《羊了个羊》小游戏“消消难”火爆出圈后暴露的“中国思维”

作者：贵州文化网

发布时间：2022-10-01 19:06

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自卡通背景“消消难”闯关游戏《羊了个羊》火爆出圈以来，不少年轻人的微信朋友圈不时晒出“让我睡不着的还是羊了个羊”，也有单身妹子晒出择偶标准“玩过第二关即可接受处对象”，征服欲在此被展现得淋漓尽致，更有商家结合自身产品通过文案在朋友圈走了一波又一波。以上种种“蹭热度”的方式，不一而同，不一而足。

《羊了个羊》到底是什么游戏？

根据官方介绍，这是一款超难的卡通背景消除闯关游戏，通关率不到0.1%。在玩法上，游戏充分利用白菜、玉米、胡萝卜、叉子、剪刀、水桶、木桩等耳熟能详的道具，游戏采用传统的同类三个即可消除作为通关途径，为了增加第二关的难度，游戏开发方特意设置了通关的障碍和陷阱，这是该游戏火爆出圈的关键所在。

在传统的小游戏里面，诸如此类的游戏有很多很多，比如《开心消消乐》《星星消消乐》《方块消消乐》《萌熊消消乐》《成语消消乐》《精灵消消乐》《天天消水果》《成语消消消》……不知大家有没有发现这里面有一个很奇怪的现象，大部分都有一个关键词“消消乐”，且玩法都大同小异，而这些游戏基本上都在同一个时期诞生，但是，让大家耳熟能详的也就那么几个，后来者要么火爆出圈，要么黯然出局，这背后真实反映的是盲目从众心理和资本的力量。

“羊了个羊”及相似商标被多方抢注

据中国商标网显示，“羊了个羊”商标已被多方申请注册，申请人除该游戏开发公司北京简游科技有限公司外，还包括内蒙古某生物科技公司、宿迁市某户外用品公司及自然人王某等，国际分类涉及广告销售、食品、教育娱乐等，当前商标状态均为申请中。

另据天眼查App显示，近期多个与“羊了个羊”格式相似的商标被抢注，这其中包括“咩了个咩”“鸽了个鸽”“鹅了个鹅”“狗了个狗”“猪了个猪”“兔了个兔”“牛了个牛”“猫了个猫”等，申请人包括江苏、四川、广东、内蒙古等地的公司以及自然人，商标国际分类涉及食品、医疗器械、办公用品、餐饮住宿等，截止目前，当前与“羊了个羊”相似商标状态均为申请中。

无独有偶，一年前的“狗头商标”被互联网大厂抢注争破头为哪般？表情包是社交软件普及后形成的一种用图片来表达情绪的聊天方式，表情包出现后横扫国人社交圈，尤其是对年轻人的影响更为明显。他们的社交方式是所谓的“天可不聊，但斗图不可以输”，几乎任何聊天都会被各式各样的表情包占据。有人还曾调侃道，表情包已经“占领”了互联网世界。

同类的事件还有很多很多，如此前被称为“糙版李子柒”的短视频博主“张同学”在短视频平台走红后，有媒体通过“中国商标网”发现，自2021年12月以来,“张同学”商标已被多方申请注册，申请人包括自然人和公司，涉及食品、饮料等国际分类。

一波又一波热门商标被多方抢注背后，一方面体现了市场经营者敏锐的商业嗅觉；另一方面体现了资本力量加持背后的商标乱象。对此，首先，需要倡导大众树立起商标观念和维权意识；其次，有关部门应呼吁市场经营者理性注册热门商标，同时加强商标的审批管理工作，严厉打击恶意抢注和围屯商标的行为。

盲目跟风背后的“中国思维”

“山寨”“高仿”现象早已有之，但是真正引起重视的主要是在电子信息制造业，近年来逐渐延伸至各个领域，最引人瞩目的主要在互联网产业，一批中小企业以极低的成本模仿主流品牌产品的外观或功能，实现占领市场的目标，其中一部分企业在此基础上加以创新，甚至最终在外观、功能、价格等方面全面超越了原产品。不论褒贬，“山寨”“高仿”都是一股不可忽视的力量，由此也引出针锋相对的两种意见：将“山寨”看作源自草根的创新精神而大加赞扬，认为它是中国实现自主创新、打造自主品牌的“产业升级”之路；认为“山寨”是假冒伪劣和侵犯知识产权的代名词，是中国实现自主创新的“天敌”。

“山寨”一词，代表那些占山为王的地盘，有着不被官方管辖的意味。现在讲到“山寨”是指一种由民间IT 力量发展起来的产业。其主要特点主要表现为仿造性、快速化、平民化。就拿《羊了个羊》小游戏来说，这才刚火出圈，同类小游戏便开始接连涌现，就连取名也如出一辙，例如《羊了咩羊》《羊了个咩羊》《狗了个头》《鹅了个鹅》等等，这就是最好的解释。此情此景，或许我们早已经见多不怪，甚至把它当成“存在即合理”的另一种常态，这就是国人的思维。

“蹭热点”听起来很像一条走向成功的捷径，大家都知道，直播火了之后，突然冒出各种直播平台；共享单车成了热点之后，在资本力量的加持下，跟风也蹭了一波；某科技公司推出一款APP后日进斗金，很快国内市场就能看见几乎一样的应用迅速诞生。这些快速模仿的模式，短时间内也许能迅速增长用户数量和暂露头角，于是创业者的成就感油然而生。

没有一种成功可以“复制”或“高仿”

成功学本身就是一个伪命题，因为成功没有一成不变的规律，所有成功的案例都是事后总结。回到当年成功者出发的时间节点，甚至连他们自己也不知道下一步是天堂还是深渊，更无法预料未来的辉煌。牛顿曾经说过这样一句话：“如果说我比别人看得更远些，那是因为我站在巨人的肩膀上。”这世上并没有真正意义上的巨人，即便是真有，其概率也是万亿分之一。

没有一种成功可以轻易被“复制”或“高仿”，创新与发展是人类追求美好生活的思维方式，但“复制”和“高仿”绝对不在此列。中国人对于"创新"的认知源远流长，最早在南北朝时期的《魏书》中就出现了"创新"一词，体现了中华民族的探索和进取精神。源于我国优秀传统文化《易经》的与时偕行、与时俱化、与时俱新的思想，更是激励中华民族自强不息，与时俱进的创新发展思想。

也许有人会问，难道别人的成功对我们一点帮助都没有吗？那也不见得，不过得看是什么样的启迪和帮助。1%的创新带来100%的机会，那些在别人成功的基础上加入小改进的创业，成功几率会大大增加。1%的不同，在一个变化上不断叠加新的变化，最后很可能有一个100%不同的结果。（刘禹涵）

责编：王琪

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《羊了个羊》爆火出圈！孩子沉迷网络游戏，家长不妨这样做！

作者：坚知果

发布时间：2022-09-26 09:29

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沉迷游戏，应该是现在孩子成长过程中最让爸妈们头疼的问题之一了。

最近，一款号称“通关率不到0.1%”的堆叠式消除游戏《羊了个羊》就火到冲上热搜！

从“1+1”水平的第1关开始，“极难”的第2关，让玩家们“欲罢不能”，纷纷与游戏“死磕”，甚至还出现了日挑战4511次的“大冤羊”。

许多孩子也纷纷拿起家长的手机，沉迷在这种小游戏中，也愁坏了许多家长：“管不了！”“怎么办？”

游戏影响孩子视力、注意力，部分游戏有成瘾性，容易让缺乏自制力的孩子沉溺其中，俨然成为当代新型的“ 精神鸦片 ”。

如何应对孩子沉迷游戏，已经成为众多家长的难题。

面对孩子沉迷游戏，很多家长不解：游戏有什么好玩的？

我可以明确地告诉各位家长们，游戏真的很好玩。

游戏可以做生活中想做而又不敢于做的事情；游戏里可以扮演不同的角色，不会因为自己是学生/孩子被轻视或者无视；游戏里更容易找到有共同兴趣爱好的朋友；在游戏的激战中，可以完全忘记现实中的不快；在游戏中，没有做好可以轻易从头再来；

最重要的是，游戏有明显的奖励机制，只要付出，必然有回报。

游戏公司已经总结出一套行而有效的方法和理论。他们对玩家心理的揣摩，建立在几十年经验累积和上亿玩家数据分析的基础上。

没有人能逃得出客观规律，包括你的孩子。

如果孩子已经沉迷游戏，请你不要单纯地责怪他没有自控能力。在善于“操控人心”的游戏公司面前，成年人也未必顶得住。

但同时，沉迷游戏也同样反映家庭教养模式出现了问题。

根据父母对孩子的教育行为差异，家庭教养模式可分为四种类型：

民主型：及时给予孩子爱与需求。如“用友好的语气与我说话”“了解我的想法”“允许我做喜欢的事情”“经常对我微笑”等；

溺爱型：给孩子过度的保护和照顾。如“对我保护过度”“不想我长大”“总怕我不能照顾好自己”等。

忽视型：对孩子呈现冷漠疏离的态度，不及时给予关心和帮助。如“让我感觉可有可无”“经常对我冷淡”“从不夸奖我”。

专制型：对孩子的控制欲较强。例如，“试图控制我做的某一件事”“试图让我觉得离不开他们”。

报告显示，喜欢玩网络游戏的孩子多来自忽视型、专制型家庭。他们更加认同网络游戏是社交的一种方式，能交到更多朋友，并且非常乐于通过游戏用语来表现自己的玩家身份和对网络游戏文化的了解，并由此体验到群体归属感。

除此之外，溺爱型教养模式也会影响孩子玩网络游戏的时长，以民主的名义孩子过多的自由和关爱，孩子会在网络游戏里花越长时间。

而民主型教养模式与孩子对网络游戏的喜爱呈反比，这可能是因为民主型的父母和孩子的关系更加亲密，更能理解孩子的想法，孩子对父母的接纳程度高，与父母的关系更和谐，因此也更乐意听父母的意见或建议，有可能对网络游戏的一些负面影响有较深刻的认知。

由此可见，家庭教养模式对孩子影响巨大，孩子是否沉迷网络游戏，家庭教育是关键。

父母与孩子的亲密度越高，越关爱孩子，孩子越没那么热衷于玩网络游戏；父母对孩子越冷漠，或者对孩子的控制越严，反而会导致孩子越热衷网络游戏。

当孩子开始沉迷游戏的时候，家长首先需要“闭门反思”，有些时候游戏本身是一个“替罪羔羊”，它反映的是亲子关系当中，本身就结下的一些“梁子”。

那要如何去做呢？

不妨看看以下方法——

1陪孩子成为“够酷”的自己

沉迷游戏的孩子都有一个共同点，他们在游戏里够酷。或者是技术很强，或者是有领导力，会统筹团队。在游戏中他们可以享受到现实中不曾拥有的荣耀，可以忘记现实生活中的烦恼，沉醉于其中不可自拔。

父母不妨也学着去玩一下孩子爱不释手的游戏，去看一看游戏机制，了解游戏的原理。就跟《小别离》中的季胜利父子那般，为了走进孩子的内心，季区长放下身价，玩儿子喜欢的赛车和街游，吃儿子喜欢的快餐，与孩子成为可以互诉心事的朋友。

父母在陪玩的过程中可以增加与孩子的共同话题，重构和谐亲子关系，让孩子愿意心平气和的跟我们讲话，这其实已经成功了一大半。

2让孩子学会自我管理

随后，不妨给孩子更多的自主权。让孩子去管理自己玩游戏的时间，把监督执行的功能去留给自己。这个是指，有些孩子玩游戏，爸妈难免会担心说孩子沉溺。

与其把担心闷在心里，不如和孩子坐下来好好聊一聊。

跟孩子聊的姿态，可以是：你玩游戏我并不会反对，但是我希望你可以自己去制定一个规则，去更好的进行自我管理。也就是让孩子自己来说，他怎么玩游戏。

比如，有的小孩儿说每天做完作业，可以玩儿半个小时，有的小孩儿说我每天睡觉之前可以玩20分钟。但是，这个规则需要让孩子自己去制定。不然他就变成了父母的一种高压政策。自我管理的感觉，是给予孩子一种自我效能感和自律的感觉，这种自由度是不一样的。

监督执行也是父母需要去看到的一个边界。就是，当这些规则被制定出来之后，去监督他从始到终的执行，这个也是非常非常重要的。

3帮助孩子认识游戏背后的东西

家长可以和孩子一起去探索这个游戏背后的一些东西。这个是指，现在网上也有很多学者或者文章在讨论说，游戏究竟为什么会让人成瘾，或者说设计游戏的时候究竟有哪些元素是吸引人的。

父母和孩子完全可以去讨论这些内容。就相当于你去解剖这个游戏的过程，也能帮助孩子认识到游戏背后的一些东西。说不定，以后他长大真的会去变成一个游戏设计师呢。家长可以在有引导的状况下，和孩子一起去看这些。用一个非常理智化的方式，可以帮助孩子建立起对游戏更加健康的态度。

4帮助孩子从游戏中学习做一个有趣的人

现在有很多企业，尤其是一些年轻的公司在进行游戏化的管理。比如说，员工打卡不再需要考勤机，而是用积分或者说像那种玩游戏的方式来进行。

那么，在一个家庭当中进行这种游戏化的思考，父母也是可以去学习和借鉴的。比如说，当一个希望孩子他在学业上取得一些成就的时候，你怎样通过一种游戏化的设置能让他感觉到更多的成就感，或者说在你们的一个沟通过程当中，有没有一些游戏化的元素，让孩子即使到了青春期，依旧觉得你是一个有趣的人。

玩游戏未必是一个归因，它可能是一个结果。它反映的是这个家庭当中，本身就需要被处理的一些情结，一些动力。正确地来看待这个事情，并有效地解决它，才是我们最终的目的。

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还能投出多少个《羊了个羊》？“游戏投资家”吉比特涨停：前三季净赚10亿几乎全部分红

作者：华夏时报

发布时间：2022-10-27 17:11

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本报（chinatimes.net.cn）记者于玉金 北京报道

10月27日开盘，吉比特（603444.SH）股价快速上扬，不足半小时便封于涨停板。10月26日晚间，吉比特披露三季报显示，前三季度实现营业收入38.3亿元，同比增长9.89%；净利润10.12亿元，同比下降16.07%。

值得注意的是，吉比特拟每10股派发现金红利140元（含税），合计拟派发红利10.06亿元，这也意味着吉比特将前三季度的净利润全部用来了分红。“清仓式”分红让吉比特再次登上热搜，而上一次吉比特出圈就在上个月，其投资的北京简游科技有限公司（下称“北京简游”）上线了爆火的超休闲小游戏《羊了个羊》。

“清仓式”分红

2022年前三季度，吉比特实现营收38.30亿元，较上年同期增长9.89%。归属于上市公司股东的净利润10.12亿元，同比减少16.07%。

对于净利润下滑，吉比特解释，主要受到本期对联营企业确认的投资收益下降及上年同期转让青瓷数码部分股权产生大额收益影响。“为更好地反映公司主营业务经营表现，吉比特将投资业务和汇率波动对利润的影响进行剔除，调整后2022年1-9月归属于上市公司股东的净利润为9.39亿元，与上年同期持平。”吉比特表示。

尽管净利润下滑，但是吉比特仍选择继续分红。不过值得注意的是，公司拟每10股派发现金红利140元（含税），合计拟派发红利10.06亿元（含税）。这也意味着吉比特将前三季度的净利润全部用来了分红。

更值得注意的是，吉比特实控人、董事长卢竑岩直接持有公司2162.95万股股份，持股比例为30.1%，也就是说卢竑岩此次将拿走约3.03亿元分红。

相比“铁公鸡”般的公司们，吉比特在分红方面一向大方。自2017年1 月上市以来，吉比特累计现金分红45.77亿元（包括已公布但尚未实施的2022年前三季度分红金额）。

2017年吉比特就曾向全体股东每10股派发现金红利26元（含税），到了2018年，尽管净利润只同比增长了18.58％，分红力度则增长了4倍，吉比特向全体股东每10股派发现金红利100元（含税），2019年及2020年，吉比特分别向全体股东每10股派发现金红利50元（含税）及120元(含税) 。

吉比特2021年仍大手笔分红，分红力度更是过去5年最大的。吉比特2021拟向全体股东每10股派发现金红利160元（含税），2021 年利润分配金额为11.50亿元，占2021年归属于上市公司股东净利润的78.30%。

对于为何大手笔分红，今年8月，吉比特高管在投资者会议上表示，公司历来重视股东回报，公司每年会根据实际情况评估确定适合的利润分配政策。现金分红是最直接的回报股东的方式，在条件允许的情况下，公司将持续给予投资者较高现金分红。

香颂资本董事沈萌在接受《华夏时报》记者采访时表示，上市公司分红属于企业自主决策范围，只要有足够的现金就可以在股东大会批准下实施分红，是否盈利与是否分红没有关系。如果企业没有资本支出或其他资金的需要，就可以大比例分红。

“分红是按股份比例实施，与是不是高管没有关系，当然同时担任大股东和高管会对推动分红具有影响力。”沈萌进一步分析。

上述吉比特高管还表示，“公司分红规模主要考虑现有产品的运营情况、新产品及新业务拓展所需的资金以及日常经营所需的流动资金等因素，基本保持18个月以上支出的现金流储备(假设无收入的情况下)。 ”

上月靠《羊了个羊》出圈

在此次“清仓式”分红登上热搜前，吉比特在9月也因投资爆火的游戏《羊了个羊》而“出圈”。

“为北京代表队而战”、“我就不信我通关不了”……在一系列的复杂情绪和奇怪理由下，《羊了个羊》成为9月的新社交货币，也成为继“跳一跳”、“合成大西瓜”等休闲游戏之后再度出圈的超休闲游戏。

随着《羊了个羊》出圈，背后的公司开始被挖出。《羊了个羊》关联公司北京简游公司成立于2021年1月，注册资本约131万元人民币，该公司由张佳旭、厦门雷霆网络科技股份有限公司（下称“雷霆公司”）、北京乐闪科技有限公司共同持股。其中厦门雷霆网络科技公司即由吉比特间接控股。

9月14日，吉比特曾在互动平台表示，“公司通过控股子公司雷霆公司间接持有北京简游10%的股权。”

在《羊了个羊》爆火后，吉比特按照此前约定对北京简游追加了投资。10月10月，吉比特于互动平台表示，“《羊了个羊》的研发商为北京简游，公司通过控股子公司雷霆公司间接持有其20%的股权（其中10%股权为公司依据首次投资时约定于近日增持）。”

不过，吉比特方面也表示，“公司以权益法进行该笔长期股权投资的后续计量，按照应享有/分担的北京简游实现的净损益的份额来确认投资损益，因此《羊了个羊》小游戏的破圈和盈利对公司投资板块收益有一定正向影响，但整体影响程度不会太大。”

游戏产业分析师张书乐向本报记者分析，“《羊了个羊》改变不了吉比特的现状，作为一家老牌游戏公司，真正的利润依然要靠重度游戏，仅仅靠一些小打小闹的休闲游戏、小游戏，很难达成真正的突破，不过是一种战略布局和投资。而且《羊了个羊》也在短时爆火后也成过去式，或许后续还会继续类似的投资布局，来作为一种补充，但不会是吉比特再次翻红的主要路径。”

天眼查APP显示，吉比特共对外投资17家公司，其中存续、开业状态的有15家，包括成都南竹手游科技有限公司、厦门雷霆互动网络有限公司、厦门吉相股权投资有限公司等。通过直接或间接持股，该公司拥有超150家企业的实际控制权，版图涵盖数字娱乐、网络科技、创业投资等。

易观分析文化消费行业资深顾问廖旭华也向本报记者分析，“吉比特一直都是国内做投资做得比较好的游戏公司之一，吉相资本算是游戏行业内一个相对明星的机构。吉比特是希望通过投资去寻找更多元的产品来源。”10月27日，本报记者就分红等问题采访吉比特方面，对方表示，以最新的公告为准。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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成功出圈的羊了个羊，遇五大合规质疑

作者：中原财经职业培训学校

发布时间：2022-09-27 14:20

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广告推荐、游戏版号、防沉迷设置、抄袭、背景音乐版权，是这家爆火的游戏公司可能遭遇的合规问题。

在微信小程序上运行的小游戏“羊了个羊”火了。“这个产品，直接会让他们财务自由。”资深游戏行业媒体人罗斯基对《财经》直言。

试图打通第二关未果的北京律师李萧（化名）则向《财经》感慨，相对于司法考试，更难的是羊了个羊的第二关。作为一个按小时收费的律师，李萧从9月16日接触游戏当天就开始通宵“作战”，之后日渐沉迷，仅仅三天，他就已经在这款游戏上消耗了30多个小时。而此前，他几乎不打游戏，甚至连日活达1.6亿人次的王者荣耀都未涉足。

李萧只是众多羊了个羊玩家的一个缩影。

羊了个羊是一款消除类游戏，最让人印象深刻的设置是，“闭眼”就能通过的第一关，和“通关率不到0.1%”的第二关。自9月13日登上微博热搜第一起，它已爆火全网近一周，成为游戏圈里公认的现象级产品。

《财经》通过采访玩家和梳理公开资料了解到，羊了个羊成功的原因包括：指数级变化的难度设计、充分把握了玩家的胜负欲和求解欲，以及利用地域挑战和分享机制实现的病毒式扩散。

此前，网传羊了个羊9月14日收入486万元，9月收入已达2564万元。马化腾和羊了个羊公司都曾辟谣，表示消息不实。但来自国内游戏研究机构的伽马数据总经理滕华向《财经》分析称，根据测算和公开数据，超级数量的日活，意味着仅靠广告收入，羊了个羊的营收也将非常可观。他表示，头部小游戏目前的整体收入水平在亿元级别，羊了个羊整体收入应该也会在这一级别，“每日百万级别的广告收入在合理水平”。

问题一：广告推荐的边界是什么？

广告太多，是羊了个羊游戏的最大槽点，有网友戏称这是一个强迫大家看广告的游戏。

超过五位接受《财经》采访的游戏玩家称，因为游戏本身免费，花时间看广告也能理解，但他们介意的是广告时间太长。像羊了个羊这样需要通过观看广告来换取通关的设置，是否合理？

在第二关陷入死局，游戏将结束时，玩家可以选择观看广告，获得一次复活机会；游戏中每局提供三种道具，每种道具只允许使用一次，获得道具的条件是需要观看广告或者把游戏链接分享到微信群。羊了个羊中每条广告的时长近半分钟，微博大V毕导计算，按照正常一局使用3个道具测算，一局需要看1分钟的广告，这意味着，玩50局要看75分钟广告，玩100局，要看2.5个小时广告。“当你玩了300局时，相当于一整个工作日都在看广告。”毕导说。

罗斯基解释，羊了个羊采用的依靠广告变现的商业模式，即为IAA（In App Advertisement）。游戏业内有种说法，IAA游戏其实就是广告播放器，或是以玩游戏的名义，让大家看广告。“这种游戏玩下来，用户会发现看广告的时间可能比玩游戏还多” 他说。

但IAA产品其实利润并不高，罗斯基表示，基本都是一些小团队在做，这类游戏往往产品周期短、留存用户量低，一般只能维持三至七天的热度。但羊了个羊是特例，是无法事前预估的超级现象级产品。他预测，羊了个羊“还会再火一阵”。

北京工商大学法学院教授、北京市电子商务法治研究会会长吕来明对《财经》表示，免费观看视频节目或免费游戏加广告是视频网站、网络游戏服务提供者普遍采用的一种商业模式，此种商业模式本身是没有问题的，经营者因此形成的合法权益也应当受到保护。但是，插入广告时间过长确实对用户权益产生影响。

上海申伦律师事务所律师夏海龙指出，游戏内置广告的数量、时长目前并无明文规定，而且作为常见的网络服务类型，网络游戏市场商业模式、市场机制也相对比较成熟，在不存在违反网游、广告、未成年人保护等监管法规情况的前提下，可由市场自行调节此类游戏、广告推荐机制，监管不必过分干预。

吕来明分析，如果这个规定正式出台，将在制度层面通过用户关闭动作，对网络节目中广告时间过长的现象加以约束和规制。但是，用户在免费观看或参与网络游戏时，往往会选择直接关闭广告。为了平衡用户和经营者之间的利益冲突，他建议应当参考电视节目广告的管理制度，对包括网络游戏在内的网络节目插入广告的时长作出规定。

中国法学会网络与信息法学研究会副秘书长、中国社科院法学所网络与信息法室副主任周辉表示，如果游戏推送和广告推荐使用了用户的个人信息，进行自动化推荐，根据《个人信息保护法》第二十四条的规定，属于以自动化决策方式向个人进行信息推送、商业营销，应当同时提供不针对其个人特征的选项，或者向个人提供便捷的拒绝方式。

问题二：小程序游戏是否需要版号？

值得关注的是，羊了个羊目前暂未获得版号。那么，这一类小游戏是否需要获得游戏版号？

周辉援引《网络出版服务管理规定》规定指出，所有网络游戏上网出版前，必须向所在地省、自治区、直辖市出版行政主管部门提出申请，经审核同意后，报国家新闻出版署审批。

一位熟悉游戏行业的律师告诉《财经》，理论上类似小程序的小游戏都应该获得版号，但目前实际处于监管的灰色地带。他还透露，“目前对于无法实现内购（在游戏中直接购买装备、道具）的游戏是否需要版号存在争议”。

另一位不愿具名的游戏行业资深人士指出，这类小游戏往往是运行在诸如微信、抖音等超级App内，通过个人开发者账号发布游戏，一般是采取平台备案机制，平台承担连带责任。

是否获得版号，决定了游戏的不同营利模式。游戏没有版号，意味着游戏用户不能直接向游戏付费，即不能花钱购买装备“氪金”，游戏厂商也只能围绕平台进行推广，往往采用广告模式来变现。伽马数据总经理滕华提醒指出，不需要版号的游戏产品需要平台强化内容审核机制进行监管。

滕华还向《财经》介绍，游戏版号主要是对于游戏的创造性、价值导向性、内容健康性等多个方面进行审核和规制。

而这两年，随着青少年保护和游戏防沉迷的强化和推出，出于确保游戏产业的精品化、健康化发展，监管部门减少了对于游戏版号的发放数量。游戏版号也成为一种稀缺资源。

问题三：需要防沉迷设置吗？

对羊了个羊上瘾的，除了成年人，还有大量未成年人。一些网友在网上留言称，身边有很多未成年人出现熬夜打游戏的现象。在西安读小学三年级的晗晗告诉《财经》，她在最近上网课期间，也使用家长的手机玩了很长时间的羊了个羊，“这个游戏在我们同学中很流行，大家都在玩”。

周辉指出，根据国家新闻出版署发布的《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》，其中严格限制向未成年人提供网络游戏服务的时间。所有网络游戏企业仅可在周五、周六、周日和法定节假日每日20时至21时向未成年人提供1小时网络游戏服务，其他时间均不得以任何形式向未成年人提供网络游戏服务。

还要求严格落实网络游戏用户账号实名注册和登录要求。所有网络游戏必须接入国家新闻出版署网络游戏防沉迷实名验证系统，所有网络游戏用户必须使用真实有效身份信息进行游戏账号注册并登录网络游戏，网络游戏企业不得以任何形式（含游客体验模式）向未实名注册和登录的用户提供游戏服务。在周辉看来，这类小游戏适用同样的监管规则。

滕华指出，现在即使是小游戏，也有防沉迷的设置。以羊了个羊为例，用户通过绑定微信登录，而微信基本已是采用实名认证体系，进而能精准获得用户信息，由平台监测用户游戏行为，“理论上未成年人使用自己账号玩游戏，是会受到防沉迷规制的”。

安杰律师事务所合伙人马翔翔指出，目前中国对于游戏行业的规制，从国家层面，主要还是从保护未成年人的角度进行，其中“防止未成年人沉迷网络游戏”是重点方向。

《财经》在体验该游戏时发现，在每一局结束时游戏页面上端有“劳逸结合”的文字提醒，但并不显眼。福建的国企员工马先生指出，自己从上周五晚上9点，直接打到次日凌晨4点半，“玩了太久之后，感觉很浪费时间，现在已经删了”。

对此，滕华建议，对于成年人的健康也需要进一步关注。目前在围绕小游戏展开的防沉迷监管也有提升空间，例如设置游戏时长提醒。他还认为，对于使用家长设备进行游戏的未成年人群体也可强化识别，例如定期进行身份认证、抽检等。

问题四：是否涉嫌抄袭？

有网友质疑，羊了个羊涉嫌抄袭俄罗斯游戏《3tiles》玩法。两者的排版设计相似度较高，只是在UI层面进行了更替，将水果更换为叉子、枯草等。

而羊了个羊相关负责人在接受中新经纬采访时，对此进行否认。该负责人表示，羊了个羊游戏使用的是最基础的游戏玩法，如果“连成三个”的玩法就算抄袭，那这样的游戏也太多了。所谓抄袭争议，不排除有其他游戏公司来蹭热度的嫌疑。

该游戏是否可能构成侵权？夏海龙表示，在当前司法实践中，单纯的游戏规则并不属于任何类型的作品，因此不受著作权法保护，但游戏中的图案、音乐、文案等元素则属于作品，如果雷同或抄袭则构成侵权。

马翔翔则认为，这是一个相对复杂并且个案化的过程，因为在司法实践中需由原被告就涉案内容在整体和部分进行具体的比对说明，并经由法院最终认定。

她解释，法院在裁判游戏行业的著作权侵权案件时，有两种模式。一种是将游戏中的各个元素拆分出来分别判定是否侵权，另一种则是将游戏整体作为《著作权法》意义上“视听作品”予以判定。

她注意到，在司法实践中，无论何种模式，都会对游戏中具有《著作权法》意义上的“作品”部分（或整体）进行比对，以确定涉案游戏是否“实质性相似”，进而判定是否存在抄袭。具体而言，例如司法实践中存在法院认定：游戏地图、等级设置、角色技能、武器装备、NPC等元素是角色扮演类网络游戏基本固定的构成元素，这些元素的相似程度能够决定网络游戏整体画面的相似程度。

就此看来，仅做简单对比，无法确认羊了个羊是否存在抄袭行为。

问题五：使用背景音乐是否需要授权？

一些网友在羊了个羊的官方微博下留言，指责其盗用有版权的音乐作品。该游戏采用了被评价为极度魔性的《普通DISCO》的伴奏曲。这是2015年3月21日由B站Up主“ilem”上载至哔哩哔哩弹幕视频网的原创Vocaloid中文曲，由虚拟歌手洛天依与言和演唱。

在游戏中使用背景音乐，是否需要得到授权？

马翔翔指出，游戏中使用背景音乐是需要得到授权的。游戏行业常见的一类知识产权侵权案件就是，在游戏中未经许可使用第三方有著作权的作品（如音乐作品、美术作品）的案件。

有趣的是，《普通DISCO》的演唱者洛天依作为数字虚拟人，其演唱歌曲的知识产权问题实则为人工智能生成物的知识产权问题。目前立法和司法实践均不承认数字虚拟人可作为《著作权法》意义上的“作者”。而人工智能生成物的知识产权一般被认为应归属于该数字虚拟人的研发公司。在马翔翔看来，不论此处洛天依所引发的人工智能生成物的知识产权问题，都不影响一个游戏在使用第三方有著作权的作品元素时，需要取得该第三方的授权。

但罗斯基向《财经》分析，即使在初期羊了个羊可能没有获得授权，现在“已经这么火的情况下，版权问题应该差不多解决了”。

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羊了个羊“火”出圈，这3个幕后门道自媒体人要知道！

作者：玛西子

发布时间：2022-09-27 15:08

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大家好，我是爱写文|爱理财的西子。

这两天一款名叫“羊了个羊”的闯关小程序游戏在我周围“火”了，以前同事见面都“hello”，现在好了直接问：“羊了个羊没？”

很多玩家用最简单的语言表达出自己对这款游戏的喜爱，“这游戏真有瘾”、“不吃不喝也要玩这个”、“玩第一局的时候以为是智障游戏，玩到第二局时发现自己是个智障。”

漫天飞舞的“好评”如潮水般涌来，让不喜欢玩游戏的人，也带着几分好奇玩起来。那羊了个羊凭什么火爆？有哪些可供参考的生意经？

一、抓准平台，快速发酵

《羊了个羊》官方市场运作十分迅速，首先在9月13日（中秋节过后第一天）迅速上各大平台的热搜，如百度、微博，随着热度不断上升，很多专业玩家也快速加入。

直到9月14日，直接把其服务器玩B了，可见这件游戏的火爆程度。《羊了个羊》之所以如此火爆，和运营官方抓准平台有很大的关系。

从他们宣传的策略来看。

第一，推出的是小程序游戏，而不是像消消乐一样的APP游戏。可能开发商也明白有了消消乐，再有类似的游戏很难第一时间让观众觉得有稀罕性。

第二，推出小程序的平台都是用户普遍喜欢使用，且用户多的APP。比如抖音小程序、微信小程序。

第三，快速在各大平台进行宣传，不光舍得砸钱，还会精准选择宣传平台。《羊了个羊》选择的是微博、百度等比较有权威性的热搜，可以让网友第一时间得到关键信息。

第四，争取在节后第一时间打开人们的新视觉。要知道节日后，人们还处于要上班的不适感，但是这一款小游戏让还未收回的心有了归属感。

从《羊了个羊》运营这块也能让很多想做自媒体的小伙伴明白，如果想做让自己自媒体的账号推向更多群众，资金固然是不能少，但也要会“投”，才能加大曝光率。

自媒体除了舍得花运营费用，还要把各笔运营费用和创作收入等账记好，便于对盈利的掌控。西子目前也做自媒体，使用的是随手记神象云《自媒体运营账本》帮助我管理自媒体这块的收支。

账本支出项目和收入项目都一清二楚，即使是刚做自媒体的小白，也能知道自媒体的运营支出为哪几项：买粉、礼品红包、曝光量等；收入又可有哪几项：创作收入、广告收入、电商收入。

账本可添加合作伙伴一起参与记账，更加便于合伙自媒体人对账目的管理，毕竟现在网上有很多自媒体双人组因为“钱”分开。

二、旧瓶要装新酒，创新才能赢

《羊了个羊》小程序游戏玩起来像消消乐，但是又有自己的独特优点，其中有三大创新点：

①地域性强。一个区域一个队，玩家在玩的时候并不孤独，甚至因为地域性战队，很多玩家更加锲而不舍，勇夺第一。特别是排名榜的设置更加能激发不同地域玩家的战斗性。

②小型的“聊天室”。你以为这只是个游戏，不，它还有自己的“羊圈”，让玩家们去发言、互动，不想互动的玩家可以发弹幕、朋友圈等。

③一改传统游戏的风格。在传统游戏中，一般都是前几局很轻松，往后会慢慢变难，而羊了个羊却是除了第一局十分容易，到了第二局闯关就十分艰难，通关率居然不到0.1%。

从创新这点看，自媒体人想要快速爆火，除了会花钱、舍得花钱，还要有自己独特的优点，这一点新东方就做得十分好，凭借自己独特的“教学”直播优点迅速出圈。

三、平台火了，赚钱早晚的事

很多小伙伴都好奇：羊了个羊是怎么赚钱的？这点和自媒体赚钱很相似。靠接广告！为什么第二局就设置这么难？因为玩家每次不通关，可通过看广告才能复活，而玩家看广告的这段时间就是他们挣钱的时候。根据相关数据表明，2022年上半年，抖音收入架构中，网络游戏贡献了6.9%的广告收入，在广告分类中排名第二。

而羊了个羊播放量早已达上亿，它现在主要在微信和抖音这两个大用户平台发展，可见广告费更不会少了。看来不管是自媒体还是游戏，高流量就是高收益，接广告是盈利最快的一种方式，所以宝子们赶紧好好去做自己的自媒体吧。

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伽马数据：《羊了个羊》虽成功出圈，热度却难以保持

作者：金融界

发布时间：2022-09-20 13:17

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来源：中国经济网

近期，随着小游戏《羊了个羊》蹿红，年轻人打招呼的方式也变成了，今天你“羊了个羊”了吗？

作为一款主打三消类玩法的休闲游戏，《羊了个羊》于9月13日登上微博热搜第一之后，便成了大众热议的焦点，目前它相关话题阅读量已超过10亿。与此同时，微信指数显示，自9月13日以来，有关“羊了个羊”的搜索指数也迎来飙升，整体指数值日环比增速高达6022.98%。

关于《羊了个羊》能够成功出圈的原因，这与其噩梦级的第二关密不可分。据伽马数据（官方微信：CNGgame） 了解，目前虽然已上百万人尝试该款游戏，但是他第二关的通关率却只有0.1%。于是，玩家们纷纷大吐苦水，调侃称《羊了个羊》只有两关，但一关便能玩一天。其次，游戏设置的地域划分和社交分享激发了玩家的求胜欲。为了通过第二关，各位玩家屡败屡战。面对身边朋友的分享和安利，越来越多的人也加入到了游戏中来。

随着《羊了个羊》相关话题的不断发酵，媒体也对这款游戏进行了缜密剖析。媒体一致认为，《羊了个羊》的热度终会随用户热情的消耗而散去。不过，大家也承认了《羊了个羊》的与众不同。伽马数据总经理滕华认为，对于身处休闲游戏市场的《羊了个羊》来说，他能够破圈并赢得各界关注已经算是成功。

《2022年休闲游戏发展报告》指出，虽然我国休闲游戏的普及率已处高位，但是典型用户的游戏生命周期却不长。他们对于一款游戏的热度最多保持一个月时间。随着用户游戏生命周期的增加，用户的数量也逐步递减。

从这家中国权威的游戏研究机构的历史数据分析看，虽然抄袭风波并没有影响《羊了个羊》的舆论热度，但是它也反映出了《羊了个羊》存在的软肋。正如网友所言，消除类游戏玩法相近，同质化现象极为严重。

目前对于《羊了个羊》而言，如何最大限度地将热度带来的用户留存下来，才是其面临的最大难题。《2022年休闲游戏发展报告》指出，影响游戏用户留存率的主要问题源于两方面，一方面是游戏机制设置造成的负面影响，比如说观看广告获得增益；另一方面则是开发商的后续运营不利造成用户流失。

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“羊了个羊”火爆出圈，一周涨粉300w+｜抖音涨粉周榜

作者：考古加数据

发布时间：2022-09-23 15:18

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点击蓝字，关注我们抖音涨粉周榜来啦！小编带你回顾上周（9.12~9.18）抖音涨粉情况！本周在涨粉数据方面，有2个账号涨粉破百万，分别是@羊了个羊游戏官方和@辛吉飞。榜单前二十中明星赛道、剧情搞笑赛道各有3个账号上榜，旅行赛道和美食赛道有2个账号上榜，其他品类则分布均匀。▲数据来源：考古加数据本周涨粉榜单的榜首是游戏赛道的@羊了个羊游戏官方，羊了个羊小游戏在上周火爆出圈，目前微博话题#羊了个羊#已经超过26亿的阅读量，多个热搜连日霸屏。▲图片来源：网络截图因其低门槛的游戏模式配合非常规化的难度设置，又以省份为单位，营造了一种为集体荣誉而战的“竞赛氛围”，深度利用微信生态进行裂变传播，取得了现象级的成功，上周涨粉334万，粉丝总数362万。▲图片来源：网络伴随游戏热度而风靡的不仅有网友创造的表情包，羊了个羊周边产品，钥匙扣、手机壳、卡牌各类小商品爆单，义务商家紧急赶制，要想赚钱还是要嗅觉灵敏呀！▲图片来源：网络截图“青春才几年，疫情占三年”，疫情下的年轻人无比向往旅行。本周上榜的两个旅行赛道的账号 @罐头瓶子在荷兰、@大亮的旅途 虽为相同赛道，但涨粉技巧各有千秋，接下来我们来重点分析这两个账号的涨粉路径。1@罐头瓶子在荷兰不走寻常路，欧洲乡村游圈粉77w@罐头瓶子在荷兰 是定居在荷兰的江苏人，他的账号主要是进行旅行户外直播和各地风光展示的视频。▲图片来源：抖音截图@罐头瓶子在荷兰 拍摄的是欧洲风物、乡村美景、以及国外日常的生活场景，博主低沉沙哑的配音，搭配舒缓的音乐，观感舒适，治愈人心。▲图片来源：抖音截图在疫情下，出国旅游是件难事，而看罐头的直播，仿佛自己就到了国外度假，这种“云旅游”的方式弥补了网友们不能出国旅游的缺憾。贝加尔湖深邃而神秘的蓝冰、摩尔曼斯克的北极光与驯鹿、北冰洋的潮起潮落，@罐头瓶子在荷兰 用他敏锐的镜头捕捉力把这些风景呈现在大众眼前，让屏幕前的粉丝也为之震撼。▲图片来源：抖音截图同时视频里展示出不同国度的当地特色和冷门习俗，可以让人了解不同国度的风土人情，既增长了见识又极具趣味性。9月15日发布了视频《不差钱的摩纳哥》，视频中摩纳哥街头尽是各类豪车，当地人购买奢侈品如同菜市场买菜，这条视频获赞185万，本周涨粉77.6万，粉丝总数989.1万。▲图片来源：抖音截图2@大亮的旅途探秘金字塔，靠小众猎奇吸人眼球@大亮的旅途 的旅游路线则是亚非地区，他的视频内容会对景点进行细致解说，有时一个景点会用数十个视频来介绍。▲图片来源：抖音截图在探秘非洲原始部落时，拍摄了当地订婚过程，向网友展示当地的习俗。他还找来当地居民演示如何佩戴当地的饰品，比如唇盘，就是要在青少年时期割开嘴唇来支撑佩戴唇盘，让人人看了触目惊心，但也真实展示了非洲部落的习俗。▲图片来源：抖音截图在探秘胡夫金字塔时，他把金字塔里里外外都拍了个遍，甚至走到内部拍摄石壁的细节，并详尽的介绍内部构造和特点，让网友更直观的了解金字塔。@大亮的旅途 在9月14日发布了《金字塔内部真实的样子》的视频，正是这条视频，让他收获了162万点赞，当日也达到了近几个月的涨粉峰值 。▲图片来源：抖音截图@大亮的旅途 所到的很多地方都比较偏远小众，甚至存在一定的危险性，正因如此，他的视频可以满足大众的猎奇心理。同时视频内容真实，拍摄细致，也让人看视频时有身临其境的感觉，这些都是他吸引粉丝的原因。@大亮的旅途 本周涨粉64.8万，粉丝总数366.4万。《2022新旅游消费趋势报告》显示，“直播云旅游”已被超过一半的年轻人接受，11%的人表示“经常看”。《“五一”抖音旅行报告》显示，今年“五一”假期，2.5亿人次在直播间跟着导游打卡景点；网友宅家观看旅行视频，做了38.5亿次“云游”。疫情对于旅游业来说是“至暗时刻“，但是下场直播却是旅游业的一道微光。一些导游走上直播旅行的线上转型之路，他们不仅直播旅游，还为粉丝们提供更便捷的线下服务，还有的导游卖起了当地特产和纪念品，帮助当地人增加收入。但转战“云端”并非一路坦途，对于大部分博主来说仍然面临着缺乏流量的困境。我们可以看出短视频未来的趋势：第一，就是领域细分。垂直细分领域会吸引更多的内容创作者加入进来。第二，打破内容形式的边界。内容之间进行碰撞，可能会打造出新热点，探索更多的可能性。第三，个性化加强。未来的短视频创作者想要突围，会从个性特色方面倾斜。第四，低质量内容被淘汰。观众注意力有限，只有高品质内容才会从众多短视频中突围。别羊了羊啦，来给小编点个赞吧~

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《羊了个羊》的出圈逻辑

作者：36氪

发布时间：2022-09-15 20:35

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文｜阿至

编辑｜王小坤

9月14日，小程序游戏《羊了个羊》登上微博热搜榜首，相关话题单日阅读量超10亿。截至周四，微博热搜榜中与该小游戏相关的话题词超过10个。

除了微信指数、百度搜索指数热度飙升，据微信小程序数据显示，已有超100 万人玩过了这款游戏。

《羊了个羊》微信指数

这样一个画风卡通、玩法操作简单的小程序游戏如何迅速成为爆款？背后利用了哪些营销传播的方法？出圈之后又面临哪些问题？

从《合成大西瓜》到《羊了个羊》，如何围绕用户心理做爆款传播案例？

上一个在大众层面掀起如此大讨论的小程序游戏可能还是《合成大西瓜》。

同为休闲小游戏，《羊了个羊》的玩法也不复杂，简单来说就是多层连连看（三消类玩法的鼻祖），凑齐三张相同牌即可消除，因存在上下层遮挡，下方卡槽被填满则游戏失败，玩家可通过看广告视频、好友分享等方式获得道具奖励。

游戏截图

相比古早的连连看类产品，基于小程序生态内传播的《羊了个羊》融合了「三消+闯关+对抗排名+社交」等多种要素，这也几乎是近两年爆款案例传播公式的基础条件。

先从产品本身来看，三消类游戏有几个明显特点：玩法简单、极易上手，受众群体非常广泛；消除带来的正反馈是即时性的，愉悦感强易上瘾，也是典型的kill time类产品；即玩即走（部分产品甚至不需要注册账号），越来越依托微信小程序一类更易获取和触及的渠道而不是应用商店下载，简少游戏负担。

社交裂变（社群传播）和社媒舆情发酵让《羊了个羊》迅速出圈。

不过，游戏产业分析师张书乐对品牌主理人表示，「通过社交媒体传播来获得游戏道具的设定是许多小游戏的既有套路，并非关键，成为现象级爆款更多是围绕用户游戏心理做了有效的设定，包括地域设定、难度设定和残局设定。」

第一是地域设定。除了过往玩法机制中都会用到的竞争排名，《羊了个羊》还强调省份地域性和集体荣誉感，易形成社交游戏体验（不通过游戏社交，而是通过社交应用探讨共同话题），这种短时间内的虚拟荣誉感会刺激玩家的奋斗欲。

第二是难度设定。一方面是最初官方传播中就强调0.1%的通关率，制造传播噱头；再从第一关（新手体验）到第二关地狱难度的反差对比，制造挫折感，激发讨论和重复尝试。

第三是残局设定。即「全盘可以看到，却始终无法过关」，这会进一步激发强烈的胜负欲。有点类似早年街头象棋残局的「骗局」，过路行人容易被「可以三两步轻松赢的表象吸引下场，结果却被反杀」。

爆款小程序游戏的出圈逻辑基本相似，都是通过利用以上种种游戏化的机制和用户心理，不停地刺激用户反复尝试和讨论，再叠加道具获取机制的设定，借助移动生态和社交平台的特点进行裂变，形成滚雪球式的拉新和传播。

背后研发团队仅3人，广告是主要变现方式

爆款小游戏横空出世，背后团队是谁？

根据天眼查公开信息显示，《羊了个羊》项目的关联公司为北京简游科技，该公司成立于2021年1月，法人代表为张佳旭，持股比例为85.5%。简游科技今年6月拿到了雷霆股份的天使轮融资，交易金额未披露，后者持股比例为10%。还有一个股东为北京乐闪科技，持股比例为4.4%。

信息来自天眼查官网

根据股权穿透显示，简游科技第二大股东厦门雷霆网络科技股份有限公司的大股东是厦门雷霆互动网络有限公司，持股比例60%，该公司为吉比特（A股主板上市游戏公司，旗下研运《问道》《摩尔庄园》等多款热门产品）100%持股的全资子公司。

吉比特也在投资者互动平台回复中表示，其间接持有北京简游科技有限公司10%的股权。

尽管有重量级游戏公司参股，但具体到《羊了个羊》项目本身，其研发团队规模并不大。据小犀财经报道，张佳旭在接受其采访中表示，「整个小游戏的研发团队只有3个人，总共开发了3个月，进行版本更迭。」随着新玩家的不断涌入，《羊了个羊》的服务器数次宕机，其官博也曾借热度发文称要招聘后端开发人员。

事实上，小团队制作是近两年小程序游戏的普遍标配，而这类产品的主要生存逻辑都是广告变现，只是变现方式不同。张书乐对品牌主理人表示，除了常规的广告点击，一些小程序游戏还可以为客户端手游进行试玩展示和导流，比如《权力的游戏》手游上线前，就曾在小程序中推出过「塔防+融合」的IP小游戏，为手游造势。

具体到《羊了个羊》的游玩体验来看，该产品目前暂未获得版号，即不能通过内购变现，收入主要依靠广告：玩家在闯关中失败，可通过观看广告获得道具，游戏难度极高意味着玩家会频繁失败，观看广告次数也会直线攀升。据大V毕导THU估算，按一局使用3个道具估算，玩50盘游戏大概要看75分钟的广告。

尽管游戏团队并未披露其收入相关数据，不过从产品热度和广告展示频次来看，做成一个爆款小程序游戏显然回报极高。

爆款有公式，但还是很难复制

这样一个主要依靠营销和社交裂变的小程序游戏，单从产品机制设计和传播操作层面来看，其爆款「公式」似乎不难总结。

即玩法基础为三消，简化操作但要有强即时反馈；规则设计上强调随机性、排名和重复可玩性；最好借助小程序等轻量化渠道进行冷启动上线，并借助社群等私域场进行传播裂变，最后策划/助推一些社媒层面的话题发酵。

公式有了，但品牌主理人认为这类所谓的爆款小游戏很难被复制，产品换皮很容易，但传播路径和能达成的效果很难复制。

从早些年微信力推小程序时出现的《跳一跳》，到2021年初的《合成大西瓜》，再到近期的《羊了个羊》，他们既有共通特性，又有各自不同的玩法特点，但并没有相似产品能够再出圈。

资深游戏从业者、摩西科技CEO朱健瑞对品牌主理人表示，「这类爆款不可复制。游戏就是因为不可复制，才会出现惊喜和经典玩法。有很多方法论能提高爆款利率，但也很有限，（游戏研发）对人的要求太高了。」

张书乐也提到，近年来游戏的主要发展方向是重度化和精品化，单个手游中的玩法体验丰富，小游戏自身轻量级和玩法单一的状态也决定了其爆火的偶然性、不可复制性和短命。这才使得小程序游戏一直不被游戏厂商看重，更多出自些小规模的游戏工作室或者几个程序员的尝试。

除了难以复制，这类爆款小程序游戏其实也面临一些问题。

一是产品「短命」，热度通常转瞬即逝。回顾过往一些爆款小游戏，目前几乎都已销声匿迹。

没有了话题讨论和热度，就意味着日活和使用时长也会迅速跌落，单一的广告变现模式就是建立在注意力经济的基础之上，注意力没了，产品的生命周期也就到头了。复制同样的玩法和传播再造新游戏，以维系热度，这一点我们在前文已经讨论过其难以实现。

二是建立在营销或者买量层面成功的产品，也易受到质疑。伴随《羊了个羊》出圈一同而来的，也有其产品抄袭《3 Tiles》的争议。

不过《羊了个羊》团队和创始人都否认了上述争议。张佳旭在接受小犀财经时表示，「多层连连看的游戏机制都是相似的，《羊了个羊》不存在抄袭问题，不排除有其他游戏公司来蹭热度的嫌疑。」

坦白来讲，更广泛的玩家群体可能并不在意某一类玩法的鼻祖是谁、继承者又是谁，是否涉嫌抄袭都不会影响《羊了个羊》们的热度。只不过这种对新产品的宽容和痴迷，也代表着用户缺乏忠诚度、不在乎所谓的IP或者品牌，这可能是小程序游戏们爆款也短命的症结所在。

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《羊了个羊》火出圈，身为强迫症玩家已抓狂

作者：柴火垛大人

发布时间：2022-09-17 18:13

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哈喽小伙伴们大家好，羊了个羊这款小游戏可谓是风靡了整个社交圈，很多小伙伴们在刷游戏，想要通关，奈何偏偏卡在了第二关过不去，又上头又着急，但爆火的羊了个羊有人说是一场骗局。

很多小伙伴们在玩羊了个羊的初期抱着必通关的心态，废寝忘食，熬了通宵却依旧在通关的路上，不停的观看广告，刷通关攻略，但真正能通关的人却少之越少，玩家直言心态崩溃，朋友圈里的各种游戏截图分分钟搞炸心态。

羊了个羊第一关是教学模式，很多人说第一关就是在侮辱玩家智商，快速学习了第一关怎么玩后进入了第二关游戏，如果说第一关是幼儿园水准，那么第二关就是把玩家的直接跨越到考研水准，智商被狠狠按在地面上摩擦。羊了个羊共有15种不同卡牌，三个同样的卡牌放入下方卡槽里就可消除，但同样放入后不可抽出，想要抽出只能看视频领取道具，卡牌之下层层叠叠，看似简单放置后却没有后悔的机会。

大多数的通关技巧都是注意观察下一层的卡片排列顺序，但遇到堆积较厚的卡牌，错综复杂的顺序，根本就是无解，每样道具一局只有一次机会使用，一旦待消除区域出现三个不同的卡牌，不及时消除，就已经接近失败的尾声了，而每次在游戏失败过后，重启游戏相比较上一次的游戏布局，可以说除了卡片相同，布局没有任何同上一局的逻辑规律。

既然找不到规律，就只能靠几率通关，在发牌随机的情况，小编和身边朋友体验过的几率几乎渺茫，也尝试了各种的视频广告道具，却还是依然停留在第二关的位置，真是上头又无奈。

小伙伴们有没有通过的呀，评论区见哦！

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