通关率不到0.1%的羊了个羊，你到底在执着痴迷什么？

作者：众智图书馆

发布时间：2022-09-26 10:38

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如果你还没听说过羊了个羊，那么我真的佩服你。在最近言必羊了个羊的喧嚣时代，出现了很多“倔驴”般的玩家。与其说是“羊了个羊”，我看还不如更名为“驴了个驴”更为贴切。感觉与通关死磕了起来，吃饭在玩、通勤在玩、放弃午休在玩、就连放弃睡觉也要玩。为了通关，不停地观看广告，还有各种在平台搜索刷通关攻略。甚至有网友调侃到：这辈子还没有为谁拼过命，除了“羊了个羊”以外。那么，通关率不到0.1%的游戏玩家，你们到底在执念于什么呢?1骄傲，我为家乡代言，我为家乡刷通关对于资深游戏玩家来说，打怪、副本是必须必要经受过的考验。在这里没有。对于长期沉迷游戏的玩家来说，眩晕的CG和魔性的BGM是不二法门。在这里也没有。好，我们把范围拉大，即便你上瘾和满足的是短视频那般复杂的大数据算法。在这里还是没有。那可真是奇了怪了，到底是一只什么样的羊呢？简单说，从第二关开始，系统会让你纠结地填满下方的空格，自此，游戏结束。执着的你，选择了挂了再来，来了再挂，继续来，继续挂的无休止循环模式。从科学的角度来看，这甚至是没有任何多巴胺受体的回路奖励，如果一定要说有的话，“今日头羊榜”勉强算是一个虚拟的荣誉，羊了个羊直接颠覆性地引入了省份地域的排名机制，要知道这种区域属性的排名归属太区别于以往的个人玩家排名。因为玩家每次通关，就能为自己所在的地区添加一只羊，各个省份和城市按照羊的数量多少由高到低降幂排列，家乡排名的高低也直接与玩家在线通关的数量挂钩。不得不说，正是这种胜负心直接点燃了我们的集体荣誉感。“我成功为XX队贡献一只羊”成为时下社交平台最燃的职场宣言。2重复，这只羊和下一只羊2009年7月16日，一个IP为222.94.255.*的网友以这句话为标题，在当时的魔兽世界贴吧（WOW吧）发表了一篇帖子，正文内容只有两个字母：“RT”。6分钟后，一个ID为“贾君鹏”的账号在回帖的第6楼出现，表示自己不会回去吃饭。之后就是引发互联网初生代的“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”集体狂欢。狂欢之后，网民还经历过了全民偷菜、冲顶大会等很多集体无意识参与的狂欢。用时下品牌传播的高大上黑话来说就是，传播抓手、流量密码……背后的游戏制作方只需要能够让你注意到就可以了，至于你如何玩、如何传播，那更是制作方喜闻乐见的结局，有没有内涵和有没有意义都不是要紧的事情，他们要的只是你的注意力。恰恰就是这种注意力，让我们像一头偏执狂的怪兽一样，在算法的桎梏里面肆意狂奔。我就不信，过不了第二关……通过越来越多的时间、精力、金钱投入成本，即便迎来了我们期待的通关，成功为自己的家乡贡献了一只羊。之后呢？巨大的空虚感会再度袭来，我们会不自觉地寻找下一只羊、下一个冲顶和下一个贾君鹏。3记忆的互联网和失忆的我们起风了，就会刮一阵的，我们参与其中和乐在其中。可是风终究会停的，你会落在哪里呢？让我们拉长时间轴，如今你还会去想贾君鹏会是谁呢？自己偷过的那块菜地估计早已经荒芜了……都说互联网是有记忆的，可从这个角度来说，互联网又是没有记忆的。可能在将来某天，我们很难再追溯起2022年初秋这只羊的起因和执念。就像电影《银翼杀手》里那句台词说的那样——“All those moments, will be lost in time, like tears in rain.”

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羊了个羊突然爆火，通关率不到0.1%？被安排得明明白白！

作者：王煜全

发布时间：2022-09-20 09:59

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你好，我是王煜全，这里是王煜全要闻评论。

这两天很多人的朋友圈被《羊了个羊》刷屏了，据说这款小游戏被玩家挤到服务器宕机。有数据统计，9月14号《羊了个羊》的日活跃用户数量达到了2000万以上，当天流水高达数百万，掀起了一场“全民挑战热”。

人红是非多，朋友圈还流传了一张“流量主数据日报”图片，显示《羊了个羊》的当月收入达到了2000多万元，不过马化腾和《羊了个羊》创始人张佳旭都声称这是伪造的。虽然辟谣了，但不可否认的是这款游戏的火爆人气，据业内人士估算，光靠广告收入实现单日破百万是大概率事件。

《羊了个羊》怎么赚钱呢？它的收入主要来自广告，包括小程序里的Banner广告和插屏广告。广告之所以能够实现反复大量的播放，来自于游戏的独特设计：

上面有很多堆叠的方块，有玉米、稻草、牙刷等图案，手指点一下图案就会跑到下面的banner，拼成三个同类的就消除一次。因为这个banner只有7个位置，所以如果没有及时消除，超出了7个就视为失败。失败后如果想要接着重来，那就要看完30秒广告才行。

其它游戏，尤其是休闲游戏，要实现全民级爆款往往需要花费更大的力气，通过设计很多关卡让用户慢慢喜欢上游戏，但是《羊了个羊》却简单到只有两关。

第一关为简单的教学关卡，第二关被玩家称作“通关率不到0.1%”。玩家越玩越生气，就越想挑战成功，因而需要频繁看完广告才能复活，极大地提升了游戏内广告播放量，广告的点击频率和次数，跟游戏开发商的收入直接挂钩。

不过《羊了个羊》还是有很大争议的，因为第2关的难度直接飙升。由于第1关实在太容易，闭着眼睛乱点都能过，假装是一个正常的消消乐游戏，给玩家一种第2关也不会很难的假象，最后就陷入了反复看广告的轮回。

及时醒悟的玩家意识到，自己被系统安排得明明白白的，用超级计算机来计算最优路径也可能过不去。已经有不少UP主弄出了相关的编程视频，花几个小时编程就可以搞出一个高度类似的小游戏了。

其实游戏紧紧抓住了人性的弱点，因为人们天生喜欢探索、喜欢挑战，如果是太简单的任务可能会很快丧失兴趣，太难就会立马儿放弃；而那种你跳一跳就够得着、你有一点点小成就就给一点甜头的任务，是玩家们乐此不疲的关键。

《羊了个羊》巧妙地把握了一个玩家心态上的平衡，那就是既不会太容易让你赢得轻而易举，也不会难到让你直接放弃的地步。因为光是那些颜色多样、欢乐可爱的方块图案，手指轻点一下带来的每一次消除的愉悦感，就是心理学所谓的正向的即时反馈。而每次挑战失败带来的反复循环，从紧张到放松，再到紧张的起起伏伏的状态，是最能使人上瘾的。

另外游戏团队在营销上下足了功夫，在抖音平台投入500万元营销激励，让大V和网红帮忙推广。此外，朋友圈排名、全国地区排行榜的加入，也在刺激玩家们的胜负欲。总体来看，《羊了个羊》的火爆有一些偶然因素，有营销推动的作用，但游戏玩法确实抓住了人性的弱点，让人一上手就沉迷其中了。

这类超休闲游戏是基于腾讯的小程序生态成长起来的，类似于一个实时加载的网页，不需要单独下一个APP。用户会像转发一篇文章那样转发分享一款游戏，足够好的应用就能实现裂变式传播。

对于开发商来说，腾讯提供的小程序平台带来了很多好处。比如现在做游戏APP需要版号，有了版号才有资格内购付费，这是大部分游戏公司的主要盈利来源；小程序或网页端的游戏绕开了版号限制，盈利不靠APP内购，而是靠视频广告。

与其苦苦等待版号放开，不如在微信的小程序平台上开发游戏。这就降低了游戏开发的门槛，几个人的团队就可以完成。腾讯在今年8月份还发布了专门运营分析工具，帮助开发者了解玩家喜好，判断在哪里加广告合适。看得出腾讯对于这个小生态给予了相当力度的支持。

超休闲游戏有出爆款的机会，因为国内环境为它们提供了肥沃的土壤。一方面拥有全球12亿用户的微信平台，哪怕只转化0.01%，也有10万人的群体规模；另一方面，庞大的商业环境和广告主数量，给游戏公司提供了足够的现金流。

很多爆款都是试出来的，以后会有更多的从业者大胆投入进来。就像吴晓波老师说的，与其说《羊了个羊》是个游戏，不如说是游戏从业者和广告从业者的一次探索性实验。看广告还送你个游戏，确实比一个广告直接怼到眼前容易接受得多。

以前的游戏开发都很重，也就是说，要开发个游戏，要有建制齐全的队伍，有专业的开发人员，有大量的时间和经费投入，是专业游戏公司才能干的事情。这些年随着社交休闲游戏的兴起，游戏的开发门槛在迅速降低，开发游戏拼的不再是专业级的投入，而是天马行空的创意和不太容易把握的用户喜好。有了创意，微信这样的老平台上一样可以出爆款。

其实这是这个时代的大趋势，我们在之前的要闻评论里介绍过的十几岁年轻人开发的Roblox游戏、输入文字就可以生成你想要的图片，都是这个趋势的一部分，那就是，技术的发展降低了使用技术的门槛，成功的关键不再是技术能力，而是用技术实现自己的创造力。因此，未来的成功者将不再是那些技术专家，而是善于使用技术的普通人，就是我们在科技特训营里提到的“早期采用者”。

加入我们科技特训营，一起了解前沿科技的性能，探索前沿科技的使用吧。也许，下一个爆款产品的开发者、乃至下一个成功的科技企业家，就是你。

以上就是今天的内容，更多科技产业的底层思考逻辑，会在科技特训营里分享。

王煜全要闻评论，我们明天见！

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羊了个羊通过率不足0.1%，有人因此抑郁，为何还能火爆全网？

作者：精神科金文岚主任

发布时间：2022-09-20 10:22

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最近一款羊了个羊小游戏可谓是火爆全网，这款小游戏类似于消消乐的模式，3个相同的形状就可以消除，消除所有的形状就可以过关，那凭什么羊了个羊会让人上瘾呢？你玩得怎么样呢？

很多网友笑称：

“人生没有什么是过不去的，除了羊了个羊第二关”

“我已经玩了200多次了，每次都只剩最后几张牌，真的就差一点就过关了”

这款小游戏据说通过率还不到0.1%，连续熬夜，焦虑和烦躁加上熬夜，导致不少人因此患上抑郁。屡战屡败，屡败屡战，让无数网友是爱恨交加。

羊了个羊虽然是一款小游戏，这里面却蕴含了巨大的心理学的陷阱，羊了个羊挖掘了人好奇心，侥幸心，不甘心和荣誉心，一开始让你觉得第一关过了很简单，到了第二关你投入和时间和精力越多，越看不到回报。这里面有好奇心和好胜心的驱使，更重要的是有攀比心理，如果你碰巧打通关，他们就成为了0.1%的胜利者，这里就有炫耀的资本。虽然说游戏好玩儿，但也要注意适可而止，千万别陷进去了。

游戏和生活从本质上来说有相同的部分，因为人性不变，万变不离其宗，所以呢，如果你感觉这种体验好，那你继续，但如果你感觉愤怒，情绪有波动了，赶紧及时抽身啊，及时止损。毕竟，自我的感受还是最重要的，别被套路。

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通关率不足0.1%，《羊了个羊》为什么火了？

作者：钛媒体APP

发布时间：2022-09-15 19:31

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图片来源@视觉中国

文 | 镜象娱乐，作者 | 栗子酒

“第一关：羊了个羊，第二关：娘了个娘。”

近日，一款名为《羊了个羊》的消除小游戏突然爆火，全网热度居高不下，在微博更是喜提带“爆”话题。截至发稿，#羊了个羊#微博话题累计阅读量已超17亿。抖音上，该游戏相关话题累计播放量也在5亿左右。短短几天时间里，《羊了个羊》热度持续走高，游戏服务器甚至在2天内崩了3次，难怪有网友感叹：“睡前没赶上，醒了还没赶上。”

而在居高不下的讨论度背后，众多网友被困在第二关难以自拔。微博上，新浪游戏发起相关投票，有近30万网友尚未通过第二关，占比近92%。而在《羊了个羊》的微信小游戏简介上，更是直接写着“通关率不到0.1%”。极简的玩法碰上极难的关卡，让《羊了个羊》一跃成为当下最火的现象级小游戏。

用竞技游戏的思维做休闲游戏

若从游戏玩法上看，《羊了个羊》的整体设置非常简单，玩家只要在多层堆叠的方块中，找到三个图形一致的方块放入下方卡槽即可消除，全部消除便视为通关，但下方卡槽只有七个位置，卡槽堆满游戏便结束。

从这样的玩法上，可以看到连连看、多层连连看、爱消除等多种休闲类小游戏的影子。《羊了个羊》爆火之后，#羊了个羊 抄袭#的话题也很快登上微博热搜，被质疑其抄袭同类游戏《3tiles》，两者在画面、玩法上确实非常相似。不过，抛开是否抄袭暂且不谈，《羊了个羊》能够在短时间内爆火，让人上头的并非其玩法，而在于其背后的竞技游戏思维。

和很多休闲类小游戏不同的是，《羊了个羊》只有两关，通过第二关后当天内便不能继续游戏。并且，该游戏第一关难度极低，第二关难度突然飙升。用网友的话说：“第一关瞎玩都能过，第二关玩瞎了都过不去。”

尤其是在该游戏火上热搜之后，很多玩家都在找第二关的游戏攻略。微博上，一条攻略视频播放量很快突破200万次。不过，也有玩家反馈，到第二关快结束时，最后剩余的方块根本不够消除的数量，也让《羊了个羊》被指“运气游戏”，能否通关就像“开盲盒”。

但整体上，两关的巨大落差很容易激起玩家挑战的心理。游戏背后的运营团队也深知这一点，在微信分享链接上：“敢不敢睡觉前玩这个游戏？”“智力不够，就不要来挑战这个游戏了！”等引导语都是从这个方向刺激用户参与其中。

而玩家一旦开始，不断的挫败又进一步让人想要挑战，甚至在#羊了个羊 抄袭#的词条下，有网友直言：“再等等，让我先过了第二关再下。”这种让人上头的方式其实与很多竞技游戏如出一辙，全网接近“团灭”的挫败之下，《羊了个羊》也被网友称为“比《王者荣耀》更气人的游戏”。

在这个过程中，吸引玩家深陷其中的环节还在于，《羊了个羊》设置了一个地区排行榜，玩家通过第二关即可加入所在地羊群，带有自己微信头像和名字的羊也有机会出现在游戏首页。同时，《羊了个羊》每天都会更新第二关的内容，并将前一天成绩清零。正因如此，即便前一天过关，第二天又是新关卡，每天通关人数不多，每个人通关都有可能影响地区排名，进而激起玩家“为家乡而战”的心理。这也成为很多玩家的通关动力，让人持续上头。

用拼多多的方式做社交传播

实际上，竞技游戏思维之下，《羊了个羊》已经很难说是一个人玩的游戏，无论是游戏创作者以地区排名的方式让每一个玩家之间有了联系，还是借助道具获取刺激玩家分享，《羊了个羊》已然打通了社交传播，且该游戏背后的社交传播还是“拼多多式”的，这也是加速其爆火的一个重要原因。

据了解，《羊了个羊》的游戏开发方为北京简游科技有限公司，该公司成立于2021年，其主要成员为《海盗来了》的核心创作团队。

值得注意的是，《海盗来了》是首款月流水破亿的微信小游戏，日活用户曾一度达到2500万。该游戏的玩法类似于“农场偷菜”、“蚂蚁森林偷能量”等，只是游戏中加入“攻击机制”，当自己积攒的金币被偷、建筑被毁，自身排名便受到影响，进而触发玩家“被攻击→报复→被攻击→报复”的心理，形成循环，再借助游戏内引导玩家分享，建起社交链。

也就是说，《羊了个羊》的创作团队其实非常了解微信的游戏场景，知道该如何刺激用户参与并触发玩家传播。

具体而言，《羊了个羊》火起来的时间正值中秋节，人们有大量闲暇时间消磨其中。在玩游戏的过程里，一方面，由于第二关方块堆叠的层数很多，且难度大，道具在游戏中的使用频率很高，而获取道具的方式为微信分享或看广告，尤其是第二关越靠后，想要借助道具力挽狂澜的心理更甚，几乎所有玩家都逃不过使用道具。某种程度上，这一点与邀请朋友“拼多多砍一刀”异曲同工，《羊了个羊》也由此打通流量和商业场景。

另一方面，《羊了个羊》选择以微信小程序为游戏场景，其自身定位就是一款社交游戏，在游戏失败之后，开发方除了以刺激性语言“激将”玩家持续玩下去之外，还会以“这也太难，太气人了！要不要分享给好友，气气他们”等诙谐的语言引发分享欲，让参与其中的游戏玩家离得更近。

网友反馈中，“发给闺蜜之后，她已经玩了5个小时还没过去”等相似评论频频出现。且基于社交分享，朋友之间会无形中形成竞争心理，其中一人一旦过关，也会刺激其他人继续上头：“比我自己过不去更气人的，是我朋友过关了”即是如此。

孵化更多“羊了个羊”

当然，像《羊了个羊》这样的轻度小游戏往往来得快，去得也快，如今的爆火现象恐怕不会持续太长时间。但从之前的《海盗来了》到如今的《羊了个羊》，这两款游戏的火爆程度不难反映出，北京简游旗下团队对社交游戏用户心理的把控能力，以及游戏运营能力都不可小觑，未来不乏还会孵化出相似的产品。

据悉，《羊了个羊》服务器多次出现问题之后，开发方也开始急召后端服务器开发人员，声称“推荐入职的奖励五千，自荐入职的奖金五千”，有意进一步夯实创作团队。而在游戏开发上，北京简游目前正在研发一款内容量级更大的休闲社交游戏，处在海外测试阶段。此外，在北京简游已获批的游戏软件著作权列表中，除了《羊了个羊》，还有《流浪宠之家》《月之村》《疯狂擦一擦》等产品储备。

眼下，《羊了个羊》的爆火已然让资本市场开始关注这家公司。此前，北京简游曾拿到厦门雷霆网络科技股份有限公司的投资，后者为上市游戏公司吉比特的子公司。《羊了个羊》爆火之后，吉比特回应称，公司间接持有北京简游10%的股权，并且，公司已关注到《羊了个羊》的爆火，相关收入将体现在吉比特的投资收益部分。未来，北京简游若再度孵化出现象级产品，资本对其之后的发展也会更加期待，进而助推更多“羊了个羊”走向市场。

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通关率不足0.1%，营销套路满满，霸榜热搜的“羊了个羊”还能火多久？

作者：界面新闻

发布时间：2022-09-15 11:27

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记者｜李馨婷

“它明明可以直接给你看广告，却还是让你玩了个游戏。”

微博网友这样评价昨日登顶热搜的休闲小游戏《羊了个羊》。这款游戏使用微信小程序平台，玩法极其简单，算是“消消乐”的一种，玩家凑够3个相同图标即可将之消除，画面上全部图标消除就意味着通关。

9月14日，微博热搜榜出现了8条“羊了个羊”相关词条，榜首也一度被其霸占。由于涌入玩家过多，游戏服务器一度崩溃，还发布了微博临时招募程序员。

《羊了个羊》游戏截图

从网友反馈来看，大家对这款游戏又爱又恨。由于玩法简单，不费脑筋，《羊了个羊》可以说是杀时间利器，无聊时玩上一局，再抬头可能已经是几个小时后。

但这也是《羊了个羊》引人诟病的一点，从游戏机制上看，它似乎永远不会满足玩家，极少有人能够完全消除图标。根据游戏首页公布的数据，截至9月15日9点45分，已有29212166名玩家参与游戏，仅17213人通关，比例低于0.059%。

同时，游戏设计者又利用了玩家的好胜心，让人以为接近胜利，“只差一点点”，因而一次次尝试。由于玩家众多，《羊了个羊》也成为社交话题，在朋友圈吐槽者众多，晒出通关截图和攻略则成为荣誉的象征，这也使游戏进一步传播。

另一个惹恼消费者的问题是游戏中的广告。为了在接近失败时“续命”，玩家可以通过“分享给朋友”或观看广告获得道具，但由于通关难度极高，观看再多次广告也无济于事。有网友表示这是游戏界的“拼多多砍一刀”。

《羊了个羊》还被质疑抄袭《3 Tiles》。界面新闻记者了解到，两款游戏玩法相似，只是画面设计不同。但法律上对游戏侵权抄袭的界定比较严格，游戏代码、美术、音乐、文字等元素可以通过版权进行保护，游戏名称和人物名可以通过商标保护，但游戏玩法类似通常难以被界定为抄袭。此前红极一时的微信小程序游戏“跳一跳”，就与国外团队开发的小游戏《Bottle Flip》玩法相似。

对此，《羊了个羊》制作方北京简游科技有限公司相关负责人在接受中新经纬采访时否认了抄袭说法，称使用的是最基础的游戏玩法。

天眼查App显示，北京简游科技有限公司实际控制人为张佳旭，背后股东有厦门雷霆网络科技股份有限公司和北京乐闪科技有限公司。其中，厦门雷霆网络为A股上市游戏公司吉比特旗下公司。该公司于2022年6月入股，持有简游科技10%的股份，为第二大股东。

另一股东乐闪科技则是一家互联网营销公司，《羊了个羊》的火爆，似乎也有营销助推。

《羊了个羊》软件著作权于7月29日获批登记，首次发表日期为6月13日。而游戏官方微博在9月9日发布第一条消息，并建立“羊了个羊”超话。新浪微博搜索指数显示，9月12日以前，“羊了个羊”搜索指数为零，13日指数开始直线上升，并在9月14日12:00、19:00两次达到峰值。

类似的小游戏刷屏事件已发生过不止一次。今年年初，一款玩法类似早年爆款游戏《2048》的H5小游戏《合成大西瓜》火遍社交平台，此后该游戏制作团队“微伞游戏”还发布了《召唤神龙》，玩法可以简单理解为“大鱼吃小鱼”，也带动了一波热度，但持续时间都很短暂。简游科技注册了11个游戏软件，最早一个就命名为《解救大西瓜》，玩法与《合成大西瓜》雷同，注册时间在三月份。

看起来，该游戏制作团队似乎是在量产简易休闲小游戏，靠概率和营销推上热搜，赚得一波热度和广告费。当小游戏经历短暂辉煌后，迅速淡出人们的脑海，这家公司还能等到下一波热潮的到来吗？

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通关率不足0.1%！小游戏“羊了个羊”为何爆火？这家上市公司参股

作者：新浪科技

发布时间：2022-09-15 07:32

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来源：澎湃新闻

记者/范佳来

中秋假期，一款名为“羊了个羊”的小游戏走红网络，并在今天登上热搜第一。

根据官方介绍，“羊了个羊”是一款闯关消除小游戏，通关率不到0.1%。主要玩法为重叠的各类方块，需要在下方7个栏内完成消除（3个同类消除），其特点就是“极难”，也因此成为“热门挑战”。

游戏里设置了3个道具，可以通过分享获取，另外看视频广告可以复活，但道具和复活都只能获取1次。游戏通关后可以进入到省/地级市榜单，从而助力地区排名，刺激玩家的参与兴趣。由于游戏太火爆，其服务器频频异常，甚至有网友反映游戏不到24小时崩了3次。

9月14日，“羊了个羊”官方微博表示，目前服务器出现异常，导致无法登录游戏，公司正在紧急排查和修复，请大家耐心等待。修复完成后将第一时间同步大家，感谢理解。

在微博上频频可以看到网友对“羊了个羊”的吐槽：“太激发胜负欲了”“输了不甘心，只想赢回来”“性子急的能被气死”.......可以看出，虽然人气火爆，但不少玩家并不能跨越“羊了个羊”设计的挑战，需要反复研究游戏过关的方法。

看似名不见经传的“羊了个羊”是如何走红的，背后是谁开发的？

澎湃新闻记者查询发现，“羊了个羊”由北京简游科技有限公司（以下简称“简游科技”）开发。根据天眼查App，简游科技成立于2021年1月，注册资本约117万元，由创始人张佳旭、厦门雷霆网络科技股份有限公司（以下简称“雷霆网络”）、北京乐闪科技有限公司（以下简称“乐闪科技”）共同持股。

雷霆网络为A股上市游戏公司吉比特(603444)旗下公司。资料显示，吉比特于2022年6月入股，持有简游科技10%的股份，为第二大股东。

值得注意的是，在9月14日，有投资者向吉比特提问：霸榜热搜第一的微信小游戏“羊了个羊”，开发公司为北京简游科技有限公司，请问吉比特是否通过厦门雷霆网络科技股份有限公司间接持有该公司股份？

当天晚间，吉比特回应称，公司通过控股子公司厦门雷霆网络科技股份有限公司间接持有北京简游科技有限公司10%的股权。

公开资料显示，吉比特于2017年1月在上海证券交易所主板上市，成为A股市场首家在主板独立上市的游戏企业，已经研发出《问道》端游、《问道手游》《一念逍遥》《异化之地》《奇葩战斗家》等多款游戏。

财报显示，今年上半年，吉比特实现总营收25.11亿元，同比增长5.17%；归母净利润6.88亿元，同比降23.59%。经营活动产生的现金流量净额7.50亿元，同比减少27.34%。

投资收益对吉比特的业绩产生较大影响。吉比特表示，归母净利润的变动主要受到上年同期转让青瓷数码部分股权产生2.33亿元收益、本期对联营企业确认的投资收益下降及汇率波动影响。去年4月，吉比特以3.03亿元的价格向腾讯创投等转让所持有的青瓷数码10.11%股权。

截至9月14日收盘，吉比特报收277.29元，跌0.41%。Wind数据显示，今年以来，该股累计跌幅超30%。

据澎湃新闻记者了解，简游科技聚焦休闲、社交赛道，团队主要由《海盗来了》制作人张佳旭与核心成员构成，在去年6月份拿到了雷霆网络的投资。《海盗来了》是微信小游戏首款月流水破亿的产品，日活曾高达2500万。不过，记者查询公司官网显示，未有“羊了个羊”等游戏产品信息，拨打官网电话也未能接通。

“羊了个羊”为何会突然走红？

“这一类比拼玩法创意的休闲游戏，过一段时间就会有爆款，走红并不稀奇。”一位游戏行业高管向记者分析称。“因为制作难度低，普遍只要一个人或者几个人的工作室就能完成，所以出爆款的几率是高于大作的，此前类似《合成大西瓜》《旅行青蛙》等游戏都曾经走红过。在全网爆火时，声量肯定很高，但声量如何转化为实打实的收入，还是存在比较大的挑战。另外，游戏究竟能持续多久的热度，目前也不太好说。”

“游戏策划者把握了玩家的游戏心理，也是走红的原因之一。”游戏产业分析师张书乐告诉澎湃新闻记者。玩法体验里出现为省份而战，就有了地域性和集体荣誉感，也容易形成某种形式的社交游戏体验，会形成短时间内“我为家乡争光”的虚拟荣誉感和“我拖了家乡后腿”的奋斗欲望。另外，游戏在第二关就直接从“新手”跳跃到“超难”，更激发了玩家的挑战欲望。

“以往的游戏规则，一关比一关难，难度小幅度提升，而这款游戏刺激性太强，第二关几乎只有0.1%玩家才能通过。”张书乐认为，从游戏心理上看，始终无法过关会带来强烈的胜负欲，有点类似街头象棋残局的“骗局”，本以为可以三两步轻松赢，结果却被反杀。这样的刺激之下，让人难以释怀，自然难以停止，为了获得更多游戏机会和道具，又通过社交网络进行分享，就形成滚雪球效应。

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号称通关率只有0.1%，《羊了个羊》到底还能火多久？

作者：潇湘晨报

发布时间：2022-09-18 05:14

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连续两天登顶微博热搜榜首；9月14日占据8个热搜席位，堪称霸屏；官方微博通报服务器宕机，两天崩了3次；由于游戏火爆程度超预期，目前官方已开始急招后端服务器开发，“推荐入职的奖励五千，自荐入职的奖金五千”……

这就是近日爆火的小游戏《羊了个羊》的“战绩”，短短数日已火遍社交网络。但与之而来的，是抄袭、卡关、欺骗、圈钱等负面新闻。

刻意制造死局，广告才是目的

鬼畜的BGM和界面，类似于“消消乐”的玩法，操作简单，但却让无数网友“卡”在第二关。“第一关上幼儿园，第二关去考研”，是这款游戏带给大部分玩家的第一感觉。

玩家进入游戏后，会被归入所在省份的“队伍”，每个省份的通关人数被展示在游戏首页，通关成功，玩家将为所在省份“加1羊”。玩家要通关，需要在有限的坑位中，不断凑够三个同样图案的卡牌进行消除，直到消除所有的卡牌，一旦坑位被未能消除的卡牌占满，则失败。失败后，玩家可以通过看30秒的广告或者转发游戏小程序链接来获得一次“复活”机会。

《羊了个羊》第二关截图。

第一关基本“不用带脑子”就可以通关；但到了第二关，卡牌的数量、种类、排列复杂程度、难度等瞬间增大。许多玩家在连续失败十几次后，开始尝试“走一步看三步”，但依旧越玩越对自己的智商产生怀疑，甚至心甘情愿地去看广告获得“复活”机会。

对此，B站游戏区UP主“四十六游君”发布视频称，许多三消类游戏大多为偶数随机，至少会有一个解保证通关。相比之下，《羊了个羊》的牌堆是真随机，这导致玩家可能会出现场上只剩一个方块卡关的尴尬局面，也就是说它的大部分牌局一开始就是一个死局。

“四十六游君”表示，《羊了个羊》唯一的设计就是让死局看上去像活局，“这游戏的目的就是让玩家在不断失败的同时，观看它的广告。”

羊了个羊 赚了个赚

这样的游戏机制决定了玩家能否打通第二关完全靠运气，如果初始牌堆本就无解，注定只是“白忙活”。而其官方宣传语也将此视为噱头——“通关率不到0.1%”。

《羊了个羊》为玩家提供了一次“复活”机会和三种帮助方式，但获得这些帮助需要看30秒的广告或者转发游戏小程序链接。

随着这款游戏成为话题，有游戏玩家算了一笔账，苹果系统CPM的收费为200元至500元，而安卓系统的CPM为50元至150元。“这意味着苹果用户点击一次视频广告，游戏厂商可以赚0.2元至0.5元；安卓用户点击一次广告，游戏厂商可以赚0.05元至0.15元。”

9月14日，有游戏行业人士公开称，达人营销任务界面显示羊了个羊任务视频的播放量已经达到1.5亿，而9月3日仅仅为3000万播放量。

游戏分析师廖旭华称，“如果昨天（9月15日）双平台日活破亿（首页数据属实的前提下），根据行业经验估算，按照如此大流量，单日收入非常保守地算也有千万。”

《羊了个羊》还能火多久？

《羊了个羊》火爆的背后也引来质疑声。有游戏评论员认为这个游戏是“抄袭”“只是运气好”。更有甚者说“羊了个羊”毁了中国游戏。

开发《羊了个羊》游戏的公司相关负责人否认了抄袭的说法。该负责人表示，《羊了个羊》游戏使用的是最基础的游戏玩法，如果“连成三个”的玩法就算抄袭，那这样的游戏也太多了。

有评论员认为，《羊了个羊》目前是成功的游戏，本质原因是运气+套路加持，但不能保证热搜+高难度小游戏+基于地理位置的排行榜结合后的套路能够持续成功。

从用户端来看，通过提高难度促进点击广告这个模式是很难持续的，上头的一阵子过了，很难继续花时间在小游戏上。而小游戏的优势就在于简单，即使是加更多的周边内容，能不能持续留住用户也仍然是未知数。

【来源：红网】

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服务器2天崩3次，通关率不到0.1%，火爆全网的“羊了个羊”到底啥来头？

作者：极目新闻

发布时间：2022-09-14 17:28

快照：

今天的微博上，热搜第一的是一款游戏，叫《羊了个羊》。

这是款啥游戏？

据悉，这是一款卡通背景的消除闯关游戏。玩家们需要点击上方卡牌，被选中的卡牌会下移到底部的木框中，框内最多可以储存7张卡牌，当有3张相同的卡牌同置于框内时，则可达成消除。

不过，有不少网友表示这款游戏并不简单，很多人玩了好几个小时也没过关。根据官方介绍，这是一款超难的闯关消除小游戏，通关率不到0.1%。

由于该游戏过于火爆，《羊了个羊》出现了宕机的情况，服务器2天崩了3次。而由于游戏火爆程度超预期，目前《羊了个羊》官方已经开始急召后端服务器开发。官方称“推荐入职的奖励五千，自荐入职的奖金五千”。

据多家媒体报道，该游戏开发商曾获素有“游戏茅”之称的吉比特投资。就此，银柿财经记者以投资者身份向吉比特证券部进行咨询，吉比特方面表示：已关注到《羊了个羊》的爆火，该款游戏是由吉比特参股公司研发，投资比例不高，相关收入将体现在吉比特的投资收益部分。

天眼查数据显示，《羊了个羊》关联公司北京简游科技有限公司由张佳旭、厦门雷霆网络科技股份有限公司、北京乐闪科技有限公司共同持股。其中厦门雷霆网络为吉比特旗下公司，该公司于2022年6月入股，持有简游科技10%的股份，为第二大股东。

而在这款游戏走红的同时，有网友爆料《羊了个羊》疑似抄袭另一款游戏3tiles，并称这两款游戏玩法一模一样，只是改变了图标而已。

对此，有网友认为，与这种游戏玩法相似的很多，并不构成抄袭。也有的表示，在意的不是抄袭，是玩不过第二关。

有玩家还分享了通关小技巧：

玩的时候一定要时刻注意槽位，不能让槽位满了；

槽位不能出现3个不一样的，不然非常有可能会输；

在点击的时候，要注意下一层会出现什么东西，最好点击与槽位有的东西；

实在过不去的话，借助下方三个道具：分别是移出道具、撤回道具、洗牌道具，可以移除三个砖，撤回上一次点击砖块，以及打乱未使用砖块。

你玩过第二关了吗？

（综合自@羊了个羊、每日经济新闻、网友评论等）

（来源：新黄河客户端）

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