因0.01%通关率“难”上热搜的《羊了个羊》为何不难了

作者：北京商报

发布时间：2022-10-09 12:57

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不断更新的角色皮肤、魔性的背景音乐、看似简单易上手的消除游戏内核，整个朋友圈除了你全都通过了的第二关……9月中旬就走红的《羊了个羊》在假期返岗的这两天，在微博热搜榜频频露头。近日，部分省份的玩家无法登录《羊了个羊》，纷纷发帖抱怨“摸鱼无门”，而随着这类吐槽话题的热度走高，不少能登入游戏的玩家表示，游戏难度降低了，还有玩家晒出13分钟一次性通关的游戏界面截图。而北京商报记者也注意到，早在因“难”走红刚好10天的这一时间点，《羊了个羊》就调整过一次难度。难度低，参与门槛也将降低，游戏也将有更多机会接入更大规模玩家，同时，相较于新玩法开发，降低游戏难度显然是优化玩家游戏体验最不容易出错的方式。“0.01%通关率”曾经是《羊了个羊》走红的招牌，高难度带来的挑战性刺激与游戏体验感之间的平衡究竟要如何达成？

无道具13分钟就能通关？

“平时熬夜玩通不过，还要查攻略、买外挂，今天一下就过了。”调休上班的这两天，《羊了个羊》通关奖励“汉堡羊”刷屏社交平台，不少玩家晒出界面截图，纷纷表示游戏难度降低，终于迎来通关。而另一部分因系统Bug被“拦在门外”无法登录游戏的玩家则抱怨起“摸鱼无门”，《羊了个羊》相关话题在玩家讨论的带动下再一次登上微博热搜榜单。

“之前因为熬夜过关还是被卡，最近都没打开过了，上班路上刷到游戏通关容易了，又来了兴趣。”玩家陈女士向北京商报记者介绍。

北京商报记者实际体验发现，曾被玩家们声讨难度的《羊了个羊》第二关在国庆假期后更新的版本中明显降低了难度，在不使用游戏内道具的情况下，24分钟内尝试三次，最终通关。

与此同时，北京商报记者也注意到，《羊了个羊》曾在9月23日迎来过一次难度降低，不少玩家在这一天实现了第一次游戏通关，加入“羊群”。

“难”字招牌就此抛开？

“0.01%通关率”曾让一众玩家为了一张能晒在朋友圈的通关记录而彻夜奋战，反复点击广告获取游戏道具，而对于通关的吐槽帖刷屏网络，更是为《羊了个羊》达成了一波反向营销。游戏走红之初，“高难度”成了这款玩法固定、画风简洁的休闲轻量游戏的金钥匙，但随着负能量的持续输出，不少屡战屡败的玩家选择退场。

虽然难度降低让不少玩家选择“重燃兴趣”，李先生却并不买账，“通关了一次之后，朋友圈、微博晒晒，确实因为收获些点赞评论兴奋过，但之后即使每天都会更新，也没什么劲头再玩了”。此外，李先生补充到，9月22日晚间他通关时，自己所在的省份只有6000余人“加入羊群”，但23日难度降低以后通关人数天天都能到最高显示上限，微妙的胜负欲也不能被满足了。

游戏评论员张旭认为，小程序游戏自身性能受限无法呈现主机游戏、App游戏这类产品的大制作，玩法往往简洁直观，《羊了个羊》所处的消除品类，玩法单一性更难克服，想要在游戏原基础上再做更新，通关降低难度来优化游戏体验是不出错的选择。但难度降低也一定程度上降低了游戏的可玩性，更难满足玩家的挑战心理。

轻量游戏也要有高质要求

对比公开资料，第一次降低游戏难度的时间点距离《羊了个羊》首次登上微博热搜并爆红于网络刚好10天，而那时，《羊了个羊》正陷入玩法抄袭、广告强制点击等争议。如今，《羊了个羊》微信指数由最高位9月19日这天的约3.88亿次下降至10月8日的约825万次，游戏业内抢拼激烈的国庆档期，也几乎没有《羊了个羊》的声音。

而随着《羊了个羊》爆红于网络，与之玩法相似、名称相近的山寨版游戏不断登场，而大量游戏从业者也发现了小程序游戏这处新风口。针对未来是否会再次降低游戏难度，又是否会推出更多游戏玩法，北京商报记者联系《羊了个羊》开发商北京简游科技有限公司方面，截至发稿未收到回复。

“小程序游戏的成功者仍占据少数，曾红极一时的游戏尚且难逃‘昙花一现’的命运，多数游戏更是悄悄登场又无声退场，如何延续产品生命周期是开发商面临的最大问题，《羊了个羊》在此时降低难度，是应对同质化竞争的最简易方法。”游戏行业分析师卫明野进一步指出，玩法简单直白再配合营销的确容易在短期内成为爆款，但深入打磨游戏品质，将内容转化为持续盈利才利于行业良性发展。

北京商报记者 郑蕊 韩昕媛

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通关率不到0.1%的羊了个羊，你到底在执着痴迷什么？

作者：众智图书馆

发布时间：2022-09-26 10:38

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如果你还没听说过羊了个羊，那么我真的佩服你。在最近言必羊了个羊的喧嚣时代，出现了很多“倔驴”般的玩家。与其说是“羊了个羊”，我看还不如更名为“驴了个驴”更为贴切。感觉与通关死磕了起来，吃饭在玩、通勤在玩、放弃午休在玩、就连放弃睡觉也要玩。为了通关，不停地观看广告，还有各种在平台搜索刷通关攻略。甚至有网友调侃到：这辈子还没有为谁拼过命，除了“羊了个羊”以外。那么，通关率不到0.1%的游戏玩家，你们到底在执念于什么呢?1骄傲，我为家乡代言，我为家乡刷通关对于资深游戏玩家来说，打怪、副本是必须必要经受过的考验。在这里没有。对于长期沉迷游戏的玩家来说，眩晕的CG和魔性的BGM是不二法门。在这里也没有。好，我们把范围拉大，即便你上瘾和满足的是短视频那般复杂的大数据算法。在这里还是没有。那可真是奇了怪了，到底是一只什么样的羊呢？简单说，从第二关开始，系统会让你纠结地填满下方的空格，自此，游戏结束。执着的你，选择了挂了再来，来了再挂，继续来，继续挂的无休止循环模式。从科学的角度来看，这甚至是没有任何多巴胺受体的回路奖励，如果一定要说有的话，“今日头羊榜”勉强算是一个虚拟的荣誉，羊了个羊直接颠覆性地引入了省份地域的排名机制，要知道这种区域属性的排名归属太区别于以往的个人玩家排名。因为玩家每次通关，就能为自己所在的地区添加一只羊，各个省份和城市按照羊的数量多少由高到低降幂排列，家乡排名的高低也直接与玩家在线通关的数量挂钩。不得不说，正是这种胜负心直接点燃了我们的集体荣誉感。“我成功为XX队贡献一只羊”成为时下社交平台最燃的职场宣言。2重复，这只羊和下一只羊2009年7月16日，一个IP为222.94.255.*的网友以这句话为标题，在当时的魔兽世界贴吧（WOW吧）发表了一篇帖子，正文内容只有两个字母：“RT”。6分钟后，一个ID为“贾君鹏”的账号在回帖的第6楼出现，表示自己不会回去吃饭。之后就是引发互联网初生代的“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”集体狂欢。狂欢之后，网民还经历过了全民偷菜、冲顶大会等很多集体无意识参与的狂欢。用时下品牌传播的高大上黑话来说就是，传播抓手、流量密码……背后的游戏制作方只需要能够让你注意到就可以了，至于你如何玩、如何传播，那更是制作方喜闻乐见的结局，有没有内涵和有没有意义都不是要紧的事情，他们要的只是你的注意力。恰恰就是这种注意力，让我们像一头偏执狂的怪兽一样，在算法的桎梏里面肆意狂奔。我就不信，过不了第二关……通过越来越多的时间、精力、金钱投入成本，即便迎来了我们期待的通关，成功为自己的家乡贡献了一只羊。之后呢？巨大的空虚感会再度袭来，我们会不自觉地寻找下一只羊、下一个冲顶和下一个贾君鹏。3记忆的互联网和失忆的我们起风了，就会刮一阵的，我们参与其中和乐在其中。可是风终究会停的，你会落在哪里呢？让我们拉长时间轴，如今你还会去想贾君鹏会是谁呢？自己偷过的那块菜地估计早已经荒芜了……都说互联网是有记忆的，可从这个角度来说，互联网又是没有记忆的。可能在将来某天，我们很难再追溯起2022年初秋这只羊的起因和执念。就像电影《银翼杀手》里那句台词说的那样——“All those moments, will be lost in time, like tears in rain.”

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如何提高《羊了个羊》的通关率？

作者：风骚的老猫

发布时间：2022-09-25 11:46

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最近一款小游戏《羊了个羊》火了！无数人为之疯狂奈何通关率太低，就是过不了，内心的不甘促使着我们一遍遍地刷屏！

这通关率是真低啊

为此我们要想提高通关概率必须讲究方法。这个类似于漏斗型的消消乐，越到最后交叉越大，越难消除，所以我们的应对措施就是最大限度占位置，拓宽消除的概率。

开局如图

我们主要是利用下面有四个叠加区域和边缘区域，集中火力挖空中间，为最后的消除留下空间。

尽力把边缘最后一个或者两个留到最后消

这就好比拿着10天的食物去野外求生半个月，我们还要把一部分食物留到最后吃，那前面消除肯定会加大难度，但也必须坚持，除非不消边缘预留区域就无路可走，我们才动用我们的‘储备粮食’。

坚持到最后就是胜利。

拿到新皮肤

胜利啦

虽然本方法不能保证你必胜，但是成功率由万分之一提高一百倍不成问题。

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通关率不足0.1%，营销套路满满，霸榜热搜的“羊了个羊”还能火多久？

作者：界面新闻

发布时间：2022-09-15 11:27

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记者｜李馨婷

“它明明可以直接给你看广告，却还是让你玩了个游戏。”

微博网友这样评价昨日登顶热搜的休闲小游戏《羊了个羊》。这款游戏使用微信小程序平台，玩法极其简单，算是“消消乐”的一种，玩家凑够3个相同图标即可将之消除，画面上全部图标消除就意味着通关。

9月14日，微博热搜榜出现了8条“羊了个羊”相关词条，榜首也一度被其霸占。由于涌入玩家过多，游戏服务器一度崩溃，还发布了微博临时招募程序员。

《羊了个羊》游戏截图

从网友反馈来看，大家对这款游戏又爱又恨。由于玩法简单，不费脑筋，《羊了个羊》可以说是杀时间利器，无聊时玩上一局，再抬头可能已经是几个小时后。

但这也是《羊了个羊》引人诟病的一点，从游戏机制上看，它似乎永远不会满足玩家，极少有人能够完全消除图标。根据游戏首页公布的数据，截至9月15日9点45分，已有29212166名玩家参与游戏，仅17213人通关，比例低于0.059%。

同时，游戏设计者又利用了玩家的好胜心，让人以为接近胜利，“只差一点点”，因而一次次尝试。由于玩家众多，《羊了个羊》也成为社交话题，在朋友圈吐槽者众多，晒出通关截图和攻略则成为荣誉的象征，这也使游戏进一步传播。

另一个惹恼消费者的问题是游戏中的广告。为了在接近失败时“续命”，玩家可以通过“分享给朋友”或观看广告获得道具，但由于通关难度极高，观看再多次广告也无济于事。有网友表示这是游戏界的“拼多多砍一刀”。

《羊了个羊》还被质疑抄袭《3 Tiles》。界面新闻记者了解到，两款游戏玩法相似，只是画面设计不同。但法律上对游戏侵权抄袭的界定比较严格，游戏代码、美术、音乐、文字等元素可以通过版权进行保护，游戏名称和人物名可以通过商标保护，但游戏玩法类似通常难以被界定为抄袭。此前红极一时的微信小程序游戏“跳一跳”，就与国外团队开发的小游戏《Bottle Flip》玩法相似。

对此，《羊了个羊》制作方北京简游科技有限公司相关负责人在接受中新经纬采访时否认了抄袭说法，称使用的是最基础的游戏玩法。

天眼查App显示，北京简游科技有限公司实际控制人为张佳旭，背后股东有厦门雷霆网络科技股份有限公司和北京乐闪科技有限公司。其中，厦门雷霆网络为A股上市游戏公司吉比特旗下公司。该公司于2022年6月入股，持有简游科技10%的股份，为第二大股东。

另一股东乐闪科技则是一家互联网营销公司，《羊了个羊》的火爆，似乎也有营销助推。

《羊了个羊》软件著作权于7月29日获批登记，首次发表日期为6月13日。而游戏官方微博在9月9日发布第一条消息，并建立“羊了个羊”超话。新浪微博搜索指数显示，9月12日以前，“羊了个羊”搜索指数为零，13日指数开始直线上升，并在9月14日12:00、19:00两次达到峰值。

类似的小游戏刷屏事件已发生过不止一次。今年年初，一款玩法类似早年爆款游戏《2048》的H5小游戏《合成大西瓜》火遍社交平台，此后该游戏制作团队“微伞游戏”还发布了《召唤神龙》，玩法可以简单理解为“大鱼吃小鱼”，也带动了一波热度，但持续时间都很短暂。简游科技注册了11个游戏软件，最早一个就命名为《解救大西瓜》，玩法与《合成大西瓜》雷同，注册时间在三月份。

看起来，该游戏制作团队似乎是在量产简易休闲小游戏，靠概率和营销推上热搜，赚得一波热度和广告费。当小游戏经历短暂辉煌后，迅速淡出人们的脑海，这家公司还能等到下一波热潮的到来吗？

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通关率不足0.1%！小游戏“羊了个羊”为何爆火？这家上市公司参股

作者：新浪科技

发布时间：2022-09-15 07:32

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来源：澎湃新闻

记者/范佳来

中秋假期，一款名为“羊了个羊”的小游戏走红网络，并在今天登上热搜第一。

根据官方介绍，“羊了个羊”是一款闯关消除小游戏，通关率不到0.1%。主要玩法为重叠的各类方块，需要在下方7个栏内完成消除（3个同类消除），其特点就是“极难”，也因此成为“热门挑战”。

游戏里设置了3个道具，可以通过分享获取，另外看视频广告可以复活，但道具和复活都只能获取1次。游戏通关后可以进入到省/地级市榜单，从而助力地区排名，刺激玩家的参与兴趣。由于游戏太火爆，其服务器频频异常，甚至有网友反映游戏不到24小时崩了3次。

9月14日，“羊了个羊”官方微博表示，目前服务器出现异常，导致无法登录游戏，公司正在紧急排查和修复，请大家耐心等待。修复完成后将第一时间同步大家，感谢理解。

在微博上频频可以看到网友对“羊了个羊”的吐槽：“太激发胜负欲了”“输了不甘心，只想赢回来”“性子急的能被气死”.......可以看出，虽然人气火爆，但不少玩家并不能跨越“羊了个羊”设计的挑战，需要反复研究游戏过关的方法。

看似名不见经传的“羊了个羊”是如何走红的，背后是谁开发的？

澎湃新闻记者查询发现，“羊了个羊”由北京简游科技有限公司（以下简称“简游科技”）开发。根据天眼查App，简游科技成立于2021年1月，注册资本约117万元，由创始人张佳旭、厦门雷霆网络科技股份有限公司（以下简称“雷霆网络”）、北京乐闪科技有限公司（以下简称“乐闪科技”）共同持股。

雷霆网络为A股上市游戏公司吉比特(603444)旗下公司。资料显示，吉比特于2022年6月入股，持有简游科技10%的股份，为第二大股东。

值得注意的是，在9月14日，有投资者向吉比特提问：霸榜热搜第一的微信小游戏“羊了个羊”，开发公司为北京简游科技有限公司，请问吉比特是否通过厦门雷霆网络科技股份有限公司间接持有该公司股份？

当天晚间，吉比特回应称，公司通过控股子公司厦门雷霆网络科技股份有限公司间接持有北京简游科技有限公司10%的股权。

公开资料显示，吉比特于2017年1月在上海证券交易所主板上市，成为A股市场首家在主板独立上市的游戏企业，已经研发出《问道》端游、《问道手游》《一念逍遥》《异化之地》《奇葩战斗家》等多款游戏。

财报显示，今年上半年，吉比特实现总营收25.11亿元，同比增长5.17%；归母净利润6.88亿元，同比降23.59%。经营活动产生的现金流量净额7.50亿元，同比减少27.34%。

投资收益对吉比特的业绩产生较大影响。吉比特表示，归母净利润的变动主要受到上年同期转让青瓷数码部分股权产生2.33亿元收益、本期对联营企业确认的投资收益下降及汇率波动影响。去年4月，吉比特以3.03亿元的价格向腾讯创投等转让所持有的青瓷数码10.11%股权。

截至9月14日收盘，吉比特报收277.29元，跌0.41%。Wind数据显示，今年以来，该股累计跌幅超30%。

据澎湃新闻记者了解，简游科技聚焦休闲、社交赛道，团队主要由《海盗来了》制作人张佳旭与核心成员构成，在去年6月份拿到了雷霆网络的投资。《海盗来了》是微信小游戏首款月流水破亿的产品，日活曾高达2500万。不过，记者查询公司官网显示，未有“羊了个羊”等游戏产品信息，拨打官网电话也未能接通。

“羊了个羊”为何会突然走红？

“这一类比拼玩法创意的休闲游戏，过一段时间就会有爆款，走红并不稀奇。”一位游戏行业高管向记者分析称。“因为制作难度低，普遍只要一个人或者几个人的工作室就能完成，所以出爆款的几率是高于大作的，此前类似《合成大西瓜》《旅行青蛙》等游戏都曾经走红过。在全网爆火时，声量肯定很高，但声量如何转化为实打实的收入，还是存在比较大的挑战。另外，游戏究竟能持续多久的热度，目前也不太好说。”

“游戏策划者把握了玩家的游戏心理，也是走红的原因之一。”游戏产业分析师张书乐告诉澎湃新闻记者。玩法体验里出现为省份而战，就有了地域性和集体荣誉感，也容易形成某种形式的社交游戏体验，会形成短时间内“我为家乡争光”的虚拟荣誉感和“我拖了家乡后腿”的奋斗欲望。另外，游戏在第二关就直接从“新手”跳跃到“超难”，更激发了玩家的挑战欲望。

“以往的游戏规则，一关比一关难，难度小幅度提升，而这款游戏刺激性太强，第二关几乎只有0.1%玩家才能通过。”张书乐认为，从游戏心理上看，始终无法过关会带来强烈的胜负欲，有点类似街头象棋残局的“骗局”，本以为可以三两步轻松赢，结果却被反杀。这样的刺激之下，让人难以释怀，自然难以停止，为了获得更多游戏机会和道具，又通过社交网络进行分享，就形成滚雪球效应。

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号称通关率只有0.1%，《羊了个羊》到底还能火多久？

作者：潇湘晨报

发布时间：2022-09-18 05:14

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连续两天登顶微博热搜榜首；9月14日占据8个热搜席位，堪称霸屏；官方微博通报服务器宕机，两天崩了3次；由于游戏火爆程度超预期，目前官方已开始急招后端服务器开发，“推荐入职的奖励五千，自荐入职的奖金五千”……

这就是近日爆火的小游戏《羊了个羊》的“战绩”，短短数日已火遍社交网络。但与之而来的，是抄袭、卡关、欺骗、圈钱等负面新闻。

刻意制造死局，广告才是目的

鬼畜的BGM和界面，类似于“消消乐”的玩法，操作简单，但却让无数网友“卡”在第二关。“第一关上幼儿园，第二关去考研”，是这款游戏带给大部分玩家的第一感觉。

玩家进入游戏后，会被归入所在省份的“队伍”，每个省份的通关人数被展示在游戏首页，通关成功，玩家将为所在省份“加1羊”。玩家要通关，需要在有限的坑位中，不断凑够三个同样图案的卡牌进行消除，直到消除所有的卡牌，一旦坑位被未能消除的卡牌占满，则失败。失败后，玩家可以通过看30秒的广告或者转发游戏小程序链接来获得一次“复活”机会。

《羊了个羊》第二关截图。

第一关基本“不用带脑子”就可以通关；但到了第二关，卡牌的数量、种类、排列复杂程度、难度等瞬间增大。许多玩家在连续失败十几次后，开始尝试“走一步看三步”，但依旧越玩越对自己的智商产生怀疑，甚至心甘情愿地去看广告获得“复活”机会。

对此，B站游戏区UP主“四十六游君”发布视频称，许多三消类游戏大多为偶数随机，至少会有一个解保证通关。相比之下，《羊了个羊》的牌堆是真随机，这导致玩家可能会出现场上只剩一个方块卡关的尴尬局面，也就是说它的大部分牌局一开始就是一个死局。

“四十六游君”表示，《羊了个羊》唯一的设计就是让死局看上去像活局，“这游戏的目的就是让玩家在不断失败的同时，观看它的广告。”

羊了个羊 赚了个赚

这样的游戏机制决定了玩家能否打通第二关完全靠运气，如果初始牌堆本就无解，注定只是“白忙活”。而其官方宣传语也将此视为噱头——“通关率不到0.1%”。

《羊了个羊》为玩家提供了一次“复活”机会和三种帮助方式，但获得这些帮助需要看30秒的广告或者转发游戏小程序链接。

随着这款游戏成为话题，有游戏玩家算了一笔账，苹果系统CPM的收费为200元至500元，而安卓系统的CPM为50元至150元。“这意味着苹果用户点击一次视频广告，游戏厂商可以赚0.2元至0.5元；安卓用户点击一次广告，游戏厂商可以赚0.05元至0.15元。”

9月14日，有游戏行业人士公开称，达人营销任务界面显示羊了个羊任务视频的播放量已经达到1.5亿，而9月3日仅仅为3000万播放量。

游戏分析师廖旭华称，“如果昨天（9月15日）双平台日活破亿（首页数据属实的前提下），根据行业经验估算，按照如此大流量，单日收入非常保守地算也有千万。”

《羊了个羊》还能火多久？

《羊了个羊》火爆的背后也引来质疑声。有游戏评论员认为这个游戏是“抄袭”“只是运气好”。更有甚者说“羊了个羊”毁了中国游戏。

开发《羊了个羊》游戏的公司相关负责人否认了抄袭的说法。该负责人表示，《羊了个羊》游戏使用的是最基础的游戏玩法，如果“连成三个”的玩法就算抄袭，那这样的游戏也太多了。

有评论员认为，《羊了个羊》目前是成功的游戏，本质原因是运气+套路加持，但不能保证热搜+高难度小游戏+基于地理位置的排行榜结合后的套路能够持续成功。

从用户端来看，通过提高难度促进点击广告这个模式是很难持续的，上头的一阵子过了，很难继续花时间在小游戏上。而小游戏的优势就在于简单，即使是加更多的周边内容，能不能持续留住用户也仍然是未知数。

【来源：红网】

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「羊了个羊」据说通关率低于1％！秒速通关秘籍来啦

作者：婉婉教你省钱

发布时间：2022-10-01 19:02

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最近爆火的羊了个羊

大家都玩了吗

官方表示第二关的通关率仅有1％

如果没有爆棚的运气

那就一定要收下这份攻略

帮助你秒速通关

叱咤朋友圈

1、消除顺序

01、先消除下面的①和②

02、再消除最外层

03、按顺序使用工具

04、不要动中心点！找到三张一样的图案，选择其中两张

05、消灭剩下的三张相同组合

2、固定顺序

即便牌堵得严严实实，也不必碰运气，来小心翼翼地赌下面的牌，记住这些固定顺序事半功倍

羊了个羊随机性大

通关难度高

所以别忘了收藏这个攻略哦

关注婉婉

带你省钱少走弯路

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羊了个羊突然爆火，通关率不到0.1%？被安排得明明白白！

作者：王煜全

发布时间：2022-09-20 09:59

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你好，我是王煜全，这里是王煜全要闻评论。

这两天很多人的朋友圈被《羊了个羊》刷屏了，据说这款小游戏被玩家挤到服务器宕机。有数据统计，9月14号《羊了个羊》的日活跃用户数量达到了2000万以上，当天流水高达数百万，掀起了一场“全民挑战热”。

人红是非多，朋友圈还流传了一张“流量主数据日报”图片，显示《羊了个羊》的当月收入达到了2000多万元，不过马化腾和《羊了个羊》创始人张佳旭都声称这是伪造的。虽然辟谣了，但不可否认的是这款游戏的火爆人气，据业内人士估算，光靠广告收入实现单日破百万是大概率事件。

《羊了个羊》怎么赚钱呢？它的收入主要来自广告，包括小程序里的Banner广告和插屏广告。广告之所以能够实现反复大量的播放，来自于游戏的独特设计：

上面有很多堆叠的方块，有玉米、稻草、牙刷等图案，手指点一下图案就会跑到下面的banner，拼成三个同类的就消除一次。因为这个banner只有7个位置，所以如果没有及时消除，超出了7个就视为失败。失败后如果想要接着重来，那就要看完30秒广告才行。

其它游戏，尤其是休闲游戏，要实现全民级爆款往往需要花费更大的力气，通过设计很多关卡让用户慢慢喜欢上游戏，但是《羊了个羊》却简单到只有两关。

第一关为简单的教学关卡，第二关被玩家称作“通关率不到0.1%”。玩家越玩越生气，就越想挑战成功，因而需要频繁看完广告才能复活，极大地提升了游戏内广告播放量，广告的点击频率和次数，跟游戏开发商的收入直接挂钩。

不过《羊了个羊》还是有很大争议的，因为第2关的难度直接飙升。由于第1关实在太容易，闭着眼睛乱点都能过，假装是一个正常的消消乐游戏，给玩家一种第2关也不会很难的假象，最后就陷入了反复看广告的轮回。

及时醒悟的玩家意识到，自己被系统安排得明明白白的，用超级计算机来计算最优路径也可能过不去。已经有不少UP主弄出了相关的编程视频，花几个小时编程就可以搞出一个高度类似的小游戏了。

其实游戏紧紧抓住了人性的弱点，因为人们天生喜欢探索、喜欢挑战，如果是太简单的任务可能会很快丧失兴趣，太难就会立马儿放弃；而那种你跳一跳就够得着、你有一点点小成就就给一点甜头的任务，是玩家们乐此不疲的关键。

《羊了个羊》巧妙地把握了一个玩家心态上的平衡，那就是既不会太容易让你赢得轻而易举，也不会难到让你直接放弃的地步。因为光是那些颜色多样、欢乐可爱的方块图案，手指轻点一下带来的每一次消除的愉悦感，就是心理学所谓的正向的即时反馈。而每次挑战失败带来的反复循环，从紧张到放松，再到紧张的起起伏伏的状态，是最能使人上瘾的。

另外游戏团队在营销上下足了功夫，在抖音平台投入500万元营销激励，让大V和网红帮忙推广。此外，朋友圈排名、全国地区排行榜的加入，也在刺激玩家们的胜负欲。总体来看，《羊了个羊》的火爆有一些偶然因素，有营销推动的作用，但游戏玩法确实抓住了人性的弱点，让人一上手就沉迷其中了。

这类超休闲游戏是基于腾讯的小程序生态成长起来的，类似于一个实时加载的网页，不需要单独下一个APP。用户会像转发一篇文章那样转发分享一款游戏，足够好的应用就能实现裂变式传播。

对于开发商来说，腾讯提供的小程序平台带来了很多好处。比如现在做游戏APP需要版号，有了版号才有资格内购付费，这是大部分游戏公司的主要盈利来源；小程序或网页端的游戏绕开了版号限制，盈利不靠APP内购，而是靠视频广告。

与其苦苦等待版号放开，不如在微信的小程序平台上开发游戏。这就降低了游戏开发的门槛，几个人的团队就可以完成。腾讯在今年8月份还发布了专门运营分析工具，帮助开发者了解玩家喜好，判断在哪里加广告合适。看得出腾讯对于这个小生态给予了相当力度的支持。

超休闲游戏有出爆款的机会，因为国内环境为它们提供了肥沃的土壤。一方面拥有全球12亿用户的微信平台，哪怕只转化0.01%，也有10万人的群体规模；另一方面，庞大的商业环境和广告主数量，给游戏公司提供了足够的现金流。

很多爆款都是试出来的，以后会有更多的从业者大胆投入进来。就像吴晓波老师说的，与其说《羊了个羊》是个游戏，不如说是游戏从业者和广告从业者的一次探索性实验。看广告还送你个游戏，确实比一个广告直接怼到眼前容易接受得多。

以前的游戏开发都很重，也就是说，要开发个游戏，要有建制齐全的队伍，有专业的开发人员，有大量的时间和经费投入，是专业游戏公司才能干的事情。这些年随着社交休闲游戏的兴起，游戏的开发门槛在迅速降低，开发游戏拼的不再是专业级的投入，而是天马行空的创意和不太容易把握的用户喜好。有了创意，微信这样的老平台上一样可以出爆款。

其实这是这个时代的大趋势，我们在之前的要闻评论里介绍过的十几岁年轻人开发的Roblox游戏、输入文字就可以生成你想要的图片，都是这个趋势的一部分，那就是，技术的发展降低了使用技术的门槛，成功的关键不再是技术能力，而是用技术实现自己的创造力。因此，未来的成功者将不再是那些技术专家，而是善于使用技术的普通人，就是我们在科技特训营里提到的“早期采用者”。

加入我们科技特训营，一起了解前沿科技的性能，探索前沿科技的使用吧。也许，下一个爆款产品的开发者、乃至下一个成功的科技企业家，就是你。

以上就是今天的内容，更多科技产业的底层思考逻辑，会在科技特训营里分享。

王煜全要闻评论，我们明天见！

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通关率不到0.1%的“羊了个羊”游戏，把全国网友整疯了……

作者：躺倒鸭

发布时间：2022-09-16 16:00

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“再玩一次我就睡觉。”

“这个游戏简直太魔性了！”

万万没想到，昨天上班同事们讨论最多的是打游戏睡太晚。

罪魁祸首是一款在微信上的小游戏，名叫“羊了个羊”……

在网上的热度非常的高，不过并不是因为玩法多出色，而是因为它太难了。

玩法的操作其实很明了，就是凑齐3个一样的牌子，合成消除，清完所有牌就算通关；底部有7个待选区栏位，一旦都占满了，游戏就结束了。

初看你以为就是传统的麻将连连看，但实际上玩起来完全不是那么回事。

刚开始的第一关可以说就是操作教程，当你来到第二关时，那个难度可以说陡然提升！

请记住这个简单的第一关……

甚至网上还有玩家晒出截图，连续挑战了4000多次都没通关……

游戏的全国通关率甚至不到0.1%……

因为除了要计算每局变换的牌面之外，这个游戏还有运气和赌的成分在里面。

当你翻开上面几层之后，会有很大一片牌是处于看不见的状态，也就是说，接下来你只能靠蒙，以及保存好自己的备选牌栏位，防止卡住死掉。

如果一不小心真的嗝屁了，制作组的“贴心设计”就会派上用场。

分别是“暂时移除3个砖块”、“撤回一次操作”、以及“洗牌”。

对应的分别是3次容错机会，但对于大多数玩家朋友来说，这个代价就是算上死亡复活，每一局都有可能花4次机会看广告……

一把事小，累计多了就会发现时间被偷走的恐怖。

图片来源：微博

更心机的是，这款游戏把握住了朋友圈社交心理，不仅会列出好友排名，还整出了全国排名。

一旦有人成功通关，再转手网上、朋友圈一发，那他就是地区的王者！

这可是妥妥地逼格利诱啊，谁不想自己的头像出现在全国玩家手机上，谁不想代表家乡上大分。

再加上操作简单、通关还有限定皮肤、没有时间限制等特点，这款小游戏也就突然在社交软件上进行病毒式传播了……

五花八门的隐藏皮肤

实在无法想象有多少人被困在这个局里……可以说把用户的赌博心理拿捏得死死的。

但也因为游戏的难度，导致很多人在不停重复后开始怀疑制作组到底会不会让你通关。

毕竟游戏的主要收入来源，可是玩家“死亡”后复活，以及使用道具时看广告来获取的。

另外游戏的机制因为看不见的盲牌存在，使得难度和运气成分都大大提高，我有理由怀疑，游戏逻辑就是采取穷举的形式“抽取”幸运儿，在大部分无牌可合的情况下，让小概率的局变成能解的局，刺激其他用户继续游戏。

这种只有几个程序员临时开发的小游戏，很容易出问题，一旦因为难度过高很容易让玩家放弃挑战，再加上算法合成出来的棋局存在大量“死局”的情况，消极应对很有可能，毕竟别说全国榜了，就连好友榜都是0人通过，也太让人泄气了吧。

另外在我写完本文之前，这个游戏又因为在玩法上照搬借鉴另一款除了图标外，风格玩法都高度一致的游戏《3tiles》遭到很多人的质疑，随后被开发公司出面公开否定没有这回事。

虽然除非二者底层代码一致，否则这个行为很难构成抄袭，顶多就是换皮山寨，但还是很败好感。

《3tiles》

最后再说句题外话，“羊了个羊”的游戏研发公司，是北京简游科技，其背后有厦门雷霆网络科技股份有限公司10%的股份参与……

不过说实话，里面那些个地区排位，每天只能通关一次的策略，如果能再优化优化，我还真觉得是个社交小游戏的好方法。

只是如果内容全靠折磨玩家，用接近无解的方式骗大家看广告浪费时间，热度一过也就没人再玩了，但是他们就是赚快钱的，怎么会在乎这个呢……

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