高温热浪或成常态？俄媒：饮用水正在成为战略资源

作者：央视财经

发布时间：2022-08-22 16:50

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02:18

（央视财经《正点财经》）今年入夏以来，北半球多地遭受异常高温天气袭击，多地河水断流、林火频发、干旱持续。俄罗斯东方新观察网站近日刊登题为《除天然气外，饮用水正在成为战略资源》的文章称，多种因素导致饮用水正在成为战略资源。

文章称，欧洲国家目前因高温导致湖泊和河流水位下降甚至干涸，许多欧盟国家遭遇干旱，而水资源短缺在北美与中亚的一些地区也成了客观现实，普通的饮用水现在已经成为世界上最宝贵的资源之一。而在西方放弃执行气候保护政策，全球面临气候危机的情况下，未来可能因饮用水爆发地区甚至全球战争。

针对气候变化下的水资源问题，法国《费加罗报》网站近日也发表了题为《世界笼罩在水资源争夺战阴影下》的文章。文章指出，由于气候变化破坏了水的循环，同时全球水资源使用量逐年上升，水资源分布不均的加剧与需求的增长，将使水的缺乏成为一个非常敏感的话题，可能会引发冲突。与此同时，许多河流与含水层由多个国家共享，目前存在大量与水有关的潜在冲突。缺水加剧政治不稳定，水资源的分配对确保和平至关重要。

今夏，北半球多地的热浪和干旱再次敲响了气候变化在加剧的警钟。据世界气象组织介绍，今年7月是有记录以来全球最热的三个7月之一。如此炎热和气候变化息息相关。联合国政府间气候变化专门委员会第六次评估报告指出，最近50年，全球变暖正以过去2000年以来前所未有的速度发生，气候系统不稳定性加剧。科学界人士指出，气候变化背景下，高温热浪有可能成为常态，高温天气开始早、结束晚、持续时间长的特征未来可能会越来越显著。

英国学者 温赖特：我们必须问这样一个问题，一些地区在50年或100年后，是否还适宜人类居住？我们必须为气候变化做好准备，我们必须主动应对气候变化。

转载请注明央视财经

（编辑 孙永慧）

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俄媒：饮用水正成为战略资源

作者：参考消息

发布时间：2022-08-21 14:15

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参考消息网8月21日报道俄罗斯东方新观察网站8月17日刊登题为《除天然气外，饮用水正在成为战略资源》的文章，作者是弗拉基米尔·奥金佐夫。文章称，多种因素导致饮用水正在成为战略资源，全文摘编如下：

对俄制裁不仅使世界陷入经济和能源危机，还使生态崩溃。为执行华盛顿关于减少进口俄天然气的指示，西方国家考虑重新使用煤炭并修改对页岩气开采技术的使用禁令。德国《青年世界报》认为，这对气候而言是个“噩耗”。

由于西方放弃执行气候保护政策，导致全球持续高温并面临气候危机。在德国政府减少进口俄天然气之际，该国经济和气候保护部长罗伯特·哈贝克打算采取措施积极利用煤炭发电。

所有这些都将导致对人类的毁灭性后果。普通的饮用水现在就已成为世界上最宝贵的资源之一，未来可能因饮用水而爆发地区甚至全球战争。

欧洲国家目前因高温导致湖泊和河流水位下降甚至干涸，许多欧盟国家遭遇干旱。欧洲居民认为，倘若再不下雨，而当局又找不到供水的替代方案，那么黑暗时期就会来临。

据英国《每日邮报》报道，英国东南部居民被迫排长队打水，萨里郡约8500户居民面临缺水问题。该报早前报道称，在前所未有的热浪下，英国限水令或波及2050万人。

据法国电视台报道，前所未有的旱灾导致该国100多个城市用水告急，庄稼大面积枯萎。为对抗这场“历史性规模”的危机，政府呼吁加大用水限制。法国已有88个省限制用水量，一些省宣布进入最高级别的红色紧急状态，即水只能用于“保证健康、安全、饮用和卫生需求”，限制“任何非优先事项，包括农业需求”。虽然政府指出，“仅在当季”实施如此大规模的限制，但干旱和炎热气候预计将持续很长时间。

西班牙许多地区也对供水进行限制。当局发布消息称，该国317个水库7月底蓄水量为库容的40.4%，比过去10年的均值少33%。根据西班牙气象部门的数据，当前是有记录以来第四个最干旱的时期。

美国西部地区遭遇了1200年不遇的严重干旱，导致国家面临前所未有的缺水问题。河流和湖泊水位降至历史最低水平，城市开始限制用水。由于前所未有的干旱，加利福尼亚州的河水开始变咸。

加拿大北部也因干旱和缺水而宣布进入紧急状态。尽管加拿大拥有全球约20%的淡水资源，但全国各地多个社区均面临罕见的缺水问题。

水资源短缺在中亚也成客观现实。例如，仅哈萨克斯坦的水资源缺口就达23.2立方千米，这一数字相当于该国一年的总取水量。为实现平衡和可持续发展，中亚地区需要大型一体化模式。这就是俄罗斯自2016年以来推动的“大欧亚伙伴关系”，它可被定义为“一体化的一体化”。毫无疑问，这个解决中亚缺水问题的方案依托欧亚经济联盟的一体化潜力，俄罗斯作为该联盟最大经济体，在其中的作用将更加重要。

图片说明：塞内加尔面临严重的干旱和水资源危机，其所在的萨赫勒地区自21世纪初以来已经失去了40%的水资源。（法新社）

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俄媒：饮用水正成为战略资源

作者：湘湘带你看社会

发布时间：2022-08-21 17:31

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参考消息网8月21日报道 俄罗斯东方新观察网站8月17日刊登题为《除天然气外，饮用水正在成为战略资源》的文章，作者是弗拉基米尔·奥金佐夫。文章称，多种因素导致饮用水正在成为战略资源，全文摘编如下：

对俄制裁不仅使世界陷入经济和能源危机，还使生态崩溃。为执行华盛顿关于减少进口俄天然气的指示，西方国家考虑重新使用煤炭并修改对页岩气开采技术的使用禁令。德国《青年世界报》认为，这对气候而言是个“噩耗”。

由于西方放弃执行气候保护政策，导致全球持续高温并面临气候危机。在德国政府减少进口俄天然气之际，该国经济和气候保护部长罗伯特·哈贝克打算采取措施积极利用煤炭发电。

所有这些都将导致对人类的毁灭性后果。普通的饮用水现在就已成为世界上最宝贵的资源之一，未来可能因饮用水而爆发地区甚至全球战争。

欧洲国家目前因高温导致湖泊和河流水位下降甚至干涸，许多欧盟国家遭遇干旱。欧洲居民认为，倘若再不下雨，而当局又找不到供水的替代方案，那么黑暗时期就会来临。

据英国《每日邮报》报道，英国东南部居民被迫排长队打水，萨里郡约8500户居民面临缺水问题。该报早前报道称，在前所未有的热浪下，英国限水令或波及2050万人。

【来源：参考消息】

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俄媒称未来或因饮用水爆发全球战争

作者：小原爱好唱歌6

发布时间：2022-08-22 23:39

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近日，俄罗斯新东方天文台网站发表题为《除了天然气，饮用水正成为战略资源》的文章，欧洲国家目前的湖泊河流水位偏低。导致它燃烧和耗尽。

俄媒称未来或因饮用水爆发全球战争

欧盟国家干旱缺水，受各种因素影响，饮用水成为北美和中亚部分地区的战略资源是客观现实。

俄媒称未来或因饮用水爆发全球战争

随着西方放弃实施气候保护政策，世界面临气候危机，饮用水可能在未来引发地区甚至全球战争。

俄媒称未来或因饮用水爆发全球战争

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北半球多地遭遇干旱！俄罗斯警告：饮用水正在成为战略资源

作者：钟铭聊科学

发布时间：2022-08-23 11:03

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今年气候实在是太反常了，北半球多地频频遭受高温热浪，局部地区甚至出现了干旱。

比如：长江流域汛期反枯，往年7-8月是长江主汛期，降水高度集中在这一时期，可今年长江流域的降水实在是太少了，以至于长江流域出现水位下降。

事实上，不只是我国出现干旱，欧洲多国也面临严重干旱。

荷兰，被称为“水利王国”，全国2/3的人居住在海平面以下，长期面临着“与海争地”，可今年却从防汛变成了抗旱。8月2日，荷兰政府已经正式宣布该国进入“缺水”状态。

挪威，是欧洲水电最为丰富的国家，当地水电生产出的电力不仅供国内人民使用，还出口到欧洲其他国家，是欧洲电力主要出口国之一。然而受干旱影响，挪威水电发电量锐减，挪威官员表示，当局会优先储水再发电供应他国，并警告不排除明年春季限电可能。

英国，属于温带海洋性气候，全年温和多雨，夏季气温很少到30℃，所以英国建筑很少安装空调。可今年，极端高温导致了英国天气飙升至40℃，极端高温还导致英国多地出现干旱，英国政府宣布，英格兰14个地区中已有8个地区处于干旱状态。干旱不仅影响了当地的生活，比如：不能洗车，不能浇花园，而且还影响了农业安全，或面临农业减产，畜牧业减产等危机。

莱茵河，是欧洲最繁忙的河道之一，同时也被称为“欧洲生命线”，往年的此时莱茵河航线繁忙，来往的船只将各国的货物运输到更远的地方。可今年高温少雨导致莱茵河水位下降，已经逼近历史最低值，大部分货船必须要减少载重才能通行。如果水位继续下降，大型船舶就难以通行。

亚欧多地出现干旱的同时，美国也没好过，美国多地也遭受极端干旱，美国干旱监测机构数据显示，截至11日，美国西部约70%的地区处于干旱状态，而且干旱持续了不是一两年，美国警告称，美国西部正在经历1200年来最严重的干旱。

干旱对人类的影响绝不只是缺水那么简单，还影响着人类方方面面。

首先是水力发电受到影响，往年汛期是发电高峰，可干旱将会导致发电量锐减，甚至会出现缺电危机。

其次，航运是运输价格较低的方式之一，受干旱影响，多条河流水位下降，航运价值大打折扣，将会提升货物的运输费用。

再者，干旱还会影响农作物生长，对农业、牲畜业、养殖业等不利。

还有，高温干旱还会导致山火更易频发。

这些危机其实我们已经感受到了，但整个北半球的干旱并未有所缓解，俄罗斯媒体为此还发表一篇文章《除天然气外，饮用水正在成为战略资源》，文中表示：饮用水正在成为战略资源。

不只是俄罗斯媒体，法国媒体也表示：

水资源分布不均的加剧与需求的增长，将使水的缺乏成为一个非常敏感的话题，可能会引发冲突。与此同时，许多河流与含水层由多个国家共享，目前存在大量与水有关的潜在冲突。缺水加剧政治不稳定，水资源的分配对确保和平至关重要。

水资源正成为战略资源？

事实上，在一些的国家已经因为水而发生了争执，摩擦和冲突。

1971年，印度在恒河下游修建了一座法拉卡水坝，该大坝建成之后， 恒河河水60%以上被运河引入胡格利河，用来灌溉印度境内的恒河下游平原，造成流入孟加拉国的水量骤减，严重影响孟加拉国居民的生活用水和居民灌溉，为此，孟加拉国曾多次与印度举行谈判。

尼罗河全长6670公里，是世界上最长的河流，流经坦桑尼亚、肯尼亚、乌干达、布隆迪、卢旺达、刚果（金）、埃塞俄比亚、南苏丹、苏丹和埃及等10多个国家。

其中在流经埃塞俄比亚时，埃塞俄比亚在河流上建一座大坝：复兴大坝，该大坝建成后，将成为非洲最大的水力发电设施，同时可以为国内提供大量的廉价电力。

但在当时，这个计划却几乎遭到了周边国家一直反对，尤其是埃及和苏丹，原因很简单，他们担心大坝建成之后，减少下游的流量，流经到他们国家的水就变少了。

其实，围绕着尼罗河水资源的争议由来已久，尼罗河沿途的多国在2010年签订了《尼罗河合作框架协议》，分配尼罗河的水资源。

埃及前总统萨达特曾经说过：“埃及将对任何可能危及青尼罗河水流的行动作出强硬反应，哪怕诉诸战争。”

幼发拉底河是西亚最大的河流，先后孕育过苏美尔、阿卡德、巴比伦与亚述等文明。它从土耳其境内流出后进入叙利亚，而这也引起了土耳其和叙利亚之间的矛盾。

叙利亚认为：土耳其在上游恶意蓄水，减少下游水量，甚至认为土耳其在以水作为武器。而土耳其则表示自己不存在以水威胁叙利亚的问题。

幼发拉底河的下游是伊拉克，伊拉克对于土耳其和叙利亚两国开发幼发拉底河也表示不满，于是三国之间针对幼发拉底河展开多次会谈。

要知道的是，以上的水资源之争早在上个世纪就已经开始，当时全球多国的气候相对正常，不像如今频繁遭受极端天气，而在当时各国之间就已经围绕水资源出现矛盾，可想而知如果干旱持续进行，未来会变得怎样。

多地面临干旱，水究竟去哪儿啦？

不知道你有没有想过，全球多地出现了旱情，可大气中的水去哪儿啦？大气层的水继续参与水循环，为啥全球多地还会出现旱情呢？

多地干旱并不意味着地球缺水，干旱地区蒸发的水分将会随着气流流经到其他地区，在其他地区形成降水。

比如：干旱蒸发的水分，随着地形的抬升，在山区之间形成地形雨；还有一些水分则随着大气环流飘到了更远的地方，在外地甚至是国外形成降雨。

而也也加剧了降雨的时空不均，尽管大气中的水含量并未减少，但是分布到不同地区的降雨量就有所不同，比如：多地出现旱灾的同时，全球也有许多地方出现洪涝灾害，8月8日韩国首尔出现80年来最强降雨，导致多人遇难和失踪。

过去一个月来，阿富汗多个省份发生洪水，导致至少170人死亡，250人受伤；美国得克萨斯州、路易斯安那州、阿肯色州部分地区的超过1300万人面临洪水威胁。

因为时空分布不均，导致干旱和洪涝同时在地球上发生，这种情况值得我们警惕。

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从百岁山牵手WTT，看国内瓶装水品牌的体育营销玩法

作者：互联网V体育

发布时间：2022-07-25 09:57

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城市 · 赛事 · 品牌 · 传播“水中贵族”百岁山这些年凭借在全球多个单项体育赛事和运动队的营销赞助上，怒赚不少口碑和人气。与之相比，怡宝、农夫山泉、今麦郎等其他国内瓶装饮用水品牌，在体育营销赛道上，又做的如何？作者 | 王沈童编辑 | 加贺7月18日，世界乒乓球职业大联盟（WTT世界乒联）发布官宣视频并发文称，亚洲领先的天然矿泉水品牌百岁山正式成为其全球顶级合作伙伴。未来，百岁山将为WTT大满贯、WTT世界杯总决赛、WTT冠军赛、国际乒联世界乒乓球锦标赛等多个赛事提供饮用水支持。而作为WTT世界乒联第七家全球合作伙伴，百岁山也将携手助力WTT在全世界范围内为“重新定义、重新构想、重新激活乒乓球”这个目标而努力。01.百岁山牵手WTT将是一场双赢百岁山在此前连续9年时间里，始终保持着国内天然矿泉水品牌全国产销量、市场占有率第一，而且他们还是中国出口量最大的天然矿泉水品牌。百岁山能做出这样的成绩自然离不开其在细分市场以及立体化商业布局上所下的功夫。作为一款瓶装水品牌，其深刻理解纯净水和消费者健康生活密切的关联度，而且品牌也在尝试通过场景化营销让消费者在具体的氛围中感知品牌的质量与价值。此外，由于体育运动与健康息息相关，而体育运动的开展方式又让它与饮用水之间有着供需关系，加之运动员和体育赛事的饮食标准往往又给消费者带来严格而专业的印象。因此可以说，体育行业是完美契合百岁山的，而体育赛事则在2018年后，成为百岁山商业运作的主阵地。2018至今的5年时间内，百岁山先后与国际篮联、国际排联展开过深度合作，为男篮世界杯、篮球奥运预选赛；排球世锦赛、排球国家联赛等相关赛事提供饮用水支持。除此之外，他们还涉猎足球和网球赛道，包括中超联赛、法国超级杯中国赛及中国网球公开赛、上海网球公开赛在内的多项足网领域比赛，都曾得到过百岁山的支持。然而，真正让百岁山实现自身商业价值，并帮助其有效拓宽市场渠道的则是乒乓球项目。乒乓球虽然起源于英国，但凭借其简易的场地设备和原始的玩法迅速成为适合草根阶层日常娱乐消遣的运动形式之一。传入中国后，它的高普及度和深厚的人才储备为我国乒乓球运动带来了一位位世界级巨星，我国选手也几乎常年包揽世锦赛、奥运会等世界大赛各个乒乓球单项和团体项目的冠军。与此同时，优异的成绩也推动了我国乒乓球运动的商业价值开发，更多来自不同行业的企业纷纷选择在乒乓球赛事上进行营销赞助。据前瞻产业研究院数据统计，自2014年以来，中国乒乓球行业市场规模呈现波动上升的趋势，2014-2019年的年均复合增长率为7.77%。2019年，乒乓球行业市场规模约为213亿元，较上年增长7.03%。而随着全民健康意识的提高和政策的利好，到2025年，市场规模将会达到327亿元左右。用百岁山品牌相关负责人的话说，乒乓球在中国被誉为“国球”，它在中国它拥有着众多出色的运动员和无数忠实的关注者。因此我们看到，早在2013年，以李鹏、郑敏之、王会元、 张德英、黄俊群等数十位乒乓球世界冠军团参观了百岁山生产基地，并给予了百岁山很高的评价，而到了2018年，百岁山更是直接与中国乒乓球公开赛达成合作，成为该项赛事的官方饮用水赞助商。事实证明，百岁山赞助中国乒乓球公开赛的选择是正确的，后者为品牌带来了极高的曝光度。《中国体育》对该项赛事进行了全程直播和媒体推广，总触达人次达到1.42亿，总视频播放量为789.5万，而且赛事的观众活跃度极高，中国公开赛期间的直播弹幕量达到了350万条。这样的高曝光也直接帮助百岁山加固了国内瓶装饮用水霸主标签。百岁山作为中国饮用水行业跨出国门的领军者，30年间品牌销往至澳大利亚、意大利、德国、塞尔维亚等近30个国家和地区，在世界各地都有着很高的影响力，加上其水中富含钾、钠、镁等多种矿物元素，与体育运动有着天然的契合度，符合体育赛事饮用水的标准。因此，品牌也受到了WTT的青睐，而以上种种原因都成为促成百岁山和WTT这次合作的推手，前者也将利用这次机会在未来致力于推动乒乓球赛事深入更多国家和地区，支撑乒乓球事业实现新的发展。后者同样也会帮助百岁山，完成宏远的国际化目标。02.体育营销赛道上瓶装饮用水品牌的明争暗斗》随着近年来，国家大力推动“全民健身“事业发展，对体育产业结构进行了一系列的调整升级，体育赛事中暗藏的商业价值也正在被逐步开发出来。而伴随近期国内体育赛事陆续恢复办赛，足球、篮球、网球、橄榄球、棒球等各项运动也陆续开放线下观赛，体育市场也在至暗时刻之后迎来复苏。众所周知，水是人体维持生命力的必要元素，而在体育运动中，人体更需要在出汗和消耗的同时补充大量水分。由于携带方便，瓶装水往往成为体育活动、体育赛事中不可或缺的一部分。正是因为这层关系，瓶装饮用水行业在全球的体育营销市场始终占据着举足轻重的地位，各类饮用水品牌为了扩大拓深体育营销版图，都在积极寻找与自身调性匹配的体育资源。但是，大部分瓶装饮用水的配方高度相似，且价格普遍差异不大。想要抢占体育市场的先机，品牌往往就需要用差异化的包装和精心策划的营销活动来帮助自己的产品赢得更多的市场份额。从这几年国内瓶装饮用水与体育赛事达成的合作来看，明面上各取所需，实则暗流涌动。除了百岁山之外，怡宝和农夫山泉也是国内瓶装饮用水品牌，在体育资源争夺战中的主力军。怡宝以体育营销作为品牌升级的重要载体，利用体育运动承载的“专注、行动、协同、超越自我”等精神内涵来强化品牌“健康、纯净”的功能价值。可以说体育与怡宝品牌的理念高度契合，也丰富了怡宝的品牌内涵。怡宝的体育营销策略是通过从马拉松到专业路跑的路跑赞助体系实现跑步人群全覆盖，同时借助足球和自行车顶级赛事来提升品牌全国影响力。从2016年开始怡宝就与北京、上海、厦门马拉松进行合作，同时整合了玄奘之路戈壁挑战赛、TNF100、八百里流沙等优质的体育IP资源，形成以全人群、专业化、体系化的“跑步运动绿色领跑者”形象。此外，怡宝在足球领域也有广泛投资，包括拿下亚冠联赛的合作资源以及与中国男足国家队建立的合作伙伴关系。近年来，怡宝洞察国内体育产业的发展大势，依托国家对体育产业和体育资产的改革，进一步整合体育营销的资源。2019年，怡宝正式成为中国国家队TEAM CHINA的合作伙伴。与TEAM CHINA达成合作，怡宝充分利用了品牌自身的资源优势，不仅借助国家队的品质进一步提升了产品的价值属性，更是依托国字号代表队带来的高曝光度，提升了产品的知名度和辨识度，帮助产品在国家队征战的过程中走向世界。合作期间，怡宝相继推出中国国家队版怡宝水、中国国家队版魔力运动饮料，并在全国主要城市，京东、天猫等电商平台上线，把自身渠道众多、终端灵活的特点充分展现的同时，把TEAM CHINA品牌形象直接传达给广大消费者。而农夫山泉参与这场争夺的时间比百岁山和怡宝都要早。1998年，农夫山泉就与法国世界杯直播以及北京奥运会申办活动结合在一起。随后又成为悉尼奥运会中国代表团训练比赛专用水、中国奥委会合作伙伴、CBA联赛的合作伙伴。近年来，农夫山泉持续在国内外顶级体育IP上投资，从武汉网球公开赛、国际泳联再到中国男女篮国家队，再到成为2019至2021年中国游泳协会官方合作伙伴、官方饮用水与功能饮料赞助商，这些动作都进一步强化了农夫山泉在体育营销领域的地位和声望。农夫山泉深耕体育营销，则是在已经进入体育领域的前提下，他们的目标是继续发掘体育市场的无限可能，持续稳固其在国内瓶装水市场的位置。除此之外，进军国际市场对于农夫山泉来说也尤为重要，与FINA国际泳联达成合作伙伴关系，为来自全球的泳坛名将、名宿教练和各级官员等提供饮用水；赞助跳水世界杯、游泳世锦赛；成为西甲联赛中国区合作伙伴等，都是农夫山泉进一步拓宽品牌市场的妙棋。另外，像今麦郎凉白开、康师傅、冰露等国内瓶装饮用水品牌，也都在暗中使劲。虽然他们并没有如百岁山、怡宝和农夫山泉那样大范围的在体育赛事领域投资，但他们也都在这场饮用水体育营销战中捡到了属于自己的一小部分份额。例如，今麦郎凉白开从2017年到2020年三年间，一直作为CBA联赛的官方合作伙伴，为球场上的运动员、教练员提供饮用水支持，而CBA的高曝光也让他们从中得到了不小的收获。康师傅则是走了更加接地气的路线，从全民体育、草根体育的角度切入体育市场，从2019年至今赞助了百搭联盟篮球训练营、HEROS骑行嘉年华、“力加杯”海南省排球联赛和南京紫东仙林半程马拉松等多项民间或地方级别的赛事，从下至上助力中国体育发展。而作为中高端矿泉水代表的昆仑山和雅客长白甘泉品牌，则致力于通过高端小众的体育项目来深入沟通目标消费者。昆仑山在经过前几年网球营销之后，重点发力冬季项目，先后与北京昆仑鸿星冰球俱乐部和中国国家冰球队建立战略合作关系。而雅客长白甘泉则先后与中国体操队、中国击剑队和中国帆船队建立了战略合作关系，全面影响各层级消费人群。随着全民运动的兴起和热潮，未来国内体育市场上还将会出现以大众为主题的娱乐性赛事和非职业赛事，而在疫情逐渐得到控制，体育赛事及活动复苏的当下，这将会给到其他的小众或新成立的瓶装水品牌进入体育领域的契机，也将是无限的机遇。03.“短而杂”国内瓶装饮用水体育营销误区目前我国瓶装水品牌的体育营销赞助动作频繁，但是与依云、VOSS、可口可乐等已经趋于成熟的国际顶级品牌体育营销运作相比，仍然存在较多问题，总结下来无外乎就是两点——“短而杂”。一方面，我国瓶装饮用水品牌大都习惯把目光集中在各类体育赛事的短期赞助上，并更愿意把体育赞助资源作为品牌的战术产品、附属产品，而非战略资源对待。另一方面就是资源杂、种类杂，仅把赞助资源当做广告来看，并没有形成整合营销传播和有效的赞助权益激活。我们在市场上很少能见到饮用水品牌结合赞助赛事，与用户、粉丝开展的激活行为，而他们实际的赞助效果也仅基于赛事体现，其他场景下基本等于零。在与体育资源建立长期合作关系以及整合营销传播方面，百事可乐品牌旗下的Aquafina就是一个很好的例子。他们曾与美国职业棒球联盟MLB保持了20年的合作关系，并在与MLB合作期间，为自己的品牌打下了不俗的口碑。早在1997年，百事就获得了MLB广泛的饮料赞助权益，并与半数的联盟球队签署了赞助协议。作为百事旗下的瓶装水品牌，Aquafina也获得了一些俱乐部的主场广告植入等权益。在随后的几个赛季，Aquafina又以MLB官方瓶装水合作伙伴的身份，参与了MLB旗下青少年赛事Pitch, Hit & Run以及MLB全明星赛和Home Run Derby等多数活动。2017赛季Aquafina还在芝加哥和纽约两队的主场揭幕战中大放异彩，并与其他9家棒球队开展了全赛季的营销活动。在同年4月纽约洋基队和芝加哥小熊队的比赛中，百事也正式推出了针对消费者的营销活动。除了给予11支球队定制百事可乐包装罐的权益外，还以小熊队获得2016年世界冠军为亮点，推出了限量版的Aquafina瓶装水。此外，Aquafina品牌也尝试开展了多种赞助激活项目，包括制作小熊队球员的真人比例全息影像，使其能与球迷一起打棒球，并将球迷体验发布在社交媒体；球迷还可以展示自己收藏的纪念版Aquafina瓶装水。而上述一系列营销操作，也让百事品牌和Aquafina品牌在棒球领域提升了一个高度。虽然2017赛季结束后，MLB官方饮用水及饮料的资源被可口可乐公司拿下，但这不妨碍百事和Aquafina品牌在MLB积攒的口碑与影响力，得到其他体育项目的青睐。而后他们转战NFL赛场，用相同的手段同样把体育营销做的风生水起。

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法国遭遇创纪录干旱：逾百市镇缺乏饮用水 玉米收成恐降近两成

作者：新浪财经

发布时间：2022-08-08 10:56

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来源：财联社

财联社8月9日讯（编辑 潇湘）本周日，法国迎来了今夏以来的第四波热浪。今年这场该国有纪录以来最严重的干旱，正使得大量干涸的村庄缺乏安全的饮用水。同时，干旱所导致的核电产出骤降、农作物大范围欠收，也正在多个领域威胁着这一欧洲大陆第二大经济体的运转。

法国总理办公室在上周五发表的一份声明中称，法国正面临“有纪录以来最严重的干旱”，不但对农民而言是灾难，对生态系统和生物多样性也构成灾难。

法国总理办公室已成立一个跨部门的危机应对工作组，以应对这场史无前例的旱灾。预计周日法国西南地区的气温将最先达到37摄氏度，随后高温空气将在本周向北扩散。

法国气象局表示，预计此轮干旱至少会持续到本月中旬。据统计，法国七月份的平均降雨量仅为0.38英寸——不到1厘米，是1961年3月以来最干燥的一个月。此前的2020年7月，曾是法国有记录以来最干燥的月份，该月降雨量为16毫米。

据当地媒体报道，目前法国有超过100个市镇的供水管道中已经没有饮用水，当局正在用水罐车运水，试图减轻供水压力

法国生态转型和国土协调部长Christophe Béchu表示，“我们从未经历过这样的干旱。水管里什么都没有留下。”

“坏消息是，据我们所知，旱情还会持续，情况甚至会更糟。我们正遭受热浪和干旱形成的恶性循环。因为干旱，我们没有资源；因为热浪，我们需要更多的资源，”Béchu称。

能源领域

由于加龙河畔的河水温度过高，法国电力公司（EDF）上周已减少了位于法国西南部一座核电站的发电量，并对罗纳河沿岸的反应堆亦发出了警告。

（法国核电输出骤降）

热浪使河流温度上升，限制了EDF为电厂降温的能力。根据法国规定，当河水温度达到一定阈值时，EDF必须减少或停止核电产出，以确保用于冷却核电站的水在重新投入河道时不会破坏环境，温度过高的废水可能会“烫”死大批附近水域的鱼类和水中生物。

核电的减少可能会进一步推高法国电价。而由于俄乌冲突扰乱了天然气供应，欧洲眼下本就正面临着数十年来最严重的能源危机。

农业领域

除了能源和电力领域遭遇到打击，法国农业领域同样可能遭遇重创。人们担心，几乎席卷法国全国所有地区的干旱将减少农作物产量，加剧俄乌冲突造成的粮食危机。

其中，春季播种的玉米尤其面临着缺水的险峻局面。法国农业部周五的发布报告显示，预计法国2022年玉米产量将仅为1266万吨，同比大降18.5%，比过去五年的均值也将低出9.1%，这将是自2016年以来的最低产量。

法国农业部下属农业办公室FranceAgriMer的数据显示，自7月初以来，玉米优良率已经降低20个点，截至8月初的优良率为63%。

目前，为了节约用水，法国本土几乎所有地方都实行了限水措施，包括在许多地方禁止使用软管浇洗和灌溉，法国西北部和东南部大部分地区的农业灌溉需求已难以得到保障。据统计，在法国本土总共96个省中，有93个省已经达到“限制用水”的干旱等级，而其中62个省达到最高的“危机”等级。

据法国BFMTV电视台报道，由于热浪的影响，法国、匈牙利、罗马尼亚和保加利亚今年的玉米出口量都将下降，而出口量下降料将进一步推高欧洲地区的价格。

此外，不少养殖户也警告称，今年冬天法国甚至可能面临一场牛奶危机。法国全国农民联盟联合会表示，干旱导致饲料短缺，这意味着未来几个月可能会出现牛奶短缺。阿尔卑斯山的养殖户如今每天都要坐卡车下到山谷里为牲畜取水，这使他们每周的燃油费增加了几百欧元，许多养殖户已无力负担成本的激增。

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