“穿衣不显瘦，脱衣好多肉？”做微胖女孩，是什么感觉？（漫画）

作者：王媚医生

发布时间：2022-08-28 14:17

快照：

导语：说到微胖界的美女，你会想到谁？是辣目洋子，还是张雨绮，还是蒋欣，还是谁？她们的身材虽然不苗条，甚至有些胖，但这丝毫不影响她们的魅力，相反地是胖一点的身材显得她们更加美丽，因此，她们被网友称为微胖界的“天花板”。

而在现实生活中，很多女生不管自己属于什么类型的美，一心只想要自己瘦下来。为了能够瘦下来，她们尝试了很多方法，甚至不惜走捷径，用抽脂、催吐、节食等“自杀式”方法减肥瘦身。但瘦下来就一定会好看吗？难道胖就没有一点优点可言吗？接下来，咱们来了解下。

“穿衣不显瘦，脱衣好多肉？”做微胖女孩，是什么感觉？（漫画）

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日本人用AI技术复原日本战败照片，留言炸锅，最多的6000点赞

作者：飞春探微

发布时间：2022-08-21 12:53

快照：

老照片着色，早已不是什么新鲜技术。

但把着色后的一类老照片集纳成册，就是一个新产品。

（1935年的AI着色照）

2016年，东京大学的学生庭田杏珠，和教授渡边英德一起，开始对太平洋战争中留下来的历史老照片，进行AI着色。

几年后，他们编排出版了一本书，《用AI彩照复原的战争》。

每逢重大纪念日，他们就会挑几张出来，发网上，营销此书。

前两天，8月15日，日本投降的77周年时，出版社用60多张着色照，讲述日本战败历程，火了一把。

其中一个网站上，读者留言互动热烈，一句留言最多6000多赞。

飞春觉得，可以把这些留言和反思，翻译过来给大家看看。看他们说了些啥，与你想象的有没有差别。

因为——

首先，日本人以AI图为证，讲述日本人的战败故事，就颇有创意和吸引力；

其次，日本网民看到这些故事，忆昔抚今，五味杂陈，他们会说些什么，值得关注；

最后，你在桥上看风景，看风景的人在楼上看你，对同一历史图景的不同观瞻，令人深思。

这些复原图片，我也选了几张，穿插到本文中，我们边读图边围观。

（马绍尔群岛，美军俘虏的日军。评论多以此图展开）

其留言大致可归如下几类：

一、被着色震惊

“感觉好像发生在自己身边……”

●以前一直看的是黑白照片，现在看到彩色的，突然觉得照片里的人就在身边，是一种非常不可思议的感觉。

●他很瘦，看起来像个孩子，但他有胡子，所以他一定是个成年人。这是一部令人震惊的作品。

●黑白给人一种史实的感觉，但着色上彩后，却是近在咫尺的悲剧。

尤其是那位带着面具的和尚，似乎我们正处于战争的不幸之中。

（日本和尚参与的防毒面具训练）

●我之前看过所有的照片，令我惊讶的是，仅仅改变了色彩，这些故事便让我感到如此熟悉，甚至我的恐惧和悲伤都改变了。

●这段历史，虽然我们是在纪念馆和教科书上了解到的，但我一直以为是别人的问题，上色似乎增加了强烈的说服力。

我相信，未来绝对有必要进行避免战争的和平教育。

我希望我的孩子接受使用彩色照片的教育，而不是只张贴黑白照片的小册子或博物馆。

●我40多岁了，这是我第一次看到这张照片。

我在学校也学过历史，所以我以为我了解了广岛、战争、满洲等，但看到这张照片我很震惊，自己学得还不够。

我认为我们应该让我们的孩子了解这些情况。

当我把它给我儿子看时，他哭了。

我想成为一个能正确解释的父母。

（太平洋战争中，美国集中营中的日裔女孩在做体操）

●怎么说呢，虽然不是经常看的照片，但着色后有种错觉，似乎是与能拍彩照的现在，处在一个时代。

我想，如果走错一步的话，我们也会重蹈覆辙，成为照片里的人。

我们只是碰巧，离那个时代很远。

●几乎看不下去了，如果不让现代人多看看战时和战后的样子，日本在精神上就会垮掉，包括我们在内的现代人一定要多看看。

但现实情况是，日本人从头到尾都被娱乐节目洗脑了，变得越来越愚蠢了。

（在美国的日裔家庭）

飞春点评：

一张图片唤醒历史的记忆，震惊的不仅是色彩，更是记忆、对真实历史的唤起。

黑白变彩色，瞬间模糊了历史和现实的距离，不由让人联想自己，反观现实：它就在我们身边吗？它会再次来到我们身边吗？

从留言可以看出来，日本人对自己的历史，也有未知的黑洞。

二、被饥饿震惊

“这样的日本不可能赢……”

●光看这张照片，就知道很难战胜列强。我知道粮食等重要的东西，在当时是多么欠缺。

毕竟日本的粮食依赖进口，即使开战也赢不了，我想我如果生在当时，也不会考虑如何保护这个国家。

●即使没有这么多的营养，胡须也会生长……

●我从未见过如此瘦弱的士兵照片，日军最后的所有士兵都瘦到饿死了。

我从来没有在美军甚至纳粹中看到过这样瘦骨嶙峋的士兵的照片。

当我看到这些骨瘦如柴的年轻人的照片时，我觉得最接近的是奥斯维辛集中营犹太人的照片。

（送出征的神风队）

●应该记住，许多士兵死于饥饿和疾病，而不是死于直接战斗。

从一开始，日本就应该清楚：以国力保卫亚太诸岛似乎是不可能的。

这是留胡子的童兵吗？看这样子，我理解了麦克阿瑟来到日本后，为什么会判断日本人只有15岁的智力和体质。

●我还以为是招聘工人的照片。

●战争中最重要的是后勤。

无论你的军队多么强大，如果你没有适当的补给路线和补给，你就会失败。

日本之所以失败，是因为它过于依赖胆量这种无意义的东西。

（偷袭珍珠港）

●不要忘了，如果不能好好吃饭，就不能好好打仗。

●饥饿是当时日本士兵的头号死因——哪里还会有这样的屈辱？

●看了这个，我觉得日本不可能赢。

●几乎没有什么吃的，虽然当时人们靠吃草和老鼠生存，但他们还是被送到了前线。这是一个活生生的地狱！

●这么瘦我赢不了，我只能举起枪。

●死于疾病和饥饿的人比死于战争的人多。如果我当时这么说，我会被宪兵逮捕，被认定为“非国民”，日本人民是被自己国家而不是敌国杀死的。

（日本儿童）

●用这样的身体、这么差的武器去打仗，是不可能打赢的。这是不合理的，领导者是鲁莽的、无能的，他们试图用这来对抗美国和英国，真是井中之蛙不知大海！

●200万战争死难者中，有80%是在战争结束前的两年内丧生的。

而且，其中50%是在南方丛林中游荡、没有战斗、没有食物供应、被疟疾侵袭、饿死的人。

这张照片中的人，是非常罕见的幸存者，他们处于饿死的边缘。

幸运的是，他们受到了美军的保护。

帽子上，闪耀的军衔徽章令人悲伤。靖国神社供奉的神灵，大多是饿死者，靖国神社肯定充满了他们怨恨的声音。

（夜空中，盟军轰炸日机的炮火痕迹）

飞春点评：

关于饥饿，我想用一组数据，说明一下当时日本的经济。

二战发生时，日本这个脱亚入欧的资本主义先进大国，距离明治维新尚不足百年。

其国力，虽然问鼎亚洲，但工业实力，却远远无法与欧美老牌资本主义国家相比。

日本有9000多万人，其中一半仍然在从事农业，其工业刚起步。

作为现代工业的基础，钢铁业、石油业，日本有着天生不可改变的缺陷：资源奇缺，基本全部依赖进口。

1941年，日本与美国开战时，综合国力是美国的1/10，1944年是1/22。（山木弘文，《近代日本经济史》，东京有斐阁，1980年）

（冲绳岛，美军给当地老百姓医疗）

长期消耗战，拖垮了日本。

仅从米谷配给的标准，就可以看出日本是如何勒紧裤腰带，在苦撑战争。

1941年，厚生省规定，一个从事一般工作的青年男子，日摄入热量标准是2400大卡；

1942年，日摄2000大卡；

1945年，日摄1793大卡。（鹤见俊辅《战争时期日本精神史》，东京有斐阁，1985年）

大卡，是食品热量单位。

1981年我国营养学会成立时，曾研究得出我国人口所需营养：平均每人每日需要摄入2400大卡热量、70克蛋白质。

需要指出的是，厚生省所制定的热量标准，是可以用粗粮、野菜、树根等来充当的。

而且根据实际情况来看，应该说，这正是政府鼓励的。

日史载：战争后期，人民的口粮配给，其实是把红薯皮、大豆皮等热量都算上了。（井上清、铃木正四，《日本近代史》，北京商务印书馆，1959年）

（为日本妇女儿童进行消防灭火训练）

我们知道，决定一支部战斗力的，有三大要素：人员、武器和作战意志。

经济是战争的基础，粮草是兵马的基础。

日本从侵华战争开始，就不悬崖勒马，一步步扩大，一步步走向“困毙”。

其背后，有自身历史原因，有政治体制原因，也有国际大背景的原因。

如今，这些历史重见天日，让现代日本人痛定思痛，发出井中之蛙不知大海的感叹。

历史就是未来，日本必须牢记自己的弱点：

武士道不管用，国家小、资源少，是日本的死穴，未来如果发生大战，日本仍然面临这两大困境，不堪重压。

三、引发回忆：

“我的祖父也是个日本兵……”

●我的两个祖父都去打仗了。

其中一人在战争结束后，被扣留在西伯利亚，5年后才返回。

虽然在严格的管制下生活，但偶尔会有俄国士兵偷偷把面包带到战俘营内，分给他们。

另一位祖父，则前往激战地菲律宾。炸弹在附近落下，他虽然受伤，但生还了。

几十年后的某一天，整形外科要为他做MRI的时候，技师告诉他，“脸上有无数细小的金属粘连在一起，无法检查。”

战祸的毒害，竟然超越了时间，留存在了这里……

（中途岛海战，被俘的日军等待救援）

●与我一起住的祖父，是个通信兵。

但是，对战争，他也什么也不告诉我，对母亲也只是说“不想回忆”。

而祖母常和我说话。

她说，当时，在他们经营的老家饭店里，客人们总说“不可能赢”，但不久，谁也什么都不说了。

战后，我看电影《乱世佳人》时，不禁流泪了，我想：“当时日本敢和能制作出这样的电影的国家打仗，怎么可能赢呢？”

●我从小就和祖父母住在一起，所以可以断断续续地问他们历史。

但是，住在远处的表弟，长大后来拜访我，当说“想听战争的故事”的时候，我却不知道从什么地方开始说，表弟也不知道从什么开始问。

我感受到了把历史传承下去的困难。

（蘑菇云的颜色）

●我的祖父，直到去世为止，对孙子们都是缄口不提战争的话题。

后来我知道，祖父虽然被征兵了，但并没有来得及去战场。听说，战场上没有吃的，士兵们一个个饿死，很痛苦。

祖父是农家出身，他在自己院子里种了田，总算保住了命，没有饿死。

虽然我知道战争带给他的，只是一种不愿说的痛，但看了这些照片之后，我才深深地理解这种痛苦：战争中牺牲的，都是普通的平民。

（当街休息的日本儿童）

●35年前，我还是个小学生。

我记得当时在街上看战争电影的情景，非常恐怖。

我奶奶处于战争年代，她经常因为吃饭时剩饭而被骂。

我的童年，还有一点点了解战争的碎片机会，但现在的孩子们，从社会上了解战争的机会，几乎没有。

也许，这是随着时间的流逝而无可奈何的事，但在这个物质泛滥的时代之前，曾经发生过一切都化为焦土、夺走无数生命的战争。

我想应该告诉大家这一点，让更多的人知道。

●我已故的祖父在南方被俘，但美国士兵善良温和，他经常怀念自己当战俘的时代，当地人晚上还偷偷给他们战俘送香蕉和芒果。

●经历过战争的祖父，不丢弃东西，自己会修理各种各样的东西……和现在的我们不同，虽然我们也珍惜东西，不过，我们的仓库堆得如同垃圾屋一样……

●我的爷爷也被派往军队，但在返回日本后死于营养不良。惨烈的战争一定是会大幅缩短人的寿命。

（长崎原子弹投下20分钟后）

飞春点评：

真实的历史，只有从老百姓口里听到。

坊间传言，自然不登历史大雅之堂，研究者也不会采信。但它们即符合情感需要，又符合历史细节。

这些日本网民的留言，就是如此。

也许，这样的留言，多少年后，连碎片和影子都看不到了。

到那时，日本人将看到一个更符合当局“主流”偏好的历史叙事。偏见将代表客观，滤镜将成为真彩。

而真实的历史，用再强的AI，也不能正确着色，恢复其原有面貌了。

这就是野史的魅力所在，也是我一直重视个人私史，以私史推敲正史的原因。

四、追问真相

“日本人的敌人是日本皇军！”

●看这张照片，就可以感受到战争是多么的野蛮和徒劳。

如果是我，如果是我的孩子，我会哭。

我觉得把这一切告诉世界很重要。

我曾经在一个战争特别节目中看到它，好像当时给年轻的神风敢死队服用了下药的巧克力，好让他们振奋精神，失去恐惧……

我相信，战争只会留给人类仇恨和悲伤。

（原子弹投放1个月后的广岛）

●这是一场失败的战争的结果，当时的战争领导人应该死一百万！

●日本的战争报道，只回顾太平洋战争，特别是日本遭受的损失。

这确实很重要，但也希望能够把全面的信息传达给每一个国民，让他们回顾一下为什么会有这样的事情发生，日本到底在哪里出错了。

我想大概要追溯到明治维新。

现在只关注太平洋战争，这在国外看来是一种扭曲的、难以被理解的姿态。

●生活在现代的我们，都是仅知道二战和太平洋战争的人。

现在是一个只要稍微查一下就能得到各种信息的时代，但当时的人们，没有办法这样获取信息，更不用说国家对信息和言论的限制了。

无论是士兵还是普通国民，都必须以总体战的姿态面对战争，就连战况开始恶化的事，国民都没有被正确告知……

从彩色照片中，我们可以清楚地看到当时的绝望状况。

●我想让那些美化战争的人看到它，现实有多惨。

●现在每个人都有智能手机，这是阻止战争和屠杀等野蛮行径的利器——可以瞬间传送到全世界。

当时，如果有这么方便的东西，或许就不会有广岛、长崎、冲绳、东京等可怕的攻击了。

虽然有很多弊端，但我认为这个能够将民众的微小声音放大的东西，正是保持和平的一个要素。

●日本人的敌人是日本皇军，这张照片揭示了真相。

●对过去死去的日本士兵进行奉若英灵的赞美，我觉得越来越多的人在美化军队乃至政府，而对当时日本政府犯下的错误视而不见。

这样的战时照片，应该永远陈列在首相官邸的首相办公室里。

●这么瘦的身躯在大陆上决战！我想知道当时的政府是怎么想的。你真的认为你可以用竹矛战胜机枪吗？

●当英日同盟结束时，日本的气数就到头了。

日本应该在第一次世界大战中派出更多的军队来帮助英国。

昭和天皇作为战犯逃脱了死刑，但他应该退位。多少人为此受过！

●日本对其他国家做了什么。出于某种原因，有些人说这是一件好事，一场好战争，但这是真的吗？什么是一场好战争，一场涉及公民的战争？

这是一场战争，因为他们想像大国一样从他们的殖民地夺走很多东西（当然，有些人想知道为什么日本在殖民地时代就不能拥有殖民地，但殖民地本身是错误的），仅对受到的损害进行特写。

（战前的日本儿童）

日本做了什么？召集的士兵在中国大陆做了什么？你在其他领域做了什么？士兵为什么要白白死去？这都是值得反思的事情。

●愚蠢的执政者们引起的那场战争，拿着竹枪向拥有核武器的国家开仗。

什么“一亿玉碎”？都是傻瓜！

●如果日本不是偷袭珍珠港而是与美国和平相处，而是与中国和平相处，日本会发生什么？

飞春点评：

从这一类留言中，我们发现，现代日本人，其实对当时日本发动的那场战争，多数也是持否定的看法。

这并非飞春将留言故意过滤后，刻意得出的结论。

这些留言，出人意料地证实了两个观点：

一、多数现代的日本人，并不知道那段真实的历史。

他们所知道的，只是被修改、过滤掉的历史，呈现出的是日本所受损害的一面，而对侵略邻国等错误的过去，一律缄默不言，一直不全盘讲述。

这，就造成了现代成长起来的日本人，一旦洞见那段真实历史的只言片语、碎片记忆，就会惊愕不已。

当发现铁证凿凿时，人们就不由循此反向求证：

当时日本做了什么，为什么这样做，到底隐藏了什么，是谁，出于什么样的原因，让老百姓瘦成了这个样子，仍然不早早结束战争？决策者是一种什么心态，该负什么样的历史责任……

（日军俘虏与护士结婚）

二、日本网民知道那段真实的历史后，也多持反战态度。

我相信，生活在那个时代的一介平民，任何一个普通老百姓，在那种经济崩溃、全民饿死的情况下，都不会愿意再作战下去。

但纳粹社会只允许一种声音。这就是当时日本的恐怖环境，也是日本刹车失灵的原因之一。

时代更迭，现在的日本人，作为正常人有了发声的机会。

从他们的留言看得出来，这是一个正常人看到那段真实的历史后，应有的拷问和反思。

这与我以前头脑中想象的不同。

我们不少人可能以为，现在的日本人仍然与二战前一样，是一个疯狂好战、仇视周边、欲意东山再起的邪物。

从这些留言来看，并非如此。

事实上，每个国家的平民老百姓，都是反战的。

只有政治需要，才会鼓动动武，而当炮灰的，永远是老百姓。

这个道理，适合所有国家、所有时代。

（美军控制日本战犯）

五、反思历史

“从彼时到此时，日本并没有真正改变……”

●在战争中，只有老大在后方发号施令，真正战斗或死亡的是士兵，普通平民死于轰炸。

什么是战争？

战争就是如何杀死对方的人民，如何削弱国力。

现在俄乌战争正在继续，我希望它不会引发第三次世界大战。

●好辛苦啊……几乎没吃过饭，饥肠辘辘的状态一目了然，站在那里应该已经竭尽全力了。

在随时都可能死亡的身体状态下，还保持着拍照的精神。

不难想象，当时的环境是多么严酷。

战争这种东西，失去的远远大于得到的。

这是当时掌权者的利益和面子，以及日本至今仍在持续的“同步压力”所导致的结果。

希望我们的社会，能成为多元并蓄的社会。

（美军攻占日本后歇脚）

●我真的觉得很可怜。

现在有了丰富的资料，可以多角度地回顾当时的情况。

我认为，当时被派往亚洲各地的日本人，完全没有必要莫名其妙地饿死或战死，我认为决策者判断错误的代价太大了。

●民主主义政治并非万能，但它试错和调整失败政策的周期，比权威主义政治要短。

时代发展，政权更替，人们的视野也在改变，过去看不清楚的问题，现在能理清头绪、找到症结了。

因为，民主主义也好，共产主义也好，包括其他的一切的制度设计，都是以善意为前提的。

民主主义反映的是多数人的意见，所以容易接受，但是否在深入分析的基础上做出了好的判断，就另当别论了。

日本因为输了才这样反省，如果赢了的话，大家的意见也会不一样，很难。（这条留言，点赞数量最高）

●是啊，英国首相丘吉尔曾说:

“事实上，民主可以说是最糟糕的政治形式，除了你尝试过的非民主政治形式。”

民主主义与独裁政体不同，是一种需要在议会进行讨论并通过法案的、非常麻烦的体制，但现在看来，它是最佳的选择。

但另一方面，这也容易造成多数派的政治垄断。

须知，正是在世界上首个民主宪法——魏玛宪法的实施之下，希特勒合法地掌握了政权。这也是事实。

●我也同意民主主义，只是，在日本很难。

长期的封建社会、文明开化、战胜大国、第一次世界大战中作为亚洲国家的屈辱、作为亚洲盟主的实质参与，以及败给美国，战败后被占领，然后经济复兴、经济大国、泡沫破灭……

由于立场变化太大，实际上，国民并没有跟上变化的步伐。

（冲绳岛，白旗少女走向美军投降）

●管理这场战争的人，战后与美国勾结并被无罪释放，他们的后代，仍然统治着日本。

因此，它仍然是一个战败国，被视为战胜国的附庸国。

所以，在任何领域，让日本引领世界，都是他们不可接受的，因为他们无利可图。

这就是为什么日本工资水平永远不会达到发达国家水平的原因。

●怀着“永远不能忘记战争的悲剧”的初衷，我们每年8月都会举行这样的活动，但最重要的问题——“战争为什么开始？”——却被回避了。

我觉得，国家、政府、敌对国家、世界形势、政治意识形态等等，错综复杂地交织在一起，引发了战争，如果不回头看，很有可能重蹈覆辙。

比如“法西斯主义”，在今天的日本看来，是一个错误，但我想很少有日本人知道，墨索里尼在意大利闪亮登场时，他也是当时欧洲普遍钦佩的一个人。

历史教育很复杂，因为涉及思想，但我们必须传承过去的事。

●大东亚战争是由白人国家横行引发的，我想，日本人应该知道现在被GHQ抹去的真相。无知是一种罪，不要浪费了先辈的生命。

（战后领取美军补给的日本人）

●从彼时到此时，日本并没有真正改变。我们甚至没能力让一个议员辞职。

如果执政党走向战争，国民同样无法阻止。

这次的参议院选举中，有人根据自己的意愿选择了自己认可的政治家。

如果我们不认真选议员的话，就会再次品味这张照片中的景色。

●在国家的发展中，所有的制度只有“倾向”的不同，本质上并无高低之分。那么，国与国之间的差别是什么呢?

是教育。

不同的教育结果，注定了不同的性质。如果教育出现问题，政治、经济、军事就会陷入混乱，国家就会走向错误。

（B29掠过富士山）

●我真的为那天的人们感到难过，怜悯这个词是不够的。

时代变了，但我认为国家、政府应该道歉。

她威胁那些不想参战的人，强迫他们成为士兵，导致许多人丧生。

她对人民撒谎，说这个国家很伟大。

现在不是和其他一些国家一样吗？

彻头彻尾的愚蠢！最后，还引来了两颗原子弹。但是，如果日本没有战败，我想日本会成为一个思想非常危险的国家。

（被日机炸伤的美舰，正在缓缓下沉）

飞春点评：

满满的吐槽、冷静的反思、深入的批判、批评远远大于赞扬（当然，也有错误的言论）……

这，就是8月日本战败月，现代日本人真实的内心。

如果说这就是所谓的“键盘侠”，那么，键盘侠看起来不止在日本出没。

这个世界上，在任何一个国度里，都没有人不对自己所处的环境吐槽。

限于人类认知能力，他们总对远处的风景高山仰止，对镜中花、水中月固执地持有不求甚解的迷恋。

网民的理想，永远在远方。

反思历史，揆诸现实，日本网民找到了新时代社会新的痛点，那就是：

日本没有发达国家的工资，没有西方真正的民主制度，也没有国际社会发言权；

日本人很努力，做得东西也很优秀，但自己做得再好，永远也引领不了世界，最优秀的，也只能做个“二”。

（美军登陆日本）

历史上的日本，一路跌宕摔打，一度极为自大，一度极度悲催，一度茫然失魂。

它既无辉煌的历史，也无原创的文化，反观历史，遥望未来，它们的明天在哪里？

茫茫大海，犹如一叶行将沉没的扁舟，他们虽万般努力的挣扎，却总也找不到自己的位置，这就是日本人的精神焦虑。

结语：

1 AI着色唤醒记忆，这就是技术革命；

2 日本刻意回避客观的历史。历史可以被阉割过滤，但总会在日后迸发出来；

3 当代日本年轻人，是在历史的金鱼缸中成长起来的，但在对待真实历史上，有着正常“人”的思维，有着不同于政客的见解。

4 全世界的网民都有共同的尿性，吐槽是常态。

幸福是相对的，不满是绝对的。

只是，所有的吐槽中，若能吐出反思，则可贵；若能辩出真知，便可取；若一味无脑泄愤，实可悲矣！（完）

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兰博基尼系列

作者：阶上耀

发布时间：2022-08-29 22:30

快照：

都喜欢闪的是吧？这个够不够闪

兰博基尼系列

兰博基尼系列

兰博基尼系列

兰博基尼系列

兰博基尼系列

兰博基尼系列

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常回家看望一下父母，别留遗憾

作者：小芬在农村

发布时间：2022-08-29 18:35

快照：

农民老爷爷

人都有失落的时候

关爱老人

牛伯伯辛苦了

人的有老的生活

独居老人

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农产品怎么做营销传播？你必须了解激光穿透的五大战场

作者：神农岛

发布时间：2022-08-29 17:27

快照：

导语：传播推广必须激光穿透！以有限的资源，取得最大传播效能。

激光穿透的五大战场

“资源有限性，手段无限性”——当今品牌传播推广的两大本质属性。在这种媒体、渠道去中心化的背景下，激光穿透显得更为重要！为了帮助思考与实践，我们总结出激光穿透的五大维度，也是五大战场，即传统广告、线下推广、公关新闻、事件话题、互联网传播。

五大维度，是激光穿透的五种思考方向，并无严格的边界划分。每一个维度的都会有N种细分方式，一种方式也可多维归类，或相互转化。

激光穿透五大战场

激光穿透战场一：传统广告

移动互联新时代，曾经如日中天的传统广告四大家“电视、报纸、广播、杂志” 风光不在。虽然其颓势不可逆，但仍有可取之处，毕竟每个传统媒体都有自己的核心受众群，只要人群适配，运用得当，依然能够发挥激光穿透的效力。

电视广告：“安幕希”超越“莫斯里安”的超级玩法

传统电视广告、综艺冠名的方式已经落伍，但伊利安幕希却开创了电视传播的另一条路——综艺大IP深度捆绑营销。即聚焦《奔跑吧，兄弟》IP栏目的长期、深度、无缝的激光穿透。

截至2020年，安慕希深耕《奔跑吧，兄弟》进入第7个年头，早已形成“看跑男必喝安幕希”的场景反应；其产品也经常化身节目道具，出现在各类游戏环节，通过创意植入，没有丝毫违和感；突破单纯冠名，直接将整个《奔跑吧，兄弟》全体明星签下，花式玩转明星流量；配合《奔跑吧，兄弟》播出，复制《奔跑吧，兄弟》场景，启动全国线下万场试饮活动，形成线上线下一体化推广势能。

这种激光穿透打法，已然不是在《奔跑吧，兄弟》中植入安慕希，更像是在安慕希品牌中植入《奔跑吧，兄弟》。

大投入、大聚焦、大穿透。正是这种打法，让“安幕希”后来居上，超越常温酸奶品类开创者光明“莫斯里安”，并且成为首个突破200亿的中国乳业超级大单品，创造了行业奇迹。

广播广告：燕之屋碗燕广播营销打天下

2018年，燕之屋碗燕在北京市场火了！一边是每天上下班开车，打开北京交通广播，你总能听到刘嘉玲一遍又一遍地说：“女人美丽靠保养，我的秘诀就是燕窝”“吃燕窝，我只选碗燕”。另一边，因为过于火爆，燕之屋受到各大报纸、电视、网媒、自媒体“涉嫌虚假宣传和产品质量问题”的质疑。一时间，燕之屋的关注度指数级飙升。

抛开媒体质疑，燕之屋为什么能火呢？围绕“城市中产、有车一族、婚恋年轻人”目标人群，在天津测试报纸广告、在深圳测试电视广告都没有收到理想的效果，在哈尔滨试点广播营销却大获成功。燕之屋碗燕立刻敏锐地抓住了广播营销的规律和模式，迅速复制到全国一、二线城市。

聚焦广播电台的打法，是燕之屋碗燕能火爆全国、成为燕窝行业头部品牌的关键。

分众电梯广告：小仙炖从2亿到8亿的引爆运动

燕窝行业的后起之秀“小仙炖”，鲜炖燕窝品类的开创者，成立不到5年时间，2018年销售额破2亿，2019年迅速攀升到8亿，从默默无闻到风声鹊起，如何做到的呢？

“小仙炖”采用聚焦“分众媒体”引爆的互联网营销打法。把分众电梯广告，针对城市主流消费群体，必经、高频、抗干扰的特性发挥得淋漓尽致！

2019年 “38女王节”当天，“小仙炖”通过北京全城分众电梯“红色礼盒”实物广告，瞬时爆发京城“扫楼寻宝”热潮，活动上热搜的同时，小仙炖的燕窝销量同比增长465%。此后小仙炖更不断加码分众，品牌势能一路走高。

聚焦分众传播，借势“618”“双 11”，打败了老牌“燕之屋”，小仙炖成为天猫、京东、小红书等全网燕窝销量的第一品牌。

电视剧植入、航空杂志、机场看板、墙体广告，皆可激光穿透

三只松鼠的崛起，除了战略性打爆天猫“双11”，选择电视剧植入广告激光穿透，霸屏《欢乐颂》《好先生》《小别离》等一系列热播电视剧，也是成就其互联网零食第一品牌的重要手段。

小罐茶，选择航空杂志广告和机场看板广告激光穿透，一举打入高端商旅人群的自饮和礼品茶市场。

史丹利复合肥，选择农村墙体广告和电线杆贴纸广告，全国规模化复制，长年坚持，助力成就中国复合肥领先品牌。

传统广告形式多样，只要目标人群和市场匹配，资源配置到位，各种形式皆可激光穿透。

激光穿透战场二：线下推广

线下推广，是传统营销的基本功。进入互联网时代，线下推广可以打破时空局限，从时间、形式、内容、平台（空间）上有了更多的发挥空间，但其“即时宣销、品效合一”的本质没有改变。线下推广激光穿透，是极具效力的传播推广方式，也是众多企业和品牌抢占心智、争夺市场的利器。连阿里巴巴、美团、滴滴、携程这样的互联网巨头也不例外，其成功的背后，都有一支强悍的地面推广铁军。

现场对比演示：飞鹤突破百亿的战略性战术

2008年“三聚氰胺”事件后，中国乳制品声誉扫地，国产奶粉几近崩溃。飞鹤奶粉，通过大规模、持续性的线下社群活动，以“少做主观评价，多做客观演示”的理念，采用现场盲测对比方式，从“看、闻、溶、选”四个评测角度，展现飞鹤比进口奶粉“更新鲜、更安全”的品质优势。

2015年线下2万场活动，2016年7万场，2017年20万场，2018年40万场，让一批又一批消费者自己说服自己，成为飞鹤“星飞帆”的死忠粉，形成了规模化的激光穿透效应，带动飞鹤乳业全线产品销售，创造本土奶粉品牌突破百亿的营销奇迹。

线下免费品尝：仲景香菇酱开拓全国的标准动作

仲景食品十年磨一剑，打造灵魂产品“仲景香菇酱”，从零起步，做到香菇酱品类的开创者与领导者，成为“香菇酱第一股”，在没有“高举高打”的大广告助攻下，是如何做到的呢？

好吃、健康是必要条件，其次便是将“免品试吃” 线下活动标准化、规模化、持续化。进入一个城市，便瞄准孩子，抓住父母，渗透家庭，尝起来，吃起来， 将试吃战术手段战略化。除了在主要商圈、KA卖场外，还到社区、学校、写字楼派发品尝装。用量变的积累形成爆破力！

终端标准化促销：麦当劳甜品“第二份半价”

终端促销这种常规营销手段，如果能够“特色化、标准化、持续化”，不仅能降低传播成本，提升销量，增强品牌黏性，而且还能形成强大的激光穿透效力。麦当劳甜品的“第二份半价”可以说是经典了。

一个甜筒要6元，而两个甜筒只要9元，这个价格差别，消费者一眼就能感知到，而甜品的成本并不高，即使是半价还是有利润的。久而久之，麦当劳“第二份半价”众所周知，不仅促进了销量增长，还成了年轻小情侣们在微博、朋友圈晒甜照、秀恩爱的道具，同时又刺激了“单身狗”网友们表达没有享受过“第二份半价”的话题。

大家都在为麦当劳打广告，进一步刺激更多人去体验这份半价，形成了“第二份半价”的激光穿透效应。

康师傅冰红茶当年的“再来一瓶”也堪称行业经典促销之作，全国大规模的“再来一瓶”促销，是一次强大的激光穿透，大大提高了市场占有率，不仅帮助康师傅坐稳茶饮料老大的宝座，而且成为众多饮料行业争相模仿的促销方式。

终端场景体验：盒马鲜生让“生猛海鲜”触手可及

生鲜新零售网红“盒马鲜生”，线下终端场景的“惊艳体验”、线上订单的“高效配送”模式，是其成为新零售引领者的制胜法宝。

阿拉斯加帝王蟹、波士顿大龙虾，这些高端酒楼才有的“生猛海鲜”，直接在你眼前张牙舞爪，带着深海的鲜活任你挑选，而且价格还很亲民。如果你想立即体验“生猛海鲜”的鲜活，可以现场加工，现场解馋。现场APP下单，30分钟送货上门，鲜活如在终端所见。

正是所有线下门店标准化的“惊艳体验”，对接上了顾客“美好生活需求”，为线上高效引流、高效转化，让“盒马鲜生”在竞争激烈的生鲜领域异军突起，成为中国一、二线城市中产阶层的生活方式。

品牌沉浸式体验：爱蒙塔尔奶酪是一部穿越剧

爱蒙塔尔奶酪，是瑞士四大奶酪之一。它的成功之道便是借助瑞士旅游流量，面向全球推销“品牌沉浸式体验”。

走进爱蒙塔尔草原，清晨，奶牛们悠闲地溜达向草原，它们经过道路时，会导致短暂的“封路”；早起健行的路人微笑等待；牛群走过的路，牧民随时会替它们“善后”；每天下午要替牛擦澡；挤出的牛奶第一时间送去做奶酪；体验在铜质大桶里用传统工艺制作蜂窝奶酪……

最后一个环节，体验“百年品牌的穿越之旅”，你会拿着一块爱蒙塔尔奶酪，进入一个参观通道，声光电技术为你演绎一个个品牌故事，跨越数百年，最后穿越回来，吃掉手中的奶酪，也吃进了爱蒙塔尔历史、文化和与众不同的品质体验。

郎酒庄园是郎酒集团为打造极致品牌体验而推出的重大“激光穿透”工程：10年，100亿投入，10平方公里，据山傍水（赤水），创建一座集观光、体验、度假、会议、社群营销于一体，传统酿酒元素与现代科技手段相融合的中国白酒综合体，打造 “白酒爱好者的向往之地”。用一个宏大的产业工程，打通生产与消费的藩篱，连接企业与用户的断层，走出一条不同于传统白酒企业的沉浸式极致品牌体验之道，更为其“中国两大酱香白酒之一”的品牌灵魂提供强大的支撑。

激光穿透战场三：公关新闻

公关新闻活动推广，因其短期效应属性，通常作为辅助营销推广手段。如果活动本身有足够的“新闻看点”，完全可以“系列化、持续化”，发挥激光穿透的效力。

品牌造节营销：盱眙国际龙虾节、美国爱达荷土豆日

造节营销，是一些企业自发将“非约定的日子”打造成节日，达到品效合一目的，比如天猫“双11”，京东“618”。似乎互联网品牌都喜欢玩“造节”，其实“盱眙龙虾”造节玩得更早。

从2000年开始，盱眙县就开始搞“小龙虾主题文化节”，并且坚持了20年。每年盛大的小龙虾开捕仪式，创造吉尼斯世界纪录的“万人龙虾宴”，批量当红明星现场劲歌热舞，成为每一届龙虾节的吸睛看点。走出盱眙，全国巡回办节，走出国门，美国、瑞典办节，也是各大新闻媒体、自媒体争相报道的热点话题。

盱眙国际龙虾节，带动了巨大的小龙虾观光、休闲、旅游市场，实现了“农旅融合”经济发展。20年造节，成就盱眙龙虾超200亿元的品牌价值。

通过品牌造节活动，带动农旅融合发展，像查干湖冬捕节、阳澄湖大闸蟹开捕节、烟台大樱桃采摘节等，长期坚持办、创新办，都会形成激光穿透效应。

美国爱达荷州别称“土豆州”，拥有全球最牛的土豆品牌，超过1/3的美国土豆在这里种植。爱达荷州土豆年销售额高达25亿美元。“造节营销”是其重要的品牌营销手段。

它创造了“爱达荷土豆日”。爱达荷土豆日在每年的9月到10月举行。自1927年起，持续近百年的“爱达荷土豆日”至今仍经久不衰。作为美国百个顶级节日之一，在以土豆为主题的狂欢中，有土豆日大游行、烹饪大赛、挖土豆世界冠军赛等活动。

还有“土豆爱好者月”。爱达荷的“土豆爱好者月”在每年的2月，其间，协会会开展“土豆爱好者月零售展示竞赛”，并通过行业论坛、产品推介、文娱表演、比赛评选、参观体验、免品促销等一系列活动，不断宣传产品，塑造和提升品牌。

行业主题大会：草原酸奶大会、世界茉莉花大会

有品牌主导的行业主题大会，是另一种形式的品牌造节营销，长期坚持，一样能起到激光穿透效果。例如，福来咨询服务的酸奶品牌“兰格格”、区域公用品牌“横县茉莉花”。

为了夯实兰格格“草原酸奶”战略，兰格格已连续举办了三届“中国草原酸奶大会”。大会整合了中国农业大学、中国食品工业协会、中国奶业协会、内蒙古奶业协会等资源，开展了免疫健康论坛、国际科技论坛，成立了酸奶工程中心，设立了非物质文化遗产传承人授牌、企业品牌价值发布、中国草原酸奶之都授牌、草原酸奶发展蓝皮书发布等活动环节。

通过新闻媒体的传播放大，兰格格“草原酸奶”在行业、渠道、消费市场的影响力大大提升。占领“草原酸奶”行业制高点，主导行业话语权。长期坚持，功到自然成！

2019年8月31日，福来咨询策划的“首届世界茉莉花大会”和“世界苿莉花产业发展高峰论坛”在广西南宁横县举行，来自全国及法国、荷兰、日本、以色列、俄罗斯、马来西亚等国际嘉宾、茶商、文化艺人等千余人云集花乡。国际花园中心协会现场授予横县“世界苿莉花都”的称号。

全球10朵茉莉花、6朵来自中国横县。世界茉 莉花大会的成功召开，正式开启横县茉莉花的“标准化、品牌化、国际化”高质量发展之路。

新品发布会：万众瞩目的苹果手机新品发布

像苹果手机这样自带流量的品牌大IP，拥有全球数亿粉丝，每年的新品发布会，都会成为媒体竞相报道的焦点。

苹果公司对新品发布会驾轻就熟，从发布会前数月不间断的“捕风捉影、贩卖期待”，到发布会前几天的“产品剧透、看点炒作”，到“全球聚光、万众瞩目” 的正式产品发布，再到会后的“排队抢购、尝鲜体验”，一整套环环相扣的“新闻链”，一波接一波的持续化，形成激光穿透效应。

新闻发布会：褚橙、中金黄金的新闻营销

拥有名人光环效应或行业头部地位，适合采用新闻发布的激光穿透。

例如农业领域的褚橙 , 当年因为名人、故事、情怀，一度成为业界佳话。

2015年开始，褚橙每年上市启动仪式、品鉴会、褚橙接班人“裂痕”、褚橙计划上市、褚橙与知名电商达成战略合作，包括褚老去世……可以说褚橙是用 “新闻营销”打造出来的知名品牌。

福来咨询服务的中国黄金集团公司，从前端挖矿、冶炼的资源型企业，跨越到后端的黄金零售市场，作为黄金行业的国家队，其战略转型本身就有足够的“新闻看点”。基于此，我们策划了系列公关新闻活动：中金黄金进军黄金零售业、首创5个9极品投资金条面市、中金黄金5个9极品生肖金上市、黄金月饼上市受热捧、中金黄金首次全国招商加盟等，并在北京、上海、广州、深圳、武汉、郑州等数十个一、二线城市进行推广。

两年时间，通过系列公关新闻的激光穿透式传播，中国黄金集团公司成功撬动全国黄金零售市场，完成全国黄金零售网络的布局，成为全国黄金零售“大哥大”。

激光穿透战场四：事件话题

自媒体时代，人人都是媒体，都在疯狂追逐热点、追逐流量。通过蹭热点、爆奇闻、晒光环、做公益等事件营销，不断制造话题、吸引关注，成为被追逐、被关注的焦点，也是众多品牌实现激光穿透传播的重要方式。

热点事件：潜江小龙虾“征战世界杯”

2018年5月31日，阿里巴巴与中国农发集团联合打造的十万只世界杯版小龙虾，通过中欧班列发往莫斯科。6月初，中国十万小龙虾“出征世界杯” 的新闻刷爆了各大新闻媒体和网络，主角则是来自湖北的潜江小龙虾。

俄罗斯世界杯是超级热点，“啤酒、麻小、世界杯”是超级场景，中国小龙虾“出征世界杯”，如此应景的新闻，着实让国人好好地嗨了一把，大大刺激了小龙虾的火爆消费。同时，“潜江小龙虾”也因征战世界杯而“一战成名”。

借着征战世界杯的热度，6月22日，潜江小龙虾成为北京冬奥会指定小龙虾供应基地，接着又爆料，潜江龙虾学院“小龙虾专业”火了，从被批误人子弟到供不应求。一次又一次制造事件和话题，形成了持续的激光穿透效应。

新奇事件：澳大利亚大保礁“世界上最好的工作”

2009年1月10日，澳大利亚昆士兰旅游局在全球范围内招募一名大堡礁管理员，这一工作后来被誉为“世界上最好的工作”。

因工作职责是探访大堡礁诸多岛屿，亲身体验各种探险活动，包括扬帆出海、划独舟、潜水、海岛徒步探险等，而半年薪水高达15万澳元 ( 约合人民币70万元 )， 并入住岛上带泳池的三房别墅。这简直就是付高薪让你去度假！消息一经发出，全球躁动，报名火爆。

主办单位推波助澜，全球海选，网友投票，再次形成“大堡礁”火遍全球的 “轰动效应”。全球各大媒体纷纷跟进报道，那些入围选手所在国家的媒体，更是把这条消息炒得炙热。最终英国34岁的本·绍索尔过关斩将，为活动画上了圆满的句号。随后，绍索尔在大堡礁的日常“度假工作”，也成为全球关注的焦点，让大堡礁名声大噪。

对于“最好的工作”，昆士兰旅游局的预算经费总计170万澳元。据全球各媒体对此事免费报道的公关价值，“最好的工作”已经带来了超过1.1亿澳元的宣传效应，使得昆士兰旅游业焕然一新。

光环事件：金龙鱼走进联合国，助力中国美食申遗

2015年3月，中国烹饪协会与金龙鱼一道携20位中国烹饪大师再次踏上中国美食申遗的巴黎征程。举办了中华美食精品宴、八大菜系厨艺表演等一系列交流活动，获得联合国及各国官员、非遗审核委员会专家的交口称赞。

2017年5月10日，金龙鱼在首个“中国品牌日”当天，携手中国烹饪协会发起“金龙鱼助力中国美食走进纽约联合国总部，享誉美利坚”大型活动。

金龙鱼两次大活动，助力中国美食申遗，打造全民关注的话题事件，使营销热点转化为品牌资产。其策略分两步走，上天和入地。第一步“上天”：把“金龙鱼走进联合国”这个国际事件传播出去，形成品牌影响力。第二步“入地”：通过明星大咖及社会媒体“为金龙鱼助力中国美食走进联合国喝彩”的互动传播，把品牌影响力收回到百姓家，落到终端和促销上，转化为销售推动力。

公益事件、PK事件，也能实现激光穿透

公益事件，也是能够激光穿透的重要方式，例如蒙牛“每天一斤奶，强壮中国人”的免费送奶公益行动。

从2006年开始，蒙牛联合中国奶业协会、国家学生饮用奶办公室、人民日报和中央电视台等在北京举办新闻发布会，共同发起“每天一斤奶，强壮中国人”行动，为全国1000所贫困地区小学免费送奶。

蒙牛为每一所贫困小学捐赠牛奶，都会成为该地区的热议事件和话题，1000所小学就是1000个地区的素材源，这样便形成了激光穿透效应。

企业之间的PK事件，尤其是涉及知名企业（品牌），如果把控得当，同样可以实现激光穿透效应。

例如，当年农夫山泉入市时，针对娃哈哈等一众纯净水大品牌，挑起的“水战”。还有加多宝与王老吉的PK，腾讯与头条的“头腾大战”。PK事件，尤其适合行业挑战者与行业领导者之间的PK，驾驭得好，都会形成激光穿透效应，大大节省传播成本。

激光穿透战场五：互联网传播

曾经央视统治时代的“一呼天下应”一去不复返。互联网新时代，社交媒体层出不穷，信息高度碎片化，消费者的注意力也高度分散。对于品牌来说，基于互联网技术的各种“品效合一”方式，如互联网原生广告、社交话题、社群营销等都为激光穿透提供了发挥的空间。

互联网原生广告：马蜂窝UGC模式、海天综艺新玩法

互联网时代，大数据智能技术，让“不打扰”的原生广告更受青睐。

用户在使用不同媒介渠道时，有着不同的情感需求和情绪体验，所以，在制作原生广告时，应充分考虑用户体验的连贯性，避免用户产生厌恶感。

例如微信、微博、头条等信息流广告，以和普通信息同样的图文形式发布，广告融入媒介环境，保持内容风格一致性。同时，以大数据标签技术，精准到兴趣人群。这样，用户才不会产生逃避和厌烦。

就像马蜂窝在“双微头条”上投放的信息流广告，让人感觉很自然。

其一，标题内容上，不像是硬塞给我的一则广 告，更像是一篇有关马云的新闻；其二，信息中有我关注的旅游目的地信息，可能因为春节前有搜索过旅游信息，被大数据捕捉到，它的精准投放，切中我的关注点；其三，点开内容，也不是传统套路的卖路线、卖团票、报名等，而是以马云亲身体验，感受黄山的松、黄山的茶、黄山的景点、黄山的住宿、黄山的文化。

这种不是“跟团走、被安排”，而是“自由行、供参考”的人群定位，精准、智能的传播推广，不同于粗暴的“平台流量+供应商”的方式，马蜂窝依靠用户UGC（用户生成内容）社区起家，通过激励用户在平台内产生大量优质旅行攻略、游记动态、用户问答，增强用户参与的黏性和偏好。通过大量、鲜活、个性化的优质内容推广，形成激光穿透效应。

“双微头条”上经常看到“茅台镇的酒”“普洱的茶”的广告。其打法也是基于大数据、人群标签的智能精准投放，而且这种规模化的激光穿透，也有不错的ROI（投入产出）。遗憾的是，这种打法，品牌型企业看不上，认为有点LOW，中小企业缺乏信任度，转化效果欠佳。如果做个结合，品牌企业重战术转化，中小企业重“有根有魂”，最终“品效合一”，也是一种可行的激光穿透方式。

另外，现在综艺栏目的广告已经原生到“栏目、广告一体化”。蒙牛纯甄酸奶与《奇葩说》合作，可谓原生广告的范本，不管是主持人嘉宾巧说广告，辩手说段子，还是情景剧嵌入的广告形式，都巧妙地与节目的娱乐氛围相融台，不仅没有让用户反感，反而增加了节目笑点，让用户惊喜连连。

海天蚝油在《吐槽大会3》的植入也堪称完美，产品卖点创意生动、有趣、搞笑，成为节目的组成部分，其实就是做好了“把客户需求用段子的形式做成有趣的内容”这一件事情。让广告创意与节目内容浑然天成，毫无违和感。

再如，很多用户追电视剧是出于追星需求，所以，时下许多电视剧的植入广告采用主演代言，也是一个非常好的、避免用户反感的方式。

社交话题：排队的喜茶、讲故事的禇橙、搞事情的卫龙

喜茶作为茶饮界的“网红”，成为年轻人的时尚生活打卡点，受到火热追捧。“不排队，非喜茶”成为一个消费现象。

而背后的逻辑是消费者的从众消费和猎奇体验心理推动，以及基于互联网的社交分享、炫耀的自发传播。

喜茶每到一处，都会制造出排队消费效应，并形成社会热议话题，成为一种“喜茶现象”。引得各路媒体关注并推波助澜，各路网红达人前去打卡，并自动分享晒图，从而引得更多的人参与到喜茶的排队之中，形成“雪球效应”。

开店、排队、话题，再开店、再排队、再话题，产生激光穿透效应。当然，这种饥饿营销的手法是建立在“产品品质高”“场景体验棒”基础之上的，否则无法持续。

“禇橙”的故事不可复制，但它基于互联网传播的话题营销、社交思维却可以学习借鉴。

首先，“褚橙”与“本来生活”合作，开启了褚橙社交话题营销的激光穿透之旅。本来生活，是一帮新闻人创办的生鲜电商平台，讲故事、挖新闻、引话题是其看家本领。通过《褚橙进京》等一系列报道，将“禇时健74岁二次创业”的励志故事传播给广大消费者。网络上“人生总有起落、精神终可传承”的励志语微博刷屏，引得众多网友纷纷微博评论并自动转发。

王石微博引用巴顿将军的话，“衡量一个人的成功标志，不是看他登到顶峰的高度，而是看他跌到低谷的反弹力”，遭到网友疯狂转发。韩寒、潘石屹等具有号召力的公众人物，纷纷为褚橙点赞 ,“褚橙”的关注度极速飙升。

最后，个性化包装吸引大批年轻消费者的购买欲望，独特的限量版包装上，“微橙给小主请安”“剥好皮，等我回家”等既俏皮又时尚的广告语直击“80后”“90后”年轻一族的心脏，又成为新媒体及网友们购买、晒图、转发的焦点，让“褚橙” 高烧不退！

另一个社交话题、娱乐营销的高手是“卫龙”。卫龙是一家神奇的公司，依靠几块钱一包的辣条食品，年收入超过30亿，从漯河卖到全国各地，上演了一场“辣条，从三无到奢侈品零食的华丽转身”大戏。

卫龙辣条的营销，一直不走寻常路，搞事情、引关注、惹话题是不变的主线。经典之作有“模仿苹果风”事件，“大字报广告”事件，自黑官方旗舰店、表情包营销、1.8米长的辣条“双11”事件，一次次成为热议的话题，不断刺激公司业绩增长。

不得不承认，将辣条卖出文艺范儿的卫龙，每一次搞事情都可以引起粉丝和业内的轰动，形成网络话题的激光穿透效应。

社群营销：瑞幸咖啡的社群裂变

社群营销的本质，是围绕一个共同的价值和爱好，打造自己的私域流量池。关键点是：一个价值点、聚一群人、线上线下参与并分享、以老带新的关系裂变和流量转化。

在社群营销方面不得不提瑞幸咖啡。在不到一年的时间里，瑞幸咖啡用户达1200万，售出超过8500万杯咖啡，从试运营到IPO上市只用了17个月，堪称全球商业市场的超级玩家。虽然后来瑞幸咖啡造假导致资本市场爆雷，让人错愕！但其社群营销手法仍可圈可点。

瑞幸“小蓝杯”，用“大师品质、大众价格、随时随地”的价值，圈定城市白领的快咖啡生活、工作场景，社群裂变营销是其形成激光穿透效应的核心。

通过“第一杯免费”获得第一批用户，再通过 社交分享，老带新“各送一杯”。这种拉新流量是基于社交信任关系，转化率以及留存率也超出传统拉新渠道很多。

通过资本开道、快速跑马圈地，获得垄断流量、消费习惯，再慢慢变现盈利，京东、美团、滴滴都是这个逻辑。如果瑞幸不“急功近利”，通过对社群会员的培育和理性转化，成长速度虽然会慢下来，但可能会成就一家新锐而伟大的咖啡品牌，不会导致今天这样的下场。

另一个社群营销的鼻祖则是小米。小米手机创业初期，广告投入基本为零，短短几年就能快速崛起，社群营销功不可没。通过聚集粉丝、增强参与感、增加自我认同感的小米爆米花论坛、米粉节、同城会等活动，形成激光穿透效应。

网络种草营销：李子柒种草田园生活、完美日记种草购买欲望

种草营销，就是以信任关系为基础，以体验分享为手段，以种下“购买欲”为目的的网络营销方式。种草营销可以更生动、更深入、更快速地触达消费者，产生更强的信任和购买刺激，实现“品效合一”。

网红李子柒，粉丝全球累计超过1亿人，一直以来她都靠拍摄富有诗意的田园生活而曝红网络。就连央视新闻都点评：没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。

古风色彩的田园式生活，是“李子柒”内容营销的最大特色，其内容定位是经典美食，中国传统技艺的制作。“李子柒”种草的是一种“日出而作、日落而息” 的慢节奏、田园式、道法自然的生活方式。

她会根据季节的变化，遵循自然规律，制作适合人们食用的食物，例如在3月，桃花盛开的季节，制作桃花糕、桃花茶等，在秋风起的时候，熬制秋梨膏，顺应时令做绿色健康的食物。然后将这些制作过程摄制成短视频、软文、图片等原创内容，投放微信、微博、B站、YouTube、美拍、秒拍等多个社交媒体平台。截至2020年4月29日，Youtube上的李子柒粉丝数突破1000万， 成为第一个拥有超过1000万粉丝的中文创作者。

专注于“古风色彩的田园式生活”特色内容的打造和分享，视频播放量近百亿次，形成激光穿透效应，成就了李子柒“田园美食”第一博主，一年净收入高达1.6亿元。近期更宣布在柳州投资建厂，深入推进螺蛳粉口味研发、品质溯源、原料品控、助农扶贫等事项。

2020年5月19日，农业农村部官网发布消息，李子柒受聘担任首批中国农民丰收节推广大使。

网络美妆黑马品牌“完美日记”，也是种草高手。如果你对美妆产品略知一二，就一定听说过这个号称“国货之光”的品牌，目前估值已经超过10亿美元。

2019年，完美日记官方号在小红书上拥有近200万粉丝，全平台笔记数超过12万条，总曝光量上亿次，远超百雀羚、欧莱雅等品牌。完美日记通过集中小红书KOL（关键意见领袖）投放，制造购买欲望，规律性地打造爆款，成就“国货之光”。

网红直播带货：重启湖北神操作、县市长直播带货

如果说完美日记种草，是腰部KOL和长尾KOL的激光穿透。那“卖光湖北” 的网红直播带货，则是头部KOL的激光穿透。

新冠肺炎疫情后，为了振兴湖北经济，湖北将“网红直播带货”激光穿透了。

4月6日晚，央视新闻“谢谢你为湖北拼单”公益行动首场“带货”直播。央视主持“段子手”朱广权与网红一哥李佳琦联手直播为湖北卖货，“小朱配琦” 的直播点赞1.2亿，累计卖掉4041万元的湖北产品。4月10日，援鄂复苏，罗永浩直播义卖助力湖北。直播支付交易总额超4000万元，销售商品总件数超43万，累计观看人数超1150万。4月18日开始，湖北各市州的政府领导轮番上阵、直播带货。助力湖北公益大使杨坤也化身“带货主播”，累计带货58万件，金额超2426万元。

可以说，湖北这波“网红直播带货”堪称神操作。自带流量的头部网红、大V、名主持，最主流的自媒体平台、央视权威加持，达到品效合一的效果，完全可以称为“史上最正能量网红直播带货”。

现在“县市长直播带货”很火，自新冠肺炎疫情发生以来，全国的县市长都在忙着为农副产品、本地特产“代言、带货”，成为中国网红直播经济的新亮点。

但问题是，很少有地方政府和企业能把“农产品网红直播带货”规模化、持续化、贯穿化，更多的是“赶潮流、凑热闹、上新闻”，然后就没然后了。

好模式就应该规模化复制，县市长也是一种网红资源。农产品区域公用品牌也好，企业品牌也好，如果能把“网红直播带货”战术战略化，集中优势资源，整合更多头、腰、尾网红资源，包括县市长（政府官员）、董事长和草根（本地网红），形成头腰尾金字塔网红模式，长期坚持做，必将形成激光穿透效应。

“网红直播带货”实践中，有一个“易翻车”的问题必须高度重视，那就是“产品质量、品牌信誉”。大V罗永浩直播的某品牌变质小龙虾，带货女王薇娅直播的某伪德国品牌不粘锅，等等，作为千万级粉丝的头部网红，其产生的负面口碑将和其影响力成正比。还是那句话，产品质量是企业的生命线。

私人定制：认养一头牛、吉林大米“吉田认购”

私人定制，就是为用户定制个性化的产品或服务。基于用户不同的需求和偏好，在设计和生产产品之前，就让消费者主动做出选择。私人定制的核心就是为用户打造独一无二的体验。

认养一头牛品牌，打破了牛奶标准化产品模式，开创了牛奶制品的个性化定制服务模式，实现了私人定制的激光穿透效应。

认养一头牛是由徐晓波联合吴晓波携手打造的可以让国人放心喝的国产奶制品品牌。企业2016年自建牧场、自养奶牛，通过认养模式，产品定制服务，收入突破15亿元大关，成为我国乳制品行业中的一颗“新星”。

目前认养一头牛已经与阿里巴巴共同对传统牧业进行智能化升级，在“一牛一码”的产业链溯源，以及智能导购机器人和沉浸式购物上做重点布局，以构建新的牛奶消费场景和销售模式。

吉林大米“吉田认购”专属稻田推广，就是吉林大米私人定制的激光穿透。自2013年启动吉林大米品牌建设，接连推出直营店和商超专柜、电商平台、产区到社区直供、“吉田认购”专属稻田等4个版本的营销模式。

2018年开始，吉林大米以“我在吉林有亩田”为主题的“吉田认购”专属稻田模式在全国推广，受到各地客商及媒体广泛关注，仅在吉林大米浙江文化月期间就取得意向认购“吉田”3.45万亩，认购金额超过2亿元的佳绩。平均认购价格5780元/亩，最高达到10000元/亩，产出效益是普通稻田的2~3倍。

打造大IP：日本的熊本熊、乾隆爷的沙田柚

熊本熊，日本熊本县享誉世界的城市IP。熊本县本是一个文不见经传的弹丸之地，更是个传统的“农业大县”，为了发展经济，熊本县创造了熊本熊这个吉祥物IP。

通过“腮红黑熊”蠢萌可爱的独特形象创意， 开通了“专属脸书和推特账号”的人物化事件营销，塑造“掀女生裙子、骑摩托逛街臭显摆”贱萌的IP个性，以及各种搞事情，引围观，熊本熊将熊本县的名气快速引爆，从一个贫穷落后的农业县变身成为国际知名旅游胜地，产生了巨大的经济效益。

据日本银行的计算，熊本熊出道的头两年（2011年至2013年），就为熊本县带来了1244亿日元的经济收益（约76.3亿元人民币）。

也许你想不到，乾隆爷成了“容县沙田柚”的品牌代言IP。

为了帮助广西容县的沙田柚品牌和产业升级，福来咨询为“容县沙田柚”区域公用品牌塑造了“乾隆爷”这一品牌图腾形象，让人眼前一亮。

根据乾隆爷柚中独爱羊额籽，赐名“沙田柚”的品牌故事，我们让容县沙田柚的品牌紧密围绕“乾隆爷”展开，用乾隆爷与沙田柚的历史向消费者传导容县沙田柚“纯正、生态、悠久”的品牌个性。

同时，用生动的视觉语言让“乾隆爷与沙田柚”建立产业联系，打造一个新中式古典的乾隆爷与消费者产生互动，让土特产也能潮起来，制造跨界的冲突。一句“乾隆爷的沙田柚”品牌口令，不仅正本清源，传达出“一颗有故事的柚子”，而且能让消费者产生尝尝的消费冲动。这就是品牌IP的力量。

私域流量池：西贝“从经营物，到经营人”

流量红利时代结束，私域流量时代开启。移动互联新时代，品牌没有自己的私域流量池，就没有未来！

公域流量已经被老巨头“BAT”（百度、阿里巴巴、腾讯）、新巨头“TMD” （今日头条、美团、滴滴）垄断，导致流量与获客成本不断攀升。解决方案便是打造自己的私域流量池。私域流量池，是指品牌拥有的、无付费且可以反复利用、随时触达、以鱼生鱼的用户流量池，也就是自家的池塘。

如西贝餐饮的私域流量运营，就是通过线下200多家门店，将5000万流动的顾客，装入微信（微信号、公众号、小程序）这个池子里养起来，实现了“从经营物，到经营人”。

西贝经常做些“亲子美食活动”、亲嘴节、莜面节、会员日等活动。顾客会把这些素材分享到自己的微信、微博。每一个人、每一次分享，都是免费帮西贝增加一次曝光，增加一次信任背书，带动了更多的亲朋好友。

西贝池塘工程做好了，转化的空间就更大了。首先是会员升级VIP活动，交299元，享受一整套VIP特权优惠待遇，两个月时间就回收数千万，并锁定这批高质量顾客持续消费。

另外，西贝利用自己的私域流量池，搭建“西贝甄选”商城小程序，为VIP顾客在全国优选特色美食，如五常大米、新疆瓜果、内蒙古牛羊肉等，还有西贝的即食菜、中秋月饼等。这些又为西贝带来了新的利润增长点。

西贝案例说明，所有的营销方式都要为“私域流量池”服务，尤其是在存量博弈、流量稀缺的当今社会，能否找到并实现新的增量模式，关乎生死存亡。

最佳效果是“被互联网化”

激光穿透的最佳效果就是“被互联网化”。无论广告、线下、公关、事件，还是互联网营销，在激光穿透作用下，都可转化为互联网自传播的话题，被关注、被转发、被热议，形成互联网“围观效应”。一旦被围观则会产生“引爆效应”，激光穿透的效果将呈几何级增长。

一则广告、一篇软文、一次促销、一次事件、一场活动、一个话题，包括企业家的一句话、一次赌约，都可能会产生互联网围观效应，但是，这都是小概率事件，你可以很有意识地去引导，但不可否认，这些可遇不可求。

而激光穿透的传播推广理念和方法，往往会让这个“小概率事件”成为引爆全网的导火线，从偶然到必然，厚积薄发，水到渠成。

激光穿透的四项基本原则

前面讲了激光穿透的五大战场N种方式，对于地方政府和农业农头企业，该如何用好激光穿透式传播推广呢？福来咨询总结了四项基本原则。

原则一：聚焦“根与魂”，只说一件事。

一个企业或品牌，能在顾客心智中牢牢占据一个价值已十分不易。一件事，聚焦、聚焦、再聚焦，重复、重复、再重复，才能激光穿透。

原则二：资源匹配可执行。

首先，激光穿透效应，需要饱和式、持续性投入，费用预算，是否超出承受能力；其次，策划内容是否合法合理合规，落实不下去一切没有意义；最后，落地执行是否超出能力，组织能力与战略战术匹配性，是激光穿透的基础。

原则三：结合实际，量身定制。

不同目标人群，不同发展阶段，不同竞争环境，不同资源优势，激光穿透的打法也会不同，必须结合自身状况，量身定做一套激光穿透打法，切不可生搬硬套，削足适履。

原则四：必要条件，但非全部。

传播推广必须激光穿透，但激光穿透不是传播推广的全部。不能片面地理解，只做激光穿透，其他方式不做。一个企业或品牌，80%的推广资源要聚焦在激光穿透上，另外20%还要做些基础工作和辅助推广，基本符合二八定律，形成以“激光穿透”为主线的“1+X”的最佳传播组合。

以上内容节选自资深农业品牌专家娄向鹏、郝北海的专著《品牌农业4：新时代中国农业品牌建设的路径与方法》，神农岛独家授权连载。

该书以福来咨询团队亲身参与的上百例区域公用品牌和企业（产品）品牌建设实践为依托，以中国人民大学品牌农业课题组的专项研究为基础，立足中国特色，借鉴世界经验，系统创导中国农业品牌建设的理论体系、战略路径、落地方法和实用工具。

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紫薯麻薯，软乎乎糯檽唧唧，奶香十足，简单Q弹

作者：宅家吃货JACKERLU

发布时间：2022-08-29 15:03

快照：

今天来做软乎乎糯檽唧唧的紫薯麻薯，制作简单，一次成功。

对新手特别友好的配方。个头不大，口感软糯。

奶香十足，吃一次就上瘾，男女老少都爱，赶紧学起来吧。

【原料】

糯米粉———75克

玉米淀粉——15克

牛奶————120克

无盐黄油——10克

馅料原料

紫薯————150克

白砂糖———30克

无盐黄油——15克

熟白芝麻——适量

【制作过程】

1、我们先做紫薯馅料，取紫薯150克，去皮切片，隔水蒸20分钟。

2、紫薯蒸软后，放入盆里，加入白砂糖30克，碾成泥状。

3、锅里加入无盐黄油15克，开小火化开，加入紫薯泥，小火慢炒。

4、炒至紫薯泥成团，黄油全部融进去后即可，放一边备用。

5、接着做麻薯，取糯米粉75克、玉米淀粉15克、牛奶120克，搅拌均匀至丝滑无颗粒。

6、过筛至蒸盘里，包上保鲜膜，用牙签膜戳几个气孔，入锅蒸25-30分钟。

7、取出蒸好的麻薯，确认底部没有白浆就是熟透了。

8、把无盐黄油10克趁热放上去融化，稍微翻拌一下，放一边放凉一会。

9、等麻薯不烫手了，取出来放在保鲜膜上，戴上手套，揉至黄油全部融进去。

10、把揉好的麻薯分成6份，准备好的紫薯馅料同样分成6份。

11、把紫薯馅料包入麻薯里，揉圆一下，沾满熟白芝麻即可。

12、紫薯麻薯，完成O(∩_∩)O

13、制作简单，一次成功，对新手特别友好的配方。

14、口感软糯，奶香十足，吃一次就上瘾，赶紧学起来吧。

【小贴士】

1、外面沾满黄豆粉也很好吃噢

2、内馅还可以用豆沙、芝麻花生、等等都超级好吃！

3、揉麻薯的时候会有点粘，最好戴手套揉。

良品铺子 爆浆麻薯 红豆味小吃 蛋糕点心 零食特产150g京东月销量1万好评率99%无理由退换京东配送旗舰店¥14.6购买

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纪实：回看“北大学霸弑母案”，他的双面人生，比我们想得更恶劣

作者：奇异文学汇

发布时间：2022-08-29 11:54

快照：

2016年2月14日，福建省福州市晋安区桂山路，福州教育学院第二附属中学，学校教职工宿舍大楼内部。

浓郁刺鼻的腐臭味，让现场的民警不由得眉头紧皱。

一名时年48岁的中年女子，在家里被人残忍杀害，并遭其藏尸长达7个月之久。

案发现场胶带密封的门窗、被塑料布环绕的尸体，以及随地可见的活性炭，无一不在诉说着凶手的心思缜密。

尸体散发出的阵阵腐臭味，更是宛如垃圾堆般让人闻之欲呕。

经法医检验鉴定，遇害的中年女子名叫谢天琴，是福州教育学院第二附属中学一名从业多年的教师。

资深教师在家惨遭杀害的消息，很快便引起了社会的广泛关注，就在众人对这起案件展开讨论之时，更加匪夷所思的消息传来了：这场凶杀案的凶手，极有可能是受害者的血亲。

杀害谢天琴的不是别人，正是她付诸心血且引以为傲的儿子，在当地赫赫有名的北大高材生吴谢宇。

这就是震惊全国的“北大学霸弑母案。”

如今，这起案件已经过去了7年之久，吴谢宇也早已落网，等待他的将会是法律的制裁，然而，当我们再度回望该案时，却不难发现隐藏在其中更深的罪恶。

吴谢宇的双面人生，远比我们想得更加恶劣。

有口皆碑的学霸

“北大学霸弑母案”之所以会引起如此大的舆论，其中有两个原因。

第一个原因就是犯罪嫌疑人的身份——有口皆碑的学霸。

和许多相似案件不同，吴谢宇的童年并没有经历父母情感不和，他本人也不是那种不学无术，对待父母态度极度恶劣之人。

直至东窗事发之前，他一直都是许多人赞叹不已的乖孩子。

1994年10月，吴谢宇出生在福建省南平市一个职工家庭。

他的父亲吴志坚曾任南平铝厂车间主任，母亲谢天琴则是一名中学历史老师，后因工作变动，一家人从南平转到福州定居，住在学校分配的职工宿舍里。

据悉，吴谢宇的父母一向恩爱有加，平日里也极少发生矛盾，是街坊邻居眼中的“模范夫妻”。

家庭温暖和睦、经济收入稳定，无一不在诉说着这个家庭的幸福，而身为独生子的吴谢宇，更是自出生起就享受着父母全部的爱护。

比起幸福的家庭环境，更令人感到羡慕的，是他远超常人的学习天赋。

从小到大，父母既不需要为吴谢宇的学业操心，他本人对读书也从不懈怠，只要一有空，就会拿出书本出来学习。

小学毕业后，吴谢宇就近入读了母亲任教的福州教院二附中，作为当地赫赫有名的学霸，他在读书上的优异表现堪称有目共睹，用其同学的话来说：“只要他参加的考试，第一名就永远不会是别人的。”

斐然的学习成绩，让吴谢宇成为了当地居民公认的天才少年，本就天资聪慧的他，经过不懈地努力，最终在2009年中考以仅比全市第一名低1.5分的成绩，成功考入福州一中。

作为福建省的顶尖中学之一，福建一中的尖子生不可谓不多，可即便是这样一所学霸云集的学校，也没能遮住吴谢宇的耀眼光芒。

进入高中之后，他不仅成绩常年稳居年级前三，而且还获得了学校的“三牧之星”奖学金，身边的同学都纷纷称其为“宇神”。

更为重要的是，吴谢宇并不是那种只会死读书的学生，他在为人处世、运动爱好等方面也获得了众人的高度认可，其班主任在评价他时甚至说道：“吴谢宇最大的缺点，就是没有缺点。”

在彼时的众人看来，他就像一颗冉冉升起的新星，象征着无限的未来，就连一向不言苟笑的母亲谢天琴，在和别人提到他时，嘴角也会不自觉地微微向上扬起。

然而，让众人百思不得其解的是，从学习到处世都近乎堪称“完美”的吴谢宇，为何会将“屠刀”挥向自己的母亲？

种种迹象表明，他的“弑母”行为，与父亲的离世有关。

父亲离世，仇恨的种子

吴谢宇被抓后，不少记者纷纷赶到他的家乡进行实地采访，试图还原事情的真相。

期间，许多接受采访的人都会不约而同地提及一件事——吴志坚之死。

在其亲朋好友看来，吴谢宇之所以会做出“弑母”的行为，很可能和他的丧父经历有关。

更准确地说，是吴志坚的死亡，让他们母子二人的关系产生了裂缝。

事实上，直至父亲去世之前，吴谢宇和母亲的关系都非常好，他曾多次在同学面前说道：“我最佩服的人就是我妈妈，有机会的话我想和她一样，成为一名老师。”

谢天琴虽然不善表达自己的情感，但在提到儿子时，眼里的骄傲却怎么也藏不住。

然而，这份亲密无间的母子关系，最终却在家庭的骤变中，产生了无法愈合的裂缝。

2010年，吴志坚被检查出肝硬化，由于遗传肝炎的原因，因此他的病情很快就开始急速恶化。

几经求医无果的吴志坚，最终回到南平老家养病，谢天琴则继续留在福州，照顾还在上学的儿子。

常言道：生老病死，人之常情。

但事情坏在就坏在，家里出了这么大的问题，吴谢宇却始终被蒙在鼓里。

吴家老宅

考虑到他正处于学业关键期，谢天琴和丈夫经过一番商议，决定对其隐瞒父亲的病情。

一个多月后，吴志坚因肝癌病逝，刚结束晚自习回到宿舍的吴谢宇，接到母亲的来电，这才得知父亲因病去世的消息。

当天夜里，吴谢宇被亲戚带着连夜坐车回到老家奔丧，望着父亲冰冷的遗体，一向坚强的他，却瞬间哭成了泪人。

彼时，亲朋好友都将吴谢宇的嚎啕大哭，归咎于他的丧父之痛，但从其此后的种种行为来看，吴谢宇的泪水中，其实还藏着“被隐瞒”的不满。

或许从那时起，他在心里就已经对母亲产生了怨恨。

吴志坚老家

参加完父亲的葬礼后，吴谢宇就被母亲送回学校上课，他的脸上也如往常般平静，看不出半点异样。

但仇恨的种子，已然在吴谢宇的心中悄然种下，让他对母亲充满了偏见。

丈夫去世后，谢天琴身上的担子重了不少，既要辛苦工作撑起家庭，还得照顾家里的老人和孩子，哪怕伤心到极致，她也只会偷偷躲在角落里流泪。

在默默承受丧夫之痛的同时，谢天琴也将儿子视为自己的寄托，为此，她对吴谢宇的态度和要求，都要比以往严厉不少。

谢天琴本意是希望儿子能够出人头地，可吴谢宇却认为，母亲是打着关爱的名义，趁机向其发泄内心的不满。

他的高中舍友在接受采访时说道：“吴谢宇每天都会打电话给他妈妈，虽然聊的东西很详细，但给人的感觉不像是母子在聊天，而是在给领导做汇报。”

虽然心里对母亲很是怨恨，但吴谢宇并没有表现出来，恰恰相反，他一如既往地保持着“完美”的人设。

2012年，福州一中有4名学生被北京大学提前录取，吴谢宇正是其中之一，他的“高中”，无疑让负重前行的谢天琴看到了希望。

彼时谁都没有想到，前途一片光明的吴谢宇，此后竟会做出这般丧尽天良的行为。

这场看似一时冲动的悲剧，实则却是蓄谋已久的谋杀。

蓄谋已久的行凶，残忍至极

不可否认，吴谢宇确实是个不折不扣的学霸。

据资料显示，进入北大的他，不仅成绩依旧名列前茅，而且还在大一、大二期间，分别获得了三好学生荣誉称号，以及廖凯原奖学金。

但此时的吴谢宇，早已不是当初那个完美无瑕的少年，即便是满腹才华，也无法弥补他对现实的不满。

吴谢宇发现，无论他怎么努力，在许多方面都比不上其他同学，因为他没有一个显赫的家世背景，甚至连一个完整的家都没有。

与此同时，吴谢宇对母亲也愈发感到不满，甚至觉得谢天琴对他的期待是束缚和绑架，可从小树立的“完美人设”，却又让他无法开口向外界诉说自己的苦恼

大学期间，他曾多次想过用“自杀”结束自己的人生，但后来因为各种原因，最终都没能得以实现。

为了逃避压抑的生活环境，吴谢宇主动报考了GRE，他认为只要自己出国了，就能“逃离”母亲的掌控。

在学习GRE的过程中，吴谢宇再次发挥了自己的学习天赋，他不仅拿到了全球排名前5%的高分，而且还额外获得培训学校奖励的6000元奖学金。

远在福州的谢天琴，得知这一消息后，脸上露出了久违的笑容，她主动告诉同事，儿子已经获得去美国留学的资格，母子俩很快就能一起去波士顿了。

重拾生活盼头的谢天琴怎么也没想到，她引以为傲的儿子，却在计划着如何除掉自己的母亲。

关于吴谢宇为何“弑母”这个问题，外界曾给出过许多不同的答案。

但纵观他的经历，我们不难发现：吴谢宇之所以杀害谢天琴，除了此前因丧父对其心生怨恨之外，还有可能的一点就是，他并不希望母亲随自己一起出国。

但毫无疑问的是，这场悲剧并非吴谢宇的一时冲动，而是他计划已久的预谋。

由于GRE考试的奖学金迟迟未发下来，吴谢宇曾多次催促培训学校，说家里遇到急事要用钱，期间，他又在网上选好了需要用到的作案工具，并将其加入购物车。

从中可以看出，他对实施“弑母”犯罪行为的迫切和预谋。

2015年7月，拿到6000块钱奖学金的吴谢宇，火速将作案工具全部购买下来，在寄到福州家里的同时，还将收件人电话修改为他自己的，随后他又连忙从北京回到福州，把收到的作案工具全部藏起来，确保不会被母亲发现。

据吴谢宇交代，案发时正值2015年7月10号下午。

趁着谢天琴下班回家，弯腰换鞋期间，他拿出早已准备好的压力，对着母亲的后脑勺砸去，一连好几下，直至母亲彻底没了声息才罢手。

更让人发指的是，吴谢宇在将母亲残忍杀害之后，竟拿出事先准备好的防水布、活性炭和剔骨刀，想要将其分尸。

然而，由于难度过大，他最终只能暂时作罢，此后的半个月里，吴谢宇反反复复地出入家中，不动声色地处理母亲的尸体。

他用防水布夹着活性炭，像制作木乃伊般，将谢天琴里里外外足足包裹75层，随后用胶带将家里的门窗密封，又对着门和房间的位置各安装了一台摄像头，用手机时刻监视家里的情况。

在处理尸体的同时，他还剪下谢天琴日记上的字，将其并凑成一份辞职信，以母亲的名义寄给学校。

为人子女，却做出“弑母藏尸”的恶毒行为。

这既是这起案件引起巨大舆论的第二个原因，同时也是吴谢宇所犯下的第一个恶行。

但他的罪恶人生到这里并没结束。

“弑母”之后的吴谢宇，彻底撕下了自己的伪装，将他肮脏不堪的一面，展现在了世人的面前。

以复仇为名的放纵，堕落自私

吴谢宇的另一个恶行，来自他以“报复为名”的放纵。

难以想象，看似乖巧正直的他，实则却是一个自私自利之人。

行凶之后，吴谢宇又拿着母亲的手机，以“为儿子出国筹钱”的名义，向亲朋好友借钱。

由于谢天琴生前极少开口求人，而且还关系到孩子的前途，因此众人也没有过多追问，纷纷把钱打了过去。

靠着这番“操作”，吴谢宇足足借到144万元，但身怀巨款的他并没有选择出国完成学业，而是转身从黑市买了30多张身份证，在国内四处流浪。

吴谢宇被捕后，民警曾问他为何要借这么多钱？

面对民警的不解，吴谢宇声称，父亲吴志坚之所以会因病去世，就是因为这些亲戚朋友没有出钱帮忙，他借钱就是对其进行报复。

然而，记者在走访调查的过程中发现，吴谢宇的这番说辞，根本就是假的。

事实上，吴志坚的离世纯粹是因为病情恶化，并非所谓的没钱治疗，自打他患病开始，亲朋好友们也一直对其十分关心，而他的葬礼也是众人帮忙一手操办的。

从吴谢宇冒充“谢天琴”开口借钱，亲戚朋友纷纷义无反顾地借给她，就可以看出众人对母子俩的关心。

吴谢宇所谓的“报复”说辞，只是为了掩饰他荒唐的放纵行为。

吴谢宇深知自己最后终究难逃法网，因此他将借来的钱，全部花在了放纵欲望上。

据悉，吴谢宇光是买彩票就花了20多万元，不仅如此，他还浪迹娱乐场所，在夜店变着法子消费。

在外逃亡期间，白天他利用自己的满腹才华，在教育机构工作赚钱，晚上就到酒吧夜场买醉，寻欢作乐。

也正是因为吴谢宇的大肆消费，144万元的巨款很快就被其挥霍一空，钱虽然花光了，但他的荒唐行为却没有结束。

积蓄花光后，吴谢宇干脆在夜店当起了陪酒“男模”，一晚收入高达600多块钱，据他的同事透露，由于吴谢宇样貌出众，因此他的“生意”非常火爆。

昔日的北大高材生，竟在夜店陪酒厮混，吴谢宇的堕落人生，着实让人倍感唏嘘。

除了生活奢靡之外，他还是“嫖客”老手。

有一次，吴谢宇叫来两个小姐，用手机录下自己寻欢的过程，更为荒唐的是，他还和其中一名“小姐”交往，拿出了十几万给对方当彩礼，希望娶对方为妻。

虽然吴谢宇极力隐藏自己的扭曲心理，但其言行举止，却处处透露出他的病态，他甚至对自己的“小姐”女友说道：“只有PC，才能让我感受到作为一个男人的尊严。”

2016年春节前夕，吴谢宇的舅舅发短信询问他们母子二人是否回国过年，在舅舅的追问下，害怕露出马脚的吴谢宇只好谎称2月6号回国，并让舅舅到时去高铁站接他们。

到了约定好的时间，在高铁站迟迟见不到两人身影的舅舅，发现连对方电话也打不通了，担心妹妹和侄子安危的他，遂即向当地警方报案。

接到报案后，民警来到吴谢宇家，并强行破开家门，由此发生了文章开篇的一幕。

一夜间，“北大学霸弑母案”在网上掀起了广泛的讨论，而吴谢宇的照片，也出现在了警方的通缉令上。

2019年4月21日，在外逃亡近3年的吴谢宇，在重庆江北机场送人时被抓获。

面对警方的层层包围，他的脸上没有任何意外，也不曾做出一丝挣扎，只是淡淡地说了一句：“我跟你们走吧。”

然而，这起案件并没有就此结束。

伴随着吴谢宇的被捕，他的另一个恶行，又随即浮出水面。

不知悔悟，尚未落幕的案件

吴谢宇所犯下的第三个恶行，来自他被捕后的不知悔悟。

相比其“弑母”的行为，他的毫无悔悟更加令人感到愤怒。

在许多人看来，不管吴谢宇多么丧尽天良，他在杀害母亲之后，心中肯定多少怀有负罪感和愧疚感。

但事实证明，这只是众人一厢情愿的想法，自始至终他都没有半点悔悟。

作为一个名校高材生，吴谢宇的才智和逻辑思维，无疑要比寻常人更强。

可以说，从他产生“弑母”想法的那一刻起，吴谢宇就已经想到自己的结局，这也是他面对警方的逮捕，丝毫没有半点慌张的原因。

吴谢宇被捕后所做的第一件事，并非为自己的行为忏悔，而是替他的恶行开脱，企图逃避法律的制裁。

审讯期间，民警曾安排吴谢宇写自述书，在这个过程中，他嚎啕大哭地承认了自己杀害母亲的行为。

但当民警询问关于该案的行凶动机、犯案过程、犯案自身情况等核心问题时，吴谢宇却采取了回避态度，基本不做任何正面回答。

说白了，吴谢宇杀害谢天琴已然是证据确凿的事情，因此他毫不犹豫地承认了，但对案件中尚不清晰的部分，他则采用了模棱两可的态度。

因为在我国的刑事立法中，犯罪动机虽然不属于犯罪构成的要件，但却是一个极为重要的量刑因素。

而他这样做的目的，其实就是想要模糊自己的犯罪动机，从而达到减轻量刑。

然而，吴谢宇的“小算盘”并没能如愿打响，面对民警精湛的审讯技术，他又开始对自己的“弑母”行为找借口。

吴谢宇声称，自从父亲吴志坚离世后，母亲谢天琴一直生活在水深火热之中，他之所以会杀害母亲，就是想要帮其解脱。

但他的这个理由，并没能得到众人的信服。

不可否认，对于中年丧夫，母子相依为命的谢天琴来说，生活确实很不容易，但作为其儿子的吴谢宇，不仅没有理解谢天琴的用心良苦，而且还用“死亡就能解脱”的借口残忍杀害母亲。

吴谢宇的这一说辞，只会让人们更加坚信他的心理极为阴暗。

2020年12月24日，福州市中级人民法院对“北大学霸弑母案”进行公开审理。

庭审期间，吴谢宇杀害谢天琴的行为“是故意还是过失”，成为了该案的关键点。

直到这一刻，仍有许多人不敢想象，像他这样一个“品学兼优”的孩子，竟然会故意谋杀自己的母亲。

2021年8月26日，福州市中级人民法院对该案进行了公开一审宣判。

法院认为，吴谢宇为杀害母亲谢天琴，经长时间预谋、策划，主观恶性极深，犯罪手段残忍，已经构成了故意杀人罪。

除此之外，他还隐瞒“弑母”真相、骗取巨额钱财；为逃避刑事责任，购买身份证件，其行为已经构成诈骗罪和买卖身份证件罪。

最终，法院对吴谢宇处以数罪并罚，依法判决他死刑，并处罚金103000元。

值得一提的是，从被捕到一生宣判，吴谢宇自始至终都没有为自己杀害母亲的行为道歉，也不曾表现出一丝忏悔。

他的言行举止，几乎都是在为自己的罪行开脱。

一审宣判后，吴谢宇表示不服，当庭表示上诉。

2022年4月22日，吴谢宇的辩护律师声称，“北大学霸弑母案”由于不可抗拒的原因，二审停止审理。

时至今日，这起案件依旧没有迎来结局。

同样未曾平息的，还有人们对吴谢宇为人的疑惑。

为人之谜，永远的耻辱

吴谢宇究竟是一个怎样的人，他的诸多恶行背后，又是否藏着不为人知的秘密。

对此，中国公安大学教授李玫瑾在接受采访时，给出了自己的看法，她说：“吴谢宇是典型的讨好型人格，但讨好别人是很心累的。”

纵观吴谢宇的人生经历可以发现，因为人格原因，他一直在讨好身边的人，甚至其一言一句，都完美符合人们对“好孩子”的定义。

据他的同学回忆，吴谢宇并非人们想象中的那种“乖孩子”，而是一个极有主见的人，但不管在任何场合，他都很少主动发表自己的见解。

人无完人，吴谢宇之所以会成为老师口中“没有缺点”的人，只不过是他将心中的种种不满都藏起来，直至彻底爆发。

这也能说明白了，吴谢宇为何会突然“暴起”杀害自己的母亲，其原因就是他不愿再“讨好”谢天琴，甚至反而将此前的诸多不满都发泄在其身上。

谢天琴希望吴谢宇做一个乖孩子，但“弑母”后的他却经常浪迹夜场，过着奢靡买醉的生活。

除此之外，据说吴谢宇手淫时曾被母亲撞破，在那之后，他在同学面前总是表现出一副“对女生不感兴趣”的神情。

彼时，吴谢宇的同学都以为他患有“厌女症”，但从其逃亡期间疯狂PC、与“小姐”交往的经历来看，他更像是在伪装，不敢表露自己的真实内心。

不可否认，吴谢宇的确是一个出色的学霸，但我们也看到他内心阴暗扭曲的一面。

或许谢天琴对吴谢宇的教育确实存在不妥之处，但这并不能成为他杀害母亲的理由。外表懂事上进，内心阴暗扭曲，吴谢宇的双面人生，着实让人感慨不已。

说到底，他之所以会走到这一步，都是因为“欲望”二字。

每一个成年人，都应该为自己的行为负责，吴谢宇也不例外，犯下累累恶行的他，必将受到法律的严惩。

值得一提的是，在一审期间，吴谢宇曾恳求法官给他一个“赎罪”的机会，他说：“我不甘心带着耻辱的标签离去。”

但吴谢宇并不明白，从他做出“弑母”恶行的那一刻起，他的身上，就已经被贴上了洗刷不掉的恶性标签了。

吴谢宇的老家

孝，是一个人最基本的道德。

一个连母亲都能杀害的人，注定会被世人所唾弃。

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@文明人，送你小心心！

作者：陕西榆林神木妇联

发布时间：2022-08-19 23:05

快照：

不知从何时起“比心”已经悄然流行起来这波“比心”送给你或许你只是随手捡起路边垃圾或许在不经意间装点了城市文明今天，文明的你请收下这些小心心呐！送给文明有礼的你小安安自由沐歌平等开开心心送给文明露营的你露露为了明天文明听说和谐送给健康生活的你追风人富强回眸一笑民主且三思送给文明用餐的你程程爱国ding敬业进行时送给乐于助人的你公正小七豆豆安妮法治送给崇德向善的你和你一起为了安全第一桃子夏天送给移风易俗的你芒果安心漫漫橙子小丸子END来源：文明一号

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