苹果遭罕见下调评级

作者：讯息进行式

发布时间：2022-10-01 01:28

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9月29日，苹果遭罕见下调评级，苹果市值一夜缩水1165亿美元，苹果股价大跌4.91%，报每股142.48美元。

此前美国银行在最新发布的报告中，以 Wamsi Mohan 为首的美银分析师，将苹果公司评级从买入下调给中佳目标价由185美元下调至160美元。

美国银行指出苹果的下行风险包括 iPhone 14周期和近期的服务业务轨迹走弱、汇率压力等。

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消费者需求疲软惹担忧 美银罕见下调苹果评级至“中性”

作者：新浪财经

发布时间：2022-09-29 21:24

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来源：智通财经APP

由于担心消费者需求疲软，美国银行罕见地下调了对苹果(AAPL.US)的股票评级。美银分析师Wamsi Mohan将对苹果的评级由“买入”下调至“中性”，目标价由185美元下调至160美元，同时还下调了对苹果在2023财年的业绩预期。

分析师指出，苹果股价今年迄今为止下跌约16%，表现好于美股大盘，但这种情况可能即将结束。他在一份报告中表示，消费者需求已经减弱，这将对苹果明年的业绩带来压力。他将对苹果2023财年的营收预期下调至3790亿美元，低于市场普遍预期的4120亿美元;每股收益预期下调至5.87美元，低于市场普遍预期的6.46美元。

分析师指出，iPhone 14系列手机的周期可能比预期的要弱，因为消费者支出的风险仍然很高，而且交货时间数据已经开始缩短，即使是Pro型号也是如此。他还表示，尽管App Store和授权业务占服务业营收的60%，但苹果的服务业务在近期也存在减速的“增量风险”。

分析师还担心，如果iPhone整体销量下滑，iPhone 14的混合销售将无法抵消营收和利润的下降、iPad和Mac的销量将恢复到疫情前的水平、以及美元走强带来的压力。

分析师预计，2023财年，iPhone的销售额为2190亿美元，低于市场普遍预计的2450亿美元;预计iPad的销售额为220亿美元，低于市场普遍预计的310亿美元;对服务业务营收的预期由此前的880亿美元下调至850亿美元，且同样低于市场普遍预期。

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苹果遭评级下调一夜蒸发8274亿：乔布斯带来的奇迹或许到此为止了

作者：区块科技资讯

发布时间：2022-10-01 20:46

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iPhone14

作为全球智能手机产业的代表，iPhone无疑创造了一个时代，而见证了这一奇迹的我们或许也将见证这个奇迹的终结。美国银行分析师近来十分罕见地将苹果公司的评级由“买入”下调至“中性”，这一决定也导致苹果在29日出现大幅跳水，市值蒸发8274亿人民币(1165亿美元)。

而苹果评级下跌的主要原因就是iPhone14系列的销售情况不容乐观，美银分析师Wamsi Mohan预计2023财年中iPhone的销售额为2190亿美元，低于市场普遍预计的2450亿美元。作为苹果核心产品iPhone的疲软也将直接影响到整个企业的布局，毕竟如今苹果的绝大多数产品都是围绕iPhone进行设计和生产的。

苹果营收占比

从苹果的财报可以看到，iPhone的比例虽然下降到了58.86%，但实际上包括iPad、可穿戴设备、Mac以及服务业务实际上都和iPhone息息相关，只有iPhone维持销量，那么消费者才会购买相关的产品以及服务；但是一旦iPhone自身的销量出现下滑，那么这些产品无疑也将受到巨大影响。

苹果创始人乔布斯

但如今iPhone14的表现或许意味着由创始人乔布斯所带来的创新红利正在走向终结。在既缺乏技术专利，也缺乏手机领域的制造经验，为什么iPhone第一代能够在2007年横空出世并击败诺基亚、三星、索尼等看起来无比强大的对手？

最重要的原因就是创新。通过更为流畅的触屏操作（iPhone并不是第一款触屏手机）、优秀的系统和交互设计、创新的应用生态模式，iPhone的出现对于其他老牌手机厂商可以说是降维打击。哪怕诺基亚、摩托罗拉等厂商手中拥有更多的专利以及更深厚的通信技术，但iPhone依然成为智能手机时代最大的赢家。

第一代iPhone

iPhone的胜利并不是传统的技术和专利的胜利，而是一种创新层面上的胜利。通过创新弥补了自己技术方面的不足，这种胜利不仅仅需要时机，也需要像苹果创始人乔布斯这样不世出的天才。

iPhone一代所使用的所有配件全部都不是自己生产的，甚至对比诺基亚、摩托罗拉、三星等巨头，苹果连自己的手机工厂都没有，只能选择代工。也正是在这种困难的局面之下，乔布斯凭借着极致的工业设计和创新精神最终带领一无所有的iPhone打开了一条全新的道路。

历代iPhone

如今iPhone14面临的困境实际上也是创新正走向终结。一方面是在库克替代了乔布斯之后，选择了更为稳妥的发展道路，无论是屏下摄像头、屏下指纹、全面屏甚至是折叠屏等新技术，iPhone都没有选择成为最早的实践者。甚至如今在三星等安卓厂商已经推出了多代折叠屏手机之后，苹果依然没有推出全面屏产品的意愿。保守的发展路线已经让苹果失去了积极进取的精神。

台积电芯片制程发展计划

另一方面则是智能手机的发展已经趋近于终点。任何产业的发展都会经历初创期、发展期、衰退期，对于智能手机产业同样如此。系统上的创新已经逐渐接近于完善，在应用层面上已经很难推出让人能够眼前一亮的功能。包括iPhone14所推出的灵动岛实际上也是噱头大于实用。

同时芯片产业所带来的性能提升也已经到达了极限。台积电公布的芯片路线图可以看到，直到2025年才有望突破2nm，2026年才有机会实现量产，这也就意味着此后3年内3nm都将是最先进的工艺，虽然有改良型的存在，但是相对于性能的有限提升，其研发成本和造价都将极大降低性价比。

衰落的日系厂商

其实就像曾经的家电产业一样，往日的松下、东芝、日立、索尼等日系厂商抓住了全球家电化的浪潮，成为了当时的成功者，也让日本一跃成为全球第二大经济体，GDP总量更是达到了美国的70%。但是随着家电产品的普及以及创新的停滞和竞争的加剧，最终使得家电产品的利润不断下滑，松下等厂商也逐渐退出全球科技领导者的行列。

如今的智能手机产业实际上也是同样的问题——创新匮乏，竞争加剧，消费者逐渐不再为品牌溢价所买单。更加实用和具有性价比的产品将成为新宠。面对这种变局，苹果有什么解决方案呢？

大家认为苹果是否会像昔日的日系家电厂商一样衰落？欢迎留言讨论。

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苹果股票评级再遭罕见下调：iPhone销量将低于预期

作者：央广网

发布时间：2018-01-18 12:22

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1月17日消息，华尔街的一家分析机构预测称，苹果iPhone今年的表现将令人失望，为此，该分析机构下调了苹果股票评级，这也是苹果股票评级再度遭遇罕见下调。

这家分析机构就是Longbow Research。今天，Longbow Research将苹果股票评级从“买入”级下调至“中性”级，理由是苹果2018财年iPhone出货量将低于此前的预期。

Longbow Research的分析师肖恩-哈里森(Shawn Harrison)周三在致投资者的报告中表示，认为“iPhone当前的销售周期只是不错而已，还不能说是非常优秀”。

这位分析师还表示，“随着iPhone X手机的推出，这款高价格的手机也在一定程度上遏制了市场对iPhone的需求，与此同时，随着苹果再度增加iPhone 7系列手机的产量，iPhone 8/8Plus的市场需求却遭遇冷淡。”

为此，哈里森将苹果2018财年iPhone出货量预期从此前的2.48亿部下调至2.33亿部，略低于华尔街分析师平均预期的2.39亿部。

受哈里森报告的影响，苹果股价在周三美国股市盘前交易中一度下跌0.3%。

苹果上一次被分析机构下调股票评级发生在去年12月19日，当时，市场研究机构野村极讯(Nomura Instinet)将苹果股票评级从“买入”级下调至“中性”级，理由是苹果公司的高估值与此前的iPhone周期相比过高。（编译/金全）

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【钛晨报】iPhone销量令人失望，苹果股票评级罕见连遭下调

作者：钛媒体APP

发布时间：2018-01-18 06:42

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华尔街的一家分析机构预测称，苹果iPhone今年的表现将令人失望，为此，该分析机构下调了苹果股票评级，这也是苹果股票评级再度遭遇罕见下调。

这家分析机构就是Longbow Research，其已将苹果股票评级从“买入”级下调至“中性”级，理由是苹果2018财年iPhone出货量将低于此前的预期。

Longbow Research的分析师肖恩-哈里森(Shawn Harrison)周三在致投资者的报告中表示，认为“iPhone当前的销售周期只是不错而已，还不能说是非常优秀”。

这位分析师还表示，“随着iPhone X手机的推出，这款高价格的手机也在一定程度上遏制了市场对iPhone的需求，与此同时，随着苹果再度增加iPhone 7系列手机的产量，iPhone 8/8Plus的市场需求却遭遇冷淡。”

为此，哈里森将苹果2018财年iPhone出货量预期从此前的2.48亿部下调至2.33亿部，略低于华尔街分析师平均预期的2.39亿部。

受哈里森报告的影响，苹果股价在周三美国股市盘前交易中一度下跌0.3%。

苹果上一次被分析机构下调股票评级发生在去年12月19日，当时，市场研究机构野村极讯(Nomura Instinet)将苹果股票评级从“买入”级下调至“中性”级，理由是苹果公司的高估值与此前的iPhone周期相比过高。

据台湾媒体之前报道，由于销售情况不佳，苹果之前已经将一季度销售iPhone X的目标，从5000万部削减到了3000万部，另外针对台积电等供应商的订单规模也进行了下调。据媒体分析，iPhone X销售达不到预期的原因和iPhone 8手机截然不同。

主要原因有两点：首先是999美元的定价过高。实际上，该手机在亚太市场的零售价格接近1300美元。而市面上功能和配置类似的品牌安卓手机，只需要花费200到300美元。

另外，iPhone X并未带来和999美元高定价相匹配的用户体验。不少消费者认为，人脸识别的速度和体验不如指纹识别，在多种情况下无法识别。

另外，刘海屏幕设计风格并未获得第三方开发商的界面优化支持，导致刘海干扰了用户视觉效果，提高屏占比的设计并未带来用户体验的提升。

钛媒摘声：

在管理改进中，一定要强调改进我们木板最短的那一块。各部门、各科室、各流程主要领导都要抓薄弱环节。要坚持均衡发展，不断地强化以流程型和时效型为主导的管理体系的建设，在符合公司整体核心竞争力提升的条件下，不断优化你的工作，提高贡献率。—— 任正非我坚持认为企业管理方式没有好坏、对错之分，民主式、家族式、职业经理人式、现代国际式、农民式，都可以获得成功，关键是你的企业是否形成了特定管理文化氛围！你的团队是否都理解并接受了某种管理方式，“理解和接受你的管理方式”才是关键。—— 刘强东

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因iPhone出货量低于预期 苹果再遭评级下调！

作者：太平洋电脑网

发布时间：2018-01-18 11:21

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苹果iPhone今年的表现将令人失望，继上月野村极讯(Nomura Instinet)将苹果股票评级从“买入”下调至“中性”后，周三又一份机构研报宣布将苹果评级下调，这也是苹果股票评级再度遭遇罕见下调。

华尔街的分析机构Longbow Research今天将苹果股票评级从“买入”级下调至“中性”级，理由是苹果2018财年iPhone出货量将低于此前的预期。分析师认为“iPhone当前的销售周期只是不错而已，还不能说是非常优秀”。这位分析师还表示，“随着iPhone X手机的推出，这款高价格的手机也在一定程度上遏制了市场对iPhone的需求，与此同时，随着苹果再度增加iPhone 7系列手机的产量，iPhone 8/8Plus的市场需求却遭遇冷淡。”

为此，哈里森将苹果2018财年iPhone出货量预期从此前的2.48亿部下调至2.33亿部，略低于华尔街分析师平均预期的2.39亿部。

受哈里森报告的影响，苹果股价在周三美国股市盘前交易中一度下跌0.3%。

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意外！苹果公司时隔一月再遭评级下调

作者：第一财经

发布时间：2018-01-18 01:18

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如今，追踪苹果公司的分析师开始出现意见分歧，对推动苹果股价上涨的iPhone周期争论不时出现。继上月野村极讯(Nomura Instinet)将苹果股票评级从“买入”下调至“中性”后，周三又一份机构研报宣布将苹果评级下调。有意思的是，与此同时美银美林宣布“强烈看多”，将目标价上调至业内新高。

机构Longbow Research将苹果股票的评级从“买入”下调到了“中性”，并预测在2018财年中，iPhone出货量将少于预期。分析师哈里森(Shawn Harrison)表示：“我们现在看到的只是一个好的iPhone周期，而非极好的iPhone周期。在推出iPhone X以后，苹果发现其价格弹性下降，抑制了部分需求。iPhone 8和iPhone 8 Plus的用户接受度表现一般，其结果是苹果将其生产转移回了iPhone 7身上。”他将苹果2018财年iPhone出货量预期增速下调至10%（业内平均预期11%），出货量目标从此前的2.48亿部下调到了2.33亿部，华尔街分析师的平均预期为2.39亿部。

美银美林则继续唱多苹果，重申了对苹果股票的“买入”评级，并将其目标价从180美元上调到了220美元，这一上调后的目标价与苹果周二收盘价相比代表着25%的上行空间，这也是追踪研究苹果股票的主要投行中最高目标价。

作为全球市值最大的公司、明星股，苹果一直以来都是各投行、机构研报的重点标的，给出的评级往往是持有或买入，下调评级的报告非常罕见。去年12月19日，野村极讯(Nomura Instinet)宣布将苹果股票评级从“买入”下调至“中性”，原因是推动苹果股价上涨的iPhone周期已接近尾声，这也是去年6月来首份下调评级的报告。

根据彭博的统计，追踪苹果的分析师依然以近似一边倒的态度看多苹果，34位给出买入评级，10位给出持有评级，没有人推荐卖出。去年苹果股价累计上涨46%。

苹果最新一季财报将于2月1日出炉，届时有关iPhone的销售情况及至关重要的中国市场数据将会揭晓，也许对苹果股价新一轮的“论战”将重新开始。

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苹果半年内评级两度遭下调 市值不到9000亿美元

作者：第一财经

发布时间：2017-12-20 16:31

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华尔街投行野村极讯(Nomura Instinet)最近下调了苹果公司评级至中性，这也是苹果公司半年以来第二次评级遭下调。苹果公司股价下跌超过1%，市值滑落到9000亿美元下方。上一次苹果公司评级被下调是今年6月11日，瑞穗证券下调了苹果的股价评级。

野村极讯分析师Jeffrey Kvaal在一份写给客户的报告中称，苹果iPhone X带动下的超级周期效应已经接近最后回合。“我们相信苹果公司的销量增长已经很大程度上反映在了华尔街的预期中，从以往的历史来看，目前苹果的估值倍数已经过高。”Kvaal写道。

Kvaal预计，明年苹果公司的市盈率会达到15倍。以苹果iPhone 6的周期来看，15倍已经达到了市盈率的顶峰，随后就会落到9倍的水平。而iPhone 5的周期，则是从13倍的市盈率回落到8倍左右的市盈率。

野村极讯将苹果的股价目标定价从185美元下调至175美元。Kvaal表示：“苹果已经不再是5年前的苹果了，甚至不能和3年前同日而语。虽然我们认为苹果的发展进步应该会令其市盈率比前几年高，但事实上也没有高多少。所以我们认为苹果的进步还远远不够，不管是从个别业务或者整合来看，苹果都没有超过以往。”

尽管如此，苹果是今年至今为止股价表现最好的美国大市值上市公司，今年以来累计涨幅已经超过50%。同期标普500指数涨幅为20%。

从华尔街到普通投资者，几乎没有人会质疑苹果公司的表现，这也令野村极讯此次下调苹果公司的评级显得尤为罕见。根据数据统计公司FaceSet的数据，在38位追踪苹果股票的华尔街分析师中，有31位分析师将其评级定为“买入”，只有7位分析师将其评级定为“持有”，没有一位分析师将其评级定为“卖出”。

研究机构Canalys向第一财经记者独家提供的数据显示，苹果今年第四季度的出货量将会达到8000万台，主要受到假期的提振，以及iPhone X在全球产能的迅速提升。另外，苹果iPhone今年前三季度的出货量为1.38亿台，因此今年苹果公司全年出货量预计会达到2.18亿台，比去年全年2.15亿台的出货量略有上升。

Canalys在追踪苹果线下店出货情况时发现，12月前，iPhone X基本到货1-2天内就会卖空。步入12月，尤其是从12月的第二周起，iPhone X在线下门店的出货明显增加，大多数门店都会有库存，供需基本到达平衡。

上海联通一位负责人也对第一财经记者表示，iPhone X刚上市期间，苹果对中国的运营商进行“饥饿营销”。订购联通“冰激淋套餐”的用户，要等一个月左右才能拿到iPhone X手机。不过她没有说明苹果是产能跟不上，还是故意对运营商限制出货。

随着iPhone X供需逐步达到平衡，分析师认为主要原因是出货量的增加，加上需求没有足够强劲导致。价格是导致需求不强的主要因素。Canalys分析师贾沫对第一财经记者表示：“由于iPhone X的定价很高，长期的表现并不乐观。但是如果苹果明年推出更多类似iPhone X设计的产品，完善它的屏幕尺寸以及价格阶梯，那么我们预计iPhone系列在明年会有更为强势的表现。”

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苹果评级遭下调至“卖出”，盘前股价跌近2％

作者：观察者网

发布时间：2019-07-08 21:24

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【编译/观察者网 何书睿】

美国纽约罗森布拉特证券公司（Rosenblatt Securities）周一将苹果股票评级从“中性”下调至“卖出”，并表示持有苹果股票的“回报率较低”。

图自CNBC截图

据美国消费者新闻与商业频道（CNBC）7月8日消息，罗森布拉特证券分析师Jun Zhang表示，将苹果评级从“中性”下调至“卖出”，理由是苹果“未来6至12个月的基本面恶化”。但罗森布拉特证券仍维持其每股150美元的目标价格。

罗森布拉特证券认为，新款iPhone销量将令人失望，iPad销售增长将在2019年下半年放缓，其他产品销售增长，如HomePod，AirPod和iWatch不足以支撑总收入的增长，服务收入的增速也将放缓。

在早盘交易中，这家科技巨头的股价盘前一度跌2%，目前下跌1.53%，在201.1美元。

公司预计将于7月30日收盘后公布第三季度业绩。

据悉，苹果首席设计师乔纳森·伊夫（Jony Ive）最近也宣布将离开公司。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。

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