一杯200元！南京茶颜悦色首店开业：营业半小时后就停业

作者：和讯网

发布时间：2022-08-18 13:34

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8月18日，网红奶茶茶颜悦色在南京开业，一大早市中心新街口的店铺外就排起长队。该奶茶店所在商场告诉@荔枝新闻 ，南京茶颜悦色于当日早上9点开业，因人流量过大造成拥堵，大约半小时后暂停营业，商场内的其他店铺仍正常营业中。

此外，部分交易平台挂出该奶茶代购代排服务，价格为10元至200元不等。南京市市场监管局回应，黄牛代购属违法行为，如遇可拨110报警。

茶颜悦色是一家来自湖南长沙的本土奶茶品牌，该品牌成立于2015年3月，以茶饮和甜品为主打，号称是国内鲜茶饮品制作的先行者。

这家品牌在奶茶界的影响力不可小视，而且得到许多吃货的青睐，还创造了“排队几小时、只为一杯茶”的神话。

目前茶颜悦色多数门店集中在长沙，同时在武汉、重庆等城市有分店。

值得注意的是，茶颜悦色于2021年4月份在深圳开店，但不久就撤离了深圳。这次茶颜悦色在南京开店，是茶颜悦色品牌首次在江浙一带开设门店。

来源：荔枝新闻、和讯网等

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南京一茶颜悦色开业半小时后停业，黄牛代购费用高达200元

作者：Tech星球

发布时间：2022-08-18 13:30

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一yTech星球8月18日消息，据荔枝新闻报道，今日，网红奶茶茶颜悦色在南京开业，一大早店还没开门，人们已在门口排起长队，更是有人4点半就开始排队。有网友称，店里现在限量一人只能点两杯。该奶茶店所在商场表示，南京茶颜悦色于当日早上9点开业，因人流量过大造成拥堵，大约半小时后暂停营业，商场内的其他店铺仍正常营业中。此外，部分交易平台挂出该奶茶代购代排服务，价格为10元至200元不等。南京市市场监管局回应，黄牛代购属违法行为，如遇可拨110报警。得一提的是，在茶颜悦色南京首店开业前就有网友爆料称，有黄牛开出代排队买奶茶的价格：200元1杯。也有黄牛表示，预估他会1杯加价50元代购，现在各种代购价都有。茶颜悦色工作人员表示，不提倡去黄牛那里购买，可以再等等，未来南京会开5家店。

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南京一茶颜悦色开业半小时后停业，黄牛代购费用高达200元

作者：鞭牛士

发布时间：2022-08-18 13:16

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鞭牛士 8月18日消息，据报道，今日，南京茶颜悦色开业，早上店还没开门，消费者们就已在门口排起长队。

据36氪报道，该奶茶店所在商场表示，南京茶颜悦色于当日早上9点开业，因人流量过大造成拥堵，大约半小时后暂停营业，商场内的其他店铺仍正常营业中。

日前有网友称，有黄牛在网上开出了茶颜悦色代排队买奶茶的价格：200元1杯。也有黄牛表示，预估他会1杯加价50元代购，现在各种代购价都有。

茶颜悦色工作人员表示，不提倡去黄牛那里购买，可以再等等，未来南京会开5家店。

南京市市场监管局回应，黄牛代购属违法行为，如遇可拨110报警。

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南京一茶颜悦色开业半小时即停业 人流量过大致拥堵

作者：新浪财经

发布时间：2022-08-18 12:45

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来源：封面新闻

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【#南京一茶颜悦色开业半小时即停业# 人流量过大致拥堵】8月18日，长沙奶茶顶流茶颜悦色首次进入南京，分别在新街口ifcx、百家湖景枫中心同开两家门店。一大早市中心新街口的店铺外就排起长队。该奶茶店所在商场表示，#南京茶颜悦色#于当日早上9点开业，因人流量过大造成拥堵，大约半小时后暂停营业。开业当天，有的市民凌晨4点就开始排队购买，截至上午10点35分许，两店商品均已售罄。此外，部分交易平台挂出该奶茶代购代排服务，价格为10元至200元不等。南京市市场监管局回应，黄牛代购属违法行为，如遇可拨110报警。 （荔枝新闻、三湘都市报）

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茶颜悦色1个月成立13家新公司，注资超6000万

作者：鞭牛士

发布时间：2022-08-18 13:55

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鞭牛士 8月18日消息，18日上午，茶颜悦色南京地区两家店面首开业，因人流量过大造成拥堵，南京一茶颜悦色开业半小时后停业。

企查查APP显示，茶颜悦色集团旗下成员企业共651家，目前在业、存续企业633家。

自7月12日至8月12日，1个月以来，茶颜悦色共成立13家新公司，其中1家公司注册资本200万元，其余12家注册资本均为500万元，企业类型分别涉及供应链管理、餐饮管理、饮品等，涉及地区包括江苏南京、湖北武汉、湖南长沙、重庆。

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公司丨茶颜悦色南京IFCX店因黄牛聚集现场混乱，开业即打烊

作者：地产迷惑行为大赏

发布时间：2022-08-18 12:15

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8月18日早，茶颜悦色南京IFCX店、景枫店同时开业。

与以往相同，茶颜悦色首次进入某城市总是会引来消费者、黄牛的纷涌而至，但IFCX店开业仅两个小时就关门打烊。IFCX店工作人员告诉《橡果Acorn》，店确实已经关门，“因为这边比较乱，相关部门要求暂时不排队了。”

一名在IFCX店排队的黄牛麦当（化名）告诉《橡果Acorn》，IFCX店每人每次限量购买5杯，她6点钟开始排队等候，在9点多IFCX店突然宣布“已经售罄”。

但已经排队至商场中的消费者，IFCX店并没有拒绝。麦当表示，她已经进入了商场，大概能在11点左右购买到，但由于特殊情况她不得不加价到180元，“原本我还打算多排几轮，物以稀为贵吧。”

在城市的另一端，景枫店也排起了长龙。一名正在景枫店排队的黄牛西西（化名）告诉《橡果Acorn》，景枫店每人限量购买4杯，排队人数较多，她从7点开始排队，大概到中午可以轮到自己。

目前景枫店还没有传来打烊的消息。西西将原价16元的奶茶定价60元一杯，但她坦言，花这么多钱喝茶颜悦色并不划算，“用这钱吃顿大餐岂不是更香？”

《橡果Acorn》了解到，IFCX店所称的“排队混乱”，疑似是因为黄牛聚集被市民举报导致。从8月17日晚，就有市民在相关部门留言板中表示，在晚上11点就有“巨量”黄牛连夜聚集，对疫情防控有很大威胁，“请求干预，核查所有人48小时核酸检测，减少人员聚集。”

在此之前，在某社交平台上，就有黄牛发布“8月18日排队兼职”，日工资130元，“工资日结，买到奶茶交给我，就等于换个地方玩手机。”

一名新茶饮从业人员对《橡果Acorn》表示，对茶颜悦色来讲，黄牛引发的“排队盛况”并非等于“网红品牌”的体面，消费者也逐渐对此产生反感，有关部门接到举报也要处理，“消费者已经开始提出问题，“网红”门店为什么必须要排队？黄牛为什么这么多？所以这更多像是‘皇帝的新衣’。”

早在今年6月，茶颜悦色在重庆同时开业4家门店，开业第一天排队4小时，黄牛加价180元待购；次日，客流量迎来断崖式下跌，排队时常缩短到30分钟。

重庆市场是茶颜悦色收缩、调整长沙门店后的再次出击，彼时就有市场怀疑，茶颜悦色“长沙泡沫”被戳破。

上述新茶饮从业人员认为，茶饮竞争一是供应链，二是品牌、产品，茶颜悦色在长沙有“主场”优势，走出长沙后，供应链、用工成本随之增加，服务管理难度也被放大，如果全国布局总是如此不顺利，那对茶颜悦色来说就需要一条新的出路。

从本月初茶颜悦色的动作来看，“新概念”正在紧锣密鼓的上市。

8月10日，茶颜悦色新推出的咖啡品牌“鸳央咖啡”在大本营湖南长沙五一商圈正式营业，并且围绕着这个传统热门商圈一口气开出了5家门店。茶颜悦色方面称，目前还没有非常明确鸳央咖啡的扩张计划，“更多是一个尝试，也要看看消费者的反馈情况，边优化边前进。”

目前，鸳央咖啡推出了奶咖、纯咖、特调、预制4个系列的12款产品，价格区间在14-20元，大部分均在咖啡中融入茶叶、冰博克等进行搭配。比如奶咖系列的辣妹子辣便是在咖啡中加入了乌龙茶、冰博克，还撒上了辣椒片。

从产品命名方式上也能感受到鸳央咖啡的新中式定位，比如美式咖啡被命名为“万般皆苦”，一款搭配栀子毛峰、生椰乳的拿铁叫作“空山新雨后”。

鸳央咖啡能否带领茶颜悦色“突围”成功？市场能否认可？

上述新茶饮从业人员表示，从茶颜悦色可以看到，“网红”奶茶品牌“行稳致远”才是生存之道。

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南京茶颜悦色开业，预约代购1杯2百，开门2小时售罄，网红茶顶流

作者：七七爱下厨

发布时间：2022-08-18 11:45

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喝茶一直是我国的一个传统习俗，现在很多年轻人偏爱喝奶茶，果茶，以及各种新式茶，不少网红茶也应时而生，“茶颜悦色”就是其中之一，自经出世以来，颇受大家喜爱，一度跻身为网红茶顶流。

但是这样火的网红茶开张的店面甚少，很多一线城市甚至难觅踪迹，而今天8月18号南京茶颜悦色开张，门口人声鼎沸，2小时售罄，很多人为喝上秋天的第一杯奶茶，不惜花两百块钱请黄牛采购一杯，这样爆红的现象背后到底藏着什么呢？

一、发家史：十年不到跻身一线网红茶，店面开到洪崖洞

1、2013年一位名为吕良的先生，突发奇想的要创造一家长沙本土的奶茶品牌，当年正值奶茶文化风靡校园周边，他就抓住机遇，打造了一个具有中国风特色的长沙奶茶品牌。

2、在后来的七八年间，这个国风奶茶店迅速开遍长沙，不久之后，武汉的大型商场周围也出现了“茶颜悦色”的身影，一度开到了深圳，但是不久却撤资关店，进军重庆的市场，而南京茶颜悦色开业，这也是茶颜悦色的第三个省外市场。

二、爆红局面：凌晨四点排队，黄牛代购一杯费用200，开门两小时已售罄。

1、广州人爱喝茶，但是广东没有茶颜悦色，很多人从广州买高铁票，从广州北到长沙南，两个半小时只为一杯国风奶茶。而现今南京的茶颜悦色开业第一天，门口被顾客围到水泄不通，更有黄牛代购费一杯就要两百元，还要排队很久。

2、其实排队两个小时能买到算是幸运的，最火的时候甚至要摇号买，遥记深圳茶颜悦色开业当天，小程序取号排队6万人，不愧是一线网红茶。

3、今天8月18号南京茶颜悦色开业，据说部分发烧友，凌晨四点就去店门口排起了长队，但是由于一天放号120单，现在已然售罄，关门暂停排队，门口也贴上了售罄的通告，

这样爆红的局面背后，到底是什么原因呢？

三、原因：中国风情怀营销+供应短缺饥饿营销

1、中国风的产品设计，让很多品茶客喝到的不仅是茶，更是一种情怀，奶茶杯子上的包装是从各大博物馆购买来的“名画版权”，单看包装就觉得赏心悦目，极具中华传统文化特色。

2、不仅是外包装，在饮品的名称上面，也是很有国风味儿，“烟花易冷”“筝筝纸鸢”“声声乌龙”“素颜锡兰”，听起来就让人觉得温润鲜和，很多二次元的朋友对此爱不释手，更有国风美玉系列炙手可热。

3、店内装修也是以传统国风为主，典雅的招牌，素净的菜单，颇有几分“林黛玉”的玲珑婉约感，不仅可以在这里消费喝茶，更有不少网红打卡店面拍照，一度是网红打卡顶流店。

4、茶颜悦色并没有什么代言人，招牌上也是一个温婉的女子形象，但是产品具有稀缺性，用户的购买欲望强烈，就是这种供不应求的饥饿效应，导致很多人都想抓住一切机会买一杯尝尝。

四、总结：闲时买一杯尝鲜即可，哄抢大可不必，天价代购更没必要。

1、奶茶都是现做现喝味道才好，但是黄牛往往是一个人预定很多杯，送到顾客手中口味大不如初，卫生问题也难以保证，喝茶人的心情也会大打折扣。

2、奶茶并不是我们生活中的必备品，没有必要去一拥而上的哄抢，虽然是茶颜悦色刚在南京开业，但是未来预计会在南京开5家店，所以如果是尝尝鲜，大可不必凌晨排队，甚至花几百块钱找黄牛。

3、在自己清闲的时候逛街，顺手买上一杯即可，不用费时费力，排长队几小时只为一口茶，理性消费，适度消费即可。

留下一个小问题，你喝过茶颜悦色吗？欢迎在评论区留言讨论！

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茶颜悦色南京一门店开业现“售罄”，回应称正协调沟通解决

作者：新浪财经

发布时间：2022-08-18 12:50

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来源：新京报

新京报讯（记者王子扬）8月18日，茶颜悦色首次在南京落地的两家门店南京景枫游园会店和南京IFCX负一楼店开业。当天，有网友在社交平台发布“南京茶颜售罄”信息，并配有一张某门店“今日茶颜已售罄”告示。据了解，这家门店系南京IFCX负一楼店。对此，茶颜悦色方面向新京报记者称，“我们现在正在和商场方协调沟通解决”。

社交平台截图

此次进驻南京是茶颜悦色在湖南省外开拓的第三个市场，此前已先后在武汉、重庆开店。“南京茶颜悦色预约代购1杯200元”“南京茶颜悦色”等词条也登上热搜，据了解，有消费者凌晨4时就开始排队。

事实上，茶颜悦色几次异地开业，门店前都曾大排长龙。针对南京门店排队时间长、加价代购等问题，茶颜悦色称，“8月的南京应该是很热的，所以还想提前嘱咐朋友们，避免购买二手奶茶，放置时间长了，奶茶非常容易滋生细菌。同时，我们会准备好各类服务，也会加快开店速度。”

根据网友8月18日发布的信息显示，茶颜悦色南京首店现场也有提示称，拒绝购买倒卖奶茶，“倒卖奶茶有风险，不要去花冤枉钱，错峰过来买奶茶，现喝安全又划算”。此外，有网友发布图片显示，在一家商场的一道门上，贴着写有“今日茶颜已售罄，此门关闭，敬请谅解！”的纸张。

对于上述情况，茶颜悦色方面向新京报记者表示，这家门店系南京IFCX负一楼店，“我们现在正在和商场方协调沟通解决”。

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热搜！南京茶颜悦色店开业：有人凌晨4点开始排队，黄牛代购200元1杯！网友热议……

作者：每日经济新闻

发布时间：2022-08-18 10:53

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据江苏省广播电视总台荔枝新闻客户端官方微博，8月18日，南京茶颜悦色店开业，一大早店还没开门，人们已在门口排起长队。

另据中新经纬官方微博，有网友称，有黄牛开出代排队买奶茶的价格：200元1杯。

有网友表示凌晨4点就开始排队。

有网友对此表示不理解，感觉就是一款饮料，实在搞不懂，为了喝一杯要排这么长的队，甚至要通过黄牛代买要200块钱。

还有网友表示，看着好累，为了一杯奶茶值得吗？

据老板联播，茶颜悦色工作人员表示，不提倡去黄牛那里购买，可以再等等，未来南京会开5家店。

另据北京商报，这已经不是茶颜悦色第一次因为黄牛代购行为引发关注。据了解，有报道称，2020年12月茶颜悦色武汉首店正式开业，由于每人限购4杯，现场有黄牛转卖奶茶，一杯原价格约在10元-25元不等的价格高至150元-300元一杯。今年6月1日，茶颜悦色正式入驻重庆，十余元的奶茶被卖到150元一杯。

每日经济新闻综合荔枝新闻、中新经纬、北京商报、老板联播、新浪微博

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每日经济新闻

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喝了能成仙？茶颜悦色南京首家门店开业：黄牛炒到200一杯！

作者：雷科技

发布时间：2022-08-18 14:14

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8月18日消息，知名茶饮品牌茶颜悦色南京首家门店今日开业，场面相当火爆，不少消费者为了“尝鲜”，在正式营业前就已经抵达门店等待。据悉，由于排队人数太多，黄牛代购价格已经飙升至200元一杯，同时还有代排队和加价购买的不同“服务”提供。

（图片来自：茶颜悦色官网）

不得不说，自茶饮在餐饮行业中异军突起以来，不少消费者也开始将奶茶、水果茶这类饮品添加进自己的生活日程中，就像吃饭睡觉一样稀松平常。今日，湖南长沙本土的知名茶饮品牌茶颜悦色正式进驻南京，作为除两湖地区外的首家正式门店，吸引了不少消费者慕名而来，但这样的火爆场面，也少不了黄牛们的青睐。据消费者称，由于排队人数过多，黄牛的代购价格也一路飙升，目前代排队购买一杯是200元，也可以从黄牛手中购买现货，但要加价50元，且不能自选口味。早些时候，茶颜悦色武汉首家门店开业时，超高的人气迫使官方采取限购政策，以“每人限购4杯”的方式缓解了门店员工的压力，但也遭不住黄牛们的“热情”。

（图片来自：茶颜悦色官网）

尽管不少网友都认为200元喝一杯奶茶未免有些过于夸张，但茶颜悦色的粉丝们则认为这都是“小场面”了。茶颜悦色作为长沙本土最火的茶饮品牌，通过文创IP+高质量茶饮的“组合拳”，将不少“消费者”培养成“粉丝”，虽然整体营销策略还是比较传统的口口相传，但也让消费者们对其“贫穷人设”更具认同感。但在人气高涨之后，茶颜悦色选择了“饥饿营销”的策略，即不走出长沙，谨慎开店。当然，这其中还包含了与当地旅游业相关的牵绊，但总体来说，茶颜悦色基本不存在“扩张”这一经营策略。

（图片来自：茶颜悦色官网）

事实上，不仅是茶颜悦色，近几年“网红”标签深深在餐饮业扎根之后，似乎没有因排队上热搜已经已经是对一个品牌莫大的耻辱一样，营销方式变得相当畸形。早些时候，蛋糕品牌Lady M正式宣布关闭中国大陆的所有门店，而作为初代网红蛋糕店，大陆首家门店开业时也曾十分火爆，但在餐饮市场中，从来不缺新鲜的品牌和有趣的创意，如何保持人气才是关键，而茶颜悦色似乎掌握了保持人气的奥秘。

（封面图片来自：茶颜悦色官网）

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