热闻｜6元一根的玉米，东方甄选下架了？董宇辉回应被骂“飘了”

作者：齐鲁壹点

发布时间：2022-09-30 17:36

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近日，关于#东方甄选回应下架玉米#、#董宇辉回应被骂飘了#的相关消息冲上热搜 。据悉，因为一句“谷贱伤农”，以及在直播间销售“6元一根的玉米”，导致刚刚在抖音平台爆火的“东方甄选”旗下带货博主董宇辉，陷入了舆论风波当中。

一根玉米卖6块？董宇辉：谷贱伤农

新东方旗下直播间“东方甄选火了，一阵好评声中，也不乏一些质疑，在东方甄选直播间，主要卖一些图书以及农副产品，用意也很明显，一方面本身就是教育行业，传授知识，同时也响应新东方打出的助农的口号。

然而很多人觉得其直播间的卖的东西偏贵，在董宇辉卖一款玉米时，他声情并茂地回忆了孩提时无忧无虑的时光：“你玩了一整晚回来，有时候妈妈看你玩的太累了，把你喊回来，锅里煮出了自己家地里摘的玉米...”

说着说着，网友们纷纷感慨，甚至有人都哭了，我就买个玉米，你怎么把我还整哭了？

也有网友吐槽，一根玉米就卖6块，太贵了吧？

董宇辉则回应：“谷贱伤农”，一个东西如果彻底没有利润，那么农村种地的人就会越来越少，所以价格不能太低。

“快手一哥”辛巴曾质疑其售价过高

关于东方甄选售卖6元一根的助农玉米也受到了不少质疑，还引发了电商助农话题的热议。

9月19日，“快手一哥”辛巴在直播间炮轰东方甄选农产品定价过高，“我是农民的儿子，地里出来的玉米7毛一穗，而某甄选念诗之后，一穗玉米卖6块多钱，丧良心。说着谷贱伤农，你公司利润40%，农民捞着钱了吗？”

董宇辉为此解释道，大部分玉米是用来养牲口的，那种确实是四五毛钱一根，而东方甄选找的生食玉米是东北来的，从地里收回来就一根2块。他还提到，如果只想让农民挣钱，这个商品就不会挣钱。

图左：董宇辉图右：辛巴

据中新财经当时报道，所谓鲜食玉米，即速冻保鲜或真空包装的水果玉米。对比不同渠道售卖的鲜食玉米，东方甄选平均售价6元/根的鲜食玉米虽算不上昂贵，但也称不上便宜。

在某电商平台上，一些大品牌的鲜食玉米平均售价在6-10元/根之间，当地特产店或农户直销的鲜食玉米平均售价则在4-5元/根左右。

生鲜电商APP上的鲜食玉米价格也不相同。其中，美团买菜上的两款鲜食玉米价格分别为一根7.5元、8.8元，盒马上两款鲜食玉米平均价格则分别约为一根5元、6元。

而在抖音其他助农直播间，鲜食玉米的价格则更为便宜。一名消费者透露，她在某主播助农直播间下单的鲜食玉米平均价格为2.99元/根。“直播间卖的一般比较便宜，正常鲜食玉米价格都在3元以上。”

东方甄选回应下架玉米：为保证品质，不能超量生产

近期，有网友发现东方甄选电商平台下架了玉米，搜索“玉米”只有玉米汁。客服回应称，为了保证品质，厂家不能超量生产，产品的产量是不固定的，只要厂家有产能就会尽快上架商品链接。

图片来源：网络视频截图

董宇辉回应被骂飘了：可能措辞不对，词不达意

近日，董宇辉在直播间称，“最近有很多朋友骂我，害怕我没看见，还专门私信骂我，骂了一个号担心我未读，专门注册号再骂我，提醒我算什么东西，飘成这个样子。”

他称可能是误会，有时候是自己说话措辞不对，词不达意。他表示自己只是捡了狗屎运，如果是6月那两天被关注，以前生活不痛苦、没读过书，可能很快黔驴技穷，现在好歹撑了三个月。

6元一根玉米贵吗？

玉米其实也有着不同的分类，有饲用玉米，有工业用玉米，也有着食用玉米。不同种类的玉米种植成本和价格均不相同。

据证券时报报道，申港证券研报显示，2021年我国玉米消费总量约2.9亿吨，其中饲用消费量最高，达1.9亿吨，占比约60.7%；工业消费量0.9亿吨，占比约31.7%；食用消费约889万吨，仅占比3.1%。

根据Wind数据，2022年9月29日我国玉米现货平均价为2840.59元/吨，较2020年初的价格增长了50%左右。如果按照一颗长势良好的玉米重量六两来计算，一根玉米现货价在0.85元左右，和辛巴所说的“7毛钱一根”接近。

不过，食用玉米中的优质鲜食玉米由于种植成本更高，价格相对一般玉米也会更高。按《农民日报》近期的评论，“一根优质鲜食玉米仅种植成本就约合1.7元左右”。这一数据，和董宇辉口中的“玉米收购价已经2元”较为接近。

据了解，目前我国农副产品流通供应链涉及多个环节。

北京商报有一篇报道称，黑龙江五常市一位农业基地生产负责人表示，粗略统计，一根鲜食玉米从田里出来到工厂，经过杀菌等处理，再加上团队和设备的费用，成本能合到2.5元。而鲜食玉米必须走顺丰快递，仓储费、库损率再加上快递费，一根玉米从田间到直播间下单再到消费者手中，平均的成本已经达到了3.3元左右。北京商报援引一位业内人士的话称，工厂从农民手里把玉米收购了之后需要加工，整个加工环节再加上包装、人工等，至少要加价30%-40%，而且这还不算上游的收购者、运输等费用，在电商领域，整个环节的成本逐渐加起来，终端零售的毛利率如果做不到40%，其实是很难赚钱的。

农民日报评论：一根玉米卖6元还是7毛别伤了农民就好

一根玉米卖6元还是卖7毛？秋粮收获时节，电商平台的玉米价格再次引发热议。这反映出社会对于农业发展、农民利益的日益关注，这是件好事。但令人惋惜的是，这场由“助农”引发的讨论，却最终演变成一出“伤农”闹剧。不仅伤了农民，伤了东北粘玉米的品牌，其实也伤到了消费者的利益。

更何况，此玉米非彼玉米。我们惯常认知中玉米是煮着吃的，而统计口径中和农民实际生产的玉米，既包括食用玉米，更多的还是瞄准饲用等大宗消费市场的“大路货”，食用玉米在我国玉米消费中还占不到10%。食用玉米中的优质鲜食玉米对品种品质、种植方法、采摘时机、采摘方式等都有更严格的要求，成本自然只高不低。抛开品质谈价格，对生产优质农产品的农户来说，无疑是不公平的。

归根结底，7毛一根也好，6元一根也罢，理性讨论无妨，但别冲动之下伤了农民和真“助农”的人。而判断一种营销行为和营销模式是否是真“助农”，要看它能给产业带来怎样的发展前景，更要看它把农民放在了什么位置、给农民带来了怎样的好处。只有农民有了合理收益，产业链上的各方才能行稳致远，形成良性循环。

网友：帮农民卖掉产品，才是真正的助农

针对此事，引起网友热议，有网友表示谷贱伤民，米贵伤民，有7毛一根的玉米，也有6元一个的玉米，各取所需；还有网友表示，站在消费者立场，谁的产品物美价廉买谁的，就怕中间大额差价，农民拿不到，消费者还当了大头；也有网友称本质上帮农民卖掉产品，才是真正的助农。

编辑：王冰姿

综合中新财经、每日经济新闻、农民日报、北京商报、极目新闻、新浪微博等

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东方甄选紧急回应：已下架这类产品！此前一根玉米卖6元引热议

作者：大洋网

发布时间：2022-09-30 00:37

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9月29日，“东方甄选回应下架玉米”消息冲上热搜。近期有网友发现在东方甄选电商平台已经无法搜索到“玉米”。客服回应称，为了保证品质，厂家不能超量生产，产品的产量是不固定的，只要厂家有产能就会尽快上架商品链接。

据了解，在此之前“东方甄选一根玉米卖6元”的事件曾引起热议。主播辛巴曾在直播时炮轰东方甄选把批发价7毛钱一根的玉米卖上6块钱。而东方甄选主播董宇辉则回应称，东方甄选卖的玉米收购价已达2元，并且农产品根本没有暴利。

从整个行业的角度来看，东方甄选6块钱一根的玉米究竟“贵不贵”？“电商助农”又如何走得更远呢？

6元一根，是什么玉米？

实际上，玉米有着不同的分类，有饲用玉米，有工业用玉米，也有着食用玉米。不同种类的玉米种植成本和价格均不相同。

申港证券研报显示，2021年我国玉米消费总量约2.9亿吨，其中饲用消费量最高，达1.9亿吨，占比约60.7%；工业消费量0.9亿吨，占比约31.7%；食用消费约889万吨，仅占比3.1%。

根据Wind数据，2022年9月29日我国玉米现货平均价为2840.59元/吨，较2020年初的价格增长了50%左右。如果按照一颗长势良好的玉米重量六两来计算，一根玉米现货价在0.85元左右，和辛巴所说的“7毛钱一根”接近。

不过，食用玉米中的优质鲜食玉米由于种植成本更高，价格相对一般玉米也会更高。按《农民日报》近期的评论，“一根优质鲜食玉米仅种植成本就约合1.7元左右”。这一数据，和董宇辉口中的“玉米收购价已经2元”较为接近。

据了解，目前我国农副产品流通供应链涉及多个环节。

中国文化管理协会乡村振兴建设委员会副秘书长袁帅接受记者采访时表示，农副产品市场流通供应链包括了：产品源头端种植(养殖)生产合作社、企业等，上游端采购平台、加工企业、批发商等，物流服务端仓储、冷链等，下游端线上与线下的各类电商平台、商超等。

“农副产品流通供应链有这么多环节的角色参与，每一个环节都要有基本的利润保证。不能断章取义，忽视总体，单独摘取一点或者几点来看待和分析问题。”袁帅说。

电商助农，一把“双刃剑”？

东方甄选卖玉米引发热议的背后，实际上是近期越来越多的电商平台涌入农产品赛道。

如拼多多，就曾在去年设立“百亿农研”专项，称将投入100亿元到农业科技的研究中。据浦银国际研究报告，农产品在拼多多总GMV中的占比不断提升，在2020年达到16%，远高于其他主流电商平台。

而抖音电商也推出“抖音电商丰收季”专项助农活动，重点扶持约2万农货商家，助力超10万款农特产出村进城。抖音、快手等短视频平台的许多带货主播，都将农产品当作了重要带货方向。

如何看待“电商助农”的影响？袁帅表示，直播带货的出现和发展，缩短了农副产品的流通环节，带动和扩大了农副产品的市场销售半径。

袁帅称，近年来在国家政策持续支持下，农产品电商发展的基础设施条件不断完善，线上销售渠道进一步打通。特别是经历了新冠肺炎疫情的“洗礼”之后，拼团、社区团购、直播带货等新型电商模式不断涌现，农产品网络销售规模不断扩大，农产品滞销卖难的现象也少了。

但袁帅同时认为，事物的发展必然是双向的，是明暗相伴的，电商助农也是一把“双刃剑”。

袁帅表示：“随着电商平台和商家之间的竞争愈演愈烈，农产品‘低价营销’、‘低价上行’现象却不断凸显。我认为，这一现象是有碍于农产品网络销售的健康发展的。我国当下的客观事实是农产品流通环节多、供应链条长、产品上行困难，既减少了农户利润，又增加了消费者负担，一直是制约乡村振兴的重要因素。”

“近年，我国诸多农副产品价格异常波动，农民、市民‘两头诉苦’，流通商‘中间喊冤’，以及‘卖难买贵’的现象数见不鲜，这些均有碍于农业和城乡健康持续发展。”袁帅说。

如何让电商助农走得更远？

尽管“电商助农”在切实提高农产品销量的同时，也带来了诸多问题。但袁帅认为，农产品品牌化建设需要电商平台的助力。

“中国的农业发展在满足数量要求、解决温饱问题以后，农产品由短缺向剩余跨越。如何满足质量要求、解决市场供需矛盾问题就成为农业现代化的核心问题，面对日益竞争激烈的国际农产品贸易竞争，在新时期，创建农业产业化的知名品牌、拉动农业产业化的发展，显得尤为重要。农产品品牌化、乡村产业特色化是未来农业发展的必然要求。”袁帅说。

在袁帅眼中，未来农业必须转型，必须由“卖原料”向“卖加工品”转变，由“卖大路货”向“卖品牌产品”转变，由“卖产品”向“卖服务”转变，实现全环节提升、全链条增值、全产业融合。

而在打造品牌、塑造产品方面，电商平台有着较强优势。袁帅认为，要依托传媒产业在品牌营销、IP塑造、价值输出等专业优势，实现对三农产品的价值升华，提振品牌效能，借力电子商务、直播电商等互联网营销手段，实现“有质电商、价值直播”，打破三农产品“低价营销”怪圈。

[ 编辑： 佘湘娥 ]

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被辛巴“手撕”！东方甄选回应下架6元一根玉米：为保品质 不能超量生产

作者：济南时报

发布时间：2022-09-30 07:00

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据@老板联播 28日消息，近期，有网友发现东方甄选电商平台下架了玉米，搜索“玉米”只有玉米汁。客服回应称为了保证品质，厂家不能超量生产，产品的产量不是固定的，只要厂家有产能，会尽快上架商品链接的。此前，东方甄选因售卖6元一根的助农玉米而受到辛巴的质疑，也引发了电商助农话题的热议。

相关阅读：

9月18日，网红辛巴在直播间中质疑东方甄选将批发价7毛一根的玉米卖6元，还标榜谷贱伤农，这纯属是在欺骗老百姓。辛巴说，一盒玉米能卖到50块钱，地里出来就七毛钱一穗，到最后价格加到六块钱。自己公司利润能占到40%，可农民真的也赚到钱了吗？

也有网友质疑东方甄选直播间“一根玉米6元钱”太贵，带货农产品价格普遍较高。对此，前新东方老师、主播董宇辉回应说，“谷贱伤农”，一个东西如果彻底没有利润，那么农村种地的人就会越来越少，所以价格不能太低。

虽然后来辛巴已经道歉，但这场争论却波及了电商平台上的普通农户，一些不明真相的网友涌向农户直播间刷屏喊贵，影响了农产品的销售。《农民日报》对此刊文评论称：一根玉米卖6元还是7毛？别伤了农民就好。

该事件引起诸多议论，反映出社会对于农业发展、农民利益的日益关注，这是件好事。但令人惋惜的是，这场由“助农”引发的讨论，却最终演变成一出“伤农”闹剧。不仅伤了农民，伤了东北黏玉米的品牌，其实也伤到了消费者的利益。

《农民日报》此前还点评分析，其实如果玉米质量真如直播间所说，这个价格一点不贵。新东方直播间卖的是鲜食玉米，目前市场上不少该品类产品都能卖到这个价格。和省心省力耐储运的大田玉米不同，种鲜食玉米在土地、人工、种子和化肥等方面都需要更高的成本投入。玉米成熟后，为避免糖分衰退影响口感，还必须做好保鲜、更快地卖出去，这就需要在包装、物流和营销方面增加投入。为打造品牌，一些鲜食玉米还经过了绿色、有机等认证，这些环节也都需要真金白银的投入。而为了保证品质和口感增加的投入，最后往往会平摊到每一根玉米的价格上。

来源：老板联播、农民日报、观察者网

编辑：赵珊珊

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新消费日报｜东方甄选回应下架玉米；邮政申请邮局咖啡商标被驳回；跨境电商平台“Voghion”完成千万美元融资……

作者：科创板日报

发布时间：2022-09-30 20:08

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新消费日报 9月30日讯，今日新消费日报的主要内容有：和府捞面官网上线咖啡品牌；耐克2023财年Q1营收同比增长10%；四川农家乐相关企业最多。

行业要闻

Tims中国登陆纳斯达克

当地时间9月29日，咖啡连锁品牌Tim Hortons中国业务（即“Tims中国”）正式登陆纳斯达克，此次上市的形式正如此前所披露，与特殊目的收购公司Silver Crest Acquisition Corp.合并上市。

开盘后，公司股价一度跌超27%，最终收跌8.76%。截至2021年12月31日，Tims在国内21个城市开了390家门店，其中17家加盟店、373家自营店。

财报显示，2019年~2021年亏损额分别为8782.8万、1.43亿、3.83亿，占比从153.4%收窄至59.5%。主要系品牌自营门店的食材成本及租金占比大幅下滑。

东方甄选回应下架玉米

近期，有网友发现东方甄选电商平台下架了玉米，搜索“玉米”只有玉米汁。客服回应称，为了保证品质，厂家不能超量生产，产品的产量是不固定的，只要厂家有产能就会尽快上架商品链接。

在此之前“东方甄选一根玉米卖6元”的事件曾引起热议。主播辛巴曾在直播时质疑东方甄选把批发价7毛钱一根的玉米卖6块钱，“丧良心”。而东方甄选主播董宇辉则回应称，东方甄选卖的玉米收购价已达2元，并且农产品根本没有暴利。

邮政申请邮局咖啡商标被驳回

天眼查显示，近日，中国邮政集团有限公司申请注册的多枚“邮局咖啡 POST COFFEE”商标流程变更为驳回通知发文。该商标申请于2022年4月1日，国际分类包括方便食品、餐饮住宿、酒等。

据报道，今年2月，第一家邮局咖啡店在厦门落地试运营，中国邮政正式入局咖啡市场。

保障国庆出游 高德打车在50个城市实行“出游无忧”服务

在国庆假期期间，全国50个城市还将继续实行“出游无忧”服务。出游用户遇到费用、司机应答等七类常见问题，高德打车将提供额外补偿，做好用户出游保障。据悉，今年以来，高德打车在持续进行乘车费用异常专项治理，目前，高德打车防绕路功能每天自动识别拦截数千起绕路行为，日均为乘客避免14万元不合理费用损失。对疑似绕路订单，高德打车会对乘客进行提示，提醒乘客确认路线变化的合理性。今年以来，高德打车收到乘客绕路反馈减少了38%。

和府捞面官网上线咖啡品牌

和府捞面官网信息显示，「Pick ME の咖啡&热食」目标为“打造咖啡消费新搭配，为年轻族群与上班人士提供一杯好喝不贵的咖啡，甄选品质、绿色、健康的食材。让一杯咖啡成为年轻人的流行生活主张”。

据天眼查信息，9月27日，江苏和府餐饮管理有限公司（和府捞面运营主体）新增一条商标注册信息，该商标为「HF PICK ME咖啡便利店」。此前，该公司就曾申请注册过多个“和府一杯咖啡”和“和府一杯拉面”商标。

耐克2023财年Q1营收同比增长10%

9月30日，耐克发布2023财年第一季度财务报告显示，期内耐克整体营收达126.87亿美元，同比增长10%，净利润为14.68亿美元。

其中，耐克大中华区营收16.56亿美元，同比下降13%，较此前有所收窄。此外，大中华区第一季度库存同比下降3%，耐克预计第二季度结束前大中华区库存水平将恢复正常。

投融资快递

跨境电商平台“Voghion”完成千万美元融资

Voghion成立于2021年，是着力于欧洲市场的一站式电商综合服务平台，为中国商家提供仓储物流、电商运营、流量营销、跨境结算等服务，协助中国商家扩大规模，降低运营成本。具体而言，品牌可以通过中国集运仓模式，提升物流速度，降低物流成本；在用户获取和商品推荐方面，Voghion通过自动化广告投放与AI推荐算法组合，实现精准营销。

本轮投资方为焦点科技、东大资本、百咖资本及南京地区资深互联网人士叶逸飞先生。

行业观点速递

四川农家乐相关企业最多

国庆长假来临，多地倡导居民就地过节，避免引发疫情传播风险，本地游、周边游继续成为假期出游主流。

天眼查数据显示，目前，我国企业名称或经营范围含“农家乐”，且状态为存续、在业、迁入、迁出的企业有19.7万余家，其中近10万家企业成立于5年内，77.96%的农家乐企业为个体工商户。地域分布上，四川省农家乐相关企业数量最多，有2.4万余家；其次是湖北省，有1.8万余家；重庆市位居第三，有1.7万余家。

入秋后“养生奶茶”外卖搜索量翻番

美团外卖发布的数据显示，今年入秋以来，“养生奶茶”全国搜索量周环比增幅翻番，达118%，20-30岁的年轻用户占比超过一半，其中上海年轻人对养生奶茶的追求排在全国前列、搜索量位居榜首，周环比涨幅达105.3%。前瞻产业研究院数据显示,我国奶茶市场容量将达到986亿元。同时该研究报告指出，国内奶茶行业已陷入严重的同质化竞争之中。

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巨头退出“双十一” 东方甄选玉米没了丨一周电商大事

作者：亿邦动力

发布时间：2022-10-02 21:11

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【亿邦原创】退出“双十一”！巨头不干了！紧急下架！东方甄选玉米没了！没证？禁卖电子烟！星巴克中国门店破6000。

大公司·大事件

阿里巴巴

阿里巴巴公布2022年度股东大会投票表决结果

阿里巴巴公布2022年度股东大会投票表决结果：选举张勇、杨致远、Wan Ling MARTELLO及吴港平各自担任公司第二组董事，上述人士均将任职三年或任职至其继任人获推选或委任并获得适当资格为止。（第一财经）

天猫国际出台招商新政：四种模式入驻 新商家保证金减50%

9月23日，天猫国际公布了最新进口招商新政，从入驻模式、入驻规则与服务、经营、新品牌孵化等方面，支持海外跨境商家拓展国内市场。入驻模式上，本次的招商新政公布了四种模式，包括平台、自营、跨境品牌站、海外直购。

支付宝首页新增直播入口 点击可跳转商家直播间

支付宝APP首页新增直播入口，点击即可进入生活号直播间，向下滑动还能观看其他商家的直播。此前，据支付宝开放平台消息，为助力商家公域曝光和私域转化，金秋消费节期间，针对用生活号做直播的商家，支付宝首页、消费券频道和生活频道等将给予流量支持。目前除首页外，支付宝生活频道、消费券频道、地下室等其他位置也可进入直播间。

字节跳动

抖音电商发布首批 FACTOR 认证服务商名单

9月28日，抖音电商首批FACTOR认证服务商名单正式出炉，包括芜湖詹科电子商务有限公司、浙江博观瑞思科技有限公司、多啦阿梦（上海）网络科技有限公司、青岛星罗创想网络科技有限公司等 8 家服务商上榜。

“FACTOR企业认证体系”是抖音电商推出的全域经营能力认证项目，面向服务商招募或共建全域经营优秀实践案例和方法论。服务商通过申报、共建两种路径方法参与认证。今年，官方将首次推出服务商评星评级项目，FACTOR 企业认证是参评的关键参考项。

PICO 4国内发售 团队已超1000人

字节跳动旗下的消费电子品牌PICO正式发布新一代VR头盔产品PICO 4/4Pro/企业版。更薄更轻的Pancake光学方案、双目4K+再加上2499元人民币的起售价，还能支持彩色版SeeThrough透视功能、Beta版26DoF的手势操控体验，硬件性价比突出。

目前PICO的整体团队规模达上千人，其中研发人员占比近80%。

抖音生活服务打击虚假宣传行为 处罚51377个账号

抖音生活服务发布关于打击虚假宣传的治理公示。据了解，2022年8月，抖音生活服务发布了《抖音生活服务创作者治理公告及合规倡议》并开展专项治理行动，从严整治虚假宣传、以差评勒索吃霸王餐、不正当竞争以及虚假探店等违规行为。据悉，本次专项治理行动期间，抖音生活服务针对创作者“虚假宣传”等违规行为，对91358个视频进行了POI下架、内容下架等处罚；对51377个账号进行了警告、限制投稿权限、限制直播等处罚。

快手

快手电商“116 商家大会”定于9月29日线上直播

快手电商官宣2022年116商家大会定于9月29日线上直播，本次大会以“新增量，新繁荣”为主题，官方负责人将发布快手电商116玩法政策，并有商家代表分享经营生意经。用户在快手 app 搜索“116商家大会”即可预约观看。（点击查看更多精彩内容）

腾讯

腾讯回购金额创历史之最 年内累计回购达到63次

腾讯控股公告，9月26日回购125万股，回购价格为273.2港元-287.4港元，共耗资约3.53亿港元，这已是腾讯连续第26个交易日进行回购，其年内累计回购次数已达63次，回购金额为191.6亿港元，同时创下今年港股回购金额之最和腾讯历史上回购金额之最。（证券时报）

京东

京东超市已覆盖8.7万家商超

京东超市公布全渠道业务最新进展，目前，京东超市联合京东小时购已覆盖超8.7万家商超类实体门店，超2.9万个商超快消品牌，可为全国400多个城市的消费者提供即时消费服务。目前，京东到家和京东小时购服务涵盖超市生鲜、手机家电、医药健康、美妆护肤、居家、服饰、运动户外、鲜花、烘焙、母婴等品类。

双 · 11

天猫发布2022年双十一招商规则

9月26日，天猫正式发布双11招商规则。活动整体分为两波，第一波为“天猫双11抢先购”，第二波为“天猫双11狂欢日”。商家报名为9月26日10月10日。本次天猫双11的优惠力度为“跨店满减优惠每满300-50”，商品价格要求为“活动价小于或等于价格校验期最低标价的9折（部分类目除外）”。

天猫双11发货时间调整：11月4日前订单须在48小时内发货

天猫双11发布公告称，为保障买家的购物体验，维护双11期间天猫有序的交易秩序，天猫对商家在双11期间的发货时间作出特殊规定。本次发货时间调整具体如下:

10月31日-11月3日期间消费者付款的天猫平台订单，商家须在48小时内发货并确保物流单号有揽收记录;揽收后48小时内须有物流更新记录;

11月10日11月13日期间消费者付款的订单，商家须在72小时内发货并确保物流单号有揽收记录，揽收后48小时内须有物流更新记录。

天猫帮商家降低双11备货成本 部分订单发货即回款

日前，天猫为商家的双11备货推出了扶持政策，让商家能申请到低息资金以供备货生产，并通过0账期服务快速收回现金流。

具体来看，在10月21日到10月31日的备货期，天猫和淘宝商家申请“提前备货”信用贷，最低8折利率优惠；在10月31日到11月15日的开卖期，商家申请“发货即回款”服务免手续费，部分订单一发货即可0账期收回货款。

抖音双11好物节招商大会9月27日召开 公布双11报名规则

抖音电商宣布，抖音双11好物节招商大会将于9月27日下午召开，此次招商大会旨在联动头部品牌、达人，为大促造势、触达全量合作伙伴，形成行业影响力。抖音表示，为了帮助商家、达人在双11这个重要的营销节点再度加速，双11大促期间，抖音电商对场景、工具权益进行升级。

值得一提的是，此次抖音电商双11期间，以抖音商城为核心中心场玩法，将成为平台大促的“重头戏”。其中，“跨店每满减”玩法，将为商家提前锁定双11平台流量扶持、获得抖音商城首页曝光机会;“定金预售”作为今年双11核心玩法之一，参与商家将获得平台集中资源打造的限量坑位的预售爆款;含有多档补贴的“大额用户券”，将进一步鼓励商家冲高消费水位，实现人群消费突破。（站长之家）

京东公布双11大促规则：商家须在48小时内完成发货

京东商家中心发布2022年双11大促规则解读。在预售方面，本次预售活动有APP首页资源、会场资源、市场外投等流量投入，并在货品布局、权益玩法、产品能力等多方面进行全面优化，助力预售商品销售增长。同时对商家报名预售活动的全流程进行迭代升级，如支持商品批量设促、完善价格校验能力，优化商家报名体验。

在跨店满减方面，本次京东双11将开启双档位促销活动，分别为每299元减50元促销和每1000元减50元促销，活动期间同一款商品仅可参与其中一档促销，可全程参与。

在发货时效方面，2022年10月30日-11月3日成交的订单，须在48小时内完成发货并确保物流单号有揽收记录，揽收后48小时内发货须有物流更新记录。

跨境 · 电商

菜鸟与SHOPLINE达成合作 服务覆盖130个国家及地区

阿里巴巴宣布，旗下菜鸟近日与全球跨境电商智慧建站平台SHOPLINE达成合作，双方将一同为全球跨境商户及跨境品牌提供端到端的全链路物流解决方案。目前双方联手推出的定制化物流服务覆盖全球近130个国家和地区。

亚马逊将首次一年内两度举办全球促销活动日

亚马逊称，此次全球购物活动名为“Prime会员早享日”（Prime Early Access Sale），将于10月11日和12日在15个国家举行，还表示将提供“数十万项优惠”。（界面）

eBay法国站：将退出今年黑五促销 重点聚焦二手电商市场

eBay日前宣布将对其法国业务进行调整，重新将战略重点放在“二手电商”。同时，今年eBay将不参与法国黑五促销，圣诞节活动也将着重推进二手商品销售。

“黑五”是黑色星期五的简称，素来有海外版“双十一”美誉。黑五起源于传统零售，自上个世纪80年代开始，在美国实体经济振兴的情况下，一些实体百货开始有意通过策划大型节日促销活动来获取很多的线下流量。而后随着互联网发展，在2005 年“网络星期一”诞生前后，全球的购物重心开始逐渐向线上偏移，黑五也从线下促销慢慢转变成了线上促销。

Shopee要求被裁员工赔电脑损伤

网传东南亚电商巨头Shopee公司要求被裁员工赔偿电脑损伤，苹果电脑2500起，Shopee就此事向媒体回应：确有此事。报道称，Shopee表示涉及大约不到十名同事，并表示这属于正常离职流程，即使主动辞职的流程里也有这一步，电脑损坏需要定损赔偿。

元宇宙

映宇宙公布海外元宇宙社交产品The Place

日前，映宇宙集团推出一款面向欧美Z世代用户的3D虚拟社交产品——The Place。旨在通过高颜值的虚拟场景和形象，以及实时音频互动功能，为用户提供沉浸式社交体验。（私域流量观察）

你可能关心的事

星巴克中国门店数量破6000家

星巴克发布消息称于2022年9月28日开出在上海的第1000家门店，也是其中国内地的第6000家门店。由此，上海成为全球首个星巴克门店数量破千的城市，继续在星巴克店数上领先全球其他城市。值得一提的是，此前星巴克发布2025中国战略愿景，推出以价值为导向的全新增长计划，重磅加码中国市场。

未来三年，星巴克中国将通过六大增长引擎，多项重大投资，加快推进公司发展势能。至2025年，星巴克中国总门店数量将达到9,000家，员工将新增35,000人，达到95,000多名，并实现净收入翻倍，营业利润为当前四倍的增长目标。

呷哺呷哺烧烤店“趁烧”计划三年内开百店

呷哺集团创始人、董事长贺光启近日透露了新品牌趁烧的规划：明年至少20家门店，未来三年计划突破百家门店。趁烧还将客单价定在了250元这条线上，远高于人均60元的呷哺呷哺和150元的湊湊。（北京商报）

微念投资并布局线下餐饮

9月27日，企查查APP显示，微念（广西微念实业有限公司）新增投资信息，投资对象为广西柳螺香食品科技有限公司，持股比例10% 。本次投资后，微念正式发力线下餐饮赛道，打造餐饮供应链。公开信息显示，柳螺香拥有超1500家门店。

永辉披露“仓店合一”模式新进展

永辉超市CEO李松峰在业绩说明会上表示：“永辉上半年到家业务亏损率已从原来的7.9%下降到1.6%，未来，线上线下仓店合一的形式最有希望看到盈利的机会。”首个试点到家业务新模式的福州，“仓店合一”的盈利模型已经得到了验证。截至目前，永辉福州地区部分仓峰值单量约7000-8000单。整个福州地区日均单量达10万单，仓端业务基本实现盈亏平衡。

传统饮料品牌“娃哈哈”新增全新日化产品线

日前，娃哈哈召开年中会议，多款饮料产品悉数亮相。与之一同低调出现在经销商视野的还有娃哈哈日化产品。娃哈哈将迎来又一次跨界。据了解，娃哈哈跨界的洗护系列由杭州娃哈哈蜜胜日化有限公司（以下简称“蜜胜日化”）出品。

天眼查显示，蜜胜日化成立于2021年8月，经营范围包括日用百货销售、日用品销售、化妆品批发等。该公司由杭州娃哈哈宏振投资有限公司（该司是宗庆后100%控股）投资，持股比例在17%。可以说，蜜胜日化是“娃哈哈宏振”投资的一家实体业务，是其多元化布局又一枚棋子。

东方甄选回应下架玉米

近期，有网友发现东方甄选电商平台下架了玉米，搜索“玉米”只有玉米汁。客服回应称为了保证品质，厂家不能超量生产，产品的产量不是固定的，只要厂家有产能，会尽快上架商品链接的。此前，东方甄选因售卖6元一根的助农玉米而受到辛巴的质疑，也引发了电商助农话题的热议。（老板联播）

Lululemon将推出全新健身内容平台

运动服装零售商Lululemon将推出一个全新的健身内容平台Lululemon Studio，客户可以在家里观看点播和直播课程。从10月5日开始，人们可以通过其智能家居健身产品Mirror及专属App访问Lululemon Studio。（财联社）

和府捞面官网上线咖啡品牌"Pick Me 咖啡&热食"

9月27日，江苏和府餐饮管理有限公司（和府捞面运营主体）新增一条商标注册信息，该商标为HF PICK ME咖啡便利店。目前，和府捞面也已在官网上公布了咖啡品牌的相关信息。据官网信息，Pick Me 咖啡&热食“打造咖啡消费新搭配，为年轻族群与上班人士提供一杯好喝不贵的咖啡，甄选品质、绿色、健康的食材。让一杯咖啡成为年轻人的流行生活主张”。

高瓴资本3年计划投100家种子企业

9月28日，高瓴宣布计划3年投资100家左右的种子期企业，主要针对制造业、新能源、新材料、生物科技、碳中和等领域。相关投资将通过新设的高瓴 “Aseed+” 种子计划开展。瓴称他们成立以来已经投资100多家种子轮企业，其中20家是今年投的。

国家烟草专卖局发布关于加强电子烟监管有关事项的通知

国家烟草专卖局发布关于加强电子烟监管有关事项的通知。通知指出，2022年10月1日起，从事电子烟生产经营的电子烟市场主体应当取得烟草专卖许可证，严格按照《中华人民共和国烟草专卖法》《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》及《电子烟管理办法》、《电子烟》强制性国家标准、国家烟草专卖局各项配套政策规定等开展生产经营活动。

商务部：支持新能源汽车购买使用 加快活跃二手车市场

商务部发言人束珏婷表示，下一步，商务部将按照党中央、国务院部署，继续统筹做好疫情防控和消费促进工作，促进消费持续恢复。继续推动落实扩大汽车消费系列政策措施，支持新能源汽车购买使用，加快活跃二手车市场。落实好促进绿色智能家电消费政策措施，开展家电以旧换新，推进绿色智能家电下乡。促进餐饮、住宿等行业恢复发展。（第一财经）

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玉米6块钱一根到底贵不贵？东方甄选回应：成本比较高，不是普通玉米

作者：钱江晚报

发布时间：2022-09-30 13:59

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钱江晚报·小时新闻记者 楼纯

近期，有网友发现东方甄选电商平台下架了玉米，搜索“玉米”只有玉米汁。客服回应称为了保证品质，厂家不能超量生产，产品的产量不是固定的，只要厂家有产能，会尽快上架商品链接的。此前，东方甄选因售卖6元一根的助农玉米而受到辛巴的质疑，也引发了电商助农话题的热议。

东方甄选主播董宇辉在直播间向公众回应了此事，称东方甄选卖的玉米收购价已达2元一根，并不存在暴利。“大部分玉米并没有给消费者买走，给喂牲口了，那种（玉米）是便宜的，大概4-5毛钱一根。我们卖的这种生食玉米，来自东北，成本比较高，不是普通玉米。”董宇辉说。

图片来源：新浪微博

微博上，一位山东的农民拍摄了一段题为“回应辛巴质疑，6块钱一根玉米，到底给农民带来什么”的视频。视频中这位山东大哥表示，东方甄选在直播间卖玉米这件事情，是真的给农民带来了好处的，他觉得许多人并没有真正的在为农民“发声”，也不能代表农民，“说实话，和大多数农产品一样，这个玉米，我们自己卖，销路也不好，这个电商给我们一卖，量也上去了，大家都受益，我们农民也增加了收入，你们觉得我们农民没有得到相应的收入，但是如果卖不出去，那就都烂地里了。”山东大哥说，“你衣服鞋子不喜欢可以退，农产品你不要怎么退？”

此前，主播辛巴在直播间对东方甄选所卖的玉米提出了质疑，称其定价“太高”，“7毛的玉米卖6块，农民捞着钱了吗？”辛巴在直播间“质问”东方甄选。次日就有媒体报道，报道中有一位供应链上游的农民主播发声，认为辛巴在“扰乱秩序”，另一位主播“五常大姐”则发视频“回怼”辛巴，称“一亩条件好的土地承包费2000元，能种4000株玉米，加上农机加油维修、人工费，一根玉米成本就要1块7了，还不算打包运输发货的成本。”

本文为钱江晚报原创作品，未经许可，禁止转载、复制、摘编、改写及进行网络传播等一切作品版权使用行为，否则本报将循司法途径追究侵权人的法律责任。

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东方甄选的玉米为什么卖得贵？

作者：钛媒体APP

发布时间：2022-10-01 08:30

快照：

图片来源@视觉中国

文｜螺旋实验室，作者丨牧歌，编辑丨坚果

关于“一根玉米”的争论，持续了十多天仍在发酵。

困在漩涡中心的，无疑还是东方甄选，从最早被辛巴公开发视频怒怼，到如今又被供应商背刺，让昔日习惯了与学生打交道的新东方名师们见识到了商业场上的光怪陆离。

尽管某个单一商品的卖或不卖，不会从根本上影响东方甄选的带货大盘，但从长远来看，选择深耕农副产品，就必须要面临这个品类错综复杂的市场现状和供需关系，类似于“玉米到底该卖多少钱”的问题，如果想不到合适的解法，未来可能还会让东方甄选陷入到争议之中。

同行怒怼，供应商背刺

关于新东方“一根玉米该卖多少钱”的争议，最早要追溯到9月18号，知名主播辛巴在自己的某场带货直播中表示，“某些直播间卖高价产品还标榜谷贱伤农，这纯属是在欺骗老百姓。一盒8穗的玉米能卖到50块钱，丧良心。”

此外，辛巴还直接爆出了玉米的收购价格，“地里出来就7毛钱一穗，到最后价格加到6块钱，你来个谷贱伤农，结果自己公司利润能占到40%，太虚伪了。”

尽管业内人士都能够看得出，辛巴拉踩东方甄选，最终目的还是为了给自己当场直播所卖的玉米产品增加销量，但相关视频片段经过媒体的二次剪辑和传播后，依然冲上了热搜。

随后，在东方甄选的直播中，董宇辉就此事隔空回应道：“像东北黑土地这些产地好、品种好、纯天然不打农药、健康的玉米，因为产量受限，其本身成本就更高了，1-3块钱都有。而东方甄选玉米从地里收回来的价格就2块了，成本高。”

董宇辉同时也说明了目前农产品所遇到的销路问题，并非是价格低就是合理的。“我们也想让农民多挣钱，但如果只想让农民挣钱，这个商品就不会挣钱。如果没有中间商，谁去收购玉米？没有厂商包装、运输、售后，谁把玉米卖出去？”

当当网创始人李国庆在评论此事时，也表达了和董宇辉类似的观点，他透露当下农副产品的淘汰率很高，中间商因为要承担腐烂变质等风险，虽然毛利率高，但实际上没赚多少钱。

本来以为事件到此就会告一段落，但供应商的突然“背刺”，又让此事再度有了讨论热度。

近日，东方甄选的玉米供应商吉林省东北农嫂食品公司，在自家的短视频账号上开售东方甄选的同款玉米，价格仅为3.6元一根。

东北农嫂的“插刀”操作引来了更多的二次讨论，虽然从法理上来说，低价倾售并无不妥，但就商业道德而言，此举很容易让销售渠道方面对供应商产生不信任感，最终影响的还是产品本身。

或许也是争议声音太大，截止到发稿时，东北农嫂已经清空了商品橱窗，而东方甄选商城中也下架了同款玉米。至于下架原因，东方甄选方面回应称是“为了保证品质，厂家不能超量生产，产品的产量不是固定的，只要厂家有产能，会尽快上架商品链接。”

东方甄选为什么卖这么贵

从被同行怒怼再到被供应商背刺，吃尽了上半年流量红利的东方甄选，终究还是明白了流量世界里的残酷真相：你能承受多少赞美，就要承受多少诋毁。

从最早因为双语直播而出圈爆火开始，其实就有过消费者反映东方甄选销售商品价格偏高，甚至于连新东方创始人俞敏洪都曾在直播中多次坦言，直播间部分产品价格比较高。比如此前东方甄选还曾售卖过68元的平石头高山苹果套装，每盒仅含8颗苹果，单价高达8.5元。

对此，俞敏洪曾解释称，东西贵不贵要和同一个品牌进行价格比较，实际上是一个质量和不具备质量标志产品的差异。同时俞敏洪还表示：“新东方选的不是最廉价的，而是最好的农产品。”

由于直播间本身打着助农旗号，加上董宇辉那番广为人知的“谷贱伤农”论，质疑高价的声音并未上升到公众讨论的高度。

抛去“玉米事件”中可能存在的资本博弈，事件之所以会持续保持热度，本质上也是因为东方甄选一直以来选择高价农副产品的衍生问题。

从东方甄选定位于高价农副产品（或者说高质量农副产品）来看，其本身就是在做消费者筛选，瞄准的客群是有一定消费能力，愿意为质量和品牌额外付费的高净值人群，这也与之前新东方做在线教育的客群画像有一定的重合。

此外更为重要的一点是，东方甄选的带货模式，并没有采取业内通用的“坑位费”模式，而是“纯佣”带货。

坑位费，一般指商家支付给带货主播的发布费用，这笔费用不与最终带货的销量挂钩，只要产品想在直播间内上架，就必须支付这笔费用。

在一些大主播的商业版图中，坑位费是一笔重要的收入来源，比如此前曾有媒体爆料称，像李佳琦、罗永浩这种头部主播，坑位费能够达到20万到40万左右，在双十一等大促节点可能还会更高。

而东方甄选选择不收取坑位费，根据俞敏洪的解释，是不想“吃人嘴短”。

不过这样做所产生的另一个问题就是，没有了坑位费，那么东方甄选的所有收入就基本只来自于产品销售的佣金，而据李国庆爆料，东方甄选的佣金比例在业内也并不高。

在不收取坑位费和低佣金比例的情况下，如果东方甄选还把低价产品作为销售重点，那么显然是无法养活公司的，更不用妄谈成功转型了。

农副产品的路线之争

即便是售卖的农副产品确实价格偏高，但东方甄选有一点值得肯定的是，其直播间的产品溢价大多来源于品质而非品牌，加上配送、售后等供应链环节的投入，消费者们能够买到的不仅有等价产品，也有等价服务。

严格的品控加上前端汹涌的流量，以及直播间的超高口碑，如果放在其他品类，东方甄选可能是一个想象力巨大的直播电商盘子，但由于选择了农副产品这块难啃的骨头，那就意味着东方甄选需要额外付出更多的努力。

农副产品由于本身的特殊性，多年以来和生鲜产品一样，都被认为是很难被标准化的产品类目，尤其在生产和运输环节，面临的不确定因素太多，极容易造成价格波动和品质损坏。

但是对于东方甄选这样的销售渠道方来说，更大的问题来自于需求端，中国社会数千年的农耕文化，虽然让消费者对于农副产品更加亲近，但传统的“自给自足”思想，也决定了他们能够接受的产品溢价有限。

在大多数人往上倒三代都是农民的消费群体中，你和他们说一根高端玉米的生长过程，大多数人都会嗤之以鼻。但如果同样的叙事套路放在日本葡萄、智利樱桃和巴西水蜜桃上，那么带来的产品溢价可能会被更多人接受。

这其中其实涉及到一个更为宏大的商业命题，消费者需要的农副产品，到底是高质量还是高性价比。

很明显，东方甄选选择的是前者，后者的代表是拼多多，拼多多创始人黄峥有过一段著名的话：“消费升级不是让上海人去过巴黎人的生活，而是让安徽安庆的人有厨房纸用，有好水果吃。追求高性价比的人群，他会买一个爱马仕的包，也会用9.9元买一箱芒果，这与他的消费能力没有关系。”

东方甄选没有野心做下一个拼多多，高价卖高质量产品的销售模式已经决定了东方甄选的上限，但有一点值得反思的是，在本身锚定价格和质量区间的情况下，东方甄选还需不需要成为大众消费者的直播间。

目前来看，虽然出圈和爆火，让东方甄选承接了更多的流量，但非议也结伴而来。玉米的价格问题不会是个例，未来同样的质疑可能还会出现在东方甄选的其他商品上，是回归小而美，还是放弃高质量策略，是俞敏洪和他的团队下一步需要思考的问题。

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玉米8.5元一根？最新公告：下架

作者：新晚报

发布时间：2022-10-03 09:32

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9月29日，胖东来发布公告称，因顾客反映胖东来所售的8.5元东北农嫂玉米与网络售卖价格差异较大，已将超市内全部“东北农嫂甜玉米”产品下架。公告内容显示，东北农嫂玉米源头采购价格为4.6元，供应商给胖东来的供货价格为6元。

而此前，东北农嫂曾公开宣称，“东方甄选卖6元一根的玉米，在东北农嫂只卖3.6元”，在被网友质疑后，东北农嫂关闭了直播间，也在抖音店铺下架了相关产品。

胖东来在公告中表示，“东北农嫂甜玉米”单品为2019年10月上架于胖东来卖场销售，供应商源头采购价格为4.2元，含税票及运费后的源头采购价格为4.6元，供应商给胖东来的供货价格为6元，供应商加价率23%，胖东来卖场售价为厂家市场指导价8.5元。

胖东来表示，“核算加价率29.4%通过对产品进货渠道及价格信息的调查后，发现业务人员对供应商的供货价格没有经过认真严谨的审核，没有对该产品进行综合的采购评估，导致此产品的加价率超出了胖东来商品加价标准”。

东北农嫂玉米最初引发热议，源起网红主播辛有志和东方甄选的争议。辛有志近日在直播中表示，东方甄选8穗的玉米卖50元是“丧良心”，“你自己说谷贱伤农，你公司利润有40%”，并称该玉米成本就是7毛一穗。随后，董宇辉则回应称玉米从地里收上来就是2元一根。

关于东方甄选直播间的利润率，从新东方在线的财报中可以探寻出真相。今年8月底，新东方在线发布2022财年财报。根据财报，以农产品为核心的电商品牌东方甄选在本财年取得显著进展。截至2022年5月31日，直播电商分部总营收为2460万元，分部毛利为930万元，毛利率为37.8%.

尽管目前东方甄选已经将引发热议的自营玉米产品下架，但通过蝉妈妈数据，记者发现，这款玉米主要在7月进行销售，预估总销量为2.5万到4万件。此外，这款玉米的供货商为东北农嫂。

除了东北玉米外，东方甄选直播间还销售了云南玉米、山西玉米等产地的玉米产品，但并不是东方甄选自营，而是第三方品牌的产品。

（蝉妈妈数据）

随后，东北农嫂在其店铺直播间直播时表示，“东方甄选卖6元一根的玉米，在东北农嫂只卖3.6元”，在被网友批评后，东北农嫂关闭了直播间，也在抖音店铺下架了相关产品。

公开资料显示，东北农嫂成立于2012年5月，位于中国黄金玉米带第一城、中国玉米之乡——吉林省公主岭市。主要生产玉米系列产品。公司占地面积超过70000平方米，甜糯玉米综合种植面积超过20万亩，年综合产值超亿元，其中35%的产品远销国外15个国家地区。

对于不同渠道价格迥异的玉米，汉森供应链董事长、农特集团总裁黄刚在其视频中科普称，玉米的品种大致分为三类，分别是籽粒玉米、青贮玉米和鲜食玉米。其中籽粒玉米是用来做饲料的，青贮玉米是和秸秆一起收下来打碎后发酵用来喂牛的，鲜食玉米的口感、营养都与前者不同。鲜食玉米要卖到全国必须经过深加工，小型加工厂和专业的加工厂成本也不同，2块钱1根的收购价格是合理的。

全国重点农产品市场信息平台显示，自2021年9月至2022年8月，全国玉米电商价格有浮动，而今年8月价格最低，为2.84元每公斤；今年5月玉米电商价格最高时，为17.58元每公斤。

新晚报综合南方都市报版权归原作者所有责任编辑：翟晓晨审核：郭启迪

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6元一根玉米，有什么好吵的？

作者：金融界

发布时间：2022-09-30 08:06

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来源：刺猬公社

作者：佳璇

近期，围绕东方甄选直播间“6元玉米”的争议不断升级。

这场争议从网红主播辛巴炮轰助农骗局开始，经历了东方甄选自证清白、供应商东北农嫂被指控过河拆桥，目前以辛巴致歉、东方甄选下架争议玉米产品的局面，暂时告一段落。

9月29日，“东方甄选回应下架玉米”的词条冲上热搜。据报道，东方甄选的客服回应称，为了保证品质，厂家不能超量生产，产品产量不是固定的，只要厂家有产能，会尽快上架商品链接。

直播间里的一根玉米，将不同立场和利益方的矛盾，再度暴露在到公众面前。大主播、供应商、消费者，在这场竞争与合作并存的市场博弈里，谁赢了，谁又输了？

事情还要从网红主播辛巴的一次直播说起。

9月18日，网红主播辛巴在直播中炮轰东方甄选。辛巴表示，东方甄选直播间以助农理念售卖6元一根的贵价玉米，实则是在欺骗老百姓。地里出来的玉米7毛一穗，到直播间最后加价成6元一根，东方甄选声称“谷贱伤农”，实际上却赚取了40％的利润，受伤害的仍是农民。

这些直播言论引发巨大争议。处在风口浪尖上的东方甄选随后在直播中对贵价玉米作出解释，表示玉米价格偏高和品质有关。主播董宇辉表示，首先大部分玉米不是人吃的，而是养牲口的；其次东方甄选直播间售卖的是东北优质玉米，从地里收购的成本价已经达到2元钱，因此6元玉米的情况并非如辛巴所说。

针对此事，大众疑惑颇多。

第一个问题是：6元一根的玉米，究竟值多少钱，贵价是否伤害了消费者？

不少农民就此公开发表观点，其中最“出圈”的是五常农民创业者、抖音主播刘美娜在视频中的言论。刘美娜认为，不能抛开品质谈价格，并以自己为例介绍了玉米的价格情况。

刘美娜所在的五常本地旱田承包费为每亩1500元，如果种植黏玉米成本则会增加，达到每亩1800元到2000元不等。出于对质量的保证，黏玉米从采摘到运输必须在4个小时内完成，因此必须考量种植地的交通条件，确保大型收割机能够进入农田。而她们家玉米的地头回收价就已经达到1.5-1.7元，再经过巴氏灭菌、真空包装，使用先进加工技术，零添加的玉米在常温下就能储存半年以上，同时最大程度保留了玉米的色香味及营养。此外，再加上后续的运输、销售等环节，玉米的成本价格会继续上升。

另一位五常农民主播老白，也通过视频认证了刘美娜所说的玉米1.5-1.7元收购价的说法。同时，一些农民也面向公众公开了玉米成本。与速冻玉米不同，算上加工包装等环节，鲜食玉米的成本往往达到2元以上。这些声音都为东方甄选对玉米成本价作出的解释提升了可信度。

争议发展至9月20日，辛巴在直播间鞠躬致歉。他认为自己的言论可能正确，但表达方式并不合适，同时表示最近“压力太大，格局小了”。董宇辉则隔空回应道：双方立场不同，都是对的，不要相互说服对方。

东方甄选与辛巴的立场哪里不同？

经营有机食品八年的主播黑土，从玉米产业发展的角度看待这个问题。他认为，一方面农产品属于民生消费品，价格的确不宜过高。低价提高了玉米销量，也让普通老百姓吃到的玉米更加实惠。但另一方面，玉米价格过低会让产业无法维系，部分农产品优质化、品牌化、高溢价，对产业发展也具有重要意义。在视频中，他通过科普东北玉米的不同品种，表示辛巴和东方甄选介绍的玉米成本价格其实都符合基本情况，但东方甄选所售卖的玉米品种具有体积小、产量低、更好吃等特点，使用的锁鲜包装也要比普通玉米包装贵2毛钱，总成本算下来会高出5到6倍。

从这一点上看，以“农民的儿子”作为带货人设的主播辛巴，与主打精选优质、吸引中高端客群的东方甄选的确立场不同。虽然同样都是农产品带货，但双方面向的主要消费人群和销售理念存在差异，也就无须互相抨击。

那么，作为中间商之一的东方甄选，是否赚取了40％的利润，这是暴利吗？

根据新东方在线2022年财报，新东方在线直播电商业务毛利率为37.8％。而据电商平台信息，其玉米供应商东北农嫂的批发价约为3.5元一根，以这个价格作为参考，东方甄选售卖6元玉米的毛利率的确在40％上下。

然而即便如此，6元玉米对于东方甄选是否暴利仍待商榷。

根据北京商报，业内人士表示工厂从农民手里把玉米收购了之后需要加工，整个加工环节再加上包装、人工等，至少要加价30％-40％，而且这还不算上游的收购者、运输等费用，在电商领域，整个环节的成本逐渐加起来，终端零售的毛利率如果做不到40％，其实是很难赚钱的。当当创始人李国庆也公开为东方甄选发声，毛利率高并不等于赚钱。因为中间商需要承担腐烂变质的问题和货品积压的风险，6 块钱一根的玉米，其中 25％ 损耗、10％ 物流、50％ 积压，农副产品的淘汰率很高，算下来根本不挣钱。

对于中间商赚差价的问题，东方甄选也作出了回应。主播董宇辉表示，中间商是玉米收购的重要环节，没有厂商去包装、运输、做售后，谁把玉米卖出去？农产品最大的问题很多时候是农产品真正烂到地里。卖得好，来收的价格就高。而对于利润，董宇辉表示一部分反哺工厂，给工人发工资；一部分做成优惠券或积分给到客户；另一部分用来完善供应链，尤其是仓库物流部分。

随着6元玉米成为焦点，网友们开始好奇这批玉米源自何处。

玉米的供应商东北农嫂被推着走向台前。在这波争议流量之下，近期东北农嫂在抖音直播带货，将同款玉米挂上直播间，售价仅为3.6元。这一行为也被大量东方甄选的消费者们指责为“背刺”“插刀”“过河拆桥”。东北农嫂的主播在直播间表示委屈，声称并未主动提及东方甄选品牌，而自家品牌玉米长期保持同一价格，并不会因为跟其他品牌合作就提高到同样售价。

而网友杨洋则通过互联网公开资料、与东方甄选和东北农嫂客服分别沟通调查论证，东方甄选今年6月份上架的玉米为去年的冬储非应季玉米，非网友所说的温室大棚玉米。根据东北农嫂公开直播卖货以及过往销售记录，也能佐证该产品的正常售价，杨洋表示，东方甄选并未介绍告知这一情况，让消费者误以为在东方甄选购买到新鲜玉米，在这一点上，属于是“翻车”了。

根据目前情况，东北农嫂清空了抖音橱窗，也删除了大量视频。而有关东北、玉米、直播、助农的争议仍在持续。

从行业发展的意义上看，争议并非是一件坏事。

在一根玉米身上，大众看到农户、中间商、电商直播等环节之间复杂的利益分配。“助农”本就不是一蹴而就，也并非由环节上某个利益方独自推动。各利益方的声音和观点，不仅能够推动人们感知“助农”这个热词背后更多元的面向，也能更加明晰“助农”面临的挑战与未来发力的方向。

这原本就是一根有故事的玉米，而有关玉米的故事还远未结束。

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