椰树集团直播多次被掐断，背后还有三个细节

作者：北青政知新媒体

发布时间：2022-10-09 20:51

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撰文 | 余晖

海南椰树集团进军直播带货了。

今天，“椰树集团直播翻车”冲上热搜。近日，椰树集团开启直播带货，但直播间风格却引起网友热议。目前，海南省市场监督管理局工作人员已作了回应，称“收到多次举报”“研究处理方案”。

事实上，这并不是椰树集团首次引起外界争议。

直播被多次掐断

10月8日晚，椰树集团在停播两天后再次开播，但开播仅几分钟，就被平台掐断，观看人数超过5万人。十分钟后，椰树集团恢复直播，但五分钟后再次被掐断。

有网友称椰树集团的营销“一直行走在擦边最前沿”，也有网友认为，女孩们穿的都是正常衣服，又不是在恶搞低俗，怎么就成“擦边”了？

图来自央视网

对于网友质疑其“擦边球营销”的评价，椰树集团的相关负责人回应称，开设直播是因为产品需要，但不清楚网友对于直播间的评价，暂时不了解相关情况。

海南省市场监督管理局工作人员回应称，“目前已经收到多次举报，正在密切关注此事，并研究处理方案。”

值得一提的是，虽然热度上去了，但销量却没怎么涨。

据央视网报道，目前椰树集团抖音账号有6.9万粉丝，直播间累计观看人次有33.42万，场均销售额在2500-5000元左右。

另据天眼查App显示，2019年3月、2021年4月，椰树集团海南椰汁饮料有限公司两次因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，被罚款20万元、40万元。

多次引争议

一直以来，关于椰树牌椰汁广告画风的争论就没有停歇过。

2009年，因为在海口市公交车上的广告内容不当，椰树集团被当地工商部门认定其违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款；2016年，椰树集团还推出过火山岩矿泉水“胸模瓶”的设计，也引发了社会争议；2019年，椰树牌椰汁发布新包装，因内容妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚，被当地市场监督管理部门罚款20万元。

2021年，椰树集团在官方微博上发布的招聘广告因内容违规，被海南省市场监管局对椰树集团相关负责人进行行政约谈。今年4月13日，海南椰树集团官微再发招聘广告，将有争议的文字内容删除了。

背后的几个细节

据官网介绍，椰树集团的前身是1956年建立的海口罐头厂。1981—1985年连续五年亏损、换了四任厂长也无法扭转、仅差2万元就濒临破产。

上级多次委派厂长无人敢去，只有曾经在1982—1985年救活过“椰岛”和搞活过海口电子公司的王光兴敢挑重担。

政知君注意到，因为打破铁饭碗，实行员工持股等多项改革措施，椰树集团曾经是海南当地的改革先锋。而董事长王光兴也多次被媒体报道。

资料显示，王光兴出生于1940年7月，今年已82岁。

王光兴在1986年1月8日担任“椰树”一把手后，把“椰树”发展成为中国饮料十强企业、国家级农业龙头企业。

几个细节值得关注。

其一，据媒体报道，椰树牌椰汁自2014年以来产值处于下行的状态。

根据公开资料显示，2013-2017年椰树集团年产值分别为44.56亿元、44.5亿元42.91亿元、40.21亿元、40亿元，产值持续下滑。

另据红星新闻报道，北京京商战略研究院院长、北京商业经济学会常务副会长赖阳表示，“椰树集团椰汁品类份额已经有所下滑，随着椰汁品类竞争加剧，其市场占有率或也在下降，这跟椰树集团在产品创新与升级不足及品牌形象没有往更高层级迈进是有一定关系的。”

第二，椰树集团是纳税大户。

据官网介绍，该集团连续十一年（2010年—2020年）位列海口市工业企业产值第二名、税金第三名。2020年完成产值39.22亿元，上缴税金5.79亿元。

2021年11月，“2021海南民营企业100强榜单”发布，其中包括椰树集团有限公司。

2022年6月29日，海南省企业联合会、海南省企业家协会举行2022年海南企业家活动日暨第十一届海南省优秀企业、优秀企业家表彰大会，其中，椰树集团董事长王光兴获“海南省优秀企业家终身成就奖”荣誉称号。

第三，有媒体称，椰树牌椰汁几十年如一日的广告审美，或与创始人王光兴颇有渊源。

据新黄河客户端报道，当年椰树牌椰汁最初的包装与广告十分清新。王光兴接手设计后，画风就变了样。

这并不是媒体首次提到这个问题。

从王光兴的简历可见，1958至1970年间其在海口罐头厂有担任美工的经验。2019年，澎湃新闻曾报道说，“有网络说法称，1989至2004年间的椰树椰汁外包装由专业美工承包设计，但因为一些摩擦，设计师团队被撤下，椰树椰汁的设计也因此由王光兴亲手操刀了。”

不过，对于上述说法，澎湃新闻记者未能联系到椰树集团置评。

资料 ｜ 新华社 人民网 央视 澎湃新闻 红星新闻 新黄河客户端等

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“秒掐”！椰树集团直播翻车！

作者：青瞳视角

发布时间：2022-10-09 14:42

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10月1日起，椰树集团开启了直播带货，但“土味”＋“博眼球”的直播间风格却引起网友热议。

10月8日晚，停播两天后，椰树集团按预告在20点直播，不少网友早早守候，瞬间涌入5万多人，但开播几分钟，即刻被平台掐断，十分钟后其尝试恢复，但播了五分钟再次被掐断。这样的情况在椰树10月5日的直播中也屡次发生。

10月8日晚椰树短短几分钟的直播，同时在线人数最高超过5万，累计观看人数超过19万。而截至记者发稿，粉丝数已经从首次直播前的1万左右飙升到了12.4万。不过从带货效果上看似乎有点惨淡，新抖的数据显示，截至10月7日场均销售金额仅2500-5000元。

10月8日，红星资本局致电椰树集团，对于网友质疑其“擦边球营销”的评价，对方相关负责人回应称，开设直播是因为产品需要，但不清楚网友对于直播间的评价，暂时不了解相关情况。

据极目新闻，此前，椰树集团曾多次因广告宣传的低俗之嫌陷入争议，甚至被处罚。

早在2009年，椰树集团就因在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款。

2016年，椰树集团推出过火山岩矿泉水“胸模瓶”的设计，引发不小争议。

2019年，椰树椰汁直接在新包装上印上“大胸美女”，文案也直接主打为“丰胸神器”，后因妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚，椰树集团被当地市场监督管理部门罚款20万元。

2021年初，椰树集团因发布“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追。”等内容的招聘广告，被海南省市场监管局约谈。同年4月30日，海南市监局对海南椰汁饮料有限公司罚款共计40万元，其中的38万罚款是针对椰树集团发布的违背社会良好风尚内容的广告。

新闻晨报综合红星资本局、极目新闻、中国基金报

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是否打“擦边球”？椰树集团直播多次被掐断，网友分两派，公司回应来了

作者：证券时报

发布时间：2022-10-09 13:27

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#椰树集团直播翻车#冲上热搜。10月8日晚间，椰树集团在停播两天后再次开播，但身穿瑜伽衣服的小姐姐才热舞几分钟，就被平台掐断，观看人数超过5万人。十分钟后，椰树集团恢复直播，但五分钟后再次被掐断。针对椰树集团的“美女式带货营销”是否在打法规的擦边球，网友争论了起来。有网友称椰树集团的营销“一直行走在擦边最前沿”，也有网友认为，“人家几十年如一日已经形成特有的风格”。对于网友质疑其“擦边球营销”的评价，椰树集团的相关负责人回应媒体称，开设直播是因为产品需要，但不清楚网友对于直播间的评价，暂时不了解相关情况。是否擦边球？一个晚上的直播多次被掐断，这在椰树集团几天前的直播中也出现过。为此，椰树集团还停播了两天。但两天后恢复的直播，依然是美女热舞形式的宣传卖货。对于椰树集团的美女宣传方式到底行不行得通、有没有打法规的擦边球？参与争论的网友分成了两派。一方认为，直播中的美女只是身材好，“穿得严严实实的，又没有露”，“你说它土也好，不好看也行，但是它有什么违法违规的内容吗？”“关于宣传我觉得没有打擦边球，人家几十年一日，而且就是几个身材好的小姐姐，也没有干啥事”，“请美女来为自己的产品做宣传，这几乎成为椰树的营销套路，你说他们真的不懂吧，肯定不是，美女能吸睛，大部分人都爱看，属于少有的关注跟认同同时拿到。既然如此，他为什么要改？”另一方认为，椰树集团的擦边球营销是“熟悉的配方”。“别的企业能好好介绍卖货，椰树为什么要安排美女跳舞，企业文化就是这样吗？”。“这家企业是怎么做到几十年如一日的奉行擦边文化？每次上热搜都是同样的原因。”，“本来就是擦边啊，有争议模棱两可就是擦边啊，他自己也知道，并且早就定位于此，也是营销的一种啊”。针对网友们的热议，椰树集团相关负责人回应媒体称，开设直播是因为产品需要，不清楚网友对于直播间的评价，暂时不了解相关情况。曾多次被罚事实上，椰树集团的营销方式多次引发热议，还曾多次因此被罚。企查查资料显示，椰树集团是海南省从事椰子等热带水果深加工的专业公司，成立于1980年，法定代表人为赵波。中国饮料工业十强企业之一，现代企业制度百户试点单位，中国最大的天然植物蛋白饮料生产企业。椰树集团前身为海口罐头厂，建于1956年，现有职工4000多人。风险信息提示，椰树集团曾多次因“不正当竞争纠纷”被起诉。其旗下的椰树集团海南椰汁饮料有限公司，于2021年4月因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，被通报批评及罚款40万元。当时，椰树集团发布过"培养正副总经理"的招聘广告。广告中，“入学就有车、有房、有高薪、有前途，能致富”字眼醒目，引发网络争议。因此，海南省市场监管局对椰树集团相关负责人进行行政约谈，表示其广告内容违反了《广告法》的相关规定，造成了不良的社会影响，因涉嫌发布违法广告的行为对其进行立案调查。再往前，2019年3月，国家广播电视总局发布通知指出，“椰树牌椰汁”部分版本广告，宣扬低俗内容、违背社会风尚，价值导向存在偏差，对这些广告进行了停播处理。同月，海南省海口市龙华区原工商局认定，椰树椰汁广告违背社会良好风尚，对椰树集团海南椰汁饮料有限公司作出罚款20万元的行政处罚。责编：张骞爻校对：杨立林

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美女跳舞带货，椰树集团再引热议！直播6天多次遭“掐断”，累计销售额不足1万

作者：每日经济新闻

发布时间：2022-10-10 08:11

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今年国庆期间，椰树集团抖音官方账号开始进军直播带货，但直播间风格却引起不少争议。网络视频显示，椰树集团的直播中，几名穿着紧身衣的女性一边跳舞，一边展示着手中的椰树椰汁。 有网友评论称椰树集团“一直行走在擦边最前沿”，称其审美“十年不变”、“土味” 。

图片来源：每日经济新闻 朱星运 摄

高饱和度的撞色、简单直白的广告语、拥挤随意的字体排版是椰树集团特有的营销风格，被戏称为“牛皮藓风”。近年来，椰树集团的营销愈发走偏，从2019年用身材高挑的女性形象配上“我从小喝到大”的广告语，被质疑利用一语双关打擦边球，再到2021年一则“肯定有美女帅哥追”的招聘广告因违背社会良好风尚被罚款40万元，椰树集团在消费者眼中日渐沦为低俗、土味的代名词。

一边是中国椰汁品类的龙头、市占率常年第一，另一边则是品牌形象的翻车，椰树集团的“红”与“黑”每次都会引起市场热议。

《每日经济新闻》记者留意到，由于传统椰汁饮品销售长期以餐饮、线下渠道为主，龙头品牌垄断渠道的同时缺少动力创新，因此增速较慢。尽管椰树集团称霸中国椰汁市场多年，但近年来植物奶市场已悄然发生变化，在这个新秀不断涌现、传统龙头渠道触顶的赛道，36岁的椰树集团能否跟上时代的步伐？

争议营销卷土重来，是土味还是低俗？

官网显示，椰树集团前身为建于1956年的海口罐头厂，1981年到1985年海口罐头厂连续五年亏损，换了四任厂长都无法扭转，仅差2万元将破产，工厂死气沉沉，听不到机器声，工资发不出，欠职工的100多万医疗费没钱付，有技术有文凭的人调走另寻活路，留在厂里的怨声载道，人心惶惶。

当时，上级多次委派正副厂长没人敢来，内聘当副厂长的没人敢当，只有曾经救活过“椰岛”和搞活海口电子公司的王光兴敢挑重担，其被调任海口罐头厂第一把手，推行四项超前改革，救活了海口罐头厂，并一手创建发展壮大椰树集团。1994年，椰树集团被 国务院 确定为海南省唯一一家百户员工持股改革试点企业。椰树集团连续十一年（2010年-2020年）位列海口市工业企业产值第二名、税金第三名，现有6000多名员工、年产值40多亿元、年上缴税金6亿多元。

王光兴，是椰树集团的灵魂人物。江湖有传言其是美工出身，椰树集团“牛皮癣风”的椰汁产品包装就是在他的操刀下完成的——用黑色做底色，用跳跃的红黄蓝色拼凑，字体排版设计都是横平竖直，甚至左右各加一句直白的广告语。不过，王光兴亲自设计产品包装的 传闻 并未得到官方证实。

尽管被吐槽审美土味，但独具一格的包装设计，也确实形成了椰树集团与其他饮料的差异化特点，在消费者心中留下了深刻的印象，生动诠释了“土到极致就是潮”。几十年来，椰树牌椰汁风靡全国，椰树集团稳坐中国椰汁老大的交椅。

不过，近年来，公众对椰树集团的评价从“土味”逐渐变成了“低俗”、“打擦边球”。2019年2月，椰树集团因新款包装标有“我从小喝到大”广告语，并配上女性图片，被质疑利用一语双关宣传丰胸功能，随后椰树集团遭到海南工商部门的调查，引发舆论争议。

两年后，2021年3月，椰树集团在其官方微博上发布“椰树集团培养正、副总经理学校再招生！！！专业不限只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追。”等内容的招聘广告。一个月后，椰树集团旗下海南椰汁饮料有限公司曾因发布违背社会良好风尚内容的广告被海南省市场监督管理局罚款40万元。

最近，椰树集团的争议营销又卷土重来。《每日经济新闻》记者查询到，抖音平台显示，国庆期间，椰树集团的官方抖音号开启多次直播，直播内容以及抖音预告视频主要是女性穿着紧身衣跳舞。在跳舞的过程中，女性主播还在宣传手中的椰树产品。

椰树集团官方抖音账号。图片来源：抖音截图

在评论区，有网友评论“什么都会变，椰树的审美不会变”、“一直擦边，一直被罚款，一直被警告、从未改变”。一时间，“椰树集团直播带货风格引争议”也登上了微博热搜。

不过，对于直播内容是否涉嫌打擦边球，尚未有调查定论。记者10月9日下午拨打椰树集团官方联系电话，试图寻求公司对直播争议的回应，在相关工作人员指引下联系椰树集团负责对外沟通的拉买处，但分机号多次未能接通。

抖音数据显示，椰树集团分别于10月1日、2日、3日、4日、5日、8日开启直播，直播时长最长为10月4日的1小时52分钟，最短则仅有3分钟。

值得一提的是，10月2日，椰树集团直播一次中断；10月5日，椰树集团直播两次中断；6日、7日公司停播；直到10月8日晚，椰树集团再次直播，但依旧中断一次。

而据极目新闻，海南省市场监督管理局工作人员表示，如果椰树集团存在广告方面的问题，他们一定会严肃处理。

据澎湃新闻，第三方短视频及直播数据平台新抖提供的数据显示，椰树集团近30天直播累计观看人次达56万，10月2日至4日，观看人次还在1万左右，10月5日飙升至23万，10月8日观看人次维持在22万左右。

据中新经纬，数据分析服务平台蝉妈妈数据显示， 椰树集团场均销售额达2500-5000，直播累计销售额达7500-10000 。其中，10月5日的销售额较高，接近8000； 8日共直播12分钟，观看人次近23万，销售额为500-750 。象征实际观看直播的人数和下单人数之间比例的带货转化率为0.04%。

目前椰树集团抖音账号的橱窗已显示为空，已无带货商品， 其推荐的商品已售145件 。

据新抖提供的数据，试水直播前，椰树集团的粉丝在1万左右。截至10月9日晚，椰树集团抖音账号粉丝数达29万，累计获赞超过31万。

椰汁、豆奶、杏仁露、植物奶大单品迎来瓶颈？

10月9日，中国食品产业分析师朱丹蓬在接受《每日经济新闻》线上采访时表示：“椰树集团还是以吸流量、吸眼光为主的营销模式。对于已经有30多年历史的椰树集团来说，其真正要感到危机的是产品单一、机制老化、新品接力不济和团队创新不足的局面。伴随着原来的销售渠道和消费群逐渐老化，椰树集团急需在年轻消费群中提升品牌影响力。”在中国饮料行业，包括椰树牌椰汁在内的植物蛋白饮料可以说是一个长盛不衰的品类，且明显呈现出“一品一牌”的特点——椰汁找椰树，杏仁露找露露，核桃露找六个核桃，豆奶找维维、维他。

中粮我买网发布的《2020年中国植物蛋白饮品行业研究报告》显示，植物蛋白饮品行业的季节性周期性明显，主要是受国内传统节日影响，会促进消费者对饮料的消费需求，植物蛋白饮品的相关产品在每年春节期间搜索指数都会出现峰值。头部企业主要以核心单品抢占市场份额，养元饮品的“六个核桃”、承德露露的杏仁露、椰树的椰汁在细分市场上的份额均达到80%及以上。

图片来源：每日经济新闻 朱星运 摄

该报告还显示，植物蛋白饮品发展区域性明显，与不同区域消费群体有着不同的饮食习惯密切相关；同时植物蛋白饮品是典型的原料导向性饮品，植物蛋白原料产区因素及物流运输也严重影响着植物蛋白饮品的区域发展。

朱丹蓬表示：“植物蛋白饮料在经过2013年-2016年的高速增长后，从2018年以后已进入行业的寂静期，核心原因是产品同质化太高，缺乏创新导致消费审美疲劳。”

另外，在渠道方面，他分析称，目前植物蛋白行业只有椰树和六个核桃两个企业是全国化运营，其他像维维、露露、达利园、维他奶等都是区域性非常强的地方品牌，全渠道运营的品牌目前还没有出现。且目前所有的植物蛋白饮料渠道已经重叠，在北方依靠于节日庆典消费，在南方依靠于餐饮渠道，随着这些主要渠道的消费能力接近天花板，头部企业的发展陷入瓶颈期。

以椰树集团为例，记者留意到，椰汁是其最畅销的单品，尽管近年来公司尝试推出矿泉水、椰子油等其他品类产品，但在终端曝光少，消费者对椰树的非椰汁产品认知较低。不仅如此，椰树的营业收入也面临触顶。

记者查询海南省企业联合会、海南省企业家协会每年发布的海南省百强企业名单发现，椰树集团常年位列榜单，榜单显示，2013年到2018年，椰树集团分别实现营业收入44.77亿元、44.50亿元、43.36亿元、40.21亿元、41.57亿元、39.16亿元，而2021年则是46.16亿元（2019年和2020年未公布具体数额）。可以看到，2018年及以前，椰树集团的营业收入不断下滑至40亿元以下，2021年有所反弹，但基本维持在45亿元左右的基本盘，与几年前水平相差不大。

记者|王帆 编辑|杨夏 孙志成 盖源源 杜波

校对|何小桃

｜每日经济新闻 nbdnews 原创文章｜

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每日经济新闻

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椰树集团直播带货被多次掐断 代言人徐冬冬经纪人回应争议

作者：天目新闻

发布时间：2022-10-09 18:23

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天目新闻 记者 许伊雯

10月9日，话题#椰树集团直播带货风格引争议#冲上微博热搜。自10月1日起，椰树集团进军直播领域，开启了直播带货，截至8日，共开启了10场直播，还是一如既往的“土欲风”，但直播内容疑似因“擦边”屡次被平台掐断，引发网友热议。

来源：椰树集团抖音官方账号

上万人涌入直播间

疑似擦边被迫多次下线

天目新闻记者注意到，10月8日晚，上万人涌入椰树集团直播间。没有主播的喊话，没有产品的堆叠，只有一块浅蓝色的背景幕布，上方挂着“椰树集团”四个黄字，身着不同颜色紧身衣的年轻女主播，一边拿着产品，一边面对镜头跳舞，传承了椰树集团一贯的品牌风格。

不过，椰树集团当晚开播两次，就被迫下线两次。数据显示，10月8日19:55开始直播，开播6分钟后，直播即被平台掐断，十分钟后尝试恢复，但开播6分钟后再次被掐断。据新抖数据显示，当晚短短几分钟的直播，累计观看人次达22.74万，均场销售额为500-750元。

对此，不少网友表示椰树集团“一直走在擦边的最前沿”“一直被罚款，从未改变”“土味、博眼球”，但也有网友评论称“没有网红脸真的好看”“还是熟悉的配方”。

今年10月1日起，椰树集团进军直播领域，打出广告称每天15:00开启直播，每日直播时长在1-1.5小时，但10月5日的直播放在了晚上8时，开播没多久就被平台掐断，随即又重新上线，继续直播近1个小时。10月6日、7日，直播断更两天。在网友的“千呼万唤”之下，10月8日的直播再次上线，但两次均被迫下线。

新抖数据显示，过去的10场直播，累计观看人次56.16万，单场人气峰值2.63万，但直播带货的效果却不算亮眼，场均销售额2500-5000元。截至9日中午，椰树集团抖音账号粉丝数为19.8万，目前还在持续增长。

椰树集团直播观看人数/直播场次 来源：新抖数据

9日上午，天目新闻多次致电椰树集团品牌部，电话均无法接通。对于网友质疑其“擦边球营销”的评价，椰树集团前台则回应称，对于网上的评论，其暂时不了解相关情况。据此前媒体报道，椰树集团相关负责人表示，开设直播是因为产品需要。

广告引争议多次被罚款整改

椰树集团称“应对决策成功”

作为大家熟悉的椰汁类饮料，椰树牌椰汁在消费者心目中有着稳定的地位，其产品包装也很有辨识度。但不可否认的是，超高的国民度背后争议始终存在，椰树集团因争议性广告曾多次被罚款整改。

2009年，因在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款。

2016年，椰树集团曾因推出过一款“胸模瓶”矿泉水陷入争议，椰树集团当时回应称，是为展示女性美。

2019年，椰树椰汁直接在新包装上印上“大胸美女”，在醒目处印有“我从小喝到大”字样，疑似暗示具备“丰胸”功效，被质疑低俗及虚假宣传，于2019年2月被工商局立案调查，随后国家广电总局决定立即停播其部分版本广告。

2021年，椰树集团还将“从小喝到大”申请商标，不过“喝到大”的申请被驳回。

2021年3月，该集团官方微博发布了一则招聘广告：“椰树集团培养正副总经理的学校火热招生中！不限制专业，懂得写作。被录取就能够拥有豪车和房子、薪水高、有美女帅哥追。”该广告于4月30日被海南省市场监管局认定为违法广告，处行政罚款40万元。对比其官方网站发布的新版招聘海报，椰树把其中的“肯定有美女帅哥追”改为了“有前途、能致富”。

天目新闻记者注意到，在椰树集团官网2022年1月发布的《开门红报喜》中，椰树集团重点提到了两次争议广告的“成就”：2019年“我从小喝到大”椰树牌椰汁广告风波和2021年椰树培养职业经理学员招生广告风波时，应对决策成功，合计引起5亿多人次网民关注，再次提升“椰树”品牌知名度，促进销量逆势增长。

图源：椰树集团官方网站

据椰树集团官方网站2021年10月发布的《“椰树”报喜》公告显示，公司连续十一年(2010年-2020年)位列海口市工业企业产值第二名、税金第三名，现有6000多名员工、年产值40多亿元、年上缴税金6亿多元，正在扩建向百亿产值目标迈进。2021年1-9月销量比2020年同期增长22.74%、比2019年同期增长11.04%。

或许对椰树集团来说，比起争议性广告引发的上亿关注量以及40多亿元的年产值，几十万的罚款不值一提。只要能博取眼球、追求流量、推动销量，之后再整改，在官方看来就是“应对决策成功”。

产品包装为厂长亲自设计

代言人经纪人回应直播争议

据媒体报道，椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂，1981-1985年间连续亏损，濒临破产。720多万元的资产亏得只剩下2万，期间换了四任厂长也没能改善情况，直到1986年，老员工王光兴被推到厂长位置。

椰树牌椰汁用了20多年的黑、白、黄三色土味包装，就是王光兴亲自设计的，强烈的视觉效果也成了椰树牌椰汁最具特色的标志。王光兴在2014年接受《广告大观》采访时做出过解释，他认为这样的广告属于直白告知型，将椰树牌椰汁的卖点用画面和语言告知消费者，同时这样的配色也能够增强产品信息的传达。

2012年，椰树牌椰汁邀请身材火辣的徐冬冬担任代言人，当时她仅作为配角为椰树拍广告。2019年，徐冬冬反手拿椰汁，前凸后翘的S造型，配上宣传语“我从小喝到大”的广告出现在海口美兰国际机场LED大屏，引起不少旅客的不适，觉得这种广告打擦边球。

图源：椰树集团官方微博

当时的广告语引发争议之后，徐冬冬在微博发长文作出回应，文中直言“第一次作为配角为椰树拍广告时，又开心又兴奋，因为我终于接到工作了，而且还是一个我从小就喜欢喝的品牌……”文中还阐述了椰树“我从小喝到大”广告词的由来，只因在拍摄现场，她跟工作人员说，椰树椰汁，我从小就喜欢喝，可以说是从小喝到大的。工作人员觉得这句话很好，一个品牌，可以成为一代人的共同记忆，于是索性用了这句话做宣传语。彼时椰树集团正处于风口浪尖，徐冬冬的行为也得到了广大网友的力挺和点赞。

此次椰树集团直播带货风格引争议后，徐冬冬再次被网友提及。有网友表示，公司挑选的4个主播的身材跟徐冬冬几乎一样，也有不少评论称呼她为“大嫂”。事实上，出生于1990年的徐冬冬是中国内地女演员、歌手，毕业于中国人民解放军艺术学院戏剧系，在成为代言人之前就出演过电视剧。之所以被网友叫大嫂，是因为其出演了悬疑犯罪网剧《余罪》中的沈嘉文，明面上是毒贩老大傅国生的秘书，实际上是情人，底下的兄弟都称她为大嫂。

10月9日，徐冬冬的经纪人就椰树集团邀请新模特进军直播领域一事回应天目新闻记者称，目前徐冬冬还是椰树集团的代言人，关于网上的争议，他们正忙于工作，并不太了解。记者注意到，徐冬冬10月6日晚曾发布一条微博，配图为网友将其椰树牌椰汁代言的造型进行PS创新，引来网友爆笑。而在国内某档综艺节目的个人资料上，节目组对徐冬冬的备注之一是“椰树椰汁上面那个女人”。就是否想要撕掉该标签这一疑问，经纪人回应称，大家对徐冬冬的喜爱更多源于其出演的影视作品，跟这个标签关系不大。

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直播风格引争议 椰树集团直播被多次掐断

作者：驱动中国

发布时间：2022-10-09 11:28

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驱动中国2022年10月9日消息

10月8日晚，在停播两天后，椰树集团按预告在20点直播，不少网友早早守候，瞬间涌入5万多人，但开播几分钟，即刻被平台掐断，十分钟后其尝试恢复，但播了五分钟再次被掐断。这样的情况在椰树10月5日的直播中也屡次发生。

10月8日晚椰树短短几分钟的直播，同时在线人数最高超过5万，累计观看人数超过19万。

近日，海南椰树集团开始进军直播带货，但椰树集团直播带货风格引争议。身材丰满女主播们身着紧身衣服，露出长腿，展示鲜榨椰汁、椰子油、矿泉水等产品。如此营销有打擦边球的嫌疑，还是“熟悉的配方，同样的味道”，一贯辣眼的风格。

不过，对于网友质疑其“擦边球营销”的评价，椰树集团相关负责人回应称，开设直播是因为产品需要，但不清楚网友对于直播间的评价，暂时不了解相关情况。

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直播又被掐断，椰树集团带货引争议

作者：每日新报

发布时间：2022-10-09 14:02

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10月1日起，椰树集团开启了直播带货，但直播间风格却引起网友热议，有网友称椰树集团的营销“一直行走在擦边最前沿。”

10月8日晚，停播两天后，椰树集团按预告在20点直播，不少网友早早守候，瞬间涌入5万多人，但小姐姐们才热舞几分钟，即刻被平台掐断，十分钟后其尝试恢复，但播了五分钟再次被掐断。这样的情况在椰树10月5日的直播中也屡次发生。

10月8日晚椰树短短几分钟的直播，同时在线人数最高超过5万，累计观看人数超过19万。而截至记者发稿，粉丝数已经从首次直播前的1万左右飙升到了12.4万。不过从带货效果上看似乎有点惨淡，新抖的数据显示，截至10月7日场均销售金额仅2500-5000元。

账号“椰树集团”10月1日到5日均有直播记录，1-4日直播了一小时左右，但5日开始出现翻车，直播屡次被中断。不知是否与翻车有关，6日、7日公司停播了两天，直到10月8日晚再次尝试，但没想到竟然又翻车了。

不少网友认为与公司始终如一的打擦边球风格有关，“还是熟悉的配方，熟悉的味道”“真的笑惨了，几万人直播间一下就没了”“把擦边进行到底”。也有网友力挺公司，称“就算你们被罚款，我也支持你们”“别换风格，继续保持这样”。

近几年因产品广告、招聘广告等“低俗”“妨碍公序良俗”，椰树多次违反广告法，进而遭到市监部门处罚。

来源 / 中国基金报

责任编辑 / 翟玉静 葛艳茹值班编辑 / 王妍

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椰树集团带货直播被掐断

作者：小丽说娱圈

发布时间：2022-10-09 15:02

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椰树集团带货直播被掐断

近日，我国老牌饮料公司椰树集团也开启了带货直播，不过他选择的直播方式有点……

到底是什么情况呢， 我们来看看当时的直播

可以看见身穿瑜伽衣服的小姐姐在直播间热舞，不过过了几分钟，直播就被平台掐断，过了十分钟，椰树集团的小姐姐再次直播，结果又被掐断，短短几分钟，观看人数超过五万人，总观看人数达到了19万人。

这样的直播的带货方式确实流量很大，但是不是有点低俗擦边了，有网友表示：其他的广告宣传都是美女跳舞，这么到椰树集团这里就不行了。

也有网友表示：果然是大企业～有担当的企业，了解百姓的口味

椰树集团之前因广告低俗，宣传不良风气，造成了不好的社会影响而被海南市场监管局进行了处罚，并对广告进行了停播处理。

大家是对此事怎么看的呢，美女热舞带货直播是否可行呢。

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椰树集团大尺度直播引热议！美女热舞带货，“表演”期间屡被掐断

作者：和讯网

发布时间：2022-10-09 13:52

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近日，椰树集团开始直播带货，但其直播间风格却引发网友争议。

据媒体报道，10月8日晚，椰树集团按预告在20点直播，直播间瞬间涌入5万多人，但小姐姐们才热舞几分钟，即刻被平台掐断，十分钟后其尝试恢复，但播了五分钟再次被掐断。这样的情况在椰树10月5日的直播中也屡次发生。

对于网友质疑其“擦边球营销”的评价，椰树集团相关负责人称，开设直播是因为产品需要，不清楚网友对于直播间的评价。在其直播间里，四名女主播身着紧身衣，黑色短裤，露出长腿。有网友发布“个个身材都那么好”、“等会连1000人都没有了”、“这么大集团就上10单？”、“狼多肉少”等评论。其账号近日发布的视频，与直播间保持了同样的风格。对此，有不少网友称椰树集团的营销“一直行走在擦边最前沿”“还是熟悉的配方”“ 不忘初心，始终如一”等。

此前，椰树集团曾多次因广告宣传陷入争议。

2019年，椰树椰汁新包装文案将产品定性为“丰胸神器”，被质疑虚假宣传。

2021年3月25日，椰树集团在其官方微博上发布“椰树集团培养正、副总经理学校再招生！！！专业不限只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容的广告，引发社会争议。

今年4月，椰树集团再发争议招聘广告，“椰树集团培养正副总经理再招生！入学就有车、有房、有高薪、有前途、能致富。升任集团副总后年薪108万，有贡献就奖励600万海景房，甚至1000万的别墅，奖励分红股权。

”与一年前就发过类似的招聘广告相比，椰树集团今年的广告仅改掉了“肯定有美女帅哥追”。

本文综合自三言财经、公开消息等

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