到底谁是“乐视”？宣布学新东方2个月后，带货成绩咋样了？

作者：金融界

发布时间：2022-11-08 07:21

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来源：三言财经

作者： 三言财经

乐视又上热搜了。

天眼查显示，近日，乐视控股（北京）有限公司新增一则开庭公告，原告为贾跃亭等，案由为借款合同纠纷，案件将于11月29日在山西省高级人民法院开庭。

随后，#贾跃亭因借款纠纷起诉乐视#话题登上热搜。

今日，乐视视频官方微博发文澄清此事称，贾跃亭从未起诉乐视（包含乐视网和乐融致新及其所有下属企业）。这是一次乌龙事件，事件中的公司主体与“乐视”已无关联。

那现在的乐视到底是哪几个公司和业务？乐视的直播带货之路又发展的咋样了？

乐视主要业务：

乐视视频、乐视电视、乐视手机......

一直以来，在一些媒体的报道中，总是将乐视网、乐视控股等公司统称为“乐视”。

此前，乐视控股名下908件商标被拍卖，其中包含多款“LE”图标商标、乐视手机“LEMobile”商标等。

彼时，乐视网就曾澄清，称本次拍卖的是乐视控股旗下的“LE”商标，而非乐视网的“Le”。目前乐视视频、乐视超级电视及智能生态产品所用的商标为 le、letv，并不受本次拍卖影响。而且中文“乐视”商标的使用同样不受影响。

在今天的澄清说明中，乐视视频指出，目前仍在使用“乐视”品牌持续进行经营的公司，主要是围绕乐视网和乐融致新两家经营主体，去年宣布涨薪，今年回应“员工不加班无996”的，也正是这两家主体。

乐视视频表示，因为曾经乐视系生态业务庞大，除乐视网和乐融致新外，乐视系公司众多，公司名称以“乐视”开头的就有数百家，而外界通常笼统称为“乐视”或“乐视系”公司。

但实际上，乐视控股、乐视移动等公司与乐视网和乐融致新已没有实质关联和业务往来，也从不直接简称为“乐视”或使用“le”“letv”品牌商标。

也就是说，现在的乐视，主要是指乐视网和乐融致新。

那现在乐视都有哪些业务呢？

乐视在今天澄清说明中指出，乐视视频和乐视超级电视，分别是乐视网和乐融致新的两项传统业务，乐视视频总体的会员收入、乐视超级电视等硬件产品及相应的运营收益，也依然是“乐视”营收的主力。

对于靠“《甄嬛传》养老”的传言，乐视视频再次指出相应的收入占比很小，“2021年《甄嬛传》带来的会员收益仅占乐视网母公司总收益的5％。”此外，乐视视频称自2022年11月30日起，《芈月传》将回归在乐视视频独播。

乐视视频还指出，乐视智能生态业务从2021年开始布局，经过一年多的摸索，如今进入产品升级迭代的2.0阶段。顺利的话，年底将推出“乐视”新一代智能科技产品。

另据乐视网2021年年报显示，乐视网主要客户群体为互联网视频用户、影视公司及广告投放需求方。公司主要收入来源为网络视频行业的付费会员业务、短视频运营业务、版权业务及电视剧发行收入等。

除此之外，在今年9月8日的秋季沟通会上，乐视手机宣布回归，并发布了三款售价位于599元至999元之间的入门级手机。乐视硬件业务负责人还透露，乐视下一款手机将面向中高端市场。

乐视带货成绩：

日销售额1万+

在线观看人数二三十

在秋季沟通会上，乐视相关负责人还表示，乐视正在努力成为下一个新东方。

现在两个月过去了，乐视的带货成绩咋样？和新东方的差距还有多远？

据灰豚数据显示，乐视短视频账号 @乐视·乐观世界 近7天共开播5场，销售额超过5万；近30天，该账号共开播29场，销售额超过20万；近60天，该账号共开播55场，销售额超过60万。

其中，最高直播销售额在9月23日，当天直播销售额超过8万。

从最近几天的直播情况来看，该账号的日销售额多数在1万元以上，场观也多数超过1万。

今日晚间，从19:43到20:45，一个小时的时间里，该账号直播间在线观看人数保持在二三十人，但获赞量从1700多上升到5700多。

此外，乐视的另一个短视频账号 @乐视市场部的日常也偶尔会开直播带货。

据灰豚数据显示，该账号近7天开播3场，销售额超过2000元；近30天开播9场，销售额超过9000元；近60天共开播12场，销售额超过2万元。

该账号的最高直播销售额在9月16日，超过了1万元。

而东方甄选近7天的销售额，就超过了1亿元；近30天销售额超过8亿元；近60天销售额超过10亿元。

其中，最高直播销售额在10月29日，当天日销售额超过1亿元。

相比之下，乐视距离成为下一个新东方的目标还相差甚远。不过乐视的进步还是很明显的。

乐视的直播带货之路并不顺利。

此前，“乐视30天直播14场带货2万元”的话题就曾登上热搜，引发网友热议。

对此，9月15日，乐视视频官方微博发文：“让大家见笑了，我们确实还需要努力，不过做完单场GMV终于破万了。”

9月17日，在宣布单场GMV破万后，乐视又发布视频宣布卖出了第一台电视，不过在该视频下面，乐视官方留言称：直播一周，全员病倒，当主播太不容易了。

从最初的30天带货2万元，到单场GMV破万，再到现在的经常日销售额过万。乐视还是有很大进步的。

新东方的直播带货之路也并非一帆风顺。

自新东方成立东方甄选开始直播带货开始，半年的时间里一直不温不火。直到今年6月，董宇辉双语带货一夜爆火，东方甄选成功出圈。

虽然乐视的带货成绩有一定进步，但还不是特别理想。

东方甄选虽然也曾经历过这样的时期，但东方甄选有其独特的直播风格。就目前乐视的直播而言，并没有什么特别吸引人的地方。

至于乐视将来会做出哪些调整，到底能不能成为下一个新东方，还需要时间来验证。

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乐视搞钱路漫漫，908件商标起拍价84万，直播带货单场销售额不足10万

作者：金融界

发布时间：2022-09-27 08:33

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来源：时代财经

本文来源：时代财经 作者：李婷

来源：图虫创意

乐视的经典商标要被拍卖了。

9月26日，北京市第一中级人民法院发布公告称，将于2022年10月10日拍卖乐视控股（北京）有限公司名下的908件商标，起拍价格约为83.79万元。

具体来看，本次被拍卖的商标包括“Le”图标商标、乐视手机“LeMobile”商标、电动汽车分时租赁平台“零派乐享”等。京东拍卖平台信息显示，截至发稿，有241人想要围观这场拍卖，0人报名。

这笔司法拍卖可以追溯到2017年乐视的一起民事诉讼纠纷。根据北京市第一中级人民法院出具的文件，乐视当时被判向原告北京路浩知识产权代理有限公司支付官费及代理费约221万，在评估上述商标价值时，乐视控股已被强制执行。

天眼查信息显示，乐视控股存在多条被执行人信息、限制消费令及终本案件信息，未履行总金额超109亿元。

事实上，这不是乐视旗下的系列商标第一次被拍卖。2020年，乐视网持有的1354项商标被司法拍卖，以起拍价的约1000倍“天价”最终成交，引起广泛关注。当时涉及的商标有“乐视TV”“乐视TV超级电视”等，而法院给予的评估起拍价为13.64万元，有100多人参与竞拍，经过1300余次出价，最终以约1.31亿元的价格成交。

买下这些商标的买家，正是天津嘉睿汇鑫企业管理有限公司，也是乐视电视运营方乐融致新的控股股东。

去年6月，乐视网又有580项商标被拍卖，包括“乐迷”“乐映”“乐生活”等商标，起拍价定为1400万元。但这次拍卖并未续写“天价”传奇，最终成交价仅为1603万元，同样由天津嘉睿汇鑫企业管理有限公司拍下。

值得一提的是，2017年，融创中国以天津嘉睿汇鑫企业管理有限公司为主体，入股乐融致新、乐视影业等公司。目前，天津嘉睿汇鑫企业管理有限公司是乐融致新的第一大股东，持股比例达57.35%，乐视网信息技术（北京）股份有限公司为第二大股东，持股比例为25.11%。

此前，乐视创始人贾跃亭所持有的乐视网约1.2亿股的股票也被拍卖，其中2410万股股票竞价成功，共计约卖出了4500万元，另外还有9659万股股票流拍，其哥哥贾跃民持有的乐视网总计2000万股也以约3762万元成交。

频繁拍卖资产的同时，乐视还在尝试通过进军直播业务增收。“你们还在吗？”“你们没有倒闭吗？”近期，乐视因“员工没有内卷和996”、进军直播带货等话题再次翻红，不少过去的粉丝才发现这家公司并没有因为创始人出走而躺平。

在放言“正在努力成为下一个新东方”之后，乐视直播短暂出圈。与豪言壮语同步曝出的是，截至9月中旬，乐视交出的成绩单是30天直播14场、带货2万元，这与东方甄选千万元级别的日均销售额相去甚远。

时代财经注意到，乐视直播带货的场均销售额也快速增长。9月14日，乐视单场销售额首次破万元线。仅仅5天后，在9月19日的乐视大促中，单场直播销售额突破7万元，并在9月25日上升至8万元，目前尚未突破10万元大关。

飞瓜数据显示，在近30天里，乐视一共直播了21场，新增了5.1万粉丝。从口罩、方便面到自营的手机、电视等，乐视直播带货的产品涵盖多个品类，3C数码家电仍然是其主推品类。

从粉丝画像上来看，与大多数抖音直播间女性用户居多的情况不同，观看乐视直播的粉丝男性占比高达88.16%，年龄主要分布在18岁-40岁之间。

尽管如此，乐视手机、超级电视的销量似乎并不如人意。时代财经观察到，在抖音直播橱窗中，售价599元起的乐视Y2pro仅售出70台，售价579元起的乐视超级电视F32C售出40台，这两款型号已经是手机、电视品类中销量最好的两款。

在9月19日的乐视大促中，4699元的乐视电视卖出了6台，此外还售出了11台价值1599元的电视和12台价值599元的智能手机，撑起了当天7万元GMV的主要部分。

与新东方类似，乐视在开启直播带货的时候也鼓励员工上岗，还发起了“乐视员工万元主播挑战赛”，销量最高的主播可以获得1万元的奖励。同时，乐视也在对外招聘主播，欢迎教培行业从业教师和《甄嬛传》十级学者投递。但目前，直播间仍以乐视员工为主，还打出了“我为乐视代言”的口号。

“直播一周，全员病倒。”乐视在抖音评论区自嘲，这也在侧面反映了乐视在直播领域或许还没来得及做好充足的准备。尽管频频登上热搜，在社交平台收获了众多关注和讨论，但目前看来，乐视的话题度还没来得及转化成粉丝的购买力。

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30天带货2万元，直播难拯救乐视

作者：黑大叔IT控

发布时间：2022-09-22 23:16

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乐视最近频频登上热搜，继贾跃亭之后，没想到乐视因为搞直播，又“火了”一把。

30天直播14场，销售额为2万元，这大概是目前企业直播界最惨的数据了吧。更惨的是，直播没能搞到钱，反而直播一周，全员病倒。

新东方旗下的东方甄选直播间突然因为董宇辉爆火，每天销售额都超过此前半年的总和。新东方在直播方面的探索和转型取得了巨大成功，俞敏洪、罗永浩，一个实现企业成功转型，一个实现还债逆袭，似乎直播带货成为最佳的逆袭方式。虽说“站在风口上猪都能飞”，但目前看来直播却很难拯救乐视。

重塑品牌口碑最棘手

被质疑“PPT造车”，“下周回国”的贾跃亭，至今仍在大洋彼岸的美利坚。因大批债务被合作方追债，贾跃亭早已成为圈内全球“知名老赖”，作为乐视的创始人，贾跃亭的个人声誉对乐视造成的负面影响不可避免。

鼎盛时期，乐视网的商业版图覆盖平台+终端+应用+内容，硬件产品线涉及手机、电视、汽车，最高收入超200亿，市值1600亿，整体估值更甚至超过3000亿。不过，贾跃亭的商业帝国由他一手缔造，也由他一手败光，被供应商堵门催债、被列入老赖名单，毁掉的不只是贾跃亭个人口碑，乐视的品牌也随之成为牺牲品。深陷债务漩涡，如何重塑口碑是乐视网和贾跃亭共同面临的难题。

尽管，乐视网先后多次喊话贾跃亭承担债务，也尽可能完成“去贾跃亭化”，但每每提及乐视，人们第一反应的潜意识仍然是联想到贾跃亭。重塑品牌形象和口碑，是乐视直播路上必须翻越的一道坎，也是目前乐视最棘手的问题之一。

硬件条件欠缺

直播带货，虽然是风口，但企业转型做带货却并非一蹴而就，不是任何人轻易尝试就能轻松玩转，具备一定的硬件条件必不可少。

包括前期投入资金、产品供应链、优质主播、专业运营团队，目前看来，茫然怀揣梦想试图抓住直播风口扭转颓势的乐视，显然是不具备任何硬件条件，殊不知，直播行业的内卷根本不亚于视频平台之间的竞争，娱乐也好，带货也罢，早已卷到白热化阶段。

据悉，乐视的直播间主播均为乐视员工，既没有直播经验，又缺乏相关直播技能的培训学习，恰如乐视网跨界做手机、做电视的跨界者身份一样。乐视员工，摇身一变成了自家品牌带货主播，虽然直播氛围更加亲切自然，但缺乏直播能力和相关经验，根本无法为乐视直播带货赋予商业价值。

硬件方面，或许乐视唯一的优势就是自家的产品供应链，产品以乐视电视为主。不过今非昔比，在经历贾跃亭、负债、退市一系列波折坎坷后，现如今的电视市场早已没有乐视的席位。本土品牌，海外品牌，线上线下全渠道，各大专业家电或电视产品厂家长期在努力活跃在一线市场，尚且没有成功拓展直播带货赛道，渠道、资金、品牌皆不具备任何优势，况且是“跨界互联网”造电视的乐视，显然很难成为第一个吃螃蟹的。

直播虽是风口，但恐难拯救乐视

李佳琦，罗永浩，董宇辉，直播行业的风口让一些人或企业尝到了红利，巨大的回报和机会，也让很多局外人蠢蠢欲动。

诚然，随着直播行业的逐渐规范成熟，巨大的流量和无限的机会似乎是互联网时代最佳的玩法之一。工欲善其事，必先利其器，30天带货2万元的销售数据对于直播门外汉乐视，也实属正常，毕竟在资金、技术、主播以及运营团队等条件都不具备任何优的现状下，又怎么可能轻易就能做出成绩呢？毕竟，如果真正希望通过直播推动企业转型，决不是和老贾造车计划一样全靠“PPT”就能达成的。

成功，在任何一个赛道或行业都没有“随便玩玩”就能实现的，目前直播行业更是如此，巨大商业回报，也意味着更多机会和竞争，资本商业化和专业化运作必不可少，至少对于资金、品牌、渠道等资源都十分匮乏的乐视而言，显然很难通过直播实现逆袭转型。

直播一周卖1台电视，全员病倒，得不偿失。如果只是维持现状，全仰仗几名乐视员工靠情怀苦苦支撑，长期做不出成绩，情怀和热情又能维持多久呢？难不成和贾跃亭的造车梦一样，为梦想窒息？

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乐视30天带货2万，李佳琦2秒完成

作者：融资中国

发布时间：2022-09-22 12:26

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乐视30天直播14场带货2万元，这是东方甄选8月份业绩的三万分之一，而李佳琦则只需要两秒。

不少企业都想成为下一个新东方，乐视也是其中之一。

再提到乐视，不少网友心中应该疑惑，“乐视居然还活着”。实际上，负面缠身之后，乐视一直在自救。再加上手握《甄嬛传》等经典剧目版权，乐视活得还挺好，甚至因为没有996和内卷，被看成是神仙公司。而在目睹了新东方的逆袭之后，乐视又想出了新的自救之路——直播带货。

但正如新东方一开始的落寞，尚在试水的乐视直播带货成绩也有些不尽人意，甚至因为“乐视30天直播14场带货2万元”上了热搜。这个成绩，在带货圈是拿不出手的。8月份，东方甄选销售额达到6亿元，是乐视直播30天业绩的3万倍。

要想成为新东方，乐视恐怕还有很长的路要走。

乐视试水直播带货“30天直播14场带货2万元”

直播带货，正在成为不少企业救亡图存的良药。先有罗永浩凭借“交个朋友”直播间，仅一年时间就完成了一出数亿元的“真还传”，后有新东方借助“东方甄选”，开启知识带货新潮流。之后，一大批企业纷纷涌入直播间，诸如格力、好未来等，均想复制前者们成功的经验。

近日，乐视也加入直播自救行列之中，有关“乐视30天直播14场带货2万元”的新闻冲上热搜，引起网友的关注。

实际上，乐视下场直播带货，早在7月底就有迹可循。彼时，新东方凭借东方甄选一夜走红，三个多月的时间股价暴涨678%。看到直播带货如此强的吸金能力，不少公司纷纷开始招募主播，进军带货。

7月底，乐视视频通过其官方微博发布了一则招募主播的公告。不限年龄和性别，条件为“教培行业从业老师”“上知天文下知地理”“风趣幽默多才多艺”“《甄嬛传》十级学者”，只需满足一项便可报名。很显然，看上去调侃意味十足的招聘背后，却透露出乐视想要对标东方甄选的野心。到了8月底，乐视再次鼓励员工直播带货，发起“乐视员工万元主播挑战赛”。在乐视的秋季沟通会上，其相关负责人更是在直言，“东方甄选出来后很受鼓舞，乐视正在努力成为下一个新东方。”

但从效果来看，成为下一个新东方却并没有那么简单。

据飞瓜数据平台，截至9月20日，乐视近30天内共进行了12场直播带货，销售了29款商品，其中所售卖的商品以乐视旗下产品为主，最终完成GMV11.6万。

展开来看，这12场直播带货场次中，GMV最高的为9月19日，经过10个半小时的直播，完成了7.7万GMV，该场直播中，售出了6台价值4699元的乐视电视，以及分别售出了11台价值1599元的电视和12台价值599 的老年人智能手机。

此外，还有两场GMV过万的直播场次，主要卖出了电视、电动牙刷等商品，销售数量都不超过十件。更凄惨的是，剩余的直播场次中，甚至还有两场GMV为0，最低为648元。

在这次乐视对直播带货的试水中，直到9月14日才实现单场GMV破万，9月19日才卖出第一台电视，乐视官方还留言称，“直播一周，全员病倒，当主播太不容易了。”而目前乐视的主播们，似乎还对直播流程不太熟悉，只是简单地介绍商品和优惠活动，甚至因为话术不熟练而频频触碰违禁词。据统计，9月16日，乐视的抖音直播间一晚上就被封了4次。

综合来看，虽然乐视在微博等社交平台上获得了一定的关注度，但并未帮助其在直播间实现太多引流。乐视直播，未来的路还很长。

而对比东方甄选，今年6月到8月走红以来，其销售额分别达到7.08亿元、6.22亿元、6.00亿元，月均带货销售额超6亿元。流量方面，8月份东方甄选直播间场均场观看量达到1600多万人次。据俞敏洪透露，如今东方甄选一天带货的GMV比过去半年还高。

虽然从9月14日单场GMV破万到9月19日破7万，乐视直播带货已经有了飞速的进步。但从两者悬殊的差距来看，乐视能否成为下一个新东方，还需要打一个大大的问号。

乐视自救 进军智能家居

其实，想成为下一个新东方的企业有很多，而为何偏偏是乐视出圈了？网友的评论道明原因，“乐视还活着呢？”

乐视成立于2004年，并在贾跃亭的带领下逐步发展壮大。2010年8月12日，乐视网在深交所创业板成功上市，成为“A股网络视频第一股”。

2016年底，整个乐视体系爆发财务危机，身负百亿债务的贾跃亭出走美国，从此江湖上便流传着他“下周回国”的故事。而乐视网也就此被笼罩在了亏损、裁员、催债的阴影之中。2020年，回天乏术的乐视网被被深交所强制退市。据同花顺数据，2017年到2021年这5年间，乐视网共亏损339亿元。

如今，国内视频平台市场早已被腾讯、爱奇艺、优酷、芒果TV等主流平台所瓜分。当众人还以为乐视已经退出江湖时，殊不知，乐视还在顽强自救，且逐渐开始再次被注意到。

2021年春节，在各家大厂分红包引流PK潮中，乐视却给自家logo打上了“欠122亿”的字样，这一反套路的营销方式，直接让其脱颖而出，使得乐视App下载量涨了20%。尝到了这次甜头，乐视又多次更换App图标，“素来高手在民间”“为俺取名叫乐观”“罗胖抖音演甄嬛”“老板造车美利坚”等，将自嘲发挥到极致。乐视的口碑，自此开始默默好转。

今年上半年，“乐视目前还拥有400多名员工”“乐视员工没有996和内卷”“乐视靠甄嬛传养活”等话题相继登上热搜。这家快要被遗忘的企业，竟然成为了“社畜”们眼中的神仙公司。

实际上，这些年来，虽然背负着巨额债务，但乐视不仅活着，还活得挺好。

目前，乐视品牌主要由“乐视网”和“乐融致新”两家公司构成，业务主要包括硬件和内容两方面。其中，乐视网的主要产品是乐视视频，营收主要来自会员收入、版权业务和电视剧发行等。不止《甄嬛传》，乐视还手握《幸福像花儿一样》《太子妃升职记》《白鹿原》等王牌版权。据乐视2021年年报，报告期内乐视网实现营收4.68亿元，其中会员及发行业务实现营收3.96亿元，电视剧发行收入9559万元，同比均实现正增长。

而乐融致新则以硬件生产和内容运营为主要业务。硬件业务也是乐视近两年来发力的重点。过去一年时间里，乐视已经推出了乐视S1、乐视Y1 Pro、乐视Y2 Pro三款入门级手机；并在2022年秋季发布会上一口气发布了三款电视新品。

对于下一阶段，乐视智能生态执行副总裁李晓伟表示，乐视将从超级电视和手机入手，切进智能家居赛道，并进一步扩充生态布局，推出空气净化器、扫地机器人、网关、路由、智能台灯、智能插座等更多的生态产品，建立智能生态。

而实际上，近年来随着消费者对家庭场景下各种智能设备需求强劲，智能家居正在成为消费科技领域的重要市场之一，海尔智家、华为、小米等厂商已经成为智能家居赛道上的实力玩家。乐视此时入局，很显然是不具备优势的。

但从乐视的直播选品来看，其主要也是带货公司自有的硬件产品，未来极大可能成为乐视智能家居产品的重要销售渠道。若真的能成为“下一个新东方”，获得巨大的流量支持，那么起码可以帮助乐视打通销售渠道，成为公司进军智能家居的一大法宝。

由此来看，乐视进军直播带货背后，实则有着一个更大的版图。

人货场 乐视难有优势

毋庸置疑的是，直播行业的竞争正在越来越激烈。

从直播带货“人货场”三个核心要素来分析，乐视直播带货要面临的挑战还不小。

首先从“人”的角度来看，IP的力量十分重要。9月20日，停播三个多月的李佳琦重新在淘宝直播开播，并且没有在任何社交平台进行直播预热。仅仅是靠粉丝之间的口口相传，便瞬间有大批网友涌入直播间，开播短短4分钟，场观便破万；开播半小时，场观便达到500万；一个小时后达到2100万；两个小时直播结束时，最终观看量超过6350万，点赞量超过1.6亿。据东吴证券数据，6350万的单场观看量，甚至超过了618等大促期间平均4000万至5000万的观看量。如果按照货架显示的销售数据粗略估算，这场直播的带货总额在1.2亿元以上。李佳琦“消失”的这段日子里，常常有“市场不再需要李佳琦”的声音。而这次回归，再次验证了李佳琦的带货能力。在这背后，不可忽视的一个原因便是“所有女生”们对李佳琦个人IP的信任和追捧。

此外，罗永浩品凭借个人IP的热度，把交个朋友直播间成功推上抖音带货C位；董宇辉因卖牛排的双语带货视频而出圈，东方甄选因此迅速在抖音打开了直播带货的新局面。

而反观乐视，尚未有具备出圈特质的主播出现，甚至主播们还对直播流程不太熟练。好在，在舆论场占据上风的乐视，收割了一波粉丝的好感。在其直播间的弹幕和粉丝群里，不乏鼓励和建议的声音。从主播的角度来看，乐视还需要尽快发掘主播团的潜力。

从货的角度来看，不管是淘宝的李佳琦，还是抖音的交个朋友、东方甄选，再或者快手辛巴，均属于全品类直播间，这也是他们带货能力强的重要法宝。比如，李佳琦核心目标客群为”所有女生们“，便是瞄准了消费能力最强的人群。而在乐视的直播间，选品主要集中在3C电子品类，定位更像是一个品牌官方直播间。这种定位，恐怕很难成为下一个新东方。

况且，在全品类直播间中，商品同质化也加剧了主播们之间的竞争。近日，网红主播辛巴称玉米在地里，农民批发卖也就七毛钱一穗，到某直播间价格加到六块钱，暗指东方甄选卖贵玉米。事后，董宇辉做出解释，表示因为不同产地不同品种的玉米，成本不同。并且还有部分成本来自供应链的各个环节。在社交网络，“辛巴怼东方甄选卖贵玉米丧良心”“董宇辉回应东方甄选5毛玉米卖6块”等话题相继登上热搜，引发网友站队。对于双方的说法见仁见智，但在这背后，也变相说明了直播行业竞争的激烈化。

从场地的角度，目前乐视选择的直播场域是抖音，主要通过“乐视”和“市场部的日常”这两个账号试水直播。当前，两个账号分别积累了5.8万粉丝和229万粉丝。作为一个营销和渠道工具，抖音的价值在于如果产品在别的渠道卖的好，在抖音则只会放大。而乐视的自嘲式营销则恰好符合的抖音的内容属性，有助于帮助其积累粉丝。但从其售卖的货物来看，又极有可能只是吸引粉丝进入直播间，转化率极低。

此外，靠自嘲出圈的乐视，很难掩盖过去的负面新闻。仅这一点上，就和新东方拉开了差距。

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乐视学新东方进军直播带货：30天14场带货2万元，网友呼唤贾跃亭

作者：新浪财经

发布时间：2022-09-19 21:12

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来源：红星资本局

红星资本局原创

记者|强亚铣

被调侃“靠甄嬛传养活”的乐视，如今学起了新东方，开始进军直播带货。

↑资料图

今年9月，乐视开始通过抖音账号进行直播带货，不仅直播间的产品主要为乐视品牌，就连出镜主播也都是乐视员工。9月19日，红星资本局从乐视处获悉，乐视相关负责人称，要“努力成为下一个新东方”。

但从乐视自曝的数据来看，“30天直播14场带货2万元”的成绩，与新东方旗下的东方甄选差距不小。

因“自嘲”屡屡出圈的乐视，能依靠直播带货再次崛起吗？

乐视学新东方进军直播带货

30天14场带货2万元

“30天直播14场带货2万元，让大家见笑了。”9月15日，乐视视频发布一条微博，自曝直播带货一个月的成绩。

↑图片来自乐视视频官方微博

从今年9月起，乐视开始通过抖音账号进行直播带货。红星资本局从乐视发布的直播剪辑视频中看到，乐视直播间的产品主要为乐视品牌，如电动牙刷、智能手机、乐视电视等。就连出镜主播也都是乐视各部门的员工，HR也亲自“下场”直播。

↑图片来自乐视抖音账号

值得一提的是，除了乐视抖音账号，其另一个拥有200余万粉丝的账号“市场部的日常”，也在进行直播带货。

但从乐视自曝的数据来看，两个账号直播带货成绩并不理想。乐视表示：“我们确实还需要努力，不过昨晚（9月14日）单场GMV（商品交易总额）终于破万了。”

尽管成绩不理想，但乐视的“野心”并不小。9月19日，红星资本局从乐视处获悉，乐视相关负责人提出的目标是“努力成为下一个新东方”，并提到：“去年东方甄选还没火爆的时候，就有员工说，我们乐视员工就应该自己直播，我们的产品这么好，为什么不给自己带货？”

红星资本局注意到，乐视似乎早已对标起了新东方。今年6月初东方甄选一夜爆红后，7月底，乐视就发布微博招募主播，首先提到了“教培行业从业老师”，与东方甄选颇为相似。再到8月底，乐视又发起“乐视员工万元主播挑战赛”，员工们纷纷变身主播，喊出“我为乐视代言”的口号。

但截至目前，乐视旗下两个直播间仍然没有如东方甄选一样爆火。据灰豚数据，乐视官方抖音账号近30天直播了13场，销售额为7000余元。另据新抖数据，账号“市场部的日常”近30天的直播累计销售额为5.23万元。

这个成绩与新东方旗下爆火的东方甄选直播间相距甚远。新抖数据显示，东方甄选直播间近30日的直播销售额为6.65亿元，是乐视旗下两个账号直播销售额的16000多倍。

乐视未来会在直播上投入多少？直播是否会成为乐视的新增长点？对此，9月19日乐视方面回应称，直播处于起步阶段，暂时不方便回复。

但直播也为乐视带来了一波热度。不仅乐视官方直播间粉丝量有所增长，“30天直播14场带货2万元”的话题也引发网友讨论。有网友表示“期待乐视逆风翻盘”，也有网友认为乐视直播数据太惨：“人力物力的钱都没赚回来吧。”还有网友调侃：“贾老板若肯回国肯定不止这个数据。”

员工过着神仙日子 靠甄嬛传养活

自嘲背后，乐视正在“去贾跃亭”化

试水直播带货的同时，乐视也没有忘了自己的“老本行”。

在9月8日举行的乐视媒体沟通会上，乐视表示未来几个月将推出下一款偏中高端手机，近期还将陆续推出新一代乐视超级电视产品。

就在今年8月，乐视曾发文怒怼乐视电视代工厂——南京中电熊猫家电有限公司不良率达20%，引起舆论关注。值得一提的是，乐视电视曾经翻开了互联网电视的篇章，一时风头无两。公开数据显示，2014-2016年，乐视电视销量分别达到150万台、300万台、600万台。

但如今，随着乐视版权优势的消逝，乐视电视或早已掉队。乐融致新CEO张巍在2021年年初接受媒体采访时表示，乐视电视2020年销售规模约为40万-50万台。此后的销售数据再未公开。据澎湃新闻报道，此次媒体沟通会上，乐视披露目前电视终端保有量为1200万台。

除了自曝“30天直播14场带货2万元”，今年以来，乐视屡次靠着自嘲“出圈”。

先是在今年4月，“甄嬛传版权每年分销的收益仍有上千万”的消息冲上热搜。彼时，乐视视频回应称，“这么说吧，如果2018年版权不被花儿卖出，乐视现在回的血会更多，乐视视频可以安心养老。”网友纷纷调侃乐视是“靠甄嬛传养活”。

随后在7月，话题“乐视员工没有996和内卷”再次引发热议。有网友称分享一个“冷知识”：“现在的乐视仍有400多名员工，过着没有‘老板’的神仙日子，无996无内卷……当年无敌高端配置的电视日活仍然不错，靠运营和版权收入养活员工。”

7月12日，乐视视频官方微博账号转发了这条微博，并且回复称：“对，我们还有400多人，期待新的朋友加入。”

值得注意的是，曾经的老板贾跃亭对乐视的持股有了变化。

在今年6月中旬，乐视网公告称，乐视网大股东贾跃亭将其持有的公司6亿股股份（占公司总股本的15.04%）对应的表决权及其他股东权委托给致新云网企业管理（天津）有限公司代为行使。致新云网成为乐视网新的第一大股东、控股股东。此后，在乐视网股权结构中，贾跃亭持股比例从21.48%下降至6.44%。

↑图片来自乐视网公告

如今的乐视，正在逐渐“去贾跃亭”化。乐视能依靠直播带货再次崛起吗？这有待时间的检验。

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30天直播14场带货仅赚了20000元？乐视回应：还需要努力

作者：雷科技

发布时间：2022-09-16 16:53

快照：

近日，灰豚数据显示，乐视官方账号近30天直播带货了14场，销售额为2万元。对此乐视视频官方微博今天回应称：“让大家见笑了，我们确实还需努力，不过昨晚单场GMV（商品交易总额）终于破万了”。

一个月直播了14场，销售额仅有2万元，这个销售成绩可以说是很一般了。不过现在直播带货行业头部化很严重，热度不高的直播号，平台都不一定会给足够的曝光和流量，带货销售额一般都不会太好。根据乐视官方的说法，昨晚单场GMV破万，看得出来带货成绩是有明显提升的。

（图片来自微博）

在乐视9月份的秋季沟通会上，乐视品牌相关负责人表示，正在努力成为下一个新东方，即“员工完全可以给自己的公司代言”。据小雷了解，在董宇辉加入后，凭借讨巧的直播手法，让东方甄选的平均GMV飙升至2200万以上，乐视想要成为下一个新东方，估计还需要花很多时间。

当然了，除了董宇辉特殊的直播方式，小雷认为东方甄选的崛起和时机有关，近几个月，由于各种原因，李佳琦、薇娅、罗永浩等大头先后淡出了直播圈，原本属于他们的市场份额空了出来，给东方甄选一个极佳的发展机会。此外，凭借新东方的“情怀”热度，俞敏洪进军直播带货就有了一定的人气基础。

（图片来自乐视官方）

就目前这样的直播大环境来看，乐视还是有很大的提升空间的，或许就差一个像董宇辉那样的契机。

乐视现在很需要向上发展的空间，官方表示《甄嬛传》带给乐视网的收入不足5%，算上乐融致新收入，占比也不足2%，而房租带给乐视网的收入也只占6%，这些“老本”虽然足够让公司坚持下去，但向上发展，需要稳固自己的影视、电视领域，还得向外延伸像直播等更多行业。

（图片来自乐视官方）

据悉，乐视计划在9月发布3款智能电视新品，还有一款乐视手机，根据@旺仔百事通透露的消息，新机将搭载联发科中高端芯片，配备2K曲面屏，拥有5000毫安时以上的电池以及超级快充，同时配备6400万像素高清摄像头，后盖采用素皮材质，看起来跟之前预热的“乐视超级手机”很像了，希望乐视手机也可以重回主流的智能手机市场吧。

（封面图来自乐视官方）

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30天直播14场 带货仅2万元！乐视回应：起步阶段 请多担待

作者：快科技

发布时间：2022-09-18 10:01

快照：

当前，直播带货成为“最火”的风口之一，新东方凭借着“双语带货”以及董宇辉和俞敏洪等招牌主播成功出圈，也成为了转型带货直播最成功的企业之一。

在此背景下，国内互联网享有盛名的乐视，也开始尝试带货圈，不过没有“双语”、“贾老板”等特色宣传，乐视直播带货的转型之路，走的更为艰难一些。

近日，灰豚数据就显示，乐视官方账号近30天直播14场，但销售额只有2万元。

乐视官方也注意到了相关报道，9月15日下午，乐视发微博回应称：谢谢大家的关注，乐视直播处于刚起步的阶段，做得不好的地方，请多担待。

这则回应也从侧面证实了近期乐视直播销售额不是很高。日前，乐视直播单场GMV破万，官方还激动的发了条微博：真的太不容易了！

此前，在乐视9月份的秋季沟通会上，乐视品牌相关负责人夏晓艳表示乐视正在努力成为下一个新东方：“员工完全可以给自己的公司代言。”

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电商营销周报｜淘宝直播召唤商家回归；乐视试水直播30天带货2万元

作者：CBNData消费站

发布时间：2022-09-16 18:27

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CBNData电商营销周报聚焦电商营销领域，#行业新闻#、#平台动态#、#红人观察#、#报告精选#栏目每周精选电商营销行业大事、主流平台动态、值得一读的报告。每周五，和我们一起积累小知识，看见微趋势。

本期热点精选

淘宝直播发布“回家计划”

抖音专项治理酒类目

快手国际化业务组织调整

拼多多内测新功能“宝藏女装”

……

平台动态

淘宝直播公布“回家计划”：最高奖励商家主播30万PV流量

淘宝全球购与菜鸟国际启动“一城一仓”计划

天猫公布老字号新动力扶持计划，提供12条相关扶持措施

①9月16日消息，日前，淘宝直播发布了“2022淘宝直播回家计划”，目的是鼓励商家主播回淘直播，并将向商家主播提供流量扶持奖励。具体来说，该计划以天猫汽车、淘宝吃货、天猫服饰、iFashion、天猫健康、天猫玩具潮玩、天猫宠物、天猫医美、天猫国际、天猫美妆、天猫运动户外等20多个行业资源，召唤各行业各品类的商家、主播回归淘宝直播平台。

据悉，此次的“2022淘宝直播回家计划”针对回淘开播的主播、商家准备了大额的流量扶持奖励，回归首场最高能获得30万PV流量奖励。同时，从99大促到双11，持续参与“2022淘宝直播回家计划”的主播和商家将在每个阶段获得不同量级的流量奖励。（来源：淘宝直播）

②9月15日消息，淘宝全球购与菜鸟国际“一城一仓”计划启动仪式在菜鸟凯昌义乌保税仓举行，通过保税仓备货模式，共同服务淘宝10亿用户对于海外潮流、新品的需求。计划落地后，淘宝全球购将利用“直播+跨境电商”的新模式，让直播间走进菜鸟覆盖27个城市口岸的57个保税仓，树立每个城市自己的标杆仓库，做好本土化服务。（来源：亿邦动力）

③9月15日消息，天猫发布了“2022天猫老字号新动力扶持计划”，该计划从新供给、新营销、新运营三大数字化能力维度，面向平台上的老字号企业提供共计12条相关扶持措施。据了解，在商务部认证的1128家中华老字号中，有近一半已经在天猫开设旗舰店。2022财年，天猫平台上7%老字号旗舰店年成交额超过1亿元。（来源：电商报）

京东：高光视频将接入搜推流量场，协助商家获取曝光机会

9月14日消息，京东商家中心发布消息称，为帮助商家以视频内容获取更多流量曝光、提升消费者购物体验，将于2022年9月底将主图视频的高光时刻片段逐步接入搜推流量场，帮助商品视频拓展更多流量应用场景，提升视频应用价值。（来源：亿邦动力）

抖音电商将专项治理酒类目：严惩品牌不一致行为

“抖音921好物节”官方话题播放次数累计达107.4亿次

①9月13日消息，日前，抖音电商发布了关于酒行业商家发品合规性的治理公告，自2022年9月15日起，平台将针对酒类目进行专项治理。公告称，平台通过排查发现，酒类目下存在较严重的类目错放、售卖品牌与属性品牌不一致、通过单一发品工具发布多商品的情况，以上行为严重扰乱了平台正常的经营秩序。为了维护良好的生态环境，自2022年9月15日起，平台将针对酒类目进行专项治理。（来源：抖音电商）

②“抖音921好物节”已在9月9日正式开启，这是抖音电商首个“921好物节”，将从9月9日开始一直持续至9月21日。数据显示，9月11日，“抖音921好物节”官方话题播放次数累计达到了107.4亿次，随着活动进行和各方参与，话题参与度和视频播放量仍在不断提升。活动第一天，玩觅避震鞋、迪士尼连帽羽绒服、美的冰箱登上好物榜前三。（来源：抖音电商）

快手国际化业务组织调整，全面加速商业化

快手启动“谷雨计划”：三大专项政策激励优质内容创作者

①9月15日消息，快手高级副总裁马宏彬在带队国际化业务一个多月后，对部门的组织架构进行了一轮调整。业务方向上，马宏彬在部门内称要 “打好基本功，花好每分钱”。这也意味着他将延续快手国际化事业部此前定下的业务大方向：不做大规模增长。商业化是快手国际业务接下来一段时期里的发展重心。据了解，快手已经将核心市场巴西设为了商业化的标杆市场，定下 2023 年底以前完成单月投入与收入打平的目标。（来源：晚点LatePost）

②9月13日消息，日前，快手启动“谷雨计划”。该计划旨在优化汽车内容生态，针对汽车领域优质内容创作者定制专项激励政策、发放亿

级流量补贴，助力其影响力提升，拓宽平台优质汽车内容的变现路径。（来源：快手）

Lazada9月9日大促开售首小时：LazMall销售额超平日75倍

9月13日消息，Lazada9.9大促日前零点正式开卖，开售首小时，Lazada销售额较平日激增50倍，LazMall品牌商城销售额超平日75倍。Lazada数据显示，9.9大促开售前1小时，平台消费者对比3月Lazada 10周年生日大促增长40%，其中Lazada箱包&旅行用品订单量对比Lazada 10周年生日大促同期增长64%，汽摩及配件增长61%。在数码家电行业，Lazada马来站点音频类目前半小时销售额对比生日大促全天增长150%；九月开学潮带动电脑内配装机热潮，菲律宾站点电脑内配消费者数量前1小时对比生日大促全天增长300%，显卡消费者数量前1小时对比生日大促全天增长2100%。（来源：亿邦动力）

Shopee在新加坡开放海外仓：现已开始邀请卖家入仓

9月14日消息，据Shopee消息，平台新加坡站点海外仓预计将于11月底开仓。现已开始邀请卖家入仓，9月即可开店提品、入库申请。（来源：卖家之家早讯）

拼多多内测新功能“宝藏女装”

9月15日消息，拼多多首页或将上线专门针对女装的功能专区“宝藏女装”，目前该功能正在内测中，开放给部分在拼多多浏览或购买女装较为频繁的用户。根据前后功能对比，首页这一位置之前是“多多买菜”的专属端口。进入“宝藏女装”页面，在上方会有精选店铺，下方会按“风衣、衬衫、T恤、短外套”等服装品类，来推荐相应的服装及店铺。据内部人士介绍，这一专区的流量能达到亿级。按照首屏面积占比来看，这一专区是权重相当高的端口。这意味着，拼多多对女装这一品类的扶持达到新的高度。（来源：Tech星球）

红人观察

乐视试水直播带货，30天直播14场带货2万元

9月16日消息，据灰豚数据显示，乐视官方账号近30天直播14场，销售额为2万元。此前，在乐视9月份的秋季沟通会上，乐视品牌相关负责人夏晓艳表示正在努力成为下一个新东方：“员工完全可以给自己的公司代言。”（来源：亿邦动力）

报告精选

2022微养生零食市场洞察

魔镜市场情报发布《2022年微养生概念零食市场洞察》，从市场概况，零食类型，趋势洞察三个方面对微养生零食市场进行分析。

报告内容精选：

1.2022年上半年天猫淘宝平台养生零食销售额达13.5亿元，相较去年同期增长22.26%，在整个线上零食市场销售额和销量同比下降的背景下，微养生零食线上市场实现逆势增长，规模逐渐扩张。

2.近一年，微养生零食细分市场中巧克力的同比涨幅最高；销售额占比最大的为糕点/点心，其次是糖果零食和饼干/膨化。

3.微养生零食市场之下各种概念产品众多，其中中药成分、高纤粗粮、保健营养食材成分受宠，如主打睡眠概念的酸枣仁、主打“碳水阻断剂”概念的白芸豆等，市场规模均实现高速增长。

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乐视30天直播14场带货2万元，称正努力成为下一个新东方！

作者：蒋今天

发布时间：2022-09-15 20:42

快照：

乐视30天直播14场带货2万元， 称正努力成为下一个新东方！

9月15日，据灰豚数据显示，乐视官方账号近30天直播14场，销售额为2万元，引发网友讨论。此前，在乐视9月份的秋季沟通会上，乐视品牌相关负责人夏晓艳表示视正在努力成为下一个新东方：“员工完全可以给自己的公司代言。”在此次沟通会上，乐视还否认了靠《甄嬛传》和收租活着的传言，表示，甄嬛传只占收入的5%不到。

文章来源：微信公众号“湘南新日榜”首发。

在9月8日秋季沟通会上表示将要“努力学习东方甄选”的乐视，在7月底就已经发布了招募主播的内容，并且陆续进行过了几次直播带货，但目前看来，乐视的直播带货效果并不算好。在“人、货、场”都不具备优势的情况下，乐视想要成为下一个新东方或者说东方甄选，还需要更多的投资和运营，但在乐视公布的2022 年半年度报告中显示，乐视的负债总计达到了222亿元，也难以投入太多的资金去经营直播带货。

因为自嘲、神仙日子和《甄嬛传》出圈，给乐视带来了不少流量，而背负债务的乐视也想要将这些流量进行转化，让流量变现，成为公司业务的又一助力。新东方的“东方甄选”，或许让乐视看到了业务转型的一个可能性，但因为债务等原因无法在直播上投入太多的乐视，之后或许还是只能依靠着《甄嬛传》等影视剧的内容业务去赚钱。

新东方转型成功是不可复制的，抓住了很多时机和风口，头部主播的缺失，让新东方别具一格的直播方式大受欢迎，还有就是新东方的主播自带教育属性，购买人群多为年轻人或有孩子的中年人，他们会让自己的孩子在新东方的直播中学习知识。还有就是出现了像董宇辉、顿顿老师等一批爆火的头部主播，他们即能带货，又能传授知识，这是其他企业学不来的。其实任何行业，卷到最后，都是知识技能占领高地！

新东方最初确实也很惨，偶尔刷到俞敏洪亲自带货直播，支持他买过一箱玉米。然后，改成卖货结合英语教学+董宇辉的文化带货，这才红火！注意，并非坚持带货就火了，而是找到了自己的特色和方向！吸引了有知识文化精神需求的网友！在这方面至今没有具备吸引力的同类大主播，同时新东方本身就有诸多擅长文化知识类的人才和人脉， 有各种作家同播，所以能在短期吸引大批网友，并具有持续可发展性。如果他们继续普通的带货，至今也不会火。所以乐视不知是否有自己的特色底气？如果以为坚持就有回报，恐怕要落空了。

乐视想成为下一个新东方几无可能，但是成为头部带货也不是没有可能，毕竟靠着甄嬛传这个ip能做的事太多了，还有就是前老板贾跃亭自带的黑红属性，如何在直播带货中催促其回国很有看点。乐视在直播带货中要形成自己的直播风格很重要。现在的乐视很乐观，相信可以在直播带货中走出一条路。

乐视：让大家见笑了， 我们确实还需要努力；不过昨晚单场GMV终于破万了！

乐视这直播数据太惨了，30天，14场直播，才带货2万，人力物力的钱都没赚回来吧！想当年乐视有多火，时代不一样了。贾跃亭若肯回国肯定不是这个数据。万事开头难，新东方转型是难以复制的，因为董宇辉只有一个，俞敏洪也只有一个。但是只要坚持就一定能稳步前进的，放在几年前，你很难相信乐视会成现在这个样子。

你们觉得乐视员工带货会成为下一个新东方甄选吗？

文章来源：微信公众号“湘南新日榜”首发。

end

更多精彩，敬请期待

湘南新日榜

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iPhone 14 Pro渠道溢价几千元卖爆了；乐视30天直播带货“翻车”

作者：科技犬

发布时间：2022-09-15 17:44

快照：

【科技犬】

根据多方反馈，目前iPhone 14 Pro Max的溢价甚至超过了4000元一台，加价的钱都已经足够买一台安卓旗舰手机了。

为了应对这个火爆的销售盛况，苹果也紧急增加了iPhone 14 Pro系列的面板订单。据报道，三星已经收到了苹果追加的2000万iPhone 14 Pro系列面板订单，相当于增量超过了22%。

不过相比于Pro系列的火爆，这次iPhone 14标准版却表现平平，在渠道上几乎没有溢价，即便是首发的稀缺颜色，也只需要加价200元左右就能第一时间拿到现货。

最近有网友发现乐视也开启了直播带货，据灰豚数据显示，乐视官方账号近30天直播14场，销售额为2万元。

此前，在乐视9月份的秋季沟通会上，乐视品牌相关负责人夏晓艳表示乐视正在努力成为下一个新东方：“员工完全可以给自己的公司代言。”

在此次沟通会上，乐视还否认了靠《甄嬛传》和收租活着的传言，称甄嬛传只占收入的5%不到。据其透露，除了《甄嬛传》，乐视旗下还有《芈月传》《白鹿原》《红高粱》等多部经典剧。

另据乐融致新CEO张巍介绍，乐视目前约400名员工，但不是靠《甄嬛传》存活。

张巍表示，乐视视频和乐视电视都有各自的会员和广告收入，这是持续多年的传统收入，乐视视频目前还有与其他第三方合作的MCN、小程序等收入，乐视电视有智能硬件收入等。

注：以上综合资讯内容来源快科技

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