直播风格引争议，椰树曾2次因违背社会良好风尚被罚款

作者：36氪

发布时间：2022-10-09 14:21

快照：

10月8日晚，停播两天后，椰树集团再次直播，但开播后被多次掐断。公开信息显示，椰树集团关联公司两次因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”被罚款。（澎湃）

举报/反馈

曾2次因违背社会良好风尚被罚，椰树集团回应直播争议

作者：金融界

发布时间：2022-10-09 11:09

快照：

来源：金融界

据媒体报道，椰树集团近日开启直播带货，但直播间风格却引起热议。据悉，椰树集团直播被多次掐断。对于网友质疑其“擦边球营销”的评价，椰树集团相关负责人称，开设直播是因为产品需要，不清楚网友对于直播间的评价。

天眼查App显示，椰树集团海南椰汁饮料有限公司成立于1998年2月，法定代表人为张武，注册资本约5286万人民币，经营范围包括饮料的生产、销售及批发等。股东信息显示，该公司由海南椰椰实业有限公司、椰树集团有限公司共同持股。风险信息显示，2019年3月、2021年4月，该公司两次因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，被罚款20万元、40万元。

举报/反馈

椰树美女带货被指“行走在擦边最前沿”，曾2次因违背社会良好风尚被罚

作者：九派新闻

发布时间：2022-10-09 11:21

快照：

10月9日，椰树集团又一次登上热搜。

其开启了带货直播，但是内容却被部分人认为有打色情擦边球嫌疑。

九派新闻注意到，直播间背景非常简洁，有时候背景墙上有着“椰树集团”四个大字，背景墙则是一片简洁的蓝色，有时也会是一箱箱的椰树牌椰汁。

在背景墙前方，椰树集团的几位主播穿着紧身的彩色上衣，搭配黑色短裤，手里拿着椰汁，在直播间内跳起热舞，同时为商品带货。

主播为椰汁带货。图/椰树集团短视频账号

这些内容也被部分观看直播的网友剪辑成视频片段传上了网络，引起了一波讨论。

有人称，椰树集团的营销“一直行走在擦边最前沿”，直言椰树集团的直播在打色情擦边球。

但也有相当一部分网友对于这样的说法表示不认同。“这又擦啥边了？穿的比夏天大街上大部分女孩都多。”

“这叫擦边？这不比各大直播平台保守？啥都没露，人家有身材还不能秀一下了？健身的人还穿运动背心呢。”

除了以上两种类型的声音外，也有一部分网友不支持也不反对，但也认为椰树集团一贯都是此营销风格，“别说，还挺有特点的。”

对于引起争议的直播，椰树集团的工作人员也回应记者称，自己不太清楚直播方面的问题，未接到相关反馈。

据红星资本局报道，椰树集团的相关负责人表示，开设直播是产品需要，但不清楚网友对于直播间的评价，暂时不了解相关情况。

椰树集团直播预告。图/椰树微博

事实上，这并非椰树集团第一次因为争议内容引起讨论。

今年4月12日，趁与瑞幸联名热度，海南椰树集团官微发布了一条争议广告：椰树集团培养正副总经理再招生！入学就有车、有房、有高薪、有前途、能致富。

广告中写到，入学免学费，上学第一年，本科生年薪16.8万，硕士生年薪25.2万，博士生年薪33.6万。而且每年增长20%，上学到第九年，本科生年薪54.34万，硕士生年薪81.52万，博士生年薪108.69万。有贡献奖励600万海景房、奖励1000万别墅，奖励分红股权。

2021年，椰树集团就曾发布过类似广告。彼时广告上写到，“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追。”还称“毕业后包工作”“升任集团副总后年薪108万”“有贡献奖励600万海景房、奖励1000万别墅、奖励分工股权”等。

图源椰树集团微博

紧接着，海南省市场监管局迅速对椰树集团相关负责人进行行政约谈。椰树集团发布的上述广告内容，违反了《广告法》的相关规定，造成了不良的社会影响，省市场监管局已于近日依法对椰树集团发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。

而早在2020年8月，椰树集团招聘职业经理学员的信息就曾引发关注。当时招聘要求应征员工做到忠诚不谋私、顾事业不顾家，此外，还需承诺终身在“椰树”服务。同年8月20日，椰树对招聘信息审核不严，及用词不当致歉。

除了招生宣传被质疑，椰树也曾因“从小喝到大”、“正宗椰树牌椰汁，每天一杯，白嫩丰满”等广告语，被指暗示丰胸功效，令椰树椰汁陷入低俗、虚假宣传质疑。

天眼查App显示，椰树集团海南椰汁饮料有限公司成立于1998年2月，法定代表人为张武，注册资本约5286万人民币，经营范围包括饮料的生产、销售及批发等。股东信息显示，该公司由海南椰椰实业有限公司、椰树集团有限公司共同持股。风险信息显示，2019年3月、2021年4月，该公司两次因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，被罚款20万元、40万元。

九派新闻记者 吴迪

【来源：九派新闻】

举报/反馈

椰树椰汁开始直播带货，“擦边”表演引争议：椰树的“恶俗”基因从何而来？

作者：济南时报

发布时间：2022-10-09 14:21

快照：

椰树集团进军直播带货了，直播间风格依然是“熟悉的配方”，引起不少争议。

有网友评论称，椰树集团的营销有打擦边球的嫌疑：“一直行走在擦边最前沿”，也有网友认为，这就是椰树集团一贯的风格。

10月8日，红星资本局致电椰树集团，对于网友质疑其“擦边球营销”的评价，对方相关负责人回应称，开设直播是因为产品需要，但不清楚网友对于直播间的评价，暂时不了解相关情况。

椰树集团进军直播带货

网友：将擦边进行到底

相关抖音直播视频显示，椰树集团直播间背景较为简单，“椰树集团”四个大字占据了屏幕上方位置，4位女主播在浅蓝色的背景前进行直播带货，还有舞蹈才艺表演。

有网友评论称，椰树集团的营销有打擦边球的嫌疑：“一直行走在擦边最前沿”“将擦边进行到底”。还有网友表示，“这就是椰树集团一贯的风格”“还是熟悉的配方”。

目前椰树集团抖音账号有6.9万粉丝，10月1日-5日共进行了8场直播，直播售卖的商品也均为椰树旗下商品，如椰树牌椰汁等。新抖数据平台显示，椰树集团直播间累计观看人次有33.42万，上架商品11个，场均销售额在2500-5000元左右。

尽管直播带货成绩不火爆，但椰树集团直播间的风格引起不少讨论，有网友评价称是“土味”和“博眼球”。

10月8日，红星资本局致电椰树集团，对于网友质疑其“擦边球营销”的评价，对方公关部回应称，开设直播是因为产品需要，但不清楚网友对于直播间的评价，暂时不了解相关情况。

椰树集团因广告宣传屡次被罚

红星资本局发现，椰树集团此前因广告宣传曾多次陷入争议，甚至被处罚。

2021年3月25日，椰树集团在其官方微博上发布“椰树集团培养正、副总经理学校再招生！！！专业不限只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追。”等内容的招聘广告。

随后，海南省市场监管局对椰树集团相关负责人进行行政约谈。同年4月30日，海南市监局对海南椰汁饮料有限公司罚款共计40万元，其中的38万罚款是针对椰树集团发布的违背社会良好风尚内容的广告。

而2022年4月，椰树集团再次因为上述招聘广告登上热搜榜。红星资本局注意到，其招聘广告与去年被罚时的风格基本相同，只是删去了“肯定有美女帅哥追”8个字。

此外，据多家媒体报道，早在2009年，椰树集团就因在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款。

据界面新闻报道，在2016年，椰树集团推出过火山岩矿泉水“胸模瓶”的设计，引发不小争议。2019年，椰树椰汁直接在新包装上印上“大胸美女”，文案也直接主打为“丰胸神器”，后因妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚，椰树集团被当地市场监督管理部门罚款20万元。

椰树广告为何画风如此？

要说椰树牌这几十年如一日的广告审美和创始人王光兴可能颇有渊源。

据报道，1940年，王光兴生于海南琼山一户普通家庭，1957年，他成为海口市工人文化宫任业务美工，开始为家中减轻负担，并在第二年调到海口罐头厂，担任美工与文书职位。所以要说美工这块，王总也是老江湖了。

1983年，王光兴被调到海口饮料厂担任厂长。1988年成功研制出椰树牌天然椰子汁饮料。

据说，当年椰树牌椰汁最初的包装与广告十分清新，还被《海南日报》点名表扬。而这些设计均出自海南当地的一位小有名气的画家柯兰亭之手。

但后来“椰树集团7000万国资案”搅动了平静的春水。柯兰亭发现，从1994年到1998年，椰树椰汁每年用量达几亿张的商标纸，曾被一家没有印刷资质的企业承接，且商标纸定价高于市场价，导致罐装椰子汁招贴纸的成本投资多开支共7246.8万元。事情尚未水落石出，举报人柯兰亭就在1999年3月4日下午被2名男子猛砍，身上共12道刀伤，缝合100多针。

在柯兰亭和椰树集团闹掰之后，椰树椰汁的广告也进入了土味时代。王光兴成为其中的关键角色，据界面新闻报道，一位接近椰树的业内资深人士表明，王光兴在相关设计中起到主导作用。

王光兴接受《广告大观》采访的时候解释称，他认为这样的广告都属于直白告知型，将椰树牌椰汁的卖点用画面和语言告知消费者，同时用这样的配色来增强产品信息的传达。

黑红也是红，但品牌形象呢？

一直以来，关于椰树广告和画风观点虽然比较一边倒，但在这种“低俗”吐槽声中也有不一样的观点。

不少人认为椰树品牌这种广告低俗、爹味重，甚至涉嫌虚假宣传。不管是“从小喝到大”的广告词还是广告中婀娜多姿的丰满女性形象，都很容易让人联想到该产品的品效是“丰胸”。而椰树也曾经承认此举是为了突出椰树椰奶的丰胸功效。但事实上，其背后没有任何科学依据来支撑。因此，椰树不仅被工商局批评罚款，还被全国“扫黄打非”办作为负面典型案例，申请的“从小”“喝到大”商标自然也没下来。

除了低俗之外，不少人认为椰树集团坚持这一广告风格与“黑红也是红”的营销逻辑有关。不管在传统媒体时代还是在新媒体时代，“黑红”的确是扩大知名度的快速路径。但知名度并不意味着品牌形象的增值，反而很有可能极大伤害品牌形象，并限制品牌未来的发展。

以椰树为例，作为一家历史悠久的中国知名饮品企业，椰树在大众心目中本是堪称“椰汁老字号”的形象。但是由于此类土味低俗广告的存在，椰树椰汁很难与“品质感”挂钩。

与此同时，在如今的舆论环境下，黑红营销的反噬概率几乎是百分之百。无论冒犯/物化女性，还是打擦边球都将极大程度地冒犯消费者，引发群体抵制。名气有了，但名声没了。

对于椰树集团而言，或许到了该变一变的时候了。

（综合红星新闻、蓝鲸财经记者工作平台）编辑：郑楚翘

举报/反馈

椰树集团直播画风引争议 被网友质疑打“擦边球”

作者：半两财经

发布时间：2022-10-09 13:21

快照：

北京青年报记者10月9日了解到，国庆假期期间，椰树集团开始直播带货，但直播间风格却引得网友吐槽，直播更是频频被平台“掐断”。有网友称椰树集团的营销“一直走在擦边最前沿”。北青报记者梳理发现，椰树集团在过去数年中曾因争议性广告多次被罚款整改。

椰树集团直播多次被“掐”

10月8日，椰树集团直播再开，而在国庆假期该公司已经直播了数次。而在其官方视频账号预热了多日后，此次直播瞬间涌进5万余人。而在直播开始后几分钟后，该场直播被平台“掐断”，复播后不久，再度被“掐断”，累计直播时间只有十分钟左右，被“掐”的原因是直播违规。

根据椰树集团短视频账号中的“直播动态”显示，其1到4日每日都能直播约1个小时左右，但是到了5日，直播数次被“掐”，其中一次仅“坚持”了不到一分钟。

平台为何会“掐断”椰树集团的直播间？或与椰树主播的穿着有关。椰树集团直播间出现的是4名女主播，她们统一穿着黑色高腰短裤，上身则为颜色不同的紧身单色T恤。在被“掐”的直播中，她们称要表演“舞蹈才艺”，随后跟着音乐开始摆动身体。

根据椰树集团发布的短视频不难发现，其实椰树集团还有一名男主播，但是，在8日的直播预告视频下，有网友评论称该男主播“多余”。

被网友质疑直播“打擦边球”

针对椰树集团的直播，多名网友评论称，“椰树一个好好的牌子，不这样打广告我也买，何必老搞这种”“椰树老板为什么就是不明白呢，椰树卖的好是因为好喝而不是因为广告”“每次营销都能踩中大众的雷点”。更有网友尖锐的表示，椰树集团这么做是在“物化女性”“打擦边球”“又土又俗”等。不过，也有网友表示“比起穿着更为清凉的某些主播，椰树至少还有袖”“身材好也不行吗”等。

“椰树集团直播带货风格引争议”也因此在9日冲上热搜。对此，椰树集团相关负责人回应称，开设直播是因为产品需要，但不清楚网友对于直播间的评价，暂时不了解相关情况。

截至发稿时，椰树集团短视频平台粉丝数已经从首次直播前的1万左右飙升到了17.8万。不过从带货效果却不明显。新抖的数据显示，截至10月7日场均销售金额为2500到5000元。

曾2次因为“违背社会良好风尚”被罚

就像一位网友评论的那样，椰树集团“一直走在擦边的最前沿，一直被批评，但坚决不改”。北青报记者梳理发现，在过去数年中，椰树集团一直在广告和海报中宣传椰汁可以“丰胸美白”。

2016年，椰树集团推出过火山岩矿泉水“胸模瓶”的设计，引发不小争议。椰树集团官网还曾将“重视抓白嫩丰满的广告”写入了其2017年的春联中。

2019年，椰树椰汁直接在新包装上印上“大胸美女”，文案也直接主打为“丰胸神器”。同年，椰树椰汁申请了“从小”“喝到大”商标。而在街边投放的广告牌中，椰树椰汁则明确打出了“用椰汁擦乳，每日多饮椰汁能使乳房饱满”的宣传语。随后，其被当地市场监管部门立案调查，最终因妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚，椰树集团海南椰汁饮料有限公司被罚款20万元。还被全国“扫黄打非”办作为负面典型案例，申请的“从小”“喝到大”商标也没有获批。

2021年初，椰树集团因发布“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追。”等内容的招聘广告，被海南省市场监管局约谈。同年4月30日，海南市场监管局对海南椰汁饮料有限公司罚款共计40万元，其中的38万罚款是针对椰树集团发布的违背社会良好风尚内容的广告。

有分析人士表示，椰树集团一直困于产品过于单一的问题，但靠“博眼球”“打擦边球”获得的流量，对于椰树这类在细分行业中领先的企业来说，对品牌美誉度的伤害不可估量。

【版权声明】本文著作权（含信息网络传播权）归属北京青年报社所有，未经授权不得转载

文/北京青年报记者 张鑫

编辑/樊宏伟

举报/反馈

今评弹丨椰树开直播把低俗“开上了高速”，被罚多次为何还是治不了？

作者：大象新闻

发布时间：2022-10-08 22:42

快照：

评论员 李长需

椰树集团也开直播了。8场直播，画风还是一如既往的“土味”和“博眼球”：女主播们和品牌代言人徐冬冬一样，身穿紧身衣，露出大长腿，在抖音神曲的带动下扭动，并展示鲜榨椰汁、椰子油等产品。

“果然是数十年如一日的风格”“一直走在擦边的前线”……看看网友的评价，就知道椰树集团这个低俗广告界的“老司机”，其“土欲风”是多么深入人心。

早在2009年，椰树集团旗下产品就在海南公交车上印下了“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，被当地工商部门认定违规罚款1000元；2016年，它还推出过火山岩矿泉水“胸模瓶”设计，曾引发不小争议；2019年，在椰树椰汁新包装上印了“大胸美女”，文案也直接主打为“丰胸神器”，后因妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚，被当地市场监管部门罚款20万元；而去年在其官微发布的“培养正副总经理学校再招生”广告，沿用了辣眼的大红大黄、加黑加粗的“小黄站”视觉风格，其中更是晒出了一个突出女性敏感部门的S形美女，引发网友一片吐槽；现在开通的直播，则直接主打丰满美女的热舞了。

在广告上，椰树集团一直执念于以低俗营销作为卖点，用性暗示等荤段子来“开道”。屡遭舆论讨伐且屡被罚款的椰树集团，为何屡教不改？是缺乏法律意识和社会责任，还是相关处罚“雨过地皮湿”、违法成本太低？现在它直接开通了直播，还是一如既往地走在“擦边的前线”，就没人能治得了它吗？

举报/反馈

被罚40万，椰树集团依旧不思悔过，是大胆创新还是打“擦边球”？

作者：天上有云云有雨

发布时间：2022-10-09 12:35

快照：

当下实体产业备受压力，纷纷转投互联网经济，为谋求更好的发展，企业开展直播带货，对于企业谋求新发展本身是件好事。作为一家老字号品牌，椰树集团也进军直播带货行业，为椰树椰子汁等产品做直播宣传，但直播过程中画风被指“擦边球”，在网上引起强烈争议。

首先带大家了解一下事情的经过：

在刚刚过去的国庆假期，椰树集团总计开展了8场次直播，总计观看人次约33万，带货画风还是依旧“土味”及“博眼球”，本次直播加入身材性感的靓丽女主播才艺表演，但舞蹈节目效果属实一般，直播过程中也是频频被平台短暂封禁要求整改。

10月8日晚，被停播两天后的椰树集团再次开启直播，瞬间涌入5万观众，但是画风依旧是4为女主播紧衣束裹，露出大长腿，配上简单的文字背景，如此敷衍了事也让网友纷纷留言“还是熟悉的配方，还是原来的味道”。也正因如此，自开播以来，直播带货效益也平淡无奇。

此前椰树椰汁就不止一次因包装问题或广告夸大虚假宣传而被相应处罚。曾被海南市场监督局罚款整改，被指存在违背社会良好风尚内容的广告，罚款约40万。事实证明椰树集团并没有吸取教训，也没有收敛行为，反而自作聪明，自以为，罚款也是宣传，同时也是花最少的钱做全国最大的广告宣传。如此想法，也将必然让其苦心经营的口碑在大众心中崩塌。

不管是在过去的传统媒体时代，还是在当下新媒体时代，别具一格的宣传确实能快速扩大知名度，从而带动企业快速发展。但是知名度，并不意味着会让品牌形象增值，如果夸大宣传，只会适得其反。如果仅仅只为了知名度而夸大宣传，走类似擦边球的营销手段，不仅不被大众认可，自身品牌的价值也会受损。

不知道大家是否还记得椰树椰汁的那句广告词“从小喝到大”，其隐含深意值得深思，再配上广告中婀娜多姿的丰满女性形象，难免不让人联想到该产品的功效是丰胸。而椰树集团也曾承认，此举就是为了突出椰树椰奶的丰胸功效，但事实是背后并没有任何科学依据。

椰树品牌在大众心目中可以堪称椰汁老字号形象，但是由于此类土味低俗广告的存在，椰树牌椰汁很难再与品质挂钩，虽然一时的宣传引起大家斐然关注。但是却忽略了产品的质量及细节。而只有品质得到了保障，才能赢得消费者的信赖。

最后我们来看看网友评价，对此你怎么，欢迎在下方评论区留言告诉我。

举报/反馈

椰树集团又“翻车”！擦边营销频现，上热搜回报大于处罚？

作者：第一风口

发布时间：2022-10-09 13:41

快照：

这个国庆假期，以广告“大尺度”出名的椰树集团开直播了，但画风还是一样的火辣，大胸美女长腿热舞，引发网友争议，直播过程也被平台多次中断。打着低俗的擦边球进行营销，椰树集团过去几年多次被处罚，如今看来仍然不长记性。

风口财经梳理发现，近年来，如椰树集团这样靠低俗广告打擦边球营销的企业有不少，其中不乏安踏、卫龙等知名品牌，监管部门也加大了处罚力度，开展了多轮清理低俗广告的行动。

椰树开直播，风格没变，争议不断

国庆假期，椰树集团开直播了，直播的风格还是和以前一样打着低俗擦边球。

抖音账号“椰树集团”10月1日到5日均有直播记录，5日开始出现翻车，直播屡次被掐断。6日、7日没有直播，10月8日晚再次尝试直播，可是仍然没有逃脱被中断的结局。

直播中，女主播们身穿紧身衣，露出大长腿，跳着热舞，展示着鲜榨椰汁、椰子油等产品，女主播全程没有说话。

这种直播风格再次引起网友们热议，不少网友指责这种低俗宣传方式。

虽然画面惹火，但是带货效果有点惨淡，数据显示，截至10月7日该直播场均销售金额仅2500-5000元。

多年来，椰树集团的营销给人的印象一直是出圈博眼球、低俗打擦边球。

值得注意的是，椰树集团因为低俗广告曾多次被处罚，但是屡教不改。

早在2009年，椰树集团旗下产品就在海南公交车上印下了“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，被当地工商部门罚款1000元。

2016年，椰树集团推出火山岩矿泉水“胸模瓶”设计，引发争议。

2019年，椰树集团在椰树椰汁新包装上印了“大胸美女”，文案主打为“丰胸神器”，配文中突出“我从小喝到大”等暗示性表述，后因妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚，被当地市场监管部门罚款20万元。

2021年3月，椰树集团发布广告中配文“入学就有车、有房、有高薪、有前途，能致富”“肯定有美女帅哥追”，又因同样原因被罚款40万元。

如今的直播风格，椰树集团仍然是主打丰满美女的风格博取眼球，有网友直言“一条道走到黑”。

国家广播电视总局也曾发文称，“椰树牌椰汁”部分版本广告，片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚，价值导向存在偏差，易对广大受众尤其是未成年人产生误导，要求各级广播电视播出机构立即停止播出相关版本的“椰树牌椰汁”广告。

事实上，椰树椰汁的销量还是不错的。数据显示，2021年椰树牌椰汁销量同比增长16.82%，比2019年增长7.71%；两年平均增长12.26%。椰树集团明明可以靠产品赢得尊重和市场地位，然而却不走寻常路，企业形象大毁。

“她不醉，没机会”？便利店低俗广告翻车

像椰树集团这样营销打低俗擦边球的出圈企业不少。

一张写着“她不醉，没机会”的广告曾引起争议，被指不尊重女性。

6月8日，“711广告被指擦边”上了热搜。有网友发文称，广东茂名一家711便利店对的柠檬茶和mini酒的广告涉嫌擦边，出圈赚眼球，文案配文是“她不醉，没机会”，不少网友指责这种“失身茶”广告。

有网友指出，柠檬茶掺酒，就成了含酒精的饮料，喝多了就容易醉。不胜酒力的女性喝醉了之后，会发生什么事情。711门店的广告就是按照这个思路搞起了营销噱头“她不醉，没机会”。

社交平台上议论纷纷，有网友质疑：“失身柠檬茶？”追求美好的感情是人之常情，但要建立在双方情愿的基础上。以此做卖点打广告，别说货卖不出去，还会伤了企业信誉。

6月8日，广东赛壹便利店有限公司微博“7-Eleven广东”发布声明，就近日广东7-Eleven茂名地区极个别门店在“柠檬茶和mini酒”宣传海报中使用不恰当广告用语的情况进行说明并致歉。

经核实，该海报是茂名地区极个别门店在没有上报公司总部审核并批准的情况下自行制作并张贴，违反了公司内部广告宣传的管理规章制度，公司获悉后，已于6月7日勒令有关门店立即撤下海报并按照公司内部管理规章对相关员工进行处理。声明同时致歉，称将加强员工规范管理，杜绝类似情况的发生，欢迎持续监督与批评。

运动鞋、辣条等低俗广告频现

包括安踏、卫龙、三只松鼠在内的多个品牌都曾因低俗广告翻车。

今年5月29日，安踏一款女鞋产品海报被质疑打色情擦边球。产品海报中，安踏模特将鞋底对准镜头，镜头角度微微上扬，鞋底缝隙正对女性大腿。

随后，安踏官方网店将图片下架。安踏官方网店服务助手回复指出，已将图片下架。因为图片给您带来任何不适的感受，我们深表歉意。我们已对相关人员进行了严肃处理，今后一定会更严格把关。我们将认真听取大家提出的每一个批评和建议，也感谢每一位网友和消费者的监督和关爱。

辣条一哥卫龙食品的广告文案也有因涉嫌低俗营销而翻车。今年3月，有网友反映卫龙辣条外包装打色情擦边球，大面筋包装上写着“约吗”，大辣棒写着“贼大”，小辣棒写着“强硬”等词语。随后，卫龙通过官方微博发布了一条致歉声明，称决定停止有争议文案包装的生产，同时进行版面文案及设计的优化。

今年初，一款脱毛仪品牌的争议广告出现在深圳的多个住宅小区、商业楼宇电梯和大堂。在广告宣传海报中，“我不脱”的字样十分显眼。“深圳市场监管”微信公众号发文表示：“你这怕不是在违法的边缘疯狂试探？”今年5月，深圳市场监管局官网公布行政处罚决定书，结果显示，上海定向广告传播有限公司深圳分公司发布“没有蓝宝石 我不脱”的低俗广告吸引眼球，违反《中华人民共和国广告法》第九条第七项的规定，该局责令当事人立即停止发布违法广告，并处以罚没款51.5万元。

三只松鼠也都曾在包装或广告上使用过争议性字词。

有网友晒出三只松鼠2019年10月份的产品宣传海报，因海报中模特的“眯眯眼”、厚嘴唇等元素，部分网友认为三只松鼠在故意丑化国人，此事在微博上引发争议。三只松鼠发布声明表示，该产品于2019年10月上线，该页面中模特为中国人，其妆容均基于其个人特征打造，无刻意丑化。对于网友由此产生的不适感，三只松鼠深表歉意，并第一时间已进行页面的替换，且已安排排查公司其他产品页面，杜绝类似情况产生。此外，三只松鼠的广告中也有不少低俗和打擦边球的情况，比如奶奶甜、房卡辣片、安全辣条、约辣等等。

上热搜回报大于处罚？罚得轻了

在利益驱使下，部分企业选择低俗营销博眼球蹭流量，游走在违法边缘。

低俗营销，《中华人民共和国广告法》明令禁止。《广告法》第九条规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。

《广告法》第五十七条也对违反第九条禁止情形的处罚作出规定：由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由市场监督管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照。

近年来，从国家到地方，有关部门开展了多轮专项清理整治低俗、庸俗、媚俗广告的行动，加大了监管力度并及时跟进处罚，有力打击了这些违法行为。

但是，低俗广告屡禁不止，一个重要原因在于震慑力不够，没有让违法这产生强烈的畏惧，处罚力度上还无法给与违法者沉重打击。很多企业可能觉得上一个热搜的回报远远大于处罚，才屡屡铤而走险以求出位。因此，不少业界人士呼吁加大处罚力度，同时对于网络的违法快速监管从重处罚。

风口财经综合整理，素材来源：央视新闻、新华社、中新经纬、经济日报、新浪财经、微博等

举报/反馈

是否打“擦边球”？椰树集团直播多次被掐断，网友分两派，公司回应来了

作者：证券时报

发布时间：2022-10-09 13:27

快照：

#椰树集团直播翻车#冲上热搜。10月8日晚间，椰树集团在停播两天后再次开播，但身穿瑜伽衣服的小姐姐才热舞几分钟，就被平台掐断，观看人数超过5万人。十分钟后，椰树集团恢复直播，但五分钟后再次被掐断。针对椰树集团的“美女式带货营销”是否在打法规的擦边球，网友争论了起来。有网友称椰树集团的营销“一直行走在擦边最前沿”，也有网友认为，“人家几十年如一日已经形成特有的风格”。对于网友质疑其“擦边球营销”的评价，椰树集团的相关负责人回应媒体称，开设直播是因为产品需要，但不清楚网友对于直播间的评价，暂时不了解相关情况。是否擦边球？一个晚上的直播多次被掐断，这在椰树集团几天前的直播中也出现过。为此，椰树集团还停播了两天。但两天后恢复的直播，依然是美女热舞形式的宣传卖货。对于椰树集团的美女宣传方式到底行不行得通、有没有打法规的擦边球？参与争论的网友分成了两派。一方认为，直播中的美女只是身材好，“穿得严严实实的，又没有露”，“你说它土也好，不好看也行，但是它有什么违法违规的内容吗？”“关于宣传我觉得没有打擦边球，人家几十年一日，而且就是几个身材好的小姐姐，也没有干啥事”，“请美女来为自己的产品做宣传，这几乎成为椰树的营销套路，你说他们真的不懂吧，肯定不是，美女能吸睛，大部分人都爱看，属于少有的关注跟认同同时拿到。既然如此，他为什么要改？”另一方认为，椰树集团的擦边球营销是“熟悉的配方”。“别的企业能好好介绍卖货，椰树为什么要安排美女跳舞，企业文化就是这样吗？”。“这家企业是怎么做到几十年如一日的奉行擦边文化？每次上热搜都是同样的原因。”，“本来就是擦边啊，有争议模棱两可就是擦边啊，他自己也知道，并且早就定位于此，也是营销的一种啊”。针对网友们的热议，椰树集团相关负责人回应媒体称，开设直播是因为产品需要，不清楚网友对于直播间的评价，暂时不了解相关情况。曾多次被罚事实上，椰树集团的营销方式多次引发热议，还曾多次因此被罚。企查查资料显示，椰树集团是海南省从事椰子等热带水果深加工的专业公司，成立于1980年，法定代表人为赵波。中国饮料工业十强企业之一，现代企业制度百户试点单位，中国最大的天然植物蛋白饮料生产企业。椰树集团前身为海口罐头厂，建于1956年，现有职工4000多人。风险信息提示，椰树集团曾多次因“不正当竞争纠纷”被起诉。其旗下的椰树集团海南椰汁饮料有限公司，于2021年4月因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，被通报批评及罚款40万元。当时，椰树集团发布过"培养正副总经理"的招聘广告。广告中，“入学就有车、有房、有高薪、有前途，能致富”字眼醒目，引发网络争议。因此，海南省市场监管局对椰树集团相关负责人进行行政约谈，表示其广告内容违反了《广告法》的相关规定，造成了不良的社会影响，因涉嫌发布违法广告的行为对其进行立案调查。再往前，2019年3月，国家广播电视总局发布通知指出，“椰树牌椰汁”部分版本广告，宣扬低俗内容、违背社会风尚，价值导向存在偏差，对这些广告进行了停播处理。同月，海南省海口市龙华区原工商局认定，椰树椰汁广告违背社会良好风尚，对椰树集团海南椰汁饮料有限公司作出罚款20万元的行政处罚。责编：张骞爻校对：杨立林

举报/反馈