彩电价格持续下探 50英寸千元可购：为啥不买？开机广告、内容都要付费……

作者：快科技

发布时间：2022-10-23 21:05

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电视是不是越来越没人买了，不过现在的价格真的是太便宜了。

75英寸电视3220元、85英寸电视5829元、98英寸电视14999元……随着国内彩电价格持续下探，一台近百英寸电视机的价格与一台高配苹果手机的价格相当已不是新鲜事。

据国内部分彩电企业介绍，整体而言目前彩电市场价格走低已经持续了一年时间。这背后一方面是市场竞争的白热化状态；另一方面则是上游面板价格持续走低，降低了彩电的制造成本，让厂家抓到了降价空间打起价格战。

价格的下滑并没有带来彩电销量的快速上涨，有行业机构预计，今年国内彩电整体销售规模很可能仍将萎缩。

据来自彩电行业上游的信息，连续15个月下跌的液晶面板价格已经开始止跌企稳，预计本月起将呈现回升走势。液晶面板的涨价是否会让彩电价格也出现反弹，年末即将出现的双11双12等促销季的彩电会不会涨价？

在低价彩电遍地皆是的同时，高端彩电的价格依然稳固，104万元一台的110英寸Micro LEDC电视、77万一台的可卷曲OLED电视、49万一台的138英寸LED触摸电视也都有销售。

对于电视销量冷淡，有消费者说出了原因，首先智能移动终端可以满足大部分需求，其次现在的电视只是一个付费的窗口， 想看里面的内容就要付钱，会员费比电视都贵。

不过更多网友则吐槽，电视机都是被自己玩死的，自己去看看现在一开机多少广告？

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彩电价格持续下探：50英寸千元轻松购 还会跌吗？

作者：半岛都市报

发布时间：2022-10-20 13:23

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75英寸电视3220元、85英寸电视5829元、98英寸电视14999元……随着国内彩电价格持续下探，一台近百英寸电视机的价格与一台高配苹果手机的价格相当已不是新鲜事。

据国内部分彩电企业介绍，整体而言目前彩电市场价格走低已经持续了一年时间。这背后一方面是市场竞争的白热化状态;另一方面则是上游面板价格持续走低，降低了彩电的制造成本，让厂家抓到了降价空间打起价格战。不过，价格的下滑并没有带来彩电销量的快速上涨，有行业机构预计，今年国内彩电整体销售规模很可能仍将萎缩。不过。据来自彩电行业上游的信息，连续15个月下跌的液晶面板价格已经开始止跌企稳，预计本月起将呈现回升走势。液晶面板的涨价是否会让彩电价格也出现反弹，年末即将出现的双11双12等促销季的彩电会不会涨价?

32英寸高清彩电仅599元

高端彩电的价格依然稳固北京青年报记者从国内家电零售商和线上平台看到，千元以下能够轻轻松松买到多个品牌的50英寸彩电，而32英寸至40多英寸的彩电，很多售价都在几百元，某国内知名品牌的32英寸高清全面屏彩电甚至仅售599元。

北青报记者同样注意到，在低价彩电遍地皆是的同时，高端彩电的价格依然稳固，104万元一台的110英寸Micro LEDC电视、77万一台的可卷曲OLED电视、49万一台的138英寸LED触摸电视也都有销售。

彩电销售持续萎缩

价格回涨难度不小

受到液晶电视在中国家庭快速普及的推动，我国彩电市场规模从2009年开始快速提升，一直到2016年均处于高增长状态。统计数据显示，2009年，我国彩电市场规模为3450万台，到2016年已经达到5089万台。此后的2017年至2019年，我国彩电销售规模基本稳固在4800万台上下，进入平稳期。而自2020 年开始，我国彩电销量开始出现下滑，当年销量同比下跌9%至4450 万台。2021年，彩电销量继续下跌14%，跌破4000万台大关，销售3835万台。相关机构预测，今年国内电视销量可能继续出现两位数下跌，销量可能跌破3400万台，回到2009年的水平。

但与此同时，我国彩电的产能并没有明显收缩。根据国家统计局的数据，2021年我国彩电产量为1.85亿台，虽然较2020年的1.96亿台有所下降，但较国内彩电销售顶峰时期的2016年仍然多产1000万台。2016年，我国彩电产量为1.75亿台。

国家统计局的另一份数据也可以看出，近一年来我国彩电产量单月同比增幅基本处于上升走势：2021年下半年单月产量基本处于同比下滑状态，但进入2022年以来，单月产量同比增幅明显攀升，尤其进入今年6月份以来，彩电产量同比增幅已经实现双位数增长。

对此行业人士分析，对于彩电行业而言，规模对于制造成本具有正向作用，在市场竞争日益激烈的状态下，主流实力厂家也在依靠规模继续降低制造成本，从而增强市场竞争力，这种竞争模式也助推了彩电市场价格重心的持续下移。

液晶面板止跌回升

彩电面临涨价压力

如今，彩电行业正在进入一个关键节点，其背景就是占据彩电制造成本六成左右的液晶面板已经面临走出价格谷底开始反弹。根据多家机构近日发布的10月上旬面板价格数据显示，32至65英寸电视面板价格全部止跌，尤其电视面板面临全面涨价。而提前反映在股市上的是，A股两家面板龙头京东方和TCL科技的股价自9月末以来均已上涨超过10%。据了解，面板价格自2021年8月起开始下跌，至今下行周期已经延续15个月。

有专业机构表示，目前多个尺寸的液晶面板其实已经跌破成本线，很多厂家被迫减产。对此，有行业机构预判9月份应该是本轮液晶面板价格下行周期的终点，在面板厂家的强力推动下，电视面板将在10月份全面迎来涨价，将涉及32英寸至75英寸所有主流尺寸段。

不过有家电零售商告诉北青报记者，通常彩电上游面板成本波动传导到下游电视整机销售价格的变化，需要数月时间，即便目前彩电厂商提高了周转率，但两三个月的周期也是有的。从这个角度分析，上游面板对于彩电销售价格的影响预计会在明年年初体现出来，因此不会影响从10月份持续到年底的彩电年度销售旺季。但从面板价格的走势来看，目前的彩电价格应该也已经是低点，预计即便是双11、双12也不会再有太大整体降价动作，最多只是一些做惊爆价的引流机型会在市场上个别出现。

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彩电价格持续下探，50英寸千元可购：真的是物美价廉吗？

作者：徐俊的成长

发布时间：2022-10-24 11:16

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【事件复盘】

现在市场上75英寸电视3220元、85英寸电视5829元、98英寸电视14999元……随着国内彩电价格持续下探，一台近百英寸电视机的价格与一台高配苹果手机的价格相当已不是新鲜事。

这背后一方面是市场竞争的白热化状态；另一方面则是上游面板价格持续走低，降低了彩电的制造成本，让厂家抓到了降价空间打起价格战。

真的是因为商品成本变低了，所以彩电变得物美价廉了吗？

01.商品的定价是什么决定的？

有人说是生产成本决定的，比如你买包卫生巾；有人说是市场的供求关系决定的，比如说你买斤猪肉；有人说是消费者的选择偏好决定的，比如说你买个苹果手机；也有人说是品牌价值规定的，小米的就是比杂牌有更大的溢价权。

很显然，彩电的市场供应早已饱和，生产成本也有一定程度的下降，但是最重要的还是消费者的选择，我喜欢什么，我需要什么，最终反映到价格上。

02.当下，彩电的功能价值主要体现在日常观看电视节目上，主要的使用群体是家中的老人和孩子。

但是电视的功能有一个最大的弊端，就是你如果想看到更多更稀缺的电视节目，你就必须要购买各种视频平台的会员，因为现在的电视都是互联网电视了，而不是一块显示屏。

同时，也有一些其他的使用场景，比如作为投屏工具，用来团队会议，游戏终端等，但是这些功能迁移成本很低，没有什么不可替代性。

03.我们购买一件商品都追求物美价廉，换个词，就是希望这个商品性价比最高，这样才不会觉得自己被坑，自己吃亏了。

但是，总的来说，商品的价格总是由商品的价值决定的，这其中包括一个商品的功能价值，体验价值，情绪价值。

功能价值是一个商品最表层，最基础的价值，即使不是最好，也应该做到主流平均水平；体验价值和情绪价值则只能仁者见仁智者见智了，你是苹果粉，我是小米发烧友，我们都天然信赖自我认定品牌的商品。

所以，我们买东西，可以追求所谓的物美价廉，但是其实，物美一般不会太价廉，因为物美的商品总是稀缺，不愁卖的。

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彩电价格持续下探，50英寸千元可购，还有多少人购买？

作者：斜阳泪雨

发布时间：2022-10-21 22:23

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刚刚看到一则新闻，我们国家彩电价格持续下降，现在购买50英寸的彩色电视机可能不到1000元，而32英寸的品牌电视机只要几百元。#国内彩电市场价格持续走低#

看到这则消息，我个人对彩电价格下降这事儿并不关心，因为这是我们国家产业发展水平提高的必然结果，就如同手机电脑汽车一样。

令我意外的是“彩电”这个词，如果你问00后，啥是彩电，他们可能还会愣住，对呀，啥是彩电，各位读者心里是不是也会愣一下，你有多久没有听过这个词了？为啥叫彩电，那是因为以前还没有彩色电视机，都是黑白电视机。

确实，随着智能手机的普及，电视似乎逐渐远离我们的生活了，如果不是新装修房屋，你可能压根都不会再关注电视的价格了。现在在家里，年轻一代人也很少打开电视机了。

回想起来，还是挺感慨的，这一路走来，电视行业发生的变化太大了，我们这一代人都是有切身感受的。

还记得小时候一个村可能就最有钱的人家买得起一台黑白电视，全村人都跑去看，半夜了我还不想走，主人家只好往外赶。

再后来，大概到了2000年，经济条件好一点了，电视也从黑白过渡到了彩色，不过块头变得大了很多，后边是个“大屁股”造型。那时候家里买电视的变多了，全家人围着火炉收看热播的《康熙王朝》、《上错花轿嫁对郎》等经典电视剧，过年时一起观看央视春晚，想一想，觉得真幸福。

电视机的变革就像一个时代的变迁：

彩电的体型在变小，而国家在逐渐强大；彩电功能越来越多，而很多人却想重温那时候的简单和美好...

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50英寸千元轻松购 彩电价格还会跌吗？

作者：青瞳视角

发布时间：2022-10-20 00:00

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75英寸电视3220元、85英寸电视5829元、98英寸电视14999元……随着国内彩电价格持续下探，一台近百英寸电视机的价格与一台高配苹果手机的价格相当已不是新鲜事。

据国内部分彩电企业介绍，整体而言目前彩电市场价格走低已经持续了一年时间。这背后一方面是市场竞争的白热化状态；另一方面则是上游面板价格持续走低，降低了彩电的制造成本，让厂家抓到了降价空间打起价格战。不过，价格的下滑并没有带来彩电销量的快速上涨，有行业机构预计，今年国内彩电整体销售规模很可能仍将萎缩。不过。据来自彩电行业上游的信息，连续15个月下跌的液晶面板价格已经开始止跌企稳，预计本月起将呈现回升走势。液晶面板的涨价是否会让彩电价格也出现反弹，年末即将出现的双11双12等促销季的彩电会不会涨价？

32英寸高清彩电仅599元

高端彩电的价格依然稳固

北京青年报记者从国内家电零售商和线上平台看到，千元以下能够轻轻松松买到多个品牌的50英寸彩电，而32英寸至40多英寸的彩电，很多售价都在几百元，某国内知名品牌的32英寸高清全面屏彩电甚至仅售599元。

北青报记者同样注意到，在低价彩电遍地皆是的同时，高端彩电的价格依然稳固，104万元一台的110英寸Micro LEDC电视、77万一台的可卷曲OLED电视、49万一台的138英寸LED触摸电视也都有销售。

彩电销售持续萎缩

价格回涨难度不小

受到液晶电视在中国家庭快速普及的推动，我国彩电市场规模从2009年开始快速提升，一直到2016年均处于高增长状态。统计数据显示，2009年，我国彩电市场规模为3450万台，到2016年已经达到5089万台。此后的2017年至2019年，我国彩电销售规模基本稳固在4800万台上下，进入平稳期。而自2020 年开始，我国彩电销量开始出现下滑，当年销量同比下跌9%至4450 万台。2021年，彩电销量继续下跌14%，跌破4000万台大关，销售3835万台。相关机构预测，今年国内电视销量可能继续出现两位数下跌，销量可能跌破3400万台，回到2009年的水平。

但与此同时，我国彩电的产能并没有明显收缩。根据国家统计局的数据，2021年我国彩电产量为1.85亿台，虽然较2020年的1.96亿台有所下降，但较国内彩电销售顶峰时期的2016年仍然多产1000万台。2016年，我国彩电产量为1.75亿台。

国家统计局的另一份数据也可以看出，近一年来我国彩电产量单月同比增幅基本处于上升走势：2021年下半年单月产量基本处于同比下滑状态，但进入2022年以来，单月产量同比增幅明显攀升，尤其进入今年6月份以来，彩电产量同比增幅已经实现双位数增长。

对此行业人士分析，对于彩电行业而言，规模对于制造成本具有正向作用，在市场竞争日益激烈的状态下，主流实力厂家也在依靠规模继续降低制造成本，从而增强市场竞争力，这种竞争模式也助推了彩电市场价格重心的持续下移。

液晶面板止跌回升

彩电面临涨价压力

如今，彩电行业正在进入一个关键节点，其背景就是占据彩电制造成本六成左右的液晶面板已经面临走出价格谷底开始反弹。根据多家机构近日发布的10月上旬面板价格数据显示，32至65英寸电视面板价格全部止跌，尤其电视面板面临全面涨价。而提前反映在股市上的是，A股两家面板龙头京东方和TCL科技的股价自9月末以来均已上涨超过10%。据了解，面板价格自2021年8月起开始下跌，至今下行周期已经延续15个月。

有专业机构表示，目前多个尺寸的液晶面板其实已经跌破成本线，很多厂家被迫减产。对此，有行业机构预判9月份应该是本轮液晶面板价格下行周期的终点，在面板厂家的强力推动下，电视面板将在10月份全面迎来涨价，将涉及32英寸至75英寸所有主流尺寸段。

不过有家电零售商告诉北青报记者，通常彩电上游面板成本波动传导到下游电视整机销售价格的变化，需要数月时间，即便目前彩电厂商提高了周转率，但两三个月的周期也是有的。从这个角度分析，上游面板对于彩电销售价格的影响预计会在明年年初体现出来，因此不会影响从10月份持续到年底的彩电年度销售旺季。但从面板价格的走势来看，目前的彩电价格应该也已经是低点，预计即便是双11、双12也不会再有太大整体降价动作，最多只是一些做惊爆价的引流机型会在市场上个别出现。

文/本报记者 张钦 供图/视觉中国

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双十一彩电价格战调查：50英寸电商专供机不足千元，线下低价竞争更惨烈

作者：华夏时报

发布时间：2022-10-29 10:20

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本报（chinatimes.net.cn）记者王敬 葛爱峰 深圳摄影报道

“前年10月1199元买的，过半年就便宜了100元。”王先生在两年间的不同时段为自己和家人添置了某品牌同款电视机，他告诉《华夏时报》记者，这两年彩电的价格一直在下降。

近两年来，市面上的电视尺寸越来越大，售价却并没有水涨船高。《华夏时报》记者注意到，随着双十一促销大战打响，彩电“价格战”愈演愈烈。线上电商平台上，销量最大彩电集中在55英寸至75英寸的中等尺寸，价格集中在1000至4000元左右，而部分50寸左右的电视只要几百元就能买到。

同时，记者走访多个深圳家电商场时发现，线下主要销售的中大尺寸高端彩电标价也在持续走低，但价格区间跨度较大，从几千到几万元不等。深圳某国美电器海信品牌彩电销售人员小李告诉《华夏时报》记者，“千元机”属于电商专供机，不在线下门店售卖。同时，记者了解到，线下不少机型在叠加双十一促销活动、线下平台补贴和“乐购深圳”消费电子和家用电器购置补贴后，最终成交价比线上渠道促销价还要低不少。

“在彩电制造中，屏幕占到整机总成本的比重60%左右，是最重要的电视生产零部件。买电视，看屏幕好不好就行了。”10月28日，深圳一家顺电家电的彩电销售人员老郑（化名）向《华夏时报》记者介绍。

产业经济观察家、钉科技创始人丁少将在接受《华夏时报》记者采访时也指出，电视的降价主要受供需两方面的因素影响。从供应端来讲，占整机成本50%-60%的面板价格在最近一年里处于下行周期，面板的降价为终端产品的降价预留了空间；从需求端来说，最近几年整个彩电的市场需求持续萎靡，彩电市场处于存量市场的发展阶段，焕新需求动力不足。

价格、销量均走低，但产量仍增加

一直以来，价格战都在困扰彩电行业。今年双十一，彩电产品的价格战一如既往般激烈，尤其是大尺寸彩电价格一路走低，行业竞争加剧。

对此，北京师范大学政府管理研究院副院长、产业经济研究中心主任宋向清指出，双十一电视价格下降是高科技产品转为传统产品的必然现象。宋向清向《华夏时报》记者表示：“当曾经的高科技产品不能持续推进产品技术创新，实现新技术支撑下的迭代升级时，它就会逐渐沦为传统产品。已经作为传统产品的电视机无法持续获得高科技产品的盈利能力，其作为高科技产品定价中内涵的高利润率必然随之压缩，降价就在所难免。”

宋向清指出，这对于所有高科技产品都是一样的，不创新、不迭代、不升级，最终的结果都必然走降价促销，以维持生存和发展。“当然电视降价还有电脑、手机等替代产品竞争的因素，还有原辅材料降价因素，但归根结底是产品市场规律所致。这也提醒家电行业，要维持较高的利润率，务必要不断的进行研发投入，不断的推进产品创新，不断的实行产品迭代升级。”

同时，有数据显示我国彩电销量自2020年就开始出现下滑，当年销量同比下跌9%至4450万台。2021年，彩电销量继续下跌14%，跌破4000万台大关，销售3835万台。相关机构预测，今年国内电视销量可能继续出现两位数下跌，销量可能跌破3400万台，回到2009年的水平。

然而，我国彩电的产能并没有明显收缩。根据国家统计局数据，2022年8月全国彩电产量1802.1万台，同比增长16.5%；1-8月产量累计产量12174.1万台，同比增长7.2%。

“量价齐跌”，为何彩电产量却有所上升？对此，宋向清告诉《华夏时报》记者：“量价齐跌主要是在国内产品功能没有延伸、使用价值没有提高的彩电市场，在国际市场、高端大屏电视市场、一机多能电视市场，其价格和销量依然坚挺。”

对于彩电产量依然在上升的原因，宋向清表示：“还要注意，第一，电视市场基本盘仍然在，第二，降价后的电视利润仍然不小。所以，增产就可以增加市场份额，就可以获得较高的利润回报。这就是争相降价的原因。如果降价后亏本了，相信这种比降价的竞赛就不会有这么多参赛选手了。”

面板价格企稳回升苗头已现

《华夏时报》记者注意到，液晶面板价格止跌企稳已有初步迹象，据Wind数据，显示面板指数（8841263.WI）自9月底以来涨幅已近10%。

东吴证券研报分析指出，四季度是传统消费电子旺季，叠加海外黑五促销、国内双十一促销、家电政策补贴落地及世界杯等多重因素，品牌商备货态度积极，TV需求有望回暖；也有研究机构分析认为，四季度面板价格有望企稳回升，行业短期有望迎来结构性回暖，但面板行业的整体上行周期不会马上到来，因当前涨价基础相对薄弱，后续行情仍需观察行业产能利用率、下游家电消费电子市场需求以及品牌方备货等情况。

对于接下来面板行业整体的价格走势，宋向清在接受《华夏时报》记者采访时表示，面板行业技术成熟，市场成熟度相对较高，资本进入门槛正在进一步降低，随着市场竞争的日益加剧，其价格下降是大概率事件。相应的面板价格将传导到彩电行业，增加彩电进一步降低价格的财务空间。

丁少将向《华夏时报》记者指出，10月份以来面板价格已经有企稳回升的苗头，面板行业周期性特征明显，对应到彩电价格也会呈现周期性影响，但面板价格浮动向终端传导会有两、三个月的滞后期，所以面板价格的回调不会很快的体现在终端价格上。尤其是面对双十一促销节点，主力厂商都在争夺存量市场，价格的杠杆作用在这个阶段比较突出。

同时，丁少将表示，随着面板价格的回调以及厂商对中高端产品的结构性调整，彩电价格战烈度会有所减缓，但价格战会是长期存在的。

对于彩电行业价格战对厂商利润空间的影响，宋向清指出：“彩电价格战是彩电行业的自我调节，是市场规律在彩电行业的现实反应。”降价压缩了彩电企业的利润空间，不过就目前彩电企业来讲，降价后的利润率仍在合理区间内，降价对于品牌生产商而言，是浴火重生，而不是末日来临。只要加大创新驱动，加速技术引领，彩电企业仍可以获得更好的市场表现。

宋向清认为，彩电降价的空间还存在，因此，价格战估计还会持续一段时间。由于大屏多功能彩电产品逐渐会成为彩电市场主流产品，加之其较高的价格会拉动彩电市场均价，随着其市场普及，价格战才有可能结束。但传统彩电价格下降将继续，最终会在盈亏平衡点附近结束。

“此轮降价潮必将导致彩电企业洗牌，部分规模和实力一般，品牌知名度不高，技术研发投入较少的企业可能加速退出市场，而创新型品牌彩电企业将占据更高的市场份额。未来彩电市场有可能出现少数几家彩电生产寡头垄断的现象。”宋向清分析表示。

对于因低价竞争可能引起的降价成本分摊，与上游的代工厂、面板厂以及渠道可能带来的合作压力等问题，《华夏时报》记者致函TCL、海信、康佳等家电厂商试图了解，但截止发稿未能获得回复。

大力度促销政策有效吗？

《华夏时报》记者注意到，今年“十一”黄金周期间市场促销活动就已涌现，但假日消费受到低迷寒潮影响，恢复仍然偏弱，彩电促销也面临着较大的压力。

奥维云网数据显示，“十一”促销期间，中国彩电市场零售量规模为219万台，同比下降7.0%；零售额规模为75亿元，同比下降18.0%，市场规模收缩，传统节点促销效力减弱。

值得注意的是，“十一”期间，线上渠道在3000元以下价格段的销量占比均高于线下渠道，而在其余价格段，则是线下渠道的销量占比更高。《华夏时报》记者在近日的走访、求证过程中也发现，这一现象在双十一期间仍在延续。

深圳一家苏宁易购TCL品牌彩电销售人员霞姐向记者介绍，一款原价8999元的彩电，在100元联通补贴、1000元TCL的“云券”优惠、500元的双十一优惠和11月4日即将开启的深圳政府补贴的叠加优惠下，售价仅5599元。“相当于打了六二折，线上平台是不可能这个价的。”霞姐说。

那么，双十一促销活动对彩电的促销效果如何？双十一是否是消费者购入彩电的恰当时机？

奥维云网方面预测，在大促叠加低价之下，双十一期间，彩电线上销售量或将再度出现增长，预计增量将达到5.45%，并且线上销量的增长也将带动全渠道销售量的回暖。

丁少将认为，面临整体需求不足的情况，双十一对彩电的销售会有一定拉动作用，但对整体促销效果不必持乐观态度。

“但对于有刚需的消费者而言，双十一是入手彩电的较好时机。”丁少将分析指出，“一方面价格比较亲民；另一方面，两三个月后面板价格回调，有可能会作用到整个终端市场。同时，产品体验方面，‘金九银十’是独立厂商发布新产品的集中时段，因此现在市场上热卖的新品都是技术前沿、体验较好的产品，包括主力厂商推出的Mini LED和OLED电视等，都处于技术相对成熟的发展期。

宋向清也认为，双十一促销对于彩电市场来讲治标不治本，不会产生根本性影响。单就消费者而言，双十一优惠活动可以为消费者带来实实在在的实惠，可以成为购机的有利时机。他建议消费者甄别商家促销真伪，选择品牌产品。

彩电行业未来关键竞争点

在《华夏时报》记者实地探访过程中，深圳一家顺电家电的彩电销售人员老郑告诉记者，与传统屏幕相比，OLED使用自发光像素，无需背光组件，形成无限对比度，细节呈现较好；蓝光辐射也明显降低，可以有效保护视力。不过OLED所采用的有机材料的老化速度比LCD采用的无机材料更快，在长时间显示某个静置的画面会留下残影。

“QLED就是量子点发光二极管，OLED的优点QLED都有，而QLED采用的是无机量子点材料，比OLED的有机材料寿命更长，也不会出现烧屏现象。”老郑说。

谈及下个阶段彩电市场关键竞争点，丁少将认为，下个阶段彩电市场关键竞争点主要体现在三方面。首先，围绕Mini LED、OLED、QLED、激光显示等显示技术的博弈仍会是整个彩电行业竞争的焦点。此外，随着全屋智能、智能家居的发展，彩电在家庭场景的价值及价值定位的重塑也是下阶段市场竞争的焦点。同时，彩电业的生态链和产业链得纵向、横向拓展也是一个关键点，包括围绕视听需求多品类布局，比如向投影仪、激光电视领域延展也将成为趋势。

宋向清认为，彩电市场陷入下行危机，亟待破局转型是不争的事实，随着居民收入的不断提高，对生活质量的追求越来越高，中低端电视市场空间将越来越小，高端新型电视产品市场将成为主流。未来新技术、新材料、新产品、新商业模式和国际市场营销将成为企业突围的主导方向。品牌电视生产商将更加重视电视+产品系列开发，市场竞争从降价增量走向功能融合发展和国内外产业链供应链的无缝对接。彩电产业更加追求实现由高科技引领的高质多能和高效高利。

他建议，彩电企业借力互联网、大数据、区块链和人工智能等技术，开发一机多能，一机多效的新型电视产品，淘汰过时的生产方式，淘汰落后的营销方式，追踪国际市场前沿科技发展，核心技术创造，实现彩电产品持续不断的迭代升级，大力度提高彩电的价值和使用价值，从而确保形成良好的品牌号召力和资源整合力。

责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳

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50英寸电视不到1000元可购！彩电为何价格越跌越卖不动

作者：海报新闻

发布时间：2022-10-24 00:28

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75英寸电视3220元、85英寸电视5829元、98英寸电视14999元……临近双十一，不少网友在电商平台上看到，很多32-50英寸的电视一台不到千元就能买到，大尺寸电视也越来越便宜。

目前，彩电市场出现了价格、销量均走低，但产量仍出现增加的现象。

据北京青年报近日报道，国内部分彩电企业介绍，整体而言目前彩电市场价格走低已经持续了一年时间。这背后一方面是市场竞争的白热化状态；另一方面则是上游面板价格持续走低，降低了彩电的制造成本，让厂家抓到了降价空间打起价格战。不过，价格的下滑并没有带来彩电销量的快速上涨，有行业机构预计，今年国内彩电整体销售规模很可能仍将萎缩。

而据国家统计局数据显示，2022年8月全国彩电产量1802.1万台，同比增长16.5%；1-8月产量累计产量12174.1万台，同比增长7.2%。

50英寸电视不到千元就能买到

电视市场价格区间大

据北京青年报，记者从国内家电零售商和线上平台看到，千元以下能够轻轻松松买到多个品牌的50英寸彩电，而32英寸至40多英寸的彩电，很多售价都在几百元，某国内知名品牌的32英寸高清全面屏彩电甚至仅售599元。

不过，记者也注意到，在低价彩电遍地皆是的同时，高端彩电的价格依然稳固，104万元一台的110英寸Micro LEDC电视、77万一台的可卷曲OLED电视、49万一台的138英寸LED触摸电视也都有销售。

另据极目新闻近日报道，“百元档的液晶电视只能在二手市场和电商平台上买到，一般都是30英寸左右的电视，卖场上架展示的都是大尺寸电视，现在电视屏幕都在从以往的30英寸、40英寸向60英寸、70英寸，甚至上百英寸迈进。”一家家电卖场的销售人员称，电视机的价格和其尺寸大小、性能等都有着密切的联系，“智能电视产品的品类太多了，同尺寸的价格差也很大，千元电视和数万元的电视都不足为奇，一般5000元-10000元的电视卖得最好。”

记者探访武汉多家家电卖场发现，无论是线上还是线下，各品牌、品类电视机价格区间都比较大。

例如，最便宜的一款32英寸电视标价1299元，而同品牌最贵的一款百英寸电视标价5万多元，家庭常见的65英寸、75英寸电视价格在2000多元至上万元不等。某品牌体验店内，摆放在一起展示的两款85英寸电视，一款标价13999元，另一款则标价27999元，价格相差一倍多。

“电视价格取决于液晶面板，一台电视70%的成本来自液晶面板。”品牌电视销售林娟称。记者进一步对比发现，同品牌同一系列的65英寸、70英寸电视价格相差仅2000元，而该系列85英寸电视价格却比70英寸贵了5000元，是65英寸电视价格的一倍。

“超大尺寸电视屏幕每提高一个级别，面板切割工艺难度就越大，电视的成本和售价会伴随屏幕尺寸从阶梯型增长转化为指数式增长。”家电业内人士称，面板价格的波动也直接影响着电视价格的涨跌。

彩电价格、销量均走低

但产量仍增加

近一年以来，国内彩电市场价格走低，中大型电视价格都几乎降到了冰点。同时，彩电行业也出现销量不振。但彩电产量却出现增加的现象。

奥维云网数据显示，今年以来电视重点尺寸均价同比均有明显下滑，70-79英寸电视价格同比减少1950元；80英寸以上的电视价格同比减少3470元。其中，线上降幅最为明显的是85英寸电视，今年前13周均价同比下调26.5%，其次是40英寸的电视，同比下调24.2%，其他尺寸均有一成左右的下调。

综合中新经纬、北京青年报，彩电价格下降背后最重要的原因是成本因素。

行业人士分析，对于彩电行业而言，规模对于制造成本具有正向作用，在市场竞争日益激烈的状态下，主流实力厂家也在依靠规模继续降低制造成本，从而增强市场竞争力，这种竞争模式也助推了彩电市场价格重心的持续下移。

2021年开始，液晶面板出现产量过剩的现象。同时，液晶电视机整机市场需求不振，导致厂家对上游的液晶面板采购量减少。液晶面板供过于求自然会降价，也带动了液晶电视机成本的降低。

据了解，面板价格自2021年8月起开始下跌，至今下行周期已经延续15个月。而根据多家机构近日发布的10月上旬面板价格数据显示，32至65英寸电视面板价格全部止跌，尤其电视面板面临全面涨价。而提前反映在股市上的是，A股两家面板龙头京东方和TCL科技的股价自9月末以来均已上涨超过10%。

彩电销量方面。自2020年开始，我国彩电销量开始出现下滑，当年销量同比下跌9%至4450 万台。2021年，彩电销量继续下跌14%，跌破4000万台大关销售3835万台。相关机构预测，今年国内电视销量可能继续出现两位数下跌，销量可能跌破3400万台，回到2009年的水平。

彩电销量持续下跌，主要因为消费者采购需求不强。消费者对彩电升级换代的动力不足，积极性也不高。此外，智能手机、移动互联网的发展，让很多年轻消费者加强了对手机的使用依赖，弱化了看电视的习惯，自然也影响了彩电的需求。

但与此同时，我国彩电的产能并没有明显收缩。根据国家统计局的数据，2021年我国彩电产量为1.85亿台，虽然较2020年的1.96亿台有所下降，但较国内彩电销售顶峰时期的2016年仍然多产1000万台。2016年，我国彩电产量为1.75亿台。

国家统计局的另一份数据也可以看出，近一年来我国彩电产量单月同比增幅基本处于上升走势：2021年下半年单月产量基本处于同比下滑状态，但进入2022年以来，单月产量同比增幅明显攀升，尤其进入今年6月份以来，彩电产量同比增幅已经实现双位数增长。

国家统计局数据显示，2022年8月全国彩电产量1802.1万台，同比增长16.5%；1-8月产量累计产量12174.1万台，同比增长7.2%。

彩电价格下降、销量下降，为何彩电产量却有所上升？这是由于彩电出口增加引致的。受新冠肺炎疫情影响，海外许多国家与地区供应链受到破坏，彩电工厂无法正常开工，而中国电视机供应链正常，出口持续上升，进而拉动了彩电产量的提升。

海关总署数据显示，2022年8月液晶电视出货量为910万台，同比增长21.3%；1-8月液晶电视的累计出口量为6113万台，同比增长16.8%。中国彩电的出口总量同比增长明显。但值得注意的是，在出口总量增长的同时出口金额却有所下跌。

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50英寸电视不到1000元可购！接下来要涨价？

作者：新浪财经

发布时间：2022-10-24 08:47

快照：

来源：媒体滚动

转自：上观新闻

近日，电商促销活动双11预售正式开启，电商平台商家在今年也给出了许多“新规则”“新方法”。在此过程中，彩电市场大尺寸电视给出了极大程度的促销折扣。

据媒体在电商平台检索，75英寸电视售价3220元、85英寸电视5829元、98英寸电视14999元．．．．．．此外，很多32-50英寸的电视一台不到千元就能买到。

对此，有网友表示要趁着降价趋势，对家中电视进行置换。“下一台电视争取直接上85寸，看效果大片感觉65寸太保守了。”也有网友表示降价仍无法燃起购买欲望，“现在的电视涨价与降价，好像觉得对于我们的生活也没有多大的关系，电视基本上已经成为了一种摆设。”还有网友表示，刚买的某品牌电视一个月不到降价3000。

值得注意的是，大尺寸电视的降价并非双11特供，据行业数据，大尺寸电视价格近一年内持续走低。同时，据行业机构预测，即使在降价之下，国内彩电整体销售规模仍很可能将萎缩。

50英寸电视不到千元就能买到

据北京青年报，记者从国内家电零售商和线上平台看到，千元以下能够轻轻松松买到多个品牌的50英寸彩电，而32英寸至40多英寸的彩电，很多售价都在几百元，某国内知名品牌的32英寸高清全面屏彩电甚至仅售599元。

受到液晶电视在中国家庭快速普及的推动，中国彩电市场规模从2009年开始快速提升，一直到2016年均处于高增长状态，但其价格却在近年来持续走低。据央视财经2018年发布的报道，其采访的海信销售人员表示，电视机的平均单价可能在走低，32寸的电视，今年最低是699元。50寸的4K电视才1799元，65寸的是2999元。

从今年实际情况来看，大尺寸电视的价格进一步下探。奥维云网数据显示，今年以来电视重点尺寸均价同比均有明显下滑，70-79英寸电视价格同比减少1950元；80英寸以上的电视价格同比减少3470元。其中，线上降幅最为明显的是85英寸电视，今年前13周均价同比下调26.5%，其次是40英寸的电视，同比下调24.2%，其他尺寸均有一成左右的下调。

但价格下跌并没有明显的销量带动趋势。根据公开资料，自2020年开始，中国彩电销量开始出现下滑，当年销量同比下跌9%至4450万台。2021年，彩电销量继续下跌14%，跌破4000万台大关销售3835万台。相关机构预测，今年国内电视销量可能继续出现两位数下跌，销量可能跌破3400万台，回到2009年的水平。

彩电价格、销量均走低但产量仍增加

销量不振，但彩电产量却不降反升。据国家统计局数据显示，2021年中国彩电产量为1.85亿台，虽然较2020年的1.96亿台有所下降，但较国内彩电销售顶峰时期的2016年仍然多产1000万台。2016年，中国彩电产量为1.75亿台。

以今年数据来看，据国家统计局数据，近一年来中国彩电产量单月同比增幅基本处于上升走势，尤其进入今年6月份以来，彩电产量同比增幅已经实现双位数增长。数据显示，2022年8月全国彩电产量1802.1万台，同比增长16.5%；1-8月产量累计产量12174.1万台，同比增长7.2%。

彩电价格和销量双降，为何彩电产量却有所上升？对此，资深产业经济观察家、家电产业分析师梁振鹏撰文分析称，彩电价格下降背后最重要的原因是成本因素。现在绝大多数电视是液晶电视机，其最“值钱”的部分即液晶面板，一般占液晶电视机造价的70%。而2021年开始，液晶面板出现产量过剩的现象。同时，液晶电视机整机市场需求不振，导致厂家对上游的液晶面板采购量减少。液晶面板供过于求自然会降价，也带动了液晶电视机成本的降低。

而彩电销量持续下跌，主要因为消费者采购需求不强。消费者对彩电升级换代的动力不足，积极性也不高。此外，智能手机、移动互联网的发展，让很多年轻消费者加强了对手机的使用依赖，弱化了看电视的习惯，自然也影响了彩电的需求。

同时，梁振鹏表示，受新冠肺炎疫情影响，海外许多国家与地区供应链受到破坏，彩电工厂无法正常开工，而中国电视机供应链正常，出口持续上升，进而拉动了彩电产量的提升。

海关总署数据显示，2022年8月液晶电视出货量为910万台，同比增长21.3%；1-8月液晶电视的累计出口量为6113万台，同比增长16.8%。

那么，彩电企业应当如何应对这样的局面、实现突破？梁振鹏表示，中国彩电市场呈现比较明显的两极分化，低价低端的彩电受到很大一部分消费者欢迎，另一方面，也有许多消费者愿意支付超过万元价格去购买新型显示技术彩电。针对这部分需求，企业可以尝试高端化、多元化，开发新型显示技术产品。比如，激光电视、量子电视、75英寸以上的超大屏幕电视、OLED电视、MiniLED电视等。这样即使在销量不增长的情况下，销售额也会由于单价的提升，得到正向的增长。

高级电视销量出现增长

值得注意的是，彩电市场出现分化，大尺寸电视价格走低之下，高端彩电价格依旧稳固。

在电商平台，110英寸MicroLEDC电视售价104万，77万一台的可卷曲OLED电视售价77万，138英寸LED触摸电视售价49万。

据媒体采访家电业内人士，超大尺寸电视屏幕每提高一个级别，面板切割工艺难度就越大，电视的成本和售价会伴随屏幕尺寸从阶梯型增长转化为指数式增长。

近日消息，市调机构Omdia统计，2022年，超大尺寸OLED电视（70寸以上）的销量规模有望达69.9万台，与2021年的59.3万台的销量相比，同比增长幅度将达17.9%。预计超大尺寸OLED电视规模将逐年增加，2025年销量规模有望超过100万台。

面板价格或将回升

正如前文所述，彩电市场价格出现下跌部分原因在于液晶面板产能过剩，据媒体报道，面板价格自2021年8月起开始下跌，至今下行周期已经延续15个月。

而在近期，根据多家机构近日发布的10月上旬面板价格数据显示，32至65英寸电视面板价格全部止跌，尤其电视面板面临全面涨价。

与10月上旬面板价格止跌企稳不同，10月下旬以来，面板行业喊涨势头愈发明显。根据TrendForce集邦咨询调研数据，2022年10月下旬，部分面板价格降势渐止，其中电视面板更是结束了长达15个月的跌势，集体迎来涨价。

其中65英寸电视面板、55英寸电视面板、43英寸电视面板、32英寸电视面板均在本期迎来涨价，目前均价分别为107美元、81美元、48美元、27美元，与前月相比均上涨1美元。

这进一步印证了业界人士的乐观预期。此前，面板大厂群创称大尺寸电视面板价格将在第四季止跌；市场调研机构Omdia研究总监谢勤益预计，电池面板价格反弹时间在10月下旬至11月初。

面板价格在10月上旬触底，有赖于面板厂持续减产控价，显示器、笔记本面板同样受惠于此，两者价格跌幅持续收敛。TrendForce数据显示，尽管客户需求依然疲弱，小尺寸的显示器、笔记本面板已经不再降价。

而在众多品类中，电视面板为什么能够率先喊涨？主要原因或在于，其需求最先回暖。

集邦研究副总经理范博毓分析，近期品牌客户备货需求回温，激励电视面板价格止跌起涨。目前32英寸与43英寸电视面板需求最明确，55英寸、65英寸电视面板需求也在增强。

另据Omdia，电视品牌厂开始加单储备面板库存，三星已上调第4季液晶电视面板采购量，由原本规划850万片上调至1000万片，展开回补库存作业，采购量增幅近二成。中国电视品牌对双十一促销仍寄予厚望，也陆续开始增加备货动能。

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