未开瓶大窑饮品出现塑料纸，厂家回应：概率问题！年销售额达30亿

作者：和讯网

发布时间：2022-09-27 15:48

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9月26日，有消费者在未拆封的大窑饮料中发现完整塑料纸异物，疑似为某款零食外包装。

大窑饮品河北区经理张先生对此向媒体表示，出现这样的问题是有概率的，经销商正在与消费者就赔偿问题沟通中。

官网信息显示，大窑饮品成立于20世纪，前身为呼和浩特八一饮料厂，是内蒙古老牌区域饮品代表之一。

大窑主要以餐饮渠道为依托，产品包括汽水、果汁饮料、矿泉水等。

作为内蒙古“特产”，其他地区的消费者可能并不熟悉，但大窑在饮料市场有着不错的表现。

公开数据显示，2021年大窑汽水销售数据突破30亿元，与农夫山泉旗下的NFC果汁销量近乎持平。

目前大窑在31个省市区有市场布局，有千余家经销商团队，覆盖的终端网点超过30万。

大窑没有满足于只在内蒙古发展。

在官网文章中，大窑曾表示“立足北方，剑指全国”，向全国碳酸饮料市场探索拓展。

为达成这一目标，近年来大窑迎合全国市场需求做出了不少改变，从产品定位、品牌宣传、新品设计等方面不难看出大窑正在瞄准全国市场布局。

在产品定位上，大窑打出“大汽水，喝大窑”的广告语，以“大汽水”概念做出差异化；在营销宣传上，大窑邀请了吴京做代言，并在央视投放广告；在新品设计上，面向健康需求人群推出0糖饮料，还上市了不同于经典玻璃瓶的PET便携包装产品……

来源：北京商报

原标题：厂家回应大窑饮品现塑料：概率问题 正在沟通赔偿

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被曝喝出塑料，大窑饮品的拓展之路好走吗

作者：北京商报

发布时间：2022-09-26 22:53

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如果不是这次喝出塑料事件，可能有相当一部分人还不太知道大窑饮料。9月26日，有消费者发布视频称，自己在未拆封的大窑饮料中发现了塑料纸异物，引起网友热议。针对此事，大窑饮品河北区经理张先生向媒体回应称，出现这样的问题是有概率的，目前经销商正在与消费者就赔偿问题沟通中。

有关事件更为具体的信息，北京商报记者拨打了大窑官网电话进行了解，但截至发稿无人接通。原因究竟为何，众多网友还在等一个答案。在此之前，大窑是谁或许成为部分网友关注的点。

官网信息显示，大窑饮品成立于20世纪，前身为呼和浩特八一饮料厂，是内蒙古老牌区域饮品代表之一。大窑主要以餐饮渠道为依托，产品包括汽水、果汁饮料、矿泉水等。

作为内蒙古“特产”，其他地区的消费者可能并不熟悉，但大窑在饮料市场有着不错的表现。公开数据显示，2021年大窑汽水销售数据突破30亿元，与农夫山泉旗下的NFC果汁销量近乎持平。目前大窑在31个省市区有市场布局，有千余家经销商团队，覆盖的终端网点超过30万。

大窑没有满足于只在内蒙古发展。在官网文章中，大窑曾表示“立足北方，剑指全国”，向全国碳酸饮料市场探索拓展。为达成这一目标，近年来大窑迎合全国市场需求做出了不少改变，从产品定位、品牌宣传、新品设计等方面不难看出大窑正在瞄准全国市场布局。

在产品定位上，大窑打出“大汽水，喝大窑”的广告语，以“大汽水”概念做出差异化；在营销宣传上，大窑邀请了吴京做代言，并在央视投放广告；在新品设计上，面向健康需求人群推出0糖饮料，还上市了不同于经典玻璃瓶的PET便携包装产品……

在战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来，大窑在定位上无疑是下对了棋。大窑汽水每瓶520ml，与可口可乐等品牌200ml、330ml的碳酸饮料做出清晰的区分，在容量和价格上更适合追求性价比的群体。但不足之处也很明显：要走向全国，大窑的知名度还不够高。“从销量来看，大窑的地域优势明显，基本功强；但与冰峰、北冰洋等区域品牌相比，大窑的品牌知名度有待提高。”徐雄俊表示。

随着近些年国潮风兴起，不少国产老牌饮料重回消费者视野，许多年轻消费者逐渐认识了西安的冰峰、北京的北冰洋、武汉的汉口二厂、东北的宏宝莱……其中不少区域老牌都在筹划走出当地、抢夺全国市场。此前冰峰就已尝试冲击IPO，北冰洋也欲借壳大豪科技上市。美团数据显示，国潮饮料2022年上半年销量对比去年同期增幅超过150%，2022年7月销量同比去年同期增幅超过210%。

此外，国内碳酸饮料市场已经进入存量竞争阶段，根据国家统计局数据，2021年1-11月中国碳酸饮料类(汽水)累计产量为2130万吨，同比增长19.74%；同时，我国碳酸饮料市场仍被外资品牌占据大部分市场，2019年可口可乐和百事可乐占据了中国碳酸饮料92.2%的份额。意味着大窑不仅面临着区域品牌的竞逐，还要应对可口可乐等外资品牌、元气森林等新兴网红品牌各方面的竞争。

广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬表示，大窑目前正处在上升期，在此时出现食品安全事故，可能影响消费者对品牌的信任度，今后还要注重生产安全把控和品牌公关。大窑要从北方走向全国，核心是如何匹配华中、华南、华东等地区高消费人群、年轻化市场的需求。在吴京代言后，大窑的品牌热度在持续升高，消费者会在热度下尝试体验大窑汽水，但购买一次之后如何提高消费者复购率，也是大窑需要考虑的问题。

徐雄俊建议道，大窑目前应该加大线上线下布局、抢占消费者心智、加强渠道铺货。做好品牌公关，通过广告营销快速强化全国消费者对品牌的认知。并在招商上从北方向南方、全国发力，迎合全国市场诉求。

北京商报记者 郭秀娟 张函

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男子在未开封大窑汽水中发现塑料，厂家：目前还在协商

作者：鞭牛士

发布时间：2022-09-26 14:20

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鞭牛士 9月26日消息，据千里眼视频，9月25日，河北邯郸一市民在没拆封的大窑饮料中发现塑料纸引发网友热议。 9月26日，据区经理张先生表示，这样的问题都是有概率的，大品牌也在所难免。经销商也在跟消费者就赔偿问题沟通中。

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大窑汽水喝出塑料纸，当地区域经理神回复上演自黑公关

作者：西安商网

发布时间：2022-09-29 11:42

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有很多个瞬间，品牌的公关人——尤其是占据头部市场的大品牌公关人，需要非常地谨言慎行，尤其是面对消费者的非议和责难时。因为经常因为一句未经准备的无心之言，就把自己和品牌一起放在聚光灯下示众。

从数年前的果丹皮玻璃渣事件导致一整个品牌和流水线被连根拔起，再到茶颜悦色杯子里的虫子，以及今日大窑汽水瓶子里的塑料纸，这三者的共性都是公关人张口就来、拒绝合理解释。但是，对品牌抱持着高度信任乃至于依赖性心理的消费者不会轻易买账。

震动行业的玻璃渣

大窑汽水和茶颜悦色的公关人可能没听说过，或者从未了解过，在数年前，曾有一家如日中天的果丹皮产业，因为一颗小小玻璃渣，被发现了长期以来黑作坊生产线的真相，导致品牌被连根拔起，对同行的冲击也不算小，还损失了长期热爱果丹皮零食的大量消费者群体。

整起事件起因，就是一名消费者从一块果丹皮里吃出玻璃渣，投诉该品牌和消费者协会要求找个说法;但果丹皮品牌方含糊其辞，甚至暗示存在消费者将玻璃渣放进果丹皮倒打一耙的行为。

作为回敬，消费者上告消协和每日质量报告，在后者暗访下，果丹皮生产方长期隐瞒的肮脏生产线被全面曝光，没过多久即销声匿迹，连带着一个正在市场大潮中寻求更稳固地位的果丹皮零食品牌。

这还不算，果丹皮的消费者群体在看到这一曝光后，纷纷放弃了原先趋之若鹜的零食，导致果丹皮市场直接遇冷，并在之后数年里，被迫给逐渐崛起的网红零食让路。

当然，果丹皮的兴衰并非因为一颗玻璃渣而被点燃，但是一种零食的不安全生产势必会导致消费者心生厌恶并抽身走人，毕竟同行竞争很残酷。

说回到现实，也是如此。

最近大窑汽水的公关人发言就是一个过于脱口而出的笑话：面对记者质询，区域经理面对镜头居然说“这是概率问题”，并表示“再大的品牌也会有概率问题，从瓶子里喝出杂物”。

好一个概率问题，这岂不是说明，大窑汽水每一批生产出来的产品里，就会有一定数量的“中大奖”，等着买下来的“幸运儿”?

不由得让我想起上世纪70年代末，臭名昭著的日本格力高—森永投毒事件，罪犯在糖果中随机下毒，并故意通过恐吓信告知警方“随机投毒”，导致市场和零售点陷入不必要的恐慌。

纵横整个事件，国际零食大品牌格力高和森永，被整得股价暴跌、高管成批次辞职，险些破产。

区区一个概率问题，并不足以说明这是“偶然性”，而是更可怕的“随机性”：消费者会因此草木皆兵，生怕随手买到的汽水里会有杂物;且跟随这个猜疑链，一些进货的零售主也会担忧货品里有“中大奖”的产品，导致不敢进货，从而贻误商机，导致市场开始瘫痪

不知道以上这些已经发生的事件，能否对这位张口就来的公关人和区域经理，起到一星半点的公关知识教育，并且稍微能了解到，公关不是张口就来，张口就来的，叫黑公关。

发言前一定要打草稿

上过小学的各位朋友都知道，在升旗早会的主席台上发言的优秀学生代表，手中的发言稿都是精心编撰的产物，要经过好几道把关，才能交给台上发言人小心翼翼地读或者背诵出来。

这是小学生都明白的道理：正式或重要场合，发言必须要谨慎，因为有时候代表的不仅仅是自己。

但现在的一帮公关人，却能面对镜头，大言不惭，张口就来，除了近日的大窑，还有茶颜悦色。从惹麻烦的英文名开始，到茶杯里的虫子，不仅给不出像样子的解释，就连搪塞用的说辞也不准备能成文的。

这不仅是公关界的悲哀，更是这些品牌代表的公关界摆烂，品牌和公关都应为此表示羞愧。

发言前连草稿都不打，是真的觉得，大窑汽水一年30亿元的销量——折合一瓶汽水6块钱，则一年卖出5亿瓶——这如此巨大的销量数字可以代表消费者的全部偏好，乃至产品出现“概率性内置垃圾”，也能以一句“概率问题”期望一劳永逸地解决?

很有意思，果丹皮品牌在退出市场之前也是这么想的，占据着零食界的巨大生态位，从未想过小小的食品安全生产问题会对自家品牌和市场造成如何威胁。

如果一句“我们会整改”，哪怕只是说说，也能至少不吸引太多的负面情绪集火，而一句敷衍了事的“概率问题”或其它的转移话题，那就适得其反了。

总而言之，静待后续。

来源：华商美食

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大窑饮品还能不能喝呼和浩特市土默特左旗毕克齐镇兵州亥监管缺位

作者：7日资讯

发布时间：2022-09-26 16:52

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食

品安全一直是倍受大家关注话题，也是食品企业生存及发展的底线。内蒙古食品药品监督管理局是如何保证消费者安心购买，请加大了对市场各类食品、饮品的抽查力度，严防伪劣产品在市场上流通。

00:12

内蒙古大窑饮品有限责任公司是一家从事食品服务，生物技术的开发，技术咨询等业务的公司，成立于2016年12月21日，公司坐落在内蒙古，详细地址为：内蒙古自治区呼和浩特市土默特左旗毕克齐镇兵州亥区域服务中心呼包公路534公里处南100米；经国家企业信用信息公示系统查询得知，内蒙古大窑饮品有限责任公司的信用代码/税号为91150121MA0N215Y1J，法人是罗云，注册资本为3000.000000万，企业的经营范围为：食品及生物技术的开发、技术咨询、技术服务；天然水、碳酸饮料、果汁、蔬菜汁、茶饮料、植物蛋白饮料、功能性饮料的开发、生产及销售；水果、蔬菜的收购、加工、销售（待取得食品生产许可证后方可经营），预包装食品的销售（凭许可证经营），碳酸饮料、果蔬汁、蛋白饮料、包装物及原材料的进出口业务 。

近年来，

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蒙古大窑饮品有限责任公司生产的饮品如今占领很大的市场，9

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北邯郸一名消费者，消费大窑发现未开封的饮料内出现完整塑料纸，该塑料纸疑似

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某款零食外包装。26日大窑饮品河北区经理表示，出现这样的问题都是有概率的，目前正在跟消费者就赔偿问题沟通中。

食品安全近年来确实成为一个热点问题、焦点问题，讨论非常多。但是食品安全严格来讲，还是要讲究全程控制，安全食品首先是种出来的、养出来的，不是靠检测检出来的，也不是靠管出来的，要从食品生产源头夯实食品安全基础。

如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的，请在相关作品刊发之日起30日内进行。

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精准洞察消费者偏好，大窑饮品让增长更有韧性

作者：资讯深解说

发布时间：2022-09-30 17:23

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饮品新时代，消费也呈现新的发展趋势。据艾媒咨询调研数据显示，在饮料品类方面，2022年的中国饮料消费者经常喝的饮料品类较多，主要为包装饮用水（62.7%）、碳酸饮料（55.0%）、奶制品（54.0%）和气泡水（42.0%）。作为饮品大类，汽水类产品消费占据重要地位。但是对于大多数品牌而言，“赛道”竞争依旧激烈，而如何把握消费者需求，进行准确的反馈，成为行业公认的“取胜之道”。大窑饮品作为该国民饮料行业的“资深玩家”，就及时洞悉到了消费者需求的变化，依靠产品、品质、渠道三大法则实现“弯道超车”。

大瓶法则，反其道而行之

弯道超车是人心向往，但突破性的机会往往少之又少，能抓住的品牌更是寥寥。据大窑近日抽样调研15城2782位消费者所发布的《2022消费者调研报告》显示：大部分样本对象认为美食是生活中很重要的部分，且非常注重食品的产地及制作过程；近一半的样本对象会因为包装好看而产生购物欲望，同时进口食品对样本对象的吸引力越来越小。面对社会环境的变化，样本对象更愿意保持自己的步伐。反之追本溯源，可以发现大窑饮品对消费者需求把握的十分精准。

当市场主打240ml、330ml小瓶汽水时，在行业成熟的供应链和成本结构下，鲜有品牌有“跳脱”的玩法，去思考一些新的东西。而520ml和550ml的大窑汽水就打开了新的局面，赋予了行业新的可能。在季节和消费心理影响下，大瓶汽水的“大气”和“劲爽”，让不少消费者实现解暑解渴、过瘾的新享受，也更适合在烧烤、火锅、麻辣烫、串串等聚餐场景下饮用。这也让大窑顺势成为人间烟火里的C位饮品，让国民都能享受到大窑大汽水的劲爽大气与欢愉体验，自然收获持续关注。

品质法则，得质造者得天下

除了善于用产品触达消费者外，大窑在品类、品质方面也不可小觑。大窑饮品在原有明星爆品大窑嘉宾、大窑橙诺的基础上，陆续推出更多口味和规格的碳酸饮料，如520ml玻璃瓶大窑荔爱、275毫升小窑果汽、以及以0糖系列为主的创新碳酸产品等诸多自主创新产品，成功构建了多元化的产品矩阵。

并且在成熟的产品矩阵背后，是大窑遍布西北、华北、东北和华东的8大生产基地的加持，工厂采用国际领先的无菌冷灌装技术设备，智能化生产线与全程可追溯管理体系。通过与国际接轨的6S GMP管理体系及质量标准，积极果断推行数字化车间和HACCP管理体系的落地运行，保障食品卫生安全和消费者健康，为开拓全国市场打下坚实基础，将产能匹配全国渠道布局，切实解决全国经销商的供货问题，有效保障货源供给。

正品法则，细微之处见真章

在产品和品质加持下，“大汽水 喝大窑”广为人知，“大窑”商标的知名度与影响力已与往日不可同日而语。其面对的商标抢注、商标侵权、外观模仿的风险更是与日俱增。面对可能或者已经出现的威胁，大窑积极构建“知识产权”护城河，有力保障消费者和经销商的权益。截至2022年8月，商标申注已下证340个，办理中50余个；已授权且有效专利76件，其中发明4件，实用新型12件，外观设计60件，在申请专利9件，拥有著作权80件。

另外，针对“鱼龙混杂”的市场，大窑也为消费者提供识别真大窑的方法：认准红蓝条

认准“大窑”字样、认准吴京代言。三招识别方法一出，“假大窑”基本“无所遁形”从长远来看，这项“鉴真”的责任和义务，意义非凡。

“接地气”是快消行业的基本属性，主力消费群体依旧是普罗大众。所以，在产品、品质、产权多线并举之下，大窑饮品给消费者的感觉是“放心、可靠、值得信赖”，市场增长自然更具韧性，也为行业作出表率。可以预见的是，一个“大汽水时代”正在冉冉升起。

图片来源：大窑官方

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饮品内卷时代“制胜”，大窑饮品掌握关键秘诀

作者：资讯深解说

发布时间：2022-09-27 09:03

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“内卷”体现在各行各业，饮品领域也不例外。随着消费者需求的变化，无论是“传统”品牌，还是“新锐”选手，都纷纷加入到这场大混战中。在此背景下，品牌更新迭代加快，产品样式五花八门，如何在快节奏的竞争中抓住消费者的新需求，成了众多品牌思考的问题。作为国民大汽水开创者，大窑饮品的“黑科技”成了破局的“制胜法宝”。

精炼口味多元内功

当下，消费者口味十分刁钻，不仅求“味”还求“新”。每当消费季到来，新品成为各大饮料品牌的主战场，各大饮料品牌也都在紧锣紧鼓地推出新品，来吸引消费者的眼球。大窑饮品在原有明星单品大窑嘉宾、大窑橙诺的基础上，不断研发新产品，推出更多口味和规格的碳酸饮料，如520毫升玻璃瓶大窑荔爱、275毫升小窑果汽、1.314L大窑嘉宾、大窑橙诺、大窑荔想等诸多创新产品，以及塞北山泉矿泉水、趣解苏打气泡水、查元香气泡茶等多种产品，构建完善的产品矩阵，最大化满足消费者需求。

打通科研任督二脉

产品能否长久，仅靠味道还不足以“平天下”。尤其是目前行业鱼龙混杂，口味的背后其实还要有科研力的支撑。相对于其他品牌“快节奏”打法，大窑饮品显得更为“沉着和有远见”，大窑饮品优先成立了独立的调研、设计、开发、调试科研团队，并长期对接国内外一线技术，在引进中汲取经验，在创新中积蓄力量。经过数十年的不懈努力，大窑饮品在饮品加工、果蔬汁萃取、低温发酵、品质把控、分析检验、过程控制及特色果蔬资源开发和利用上均已达到国内先进水平。而且在保证产品汽水口感的前提下，大窑饮品通过技术有效控制碳水化合物的含量，在营养健康潮盛行的当下，成为年轻消费者餐食消费的“座上宾”。

荣誉加身天赋使然

正因为大窑饮品不断求新求实，才能在饮品领域大放异彩，备受行业认可。在2021CBIC中国饮品创新增长大会上，经饮品行业内评审团严苛、公正评审后，大窑饮品荣获“中国饮品创新产品”称号，是行业内创新品牌的代表之一。不积跬步，无以至千里，其实早在2015年大窑饮品就通过“内蒙古国家五星级品牌”认证，并荣获“内蒙古重点培育和发展的国际知名品牌”。“大窑”商标还被评选为自治区“著名商标”，并多次荣获市政府组织的“食品博览会金叶奖”、“科技进步奖”、“全国金榜技术与产品博览会金奖”等几十项殊荣。荣誉的背后，是品牌认知度的高度建立，更是产品不断被认可，在消费者心中和行业内形成“价值认同”。

如今，饮料行业快速发展，除了产品更新加快，饮料品类丰富，消费场景也更加多样化，不再仅仅是解渴的工具，在日常囤货、家庭聚会，户外野餐等更多场景中都能看到饮料的身影。这些新的消费需求也意味着更大的市场，相信大窑饮品能够把握住发展的时机，在竞争日益火热的时代，走出一条不一样的“破局”之路。

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“三力”加码——大窑饮品强势出圈的秘诀所在

作者：前瞻观察说

发布时间：2022-09-27 09:01

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经过40余年的发展，中国已成为全球最大的软饮料消费市场之一，仅包装饮用水这一细分板块的市场规模就超过千亿。而在软饮料赛道中，大窑饮品无疑是近年来跑出的一匹黑马，不仅拥有众多明星单品，据相关媒体数据显示，2021年大窑饮品销量更是达到30亿，引得业内侧目。

夏日炎炎，亟待降温，每年一度的“汽水大战”也一触即发。消费者虽然在果断地“掏腰包”，去向吸引了无数人的目光。如何锁定汽水的产品和品牌，自然也成为了经销商的头等大事，只要选对，收益自然可观。作为大汽水分类的开创者，大窑饮品以年超30亿的销售额，足迹遍布35个省市自治区直辖市，畅销于几十万余家销售终端，被各地消费者所喜爱。成熟的产品和赛道、健康完善的分销体系、日益增长的品牌影响力，经销商选择与大窑饮品合作，就是选择了双赢。

一、为什么选择大窑？

——品牌营销升级，携手硬核明星，大品牌塑造“影响力”

从上个世纪八十年代开始，各个省份都在推行自己的汽水品牌，但很多都逐渐退出历史舞台。扎根于内蒙古大草原的大窑饮品，用与生俱来“豪爽大气”的民族气质吸引了本土消费者，并开始默默奋斗发展的历程。

大窑汽水550ML类似于啤酒瓶包装的规格，区别于市场上其他同类产品，在国产汽水中别具一格，“对瓶吹”“踩箱喝”等饮用方式的流行，使得咕咚畅饮成为大窑饮品独特的饮用文化。

在与国内顶尖战略营销品牌咨询公司“华与华”联手之后，大窑制定了“大汽水，喝大窑”的品牌超级话语，正式开启品牌营销升级之路。同时也开创了中国大汽水分类，在一众竞品中脱颖而出，抢先从地方走向全国。2022年初，大窑饮品还签约荧幕英雄吴京作为品牌代言人，“国民汽水”携手“实力派演员”，品牌影响力更加凸显。蓝鲸财经报道称：“汽水市场暗波汹涌，众多品牌借力餐饮渠道布局一二线市场。其中来自内蒙古呼和浩特的大窑汽水一夜之间在北京实现了餐饮布局。北京餐饮市场上的北冰洋、可口可乐等品牌遇到不小的挑战。”也拉开了“大汽水”布局的大幕。

二、为什么选择大窑？

——八大生产基地+产品质量控制，好产品赋能“质造力”

千锤百炼方能成金，这是不变的道理。在激烈的市场竞争中，大窑饮品始终恪守工匠精神，不断创新探索。为了保证产品质量，大窑饮品从2014以来在内蒙古呼和浩特、宁夏石嘴山、辽宁沈阳、吉林四平等地打造出8个符合国家标准的生产基地，为产品提供高品质的原材料。

高质量离不开好管理。大窑饮品还积极推行数字化车间和HACCP管理体系的落地运行，最大限度保障食品安全卫生和消费者健康，为开拓全国市场打下坚实基础。与此同时，大窑在保证产品汽水口感的前提下，通过技术有效控制碳水化合物的含量，每百毫升仅含3.0克（低于国际平均水平），在健康营养方面具有独特之处。通过八大生产基地+产品质量控制，大窑饮品在确保食品安全的前提下，给消费者创造大气劲爽的产品体验。

三、为什么选择大窑？

——1V1帮扶经销商，优服务提升“共赢力”

只有把握眼前的每一个机会，才能登顶光荣之巅。产品、品牌优势凸显之下，对于经销商而言，加入大窑就意味着在这个夏天抓住了机会。对于合作伙伴，大窑饮品采取“四维评价系统”，即从能力基础、软性因素、行业地位、合作意愿等四个方面进行合作评选，双向奔赴，才能确保厂家和经销商双方的长远健康发展。

除此之外，大窑还特别维护经销商的合理利益，对经销商进行1V1帮扶，在政策制定上会根据不同市场布局单独定制销售政策，不走大锅饭、一刀切的路子。经销商甚至还有试用代理期，磨合3个月再确定正式合作，大大降低了经销商的风险。通过双方稳步推进市场建设工作，大窑将助力经销商迅速打开夏季饮品市场，缔造企业的“光荣时刻”。

当下，大窑饮品凭借着质量过硬的产品、颇有洞察力的营销强势出圈，让更多人看见“大窑”。不忘初心，方得始终，未来，大窑饮品将不断深耕产品研发，力图带给消费者更优质的味蕾体验。

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大窑饮品为什么能火速出圈？营销的力量不可忽视

作者：图文话事

发布时间：2022-09-27 08:59

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虽然近年来受到现实因素的影响，全球软饮料行业的投融资数量出现过短暂下滑，但随着全球经济特别是中国经济的复苏，近两年来，饮料行业呈现良好恢复态势。艾媒咨询公布的《2022—2023年全球及中国饮料市场发展趋势及消费行为数据监测报告》预计，2022年中国饮料市场规模将达到12478.0亿元。市场复苏让各大饮料品牌获得了发展的全新动力，近年来国内不少饮料品牌都开始在品质和技术创新上“内卷”，推动了行业发展。与此同时，像大窑饮品这样发展了多年的品牌，也在市场变化下找到了属于自己的营销之路，短时间实现了快速吸粉出圈，引领“大汽水”品类进一步发展。

厚积薄发，自有“超级话语”

溯源发展史，成立于二十世纪的大窑汽水其实一直都很“低调”，凭借着本土地区较早的饮品企业身份，在饮品市场中默默成长，也因其品质和独特口感收获了广大消费者的喜爱。

步入2021年，“低调”的大窑汽水面对饮品市场“内卷”格局，决定“求变”。大窑饮品果断联手国内顶尖战略营销品牌咨询公司“华与华”，开启品牌营销升级之路，高举高打“大汽水 喝大窑”的品牌超级话语，并在未来3年，大窑汽水将和华与华在企业战略、品牌战略、产品战略等方面开展深度合作。这将助力大窑在国民饮品赛道中脱颖而出，以“超级营销”实现弯道超车。

精准覆盖，所见即所得

品牌超级话语只是塑造品牌影响力的第一步，更需要把握营销“爆点”，让消费者和市场持续关注。

大窑饮品结合自身定位，以“国民汽水”携手“百亿影帝、国民硬汉”吴京，贴近消费者生活需求，直击地标商圈强势媒体，在新一线及二线城市商圈大放异彩。2022年6月，大窑×吴京品牌TVC强势登陆央视和腾讯朋友圈，热度进一步高涨。2022年7月，大窑饮品x万达传媒影院全媒体资源覆盖核心37个重点城市，登陆156家万达院线，实现庞大客流量的全面覆盖。同期在北京地铁进行了大规模多形式广告投放，线路覆盖1、2、5、6、8、9、10、13号线。并在全国核心城市与新开拓市场进行梯媒广告投放，借助电梯媒体这种封闭性强、传播聚焦性高的媒体，加深受众品牌印象。还在东北地区进行线下户外公交媒体品牌传播覆盖，拔高品牌声量与权威性。

“大汽水、大品牌、大传播”，大窑汽水通过代言人实现多元化传播，覆盖庞大客群，精准对接消费者，让品牌知名度持续扩大。

深入场景，激活消费势能

另外，在消费场景营销方面，大窑汽水更是不遗余力。为了拉近与消费者之间的距离，大窑汽水连续4年举办“谁是大窑王”比赛，赛事深入人心一度成为最具大窑品牌标签的线下推广活动，以每年10倍场次的速度增长。2022年更是覆盖了37个重点城市，以有趣、劲爽、接地气的形式收获消费者的认可，持续深化场景影响力。

在信息传播十分迅速的互联网时代，成功的营销不仅需要结合品牌自身特点，也要懂得及时抓住当下的热点，否则很难抓住消费者的心。大窑饮品凭借多年对市场的精准把控，借助新时代营销工具，走出了一条属于自己的成功之路，成为当前大汽水品类中当之无愧的潮流引领者。

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