“反向旅游”兴起，年轻人的口味为啥变了

作者：正观新闻

发布时间：2022-10-10 14:39

快照：

据媒体报道，今年国庆，不少年轻人在社交平台上晒出自己的“反向旅游”行程。与传统的旅游人群不同，他们中的不少人通过选择冷门目的地、打卡非旅游城市、“宅”式度假的方式，让自己的假期更加舒适。

非著名旅游小城，反而成了热门的旅游目的地？从一些在线旅游平台提供的数据看，“反向旅游”确实正在成为年轻群体中的新趋势，像河北衡水、黑龙江鹤岗、山东日照、四川乐山、陕西汉中等多个非传统旅游城市，国庆期间都迎来了旅游订单的显著增长。

越来越多的年轻人，不再扎堆前往热门旅游城市，而是选择“反向旅游”，其实也不奇怪。那些热门的旅游城市、景点，在节假日期间，往往都是人山人海。一方面，游客太多容易降低旅游体验，比如长时间排队、堵到走不动路等等；另一方面，随着需求暴涨，餐饮、住宿、机票等费用水涨船高，去热门旅游城市“浅”玩一下，可能就要花掉一个月的工资。

与此同时，现在的互联网十分发达，各种种草平台一传十、十传百，一些值得游玩的小众城市、景点同样能够成功出圈。可以说是“酒香不怕巷子深”，冷门旅游目的地的能见度在不断提升。

对很多年轻人来说，与其花大价钱去热门目的地“添堵”，不如到这些小众地区，不仅成本更低，还更清净休闲，更惬意。而且没有过度开发、过度商业化的状态，能让游客从其中体验到原生态的味道。

所以，年轻人告别扎堆，带动“反向旅游”兴起，并不是坏事。至少，它意味着人们的旅游选择更多元化了，可以有一条更有性价比的旅游路径选择。这种多元化、性价比，其实能为旅游消费市场撬动更多的增量。

更重要的是，“反向旅游”对一些热门旅游目的地的分流，还能够倒逼其提升景区的服务水平和运营能力，而不是躺在自然资源上坐地收钱。

比如不少网友就提到，一些传统的热门景区，被过度地商业开发，并且基本上被开发得千篇一律，尤其是像各地的一些“古镇”，卖的都是同样的美食小吃、同样的文创产品，缺少本地特色。

反倒是那些冷门景点，保留着足够多的本地风貌和特色，没有被过度商业化，没有如出一辙的美食小吃，没有贵到离谱的物价，它们能给游客带来更加良好的旅游体验。

可以这样说，“反向旅游”代表的旅游市场的新变化，意味着互联网种草时代，年轻人不再盲目从众扎堆，而是对旅游体验、游玩品质，有了更高的要求。因此，旅游市场也应该加快优质产品的供给，尤其是一些传统的热门景区，应该将服务和体验不断升级。仗着旅游资源丰富、唯一便不思进取，迟早会被游客慢慢抛弃。

（原题为《“反向旅游”兴起，年轻人的口味为啥变了》 作者 熊志 来源 光明网）

举报/反馈

“反向旅游”成国庆假期关键词，年轻人的口味为啥变了？

作者：远程教育科技

发布时间：2022-10-10 10:18

快照：

近些年，由于小视频和社交网络的崛起，一些本来不知名的小众景点逐渐受到重视。尤其是在这一十一假期，一些纯天然、商业化的水平相对较低的小众景点、非著名旅游胜地遭受年轻人全力青睐。远程教育科技（山东）有限公司表示因为和先前游人蜂拥而上至知名景点的情况不一样，也被许多新闻媒体称之为“反方向度假旅游”。

许多年轻人在社交平台晒出自己“反方向度假旅游”行程安排。与传统旅游人群不一样，他们当中许多人根据挑选小众终点、打卡签到非旅游胜地、“宅”式度假的方法，使自己的假日更舒适。

一直以来，因为“假日经济发展”在时间方面的相对高度集中化，好多人出行大多数选择在这些著名旅游景区。一方面，这种旅游景区在本地极具象征性，在短期内，大家在这里可以迅速掌握一个地方风土民情。另一方面，由于这类旅游景区基础设施比较健全，加上本地在对外开放宣传推介的过程当中还在进行集中强烈推荐，因而名气原本也高，在交流信息价格昂贵时，当然是大众跨地域度假旅游的最佳选择。

此外，现今互联网技术十分比较发达，各种各样种草平台一传十、十传百，一些非常值得去玩的小众大城市、旅游景点一样能够顺利爆红。算得上是“香醇口口相传”，小众旅行目的地的可见度在不断提高。

对现在很多人而言，与其说花高价去受欢迎终点“添麻烦”，比不上到这个冷门地域，不但成本较低，还更清静休闲娱乐，更悠闲。并且没有过度开采、过度商业化状态，可以让游人从在其中体会到原生态的味儿。

因此，年轻人道别聚堆，推动“反方向度假旅游”盛行，并不是坏事。最少，它代表着大家旅游挑选更多样化了，能够有一条更具高性价比的度假旅游路径选择。这类多样化、性价比高，实际上可以为度假旅游市场的需求撬起更多增加量。

自然，从另一个方面去看看，非著名旅游胜地遭受年轻人青睐，其实与当地密切相关。根据大数据技术，特别是社交平台上短视频的发展，让政府的电影宣传成本费进一步降低，因而才能够被大众“看到”。

总得来说，大家价值意义媒体语言表达里的“反方向度假旅游”，只不过是旅游经济当面对特殊情景后的自我调整，也是自己挑选多元化、年轻人更重视度假旅游自身表现的之一。因而，远程教育科技称只需那些被游人追捧的“非著名旅游胜地”可以搞好服务内容，给年轻人留有更强的感受，便不失为一个明智的选择。

举报/反馈

这届年轻人爱上反向旅游，文旅开始卷NPC

作者：钛媒体APP

发布时间：2022-10-10 10:45

快照：

图片来源@视觉中国

文｜商业数据派，作者｜黄小艺

越到节假日，文旅人越忙碌。

晚上八点半，赵元新正对着化妆镜中有些许疲惫的自己，卸下厚厚的睫毛膏。作为文旅景点的表演工作人员，每逢佳节就会格外繁忙。她所在的长安十二时辰主题街区从开业就持续火爆，每逢节假日游客更是爆满，国庆客流高峰期间，街区闭市时间从21点半延长至24点，七天客流近五万人次。

“上班日增加了一天，再加上投入演出需要专注，连续六天工作有点累。”赵元新对商业数据派说道，“不过，我还是很喜欢和游客互动，累也可以坚持。”

今年十一前后，“反向旅游”频频登上热搜，成为讨论的焦点。在各大社交平台上，“有哪些冷门景点”、“小众旅游”成为搜索热门，人们开始把5A级景区和同质化、人挤人划上等号；而另一群不能出游的人们，开始靠P图实现云旅游，仿佛加个沙滩背景，拿出一个椰子，就能幻想自己在海边度假；还有“社牛”在小某书上晒出自己旅游的时候，直接交份子钱参加当地婚宴的经历，美其名曰“旅游的最高境界是融入当地人的生活。”

人们依旧需要出游，但只有具有特色的旅游项目，才能俘获这届爱新鲜、爱体验、“爱摆烂”的游客。其中，露营、剧本杀、古装等沉浸式的项目，成为年轻人“一日游”的首选。

而要做到沉浸式，就少不了幕后的NPC、装扮人员为大家营造出氛围感。十一期间，商业数据派与几位NPC、商铺老板聊了聊，他们是戏中人，也见证着游客的戏如人生。

01 风姿绰约的花魁，盛极一时的长安

长安花魁，赵元新

在灯火辉煌的大唐市井之中，街道两侧站满了等待表演的人们，一位身着华丽唐袍的美貌女子在众人的注视之下缓缓登上雕樑花车。花车摇摇晃晃，展示出她的摇曳生姿之态。

这正是长安十二时辰主题街区的重头节目——《极乐之宴》里的一幕。从早上8点半到景区开始妆造，10点“入戏”，到晚上8点半结束，花魁扮演者赵元新一直顶着5斤重的满头珠钗、穿着繁复唐服，每时每刻都沉浸在花魁角色之中。

这位花魁，正是唐代著名歌姬许合子。据记载，唐玄宗曾举行与民同乐的庆祝宴会，场面喧哗直接盖过了演出音乐声，许合子登台表演，歌声一出，令万人默声倾听；而在《长安十二时辰》的原著IP中，许合子花车游街斗彩，一曲《短歌行》，也引得万人空巷。

“做花魁，仪态上要张弛有度、端庄优雅，才学上要精通诗歌、出口成章。”赵元新总结道。

不同于演员，沉浸式NPC需要近距离、互动表演。想做到把游客带进戏里，演技、台词储备、临场反应缺一不可。

“公子，可愿与小女子对诗一首？”，赵元新在街区中随机游走的时候，会找游客“对诗”，当偶遇其他NPC诸如李白、玄奘、将军等，还会展开“对手戏”。她告诉商业数据派，街区的70余个NPC的背后，有着一个强大的导演组，会与角色一同编排各种小桥段，“基本上会把所有可能性编排一遍，然后背得滚瓜烂熟。”

▲图片由受访者提供

而作为表演的参与者，游客的表现是不可控的，演员需要极强的临场反应能力。赵元新说道，“游客可能会问一些很出戏的内容，比如花魁你手机号多少，花魁你几点下班，都需要以角色的人设机智地回答。”

要做到不被游客带跑偏，反而把游客拉进戏里，需要幕后大量的准备工作。

熟能生巧，赵元新前后3个月经历了3轮面试，上岗前光彩排就有7个月，如今每周仍要彩排节目。长期的练习，已经让她摸透了花魁的一颦一笑、一言一行，也足够相信自己就是长安花魁。

“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”“解释春风无限恨，沉香亭北倚栏杆”......《清平调》《短歌行》等李白、杜甫的诗歌，是必备内容。赵元新笑着说道，“你以为是在景区演戏，其实是来文化进修的。”

“街区像是一个唐朝的平行宇宙，会有各种各样新的故事发生。”这也意味着，赵元新要不断地更新自己的民俗、诗词知识，排练新节目。七夕节，作为花魁的赵元新就进行了一场“抛绣球”的游戏；中秋节，又与游客们一起制作月饼、花灯、猜灯谜。

▲排练中，图片由受访者提供

作为西安人，赵元新从小就会在大雁塔下买簪子、盘头发，想象着千百年前的大唐盛况。如今到长安十二时辰主题街区上班当花魁，像圆梦一样。

谈及初次开市表演，她有种恍若隔世的感觉，“最开始，要时刻提醒自己就是在大唐的人。首演那天，初次面对游客，一直在想我要怎么调动他们的积极性，很紧张。但现在，只要我穿上唐服、戴上首饰、着上妆容，我就已经是大唐的花魁了，这里也是我的长安。”

02 未成佛的玄奘，更真实的大唐

玄奘，方舟

穿着灰色麻布衣服的玄奘负笈而行，一手摸着念珠，一手拿着柱杖，沉静而虔诚地看着远方......

在长安十二时辰主题街区扮演玄奘的方舟，今年23岁。入戏状态下，他的脸上总有一种沉默的肃杀，步入方圆三寸之内，就会被这种神秘的气场感染。为了还原唐朝历史，让街区表演更具沉浸感，他所扮演的玄奘还不是万人赞颂、功德圆满的高僧，只是一个未到西天取到佛法、想要偷渡前往的“苦行僧”。

▲图片来源于网络

在游客们看来，方舟的演绎无疑是极为成功的，但在一开始，方舟的表演曾被彩排导演点评道，“不像僧人，像乞丐。”这句话深深地刺激了方舟，也让他更加努力要沉浸入角色之中。

在长达半年的彩排期间，方舟时常连入睡都在听经纶诵读。他还会看各种玄奘西行的纪录片、影视作品，不断地模仿学习，“有一次模仿电影的片段，我从家门口一步步往客厅爬，家人都觉得我是不是着魔了？”

▲排练中，图片由受访者提供

文化永远充满力量与活力。之前的方舟脾气并不算好，在投入这个角色之后，他发觉自己渐渐不那么容易冲动了。“在历史文化中看三千世界，和其中的伟人、名人共鸣，体会他们的体会，这是我喜欢玄奘的原因，也是这么多年轻人喜欢来长安十二时辰主题街区的原因。”

充满理想主义的演员，饰演着充满理想主义的高僧，而整个大唐也充满了瑰丽的理想主义色彩。

说到唐文化，方舟开始侃侃而谈，“唐朝是我自己最喜欢的一个朝代。因为它的文化是非常兼容并济的，比如我们的佛法就是南、北佛法与印度佛法融会贯通形成的。当时玄奘因为各经解读不同，决定西行取经解惑。据记载，他往返时间长达十七年，旅程五万里，所历‘有三十八国’，非常震撼。”

方舟在台前、台下都下足了功夫，而NPC们的全情投入，也让整个唐风街区变得更加真实。作为直面游客的第一线，NPC们需要通过游客的反应，不断揣摩角色最合适的表达方式。

“不少小朋友会怕我，遇到我就往家长身后躲。”为了平衡趣味性和角色严肃性，方舟会说一些充满黑色幽默的互动台词，比如“昨夜是不是做了什么亏心事，怕是又尿床了”“小僧看你心明眼亮，不如将你放入小僧的背篓中，随小僧去西天取经”。

在方舟看来，沉浸式体验中，最难预测的是游客的反应，而作为直接接触游客的“一线工作人员”，NPC们需要善于从日常互动中发现问题，不断优化表演，提升游客体验。

“一个好的NPC需要很强的学习能力和思考能力，就像人生没有脚本一样。”

03 在剧本杀，见证人生如戏

白牡丹，刘诗雨

刘诗雨是个专属于夜晚的NPC。每晚9点的沉浸式剧本杀一开始，她就穿着一身唐袍，操着一口陕西话，变成乱世之中心怀世人的神秘老板娘白牡丹。

“我从小被青楼收留长大，后来在安史之乱中身受重伤后，自己开了家酒楼专门收留流浪女子。”刘诗雨介绍身份如同介绍自己。

《大唐永不眠》沉浸式剧本杀由近70余名NPC共同完成，每天只有晚上9点~12点一场，每次最多容纳200名游客，但在暑假期间几乎场场爆满。

据介绍，这个长安十二时辰主题街区的沉浸式剧本杀《大唐永不眠》故事背景，发生在上元二年，太上皇李隆基举办万寿节，天下人都可以凭长安户籍，进入传说中的神秘的隐市坊。但同时，长安城内危机四伏，玩家需要探索坊中隐藏的秘密。

换上唐服的玩家们刚一进场，实际上是两眼一抹黑的，需要NPC们“伺机”出现，用表演推动剧情发展。“尽管我们有固定的剧本环节，但每天来的游客不一样，最终呈现的故事也不一样”，对刘诗雨而言，每天的工作都存在未知的可能性。

角色是假的，互动是真的，彼此间的情感是真的。刘诗雨认为，这是沉浸式剧本杀风靡的根本原因之一。

刘诗雨提到，玩家会被分成十个阵营，两两对抗，还有35~50条辅线NPC会参与剧情。在不断的对抗游戏中，玩家有了自己的立场、有了对手敌人，也会逐渐沉浸入游戏之中。

“我的角色在一开始的时候是用普通话说的，但拿捏不好感觉。因为我平时爱说陕西话，编剧在一次聊天中觉得陕西话很有味道，就做了调整，结果反响特别好。”白牡丹尝试用陕西话对商业数据派说道，颇有几份佟掌柜的味道，“玩家很有兴致，让我表演也很有动力。”

虚构故事的表演之下，演员与玩家们有真实的情感交流。

刘诗雨告诉商业数据派，NPC李白有一次在扮演“醉酒中”，拿个酒葫芦、步伐摇晃。他被一个很有文采的玩家跟着，两人一路都在对诗。“突然那个玩家开始流泪，用诗词讲起自己和女朋友分手、想云游四海的事情，然后李白还是在古人的状态劝导他，最后两个人都泪眼婆娑的。”

“我当时在旁边看着，很感动、很震撼。”这一幕令刘诗雨感慨，“李白家里面都已经有一箩筐的诗词书籍，每天都在不停地背诗，还找同事抽背。我觉得他很厉害，也希望以后能像他一样厉害。”

在刘诗雨看来，NPC和玩家的关系既像爱豆和粉丝，又像朋友。有不少NPC会收到复玩玩家的鲜花、小吃等礼物。“尽管相遇在虚幻的空间，但交流是真的，大家都希望有很好的状态，去见玩家们，不让他们失望。”

“每天的三个小时都在快乐中度过。”在刘诗雨接触的游客中，有不少在生活中有压力，来到这里释放自己的，“我们NPC都觉得是在带给大家欢乐。”

04 圆游客大唐梦，圆自己的创业梦

旅拍店老板，陈晨

走进街区，放眼望去，满是色彩缤纷的穿着唐服的男男女女，谁是游客谁是NPC，一时之间有些分不清。

“整片街区就像是开辟出了一个大唐空间，而满街穿汉服的游客本身也成为了街区的风景线。”倩影阁是街区的一家妆造旅拍店，老板陈晨在店门口，放了个小电视，滚动播放妆造设计、拍摄效果片。“很多年轻人爱拍照，看到屏幕就走不动路了。”陈晨说道，“唐文化也很喜庆，一家人拍全家福的也很多。我还记得一个90多岁、白发苍苍的老太太，到我们这儿尝试了贵妃装，和家人一起拍照。”

陈晨之前主要做的是影视片、宣传片等等，今年到长安十二时辰主题街区做旅拍是第一次进入文旅行业。在疫情影响下，这个冒险的举动完全是源自对“大唐IP”下文旅商模式的兴趣。“国风约拍的受众越来越多，沉浸式国风街区的约拍需求也很大。”陈晨对商业数据派说道，“这两年因为疫情，实体不太好经营，但我们都很看好这个项目的模式，不想错过机会。”

对于商业模式，他构思了很多，而倩影阁也是他的一次转型创业尝试。

首先是借助互联网优化拍摄流程。据陈晨分享，倩影阁的拍摄、选片、传输都做了上云处理，客户只需要扫个二维码就能远距离选片、下载，相比于传统方式，既方便了客户，也减少了店铺耗时。

其次，将妆造流程标准化，并重视妆容研发。“《梦华录》火的时候，我们有刘亦菲1:1还原款，《苍兰诀》火了，我们有小兰花造型。”紧跟潮流是陈晨的秘诀。类似于海马体和天真蓝，这家小店也是先由主管研发妆容，再统一培训化妆师，“很多约拍店会请兼职化妆，每天来的人都不一样，妆造质量也参差不齐。而我们的这种模式，能保证质量与体验。”

▲图片由受访者提供

文旅的重点从来都是文化。作为一个本身就很喜爱唐文化的陕西人，陈晨懂得客户们前来街区的期待。他请了游客服务中心的讲解给摄影师培训，让摄影师边带客户拍照、边讲解各个小景点，提升旅拍的服务。

这几年开小店做实体文旅，陈晨有点“头铁”。但从目前的营收数据看，他并不太担心，“虽然外地游客占多数，但本地游客复购很多，有段时间因为疫情，外地游客少，我们发现很多本地人先来拍了贵妃装，过两天又来拍别的。有个18岁的小姑娘，三天来了三次。”

据陈晨透露，店内一整套妆造+约拍，每人收费600~700元，属于高客单价，但收费略低于外部周边约拍店。营业五个月，收入保证了持续增长，增长率在20%左右。最火爆的一天，倩影阁接待了130多组客户，每组人数不等。

在陈晨看来，陕西的唐文化是一张全国通行的文化名片，而长安十二时辰主题街区以长安为切口打造出线下大唐，在年轻人爱国潮、爱打卡的趋势下，旅拍的市场潜力巨大。

目前，陈晨的倩影阁已经有36个员工，几乎是一个中小型文化传媒公司的量级。有10个摄影师，5个化妆师，1个化妆主管，还有3个前台，还有销售、后勤、客服、选片师等等。

“我的目标不只是这家店而已。”陈晨是个很有规划的人，“我们会继续优化倩影阁的服务流程，等足够稳定后，会考虑开到其他城市的景区，做旅拍界的海马体。”

替游客们圆梦的陈晨，也在圆自己的创业梦。

05 卖柿子十年， 我和景区都在升级

火晶柿子商铺老板，余建虎

“老板，给我来个火晶柿子。”这家店铺门口挂着一个小电视，正在不断循环播放雷佳音饰演的张小敬拿吸管吃柿子的片段，引得不少游客驻足。

销售火爆的火晶柿子，是陕西的特色水果，卖点在于入口即化。从回民街到大唐芙蓉园，再到长安十二时辰主题街区，店老板余建虎已经做了十年柿子生意，都是在景区。

“火晶柿子成熟后，一碰就会有汁水出来。但它的季节非常短，从11月开始，最多年一过，就不能再吃了。”为了能在景区全年售卖，每年9月之后，余建虎就会去产地临潼收购八分熟的柿子，运回西安后等至九分熟，再放入冷库储存。等到要售卖的当天早上，取出来解冻、化冰，“用这个办法柿子能放一年。另外，新鲜的柿子皮会有点涩，经过冷冻、化开再吃，甜滋滋的，口感会提升。”

看到长安十二时辰主题街区的招商介绍时，余建虎还在大唐芙蓉园，正在准备往大唐不夜城搬。因为《长安十二时辰》影视剧里就有火晶柿子的出现，他隐隐觉得或许这个街区才是最好的选择。

余建虎这十多年的景区生意，始终围着柿子做。但每个景区卖的产品、卖的方式都不一样。

最早的时候，他在以传统小吃为主的回民街卖皇冠柿子饼。“以火晶柿子为材料，跟面一和，再包成馅儿，放锅里烙出来，黄灿灿的很有食欲。”余建虎说道，当时靠的是“规模效应”，“很多家在卖，游客来了以后会觉得这是特色，我也要去尝一下。”

后来余建虎了解到大唐芙蓉园里有个火晶柿子店在转让，自己恰好做柿子饼，就想去试试，摸索一下旅游市场到底需要什么样的产品，“开始效果也不错，但受疫情影响，客流确实不高。”

现在到了长安十二时辰主题街区，余建虎觉得自己的产品真正找到了能生存的地方。在这里，油炸柿子饼卖不动了，剧里出现的火晶柿子畅销起来。余建虎解释道，因为年轻人偏多，他们不喜欢油炸的、包馅的、糖多的，就喜欢更有文化感、有趣的、能打卡的。“这边本身就是商街属性，游客的消费意愿很强，加上这种文化形式，和产品一结合，就有生命力了。”

从4月28号开业，到7月份，余建虎就把去年一年的柿子都卖完了。他又赶到临潼、富平高价回收火晶柿子，“要不然今年都没猴耍，没戏唱了。”

除了与剧情结合，柿子本身在陕西文化以及唐朝文化中的存在感也很强。小时候的余建虎就爱柿子，“一到季节，大家都爬到树上自己去摘，现摘现吃”；而在唐代，柿子也被称作吉祥果，文人墨客诸如刘禹锡、白居易、李商隐、韩愈等等，都曾写诗词赞美它。

“每次顾客买完，我都会说一声‘事事如意，心想事成’。和吉祥的寓意结合起来售卖，让大家不光是吃到柿子，了解到西安特色水果，还能体验到文化内涵。”除此之外，余建虎还制作了琥珀橙色的柿子茶叶罐，在店门口造“柿子树”的景，吸引不少顾客前来打卡。

▲图片由受访者提供

年轻人爱拍照。如今的消费不只是满足口腹之欲，还要有内涵、有审美，才能让游客们愿意记录、分享。

“吃，变成了一件有附加价值的事情。”余建虎总结道，“在柿子树下的石桌旁吃柿子，有种真在唐朝的感觉。”

商户都统一穿着街区设计的唐代服饰，不少游客也会找唐装打扮的余建虎合影，“在别的地方可能只是开店，但在这个沉浸式街区，我会有种在唐朝做生意的感觉。”

从贩卖水果、贩卖手艺到贩卖文化，一颗柿子背后是人们旅游需求与消费习惯的变迁。

一般而言，反季水果的市场需求并不算高，市面上也几乎没有专门做反季柿子的。而一旦和文化结合，与影视剧形成线上、线下打卡的关系，在景区就能广开销路，还能卖上价。

余建虎算了算账，冷库的成本还不算高，一年租金一万块钱；即使他们收购的是最好的柿子，在旺季的时候也不太贵，除去景区的扣点20%，以及人力、运营成本，再与接下来的淡季和疫情风险相抵消，结果依然令人满意。

举报/反馈

国庆，我在山东日照“反向”旅游

作者：钛媒体APP

发布时间：2022-10-06 14:03

快照：

图片来源@视觉中国

文 |财经无忌，作者 | 山核桃

冒着热气的海鲜锅才端上桌，三四双手上来，吃得不亦乐乎，一旁播放着年代稍显久远的民谣，南北方各异的方言相互混杂着，上述复杂的元素构成了海滨城市大排档独有的豪爽氛围，彻底点燃了这个十一黄金周的热情。

这是发生在山东日照这座四线城市的真实场景。在过去的几天里，这座常住人口接近300万（约是青岛三分之一）的城市吸引着着一批“反向旅游”的年轻人们，他们或是在五星级酒店躺平游玩，或是选择一片海滩从早逛到晚，甚至有的只是为了一顿丰富的海鲜大餐.....这种远离热门网红打卡地，反向寻求小众化出行地的新型旅游方式在这个黄金周成为了热议话题。

一份来自去哪儿旅行的《小众目的地高星酒店预定增幅》榜单显示，包括黑龙江鹤岗、陕西汉中、新疆克拉玛依、海南保亭等“小城”超越长沙、武汉、西安等热门网红城市，截至9月22日，全国“小城”酒店预订间夜量同比2020年增长七成。特别是高星酒店预订间夜量增幅明显，同比2021年同期增长四成。

在这些真实的数据背后，这场看似突如其来的“反向旅游”热潮其实并非偶然。在中国幅员辽阔的“大国大城”背景下，小城以一种更为微观的视角展现了县域旅游产业的多面性与复杂性，在一场场“躺平式旅游”的反面，小城既有迎接游客的热情，也有失去游客的挣扎与落寞。

去太阳之城，来一场“反向旅游”

从上海虹桥到山东威海，这条跨越千里的高铁路线是来到日照旅游的年轻人最常提及的出行规划。从上海出发，如果你仔细观察车厢中的人们，不到8个小时的路程就会遇见来自江苏各地的人，他们或是返乡打工，或是走亲访友，抑或是结伴北上旅游。

在稍显漫长的旅程中，几乎一上车就会被好奇的邻桌人问到：“你是哪儿的人？”这条路线涵盖了包括苏锡常镇等江苏7个市，一车中遇到老乡的几率也并不鲜见。由苏入鲁，日照是跨省的第一站，也因地理位置上天然的便利性被坊间戏称为“江苏人最爱的滨海城市”。

今年58岁的孙洪是镇江人，做了十几年的家具建材生意，今年他决定关掉铺子，去日照来一场“说走就走”的旅行。无论是工作还是生活，他已数不清楚自己来过几次日照，当他轻车熟路地说出日照的各大特色景点时：“太阳之城我可太熟了。”这股自信的神态仿佛日照是这个中年人的第二故乡。

“太阳之城”与日照名字的来源息息相关，日出初光先照——这是一段充满着浪漫色彩的故事。

在明嘉靖《青州府志》中记载：“日照，以濒海日出处故名”。到了清康熙十一年《日照县志》志书中，“日出处”有了一段更为详细的描写：

“县去海二十里，日出初光先照，故名；形升若盆，色如火，水扶日而上，滚滚如银浪，俗曰日盆，且是一方奇观也”。

日照的海 图源作者摄

有点遗憾的是，对南京人姜晨来说，在前往“太阳之城”的首日，突如其来的降温让她和自己的朋友感受到了山东人的“热情”。“山东成了山冻”在当天成了热搜，姜晨和朋友看着热搜，有点哭笑不得。

她们本来准备在这个黄金周前往热门旅行地浙江舟山看海，但被一千多一晚的民宿以及复杂的上岛方式“逼疯了”，于是只好选择“反向出游”：“反正同样是看海。”

原本以为日照只是舟山的“代餐”，但实际体验远远超出了姜晨和朋友们的预期。

从南京南站出发，坐高铁只要221元，早晨八点出发，5小时后在中午抵达日照。面对着眼前说不清楚是四线，还是六线的小城，姜晨发现没有高楼大厦，也没有现代大都市的焦躁感，整整齐齐出租车停在站内静静地等待乘客，不用排队，上车就走，目的地是已经选好的一家有名的民宿，价格不到500元，就在东夷小镇景区内，两千米外就是海滨沙滩，楼下就是琳琅满目的小吃街。

东夷小镇夜景 图源受访者

到达日照的当天下午，姜晨和朋友们在民宿睡到了自然醒，没有要打卡的网红景区，也没有一定要吃的大餐（出了门就是海鲜大排档）。在她的记忆里，与以往奔波忙碌的旅行不同，在日照过上了一种舒适的“慢旅行”：“没有别的目的，就是休息。”

当曾经2倍速的旅行被按下慢倍速按键，姜晨和朋友们感觉自己融入了这座小城，随意进入一家海鲜大排档，周围都是本地人，即便是游客，看上去似乎也并不赶时间。热情的店家会时不时来桌前询问口味好坏，顺便推荐几个不错的景点。

91年的王心今年带着自己的孩子来到山东日照，入住了日照喜来登的海景房，价格不到就九百元一晚。以往旅行的过程中，为了考虑孩子，王心总是为了酒店想破脑袋。但此刻，面对着眼前开阔的海域，王心对日照这座城市的好感度提升了许多。

越来越多的年轻人正在尝试这种“反向旅行”。携程最新数据显示，包括日照在内的衡水、鹤岗、乐山、汉中、文昌等多个非传统旅游城市迎来了旅游订单的显著增长。其中，90后和00后占据到访游客的七成左右。

看海，不必再去三亚或舟山；无论在海滨小城日照与煤炭之城鹤岗，也都能住到五星级酒店，以更低的价格享受不输给一线城市的高星酒店服务。

对姜晨、王心还有更多的年轻人来说， 这里更有一份小城才有的安宁，不随波逐流，远离喧嚣与热闹，寻找到一方最适合自己的桃花源，年轻人回到了旅行的本质，在尘世中“结庐在人境”。

沿海小市，不愿躺平

尽管对远方而来的年轻人来说，在四线小城日照的悠闲生活是一次对城市钢铁森林的偶然出逃。

但对置身事内的日照来说，这座城市的人与产业都因旅游而被无声地改变。

这是一次缓慢而深刻的改造，而日照最得天独厚的资源就在于海洋本身，在日照，这里处处都是海的符号。

驾车驶离日照西站，现代化的高铁广告上写满了关于日照的一切——岚山“中国海钓之都”、东港“中国黑陶之都”......一路是灯塔、海滩与一望无际的辽阔海域。在距今遥远的西汉时期，当时还未有“日照”之名，只有“海曲”，这一名字颇为形象地概述了日照的地形地貌——依山傍水，沙滩海岸线绵长，有山有海有港也有人家。

但尽管有着山海资源，但从1989年建市以来，日照的头顶一直顶着“沿海欠发达城市”的帽子。2017年，时任日照市委书记刘星泰更是直戳痛处：

“日照现在对外开放的程度与所处的沿海的地位并不相称。日照的出路在于开放。不开放的话，日照就是一个偏居一隅的沿海小市。一开放，日照就是一个开放的大城市。”

而彼时，摆在日照面前的两大困境，一在产业，二在人口。

一方面，日照的产业结构相对单一，“小城大钢”是日照身上最鲜明的产业名片之一。

上世纪八十年代建市初期，日照工业以机械与纺织等为主，体量较小，但随着港口管理权的下放，带动日照临港工业迅速发展，钢铁产业扶摇而上，成为了日照的“当家产业“。

根据山东省委、省政府的规划，山东省8000万吨钢铁产能未来将有一半在日照布局，这一传统产业的布局也影响着日照的产业结构。2018年，日照市三次产业结构为7.6:48.3:44.1，仍为“二三一”产业格局，工业资源、能源消耗型产业比重较高，且大部分企业处在“微笑曲线”中低端。

另一方面，由于自身人口相对较少，日照也面临着人口流出的问题。 2021年，日照常住人口为297.17万人，常住人口城镇化率61.93%，在山东17个地市级中，人口排名倒数第四。

《谷雨影像》曾讲述过一个日照普通年轻人邵龙的异乡故事。在日照这片小城市晃晃悠悠长到20岁后，年轻的邵龙奔赴武汉完成自己的学业，在毕业之后与很多日照的年轻人一样选择成为一个异乡人。在邵龙看来，日照曾是地球上最舒服的地方，“沙就是沙，海就是海”，但即便是大海能包容一切，但依旧无法容纳一颗年轻人想要外出闯荡的心。

而为了解决这两大难题，旅游业成了牵引日照奋力向前的重要抓手。2016年，时任日照市委书记刘星泰在一篇署名文章中以“旅游富市”来形容旅游产业对日照的重要意义，他指出：

“日照顺势而为、乘势而上，把旅游业提升到与工业同等重要的位置来抓，努力打造成经济发展的强劲引擎。”

而后的几年时间里，旅游业如同一枚飞速转动的齿轮嵌入了日照城市发展的进程中。为了抓住年轻一代的心，日照在过去的几年里，不仅通过引进希尔顿、喜来登、创元千禧等国际知名品牌酒店，同时依靠网红营销，让海滨国家森林公园、东夷小镇等新项目成为了日照的“网红打卡地”。

东夷小镇夜景 图源作者摄

在森林公园内，露营与看海这两项看似不互相融的旅行项目被奇妙地连接在一起。公园内部一处旅游酒店写下了这样的宣传语：“星光之下，是幻境迷林，是回归自然的诗意栖居。”

森林公园里的露营帐篷 图源作者摄

另一旁的东夷小镇则包罗了各式各样的民宿与来自全国各地的美食。2012年，这里还是一个传统渔村，但经由政府改造，如今的“小渔村”已成为了中国离海最近、集民俗文化和休闲观光于一体的海滨旅游小镇。

在今天，如果一个普通游客进入东夷小镇，几乎能完成吃喝玩乐一条龙服务。在小吃街上，不仅能打卡到全国各地的美食，还能在地摊上用三元换一个“脱单盲盒”。

东夷小镇内的脱单盲盒 图源作者摄

一旁的民宿区则成了老板们比拼设计能力和营销话术的竞技场。無尤客栈、得驿伴海庭墅民宿、秀文斋、尚客栈、帝企鹅民宿......从亲子主题、撸猫品茗再到非遗文化，仅仅在东夷小镇，民宿与民宿之间有着各种花式故事脚本。

而这些都是过去随港口而生的日照不曾有过的新风景线。

在去往东夷小镇的路上，总有日照司机会这样感叹：“就这两三年，说变就变了。”这座过去沉默寡言的海滨小城，从来都不愿意躺平，这座城市的人们坚信，大海依旧可以讲出新的故事。

大都市梦，一场诗与远方的悖论

但尽管不愿躺平，日照旅游业所面临的挑战依旧很艰巨。

“今年黄金周的生意不如从前。” 在日照本地从事旅游业生意的王威叹了一口气，本以为8月与9月会是日照旅游业复苏的开始，但没想到，不确定性依旧影响着这座小城市旅游业的命运走向。

王威至今仍记得九月初日照“开海”的壮观景象，沉寂海面再次热闹起来，密密麻麻的渔船们竞相出海，船夫们收检绳索，眺望远处的海面，祈祷着伏季休渔期后的第一网收获。

这些新鲜的海鲜撑起了日照旅游业的餐桌。但在今年的东夷小镇内，一些海鲜餐馆的生意并不如想象般火热。一位店主在给朋友做完了一顿午餐后，决定暂时关闭餐馆，他们即将迎来为数不多的黄金周生意。

东夷小镇的人流量明显少了许多。一些摊主在闪着光的灯牌下刷着抖音，明明是夜晚的夜宵时刻，海鲜城内却空无一人，另一边的套圈摊主，自己玩起了自家生意，对迎面走过的人来说：“套不上不要钱。”

东夷小镇内的套圈地摊 图源作者摄

姜晨和朋友走进一家馄饨店，要了一碗红油抄手，端上来的却是“混沌+辣油”。这种图文不符的“小吃骗局”让姜晨想起来自己在一些热门景点的人造古街的经历。一样的小吃，一样的难吃。

与姜晨不同，王心选择了在日照本地的一家知名连锁海鲜渔家就餐。她在大众点评上做过功课，害怕被宰，相信连锁化有品牌有保障。吃饭的地点在一栋老旧大楼的二楼，电梯里陈列着饭店老板与各式明星的合照，但吃完必点菜之后，王心觉得味道好像没有什么不同。

“日照没有回头客”。一位本地司机这样吐槽，但他又转念一想，“哪个旅游城市不这样？” 从非传统旅游城市到旅游城市的跃进，必定裹挟着某种必然的矛盾——那是城市化进程的加速所带来的景区商业化与人工化的必然。

而这是每一个小城走向大城的必经之路。城市旅游研究者们曾用“凝视旅游”理论来解释这种无法调和的悖论。旅游者在旅行的过程中，所“凝视”的不是偌大的城市整体，而是在“凝视”中重构一个属于自己的旅游场，这本质上是一种感性的体验。

换句话，来到日照，寻求“反向旅游”的年轻人们注定会经历一场“失恋”：在小城中找到瞬间的“诗与远方”，而最终会在同质化的体验中骤然失落。

每一个小城市都有变成“大都市”的梦想。驱车沿着日照的海岸线穿成而过，在靠近森林公园的不远处，国医学院、国医大师工作站、日照生命健康产业国际协同创新城、创元千禧酒店等项目正在开工。

产业兴则城市兴，这是一个颠扑不破的真理。

每一个日照人都经历着这座城市的变迁。尽管，这些变化是细微的。当日照的年轻人们也走进东夷小镇，在这里吃着全国各地的美食；当高星酒店从这里拔地而起，推着行李的门童迎来送往；当公园里的森林里排列着一个又一个帐篷......

时代变得不一样了，对曾经的日照人来说，海是包容一切，它的趣味，它的丰饶，馈赠了一代又一代的日照人。但如今，现代化的改造让海的含义不断延伸，一些逝去的东西再也回不来了，但一些新的东西也正在孕育。

但无论如何，对日照与这座小城中的人而言，希望总是多于失望，正如它的名字一样：太阳总会照常升起。 （本文首发钛媒体APP）（文中受访者为化名）

参考资料：

李拉扬：《“旅游凝视”中的城市：空间、意义与景观》 网信日照：《日照：集群崛起，写意“诗和远方”》 地球知识局：《山东日照的希望在哪里？》 日照统计：《日照这十年丨投资规模逐步扩大 投资质量不断提升》 谷雨影像：《老家经济不景气，小镇青年不愿留守，向往上海潮生活》 日照党建：《市委书记亲自撰文，讲述日照未来旅游业发展……》 日照日报：《日照的历史建置与地名的由来》

举报/反馈

来论｜4.22亿人次出游与旅游形态“上新”的启示

作者：齐鲁壹点

发布时间：2022-10-08 11:58

快照：

在依依不舍中，国庆长假划上了句号。经文化和旅游部数据中心测算，今年国庆节假期，全国国内旅游出游4.22亿人次，实现国内旅游收入2872.1亿元。据悉，本地游、周边游仍是出行首选，郊野露营蹿红，“反向旅游”登上热搜。

刚刚结束的这个国庆长假，虽然受到新冠疫情影响，选择跨省游和省内跨市游的游客比例分别下降了14.4和9.5个百分点，但疫情挡不住国人的旅游消费热情，无论国庆期间4.22亿人次出游还是实现国内旅游收入2872.1亿元，均表明旅游消费极具韧性和潜力。

之所以取得上述成绩，首先在于疫情防控为国人出游“保驾护航”。文旅部节前发出国庆出游提示，对游客合理安排行程和做好安全防护进行提醒。而且多地要求旅客需持48小时内核酸阴性证明进站乘车并实施“落地检”，加之景区限流，为安全出游创造条件。

其次，旅游服务供给满足游客需要。数据显示，全国共有10801家A级旅游景区正常开放，占A级旅游景区总数的75%，12条体育旅游精品线路以及128条全国乡村旅游精品线路丰富了假日旅游市场。当旅游市场克服疫情影响保障服务供给，游客自然愿意出游。

再者，疫情背景下游客热情不减。虽然疫情束缚了游客远行脚步，也增加了繁琐成本，但由于七天长假提供了难得机会，公众也需要出游亲近自然放松身心，所以，会根据各地疫情形势灵活制定出游计划选择旅游。这也与近年来我国积极培养公众旅游意识存在关联。

值得注意的是，今年国庆假期出现不少旅游新形态。比如说“微度假”——即车程在2—3小时，为期2—3天的一种频次较高、满足感较强的新兴旅游形式。这种旅游新形态既缘于疫情影响不能远行，也缘于本地游、周边游的兴起，还缘于很多游客因“疫”而变。

再比如，“反向旅游”在年轻人中兴起并登上热搜。反向旅游，是指节假期游客把“小城”定为目的地，来一场“不计划、不赶趟、不打卡”的旅游。这种旅游新形态，反映出年轻一代追求不一样的旅游体验，既能为大城市、热点景区减压，也能提升旅游品质。

另外，“运动出游”流行也让这个假期更为饱满。据悉，骑行、徒步、划船、滑雪、骑马等运动游玩攻略，搜索量环比增长200%。这种旅游形态既健身又放松身心。而浙江、北京、广东等地周边户外旅行订单量同比去年分别增长222%、100%、70%是火热的例证。

可以说，无论是4.22亿人次出游还是旅游形态“上新”，都给我们带来不少启示。4.22亿人次出游的启示是，尽管国内旅游业受到不利因素影响，但国人旅游热情依然不减，依然因“疫”制宜选择出游。这意味着即便未来有更多风浪，但国人出游不惧考验。

而旅游形态“上新”表明，从景区到旅行社再到游客等，面对不利因素考验给出了高分，即通过服务创新、出游创新，在坚持防疫措施的前提下，实现了旅游目的地、旅游表现形式等方面的多样化，从某种意义来说，这些创新丰富了旅游的内涵，值得继续探索。

当然，对一些行业和地方来说，在这个假期没有达到预期。比如机票价格五年来最低，是民航业不愿看到的现象，因为国庆长假一般是民航业的“收获季”。还有一些地方因为疫情服务业大受影响，地方经济不免被拖累。但总体来说国庆假期旅游市场表现不错。

希望旅游业从国庆假期4.22亿人次出游、旅游形态“上新”现象中看到韧性、潜力、信心，在应对不利因素的同时，让行业发展在信心和创新中乘风破浪。

作者：冯海宁

投稿邮箱：qilupinglun@sina.com

新闻线索报料通道：应用市场下载“齐鲁壹点”APP，或搜索微信小程序“齐鲁壹点”，全省600位记者在线等你来报料！

举报/反馈

国庆游：短途微度假多样化

作者：中国经济网

发布时间：2022-09-30 07:12

快照：

国庆游：短途微度假多样化

本报记者 赵 珊 《 人民日报海外版 》（ 2022年09月30日 第 12 版）

国庆假期即将到来，“去哪儿休闲度假”成为亲友间的问候语。本地游、周边游依然是出游主流，不少游客将7天长假拆成若干个短而精的“微度假”，体验户外、乡村、亲子、文化等不同主题。

丰富多样

“受疫情影响，没法去太远的地方，我们就与朋友家组团，预订了三天两晚的酒店度假。看看山水散散心，换个口味吃吃特色菜，也挺不错。”家住浙江杭州的阮女士说。

记者从多家在线旅游企业了解到，随着国庆假期临近，旅游产品预订不断增多。本地游、周边游是消费主流，人们预订的考虑周期更短，碎片化出游需求更为突出。携程研究院行业分析师方泽茜认为，作为今年最后一个长假，国庆假期旅游热度有望再次走高，短程高频、周边深度是出游趋势，高档酒店、乡村旅游有望保持较快增长。

途牛旅游网最新数据显示，北京、广东广州以及华东地区的本地游、周边游需求更旺盛。主题乐园、休闲度假、乡村游、亲子游等主题受欢迎。据同程旅行统计，近一周的“亲子游”相关搜索热度上涨69%，适合亲子游玩的主题乐园、动植物园、展览展馆等将成为国庆假期的热门。亲子游客在出游过程中更注重出游品质，也愿意为丰富的旅行体验产品埋单，亲子游客人均出游花费比普通游客高117%。

目前长线旅游依旧面临不稳定因素，但反向旅游已成为年轻人出游的一种热潮，预计国庆假期小众旅游地或将迎来客流高峰。一些旅游环境优质但知名度较低的目的地逐渐进入人们的视野。去哪儿大数据显示，鹤岗、汉中、克拉玛依、保亭、海东等地是今年深受青睐的小众目的地。去哪儿首席营销官黄小杰介绍：“年轻人现在是旅游市场的消费主力，他们对旅游的需求不仅为了打卡，小众目的地带给他们的独特体验有时会更具吸引力。”在去哪儿平台攻略上，大家推荐小众新奇景点的帖子，今年以来的点击率与浏览率同比增长超五成。

户外休闲

今年国庆期间恰逢重阳节，不少人计划将赏秋和重阳登高的习俗相结合，与家人一起在秋景明媚的户外共度佳节。马蜂窝数据显示，各地“登山”“徒步”搜索量均有不同程度上涨，五台山近一周涨幅高达150%。除黄山、庐山等名山之外，广州的白云山和北京的灵山受到本地登山爱好者的关注。

驴妈妈旅游网首席执行官邹庆龄介绍，相比往年，今年国庆期间，含有时尚运动、互动体验的周边游产品成为游客的高频选择。年轻人带火了飞盘、骑行、尾波冲浪、皮划艇、腰旗橄榄球等多种新型的户外运动。携程统计显示，近期飞盘、皮划艇、骑行一日游产品的搜索热度分别增长50%、74%和80%。

秋高气爽的国庆假期是自驾出游的好时机，“国庆自驾游”近一周的热度上升100%。北京游客多将目光投向张北草原。广东惠州则是广州、深圳游客的首选，巽寮湾和双月湾吸引了更多关注。美食和美景兼具的浙江台州成为上海自驾游客的新目的地，热度涨幅达75%。自驾寻觅一处美景，完成自己“秋天的一次露营”也是近期最热门的户外玩法之一。马蜂窝旅行玩乐大数据显示，近一周各地“露营”相关搜索平均涨幅超过50%，江苏、浙江、北京、广州周边的热门营地预订量大幅提升。

文化体验

不远行的假期，感受本地文化熏陶的深度体验成为许多游客的选择。沿北京的中轴线骑行、到杭州良渚文化遗址公园秋游、在南京牛首山的佛顶宫等地感受佛教文化，都是本地游客热衷的文化旅游。

传统文化气息浓厚的古镇则是城市周边游的理想目的地。乌镇、周庄、南浔等地在古镇资源丰富的江浙地区依旧备受青睐，是上海游客周边游的热门地。古北水镇结合了长城的雄浑与水乡的柔婉，是北京京郊游的亮点，近一周热度涨幅达57%。

除了观赏园林美景，北京各大公园景区也丰富了游客的文化体验。北海公园的“百年瞬影北海老照片展”展出了对北海文化研究、文物保护、建筑修复等方面具有重要价值的老照片，游客在欣赏艺术的同时还能了解历史文化知识。景山公园的“紫禁之巅——京华古都风貌绘画展”展出以北京古都风貌为主题的绘画作品约40幅，涵盖北京的建筑、人文和园林景观。紫竹院公园将举办重阳文化雅集，邀请民俗、诗词、音乐和书法等方面的老师与游客一起赏菊品糕、赋诗赏乐。玉渊潭公园将举办生态文明体验活动，带老年游客参观湿地、讲解湿地知识、开展蒲草手工和自然游戏体验等。

红色旅游是国庆假期热门的出游主题，同程旅行数据显示，红色旅游相关搜索热度周环比涨幅达到120%。延安红街、嘉兴南湖等红色景区受到较多关注。在国庆节来临之际，甘肃省文化和旅游厅推出了“红色陇原行·甘肃人游甘肃”7大主题35条红色旅游精品线路，将甘肃众多红色资源和特色旅游景点串联成线，推动红色文化与古色乡村、绿色田园一体化发展，进一步激发甘肃红色旅游市场活力和潜力。

来源：人民日报海外版

举报/反馈

用心感受生活，打开美好假期

作者：正观新闻

发布时间：2022-10-02 14:20

快照：

盼望着盼望着，终于进入国庆假期。早在假期之前，“国庆7天每分钟都不想浪费”的话题就已为“赛博居民”所热议，事实也正如社交媒体所呈现的那样，据交通运输部消息，10月1日，全国公路预计发送旅客3100万人次，环比增长25.71%。同时，广州为丰富广大人民群众的假日生活，营造喜庆祥和的节日氛围，全市文旅系统共推出400多项线上线下文化旅游活动，让市民游客在穗也能尽兴游玩。

网络上的一项投票大概呈现了人们打算如何过国庆的方式。在被问到“你的国庆怎么安排”时，有2.7万人选择宅家休息，2800多人计划周边自驾，近4000人准备陪陪父母，3300多人要逛吃逛吃。可以看到，尽管人们在假期之前对调休多有吐槽，但当7天假期真的来敲门时，把握当下才是人们的理性姿势。7天足够长，抓紧时间满足自己的各项需求才算是不负自己，不负假期，至于之后要上几天班，管他呢。

本地游、周边游作为当下假期旅游休闲的例牌依旧火热。眼前的不一定全是“苟且”，诗和远方也可以是心境。人们“突然”爱上露营，或许一部分原因在于，以一种新的休闲方式和朋友在一起，以往平平无奇的草木也变得新奇和富有意境。看来，重要的可能还是谁陪着你，谁陪你立黄昏，谁问你粥可温，寻找这个问题的答案或许是本地和远方在本质上的共同点。

据《南方周末》报道，今年国庆的出游人群中，人们目前更倾向于寻找小众、人少的去处和玩法，“反向旅游”正受到年轻人的青睐。有网红博主分享了她在黑龙江鹤岗入住一家酒店的经历。她描述，这家酒店的装修、设施和服务不亚于五星级酒店，但一晚的房费仅300元左右。而这貌似正在成为一种趋势，去哪儿平台的数据显示，黑龙江鹤岗、陕西汉中、海南保亭、黑龙江伊春等城市四星、五星酒店暑期预订量同比2021年增长均超3倍。其中黑龙江鹤岗增幅最高达7倍，陕西汉中次之，达5倍。用更高的性价比获得更极致的放松与享受，不得不说年轻人把国庆假期玩出了新花样。

此外，携程平台发布的《2022年国庆预测报告》显示，国庆期间热门航班目的地前3名为上海、北京、广州。应当说，广州已经做好了准备。要感受自然，白云山云台花园打造了“花间月色”艺术装置，据说游客置身其中宛如进入到天然的油画世界；要体会人文，在荔湾区，永庆坊·荔枝湾游船推出限时折扣优惠，乘花船游永庆坊，打卡网红月亮桥，穿越花城古今；要薅羊毛，旅游优惠平台“穗旅惠”小程序做好了准备，采取“企业让利、政府补贴、价格直减”的模式，新增有长隆欢乐世界、珠江游、粤陶巴、南沙湿地等366项补贴惠民文旅产品。

每个人都在用自己的方式过着假期，回到最开始那个“国庆怎么安排”的问题，如果有一个人人可参考的答案，恐怕就是先了解自己，用心感受生活，随后，总能找到一款专属的美好假期打开方式。它没有统一标准，重在个人体验，假期还有六天，每个人都要好好生活。

（原题为《用心感受生活，打开美好假期》 来源 南方都市报）

举报/反馈

年轻人扎堆到鹤岗旅游，折射一种新诉求

作者：光明日报

发布时间：2022-09-17 23:32

快照：

年轻人扎堆到鹤岗旅游，折射一种新诉求04:45来自光明日报

年轻人扎堆到鹤岗旅游，折射一种新诉求音频：00:0004:44后退15秒倍速快进15秒

文｜小亢

今年暑期，某网络博主分享的鹤岗酒店体验笔记，获得了数千次的点赞收藏。笔记里“300元一晚的高级酒店”的配图和描述，让评论区不断有人表示“巨想去鹤岗！”还有不少年轻人纷纷分享自己家乡的冷门旅游地，声称和鹤岗一样——人少、省钱、服务好。

某网络博主分享的鹤岗酒店体验笔记

鹤岗，这个曾因5万/套的低房价而出圈的东北城市，怎么突然摇身一变成为年轻人心中的“马尔代夫”？仔细想想，这种反向选择看似离谱，但又有其合理性。鹤岗人少、风景也不错，冬天有暖气、夏季凉爽，小地方的人情味让人有童年之感，而且，价格还比较公道。

越来越多年轻人，倾向于在难得的假期前往冷门景点旅游，甚至都不用出门，只是躺在五星级酒店里，享受小城市高性价比的服务就够了。这样的短暂停留，也许治愈的是年轻人在大城市里的精神内耗，是一种“充电”。

鹤岗龙江三峡。来源：鹤岗市人民政府官网

对于冷门城市，它们也能够在这一波反向度假热潮中迎来新的商机。9月15日，某旅游网站发布的《2022年国庆预测报告》数据显示，住宿产品方面，今年国庆除了一直火爆的乡村民宿、度假农庄、度假酒店外，一些三四五线城市的高星酒店业相当火爆，鹤岗、宜兴、嘉善、绵阳等小城国庆期间五星级酒店价格只需要三四百元，吸引不少游客预订酒店前去旅游。

随着城市文化广泛地扩散和渗透，过去拥有大城市梦的年轻人，在长期的快节奏下反而对冷门小城市向往起来，这像是一种必然。

也许，热门城市节假日动辄上千一晚的住宿价格，或者是人山人海的景点、顾之不暇的服务，让一些年轻人望而却步了。冷门小城市没有拥挤人潮，却有着相对高性价比的服务，反而就成了年轻人向往的假期栖息地。

某网络博主分享的鹤岗酒店体验笔记

旅行的意义，是跳脱出日常的琐碎，短暂游离，去寻找生活的另外一种打开方式。这种反向旅游的选择，正让人看到年轻人在长期城市化生活下内心的另一种向往——崇尚平静与自由、破旧立新、个性化发展。

复旦教授梁永安曾指出，当代年轻人的迷茫与城市化进程的推进有关，他们要做的不是前一代人那样的工业建设，而是更重要的文化与精神方面的建设，当代年轻人的使命是构建新的思维方式、行为方式、价值观。

嘟噜河湿地自然保护区。来源：鹤岗市人民政府官网

因此，反向旅游热潮折射出的新思维方式不容小觑。年轻人身上“虽千万人，吾往矣”的独立精神，正建构起他们新的消费模式和生活方式。这种新消费模式带着“破旧立新”的标签，理解这一点，就能理解当下很多小众产品突然爆火的背后逻辑。

年轻人向往鹤岗，倒挺有点渴望“出世”“归隐”的影子。说到底，偶尔想要逃离大城市的他们，追求的是一种打破常规的思维，营造的是寻找自由的仪式感，也是 “无丝竹之乱耳，无案牍之劳形”理想的现代变形。理解这种渴望，就是在理解年轻人的新诉求。

热点视频推荐

↓↓↓

光明日报

举报/反馈

“反向旅游”火爆起来 不是年轻人口味变了而是没得选

作者：雪山下的流浪汉

发布时间：2022-10-10 13:50

快照：

今年国庆，不少年轻人在社交平台上晒出自己的“反向旅游”行程。与传统的旅游人群不同，他们中的不少人通过选择冷门目的地、打卡非旅游城市、“宅”式度假的方式，让自己的假期更加舒适。

为什么选择冷门目的地？而不是扎堆出游，前往一些热门的旅游景点？其中原因恐怕不是年轻人的“口味变了”，而是有多重不得已的原因。

一是，目前的一些热门旅游景点，很多都属于一个严格查验核酸以及管理的状态，类似国庆七天假期，一般一些景点就会要求游客提供24小时或者三天三检的核酸报告，按照时间来规划，如果一个游客要到某个景点旅游，那么他首先需要了解当地一个必要的核酸查验流程，再来规划自己的行程，而往往这样的流程当中，还不包括需要隔离和等待报告的风险。

二是，一些旅游景点的住宿和餐饮价格居高不下，实际上通过互联网，大家都能够了解到当地的一些防控政策和物价水平，但是对于喜欢游山玩水的人来说，如果到了一个地方后，还要承担可能被宰客和消费畸高的问题，那么很有可能就会让他望而却步。

三是，很多上班的人，近两年的长途旅游热情，有所下降。看到这里，或许有人要反驳，说自己就是喜欢远途游，并且也在不断实践当中，这自然没什么问题，都说了，这或许是一种普遍的情形，即，大家开始钟情于近郊游和短途游，一些平时看起来不起眼或者比较原滋原味的景点，有时候反而更吸引人。

这三种原因之外，或许还有其他因素。

但是，如果要说“反向旅游”火爆起来，是年轻人的口味发生变化的话，那我估计还是会有人持不同意见。

因为，之所以选择“反向旅游”，是因为在上述无奈情形之下作出的更加无奈的选择。出游，大家肯定都是想玩得开心、尽兴，可是，如果既要担心隔离、做核酸、跑长途、坐飞机或者住宿高价等问题，那么类似因素，多多少少会影响年轻人们的选择。

或许也有人认为，“反向旅游”其实也是一种精神层面的向往诗和远方。这逻辑本身，也没什么大问题。然而，试想一下，人们的旅游选择更加多元化的同时，其实是一种退而求其次的无奈之选。

好的影响在于，它可以倒逼一些从前热门的旅游景点，升级服务和措施，改进景点配置和物价水平，用更加真实和完善的服务理念，吸引游客。也可以旅游市场变得更加丰富多元化，让旅游形式延展得更加开放。

不好的一点在于，其实没必要拔高“反向旅游”的意义，因为，从实际情形来看，“反向旅游”只是一个过渡的方式，它对于那些过度商业化的景区，是一种无声的抵抗和逃离，但同时，也不能忽略，如果有得选，“反向旅游”可能并不会这么火。

举报/反馈