评论丨“反向出游”兴起，如何不走向热门景区限流

作者：红星新闻

发布时间：2022-10-03 15:18

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当一个地方从默默无闻的小城演变为热门的大众化旅游目的地，它原本的低消费、原生态等特色将可能被削弱。如何保持这些“反向旅游”目的地的优势，值得思考

十一假期进入中段，一些热门景点，包括上海迪士尼、安徽黄山等地都处于高客流状态，全国多个景区发布公告“暂停开放、停止预约”。同时，“反向出游”也开始兴起：一些非著名旅游小城，走入了人们的视野，凭借着没那么拥挤、消费不高和可以“说走就走”的特点，成为了新兴的“冷门好去处”。

↑铁岭农贸市场，商家颇具“东北幽默”的特色广告。图据界面新闻

因为游客超过景区最大承载量，部分热门景区暂停开放，这几乎在每年的长假里都会发生。而一些并不那么“著名”的小城成为部分年轻游客的“冷门好去处”，在近年来越来越成为一种有意思的新趋势。很多人把这种现象称为“反向出游”，与其说“反向”，不如说是“反热门”。消费不高，又不过于商业化，加之年轻人又喜欢“尝鲜”，不太愿意去热门景区凑热闹，这可能是“反向旅游”出现的最直接原因。而今年，一些传统景区因为限流甚至暂停开放，可能也进一步推动了一些人去“冷门”旅游目的地打卡。

不过，年轻人的“反向旅游”，可能难说具备真正的开拓意义。毕竟，这些被选中的小城，虽然作为旅游目的地是“冷门”的，但它们在网上早就不缺乏话题和“种草”。比如，有观点认为，鹤岗作为旅游目的地引起关注，更像是社交平台博主带头营销的产物。再比如，一些年轻人为了一碗粉而去打卡柳州，背后也与螺蛳粉等地域化食品近年来在网络上的火爆有直接关系。可以说，这些小城并不是被游客无意中开发出来的，而是早在网上就获得了大量曝光，然后才可能吸引一些游客去线下打卡。

还要注意的是，尽管“反向旅游”作为一种现象似乎被传得火热，但那些名不见经传的“小城”，真正吸引的游客数量，至少在目前来看仍是有限的。当然，它在当下受到关注，的确也给了一些小城发展旅游的机会。同时，它也提醒旅游市场，应该努力发展更多个性化、多元化的旅游产品，以满足更多年轻游客的需求。

当我们展望“反向旅游”的未来时，不能忽视的一个现象是，当一个地方从默默无闻的小城演变为热门的大众化旅游目的地，它原本的低消费、原生态等特色将可能被削弱。因此，如何保持这些“反向旅游”目的地的优势，值得思考。

其实，从一些热门景区因为客流超载而不得不限流，到一些小城吸引了“反向出游”的游客，它们归根结底都是社会出游热情的一种展示。虽然受疫情影响，一些地方的旅游市场依然火爆，说明社会的出游需求依然是强烈的。这给旅游行业的发展释放了信心，同时也代表一种社会期许：愿疫情早点过去，每个人都能够开启“说走就走”的旅行——无论是热门景区，还是小众景点。

红星新闻特约评论员 朱昌俊

编辑 赵瑜

红星评论投稿邮箱：hxpl2020@qq.com

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“反向旅游”成为年轻人追捧的对象，为何反向旅游会爆火？

作者：爱生活lnrwpu

发布时间：2022-10-04 00:06

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随着越来越多的年轻人开始慢慢的成熟起来之后，现如今反向旅游已经成为了年轻人旅游当中的一个重点选择。

什么是反向旅游呢？其实这非常好理解，在我们以往的旅游过程当中，我们特别喜欢去那些人多热闹的地方。比如三亚，成都，厦门等这些地方，而且每次去的时候，我们去的地方可能就是厦门的鼓浪屿，三亚的海边，成都的春熙路等等。而且我们能够非常明显的感受到这些地方总是会人满为患，比如你想要去北京爬长城，你会发现里面全都是人挤人，有时候想要多挪动一步可能都非常的困难。

现在的年轻人想法已经完全不一样了，他们更喜欢去那些比较小众又比较冷门的好去处，这些地方可能才刚刚开发没多久或者说完全没有开发。但是这些地方也会有不一样的感受，能够让你真正的感受到非常淳朴的当地环境，而且也能够让你真正的了解到当地的这种风俗习惯。

所以在这一段时间里面，小城市的旅游反而变得越来越热闹了，大家都希望能够去过上那种田园的生活，真正的去过上一个自己从来没有感受过的时光。

尤其是那些大城市的人，他们更是喜欢玩乡村里面去跑，真正的去回归大自然，有时候带着孩子一起去种种树养养花，也是一个非常不错的选择。

而且这些地方几乎不会有人挤人的效应，大家都希望能够在这里面感受一个完全的放松状态。随着越来越多的年轻人开始到这些地方去旅游之后，他们也会开始晒出这些地方的旅游环境。

因为他们觉得这些地方非常值得和大家好好的去分享一下，这种反向旅游有什么样的好处呢？首先就是它的交通和住宿成本是非常便宜的，因为这些地方本身就不需要花费太多的金钱，再加上整体的配套设施也不是特别的完善，所以根本就抬不高价格。

另外一个方面就是现如今互联网的效益已经开始慢慢的凸显出来了，以前那些不是特别鲜艳的旅游景点，现如今成为了年轻人非常喜欢的大热门。

相信有非常多的年轻人应该也有着同样的感受，那就是现在会在短视频账号里面去推荐种草的地方，已经不是那种大家耳熟能详的地方，而是那些大家几乎很少听到的，但是风景又非常不错的。

可能是一个非常适合拍照的地方，也有可能是一个能够让你产生回忆的地方，但凡是能够提得上记忆点的地方，都有可能会被大家说选择。

平时无论是什么样的旅游方式，大家之所以会有这样的选择，无非就是希望能够让自己好好的放松一下。所以反向旅游之所以能够成为年轻人最喜欢的一个选择之一，最主要的原因还是因为这些地方确实是能够让你真正的达到身心愉悦，而不是到外面去旅游受罪的。

到那些非常多人的地方，可能还会让你觉得非常的不舒服。

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为一碗粉，去一座城？这些年轻人为何选择“反向出游”？

作者：齐鲁壹点

发布时间：2022-10-02 16:27

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每到假期，

热门旅游城市、景点总是“人从众”，

想去看看山川湖海，结果却一头扎进了人山人海。今年七月，

湖南长沙的岳麓山景区迎来大批游客，人多到什么程度？

多到有人开玩笑说，

岳麓山都被踩矮了几公分。

（在岳麓山看日出的游客，图源：潇湘晨报）

在人头攒动的景区找“一线天”似的风景，让很多人觉得“累了”。

为了躲避汹涌的人潮，

安静、清闲地度假，“反向旅游”逐渐在年轻人中兴起，一些非著名旅游小城，

走入了人们的视野，

凭借着没那么拥挤、消费不高和可以“说走就走”的特点，成为了新兴的“冷门好去处”。

为一碗粉、一句话，

去一座城

未知、轻松、惊喜，

是很多人选择反向出游的原因。

不用做太多攻略，

只需一个单纯的目的，

就可以成为出行的动力，

这个目的可以是一碗粉、一句话，

甚至是一个突然的想法。

去年，

柳州的螺蛳粉手工制作技艺被列入国家非遗名单，

一时间，螺蛳粉声名大噪，

来自广州的袁仔约上了几个朋友，

即刻买票，坐上了去柳州的动车，

“主要就是去吃螺狮粉，其它的不重要。”

当地的螺蛳粉店主告诉记者，

有很多袁仔这样的游客，

不去装修豪华的连锁店，

反倒是能够精准地找到他们这种藏在巷子深处的老牌粉店。

从柳州向东北2800多公里，

就到了铁岭，

一座充满幽默基因的东北城市。

一句“宇宙的尽头是铁岭”，

让陈红玉立刻来了兴致，

好奇地拉着朋友去了铁岭，

到了那边，吃锅包肉、逛“澡堂子”，

处处充满了新鲜感，

“我朋友说你在市中心走一走，

看到最辉煌的建筑，就是当地最好的‘澡堂子’。”

他们还逛了当地的农贸市场，

那里连卖菜都充满了幽默。

（东北菜市场“特色广告”，受访者供图）

“铁岭有很多存在我们小时候记忆里、现在消失了的东西，很亲切。”

和大城市不一样的质朴氛围，

当地人随性舒适的生活态度，

都让她们流连忘返。

小城别样“出圈”

越来越多像这样的年轻人，

在节假日“反其道而行之”，

去探访那些看似平平无奇的小城市。

十一假期，

在黑龙江鹤岗，

300块就可以住到五星级酒店；

距离重庆主城约1.5小时车程的万州，

靠万州烤鱼迎来了食客。

陈红玉也和朋友约定，

要来个“东北三部曲”，

除了铁岭，

有着“小韩国”之称的延吉、能敞开吃海鲜的丹东也规划其中。

反向旅游的关键词，

在社交媒体上的热度逐渐攀升。

此外，

运城、榆林、锦州、惠州、芒市、克拉玛依、保亭.....

亦在旅游平台上被搜索，

甚至一些很少听说的小岛，

也上了旅游推荐榜。

这些地方既没有知名景区，

也不是玩法多样的大城市，

主打“清净”“避世”“单纯”的它们，

对于追逐新鲜感的游客来说，

是一种别样的体验。

许多受访者都告诉记者，

小众城市别具一格的魅力，

在于它还未被浓厚商业气息浸染，

价格也便宜，

在三亚、北上广等城市一天的消费，

可以在小众城市获得翻倍的快乐。

“小众”会变“大众”吗？

今年十一国庆假期，

这种旅游新趋势更加明显。

据去哪儿数据显示，

截至9月22日，

全国“小城”酒店“预订间夜量”同比2020年增长七成，

其中高星酒店“预订间夜量”增幅明显，

同比2021年同期增长四成，

同比2020年增长五成。

有人担心，

“小众城市”去的人多了，

规模化了，

不就又成“热门景点”“网红打卡地”了吗？

中青旅市场负责人徐晓磊告诉记者，

“反向旅行”目前仍是少数人的尝试，

小众目的地规模化的机会并不算大，

它们后续是否会成为旅游城市，

还要看当地交通、酒店、美食等一系列配套产业的发展，

以及当地城市发展的具体规划如何。

需要注意的是，

这些城市难能可贵之处，

就在于还没有过度商业化，

没有千篇一律的“风情街”，

和坐地起价的“旅游刺客”若因“小众”而火，

抓住发展机遇的同时，更要保留“本色”，才能保留长久的吸引力。

“反向出游”兴起，

你觉得咋样？

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（央视网）

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为一碗粉，去一座城？这些年轻人为何选择“反向出游”？

作者：极目新闻

发布时间：2022-10-02 16:52

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每到假期，

热门旅游城市、景点总是“人从众”，

想去看看山川湖海，结果却一头扎进了人山人海。今年七月，

湖南长沙的岳麓山景区迎来大批游客，人多到什么程度？

多到有人开玩笑说，

岳麓山都被踩矮了几公分。

（在岳麓山看日出的游客，图源：潇湘晨报）

在人头攒动的景区找“一线天”似的风景，让很多人觉得“累了”。

为了躲避汹涌的人潮，

安静、清闲地度假，“反向旅游”逐渐在年轻人中兴起，一些非著名旅游小城，

走入了人们的视野，

凭借着没那么拥挤、消费不高和可以“说走就走”的特点，成为了新兴的“冷门好去处”。

为一碗粉、一句话，

去一座城

未知、轻松、惊喜，

是很多人选择反向出游的原因。

不用做太多攻略，

只需一个单纯的目的，

就可以成为出行的动力，

这个目的可以是一碗粉、一句话，

甚至是一个突然的想法。

去年，

柳州的螺蛳粉手工制作技艺被列入国家非遗名单，

一时间，螺蛳粉声名大噪，

来自广州的袁仔约上了几个朋友，

即刻买票，坐上了去柳州的动车，

“主要就是去吃螺狮粉，其它的不重要。”

当地的螺蛳粉店主告诉记者，

有很多袁仔这样的游客，

不去装修豪华的连锁店，

反倒是能够精准地找到他们这种藏在巷子深处的老牌粉店。

从柳州向东北2800多公里，

就到了铁岭，

一座充满幽默基因的东北城市。

一句“宇宙的尽头是铁岭”，

让陈红玉立刻来了兴致，

好奇地拉着朋友去了铁岭，

到了那边，吃锅包肉、逛“澡堂子”，

处处充满了新鲜感，

“我朋友说你在市中心走一走，

看到最辉煌的建筑，就是当地最好的‘澡堂子’。”

他们还逛了当地的农贸市场，

那里连卖菜都充满了幽默。

（东北菜市场“特色广告”，受访者供图）

“铁岭有很多存在我们小时候记忆里、现在消失了的东西，很亲切。”

和大城市不一样的质朴氛围，

当地人随性舒适的生活态度，

都让她们流连忘返。

小城别样“出圈”

越来越多像这样的年轻人，

在节假日“反其道而行之”，

去探访那些看似平平无奇的小城市。

十一假期，

在黑龙江鹤岗，

300块就可以住到五星级酒店；

距离重庆主城约1.5小时车程的万州，

靠万州烤鱼迎来了食客。

陈红玉也和朋友约定，

要来个“东北三部曲”，

除了铁岭，

有着“小韩国”之称的延吉、能敞开吃海鲜的丹东也规划其中。

反向旅游的关键词，

在社交媒体上的热度逐渐攀升。

此外，

运城、榆林、锦州、惠州、芒市、克拉玛依、保亭.....

亦在旅游平台上被搜索，

甚至一些很少听说的小岛，

也上了旅游推荐榜。

这些地方既没有知名景区，

也不是玩法多样的大城市，

主打“清净”“避世”“单纯”的它们，

对于追逐新鲜感的游客来说，

是一种别样的体验。

许多受访者都告诉记者，

小众城市别具一格的魅力，

在于它还未被浓厚商业气息浸染，

价格也便宜，

在三亚、北上广等城市一天的消费，

可以在小众城市获得翻倍的快乐。

“小众”会变“大众”吗？

今年十一国庆假期，

这种旅游新趋势更加明显。

据去哪儿数据显示，

截至9月22日，

全国“小城”酒店“预订间夜量”同比2020年增长七成，

其中高星酒店“预订间夜量”增幅明显，

同比2021年同期增长四成，

同比2020年增长五成。

有人担心，

“小众城市”去的人多了，

规模化了，

不就又成“热门景点”“网红打卡地”了吗？

中青旅市场负责人徐晓磊告诉记者，

“反向旅行”目前仍是少数人的尝试，

小众目的地规模化的机会并不算大，

它们后续是否会成为旅游城市，

还要看当地交通、酒店、美食等一系列配套产业的发展，

以及当地城市发展的具体规划如何。

需要注意的是，

这些城市难能可贵之处，

就在于还没有过度商业化，

没有千篇一律的“风情街”，

和坐地起价的“旅游刺客”若因“小众”而火，

抓住发展机遇的同时，更要保留“本色”，才能保留长久的吸引力。

“反向出游”兴起，

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（来源：央视网）

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Z世代年轻人开启反向旅游 “冷门城市”酒店预订间夜量同比增长三成

作者：每日经济新闻

发布时间：2022-09-22 20:32

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“不计划、不赶趟、不打卡”的“躺平式旅游”越来越成为年轻游客的假期首选，性价比较高的“反向旅游”模式开始活跃在各个出行平台。

去哪儿9月22日提供的数据显示，截至9月22日，平台上全国“冷门城市”酒店预订间夜量比2021年同期增长三成，同比2020年增长七成，比2019年疫情前增长两成。其中高星酒店预订间夜量增幅明显，相比2021年同期增长四成，比2020年增长五成，比2019年疫情前增长三成。

具体来看，黑龙江鹤岗、陕西汉中、新疆克拉玛依、海南保亭、青海海东、陕西延安、辽宁辽阳、湖北荆门、海南文昌、黑龙江伊春等地的四星、五星酒店暑期预订量同比2021年增长均超3倍，其中黑龙江鹤岗增幅最高达7倍，陕西汉中达5倍。

从全国范围来看，今年以来的小众目的地集中在海南、新疆、陕西、青海、西藏、湖北、湖南、贵州、甘肃、辽宁等地。除去热门目的地外，一些“冷门”旅游景区逐渐获得青睐，如七仙岭、太白山、阿西里西大草原、指南村、丙中洛景区等。

“目前长线旅游依旧面临许多不稳定因素，反向旅游已经成为年轻群体出游的一种热潮，预计十一假期小众旅游地或将迎来新的客流高峰。”去哪儿CMO黄小杰称。

据黄小杰介绍，Z世代年轻人是当前旅游市场消费主力，对这部分客群来说，旅游并不纯粹为了打卡，小众目的地及“冷门”城市的高铁、飞机、五星级酒店等基础设施相对完善且价格较低，符合年轻人低成本、高价值出行的倾向。

每日经济新闻

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反向度假要火？年轻人去鹤岗旅游了：五星级酒店一晚只要300元

作者：总财

发布时间：2022-09-13 20:21

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大家旅游主流还是大城市，同程旅行数据显示，2022中秋假期十大热门周边游城市分别为：杭州、广州、北京、上海、苏州、长沙、郑州、温州、无锡和东莞。其中，长三角城市占据半数。不过，也有年轻人反其道而行之，跑到了鹤岗这样的小城市消遣。鹤岗曾因2万一套的低房价在互联网上声名大噪。

前不久，小红书博主“每天吃饭的张土土”发布的鹤岗酒店分享笔记，获得了上千次的赞和收藏。

她入驻的是当地最高级一家五星级酒店，价格只要300元左右一晚，直呼：“惊掉下巴。”在其介绍中可知，这家酒店有迎宾，还有帮忙运行李的人员，用具品质很好，还有浴缸，床垫也特别软。

最让她觉得值回开房价的，是300元一晚的房费里不仅包含了丰盛的双人自助早餐，免费送水果，还附赠了免费汗蒸。

她还透露，当地四星级酒店一晚只要168元。

远离拥挤的人群和城市的喧嚣，你愿意去鹤岗这种小城市旅游吗？

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不要景点要惊喜，年轻人选择反向出游

作者：界面新闻

发布时间：2022-10-02 09:00

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记者 | 白帆 谢亦欣编辑 | 沈霄戈1

为了吃上一碗正宗的螺蛳粉，袁仔约上朋友从广州去了柳州。为了脱口秀一句“宇宙的尽头是铁岭”，陈红玉从北京一路向北抵达铁岭。而一直在奔赴“独特之地”的旅游达人土土，则选择了与塔吉克斯坦、阿富汗、巴基斯坦三国相连的边陲小城塔县。

这些非著名旅游小城，却因为偶然的机缘巧合，成了年轻人更个性化的目的地，无需做过多攻略，未知、轻松、惊喜就成了“反向旅行”最大的乐趣所在。

为一碗粉、一句话出发

2021年，柳州的螺蛳粉手工制作技艺被列为国家非遗名单。一时间，柳州螺蛳粉的知名度再上一级，而忠实的食客也不甘于只品尝网购的袋装螺蛳粉，开始寻味柳州。

8月底，袁仔和三位朋友坐上动车奔赴柳州，车票即买即走。比起这个老牌工业城市，他们的出发地广州更像旅游城市。 “主要就是去吃和吃哪几家螺狮粉，其它的不重要。”袁仔告诉界面新闻。

柳州螺蛳粉，已然成为当地一个招牌。图片来自视觉中国

翠翠是当地一家螺狮粉老店的店长，对当地的螺狮粉市场分外熟悉。她表示，柳州现在有3种经营形态的螺狮粉：夜市路边上的螺狮粉三轮车、装修豪华的连锁店以及翠翠家这样藏在巷子里的老店。翠翠提到，有很多像袁仔这样的外地游客，总能循着网友和当地人指引找到第三类店，是合格的“吃货”，通常也很会玩。

从柳州向东北2800多公里，就到了铁岭——一座充满幽默基因的东北小城，更因为李雪琴脱口秀讲出“宇宙的尽头是铁岭”而闻名。陈红玉是李雪琴的粉丝，好奇驱使她听完脱口秀就和两位朋友坐上高铁出发了。

陈红玉告诉界面新闻，他们到了当地之后，处处新鲜感爆棚。两天时间里，他们品尝了东北最有名的锅包肉，也体验了一把当地洗浴文化。“我朋友说你在市中心走一走，看到最辉煌的建筑，就是当地最好的‘澡堂子’。”陈红玉逛着逛着，真的找到了这家像宫殿一样堂皇的洗浴中心。

他们还逛了当地的农贸市场，那里连卖菜也体现着当地人的随性和幽默。“铁岭有很多存在我们小时候记忆里、现在消失了的东西，很亲切。”和大城市不一样的质朴氛围，当地人随性舒适的生活态度，都让陈红玉她们流连忘返。

铁岭农贸市场，商家颇具“东北幽默”的特色广告。图片来自受访者

还有一种打动内心的，是奔赴未知的远方。土土使用随心飞机票抵达喀什，然后驱车8小时一行人赶到了塔县，这座边疆小城的隔壁就是阿富汗。虽然路程遥远，但规划并不复杂，落地喀什后只能自驾、住宿选择有限，让他们一星期内就敲定了行程。

小城别样出圈

越来越多像这样的年轻人，选择节假日避开人群、避开知名景点，去这些看似平平无奇的小城旅行。

临近十一假期，黑龙江鹤岗300块钱就可以入住的五星级酒店让年轻人心动。距离重庆主城约1.5小时车程的万州，风靡全国的万州烤鱼迎来了打卡食客。陈红玉和朋友们也约定，要完成旅行的“东北三部曲”，除了铁岭，有着“小韩国”之称的延吉、既能看海又能吃海鲜的丹东也规划其中。

此外，汉中、恩施、运城、榆林、锦州、惠州、佛山、芒市、克拉玛依、保亭、海东等诸多城市，亦在旅游平台上被搜索。

这些城市既不是热门旅游目的地，也不是网红打卡地，甚至在旅行社和旅行平台的推荐中，相关的旅游攻略也并不多。然而，对于总是在追逐新鲜感、小众体验的游客来说，却是一种别样的体验。

多位受访者均向界面新闻表示，小众城市别具一格的魅力，在于它还未被浓厚商业气息浸染，价格也便宜，甚至三亚住一晚酒店的钱就能在一个小城市旅游2天。袁仔也介绍，3天2夜的柳州行程，每人花费不到1500元。

另以塔县为例，当地库米扬文化民宿负责人孙艺心在接受界面新闻采访时表示，塔县民风淳厚、物价平实，同行大多都为当地人，商业意识并不强烈，价格很难被“卷”起来。

今年十一国庆假期，这种旅游新趋势更加明显。据去哪儿数据显示，截至9月22日，全国“小城”酒店预订间夜量同比2020年增长七成，其中高星酒店预订间夜量增幅明显，同比2021年同期增长四成，同比2020年增长五成。

“目前长线旅游依旧面临许多不稳定因素，但反向旅游已经成为年轻群体出游的一种热潮，预计十一假期小众旅游地或将迎来新的客流高峰。”去哪儿CMO黄小杰说。

年轻游客之所以把目光转向这些小众地方，另一个主要原因则是疫情影响下出行计划难以落地，而小众城市则通常有着“说走就走”的便利性。陈红玉去铁岭，就是一次和朋友的“周末聚会”，没有提前规划，也没有旅游攻略，3个多小时的高铁就能到达。反而是此前计划许久的厦门，一直未能成行。

高铁是实现“说走就走”的客观条件。马蜂窝数据显示，2022年，平台“高铁游”相关内容量比去年同期上涨28%；去哪儿方面也表示，一小时旅游住宿圈车程范围，是平台推荐小众目的地的重要标准。

另外，疫情之后，几家航空公司推出了“随心飞”“机票盲盒”等产品，也在一定程度上让游客有了说走就走的机会。以去年飞猪“双十一”促销活动数据为例，8家航空公司“随心飞”产品累计销量超过10万件。

借此旅游能火吗？

价优物美、服务周到让小众城市积累了不错的口碑。但这些地方的旅游业，真就此火起来吗？

徐晓磊是中青旅市场负责人，他告诉界面新闻，他也关注到了“反向旅行”的兴起。但他感觉，这仍是属于少数人的尝试，尤其是以热爱探索、偏向自由行的年轻客群为主。也因此，该需求会带来部分机票、酒店预定，而非组合旅游产品订单。

哈尔滨当地居民熊仔，对东北旅游也有一定观察。她对界面新闻表示，鹤岗作为旅游目的地引起关注，更像是社交平台博主带头营销的产物。“大家都是一种猎奇心理，因为低房价记住了这个城市，又被网红打上‘躺平’标签，但大家不会在它寂寂无名的时候看到它。”

孙艺心也认为塔县的旅游市场3-5年内不会有翻天覆地的变化。“在国内，塔县是距离沿海地区最远的一个目的地，再加上地处高原、邻近三国边境，旅游发展有限。”孙艺心说。

虽然小众目的地规模化的机会并不算大，但徐晓磊也表示，旅游需求永远是个性化、多元化的，游客群体和兴趣组织反过来也能“设计”旅游服务，推动旅游从业者跟进开发。

去哪儿也开始尝试推荐更为小众的城市。据黄小杰介绍，平台攻略是首要筛选阵地，先通过有经验的博主将大众熟知的景点、网红滤镜过重的景点筛除掉，然后结合酒店、机票、火车票近年数据，判断当地基础设施完备状况，基于旅游住宿圈周边一小时车程范围内，推荐值得玩的景区与住宿。

小众城市目前只是一种出行新趋势，后续能否被贴上“旅游城市”的标签，还要看当地交通、酒店、美食等一系列配套产业的发展，以及当地政府对城市如何定位。

需要注意的是，这些城市难能可贵之处，就在于还没有过度商业化，还没有有些旅游城市常出现的“宰客”现象。因此，如果当地真的火了，除了抓住发展机遇，保留住“本色”，才能带来长久的吸引力。

（应受访者要求，文中袁仔、翠翠、陈红玉、土土、熊仔为化名）

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“反向旅游”的本质是“多向旅游”

作者：朋党

发布时间：2022-10-03 23:08

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独家特约供稿方：上海金吾金旅游咨询有限公司

又到国庆长假，关于旅游，有个词“反向旅游”正在被越来越多的人念叨。它是指一些年轻人为了避开人潮，选择那些非著名旅游小城，安静、清闲地度假。这些目的地往往人流不多、消费不高、交通便捷，受到他们的欢迎。

通常国定长假期间，最受大众追捧的无非是著名景点和网红景点，常常有新闻照片拍摄到不同的景点的共同特点：人山人海。这种状况下，旅游者的消费体验不佳，目的地的消费价格上涨，弊端很是明显。

“反向旅游”一定程度上缓解了旅游者的焦虑，在旅游时间不可选择的条件下，选择相对清净、冷门的小城，错城出游，不失为明智的举动。

“反向旅游”形式上看起来反向，本质上是“多向旅游”。那些年轻人在选择时还是会遵从内心，看重那些与自己偏好较为契合的目的地，而非随意、率性地找个地。广告语“说走就走”，在现实中必定是“想过再走”，各人的喜好、偏爱都不相同，“多向旅游”，也完全符合“百货卖百家”的商业规律。

既是“多向旅游”，对那些已经受到关注小城和尚未受到关注的小城来说，机遇和挑战并存。怎样去吸引更多的关注，怎样扬长避短做出特色，怎样留旧拉新，怎样推陈出新，等等，都是一个个课题，有待认真处理。

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反向旅游兴起，“冷门城市”酒店预订同比增七成

作者：北京日报客户端

发布时间：2022-09-23 10:05

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北京日报客户端 | 记者 潘福达

据去哪儿大数据显示，截至9月22日，全国“小城”酒店预订间夜量同比2020年增长七成，其中高星酒店预订间夜量增幅明显，同比2021年同期增长四成，同比2020年增长五成。

“目前长线旅游依旧面临许多不稳定因素，但反向旅游已经成为年轻群体出游的一种热潮，预计国庆假期小众旅游地或将迎来新的客流高峰。”去哪儿CMO黄小杰说，“Z世代”年轻人是旅游市场的消费主力，他们对旅游的需求并不纯粹是为了打卡，个性、小众的景点带给他们独特体验，有时会更具吸引力。

从全国范围来看，今年以来的小众目的地集中在海南、新疆、陕西、青海、西藏、湖北、湖南、贵州、甘肃、辽宁等地，除热门旅游地之外，一些“冷门”旅游景区逐渐被大家发现，例如七仙岭、太白山、阿西里西大草原、指南村、丙中洛景区等。

在小众目的地分布的“冷门”城市，高铁、飞机、五星级酒店等基础设施很完善。平台数据显示，黑龙江鹤岗、陕西汉中、新疆克拉玛依、海南保亭、青海海东、陕西延安、辽宁辽阳、湖北荆门、海南文昌、黑龙江伊春等城市四星、五星酒店暑期预订量同比2021年增长均超3倍，其中黑龙江鹤岗增幅最高达7倍，陕西汉中达5倍。

图片来源：视觉中国

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