商场现贬损女性电梯广告，妇女报：别拿低俗当幽默，低级又违法

作者：极目新闻

发布时间：2022-09-28 17:47

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近日，在浙江临海市市民发现某商场客梯贴纸上出现了“好看的女人不靠谱，不好看的女人既不好看又不靠谱”贬损女性的文字。9月28日上午，商场工作人员致歉称，接到顾客反映后已将包括这一张在内的同款贴纸撤下。

玩梗必须有边界，抖机灵必须有底线，别拿低俗当幽默，别把歧视当有趣。商场公然张贴不尊重女性的文案，令人厌恶，尽管商场已经道歉并撤下贴纸，但仍需深刻反思如此不尊重女性的文案是如何出炉的。无论何种情形，无关性别，无关手段，肆意去调侃、羞辱某一个群体的营销手段，低级又违法。

（来源：@中国妇女报）

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浙江一商场现贬损女性电梯广告，网友称张无忌的妈妈说过类似的话

作者：科技生活快报

发布时间：2022-09-28 17:07

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近日，在浙江临海市银泰城商场内，有市民发现商场贴纸上出现了贬损女性的文字：好看的女人不靠谱，不好看的女人既不好看又不靠谱。此事曝光后，引起了人们的热议。有网友称，换成男士，会有人在意吗？好看和不好看占很小一部分，大部分还是中等的，有些人喜欢对号入座，就是玻璃心。也有人认为，主要是这话得罪了所有女性，让她们一点想象空间都没有了。

9月28日上午，商场工作人员致歉称，贴纸是装饰所用，检查后发现文字确实不妥。目前已将包括这一张在内的同款贴膜撤下。该商场工作人员此前接受采访时表示，贴膜广告已经贴了好几年了。

有网友认为，你对一个瘦的人说胖，他不会对你怎么样，因为他知道自己不胖。当你对一个胖的人说他胖，那他可是要和你拼命的。“长得丑的女人都不靠谱” 改成这个就好了，应该不会出问题。 试问“有几个女人会认为自己长得丑？”

如果换成：长的好看的男人，都不靠谱 ，不好看的男人既不好看，又不靠谱，那又是一番风景。估计大多数男同胞都会一笑而过！张无忌妈妈殷素素说过类似的话，十分的经典：孩儿，你长大了之后，要提防女人骗你，越是好看的女人，越会骗人。殷素素是这样说的，所以不管现实，还是小说都有人这样说。

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浙江一商场现贬损女性电梯广告，太过分

作者：搞笑达人说事

发布时间：2022-09-28 21:38

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每一个人都值得尊重，如果侮辱的是一个群体的话，那就更加的过分。

近日，在浙江台州临海市银泰城商场内，一个电梯门上面有贬低女性的字眼，这让广大女性感到非常不适，甚至让男性也感到非常的不妥。

一部客梯人来人往的，上面写着“长的好看的女人都不靠谱，那不好看的呢？既不好看又不靠谱”。

有工作人员称，这个文案已经贴了好几年了。有记者询问商场客服，客服对此表示十分抱歉，说已经撤下来了，暂时没有发现其他电梯门有这样的情况。

商场人员说发现确实有不妥，这么久了才发现有不妥吗？这一看就让人觉得十分不适和不妥。

这是对女性极大的不尊重，毕竟世上还是有很多女人是靠谱的，不能一竿子打翻一船人。

对此，大家有什么想说的吗？期待各位的留言。

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女人长得好看不靠谱？浙江一商场现贬损女性贴膜 广告的尺度在哪

作者：雪山下的流浪汉

发布时间：2022-09-28 18:05

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“好看的女人不靠谱，不好看的女人既不好看又不靠谱。”近日，在浙江台州临海市银泰城商场内，有市民发现商场贴膜上出现了上述贬损女性的文字。

9月28日上午，商场工作人员致歉称，接到顾客反映后已将包括这一张在内的同款贴膜撤下。

商家的这一广告，是一个很明显的电梯广告。在广告内容中，利用女性的相关文字，是为了提高人们对其产品的认知度，但是，这样一个看起来“人畜无害”的广告内容，为何会引发争议？甚至到了不得不提前下架的程度？

应看到，网友的质疑并非空穴来风。这一广告，原本的架构是建立在对女性的贬损角度，听起来，似乎在抨击女性，可问题在于，它忽视一个事实，在严格的广告内容把控流程中，应该注明广告内容合理并且合法。

电梯广告，一直以来都饱受争议。因为，在电梯间铺设的广告，向来以“刷屏”和博眼球为特征，它们往往会利用一些特殊的颜色或者夺目的颜色，作为广告主要的基调，目的自然是为了吸引乘坐电梯的人的注意力。但需要区分的是，电梯广告不同于平常的户外广告，由于它和人们的日常生活密切连接，常常会以高频次、多频率的状态出现，以此提升广告信息的传播程度。

可是，“刷屏”过多，同样也会招人反感。比如，过去有一些广告会重复使用多个频次的广告语，让代言人反复播送词汇，听一遍，会觉得广告词朗朗上口，二遍三遍也许还会更加“上头”，但是反反复复，或者说持续性地以“轰炸”般的形式播放，受众就会产生审美疲劳，甚至是厌恶情绪，这一点，想必很多人都感同身受过。

事实上，电梯既是作为公共场所，也是连接私人领域的重要渠道，它是良性传播还是扰民向来都是各执一词。首先，电梯空间较小，人们乘坐频繁，如果电梯广告总是滚动重复播放，好的方面肯定是让人们记住它，但是坏的影响就在于，受众似乎被剥夺了选择权，在乘梯过程中，无法选择跳过它或者忽视它。

其次，电梯广告的持续扩张，已经产生了不少行业乱象，比如，广告内容良莠不齐，一些电梯广告还涉成人、软色情、低俗内容，不仅对未成年人价值观是错误引导，还涉嫌恶俗扰民，等等情况，已让电梯广告不再是“存在即合理”的状态。

按照《广告法》第九条规定：广中中不得含有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的内容，同样，按照《民法典》和《物业管理条例》，业主的同意权和监督权以及强化物业单位等主体的对应责任，也应该成为电梯广告管理规则中的重要内容。

站在这个角度，这个贬损女性的广告也是在为广告主和投放者提个醒：有时候，广告“创意”虽好，但也要有底线，并且尊重受众的意愿。

实际上，类似的事情，也不是个例，早在之前，就有不少知名的产品因为低俗营销而“翻车”的案例。比较有代表性的是，杰士邦的广告利用鲍鱼、向日葵影射女性生殖器官、汇源肾宝广告语侮辱女性，喜茶与杜蕾斯的联名营销被指涉嫌“性暗示”等等，凡此种种，都在一种自以为是的创意营销过程中，引发了争议。它们所指向的趋势是，如今不少品牌似乎都在走上这条“不正经”的营销道路，用低俗等形式博眼球，以吸引用户的注意力。

事实上，利用“抖机灵”和“蹭热点”的营销方式，来达到品牌输出的效果，本无可厚非，问题在于，如果在营销过程中一味追求低俗，利用两性关系来制造话题，只会适得其反。一个很明显的特征是，现在很多品牌产品，几乎是不分类别、不分场合地去“蹭热度”，本意是为了迎合消费者需求，不曾想，消费者不仅不买账，反而觉得这样的营销破坏了公序良俗、败坏社会风气。

电梯广告对女性不尊敬，之所以饱受争议，也正是因为触发了消费者的敏感神经。很明显，一些文字，也是在打色情擦边球，希望用性暗示的方式，达到产品美誉度的升华。虽然，类似充满暗示性的擦边球词汇，会在一众商品包装中迅速获得关注度，也能在短期内帮助品牌收获大量注意力，但是一个品牌之所以能称之为品牌，绝不在于它的短期集聚效应，而是一种长期的口碑积累和沉淀。

有时，不同品牌和不同产品之间，所采用的的营销手段，也应该加以区分。比如，一些成人用品或者一些搭边的产品，它们在利用“两性关系”进行广告营销时，会采取“蹭热度”“博关注”的方式，这些在消费者并不会觉得突兀和不适，但是，一些毫不沾边或者说是完全不搭调的品牌，也非要来扯上关系，就会引起人们的反感。

需要强调，广告创意虽好，但创意的另一面就是低俗。明示与暗示，隐晦与意会之间，常常会有一条泾渭分明的尺度和底线，广告尺度如果拿捏得好，比如关注到了一些社会敏感议题，用一种合理且舒服的方式深入消费者的内心，对产品的销售以及品牌的建构都是事半功倍；反之，如果逾越了营销的底线，自然就会遭到质疑和抵制，而消费者最终也会选择用脚投票，企业信誉也一再降低。

都说“群众的眼睛是雪亮的”，广告营销的目的，是为了“出圈”和扩大品牌影响力，一次“翻车”可以理解，但是一味迎合低俗趣味就万万不可以。即便法律存在模糊地带，也不是品牌能够一而再、再而三地撩拨消费者敏感情绪、逾越营销底线的理由。

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女人长得好看不靠谱？你抖的机灵让人反感

作者：极目新闻

发布时间：2022-09-28 12:57

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极目新闻评论员 吴双建

“好看的女人不靠谱，不好看的女人既不好看又不靠谱。”近日，在浙江台州临海市银泰城商场内，有市民发现商场贴纸上出现了上述贬损女性的文字。9月28日上午，商场工作人员致歉称，接到顾客反映后已将包括这一张在内的同款贴纸撤下。（据9月28日极目新闻）

根据图片看出，有的贴纸就贴在了电梯门上，大家等候电梯的时候，一眼就能看到。其实看了整个文案，大家都明白，讲的就是一个让你脑筋回旋的段子，目的在哄人一笑，解除等候电梯时的无聊。

商场涉嫌贬损女性的贴纸（图片来源：“豆豆酱有点闲”社交账号）

但是，这好笑吗？我们只是看到其中的恶意，读来让人反感。“好看的女人不靠谱，不好看的女人既不好看又不靠谱”，这两棍子几乎把女性都打翻在地，给她们贴上了“不靠谱”的标签。当然，作为段子，这没有什么科学上的依据，也并不是事实。

也许有人说，商场就是图人一乐，没必要较真。但是，在大庭广众之下，如此消费女性的段子，真的合适吗？最起码，也不符合公序良俗吧。究其原因，商场方面还是不尊重顾客。女性群体，不说是商场的上帝，也是他们的“衣食父母”，应该表现得更有修养、有层次一些才是。

该商场工作人员此前接受采访时表示，贴纸广告已经贴了好几年了。这也让人不解，贴了几年商场工作人员都没觉得不妥？等到有顾客反映了，突然就觉得“不妥”？商场工作人员里也有女性吧，就没有一个人感觉被冒犯？难道是习以为常了吗？

商界消费女性，似乎是一股暗流，时不时浮上“台面”。前面有卖奶茶的“茶颜悦色”，他们曾在茶杯上写着：“来茶颜买奶茶的美女很多，如果你碰巧认识了一个，你可以小声告诉我们的小伙伴：我捡了一个篓子。”捡篓子是长沙俚语，意思是“捡了个便宜”。还有一个卖面膜的，叫膜法世家，营销时也曾推出过“女人就爱清清白白”文案。至于宝洁公众号发文称“女人脚臭是男人的5倍”，为了卖产品也是拼了，一时引起舆论热议，专家称也没有科学依据。

这些消费女性、贬损女性的做法，为什么屡禁不止？说穿了，还是营销方为了吸引着眼球，他们抖着小机灵、透露着小心机，还自鸣得意。说实话，这也是一种营销水平和能力黔驴技穷的表现，脑袋里可能实在没招了。

商场贴纸消费、贬损女性，似乎就是撤下的事，也不会受到什么处罚。但客观来说，商场方面还是要学会尊重人，这样才能赢得口碑。而对顾客而言，看到这样的事，也应该及时举报，不能对此“见怪不怪”“习以为常”。

（来源：极目新闻）

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浙江一商场现贬损女性电梯广告。网友：商场老板失恋了吗？

作者：海哥说说

发布时间：2022-09-28 16:22

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男女平等问题在最近几年一直是一个话题，但是我一直觉得这是一个好事情，当一个点成为一个话题的时候，那么说明这个问题在被大家发现，讨论，有讨论就有往好的一方面发展的可能。

如果一个问题一直被积压，没有人去讨论，那么这才是大问题，说明这个件事情根深蒂固。

近日，在浙江台州临海市银泰城商场内，有市民发现商场贴纸上出现了贬损女性的文字。28日，商场工作人员致歉称，已将包括这一张在内的同款贴纸撤下。

贴纸上的内容是“好看的女人不靠谱，不好看的女人既不好看又不靠谱。”

说实在的，我不知道为什么会在商场贴纸上写这些。唯一能够想到的是写这个的人估计受到了一些女性的很大伤害。

但是这张贴纸惹出了不小的风波，还上了热搜，更加热烈的是一些网友。

在网友热议的一些留言中，必然出现了很多男同胞，他们指出，如果这句话的指向是男的会怎么样？

下面有人回答道，要是指向是男的，大概都会一笑而过，毕竟男的大度。

看到没，在留言中，男女拳都开始进行攻击了。

不过事实也不是这些男士所认为的这样。我记得有过一次同样的案例。杨笠在一次脱口秀中说了一句“男的为什么那么普通还那么自信”。最后被全网男拳网暴。更有人开始投诉，可见男的要是扭捏起来没女的啥事情。

所以大家谁也不要看不上谁。

不过我个人倒是认为，不管是男女，在公共场合，对某一个群体，毫无理由的进行攻击就是不对的，不管是男女。

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浙江一商场现贬损女性电梯广告

作者：陆先生爱美食

发布时间：2022-09-28 16:47

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“有魅力的女人不可靠，没有魅力的女人又不可靠。”近日，在浙江台州临海市银泰城购物中心，有市民发现购物中心的电影上面出现了贬损女性的字眼。9月28日上午，商场工作人员在收到顾客反馈后道歉说，他们撤下了包括这张在内的同类型胶卷。

浙江一商场现贬损女性电梯广告

网友“豆豆酱有点闲”转发的一张照片显示，某商场2号客运扶梯电梯

浙江一商场现贬损女性电梯广告

门上贴着“长得好看的女人不靠谱，丑的女人怎么办？””“既不漂亮，也不可靠。

据网友称，这部电影出现在台州临海市银泰城购物中心。9月28日上午，“极限新闻”记者联系到该商场。对于上述贬损女性的影片，客服人员表示歉意，影片是用于装饰，商场已收到顾客的反映，经检查文字确实不妥。

浙江一商场现贬损女性电梯广告

目前，包括这部电影在内的同类型电影已被下架，在其他类型电影中没有发现类似的不当文字。该商场工作人员在接受采访时表示，之前的电影广告已经贴了好几年了。

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台州某商场电梯广告竟然如此！

作者：呆呆看法

发布时间：2022-09-29 16:34

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浙江台州，一名顾客进入商场时看见电梯上的文案瞬息愤怒，因为从字里行间里能够看出对女性的厌恶。

随后就反映给相关的工作人员，却被告知这是很久以前张贴的，且早已联系门店更换。到底是被女人怎么了，何必要将女性分为好看与不好看，而且还用靠谱来形容？一副仿佛看透了世间女性的样子，殊不知没有女性他怎么出生都不知道。自己因为一些事，一些人而闹得不开心，却要将这份情绪带给其他人，这就很不负责任。非要把对个例女人的不满，强行上升到对整个女性群体上，说到底很郁闷，甚至是无比的极端。而商场却没有及时将广告撤下来，还要继续挂着，被过往的人都来观看！是来看这人的偏见吗？还是让其他人看看他说得有多透彻？这样的广告看不到任何的诚意，有的只是对女性的满满恶意，及时撤下才是最好的解决办法。

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“好看的女人不靠谱”？博眼球才真不靠谱

作者：正观新闻

发布时间：2022-09-30 10:31

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近日，浙江临海市市民发现一商场客梯贴纸上出现了“好看的女人不靠谱，不好看的女人既不好看又不靠谱”贬损女性的文字。随后商场工作人员致歉称，接到顾客反映后已将包括这一张在内的同款贴纸撤下。

从茶颜悦色广告词“捡篓子”被指歧视女性，到宝洁广告称“女人脚臭是男人的5倍”，类似广告标语有的在物化女性，有的给女性群体贴上恶意的标签，还有的则是围绕女性特点擦边“讲荤段子”。这种偏见和歧视以各种表现形式或显或隐地潜藏在生活中的各种角落，比如“一孕傻三年”“女司机”等说法。归根结底，主要是立于男性视角的凝视——男性处于主导地位观看事物，而女性则常被看作是第二性。

为何营销总要拿女性特点开涮？究其原因，想出这些“策划”的人们，可能在认知观念中缺少对女性独立人格的认知与尊重。各种消费主义的宣传和传统的错误刻板印象结合起来，构筑了被物化、矮化的女性形象，这一形象并不真实，但是却成为歧视者口诛笔伐或者轻佻谈论的对象，各种舆论风波，本质上也是这一过程的展现。

好在我们看到，每次出现歧视女性、调侃女性的现象时，网友们能够及时指出错误、以正视听。在此次“客梯贴纸”事件中，有网友表示“别拿低俗当幽默”“如此不尊重女性的文案是如何出炉的？”“为博眼球简直没有底线”……然而，如果仅仅依靠网络来伸张正义，这种流量的聚集还可能被广告商恶意蹭流量——比如故意做一些歧视女性的口号，通过网友讨论和怒骂来增加自己的热度。

遏制贬损女性的行为，还需要给予更严的惩处。广告法规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。一家银行曾在其公众号发布了一篇名为《不要告诉别人，你的肚子是被我们搞大的！》的广告推文。当地市场监督管理局认定该广告贬损女性，对相关银行和广告公司作出行政处罚决定。广告公司上诉后，法院认定，广告存在哗众取宠、低级庸俗以吸引眼球之嫌，有违公序良俗，易产生负面效应。“擦边球”行为被处罚，无疑为其它企业敲响了警钟。

即使到了今天，“妇女能顶半边天”的口号依然不算过时。男女平等、尊重女性、让女性的力量充分展示，这些看似简单又平常的观念与行为，实则是社会进步的彰显。

（原题为《“好看的女人不靠谱”？博眼球才真不靠谱》 作者 李有理 来源 红星新闻）

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“好看的女人不靠谱”一点都不好笑

作者：中国青年网

发布时间：2022-09-30 09:19

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□楚天都市报极目新闻评论员 吴双建

“好看的女人不靠谱，不好看的女人既不好看又不靠谱。”近日，在浙江省临海市某商场，出现了这样的文字贴纸。昨日，该商场致歉，并称已将贴纸撤下。（据9月28日极目新闻）

网友拍摄的图片显示，有的贴纸就贴在电梯门上，十分显眼。整个文案其实就是个段子，目的是逗人一笑，解除顾客等候电梯时的无聊。

但是，这好笑吗？短短一句话，就给所有女性贴上了“不靠谱”的标签，充满恶意，让人反感。

也许有人会说，商场就是图人一乐，没必要较真。但是，大庭广众之下，如此消费女性，真的合适吗？最起码，也不符合公序良俗吧。究其原因，商场方面还是不尊重顾客。对于“衣食父母”，他们应该表现得更有修养、有层次一些才是。

该商场工作人员接受采访时表示，这样的贴纸已经贴了好几年。这很让人不解：几年里就没人觉得不妥，直到有顾客投诉才反应过来？商场工作人员里也有女性吧，就没人感到被冒犯？难道是习以为常了吗？

消费女性似乎是商界的一股暗流，时不时沉渣泛起。例如，宝洁公众号曾发文称“女人脚臭是男人的5倍”，为了卖产品也是拼了，一时引起舆论热议，专家表示没有科学依据。

这些贬损女性的做法，为何屡禁不止？说穿了，为了吸引眼球而已。一些人抖着小机灵，透露着小心机，还自鸣得意。说实话，这也是营销方黔驴技穷的表现，脑袋里可能实在没招了。

商场贴纸消费、贬损女性，似乎撤下就了事，不会受到什么处罚。但客观来说，商场方面还是要学会尊重人，这样才能赢得口碑。对顾客而言，看到这样的事，应该及时举报，不能见怪不怪，不然，更损的招可能还在后面呢！

（来源：楚天都市报）

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