。实物商品网络零售额为81亿元，占滨州市网络零售额比重的91.8%。

跨境电商正成为企业“出海”的新路径。沾化龙工场是滨州市第一家“一带一路”跨境电商产业园，由重庆大龙网科技集团有限公司和滨州市沾化区政府合作成立。今年2月，龙工场通过海外渠道部收到一笔外商服装订单，需要组织国内企业生产。经过对比，遂联系因疫情冲击、一直为订单发愁的潍坊一家服装公司。随着第一笔25万美元的订单快速落地，该服装公司与国外客商的合作关系逐渐稳定，截至6月，公司已实现出口额度245万美元。

沾化龙工场为中小企业应对疫情影响搭建了平台、开拓了市场。沾化龙工场常务副总苏强介绍，大龙网集团作为龙工场的股东，是国内首批跨境电商试点企业之一，拥有海外员工近500名，已在全球32个国家铺设渠道数万家。自去年6月沾化龙工场投入使用以来，已组织45家跨境电商企业进驻，而且多是中小微企业。通过龙工场这个平台，沾化区的冬枣、海蜇、皮革、纺织品等特色产业的1700余种产品走出国门，销往俄罗斯、加拿大等36个国家和地区。今年沾化龙工场预计可实现1.5亿美元的外贸出口总量。

滨州市实施跨境电商倍增、外综服平台提升、新增外贸主体培育、引导内贸企业触网升级等行动。2021年，滨州市外贸进出口总值1023.1亿元，历史首次突破千亿元；连续五年入选中国外贸百强市。今年上半年，滨州外贸进出口630.1亿元，同比增长29.7%，达到历史同期新高。县区外贸同向发力，上半年，滨州10个县区全部实现正增长，且2个增幅超过100%、8个超过10%。

专家点评

乘风破浪启新程

□ 冯锋

“走在前、开新局”既是战略指引，又是实践要求，为山东奋进新时代、走好新征程提供了根本遵循。“走在前、开新局”，必须聚焦“三个十大”，以“十大创新”引领全方位创新，以壮大“十强产业”塑成高质量发展新优势，以推进“十大扩需求”行动增强内生动力和发展韧性。近年来，滨州聚焦“山东走在前，滨州怎么办”的新时代课题，在创新促发展、产业塑优势、扩需求增活力等方面交出了一份优异答卷。

走在前、开新局，必须推进创新促发展。创新是推进社会主义现代化建设实践的本质要求，只有按下创新的快进键，才能实现经济社会发展的蝶变。近年来，滨州以推进全面创新为目标，深入贯彻“1+11868”工作体系，全力推动“七大变化”，全面提升“八大品质”，持续搭平台、优服务、聚人才、做生态，为经济高质量发展增添了强劲动能、筑牢了坚实根基。

走在前、开新局，必须塑成产业新优势。产业是发展的根基，要打好产业基础高级化、产业链现代化的攻坚战。产业兴国，实业兴邦。随着我国经济进入高质量发展阶段，做优做强产业已是实现高质量发展的内在要求。近年来，滨州坚持工业立市、实业强市，加快构建现代产业体系，全力建设先进制造业强市。传统产业加快转型蝶变，新兴产业加快聚合裂变，正成为这座城市高品质发展的主旋律；完整的产业集群、优良的产业生态，正在形成强大的市场竞争合力。战新产业引领、先进智造业支撑、金融服务业协同的产业新体系已经初步形成。高端、高质的滨州制造，已经成为山东乃至中国的一抹亮丽色彩。

走在前、开新局，必须增强扩需求新动力。内需是中国经济发展的基本动力，也是满足人民日益增长的美好生活需要的必然要求。有效需求是推动经济发展的重要引擎，实施好扩大内需战略是增强发展内生动力的关键所在。近年来，滨州主动融入和构筑“双循环”发展新格局，精准发力扩内需，围绕基建、生态、民生、电商等重点领域，强力推进总投资6479亿元的1086个重点项目建设，在推动经济社会实现高质量发展的同时，不断增强人民群众的获得感和幸福感。

蓝图已经绘就，实干铸就未来。滨州推进“走在前、开新局”，其时已至，其势已成。道虽迩，不行不至；事虽小，不为不行。滨州落实“三个十大”的发展目标、思路、举措都已清晰，要把美好蓝图变为现实，关键在于落到实处、奋斗以成。

（作者单位：山东社会科学院马克思主义研究院）

文字：王凯 程芃芃 姜斌

视频：陈辉 程芃芃 姜斌

编辑：蒋兴坤 王召群 王彤彤 徐超超 沈静

美编：于海员

责任编辑： 蒋兴坤 签审： 梁开文

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谈谈作文常见的几种拟题方法

作者：智荟果初中语文

发布时间：2022-08-17 15:48

快照：

【如何让你的作文亮起来】

巧拟标题，先声夺人（二）

——谈谈作文常见的几种拟题方法

众所周知，作文的标题很重要。它如同文章的眼睛，不单关系着阅卷老师对标题本身质量的判断，甚至还影响着对整个作文效果的评判。

好的标题，往往能够在第一眼就抓住阅卷老师的心，让其为之心动，为其注目，从而在无意识之中就抬高了作文评判的起点。相反，不好的标题，也会在无形之中就给阅卷老师留下不良的印象，从而拉低作文的整体效果。就像初识的人，如果第一印象就很差，是很难得到别人公平而良性的评价的。更何况，考场作文的阅卷又很特殊。如果在第一时间都没有能够抓住阅卷老师的眼球，那你还期望他能为你的作文停留多长时间？还有多少细读高判的可能性？

那么，要如何去做，才能让你的作文标题与众不同，瞬间闪亮读者的眼睛？

本文介绍几种不一样的拟题方法，以供日常练习选用。

下面就以2007年高考浙江卷的话题作文“行走在消逝中”为例，谈谈如何拟好文章的标题。附1：浙江省高考话题作文——行走在消逝中。

阅读下面文字，按要求作文。

还记得你的童年吗？随着年龄的增长和思想的成熟，那些美丽的梦想、单纯的快乐似乎在一步步离我们远去。

苍茫的丛林间，玛雅文化湮没了；丝绸古道上，高昌古国消逝了。人类在消逝中进步。

行走在消逝中，既有“流水落花春去也”的怅惘，也有“谁道人生无再少”的旷达……读了上面这段文字，你有何感想？请以“行走在消逝中”为话题写一篇作文，可讲述你自己或身边的故事，抒发你的真情实感，也可以阐明你的思想观点）

附2：高考满分作文：《失落的文明》（浙江）

自诩是一个怀旧的人。

单车，汽车。

城市像小学生的作业本，被人胡乱地涂来改去，融合了奇妙的杂乱无章与锦绣繁华。常常骑着单车，享受微风过耳的轻快，享受汗流浃背的惬意，享受急速飞驰的狂妄，享受无拘无束的自由。经过一个个十字路口，在车水马龙中穿梭；经过一排排房屋店铺，在鳞次栉比中遨游；经过一座座建筑工地，在尘土飞扬中放纵；经过一条条林荫小道，在郁郁葱葱中逗留。因为年轻，我不畏惧，有时迷恋过去，偶尔憧憬未来，有时蹉跎光阴，常常口无遮拦。

有一天，忽然发现汽车的数量已经多于单车，它们庞大的身躯占据了每一条街道的中心，它们冲天的尾气笼罩了每一座城市的上空，我忽然明白过来：稼轩的“宝马雕车香满路”已然成为现实时，单车在渐渐离我远去，一如我骑着单车驶过的岁月，无法收拾，更无法重来。

血缘，金钱。

我属于见钱眼开但不见利忘义的那种类型。往往在各种报刊杂志和电视荧屏上看到五花八门的家庭纠纷案，百分之八九十与钱有关。或者是某某欠某某钱，而两人是亲戚，于是一个想赖账，一个不依不饶，一来二去闹上公堂；或者是两夫妻离婚，为了财产分割问题大打出手；又或者是儿女争夺父母的遗产。举不胜举。

于此我不明白的是：在这些人眼中，难道亲情还不如钞票吗？古语有云：血浓于水。意即血缘是超越一切的。我可以赞同大义灭亲，却无论如何不敢苟同有钱能使鬼推磨。但凡涉及情感品质问题，金钱一概派不上任何用处。金钱能换来破镜重圆吗？不能。金钱能换来死而复生吗？不能。金钱能换来天长地久吗？不能。可是，这个挺简单的道理难住了当今不少人哦。

烧饼，比萨。

“开心时刻必胜客”，一则广告，两代情结。烧饼摊边，热气阵阵，推着单车的上班族如蜻蜓点水般路过，结束早锻炼的老人们三三两两沿路而坐，7角钱的油条烧饼，生意还不错。西餐厅里，冷气袭袭，吮吸着饮料的年轻男女对视着微笑，学生们一边狼吞虎咽，一边谈笑风生，55元的9寸比萨，生意堪称火爆。就像被高楼取代的四合小院，被高架取代的小桥流水，现代文明如洪水猛兽一般以风驰电掣的速度吞噬着落后和破旧。无情地吞噬，甚至还没来得及让人们回味。现在赶走了过去，又将被未来赶走。传统在消逝，取而代之的却不是本国的文明，是西方的文明；失落的，是我，是和我一样的国民，是我们用笔尖垂钓一地瘦瘦的忧伤。

1、引用法

很多诗词、成语、歌词、广告词等非常生动优美，用来做文章的标题，或文雅，或活泼，或深沉，富有鲜明的个性风格，轻易就能把读者带入文章所创设的情境中。

A.引用古诗文。如《忆江南》《流水落花春去也》《曾经沧海难为水》等标题。

B.引用歌词。如《走啊走啊走啊走》《边走边唱》等标题。

C.引用成语。如《逝者如斯》《流年似水》《曲水流觞》等标题。

2、化用法

根据文章的立意，巧妙地改动名言警句、成语、俗语、广告词、歌词、诗词等，赋予它们全新的寓意，并作为标题，常常能推陈出新，惹人注目。如“往者已逝，来者可追”“剪不断的消逝，停不下的行走”“知否？知否？应是逝中永恒”“归来兮，‘雨巷’中的回忆”等标题，既展露了作者灵动的才情和深厚的人文积淀，同时又给人耳目一新之感。根据化用对象的不同，化用可以分为：

A.化用畅销书籍名。如《谁动了我的假肢》《谁动了我的“上路权”》《谁动了我的进京指标》，这些都是根据美国作家斯宾塞·约翰逊著的畅销书《谁动了我的奶酪》而拟制的标题。

B.化用流行的歌曲名。《都是竞争惹的祸》《都是原油惹的祸》，这些标题是从台湾歌手张宇的歌曲《都是月亮惹的祸》仿拟而来的。

C.化用风靡的广告语。《我的林地我做主》《我的舞台我做主》，这些标题是在模仿动感地带的广告语“我的地盘我做主”。

D.化用热播的电视剧名。电视连续剧《将爱情进行到底》曾轰动一时，其名称常被用来表示进行某种行动的强大决心。如《将省油进行到底》《伊朗总统誓言要将核计划进行到底》。

E.化用著名的电影对白。冯小刚导演的贺岁片《天下无贼》中有一句流行甚广的对白，叫做“黎叔很生气，后果很严重”被不少人仿拟出新的标题。如《国人很生气，后果很严重》《预算不准确，后果很严重》。

F.化用走红的网络作品。胡戈恶搞陈凯歌的电影《无极》的短片《一个馒头引发的血案》在网络上广为传播，也成为标题仿拟的对象。如《一个皮头引发的思考》《一个醉汉引发的街头“恶斗”》

从以上实例可以看出，作为仿拟本体的社会流行文化，一般应具有以下特征：

一是影响巨大，深入人心。无论是哪种流行文化形式，能够作为仿拟本体的，都必须是通过一定渠道的广泛传播产生过很大影响，大众耳熟能详、口头常用、心里常想的东西。如《谁动了我的奶酪》一书，据介绍是“全球第一畅销书”“全球销量超过2000万册”。中国移动的动感地带广告语“我的地盘我做主”通过各种广告手段风靡各大校园。《一个馒头引发的血案》通过网络的传播，更是达到“地球人都知道”的程度。

二是内涵丰富，形式开放。作为仿拟本体的流行文化元素必须具有很强的表现力具有很强的扩张性，像一个魔法口袋，可以装进很多新的东西。《谁动了我的奶酪》中的“奶酪”内涵十分丰富，已经被人们用来说明现实生活中各种各样的问题，可以是工作、金钱、豪宅，也可以是人际关系、社会的认可、精神的宁静等。而“谁动了我的××”用于表达某人某方面的利益受到损害非常恰切。“后果很严重”没有具体指明什么事情后果很严重，可以用来表达任何一件可能引起严重后果的事情。

仿拟新颖的标题的注意事项：

在发现和掌握有价值的流行文化本体之后，不能千篇一律，不求创新、一味滥仿，而应努力表现本体与仿体之间质的不同之处，将文章所要表达的内容和主题鲜明地表达出来努力追求言语形式的同中之异，异中之趣，趣中之美，努力创造一种“貌似但神异”的艺术效果。具体可以采用下列方法：

a.替换词语。在仿拟标题时可以替换流行文化本体中的一个词语，形成新的仿体。《谁动了我的奶酪》中的“奶酪”被替换成许多具体的对象。如《谁动了我的绿地》《谁动了我们的生育能力》。具体而言，①巧“仿”。《有多少＿可以＿来》仿《有多少爱可以重来》，《让一部分人先 ---起来》仿《让一部分人先富起来》，《高三夜无眠》仿《西雅图夜无眠》。②巧借增减。如增：《名师未必出高徒》。减：《人穷志(不)短》等。③巧“改”词，《不要唯“财”是举》《名优产品，让民忧》《疑人要用，用人要疑》

b.变换句式。结合文章事实，可以采用不同于本体的句式。可以改用疑问句，如《“高考专业户”，都是网瘾惹的祸?》《一条被子引发4护士“守灵”事件?》《我的身体，为什么不让我做主?》，仿拟也可以改用否定句，如《肥胖不是脂肪惹的祸》。

c.转变角度。在对流行文化本体进行仿拟时，还可以通过转变角度，翻新出奇。《谁动了我

的奶酪》一般仿拟的是“动”的对象，即“奶酪”，也可以改变“动”的主体，从而表达新的事实。如《网卡市场，谁在挪动“奶酪”》《在别人之前自己动自己的奶酪》。

d.调换词序。如《众不敌寡》《弄斧何必到班门》

社会流行文化是一个十分丰富、不断更新的资源，如果能够深入挖掘其中的活跃元素，结合所要表现的新闻事实，进行恰到好处的仿拟，必将拟制出更多独具匠心、生动形象的标题。

又如《交友，让我欢喜让我忧》《罚你没商量》《岂能因“财”施教》《前不见古人，后不见来者？》

再如《怎一个“慢”字了得》巧妙化用李清照《声声慢》中的名句，诙谐幽默，新颖别致。《答案在风中飘扬》巧妙地引用了美国20世纪80年代一首乡村流行歌曲作为标题，确立了“怎样度过人生”这一中心，显得别出机杼。

3、巧用修辞法

巧妙地运用比喻、拟人、设问、反问、双关、对比、引用、呼告、对偶、夸张等常见的修辞手法，结合文章的内容进行特殊的加工编拟出标题，能化抽象为具体，化深奥为浅显，使标题收到或形象生动，或新颖含蓄的独特效果。

（1）比喻式。利用比喻是使题目生动形象的好方法。如《生命如圆》《逝去的盛宴》《人生的过去时与进行时》《信念是飞翔的翅膀》《生活不妨喝点苦酒》《幸运是汗水的红利》《心灵是一棵会开花的树》《守住你的金矿》等都是用比喻手法拟出的好标题。又如1999年高考优秀文题《小心这把双刃剑》，把移植的记忆比喻为能“在杀伤别人时也会杀伤自己的双刃剑”，就显得准确而形象。还有以“挫折”为话题——《别抱怨手上的牌》，以“环保”为话题——《点燃绿色的火焰》，2000年杭州中考加试卷作文关于“孝”——《请给老人一轮暖阳》，2001年杭州“关注生活”的话题——《我爱曲线的生活》

（2）拟人式。这种方法是把非人物人格化，使事物具有人的情感、思想、方法、举止等 。如：《小溪流的歌》《蝉的自述》《消逝，你慢慢走》《握住消逝的手》等标题。“树”话题——《树的“叹息”》。还有以环保为话题——《地球就诊记》 “生态”话题——《老鼠对猫的秘密挑战书》

（3）疑问式。疑问式包括设问、反问。如《行走乎？消逝乎？》《消逝意味着什么？》表达对“行走”中“消失”这一话题的思考；《乌鸦啊，你在何方？》以醒目的设问吸引读者，向人们敲响保护生态环境的警钟；《笨鸭岂可当鹘使？》批评用人不当，号召因才用人。《我是谁？》则以设问为题，含蓄地发出否定记忆移植的心灵呼喊，文章假设自己是移植了别人记忆的“实验品”，结果带来的是不认亲生父母和乱认父母的苦衷和愤懑，发人深思。而《20世纪你美吗？》《阳光很活泼吗？》《答案多彩梦为何物？》《“文化快餐”真的不足取吗？》《我今天做了什么？》则是2000年高考作文用疑问拟题的典型。

（4）双关式。双关是利用语音或语义条件，有意使语句同时关顾表面和内里两种意思的修辞格。恰当运用可使语言幽默风趣，使表达含蓄曲折、生动活泼，这些效果正好符合标题趣味性的要求。双关式标题可分为谐音双关和语义双关两个类型。如《人生需要“惊叹号”》《学会读“输”》《书和输》《书，启航的地方》《当好“啄木鸟”》《别了，不列颠尼亚》等标题。

（5）对比式。客观事物本身都存在着美与丑、好与坏、新与旧、善与恶等矛盾对立的方面，它们是相反相成的。因此，我们可以从中选出一组对应关系来编拟标题，展开议论。如《我要学与要我学》的高明之处在于巧妙地利用语序不同而将两种截然相反的学习态度相提并论，鲜明贴切。高考作文佳题《评己与论人》《我是天才，还是笨蛋？》《标准与答案》《长发长，短发短》等都运用了对比的方式，避免了“谈及一点，不及其余”的偏颇，富有吸引力。

（6）引用式。引用就是把诗词歌曲、名言警句、成语俗语等引入标题上，以收到出奇制胜的效果。

A.引用诗句

99年高考“假如记忆可以移植”——《前不见古人，后不见来者》（陈子昂《登幽州台歌》），表示对移植记忆的困惑。“诚信”话题——《众里寻它千百度》 “思念”话题——《所谓伊人，在水一方》，2000年高考“答案是丰富多彩的”——《横看成岭侧成峰》（苏轼《题西林壁》），写某件发生于雨后的事件——《潇潇雨歇》（岳飞《满江红》)）“学习”话题——《他山之石，可以攻玉》。

B.引用流行歌词

以“宽容”为话题——《一笑而过》（那英）。“宽容”话题——《风中有朵雨做的云》（孟庭苇）。以“家庭”为话题——《我要的幸福》（孙燕姿）。以“环保”话题——《我想有个家——一只小鸟的心声》。以“理解”话题——《对面的老师看过来》。以“宽容”话题——《风中有朵雨做的云》。以“亲情”话题——《世上只有妈妈好》。以“读书”话题——《爱你没商量》。

C.引用名句

以“素质教育”为话题—《救救孩子》（鲁迅《狂人日记》）。以“关注生活”为话题，写生活对人的考验—《让暴风雨来得更猛烈些吧》（高尔基《海燕》）。以“友谊”为话题——《百年孤独》(马尔克斯同名小说)。

D.引用影视广告

以“诚信”为话题——《真诚到永远》（海尔电器广告语）。以“亲情”为话题——《滴滴香浓，意犹未尽》（麦氏咖啡广告语）。

此外有，《得失寸心知》《横看成岭侧成峰》《把根留住》《淡泊以明志，宁静以致远》《爱，是怎样炼成的？》。

（7）呼告式。呼告式是在分析材料的基础上提炼出主题或观点，并以之为题，力求一题中“的”，针对议论文而言又可叫观点式。如《行走的人啊，请听我说》《周总理，你在哪里？》《成熟，我期待你来到我身边》《勇气，谢谢你》《爸爸，再给我一点爱》文中呼告与题目呼告多次呼应，浓浓的父女深情跃然纸上。《请大家不要为难我》一文采用回环往复的呼告方式，发出了“真心恳求你们让我自己寻找答案，让我成长一次，好吗”的心声。“书”话题——《别了，漫画书！》。“关注生活 ”话题——《给生活加点苦吧！》

（8）对偶式。用工整的对偶句式做标题同样给人以简洁明快之感。如《生命有限，行走无止》《逝者无情，行者有意》《记忆王国唐僧行凶，南海仙境观音难解》《追寻不同答案，砌成完整世界》《 一头白发，满山青葱》（“环保”话题）等题目。

（9）夸张式。夸张式标题以现实生活为基础，借助想象，抓住描写对象的某种特点加以夸大强调，突出地反映事物的特征，加强艺术效果。如《审慎保险公司具有直布罗陀的力量》《后仓“老鼠”大如斗，前店豆浆淡如水》《万里长江一尺收》《世界很小是个家》《我闻到了阳光》这些标题就用夸张手法凸现了文章主旨，同时让标题别具一格。再如以“挫折”为话题——《那个障碍粉碎了我》。

除以上常见的几种修辞法拟题外，还有仿词（如《缘何前“腐”后继》），拈连（《水城给人留下冰冷的思考》）、顶真（《我为人人，人人为我》）、谐音双关（如《见义勇为与见义勇“围”》）、反语（如《教语文要学会“偷懒”》）等，均不失为拟题的巧妙构思。

（10）借代式。以“关注生活”为话题——《倾听自己的心跳》。“心跳”代指某次独特的自身经历。

4、妙用算式法

同学们都还记得爱迪生的如下名言吧：“1%的灵感+99%的汗水=100%的天才”。它用数学符号表达成功的真谛，耐人寻味。诚然，采用算式作标题，用以昭示主旨，直观，醒目，富有哲理，能给人留下广阔的思维空间，具有出奇制胜的效果。如“消逝＋行走＝？”“消逝＝美”“消逝≠一无所获”“行走者的＋－ × ÷”等标题。

5、巧借“名”例法

在题目中巧妙借用名人、名胜、名物、名事，能勾起读者的记忆再现，产生熟悉感、亲切感，增强文章的吸引力。如巧借名人的《屹立的拉奥孔》《王国维行走在消逝中》；巧借名胜的《长城之痛》《远去的圆明园》；巧借名事的《长征路上的信仰》《西安事变的历史回声》等等。

6、琵琶“反弹”法

打破思维定势，对一些公认的生活常理作逆向思考，反向拟题，提出别具一格的见解，常常会有非同一般的效果。如2000年高考高分作文《答案是唯一的》（当年的话题是“答案是丰富多彩的”），作者在文中提出生活中有些事情的答案不是丰富多彩的，而是唯一的，如我国的一夫一妻制，坚持四项基本原则等，获得了一致好评。再如2005年浙江卷高分作文《一叶不能知秋》（当年的话题是“一枝一叶一世界”），作者采用逆向思维的方式，从艺术、文学两个角度着手，对“一枝一叶一世界”的话题进行反向思考，指出“艺术的天地不容‘一叶而知秋’，文学的花坛同样不容管窥蠡测”，很具启发性，赢得了阅卷老师的赞叹。

拟题时应注意，“反弹”是对“正说”的突破和补充，不是彻底否定，不能走极端。拟出的题目一定要符合情理，要有“度”，具体问题具体分析，千万不能“乱弹”。

7、故事新编法

对中外文学名著（篇）、影视剧的故事情节或典型人物进行巧妙改编，旧瓶装新酒，拟出的题目往往能给人出奇不意的感觉。如《王熙凤开公司记》《阿Q后传》《莫使后人复哀后人》《《龟兔赛跑》姊妹篇》《鲁迅新传》《宝钗鸣冤》《从泪走到血——孙膑访谈手记》等标题，就很令人好奇。

当然，使文章的标题新颖、曲折、吸引人的方式远不止上述几种。要想在高考作文拟题时得心应手，平时必须广泛阅读，汲取营养，积淀感悟，尤其是用心体悟别人拟题之妙。他山之石，可以攻玉，更何况是“他山之玉”！自觉追求+阅读感悟+借鉴模仿，唯其如此，才有可能拟出清新脱俗、新奇鲜亮的题目，让阅卷老师“一见倾心”。但是，千万不要一味求新，为拟题而拟题，一定要注意题目和文章内容、写作要求相吻合，要“不窘于题而又不失其题”，像孔子所说的那样，“从心所欲”而“不逾矩”。

8、巧用“反常”法

以“竞争”为话题——《感谢你的敌人》《珍惜你的痛苦》《败了，多好》

以“关注生活”为话题——《往事并不如烟》《以胖为荣》

以“素质教育”为话题——《真想做个差生》《渴望停电》《三个臭皮匠怎敌诸葛亮》《常在河边走就是不湿鞋》《做女孩要三心二意》（宽容心、进取心、感恩心、善意、诗意 ）

9、巧用“符号”法

（1）、数学符号

以“游戏”为话题——《7+1＜ 8》——学习与游戏的结合。

一则新闻报道——《99+1=0》——合格产品99个，不合格产品1个，前功尽弃。

以“素质教育”为话题——《成绩?≠?素质》

以“诚信”话题——《7-1=0》

以“知识”话题——《人？×？知识=？∞？》《××＋××＝快乐》《1：6的启示》

以“勤劳”话题《“勤劳×高科技＝致富”》

以“诚信”话题——《7－1＝0》

以“教育”话题——《1＋1＝？》

以 “学习”话题——《8－1﹥8》

以“团结”话题——《1＋1﹥2 》

以“品德”话题——《忍让≠懦弱》

以“诚信”话题——《诚实＋信用=财富》

以 “成功”话题——《成功=实力＋创新＋机遇》

（2）、标点符号

以“关注生活”为话题——《生活——？？？》生活充满了新鲜，需要随时关注。

如《那一次我……》《答案岂能拒绝丰富！》《网络：想说爱你不容易》《学生上网：喜耶？忧耶？》。标题末尾不能用句号。

10、巧用“悬念”法

（1）“素质教育”话题——《十六岁，老朽了！》

（2）“素质教育”话题——《考试魔鬼定律》

（3）“男孩女孩”话题——《三个女生一台戏》

（4）“男孩女孩”话题——《我与203室不得不说的故事》

（5）“人与自然”话题——《两只流泪的爱情鱼》

（6）“素质教育”话题——《十六岁，老朽了！》

（7）以“素质教育”话题——《考试魔鬼定律》

（8）以“男孩女孩”话题——《三个女生一台戏》《我与203室不得不说的故事》

（9）以“人与自然”话题——《两只流泪的爱情鱼》《一只老鼠的手记》

（10）以“网络与生活”话题——《谁的眼泪在飞》《网络江湖选美大赛》

11、（点石成金法）点铁法

（北宋江西派黄庭坚主张“脱胎换骨，点铁成金”）

以“童年”为话题——《水中的童年》《与樱木花道一起成长》

以“父亲”为话题——《从头开始——作为理发师的父亲》

以“帮助”为话题——《“人”字是支撑的结构》

12、中外结合法

引用或者音译一些人们熟悉的外语短语或句子作为题目，具有幽默色彩，往往会给人带来一种轻松、愉快的感觉。如：

“爱心”话题——《我的感觉，I am fine》 “科技”话题——《How are you， E-mail》 “电脑”话题——《Internet，my love》 “生活”话题——《搞笑课堂One and Tow》 “幸福”话题——《Come on，给我感觉》 “亲情”话题——《Modern，老妈》 “青春”话题——《Crazy Baby （疯狂三人组）》 “校园”话题——《女孩，Sorry》

13、诗情画意法

运用诗歌和散文的语言，营造一种优美的意境。或景中藏情，或情中见景，或情景并茂，既有诗情，又有画意，韵味无穷。如：

“生命”话题——《白云·夕阳·歌声》。“乡情”话题——《那河·那船·那人》。“足迹”话题——《红舞鞋·蓝精灵》。“机遇”话题——《雨季，我们一起去看海》。“友谊”话题——《风中飞舞的白手帕》。“窗口”话题——《今夜星光灿烂》。“时空”话题——《恋恋风尘恋恋情》。“时光”话题——《浪花里飞出欢乐的歌》。

14、前后附加法

选取话题中的关键词，在其前后补充成分，成为标题。此方法特别适合于以一个词为话题的作文。比如以“幸福”为话题自拟题目，前后添加就可以拟出以下题目：《追求幸福》（前面附加）。《追求幸福没有错》（前后附加）。《体味幸福》（前面附加）。《幸福是一种心情》（后面附加）。《幸福在哪里》（后面附加）。《为了幸福而努力》（前后附加）。

15、避同求异法

拟题时要克服思维定势，不妨超越常规，进行“异向思维”。采用一些怪异、另类的形式来命题，以便达到更加惹人注目的效果。如：“路”话题——《世上只有妈妈‘坏’》《榜上无名，脚下有路》《多个‘朋友’多堵墙》“人生”话题——《梳子与梳子》 “情感”话题——《夜夜夜夜》 “生活”话题——《网？网！》 “诚信”话题——《诚信！诚信？》 “朋友”话题——《有鼠自远方来》 “理想”话题——《ABCD——梦开始的地方》。

其实，方法是很多的，我们可以总结出上百种，甚至上千种方法来。只要我们拥有一颗智慧的大脑，有一颗不甘平庸的心，你就永远走在创新的大路上。

但是，方法再好，你不愿尝试，不愿学习，就会一直走在过去的老路上。打破过去的旧习是难受的，要经历一番彻骨的疼痛。但是烈火才能重生，凤凰也需涅磐，“不经一番寒彻骨，怎得梅花扑鼻香”？

不试试，怎么知道自己行不行？不学习，怎么知道自己能不能进步？道路千万条，适合自己的路只有一条，那就是永不知足、不断学习，永远走在前进的路上。

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白酒“纯金5年”，谁是第一抢跑者？（中）

作者：晓酌Vol

发布时间：2022-08-17 15:48

快照：

在拟定为“抢跑者”之前，晓酌君还是有些犹豫。怎么说，按照比赛规则抢跑本身就是属于一种犯规行为，将白酒“纯金5年”中奔跑显著的企业纳入抢跑者的范畴看起来似乎有些不妥。而后再三斟酌，激烈地市场经济竞争下哪有什么发令枪，每时每刻都处在你追我赶的奔跑常态。

“抢跑者”，本就是在“强者生，弱者死”的“丛林法则”下，对强者的加冕和注脚。落后的，反思其落后的缘由；抢跑的，透视其抢跑的成功，这才是“纯金5年”留给白酒的实战干货。

在上一期《白酒“纯金5年”，到底有多纯？(上)》推文中，晓酌君以整体鸟瞰的方式将产业过去的“黄金十年”、“纯金5年”数据化呈现。让大家看到一个由量到质转换的中国白酒，而这一篇我们将着重梳理产业竞争、品类竞争中的抢跑者，看看他们胜在何处。

“纯金五年”，酱酒成就“第一抢跑阵营”冠冕

什么样的白酒能够在付款转身一瞬获利上千元？在取消购酒政策之前，入住过茅台大酒店的深有体会，飞天茅台巨大利润空间的背后是茅台“一骑绝尘”的动能张力，甚至拉动整个酱酒品类二次飞跃。

赤水河行至茅台镇，左右两岸的酒厂和门店鳞次栉比，数不胜数，如同一座立在云贵高原上的“小香港”，这就是“中国酒都”——贵州仁怀。不仅留下工农红军四渡赤水的历史传奇，也被誉为全世界最贵的“美酒河”。

“纯金五年”里，白酒行业除了“量降价升”、渠道变革等重要特征外，“酱酒热”是绕不开的话题。

2008年金融危机，酱酒产业迎来第一轮发展热潮。当时处于“黄金十年”下半场，同样也是在茅台品牌张力作用下，牵一发动全身，使得酱酒品类快速升温。不过，这一次昙花一现，草草收场，到2012年酱酒行业收入约540亿，占白酒销售约12%，利润总额达180亿，占白酒总利润约 22%，产量达到 40 万千升、占比约 34%。随后而来的深度调整期，让一切步入“寒冬”。

直到2016年飞天茅台终端成交价持续上涨，开始激活酱酒赛道的“第二春”。

本轮酱酒兴起有三大底层逻辑，一是酱酒品类契合品质消费升级需求，二是白酒产业由量到质转换，三是贵州茅台价格持续性上涨。三大基础关系变化的背后也是对国家GDP增长从量到质转型的写照。

不过，在这轮酱酒风口的前夕，也就是2016-2018年期间，“早起的鸟儿”主要集中在习酒、国台、钓鱼台、金沙酒业、劲牌、珍酒等具有贵州老名酒底蕴的品牌上，多数中小型酱酒企业还处于观望状态，即使有的企业领导嗅到了风口味道，也受限于资金链的短板，更倾向于“等风来”。

2019年的春糖，“满城染酱”的燃爆氛围将酱酒推向了新的高潮，清晰的风口让来自茅台镇的企业信心大增，参展招商、动销卖酒成为主流，沉寂多年的茅台镇，面对巨大的财富机遇，一时间陷入了疯狂。第二年，疫情的突如其来也没有打断酱酒持续热的节奏，即使是春糖停摆，也并未退散酱酒的火热。

这句“经销商不是在茅台镇，就是在去茅台镇的路上。”就是对疯狂淘金的真实写照。疯狂的不止是经销商，还有资本。据不完全统计，入局酱酒产业的资本就有近30余家，包括劲牌、金东集团、洋河、海南椰岛等业内资本，也有联美投资、步长集团、江苏综艺等业外资本大咖，注入资本超千亿。

从权图工作室统计的数据来看，2019-2021年的三年时间里，酱酒行业营收增长近600亿、利润增长200多亿，与2012年的540亿营收相比较，足足翻了近4倍。

这三年里，贵州茅台营收为854.29亿、949.15亿、1095亿，分别占酱酒行业总营收的63.28%、61.23、57.63%；净利润为412.06亿、466.97亿、524.6亿，分别占酱酒行业利润总额的74.90%、74.12、67.25%。

仔细一算，绝大多数的酱酒市场份额被贵州茅台拿走，呈现出近乎垄断的市场地位。

除了“一骑绝尘”的贵州茅台，这轮酱酒风口还跑出了习酒、郎酒、国台三大百亿领军品牌，金沙、珍酒、钓鱼台、安酒、贵州醇、茅台酱香系列酒等二线梯队也都处于快速的上升期，都怀揣着一个“百亿梦”。

可以说，在“纯金五年”里，酱酒几乎占据了全场、全程的C位，表现格外亮眼：增长最快、利润最高、话题最热、资本最青睐……几乎能用上的褒扬之词，都在酱酒身上用了一遍。

酱酒之火，在前两年少数爆发、后三年全面竞速的“纯金五年”里，烧的一塌糊涂！

“纯金五年”，那些加速奔跑的酱酒“抢跑者们”！

“火车跑的快，全靠车头带！”酱香这一轮的火起朝天，当然离不开茅台“大哥”的车头带动。然而，车头的“马力”再大，也不可能拉动整个酱酒火车高速、稳定且持续行使整整五年！酱酒阵营能在这五年迎来“第二春”同样要归功于，其他“车厢”或者说正由“车厢”逐渐进化为“小火车头”的其他酱酒品牌们了。

他们，在奔行途中不仅没拖后腿，甚至还慢慢地成为了酱酒新引擎！

习酒：5年翻了5倍“习酒提前实现了今年发展目标，圆梦百亿！”2020年12月，钟方达站在习酒2021年经销商大会的讲台上，隆重宣读这一消息，提前实现既定目标，圆梦百亿。继茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒、古井贡酒、剑南春、郎酒、牛栏山之后，习酒也晋升为中国白酒“百亿俱乐部”一大成员。

纵观中国白酒发展历程，习酒应该是以最快速度达成这一里程碑的品牌。

“纯金五年”中，如果说酱酒是整个白酒的第一抢跑阵营；那么，习酒当仁不让是第一抢跑者阵营中的第一棒抢跑选手。

5年前，习酒还是茅台庇护下一家销售为25.66亿元的区域酒企，窖藏1988的全国化还在奔跑状态。然而，在接下来的几年里，习酒年营收增速平均达到48%，复合增长率高达25%，超过了贵州茅台的7.2%，成为酱香白酒板块中体量仅次于茅台的第二大品牌。

撇开酱香白酒风口的共性，习酒增势凶猛的缘由诸多。在晓酌看来，可归纳为两大核心：企业意志、茅台庇护。

无论是执掌习酒长达15年、欲打造“百里酒城”的风云人物陈星国，还是写下《谁改变了习酒》、打造“黔派浓香”的刘自力，亦或将“君品习酒”文化广传天下的钟方达，以及曾经执掌8年又重回习酒的能者张德芹。历代习酒领导人执掌之下，都有一个“百年习酒，世界一流”的强企之梦，沿着数代“习酒人”的积淀，久而久之形成企业良好传统文化与意志的一部分。

从1998年加入茅台集团到今年脱离这颗“大树”，长达24年隶属关系里，曾因同质化竞争放弃酱香转投浓香，也受庇护而兴盛。这一关系的“双刃剑”让习酒一面找寻自我，一面又并未完全舒展。

话说回来，“纯金五年”下的疯狂生长离不开茅台的给养。这句话似乎适用于绝大多数酱酒企业，但“近水楼台先得月”的习酒红利享受更充足，再加上“经销商库存就是习酒库存”相对较高忠诚度的厂商关系等，扶摇直上成历史注定。

郎酒：第二个百亿征程

另一位“抢跑者”当属与习酒亦敌亦友的郎酒。

不同的是，习酒走出了一条传统企业工业化道路，而郎酒返璞归真的转型更具市场化营销成功色彩。二者殊途同归，根源在于企业性质，造就了一个具有东方传统色，另一个西方思维在地化应用的成功。

白酒深度调整期前夕，郎酒已经站上了百亿的台阶，当时的红花郎立下汗马功劳。然而，此后出现断崖式下滑，甚至在“至暗时刻”靠小郎酒顶压前行。直到汪俊林的回归，才让郎酒触底反弹，提前捕捉到了产业调整后的新方向，进而有了“纯金五年”里再次冲击百亿的传奇与韧性。

恰如汪俊林在谈及郎酒的发展路径时表示：“我们要在长跑中懂得战略耐性，要耐得住寂寞。懂得控制欲望，控制合理的发展速度。”

2016年汪俊林归来任集团董事长，重新调整领导班子；2017年“青花郎，中国两大酱香白酒之一”的定位首秀；2018年“重回百亿”目标敲定；2019年郎酒发布“品质主义”战略；2020年郎酒庄园落成;2021年五大战略产品深耕提速。郎酒销售也从2017年的51.16亿元增长到2021年的回款超150亿元，利润增长在2018年、2019年分别达到134.2%、204.2%，整体势能走强。

国台：“学习茅台，做好国台”的大智慧

作为茅台镇为数不多的早期“插班生”，国台酒业蛰伏多年，终于在“纯金五年”来了个大丰收，营收、利润的增长比直线攀升。

数据显示，2016年国台营收、利润仅为3.61亿元、0.2亿元，往后5年时间里平均营收增速高达92.9%，利润平均增速达到惊人的162.1%，基酒产能也从不足4000吨扩产至万吨规模。

恐怕没有谁能比国台更早公开提出“学习茅台”旗帜，从制药跨界到酿酒，“做好国台”的第一件事就是要找到一个榜样，茅台再合适不过。像极了江湖中初到此地拜码头，有了安身立命的“护身符”，从中的智慧可见一斑。

国台的超高速增长除了长期扎根茅台镇的坚持与战略正确外，与这5年里选择的模式密不可分。

酱酒热的风口下，逐利难免会有不理性的成分。关联交易、经销商捆绑、IPO冲刺等措施的确能在短期内带来爆发时增长，但抢跑过后必定步入降速的规律下，手握下一轮入场券的国台还有诸多功课亟待补上。

金沙：将高端进行到底

纳入湖北宜化麾下的金沙酒业并一直在等一个时机，在“纯金五年”里总算等来了，也把握住了。

2016年酱酒热出现征兆，但金沙酒业却迎来阵痛。2016年企业营收25.88亿元，第二年就主动降速-94.1%，仅营收1.52亿元，金沙酒业看到了未来行业增长新引擎，主动调整产品结构，砍掉大量贴牌定制和低端板块，为高端留出增长空间。

2018年开始，张道红的到来让金沙酒业焕然一新，往后4年里分别取得了5.76亿元、15.26亿元、27.3亿元、60.66亿元，增速达278%、164.9%、44.1%、122.1%，“抢跑者”标签显著。

在后来的实践中，验证了产品品牌高端化战略的正确性，摘要酒撑起了金沙酒业大半边天，带来的不仅仅是营收、利润高增，更是面貌的革新，让这个70余年历史的老牌白酒厂复兴。

可以说，“纯金五年”中，酱酒“抢跑者们”是整个白酒赛道上最绚丽的一道风景线。

而在新周期中，酱酒发展持续惯性之下，依然保持了相当强劲的动力。

正式宣布脱“茅”的习酒，将2022年的目标锁定在了177亿线上；而2021年释放1.1万吨储量，便创造销售回款150亿的郎酒，更表示在2022年计划投放1.3-1.5万吨，其销售额将不言而喻，迈步“200亿”已经成为酱香第二梯队的主旋律；而将2022年目标锁定在115亿的国台以及跨过50亿门槛的珍酒、闯入30亿俱乐部的钓鱼台……都是酱酒赛道上，不容小觑的力量。

当然，在新周期中，相较其他品类依然保持相对高增速的酱酒，同样面临着严峻的考验！

2021年中秋国庆以后，酱酒遇“冷”迹象出现，全球局势动荡、周期叠加、经济下行、渠道库存压力......内外因堆积之下，许多人判断，酱酒将在2022年步入产业调整。

在晓酌看来，这是产业市场规律，并不一定是“坏事”，反倒是一次“去其糟粕”的洗牌过程。可以肯定的是，国家经济发展基本面没有动摇、白酒消费基本面没有改变、酱酒产业的基本面也不会变，未来5-10年内还会是主流，仍存在持续向上的机会。

“纯金五年”，复兴老名酒握住“抢跑第二棒”

除了酱酒之外，“纯金五年”中，还有一股不容小觑的抢跑力量！那就是，拥有老名酒基因的复兴者们。不止是拥有“中国名酒”金腰带的老名酒，还有一些拥有相当市场氛围、消费口碑的区域名酒、文化名酒等。

诸如，汾酒、今世缘、舍得、酒鬼酒等，它们曾经有过辉煌，也有过没落，但在过去5年时间里抓住产业升级的机遇，展现出了老名酒应有的价值与韧性。

汾酒：让“茅五汾”回归汾酒复兴离不开关键人物李秋喜，顶着三年“军令状”的压力硬是在离任之前交出满意答卷。

“汾老大”的称号成为历史多年，汾酒心中一直有个复兴梦，如今梦想照进现实。2016-2021年，汾酒增长150亿，保持着近30%的年均增速，净利润增长更是在去年达到72.56%的高峰。

伏笔埋在“纯金五年”的改革里，先是华润的到来激活了企业内部管理，让市场营销迈出了质的一部，为后续产品流通打下基础；随后，汾酒青花汾酒系列高端化、全国化战略顺畅，甚至掀起清香复兴的回暖迹象。

这两大重要举措让汾酒抢跑色彩十足，触碰白酒“探花”似乎只有一步之遥。不过，前几年的高速增长极有可能在未来两三年内步入稳增长阶段，突破200亿元之后的发展更具考验。

今世缘：稳扎稳打的优等生

对于百亿企业的成长阶段，业内素有三个划分：10-20亿、20-50亿、50-100亿。“纯金五年”里，今世缘走过了相对攻坚较难的第二阶段，正向着百亿目标大力冲刺。晓酌君曾有观点，今世缘与舍得、水井坊、酒鬼酒、双沟一同被视为酒业“五小龙”，它的亮点在于阶梯式的稳步前进。

江苏白酒有两大显著特则：市场规模容量大、消费水平整体偏高。高达500亿元规模的白酒市场和偏高的人均白酒消费为今世缘的抢跑奠定了一定的市场基础。回顾过去“纯金五年”，今世缘营收和净利润平均增速分别保持18%、20%的增长，尤以2018年、2019年表现突出。

今世缘“抢跑者”姿态胜在区域市场和高端化的稳扎稳打。

环顾白酒“百亿俱乐部”成员，整体全国化水平较高，或者泛全国化水平偏高，例如古井贡酒。对照来看，今世缘在江苏区域市场占比度高达96%左右，将销售的毛细血管深入区县一级的各个角落，省内市场增长达到饱和。这是“纯金五年”里今世缘突破50亿大关的底色。

除了全国化程度偏高的特点，百亿名酒还有一大重要特征——高端化占比为主。从创立到如今能有一战之力，国缘品牌用了25年，漫长的时间里逐步成长为企业营收、利润双增长的第一动力。

可往后，凭借高端品牌突破区域市场屏障，逐渐走向泛全国化、全国化的考验真正来临。

舍得：舍天洋得复星，重塑自我

2016-2020年属于天洋控股期间，舍得保持着年均20.83%的营收增速，一直未突破30亿元，反倒是净利润增长表现可观，整体表现中规中矩。直到2020年疫情发生，母公司天洋扛不住，走了挪用舍得款项的险棋，最后也因此在地方政府压力下被迫出售。

而复星的接盘，却让舍得真正站在了“复兴”的起跑线上。在“纯金五年”的发展中，舍得毫无疑问是一位实力强劲的“抢跑选手”。

与天洋控股不同，爱酒的郭广昌为舍得真的舍得。

复星系的力量加持直接体现在了舍得酒业的业绩报表上，仅一年时间就碰线50亿元。虽然这个“抢跑者”的嘉奖看起来有些牵强，但舍得总算在历经易主之后找到了“老酒战略”的方向和实力更强的资本加持。短期内理清内部，为长期造血铺垫。

酒鬼酒：“香型牌+文化牌”焕发新活力

酒鬼酒有两大看家本领：馥郁香国标+内参文化酒，这是“纯金五年”里企业亮眼成绩。

与舍得有着类似的发展节奏，在中粮入驻以后，酒鬼酒的内部改革以及战略调整并没有集中爆发，而是在摸底基本情况后，将产能、香型、内部结构等硬软件基础牢固，也就有了“纯金五年”里后两年的质变。

从2016年的6.56亿增至2021年的34.14亿元，近6倍的增长背后折射出酒鬼酒找到了问鼎百亿的战略及战术。

馥郁香国标香型+高端文化酒。“馥郁香型白酒”国家标准正式实施自然让酒鬼酒在全国推广中握有“香型王牌”。作为湘酒典型代表，光有馥郁香还不够，2020年成立了内参酒销售公司，终于将高端代表品牌内参酒独立运营，打出“中国高端文化白酒”的定位，加大品牌投入。

与过去靠渠道驱动不同，内参酒营销转变思维，靠品牌建设、文化投入形成品牌驱动，在高端圈层、文化圈层引爆，形成内参酒高端、酒鬼酒次高端、湘泉中低端的产品体系格局；同时，内参酒加速全国化进程，让省外市场占比达到60-70%，构建起河南、山东、河北、上海等核心市场。

这一轮抢跑，酒鬼酒胜在高端营销体系的战略调整。正如酒鬼酒（000799）董事长王浩在去年股东大会上表示：“基于中粮集团的背景和酒鬼酒日益成熟的团队，只要坚持品牌策略，走差异化路线，我们有信心实现百亿营收愿景。”

俱往矣，“纯金五年”已经载入白酒发展的一页史册，在这一个周期中，还有许多亮眼的企业，诸如，打着云贵高原南麓酱酒产区、多年前便提出“百亿”目标的丹泉，背靠苏酒集团、蝉联三届“中国名酒”称号的双沟……无疑，都有资格赋予纯金五年“抢跑者”的身份。

但，限于篇幅，我们并未一一细述。这在后续的文章中，晓酌将以更多样、更深度的方式，为大家解读。

而关于“纯金五年”的话题，到这里并未完结，尚有一个“下篇”即将呈现给大家！

整个“纯金五年”系列，从上篇讲“大格局”，到中篇解读“抢跑者”，实际上更多的视角和笔墨聚焦在对产业生态、品牌竞速、品类竞争格局与趋势等维度的分析上。那么，在晓酌接下来的“下篇”中，则将聚焦于这五年中，商业环境的起伏、模式的蝶变与突破方面，希望能给大家带来更多的思考与判断。请大家拭目以待！

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吴羽：如何建设跨团队的通用PCG技术框架丨TGDC2022

作者：GameRes游资网

发布时间：2022-08-17 13:20

快照：

8月14日-17日，由腾讯游戏学堂举办的2022腾讯游戏开发者大会（Tencent Game Developers Conference）以线上直播的形式为广大游戏开发者带来行业的最新分享。本届TGDC大会以Inspire Six Senses为主题，汇聚国内外顶尖游戏从业者以及学界专家学者，以激发游戏的创意力、想象力、洞察力、科技力、影响力和凝聚力，共同拓宽游戏产业的边界与可能性。

腾讯互娱 CROS引擎技术总监吴羽，带来《如何建设跨团队的通用PCG技术框架》的分享。吴羽多年致力于游戏引擎架构设计开发工作，并在图形学和算法、高性能计算、数据库技术领域有资深经验。

以下是吴羽的分享：

我是来自腾讯互娱CROS中台的吴羽，很荣幸代表团队介绍腾讯游戏中台在程序化生成领域，对跨团队的通用PCG技术框架的探索。首先看一段视频，大家可以想想，这样的高质量、丰富、广阔的世界，需要投入多大的游戏团队，花费多长时间才能制作出来呢？

对我来说，这个问题的答案，在过去五年中发生了非常大的变化。记得在2016年的时候，要做一个8000米x8000米的自然场景。当时投入了超过100人的美术团队，通过分片包干的方式，用了整整一年的时间才搞定了这样一个场景。

而在2017年又有了重大的改变，在2017年的GDC上，随着十多场关于PCG技术的演讲，一下子把PCG这个通过算法和规则的方式来自动化地生成美术资源和场景的技术，迅速地普及到整个中国游戏行业中。记得在2017年下半年，我组建了一个有2个TA加8个场景美术的团队，通过PCG技术，仅仅用了半年的时间，就完成了同样质量的一个场景，这个效率提升是非常巨大的。也是从这个时间开始，逐渐看到很多大世界的项目获得了立项。可见PCG技术在游戏，特别是美术生产的领域，有一个非常重要的地位。

到现在，通过研发通用化的PCG框架，我们发现在这个基础上还能够再有三到四倍的效率提升。其中的原因是，我们从技术中台的角度，发现PCG在项目推进过程中，还是会存在两个主要的问题。

第一个是人的问题。项目要推进PCG流程，就需要招聘非常复合的技术美术人才。他不仅需要和传统的TA一样，懂技术、懂美术，还需要具备Houdini的PCG技术算法能力，同时还要清楚整个项目工作流程和美术的数据流程是什么样的。而且他需要投入到项目团队，和场景美术并肩合作，通过制作和生成的方式，来生成整个世界。这样的人力缺口非常大，因为这样的复合型人才非常难找。

第二个问题是，在传统的Houdini PCG流程中，上一个项目用得非常好的流程，在下一个项目要做非常大的调整。这导致整个PCG技术在跨项目使用时，复用性比较弱。同时，冷启动一个项目时，成本也会比较高。

作为一个技术中台团队，我们分析完这些问题以后，觉得可以通过研发一个通用化的PCG框架来解决。首先，我们提供一套PCG Flow流程工具，通过流程的方式解耦复杂的职能，比如数据流、PCG算法，把这些解耦开。其次，提供一个HDA的基础库，让这个基础库在各项目之间通用，来达成加速冷启动和项目复用的目的。

下面我从PCG Flow流程、HDA武器库，以及他们在项目中的实践这三方面，给大家进行一一介绍。

第一部分：PCG Flow（解耦美术效果与程序化流程）

在PCG Flow上，我们投入了一个非常专业的程序团队。这个程序团队主要解决的痛点问题就是，它提供了一个自己自定义的基于节点的操作界面、工具和功能。让TA可以根据自己的项目需求，单独定义这个数据流程。有了这个能力以后，我们就把TA的对数据流程的熟悉程度的要求、对项目熟悉程度的要求，与TA对PCG算法的要求分开来。可以让熟悉Houdini的TA，专业做PCG算法。让更加熟悉项目的TA，去处理美术流程、数据流程这方面的问题。同时，我们也提供了一个界面，可以让美术也能直接参与PCG的工作。

除了Flow本身以外，PCG Flow的能力矩阵最大的一块，就是要打通整个数据流程。主要的挑战来自于三个方面：

第一是输入部分。我们定义更加适合游戏场景，包括像点云、曲线、Mask等针对游戏领域的输入。简单来说，就是通过点线面的输入来解决输入的问题。

第二，我们把Houdini Engine的整个流程打通了，把原来的老大哥Houdini HDA这样一个完整的PCG的模块，变成了整个PCG Flow中的一个子节点。这样我们就可以在Flow的任何一个地方去调用这个节点，来使用它里面的PCG算法。

最后，我们还是要跟引擎做深度的整合，能够把我们的输出的结果非常好地提交到引擎的编辑器中。

在建立PCG Flow的这个过程中我们还提供了分层的能力，解决了美术在多人合作方面相互间的关系，以及PCG自动化生成的数据和美术手工精修数据之间的关系。

在形态上，整个PCG Flow是以插件化的方式来落地的。为了更好地方便美术使用，在整体工具的易用性、输入输出的多样性和多人协作的制作效率上，都进行了一些细节的优化。在程序角度来说，我们还对它的通用性和拓展性做了一些预先的准备。我们意识到PCG的算法不止是Houdini这一种。我们还为包括基于CPU的程序化生成的算法，基于AI的生成算法，基于GPU的生成算法，都预留了空间。也为整套系统在动态实时场景内容生成方面，也留了一个口子。

这样我们就构建了一个非常有特点的PCG Flow的插件。首先，这个插件可以只依靠自己，能够把整个PCG的流程都打通。它自己去对接Houdini，项目就不用管这个事情了。第二，通过一个节点化的编辑模式，能够非常灵活直观让TA和项目中的同学来管理整体的数据流程。第三，它有比较好的扩展性。第四，通过分层，对于多人协作、自动与手工的数据关系，也提供了比较好的解决方案。第五，我们提供了比较深入的引擎集成的能力，让PCG结果能够非常好地放到引擎中去。

在整个推进过程中，作为技术中台，我们深知不能闭门造车，必须跟项目有非常好的合作。从中台角度来说，我们推进一个新的技术方向，会非常重视跟项目进行非常深入的合作。在这个合作过程中，我们会把人和技术直接地放到这个项目中去，类似于贴身服务或者外包的方式。中台要做的事情肯定不止于此，还需要非常清楚地考虑到这个技术方向后续如何做产品化、服务化，有清晰的发展路线。当我们最终能把技术和人从项目中抽回来，形成一个产品，中台的工作和迭代才真正算完成。也只有做了产品化的工作之后，它才能更加低成本、高效且迅速地推广到更多的项目中去。

在界面这块，从程序角度而言，我们曾经有很多的想法。我们考虑过要不要用QT或C#来做一个通用化的Flow工具，这样可以在不同的工具和引擎之间复用。最后，考虑到要让项目的美术有一个非常一致的体验，我们最终使用了插件化的方式。我们会直接使用引擎编辑器的方式来构建我们的工具。这样就可以让我们的用户在他熟悉的编辑器中，有原汁原味的体验。

通过和项目的深入合作，我们完成了PCG Flow产品的研发，也打通了数据流和工作流，中间做了非常多的验证，真正把它作为一个产品推到更多的项目中去。

接下来看到PCG Flow的特性介绍视频，我也简单做一下总结。我们在建设PCG Flow的过程中投入了非常专业的程序团队，专门打造了以插件化方式提供的Flow工具，最主要解决了三个痛点。

第一，提供了一个节点化的自定义的工具，能够让项目中的同学非常容易地单独去定义这个Flow本身，这样就实现了对TA职能的解耦，让关心PCG算法和关心Flow的TA，两者的职能可以分开，让更专业的人做更专业的事，也降低了职能的复杂程度。

第二，提供给美术一个完整的界面，美术在这个过程中，可以通过改变这些输入——也就是点线面的输入，和改变我们的PCG Flow所暴露出来的参数，就可以非常容易地实现他想要的美术效果。他自己就可以看到效果的改变，这样美术可以更加专注于场景效果本身，而不用关心什么是PCG。他不用知道PCG。

最后，通过PCG Flow这个单一的工具，我们打通了整个流程。在这个过程中，我们解决了点线面输入的问题，而且打通了Houdini的Engine，把原来的这个老大哥HDA，变成我们的一个子节点，变成一个可调用的模块。我们还提供了对于引擎深度的整合，不管是编辑器的界面显示，还是数据放到编辑器中，都做了非常好的集成。

通过PCG Flow，我们基本把过于复杂的职能要求问题给解决了。对于跨项目复用和新项目冷启动的问题，我们给出的答案是，需要做一个数据驱动的HDA的基础库。

第二部分：HDA武器库（数据驱动的PCG瑞士军刀）

在构建基础库的这个过程中，PCG Flow发挥了非常大的作用。只有当我们完成了PCG Flow之后，才真正地完成了TA这两个职能的解耦。这才让PCG算法，或者狭义来说就是Houdini PCG HDA这样的模块，变成了一个可以单独开发的模块。因此，我们下定决心，要把这个模块开发得更加基础、更加好用，看看它能不能跨项目复用。

为此我们定了几个优化的目标：

首先，希望这个基础库是足够实用的，不是闭门造车，并且它的功能全面。这就需要跟项目有非常深入的合作，同时它的功能要真的满足一个项目冷启动的时候做demo时候的需求，有一个全面性的要求。

第二，我们希望在整个Flow的过程中，每一步像Houdini本身，都是可视化的。每一个中间结果都能看到产生什么样的作用，非常便于调试和知道我们在做什么事情。

最后，我们希望它的可塑性非常强。而且这个可塑性并不是通过比如改一个逻辑、改一个if、改一个while来做的。我们希望它是数据驱动的。美术可以在这个过程中通过改变参数、改变输入，就能非常容易地把整个流程的结果都影响掉。

在HDA库的设计上，我们参考了传统软件的分层架构，有点像C++的标准库或Java的API。我们提供了很多基础的组件，这些组件包括像输入输出的组件，一些最基础的数据转换的算法节点，最基础的一些PCG算法的节点，还有效果上的节点等等。我们提供了这样一个基础库。

同时，还利用了刚才Flow工具，它可以把HDA作为子节点，就可以通过Flow工具对数据流的影响，把多个子节点通过组合的方式加到Flow上，就可以把它组合成更高级的一些功能。

在整个推进HDA库的过程中，我们发现要满足一个大型的项目的demo冷启动的话，需要的门槛是很高的。比如，仅仅对于场景编辑来说，至少需要具备地形和地表基础的生成能力，需要有自然场景的生成能力，需要有植被、生态系统的生成能力，需要河流的生成能力，并且基本上大概率会用到道路路网的生成功能。这些基础功能必须都要有，而且很多项目可能还会对城镇建筑的生成有一定的要求。

这就对整个HDA库（刚才提到希望它是比较完备的，有比较完整的能力）提出非常高的挑战，我们也在这中间投入了非常大的人力去完善整个基础库。

完善的方式还是借助于PCG Flow本身。我们在完善过程中也发现了HDA基础库还是很有道理的。我们会发现项目所需要可以开箱即用的高级能力，很多都可以非常方便地通过Flow工具把基础的算法节点通过组合的方式就可以构建出来。这样的好处就是，可以比从零开始做一个高级算法，节约大量的时间。

以我们中间的高架桥的生成功能为例。这里还有一个小故事，我们做高架桥的同学在制作这个PCG HDA模块的时候，参照了高架桥的国标。他读了将近100页的文档，所以我们做这个事情还是比较细致的。因此我们生成的高架桥不仅功能非常完善，还能够支持非常多的连接方式，同时生成出来的高架桥的车道、标线都是符合国标的。

也正是在这个过程中，我们不断完善这些高级功能，通过这些高级功能来完善HDA库。这里面就要提到，其实这些高级功能很多都是跟项目一起合作做出来的。我们就会做一个判断，这些高级功能是不是适合跨项目使用，如果评估下来发现这个功能是适合跨项目使用的，我们会首先把它做通用化的处理，把一些项目直接相关的内容做剥离，做清理。后续还需要做包括像代码的优化、完善文档等等，最终把它放到HDA库中，完成一个HDA武器库的升级。这也非常符合我刚才说的中台的技术研发过程需要带得出去、带得回来的理念，这是非常好的例子。

通过这样一个组合式的开发，我们就完成了最基础的高级的HDA库的构建过程。

让我们看一下HDA库的视频介绍，同时给大家小结一下这个模块。我认为PCG的HDA武器库，给游戏的开发者提供了这样一个能力，可以让大家能够在游戏这个特定的领域，通过使用我们HDA库，就可以非常容易在自己的项目中从零开始搭建PCG流程。特别是在像场景、地形地表、自然植被、道路领域，我们做得比较完善的领域，很多高级节点是可以开箱即用的。这样对于一个项目冷启动或做一个demo的时候，就可以非常容易地完成一个起步的工作。而对于项目中所要用到的特有的功能，你可以通过更加基础的节点，通过Flow把它们组合起来，这样也可以加速你构建这些高级功能的整体效率。

因此，通过这样一个技术，我们就实现了刚才所说的目标：实现了HDA库首先能够跨项目复用；其次，里面的基础功能和高级功能的组合能够满足一个项目冷启动的需求；第三点，通过中台的运作方式，可以保证和项目合作的过程中不断完善和补充HDA库，来实现它整体的发展。

第三部分：项目实践（迭代快、可回溯、流程稳）

听了这么多，大家肯定会有一个问题，这些技术到底能不能用？它在哪里得到了应用？这边就给大家一个回答。

在腾讯内部，通过开源协同的方式，我们和天美、光子、魔方、北极光工作室群的10个项目都进行了深度合作，都使用我们这个PCG Flow的工具和HDA的基础库。同时，我们还通过技术合作、产品合作的方式，和腾讯以外的合作厂商也有非常深入的合作。

这里我以合作厂商为例，举三个例子。

第一个项目是写实FPS的项目，这个项目本身有Houdini的TA，他们已经在尝试使用这样的流程。也因为如此，整体的接入时间是比较短的，大概就用了一个月的时间就完成了这个项目的接入。完成接入之后，项目评估，采用我们的方案后，能够比较显著地提升整体项目的制作能力。能够在同样的场景制作需求下节约原来70%的TA和美术的投入。特别是TA的投入，因为大家都知道TA很难招。

第二个项目是MMO ARPG的项目，这个项目在合作之初他们完全没有Houdini方面的人，PCG这一块是零。我们花了大概两个月的时间，一方面给他们做集成，一方面给他们做了培训。两个月之后他们就开始用我们的PCG工具。最近我看到他们反馈回来的数据，他们告诉我们在野外的自然场景的case下，发现用我们这个工具比他们传统的制作流程有60倍的效率提升。

第三个项目是卡通风格的项目。其实我刚才说的HDA库在构建之初很多针对的是写实类的项目。接触这样一个卡通项目，我们还是花了挺多的精力，我们投入了大概有6个人月，两个同学三个月的时间，根据卡通项目特定的需求，为它改造、定制HDA库。与此同时，我们做了集成和培训的工作。根据他们的反馈交流，在场景制作方面，整体的效率提升到了原来的3倍左右，整体的提升也都是非常可观的。

在和项目合作的过程中，我们刚才提到了有基础库，还把它提升到了很多可以开箱即用的高级功能。在和项目合作的过程中我们还发现PCG的技术还有很多下沉的空间，比如一些具体的模型制作，包括可以非常方便地通过HDA库的能力，去调用比如Houdini等工具中的仿真能力，通过这些仿真能力为项目快速构建符合它自己风格的模型，能够比较好地节省美术的模型制作量。

对于像一些可能在现在移动平台，甚至是PC上，没有办法实时运行的、实时推算的效果，我们也可以一样使用HDA的流程，通过仿真、预烘焙的方式，把它先烘焙成离线的数据，导入到游戏引擎中。这样就可以实现在机能不足的情况下，能够实现比实时计算要好得多的效果。

对于像头发这样数量非常多、制作要求非常严苛的模型制作，我们发现这简直是最适合HDA应用的场景，我们也在这上面和项目一起提供了工具，可以快速地生成头发模型。

在资产优化方面，像LOD的优化都有非常专业的工具。我们发现对于项目来说，一方面是用Houdini的方式，有可能可以非常方便地做到对低级LOD的标准化生成；另一方面，像叶子等等一些特殊的材质，传统的工具并不能很好地解决，我们通过这样HDA工具，我们可以为它定制一些具体的减面算法，能够达到更好的效果。

在Instance这个问题上，通过引入Houdini HDA的能力，也发现它能够在项目自定义的一些instance的处理方式，包括其中一些特殊的LOD生成上能有更好的效果。

除此之外，在游戏之外的一些领域，我们的PCG Flow和HDA库也得到了广泛的使用。这里面举三个项目的例子。

首先在数字孪生，像数字长城这样的项目中，通过PCG Flow和HDA的能力，快捷显著地帮项目提升了自然植被场景的生成效率。

第二，和腾讯云合作的项目中，如视频所示，我们提供了道路生成的能力，能够生成非常符合整体标准和规范的道路，整体的制作和生成效率会比它之前的流程（即人工制作的流程）效率要高出非常多。

最后，也是现在正在推进的项目，在航空领域的全动飞行模拟器的项目中，我们发现PCG Flow和HDA工具库能够非常显著提升，包括机场跑道这样非常复杂的标准化模型的生成，以及机场周边大量城市建筑的自动化生成的效率。

展望未来&总结

做个总结，本次分享中，我希望给大家传达的主要是三个观点：

第一点，PCG非常好用，已经在很多的项目得到验证。使用PCG流程可以显著地提升场景制作的效率，而且肯定是能提升一个数量级以上的，一定要用。

第二点，如果你像我们一样遇到了PCG的TA招聘比较困难，职能太复杂的问题。你可以考虑像我们一样的思路，通过一个流程的工具，去把整体的复杂职能做一些解耦和拆分，这样就能让专业的人做专业的事情，对跨领域的能力要求就会降低很多。

第三点，我们在实践中论证了，你是有可能去构建一个属于自己的HDA PCG算法的基础库，通过基础库的方式就可以非常方便地让我们在各个项目之间复用这些已有的能力。这样的好处就是使得它可以非常快地在项目之间交换数据、交换PCG的算法。同时也为新的项目的冷启动和制作demo场景提供给极大的加速。

最后，面对未来的挑战，我们的目标是希望把PCG Flow这个工具进一步拓展它的边界，能够深入到更广阔的领域去应用。在这一块，我就提两个我们现在比较关注的方向：

第一个，我们现在投入非常大精力在探索，有没有可能通过USD标准这种中间数据格式，让我们的PCG Flow的工具能够非常快捷打通更多的DCC工具和更多的引擎。我们希望，未来对于美术TA这些艺术家，他们所工作的整个场景，都可以通过标准化的方式一网打尽。

第二个，我们比较看好Runtime PCG的方向。我们发现现在很多新的项目在UGC和开放世界的玩法这些领域对于运行时的动态生成能力提出了非常多的需求。这一块我们也进行了布局和预研。现在我们已经具备了基于GPU的Runtime PCG的能力，它的速度很快。同时我们考虑到兼容性的问题，把整个技术框架限定在了Shader Model 5.0的基础上。只要能符合Shader Model 5.0就可以跑。因此，我们的这个技术框架在现在这个阶段已经可以做到基本上在主流的手机上都是可以实时运行的。

最后，从2017年至今，五年的时间里我一直都非常深入地参与了PCG的研发过程。在这个过程中有一帮非常可爱的小伙伴，他们放着艺术家的康庄大道不走，非常执着地去研究如何把美术的艺术化思维、抽象思维翻译成逻辑的语言、翻译成程序。也正是因为这些小伙伴们在这五年孜孜不倦的努力，也包括业界同行一起的努力，我们看到在高质量的场景，特别是比如AAA级大世界场景的制作效率上，整个业界有了一个数量级以上的提升。也正因为如此，在今天的游戏中，每一个游戏的每一个场景或多或少、直接或间接都受益于PCG技术所带来的效率和质量的提升。这也为玩家带去了更加丰富、更加细节的世界。

我的演讲就到这里，PCG技术真的还只是一个开始，It is just a beginning，我们非常看好PCG技术有非常光明的未来。

谢谢大家！

问答环节：

问：随着游戏制作规模越来越大，游戏开发工业化的呼声很大，PCG和游戏工业化的关系是怎样？

吴羽：简单来说，PCG是游戏制作流水线中提升效率更加自动化的一环，它使用的一些技术确实和工业化很相关。因为这是一个非常大的问题，我尝试回答一下。我对工业化的理解至少包含两方面：

首先需要做到实用化，你如果是要把一个技术能够往工业化的领域推，你必须非常贴近项目的使用。而且肯定不是一个项目，你需要了解多个项目的共性需求，才能总结出来到底哪些真的是符合这个行业的，工业化需要做的事情。

另外一块，标准化也是非常重要的事情。以PCG为例，比如刚才提到的，一个是需要跟业内更多的标准化技术产生一些共鸣，比方刚才提到的USD这样的技术、Houdini这样的技术，有很多的技术，你需要跟它们有一些共鸣。第二，标准化本身，我们在公司内部也参与了很多标准化提案的工作，你如果真的要做一个工业化的事情，你把它提成一个标准也是非常重要的一步。第三点，工业化肯定不是闭门造车的，一方面要实用，另一方面也需要有更多的宣讲或开源，让你的想法能够更多地为业界所认知，大家一起来做整体工业化的事情。

问：PCG技术后续会不会越来越多地应用在实时生成领域？

吴羽：我个人认为在实时生成领域，PCG技术是一个非常好的候选者，特别是考虑到像美术类的资产已经得到了比较多的验证。

这里面存在一个问题，我认为它存在一定的挑战，在运行时动态实时生成的过程中，因为你会跟游戏本身的玩法绑定得比较紧密，整体的技术肯定是有用的，但技术如何做标准化、产品化，这个挑战就会非常大。

因为这是在探讨PCG后续的发展，对于国内来说，我还有一个想补充的。PCG技术，除了我们看到美术为主的领域得到比较大的应用，也看到国外的很多AAA公司把PCG技术也会大量使用到策划的工作中。国外会有 technical designer（技术策划）这样的角色。我相信，PCG技术以后可能会在游戏设计、关卡生成方面也会发挥更大的作用。

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故事：大学生借钱不爱还，信用值负增长！最终将会落得无比凄惨！

作者：夜行故事集

发布时间：2022-08-17 10:28

快照：

他不拘小节，时常遗忘对他人的承诺，忘记还钱更是家常便饭。

大学毕业之际，办了一张尾生信用卡。

和他的信用值绑定，旁人可以通过app上对他的诚信度打分。如果评分很低，卡的额度会跟着降低，滞纳金也会增高。

当穷困潦倒寸步难行之时，才猛然发现，是失信让他陷入漩涡……

01.

纪诺是中医药大学的大四学生。

他忘性比较大。

比如说大前天手机没电了，找室友借二十块钱买拖鞋，说充电后就还钱。但是充完电后就忘记了。室友也不好意思找他要钱。

比如前天答应帮一个学长搬家，但是看到太阳太大，打算睡个午觉等凉快了再去，但是睡醒了就忘记了搬家的事儿，学长好一阵埋怨。

比如昨天一个学妹说今天过生日，邀请他晚上去吃饭，他一口答应，但是早上一觉醒来就忘到就校园外。

他睡到日上三竿。

悠闲的大学生活即将结束，他要好好珍惜啊。

于是他抓紧时间起床打游戏。

游戏正打得欢，他微信上收到一条信息，居然是班花发过来的。

很多男生干脆简称她为阿花。

“晚上我们寝室搞小聚会，在学校对面的黑豹KTV唱歌，有没有兴趣过来啊？”阿花热情地邀请。

他看着心头一跳！班花相邀，哪有拒绝的道理？正好唱歌也是他的强项，当年参加学校的校园十佳歌手大赛，还拿了个二等奖。他迅速回复道：“肯定有兴趣啊！”

“好。不要放我鸽子哦。”

他刮了个胡子，对着镜子打理个发型，做好准备工作后继续打游戏，边打边等着天黑。

傍晚时分，他接到电话，却是学妹打来的：“过来吃饭啊，小竹食坊二楼包间。”

他这才想起来还有这个约，但是他不能分/身，只能选择一个。他说：“不好意思啊，晚上帮一个学长搬家，来不了了。过几天我再请你吃饭吧。”

“好吧……那你慢慢忙。”

他兴冲冲跑向黑豹KTV。

哪知在KTV门口碰到了学妹，原来黑豹KTV的隔壁就是小竹食坊。

学妹无不幽怨地说：“你不是去帮你学长搬家了么？怎么跑这来了？”

他十分尴尬，强装镇定，信口雌黄，说：“他又不搬了，我不想麻烦你们等我，就没过来，然后正好有同学喊我来玩……”

“唉！”学妹叹了口气，转身走进饭馆。

他如释重负，连忙冲到KTV的包间里。

他看到阿花的几个室友，却没看到阿花，便问：“阿花呢？”

其中一个女生说：“她有点事耽误了，等会儿再过来。咱们自己唱歌吧！听说你唱歌很好听呢！”

“一般一般，全校第三。”他谦虚道。

没有阿花在场，他唱歌的兴致便少了一大半。关键是这几个室友长得有点对不起观众。

姑娘们极其投入地唱歌，他坐在一边玩手机。

到了晚上十点多，快散场了，阿花才姗姗来迟，说：“不好意思啊，放鸽子了。实在是有事走不开。”

他尝到了鸽子肉的味道，但是不好发作，只好说：“下次可别放鸽子了哟！”

时间太晚，大家各回各家。

他打开电脑，投递简历，接下来就是半个多月的面试。

他终于跟一家知名药企签订了劳动合同，一毕业就去上班。

他在外面租房子了。

在市中心地带的房子，房租几乎等于他实习期工资的三分之二，稍微偏远一点的地方，房租相对便宜，但是环境不好。而在三环外的地方，房租够便宜，但是环境惨不忍睹。

还是在学校住宿舍舒坦。

他选择了三环边上的一处租房，套房里的单间，一个月一千，水电另付，押一付三。也就是说，他要拿出四千块钱来。再加上水电物业，吃饭交通，他起码要准备六千块钱。

可怜他全部身家加起来才一千二。公司实习期工资只有基础工资两千，而且是在下月中旬才支付。

他得借钱。

02.

纪诺知道几个朋友手里有富余的钱，但是他们都不愿意借，在心中把他们骂了几千遍小气鬼。

眼看距离毕业的日子越来越近，毕业之后学校就要清理宿舍赶人，他得赶紧把房子租下来，不然到时候只能去同学那打地铺。

可是借不到钱。

除非找爹妈要。

他找二老要了太多钱，毕业了还要向他们要钱实在太丢脸，但是能借钱的朋友几乎都已经借遍。剩下的那些点头之交……还真不敢厚着脸皮找他们。

这天下午，他刚刚走出寝室门，想去复印身份证，突然肚子疼，连忙赶回寝室上厕所。寝室里没有人，他顺手把寝室门带上并且反锁。

正在厕所里拉得痛快的时候，他听到两个人打开寝室门走进来。听他们的声音，一个是室友老三，一个隔壁寝室的同学。

老三说：“老纪找你借钱没？”

同学说：“找了啊，但是我没借。他要好几千块，我哪有那么多钱。他找了你么？”

老三说：“废话，一个寝室的。”

同学问：“你借了没呢？”

老三说：“没有，老纪别的都好，就是说话不算话，不守信用，说好的事情总是忘记。他找我借了很多次钱，虽然每次都是小钱，十几块二十多块，但是从来没还过。二十块钱的小钱都不还，还指望着还大钱？有借有还，再借不难。有借无还，再借痴心妄想！”

同学笑道：“那也是，信誉度实在太低了。别说我没钱，我有钱也不敢借。你看别的同学，都知道他的为人，都没有借。你东西拿好没？拿好就走吧。寝室太热，教室里还凉快些。”

老三说：“好了，走吧。”

听着两个人走了，纪诺火冒三丈：“老子哪里不守信用了？就是忘性大而已。妈/蛋，都不借钱，我自己去想办法。”

他上完厕所，继续去楼下打印店复印身份证。

走在半路上，他在食堂门口看到一个摊点，上面写着办理信用卡。

他灵机一动，心想信用卡正好能派上用场。以前他也看到过类似的信用卡摊点，但是那时候他没有多少消费，用不着。现在时过境迁，一文钱难倒英雄汉。

摊点的背后居然坐着上次搬家的师兄。

师兄叫袁仙芝。

有熟人，好办事。他跑过去，问：“你怎么干这个啦？”

袁仙芝说：“做兼职呗。办一张卡有提成。来一张？”

纪诺坐在摊点前的座位上，问：“怎么办卡？需要啥条件啊？”

袁仙芝说：“很简单，有学生证身份证就行了，学生有优惠政策，离开学校再办理信用卡就比较麻烦了，要工作证明。学生证和身份证你肯定有吧？”

纪诺说：“肯定有啊。你们这个信用卡怎么还钱？额度有多大啊？”

袁仙芝指着摊点旁边的信用卡易拉宝海报说：“这个信用卡叫做尾生信用卡。尾生的典故知道吧？”

“知道啊。尾生抱柱而死，尾生和朋友约着在桥底下见面，后来涨了大水，为了守信用，他不走，活活淹死在桥底下了。”

“是滴。尾生信用卡额度挺大的，一个月最多可以刷五万。如果你每个月还款及时，信用度好，可以慢慢升到十万二十万。还钱的要求很宽松，一个月借的钱最多可以六十个月还。也就是说你这个月刷了六千块，每个月还一百就行了。是不是很轻松？当然了，你每个月都刷钱的话，借钱要加起来还。比如你上个月刷了六千，这个月又刷了六千，那么下个月起码得还两百。是不是实惠？”

他琢磨了一下，发现的确很实惠，也很实用，额度大，还款条件也不苛刻。他凑过去，说：“有搞头，来，办一张。”

袁仙芝摸出一份协议，说：“好啊。这个信用卡除了借钱之外，还有很多好处，比如大部分的超市都打折，折扣力度比较大。只要今年的消费超过六笔，今年就不需要手续费。如果少于六笔，就需要两百块钱的手续费。一年六笔消费能花吧？充六次话费也行。”

他搓着手笑道：“越听越想办了，现在就办吧。”

袁仙芝笑了笑，说：“不过我得提醒你一下。信用卡的关键在于信用，你刷了钱之后，每个月都要定期还钱。”

“这个我知道。就算混得再惨，一个月两百块钱还是还得起的。还有注意事项不？”纪诺不傻，之前听过一些关于信用卡的信息。

袁仙芝这张信用卡实在太优惠了。一般来说，优惠力度越大，隐藏的限/制就越多。他得提前问清楚。

03.

“尾生信用卡和一般的信用卡不一样。一般的信用卡只是看每个月还钱的记录，而这个信用卡还要别的持卡人对你的信用评价。”袁仙芝坐直了身体，一本正经。

“什么意思？什么信用评价？我不是很明白。”他轻皱着眉头问。

“我给你解释一下。比如你有这个信用卡，我也有这个信用卡，我们俩就可以互相对信用进行评分。比如我说了今晚请你吃饭，但是没有请，爽约了，而且没有事先跟你说明，那么这就是失信行为。你可以对我的信用进行评分。评分完毕之后，系统会进行综合统计分析。你再一看到我，就能看到我的信用呈几分。分数越低，说明这个人越不守信用。”袁仙芝说。

“这个功能不错。我最不喜欢放鸽子的人了。”他想起了上次阿花KTV失约，不由得义愤填膺。

“我们可以清清楚楚地看到一个人守不守信用，然后以此为依据，判断如何跟他相处。比如张三的信用只有五十九分，那么这个人非常不可信，他找你借钱，基本上不要借。如果李四的信用评分有九十分，那么他找你借钱，毫不犹豫，借！很实用吧。另外，信用评分越高，可以借钱的额度越大。如果你的信用评分稳定在九十分，那么可以在原基础上多借90%的钱。所以，这个信用卡适合守信用的人。不守信用的人最好不要办。”袁仙芝说。

“好了，我了解了。我办一张吧！”纪诺掏出身份证，摸了摸口袋，说：“等一等，我去寝室拿下学生证。”

袁仙芝拉住他，说：“你得慎重考虑。持这种信用卡的人非常多，如果你失信的记录比较多的话，持卡人一眼就能看出你的信用评分，可能会严重影响你的工作和生活。”

“没事，我很守信用的。”他一路飞奔，往寝室跑，拿回学生证来找到袁仙芝。

袁仙芝摸出签字笔递给他，说：“记住，信用好的话，这个卡非常实用。信用差的话，后果会很严重哦。”

“小case。”他痛快地签字。“好了没？”

“还要摁个手印。”袁仙芝摸出一盒印泥。

他毫不犹豫，把手指伸到印泥里，用力摁在协议上的名字上。

“两天后信用卡就到了哈，稍等两天。”袁仙芝说。“对了，还有一点。信用卡和手机绑定，尾生有个APP，手机可以通过APP附近的人查到你的评分，也能用摄像头进行人脸识别看到评分。”

“好了，我知道了，辛苦你啦。”他乐呵呵地回到宿舍。

过了两天，他从袁仙芝手里接过信用卡。信用卡造型不错，挺时髦。他很高兴。

他拿卡在手，立刻去当初选定的租房和房东签合同，押一付三，刷了四千。

“四千大洋啊！刷出去怎么一点感觉都没有？还是现金花出去有肉痛的感觉。”他走出租房，感叹道。

等学校的毕业手续基本上都办完了，他琢磨着搬家。学校的宿舍虽然地方很小，但是他的行李倒是挺多，而且他的宿舍在六楼。一个人还真不好搬家。

他找几个同学请求支援，但是没几个人愿意，都推脱说没空。他一怒之下，干脆请了个搬家公司。这一趟下来花费八百多。

到租房之后，他又得去买新的生活用品。他琢磨着上班之后，要穿得正式一些，不能再像学生那样乱穿。职业衬衫，领带皮带，裤子鞋子，这些装备添置下来，又花费了好几千。

毕业前后一个星期，他就刷了一万块。

他算了一下，这个月借了一万，分六十个月还，每个月一百六十七块。不管工作业绩怎么差，一个月落在手里的钱再少也有两百块吧！肯定还得起。

新家有三个卧室，他看到其中一间次卧住着一个男的，主卧住着一对情侣。

大家拘谨地打了个招呼。

他琢磨着把信用卡绑定到手机上，然后熟悉APP的操作。他打开附近了的人，看到三个室友都办理了同款的信用卡，而且评分都未知。看来他们也是刚刚用。

他在朋友圈上发了一个状态：“新起/点，新征程。”在状态下面添加了位置坐标。

几分钟后，多了几个评论。

袁仙芝说：“有女室友么？”

学妹留言：“有空去你玩玩。”

他期待阿花的评论，但是没看着。

第二天醒来，他看到阿花点了个赞，顿时欣喜若狂。

04.

可惜阿花没有留言评论，也没有说过来玩。

明天才是正式上班的日子，今天他打算待在家跟室友们认识认识。

他正要从卧室里出来时，听到有人敲门。

原来是住次卧的单身汉，他有一双一字眉，看起来非常夸张。

一字眉说：“同学，咱们来商量点事儿呗？”

他有点忐忑，摸不清一字眉是什么意思。

一字眉指着客厅的沙发说：“坐，一起来聊聊。”

情侣已经坐在那里了。

情侣中的男生招手笑道：“同学，我们想商量一起煮饭吃，伙食费均摊。怎么样？”

纪诺大喜，说：“好啊，我也想自己买菜做饭呢。在外面吃饭又贵又不卫生，也吃不好。只不过我不会做饭，我可以帮忙洗碗。”

一字眉笑道：“那最好不过了。我们中午都在外面吃饭，晚上回来了才一起，估计一顿也吃不了多少钱。现在这里有天然气有灶台，但是没有锅碗瓢盆。我们一起去买点厨具吧，电饭锅，炒菜的锅，饭碗，菜碟，筷子，油盐酱醋之类的。一起买，一起算账，我先付账，然后我们AA平摊。”

纪诺说：“好啊。现在就去么？”

一字眉和情侣都说好。

大家一起去附近的超市，逛了一个多小时，基本上算是凑齐了厨具，又买了晚上吃饭的菜。一字眉让他们发微信红包。情侣两人当场就付钱了。纪诺掏出手机要付钱，发现手机没电了，便说：“回去了充电再给你吧。”

一字眉大大方方地说：“行。”

四个人回到宿舍，一起大扫除，洗洗筷子刷刷碗。众人忙活了一下午，总算是租房换了形象，看起来有居家的意思。纪诺一晃就忘记给钱了。一字眉也没有提。

情侣两人和一字眉做饭，纪诺坐在沙发上看电视。

吃完饭后，情侣中的女生对纪诺说：“纪诺同学，你帮忙收拾下碗筷呗？”

纪诺随口答道：“好滴，我来洗。”

他走进厨房，刚要放水洗碗，却接到袁仙芝的电话。

袁仙芝问道：“信用卡用起来的感觉咋样。”

纪诺笑道：“还不错，信用额度大，方便。”

袁仙芝说：“那是必须的，不过我还是要提醒你一点，注意每个月定时还钱，不要忘记了。而且跟其他的持卡人交往时，一定要记得守信用，不要食言，不然别人给你打低分，你的日子会很难过。”

纪诺无所谓地挥挥手，说：“知道啦。你现在住哪儿呢？”

他聊得兴起，回到自己卧室继续扯淡，免得吵到别人。打完电话后他又上了会儿网。等到九点多，他才想起来要去洗碗。他走进厨房，看到洗碗池里面的碗筷已经洗了，不由得暗暗高兴。

“肯定是那个女生洗的。很给力嘛！省了我的事。”他心想。

他打算给一字眉发红包，付买厨具的钱。刚刚点开一字眉的微信，却收到公司领导的消息。原来领导拉了一个群，都是新来的实习生，让大家互相扯淡互相认识。他聊得兴高采烈，把付钱的事情给搞忘记了。

他打开尾生APP，找到评分系统，觉得一字眉和情侣两人都非常够意思，便给他们都点了个赞，打了个100分。他自己的分数还是未知。系统说，评分的人太少的话，就不会显示分数。看来一字眉和情侣两人还没有打分。

次日清晨，他坐地铁去上班。

来到公司，领导把新人拉出来，给所有人作介绍，又带着他们参观公司，介绍公司历史和企业文化，给他们安排办公桌，等等。

中午还一起吃了个饭。

期间，他发现领导和很多同事都在用尾生信用卡。

下午刚刚上班，领导给他安排一个任务，问：“这个事情不是很复杂，但是比较耗时间，能完成么？”

他思索一分钟，拍着胸/脯说：“没问题。”

领导很高兴，问：“什么时候能搞完？”

他说：“下午下班前。”

领导说：“那就好。明天我就要用的。你要是完成不了，就提前说，我好做别的准备。”

“放心吧领导！”

他开始紧张地投入到工作当中。做了一个小时，发现难度还是挺大的，那么多的资料看得他头晕眼花。他看累了，拿出手机来刷朋友圈，看到阿花晒出穿着制服的自拍，便评论道：“好美啊！”

阿花秒回：“哪有！他们都说像大妈，老了十几岁。

他又回复道：“他们都是谁啊，胡说八道！”

……

他们聊了一会儿，不知不觉就下午五点多了。领导交待的任务只完成了三分之一，眼看做不完了。他这才慌了起来。

下班的铃声响起，领导走到他面前，说：“做完了么？”

05.

他羞得面红耳赤，说：“还没有……我加班加点，做完了再发给你邮箱吧。”

领导有些愠怒，说：“你不能按时完成我不怪你，但是你得提前给我说啊，反复跟你强调过了。唉，这不是耽误我事儿么？你还要多久能完成？”

同事们都偷偷打量他，尤其是新来的同事。

他脸上有些发烧。

“大概两个小时吧。我在八点之前做完！绝对的！”他信誓旦旦地说。

“好吧。你可别再让我失望。”

他关掉手机，安心地工作。

七点半的时候，一字眉打来电话，问：“晚上什么时候回来？等你吃饭呢！”

他心里一暖，有人惦记着感觉真是不错，说：“不用等我了，公司加班。”

“上班第一天就加班啊，真是可以！那你忙吧。”一字眉挂掉了电话。

他专心致志，全心全意，总算在七点五十六把事情做完了，然后抓紧时间发到老板的邮箱。

当他走出办公室大门时，办公室里还有十几个员工在加班，看样子他们是要加到十点多的节奏。

“工作真是不容易啊。”他感慨道。

办公室市中心地带，八点的时候正是人多的时候。周边的写字楼几乎都是灯火通明，灯下都是加班人的身影。他算是正式踏进社会。

在公司待了半个多月，他渐渐熟悉了公司的运转，被领导吩咐更多的任务。

这天，他答应在上午给客户发方案计划书，结果打了几个电话就忘记了，一直到下午下班前才想起来。

客户非常生气，把他骂了一顿，说他不守信用，答应的事情忘记做，又直接给领导打电话投诉。

老板把劈头盖脸臭骂一通。

他郁闷之极，非常/委屈。

“我又不是故意忘记的，实在是事情太多我记不住啊。毕竟我是新人啊。”

下班后，他去挤地铁。

在地铁站台上，他意外碰到了学妹。

学妹叫戴楚莲。

戴楚莲也穿着职业装，连蹦带跳跑到他面前，说：“巧啊！”

他苦笑道：“巧。”

戴楚莲看得出他情绪低落，问道：“咋了啊？一副闷闷不乐的样子，被人给煮了么？”

他满心愁苦无处诉，抱怨道：“唉，工作没做好，被领导骂了一顿，还挨了客户的一顿喷。”

戴楚莲笑道：“很正常，我也经常被客户骂。还没吃饭吧？我请你吃饭啊。想吃啥？”

他天天在家吃饭，也吃腻了，想换换口味，便说：“那我就不客气了啊。随你吧。我都可以，有肉吃就行。”

戴楚莲说：“那跟我走吧，我对着不是很熟，只有一家去过两三回。”

他跟在戴楚莲的后面，穿过拥挤不堪的人群，来到一家叫做李胖子私房菜馆的地方。虽然是工作日，但是饭馆的生意也非常火爆。他们俩碰巧有座位，不用等。

两人入座。

他发现戴楚莲也在用尾生信用卡，颇有遇到知己的感觉。他打开尾生的APP，发现戴楚莲的分数高达95！他不由得多看她两眼，赞美道：“你的信用评分接近满分啊。真牛逼！”

戴楚莲笑道：“还好。我从高中的时候就开始用尾生了。能完成的事情我才答应，答应下来就尽全力去做，答应不来的事情我就拒绝，所以分数还算不错吧。你的分数多少来着？”

他查看自己的分数，发现还是写着未知，便说：“我和持卡人的交流不多，给我的评分太少，现在都显示不出分数。”

戴楚莲挑了挑眉毛，问：“你觉得你能拿多少分？”

他自信地说：“九十吧。”

两人边吃边聊。他发现戴楚莲上班之后变化很快，以前怎么看都像是高中生，现在一样子成熟了，五官也长开了。

戴楚莲问：“你周末有安排么？“

他注意到戴楚莲微微睁大着眼睛，显然是十分在意他的回答。

难道这个小姑娘喜欢上他了？

他有些自作多情，又有点沾沾自喜，说：“没啊，不用加班，没什么活动。”

戴楚莲说：“那明天下午出来唱歌啊，知道你是校园十佳歌手。”

他得意扬扬，说：“好啊。”

戴楚莲笑道：“那太好了。这次可不要放我鸽子哟。”

他脸上一红，想起毕业前的那次爽约。他挤出笑容，说：“不会啦。”

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万字长文｜大家最想看的出海用研

作者：游戏陀螺

发布时间：2022-08-17 10:15

快照：

2022年8月15日，在第二天腾讯游戏学堂举办的TGDC腾讯游戏开发者大会，来自腾讯互娱市场与用户研究部的张宇和沈楼一媛，以“世界那么大，用户洞察如何助力游戏出海”为主题发表演讲，基于团队过往多年的海外积累，两位女士分享了海外新兴区域的发展潜力，拉动和留存用户的方法论，以及少数族裔人群、二次元人群、年轻代际人群三种细分人群的洞察等内容。

演讲内容：

从国内到海外，用研团队积累多年研究经验，全方位掌握海外游戏市场与用户特征，为业务出海提供前置洞察，未来，全球游戏市场又有哪些变化与发展？下面有请：腾讯互娱市场与用户研究部区域本地化用户洞察负责人—— 张宇，腾讯互娱市场与用户研究部高级研究经理 — 沈楼一媛，带来他们的分享「 世界那么大，用户洞察如何助力游戏出海」。

大家好，我是来自腾讯互娱市场与用户研究部海外用户洞察中心的张宇，非常感谢受邀，今天我和Alice将给大家带来上下半场的分享：世界那么大，用户洞察如何助力游戏出海。

在分享前，先给大家介绍一下我们来自的团队，MUR市场与用户研究部：我们是走进用户，理解市场与用户的专业研究团队，我们立足于三个方面：

1、专业深耕。从2010年起，十多年来一直专注于游戏行业的市场与用户研究，探索多种用户研究方法，积累专业经验和案例；

2、实战作战。与业务紧密链接，支持类型覆盖产品全生命周期，研究方法和经验也更加具备应用性。

3、全球视野。依托国内研究视角丰富的积累，包括行业趋势追踪，品类玩法下探，增长发行策略，体验设计打磨等，延展到海外视角，持续扩大研究广度和宽度；

我们在开展海外研究的时候注重三个方向：第一，注重在海外多区域建设当地的研究资源及能力，为我们搭建好的基础；其次，注重区域本地化洞察深耕，围绕用户的游戏内外态度和行为特点开展相关的研究；再者，我们比较注重跨区域和跨文化的横向对比研究，这样可以分析和提炼更多的规律性，为业务出海提供更前置的输入判断。

今天给大家带来的分享主要是基于团队内过往多年的海外积累，首先覆盖海外多区域的研究，这样可以为业务在出海的时候更前置地提前了解不同区域市场与用户的基本面；再者，多元化的研究视角下，积累了关于品类玩法、增长发行策略以及细分人群的研究，可以为业务提供纵深型的支持；此外，持续搭建并完善海外多维度的市场与用户 360 体系，可以通过追踪去更好地探寻规律。以上这些研究都会在内部上传到洞察平台，供业务能够查询，起到赋能的作用。

Part1：海外多区域规律探寻

Part2：海外细分人群洞察解读

首先从整体看一下海外市场的情况：从去年开始，随着疫情红利消退，海外游戏市场的用户与营收增长均有所放缓。用户层面，人口红利逐渐消退，预计到今年底，用户增速将迎来连续第三年的下降；而营收层面也不乐观，出海进入到深耕阶段。

我们进入区域的视角进行解读，如果将海外的市场划分为两个方向，一个是欧美日韩市场，再者是新兴市场。从用户占比的表现来看，2021年的时候新兴市场用户量贡献了76%，从预测来看依然是上涨的趋势。从收入营收的角度来看，新兴市场在2021年的时候占比是30%，通过行业预测以及用研内部搭建的预测模型来看，预计在2024年能上涨到36%。行业内对于新兴市场也有更多的关注，希望听一下更多的潜力解读，我们带来了三个视角。

第一，基建能力。先来看一下不同的新兴市场，比如说拉美的巴西和墨西哥，带着一个历史的视角再来看一下它现在的基建相当于中国当时的什么水平。先来看一下以中国的参考线为例，手机的性能目前新兴市场大概是处于中国的2018、2019年的阶段；另外网络质量，新兴区域市场目前大概处于国内市场2016年的阶段，这个时候大家就可以理解，我们回想国内的2015、2016年发生了什么故事，那个时候重度手游在逐步崛起，2015 年之前重度游戏的渗透比例只有20%多，到了2017年其实已经上涨到了60%多。从很多视角分析，目前新兴市场已经具备一定的品类发展的基础。但是在这个时候业务出海也要更多基于当地用户的特征，注重基建能力的不断迭代和完善，注重小包体等。

第二，支付余力。第二个视角，大家有一些疑虑的是新兴市场的收入怎么样，这个时候我们提出支付余力的视角。以不同的新兴市场的收入来看，如巴西、墨西哥、土耳其、沙特，用户的总体收入上还是有一定的量。但是，通过游戏的投入占总体收入的比例，我们会发现以东南亚为标杆，东南亚目前的手游支出占比已经达到了0.33%（经过了品类重度化的阶段），但其他的新兴市场目前的比例是在0.15%左右。这里面我们看到了有一定的洼地空间和上涨空间。

最后，长期潜力视角。先来看人口结构，新兴市场人口结构是偏年轻化的，而且人口的增速也是比较快的。再就是经济增速，根据世界银行最新的6月数据显示，新兴市场的增速也是保持了一定的增速。

那有没有哪些市场是建议短期关注的呢？我们综合了很多当地用户的理解以及政策的解读等等视角，会建议短期关注一下拉美、土耳其和沙特市场，比如说沙特提出了2030年的愿景，更多政府侧会支持娱乐方向的投入利好信息。

那接下来如果想要具体进入某个市场，需要更好的了解区域的特点， 我们选取了多区域横向对比的视角，以及两个关键方向和大家分享：首先，如何了解海外用户的认知和决策特点，从而针对性的吸引和拉动用户；其次，拉动用户后，如何结合诉求优化产品玩法设计，从而长期留住用户，维持产品生命力。

拉动用户阶段：用户进入一款产品，需要经过认知和决策两个阶段。

认知阶段：会发现不同区域用户的认知习惯差异还是比较明显的，首先在意愿上，新兴市场用户相比欧美日韩市场更主动，尝新意愿强，每半年会尝试下载近10款新游。这表明，他们从游戏认知到决策的链路较短，认知拉动下载的效果更好。因此，在新兴市场拉动用户时，强化产品认知会比较重要。那除了传统的应用商店，长视频网站和社交媒体外，还有更多丰富产品曝光点位的渠道嘛？

直播和短视频作为新的媒体形式正在海外崛起，但他们在游戏认知的影响力上是什么水平呢？我们发现，在欧美日韩市场，直播和短视频目前还处于补充型地位。但是在新兴区域则明显更受欢迎，认知渗透率可以达到20%-30%。这个数字，相较最头部渠道如应用商店35%左右的水平已经差距很小，提示了我们在新兴市场关注直播和短视频的重要性。其中，短视频在墨西哥已经成为仅次于应用商店的游戏认知渠道，是值得我们去关注发力的。

认知阶段-渠道：认知渠道方面，综合全球来看，传统平台，像youtube，facebook和谷歌商店依旧是TOP3头部渠道，在各个区域均有比较高的影响力，依旧是主流的发行阵地。但也有新的趋势出现，尤其伴随着买量成本的提升，在布局单区域市场时，一些地区媒体也值得关注。

其中，在欧美区域。我们发现，因为市场发展与用户教育成熟，一些专注于游戏行业的垂直媒体有着比较强的影响力，如法国的Euro Gamer，以及德国的Game Star，能够达到20%左右的认知渗透。

而在日韩区域，则可以关注一些本土的社交媒体。他们的SNS发展的早也很成熟，像日本的Line，韩国的Naver和Kakao talk，都有很强的用户基础，可以考虑跟其加强如账号导流、社媒营销合作，能够发挥比较重要的作用。

最后，新兴区域，尤其是一些非英语市场，本地用户习惯使用的母语平台值得关注，一方面能够击中习惯使用母语媒体的用户，另一方面则起到语言同源，跨区域传播的辐射效果。如巴西的葡语媒体Globo，沙特的阿语媒体Hespress等，其中Hespress不仅在沙特，在整个阿拉伯语世界都能够起到辐射作用。

决策阶段：在推动用户决策的重视点上，欧美，日韩和新兴之间其实也存在差异。

首先，欧美市场由于游戏发展早，用户教育成熟，相对会更加看重产品的口碑。因为用户对游戏的品质有一定判断能力，他们在决策时会更慎重理性，包括应用商店评分，游戏编辑评价以及朋友评价等口碑向反馈都会参考，对游戏的厂牌也认识更深。

日韩市场的话，用户决策同样关心品质，而且明显受到了流行品类的教育，更关注内容力特征，包括世界观，玩法，人设，题材与自己口味的匹配度。同时，也有一定区域文化的影响，用户更加在意游戏的负面评价，所以公关维护的重要性更高。

而新兴市场则因为游戏市场起步晚，所以用户相比内容，口碑等品质向决策点，更关心这个游戏火不火，流不流行，身边的朋友是不是都在玩，即热度因素。比如榜单排名、预约下载人数，能明显制造话题拉动热度的赛事和活动等。同时，头部KOL的宣传和拉动也是塑造热度的关键手段，在新兴市场作用明显。

决策阶段-KOL ：新兴区域 KOL 的应用非常关键，这里以拉美枪战手游KOL为例和大家分享：

首先，在我们看来，KOL具备更贴地气的区域属性，熟知本地用户的表达习惯和内容风格，能够起到内容传播的放大器作用，因此重要性比较高。

其次，出于实操目的，应该选择什么样的KOL以及内容导向呢？从用户诉求出发，拉美用户看KOL的主要目的有二，一是提高游戏水平，也就是自我提升诉求；二是跟他人互动，从而打发消磨时间，也就是社交娱乐向诉求。那反应到实际的内容中，可以看到，普遍有偏夸张、搞怪的视觉风格，来加强娱乐效果。具体内容而言，则有3类比较火：

其中最火的是武器更新测试/炫技，既可以前置性了解版本meta，也满足了尝新娱乐体验。其次则是皮肤的前测、带货，也体现了娱乐尝新的诉求。最后一种则是福利放送内容，一方面可以代偿满足并刺激用户的消费欲望，另一方面白嫖福利本身也有一定的吸引力。

接下来，如何更好留住用户呢？这就需要依托我们对用户诉求和能力的理解和分析，基于团队内积累沉淀的用户诉求和能力模型，包括诉求侧的放松解压、竞争挑战、成长变强等标签，以及对于用户在抗压，操作，计算等游戏能力的评估等搭建分析。通过海外用户的细分等分析手段，可以更好的应用和指导业务。

接下来带大家看一下海外那么大，可以怎么样分析用户，帮大家提供一些留住用户方面的启示。

我们整个研究是非常注重用户诉求和用户能力的解读，我们多年一直在积累和追踪海外用户不同区域诉求的偏好，还有能力的特征。通过我们积累的用户诉求模型和能力模型，可以对全球用户进行一个细分的聚类。通过这个聚类可以达到三个应用性的效果。

首先是帮助我们去理解用户的诉求偏好；其次可以追踪用户趋势结构的变化，比如说今年欧美市场的竞技派用户的比例，是否明年有一个提升，这个提升的背后大家就可以去思考，哪些用户进入到了竞技派用户的池子里面，我们应该怎么样更好地满足和拉动。

也可以基于这样的分析，为我们的业务更多看一下品类用户的增长潜力，哪些品类可能在不同的区域它的增量、存量怎么样，这个底层大家可以理解为是用户的诉求和能力是偏底层的，我有这个期待，我想玩这个，我喜欢这个，但是供给端有可能落后于市场的用户需求的满足。基于这样的前置性的分析，希望能够更多为业务带来前置和趋势向的视角。

接下来带大家看一下基于2021年的分析。首先看一下全球游戏市场用户的细分可以划分为哪些类型，通过这个分析分为了五大类：

-竞技派用户。这部分人竞技属性强，兼顾成长、策略诉求，且游戏行为重度，是相对硬核的一类用户。人口画像来看，青年男性为主，近半数在18-29岁，男性占比近7成。

-喜欢智斗的策略派用户，他们在游戏中竞争的满足感更多来源于策略思考，而且更加重视团队。这部分用户相对大龄，35-44岁占比最高，而且消费能力十分强。

-剧情派用户则受内容力驱动明显，不仅情感，人设诉求突出，内容题材涉猎也广泛，各类小众，亚文化内容，包括克苏鲁，哥特，武侠等都有一定兴趣度，是圈层产品重点关注的对象。

- party派：受疫情影响，开始涌现，受社交诉求驱动明显，希望通过线上互动填补线下社交需求。游戏品类主要集中在聚会，桌游，音乐舞蹈等强社交产品，Roblox等平台型沙盒游戏也比较受欢迎。

-休闲派用户：海外普遍有一类十分轻度，以放松解压为主要目的的休闲派用户，诉求放松，游戏行为轻度，对于品质、内容也比较佛系。这一部分用户会比较偏大龄，而且以女性用户为主体。

说完细分用户，大家可能会关心，他们在不同区域的分布结构是怎么样的呢？

我们有详细不同的市场的细分五类人群的详细占比，可以看到，整个欧美日韩市场还是偏轻度的，休闲以及party派用户占到市场半数以上。而在新兴区域则明显竞技党占比更高，可以占30%到40%左右。这意味着竞技向产品重点在新兴市场发行是一个方向，但是要拉动用户留存，还需更深层次的去理解用户。

就以竞技为例。相信提到这个词，大家脑海里一定有具象化的产品概念，但其实在海外市场，同样是“竞技”这个词，不同区域用户的理解可能相差甚远。这就需要我们自己同样要打破原有的认知定势，不能直接照搬套用我们对国内用户的理解去复制。

例如，在欧美区域，用户更加重视竞技过程而非结果，因此游戏设计上需要弱化匹配、排位这种结果导向明显的概念，转而强调个人的获得和提升，包括等级，成就挑战等。

而在日本，我们会看到用户游戏中的竞技诉求很大程度受到日常生活习惯的影响。大家知道，日本人特别怕麻烦别人，高度在意他人评价，而这在游戏中也会阻碍他们去竞争对抗，尤其是团队配合。如果太过于积极，会担心“太认真惹人烦”，太消极又怕自己“拖后腿”。因此，需要在游戏机制上强调明确的目标引导，弱化用户行为中的主观因素，从而调动其积极性。

最后，我们看拉美市场，用户更加偏好竞技中也要有欢乐氛围，同时也有强烈的结果导向。既不想太严肃的参与对抗，但同时赢又是很重要的满足感来源，最好玩着玩着就能够赢了。

那针对拉美想要的这种既有轻松欢快氛围，又能给予赢的结果反馈的竞技体验，应该如何对产品打磨调优呢？可能需要更加明确用户诉求的指向标的。

在拉美用户访谈中，可以观察到一个非常有意思的现象，那就是竞技这个词前面会加上不同的定语。因为用户普遍觉得“competition”无法完全描述他们想要的东西，而且仅凭这个概念本身不足以驱动他们去进行游戏，必须要进行一定的限定和修饰，比如relaxed、healthy，还有cute等。在他们看来，依赖思考，配合，对操作和技术要求高的竞技太过于stress和pressure。而在国内，竞技复杂度反而是提升游戏体验的优势。同时，现实主义风格也没法给到拉美用户一种完全抽离的放松感，但在国内，够拟真，够现实才能迎合竞技偏好。可以发现，其实海内外用户的偏差明显。

大家可能会疑问，为什么拉美用户会形成这样的凸显娱乐氛围的偏好，这个趋势是长期的还是一时的？以及在其他游戏诉求上是不是也和国内用户有较大差异？而想要系统性的回答这些问题，其实需要我们把区域洞察做深，看到更加底层的文化特点。还是以拉美为例，可以发现：

首先，因为贫富差距的严重失衡，拉美民众躺平心态突出。在巴西，C阶层以下用户可以占到接近8成。对于他们而言，很难获得好的教育，工作资源，也缺乏阶层跃迁渠道，久而久之便形成了努力也没用的生活心态。

其次，拉美自然地理以及物产条件上的相对丰饶，催生了他们的短视及时享乐。墨西哥民间有一句比较出名的俗语，那就是”You don‘t have to do anything and the fruit will fall on you.“ 。而近代以来社会环境也使得他们难以对教育，房产长线投资，更强化了短视，偏好娱乐的心态，宁愿将收入用于吃喝玩乐。

最后，从文化本身来看，拉美地区的现代文明受南欧殖民者影响明显，享乐主义突出。而在这些地区酒神文化，也就是放纵、享乐的主义突出，更进一步催生了拉美人短期导向，享乐主义的人生态度。

而基于这些底层洞察，我们可以更前瞻性的判断一种变化趋势与底层文化的匹配度，从而预测是长期趋势还是短期波动。同时，这种底层文化也支持我们解读用户诉求。例如社交，因为治安情况，拉美用户不具备国内的线下开黑条件，线上社交更有优势。

综上，除了冰山之上的市场现象和用户行为，支撑这些表现的区域底色同样值得研究。如果我们能够打通冰山上下的逻辑链路，建立全方位的洞察深耕，相信对于跨区域，跨文化的变化规律能够有更好的理解，也有助于对业务起到更加前置性的判断和帮助，而这也是我们团队未来继续发力区域研究的重要方向。

谢谢Atty。大家好，我是腾讯互娱市场与用户研究部的Alice，接下来的分享我们一起来关注海外细分人群的相关洞察。

为什么要关注细分人群？这和游戏出海产业从粗放到精耕细作的趋势有关。过去五年是海外手游市场高速发展的时段，而未来五年，一方面手游红利依然存在、增速却趋于平缓，另一方面，随着更多厂商瞄准海外市场、出海竞争也将更为激烈。在这种背景下，对用户的理解需要进入深水区，精准找到目标，才能带来更高性价比。

如何对人群进行细分呢？我们也看到，其实随着市场的发展，各种各样的融合品类、新型赛道不断出现，这使得传统上以人口、品类这样的标签去对用户进行划分，已经不足以更加前置性地锚定用户。

因此，我们更加需要回到用户本身的理解，就如同刚刚金字塔冰山所提到的，去思考用户行为背后观念的形成。比如说可以结合讲到的诉求、能力这样一些综合的维度对用户进行聚类，而不仅仅用品类这样单一的标签；又比如说丰富的人文和亚文化属性标签，也可以协助我们对用户进行更精准的定位，更好地服务于游戏的研运发设计。

在这个方向的探索上，近年来我们有一些观察到的细分人群的方向，希望跟大家分享和探讨的。

首先是少数族裔人群。在这些年来，我们对于海外跨区域市场的研究当中已经逐步地意识到在年龄、性别之外，文化底色是一个非常重要的对用户进行分析的人口属性。尤其是在射击近年来大热的品类上，这个感知更明显。

图中是美国三款比较重点的射击产品的用户画像，可以看到少数族裔的占比超过40%，并且不同产品还有一些差异，产品二的西裔和产品三的亚裔都是比较突出的。

对这三款产品用户进行进一步的研究和解读，并且对产品的设计进行回圈的时候，我们也发现不同族裔的用户在游戏需求行为上也的确存在一些差异，也正是这一次研究，引发了我们对少数族裔群体价值的进一步思考。

所以让我们跳脱出品类本身，回到用户市场更基础的情况。

最吸引人注目的可能就是人口量级了，在2020年美国的人口普查当中可以看到，少数族裔的人口占比已经超过了四成，其中西裔占比达到了19%，是占比最高的族裔。如果来看增量就更加可观了，在2020年新出生的人口当中，有53%都是西裔，不夸张地说，如果维持现在的增长趋势，十年之后，三分之一甚至是接近50%的美国年轻人口可能就是西裔。

他们对游戏的态度怎么样呢？虽然说他们的收入情况稍低，但是他们对游戏的投入趋势却是向好的，在2010-2017年间，西裔的人口占比增长了2%，但他们的游戏支出却增长了10%。这种增长一方面和他们对手游的投入比较高，跟市场的大趋势比较匹配相关，另一方面也跟他们文化同源性所带来的诉求上的特征相关。

可以看到在成长、个性、竞争这一系列的诉求上，他们都要比英语用户高出不少，更接近墨西哥的群体。

面对这样一群有比较丰富潜力的西裔用户，我们要怎么理解他们呢？一个重要的关键词是“Ambicultural”，这个词在英文当中特定那些可以在两种文化当中切换自如的人，西裔用户就是其中的代表之一。如果我们用一系列分析用户的指标去看他们的话，他们可以说是在美国和墨西哥之间“反复横跳”，在日常生活、触媒习惯上他们更接近美国的其他用户，但比如说在游戏的诉求、场景、社交的对象上，他们又会更接近墨西哥的用户。

当然了，这种细分方法是比较简单粗暴的，如果希望能够更细致地了解他们，还需要有更多方面的解读。

比如说西裔这个词本身就很大，拉丁美洲各个说西语的国家当中文化本身就存在一些差异。在美国的西裔用户来源之中，除了有61%的用户来源于墨西哥以外，还有10%来源于波多黎各，29%来源于其他国家，他们的差异也是值得我们关注的。

又比如因为历史等一系列的原因，西裔用户的文化心态是更开放，有更强的双向共鸣的能力，他们会更乐于自己本民族的文化被分享，同时也更乐于接收其他民族的文化。

同样，他们还会更偏向线上社交，更热爱折扣等等，这些特点都会映射到他们对于游戏的选择和行为上。

因此，针对西裔用户偏双向的特征，游戏产品怎么做本地化，今天我们用两个例子来抛砖引玉。

第一个是关于游戏内的激励反馈，对于同一种类型的活动设计，他们的偏好点、在意点是不是会有差别？还记得我们刚刚说的吗，西裔用户对线上社交的投入更重，对手游的态度更积极，同时更在意折扣。所以这会让他们在看待游戏活动的时候，对于活动周期的接受度范围是比较广泛的，如果有一个活动经过他们的计算性价比是比较高的，他们会比较愿意投入比较多时间、精力去完成这个任务获取奖励，也正因为这样，一个活动的终极奖励的品质、收益对他们来讲更重要。英语用户就会有一些不同，在同样意性价比的基础上，他们还会更在意时间成本，如果说有一个活动一开始就发现需要我事前承诺投入比较长的周期，或者有更大的完成难度才能够获取奖励，他们就会更加谨慎，正是因为这样，他们对于阶段性奖励也会非常在意，甚至能追上对于终极奖励的在意程度。这就是一个本地化的空间。

另一个可以存在本地化空间的，则是游戏外运营，在渠道的选择上可以相对主流，但是在手段上是可以更加个性化。比如社区运营上，Discord是北美非常重要的一个用户运营的阵地，但如果说在具体进行运营的时候能够针对西裔玩家的特性，设定一些语言专区、闲聊专区、运气探讨/吹水专区等等，则可能能够更匹配西裔用户他们对待竞技不那么严肃，同时也愿意以运气为话题进行探讨的特征。

西裔用户可以说是欧美少数族裔群体价值的一个集中体现，但绝不是唯一。

一方面，近年来欧洲的移民数量不断增加，欧洲同样有相当数量的少数族裔处在源文化和现有生活环境的双重包围中；另一方面，除了西语这一世界最大的文化同源区域外，还有法语、阿语、俄语等多个文化同源区域值得我们关注。

可以说长期以来，重度手游在欧美面临端游和休闲手游的双重挤压，而除了前述的特征外，少数族裔还对单局时长接受度更高、对竞技需求更高，也许是重要的敲门砖之一。

第二个我们认为值得关注的群体，也是近年来的热词之一，二次元群体。随着内容型产品重视度提升、文化出海热点浮现，这一群体也再一次被推向水面。

在国内，二次元概念在不断发展；这一市场逐渐地大众化、意义多元、群体多样；而在近年来对海外市场的研究中，我们发现海外的二次元群体同样值得关注。

让我们先来厘清一下定义，这里讨论到的二次元定义还是比较传统的，是指那些经常消费日式动漫相关的作品、并且自认为是粉丝的用户，如果只有消费行为或自我认定不足是不算在这个范围内的。在这样的传统定义下，海外游戏用户当中有二次元标签的大概有6.3亿，占到总用户数的21%。并且并不仅仅是在一些我们熟知的第三世界市场比较风行，在欧美的发达国家同样能看到相当大的比例。

其次，除了数量优势外，二次元群体的含金量也很丰富——他们对手游重视度更好，每周游戏时长比大盘更高、对于品类的涉猎会更加多元、付费能力也比大盘稍强。

这个时候大家也许会有疑问，这是不是因为他们是原本就是游戏投入更多的偏年轻、男性用户？

通过数据我们可以看到，并不完全是这样——全球范围内来看，二次元用户中18-25岁的人口占比约36%，并不是全然低龄化；而在性别上，女性占比42%，男性58%，也相对还比较均衡。

比较突出的是他们在内容力和音画设计上有一定的追求，在角色、人设、画面、音乐和故事剧情上的诉求，都要显著高于非二次元用户。也正是因为他们对于内容力的高追求、高探索欲望，对文化出海而言既是机会也是挑战。

为什么说是机遇呢？可以分成两个方面去看待：

先二次元标签天然帮我们尝试筛选了一群文化心态更开放的用户。我们在调研中问过这样一个问题，在未来的手游产品当中，你希望看到哪些区域的文化元素呢？二次元用户选择的标签数量是4.7个，而非二次元用户是2.6个，同时他们对于小众流行文化也有更多的兴趣，可以说其实日漫这样一个形式，是天然在非东亚的市场尤其是欧美受众当中帮我们进行了一轮筛选，找到了那些心态更开放、对异文化更感兴趣的人。

另一个维度，则是二次元作品也对受众进行不断的二次教育；My Anime List是立足欧美、辐射全球的动漫站点，在其2022全球春季榜单中，top15的动漫中有5部是异世界主题——这类作品在欧美受欢迎程度高，同时异世界题材作品中往往包含来自各国/各区域的文化，是一种文化大融合作品，观众可以从中接受来自各国的异文化元素；此外，春季榜单中还有8部包含了东亚文化元素的作品，其中更包含一部中国三国题材的作品《派对浪客诸葛孔明》，讲述反穿越的诸葛亮到现代社会中，运用自己独到的运筹帷幄的智慧帮助女主角成为明星的故事；虽然穿越到现代，不算正统中国传统文化输出，甚至有一些混淆风险，仍保留该经典人物特性、给了欧美受众对中国传统题材的基础认知。

同时，从我们的调研数据再次证明了这个观点，可以看到在26个国家和区域的调研当中，用户无论是对于中国文化元素还是水墨画风的接受度还是武侠要素的欢迎程度上都比非二次元用户高出不少。

当然，另一方面，也正是因为他们对内容力的高感兴趣度、高敏感性，也意味着我们未来的产品除了在本身质量上要做更好的打磨以外，也需要在用户的内容消费习惯探索上做更多的研究、更好地了解他们的圈层生态，来避免踩雷。

二次元用户是怎么样的一群人，怎么跟他们交流呢？

先从一个很小的词入手，Otaku这个词在日语当中是御宅族的意思，在某一些文化语境当中稍有负面含义，在美国却发现有不少用户会用它来自称，成为一个偏正面含义的、表达自我身份认同的单词，这和他们的文化发展历史当中有《Otaku USA》这样一本全面介绍日本流行文化的杂志以及一些相关站点都是有关联的。

同样的情况也发生在不同的词语上，比如说我们也有遇到过用户用Whi-panese来形容自己，表达自己对于异文化的热爱，用Ken-Sama来形容穿着和服的白人男性；在一定的语境下，也会用Weeaboo这样的词来形容原来日语当中Otaku的含义。每一个文化离开自己的成长环境，到了新的环境中，会形成一些在地化的演变，我们也必须理解这些演变才能够避免在跟用户的沟通中踩雷。

第二个理解圈层语境重要的方式是理解他们的成长路径和内容消费的习惯。在美国二次元用户可以大致被分成两个阶段的消费群体：第一个阶段偏早期的二次元用户，他们更多是通过Toonami这样一个动漫电视站点去进行内容接收，同时也有像Funimation、Crunchyroll这样的一些垂类渠道的内容接收。由于Toonami在1997到2008年播放了不少日漫，使得这个时间阶段的用户会有比较强的群体记忆和群体共鸣。后期流媒体介入之后，用户则会更习惯在Netflix、Hulu这样的平台上消费动漫的内容，这个时候他们的选择就更加多元了，与此同时，也会更有大众化、全球化的讨论氛围。

也正是因为这样的资源接收和成长路径的不同，也会影响到用户对于游戏的看法和选择。比如说流媒体时代的二次元用户，他们消费更多的是热血漫的内容、异世界番的内容，这些内容往往有华丽的战斗场景，会有Coming of Age的热血感、青春感，角色的养成成长性也会比较显著。在这样的情况下，像《战双》这样的产品的确以它的战斗场面以及Combo的玩法形式吸引到比较多的这一类的用户。

另一类偏传统的二次元用户，他们的关注点还是在剧情、内容力。也的确看到像《尼尔》的IP手游作品，除了保持端游的高水平音画制作水平以外，也通过2D、3D转换叙事的方式，能够更好地吸引到这一类的用户。

对于未来将要出海的产品，无论是比较传统的RPG类的作品，还是其他形式但包含有文化要素出海的作品，都可以针对这两群甚至是更多类型的细分用户进行产品和营销上的精细化定位。对于前者，更带有协作感的、投入度的团队战斗的设定，以及更有代入感的角色养成线，对他们而言是更有吸引力的。对于后者，一些比较独特的世界观设定、独特的角色设定，以及巧妙的叙事方式，可能能够更好地吸引到他们。

最后我们来看年轻代际人群

年轻代际人群的价值点几乎不用再赘述，由于其成长阶段、他们是天然的潜力群体；同时，因为宏观原因，在不少的新兴市场，他们的人口还处于上窄下宽的增长型金字塔的结构，这种人口红利也将映射到游戏市场的用户上。

我们觉得今天可以跟大家讨论的一个思路是分析年轻代际用户的时候需要区别年龄特征和代际特征。

年龄特征指的是用户由于到了某一个特定的成长阶段而表现出来的特征，可能每一个代际的用户都会迈入到这条河流。比较典型的是年轻人都偏好竞争、对抗，这一点就会影响到他们的品类选择；又比如年轻用户更偏好高质量的感官享受，希望有更多的个性化内容体现自己的身份和特征，这个也跟他们处于一种自我彰显的成长阶段相关；同时，年轻用户也会更难以忍受无聊，更希望用创新的思维解决问题。这些我们认为都更偏年龄特征。

代际特征指的是那些跟用户的成长环境、成长年代更相关，持续性更强的特征，往往更底层，并且在用户跨出这个年龄阶段之后还有一定的延续性。一个比较突出的例子是审美，用户的审美形成往往跟他们在成长阶段的社会环境以及内容消费是息息相关的。对于这一代的海外年轻人来说，他们对于英雄主义的偏好在多个国家都出现下降，而对于反英雄的要素、反套路的要素以及韩流因素的偏好正在上升。第二个代际特征是触媒的因素，很有意思的是年轻人往往倾向于打造自己不同社交圈，使用不同的社交工具，来彰显自己和上一代的差别。结合目前媒介发展的环境，这一代年轻人更习惯使用短视频，同时在社交沟通软件上，以及社交媒体与工具的选择，也和上一代有所差异。最后价值观层面，也是非常底层的一点，可以看到这一代的年轻人尤其是在欧美市场当中，他们对于政治正确的强调是非常突出的，对于性别认同、种族平等这些议题强调度更高。

对于这一代人来讲，最大的milestone（大事件）还是疫情，这是代际因素非常重要的特征因素影响。有69%的年轻人认为疫情改变了他们的生活方式，93%的年轻人认为改变了他们的教育方式，也有30%的人认为他们的社交形式发生了迁移，到线上甚至到游戏中。在家庭结构、经济习惯、未来规划这些特征上，也有不同程度占比的年轻代际受到了影响。

在这样的影响下，在今天分享的最后，同样是抛砖引玉，还有两个近年来观察到的关于年轻代际的信号或趋势，希望能够跟大家进行分享。

第一个是平台型玩法，这是一个重要的概念风口，而我们发现对于年轻代际来说，这好像真的开始慢慢成长为一种思维模式。

Roblox作为去年大火的一个产品，就不介绍产品背景了。从用户的行为来看也非常有意思，Roblox当中仅有26%的用户是固定在3-5款偏好的小游戏上进行游玩，有接近半数的用户除了这些偏好产品之外还会不断尝新，更有28%的用户就是几乎就是在不断尝新中度过的。

游戏这么多，怎么找一个新的产品来玩呢？下面这个场景可能会非常有代表性：想象一下当一群年轻人聚在一起的时候，他们根据当天的心情去想到一些词语，并且想几个随机的数字，用这个词语在游戏库当中进行搜索，用数字来决定今天玩第几个游戏。这是一次调研当中用户给我们实际形容的场景，和传统游戏决策链路是非常不同的，充分地体现了平台化的价值。

而像Roblox这样的产品还有不少，比如像Rec Room当中，用户的行为也同样很有平台化特征，他们会在里面举行会议，甚至举办婚礼，或者就是进行平凡的会面，具有一个虚拟社交空间的雏形。

第二个信号，是娱乐的边界在不断的模糊化，同时线上线下的边界也以各种各样的方式被打破。

首先整体而言，受到疫情以及触媒习惯的影响，年轻人们在线上投入的时间更多了，每周32个小时的娱乐时长甚至有26个小时都放在线上。同时这些媒介形式也在不断进行融合和合作，现在在游戏里面进行演唱会、舞蹈节这样的合作形式已经非常常见了，包括更新型的形式，比如说可编程的互动音乐视频也开始出现。

与此同时，很多线下活动也开始加入线上要素甚至是游戏要素，比如说时隔两年重新归来的科切拉音乐节，它今年结合了一些AR的要素、游戏的要素，构建了一个在线互动的社区，也有发行它的虚拟货币。像Spotify这样的产品也收购了Heardle，模仿Wordle的一个猜歌软件。像MTV也设置了元宇宙最佳音乐表演奖。

这样一系列的融媒趋势都在告诉我们，如果想要抓住新一代的年轻用户，必须要做更多的思考，要去想怎么结合这些融媒时代的合作机会去吸引更多的受众，未来又要怎么样和边界越来越模糊的其他娱乐形式进行范围更广的竞争，这都是我们值得长期关注的议题。

以上就是我们今天想和大家分享的三类细分人群，其中少数族裔群体对重度手游、竞技玩法有更多值得关注的方向，二次元群体与内容型产品和文化出海息息相关，年轻代际则给我们带来了平台型玩法和融媒趋势相关启示。

未来，MUR也会继续、持续探索海外区域洞察，一方面，在底层洞察上继续下探、理解用户行为背后的深层原因，另一方面，也拓展更多区域的研究能力、探索更多人群的细分偏好，持续为业务出海保驾护航。

以上就是我们今天的分享，谢谢大家！

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