DR钻戒成本4千卖1.5万？那么售价1.5万的钻石典当行回收多少钱？

作者：手表包包回收金炬

发布时间：2022-09-27 16:23

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相信经常刷微博的人都看到过这条热搜吧。【DR钻戒成本4000卖1.5万】。因此钻戒被很多人吐槽这就是妥妥的智商税。但也有不少人认为它赋予了特殊的含义，象征着一生只爱一个人，那么成本4千售价1.5万的钻石在典当行大概能卖多少钱呢？接下来金炬的小编就来给大家讲一讲。

DR钻戒回收

其实不仅仅是DR，所有的钻戒都是一样的不保值，成本很低却卖出了不菲的高价。但依然有很多人为了它的寓意、与时尚感买单。一般售价1万多的钻戒，典当行回收也就只能给到4千左右。当然具体的要根据实物而定。

DR钻戒回收

因为钻石的回收与品牌、卖价其实关系不大。而是与钻石的4c，也就是纯度、净度、切工、和克重有关。所以在购买时，大家可以提前做做功能，说不定别人一万多买的钻戒只能回收3000，而你的能回收4000呢。

DR钻戒回收

以上就是金炬典当的小编给大家带来的内容了，希望对你有所帮助。更多有关典当和回收的知识欢迎主页了解更多。

#DR钻戒成本4000卖1万5#

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真智商税？DR1.5万钻戒成本仅4000让网友直呼暴利：收割2千万年轻人

作者：新浪科技

发布时间：2022-09-23 08:12

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来源：市场资讯

来源：驱动之家

一提到钻石，不少人都认为这是收智商税的产品，不管是不是，至少可以肯定的是，利润很高是没毛病的。

从官方标注看，DR是一个浪漫求婚钻戒品牌，隶属迪阿股份有限公司 。以“男士一生仅能定制一枚”的独特定制模式诠释“一生·唯一·真爱”的品牌理念。DR旨为每位恋人提供至臻完美的钻石戒指，以年轻、时尚、轻奢的品牌风格，引领真爱潮流。

根据DR在2021年的招股书披露，公司主要从事珠宝首饰的研发设计、品牌运营和定制销售。

但数据显示，2021年上半年，该公司的珠宝设计人员仅有9人，主要通过聘请外部设计团队研发、合作厂商选款等方式进行新品研发。2021年上半年，公司34个新增款式中，内部设计师设计的数量仅为2款，其余皆为合作厂商设计。

而DR最成功的的营销，还是两位85后夫妻创始人张国涛、卢依雯开创的“男士一生仅能定制一枚”的营销策略打出了差异化。在其官方话术中，称DR求婚钻戒一生仅能定制一枚，男士决定绑定身份信息时，就认定了女士是今生的一生唯一真爱，一辈子不能修改与删除。

另外，DR还发明出了《真爱协议》、《吵架协议》、《金婚承诺书》等营销玩法。以《真爱协议》为例，将记录男士的真爱誓言，两人还要签名并按下指纹，承诺此生真爱不变。这种营销吸引了很多追求浪漫的年轻人。

根据DR披露的最新数据，DR品牌在多个互联网平台共拥有超过2000万粉丝，官网注册用户数量共计约1075万户。

不同于其它珠宝企业的现货销售，顾客在购买DR时需要先选择款式和具体参数，DR再进行委外加工生产，等待一定日期后才向顾客交货。

DR在招股书中直言，这种模式一方面满足了婚恋人群对爱情唯一性的心理需求；另一方面，这种以需定产的模式使得公司在保持较高的营收水平的同时，能够更好的控制自身的存货水平、维持较低的开店成本和良好的现金流。

数据显示，2018年-2021上半年，DR的毛利率分别为69.82%、70.21%、69.37%和70.00%，高于同行业可比公司水平。2022年上半年，DR整体毛利率70.63%，较上年同期增长0.63%。

从具体产品的毛利率来看，2021年上半年，其销售收入排名第一的产品为FOREVER系列简奢款，成本仅为4000元左右，售价却高达1.5万元，毛利率超过72%。

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热搜第一！1.5万钻戒成本仅4000元！网友：这是在交智商税？

作者：新浪财经

发布时间：2022-09-23 00:02

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来源：券商中国

图源：DR官网

22日午后，#DR1.5万钻戒成本仅4000# 消息冲上微博热搜第一。

“男士一生仅能定制一枚。”DR钻戒曾靠着这个广告词，吸引了无数年轻人购买。在“1.5万钻戒成本仅4000”消息被曝出后，有网友直呼“暴利，这是在交智商税”；也有网友表示，“一生一次，心甘情愿为爱情买单。”

1.5万钻戒被曝成本仅4000元

据媒体报道，在同克拉、相似颜色和净度下，DR钻戒要比竞品售价高出数千元。

根据DR在招股书中公布的产品价格对比，以0.5克拉重的简单款钻戒为例，相似颜色和净度下，竞品售价为18068-27838元，而DR的售价则为25449-32889元，比竞品售价高出数千元。比如，其2021年上半年销量最高的FOREVER系列简奢款，成本仅为4000元左右，售价却高达1.5万元，毛利率超过72%。

图片来源：2021年的招股书中披露

数据显示，2018年-2021上半年，DR的毛利率分别为69.82%、70.21%、69.37%和70.00%，高于同行业可比公司水平。2022年上半年，DR整体毛利率70.63%，较上年同期增长0.9%。

对比之下，周大福2022财年经调整后毛利率为23.4%，比2021财年下降了4.8%；周大生今年上半年毛利率约22.16%，同比减少18.3个百分点，几乎腰斩。

在解释毛利率为何如此之高时，DR称，公司“一生只送一人”的购买规则很好地契合了婚恋人群对于爱情专一性的追求，进而与竞品形成了有效区隔，赋予了公司产品一定的溢价空间。

从官方标注看，DR是一个浪漫求婚钻戒品牌，隶属迪阿股份有限公司 。以“男士一生仅能定制一枚”的独特定制模式诠释“一生·唯一·真爱”的品牌理念。DR旨为每位恋人提供至臻完美的钻石戒指，以年轻、时尚、轻奢的品牌风格，引领真爱潮流。

图片来源：DR官网

“一生只能定制一枚”记录被曝800元就能消除

2021年5月，DR被曝出在社交平台伪造了几十起虚假求婚案例，编造出令人感动、以“我”为第一人称的故事文案，诱导消费者信以为真，达到营销目的。

2021年10月，DR还陷入了多位流量艺人被冒用身份信息购买戒指的丑闻，更是有网友爆料，500块就能消除DR购买记录。最终，DR关闭了真爱验证查询系统。

在黑猫投诉上，也有不少用户反馈，购买DR后无法解绑对生活造成影响。其中一位用户表示，前几年购买了一枚DR求婚戒指，跟前妻在一起的时候是希望过一辈子的，也领了结婚证，但事后发现并没有那么美好，因此和平离婚。现在希望给新的另一半一枚求婚戒指，但是客服说有记录不能购买，即使已经和前妻离婚，也不可以删除和重新登记购买。他认为这属于明显的霸王条款。

不过，DR所说的不能修改与删除，也存在着漏洞。据媒体报道，淘宝上的一家店铺声称800元就可以消除DR订单和购买记录，如果加急的话需要1600元。

对于DR所说的不能修改与删除，该店铺老板直言“官方说能的话，戒指还怎么卖呀。”他称，可以通过技术手段删除订单，一天即可消除记录，再通过申诉解绑身份信息，两个多月后即可再次购买。但对于所说的“技术手段”具体是什么方式，他只是称为商业机密，并未透露。

DR钻戒关联公司被执行超48万

天眼查App显示，DR钻戒关联企业为迪阿股份有限公司，该公司成立于2010年4月，注册资本约4亿人民币，法定代表人为张国涛，该公司由迪阿投资（珠海）有限公司、共青城温迪贰号投资管理合伙企业（有限合伙）等公司共同持股。

风险信息显示，该公司近日新增一条被执行人信息，执行标的48万余元，执行法院为郑州市金水区人民法院。

该公司对外投资37家企业，均为存续、开业状态，包括上海玳瑞钻石有限公司、卡伯欧丽（深圳）珠宝有限公司等，投资领域涉及商业管理、钻石珠宝等。此外，该公司拥有640家分支机构，其中600余家为存续、开业状态。

来源：中国基金报，部分综合自中国经济周刊、新浪微博等

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DR钻戒成本4000卖1.5万算暴利？优质域名才是真的高利润！

作者：澎湃精选

发布时间：2022-09-26 18:03

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临近十一小长假，想要结婚的小情侣又开始蠢蠢欲动。

而结婚必不可少的当然是钻戒了；其中又以DR钻戒最受准夫妻的喜爱。

哪个女人能抗拒“男士凭身份证一生仅能定制一枚”的寓意呢！

只是不知道这段时间的DR钻戒还受欢迎吗？

近期，一则DR钻戒成本4000卖1.5万的话题一度冲上微博热搜第一。

据媒体报道，DR钻戒2021年上半年销量最高的FOREVER系列简奢款，

成本仅为4000元左右，售价却高达1.5万元，毛利率超过72%

，远超周大福、周大生等一众珠宝品牌。

数据显示，2021年上半年，DR钻戒母公司迪阿股份整体毛利率近70%。

在微博评论区中，有网友直呼DR钻戒是“智商税，品牌溢价很高，没必要买”。

不过也有不少网友认为其“性价比挺高”、“成本4000卖1万5很良心”，觉得这个毛利情况算正常，成本和售价还可以。

实际上

，DR钻戒的售价之所以这么高，主要是凭借着一生只能定制一枚的营销，才卖出了超过同行的高价，“收割”了2000万年轻人。

物以稀为贵！更何况是一生只能定制一枚的钻戒。

不过相比于DR的营销手段，域名才是更独特的那一个。

域名具有稀缺性和唯一性

每个域名都是独立的。

一个域名只对应于一个IP地址，

当一个域名被注册之后，就没有人可以再次注册同样的域名。

因此，域名的唯一性和稀缺性不仅成为节日或特殊日子里别出心裁的礼物，更受到了众多企业的追捧。

不少的企业为注册一个独一无二的域名付出大量的金钱；甚至某些优质域名还需要耐心地等待。

毕竟你想买，人家还不一定想卖呢！

域名可以代表企业的形象

域名能够受到企业的青睐，不仅是因为其稀缺的特性，

更是因为一个好的域名可以代表企业的形象，为企业带来更多的流量资源。

随着世界日趋数字化，域名的重要性日渐凸显，域名将成为企业在互联网上最具影响力的标志。

域名的升值空间大

域名本身巨大的升值空间也是其被追捧的一大原因。

在之前的文章中，

域名Galileo.net甚至可以一个月内上涨950美元，合计人民币6739元。

这还仅仅是其上涨的价格，并非最终价格。

而这段时间内上涨的价格，足以看出域名本身的巨大价值。

国旭科技作为国内优质的域名服务商之一，是经工业和信息化部批准授权的中国互联网络域名认证注册服务机构。

国旭科技将为您提供全球最全的域名服务，在这里您可以享受从注册到维护与监测等一站式服务。

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钻转丨为什么DR 4000成本的钻戒可以卖1.5万

作者：钻转奢品

发布时间：2022-09-27 16:44

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选择品牌钻戒，就要为品牌溢价买单。

钻戒是什么？钻戒是否已经成为了我们生活中的必需品？无论是订婚还是结婚总是少不了钻戒的身影。

钻戒回收

许多品牌纷纷打出自己的口号，比如“一生只能定制一枚”等等这样与爱情相关的宣传口号，以此吸引我们去购买。就像开头说的那样，选择品牌钻戒，就要为品牌的溢价买单。甚至不同品牌的溢价也不同，可能同一个参数的钻戒，在那家店只要五千，换一家店就要一万。

钻戒回收

品牌的背后是营销费用、店铺运营成本、明星代言费用、人力成本……这些最后还是由消费者买单。

也就是说我们买的不仅仅是钻戒，买单的还有品牌费用。

钻戒回收

还有一点很重要的是，钻戒回收主要看两个方面，一是裸钻的4C参数（克拉、颜色、切工、净度），二是看戒托的材质。钻戒回收是不看品牌的，也就是说无论我们此前购买的是什么品牌的钻戒，哪怕是蒂芙尼品牌的钻戒，在回收的时候依旧是看钻石本身的价值。这也是为什么钻戒在回收的时候价格会比较低。

买不买品牌钻戒说道最后还是看个人意愿，如果很喜欢某个品牌，想买就买，如果觉得买品牌钻戒不划算的，不买品牌钻戒就好。

有闲置钻戒想出手的朋友，可以关注钻转，在线传图免费估价哦。

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DR回应成本4000元卖1.5万！称基础成本外还有多项成本，网友：或许不算暴利但绝对是智商税

作者：中国经济周刊

发布时间：2022-09-23 16:03

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中国经济周刊—经济网讯 近日，#DR钻戒成本4000卖1.5万#的话题引发热议。9月22日DR客服人员称，网络上的信息属于片面性的解读。产品除基础成本外，还有相关的运营、各种服务等成本。

对此有网友称，“一生仅能定制一枚肯定得贵点，又没有回头客”“钻戒或许不算暴利，但绝对是智商税”“营销成本肯定也不少”“它家东西死贵死贵的，看看就好了，买来不划算”。

此外，对花钱即可删除记录的传言，客服称网络信息属于不实言论，已通过法律途径解决。

此前有媒体报道称，淘宝上的一家店铺声称800元就可以消除DR订单和购买记录，如果加急的话需要1600元。对于DR所说的不能修改与删除，该店铺老板直言“官方说能的话，戒指还怎么卖呀。”他称，可以通过技术手段删除订单，一天即可消除记录，再通过申诉解绑身份信息，两个多月后即可再次购买。但对于所说的“技术手段”具体是什么方式，他只是称为商业机密，并未透露。

据天眼查App显示，DR钻戒关联企业为迪阿股份有限公司，该公司成立于2010年4月，注册资本约4亿人民币，法定代表人为张国涛，该公司由迪阿投资（珠海）有限公司、共青城温迪贰号投资管理合伙企业（有限合伙）等公司共同持股。风险信息显示，该公司近日新增一条被执行人信息，执行标的48万余元，执行法院为郑州市金水区人民法院。

该公司对外投资37家企业，均为存续、开业状态，包括上海玳瑞钻石有限公司、卡伯欧丽（深圳）珠宝有限公司等，投资领域涉及商业管理、钻石珠宝等。此外，该公司拥有640家分支机构，其中600余家为存续、开业状态。

新媒体编辑：崔晓萌

一审：崔晓萌 二审：何颖曦 三审：周琦

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成本4000卖1.5万？DR钻戒引热议背后：A股33家公司毛利率超90%，茅台只能排在26位

作者：新浪财经

发布时间：2022-09-22 16:55

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来源：中新经纬

22日，#DR钻戒成本4000卖1.5万#的话题一度冲上微博热搜第一。

据媒体报道，DR钻戒2021年上半年销量最高的FOREVER系列简奢款，成本仅为4000元左右，售价却高达1.5万元，毛利率超过72%，远超周大福、周大生等一众珠宝品牌。数据显示，2021年上半年，DR钻戒母公司迪阿股份整体毛利率近70%。

DR钻戒的毛利率在行业内算最高吗？还有哪些公司的毛利率也很高？

DR钻戒高毛利引争议

#DR钻戒成本4000卖1.5万#的话题引发网友热议。有媒体报道称，在同克拉、相似颜色和净度下，DR钻戒要比竞品售价高出数千元，是凭借着一生只能定制一枚的营销，才卖出了超过同行的高价和利润，“收割”了2000万年轻人。

在微博评论区中，有网友直呼DR钻戒是“智商税”，有网友称其“品牌溢价很高，没必要买”。

▲来源：微博截图

不过也有不少网友认为其“性价比挺高”“成本4000卖1万5很良心”，觉得这个毛利情况算正常，成本和售价还可以，还有网友反问“突然很好奇爱马仕拖鞋的成本是多少”。

▲来源：微博截图

DR钻戒当真有如此高的毛利率？

DR钻戒母公司为迪阿股份，2021年12年15日在A股上市，据该公司近期披露的2022年半年报，今年上半年，迪阿股份实现营业收入20.85亿元，同比下滑10.13%；实现归母净利润5.79亿元，同比下滑20.62%；报告期内整体毛利率为70.63%，较上年同期增长0.63%。

中新经纬梳理Wind数据发现，2022年上半年，A股申万钟表珠宝行业内，迪阿股份的毛利率最高，其次是莱绅通灵，为54.42%，消费者所熟悉的周大生、曼卡龙、菜百股份、老凤祥、中国黄金的毛利率远不及迪阿股份，分别为22.16%、20.35%、11.82%、7.69%、4.35%。

▲数据来源：Wind

同期，迪阿股份的净利率也为行业内最高，达27.74%，周大生、曼卡龙、菜百股份、老凤祥、中国黄金则仅有11.44%、5.04%、4.67%、3.55%、1.75%。

茅台毛利率在A股只能排26位

事实上，放眼整个A股，比迪阿股份毛利率高的公司不在少数。

据Wind数据，今年上半年，A股毛利率超70%的上市公司共有208家，超90%的有33家，迪阿股份的毛利率排名在第203名。

▲数据来源：Wind

其中，上半年毛利率最高的是金融行业的民生控股，达100%；其次是迈威生物、九鼎投资、中望软件、北京文化，分别为99.44%、99.29%、98.21%、 98.04%，分属于化学制药、多元金融、软件开发、影视院线行业。

具体来看，在上半年毛利率超90%的33家上市公司中，软件开发行业分布最多，共9家，包括中望软件、万兴科技、福昕软件、盈建科等；生物制品和化学制药行业分别有6家、5家。

此外，医美行业和白酒行业也各有1家公司上半年毛利率超90%，分别为爱美客、贵州茅台，毛利率为94.39%、92.11%，在整个A股排在第16位、26位。

（文中观点仅供参考，不构成投资建议，投资有风险，入市需谨慎。）

文：闫淑鑫 邓芷若

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1.5万钻戒成本仅4000元！DR设计仅9人，“一生只能定制一枚”记录被曝800元就能消除

作者：中国经济周刊

发布时间：2022-09-22 14:53

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中国经济周刊—经济网讯 “男士一生仅能定制一枚。”靠着这个广告词，DR钻戒吸引了上千万的年轻人购买。据媒体报道，在同克拉、相似颜色和净度下，DR钻戒要比竞品售价高出数千元。

根据DR在招股书中公布的产品价格对比，以0.5克拉重的简单款钻戒为例，相似颜色和净度下，竞品售价为18068-27838元，而DR的售价则为25449-32889元，比竞品售价高出数千元。

比如，其2021年上半年销量最高的FOREVER系列简奢款，成本仅为4000元左右，售价却高达1.5万元，毛利率超过72%。

数据显示，2018年-2021上半年，DR的毛利率分别为69.82%、70.21%、69.37%和70.00%，高于同行业可比公司水平。2022年上半年，DR整体毛利率70.63%，较上年同期增长0.63%。

对比之下，周大福2022财年经调整后毛利率为23.4%，比2021财年下降了4.8%；周大生今年上半年毛利率约22.16%，同比减少18.3个百分点，几乎腰斩。

在解释毛利率为何如此之高时，DR就给出了品牌内涵的原因之一。DR称，公司“一生只送一人”的购买规则很好地契合了婚恋人群对于爱情专一性的追求，进而与竞品形成了有效区隔，赋予了公司产品一定的溢价空间。

凭借着一生只能定制一枚的营销，DR钻戒卖出了超过同行的高价和利润。但是，只能定制一枚的营销套路不断翻车。

2021年5月，DR被曝出在社交平台伪造了几十起虚假求婚案例，编造出令人感动、以“我”为第一人称的故事文案，诱导消费者信以为真，达到营销目的。

2021年10月，DR还陷入了多位流量艺人被冒用身份信息购买戒指的丑闻，更是有网友爆料，500块就能消除DR购买记录。最终，DR关闭了真爱验证查询系统。

在黑猫投诉上，也有不少用户反馈，购买DR后无法解绑对生活造成影响。其中一位用户表示，前几年购买了一枚DR求婚戒指，跟前妻在一起的时候是希望过一辈子的，也领了结婚证，但事后发现并没有那么美好，因此和平离婚。现在希望给新的另一半一枚求婚戒指，但是客服说有记录不能购买，即使已经和前妻离婚，也不可以删除和重新登记购买。他认为这属于明显的霸王条款。

不过，DR所说的不能修改与删除，也存在着漏洞。

据媒体报道，淘宝上的一家店铺声称800元就可以消除DR订单和购买记录，如果加急的话需要1600元。

对于DR所说的不能修改与删除，该店铺老板直言“官方说能的话，戒指还怎么卖呀。”他称，可以通过技术手段删除订单，一天即可消除记录，再通过申诉解绑身份信息，两个多月后即可再次购买。但对于所说的“技术手段”具体是什么方式，他只是称为商业机密，并未透露。

此外， DR在2021年的招股书中披露，DR公司主要从事珠宝首饰的研发设计、品牌运营和定制销售。但数据显示，2021年上半年，该公司的珠宝设计人员仅有9人，主要通过聘请外部设计团队研发、合作厂商选款等方式进行新品研发。2021年上半年，公司34个新增款式中，内部设计师设计的数量仅为2款，其余皆为合作厂商设计。

新媒体编辑：崔晓萌

一审：崔晓萌 二审：何颖曦 三审：周琦

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成本4千卖1.5万？DR钻戒遭质疑，“真爱营销”你愿意买单吗？

作者：国际旅游岛商报

发布时间：2022-09-25 11:52

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商报全媒体讯（椰网/海拔新闻记者 郑塞雯 实习记者 牛志远 摄影报道）近日，一则名为“DR钻戒成本4000卖1.5万”的词条冲上微博热搜，有消息称同克拉、同颜色及净度的条件下，DR钻戒要比竞品高出几千元，其毛利率远超一众珠宝品牌。9月22日至24日，国际旅游岛商报记者通过走访发现，DR“真爱营销”花样多，1克拉的钻石最低8万起订……

“一生仅能定制一枚”

DR“爱情”协议花样多

9月22日下午，记者来到位于友谊阳光城一楼的一家DR门店，销售人员告诉记者：“我们的戒指有铂金和k金的，购买后还会赠送一本《真爱协议》，男士一生仅能为一名女士定制，互相绑定，不可修改。”销售人员表示，DR戒指均采用实名制的购买方式，购买记录将会录入系统，且需要男女双方的身份证才可进行购买，购买后可获得一份《真爱协议》。

记者注意到，《真爱协议》中除了双方签署姓名外，还需摁手印，其内容包含“男士一生仅能定制一枚DR”等。

除《真爱协议》外，还有《情侣吵架协议》及《金婚承诺书》。《真爱协议》在首次购买戒指时会赠送，《情侣吵架协议》没有购买要求，需要在门店预约，而《金婚承诺书》则需要订购DR婚嫁黄金五件套后才可获得。

销售人员说：“我们1克拉的钻石最低是8万起订。”随后，记者走访了附近几家珠宝店询问相关价格，大部分珠宝店1克拉的钻石最低需4万元起订。

9月24日上午，记者在某电商平台DR官方旗舰店发现，店内除了售卖戒指、项链外，还售卖手链、手镯，共拥有314个商品链接，不同商品售价差距明显，售价最高的是一款男士钻石项链，价格为102998元；售价最低的是一款女士耳钉，价格为1314元。销量最高的是“雪吻5分”求婚钻戒，随着主钻分数及颜色的不同，价格也有所不同，该款钻戒最低售价为3479元，最高售价为4549元。据悉，该款钻戒还可成套出售，即求婚钻戒与结婚对戒共三枚戒指，售价为9857元。

DR官方旗舰店客服称：“求婚钻戒一生仅能定制一枚，后续可升级换款，不可二次购买，结婚对戒可不限次数购买，但是受赠人必须为同一位女士，如受赠人不同，则无法再次购买任何商品。如果已经购买过一枚求婚钻戒，则不可再次定制，但可以购买其他商品。”

验证查询系统存泄露风险

“真爱”营销玩法饱受争议

DR（Darry Ring）是迪阿股份有限公司旗下的一个国际高端求婚钻戒品牌。据媒体报道，凭借其独特的营销概念频频吸引眼球的迪阿股份有限公司，曾因广告宣传收到监管部门罚单。

2018年6月20日，因戴瑞有限（迪阿股份前身）广告宣传存在不一致，违反《中华人民共和国广告法》第四条规定，深圳市市场和质量监督管理委员会罗湖市场监督管理局对其作出罚款414元的处罚。

2018年10月17日，北京市工商行政管理局大兴分局对戴瑞有限北京第七分公司处以罚款3万元，招股书披露的处罚事项为“经营场所电视背景墙宣传中‘粉钻世间罕贵，全球总量仅占所有钻石 0.0001%’，违反了《中华人民共和国广告法》”。

不仅如此，DR的“真爱营销”“真爱协议”“真爱查询”等营销玩法也饱受争议。

2021年5月，DR被曝出在社交平台伪造了几十起虚假求婚案例，编造虚假故事文案，诱导消费者信以为真，以此达到营销目的。

DR最为外界所熟知的广告词，便是“男士一生仅能定制一枚”，顾客购买DR求婚钻戒时，需要男士绑定有效身份信息并签署一份“真爱协议”，还需绑定受赠人的姓名，并宣称“购买记录终身不能删除”。DR设置了以身份证号码为核心的“真爱查询系统”以此来认证“一生只能买一次”，只要输入身份证就可以进行查验。

但此前有网友爆料称，DR订单和购买记录只需要花费几百元便可消除，如果加急的话则需要上千元。据报道，有淘宝店主宣称，要消除DR订单和购买记录仅需800元，而加急的话需要1600元。如今，该品牌的电商客服向记者表示，无论如何都不能消除订单及购买记录。

据了解，不少明星粉丝利用这个系统查询明星购买记录，以此来证明其是否单身。2021年10月，DR也因此陷入多位流量艺人被冒用身份信息购买戒指的丑闻。有消费者质疑，“若能够通过身份证号码就可以随便查到别人的姓名、购买记录等信息，是否面临消费者隐私泄露的风险。”最终，DR以保护购买者的个人信息和个人隐私为由关闭了“真爱查询系统”。

此外，有网友发现，凭本人已实名认证的手机号码注册成为用户后，使用他人（男士）身份证号码下单购买，在未进行人脸或身份证原件验证的情况下，页面仍显示通过“真爱验证”，完成购买。对此DR客服回复称，只要输入身份证号即可购买。

选品牌还是选口碑？

市民看法不一

市民程女士认为，在购买首饰时，品牌理念只是考虑因素之一，因为品牌理念主要是靠营销出来的。“我记得去年明星DR事件就闹得很大，所以对这个品牌谈不上喜欢，感觉一直在营销。”程女士告诉记者，“花高价买一个所谓的营销噱头，我觉得没什么必要，还不如买一些黄金饰品，还可能保值。”

程女士认为，很多情侣可能是冲着那句广告词去的，这其中不乏跟风现象。“就是有一种大家都买那我也要买的念头在作祟，但购买饰品还是要从自己的实际情况出发，把经济因素考虑在内，如果仅仅是为了一句广告词跟风购买，不考虑产品质量和性价比，那着实有点冤大头了。”程女士说。

市民张先生认为，在经济条件允许的情况下，钻戒的仪式感较为重要，价格是次要的。“说白了一辈子可能就买一次，所以只要对方喜欢，如果能买得起就一定会买。但在听到成本4000元的钻戒卖1.5万元时还是很震惊的，溢价的关键原因可能还是营销，‘一生爱一人’的爱情观挺受用，也正因为如此更看重品牌选择，不知不觉间忽略了其实际价值。”张先生说

市民李女士表示，钻戒除了物质价值外还有隐形的情感价值，“在某种程度上算是一种约定和纪念，购买的时候需要仔细斟酌，价格、款式、品牌理念都是考虑的因素，不能随便说买就买了。”李女士表示，不要因为现在什么品牌流行就觉得一定是好的，其实适合自己的才是最好的。

上半年营收净利润双降

DR需重新审视或者定义“真爱营销”

海南师范大学经济与管理学院电子商务系主任陆娜表示，DR钻戒之所以受到很多年轻人的青睐，与其倡导的“真爱营销”有很大关系，“一生只送一人”的购买规则契合了如今婚恋人群对于爱情专一性的追求，从而赋予了公司产品一定的溢价空间。无论是品牌理念还是其赋予的产品含义以及购买时的仪式感，DR都将消费者的心理拿捏住了。

陆娜认为，DR营销之所以屡屡翻车，并不是营销本身不可行，而在于诚信缺失，其具体的操作违背了自己的规则，为了利润而做出虚假的承诺，这是消费者所不能接受的。

财报显示，今年上半年迪阿股份营业收入为20.85亿元，较上年同期下降10.13%；归属净利润为5.79亿元，同比下降20.62%，营收净利润双降。

DR销量下滑与其营销翻车、口碑变差有关，还与消费者对于钻戒的认知有关，虽然代表着特殊的爱情，但其贬值的速度也是非常快。陆娜建议，在未来的发展中，DR需要正视自己的问题，重新审视或定义“真爱营销”，提升产品质量，挽回品牌形象，用真诚打动消费者。

【责任编辑：龙彦廷】

【内容审核：谢庆培】

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DR钻戒成本4000卖1.5万，公司近日新增一条被执行人信息，执行标的48万余元

作者：金融界

发布时间：2022-09-22 15:55

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来源：金融界

据报道，靠着真爱营销，DR钻戒吸引了上千万的年轻人购买。但相同条件下，DR钻戒要比竞品售价高出数千元。其FOREVER系列简奢款，成本仅为4000元左右，售价却高达1.5万元，毛利率超过72％。

天眼查App显示，DR钻戒关联企业为迪阿股份有限公司，该公司成立于2010年4月，注册资本约4亿人民币，法定代表人为张国涛，该公司由迪阿投资（珠海）有限公司、共青城温迪贰号投资管理合伙企业（有限合伙）等公司共同持股。风险信息显示，该公司近日新增一条被执行人信息，执行标的48万余元，执行法院为郑州市金水区人民法院。

该公司对外投资37家企业，均为存续、开业状态，包括上海玳瑞钻石有限公司、卡伯欧丽（深圳）珠宝有限公司等，投资领域涉及商业管理、钻石珠宝等。此外，该公司拥有640家分支机构，其中600余家为存续、开业状态。

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