“沉浸式”消费来了

作者：中国质量万里行

发布时间：2022-09-10 15:49

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在中国，线上商家和线下商家的客户流量争夺大战，已经打了快20年。20年来，线上商家由小到大，由边缘到主流，凭借高性价比和便捷操作性，逐渐占据上风，从最早的网淘，到最新的直播带货，似乎风口层出不穷、流量取之不尽。

但线下商家也没有束手待毙，他们坚信一点，无论年轻人还是老人，最终都要生活在现实的场景之中。破局的关键，是如何把场景打造得更优秀，更有吸引力。如果真实世界比虚拟世界更好，谁还非要到虚拟世界中去生活呢？

以迪士尼乐园为例，无数孩子在这里又吃又喝又玩又大包小包买玲娜贝儿，大家的共识和感受其实只有一个：一定要去现场。

消费新亮点：服务性消费快速增长

随着越来越多的消费新场景、新模式的涌现，服务业也成为吸纳就业最多的渠道。数据显示，今年前三季度，全国居民人均服务性消费支出同比增长23.4%，快于人均消费支出7.6个百分点，成为今年消费的新亮点。

在开心麻花的剧场中，看似宴会入场流程的场景，实际上是完成了一场话剧的验票和落座。剧场内，餐桌餐椅取代了传统剧场的座椅，观众们边吃边看，晚宴氛围满满。

在现场，观众不仅可以吃到美食，还可以实时参与到话剧当中。所有的观众，都成为了话剧当中非常重要的角色。“这个有东西吃，它会让观众更有参与感。更有意思，感觉这个票价花得更值。”一位热衷于沉浸式消费的观众如是说。

对此，开心麻花西南运营总经理肖立表示，“现在是一个场景化消费的时代，在场景上面会做一些氛围的打造，增加剧目的复购率，从场景的消费上来说，它的拉新率也挺高的，所以还是挺成功的一个尝试。”

消费新场景：年轻人的沉浸式社交空间

如果在小剧场过一把戏瘾还不够满足，还有更多场景供您选择。每个周末下午，在北京的许多剧本杀店里，一群群穿着汉服等各色服饰的年轻人正在沉浸其中，小飞就是其中一个。1个月前，朋友带小飞来体验剧本杀，他就彻底迷上了。

上周，他们玩的一个古风剧本，小飞换上了不久前买好的汉服，几个朋友围坐在一张桌子前，拿着不同身份的剧本，抽丝剥茧地分析各种线索，利用推理找出背后的“凶手”……

最吸引小飞的，还是在游戏中沉浸式的角色扮演。几个小时的时间，他全身心地投入角色、发挥想象力补充和丰富角色的过程，也是逐渐放下自我，进入想象和扮演“他者”的过程。

在生活里，小飞是个内向的人，老实腼腆，看见女生也不太会说话。但是在游戏里，他经常化身“戏精”，充分运用“阴谋诡计”，常常让一起玩的诸多女生对他刮目相看。

“在这里会找到内心的另外一个自己，也会认识很多新朋友。”小飞觉得线下才是真正对他内心有吸引力的地方，“剧本杀带给我完全不一样的体验，收获快乐，收获朋友。

虽然移动互联网在快速发展，但祸福同源。深度使用媒介造成的线上倦怠和线下社交无力的困境，开始让很多年轻人反思并逃离网络。他们尝试投入到沉浸式参与的线下活动中，包括娱乐，包括购物，包括社交。

市面上出现的各种“主题场景”，正在充分调动年轻人的参与热情，打造沉浸式的体验感受，让置身其中的顾客投入式地沉醉，成了从购物Mall到社区商业中心，甚至到高级写字楼的共识。

仅以沉浸式娱乐场所为例，由中国文化娱乐行业协会发布的《中国沉浸式剧本娱乐行业研究报告（2021-2022）》显示，从2018～2021年，我国密室逃脱类、剧本杀类等沉浸式娱乐经营场所的总体数量增长幅度超过400%。

消费新趋势：开着房车花甲之年再出发

消费新场景不断创新，消费新群体也在不断崛起。今年前十个月，我国社会消费品零售总额同比增长14.9%，继续保持较快增长。这其中，老年人和年轻人的贡献不小。

康苏今年60岁，退休后，她和老伴一起买下一辆小型房车，开启了新生活。她告诉记者，别看吃住都在车上，旅行的花费其实并不少，“两人吃喝拉撒算下来一般就是八千元到一万元一个月，添置一些东西可能平均每月就五六百元。”

在康苏看来，虽然支出远超退休前，但成为一个“旅游达人”一直都是自己的愿望。最近，她又添置了不少电子设备，下次出行时拍短视频用。

第七次全国人口普查数据显示，中国60岁及以上人口已达2.64亿人。追求品质生活的老年人越来越多，“银发经济”正在崛起。

消费新动能：五个国际消费中心城市建设格局初定

今年前三季度，我国消费对经济增长的贡献率达到64.8%，这个数字比2019年高出了整整7个百分点。作为消费的“桥头堡”，目前，我国首批五个国际消费中心城市北京、天津、上海、广州、重庆，也正在寻找新的消费增长点。

按照规划，北京着重开发首店经济，吸引品牌在北京开设首家门店。今年前三季度共有696家首店落地北京，比2020年全年新增513家。按照目标，力争到2025年，吸引国际国内品牌在北京开设3000家以上首店、创新店、旗舰店。

广州拥有全国首个销售额万亿级商圈、近600个专业批发市场、跨境电商与直播电商规模全国第一；而作为传统商业中心的上海，正加快集聚全球消费资源，打造引领全球消费潮流的新高地；天津将打造功能强大的国家会展经济区；重庆将通过提升城市导游、导购等标准化服务，创新文旅消费供给。

专家表示，随着我国多层级消费中心规划布局的不断加强，可以更好减少消费外流，大幅度挖掘中国消费的潜力。中国宏观经济研究院综合形势室主任郭丽岩表示，新型消费供需两侧都有很旺盛的市场支撑，预计未来新型消费还将呈现一种蓬勃向上、增速很高、体量很大、模式业态不断拓展的发展趋势。

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沉浸式剧场《鹏城故事》上演了！填补城市历史题材的空白

作者：读创

发布时间：2022-09-20 11:08

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读创/深圳商报记者 祁琦

近日，由城小剧文娱团队创作开发的实景沉浸交互式剧目《鹏城故事》在深圳龙华观澜文化小镇上演。

《鹏城故事》讲述一群怀揣梦想的青年，在改革开放后来到深圳的创业过程。体验者将成为80、90、00年代故事中的角色，跟随专业演员一起成长，亲身经历深圳从穷乡僻壤到楼宇耸立的时光，体验创业道路上的各种挑战。

对于深圳来说，讲好中国故事，首先要讲好生动真实的深圳故事。《鹏城故事》是深圳故事的缩影，浓缩了几代人不同的历史记忆，具有极高的历史及艺术价值。

立足时代，呈现城市发展历程中的浪花

据中国文化娱乐行业协会联合美团研究院7月14日发布的《中国沉浸式剧本娱乐行业研究报告（2021—2022）》显示，从2018至2021年，密室逃脱类、剧本杀类经营场所的总体数量增长幅度超过400%，沉浸式剧本娱乐行业的规模快速扩大。

但繁盛景象之中，以城市文化和城市历史为题材的剧本却鲜少出现。

同时，随着国家部署文化兴国战略，打造独具中国特色的文化产业成为国家发展的重要任务，因此业界也逐渐出现鼓励使用弘扬主旋律、传播正能量的剧本脚本的声音。6月27日，文化和旅游部等五部门正式印发《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》，其中鼓励使用此类剧本脚本。

深圳作为改革开放的开篇杰作，实现从落后小渔村到现代化大都市的华丽蜕变，42年的发展历程不但见证着几代湾区人民的艰苦奋斗，更浓缩了一个民族敢为人先、敢闯敢试的时代风貌。观察深圳的发展，更是窥见国家层面的崛起。

在这样的背景下，实景沉浸交互式剧目《鹏城故事》诞生了。

△《鹏城故事》剧照

复古创新，首创立体沉浸式剧情体验

为真实还原深圳42年来的城市面貌，策划团队布景总面积3000平米的室内室外场地，为实现多场景交互体验提供场地支撑。

场景方面，划分为80年代、90年代和新时代，并根据不同年代特点，对场景进行差异化设计，先后收集、复刻道具1000多件，不仅包括搪瓷脸盆、大哥大、老式相机等复古实物，同时包括股票系统、科技道具等现代化产物。

剧本方面，不同于以往的沉浸式剧场，《鹏城故事》的剧本融合剧本杀、近景话剧、密室逃脱等多种形式，玩家表演角色的同时，需与演员进行互动，并参与剧本设置的游戏环节，以推动故事情节的发展。

此外，剧本设置了老药店、小鱼档、杂货铺、施工方、卫生院和大商会6大阵营多线分支，每个阵营均有自身不同的使命，并采取开放式结局。玩家做出的不同选择，将与其他阵营的故事支线产生交织，最终将结局导向意想不到的方向，映射了现实中的人生面向本身是多元的。

演员甄选方面，策划团队下足功夫，费时三个多月于全国范围内招募演员，最终组建一支演艺经历、专业功底扎实的演员队伍，其中不乏具备影视表演、话剧舞台表演、电影电视剧配音表演等经验的演员。

△《鹏城故事》剧照

开放包容，形塑人与城市的情感纽带

作为沉浸式剧场，《鹏城故事》的首要目的，自然是为娱乐人们的生活，同时因其题材的特殊性，也起到寓教于乐、科普深圳的城市文化和发展历史的作用。其次，游戏的团队合作性与团建特性相匹配，因此在沉浸式体验深圳创业故事的过程中，团队之间能够形成默契合作，激发团队的凝聚力及协作能力，增加成员对企业的认同感。

但《鹏城故事》创作团队城小剧文娱希望做到的，不止这么简单。

深圳因开放而生，因开放而兴，更因开放而强，因此对于来到深圳的人，深圳一直保持着包容的态度，并致力于打造包容的城市环境。这种包容，就体现在“来了就是深圳人”这句城市宣传语中。

因此，城小剧文娱希望，《鹏城故事》不是仅停留在向人们介绍深圳的城市文化和发展历史的层面上，而是希望它能成为人与城市的情感纽带，并将包容的城市态度凝结在游戏中，让人们在玩乐中建立起对深圳的归属感。这份归属感，跨越地界、跨越年代，让外乡人在深圳找到“第二故乡”，让本地人心存家乡自豪感；让年轻一辈愿意了解深圳的历史，让老一辈拥抱深圳的现代化。

△《鹏城故事》剧照

城小剧文娱致力于打造城市文化与沉浸式娱乐相结合，推动城市文化与沉浸式体验形成新的城市IP，给大众对于城市文化有更深刻的体验。在未来，创作团队将立足《鹏城故事》展开延伸，将更多更具代表性的城市经典纳入创作当中，努力开发出更多集科普教育、历史文化、休闲娱乐于一体的文化精品剧目。

审读：孙世建

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深圳首创！实景沉浸交互式剧场《鹏城故事》即将上演

作者：南方Plus

发布时间：2022-09-19 22:26

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近日，沉浸式大型实景互动剧目IP《鹏城故事》即将在龙华观澜文化小镇上演。该IP由城小剧文娱策划开发，故事以80、90、00年代深圳的经济、社会、艺术、文化发展为线索，以时间轴为逻辑，以场景交互推进剧情为主要玩法，复刻了深圳42年发展史中奔腾浪涌的重要节点。体验者将跟随专业演员一起成长，亲身经历从一穷二白到楼宇耸立的时光，体验创业道路上的各种挑战。

立足时代，呈现城市发展历程中的浪花

据中国文化娱乐行业协会联合美团研究院7月14日发布的《中国沉浸式剧本娱乐行业研究报告（2021—2022）》显示，从2018至2021年，密室逃脱类、剧本杀类经营场所的总体数量增长幅度超过400%，沉浸式剧本娱乐行业的规模快速扩大。但繁盛景象之中，以城市文化和城市历史为题材的剧本却鲜少出现。

同时，随着国家部署文化兴国战略，打造独具中国特色的文化产业成为国家发展的重要任务，因此业界也逐渐出现鼓励使用弘扬主旋律、传播正能量的剧本脚本的声音。6月27日，文化和旅游部等五部门正式印发《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》，其中鼓励使用此类剧本脚本。

在此背景下，深圳作为改革开放的开篇杰作，实现从落后小渔村到现代化大都市的华丽蝶变，42年的发展历程不但见证着几代湾区人民的艰苦奋斗，更浓缩了一个民族敢为人先、敢闯敢试的时代风貌。观察深圳的发展，更是窥见国家层面的崛起。

于是，《鹏城故事》诞生了。

复古创新，首创立体沉浸式剧情体验

为真实还原深圳42年来的城市面貌，策划团队布景总面积3000平方米的室内室外场地，为实现多场景交互体验提供场地支撑。场景方面，将场景划分为80年代、90年代和新时代，并根据不同年代特点，对场景进行差异化设计，先后收集、复刻道具1000多件，不仅包括搪瓷脸盆、大哥大、老式相机等复古实物，同时包括股票系统、科技道具等现代化产物。

剧本方面，不同于以往的沉浸式剧场，《鹏城故事》的剧本融合剧本杀、近景话剧、密室逃脱等多种形式，玩家表演角色的同时，需与演员进行互动，并参与剧本设置的游戏环节，以推动故事情节的发展。此外，剧本设置了老药店、小鱼档、杂货铺、施工方、卫生院和大商会6大阵营多线分支，每个阵营均有自身不同的使命，并采取开放式结局，玩家做出的不同选择，将导致玩家与其他阵营的故事支线产生交织，最终将结局导向意想不到的方向，映射了现实中的人生面向本身是多元的。

演员甄选方面，策划团队下足功夫，费时三个多月于全国范围内招募演员，最终组建一支演艺经历、专业功底扎实的演员队伍，其中不乏具备影视表演、话剧舞台表演、电影电视剧配音表演等经验。

开放包容，形塑人与城市的情感纽带

记者了解到，该IP立足于剧本杀、密室逃脱、舞台剧场相融合的视角，无论在剧情、置景、演员、玩法、交互等多方面都颇具亮点。对于初次尝试的体验者，推荐从“眼、耳、手、心”多层次深度体验，寻找“城与剧与人”三者的内在共鸣。

作为沉浸式剧场，《鹏城故事》的首要目的，自然是为娱乐人们的生活，同时因其题材的特殊性，也起到寓教于乐、科普深圳的城市文化和发展历史的作用。且游戏的团队合作性与团建特性相匹配，因此沉浸式体验深圳创业故事的过程中，团队之间能够形成默契合作，激发团队的凝聚力及协作能力，增加成员对企业的认同感。

《鹏城故事》主创、导演卫龙希望，《鹏城故事》不是仅停留在向人们介绍深圳的城市文化和发展历史的层面上，而是希望它能成为人与城市的情感纽带，并将包容的城市态度凝结在游戏中，让人们在玩乐中建立起对深圳的归属感。这份归属感，跨越地界、跨越年代，让外乡人在深圳找到“第二故乡”，让本地人心存家乡自豪感；让年轻一辈愿意了解深圳的历史，让老一辈拥抱深圳的现代化。

【记者】郭悦

【作者】 郭悦

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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