椰树集团大尺度直播引热议！美女热舞带货，“表演”期间屡被掐断

作者：和讯网

发布时间：2022-10-09 13:52

快照：

近日，椰树集团开始直播带货，但其直播间风格却引发网友争议。

据媒体报道，10月8日晚，椰树集团按预告在20点直播，直播间瞬间涌入5万多人，但小姐姐们才热舞几分钟，即刻被平台掐断，十分钟后其尝试恢复，但播了五分钟再次被掐断。这样的情况在椰树10月5日的直播中也屡次发生。

对于网友质疑其“擦边球营销”的评价，椰树集团相关负责人称，开设直播是因为产品需要，不清楚网友对于直播间的评价。在其直播间里，四名女主播身着紧身衣，黑色短裤，露出长腿。有网友发布“个个身材都那么好”、“等会连1000人都没有了”、“这么大集团就上10单？”、“狼多肉少”等评论。其账号近日发布的视频，与直播间保持了同样的风格。对此，有不少网友称椰树集团的营销“一直行走在擦边最前沿”“还是熟悉的配方”“ 不忘初心，始终如一”等。

此前，椰树集团曾多次因广告宣传陷入争议。

2019年，椰树椰汁新包装文案将产品定性为“丰胸神器”，被质疑虚假宣传。

2021年3月25日，椰树集团在其官方微博上发布“椰树集团培养正、副总经理学校再招生！！！专业不限只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容的广告，引发社会争议。

今年4月，椰树集团再发争议招聘广告，“椰树集团培养正副总经理再招生！入学就有车、有房、有高薪、有前途、能致富。升任集团副总后年薪108万，有贡献就奖励600万海景房，甚至1000万的别墅，奖励分红股权。

”与一年前就发过类似的招聘广告相比，椰树集团今年的广告仅改掉了“肯定有美女帅哥追”。

本文综合自三言财经、公开消息等

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椰树集团直播带货首秀风格引争议，专家：产品创新不足“吃老本”

作者：齐鲁壹点

发布时间：2022-10-09 10:38

快照：

椰树集团进军直播带货了，直播间风格依然是“熟悉的配方”。

近日，红星资本局注意到，海南椰树集团（以下简称“椰树集团”）抖音官方账号开始进军直播带货，但直播间风格却引起不少争议。

有网友评论称，椰树集团的营销有打擦边球的嫌疑：“一直行走在擦边最前沿”，也有网友认为，这就是椰树集团一贯的风格。

10月8日，红星资本局致电椰树集团，对于网友质疑其“擦边球营销”的评价，对方相关负责人回应称，开设直播是因为产品需要，但不清楚网友对于直播间的评价，暂时不了解相关情况。

此前，椰树集团因广告宣传曾多次陷入争议，甚至被处罚。北京京商战略研究院院长、北京商业经济学会常务副会长赖阳向红星资本局表示，椰树集团椰汁品类份额已经有所下滑，随着椰汁品类竞争加剧，其市场占有率或也在下降，这跟椰树集团在产品创新与升级不足及品牌形象没有往更高层级迈进是有一定关系的。

椰树集团进军直播带货

网友：将擦边进行到底

相关抖音直播视频显示，椰树集团直播间背景较为简单，“椰树集团”四个大字占据了屏幕上方位置，4位女主播在浅蓝色的背景前进行直播带货，还有舞蹈才艺表演。

↑图片来自抖音

有网友评论称，椰树集团的营销有打擦边球的嫌疑：“一直行走在擦边最前沿”“将擦边进行到底”。还有网友表示，“这就是椰树集团一贯的风格”“还是熟悉的配方”。

红星资本局注意到，目前椰树集团抖音账号有6.9万粉丝，10月1日-5日共进行了8场直播，直播售卖的商品也均为椰树旗下商品，如椰树牌椰汁等。新抖数据平台显示，椰树集团直播间累计观看人次有33.42万，上架商品11个，场均销售额在2500-5000元左右。

尽管直播带货成绩不火爆，但椰树集团直播间的风格引起不少讨论，有网友评价称是“土味”和“博眼球”。

↑椰树集团抖音账号为其直播宣传

10月8日，红星资本局致电椰树集团，对于网友质疑其“擦边球营销”的评价，对方公关部回应称，开设直播是因为产品需要，但不清楚网友对于直播间的评价，暂时不了解相关情况。

椰树集团因广告宣传屡次被罚

专家：产品创新不足“吃老本”

红星资本局发现，椰树集团此前因广告宣传曾多次陷入争议，甚至被处罚。

2021年3月25日，椰树集团在其官方微博上发布“椰树集团培养正、副总经理学校再招生！！！专业不限只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追。”等内容的招聘广告。

随后，海南省市场监管局对椰树集团相关负责人进行行政约谈。同年4月30日，海南市监局对海南椰汁饮料有限公司罚款共计40万元，其中的38万罚款是针对椰树集团发布的违背社会良好风尚内容的广告。

而2022年4月，椰树集团再次因为上述招聘广告登上热搜榜。红星资本局注意到，其招聘广告与去年被罚时的风格基本相同，只是删去了“肯定有美女帅哥追”8个字。

此外，据多家媒体报道，早在2009年，椰树集团就因在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款。

据界面新闻报道，在2016年，椰树集团推出过火山岩矿泉水“胸模瓶”的设计，引发不小争议。2019年，椰树椰汁直接在新包装上印上“大胸美女”，文案也直接主打为“丰胸神器”，后因妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚，椰树集团被当地市场监督管理部门罚款20万元。

北京京商战略研究院院长、北京商业经济学会常务副会长赖阳向红星资本局表示，消费者进入椰树集团直播间观看，未必是对产品感兴趣，而是“看新鲜”的占大多数。实际来看，这对椰树集团的长期品牌形象是有负面影响的，如果品牌形象不佳，被打上“低俗”的烙印，也会影响它的整体销售业绩。

赖阳还补充称，椰树集团椰汁品类份额已经有所下滑，随着椰汁品类竞争的加剧，其市场占有率或也在下降，这跟椰树集团“吃老本”，在产品创新与升级不足及品牌形象没有往更高层级迈进是有一定关系的。

（红星新闻）

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椰树集团直播带货风格引争议，官方回应

作者：极目新闻

发布时间：2022-10-09 12:27

快照：

极目新闻记者 余渊 刘楒睿

国庆节期间，“从小喝到大”的椰树牌椰汁，也开始试水直播带货。

但不少网友却认为其直播风格有些“打擦边球”。10月9日，“椰树集团直播带货引争议”相关话题登上热搜。与此同时，椰树集团近年多次因违反广告法被市场监管部门处罚的事件，也再次被提及。

海南省市场监督管理局工作人员表示，如果椰树集团存在广告方面的问题，他们一定会严肃处理。

直播引争议

10月1日，椰树集团在短视频平台开启直播带货，当天，共有6.9万人次观看了这场直播。此后，连续四天，椰树集团均开启了直播。

极目新闻记者查询第三方数据分析平台发现，截至10月6日，椰树集团新增了5.2万粉丝。此后两天，椰树集团并未进行直播。

10月8日，椰树集团在其短视频账号发布了一则直播预告视频。视频显示，四名女主播身着紧身衣服，露出长腿，分别手持椰树牌椰汁，出现在镜头中，预告了当晚的直播。

直播画面（图源：视频截图）

按预告，官方在当晚8时开播，不少网友早早守候，直播间瞬间涌入5万多人。但开播仅几分钟，直播便中止，十分钟后其恢复直播，但播了五分钟后再次中止。

第三方数据分析平台显示，在当晚两次直播中，观看人数总计超22.8万人次，在线人数峰值达3.2万人。但当晚直播间上架的椰树牌椰汁售出不到10件，预计销售额不超过800元。

椰树集团近期销售额（图源：灰豚数据）

10月9日，“椰树集团直播带货引争议”相关话题登上热搜。

有网友表示，椰树集团的审美从未改变，直播人员选得很美；也有网友表示，椰树集团在“打擦边球”的路上越走越远。

官方称若存在广告问题会严肃处理

随着相关话题的发酵，椰树集团近年多次因违反广告法被市场监管部门处罚的事，也再次走入了大众的视线。

直播观众以海南网友居多（图源：灰豚数据）

2021年3月25日，椰树集团在其官方微博发布了一则招生广告。招生广告搭配了一张美女照片，并配有文字“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”。该广告一经发出迅速引发热论哗然，网友纷纷热议：“有点辣眼睛”“擦边球广告？”。针对网友的议论，同年3月27日椰树集团回应称，广告并不是为了炒作，而是企业宣传风格。但当时，该广告已经引起了监管部门的注意，海南省市场监管局迅速对椰树集团相关负责人进行了行政约谈。此后，椰树集团因上述广告被海南省市场监督管理局罚款40万元。今年4月，椰树集团再次打出上述广告。但记者注意到，椰树集团删除了“肯定有美女帅哥追”这句话。此前，椰树椰汁“我从小喝到大”的广告词曾被质疑打低俗擦边球。

直播关注性别以男性居多（图源：灰豚数据）

对此，椰树集团解释称，“我从小喝到大”这句广告词不是指喝椰汁丰胸，而是宣传消费者对椰树牌椰汁信得过，以抵御产品被省内外80多种伪劣椰汁冲击。国家广电总局随后发文，要求停播“椰树牌椰汁”的部分电视广告，直指其片面追求感官刺激，宣扬低俗内容，违背社会风尚，价值导向存在偏差，易对广大受众尤其是未成年人产生误导。

10月9日，极目新闻记者就近期直播问题咨询海南省市场监督管理局，工作人员表示，若椰树集团存在广告方面的问题，他们一定会严肃处理。

（来源：极目新闻）

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又打擦边球？椰树直播首秀引争议，网友：熟悉的配方

作者：大洋网

发布时间：2022-10-09 16:56

快照：

10月9日，“椰树集团直播带货风格引争议”登上微博热搜。10月1日起，椰树集团开启了直播带货，但直播间因疑似擦边且屡次被平台掐断引起网友热议。

10月8日当晚，上万人涌入直播间。蓝色的背景、鲜明的“椰树集团”黄字、着紧身衣的热舞女孩，椰树集团的直播间风格与品牌的一贯宣传风格相似。但开播几分钟，即刻被平台掐断，十分钟后其尝试恢复，但播了五分钟再次被掐断。10月8日晚椰树短短几分钟的直播，同时在线人数最高超过5万，累计观看人数超过19万。

对此，有网友评论称“椰树一直行走在擦边最前沿”“还是熟悉的配方，还是原来的味道……”，但也有网友认为“只是跳个舞，没必要上纲上线”。

今年10月1日起，椰树集团开启直播，每日直播时长在1-1.5小时，但10月5日的直播被掐断两次，10月6日、7日两日椰树集团停播两天。10月4日起，椰树集团开始在直播间里挂出商品链接，每场直播约7件商品，但直播带货的数据却不算亮眼。新抖的数据显示，截至10月7日场均销售金额仅2500-5000元。目前，椰树集团的粉丝数为16.4万。

海南省市场监督管理局：正关注研究此事

10月9日上午，就此次直播事件，海南省市场监督管理局广告处工作人员向记者表示，正在关注此事，“在研究。”

该局网监处工作人员表示，目前尚未接到相关举报，将会与相关平台联系，了解具体情况。椰树集团直播是否涉嫌低俗，还要分析判断 ，“要看是公司行为还是个人行为。”

10月9日上午，记者致电椰树集团，按照工作人员要求发送相关采访问题后，截至发稿时未获回应。

品牌传播与营销专家、北京智信文化产业研究院院长曹保印向上游新闻记者表示，椰汁市场是一片红海，为了在激烈竞争中突围，椰树集团采用这种简单粗暴的营销方式，有违公序良俗。

因“低俗广告”惹争议并非第一次

记者调查发现，椰树集团因“擦边球广告”惹争议，已经不是第一次了。

2021年3月25日，椰树集团发布招聘广告，熟悉的“S”造型模特、“辣眼睛”的排版配色、“入学就有车有房有高薪”等说辞，十分夸张。

也正是这条广告，引来了海南省市场监管局的行政约谈，不久后，海南省市场监管局对海南椰树椰汁饮料有限公司罚款共计40万元，其中的38万罚款，是针对椰树集团发布的违背社会良好风尚内容的广告。

今年，他们的招聘广告也上了热搜，内容和去年的差不多，只是删去了“肯定有美女帅哥追”这句话。

2019年，椰树椰汁直接在新包装上印上“大胸美女”，文案也直接主打为“丰胸神器”，后因妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚，被当地市场监督管理部门罚款20万元。

来源：上游新闻、红星新闻、潇湘晨报等

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椰树集团美女直播带货引争议，被调侃“一直走在擦边的前线”

作者：金融界

发布时间：2022-10-09 14:40

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来源：中华网财经

作者： 中华网财经

椰树集团屡次因“擦边”营销引发争议。

中华网财经10月9日讯，近日，椰树集团进军直播带货，但直播间风格却引发争议。在刚刚过去的国庆假期，椰树集团开了8场直播，女主播们和品牌代言人徐冬冬一样，都是丰满的美女。直播间里她们身着紧身衣服，露出长腿，在《黑桃A》等抖音神曲的带动下扭动（不，热舞），并展示鲜榨椰汁、椰子油、矿泉水等产品。有网友调侃称，“果然是数十年如一日的风格”、“不愧是从小喝到大，椰树美女形象也是从小看到一模一样”、“一直走在擦边的前线”。

抖音直播视频显示，椰树集团直播间背景较为简单，“椰树集团”四个大字占据了屏幕上方位置，4位女主播在浅蓝色的背景前进行直播带货，还有舞蹈才艺表演。

女主播们和品牌代言人徐冬冬一样，都是丰满的美女。直播间里她们身着紧身衣服，露出长腿，在《黑桃A》等抖音神曲的带动下扭动（不，热舞），并展示鲜榨椰汁、椰子油、矿泉水等产品。

如此“出位”的直播，使得评论区一度有网友调侃称，“果然是数十年如一日的风格”“不愧是从小喝到大，椰树美女形象也是从小看到一模一样”“一直走在擦边的前线”。

据了解，目前椰树集团抖音账号有6.9万粉丝，10月1日-5日共进行了8场直播，直播售卖的商品也均为椰树旗下商品，如椰树牌椰汁等。新抖数据平台显示，椰树集团直播间累计观看人次有33.42万，上架商品11个，场均销售额在2500-5000元左右。

官网资料显示，椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂，1981年至1985年期间连续亏损，濒临破产。自1986年起，“椰树”在创始人王光兴的带领下，推行“破三铁”等四项超前改革，如今已发展成为国内最大天然植物蛋白饮料生产企业。

椰树集团目前并未上市。根据椰树集团官网，“椰树”2018年上缴税金6.31亿元（增长7.49％），连续9年位列海口市工业企业税金第三名。数据显示，2013年椰树集团年产值显示为44.56亿元；2014年为44.5亿元；2015年为42.91亿元，2016年为40.21亿元。

椰树集团在2019年海南民营企业百强名单中，以39.16亿元营收位列第五，是中国知名的天然植物蛋白饮料生产企业，有员工7000名。

近年来，椰树集团屡次因“擦边”营销引发争议。

1999年，椰树集团首次亮相春晚，在春晚广告上，一位衣着清凉的模特端着椰树椰汁向全国人民讲述"每天一杯，白白嫩嫩"的妙用。

2006年，椰树集团开始投放以"白白嫩嫩、曲线动人、喝椰树牌椰汁"为主题的广告，广告中存有明显的露骨画面。

2009年，椰树集团旗下产品在海口的公交车上打出广告——"老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁""怕不行，喝椰树牌石榴汁""木瓜饱满我丰满"等充满争议的宣传语。后被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款。

2016年，椰树集团推出火山岩矿泉水"胸模瓶"的设计，再次引发社会争议。2017年，椰树集团公然在春联中写道："产品供过于求，重视抓白嫩丰满的广告，培养从小喝到大的年轻一代椰汁消费者。"

2019年2月13日，因"我从小喝到大"等涉嫌违规宣传丰胸功能的广告语，"椰树牌"椰汁的新款包装遭到海南工商部门的调查。为此，椰树集团官方发文进行了全盘否认，称广告语“从小到大”表述的是：“椰树牌椰汁，从小喝到大，上小学妈妈叫我喝，上中学我自己喝，上大学我天天喝。”所以，这句广告词并不是指喝椰汁丰胸，而是指从小孩时开始喝到长大成人。

2019年3月27日，海南省海口市龙华区原工商局认定其广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，对椰树集团海南椰汁饮料有限公司作出罚款20万元的行政处罚。

2021年4月，椰树集团海南椰汁饮料有限公司因发布违背社会良好风尚内容的广告被海南省市场监督管理局罚款40万元。

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椰树椰汁开始直播带货，“擦边”表演引争议：椰树的“恶俗”基因从何而来？

作者：济南时报

发布时间：2022-10-09 14:21

快照：

椰树集团进军直播带货了，直播间风格依然是“熟悉的配方”，引起不少争议。

有网友评论称，椰树集团的营销有打擦边球的嫌疑：“一直行走在擦边最前沿”，也有网友认为，这就是椰树集团一贯的风格。

10月8日，红星资本局致电椰树集团，对于网友质疑其“擦边球营销”的评价，对方相关负责人回应称，开设直播是因为产品需要，但不清楚网友对于直播间的评价，暂时不了解相关情况。

椰树集团进军直播带货

网友：将擦边进行到底

相关抖音直播视频显示，椰树集团直播间背景较为简单，“椰树集团”四个大字占据了屏幕上方位置，4位女主播在浅蓝色的背景前进行直播带货，还有舞蹈才艺表演。

有网友评论称，椰树集团的营销有打擦边球的嫌疑：“一直行走在擦边最前沿”“将擦边进行到底”。还有网友表示，“这就是椰树集团一贯的风格”“还是熟悉的配方”。

目前椰树集团抖音账号有6.9万粉丝，10月1日-5日共进行了8场直播，直播售卖的商品也均为椰树旗下商品，如椰树牌椰汁等。新抖数据平台显示，椰树集团直播间累计观看人次有33.42万，上架商品11个，场均销售额在2500-5000元左右。

尽管直播带货成绩不火爆，但椰树集团直播间的风格引起不少讨论，有网友评价称是“土味”和“博眼球”。

10月8日，红星资本局致电椰树集团，对于网友质疑其“擦边球营销”的评价，对方公关部回应称，开设直播是因为产品需要，但不清楚网友对于直播间的评价，暂时不了解相关情况。

椰树集团因广告宣传屡次被罚

红星资本局发现，椰树集团此前因广告宣传曾多次陷入争议，甚至被处罚。

2021年3月25日，椰树集团在其官方微博上发布“椰树集团培养正、副总经理学校再招生！！！专业不限只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追。”等内容的招聘广告。

随后，海南省市场监管局对椰树集团相关负责人进行行政约谈。同年4月30日，海南市监局对海南椰汁饮料有限公司罚款共计40万元，其中的38万罚款是针对椰树集团发布的违背社会良好风尚内容的广告。

而2022年4月，椰树集团再次因为上述招聘广告登上热搜榜。红星资本局注意到，其招聘广告与去年被罚时的风格基本相同，只是删去了“肯定有美女帅哥追”8个字。

此外，据多家媒体报道，早在2009年，椰树集团就因在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款。

据界面新闻报道，在2016年，椰树集团推出过火山岩矿泉水“胸模瓶”的设计，引发不小争议。2019年，椰树椰汁直接在新包装上印上“大胸美女”，文案也直接主打为“丰胸神器”，后因妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚，椰树集团被当地市场监督管理部门罚款20万元。

椰树广告为何画风如此？

要说椰树牌这几十年如一日的广告审美和创始人王光兴可能颇有渊源。

据报道，1940年，王光兴生于海南琼山一户普通家庭，1957年，他成为海口市工人文化宫任业务美工，开始为家中减轻负担，并在第二年调到海口罐头厂，担任美工与文书职位。所以要说美工这块，王总也是老江湖了。

1983年，王光兴被调到海口饮料厂担任厂长。1988年成功研制出椰树牌天然椰子汁饮料。

据说，当年椰树牌椰汁最初的包装与广告十分清新，还被《海南日报》点名表扬。而这些设计均出自海南当地的一位小有名气的画家柯兰亭之手。

但后来“椰树集团7000万国资案”搅动了平静的春水。柯兰亭发现，从1994年到1998年，椰树椰汁每年用量达几亿张的商标纸，曾被一家没有印刷资质的企业承接，且商标纸定价高于市场价，导致罐装椰子汁招贴纸的成本投资多开支共7246.8万元。事情尚未水落石出，举报人柯兰亭就在1999年3月4日下午被2名男子猛砍，身上共12道刀伤，缝合100多针。

在柯兰亭和椰树集团闹掰之后，椰树椰汁的广告也进入了土味时代。王光兴成为其中的关键角色，据界面新闻报道，一位接近椰树的业内资深人士表明，王光兴在相关设计中起到主导作用。

王光兴接受《广告大观》采访的时候解释称，他认为这样的广告都属于直白告知型，将椰树牌椰汁的卖点用画面和语言告知消费者，同时用这样的配色来增强产品信息的传达。

黑红也是红，但品牌形象呢？

一直以来，关于椰树广告和画风观点虽然比较一边倒，但在这种“低俗”吐槽声中也有不一样的观点。

不少人认为椰树品牌这种广告低俗、爹味重，甚至涉嫌虚假宣传。不管是“从小喝到大”的广告词还是广告中婀娜多姿的丰满女性形象，都很容易让人联想到该产品的品效是“丰胸”。而椰树也曾经承认此举是为了突出椰树椰奶的丰胸功效。但事实上，其背后没有任何科学依据来支撑。因此，椰树不仅被工商局批评罚款，还被全国“扫黄打非”办作为负面典型案例，申请的“从小”“喝到大”商标自然也没下来。

除了低俗之外，不少人认为椰树集团坚持这一广告风格与“黑红也是红”的营销逻辑有关。不管在传统媒体时代还是在新媒体时代，“黑红”的确是扩大知名度的快速路径。但知名度并不意味着品牌形象的增值，反而很有可能极大伤害品牌形象，并限制品牌未来的发展。

以椰树为例，作为一家历史悠久的中国知名饮品企业，椰树在大众心目中本是堪称“椰汁老字号”的形象。但是由于此类土味低俗广告的存在，椰树椰汁很难与“品质感”挂钩。

与此同时，在如今的舆论环境下，黑红营销的反噬概率几乎是百分之百。无论冒犯/物化女性，还是打擦边球都将极大程度地冒犯消费者，引发群体抵制。名气有了，但名声没了。

对于椰树集团而言，或许到了该变一变的时候了。

（综合红星新闻、蓝鲸财经记者工作平台）编辑：郑楚翘

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椰树集团直播带货又惹争议，国民椰汁为何对“出格营销”如此执着？

作者：极目新闻

发布时间：2022-10-09 14:13

快照：

极目新闻评论员 屈旌

国庆节期间，“从小喝到大”的椰树牌椰汁，也开始试水直播带货，一群身材姣好的女主播，穿着紧身T恤和黑色短裤，在直播间跳舞推荐椰树椰汁。不少网友大呼，“还是熟悉的配方”，“一直行走在擦边最前沿”，海南省市场监督管理局工作人员表示，如果椰树集团存在广告方面的问题，他们一定会严肃处理。（据10月9日极目新闻）

椰树集团直播带货截图 （图片来源：网络视频截图）

客观冷静，实事求是地说，单就网络流传的视频片段来看，很难判定“椰树集团”的带货直播是否属于违规。女主播们的穿着并不暴露，神态也还算大方自然，或许跳舞的时候有部分动作会比较性感，但整体而言，可以说土味俗气，但的确说不上色情低俗。

但是，椰树直播间蓝底黄字，简单粗暴到仿佛请不起设计师，却坚持一定要有丰满美女的“泥石流”风格，也的确体现出这一品牌独有的“倔强”——因“擦边球营销”被罚多次，却依然死性不改地努力擦边。

擦边当然就会有风险，一不小心就会变“擦枪走火”，或许现在还没有违规，但网友已经注意到了，监管部门也注意到了，只能说，千万双眼睛都盯着它什么时候擦过界。营销而已，带货而已，是不是一定要玩得那么刺激？！

椰树集团直播带货截图 （图片来源：网络视频截图）

近年来，椰树椰汁做广告=土味+博眼球+消费美色+贩卖成功学，已经成为不自觉就会联想起来的互联网热梗，这当然得益于椰树集团数十年如一日地坚持将自家产品与性感美女、丰满身材等意象挂钩的“努力”，只能说，品牌是凭借自身拼了命地“不高级”，终于让大家形成了低俗的“刻板印象”。

在商家看来，这或许是一种个性化的坚持，一种接地气的表现，但是，凡事都不能做得太过，否则就会适得其反，如果老踩在底线上跳舞，总有一天可能摔得鼻青脸肿。明明不算太出格的直播，却被反复举报和质疑，数次被平台掐断，不就是已经很说明问题了吗？

看看网友评论就知道，很多人看椰树椰汁的广告，都是出于一种看热闹的心理，看看他们究竟要在一条道上走到多黑，看看他们这次能坚持多久不被罚，甚至，看看自己究竟什么时候会因受不了而看不下去……椰树集团仿佛不太知道，消费者究竟是为什么在买他们的产品，又或许他们知道，却假装不知道。

多数消费者之所以从小到大喝椰树椰汁，并不是因为它的包装有多土，选的美女有多靓，纯粹是因为它很早就占领了市场，成为行业领军品牌，能够坐拥强大的原料供应链，所以能做出便宜好喝的椰汁，目前在市场上难有对手。一句话，产品才是硬道理。

椰树集团直播带货截图 （图片来源：网络视频截图）

也因为产品基础扎实，价格优势明显，所以椰树椰汁在广告营销上努力地“土”，不顾一切地迎合大众，却忽视了消费者的审美在进步，需求在升级。以前，很多人即便觉得椰树椰汁包装不太好看，营销经常出格，但无论如何不会讨厌性价比高、口味好、用料实在的椰汁。

椰树集团直播带货截图 （图片来源：网络视频截图）

但如今，市场竞争激烈，产品更新日新月异，椰树椰汁的路人缘，是否还经得起这种土味至上、擦边不止的营销策略的一再消耗，品牌的确应该冷静思考一下了。否则，就算没有被监管抓到违规的把柄，也可能会败掉多年靠椰子积累的口碑，要知道，每一颗椰子可都是无辜的啊！

（来源：极目新闻）

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“土味”+“博眼球” 椰树集团直播带货风格引争议

作者：海报新闻

发布时间：2022-10-09 08:27

快照：

10月1日起，椰树集团开启了直播带货，但直播间风格却引起网友热议，有网友称椰树集团的营销“一直行走在擦边最前沿”，也有网友认为，还是熟悉的配方。值得一提的是，椰树集团曾多次因争议性广告被罚款整改。你怎么看？

【10月8日晚椰树集团直播被多次掐断】10月8日晚，停播两天后，椰树集团按预告在20点直播，不少网友早早守候，瞬间涌入5万多人，但开播几分钟，即刻被平台掐断，十分钟后其尝试恢复，但播了五分钟再次被掐断。这样的情况在椰树10月5日的直播中也屡次发生。

10月8日晚椰树短短几分钟的直播，同时在线人数最高超过5万，累计观看人数超过19万。而截至记者发稿，粉丝数已经从首次直播前的1万左右飙升到了12.4万。不过从带货效果上看似乎有点惨淡，新抖的数据显示，截至10月7日场均销售金额仅2500-5000元。

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椰树集团直播带货风格引争议，网友：一直行走在擦边最前沿

作者：新浪财经

发布时间：2022-10-08 23:43

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来源：三言财经

三言财经消息，近日，椰树集团开始直播带货，但其直播间风格却引发网友争议。

在其直播间里，四名女主播身着紧身衣，黑色短裤，露出长腿。有网友发布“个个身材都那么好”、“等会连1000人都没有了”、“这么大集团就上10单？”、“狼多肉少”等评论。

其账号近日发布的视频，与直播间保持了同样的风格。

对此，有不少网友称椰树集团的营销“一直行走在擦边最前沿”“还是熟悉的配方”“ 不忘初心，始终如一”等。

此前，椰树集团曾多次因广告宣传陷入争议。

2019年，椰树椰汁新包装文案将产品定性为“丰胸神器”，被质疑虚假宣传。

2021年3月25日，椰树集团在其官方微博上发布“椰树集团培养正、副总经理学校再招生！！！专业不限只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容的广告，引发社会争议。

今年4月，椰树集团再发争议招聘广告，“椰树集团培养正副总经理再招生！入学就有车、有房、有高薪、有前途、能致富。升任集团副总后年薪108万，有贡献就奖励600万海景房，甚至1000万的别墅，奖励分红股权。”

与一年前就发过类似的招聘广告相比，椰树集团今年的广告仅改掉了“肯定有美女帅哥追”。

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“椰树集团直播带货风格引争议”上热搜 网友：打擦边球永远不知悔改

作者：新浪财经

发布时间：2022-10-09 08:54

快照：

来源：5D调查

10月9日，#椰树集团直播带货风格引争议# 登上微博热搜。

“从小喝到大”的椰树牌椰汁，这个国庆也开始试水直播了，而“大尺度”的直播预告片，一上来就是若干美女热舞的直播间画风，以及屡次被平台“秒掐”的翻车事故，又一次引来网络热议。

10月8日晚，停播两天后，椰树集团按预告在20点直播，不少网友早早守候，瞬间涌入5万多人，但开播几分钟，即刻被平台掐断，十分钟后其尝试恢复，但播了五分钟再次被掐断。

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10月8日晚椰树短短几分钟的直播，同时在线人数最高超过5万，累计观看人数超过19万。不过从带货效果上看似乎有点惨淡，数据显示，截至10月7日场均销售金额仅2500-5000元。

对此，有网友表示，椰树集团老总审美从来没变过，几十年如一日。

还有网友称，打擦边球永远不知悔改，咋想的。

近几年因产品广告、招聘广告等“低俗”“妨碍公序良俗”，椰树多次违反广告法，进而遭到市监部门处罚。

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