年轻人社交媒体晒“反向旅游”：避开人群，打开生活的另一种方式

作者：上游新闻

发布时间：2022-10-06 09:17

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国庆黄金周，全国各地旅游景点依旧火爆。10月3日晚，“男子游黄山被堵山上10分钟走1米”的话题引发热议。对此，黄山景区回应称，情况确实存在，尽力以“时间换空间”。除了黄山风景区以外，据了解故宫博物院、苏州博物馆、都江堰等多个景点门票均已售罄、接待量达最大承载量。与此同时，面对汹涌的旅游大军，旅游消费主力之一的年轻群体似乎有了不同的选择。

上游新闻注意到，今年国庆，不少年轻人在社交平台上晒出自己的“反向旅游”行程。与传统的旅游人群不同，他们中的不少人通过选择冷门目的地、打卡非旅游城市、“宅”式度假的方式，让自己的假期更加舒适。

冷门目的地人少更惬意

家住重庆南岸区的吕先生，这次国庆节选择了另辟蹊径的休闲方式，他在家“宅”了三天后，在10月4日开始了旅程，选择了前往相对冷门的江津区塘河古镇旅游。

来到塘河古镇之后，吕先生非常满意，“古镇应该有的老街、戏台、茶馆、客栈等一应俱全，只是古镇的面积不算大，我花了差不多一个小时逛完了，然后就找了一个客栈住下，享受难得的宁静。“

到冷门景点旅游，吕先生已经不是第一次这么做，他告诉上游新闻记者：“对于我来说，古镇都是大同小异。之前磁器口古镇、丰盛古镇我也去过，但是人多了就没有古镇的感觉了，而且像凤凰古镇那样的景点还会收门票，这样倒不如来一些相对冷门的古镇转转，走在有青苔的老街上，感受一下慢生活，比去人头涌动的古镇惬意多了。”

和吕先生做出类似选择的还有九龙坡区的尤女士，在今年国庆之前她就规划了一条相对冷门线路：重庆-亢谷-红池坝-三峡李院-返程。10月5日她欣喜地告诉记者：“这次旅游我和老公都非常满意，因为现在是秋天，很多树叶都黄了、红了，我们在自驾游穿越大巴山的时候，欣赏了沿途的彩色森林、峡谷和溪流。整个旅程就红池坝遇到的人多点，其他景点人都不多，耍得很尽兴。”

回顾整场旅行，尤女士坦言最舒服的一点就是能与自然和谐相处，“这次我们去的景点大多人不多，特别是亢谷，没多少游客，那里不仅可以看到彩色的森林、峡谷，还有瀑布。身处在这样的环境里，呼吸着新鲜的空气，用手捧一把山泉水，感觉融入自然了。”

非传统旅游城市成为选项

上述两位市民的选择并非特例，近年来，“反向旅游”正在被越来越多的年轻人青睐。

“反向旅游”是指一些年轻人为了避开人潮，选择那些非著名旅游小城，安静、清闲地度假。

截至9月22日，据去哪儿平台显示，黑龙江鹤岗、陕西汉中、新疆克拉玛依、海南保亭、青海海东、陕西延安、辽宁辽阳、湖北荆门、海南文昌、黑龙江伊春等非传统旅游城市四星、五星酒店暑期预订量同比2021年增长均超3倍，其中黑龙江鹤岗最为夸张，增幅最高达7倍。

八月份，一位小红书博主发布了一篇了自己在鹤岗高级酒店的居住经历。豪华大堂、高级床垫、免费汗蒸、制服穿戴整齐的酒店门童，更让人心动的是描述里像电视剧成真的高级酒店服务只需要300元。

“十一”当天是假期出行高峰，旅客从全国各地飞往热门旅游城市。“去哪儿”平台数据显示，上海、成都、广州、深圳、重庆、北京、昆明、西安、杭州、长沙是热门目的地TOP10。与此同时，在“去哪儿”平台上，浙江、广东、湖北、湖南、四川等省内火车线路预订火热。数据显示，衢州、梅州、宜昌、东营等城市的搜索热度，环比暑期上涨四成；部分小众目的地城市四星、五星酒店的预订量，同比2021年同期增幅明显：福建三明增幅近20倍，广东揭阳增幅1.5倍，湖南益阳增幅1.2倍，河南许昌增幅近1倍。

另据华声在线消息，国庆期间一些长沙旅客将株洲、怀化、湘潭、益阳等城市设为目的地，在当地，花费300元左右，就能住上五星级酒店。这些城市周边，也有云台山、韶山、黔阳古城等旅游景区供旅客选择。

而据长江日报，除了众所周知的武汉、神农架等知名旅游城市景区，荆州、十堰、宜昌等城市也开始受到热捧。荆州晶崴国际大酒店、武当雅阁国际酒店、宜昌均瑶国际酒店等高星级酒店，均有300元左右的房型在售。这些城市周边有着丰富的旅游资源，如三峡人家风景区、荆州古城、洪湖生态旅游区、潜江国家公园等，旅客既能享受低价高星级的酒店服务，又能收获旅行的快乐。

有旅客在“去哪儿”旅行APP总结“小城”的优势：一是购票容易；二是酒店性价比高，300元住五星；三是探索感强，可以感受旅途的惊喜。

酒店民宿游也是一种“反向”

与选择冷门城市旅游有着类似的逻辑，“酒店游”近年也开始在年轻群体中受到热捧。

社交媒体上，有人精准总结了部分当代年轻人新兴旅游方式的精髓：睡到大中午，白天不出门，房间点外卖，不去逛景点，出门吃宵夜。甚至有网友在社交媒体晒出了自己“酒店游”攻略：

这位到长沙旅游的网友在攻略中表示，第一天睡到中午才出门找湘菜馆子，第二天下午逛完橘子洲就买了零食叫了外卖在民宿里看投影电影。这次长沙行被网友母亲吐槽是“只是花钱换个地方睡觉”，但她却很享受这次旅游，“去年这会我们俩去重庆，做了满满当当的攻略，玩得倒是很充实，但是累得半死，在家躺了几天才恢复精神”。鹤岗的那篇酒店笔记打开了她的新思路，“要是我早点有人家那觉悟，在长沙排队的时间还能省了”。她和闺蜜商量了，“明年夏天一定找一个北方小城市待几天。”

对于不少上班族来说，在法定长假进行一次历时较长的旅游其实也是无奈之举。但通常法定长假期间，最受大众追捧的无非是风景名胜和网红景点，但它们都有共同特点：人山人海。这种状况下，旅游者的消费体验不佳，目的地的消费价格上涨，弊端很是明显。

而即便在经历了“千辛万苦”之后，看到或体验到的也有可能“名不副实”：凡是热门城市总有那么一条网红老街，无数游客慕名而来，逛的是义乌生产、拼多多就能实现包邮自由的文创产品，吃的是千篇一律的臭豆腐、烤鱿鱼、大香肠，唯一不会踩雷的是街口的肯德基和麦当劳。在北京它叫南锣鼓巷，在上海就是城隍庙，在成都是宽窄巷子，到了扬州是东关街，丽江是丽江古城，长沙是太平老街，武汉是户部巷，西安则是回民街......苦“热门”久矣的年轻人们开始追寻新的“打开方式”。

他们或如前文所述选择反其道而行，开始选择冷门的城市旅行，或者做出更为极端的选择：去到一座陌生的城市，在预定的酒店或者民宿里点外卖看电影。饿了么发布的《2022年火炉城市外卖消费趋势》报告显示，上半年旅游城市酒店外卖订单量环比增长了三成可见一斑。

对普通游客旅途中最重要的无外乎拍了什么、吃了什么、见识了什么，而对于“酒店游”的受众来说，这些都不是旅行的主题，他们真正的主题只有一个：放松。对于在工作生活学习中承压已久的他们来说，“酒店游”或许更应该叫“疗养”。

45%受访者拟“拼假”出行

上述“反向游”和“酒店游”的最大特征是在空间上与人流形成错峰的效果，而另一种出行方式则是在时间上与旅游大军“达成和解”。

据羊城晚报消息，在今年国庆黄金周有计划出游的受访者中，56.1%为25岁-50岁的在职人员，而统计显示他们当中计划国庆假期出发的逾45%拟用“拼假”方式，选择黄金周中段出发。

业内人士认为，今年国庆假期的“调休”安排为“休7上7”，适当利用年假可有效降低节后上班的时长和强度。此外，旅游价格从10月4日起将明显回落，至6日起基本与平日价格持平，出于性价比考虑，不少在职者也有意提前“清年假”。

非传统旅游城市亟待产业配套

某大型旅行社一位市场负责人表示，他关注到了非传统旅游城市的兴起。但他感觉，这仍是属于少数人的尝试，尤其是以热爱探索、偏向自由行的年轻客群为主。因此该需求会带来部分机票、酒店预定，而非旅游产品订单。

有媒体引述受访者观点提到，鹤岗作为旅游目的地引起关注，更像是社交平台博主带头营销的产物，“大家都是一种猎奇心理，因为低房价记住了这个城市，但大家不会在它寂寂无名的时候看到它。”同时，该媒体表示，目前小众目的地只是一种出行新趋势，后续能否被贴上“旅游城市”的标签，还要看当地交通、酒店、美食等一系列配套产业的发展，以及当地政府对城市如何定位。 而需要注意的是，这些城市难能可贵之处，就在于还没有过度商业化。因此，它们除了抓住发展机遇，保留住“本色”也应成为更长远的规划方向。

而对于“酒店游”，甚至连目的地是哪里都不重要，能休息就好；有没有收获也不重要，毕竟互联网能教的已经太多了。

松散的旅行节奏，自在的日程安排，或许能够让旅行回归到初心，寻找到生活的另外一种打开方式；而在另外一个空间，短暂停留完成充电，然后再满血复活，这或许已经是“酒店游”全部的意义。

上游新闻记者 赵印骥 部分资料综合自澎湃新闻 光明网 央视网 齐鲁壹点 长江日报 羊城晚报等 部分图片源自互联网

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这个国庆“反向旅游”火了，年轻人想要另一种生活方式

作者：未晞财录

发布时间：2022-10-06 16:51

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01反向旅游

疫情来到第三年，今年国庆似乎出现了报复性出游，处处人从众，体现出人山人海的现象。

“打卡式”、“赶趟式”、“行程满满”式旅行让人在假期中疲惫不堪，这个国庆有不少青年人晒出自己“反向旅游”的照片。像我们家，就是“宅式”度假周边游就好了，看大家塞车抓狂表现得一种得意的表情。

“反向旅游”指的是选择冷门目的地、打卡非旅游城市，“宅”式度假，受到年轻人追捧。

我们家就在周边游，去了深圳湾，离家不过几里地，带上牛奶零食，载上孩子们随时可出发。

我还发现在深圳以及多地流行的短途度假游代餐“帐篷露营”热，在深圳湾公园，这沿海漫长的公园，海边堤岸，处处是帐篷野餐露营的人们。

02

户外露营已经一枝独秀

在社交媒体的展示与种草下，越来越多年轻人呼朋唤友，或者年青人带上老人小孩在周末及节假日来一场周边露营。

连我幼儿园在读的女儿都经常说要来一场海边野餐露营，并且叫上同学们相约出行，乐此不疲。

亲近大自然，在山水大海之间享受半日一日的闲暇时光，太美好了。

这火热的场景下，越来越美。什么美？

比帐篷更大更有设计感，连晚上的时候还有灯光秀！手提灯，花灯……

仅有帐篷怎么够？

椅子、桌子、水壶、杯子，我甚至看到有人带上整套功夫茶具，在户外搭上帐篷泡茶，一享用就是半天。

防潮垫、地垫、睡垫、野餐垫、遮阳伞，还有人带音响！这么多东西这么重，怎么办？

还有露营拖车，颜值还很可以。

带上吃的喝的玩的，不够叫外卖，能呆一整天。想看月亮数星星赏日出，到了夜晚也不怕，照明灯备起来！

03

露营经济

有需求便有市场，有市场便有经济。

朋友开的露营产品淘宝店，在这大环境不景气，工作不好找的年头，成了我们朋友圈的黑马。荷包鼓不鼓不知道，就知道他买新车了，要换房了……

像我们这种住附近的，买个野餐垫即可，还有野营套餐可选。野餐垫+野餐蓝+野餐盒，一个包装搞定，几十元到几百元差不离。

需要开车的伙伴们来露营的，更有帐篷ABCD套餐，价格从一百多到一千多，甚至两千多都有。

为什么露营越来越火？在疫情时代，跨城跨省旅游受到各种限制。于是同城露营活动便多了起来，也方便，更好玩，还有趣，消费也不高（比起去热门景点，光门票与酒店就有多少钱了？）。怎么能不火呢？

假期是为了放松，为了更愉快，为什么要规划一些令自己及家人更不舒服的旅行呢？要不就来一场露营野餐吧，一家人很欢乐。

在海边搭一座帐篷，吃喝玩乐，带上吉他弹几首，就是生活在城市里的人们的诗和远方。

文、图作者均是：未晞财录

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你还在塞车？有人已经躺玩回来！年轻人国庆“反向旅游”

作者：时代周报

发布时间：2022-10-06 22:49

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本文来源：时代周报 作者：李馨婷

“大国庆的，与其在路上堵着，不如在家窝着。” 10月5日傍晚，董子俊（化名）对时代周报记者感叹道。

说话时，董子俊正在汕头往广州方向的高速路上。选择自驾游的他，与朋友选择当天中午12点出发回广州。但到了下午6点，仍塞在路上，导航显示，他们起码要到晚上8点才能回到家，而非假期期间，汕头到广州，只需4个多小时车程。

这样的路况，去程时董子俊便已经历过。10月2日，他与朋友中午出发前往汕头，塞了8、9个小时才到目的地。

作为下半年最后一个法定长假，国庆节假期的出行需求明显释放。携程数据显示，仅国庆假期首日，平台整体旅游产品订单较中秋假期首日增长125%。

这个假期，热门旅游目的地人气不减。随着人流涌向各大景点，“人从众”景象也变得普遍。塞车、酒店涨价、景点餐厅大排长龙的情况，都成为了影响游客出行体验的因素。

“反向旅游”应运而生。对排长队、蹲车票、抢住宿避犹不及的年轻人们，开始选择小众非传统旅游城市，到小城里开启另一种“有效度假”。

多个热门景区停止预约

这个假期，广东省汕头市因为美食与海滨风景，成为热门周边游城市。

小公园与南澳岛是汕头两大知名景点，但董子俊与朋友却基本放弃了上述景点的行程。“小公园，我们走马观花了一圈赶紧溜了。因为南澳岛限行，我们要等4个小时才上得了岛，排了2小时队后，我们觉得实在不划算，就改道去附近随便一块海滩了。”董子俊对时代周报记者说道。

国庆汕头小公园的人流 图源：小红书

用餐与住宿的行情也让董子俊咋舌。

汕头当地一些稍微有点名气的连锁饭店，排号动辄数百桌；在网红奶茶店下单，订单页面显示要等待数小时。与此同时，尽管在国庆前一周就开始预订住宿，但董子俊的选择并不多。“预订时，很多酒店基本是满房状态，一间条件普通的酒店客房，节日价也已经是平常价格的3倍。”董子健感叹道。

事实上，董子俊的体验，也是国庆大部分热门景点的缩影。

“中国黄山”微信公众号在10月1日、2日发布公告，提醒游客次日景区门票预约数量已达到最大承载量，按照限量、预约、错峰要求，景区停止预约。

北京玉渡山风景区官微则在10月2日发布消息，称景区10月2日预约人数已达疫情期间规定承载量上限。目前为止，苏州博物馆本馆国庆7天假期的门票则均已售罄，直到10月8日才有可购门票，苏州博物馆西馆（含探索体验馆）则连10月9日均已约满。

反向旅游成热门选择

与其在热门景区扎堆，这个假期，不少年轻人都开启了反向出行计划，意在花更少的钱、操更少的心，在更小众的城市里发现更多惊喜。

携程数据显示，假期内，衡水、鹤岗、日照、乐山、汉中、文昌等多个非传统旅游城市都迎来了旅游订单的显著增长。其中，90后和00后占据到访游客的7成左右。

冷门城市成为旅游“黑马”，与其友好的酒店价格有关。携程数据显示，国庆首日，上述城市的高星酒店，部分订单消费金额与一线城市高星酒店相比，低了8成左右，价格差距上百至过千不等。

余佳佳（化名）便是反向出游的典型例子。

国庆假期，她与男朋友从广东自驾到了海南文昌，玩了3天两夜。

比起四季火爆的海南三亚，大部分情况下，文昌只有在当地航天基地有发射活动时，才会迎来一部分旅游人群。这个国庆，余佳佳在文昌着实过了个充满松弛感的假期：早上睡到自然醒，去吃当地人均30元的特色中西茶店；饭后便开车去随便逛，发掘当地的海滩，在沙滩上玩沙、抓螃蟹、赶海；傍晚时，看蓝湛湛海上的日落，夜晚再在海边放烟花，看漫天星河。

文昌的海 受访者供图

“我们基本不做行程计划，去到哪儿算哪，每片海滩都各有特色。因为住亲戚家、假期高速渡轮都免费，比起去三亚旅游的朋友，我们真的赚到了！”余佳佳对这次“躲人式”旅游，十分满意。

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十一黄金周，年轻人为什么开始“反向旅游”

作者：洞瑶

发布时间：2022-10-06 14:57

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国庆假期余额不足，请尽快充值或调换~

不知道你有没有这样的感受，上班时，时间度日如年；放假时，时光转瞬即逝。这个十一黄金周，你玩得怎么样？

在这个物质追求越来越高的社会，假期扎堆旅游就成了人们放松悠闲的娱乐方式。特别是热门景区、景点，更是人山人海，放眼望去黑压压一片，全是人。不过由于近几年口罩原因，大家的安全意识似乎提高不少，“反向旅游”油然而生，在年轻人圈中小小火了一把，直至今日，热度依旧不断飙升。

“反向旅游”顾名思义，就是反向游玩，大众普遍去热门景点打卡，独特的你，就去小众冷门景区。其实这样不仅能带动小众景区的经济、知名度，还能分散旅游，使得景区不是那么拥挤。例如安徽的黄山景区，不管什么时候，永远不缺游客，特别是秋冬季节，你都难以想象人能多到什么程度，哪怕是个小平台，都挤满了人。但年轻人爱玩，钱又少，还想躲避汹涌的人潮，更喜欢撒欢式玩耍，因此便成就了那些非著名景点。

消费水平不高，说走即到，没有人潮的阻挡，还不用费尽心思做攻略。就像拆盲盒，虽然略有耳闻，但又饱含未知、好奇、愉悦，希望能开出不一样的惊喜。可以因为一个词、一道美食、一个特点，这对于我们这样追逐新鲜感、刺激感的游客来说，不论感受如何，都是一次别样的体验。

驴友爱野山，追寻大自然的足迹；游客爱知名度，跟着社会流行趋势。如此一来，旅游模式是否真的会从“大众”变成“小众”“小众”到“大众”呢？关于那些淳朴，还未被商业化所侵染的景区，你知道哪些？

祁门牯牛降：青山绿水零商业化

以前，总是把神农架和牯牛降搞混，总以为说的都是一个地方，自从去过以后才明白，不仅是两个景区，差别还非常大。其最大的特点就是水，放眼望去青翠碧绿，连水底的青石都能清晰可见，给人一种上帝的翡翠玉镯坠落人间的感觉。

可能是距离县城距离较远、知名度也不高的原因，游客稀少，在景区里，像买瓶矿泉水都难，更别说吃饭消费了。牯牛降景区需要攀爬的路段比较少，主要是欣赏风景的栈道，特别适合带上父母孩子的家庭团体，或者是老年团体。尤其是炎炎夏日，来这儿再适合不过了。

天堂寨：人少景美山顶最优

由于天堂寨景区一半属于安徽，一般属于湖北，所以有两个出口，分别在不同省份。如果从安徽进入，美景不多，但很有爬山的感觉，也有滑索，玩的项目比较多。最有意思的是山顶，有条野道是可以略过中间售票处，直接到湖北地界的。

山顶处，有位年迈的老爷爷，在山顶开了一家小卖铺，所有产品都是自己一旦但挑上来的。平日里也是住在山上，有点隐居避世的意思。很少有人来此，环境清幽是观日出看黄昏的绝佳地方。距离小卖铺200米左右，还有个吊钟，每当钟声一响，整个山涧都能听到那浑厚的声响。

00:44

这里没有坐地起价，没有刺客商业，全部“本色”出演，用最原始的方式，迎接最会玩的你。对于这样的“反向旅游”，是否会成为你未来游玩的方向呢？

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不要“大众”要“小众”，为何年轻人乐于“反向旅游”？

作者：红网

发布时间：2022-10-05 16:01

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□包梦婕（苏州大学）

为了躲避汹涌的人潮，安静、清闲地度假，“反向旅游”逐渐在年轻人中兴起，一些非著名旅游小城，走入了人们的视野，凭借着没那么拥挤、消费不高和可以“说走就走”的特点，成为新兴的“冷门好去处”。为一碗粉、一句话，去一座城。（10月2日《光明日报》）

从前，“热门景点”人山人海，如今“冷门美景”抓人眼球。运城、榆林、锦州、惠州、芒市、克拉玛依、保亭，甚至一些很少听说的小岛，上了旅游推荐榜。这些地方既没有知名景区，也不是喧嚣热闹的大都市，是典型的“小众景点”，它们大多带有“冷门”“清净”“避世”的标签。这样的地方看起来娱乐性并不强，为何还会吸引当下的年轻人“反其道而行之”——乐于打卡“小众景点”呢？

后疫情时代，人们开始小心谨慎地计划一次旅行，我们很少能再听到“世界那么大，我要去看看”的自由宣言，内卷、内耗的爪子潜伏在社会的各个角落，紧紧掐着许许多多个年轻灵魂。在这样的背景之下，一批年轻人渴望向外出走，他们不再青睐网红景点的打卡、朋友圈的美照和点赞量，而是更加渴望“桃花源”式的乐趣，寻求由内而外的放松和疗养，年轻人旅游的目的与心态已有所变化，因而，选择去一些非著名小城——“反向旅游”的主观条件已然具备。

年轻人心有所求，现实也确有所指。“反向旅游”客观上也有条件支撑。数据表明，超过70%的Z世代会提升餐饮方面的旅行消费，也有近63%的Z世代有意愿提升住宿消费支出。可见追求品质化、精致化的Z世代，更青睐舒适的旅行体验，也更能为美食所俘获和买单，偏偏这两样往往是“正向出游”——打卡大众化景点的短板。部分大众化景点住宿价格虚高，餐饮服务差客观存在，显然高性价比的“小众冷门景点”胜出一筹。试问，以同等价位甚至更低的价位就能享受高质量住宿条件，告别人海，投入自然，品尝自然的珍馐，谁能不说一句“真香”呢？

其实，倘若大家都前往“小众景点”来一场“反向出游”，那么“小众景点”也就不再小众，“反向出游”也变成了人人都这么做的“正向出游”。其实，我们无需标榜“小众景点”的高雅独特，也不必贬低“大众景点”的普通平庸，“大众”与“小众”并非泾渭分明，世界这么大，风景那么多，偏好“大众”还是“小众”、选择“反向”还是“正向”都没那么重要。因为出游的意义并不在于目的地是哪儿，方向是什么，而在于你是否在旅途中找到了与往昔不一样的自己。

三毛曾说过：“旅行，只需要一颗安静的心和不停的脚步，不停地遇见，不停地思考，不停地流逝自己的思想，不停地更新自己的记忆。”年轻人能在“反向旅游”中找寻到的快乐，也许在“正向旅游”中也能找到，怀揣着一颗纯粹的心去体验、去感受，旅游也就无所谓“正向”还是“反向”。

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反向旅游的“摆烂”年轻人：当小众景点变网红，他们开始逃离

作者：金融八卦女

发布时间：2022-10-05 14:28

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“躺了几天，觉得实在有点对不起假期，买了去附近喜洲古镇的车票，准备去看看网红的稻田。没想到，第二天又没起来，干脆退了票继续躺。”现在年轻人旅行日常就是躺在酒店睡到自然醒、饿了吃外卖、无聊看综艺，躺够了就出门溜达，在陌生的城市喝喝咖啡、做做SPA。

文 | 金融八卦女特约作者：小悔

· · ·

躺在东山岛的海边民宿里，刘昂觉得，自己“活”过来了。

为了让假期能安心地躺平，他已经连续一个多星期加班到半夜，假期头两天，也在疯狂赶工作进度。

对他这样的互联网大厂打工人来说，国庆长假是为数不多能出远门的机会。平日里工作压力大，好不容易有机会喘口气，他当然不想去旅游城市数人头，只想找个没人的地方躺平，好好休息。

像刘昂这样的年轻人，越来越喜欢在旅游中“摆烂”。

不去网红城市和热门目的地，不打卡、不逛景区、不做攻略，旅行日常就是躺在酒店睡到自然醒、饿了吃外卖、无聊看综艺，躺够了就出门溜达，在陌生的城市喝喝咖啡、做做SPA。

一份年轻人旅行报告显示，超40%的人喜欢度假型旅行，在酒店吃喝享受，对他们来说，旅行最大的意义就是放松身心。

年轻人里流行的这种旅游方式，现在被称作“反向旅游”，也可以说是摆烂旅游、躺平旅游或者佛系旅游。

为了躺得更划算、更安心，他们开始跑向更冷门的三四线非传统旅游城市，比如黑龙江鹤岗、陕西汉中、海南保亭。

这届年轻人，准备将反向旅游进行到底。

1.

/ 这届年轻人旅游，躺酒店、

吃外卖、做SPA /

90后女生林晓，是一位资深躺平玩家。

她从不去热门景区，很少打卡网红餐厅，既不热衷拍大片，也不在朋友圈发定位，以至于，几乎没有人知道，她又出去旅游了。

对她来说，最理想的旅游状态，就是乘坐便利的交通抵达一个陌生的城市，住进一个舒服的酒店，想睡到几点就睡到几点，饿了点外卖，吃饱刷综艺，无聊了再出去转悠。

林晓其实不怎么挑小众目的地，因为不管在哪，她都有一套自己的躺平玩法。

有一次，她和朋友在杭州旅游，住在灵隐寺附近。朋友喊她早起一起去徒步，被她婉拒。那天，她在民宿睡到自然醒，再出门坐公车到徒步路线的终点站，接上朋友一起吃午饭。

打工人的假期很难一致，喜欢的旅行方式也各有不同，后来，她开始习惯一个人反向旅游。

去年，她错峰休年假，独自去大理躺了一个星期。当时，朋友都劝她别去，说现在的大理正是报复性旅游旺季，热闹得很，苍山上洱海边到处都是人。

但她不以为然，还偏住在最热闹的大理古城，每天睡到自然醒，下楼打包餐食回民宿，吃完躲进咖啡店看书，夜深了游客散去，再出去四处溜达。

▲躺平旅游的秘诀，从舒适的住宿开始 受访者供图

“躺了几天，觉得实在有点对不起假期，买了去附近喜洲古镇的车票，准备去看看网红的稻田。没想到，第二天又没起来，干脆退了票继续躺。”林晓回忆。

00后大学生萱萱，今年也开始在旅游中“摆烂”了。

前不久，她去了一个很冷门的城市——湖南郴州。

“我们本来是要去长沙，但根据以往的经验，这类网红城市基本就是打卡之旅，逛逛商业街、吃吃美食，跟我自己常住的广州其实大差不差，而且肯定人多。”萱萱和朋友临时起意，把本来五天的行程，分了三天给临近的郴州，“听说自然风光还不错。”

出行前，除了买车票、订住宿，她们没做任何攻略。在郴州，她和朋友的日常就是，躲在民宿睡觉、吃外卖、搓麻将，玩够了，再出去走走逛逛。旅行结束后，她满足地在社交平台评价，“摆烂旅游，0踩雷”。

▲反向旅游的精髓，是在酒店吃外卖 受访者供图

今年暑假，她还和朋友去了云南，特意避开最热门的大理丽江，直奔香格里拉梅里雪山。徒步结束后，回到丽江住宿中转，她们没去逛热闹的丽江古城，而是到市中心做了个足疗SPA，“感觉整个人都爽了。”

现在，像林晓、萱萱这样的90后和00后，反向旅游，反得更彻底了。

他们开始去一些小众、冷门、与旅游从来沾不上边的四五线小城市，花几百块钱住进全市最高档的酒店，享受尊贵的VIP服务，再用一顿外卖的钱吃四人份套餐。

当年因为房价“白菜”被炒上热搜的鹤岗，最近就成了年轻人这样反向旅游的热门目的地。

一位小红书博主发帖称，去鹤岗参加婚礼，被300一晚的高级酒店惊掉下巴。照片里气派的大堂、舒适的房间、丰富的资助早餐，让不少网友直呼“赚到了”，并纷纷表示要去体验。

▲来源：小红书@每天吃饭的张土土

去哪儿平台显示，黑龙江鹤岗四五星酒店暑期预订量，同比2021年增长高达7倍。另外一些非典型旅游城市比如陕西汉中、新疆克拉玛依、海南保亭、青海海东、海南文等，也都同比增长超3倍。

这些城市或许没有什么热门景点，但有超高性价比的住宿和不少物美价廉的特色美食，加上去的人少，机票也不贵，相比网红大城市，能让爱在旅行中躺平、摆烂的年轻人，躺得更舒服、更划算。

2.

/ 在旅游中摆烂的年轻人，

怎么想的？/

90后和00后，年纪轻轻的，为什么爱在旅游中摆烂？

其实，这届年轻人，早就受够了传统“军训式旅游”的苦。

“以前跟我妈出去旅游，基本都是跟团，每天几点起床、几点到目的地、要干什么、吃什么，都是固定的，就觉得很没意思。”萱萱说，这种到点下车、打卡拍照的旅游方式，似乎与上班打工没什么区别。

就算是自由行，在传统认知里，很多人也都希望在有限的时间里，看最多的风景、吃最全的美食、逛遍目的地的“必去榜”。

“以前出去旅游，恨不得把全网攻略都扒一遍，每天行程怎么安排、哪些餐厅必去打卡、什么景点要花多少时间，安排得明明白白。”林晓也有过这样争分夺秒的经历。

但事实证明，这样的旅游体验，比想象中要糟糕。

很多人发现，这样走马观花的旅游，既没时间好好看风景，还把人搞得身心俱疲，徒留一堆拍了根本没时间发的游客照。

而且，疫情近三年，没了出国游，国内热门旅游目的地，在假期旺季基本都是爆满状态，去了就是花钱看人山人海。

▲人山人海，景区假期常态 来源：抖音

都市里的打工人，又很难错峰出行，好不容易放个假，要么就花大价钱买涨价的机票、住涨价的酒店，排队吃一份可能出现在任何城市商业街的小吃，要么就只能家里蹲。

前者显然不划算，毕竟现在大家都消费降级了，都要捂紧荷包过日子。但后者，又显得有点太不尊重假期了。

更何况，很多不得不面对职场内卷的年轻人，也确实需要一个逃离现实生活的出口，即便只是几天短暂的逃避。

一位请年假去威海旅游的网友形容，“目的不是为了旅游，而是摆烂，光明正大地带薪摆烂。”

▲来源：小红书@天天摸鱼到退休

时不时被封在学校生无可恋的大学生萱萱，也很能理解这种想法，“平时已经够压抑了，如果连得来不易的旅行还要受到条条框框的规范，就会非常不爽。”

在反向旅游的过程中，年轻人能获得的，其实就是舒适、放松和休息。

林晓的家人和朋友，曾经对她这种躺平式旅游很不理解，“他们总觉得，躺在酒店睡觉吃外卖，与躺在家里吃外卖有什么区别，这不就是花钱换个地方睡觉吗。”

▲来源：微博@余霜YSCandice

对此，她非常坚定地反驳，“绝对不一样”。

“我就想能好好地休息，忘记所有工作的烦恼和生活的琐碎，所以，我需要一个与日常生活完全不同的环境，但又能想做什么就做什么。”她形容，这样才能带来绝对的抽离感和自由感。

现在，她也开始挑更冷门的三四线小城市去旅游。原因倒不是为了更高的性价比，而是为了躺得更安心。

“现在出门旅游，无异于开盲盒，随时可能因为突发的疫情而被困在旅游目的地动弹不得。小众城市人流量更少，疫情风险相对也更低。”林晓称。

看了最近网友对鹤岗的旅游“测评”，她也有点心动。“要不下次假期就去这吧。”

3.

/ 反向旅游火了，

小众也得变网红？/

反向旅游，当然有不完美，也不一定适合所有人。

在林晓看来，去小众城市反向旅游是否值得，主要还是看旅游者的心态。

“如果你对新鲜感、获得感的期待与需求，要远远大于放松和休息，最好不要反向旅游。”她觉得，那些在旅途中精力旺盛，喜欢看风景、拍照片的人，可能还是经典景区更适合。

萱萱认为，她喜欢的那种摆烂式旅游，因为随时更改行程和时间表，似乎不太适合那些必须在秩序和规则中获得安全感的旅游人士。

尤其是当反向旅游的目的地，向小众、冷门的非传统旅游城市转移，追赶潮流而来的年轻人可能会发现，现实与预期并不相符。

旅游业不发达的小城市，可选择的交通方式、住宿环境都要少得多，而推崇反向旅游的年轻人，又不怎么爱做攻略，就很容易踩雷。

当他们发现，理想中的反向旅游，与回老家小县城并没有什么区别，所谓的高星酒店也就那样，外卖也没什么好吃的，公共交通又不发达，自然就会大失所望。

就像鹤岗，可能有300块钱的超豪华酒店，但这里最大的商场，也没有你想吃的海底捞、星巴克和奈雪的茶；这里的物价也不便宜，吃一顿烧烤价格与你所在的城市并没什么区别。

理想中的躺平小城，可能就是被营销出来的。

要知道，小众、冷门这些词，向来就是旅游圈的流量密码，不管是旅游博主还是当地的酒店、餐厅、旅行社，展示出来的都是吸引人的一面，却刻意规避了缺陷和不足。

DT财经发布的一份年轻人旅行报告显示，败坏旅行体验的原因TOP1，就是目的地没有宣传或攻略里说的那么好。

刘昂觉得，旅游是最没必要跟风的一件事情，“你想躺平就躺平，想去景区就去景区，喜欢拍照就多拍点，热衷打卡就去打好了。”

就像他自己，喜欢反向旅游的随意、放松和慢节奏，但那种除了酒店没什么亮点的普通城市，他是拒绝的。“就算是摆烂，很少有人真正全程躺在酒店，还是需要偶尔出去逛逛的。”

他总结道，自己理想的反向旅游目的地，要么是边陲小城，比如云南的腾冲、吉林的延吉、内蒙古的满洲里，要么是沿海海岛，比如这次去的东山岛、广西的涠洲岛、海南的万宁。

前者有特色的风土人情，后者有优美的自然风光，既然满足低消费、高性价比的躺平需求，也能达到放松休养的目的。

但缺点是交通不便，住宿条件也一般，“基本都没有直飞的航班，需要到省会城市中转，要想住得舒服，也得挑更贵的酒店。”

现在，反向旅游让一批批年轻人跟风涌入，小众城市也正在变得热门。

芒市也许会成为下一个西双版纳，涠洲岛可能是下一个三亚，威海或许是下一个青岛，到时候，年轻人也许又会转身离开，去寻找下一个他们理想的“躺平圣地”。

（文中刘昂、林晓、萱萱为化名。）

参考资料：

《国庆将至，这里是一份《年轻人旅行小报告》，DT财经

《年轻人的反向旅游到底在反什么？》，互联网那些事

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Z世代年轻人开启反向旅游 “冷门城市”酒店预订间夜量同比增长三成

作者：每日经济新闻

发布时间：2022-09-22 20:32

快照：

“不计划、不赶趟、不打卡”的“躺平式旅游”越来越成为年轻游客的假期首选，性价比较高的“反向旅游”模式开始活跃在各个出行平台。

去哪儿9月22日提供的数据显示，截至9月22日，平台上全国“冷门城市”酒店预订间夜量比2021年同期增长三成，同比2020年增长七成，比2019年疫情前增长两成。其中高星酒店预订间夜量增幅明显，相比2021年同期增长四成，比2020年增长五成，比2019年疫情前增长三成。

具体来看，黑龙江鹤岗、陕西汉中、新疆克拉玛依、海南保亭、青海海东、陕西延安、辽宁辽阳、湖北荆门、海南文昌、黑龙江伊春等地的四星、五星酒店暑期预订量同比2021年增长均超3倍，其中黑龙江鹤岗增幅最高达7倍，陕西汉中达5倍。

从全国范围来看，今年以来的小众目的地集中在海南、新疆、陕西、青海、西藏、湖北、湖南、贵州、甘肃、辽宁等地。除去热门目的地外，一些“冷门”旅游景区逐渐获得青睐，如七仙岭、太白山、阿西里西大草原、指南村、丙中洛景区等。

“目前长线旅游依旧面临许多不稳定因素，反向旅游已经成为年轻群体出游的一种热潮，预计十一假期小众旅游地或将迎来新的客流高峰。”去哪儿CMO黄小杰称。

据黄小杰介绍，Z世代年轻人是当前旅游市场消费主力，对这部分客群来说，旅游并不纯粹为了打卡，小众目的地及“冷门”城市的高铁、飞机、五星级酒店等基础设施相对完善且价格较低，符合年轻人低成本、高价值出行的倾向。

每日经济新闻

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“反向旅游”为“诗与远方”提供另一重可能

作者：新京报官微

发布时间：2022-10-05 20:38

快照：

旅游的目的无非是求新、求奇、求知、求乐。

全文1415字，阅读约需3分钟

撰稿/苏士仪（媒体人） 编辑/刘昀昀 校对/陈荻雁

▲9月29日，石家庄市鹿泉区的一户石窑民宿。图/新华社

随着短视频和社交媒体的兴起，近年来，一些原本不起眼的小众景点开始受到关注。尤其是在这个国庆假期，一些原生态、商业化程度较低的小众景点、非著名旅游城市受到年轻人的大力追捧。因为与此前游客蜂拥至知名景点的现象不同，这也被不少媒体称为“反向旅游”。

长期以来，由于“假日经济”在时间层面的高度集中性，很多人出游大都选择去那些知名景区。一方面，这些景区在当地最具代表性，在短时间内，人们可以在这里快速了解一个地方的风土人情。另一方面，由于这些景区的基础设施相对完善，加之当地在对外宣传推介的过程中也在进行重点推荐，因此知名度本来就高，在信息交流成本较高的时候，自然是大众跨区域旅游的首选。

但是，随着近年来信息交换成本的降低，每到节假日，一些知名景区“人从众”的现象，开始让一些年轻人打起了“退堂鼓”。出于对知名景点“人挤人”现象的厌倦，以及对旅游的认知更加多样化、更注重自身在旅游中的体验，不少年轻人开始尝试另一种选择。此时，那些小众的非著名旅游城市就成了他们的新选择。尤其是那些此前在社交平台上被热议的小众景点更是备受关注，开始走入大众视野。

从游客的角度来看，旅游的目的无非是求新、求奇、求知、求乐。因此，在一些年轻人看来，相比于在一个“人挤人”的地方走马观花式地进行打卡，不如选择一个游客少、交通、住宿、饮食成本低，特色鲜明、旅游体验相对不错的非著名旅游城市。如此，既能满足自身的个性化需求，让人更深入和细腻地体验一个地方的风土人情，也能远离知名景区所带来的喧嚣，让自身在慢节奏的体验中不至于过于疲累。这是很多年轻人选择“反向旅游”的重要原因。

▲朝霞中的潼关古城景区。图/新华社

当然，从另一个层面去看，非著名旅游城市受到年轻人的追捧，其实也与地方政府息息相关。基于互联网技术，尤其是社交媒体上短视频的发展，让地方政府的宣发成本进一步降低，因此才可以被更多人“看见”。

值得注意的是，年轻游客在选择“反向旅游”的过程中可能还是要有一个心理准备，那就是，相比于知名景区，很多非著名旅游城市的基础设施可能并不是特别完善。

一方面是因为经济发展的不均衡，另一方面是因为，对很多“非著名旅游城市”而言，它的产业结构可能就不是以旅游业为主，或者说，旅游可能只是其近年来的一个新尝试。

因此，年轻游客在选择“反向旅游”时，在这方面可能还是要有足够的心理预期。当然，面对这样的情况，地方政府显然也需要尽量做好相应的准备工作，尽量留下“回头客”。

作为一种年轻人的新选择，一定程度上而言，“反向旅游”现象的出现，其实也是旅游市场自我调节的表现。当原本商业化程度较高的知名景区难以承载太多游客之时，人们自然会主动寻找新的选择，这是基于最本真的市场规律所生发的现象。

总而言之，大众意义和媒介语言上的“反向旅游”，不过是旅游市场在面对特定情境时的自我调节，也是个人选择多样化、年轻人更注重旅游本身的表现之一。因此，只要那些被游客青睐的“非著名旅游城市”能够做好相关服务，给年轻游客留下更好的体验，便不失为一个好的选择。

值班编辑 古丽 康嘻嘻

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