为一碗粉，去一座城？这些年轻人为何选择“反向出游”？

作者：齐鲁壹点

发布时间：2022-10-02 16:27

快照：

每到假期，

热门旅游城市、景点总是“人从众”，

想去看看山川湖海，结果却一头扎进了人山人海。今年七月，

湖南长沙的岳麓山景区迎来大批游客，人多到什么程度？

多到有人开玩笑说，

岳麓山都被踩矮了几公分。

（在岳麓山看日出的游客，图源：潇湘晨报）

在人头攒动的景区找“一线天”似的风景，让很多人觉得“累了”。

为了躲避汹涌的人潮，

安静、清闲地度假，“反向旅游”逐渐在年轻人中兴起，一些非著名旅游小城，

走入了人们的视野，

凭借着没那么拥挤、消费不高和可以“说走就走”的特点，成为了新兴的“冷门好去处”。

为一碗粉、一句话，

去一座城

未知、轻松、惊喜，

是很多人选择反向出游的原因。

不用做太多攻略，

只需一个单纯的目的，

就可以成为出行的动力，

这个目的可以是一碗粉、一句话，

甚至是一个突然的想法。

去年，

柳州的螺蛳粉手工制作技艺被列入国家非遗名单，

一时间，螺蛳粉声名大噪，

来自广州的袁仔约上了几个朋友，

即刻买票，坐上了去柳州的动车，

“主要就是去吃螺狮粉，其它的不重要。”

当地的螺蛳粉店主告诉记者，

有很多袁仔这样的游客，

不去装修豪华的连锁店，

反倒是能够精准地找到他们这种藏在巷子深处的老牌粉店。

从柳州向东北2800多公里，

就到了铁岭，

一座充满幽默基因的东北城市。

一句“宇宙的尽头是铁岭”，

让陈红玉立刻来了兴致，

好奇地拉着朋友去了铁岭，

到了那边，吃锅包肉、逛“澡堂子”，

处处充满了新鲜感，

“我朋友说你在市中心走一走，

看到最辉煌的建筑，就是当地最好的‘澡堂子’。”

他们还逛了当地的农贸市场，

那里连卖菜都充满了幽默。

（东北菜市场“特色广告”，受访者供图）

“铁岭有很多存在我们小时候记忆里、现在消失了的东西，很亲切。”

和大城市不一样的质朴氛围，

当地人随性舒适的生活态度，

都让她们流连忘返。

小城别样“出圈”

越来越多像这样的年轻人，

在节假日“反其道而行之”，

去探访那些看似平平无奇的小城市。

十一假期，

在黑龙江鹤岗，

300块就可以住到五星级酒店；

距离重庆主城约1.5小时车程的万州，

靠万州烤鱼迎来了食客。

陈红玉也和朋友约定，

要来个“东北三部曲”，

除了铁岭，

有着“小韩国”之称的延吉、能敞开吃海鲜的丹东也规划其中。

反向旅游的关键词，

在社交媒体上的热度逐渐攀升。

此外，

运城、榆林、锦州、惠州、芒市、克拉玛依、保亭.....

亦在旅游平台上被搜索，

甚至一些很少听说的小岛，

也上了旅游推荐榜。

这些地方既没有知名景区，

也不是玩法多样的大城市，

主打“清净”“避世”“单纯”的它们，

对于追逐新鲜感的游客来说，

是一种别样的体验。

许多受访者都告诉记者，

小众城市别具一格的魅力，

在于它还未被浓厚商业气息浸染，

价格也便宜，

在三亚、北上广等城市一天的消费，

可以在小众城市获得翻倍的快乐。

“小众”会变“大众”吗？

今年十一国庆假期，

这种旅游新趋势更加明显。

据去哪儿数据显示，

截至9月22日，

全国“小城”酒店“预订间夜量”同比2020年增长七成，

其中高星酒店“预订间夜量”增幅明显，

同比2021年同期增长四成，

同比2020年增长五成。

有人担心，

“小众城市”去的人多了，

规模化了，

不就又成“热门景点”“网红打卡地”了吗？

中青旅市场负责人徐晓磊告诉记者，

“反向旅行”目前仍是少数人的尝试，

小众目的地规模化的机会并不算大，

它们后续是否会成为旅游城市，

还要看当地交通、酒店、美食等一系列配套产业的发展，

以及当地城市发展的具体规划如何。

需要注意的是，

这些城市难能可贵之处，

就在于还没有过度商业化，

没有千篇一律的“风情街”，

和坐地起价的“旅游刺客”若因“小众”而火，

抓住发展机遇的同时，更要保留“本色”，才能保留长久的吸引力。

“反向出游”兴起，

你觉得咋样？

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（央视网）

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假期“反向旅游”，小城别有韵味

作者：红网

发布时间：2022-10-05 19:38

快照：

□夏欣瑜（山东大学）

为了躲避汹涌的人潮，安静、清闲地度假，“反向旅游”逐渐在年轻人中兴起，一些非著名旅游小城，走入了人们的视野，凭借着没那么拥挤、消费不高和可以“说走就走”的特点，成为新兴的“冷门好去处”。为一碗粉、一句话，去一座城。（10月2日《光明日报》）

为何“反向”？假期旅行本是以放松心情、释放压力为目的，但热门景区人挤人的憋闷、快速拍照打卡的匆忙不仅难以让旅客真正收获情绪价值，反而身心俱疲。于是，年轻人选择打破思维定式，反其道而行之。躲开人潮，到小城中寻一隅清净，嗦一碗粉，探一座山，寻一座亭，不需要攻略，也不必拥挤，甚至没有门票。走走逛逛，拍拍美照，真正给自己放个假。

同时，这些“小众旅游地”的走红也并非仅凭客流量少，其自身的客观优势也不容忽视。综合来看，这些旅游地往往是某个县城或四五线小城市，这些地方往往城市化水平较低，商业化程度较低，没有成堆的纪念品，没有千篇一律的网红小吃，只有最本真的青山绿水和人间烟火。在这个快节奏时代，大城市生活的焦虑与压迫让人难以喘息，对比之下，小城的这份安逸显得愈发珍贵难得。许多网友表示，在这些小城中，他们感受到了童年时家乡的淳朴味道。

此外，小城的高性价比也是其走红的一大原因。与热门旅游城市相比，冷门小城的低消费无疑是对打工人的一大诱惑。热门旅游城市的酒店、门票、餐饮是一笔不菲的支出，每逢节假日，商家更是哄抬价格，收割一波韭菜。旅游一趟下来，不仅耗空了精力，也掏空了钱包。在热门旅游城市，住一晚五星级酒店往往要千元起步，而在黑龙江鹤岗，300块就能享受五星级酒店。冷门小城本身消费水平较低，也不存在旅游的旺季、淡季之分，花着少两三倍的钱，享受更高质量的旅游体验，何乐而不为呢。

当然，“反向旅游”的兴起也离不开社交媒体的推波助澜。近几年，小红书等平台成为人们记录旅行心情、分享假期照片、推荐打卡地的重要渠道。伴随着这一潮流的兴起，许多小众旅游地不断被发掘，冷门小城就这样走入大众视野。新昌、崇左、阿纳亚等不知名小城的特有风景和美食被博主们记录下来，提供给不愿再看“人从众”的旅客们新的选择。

在追赶“反向旅游”潮的同时，我们也要看到其背后蕴藏的旅游发展新趋势。随着越来越多人认清热门景点的“刺客”本质，4A、5A级景区与高知名度不再成为吸引旅客的必要条件，小城的冷门反倒成为得天独厚的优势。如果小城能够摆脱其他旅游地千篇一律的商业化模式，探索出一条新的旅游开发道路，以原汁原味的特色吸引游客，那么这波“反向旅游”潮也将为其经济振兴添一把火。

假期旅行不一定要追求人山人海的热门景点，“反向旅行”亦能让你看到不一样的山川四季与人间烟火。走出大城，走入小城，让假期真正成为假期，让旅行回归旅行。

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“反向旅游”为“诗与远方”提供另一重可能

作者：新京报官微

发布时间：2022-10-05 20:38

快照：

旅游的目的无非是求新、求奇、求知、求乐。

全文1415字，阅读约需3分钟

撰稿/苏士仪（媒体人） 编辑/刘昀昀 校对/陈荻雁

▲9月29日，石家庄市鹿泉区的一户石窑民宿。图/新华社

随着短视频和社交媒体的兴起，近年来，一些原本不起眼的小众景点开始受到关注。尤其是在这个国庆假期，一些原生态、商业化程度较低的小众景点、非著名旅游城市受到年轻人的大力追捧。因为与此前游客蜂拥至知名景点的现象不同，这也被不少媒体称为“反向旅游”。

长期以来，由于“假日经济”在时间层面的高度集中性，很多人出游大都选择去那些知名景区。一方面，这些景区在当地最具代表性，在短时间内，人们可以在这里快速了解一个地方的风土人情。另一方面，由于这些景区的基础设施相对完善，加之当地在对外宣传推介的过程中也在进行重点推荐，因此知名度本来就高，在信息交流成本较高的时候，自然是大众跨区域旅游的首选。

但是，随着近年来信息交换成本的降低，每到节假日，一些知名景区“人从众”的现象，开始让一些年轻人打起了“退堂鼓”。出于对知名景点“人挤人”现象的厌倦，以及对旅游的认知更加多样化、更注重自身在旅游中的体验，不少年轻人开始尝试另一种选择。此时，那些小众的非著名旅游城市就成了他们的新选择。尤其是那些此前在社交平台上被热议的小众景点更是备受关注，开始走入大众视野。

从游客的角度来看，旅游的目的无非是求新、求奇、求知、求乐。因此，在一些年轻人看来，相比于在一个“人挤人”的地方走马观花式地进行打卡，不如选择一个游客少、交通、住宿、饮食成本低，特色鲜明、旅游体验相对不错的非著名旅游城市。如此，既能满足自身的个性化需求，让人更深入和细腻地体验一个地方的风土人情，也能远离知名景区所带来的喧嚣，让自身在慢节奏的体验中不至于过于疲累。这是很多年轻人选择“反向旅游”的重要原因。

▲朝霞中的潼关古城景区。图/新华社

当然，从另一个层面去看，非著名旅游城市受到年轻人的追捧，其实也与地方政府息息相关。基于互联网技术，尤其是社交媒体上短视频的发展，让地方政府的宣发成本进一步降低，因此才可以被更多人“看见”。

值得注意的是，年轻游客在选择“反向旅游”的过程中可能还是要有一个心理准备，那就是，相比于知名景区，很多非著名旅游城市的基础设施可能并不是特别完善。

一方面是因为经济发展的不均衡，另一方面是因为，对很多“非著名旅游城市”而言，它的产业结构可能就不是以旅游业为主，或者说，旅游可能只是其近年来的一个新尝试。

因此，年轻游客在选择“反向旅游”时，在这方面可能还是要有足够的心理预期。当然，面对这样的情况，地方政府显然也需要尽量做好相应的准备工作，尽量留下“回头客”。

作为一种年轻人的新选择，一定程度上而言，“反向旅游”现象的出现，其实也是旅游市场自我调节的表现。当原本商业化程度较高的知名景区难以承载太多游客之时，人们自然会主动寻找新的选择，这是基于最本真的市场规律所生发的现象。

总而言之，大众意义和媒介语言上的“反向旅游”，不过是旅游市场在面对特定情境时的自我调节，也是个人选择多样化、年轻人更注重旅游本身的表现之一。因此，只要那些被游客青睐的“非著名旅游城市”能够做好相关服务，给年轻游客留下更好的体验，便不失为一个好的选择。

值班编辑 古丽 康嘻嘻

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“反向旅游”为旅游发展提供新动力

作者：默剧的魔芋

发布时间：2022-10-05 20:27

快照：

这个十一假期，一些游客不去知名景区和大众景点，而去一些小众景点旅游的“反向旅游”行为，引起了一些媒体与网友的关注。这种现象的出现，是旅游回归求新求奇求知求乐本质决定的，也在无形中开辟了旅游行业新领域，笔者认为，这为旅游经济的发展提供了新动力。

长假来临，对于大部分人来说，都是放松身心、开阔视野的机会，旅游就成为很好的选择。但一些知名景区“人从众”的现象，乃至高速公路的“大堵车”，让旅游的体验感下降，则让一部分人打起了“退堂鼓”。“反向旅游”从一定程度上是让这部分人重新参与旅游的好方式，对于旅游行业向纵深发展有着一定的推动意义。因此笔者认为，抓住这个机会，打造更多好景点，提升旅游体验感，能够进一步促进旅游经济发展。

“反向旅游”表明，相对于游客的需求来说，高质量旅游资源供给仍然不足。随着收入和生活水平的提升，大家的关注点从衣食住行更多向精神需求转移，旅游作为满足精神需求的最直接方式，其需求量正在与日俱增，短视频和社交媒体上有大量的景点秀就是一种体现。同时，旅游最注重的是体验感，如果过度商业化，成为“走马观花”式的“人挤人”，那会有很多潜在游客会流失。特别是当前大家的精神文化生活水平逐步提升，对体验感的追求也会越来越高，近期很多商业化程度低、内涵丰富的小众景点倍受关注，就是这种趋势的体现。

“反向旅游”的下一步，就是提升服务水平以抓住这个机会。随着信息社交平台的发展，“酒香不怕巷子深”将是一个趋势，只要是有内涵、有体验的地方，是不怕没有游客来的。旅游是放松身心的过程，远离喧嚣更能获得优质的旅游体验，让更多非著名的景点被看到，同时做好吃住交通等基础保障，今日的“小众景点”就有可能成为明日的“网红景点”乃至“著名景点”。

笔者期待，未来我们旅游能有更多的选择，而旅游那种身心愉悦的体验感能够越来越多被我们感受！

图片来自网络

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为一碗粉，去一座城？这些年轻人为何选择“反向出游”？

作者：极目新闻

发布时间：2022-10-02 16:52

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每到假期，

热门旅游城市、景点总是“人从众”，

想去看看山川湖海，结果却一头扎进了人山人海。今年七月，

湖南长沙的岳麓山景区迎来大批游客，人多到什么程度？

多到有人开玩笑说，

岳麓山都被踩矮了几公分。

（在岳麓山看日出的游客，图源：潇湘晨报）

在人头攒动的景区找“一线天”似的风景，让很多人觉得“累了”。

为了躲避汹涌的人潮，

安静、清闲地度假，“反向旅游”逐渐在年轻人中兴起，一些非著名旅游小城，

走入了人们的视野，

凭借着没那么拥挤、消费不高和可以“说走就走”的特点，成为了新兴的“冷门好去处”。

为一碗粉、一句话，

去一座城

未知、轻松、惊喜，

是很多人选择反向出游的原因。

不用做太多攻略，

只需一个单纯的目的，

就可以成为出行的动力，

这个目的可以是一碗粉、一句话，

甚至是一个突然的想法。

去年，

柳州的螺蛳粉手工制作技艺被列入国家非遗名单，

一时间，螺蛳粉声名大噪，

来自广州的袁仔约上了几个朋友，

即刻买票，坐上了去柳州的动车，

“主要就是去吃螺狮粉，其它的不重要。”

当地的螺蛳粉店主告诉记者，

有很多袁仔这样的游客，

不去装修豪华的连锁店，

反倒是能够精准地找到他们这种藏在巷子深处的老牌粉店。

从柳州向东北2800多公里，

就到了铁岭，

一座充满幽默基因的东北城市。

一句“宇宙的尽头是铁岭”，

让陈红玉立刻来了兴致，

好奇地拉着朋友去了铁岭，

到了那边，吃锅包肉、逛“澡堂子”，

处处充满了新鲜感，

“我朋友说你在市中心走一走，

看到最辉煌的建筑，就是当地最好的‘澡堂子’。”

他们还逛了当地的农贸市场，

那里连卖菜都充满了幽默。

（东北菜市场“特色广告”，受访者供图）

“铁岭有很多存在我们小时候记忆里、现在消失了的东西，很亲切。”

和大城市不一样的质朴氛围，

当地人随性舒适的生活态度，

都让她们流连忘返。

小城别样“出圈”

越来越多像这样的年轻人，

在节假日“反其道而行之”，

去探访那些看似平平无奇的小城市。

十一假期，

在黑龙江鹤岗，

300块就可以住到五星级酒店；

距离重庆主城约1.5小时车程的万州，

靠万州烤鱼迎来了食客。

陈红玉也和朋友约定，

要来个“东北三部曲”，

除了铁岭，

有着“小韩国”之称的延吉、能敞开吃海鲜的丹东也规划其中。

反向旅游的关键词，

在社交媒体上的热度逐渐攀升。

此外，

运城、榆林、锦州、惠州、芒市、克拉玛依、保亭.....

亦在旅游平台上被搜索，

甚至一些很少听说的小岛，

也上了旅游推荐榜。

这些地方既没有知名景区，

也不是玩法多样的大城市，

主打“清净”“避世”“单纯”的它们，

对于追逐新鲜感的游客来说，

是一种别样的体验。

许多受访者都告诉记者，

小众城市别具一格的魅力，

在于它还未被浓厚商业气息浸染，

价格也便宜，

在三亚、北上广等城市一天的消费，

可以在小众城市获得翻倍的快乐。

“小众”会变“大众”吗？

今年十一国庆假期，

这种旅游新趋势更加明显。

据去哪儿数据显示，

截至9月22日，

全国“小城”酒店“预订间夜量”同比2020年增长七成，

其中高星酒店“预订间夜量”增幅明显，

同比2021年同期增长四成，

同比2020年增长五成。

有人担心，

“小众城市”去的人多了，

规模化了，

不就又成“热门景点”“网红打卡地”了吗？

中青旅市场负责人徐晓磊告诉记者，

“反向旅行”目前仍是少数人的尝试，

小众目的地规模化的机会并不算大，

它们后续是否会成为旅游城市，

还要看当地交通、酒店、美食等一系列配套产业的发展，

以及当地城市发展的具体规划如何。

需要注意的是，

这些城市难能可贵之处，

就在于还没有过度商业化，

没有千篇一律的“风情街”，

和坐地起价的“旅游刺客”若因“小众”而火，

抓住发展机遇的同时，更要保留“本色”，才能保留长久的吸引力。

“反向出游”兴起，

你觉得咋样？

（来源：央视网）

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