虎牙、斗鱼连续多季亏损 游戏直播平台为何更难挣钱了

作者：经济观察报

发布时间：2022-08-17 11:03

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经济观察网 记者 周应梅 两大游戏直播平台先后公布了二季度财报。8月16日，虎牙（纽交所股票代码：HUYA）公布的2022年第二季度财报显示，二季度总收入22.752 亿元，同比下降23.24%；净亏损1940万元，非美国通用会计准则下（Non-GAAP）净利润为590万元。自2021年第四季度由盈转亏，这是虎牙连续三个季度出现亏损，同时该季度Non-GAAP净利润低于斗鱼。

8月15日，斗鱼（纳斯达克股票代码:DOYU）公布的二季度财报显示，二季度净收入18.33亿元，同比下降21.6%；净亏损为3880万元，非美国通用会计准则下，经调整Non-GAAP净利润为2350万元。自2020年第四季度由盈转亏后，这是斗鱼连续七个季度亏损。

去年开始，虎牙和斗鱼的策略有所不同，虎牙继续加大赛事版权的布局，先后拿下多个大的赛事版权，这让虎牙在二季度月活跃用户数（MUA）同比依然能够保持增长；斗鱼在赛事版权上则减少了投入，内容成本进一步降低，亏损大幅收窄。

不过两大游戏直播平台都面临着直播业务收入下降，广告收入下降，钱难挣的困局。

直播收入持续下滑

直播业务收入是虎牙和斗鱼的主要收入来源。2022年二季度，虎牙来自直播业务的收入占比超过90%，斗鱼来自直播业务的收入则达96%。

二季度，虎牙的直播业务收入为20.52亿元，同比下降20.44%。虎牙的直播业务收入从2021年三季度开始连续四个季度下滑，2022年的近两个季度下滑幅度更大。

虎牙财报提到，直播收入下滑是受宏观经济影响，对公司付费用户的情绪产生了不利影响，导致虎牙直播每位付费用户平均支出下降。二季度，虎牙直播的付费用户总数为590万，与去年同期持平。在MUA增加的同时，付费用户未获得进一步增长。

斗鱼二季度直播收入17.68亿元，同比下降18.8%。斗鱼的直播收入在2021年一季度出现下滑后，2021年四季度有重新获得增长，不过2022年两个季度再次下滑。

斗鱼在财报中提及，直播业务收入下滑是因为公司持续实施审慎的经营策略，对部分交互功能及相关操作进行调整，以促进平台的长远发展。2022年5月7日，中央文明办等四部门联合印发了《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》，要求互联网平台应当禁止未成年人参与直播打赏；并要求规范平台功能应用，取消打赏榜单，禁止以打赏额度为标准对用户进行排名等。

游戏直播平台的另一收入来源是广告。二季度，虎牙的广告和其他收入为2.23亿元，同比下降41.72%。前几个季度受内容许可收入增长推动，这部分收入一直是虎牙的增长业务。虎牙财报提到，二季度这个业务同比大幅下降主要是因为内容许可收入减少，以及宏观环境挑战下，广告需求疲软。

斗鱼的广告和其他收入二季度为6490万元，同比下滑了59.18%。财报显示，下降主要原因是探索新的商业化模式，使用部分可以直接货币化的广告流量，以及新冠肺炎疫情的反复使得广告需求疲软。新冠肺炎疫情影响以及探索新的商业模式背景下，斗鱼的广告及其他收入从2021年一季度开始，连续六个季度下滑，这也导致斗鱼更加依赖直播业务收入。

差距和转折

斗鱼和虎牙的营收规模和赚钱能力逐渐拉开，是在2020年第四季度，当时斗鱼步入由盈转亏，当时虎牙的用户规模（季度平均MUA）正式超过斗鱼。

此后斗鱼持续亏损，虎牙保持盈利到2021年三季度。2021年7月10日，由腾讯主导的虎牙和斗鱼合并案因反垄断被叫停。截至8月16日收盘，虎牙股价3.52元，对应市值8.39亿美元；斗鱼股价1.26美元，对应市值4.3亿美元。相较2021年初的高点，虎牙跌去89.6%，斗鱼跌去93.43%。

这两年虎牙和斗鱼采取了不同策略，虎牙继续大手笔投入电竞赛事版权，而斗鱼则放弃了不少版权争夺，降本是它的主题。

虎牙继续大手笔收拢赛事版权，2021年初花费20亿元拿下英雄联盟职业联赛（LPL）五年（2021年~2025年）独家直播权，此前已拿下最热门的英雄联盟几大区赛LCK、LCS、LEC的直播权；2021年11月，虎牙ESL公司签署为期2022和2023两年的中文独家赛事直播版权协议，包含了Dota2、星际争霸II等游戏独家赛事直播权。2022年一季度虎牙有80项版权电竞赛事，26档自制赛事及PGC节目。2022年二季度虎牙有90项版权电竞赛事，18档自制赛事及PGC节目。

虎牙直播的官网，近期热门赛事就包括LDL（英雄联盟发展联赛）夏季赛，LPL夏季赛，LCS（英雄联盟冠军系列赛），LCK冠军联赛，第五人格IVL夏季赛，第五人格IVL夏季赛，Gamers Galaxy Thailand邀请赛等。而斗鱼直播官网，则主要有KPL夏季赛，LOL手游相关比赛，PEL（和平精英职业联赛）夏季总决赛等。

斗鱼CEO陈少杰在财报电话会上表示，斗鱼坚持采用选择性的策略来购买赛事版权，充分评估之后，每个赛事版权在流量端和变现端的可持续性价值，再最终确认版权的价格。同时也在加深与游戏厂商的深度合作，通过资源置换的方式，及联合运营等优化成本的模式。“我们认为差异化的内容，是运营增长的关键。在缺少部分重要赛事内容的情况下，我们二季度的MUA环比保持了增长。这些数据表明了斗鱼在版权策略的正确性。”陈少杰说。

陈少杰介绍，根据不同的用户喜好，制定不同的内容。重度玩家相对关注游戏的竞技流的主播、选手，更多的玩家是轻度玩家，他们则倾向于享受这个游戏的本身，技术之外更享受主播营造的直播间气氛。针对重度玩家，斗鱼打造专业的资质比赛，通过展示主播的竞技实力，提升赛事的观赏度。除了专业赛事之外，也推出更加重视用户参与度的娱乐赛事。另一方面，联合高校举办电竞赛事，截至二季度，斗鱼累计与700所高校，举办了几百场竞技赛事。“中高校用户是我们在竞技用户里面很硬核的一部分用户，也是我们平台的核心用户之一。”陈少杰说。此前2022年一季度，斗鱼举办自制电竞赛事达到157场，20档PGC自制综艺。二季度，斗鱼推出95场自制赛事。

用户规模上，二季度，斗鱼平均移动月活跃用户数（MAU）为5570万，平均付费用户数为660万，相比2022年第一季度环比有所增长，相比2021年同期均有下滑。

二季度虎牙和斗鱼的收入分成和内容成本费用均有减少。虎牙收入分成费用和内容成本 17.68 亿元，同比减少13.3%，主要因为直播收入减少后分成费用减少。斗鱼的收入分成费用和内容成本为13.15亿元，同比下降27.2%。原因是，实施了审慎和以投资回报率为中心的运营策略，以及版权成本的大幅下降。

其他成本费用上，虎牙和斗鱼的花费也在减少。虎牙销售费用同比减少了40.0%，研发费用同比减少了19.0%。斗鱼的销售和营销费同比减少43.2%，研发费用同比减少了17.2%，一般和管理费用减少11.7%。

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“砸锅卖铁”，斗鱼虎牙还是亏了

作者：钛媒体APP

发布时间：2022-08-17 09:32

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图片来源@视觉中国

文｜深燃，作者 | 李秋涵，编辑 | 魏佳

“躺赚”的时代过去了，斗鱼虎牙已经失去了想象力。

8月15日与16日，斗鱼、虎牙相继发布2022年Q2财报。在经历了一系列行业动荡后，两家都交出了不尽人意的财务数据。

两家公司在收入上都下滑了约两成，且继续亏损。根据财报，斗鱼Q2总营收18.33亿元，同比下降21.6%。在大刀阔斧缩减开支后，还是净亏损3880万元。而虎牙方面，Q2总营收22.75亿元，同比下降23.1%，净亏损1940万元。

这已经不是斗鱼虎牙第一次显现出颓势了。相比之下，总收入和用户数上，虎牙仍然领先斗鱼一个身位。

截至Q2，斗鱼已经连续亏损7个季度，一共亏去了约9.4亿元。战绩相对好一点的虎牙，从2021年Q4开始由盈转亏，金额约3.13亿元，至今已连续亏损3个季度。并且，两家对直播打赏收入的依赖还在继续，占比都超过9成。

2021年7月，斗鱼虎牙的合并案被监管部门正式叫停，再加上游戏版号曾暂停审批、直播打赏行业调整等因素，行业步入寒冬，这两家的处境每况愈下。

主营业务面临巨大冲击，新的增长点找不到，这一次，两家公司在财报中都反复提到了一个词，“运营效率”。也就是降本增效，从成本里要利润。但这显然不是一颗能长期服用的“解药”。

市场表现出了消极态度。

截至8月16日美股收盘，虎牙股价3.52美元，下跌2.76%，总市值为8.39亿美元，较上市首日总市值已跌去76%；斗鱼股价1.26美元，下跌6.62%，总市值4.03亿美元，较上市首日总市值已跌去了89.2%。

动荡之下，一位头部公会相关负责人甚至对深燃表示，“对于公会来说，最主要的自救方式，是向其他平台转移”。一位关注游戏直播行业的资深人士则表示，按照目前情况来看，“（斗鱼虎牙）份额迟早会被抖音快手等平台，全部蚕食掉”。

斗鱼虎牙合并不了，也斗不动了，属于它们的江湖已经远去。

为了盈利，斗鱼虎牙疯狂砍成本

先来看看整体财务数据。

收入方面，斗鱼虎牙都迎来了上市以来最大的同比降幅。

根据财报，斗鱼Q2总营收18.33亿元，同比下降21.6%，虎牙Q2总营收22.75亿元，同比下降23.1%。

这和直播打赏收入受冲击有关。这两家公司的主要营收都由直播打赏、广告和其他收入两部分组成，其中直播打赏占比均超过9成。斗鱼直播打赏收入为17.68亿元，同比下滑18.8%，虎牙方面，直播打赏收入为20.52亿元，同比下滑20%。

斗鱼虎牙近年总收入变化 制图 / 深燃

用户也没有给平台带来更多收入。

Q2斗鱼移动端平均月活用户为5570万，同比减少了500万，下滑8%。其中，付费用户达660万，同比下降8.3%。相比之下，虎牙用户数据略有好转，移动端月活用户8360万，同比上涨7%，但新用户的增加并没有拉高付费用户的数量，560万的付费用户与去年同期持平，为2020年以来的低点。

斗鱼虎牙近年用户数据变化 制图 / 深燃

这背后，宏观环境、监管政策、行业竞争，都带来了影响。比如这一季度，直播行业出台了严格的监管政策。今年5月7日，四部门联合发布《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》，提出禁止未成年人参与直播打赏，严控未成年人从事主播。还规定，网络平台应在本意见发布1个月内全部取消打赏榜单。

游戏直播行业资深从业者、某大型公会相关部门负责人余舒表示，“之前每两三年，都会出现一两款爆款游戏，版号收紧后，没有新的爆款游戏出现，大家都是在依靠存量，直播内容没有太大更新，吸引不来新用户，也是导致平台收入下滑的重要原因”。

主营业务受冲击，更糟糕的是，两家公司也没有探索出第二增长曲线，反倒比以往更依赖直播打赏。

斗鱼Q2直播打赏的营收占比为96.4%，是上市以来的最高点。广告和其他收入持续萎缩，仅6500万，同比下滑59%。

虎牙方面，Q2直播打赏收入占总收入的90.2%。此前一度见到起色的广告收入在这一季度被打回原形，为2.23亿元，同比大幅下滑41.8%。

广告收入下滑，这其中有宏观环境影响，但值得注意的是，广告本就不算是斗鱼虎牙的良药。

前网易游戏运营总监吴绪兰告诉深燃，广告需要曝光量，斗鱼虎牙用户量还是相对较小。她举例，此前他们公司做过一款游戏，1200万元的投放预算，投到虎牙DSP（广告平台）里的预算只有10万元，“游戏公司投广告，更愿意选择抖音快手，后者效率更高”。

赚钱变难，两家都在疯狂压缩成本。

斗鱼大刀阔斧，下手更“狠”。斗鱼Q2收入成本为15.24亿元，同比下降24.9%，其中，收入共享费用和内容成本，也就是直播分成和购买版权的费用为13.15亿元，同比下降27%。虎牙Q2收入成本为20.56亿元，同比下滑13.6%，也出现收紧。

斗鱼虎牙近年内容成本变化 制图 / 深燃

两家都对销售和营销费用下了狠手，斗鱼在这方面的花费为1.68亿，同比下降43%，砍掉近一半。虎牙仅花费1亿，同比下滑40%。

在收入共享费用和内容成本的缩减上，虎牙首次出现同比下滑，但相对斗鱼动作温和，仅下滑13%。其多个成本数据下降，反倒是一般及行政费用，同比增加了13.6%。有业内人士表示，或与Q2虎牙大比例优化人员有关。

而之所以两家公司收入共享费用和内容成本能下降这么快，余舒对深燃表示，这是由于大主播的签约费用滑落较多，“之前市面上的头部主播，可以有四五千万的签约金，现在可能只在2000万左右，砍掉了一半以上”，他透露，平台反倒在分成比例方面降低并不多，“为了跟抖音、视频号、快手竞争，甚至还相应的提升了分成比例”。

为了盈利，斗鱼虎牙“砍”红眼了。

自救：斗鱼向左，虎牙向右

在自救上，缩减成本是斗鱼虎牙都采取的方式，但归根结底，两家打法不一样。

在内容投入上，斗鱼缩减了版权采买，转向了成本更低的自制内容，而虎牙还是在押注版权，即便是缩减成本，缩减力度也相对更小。

两种解法，都是进退两难的选择。

接近斗鱼的行业人士张妙表示，斗鱼放弃一部分版权是出于投入产出比的考虑，版权采买价格过高，虽然赛事可以吸引流量，但是这部分用户的留存、付费情况还不足以覆盖版权成本。

不过，失去了头部赛事的版权，也就失去了吸引用户的筹码。

余舒表示，“虎牙斗鱼在和短视频平台的竞争中整体乏力，它们只能专注于垂直赛道，而这其中，赛事版权是非常重要的。比如《英雄联盟》，游戏火了10年以上，现在还是游戏直播里最大的品类，它也因为赛事，有了持久的生命力。”

那继续采买版权呢？

2021年，虎牙被爆花20亿天价买下《英雄联盟》五年相关独家版权的消息，震惊行业。2022年，虎牙方面虽表示在版权赛事采买方面会进行更严格的筛选，但投入体量仍旧不小。张妙表示，虎牙采买版权面临的压力也不小，“斗鱼不买、企鹅电竞停运，虎牙买了版权可以分销的对象变少了，还要考虑怎么实现良性的投产比。”高昂的版权成本，长期来看虎牙还是吃不消。

除了版权方面，两家在平台战略上也有所不同。

吴绪兰观察，斗鱼采取的措施有，加强自制内容，提升产品内容体验。

张妙表示，斗鱼近期在自制赛事、自制综艺方面有一些突破，未来甚至会谋求版权分销，这也是平台重视的部分，但相比于直播打赏，这个钱赚起来困难。

余舒也并不看好，“其实自制赛事很难达到盈亏平衡”，他表示，即便是《英雄联盟》官方比赛，都是用游戏收入补贴赛事，让平台来买单赛事。斗鱼单靠一家之力，能触达的用户本就很少，实现正循环非常困难，“目前还没有听说赛事举办方，通过赛事跑通闭环”。

据吴绪兰观察，斗鱼是想做一体化内容生态，不止做直播，还做视频和图文。并且产品上，与部分游戏实现互通，“用户看某主播的直播时，可以看到他的游戏段位，用户可以和直播间里的主播一键组队，打通游戏场景和直播场景”。

但这样的做法，只能先维持住现有用户。“解决盈利状况需要时间，目前还没看到营收结构出现明显变化，亏损收窄还是因为成本下降”，她表示。

而虎牙方面，首先是在持续做垂类专业化内容，吴绪兰提到，在游戏垂类版权上，“虎牙投入比斗鱼大，今年上半年有120场左右的电竞赛事”。

其次，依托YY体系基因，虎牙也在押注泛娱乐化直播，引入泛娱乐公会，还签了很多香港艺人如孙耀威等，以提升直播打赏收入。

斗鱼虎牙近年净利润与毛利率变化 制图 / 深燃

从公司维度看，裁员和收减内容成本，斗鱼财务数据短期内明显改善。本季度斗鱼毛利率为16.9%，比去年同期的13.1%有所提升。而虎牙Q2的毛利率仅有9.6%，下滑严重，与斗鱼也有差距。

但从业务转型角度来看，吴绪兰表示，还是泛娱乐业务的毛利率、变现能力强，“这是有目共睹的，基于这块来看，未来虎牙情况可能会好一些。虽然账面亏损，但这些投入长远来看有盈利可能，用户数据上涨，也是一个信号”。

逃离虎牙斗鱼

在斗鱼虎牙的这场战争里，虎牙被视为胜者，但现在，胜利已经不再重要了。

余舒表示，就像当初公会从YY迁徙向斗鱼虎牙，现在，主播们也必然从斗鱼虎牙，迁徙向抖音快手。直播行业，是流量在哪里，他们就需要去哪里。“对于公会来说，最主要的自救方式，是向其他平台转移”，而另一条，则是与平台进行更深度的绑定，获得更多的收入。

他表示，即便是不要斗鱼虎牙阵地，也一定要向抖音快手迁徙。

根据小葫芦数据研究院发布的《2021年游戏直播行业洞察报告》，2021年虎牙、斗鱼核心数据均出现下滑，游戏主播数量上，虎牙从301.6万下滑到234.8万，下滑22%，斗鱼从192.6万下滑到159.6万，下滑17%。在贡献人次上，虎牙从1.04亿下滑到0.94亿，下滑9.6%，斗鱼从0.75亿下滑到0.67亿，下滑10.6%。

据余舒观察，斗鱼虎牙主播都在流失，在中长尾主播里，斗鱼流失得更严重。

主播们之所以要逃离，原因有多重。

随着直播打赏相继规范，游戏版号收紧，过往躺赚的时代一去不复返。同时，行业天花板已现。根据上述报告，2021年，中国游戏直播行业大盘数据指标显著缩水，包括主播数、弹幕条数、贡献指数等，其中，贡献人次由4.05亿下降至3.74亿，增长的仅有直播时长，同比增长0.35%。

吴绪兰表示，行业用户规模到顶，斗鱼虎牙付费率长期都在10%上下，增长放缓，用户付费也快到了行业的天花板。

整体收紧后，蛋糕小了，主播们能做的，也是流向更大的池子。

余舒表示，对于很多公会来说，在平台选择上，重要性排序是抖音、快手、虎牙、斗鱼、B站。

首选抖音，主要优势是流量大。“不论是什么类型的游戏，只要有受众群体，都有可能崛起，一些经典小游戏直播，也能达到上万的观看人数，这是在斗鱼虎牙上很难见到的”，余舒表示。

但它面临的问题是，游戏四大爆款品类《英雄联盟》《绝地求生》《和平精英》《王者荣耀》，在抖音上没有直播版权。“这几类主播，被斗鱼虎牙垄断得比较厉害”，余舒表示，这是斗鱼虎牙这类垂类平台目前还有的优势。

不过在吴绪兰看来，这样的限制也是阶段性的。据她了解，TikTok在2021年时，游戏这个细分品类的内容占比不到5%，到了2022年，就计划要做到10%以上，“短视频要进入某个垂类的领地，是非常容易的”，它有营销转化的整条生态。

快手流量虽不及抖音，但也远比垂类平台日活高，“而且和抖音相比，这里的主播有机会直播腾讯系游戏，这是一个优势”，余舒表示。

而B站方面，根据上述报告，相比于2020年，2021年其开播主播数有增加，但余舒表示，目前B站生态建设还不完善，“可以说只有头部和尾部主播，中间流量没有腰部主播来承载”，还有提升空间。

总之，短视频平台的流量和变现，对游戏直播有巨大吸引力。

竞争对手环伺，斗鱼虎牙还无暇顾及，为了盈利，它们需要先把重心放在运营效率上。

在财报里，斗鱼副总裁回顾这一季度成绩表示“对运营效率的关注带来了切实的成果”，展望未来时也提到，要“提高运营效率”。虎牙财务副总裁也表示，“我们仍然努力提高运营效率，并以灵活的方式优化业务费用。”

但市场是残酷的。不论如何，属于斗鱼虎牙的时代，都一去不复返了。

（应受访者要求，文中余舒、张妙为化名。）

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游戏直播平台双巨头连续多季亏损，游戏直播为何不复当年？

作者：财经看点6

发布时间：2022-08-19 19:30

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自直播时代以来，群雄并起，无数的游戏直播平台纷纷涌现，想在这市场分得一杯羹。在经过鸡飞狗跳的“千播大战”后，企鹅、触手、战旗乃至背靠王思聪资本的熊猫直播都纷纷以失败退场的结局收尾。原以为，能从“炼狱”一般的“千播大战”中活下来的虎牙和斗鱼现在就能躺着把钱赚了。但实际上现在虎牙和斗鱼的日子一点也不好过。

近日，据他们接连公布的2022年第二季度财报显示，虎牙营收22.752 亿元，同比下降23.24%；净亏损1940万元，这是虎牙连续三个季度出现亏损；斗鱼营收18.33亿元，同比下降21.6%；净亏损为3880万元，这也是斗鱼连续七个季度亏损，比虎牙还离谱。作为之前风光无限的游戏直播平台，为何会走到现在这种地步？

内容成本居高不下

在目前阶段，直播平台的内容成本主要来自于游戏主播的签约费用，而费用长期以来都是居高不下。2016年一份流传出的游戏主播身价表显示，当时主播最高年薪已经达到4000万元。前《英雄联盟》职业选手、电竞解说主播若风的签约费用竟高达2000万元一年，虎牙曾以3年1亿的价格签下电竞主播Miss。

然而看见这些高成本的主播，并不见得能够赚回足够的回报，甚至连赚回身价钱都很难。例如3年2个亿天价签约费的骚白，如今周收入仅2w，如果这种直播速度的话，骚白得直播多少个十年才能赚2亿？也就是说，主播的报酬基本上是直播平台在靠烧钱硬撑，惨烈的竞争又将主播身价推得老高，从而使得直播平台骑虎难下，而盈利也因此遥遥无期。

短视频入侵

现如今，不仅有斗鱼虎牙这些非常垂直的平台在做游戏直播，包括B站、快手、抖音等短视频平台也来势汹汹想要分走一杯羹。例如，截至2021年6月，快手游戏板块已有400多万名游戏主播，日均产出超50万条游戏类作品；自2013年第一笔投资以来，B站共投资游戏公司48家，同时还签约职业战队和职业选手，购买电竞赛事版权。

垂直的游戏直播平台想要争夺视频网站的用户有一定的难度，但视频网站却可以不断蚕食纯游戏直播平台的份额。在这些短视频的冲击下，游戏直播平台就显得不那么有趣，自然而然收益也就下降了。

网络直播监管政策日益趋严

监管层对于游戏直播的态度还在持续收紧，不能通过特殊对待、语言刺激、承诺返利等方式诱导用户消费，造成付费用户的情绪不高。另外，“防沉迷”的政策限制了未成年人的游戏时间，导致网络游戏中的未成年人在逐渐减少，游戏直播间的热度也直线下降。最终造成直播收入直线下滑，使平台利润被压缩。

作为游戏直播行业的两大头部企业，营收出现双双下降的局面。不难看出曾经大火的风口行业，似乎正遭遇史无前例的“寒冰期”。市场是残酷的，属于斗鱼虎牙的时代，都一去不复返了。

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“虎斗难过”，游戏直播行业路在何方？

作者：新黄河客户端

发布时间：2022-08-19 18:02

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游戏直播平台也不好过了。本周内，两大游戏直播平台虎牙、斗鱼相继发布今年第二季度财报，两家公司不出意外地持续亏损，且在收入上均下滑两成左右，处境变得更加艰难。

究其原因是盈利模式单一，营收过度依赖直播打赏，在用户增长见顶、打赏政策收紧等因素叠加下，主营业务面临巨大冲击，而且难以找到新的增长点。在此背景下，头部游戏主播、公会纷纷“出逃”至其它直播平台进行自救。游戏直播平台未来何去何从？

“虎斗”持续亏损，新增长点难寻

8月15日，斗鱼发布了截至6月30日的2022年第二季度财报。财报显示，该公司第二季度总营收为18.33亿元，环比提升2.1%。不过与2021年同期的23.368亿元相比下滑21.6％，仍然净亏损3880万元，已经连续亏损7个季度，累计亏损约9.4亿元。

虎牙的情况也好不到哪去。在次日虎牙公布的财报中可以看到，其第二季度营收为22.75亿元，同比减少23.2%，净亏损达1940万元。这也是自去年第四季度由盈转亏后，虎牙连续三个季度出现亏损。

数据背后暗含着两大平台共同面临的困境，即在存量市场竞争中，游戏直播平台逐渐失去影响力，以至于直播业务收入及广告收入不可避免地出现下降态势。之所以丧失影响力则有两方面因素，有用户告诉记者，“感觉平台氛围不那么纯粹”之后，无论是主播还是用户，有人开始选择离开，由于游戏圈遵循“只认主播不认平台”原则，最后受伤的似乎只是游戏直播平台。另一方面，抖音、快手、哔哩哔哩等自带流量的后起之秀崛起，也在不断“蚕食”着用户规模逐渐见顶的游戏直播市场。在此背景下，本就严重依赖礼物打赏的游戏直播平台，呈现式微也在意料之中。

数据显示，第二季度中，虎牙来自直播业务的收入占比超过90%，斗鱼来自直播业务的收入更是达到96%。除直播打赏等直播业务外，广告收入是游戏直播平台另一块营收大头，第二季度的表现同样不尽如人意。其中斗鱼的广告和其他收入二季度为6490万元，同比下滑了59.18%；虎牙的广告和其他收入为2.23亿元，同比下降41.72%。

值得一提的是，两份财报中均多次提到“运营效率”，通俗地讲就是降本增效，通过内部改革优化提升效率，从成本里要利润。在某些行业观察人士看来，这显然不是破局的长久之计。如何破局，两家平台采取了完全不同的策略。相较于斗鱼选择性购买游戏比赛版权、着重完善平台内容生态的“守”，虎牙方面则选择“攻”，继续大手笔投入电竞赛事版权，试图进一步通过赛事筑牢“护城河”。

不过，无论是虎牙还是斗鱼，近年来的“游戏+”战略走得并不顺利，尚未实现商业化变现。首先，两家平台为完善生态体系搭建的“游戏+”互动社区，效果并不明显。反映到财报上来看，斗鱼二季度平均移动月活跃用户数(MAU)为5570万，平均付费用户数为660万，比2022年第一季度环比有所增长，相比2021年同期有下滑。虎牙的MAU虽然达8360万，同比增长7.7%，但来自广告和其他收入从去年Q2的3.8亿元降至2.23亿元，可见商业化同样暂时未有成效。此外，去年双方均推出多款综艺节目，这些节目是否产生商业价值，并未在财报中提及。

“单从游戏广告投放的角度来看，能量已经和抖音、快手等有了较明显的差距。”在接受媒体采访时，有游戏商、广告投放公司相关行业人士说道，据称，斗鱼、虎牙等老牌游戏直播平台的现状包括：活跃人数少，用户付费以及对游戏广告试玩意愿都比较低。

行业需要更多商业化探索

在不少行业人士看来，游戏直播行业遇冷，平台更难赚钱已成为不争的事实。公开数据表明，2021年游戏主播数量由1395.8万下降至1197.4万；贡献人次由4.05亿下降至3.74亿。更具代表性的事件则是，腾讯旗下的企鹅电竞已于今年6月7日晚正式关停服务器，终止平台运营。早在2020年6月中期，曾传出虎牙、斗鱼、企鹅电竞“三合一”的传闻，腾讯正是幕后的操盘手。2021年7月，“靴子”落地，这桩游戏直播行业最大的合并案最终以涉嫌形成垄断被叫停。也是从那时起，多家平台显露颓势，因此有网友感叹道，“游戏直播平台的时代要过去了”。

然而，从2013年兴起算起，过去刚刚十年。一名游戏爱好者向记者回忆，2016年以前游戏直播平台称得上是“小打小闹”，虽然不乏天价高薪挖主播的消息，但尚未完全出圈。到了“游戏直播元年”2016年，随着熊猫直播、企鹅电竞等玩家的入场，资本市场随之热起来，游戏直播行业实现了破圈，“2016年可以说是行业竞争最激烈，但也是最繁荣的时候。虎牙、斗鱼、企鹅、熊猫、龙珠、战旗……当时的平台多到数不过来……”前述游戏爱好者补充道。

后来随着资金链的短缺，大量中小平台先后倒下，逐渐变成了虎牙、斗鱼、企鹅电竞三家平台的竞争。值得注意的是，彼时腾讯持有虎牙51%的股份，同时持有斗鱼37.2%的股份，为两家公司的最大股东，再加上嫡系出身的企鹅电竞，游戏直播行业无外乎变成了腾讯系的内耗。

更重要的原因在于，除了烧钱行业并没有形成可持续发展的商业模式，待资本热钱退去以后，只留下一地鸡毛。加上用户增长已到天花板，老用户不再打赏，商业化探索未带来第二增长曲线之前，仅靠直播收入维系的平台，势必要承受短期内营收下滑的压力。

是否意味着以后游戏直播只能靠盘活存量市场？倒也不见得。作为一个本就小众的行业市场，资本热潮退去或许才是行业真正健康发展的开始，因此“游戏+”的前景还是值得期待的。此前，线上线下一体化的电竞发展思路，曾为行业带来过短暂的回暖，只不过受限于疫情的影响，最近两年线下赛事商业化受挫，“等到线下市场打开之后，线上线下一体化的电竞发展思路，应该还会促使这个行业回暖。”一名行业观察人士表示。

与此同时，“虎斗”两家平台目前仍在积极探索完善平台生态，例如作为平台串联起游戏厂商和玩家，成为游戏厂商的下游渠道，记者注意到，多个平台目前均在相关内容页面提供了游戏推荐下载页，也不失为一种商业化的路径。此外，平台自制综艺虽然尚无商业化价值方面的数据，但由于综艺的门槛较低，游戏直播能否借此未来二次“破圈”，同样值得期待。

毋庸置疑，“躺着”赚钱的互联网时代已经过去，但游戏直播的时代或许远未终结。

新黄河记者：张博

编辑：邢志彬

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虎牙、斗鱼业绩持续亏损：游戏直播还有未来吗？

作者：驱动中国

发布时间：2022-08-19 17:31

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驱动中国2022年8月19日消息

近日，国内两大游戏直播平台先后交出了二季度的财报成绩单，其中，虎牙营收同比下降23.2%至22.8亿元，净亏损1937万元，净利润590万元；斗鱼营收同比下降21.6%至18.3亿元，净亏损3880万元，净利润2350万元。同时，这也是虎牙连续三个季度出现亏损，同时该季度Non-GAAP净利润低于斗鱼。而斗鱼这边则更惨，自2020年第四季度由盈转亏后，已经连续七个季度亏损。

而作为游戏直播行业的两大头部企业，此次营收出现双双下降的局面。不难看出曾经大火的风口行业，似乎正遭遇史无前例的“寒冰期”。

游戏直播行业进入“深水区”

从整个大环境来看，不止是斗鱼和虎牙面临营收危机，其实整个游戏直播市场早已尽显颓势。根据相关数据表明：2021年，中国游戏直播行业大盘数据指标大幅收缩，其中游戏主播数由1395.8万下降至1197.4万；贡献人次由4.05亿下降至3.74亿。

造成这一现象，一方面，由于受到了宏观经济的影响，大众对于付费业务产生了厌倦情绪，而这一因素也直接导致虎牙直播每位付费用户的平均支出下降；另一方面，整个直播行业在经历了早期的野蛮生长之后，如今关于直播行业越来越规范化。比如，在今年5月份的时候央文明办等四部门联合印发了《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》，要求互联网平台应当禁止未成年人参与直播打赏；并要求规范平台功能应用，取消打赏榜单，禁止以打赏额度为标准对用户进行排名等。除此之外，头部游戏主播频频出走其他领域，以及整个游戏直播行业增长态势正在逐渐放缓，用户增量也在逐渐见顶。再加之直播打赏相继规范，游戏版号收紧等因素。

因此，内外交困的局面也让整个游戏行业逐渐进入了“深水区”。而面对这种现状，虎牙、斗鱼两大头部平台，也是相继祭出了“自救”措施。

“虎斗”进行的多维度尝试

在面对监管不断细化，经济大环境不断下行的趋势之下，虎牙率先积极扩宽内容体系，推动业务多元发展，持续提供高质量电竞内容，以留存更多老用户；同时，不断自产优质电竞内容，开启原创赛事和娱乐节目直播，进一步增强用户的活跃度和粘性。

此外，为不断扩大游戏领域的市场影响力，虎牙利用平台上的游戏资源，在观赛体验、电竞内容、福利特权等方面深度融合，增强竞争优势。比如，2021年初花费20亿元拿下英雄联盟职业联赛（LPL）五年（2021年~2025年）独家直播权；2021年11月，虎牙ESL公司签署为期2022和2023两年的中文独家赛事直播版权协议，包含了Dota2、星际争霸II等游戏独家赛事直播权。截止目前，虎牙2022年一季度虎牙有80项版权电竞赛事，26档自制赛事及PGC节目。到了二季度虎牙有90项版权电竞赛事，18档自制赛事及PGC节目。

而斗鱼这边，坚持采用选择性的策略来购买赛事版权，充分评估之后，每个赛事版权在流量端和变现端的可持续性价值，再最终确认版权的价格。与此同时，斗鱼也在加深与游戏厂商的深度合作，并通过一定程度的资源置换的方式来扩大新的盈利点，除此之外，斗鱼还积极布局与年轻人之间的联络，比如，联合高校举办电竞赛事，截至二季度，斗鱼累计与700所高校，举办了几百场竞技赛事和多场自制赛事。

值得一提的是，由于斗鱼第二季度移动端季度平均MAU为5570万，付费用户为660万，较上季度增长20万。所以在成本因素考虑下，斗鱼放弃了一部分版权。比如今年二季度，斗鱼平台并未直播“英雄联盟手游联赛(WRL)”、“英雄联盟职业联赛（LPL）夏季赛”，以及“英雄联盟季中邀请赛（MSI）”。所以，从两者的应对措施来看，虎牙比斗鱼更具有版权优势。

不过，从后续的结果来看，无论是斗鱼还是虎牙都未取得完全意义上的“胜利”，更多的是避免了阶段性的业绩“疲软”。但是从长远来看，游戏直播行业正在经历一段从野性到理性、不规范到规范的调整期，而整个过程之中所产生的阵痛是在所难免的。这一点不仅仅是对于虎牙、斗鱼如此，乃至整个游戏直播行业来说都是如此。

总的来说，游戏直播的未来虽然看似充满迷雾和不可预测，但是相关从业者只要挺过这段荆棘之旅，接下来的康庄大道并非遥远。

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直播玩游戏能赚钱吗？说说我的个人看法

作者：胖哥说世界

发布时间：2021-11-12 13:34

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现在直播行业不得不用如日中天来形容，之前还仅限于特定的直播平台，像龙珠、斗鱼这种，现在基本上适个社交类型的APP类似于贴吧、QQ等都插入了直播广告，不过直播的内容虽多但我们玩家关注的往往都是那些关于游戏类的，想学技术也想看主播秀操作，在看的时候不免会产生疑问，直播玩游戏到底能不能赚钱？

即便你之前不怎么关注做游戏直播赚不赚钱，那也该听说过某游戏主播买豪车的事情，虽然之前这种情况一般是与微商有关，但看到自己喜欢的、自己关注的主播买豪车的时候才会发现，原来直播玩游戏确实赚钱，并且他们赚得还不少。

首先先得理清直播赚钱的方法才能搞懂赚钱的奥秘

看直播的时候我们也能知道主播们喊得最多的往往是“感谢老铁送的礼物”，实际上粉丝们刷的礼物就是游戏直播赚钱的大头，一般情况下女主播会比男的具有得天独厚的优势。调查显示技术好的女主播收到的礼物普遍比男的多，这也就可以理解为什么会有那么多女装大佬了。

这些礼物可以按照一定比例转化为主播的收益，一般为20%左右，在直播间刷100元的火箭主播可以得到20块钱，如果粉丝多的同时土豪也多，那离发财就完全不远，对这些主播来说做游戏直播不要太赚钱。如果自身条件好再加上外部活动、资本助推，那成为游戏直播的一哥和一姐成为年入百万的大土豪也说不定。

这是游戏直播的一极，另外一极是技术不强，个人才能方面也表现很普通的主播，对他们来说做游戏主播投入的时间和精力与收益相比完全是杯水车薪。

这样的直播间我们估计也见过不少，进入后最直观的感觉就是特别冷清，主播不露脸或者长得太丑，声音太生硬不好听，技术也一般或者非常差，更不会有人刷礼物，这种直播间一般打开后就直接关闭了，那这些主播的收益就会极低，属于整个直播行业大资金助推下的漏网之鱼，从他们的视角看游戏直播行业却是不赚钱的。

除了以上两极以外，剩下的都是徘徊在做游戏直播勉强够温饱的水平，言外之意就是说做直播还不如正常上个班那样工资高、有前途，更像是对工作的一种回避，或者对打游戏的一种积极性认可，浑水摸鱼再熬两年也不会有太大长进。

现在游戏直播圈子里的主流主播换得也是一茬接一茬，最开始没经验的直播的时候失了误违了规，于是后来的新主播就顶替了他们的位置，并且逐渐处于固化趋势，其他人再想进来就比较难了，发财的机会也渐行渐远。

总结：

做直播能赚钱，但比较难，这个非常考验个人技术和行业趋势以及运气成分，唯有天时地利人和三者合一才能发大财，如果不具备那大佬吃肉我们喝点汤也不是不行，稍微努努力练练技术月入1w以上的确有大有人在。

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游戏直播遇冷，虎牙、斗鱼亏损何解？

作者：银柿财经

发布时间：2022-08-17 17:20

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日前，虎牙（HUYA.US）、斗鱼（DOYU.US）两大游戏直播平台公布第二季度财报，不论营收下滑还是持续亏损，共同之处颇多。曾经打得不可开交的竞争对手，如今有些“难兄难弟”的味道。

行业整体增速放缓

第二季度，斗鱼的营业收入为18.33亿元，同比减少降21.55%；净亏损3880万元，已连续亏损七个季度；经调整Non-GAAP净利润为2350万元。虎牙也同病相怜。第二季度的营业收入为22.75亿元，同比减少23.2%；净亏损1940万元，自去年第四季度由盈转亏后，连续三个季度出现亏损；经调整Non-GAAP净利润为590万元，略低于斗鱼。

作为两者收入的主要构成部分（占比均超90%），虎牙、斗鱼的直播业务收入也纷纷下滑，不过双方对此给出的解释略有不同。

虎牙第二季度直播收入为20.52亿元，去年同期为25.79亿元，同比减少20.43%。虎牙认为主要是由于近期宏观和监管环境对公司付费用户的情绪产生不利影响，导致虎牙直播每位付费用户的平均支出下降。

华经产业院的数据显示，2020年疫情影响，我国游戏直播行业迎来流量高峰期，随着社会生活逐渐恢复，用户对游戏直播的关注度相对减少，因此2021年游戏直播行业除了直播时长有0.35%的增长以外，游戏主播数、平台互动如弹幕条数、发送弹幕人次以及贡献指数、贡献人次较2020年均有所下降，我国游戏直播行业发展进入冷静期。

图源：华经产业研究院

此外，今年5月7日，中央文明办等四部门联合印发了《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》，要求互联网平台应当禁止为未成年人提供现金充值、“礼物”购买、在线支付等各类打赏服务；并要求规范重点功能应用，取消打赏榜单禁止以打赏额度为标准对用户进行排名。

第二季度，尽管虎牙的月活数从7760万增长至8360万，同比增长7.7%，但是付费用户数量仍为560万，与去年同期持平。

抖快分流，另寻出路

相比于虎牙，斗鱼的月活与付费用户则都有所下降。斗鱼的月活数为5570万，去年同期为6070万，同比减少8.2%；付费用户从720万减少至660万，仍高于虎牙。

斗鱼第二季度的直播收入为17.68亿元，同比减少18.8%，斗鱼表示减少主要是因为持续实施审慎经营策略所致，该等策略主要包括本公司对若干互动功能及相关业务的调整，以促进其平台的长期发展。

斗鱼CEO陈少杰在财报中表示，“斗鱼将继续丰富直播、视频、图形和互动社区中的创新定制内容。斗鱼将通过扩大和发展我们以游戏为中心的生态系统以及探索新的增长动力来实现可持续和健康的增长，从而保持在传统直播行业的领先地位。”

艾媒咨询CEO张毅对银柿财经记者表示：“虎牙和斗鱼业绩的下行，主要还是因为直播行业整体的成长性受阻，另一方面，抖音、快手等短视频平台的出现，对于原有的直播行业还是产生比较大的冲击和分流。 ”

目前看来，光论游戏直播垂类，斗鱼、虎牙仍处于行业头部，但新进的对手不可谓不强，包括抖音、快手、B站在内的平台也纷纷入局，在用户体量与资金上都存在一定优势。

各大平台用户数量

张毅指出， “对于目前的虎牙、斗鱼而言，加大产品研发力度，开拓新的业务成长模式，可能是当前迫切需要做的。直播平台掌握了可观的用户以及头部主播资源，这些主播可以进行价值延伸，包括线下商演、电商、文化等方向。”

华经产业研究院认为，对游戏直播行业来说，海量用户、优秀主播、优质内容及成熟商业化能力是游戏直播媒介的重要竞争要素，快手和抖音用户量大，但头部效应没那么明显，会吸引不少新用户到游戏直播领域；斗鱼和虎牙整体用户量可能小一些，但是老用户多，社区活跃度也强；B站相对短视频平台而言，用户规模和增速都没那么明显，比较注重社区运营。综合视频平台和垂直游戏平台的合作，会给行业带来新的生机。

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斗鱼净亏损6.2亿，游戏直播沦为“夕阳生意”？

作者：钛媒体APP

发布时间：2022-03-19 09:50

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图片来源@视觉中国

文 | 犀牛娱乐，作者｜方正，编辑｜夏添

你的手机里还装有游戏直播APP吗？

在这个打开B站就能看S赛(英雄联盟全球总决赛)、用快手就能领略《英雄联盟手游》《王者荣耀》《和平精英》等热门游戏主播风采、在抖音能从休闲游戏主播那里偷师牌技和收获开心的年代，只能看游戏直播的APP似乎失去了被装载的必要。

斗鱼公司的最新动态仿佛就在证明这种时代之变。3月17日，美股里的中概股斗鱼跌幅超13.16%，而在这前一日，斗鱼发布了2021年第四季度及全年财报，其中，2021年斗鱼实现营收91.65亿元，同比下降4.55%，且净亏损高达6.2亿元，Q4付费用户数则同比少了近30万，传递出“大家不爱给游戏主播打赏了”的不良信号。

而就在不久前，企鹅电竞遭遇到比斗鱼更负面的消息。继小智、德云色、帝师等人气主播纷纷出走后，“平台一姐”沫子也与企鹅电竞分手，几天后有市场消息传出，企鹅电竞或将于今年6月结束运营，虽然腾讯互娱方后回复媒体询问否认了这一传闻，但企鹅电竞日子难过已是明摆的事实。

斗鱼、企鹅运营之困折射出游戏直播业的颓靡态势，而几天前国务院新闻办公室发布的清朗行动2022第一条就提出“打击网络直播乱象”，商业变现模式日渐单一、收缩加上监管政策的收紧，我们忍不住想问出一句：游戏直播是否已沦为“夕阳生意”？

斗鱼摆烂，企鹅休克

上次听到“千播大战”一词已不知是何时。

历经2020年前那个被资本宠幸、群雄逐鹿的乱战期洗礼，游戏直播界上一个被行业内外广为关注的事件，是腾讯促虎牙、斗鱼“两强”合并被官方监管叫停，虎、鱼、企三家归于腾的计划宣告破产。

自那以后，腾讯系三强的发展却走向全然不同的未知路途。与进入2022年虎牙以20亿拿下5年LPL（英雄联盟职业联赛）独播权形成鲜明对比的是，“老对手”斗鱼却在顶级电竞赛事版权采买方面显露出意外的躺平姿态，被众网友痛批“摆烂”。

就在3月初《绝地求生》2022春季赛开赛之际，游戏直播观众们一致发现，斗鱼直播间里播放的居然是往届赛事，这意味着斗鱼压根就没去拿今年PCL春季赛的版权。虽然“吃鸡”游戏早不如刚发布那会儿火热，但受众基础怎么着也是Top3的游戏，斗鱼此番就是逼着吃鸡游戏用户转去竞品平台。

斗鱼这一行径虽然迷惑，但其动机在此番披露的2021财报里能管窥一二。斗鱼管理层在晚间电话会议上表示，“电竞赛事虽然在内容上非常重要，但其带来的价值在降低，且版权费用在飞速增长，成为平台提高运营效率较大的负担，基于此，我们决定采用选择性的赛事采买策略。”

斗鱼投入的变怂或与其经营状况不佳有关，2021年第四季度斗鱼营收23.279亿元，净亏损1.932亿元有所缩窄，但这已是斗鱼连续亏损的第五个季度。该季度付费用户人数从上一季度的720万增长到730万，但与2020年同期的760万相比，付费用户数减少了30万之多。

在电竞赛事版权购买上采取保守策略，这是斗鱼在通过削减成本方式来解决亏损问题，但拒绝采买《绝地求生》春季赛实在是令吃鸡游戏用户“寒心”的行为，本来游戏直播平台用户增长就不稳定，如若继续如此保守，斗鱼的掉队或许很快就会发生。

但斗鱼只是“不求上进”，企鹅电竞遭遇的则是濒临“休克”的危机。在此前虎牙斗鱼合并计划案中，企鹅电竞扮演的就是腾讯拿来转让给斗鱼的“桥梁”角色，与强者融合以实现投资保全是它最佳的出路，然而一纸禁令磨灭了合并可能后，远落后于两强的这个老三再运营下去似乎已成了鸡肋。

3月1日，王者荣耀主播“企鹅电竞韩跑跑”发布微博称将告别企鹅电竞，随后“天霸-沫子Mozz”、“狙神小力力”等多位平台头部主播亦纷纷发表告别言论，当直播行业最赖以生存的核心主播资源流失后，如今的企鹅电竞其实已濒临“休克”的状态了。

腾讯偏袒虎、B，难阻市场低潮

有人欢喜有人忧。

同为腾讯系的亦敌亦友，虎牙各维度的现状好像都站到了斗鱼的反面。虎牙财报截至去年Q2已实现连续十五个季度的盈利，7760万的MAU同比、环比均保持正增长；而顶级赛事版权采购方面，虎牙一月份刚宣布以20亿拿下5年LPL独播权，摊下来一年4亿又破了版权赛事价格历史记录！

以腾讯为二股东的B站，自前年8亿天价拍下中国区S赛三年独播权后，至今共投资或收购了34家游戏公司，今年Q1又仅次于腾讯投资频率地投了游戏谷、龙拳风暴等5家游戏公司，随后承接了虎牙5年LPL独播权的版权分销，在游戏直播业务方面B站可谓稳稳占据第一梯队。

同属腾讯系，企鹅对自家孩子流露出明显的偏爱，在合并案流产之后，不禁令我们猜想虎牙会否就此把斗鱼远远甩在身后，合并案后“胜负已见分晓”？但若翻开合并案风波后虎牙首份Q3财报，自2020年Q3盈利增速放缓的趋势还在收缓，游戏直播行业当下有太多局限性，致使虎牙其实也没表面上活得那么好。

一来，在近两年监管政策收紧背景下，整个游戏市场产品的质和量都提升乏力，最主要的表现之一就是，“吃鸡”之后再没能诞生现象级出圈且适合直播的游戏，市场缺新的刺激。

二来，由于游戏直播界长期饱受黄色、低俗内容侵袭，它其实一直以来是官方“强监管”的重镇。比如在去年DOTA2项目的顶级赛事、第十届DOTA2 国际邀请赛（TI10）相关直播节目里，女嘉宾居然公开做出舔瓶盖、蹭抱枕等软色情动作。这种游戏直播里的荒唐事，必然是清朗行动2022重点治理的部分。

三来，“用户不愿为游戏主播打赏了”是最伤行业的大头。一是观众对较为老态的游戏直播内容产生疲倦感，不愿再多打赏主播，二是相较前些年，近年能出圈的头部游戏主播确实越发稀少，如今的游戏直播供给早就难满足用户日益增长的新鲜内容需求了。

四来，来自行业外部的竞争对手实在过于迅猛。

纯游戏直播平台因为过分垂直，很难跳出游戏领域去抢其它领地，却反而容易被短视频、直播带货平台抢地盘。今年游戏主播数达249.8万的快手、人均送礼价值达50.89元的B站、游戏类用户月活跃数在两亿+的抖音，这些平台的游戏直播业务生长空间极其广阔，给传统游戏直播平台构成了太直接的威胁。

换言之，上述这些后起之秀的作为，决定了游戏直播行业是沦为“夕阳生意”，还是迎来新一轮朝阳的升起。

抖快探求“变现”，行业洗牌前夜？

短视频平台对“变现”的渴求也更为迅猛。

事实上，相比深耕行业多年的传统游戏直播平台，短视频平台在版权游戏储备上存在先天不足。如市面上最头部的王者荣耀、英雄联盟等游戏都把持在腾讯手里，抖音里万不能出现相关游戏，这导致了抖、快的游戏直播生态多以轻量的休闲游戏为主。

其中，棋牌类的《指尖四川麻将》《JJ斗地主》等游戏因玩家覆盖面广泛，助推了抖音上直播这些游戏的主播很多产生了破圈级影响，如抖音上拥有979.6w粉丝、颠覆你对斗地主认知的JJ高源，把指尖四川麻将打得神乎其神、屡登抖音手游直播带玩榜榜首的禅游安妮「村花」等。

有别于虎鱼主播多以“技”取胜、博打赏赚钱，短视频的游戏主播都具备直播带货的先进思路。例如，JJ高源依靠抖音小店的官方资源扶持，会在直播过程里顺便带货“有机板栗仁”等热门零食，销量颇佳。

而游戏厂商与短视频博主合作“代量”，则跑通了厂家搞游戏营销、主播参与分成的变现路径。早在两年前，抖音游戏主播的直播界面下方就新添了“小风车”功能，观众可点开小风车下载主播正直播的游戏，相应游戏下载量即可为主播带来收入。快手的游戏直播板块也上线过类似功能，只是换了个“小铃铛”的形式。

到了去年，抖音和快手再次给游戏直播间增设了“小手柄”功能。通过小手柄入口，用户可下载氪金型的游戏，而玩家在游戏内的充值金额都将按一定比例给主播分成。这几项“变现”功能创新，意味着短视频平台恰好解决了游戏直播行业变现模式单一的症结。

当然，目前尝试“转化链路”功能的还主要集中在以麻将、斗地主为代表的棋牌类游戏。因为该类游戏app包体小、用户可随时下载、付费点多，游戏成本回收周期短。相较而言，中重度游戏能否应用此种直播“变现”链路还有待市场验证。

不过，如今在抖音的游戏直播板块，已出现了诸如《斗罗大陆：武神觉醒》《青云传》《云上城之歌》《文明与征服》《三国志战略版》等多款中重度游戏，游戏直播跑通多维变现链路的2.0时代或许就快要到来。

短视频平台游戏直播对“变现”的探求，令直播收入跳脱出“打赏”的单一模式，将直播带货思维引入其中，并拓展了游戏收入分成的多盈利渠道。如此对传统游戏直播业态的全方位颠覆，或引领行业的新一轮洗牌。不过，版权问题仍将是长期阻碍短视频游戏直播业态雄起的最大硬伤。

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腾讯的“钞能力”都不管用？游戏直播已不复当年

作者：游戏青年社

发布时间：2022-06-09 09:51

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没想到，被腾讯寄予厚望的“亲儿子”企鹅电竞，永远的和大家说再见了。

企鹅电竞于6月7日23:59起正式停运

随着企鹅电竞的正式停运，曾经那个神仙打架的游戏直播圈，还能站着的也就只剩下虎牙和斗鱼了。

原以为，能从“炼狱”一般的“千播大战”中活下来的虎牙和斗鱼现在就能躺着把钱赚了。

但实际上现在虎牙和斗鱼的日子一点也不好过，从今年五月下旬发布的第一季度财报来看，说他们是苦苦支撑的 “难兄难弟”都不为过。

其中虎牙的利润连续两个季度出现了下滑，当前市值（10.82亿美元）相较于最高市值（102.43亿美元）暴跌近90%。

斗鱼就更惨了，截止目前已经连续六个季度亏损，当前市值（4.03亿美元）相较于最高市值（45.45亿美元）跌幅超过了90%，比虎牙还离谱。

数据来源：百度股市通

就在大家心疼虎牙和斗鱼狂跌几十亿美元时，谁能想到，其实最受伤的却是腾讯…

等等，how old are you，怎么老是你？

这事儿还得从8年前说起。

2014年，斗鱼横空出世、虎牙紧随其后引领了一波游戏“直播热”，一时间各种直播平台宛如“雨后春笋”迎着风口野蛮生长。

2015年，随着王思聪创立熊猫tv入局，这场“千播大战”也正式进入了白热化阶段。

各大平台像疯了一样争抢用户，对大主播的签约条件也是十分丰厚，根本不考虑赚不赚钱。

经过两三年的砸钱“厮杀”后，虎牙、斗鱼和熊猫“三足鼎立”的局面也初现雏形。

当初的三足鼎立

也正是在这个期间，涌现出了一大批大家熟知的游戏主播。

比如曾经风光无两的“五五开”卢本伟，凭借一手独创的“狒狒”式直播风格，加上打「英雄联盟」职业时的一些名梗，以及超强的造梗能力迅速蹿红。

一时间他的梗被网友们疯狂传播，甚至部分梗还被奉为“圣经”。

成为头部主播后他的一举一动被无限放大，再加上他自己越来越膨胀的心态。

最终让他被C站（CCTV）封杀，也成为首个登上C站的游戏主播。

有意思的是，每过一段时间就会传出封印松动的消息，而“卢本伟什么时候回来？”也成了一个永恒的话题。

不得不说，他的结局完全是自己咎由自取，没有什么值得同情的地方。

话说回来，即便卢本伟已经被封杀了这么多年，但对他的生活基本没啥影响，就他当时那巨大的流量，直播两三年赚的钱估计这辈子都花不完。

全体起立

还有同样是前「英雄联盟」职业选手的PDD。

他满嘴骚话和欢乐的直播风格十分讨喜，然后又凭借一首鬼畜歌曲“我是全英雄联盟最骚的骚猪”成功出圈，自此PDD的标签也多了“骚猪”二字。

6年过去了，这个视频在B站的播放量已经超过了3400万，并成为了B站“入站必刷85大视频”。由此可见，PDD当时有多火。

之后，“骚猪”PDD完成了从“主播”到“老板”的蜕变，他不仅仅是一个主播，还有了自己的战队以及公司。甚至投身公益事业，化身“皮皮欢乐希望小学”的荣誉校长。

这些都是游戏直播带给他的。

除了他俩之外，直播行业巨大的流量还创造出了很多身价千万甚至上亿的顶级游戏主播。

可想而知，当时的直播行业有多么疯狂。

在这样一块大蛋糕的诱惑下，腾讯怎么会错过？

于是，2016年的时候他来了他来了，他带着“亲儿子”企鹅电竞走来了。

2016年企鹅电竞启动仪式

然鹅，腾讯这一次的确来晚了。

腾讯入场的时候直播行业的格局逐渐趋于稳定，很多大主播都“名花有主”，部分平台也已经培养出了相当一部分的用户习惯。

在顶级主播匮乏、缺少深度用户的多重打击下，企鹅电竞一直不温不火，和头部直播平台有着不小的差距。

数据来源：百度指数

就在网友们做好了看腾讯笑话时，殊不知腾讯却在背地里下了一盘大旗！

成立企鹅电竞后，腾讯并未把目光只放在企鹅电竞上，而是凭借“钞能力”多次参与了虎牙和斗鱼的融资。

先是在2018年独家投资了虎牙和斗鱼共计超10亿美金，然后在虎牙上市后又单独投资了超10亿美元，顺利拿到了虎牙和斗鱼的实际控制权。

所以，你可以怀疑腾讯的“原创能力”，但决不可怀疑腾讯的“钞能力”。

原来腾讯不是想单纯打造一个直播平台，而是想吞下整个直播行业啊！

而后他们也确实是这样做的。

腾讯一直在谋求虎牙、斗鱼和企鹅电竞三家直播平台的合并，并积极推动这件事的进行。

如此一来，手握游戏版权和直播平台的腾讯，便可以打造一套内容授权到内容输出的直播体系，形成一个产业闭环，届时腾讯也就能制霸游戏直播业。

但腾讯等来的却是计划被市场监管总局叫停，在砸了大钱后仍未能如愿拿下直播赛道。

消息一出，网络上也是一片“喜大普奔”。

有网友纯粹吃瓜，看着腾讯吃瘪别提有多高兴，茶余饭后又多了一个腾讯的笑料。

也有网友表示还好没让腾讯得逞，如果直播行业被腾讯垄断，以后的直播环境不知道会有多糟。

事实上，随着监管越来越严、诸多限制的出台，主播们的黄金时代已经过去，游戏直播往日的辉煌也将不复重现。

之后的游戏直播行业只会越来越难，未来也愈加扑朔迷离。

这种情况下，要么谋求转型，要么抱团取暖。

由此，在腾讯合并失败后，企鹅电竞的停运和虎牙斗鱼的缩水自然也就是可以预见的。

不过这对于腾讯来说只是N多失败中的一次，即便虎牙斗鱼没了，还有B站快手呢，不就是钱的事吗？

只是腾讯这次钱亏得有点多，毕竟几十亿美元呢，不晓得又要卖多少皮肤才能把这个“窟窿”填平。

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