“法拉利在中国卖风衣售价4.45万”上热搜，汽车公司跨界背后隐藏的深层焦虑

作者：界面新闻

发布时间：2022-10-14 15:00

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“法拉利在中国卖风衣售价4.45万”话题登上热搜，法拉利开设中国首家官方服装网店，目前售价最贵的是一件灰色的女士中长款风衣外套，标价为4.45万元，并将于10月24日开始预售。

目前，店内在售商品共有186件，包括服装、配饰和箱包等，价格在630元至4.45万元不等。

去年6月，法拉利宣布推出首个高端服装系列，正式进军时尚行业。该系列包括男装，女装和配饰。并通过新的旗舰店网络以及线上渠道发售。

2021年，法拉利在美国洛杉矶比弗利山庄开启一家旗舰店，只卖衣服不卖车。同年6月，法拉利举办了第一场时装秀，地点选在法拉利自家工厂。

法拉利2022年第二季度财报显示，公司报告期内向全球交付3455辆汽车，同比增长28.7%；净销售额为12.91亿欧元，同比增长24.9%；净利润为2.51亿欧元。其中，国内市场交付量同比增长116%。

法拉利首席执行官Benedetto Vigna曾在公司年度股东大会上表示，全球对奢侈品的需求正在增长，法拉利目标是通过押注奢侈品等方式让年收入在未来五年内翻倍。

法拉利并不是第一个转跨界其他领域的汽车制造商，近两年越来越多等非造车企业开始造车。而造车企业开始向其他领域跨界。

提到奥迪，最让人印象深刻莫属quattro。去年6月，奥迪跑鞋quattro sneaker正式发售。同年，豪华汽车品牌奔驰也曾以“Originals”为主题，推出了奔驰2021秋冬爆款时尚系列服装——Mercedes Originals。

保时捷虽然还没推出自己的服装线，但在精品销售上保时捷走在了众多品牌前面。早在1972年，保时捷家族的第三代费迪南德-亚历山大-保时捷就成立了Porsche Design品牌。品牌以销售太阳镜、钢笔和手表等配件而闻名。

不仅传统造车企业开始跨界，新势力品牌近年也十分积极与服装品牌进行合作。

以年轻人为主要目标用户的领克，出了推出运动化车款外，还与安踏展开合作，推出领克独有配色的篮球鞋。蔚来也曾与李宁展开合作，共同推出了包括服饰、包、鞋等11件产品。

Allison+Partners在2019 年发布的一份报告显示，汽车所有权在千禧一代和Z世代心中的必要程度都在下降，后者中有56%的人认为“汽车不过是一种运输工具”。制造商们纷纷开始累积与沉淀来自Z时代的品牌认同感。

本周一，瑞银分析师发布研报称，明年多数欧美车企的利润会下降超过50%，汽车将出现滞销。加拿大皇家银行分析师也看低2023年汽车行业的需求。

或许未来可能会看到更多制造商跨界产品的诞生。

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法拉利女式风衣卖4.45万、保时捷卖菜刀：车企卖周边图什么？

作者：新京报

发布时间：2022-10-24 17:22

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法拉利风衣（左）。官网截图

风衣、菜刀、麻将、白酒、奶茶、口罩……车企之间的竞争已经悄然延伸至周边产品领域。

日前法拉利登陆天猫平台，开设其在中国市场的首家官方服装（网）店。新京报贝壳财经记者从法拉利网店了解到，目前法拉利销售的产品主要包括围绕男女时装、配饰与箱包，包含一些秀场同款；从产品价格来看，售价从630元至数万元不等，目前售价最贵的产品价格为4.45万元，分别是一件女式中长款风衣外套和连体机车风套装。

“法拉利在中国卖风衣售价4.45万”一度登上热搜榜；近日因售卖周边产品冲上热搜的不仅有法拉利，保时捷卖中国标准菜刀等话题也相继登上热搜榜。实际上，车企跨界营销早已不是新鲜事，从传统车企到造车新势力都在布局汽车周边产品。

北京大学经济学院副教授薛旭对新京报贝壳财经记者表示，因为汽车本身是一个低频高值的产品，一般只有购买的时候才会关注；车企售卖周边产品主要目的并不是为了销售或者获得盈利，而是希望能够引起大家的关注。

车企布局周边，脑洞有多大？

不久前“保时捷卖中国标准菜刀售价1700元”的话题冲上热搜。保时捷设计在其官网上架了一款一体式中国菜刀，长度为17.3厘米，售价为240美元（约为人民币1700元）。据悉，保时捷菜刀每个订单限量两个，目前保时捷菜刀在美国、英国、加拿大网站均已售罄。

实际上，汽车圈的周边产品层出不穷，周边产品不只局限于汽车服务品类，还延伸至餐饮、服装、家电、娱乐等各个领域。特斯拉被认为是最会做周边产品营销。据新京报贝壳财经记者不完全统计，至今为止，特斯拉已经推出超100种周边产品，除了皮带扣、短裤、帽子、冲浪板等常规产品外，还包括哨子、火焰喷射器、龙舌兰酒、闪电酒瓶等非常规产品。

国内车企也紧追布局周边产品的潮流。去年1月理想汽车在官方商城上线售卖无线麦克风；小鹏汽车推出一款售价为1999元的“鹏氪金属麻将”；极氪上线了一款名为ZEEKR POKER的扑克牌，此外还推出了与五粮液联名的白酒产品；蔚来汽车去年9月成立了自己的葡萄酒子品牌并在商城上线，而蔚来汽车官方APP中设有惊喜商城，商城里的商品基本上覆盖了衣食住行方方面面。

另外，哪吒汽车上线了麻将、速干毛巾、儿童电动车；领克商城里，除了车载用品，还设置了包括消费电子产品、公益扶贫产品等7个门类，广汽埃安甚至直接开起了奶茶店“北鼻奶茶”；比亚迪制造了自有品牌的口罩、洗手液等防疫用品，上汽通用五菱也生产了自己品牌的口罩、螺蛳粉和香水，日产推出了轩逸汽车座椅等。

要说汽车圈开发周边副业的汽车品牌鼻祖应该是大众汽车。1973年大众汽车自制香肠成为德国家喻户晓的食品品牌。2001年，宝马联合宝姿集团创立服装品牌BMW Lifestyle。法国超过80%的胡椒研磨器由标致公司出品。保时捷的周边有清洁海绵、与日默瓦合作的登机箱。雷克萨斯有车灯元素的高尔夫球包。林肯、奥迪、奔驰、玛莎拉蒂等也都有周边产品布局。

车企开发周边产品，更多起到品牌传播作用

薛旭表示，以保时捷推出菜刀为例，很多消费者购车后，可能很长时间不再关心保时捷的情况，而保时捷推出菜刀等周边产品可能更多是希望能够引起大家的关注；实际上法拉利开服装店也是希望通过标识创造出一种高级感，与客户建立起稳定关系。

另外，对于车企大力发展周边经济，业内人士认为主要是有热度维持、品牌打造、创造营收等多方面的因素；有车企内部人士表示，车企的周边一是品牌文化属性所致，二是为了增强用户黏性，提高品牌忠诚度，周边产品可以频繁交易，通过周边产品的方式来了解用户的喜好和消费习惯。

威尔森高级分析师徐宏认为，“产品满足使用功能”的时代已经过去，产品填充生活场景的消费时代悄然来临，只有那些用视觉审美、触觉感知、细节体验、内容赋能等方式，来影响思想，撬动情绪。

“车企开发周边产品更多是品牌传播的影响，而非盈利。”薛旭认为，“国内电动汽车的用户及‘粉丝’，即主流消费人群都是属于‘Z世代’的‘95后’人群，车企做周边商品，在很大程度上是吸引这些主流消费群体，并借助周边商品增强汽车品牌对他们的黏性。”

车企周边到底赚不赚钱？专家建议不能舍本逐末

蔚来汽车第三季度财报显示，收入中的“其他销售额”大约为11.685亿元，这些其他收入包含了NIO Life的产品等。另外，去年理想汽车上线的无线麦克风销售收约为69.2万元。再如特斯拉，仅售卖帽子、火焰喷射器和冲浪板等物品，一年净收入就达到1.13亿美元。

从目前国内车企推出的周边产品来看，普遍存在两个特征，一是售价比同类产品更高；二是只面对自己品牌用户。薛旭等业内人士观点认为，车企销售周边产品一般不会作为主要营收，更像是基于用户需求的一种营销手段。

此外，如果周边产品存在很多瑕疵问题，或者没有真正体现品牌的价值，可能产生负面效果。

以保时捷菜刀为例，薛旭表示这把菜刀不具备展示使用者形象和价值的功能。他建议周边产品只能作为增加品牌影响力的辅助工具，车企不能舍本逐末，主要精力还是应该放在如何造好车上。

新京报贝壳财经记者 王琳琳 编辑 徐超 校对 卢茜

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法拉利在中国卖风衣售价4.45万，网友：穿上肯定很拉风

作者：海峡网

发布时间：2022-10-15 07:06

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法拉利竟然开始卖衣服了！赶在双十一前夕，法拉利开出了中国首家官方服装（网）店，销售产品主要围绕高级时装与配饰，并将于10月24日开启预售。

目前，法拉利在电商平台上上架了男士系列、女士系列、配饰和箱包四大品类的产品，包含一些秀场同款，售价从630元至数万元不等。

目前，平台上售价最贵的是一件灰色的女士中长款风衣外套，标价为4.45万元。经过对比发现，法拉利推出的服饰中T恤类价格大致在2000元上下，外套则大多过万。

对此有网友调表示:保时捷的菜刀能拍蒜，法拉利风衣有什么特长？另一位网友接梗称，法拉利风衣当然是可以拉风啦，穿上妥妥滴“黑客帝国”范儿。你怎么看？

来源：站长之家

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法拉利在中国卖风衣售价4.45万！网友调侃：保时捷的菜刀能拍蒜，法拉利风衣有啥特长

作者：潇湘晨报

发布时间：2022-10-14 20:58

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中国经济周刊—经济网讯 据媒体报道，赶在今年“双11”前夕，法拉利在中国开出首家服装（网）店。截至日前，法拉利在电商平台已上新男士系列、女士系列、配饰和箱包四大品类的产品，售价最贵的衣服为女士中长款风衣外套，标价为4.45万元。对比发现，法拉利推出的服饰中T恤类价格大致在2000元上下，外套则大多过万。

对此，有网友表示：“保时捷的菜刀能拍蒜，法拉利风衣有什么特长”“汽车圈开始收割了？保时捷出菜刀、法拉利也出风衣”“穿上以后能跑的像跑车一样快么”。

据此前报道，近日保时捷设计在官网上架一款连刀柄部分都是不锈钢的一体式中国菜刀，售价240美元（约1700元人民币）。工作人员回应：可以拍蒜，不适合斩骨头，具体使用建议需咨询当地销售公司。

天眼查App显示，法拉利网店关联公司法拉利商贸（上海）有限公司成立于2021年11月，法定代表人为施焯荣，注册资本2000万人民币，经营范围包括钟表与计时仪器、电子产品、珠宝首饰、工艺美术品及收藏品、化妆品、服装服饰、鞋帽、箱包、体育用品的批发、进出口等。股东信息显示，该公司由运天（中国）投资有限公司和FERRARI S.P.A.共同持股。

新媒体编辑：崔晓萌

一审：崔晓萌 二审：何颖曦 二审：王新景

【来源：中国经济周刊】

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法拉利在中国卖风衣售价4.45万

作者：Tech星球

发布时间：2022-10-14 10:39

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Tech星球10月14日消息，不再满足于疾驰的赛道，豪车法拉利想用服装开启品牌多元化的奢侈之旅，据每日经济新闻，法拉利推出的服饰中T恤类价格大致在2000元上下，外套则大多超1万元，其定价已接近Gucci等奢侈品牌。目前售价最贵的是一件灰色的女士中长款风衣外套，标价为4.45万元。

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法拉利在中国卖风衣，售价4.45万，汽车公司怎会转向服装界？

作者：小敏聊财

发布时间：2022-10-18 15:54

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跑车界的王者法拉利，突然间开辟了时尚界的新战场，不禁让许多的车迷兴奋不已。

10月14日，法拉利开设中国首家官方服装网店发布消息，各产品预计在10月24日开始预售，其中最贵的一件风衣，售价4.45万。

01法拉利联名

其实早在这次的服饰行业之前，法拉利就曾以周边的名义，与其他多个时尚品牌合作联名。其中包括香水、自行车、手表、相机、电脑、手机等多个领域。

不同以往利用周边赚点小钱。这次法拉利的首席CEO BenedettoVigna将以开辟全新奢侈品牌的魄力。由著名设计师Roccolannone亲自操刀，力求未来五年内让法拉利的利润能翻倍增长。

根据数据显示，2021年奢侈品市场达1.13亿美元。中国在奢侈品消费市场占比越来越高。2019年就占比11%2020年同比增长了9%，2021年更是直接突破了20%的大关达到了22%。

这一次利用“双11”这个噱头法拉利将与几大奢侈品品牌LV，开云集团，爱马仕，香奈儿等一起入驻天猫。

此次法拉利推出了男装和女装，箱包，配饰四大系列。于今年2月在米兰时装周首次亮相。

02法拉利服饰的营销之路

高级的跃马logo简洁利落的剪裁，将经典跑车的色彩搭配，融入工装和赛车服内。使成衣低调中透着中大胆的时尚。

让众多车迷们心动不已。更值得一提的是法拉利，此次运用环保理念将碳纤维，乙烯基和聚酯和可回收塑料等创新材料。

其中碳纤维这一材料，也曾参与法拉利环保自行车闪电6700的制作，以及法拉利与RICHARD MILLE联名宇宙大爆炸系列手表中也多加运用。

而这一次在使用于服装制作更是轻车熟路，专注打造奢侈与实用相结合的设计理念，给消费者一种全新的体验。

为了更好地营销法拉利，还斥资聘请了曾任职宝格丽和宝洁两大品牌的CarlaLiuni品牌营销官。

并且在2021年6月，将第一家门店开设于马内罗拉。此后在米兰和美国的洛杉矶和迈阿密，开设了三家店铺都得到了不错的反响。

从人才的挖掘，到材料的用心，再到营销出售，足以看出法拉利此次的有备而来。那么4.5万元一件的奢侈品风衣，究竟值得购买吗？

03风衣值得入手吗

这就不得不提起法拉利的品牌历史。1947年3月12日意大利马内罗拉，法拉利的第一辆12缸125s赛车诞生。

两个月后，这辆有着卓越赛车技术的公路跑车，在罗马大赛之上一举夺魁。

1949年法拉利又凭借赛车166s，在勒芒耐力赛中拔得头筹。此后凡是大的赛事“法拉利”则必然出现，而“法拉利”只要出现则一击必杀。

据统计自1947年的首胜开始，法拉利曾5000多次夺冠，并创下最高纪录。这样彪炳的战绩在赛界，让品牌法拉利，逐渐成为了车迷们心中的梦想，和收藏家们争相抢夺的宝贝。

而这一次品牌服饰，引发的众多争议。其实也是车迷们的一种慕强心理。

这些衣服本身可能并没有多么大的价值。但对于车迷们来说法拉利的衣服，可能是车迷们多年对于梦想的执着，又或是这件带有法拉利logo的衣服，能带给他们在前进道路上战无不胜的勇气，这些人买的是一种精神信仰。

那对于其他人来说，奢侈品本身是一种非必需品，衣服本身物质并不值得4.5万元的售价，没有了它，对人们的生活也没有什么影响。

但奢侈品本质上，是在物质本身建立消费符号和身份区分。现代社会一项重要的衡量标准就是金钱。

04奢侈品

产品逐渐脱离了物质属性，成为了一种竞赛产品。

人们通过钱包，服饰，跑车等一些外在物，来凸显自我价值来标示身份等级。在这样的心理竞争之下，落后的拼命追赶，领先的快步向前。

这无形之中带动了经济的增长，也在贫富差距也在一次次竞赛中，被缩短距离。当然了奢侈品没有那么的高不可攀。

一二线城市经常有打工族，踩着几万块的香奈儿高跟追地铁，背着一两万的LV去挤着公交，就好比70年代一辆自行车，一台缝纫机，一台收音机就是奢侈品。而现在这些对于我们来说却已经成为人手一台的日常品。

每个人对于生活的选择不同，在消费能力内不断向上链接。追求更高更好的生活品质，

这也不失为一种积极的生活态度。因此4.5万元的法拉利风衣，对于某些人来讲，在能力范围内追求本心便是最优选择。

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法拉利在中国开卖4.45万元风衣 开店2月销量为0

作者：快科技

发布时间：2022-10-14 16:22

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今日，“法拉利在中国卖风衣售价4.45万”话题登上热搜，引起网友热议。

不少网友也是今天才知道，原来法拉利不仅卖车，还在国内开设了中国首家官方服装网店，主营高端服饰。

目前其店内，售价最贵的是一件灰色的女士中长款风衣外套，标价为4.45万元，该件衣服将于10月24日开始预售。

另外，法拉利推出的服饰中，T恤类价格大致在2000元上下，外套则大多超1万元，其定价已接近Gucci等奢侈品牌。

不过，法拉利服装店于今年8月份开张，虽已上新了男士系列、女士系列、配饰和箱包四大品类的产品，包含一些秀场同款，售价从630元至数万元不等，但目前销量为0。

事实上，法拉利早前就已尝试时尚服装业，2021年，法拉利在美国洛杉矶比弗利山庄开启一家旗舰店，只卖衣服不卖车。同年6月，法拉利举办了第一场时装秀，地点选在法拉利自家工厂。

法拉利首席执行官Benedetto Vigna曾在公司年度股东大会上表示，全球对奢侈品的需求正在增长，法拉利目标是通过押注奢侈品等方式让年收入在未来五年内翻倍。

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法拉利在中国卖风衣，售价4.45万

作者：钓娱时刻

发布时间：2022-10-14 11:49

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钓娱时刻 10月14日消息，近期有消息称，在双十一前法拉利开出首家官方服装店，法拉利风衣售价4.45万元，没想到豪车品牌也开始进军服装领域了，前有保时捷出售菜刀，后有法拉利出售风衣。有网友调侃，保时捷菜刀能拍蒜，法拉利风衣有什么特长？

据悉、法拉利官方服装店（网店）销售的领域涵盖男士系列、女士系列、佩饰以及箱包等多个品类，售价也比较昂贵，最贵的是一件女士风衣外套，标价4.45万元，法拉利官方服装店将在10月24日正式开启预售。

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法拉利在中国卖风衣售价4.45万，智商税？

作者：不知名的影视推荐

发布时间：2022-10-14 11:41

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赶在今年“双11”前夕，法拉利开出中国首家官方服装（网）店，销售产品主要围绕高级时装与配饰，并将于10月24日开启预售。截至10月13日，法拉利在电商平台已上新了男士系列、女士系列、配饰和箱包四大品类的产品，包含一些秀场同款，售价从630元至数万元不等。目前售价最贵的是一件灰色的女士中长款风衣外套，标价为4.45万元。

法拉利推出的服饰中T恤类价格大致在2000元上下，外套则大多过万。对此有网友表示：保时捷的菜刀能拍蒜，法拉利风衣有什么特长

从消费者角度看，能买得起几万一件灰不溜秋衣服的富人，要的就是独特性与稀缺性，这与大众审美显然又是背道而驰的。但也从侧面把人群分流继而分层。小众的东西几乎都是贵的，这与个人在就业、职场中的路数不谋而合。你有独一无二不可取代的能力，是企业需要你不是你需要企业。所以，尽量锻造自己的杀手锏，才能把自己立于不败之地。

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法拉利在中国卖风衣售价4.45万，T恤类价格大致在2000元上下

作者：鞭牛士

发布时间：2022-10-14 10:56

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鞭牛士 10月14日消息，赶在今年“双11”前夕，法拉利低调登陆天猫，开出中国首家官方服装（网）店，销售产品主要围绕高级时装与配饰，并将于10月24日开启预售。截至10月13日，法拉利在天猫开设的官方旗舰店已上新了男士系列、女士系列、配饰和箱包四大品类的产品，包含一些秀场同款，售价从630元至数万元不等。目前售价最贵的是一件灰色的女士中长款风衣外套，标价为4.45万元。

T恤类价格大致在2000元上下，外套则大多超1万元，其定价已接近Gucci等奢侈品牌。2021年中旬，法拉利举行时装首秀，正式发布男装、女装及童装系列。今年2月、9月，法拉利先后现身米兰时装周、米兰利里科剧院，发布2022~2023秋冬系列男女装合秀、2023春夏男女时装系列。

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