乐视称直播一周全员病倒，当主播太不容易了，网友：让老贾回来直播数据应该会好点

作者：新浪财经

发布时间：2022-09-19 15:38

快照：

来源：媒体滚动

来源：中国经济周刊

00:23

中国经济周刊—经济网讯 9月15日，乐视被曝其抖音账号近30天直播14场，销售额为2万元。极少有人知道，今年苹果发布会的同一天，乐视也开了一场秋季沟通会。相关负责人在会上表示，今年“东方甄选”出来后感觉很受鼓舞，乐视正在努力成为下一个新东方。在热搜上“让大家见笑的”的乐视，9月14日晚单场直播GMV终于破万。

两天后，乐视在直播间卖出了第一台电视。在该直播切片的下面，乐视官方留言称：直播一周，全员病倒，当主播太不容易了。

据蝉妈妈最新数据，近30天拥有2.5万粉丝的乐视直播11场，销售额3.3万元；市场部的日常直播7场，销售额1.8万元。值得一提的是，该账号原来是乐视旗下一个拍办公室答题短视频的，此前已经积累了200余万粉丝，近一月来处于持续掉粉的状态。

此外，尽管负责人称要“努力成为下一个新东方”，但主播们目前还只是简单介绍商品和优惠活动，话术尚不熟练，甚至多次触碰违禁词。9月16日，乐视的抖音直播间一晚上被封了4次，弹幕和粉丝群里不乏鼓励和建议的声音，甚至还有乐视前员工现身加油。乐视目前带货的商品，大多是旗下的电视手机小家电以及其他品牌的水果百货等。

对此，有网友称：“让老贾回来播，数据应该会好点”“这个销售额不是很理想吧，离新东方还有点距离”“新东方也是很久才火起来的，所以不用灰心，万一突然火了呢”“别卷了，好好做你们的神仙公司吧”。

此前，#乐视员工没有996和内卷# 的话题冲上热搜。7月，有微博网友分享了一个“冷知识”：“乐视居然还剩下400多人，有不少是五年以上的老员工。为啥留下来？‘幸福感是很多老乐视人留下来的理由’，没有内卷和 996，没拖欠过留下来的员工的工资，也没停过社保。”

随后，乐视的官方微博账号转发了这条微博，并且回复称：“对，我们还有400多人，期待新的朋友加入。”而且还很敬业地宣传了一下“入门旗舰机Y2 Pro即将预售”的消息，并称：“乐视都还在坚持做手机，你有什么理由不努力？”

有不少网友得知乐视员工现状后表示真是“慕了”，也有评论称：这不就是打工人的天花板吗？不内卷和996，还“没有老板”，简直是“神仙日子”。

据天眼查数据显示，目前贾跃亭仍然是乐视控股、乐视网等乐视系公司的最大股东。只不过他人一直在美国，五年来一直活在“下周回国”的段子里。

举报/反馈

乐视直播带货14场才卖2万、主播全员病倒？又惨又好笑……

作者：躺倒鸭

发布时间：2022-09-20 14:10

快照：

有多少人或公司看到新东方旗下东方甄选的带货成绩，而想跟着学的？

鸭鸭也想去带货卖鸭绒羽绒服，但是鸭鸭的毛全扒了也不够做一件背心，就此作罢！

最近乐视也开始了直播带货，iPhone 14发布当天，乐视开了一场秋季沟通会。相关负责人在会上表示：

今年“东方甄选”出来后感觉很受鼓舞，乐视正在努力成为下一个新东方，员工完全可以给自己的公司代言。

在此次沟通会上，乐视还否认了靠《甄嬛传》和收租活着的传言，称甄嬛传只占收入的5%不到。

但目前乐视的带货成绩……

据@灰豚数据 显示，乐视官方账号近30天直播14场，但销售额只有2万元。

辛辛苦苦直播14场，只卖出2万元？

9月15日，乐视发微博回应称：谢谢大家的关注，乐视直播处于刚起步的阶段，做得不好的地方，请多担待。

然而更“搞笑”（不是）的来了……

乐视发布视频宣布终于卖出了第一台电视！

但在该视频底下，乐视官方留言称：“直播一周，全员病倒，当主播太不容易了。”

看起来很可怜，但忍不住想笑是怎么回事？

你觉得乐视会成为下一个东方甄选吗？留言聊聊吧！

举报/反馈

乐视称直播一周全员病倒

作者：李香平爱生活

发布时间：2022-09-19 12:08

快照：

【电动狗】

乐视称直播一周全员病倒

华硕推出新款电竞路由器——RT-AX86U Pro，售价1799元，到手1599元。

据介绍，这款电竞路由器采用博通四核芯片、16纳米工艺、2.0GHz主频、CPU计算能力比上一代提高9倍。 1GB内存和专用电竞端口，可同时连接多台设备。

该路由器还具有2.5G端口和WAN/LAN聚合，输出速度最高可达2000M米，另外添加了RangeBoost扩展技术，不仅提高了传输速度，而且Wi-Fi的覆盖范围也达到了16%

乐视称直播一周全员病倒

华硕RT-AX86U Pro体育路由器还拥有4 x4160 MHz带宽，OFDMA MU-MIMO双频带宽达5700M，支持Wi-Fi 6无线协议、AI Mesh、IPv6等

新的电竞路由器还支持OPEN NAT端口转发，优化游戏数据包，减少延迟，并与AiProtecton Pro安全系统配合使用以保护网络安全。

该路由器还支持家长管理功能，可以查看家人的互联网活动。 支持电竞模式，无论手机制造商是什么品牌，都可以通过手机APP一键打开电竞进行加速。

乐视称直播一周全员病倒

新东方旗下的东方选秀可以说是这几年变革最成功的企业之一。 端午假期前后的几天，直接拉网式，一天的带货成绩超过了过去半年的总成绩。

目前，东方选秀虽然热度较之前大火时有所下降，但已经稳居嘀嘀打车排行榜前列，为行业寒冬提供了出路。

另外，同样难以生存的音乐电视最近也开始了带商品的直播，但数据并不太明朗。 近30天直播14场，销售额2万元。

iPhone 14发布当天，乐视也召开了秋季沟通会。 相关人士在新闻发布会上表示，今年的“东方选秀”出炉，令人鼓舞，乐视正在努力成为下一个新东方。

在上周的直播中，乐视终于卖掉了第一台电视，但取而代之的是所有人都倒下了。

在live slice的下面，写着乐视的官方消息。 “演唱会一周后，所有人都倒下了，成为播音员很辛苦。 不过，新东方转型直播非常成功，背后不仅是他们自身的努力，也是他们独有的机遇，而乐视想要走到这一步，可能需要一个非常漫长的过程。

举报/反馈

华硕电竞路由RT-AX86U Pro发布；乐视称直播带货一周导致全员病倒

作者：科技犬

发布时间：2022-09-19 11:53

快照：

【电动狗】

华硕推出了新款电竞路由器——RT-AX86U Pro，售价1799元，到手1599元。

据介绍，这款电竞路由器搭载了博通四核芯片，16nm制程工艺，2.0GHz运行频率，CPU算力较上一代提升9倍。配有1GB内存以及专属电竞端口，可实现多设备同时连线。

该路由器还具有2.5G端口和WAN/LAN聚合，最高可达2000M高速输出，另有RangeBoost+增强技术加持，不仅传输速度有所提升，还增加了16%的Wi-Fi覆盖范围。

同时，华硕RT-AX86U Pro电竞路由器拥有4 x 4 160MHz频宽，OFDMA+MU-MIMO双频可达5700M，并且支持Wi-Fi 6无线协议、AI Mesh、IPv6等。

此外，新款电竞路由器支持OPEN NAT端口转发，优化游戏封包，有感降低延迟，配合AiProtecton Pro安全防护系统，保护网络安全。

该路由器还支持家长管理功能，可查看家庭成员的互联网活动。支持手游电竞模式，不限手机厂牌，可通过手机App一键开启电竞加速。

新东方旗下的东方甄选可以说是近几年转型最成功的企业之一，在端午假期前后的几天时间直接全网刷屏，一天带货成绩超过了过去半年的总成绩。

目前东方甄选虽然热度较之前大火的时候有所下降，但已经稳定在抖音排行榜前列，算是找到了度过行业寒冬的手段。

而同样艰难生存的乐视也在近期开始了带货直播，但数据上却不怎么亮眼，近30天直播14场，销售额为2万元。

在iPhone 14发布当天，乐视也开了一场秋季沟通会。相关负责人在会上表示，今年“东方甄选”出来后感觉很受鼓舞，乐视正在努力成为下一个新东方。

在上周的一次直播中，乐视终于卖出了第一台电视，但换来的却是全员病倒。

在该直播切片的下面，乐视官方留言称：直播一周，全员病倒，当主播太不容易了。不过，虽然新东方转型直播非常成功，但这背后不仅仅是他们自己的努力，也是一份独有的机遇，乐视如果想要做到这种程度，可能还需要非常漫长的过程。

华硕（ASUS） 无线路由器 RT-AX86U 全千兆电竞穿墙路由全屋WIFI6 双频AX5700M 【战芯升级】RT-AX86U Pro京东月销量500好评率98%无理由退换旗舰店¥1599购买

举报/反馈

乐视直播带货一周全员病倒 想学新东方真没那么容易

作者：CNMO手机中国

发布时间：2022-09-19 10:57

快照：

【CNMO新闻】新东方的双语直播带货走红后，不少互联网公司都在尝试走直播带货的路子，但能成功的并不多。9月19日消息，乐视开启带货直播后，官方自己在直播间留言称：直播一周，全员病倒，当主播太不容易了。

乐视直播带货

乐视搞直播带货确实不容易，即便全员病倒，销售额也没有上去。据灰豚数据显示，乐视官方账号近30天直播14场，销售额仅为2万元。虽然是这样的成绩，乐视也没有灰心，反而看到了希望。乐视在微博上激动表示，真的太不容易了！

乐视直播带货一周全员病倒（图源：新浪科技）

对比东方甄选，今年6月至8月，其销售额分别为7.08亿元、6.22亿元、6.00亿元，月均带货销售额超6亿元。而在流量方面，东方甄选8月份的场均场观有1600多万人次。俞敏洪前不久透露，东方甄选现在一天带货的GMV比过去半年还高。

不过，乐视直播带货毕竟是刚刚起步，与头部的东方甄选比确实有些勉强。随着粉丝量的增加，乐视直播间的销售成绩应该不会太差。而且乐视官方的“心态”也很好。前不久，乐视发微博称：谢谢大家的关注，乐视直播处于刚起步的阶段，做得不好的地方，请多担待。

举报/反馈

乐视员工，工作一周，全员病倒！

作者：和讯网

发布时间：2022-09-20 15:59

快照：

9月15日，乐视被曝其抖音账号近30天直播14场，销售额为2万元。极少有人知道，今年苹果发布会的同一天，乐视也开了一场秋季沟通会。相关负责人在会上表示，今年“东方甄选”出来后感觉很受鼓舞，乐视正在努力成为下一个新东方。在热搜上“让大家见笑的”的乐视，9月14日晚单场直播GMV终于破万。

两天后，乐视在直播间卖出了第一台电视。在该直播切片的下面，乐视官方留言称：直播一周，全员病倒，当主播太不容易了。

据蝉妈妈最新数据，近30天拥有2.5万粉丝的乐视直播11场，销售额3.3万元；市场部的日常直播7场，销售额1.8万元。值得一提的是，该账号原来是乐视旗下一个拍办公室答题短视频的，此前已经积累了200余万粉丝，近一月来处于持续掉粉的状态。

此外，尽管负责人称要“努力成为下一个新东方”，但主播们目前还只是简单介绍商品和优惠活动，话术尚不熟练，甚至多次触碰违禁词。9月16日，乐视的抖音直播间一晚上被封了4次，弹幕和粉丝群里不乏鼓励和建议的声音，甚至还有乐视前员工现身加油。乐视目前带货的商品，大多是旗下的电视手机小家电以及其他品牌的水果百货等。

据天眼查数据显示，目前贾跃亭仍然是乐视控股、乐视网等乐视系公司的最大股东。只不过他人一直在美国，五年来一直活在“下周回国”的段子里。

本文综合自中国经济周刊、天眼查

举报/反馈

“全员病倒” 新品推出 乐视回归主流市场前路仍艰难｜企业创新评测实验室

作者：科创板日报

发布时间：2022-09-22 18:44

快照：

《科创板日报》9月22日讯（研究员 王锋 实习研究员 朱凌），近日，乐视30天直播14场带货2万元的消息引发热议。乐视官方在宣布直播卖出第一台电视的视频下留言称，“直播一周，全员病倒”，“从绝望中寻找希望”。

在乐视日前举办的“玩新无止境”919乐迷节媒体沟通会上，乐视品牌负责人夏晓艳表示，乐视正在努力成为下一个新东方。

在会上，乐视智能生态副总裁李晓伟介绍了乐视超级电视、乐视手机新品及乐视当下正在布局的智能生态业务。他表示，“创新”根植在乐视的基因里。

专利老本八成失效

据了解，目前乐视系目前主要由乐视网信息技术（北京）股份有限公司与乐融致新电子科技（天津）有限公司两个主体公司构成，乐视网主要业务为乐视视频、云计算等，乐融致新主要业务为智能终端硬件产品、内容运营等，包括被誉为乐视生态的起点和乐视最优质的资产——乐视超级电视。

根据智慧芽TFFI企业科创力评估系统，乐融致新的科创能力评级为A级，位居国内科创企业前3%，数字创意技术设备制造行业前4%；乐视网的科创能力评级为B级，在国内科创企业以及互联网与云计算、大数据服务行业的排名均为前6%。

截至最新，在全球158个国家和地区中，乐视及其关联公司共有10500件公开专利申请，其中约84%为发明专利。

从申请趋势来看，2013年~2016年是乐视专利申请的高峰期，每年申请专利超过五百件，2016年专利申请达到6877件。据国家知识产权局，2016年，乐视发明专利申请量排名中国第三，仅次于华为和中石化，并有两项专利分别获得中国专利优秀奖和中国外观设计优秀奖。

不过好景不长，2016年底，乐视系风险集中爆发，实控人贾跃亭于次年前往美国，并被列入失信执行人名单，2017年乐视网的亏损达到138.78亿元，专利申请量也经历断崖式下滑，甚至2018年0申请，2019年起开始缓慢回升，但相比之前的巅峰，差距还非常大。

图1：乐视专利申请及授权趋势（来源：智慧芽）

从专利状态分析，乐视八成专利处失效状态，有效专利占比仅为3.64%，另有约0.97%的专利处于审中状态。

图2：乐视专利状态（来源：智慧芽）

从技术布局来看，其专利主要聚焦于智能电视、视频播放、电子设备、显示装置等技术领域。

图3：乐视专利地图（来源：智慧芽）

乐视专利申请量最多的发明人为李时斌，申请215件专利。

图4：乐视发明人（来源：智慧芽）

不过据公开资料，《科创板日报》发现乐视大部分发明人已离职，曾担任乐视首席设计师兼用户体验中心总监的李时斌现任金山猎豹科技用户体验部总经理，乐视体育前副总裁李大龙2017年创办了必革运动科技，而李洪福2020年因劳动争议起诉了乐视网。

回归主流市场还有多远

乐视全球专利前副总裁谢海楠曾对媒体表示，“当有一天乐视战略被复制，模式被抄袭，今天脚踏实地积累起来的知识产权，将担负起保卫整个乐视生态的职责。同样，对于正在成为世界创新引领者的中国，构建知识产权大保护工作格局，将担负起保卫中国核心竞争力的责任。”

然而，乐视并没有等到战略被复制、模式被抄袭的那一天，就早早跌下神坛。但逐渐在市场上销声匿迹的乐视仍不忘回归主流市场。有消息称乐融致新正计划独立寻求融资。

乐视智能生态副总裁李晓伟介绍，自2021年5月18日乐视智能生态回归以后，乐视发布了热水器、空调、燃气灶、智能手表、智能门锁、电动牙刷、移动电源、耳机、数据线、手机等众多生活智能产品。据报道，这些智能终端大多是贴牌产品。

李晓伟称，“乐视超级电视未来将聚焦以下三个关键词进行产品布局：新技术应用，高配置、高性价比，智能化、场景化。让用户只为核心价值买单，以更低的价格，买到高技术、高配置、高性价比的智能电视。”

值得一提的是，乐融致新曾于2022年6月15日申请了“一种自动调试屏幕画质的方法和装置”专利，以此专利方式，可以实现自动化调试屏幕画质，无须人工观察，解决现有技术调试屏幕画质效率低的问题。

乐视云曾于2022年6月16日请了“一种视频文件调度方法和装置” 专利，以此专利方式，可以在调度视频文件时不再无差别的回源到区域中心节点，能够充分利用边缘节点，节约CDN成本。

智能生态回归，恢复专利申请并不说明乐视已走向主战场。2021年乐视网营收为4.18亿元，净亏损为21.46亿元，扣非净利润亏损15.67亿元；另外，截至2021年年底，乐视网的合并报表内应付账款为29.8亿元，这部分主要为供应商以及服务商欠款，另外还有流动负债36.96亿元，其他非流动负债30.49亿元。近期乐视网还被证监会强制执行2.4亿元。

显然，乐视的经营状况并没有了实质性好转，除了生存运营，根本无法支付其他债务，离回归主流市场可能还有很艰难的路要走。

“企业创新评测实验室”：一级市场及科创板权威媒体科创板日报联合智慧芽发起，旨在研究公司科创实力，凭借企业科创力评估模型，从技术质量、专利布局、技术影响力、公司竞争力、研发规模和稳定性等维度挖掘最具科创实力的公司。

举报/反馈

乐视直播自救颇受关注，流量变现能力仍待提升

作者：和讯网

发布时间：2022-10-10 08:56

快照：

图片来源：

在经历了一系列“靠房租和《甄嬛传》带来千万收入”“不内卷和996”等热议话题后，乐视品牌又因为直播带货成为舆论焦点。

“今年919，乐视人为自己代言，下班后走进直播间，让更多人看到了乐视还有很多新品推出，乐视人没有躺平。”乐视在9月22日发布的内部信中写道。

乐视品牌负责人夏晓艳表示，乐视的员工正在做带货直播，努力成为下一个新东方。

但近日“乐视直播近30天销售额仅2万元”“直播一周全员病倒”等新闻，又让该公司新方向的转换显得没那么顺利。不少人都在观望，这一“明星”企业时隔多年究竟能否走出一条自救路。

员工变身主播，直播带货成绩受关注

目前，乐视主要在抖音上通过“乐视”账号直播，目前有8.8万粉，出镜主播为公司市场部和人力资源部的员工。

记者发现，继此前“乐视直播30天只卖出2万元”引起广泛关注后，该公司直播间近几日每天的销售额都能超过两万元。

“（销售额）马上就要到两万了，马上就可以下班了！”“到两万就上才艺”“离下班还差两千”等等话术频频出现在乐视直播间里。这也引发了用户们对其业绩的关心，不少用户会在弹幕里询问距离两万还差多少。

但也并不是一到两万元，主播们就会下播。就记者观察来看，他们只会做出要下班的样子，然后继续与弹幕互动，进行下一轮的产品演说讲解，并开始对销售额破三万发起冲击。

尽管主播们在直播期间表示，直播主要是为了给大家送快乐，但也会直言“所谓的两万、三万，都是自己定的销售额目标”。

直播时长也能在一定程度上暴露乐视的野心。其直播一般从下午六点开始，一直播到半夜。据其中一位主播在直播时透露，“有一天卖了八万元，一直播到凌晨三点。”

从售卖策略上来看，该直播间一般为两人组搭档，背景较为简单，商品基本都会放置于屏幕前。相比于其他直播间全场惊喜福利送不停的风格、丰富的背景以及配乐等，乐视直播间的看点基本集中在两位主播身上。

而由于每次直播的主播不同，产品信息介绍等的带货能力也较为参差。有时会出现介绍产品信息出错的情况，包括说错手机颜色、产品名称等，

整体而言，虽然销售额有所增长，但乐视直播间在抖音上吸引到的观众以及热度似乎都有所欠缺。

单从观众端看到的乐视直播间所属榜单“带货总榜”、“人气榜”中，该直播间均在100名之外。

主要售卖乐视品牌产品，优惠力度有限

乐视直播间的商品主要是旗下品牌产品，包括电视、手机、电动牙刷、智能门锁等，以及一些乐事薯片、抽纸、发箍等。

整体产品类型较为固定，且较为单薄，可供选择的并不多。

从价格上看，直播间里乐视品牌产品的价格与其官方商城的标价基本一致。至于优惠，包括有减6元的新人券等，总体而言，优惠力度不大。

但主播会以“买电视送会员”为优惠点，购买50吋以上的电视送一整年会员，50吋以下则送半年会员。

根据蝉妈妈数据，在最近30天（9月9日至10月8日）内，乐视开播共24场，场均观看人次7.6万，销售80款商品，带货转化率0.23%，最终完成销售额预计在25万至50万之间。

其中，从9月19日乐视乐迷节起，直播间的数据有较大的起色，观看人次13.7万人，最终销售额在7.5万元至10万元之间。9月23日的乐视电视专场观看人数最多，为33.6万人次，最终销售额在7.5万元至10万元之间。

相比于此前不到1万的观看人次，或者不到1万的销售额，乐视直播间近日的成绩无疑有所提升。

值得一提的是，除了乐视官方抖音账号，其还拥有220余万粉丝的账号“市场部的日常”，也在直播带货，但频率不及前者。

据蝉妈妈数据，近30天市场部的日常直播3场，场均观看人次1.9万人，销售额在1万元至2.5万元之间。

总体而言，从目前来看，乐视作为直播带货的后来者，要想成为下一个新东方，差的或许不只是董宇辉那样有个人特色的主播。业内人士指出，较为单薄的商品品类，以及较低的优惠力度等，或使得其直播间数据的进一步提升受限。

流量变现能力仍待提升

近年来，直播电商发展迅速。据《第50次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2022年6月，我国电商直播用户规模为4.69亿，较2021年12月增长533万，占网民整体的44.6%。2017-2021年我国直播电商市场交易规模增长迅速，2021年交易规模达到23615.1亿元。

与此同时，直播带货领域也新秀频出，但直播带货并没有可复制的成功路径。

网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾认为，直播带货的最终落脚点是产品本身。产品质量不过关对于平台的影响是致命的，会造成口碑下滑以及用户流失。

9月8日，乐视发布两款电视新品F65 Pro和G65 ES，以及手机新品Y2 Pro，均为近日其直播间的售卖重点产品。同时，乐视宣布乐视智能生态将发展以“超级电视”和“手机”为智慧家庭核心，涵盖智能客厅、智能卧室、智能厨房、智能卫浴、智能安防的全场景智慧家庭解决方案。

从第三方电商平台的销售数据来看，乐视F65 Pro进入了65英寸遥控器语音平板电视电视榜的前十名，可以说表现良好。但在整个市场中，其仍未能占有一席之地。

目前彩电市场，头部聚集效应显著。据洛图科技（RUNTO）数据，2022年上半年，国产电视品牌，包括小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳、华为的总出货总量达到1610余万台，占市场的94%份额。

至于乐视手机，起售价不到六百元到价格，更是在国内的一片红海中难言优势。

作为曾经红极一时的互联网企业，乐视的品牌有着较高的关注度，这也能从其在时隔多年的今天仍然能因为相关动作登上热搜中看出。对于乐视来说，如何进一步提升产品质量以保持消费吸引力，以及如何更好地将品牌关注度转为直播间的购买力、提升流量变现能力，还有较长一段路要走。

举报/反馈

对话乐视直播间：主播都是“老乐视人”，难忘昨日辉煌

作者：钛媒体APP

发布时间：2022-09-25 14:13

快照：

图片来源@视觉中国

文 | 剁椒TMT，作者｜西西弗

“Me 单身，You 单身。什么时候在一起？等我们撑起乐视那一天。

撑起乐视那天，我们直播间办这件事，怎么样？能不能撑起来就靠大家了，能不能办这件事也靠大家了。哪个配？这个配，还是这个配，还是我俩配？”

这段相声般的CP解说来自乐视直播间。在很多人以为乐视消亡在江湖上的时候，它以直播间的形式重新回归大众视野。

9月15日，乐视被曝其抖音账号近30天直播14场，销售额为2万元，并登上微博热搜。乐视视频在热搜下按照一贯地自嘲风格回复，让大家见笑了，我们确实还需要努力，不过昨晚单场GMV终于破万了。

除了GMV的梗以外，乐视直播间简陋地装修风格以及“直播一周全员病倒”的新闻都吸引着一波又一波的关注。两个月前，乐视还因为“没有老板的神仙生活”同样被顶上热搜。

尽管直播条件艰苦，GMV也不高，但乐视不久前的秋季发布会上，相关负责人还是表示，正在努力成为下一个新东方，乐视直播间也对标东方甄选。

从“30天直播14场带货2万元”的战绩来看，乐视在直播这条路上还有很长的路要走。有网友表示，这个成绩已经比新东方起步的时候好多了。但是我们需要知道，卖货这件事上乐视理应比新东方更专业。

乐视直播间能以一己之力挽回乐视品牌么？我们跟乐视直播内部人员聊了聊。

乐视直播场观转化率低，

问题出在选品上

乐视抖音直播间从去年11月就开始直播，但没有抓住时机爆发。加上缺乏人力、资金等方面的资源，乐视对直播这件事，一直犹豫不决，没有坚定信心要做。直到前一段时间，东方甄选直播间爆火，才让乐视重新对直播燃起希望。

根据飞瓜数据，在最近30天内，乐视直播带货共12场，销售了29款商品，最终完成GMV11.6万。其中有24款为乐视旗下产品，2款图书。

在1.4万GMV的直播带货场次中，一款售价579元的电视售出8台，完成了3800元GMV，另外一款9.9元的电动牙刷销量最高，售出9款；在7.7万GMV的直播场次，价值4699元的乐视电视，售出了6台，完成了2.8万GMV贡献了这场直播大约三分之一的销售额。

“刚好也是‘乐视400名员工过着没有老板的神仙日子’登上热搜，给我们带来乐很多流量和势能。我们发现，大家对乐视是关注的，在源源不断地讨论乐视。同时，我们也需要借助一些话题做产品和品牌传播。直播非常合适。”乐视直播方面相关人士称。

直到今年919乐迷节之前，有内部员工表示，为什么不能给自己的产品代言？乐视内部才开始选拔主播。

在乐视有一个内部的评委会，主要由各部门领导组成。这个评委会按照一些标准，比如个人魅力、主题阐述能力，带货能力，多维度去衡量，最后选出了8位常驻直播间的轮值主播。

这些轮值主播都是老乐视人，司龄最小的也有3年多。甚至有一对CP主播在乐视已经分别待了12年和8年。

上述内部人士透露，老乐视人经历了乐视的高光时刻，乐视在最牛逼的时候发布的产品，他们都参与了。“就是这种荣誉感，一直刻在他们骨子里的，他们就是认为乐视很牛，曾经创造了那么多的行业第一，还是有一些荣誉感和认同。”

尽管负责人称要“努力成为下一个新东方”，但主播们目前还只是简单介绍商品和优惠活动，话术尚不熟练，甚至多次触碰违禁词。9月16日，乐视的抖音直播间一晚上被封了4次，弹幕和粉丝群里不乏鼓励和建议的声音，甚至还有乐视前员工现身加油。乐视目前带货的商品，大多是旗下的电视手机小家电以及其他品牌的水果百货等。

对此，有网友称：“让老贾回来播，数据应该会好点”“这个销售额不是很理想吧，离新东方还有点距离”“新东方也是很久才火起来的，所以不用灰心，万一突然火了呢”“别卷了，好好做你们的神仙公司吧”。

在众多用户关注下，乐视直播间还是火上了热搜。相比其他直播间，乐视直播间爆火是有迹可循的。一边是卖惨式直播，一边是炒CP。因为如果走其他电子产品直播间常规直播的老路，乐视直播间很难出头。

“火了之后最大的变化是，我们场观人数和GMV上的变化。之前GMV单日2万主要因为在919之前，直播间并没有以直播带货为主，而是以聊天为主。现在，单日GMV能达到7-10万。”内部人士称。

根据乐视官方统计，9月5日的直播时长为3小时35分，场观人数从最初直播的不到100人涨到了1万人。但GMV并没有同样倍数的增长，只从2万涨到了11万。

根据乐视方面分析，场观没有转化为购买的主要原因是，直播间卖得都是乐视的自有品牌3C电子产品，而抖音上销量最大的产品是日用品。目前，抖音平台正在跟乐视直播接触，建议其扩大直播品类。

乐视真的岁月静好么？

有用户在微博上表示，围观了一下乐视直播间，因为初次尝试直播带货鬼哭狼嚎卖不出去，导致过度劳累一周内员工病倒。最终终于卖出一台电视机，看着大家手舞足蹈欢呼雀跃的样子，我真的信了，他们这些年真的过的很快乐。

在直播之前，很多人都说，乐视是靠甄嬛传版权，大楼租金来养活，员工不用996，不用内卷，活得非常滋润。

但根据上述内部人士称，其实并不是。“甄嬛传的版权收入只占到乐视网和乐融致新收入的2%，大楼租金去年占乐视网母公司收入的6%。这点收入根本就不足以支撑这个400人的工资、社保等支出。”

有媒体统计，400多位员工一年总薪酬大概得1.2亿左右。而乐视大厦的租金收入按照10000多平全部都租出去了，一年也才2000万左右租金，距离1.2亿还很遥远。

根据乐视的财报，2021年营业收入达到4.1亿，但是营业成本更高达到4.49亿。也就是说，这一年下来，乐视还亏了4000万。乐视网审计报告里还提到，截止到2021年6月30日，乐视网负债达到220亿。

有人评价道，哪有什么岁月静好，乐视员工们有好日子，是因为有乐视的债主们在负重前行。

不过，9月22日，乐视发布了一份即将搬离乐视大厦的公告。

其中提到，新业主接手大厦，刚好为自己正名，我们不靠房租，全力腾退，一切过往都是历练。“新家”可能并不完美，但不会让大家失望。

这意味着着，今后，乐视的收入又少了一部分房租。即便在如此条件下，为什么乐视的品牌能做到今天？主要是因为老乐视人的坚守。

如今，开通乐视直播间的初衷也是为了让大家看到乐视人的坚持。“因为现在对乐视的误解太多了。做直播的初衷就是为了告诉大家，我们真的没有在养老。在行业比较寒冬的时候，不景气的时候，还是告诉大家自己要努力，因为躺平是躺不赢的。”

乐视直播间除了卖产品以外，还卖各种牙刷、充电宝等乐视推出的新产品。这也是乐视直播的意义。

“大部分人都不知道乐视其实做了很多生态产品，从去年518开始，我们及发布了乐视智能生态大会，除了电视以外，我们还做了智能门锁、厨房灶具等，现在通过直播，让大家直接看到我们有那么多新品。”

乐视的业务范围分为内容和硬件两方面，乐视视频和乐视电视都有传统的会员收入和广告收入。乐视视频目前还有与第三方合作的MCN、小程序等营收。乐视电视有智能硬件入电视、手机等产品收入。

今年秋季沟通会上，乐视发布了手机、移动电源、耳机、电动牙刷、空调、燃气灶等多种智能硬件产品，围绕全屋智能设备进行了布局。手机的外观跟iphone相似度非常高，但是售价直接砍了个零。例如Y2Pro手机售价范围是5999-999元。

新品的推出，从某种意义上来说意味着乐视致新的现金流还是健康的。去年，乐视还发了内部信，乐融致新和乐视网，如果不考虑债务的影响，现金流是正向的。

上述内部人员表示，融创现在对乐融致新只有资本上的关系，没有直接的管理关系，而乐融致新和乐视网的管理者还是想让乐视的品牌东山再起。“乐视从未躺平。”

2022年初，乐视在员工内部信中指出，2021年11月，电视端运营，移动端运营，广告商业化等业务均提前达成年度经营目标。在不考虑历史债务影响的前提下，最新的经营数据实现了经营利润和现金流的双平衡，这是过去数年来的第一次，意义非凡。

根据媒体报道，在发布内部信的当天，乐视一片欢腾，老乐视人都集中在一间大会议室里，有人现场连线了贾跃亭，告诉他，乐视的火苗还在。

举报/反馈

被逼无奈的乐视，走上新东方直播的老路

作者：电商报

发布时间：2022-09-21 08:58

快照：

带货30天，卖了2万元

“公司遭遇重大危机，选择进军直播带货，然后迎来热销奇迹，最后重回高峰！”

在直播行业中，这样的逆袭戏码已经上演过不止一次了，前有罗永浩，后有新东方。而现在，同样的剧本或许将再次上演，不过这次的主角变成了乐视。

和两位前辈不同，乐视直播带货的首次数据披露仅有2万元。

9月15日，乐视被曝出其抖音账号近30天直播了14场，但销售额仅2万元。相关词条在当天冲上微博热搜，对于这个惨淡的销售数据，乐视官方并没有回避，而是进行了官方回应，称让大家见笑了，“我们确实还需要努力。”

值得注意的是，就在今年苹果发布会的同一天，乐视也开了一场秋季沟通会。相关负责人在会上立下远大的目标，今年“东方甄选”出来后感觉很受鼓舞，而乐视正在努力成为下一个新东方。

好在登上热搜之后，9月14日晚乐视的单场直播GMV终于破万。两天后，乐视终于在直播间卖出了第一台电视，一切似乎正在逐渐好转。

但如果从直播带货“人货场”三个核心要素来分析，乐视直播带货才刚起步。

首先来看“人”，目前乐视的主播们，还只是简单介绍商品和优惠活动，话术尚不熟练，甚至多次触碰违禁词。据统计，9月16日，乐视的抖音直播间一晚上被封了4次。

而在乐视发布的直播切片短视频评论区，乐视官方留言称“直播一周，全员病倒，当主播太不容易了。”好在，直播间的弹幕和粉丝群里不乏鼓励和建议的声音，从主播的角度来看，乐视还需要尽快提升主播团的直播技能。

从货的角度来看，乐视目前带货的商品，大多是旗下的电视手机小家电以及其他品牌的水果百货等。整体选品集中于3C 电子品类，从产品竞争力的角度来看，还未能形成优势布局，定位更像是一个品牌官方直播间，而不是全品类直播间。

乐视目前选择的直播场域是抖音，主要通过@乐视和@市场部的日常这两个账号试水直播。其中市场部的日常已积累了229.1万粉丝，而直播带货的主阵地乐视，目前仅拥有4.3万粉。

综合来看，虽然在微博等社交平台，乐视收获了不少关注度，但是从人货场的角度来看，乐视直播带货还有不少短板需要补足。

“努力成为下一个新东方”的乐视，在今年7月底发布微博招募主播，首先提到了“教培行业从业老师”，与东方甄选颇为相似。到8月底，乐视又发起“乐视员工万元主播挑战赛”，员工们纷纷变身主播，喊出“我为乐视代言”的口号。

乐视直播，未来的路还很长。

想成为下一个新东方，乐视还有几重关

自新东方因为东方甄选而翻红之后，直播带货就成了一种励志的自救方式。

粉丝们不仅是被东方甄选独特的“讲课式”直播模式所吸引，更加被东方甄选从低谷中爬起的逆袭经历所感动。深陷低谷的乐视也是其中一员。

经历了贾老板的信誉崩塌之后，最近五年，乐视的业绩就一直处于沉寂之中。可神奇的是，这家公司至今没有倒闭，反而通过“自嘲”多次登上热搜，在舆论场收获了不少流量和关注。

今年7月，有微博博主发文称，乐视目前还拥有400多名员工，而他们却没有被危机所困扰，反而过上了“没有老板”、没有内卷和996的神仙日子，这让网友们羡慕不已。

万万没想到，几天后，乐视视频官方微博来了一则堂堂正正的回应。在回应中，乐视官方证实了“没有996”等相关传言，再一次把乐视推上热搜。具体来说，他们靠着《甄嬛传》等作品的影视版权收入，还有出租乐融大厦的租金，留下的乐视员工从未被拖欠过工资和社保。

此前，乐视还因为自黑“欠122亿”登上热搜。关注度就是流量，从直播带货的角度来看，屡次登上热搜的乐视，其实具备不小的流量优势。

并且他们选择“东方甄选”作为模仿对象，除了经历有些类似外，更重要的是东方甄选已经成了直播带货界的一个典型范例，在多个环节都有所布局，并且带货成绩也不错。

从东方甄选身上，我们或许可以一窥未来乐视直播带货的发展方向。

首先，东方甄选火热出圈的关键要素是“上课式直播”的新颖模式，旗下的主播团也都是身经百战的前任教师。再往前数的罗永浩，也借着“直播还债”的名号，火热出圈。从内容营造上，目前乐视的优势是幽默自嘲，但在直播中还没能形成独特的内容风格。

其次，产品选择上，东方甄选不断发力更多品类和自营渠道，为用户带来更多选择，也更好的把握产品的质量。而乐视直播的品类还比较单一，未来很有可能向更多优势品类扩张。

再次，是对流量的引导。回顾当初新东方、罗永浩开直播时，在前期俞敏洪这些创始人就在多个平台为直播带货造势，营造出一种“全面进军”的大势，顺利将流量引进直播间。而乐视虽然多次冲上热搜，但流量却并没有被有机引导至直播间，关注度和转化率不高。

以史为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。从东方甄选与乐视的对比中，我们可以看到，乐视直播并非没有优势，但还没有完全发挥出来。

值得肯定的一点是，乐视并没有陷于欠债后的沉闷，面对外界的调侃，依旧充满乐观。但在乐观之后，更要找到直播带货的逻辑和方法。

直播行业逻辑改变，竞争越发激烈

在大主播消失的时代，直播行业的逻辑早已改变。原先的流量逻辑已经失效，现在需要的是既有供应链能力，又有优质内容的专业主播。

以东方甄选为例，今年4月上线独立电商APP。俞敏洪也曾公开表示，“基于外部的平台所建立起来的热闹的商业模式，有很强的脆弱性”。

这都证明流量是流动的、脆弱的，主播、品牌和商家都需要不断修炼能力，抵御竞争风险。在这个过程中，直播行业的竞争也越发激烈。

近日，除了乐视向东方甄选学习之外，网红主播辛巴称玉米在地里，农民批发卖也就七毛钱一穗，到某直播间价格加到六块钱，疑似暗指东方甄选卖贵玉米。

事后董宇辉也进行了解释，9月20日，话题#董宇辉解释玉米贵#登上微博热搜。董宇辉表示，因为玉米不同产地不同品种的玉米，成本不一样。并且还有部分成本来自供应链的各个环节。

不卑不亢的回应背后，揭示了直播行业竞争的激烈化。

未来，主播在选品、定价、供应链，乃至形象公关等多个环节都要付出更多的努力才行。

作为行业典型的东方甄选其实也在给后来者探路，未来的直播带货已经十分明确，提升效率，降低成本、给用户带来更好的消费体验。

目前看来，乐视直播仍处于冷启动阶段，各方面尚不成熟。围观的人大多为凑热闹，或者同为打工人对乐视员工产生了共情。

尽管当初东方甄选也用了半年时间才将粉丝量从0做到了100万，但乐视想要成为下一个“新东方”，还有很远的路要走。

值得注意的是，乐视直播和东方甄选入局直播带货一样，都是公司团队化作战的模式，企业文化底蕴更深厚。

并且乐视对于相关电子产品的供应链布局也更加深入，比如乐视电视，以及乐视曾经的生态链产品，这些都是其他主播们所没有的优势。

对于乐视来说，万里直播之路，才刚起步。就在9月19日，乐视当晚的直播GMV已经突破7万。

在直播行业竞争越发激烈之际，作为消费者我们希望看到更多更有实力的主播诞生，为用户带来良好的购物体验。即将来临的“双11”，就是这群主播们的一次大考。

作者 | 老电

举报/反馈