全球游戏市场七年来首次下滑

作者：新浪财经

发布时间：2022-09-29 01:21

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来源：第一财经

[ 《2022年移动游戏市场展望》报告显示，2022年全球手游市场收入或将达860亿美元，同比下滑2.3%。 ]

游戏产业分析机构Sensor Tower近日发布的一份《2022年移动游戏市场展望》报告显示，2022年全球手游市场收入或将达860亿美元，同比下滑2.3%。

无独有偶，今年7月，市场研究公司安培（Ampere Analysis）的数据显示，在经历7年的连续增长后，游戏市场预计在今年迎来首次下滑。OpenMediation近日发布的《2022年年中全球手游市场报告》则显示，2022年全球游戏厂商减少1/5，游戏市场表现出明显的缩水，其中腰尾部游戏影响最大。此外，财报也显示，如索尼、腾讯这样的全球游戏大厂均在今年面临游戏业务下滑的挑战。

不过，全球游戏市场中，这些大厂仍然在“买买买”， 没有停下扩张的脚步。也有业内人士预计游戏市场在2023年将重回增长轨迹。

供给与消费双双减少

“疫情导致大家居家，所以提前兑现本来该在2022年发生的增长。”Google Play中国大陆地区商业拓展负责人赵伊江认为，受益于疫情带来的宅家红利，游戏行业在2020年和2021年高速增长，基于这种高基数，2022年呈现出增长乏力的趋势。

安培分析显示，至少从2015年开始，电子游戏的销量就一直在增长。在经历7年连续增长后，2022年游戏市场迎来首次下滑，较2021年减少30亿美元到1880亿美元。此前游戏行业的规模达到创纪录的1910亿美元。

Sensor Tower的报告显示，今年第一季度苹果App Store和Google Play商店的手游营收下滑了大约6%至212亿美元。Q2这个数字约为201亿美元，比去年同期下降了6.9%。

Google中国大客户部游戏行业副总裁邓辉表示，如果是跟去年比，今年的年增长的确会有一些挑战，但是如果与2019年来比，整个海外游戏的增长则接近翻了一倍。

此外，从去年到今年，游戏市场发布的大作品相对来讲也较少，“供给端都更加谨慎了。”

赵伊江观察到，在移动供给端，全球开发者比较重大或者成功的产品发布比去年少一些，“这反映了在市场竞争更加激烈的情况下，大家推出新产品的周期更长了。”

OpenMediation的报告显示，2022年上半年全球游戏数量相较去年同期减少近3000款，其中以腰尾部游戏居多，游戏开发者数量减少909家。

“当供给端更谨慎地推出内容的时候，这个行业相对前几年看起来要下滑一些，尤其在经过两年比较高速的增长之后。”赵伊江表示。

而在需求端，一位游戏公司CEO认为，一部分大R玩家（消费较多的玩家）受到经济下跌的影响明显。

伽马数据显示，2022年上半年，国内游戏市场在上半年营收与用户规模出现“双降”，国内游戏市场实际销售收入1477.89亿元，同比下降1.8%，出现近年来的首次同比下降；游戏用户规模则同比下降0.13%至6.66亿人。

全球游戏大厂业绩也在下滑。

索尼集团在8月公布了2022财年第一季度整体业绩，显示其游戏及网络服务业务（G&NS）第一季度销售收入6041亿日元，营业利润528亿日元，均较去年有所下降。财报显示，下滑原因主要是包含附加内容在内的非第一方游戏和第一方游戏的销量下滑，以及现有游戏软件开发的成本投入增加。对此，索尼下调了游戏与网络服务部门的2022财年收入预期。

此外，腾讯最新公布的2022年二季度财报显示，本季度网络游戏收入425亿元，同比下降1.2%。

数据下滑不影响投资热情

尽管在2022年出现滑铁卢，但行业对于明年游戏市场的增长仍比较乐观，而众多大厂也仍然在加大对游戏IP的投资。

在一位游戏从业人士看来，行业目前的下滑数据只是窄幅的波动，他对第一财经表示，“这个波动和去年、今年没有大IP游戏供给有关。”

上述游戏从业人士表示，全球游戏行业称不上萎靡，毕竟主机游戏的开发商还是在加大投入。“去年开始，索尼和微软就在疯狂收购游戏工作室，因为内容产业最核心的竞争力就是独家内容，这种投资兼具防守和进攻两层意义。”

在今年初，微软宣布将以687亿美元（约合人民币4364亿元）的天价收购全球最大的游戏开发商和发行商动视暴雪公司（ATVI），可谓是游戏圈近年来最轰动的事件。

微软对动视暴雪的巨额收购实际上是一个风向标，一位业内人士对第一财经表示，“像微软这类大型企业，在投资前肯定做了很多调研，考虑资金安全性等方面，因此国际上大的并购和投资，给大家一个明确的点，这个行业是能发展的，而且随着如元宇宙等时代的到来，将来可能是最赚钱的地方。”

微软之外，尽管面临业务下滑压力，腾讯和索尼也在全球加码投资，展开与游戏开发商的合作。

8月底，腾讯旗下公司和索尼联合投资来自日本的《艾尔登法环》开发商From Software，成为第二和第三大股东。就在一周后，腾讯又出手投资了法国老牌游戏商育碧（Ubisoft），继续扩大其在海外游戏市场的布局。腾讯总裁刘炽平表示，期待能将更多的育碧3A级产品带入移动领域。

业内普遍认为，腾讯希望拿到更多的IP资源，开发其手游产品。腾讯早已在海外投资了如拳头公司、EPIC等游戏巨头，但在过去的一年，其还在加快对海外游戏厂商的投资与收购步伐。

荷兰市场研究公司Newzoo预计，2022年全球游戏玩家约为32亿，到2025年将增至35亿，游戏市场规模将达到2257亿美元。

Newzoo分析师Rhys Elliott表示，游戏过去是能够抵抗经济衰退的。与观看电影等其他娱乐形式相比，对绝大多数消费者来说，玩游戏的性价比显然更高。如今，全球游戏玩家数量已经超过32亿人，即便经济开始下行，游戏参与度和消费者支出依然会继续增长。

Sensor Tower预计，全球手游市场营收将在2023年重回增长轨迹，到2026年将上升至1170亿美元，未来几年内的年均复合增长率约为5.6%。

“长期来看，游戏行业仍是一个有潜力的市场。”邓辉认为，用户对娱乐的需求一直存在，而现在游戏的很多创新，也让玩家在市场里有更多的消费选择。随着元宇宙、VR/AR等新的硬件与交互形式出现，游戏领域在未来仍然非常有想象空间。

具体到各区域游戏市场，拉丁美洲、亚太地区、中东和非洲等新兴市场的增长迅速，将在2022年及之后的几年里成为增长的主要力量。在这些地区，更完善的移动互联网基础设施、亲民的移动互联网价格以及不断壮大的中产阶层都是玩家数量增长的驱动力。

在提到对开发者的建议时，赵伊江也表示看好新兴市场，“按市场收入角度讲，欧美，包括日韩，这是大家必须要进入的一个大市场。但与此同时，像拉美、中东，其实中国厂商在里边的收入占比、增速情况等也是相当不错的。”

不过，赵伊江表示，每个市场，还是要根据游戏厂商自身的产品特点去聚焦。如整体而言，拉美市场对于竞技游戏的兴趣度相对来讲是比较高的，像《Free Fire》这类射击类的游戏在当地的受欢迎程度是非常强的，厂商应根据自身的优势选择对应的区域市场。

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全球游戏市场7年来首次下滑 索尼、腾讯等大厂均遭波及

作者：砍柴网

发布时间：2022-09-28 17:37

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近日，专业分析机构Sensor Tower发布了《2022年移动游戏市场展望》报告，《展望》显示，2022年全球游戏市场收入预计达到860亿美元，同比下滑2.3%。

这意味着，全球游戏市场在经历了从2015年开始，长达七年的连续增长后，首次出现了下滑。

根据Sensor Tower提供的数据，在今年第一季度，苹果App Store和Google Play的游戏营收为212亿美元，相较去年同比下滑6%。

而放眼整个行业，2022年全球游戏数量相较去年同期减少了将近3000款，开发商数量减少909家，腰尾部游戏受创严重。

同时，大厂的日子也并不好过。

根据索尼在8月发布的2022年第一季度财报，其游戏及网络服务业务第一季度销售收入6041亿日元，营业利润528亿日元，均较去年有明显下降。

而腾讯也在最新的2022年第二季度财报中提到，网络游戏收入425亿元，同比下降1.2%。

面对行业整体的下行趋势，大量厂商选择将成绩未达预期的游戏发布时间后延，并将部分数据不理想的项目叫停，从而节流开支。

不过，Sensor Tower指出，从目前趋势来看，在2023年，以手游为代表的全球游戏市场有希望重回增长轨迹，在未来几年，行业的年均符合增长有望达到5.6%左右。

来源：快科技

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全球游戏市场7年来首次下滑，腾讯成大输家，市值已蒸发几万亿

作者：林小明担扑

发布时间：2022-09-28 22:07

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游戏产业分析机构Sensor Tower发布的一份《2022年移动游戏市场展望》报告显示，2022年全球手游市场收入或将达860亿美元，同比下滑2.3%。

这个消息一出，很多人也是震惊了。过去20年，游戏产业可以说是发展迅速，并且造成了众多的富豪，在中国陈天桥、丁磊等人都是因为游戏而成为中国首富的。

另外马化腾、史玉柱等人也是因为游戏而成为超级富豪的。游戏市场一路蓬勃发展，在中国最大的赢家就是腾讯了。可是如今全球游戏市场首次下滑，腾讯也是成为了大输家。今年以来，腾讯的市值也是蒸发了几万亿。同时腾讯的利润也出现了严重的下滑。

2021年的时候，腾讯的利润高达2000多亿，达到了公司发展以来的巅峰。可是今年，腾讯中报的利润才400多亿，而去年同期是900多亿，等于是腾讯今年的利润不止腰斩。

游戏产业一直争议不少，现在中国也是不断加强监管，一方面是版号的控制，另外一方面是对未成年人的监管。

20多年之前，多少小孩子在网吧通宵玩《奇迹》等等游戏，也是造成了中国第一批的游戏富豪。如今随着手机等移动设备的普及，其实游戏产业自然也是发展速度更快了。

不过这个世界没有一个生意可以不停增长，游戏也是如此。如今游戏就是走到了一个瓶颈。互联网的人口红利如今也几乎没有了，另外各种政策也是在收紧。对于腾讯来说，游戏行业开始往下走，其实影响也是非常大。

腾讯是一家社交起家的公司，可是腾讯的盈利却是依赖于游戏。腾讯的三大营收分别是游戏、金融、广告。不过相比于游戏，另外两个收入是非常少的。如果游戏营收下滑，整个腾讯的变现能力就会下降。

今年上半年已经很好体现出来了。其实中国的顶级科技公司跟美国顶级的科技公司还是有很大的差距。美国顶级的科技公司不管是苹果、谷歌、微软等等都有自己的核心技术。

苹果就自己的IOS系统，谷歌则有安卓系统，在硬件上谷歌在也很厉害。谷歌在自动驾驶、智能穿戴设备上都有布局。微软更不用说了，PC系统就是微软做的。

哪怕是亚马逊这样的电商公司，也有强大的云计算能力。亚马逊是目前全球最大的云计算公司。

可是反观中国的科技公司，几乎都没什么核心的技术能力。阿里就是一家电商公司而已，腾讯就是一家游戏公司而已。这些公司说白了，都没什么核心的竞争能力。中国没了阿里，也有京东跟拼多多，中国没有了腾讯，也有网易等公司。

其实对于腾讯来说，应该捉住这次机会，开始思考公司转型的问题，往高端技术产业去布局。腾讯是一家非常赚钱的公司，腾讯更应该是利用这些利润来为高端科技发展出力，比如说芯片领域，去做芯片的研发，或者在智能机器人去发力。这一点上曾经的另外一家巨头，如今被阿里跟腾讯遥遥领先的巨头，其实反而做得更好。当年的BAT，如今也就是B在技术上有很多的布局，特别是在人工智能上面，他们的智能驾驶已经可以落实到实际运用上面了。

阿里跟腾讯在这方面其实都落后了，这两家公司都太看重眼前的利益。这一点上他们应该跟华为学学。任正非从20多年之前，每年都会拿出不少的利润去投资那些未来才有价值的产业。

这一点任正非真的让人佩服。华为是一家真正技术驱动的公司。阿里跟腾讯则是完全商业化的公司，这也是他们跟华为之间的差距。

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备至征信查失信 9.29｜恒大地产再被强制执行，全球游戏市场下滑

作者：备至征信

发布时间：2022-09-29 09:35

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2022年9月29日，灰名单风险舆情实时洞察，避雷针敏捷反应快人一步。

企业负面舆情

拟上市公司购买信托计划"踩雷" 5000万仅收回78.75万

据第一财经报道，二度闯关科创板IPO的上海康鹏科技股份有限公司近日披露了首轮问询回复，问询回复显示，康鹏科技于2021年7月，在未经董事会或股东大会审议的情况下，购买了“五矿信托-璟川汇金1号集合资金信托计划”5000万元。2021年末信托计划到期，截至今年2月，仅收回78.75万元。

恒大地产再被强制执行13亿 累计被执行超207亿元

9月28日，恒大地产集团有限公司被列入被执行人，执行标的为13.27亿元，法院为陕西省西安市中级人民法院，立案日期为2022年9月27日。截至目前恒大地产集团有限公司涉司法案件4700起，有失信记录1条，未履行数量1条；有被执行人记录157条，被执行总金额207亿元。

华业香料：终止收购科宏生物100%股份

华业香料(300886)公告，因疫情及外部环境较重组筹划之初发生较大变化，公司与主要交易对方共同决定终止此次交易事项。公司原拟通过发行股份及支付现金方式购买黄山科宏生物香料股份有限公司100%股份并募集配套资金。

债券风险预警

联合资信：延迟出具"21尚隽保理ABN001优先"定期跟踪评级报告

联合资信公告，截至9月28日，因基础资产担保人世茂集团控股有限公司和基础资产差额补足人上海世茂建设有限公司仍未披露2021年年度报告，联合资信无法按期开展相关定期跟踪评级工作。因此，联合资信决定再次延迟披露本交易项下“21尚隽保理ABN001优先”的定期跟踪评级报告。

惠誉：下调力高地产长期外币评级至CC,随后撤销上述评级

9月27日，惠誉将力高地产集团有限公司长期外币评级由CCC-下调至CC。随后，因力高地产停止参与评级过程，惠誉决定撤销其上述评级。

浙江AA+发债平台原副总经理被开除公职

日前，舟山市监委对舟山海城建设投资集团有限公司原副总经理邹孟杰严重违法问题进行了监察调查。经查，邹孟杰身为领导干部，违反公职人员道德要求；利用职务便利为他人谋取利益，非法收受他人财物，数额巨大。由舟山市监委决定给予邹孟杰开除公职处分；没收其违法所得；将其涉嫌犯罪问题移送检察机关依法审查起诉，所涉财物随案移送。

行业预警

生物医疗领域交易额"腰斩"

据一财报道，在一级市场上，根据研究机构Refinitiv的数据，今年截至9月中旬，中国的医疗健康领域交易总额约为160亿美元，比去年同期的310亿美元减少了近一半。

全球游戏市场7年来首次下滑

据一财报道，游戏产业分析机构Sensor Tower近日发布的一份《2022年移动游戏市场展望》报告显示，2022年全球手游市场收入或将达860亿美元，同比下滑2.3%。安培分析显示，这是在经历7年连续增长后，游戏市场迎来首次下滑。

10月1日起下架所有水果味电子烟

据央视财经报道，《电子烟强制性国家标准》将于10月1日起实施。标准明确了雾化物中允许使用的添加剂和最大使用量。并要求电子烟烟具应具有防儿童启动功能和防止意外启动的保护功能。届时所有水果味电子烟将下架，全国统一电子烟交易管理平台只提供国标烟草口味电子烟和具有儿童锁的烟具。

金融监管动态

中央纪委国家监委近3年通报执纪审查金融干部106人 金融反腐风暴越刮越猛

据法治日报报道，今年以来，截至9月25日，总计通报执纪审查52名中央一级金融单位干部。如果把时间往前拨至2020年，这个数据则为106名，按年度看，数量呈逐年上升趋势。近年来，党中央坚决惩治金融领域腐败，从将“金融信贷”列为反腐败重点领域和关键环节，到强调“一体推进惩治金融腐败和防控金融风险”，金融反腐向纵深推进。

广东南雄农商行被罚202.8万元

中国人民银行广州分行行政处罚信息公开表显示，广东南雄农村商业银行股份有限公司因违反支付结算管理规定等，被监管警告并处罚款202.8万元。

深圳证监局对巨兆数码出具警示函

9月28日，巨兆数码(835102)未按期披露2021年年度报告，违反了《非上市公众公司信息披露管理办法》相关规定。公司董事长张彦波、信息披露负责人钟君未按照规定忠实、勤勉地履行职责，对公司上述违规行为负有主要责任。深圳证监局决定对公司及张彦波、钟君采取出具警示函的行政监管措施，并记入证券期货市场诚信档案。

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17家头部游戏公司半年报：回答出海新动作

作者：经济观察报

发布时间：2022-09-10 22:32

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经济观察网 记者 周应梅 9月8日，哔哩哔哩（9636.HK；BILI.O）公布了2022年半年度业绩，在整体收入增长较好的情况下，游戏收入几乎没有增长，其中二季度游戏收入下滑15%。财报提及原因是2022年上半年缺少受欢迎的独家发行游戏。至此，头部游戏公司的半年度财报基本发布完毕。

上半年，游戏行业发展仍受游戏政策、版号限制以及消费疲软等多方因素影响。经济观察网统计了17家游戏上市公司半年度业绩（游戏收入规模上半年均超10亿元），其中仍有10家公司收入同比增长，净利润方面，有11家公司：净利润同比下滑、或由盈转亏、或亏损扩大。

头部队列里仅有5家公司获得收入和净利润双增长，主要受新游戏推动和海外增长助力。上半年，中手游、游族网络为代表的公司新品推迟上线，直接导致收入下滑、利润受损。在国内游戏收入下降而海外市场收入保持增长的趋势下，头部游戏公司无一例外选择出海。

一位创业一年的游戏出海创业者告诉经济观察网记者，选择出海创业一方面是因为国内版号严控，其次公司是小团队研发，国内游戏市场处于红海中，竞争不过大公司。不过，这位游戏出海创业者提到，目前公司的出海游戏项目因为商业化问题暂时搁置。他表示已开启新项目，新项目是在海外更受欢迎的SLG游戏。

财报里的现实

今年上半年，17家公司游戏业务总收入达到1767.42亿元，腾讯和网易两大巨头占据了78.87%的收入份额。其中，半年度收入超50亿元的公司有两家，分别是三七互娱和世纪华通，收入20亿元以上的公司有5家，10亿元以上收入的公司8家。

经济观察网制图

其中仍有10家公司收入同比增长，7家公司收入同比下降。收入增长的以网易、三七互娱、心动网络等公司为代表，以网易为例，主要是新游戏和老IP加持，去年三季度推出了《永劫无间》和《哈利波特：魔法觉醒》以及《梦幻西游》PC版，带来增长；三七互娱是海外营收增长较快，整体营收同比增长7.34%，海外营收增长48.33%；心动网络2018年上线的游戏《香肠派对》持续贡献收入增长，游戏社区TapTap的广告服务收入也增长了39.3%，不过TapTap的营销开支也随之增加，是心动亏损的原因之一。

而收入下降的公司，以腾讯、世纪华通、IGG、游族网络、中手游等公司为代表。腾讯财报提及了游戏收入下降有大型游戏发布数量下降、用户消费减少、政策调整等因素；世纪华通游戏业务收入同比下滑15.38%，其中移动端游戏收入下滑25%，财报提及，上半年公司面临阶段性游戏产品迭代，今年新推出《庆余年》手游；全球化布局较广的IGG则将收入下降归结为经营环境宏观因素影响，包括海内外市场竞争加剧、俄乌战争及全球通货膨胀等；游族网络和中手游收入下滑均超过40%，游族网络则提到公司执行聚焦战略与精实增长策略，减少了广告投放量，同时将新品推迟到下半年上线，影响了收入规模；中手游提到，有四款计划在2022年上线的游戏未如期取得版号导致收入下降。

而游戏业务收入获得不错增长的公司，像网易、三七互娱、完美世界，要么是新游戏带来增长，要么是海外业务获得增长；神州泰岳是海外业务收入占比更高，达65%。

注：统计的是公司整体净利润，非纯游戏业务板块利润对标 经济观察网制图

上半年，17家（游戏收入规模都超过10亿元）的公司共有6家公司录得亏损。其中IGG、中手游由盈转亏，主要受收入下降影响；心动公司则在上半年终止了四款进度不理想的游戏，为扩大海外影响力增加营销开支，推广新游戏的营销开支、研发开支也在增加，导致亏损扩大；创梦天地未说明亏损原因，不过在游戏收入增长的同时，其广告收入下滑70%。金山软件和哔哩哔哩游戏贡献收入分别占公司的51%和20%，两家公司财报未披露来自游戏的利润，本次统计了公司整体净利润。

5家公司净利润下滑（只统计游戏业务为公司主营业务的公司）。其中吉比特、游族网络净利润下滑受收入下降影响；巨人网络净利润下滑是因为非经常性损益项目，扣非后利润增长。

腾讯和世纪华通两家公司未披露来自游戏的利润，本次统计了公司整体利润，上半年腾讯净利润下滑53%，世纪华通净利润下滑80%。上半年，腾讯游戏收入占总收入比重为38%，除游戏业务外，网络广告收入、金融科技及企业服务等多块业务收入同比也呈现下滑，因此利润下滑影响因素来自多方。

世纪华通上半年来自游戏收入占总收入的79.48%。世纪华通提到，上年同期由于非经常性的股权转让收益形成较高基数，且本次报告期内面临阶段性的游戏产品迭代调整和局部疫情因素，对净利润的同比变动产生了一定影响。扣非后，其净利润同比下滑43.78%。

出海新动作

经济观察网统计的17家游戏上市公司，17家都有自主研发或代理的海外游戏项目，不少即将上线的新游戏会优先在海外发布，布局范围包括日韩、东南亚、欧美、北美、中东、俄罗斯等。

2021年8月至2022年3月期间国内游戏版号暂停发放，导致像中手游、游族网络这些公司新品推迟上线。今年4月版号重启发放，不过每月过审游戏版号已经从此前的几百款下降为几十款。中手游财报提到，待上线的8款游戏中3款已获得版号。中手游同时提及了海外布局，多款新游戏将上线中国港澳台、东南亚、新加坡等地区。游族网络也在财报提及，后续《战火与永恒》将上线国内，《新盗墓笔记》将上线欧美、东南亚、中国港台等地区。

中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院共同发布的《2022年1-6月中国游戏产业报告》显示，2022年1至6月，国内游戏市场实际销售收入1477.89亿元，同比下降1.80%，出现近年来的首次同比下降；游戏用户规模同比下降 0.13%。出海则成为增长点，2022年1至6月，自主研发游戏海外市场实际销售收入89.89亿美元（约624亿人民币），同比增长 6.16%。出海寻找增长成为中国游戏厂商的必然选择。

不过，游戏公司的海外布局也一直在调整。

完美世界在去年就开始调整海外市场，2021年上半年，完美世界优化部分表现不达预期的海外游戏项目，产生一次性亏损2.7亿元；今年完美世界再调整海外游戏业务布局，出售了美国研发工作室及相关欧美本地发行团队，在上半年完成交易，处置收益4亿元，相关欧美子公司不再并入公司财报。

不过完美世界未停下出海步伐，今年有两款新游戏《梦幻新诛仙》和《幻塔》上线，《幻塔》今年8月上线后在40个国家和地区位列 iOS 游戏免费榜第1名。财报提及，在《梦幻新诛仙》《幻塔》等游戏带动下，完美世界游戏业务毛利率较上年同期提高。

获得收入利润双增长的恺英网络，关停了海外海战类游戏，海外收入下降93.45%，上半年海外收入占总收入比下降到2.81%。不过，恺英网络也有持续海外布局，其《敢达争锋对决》已中国香港、中国台湾、韩国等地区上线，并取得了中国香港地区、中国台湾地区iOS免费榜第一的成绩。

目前三七互娱面向全球推广的“三消+SLG”游戏《Puzzles & Survival》，全球累计流水已超42亿元，《云上城之歌》《斗罗大陆：魂师对绝》《叫我大掌柜》多款游戏也陆续上线海外，带动海外收入。

三七互娱方面对经济观察网表示，公司从2012年开始出海，踩了很多坑，交了很多学费。一方面难在摸清当地用户的喜好，另一方面难在本土化。本土化需要根据不同地方的用户需求做品类设计，初级阶段是翻译，进阶过程则需要让玩家看不出来游戏非本地厂商制作，最后是让游戏被本地玩家真心喜欢。

东南亚、欧美、日韩是中国游戏出海的热门竞争市场，三七互娱方面表示，以重点产品《Puzzles & Survival》为例，在欧美市场和日韩市场策略都不一样，吸引美国玩家，通过解密玩法和写实美术风格的推广素材；面向日本玩家时，注重配音演员的选择以及融入二次元特色；而向韩国玩家推广时，则通过加大对代言人的投入以迎合韩国的追星文化。

在游戏类型上不同地区也有差异，三七互娱方面提到，在欧美、日、韩等地区公司，在MMORPG、卡牌、SLG、模拟经营等品类也都已有了相对比较有影响力的产品，未来也会继续发挥在这些赛道积累下的优势去拓展。在SLG赛道上，三七互娱的核心市场是欧美，其次是日本、韩国、中国台湾这些区域。在MMO赛道，日韩、东南亚占比相对较高，而且随着未来中国自研的MMO工业制造水平的提高，可能北美玩家会逐渐接受MMO。在韩国、越南MMO仍然是当地最大的赛道，也会成为未来的增量。

除了上市游戏公司外，以上海游戏“四小龙”为代表的游戏新贵们早已在海外大杀四方，特别是《原神》母公司米哈游。第三方机构Sensor Tower数据显示，2022年7月，全球手游畅销榜上米哈游的《原神》排名第三，此前多次登上榜首，7月第一和第二是腾讯旗下《王者荣耀》和《PUBG Mobile》。

根据Sensor Tower数据，2022年7月，美国依然是全球移动游戏收入最高的市场，占全球总收入的28.4%；日本市场排名第二，占20%收入份额；中国iOS市场排名第三，占17.8%收入份额。在欧美和日韩等市场竞争激烈的情况下，不少中国游戏公司出海区域也更加多元化，竞争转到东南亚、中东、北美、俄罗斯等市场。比较特别的，网龙以《征服》IP拓展海外，埃及为核心市场。

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研究称今年全球游戏市场将下滑，为七年来首次

作者：天极网

发布时间：2022-07-08 17:04

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近日，安培分析公司的一份报告显示，游戏市场将在经历7年的连续增长后，预计在今年迎来首次下滑。

分析称，游戏、游戏机和订阅服务的销售在 2021 年为全球游戏市场贡献了 1910 亿美元的销售额，但今年将可能下降到了 1880 亿美元，减少 30 亿美元，此次游戏市场销售额的下降或为多方面因素导致。

首先回看7年前的2015年，由于长达13年的游戏机禁令正式解除，索尼的PlayStation 4和微软的XBOX游戏主机纷纷进入中国，带起了国内的一阵主机热，让阔别主机游戏13之久的玩家们重新进入这一领域。

此后2017年，一款现象级游戏《绝地求生》的出现拉动了全球玩家的换机热，由于其发行公司蓝洞在游戏技术力上的不足，导致这款游戏对硬件的要求奇高，这也是造成游戏玩家以及国内网吧开始大规模更新硬件设备的原因。

此外，《绝地求生》还带火了V社的游戏平台Steam，让其在国内的知名度越来越高，而众多玩家在接触过《绝地求生》后，打开Steam俨然像是发现了新大陆般，开始了报复性的游戏消费。并且还带动大部分玩家培养版权意识，摒弃过去国内玩家唯一能玩到国外游戏的未加密版，转而去Steam上购买正版游戏。

国内的游戏市场经过几年的蓬勃发展，时至2020年，中国成为了全球第一的游戏市场，收入达到了440亿美元，与美国共同占据全球总收入的49%，也就是说中美两国就已经打下了游戏市场的半壁江山。可想而知曾经的中国游戏市场是多么广袤，尤其是单机游戏市场。

而日本这个众多家用游戏机的发源地，仅有195亿美元的收入。中国6.37亿游戏玩家的数量远超美国1.9亿以及日本6700万游戏人群，此时的中国游戏市场才初具规模。

后来疫情的出现以及主机转向订阅制之后都对游戏市场产生了影响。虚拟币的大热导致PC硬件设备短缺，玩家买不到心仪的设备。疫情影响下大多网吧倒闭，加上供应链的瘫痪以及战争因素导致许多游戏厂商撤离俄罗斯市场都带来了一定程度的负面影响。

而订阅制的出现，让玩家可以花更少的钱去玩到更多的游戏，自然玩家就缺少动力去购买更多的游戏，但目前尚处于转型的阵痛期。另外，疫情影响下导致的公司裁员，经济增速放缓以及通货膨胀等问题都让人们的生活成本越来越高，由此带来的经济衰退自然不可避免地会影响游戏市场。

最重要的是，21年多家游戏大厂的翻车以及受疫情影响许多大作纷纷跳票导致游戏玩家即使有钱也无处消费，也让游戏市场呈下滑趋势。

安培分析公司预计将于2023年，缓解供应链压力以及跳票的游戏如期发布后，游戏市场将重回增长。

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七年来首次：研究显示今年全球游戏市场将下滑

作者：IT之家

发布时间：2022-07-06 15:53

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IT之家 7 月 6 日消息，安培分析公司（Ampere Analysis）的一份报告显示，游戏市场在经历了过去 7 年的连续增长后，今年预计将迎来首次下滑。

安培分析公司称，游戏、游戏机和订阅服务的销售在 2021 年为全球游戏市场贡献了 1910 亿美元的销售额，而今年这一数字将下降到了 1880 亿美元，减少 30 亿美元。

该分析机构认为，此次游戏市场销售额的下降为多方面因素导致。对于游戏主机和 PC 等设备的销售来说，供应链问题导致硬件短缺，许多玩家购买不到心仪的游戏设备。同时，疫情影响下许多网吧关闭，俄乌战争导致许多游戏公司撤离了俄罗斯市场，这都对游戏市场产生了较大影响。另外，该公司称，因为通货膨胀严重，人们生活成本越来越高，由此带来的经济衰退让游戏市场不可避免地受到负面影响。

IT之家了解到，今日有报道称任天堂 Switch 因缺少零件在日本销量将减少 33%。而针对这些问题导致的游戏市场下滑，安培分析公司预计在 2023 年游戏市场将重回增长，彼时硬件短缺将有所缓解，并且许多延迟的游戏和新游戏也将发布。

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玩家跑哪去了？全球游戏销售额减少30亿美元：7年来首次下滑

作者：雷科技

发布时间：2022-07-06 18:00

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7月6日，安倍分析公司公布了一份研究报告，根据上半年的表现预测了2022全年游戏市场销售额情况。在报告中指出，今年将会是游戏产业7年来首次出现销售额下滑的情况，较去年减少约30亿美元。

（图片来自：Ampere Analysis）

在今年，由于硬件方面的供应迟缓，导致游戏产品存在大量的缺货现象，这也是间接导致游戏产业表现不如预期的原因之一。在安倍分析公司提供的报告中也有所提及，供应链导致的硬件问题是这次游戏产业销售额下滑的重要因素。在2021年，游戏、游戏机和游戏的订阅服务为全球游戏市场贡献了1910亿美元的销售额，而今年预计将只有1880亿美元。除了像Steam Deck、Nintendo Switch之类的游戏掌机陷入严重的缺货窘境之外，PC端上的显卡、内存和主板等硬件都存在一定程度上的缺货，没有硬件，自然没有购买游戏的欲望。

（图片来自：pexels）

不过，供应链端的零部件缺货也只是其中一个导火索。从上半年的数据报告来看，消费电子产品市场形势严峻，英伟达、AMD都不得不向台积电提交减少订单的请求，以渡过这个行业“寒冬”。据IDC发布的报告分析，今年全球PC电脑的出货量将不会超过3.212亿台，相比2021年减少8.2%，导致出货量下降的其中一个原因在于近几年发布的PC产品总体性能都不弱，在不追求极致性能表现的情况下，消费者换新的需求也不会太大。

（图片来自：NVIDIA官方推特）

此外，相比起硬件上存在问题，游戏开发商要背的“锅”也不小。近两年都没有出现现象级的游戏大作，尽管在早些时候微软通过游戏展示会公开了数十款游戏大作将首日登录XGP，也并未引起玩家们的热议。创新不足，对于游戏产业来说无疑是一个致命的打击。造成游戏市场销售额出现下滑的原因并不是单一的，有来自硬件端的缺货问题，有来自消费者需求变化的问题，也有游戏厂商创新能力减弱的问题。同时，由于一系列“矿难”事件的发生，显卡市场价格波动较大，不少玩家都还保持观望态度，毕竟谁也不想买到性能严重损耗的“矿卡”。

（封面图片来自：pexels）

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腾讯网易获版号，海外已成新战场

作者：另镜

发布时间：2022-09-15 13:53

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作者|刘雨婷

编辑|陈彦旭

运营|陈小妍

另镜(ID:DMS-012)

饱和的游戏市场不缺分母，缺的是精品。

9月13日晚间，国家新闻出版署公布了今年第五批国产网络游戏版号，本次共有73款游戏获得版号。

其中，网易旗下《全明星街球派对》、腾讯旗下《健康保卫战》获批，这是网易、腾讯在去年7月版号停发后，首次获得新游戏版号。

此外，有10款游戏增报版本，包括网易的《无尽的拉格朗日》增报客户端版本，腾讯的《彩虹坠入》和B站代理发行的《暖雪》增报移动端版本。

但本批版号仍然缺少重度游戏和进口游戏的身影，此次版号发放依然以国产移动端游戏为主，其中休闲益智移动游戏占比超四成。

休闲益智等轻度移动游戏生命周期短，给公司带来的盈利空间有限，在重度游戏版号审批趋严的背景下，游戏行业增速或依然承压。

在版号收缩态势尚未缓解的情况下，腾讯、网易纷纷将视线投向海外，依靠投资并购、知名端游IP转手游（PUBG、暗黑破坏神等）、重磅新游（幻塔、王者荣耀国际版等）等方式多管齐下，争渡全球。

重度、进口游戏版号缺失Distinct Mirror

今年二季度以来，游戏版号开始恢复发放，国家新闻出版署在今年4月、6月、7月、8月共发放241个国产游戏版号。前四次版号发放以小公司、轻量级游戏为主，腾讯、网易作为两大头部公司，纷纷错过此前版号。

此次，网易旗下移动端游戏《全明星街球派对》获得版号，这是在去年7月版号停发后，网易首度获得新版号。

此外，腾讯系公司南京网典科技旗下移动端游戏《健康保卫战》顺利获批。据悉，《健康保卫战》是由腾讯游戏追梦计划、NExT Studios和TGideas（腾讯创意设计团队）联合推出的休闲塔防类手游，是与人民日报、中国免疫学会联合研发的健康益智科普游戏，着重于展现游戏的正面社会价值。、

近年来，游戏版号政策开始倾向于对玩家有益和有教育价值的游戏。在今年6月腾讯游戏2022发布会上，腾讯用了近一半的时间介绍游戏技术的跨界应用和游戏的社会价值。

在此情况下，虽然本次版号获批数量较过去四次有所提升，但主要获批游戏为休闲益智类移动游戏，本批版号依然缺少大厂重度游戏，

今年9月，获批的休闲益智游戏数量大幅提高到31个，环比8月增加23个，休闲益智移动游戏占比提升从8月12%提升至42%。

国金证券研报分析称，本批版号中，休闲益智移动游戏版号占比大幅提升，或体现了重度游戏的过审依然难度较大。

目前，腾讯拥有《Valorant》《Apex》《堡垒之夜》等多款全球热门重度端游IP，但受限于版权无法在国内发行。此前2018年，腾讯曾引进全新3A大作——《怪物猎人：世界》，并在全网预热，将在WeGame发售。但原本定档全球同步发售的《怪物猎人：世界》却因被撤销版号禁止发售，在WeGame下架。

近年来，进口游戏版号发放逐渐收缩，2019-2021年分别有185、97和78款进口游戏取得版号，但在今年的五次版号发放中均无进口游戏获批。

有媒体统计，之前腾讯每年发行、代理的游戏超过1000款，但受版号影响，腾讯近几年每年只有约200款游戏上线。

在经历了一年多的版号空档期后，腾讯、网易两家公司的版号储备都较为有限。2022年6月腾讯游戏发布会仅公布12款新游戏，除去今年7月上线的三款游戏，仅有6款游戏获发版号。

今年5月，网易公布了《逆水寒》手游、《永劫无间》手游、《暗黑破坏神：不朽》为首的6款新游，相比往年发布会是新游数量最少的一次。截至今年9月，网易未上线游戏中，仅有《隐士录》和《绿茵信仰》获发版号。

光大证券分析称，目前腾讯、网易获发游戏体量预计较小，网易《全明星街球派对》前期并无成规模宣传，预计业绩贡献较低。展望后续质量更优、变现潜力更高的产品获发版号，将对腾讯、网易业绩预期造成较大正面影响。

此外，值得注意的是，国家新闻出版署公布了10款游戏增报版本，网易、腾讯等多厂商为旗下游戏申请了多平台版本，在2021年以前没有增报版本的情况。

这意味着未来多平台游戏版号审批的机制将转变为“一个版号可以对应同一游戏的多个平台版本”，而不必为同一款游戏的手游、PC、主机版本申请不同版号，在为新老游戏打开多平台运营空间的同时，端游转手游等过程或更为流畅。

游戏厂商出海争渡Distinct Mirror

根据游戏工委发布的《2022年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年第二季度国内游戏市场销售收入同比下跌7%。与此同时，国内游戏用户的数量在趋于饱和，上半年中国游戏用户规模6.66亿人，同比下降0.13%，这也是七年以来上半年游戏用户首次出现下降。

在国内市场饱和且版号发放收紧的态势下，众多国内游戏公司一同瞄准海外。

网易CEO丁磊在一季度财报会上表示，目前，网易游戏海外市场营收占比达10%以上，未来希望海外市场占比能达到40%～50%。

早在2019年，腾讯高级副总裁马晓轶便提出腾讯游戏的目标是要把出海游戏的收入做到与国内相同的规模。今年5月，马晓轶在接受采访时表示，以前只会花20%的时间去看海外，而现在60%的时间都用来观察全球市场。

斗志满满的网易和腾讯在海外都推出了重磅新品。今年6月，由网易和暴雪合作出品《暗黑破坏神：不朽》在海外市场率先上线，根据Sensor Tower数据，《暗黑破坏神》截至7月底的海外总收入已突破1亿美元。7月25日，《暗黑破坏神》在国内上线，成为2022年8月网易游戏旗下收入最高的手游产品，并跻身中国iOS手游收入榜第3名。

8月11日，腾讯和完美世界联手在海外市场正式推出轻科幻开放世界游戏《幻塔》，游戏随即登顶美日韩、中国台港澳等市场手游下载榜，并成为8月全球收入增长最快的手游。在《幻塔》的带动下，今年8月腾讯游戏移动端收入环比增长2%，完美世界移动端收入增长34%。

除在海外市场推出新游外，大举收购海外游戏公司加速布局，也成为游戏厂商的共同选择。

据统计，截至目前，腾讯在今年共参与了14起游戏领域投资事件，其中12笔都是布局海外游戏厂商，其中包括育碧、FS社等全球知名3A大作游戏研发公司。

今年8月，网易也宣布已收购法国游戏开发商Quantic Dream，后者旗下拥有《底特律：变人》等热门游戏产品，这将成为网易游戏在欧洲的第一个工作室。截至目前，网易已经在加拿大、日本、美国、欧洲等地成立工作室。

海外本土游戏开发大厂大多专注于PC和主机游戏开发，在此类游戏方面技术和研发储备较为丰富。而国内移动游戏厂商在中重度游戏以及端游转手游方面经验较为丰富，海外多家主流游戏厂商（如暴雪娱乐、EA、Krafton）选择与腾讯网易等游戏厂商合作或授权推出多款移动游戏。

海外本土游戏厂商能更精准把控本地用户喜好，在全球化的战略下，为适应游戏本土化、减少研发成本，未来国内移动游戏厂商与海外游戏大厂的合作或将更加频繁，共同研发、端游IP转手游或将成为更常见的出海模式。

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