终止与侃爷合作！阿迪达斯短期损失或高达18亿元

作者：贝果财经

发布时间：2022-10-29 16:04

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备受消费者喜爱的Yeezy鞋，今后可能成为历史！Yeezy品牌是由美国说唱歌手、时装设计师Kanye West设计，其中Yeezy系列无疑是侃爷最得意的作品，在全球都有着超高人气。目前投资界对于Yeezy品牌的估值为40亿美元左右。

当地时间10月25日，阿迪达斯发布声明称，由于侃爷最近的言论和行为，决定立即终止合作，停止生产Yeezy产品。

此次解约给阿迪达斯也带了不小的影响，消息公布后，股价一度下跌8%，截至当日收盘，股价下跌2.44%，报50.10美元每股。此外，阿迪达斯预计，解约将给公司2022年的净利润带来约合人民币18亿元的损失。

阿迪达斯目前的销量支柱正是Kanye的Yeezy系列。根据阿迪达斯上财年的数据，2021年，阿迪达斯Yeezy系列运动鞋的销售额近17亿美元，同比增长31%，而Yeezy也从中获得了1.91亿美元的版权费。而侃爷也因这次解约跌出福布斯亿万富豪榜。

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阿迪达斯宣布停产“椰子鞋”多家品牌宣布同Kanye终止合作

作者：海报新闻

发布时间：2022-10-29 00:42

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当地时间10月25日，阿迪达斯发布声明称，阿迪达斯不能容忍反犹太主义和任何其他类型的仇恨言论，由于Kanye West（侃爷）最近的反犹太言论和行为，决定立即终止与其合作关系，停止生产Yeezy品牌产品，阿迪达斯将立即停止阿迪达斯Yeezy业务。

声明称，鉴于第四季度的高季节性，预计这将对公司2022年的净利润产生高达2.5亿欧元的短期负面影响。

同时，已有投资机构基于合作破裂而下调了阿迪达斯的评级。有媒体称，阿迪达斯此举是相当于砍断了一棵“摇钱树”。

当地时间2022年10月25日，美国纽约，曼哈顿阿迪达斯门店。图片来源：视觉中国

Yeezy品牌估值为40亿美元左右

Yeezy品牌产品在国内被称为“椰子鞋”，由美国说唱歌手、时装设计师Kanye West设计。Yeezy系列无疑是侃爷最得意的作品，在全球，椰子鞋都有着极高的人气。据彭博社，目前投资界对于Yeezy品牌的估值为40亿美元左右。

起初，侃爷与运动品牌耐克达成合作，推出Air Yeezy系列联名运动鞋。2013年，他转投阿迪达斯。2016年，阿迪达斯和侃爷签署了一项协议，生产和分销他的Yeezy系列产品，按照原定协议，合同要到2026年才会到期。

阿迪达斯此前还曾表示，此次合作对其业务产生了“巨大影响”，是行业历史上最成功的合作之一。

值得注意的是，阿迪达斯在上述公告的末尾写道：“阿迪达斯是现有产品以及合作伙伴关系下以前和新配色的所有设计权的唯一所有者。”

对此，美国有线电视新闻网(CNN)在采访多位法律专家后得出结论，虽然阿迪达斯的声明明确停止销售Yeezy品牌产品，但阿迪达斯有可能会重新命名现有的Yeezy设计。简而言之，“Yeezy”可能归侃爷所有，但Yeezy鞋款设计是阿迪达斯的知识产权。

当地时间2022年10月25日，美国新泽西州，阿迪达斯生产的Yeezy鞋在帕拉默斯的运动鞋转售店里展出。图片来源：视觉中国

以后还能买到椰子鞋么？

虽然不跟侃爷合作了，但阿迪达斯真的会就此舍弃这一“拳头系列”吗？

从公司的声明看，倒也未必。因为阿迪达斯表示，双方合作期间的产品设计、配色等版权完全归自己所有。这就意味着，只要阿迪达斯愿意，公司完全可以将之前的“椰子鞋”换个品牌继续生产销售。

鞋圈“老炮”胡斌也认为，阿迪达斯绝不会让“椰子鞋”绝版。“当初科比离开阿迪达斯，和耐克合作的时候，这样的事情就上演过。”

1996年，还是新秀的科比被阿迪达斯相中，之后阿迪达斯为科比推出了8款新鞋。2003年，科比转和耐克合作，之后阿迪达斯依旧多次“翻新”此前和科比合作的鞋。“唯一的区别就是不能再用当初的logo了。”胡斌解释道。

比起“椰子鞋”的前途未卜，当下最令阿迪达斯“头疼”的大概率还是公司的业绩压力。

当地时间2022年10月25日，美国帕拉默斯，阿迪达斯生产的Yeezy球鞋的广告。图片来源：视觉中国

摆在阿迪达斯面前的烦恼不止一件

失去“椰子鞋”对于阿迪达斯来说可谓是雪上加霜。

10月21日，阿迪达斯发布三季度业绩报告称，2022年第三季度销售额为64.08亿欧元，同比增长11%；净利润为1.79亿欧元，同比下跌62.6%。其中，第三季度大中华区收入承压，同比有双位数的下降。

值得一提的是，自2022年以来，阿迪达斯业绩频频下滑。财报数据显示，阿迪达斯第一季度实现净销售额53.02亿欧元，同比增长0.6%；净利润为4.9亿欧元，同比下降11.5%。大中华区的销售额则下降了35%。第二季度净销售额为55.96亿欧元，同比上涨10.2%；净利润为3.09亿欧元，同比下滑24.2%；大中华区再次下滑35%。

对于中国市场发展不佳的情况，阿迪达斯CEO罗思德此前曾提到：“中国的消费者变了，市场需求已经偏向本土品牌，而非全球品牌。”

2021年11月12日，福州，鸿星尔克门店。图片来源：视觉中国

本土运动品牌业绩相对较为乐观

与阿迪达斯业绩下滑不同的是，本土运动品牌业绩相对而言较为乐观。财报数据显示，2022年上半年，李宁营收增长21.69%，净利润增长11.57%；特步营收增长37.45%，净利润增长38.42%；安踏营收增长13.82%。

在鞋服行业独立分析师程伟雄看来，阿迪达斯这么多年除了爆款椰子鞋之外在产品上少有爆款。椰子鞋的停产，对于本身业绩不佳以及没有突出畅销品类的阿迪达斯来说影响不小。

盘古智库高级研究员江瀚表示，阿迪达斯本身的市场竞争力已经开始减弱，大量的中国国潮运动品牌开始崛起，以李宁、安踏、特步、鸿星尔克等为代表的整个中国国潮运动品牌在市场上呈现出比较强势的市场影响力，这也为当前的市场发展影响带来了巨大的优势，此消彼长之下，以阿迪达斯为代表的整个国际品牌，在中国市场上呈现出下降的趋势。

据了解，受业绩下滑影响，阿迪达斯大幅下调全年净利润预期至5亿欧元，此前预期为13亿欧元，下调幅度超60%。

不过，在程伟雄看来，国内市场在中高端全品类的品牌当中还是以国际品牌为主导，以李宁、安踏为代表的本土品牌在中高端品类尚无超越的能力，但李宁、安踏品牌收购的二三线国际品牌对阿迪等头部品牌挑战加剧。

“如何把握市场，提升市场影响力，扭转业绩下降的颓势，稳住客户，是阿迪达斯最需考虑的事情。如果不能及时扭转，阿迪达斯很有可能在巨大竞争压力中持续衰退。”江瀚表示。

2022年8月24日，北京，蓝色港湾购物中心，盖璞GAP专卖店。图片来源：视觉中国

多家品牌宣布同Kanye终止合作

阿迪达斯并不是唯一一家与Kanye割席的品牌方。今年9月中旬，美国时装零售品牌Gap与Kanye终止合作。

该品牌总裁兼首席执行官Mark Breitbard在发给员工的一份内部通知中说到：“虽然双方的共同愿景是通过Yeezy Gap独特的全方位体验，为所有人带来高质量、潮流、实用的设计，但双方在如何实现这一愿景方面的合作方式上意见不一。”

10月早些时候，Kanye穿着印有争议话语的T恤现身巴黎时装周，引发广泛批评。之后，他又在Instagram、Twitter等社交媒体上发表争议言论，遭到平台禁言。但他依旧在各种播客和节目中发表争议言论。

10月23日，法国奢侈品牌巴黎世家（Balenciaga）的母公司开云集团（Kering）宣布，品牌将终止与Kanye的合作，原因是后者发表了与种族歧视相关的争议言论。开云集团表示：“巴黎世家和Kanye West不再有任何关系，未来也不会有合作计划。”

不久前，Kanye签约的经纪公司CAA也宣布与他解除关系。

在阿迪达斯决定与Kanye划清界限几小时后，Gap也宣布下架Yeezy联名产品，关闭“YeezyGap”网站。

在一系列的解约之后，Kanye的商业价值一落千丈，其净资产估值从19亿美元降至4亿美元，被踢出了福布斯“亿万富豪榜”。而在2019年的福布斯名人TOP100排行榜中，Kanye以1.5亿美元的傲人收入高居第3。

（大众网·海报新闻编辑 陈凤祁 综合中国青年网、每日经济新闻、证券时报、北京商报等）

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阿迪达斯宣布与椰子鞋设计者侃爷解约

作者：和讯网

发布时间：2022-10-26 11:10

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北京商报讯（记者 张君花）10月26日，“阿迪达斯终止与侃爷合作”登上微博热搜，前一晚，阿迪达斯宣布，品牌将终止与美国说唱歌手、时装设计师Kanye West（中文昵称侃爷）的合作。

阿迪达斯在声明中表示：“Ye最近的言论和行为是不可接受的、可恨的、危险的。阿迪达斯将停止生产Yeezy品牌产品，并停止向Ye及其公司支付所有款项。”

据了解，侃爷，原名坎耶·维斯特（Kanye West，现艺名为Ye），出生于美国亚特兰大，是美国著名说唱男歌手和音乐制作人。此前其在巴黎时装周期间穿了一件背面是“白人的命也是命”的新款卫衣，被质疑存在种族言论倾向。

在鞋服界，侃爷最为人称道的设计作品便是曾风靡一时的Yeezy系列是潮鞋，俗称椰子鞋。

值得一提的是，这款潮鞋在阿迪达斯的年报中占据着举足轻重的位置。财报数据显示，侃爷的椰子(Yeezy)系列是阿迪达斯目前的“销量之王”，在阿迪达斯销售额中占比高达8%，2021年，阿迪达斯Yeezy系列运动鞋的销售额达近17亿美元，同比增长31%。

据了解，侃爷的Yeezy系列最早的联名是耐克推出的Air Yeezy系列运动鞋。2013年，侃爷带着Yeezy系列运动鞋转投阿迪达斯。按照原定协议，阿迪达斯和侃爷的合同要到2026年才会到期。如今提前终止合约，对于阿迪达斯而言，椰子系列潮鞋的失去已是板上钉钉。

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品牌价值观65期阿迪达斯与侃爷终止合作，短期损失或高达18亿元：“祸从口出”是“椰子鞋”的品牌教训吗

作者：潇湘晨报

发布时间：2022-10-27 21:53

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品牌价值观65期 阿迪达斯与侃爷终止合作，短期损失或高达18亿元：“祸从口出”是“椰子鞋”的品牌教训吗

【来源：每日经济新闻】

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阿迪达斯官宣和侃爷“分手”！官网上已找不到“椰子鞋”，发生了什么？

作者：证券时报

发布时间：2022-10-26 21:12

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点蓝字关注，不迷路~

来源：e公司（ID：lianhuacaijing）

鞋圈又上热搜了！美国说唱歌手、时装设计师Kanye West的争议言论事件还在发酵。阿迪达斯10月25日宣布，将立即停止与Kanye合作的Yeezy品牌业务。目前。阿迪达斯国内官方平台已无法找到Yeezy系列产品。记者随机走访阿迪达斯线下门店发现，门店目前并未陈列yeezy产品及宣传。记者询问销售人员获悉，yeezy系列平时也仅在产品预售期间陈列，本次事发突然，yeezy产品后续的销售安排还在等待进一步通知。品牌商纷纷割席根据阿迪达斯最新发布的声明，阿迪达斯已决定立即终止与Kanye的合作关系，停止生产Yeezy品牌产品，并停止向Kanye及其公司支付所有款项。阿迪达斯将立即停止阿迪达斯Yeezy的业务。阿迪达斯在声明中指出，“Kanye最近的言论和行为是不可接受的，充满仇恨和危险的，它们违反了公司多元化和包容、相互尊重和公平的价值观”。阿迪达斯并不是唯一一家与Kanye割席的品牌方。此前GAP已于9月结束了合作关系，欧洲时尚公司巴黎世家(Balenciaga)也切断了与Kanye的关系。除此之外，Kanye的个人账号已被社交媒体限流，自10月9日起其个人推特账号再也没有更新。Kanye的演艺生涯也遭到限制，目前已有演出遭取消、个人纪录片被搁置的消息传出。Kanye是当世欧美流行文化最为重要的人物之一。作为歌手、音乐制作人，Kanye手持24座格莱美奖以及7张美国公告牌冠军专辑。作为服装设计师，Kanye与阿迪达斯合作的Yeezy品牌是其最为成功的品牌。根据媒体报道，Kanye的律师没有就阿迪达斯停止合作一事回应记者的置评请求。阿迪达斯短期损失或达2.5亿欧元自2013年从耐克手中挖走了Kanye之后，阿迪达斯与Kanye合作生产了多款Yeezy品牌运动鞋。这些售价在200美元至700美元之间的运动鞋被鞋圈称为“椰子鞋”，成为了潮流的代名词，帮助阿迪达斯缩小了在美国市场上与耐克的差距。据咨询公司Telsey估算，Yeezy为阿迪达斯创造了15亿欧元的年销售额，占其年收入额的7%左右。阿迪达斯在10月25日发布的声明中也表示，考虑到第四季度的季节性旺季，预计这将对公司2022年的净利润产生高达2.5亿欧元的短期负面影响。消息发布后，阿迪达斯盘中最大跌幅超过7%。在国内市场，Yeezy品牌也是前些年炒鞋热潮中的“硬通货”。2015年，Yeezy系列刚刚发行时，鞋贩一转手可以收回三、四倍于发售价的收入，彼时部分Yeezy鞋款甚至有被炒到10万元的消息传出。10月25日晚间，记者在阿迪达斯天猫、京东旗舰店，以及阿迪达斯官方app上，尝试搜索Yeezy系列商品，但均显示“未找到匹配商品”。在闲鱼、得物等交易平台，搜索“Yeezy”仍可搜到大量鞋款，且达成大量成交。以Yeezy Boost350 V2 “Beluga Reflective”为例，根据得物平台披露数据，这款参考发售价格1999元的鞋子在3个小时内成交超100单，并且价格出现剧烈波动，根据鞋子尺码不同，成交价格覆盖1439元至2249元的各个价格段。

责编：万健祎校对：祝甜婷版权声明证券时报各平台所有原创内容，未经书面授权，任何单位及个人不得转载。我社保留追究相关行为主体法律责任的权利。转载与合作可联系证券时报小助理，微信ID：SecuritiesTimesEND点击关键字可查看潜望系列深度报道丨股事会专栏丨投资小红书丨e公司调查丨时报会客厅丨十大明星私募访谈丨国庆消费走访丨沪指收复3000点！两市狂掀涨停潮，北上资金半日流入超60亿，港股也大涨丨欧美天然气跌到负值，什么情况？美科技股盘后大跌，微软、谷歌跌超6%！热门中概股反弹丨谢治宇、刘格菘齐发声：A股估值已较低！富国基金2亿元加仓自家产品…年内公募自购将超80亿丨一行两会齐发声：维护股市、债市、楼市丨股东喊话扎克伯格：元宇宙投资“该减半”！20余位高管离职、业绩下滑、股价大跌…Meta该如何破局？

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椰子鞋成历史？阿迪终止与侃爷合作，预计净利损失2.5亿欧元

作者：澎湃新闻

发布时间：2022-10-26 14:54

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阿迪达斯宣布停产椰子鞋，此举或将带来2.5亿欧元（约合人民币18亿元）的损失。

当地时间10月25日，阿迪达斯发布声明称，阿迪达斯不能容忍反犹太主义和任何其他类型的仇恨言论，由于Kanye West（侃爷）最近的反犹太言论和行为，决定立即终止与其合作关系，停止生产Yeezy品牌产品，阿迪达斯将立即停止阿迪达斯Yeezy业务。

声明称，鉴于第四季度的高季节性，预计这将对公司2022年的净利润产生高达2.5亿欧元的短期负面影响。同时，已有投资机构基于合作破裂而下调了阿迪达斯的评级。可以说，阿迪达斯此举是砍断了一棵“摇钱树”。

Yeezy品牌产品在国内被称为“椰子鞋”，由美国说唱歌手、时装设计师Kanye West设计。Yeezy系列无疑是侃爷最得意的作品，在全球，椰子鞋都有着极高的人气。据彭博社，目前投资界对于Yeezy品牌的估值为40亿美元左右。

起初，侃爷与运动品牌耐克达成合作，推出Air Yeezy系列联名运动鞋。2013年，他转投阿迪达斯。2016年，阿迪达斯和侃爷签署了一项协议，生产和分销他的Yeezy系列产品，按照原定协议，合同要到2026年才会到期。

阿迪达斯此前还曾表示，此次合作对其业务产生了“巨大影响”，是行业历史上最成功的合作之一。

投资机构晨星公司的分析师David Swartz表示，Yeezy品牌每年为阿迪达斯带来近20亿美元的收入，约占其营收的10%。Swartz在接受美国消费者新闻与商业频道（CNBC）采访时表示，“它一直是阿迪达斯的一条重要产品线，并帮助其北美业务重新振作起来……阿迪达斯很难与耐克竞争顶级赞助商，Yeezy是阿迪的一大优势。”

值得注意的是，阿迪达斯在上述公告的末尾写道，“阿迪达斯是现有产品以及合作伙伴关系下以前和新配色的所有设计权的唯一所有者。”

对此，美国有线电视新闻网（CNN）在采访多位法律专家后得出结论，虽然阿迪达斯的声明明确停止销售Yeezy品牌产品，但阿迪达斯有可能会重新命名现有的Yeezy设计。简而言之，“Yeezy”可能归侃爷所有，但Yeezy鞋款设计是阿迪达斯的知识产权。

阿迪达斯2022年第二季度财报显示，该公司二季度净销售额为55.96亿欧元，较上年同期的50.77亿欧元同比上涨10.2%；净利润为3.09亿欧元，同比下滑24.2%。其中，大中华区延续了一季度业绩的下滑趋势，二季度再次下滑35%。

(本文来自澎湃新闻，更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)

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终止与这位顶流歌手合作！阿迪达斯短期损失或高达18亿元

作者：每日经济新闻

发布时间：2022-10-27 00:31

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曾经备受消费者喜爱的Yeezy鞋，今后可能成为历史？

Yeezy品牌产品在国内被称为“椰子鞋”，由美国说唱歌手、时装设计师Kanye West（坎耶·维斯特，中文昵称“侃爷”）设计。Yeezy系列无疑是Kanye最得意的作品，在全球，椰子鞋都有着极高的人气。

据彭博社，目前投资界对于Yeezy品牌的估值为40亿美元左右。

当地时间10月25日，阿迪达斯发布声明称，由于Kanye West最近的言论和行为，决定立即终止与其合作关系，停止生产Yeezy品牌产品，阿迪达斯将立即停止阿迪达斯Yeezy业务。

对阿迪业绩造成负面冲击

阿迪达斯称，经过彻底审查后，决定立即终止与Kanye的合作关系，停止生产Yeezy产品，并停止向Kanye及其公司支付一切款项，停止阿迪达斯Yeezy的业务。

消息公布后，阿迪达斯股价一度下跌8%，但后来有所回升，截至当日收盘，阿迪达斯报跌2.44%，报50.10美元每股。

阿迪达斯在声明中也透露了此次解约所带了的负面影响。阿迪达斯表示，鉴于第四季度的高季节性，预计这将对公司2022年的净利润产生2.5亿欧元（约合人民币18亿元）的短期负面影响。

有分析称，阿迪达斯的Yeezy年销售额约为20亿美元，可能占阿迪达斯总销售额的10%，帮助该公司提振了北美市场的业务。

阿迪达斯目前的销量支柱，正是Kanye的“椰子”（Yeezy)系列。根据阿迪达斯上财年的数据，2021年，阿迪达斯Yeezy系列运动鞋的销售额达近17亿美元，同比增长31%，而Yeezy也从中获得了1.91亿美元的版权费。

而阿迪达斯2022年第三季度业绩报告显示，品牌销售额同比增长11%至64.08亿欧元(约合457亿元人民币)，净利润同比大跌62.6%至1.79亿欧元，毛利率下滑至49.1%，营业利润率下滑至8.8%。

其中，大中华区销售表现依旧疲软，录得双位数下滑。值得注意的是，这已经是阿迪达斯连续6个财季在大中华区收入下滑。没有了椰子(Yeezy)系列的阿迪达斯，或雪上加霜。

值得注意的是，据证券时报·e公司，在国内市场，Yeezy品牌也是前些年炒鞋热潮中的“硬通货”。2015年，Yeezy系列刚刚发行时，鞋贩一转手可以收回三、四倍于发售价的收入，彼时部分Yeezy鞋款甚至有被炒到10万元的消息传出。

10月25日晚间，记者在阿迪达斯天猫、京东旗舰店，以及阿迪达斯官方app上，尝试搜索Yeezy系列商品，但均显示“未找到匹配商品”。在闲鱼、得物等交易平台，搜索“Yeezy”仍可搜到大量鞋款，且达成大量成交。以Yeezy Boost350 V2 “Beluga Reflective”为例，根据得物平台披露数据，这款参考发售价格1999元的鞋子在3个小时内成交超100单，并且价格出现剧烈波动，根据鞋子尺码不同，成交价格覆盖1439元至2249元的各个价格段。

图片来源：每经记者 朱万平 摄

据第一财经，即使阿迪达斯方面解除了双方的合作，但并不意味着公司会“失去”Yeezy。据摩根士丹利和加拿大皇家银行资本市场(RBC Capital Markets)的分析师的消息，阿迪达斯管理层已表示将于明年初用公司的自有品牌销售该系列产品。摩根士丹利分析师 Edouard Aubin 周二在给客户的一份报告中说：“展望未来，按照我们的理解，该公司将不再销售任何Yeezy品牌产品，所有的Yeezy产品系列都将使用Adidas品牌。”

RBC分析师Piral Dadhania在一份材料中表示：“阿迪达斯拥有现有 Yeezy 产品设计的相关权利，并且可以在 Yeezy 系列的合作关系终止后使用阿迪达斯品牌(而非 Yeezy 品牌)销售这些产品，阿迪达斯打算在明年第一季度开始执行。说到公司本身，阿迪达斯相信可以通过这一战略限制收入上的损失，并且鉴于 2023 年无需支付(与解除合作相关的)特许权使用费以及相关营销费用，公司还可以节省一笔开支。”

多家品牌宣布同Kanye终止合作

阿迪达斯并不是唯一一家与Kanye割席的品牌方。

今年9月中旬，美国时装零售品牌Gap与Kanye终止合作。

该品牌总裁兼首席执行官Mark Breitbard在发给员工的一份内部通知中说到：“虽然双方的共同愿景是通过Yeezy Gap独特的全方位体验，为所有人带来高质量、潮流、实用的设计，但双方在如何实现这一愿景方面的合作方式上意见不一。”

10月早些时候，Kanye穿着印有争议话语的T恤现身巴黎时装周，引发广泛批评。

之后，他又在Instagram、Twitter等社交媒体上发表争议言论，遭到平台禁言。但他依旧在各种播客和节目中发表争议言论。

图片来源：视觉中国

10月23日，法国奢侈品牌巴黎世家（Balenciaga）的母公司开云集团（Kering）宣布，品牌将终止与Kanye的合作，原因是后者发表了与种族歧视相关的争议言论。

开云集团表示：“巴黎世家和Kanye West不再有任何关系，未来也不会有合作计划。”

不久前，Kanye签约的经纪公司CAA也宣布与他解除关系。

在阿迪达斯决定与Kanye划清界限几小时后，Gap也宣布下架Yeezy联名产品，关闭“ YeezyGap”网站。

在一系列的解约之后，Kanye的商业价值一落千丈，其净资产估值从19亿美元降至4亿美元，被踢出了福布斯“亿万富豪榜”。而在2019年的福布斯名人TOP100排行榜中，Kanye以1.5亿美元的傲人收入高居第3。

（声明：文章内容和数据仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。）

编辑|孙志成 盖源源

校对|卢祥勇

每日经济新闻综合自第一财经、证券时报、封面新闻、澎湃新闻等

每日经济新闻

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侃爷跌下“亿万富翁”神坛

作者：华尔街见闻

发布时间：2022-10-26 18:42

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当地时间10月25日，阿迪达斯公司表示将终止与“侃爷”Kanye West的合作关系，Yeezy产品线也停止生产和销售。随后，Gap公司宣布，它正在将Yeezy Gap产品从商店中撤下，并且关闭了一个仍在销售帽衫和其他合作商品的网站。

阿迪达斯表示，“West先生最近的言论和行为是不可接受的，并且充满仇恨和危险。它们违反了公司的多样性和包容性、相互尊重和公平的价值观。” 阿迪达斯表示，这一决定预计将对公司2022年的净收入产生高达2.5亿欧元的短期冲击，相当于2.47亿美元。

根据阿迪达斯上财年的数据，2021年，阿迪达斯Yeezy系列运动鞋的销售额达近17亿美元，同比增长31%，而Yeezy也从中获得了1.91亿美元的版权费。按照原定协议，阿迪达斯和侃爷的合同要到2026年才会到期。

阿迪达斯股价周二在法兰克福交易所下跌超过3%。今年以来，阿迪达斯股价已经下跌了60%以上。

阿迪达斯的决定也将使侃爷失去亿万富翁的地位。据《福布斯》估计，如果失去与阿迪达斯的合作，侃爷的净资产会从15亿美元下降到4亿美元。侃爷的剩余财富来自他在音乐、房地产和他与前妻卡戴珊的塑身衣公司Skims的5%股份等方面的收入。

Gap在一份声明中说，“我们前合伙人最近的言论和行为进一步解释了为什么Gap会终止与其合作的原因。” Gap公司在9月结束了与侃爷的合作关系，但之后仍在销售其已经生产的商品。

侃爷和他的发言人没有立即回应评论。侃爷曾公开抱怨阿迪达斯和Gap，他指责这两家公司窃取他的设计，并违背了扩大其品牌的承诺。他曾说，他是阿迪达斯成功的关键。在本月播出的播客中，侃爷口出狂言，称“我可以说反犹太主义的东西，阿迪达斯却不能因此放弃我。怎么啦？出了什么事？”

据悉，由于Kanye West最近的反犹言论，Balenciaga和Vouge杂志相继和侃爷解除合作，好莱坞人才机构CAA已停止为Kanye服务，计划中的纪录片也被废弃，侃爷和他的G.O.O.D.音乐公司已不再隶属于Def Jam唱片公司，暂不续约，新聘请因约翰尼德普离婚案而闻名的律师Camille Vasquez今日也宣布不再与Kanye合作。本月初，据说摩根大通银行取消了侃爷的银行账户。

目前投资界对于Yeezy品牌的估值在40亿美元左右。

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「深度」没有了椰子鞋，阿迪达斯一年营收又少20亿美元

作者：界面新闻

发布时间：2022-10-27 22:28

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记者 | 杨弋编辑 | 石一瑛1

10月26日，词条#阿迪达斯终止与侃爷合作#冲上了微博热搜榜单。24小时内，该词条的累积阅读量已破5亿，一时间，关于这家头部运动品牌和顶流潮人的合作渊源，成为各平台热议的话题。

北京时间2022年10月25日晚，德国运动品牌巨头阿迪达斯发表声明，即刻起终止与Kanye West（中文昵称“侃爷”）的合作。

阿迪达斯在声明中表示：“Ye最近的言论和行为是不可接受的、可恨的、危险的。阿迪达斯将停止生产Yeezy品牌产品，并停止向Ye及其公司支付所有款项。”

在侃爷此番惹出麻烦之后，Gap和巴黎世家等品牌早早宣布了终止合作，而阿迪达斯成为了最后一个宣布与之终止合作的品牌。

阿迪达斯官方声明（图片来源：阿迪达斯官网）

侃爷，原名坎耶·维斯特（Kanye West，现艺名为Ye），1977年6月出生于美国亚特兰大，是美国著名音乐人与时装设计师。

阿迪达斯与侃爷合作的核心产品正是近年来在潮流鞋圈广受追捧的Yeezy Boost系列，该系列也是阿迪达斯品牌历史上最成功的联名合作。

在2009年，侃爷和全球运动消费头号巨头耐克作为联名合作的对象，在合作的五年间，双方一共推出了三款Air Yeezy系列运动鞋。

因版税问题选择与耐克分道扬镳后，侃爷在2013年带着Yeezy转投阿迪达斯。

2015年，阿迪达斯与侃爷合作推出了Yeezy Boost系列，该系列在国内鞋圈也被称为“椰子鞋”，发售的首款产品为Yeezy Boost 750。

该系列问世后逐渐在潮鞋市场热卖，整体营收几何级数增长：2018年，Yeezy系列鞋年销售额从最初的1500万美元增长到12亿美元，翻了80倍。

2019年，Yeezy系列鞋的销售额达到13亿美元，同年侃爷以1.5亿美元的收入高居“福布斯TOP100名人收入榜”第三，跻身亿万富翁行列。

根据阿迪达斯发布的2021年财报，整体业绩增长15.2%，达212.34亿欧元（约合213亿美元），其中椰子鞋系列营收近17亿美元，占比近10%，但其最近一个财年的涨幅高达31%。

2021年，仅版税Yeezy就为侃爷净赚了1.91亿美元。《福布斯》发文称，Yeezy的成长使之能与耐克旗下的Air Jordan竞争“球鞋世界霸主地位”，并称之为“本世纪最伟大的零售故事之一”。

矛盾不新，侃爷人设崩塌压垮合作

双赢的局面理应成为阿迪达斯与侃爷合作升温的起点，然而双方关系的裂隙，实际上已存在许久。

2020年，侃爷要求加入阿迪达斯董事会，否则将终止合作，但阿迪达斯并未对此进行回应，此事不了了之。

而后的两年间，侃爷频频在个人社交媒体上表达对阿迪达斯的不满，甚至扬言要“依法摧毁阿迪达斯管理层”。

2022年6月，侃爷指责阿迪达斯的首席执行官Kasper Rrsted，认为品牌抄袭他的个人设计，并在未经他允许的情况下推广“Yeezy Day”销售活动。8月，他又继续炮轰阿迪达斯，称其没有按照承诺开设Yeezy零售店。

到了9月，侃爷声称阿迪达斯想要花十亿美元买下Yeezy，但他否决了，表示“我明年的版权费就有5亿美元。”此后，侃爷表示，他与阿迪达斯的合同在2026年到期后将不会续约。

最终，压垮双方合作的“最后一根稻草”是侃爷近期的错误言行——10月初，侃爷先后在巴黎时装周和个人社交媒体上，做出带有种族歧视色彩的行为和言论，引起了轩然大波，其Instgram和Twitter的账号都遭到了封杀。

这番闹剧之后，包括美国时装零售品牌Gap、法国奢侈品牌巴黎世家（Balenciaga）、好莱坞经纪公司CAA等，纷纷与之解约。

而巨大利益在前，阿迪达斯方面采取了拖延政策：10月初，该公司曾表示正在对和侃爷之间的合作关系进行评估。最终，阿迪达斯于10月底宣布了，与之终止合作。

没了椰子鞋，阿迪达斯雪上加霜

失去了“椰子鞋”，对于在中国市场仍无起色的阿迪达斯来说，是雪上加霜。

据美国晨星公司（Morningstar）分析师David Swartz估计，现如今Yeezy系列鞋每年能为阿迪达斯产生约20亿美元的收入，接近该公司年收入的10%。这和阿迪达斯2021年年报的营收和相应涨幅，基本吻合。

此番与侃爷结束合作的消息传出，阿迪达斯股价应声下跌了11%。阿迪达斯方面承认，这将使公司今年利润损失2.5亿欧元（约合2.51亿美元）。

此前阿迪达斯刚刚发布了第三季度初步业绩情况，销售额同比增长11%，至64.08亿欧元，但净利润同比大跌62.6%，为1.79亿欧元，毛利率下滑至49.1%，营业利润率下滑至8.8%。

其中，大中华区市场依旧表现疲软，营收数据双位数下降，而这已是阿迪达斯连续6个财季在大中华区收入下滑。

面对这样的经营表现，阿迪达斯不得不下调了对2022年全年业绩的预期。将毛利率由49%下调至47.5%，运营利润率由7%下调至4.0%，而将全年净利润由13亿欧元下调至5亿欧元，下调幅度超六成。

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宣布和侃爷终止合作，阿迪达斯并不会让Yeezy系列成为历史。阿迪达斯在声明中表示，该公司“独家拥有现有产品的所有设计专利，以及合作伙伴关系下以前的配色和新的配色”，这表明阿迪达斯或将继续销售与侃爷无关的系列产品。

按照阿迪达斯此前的发售计划，新款联名鞋款Yeezy Boost 350 V2本将在年底前发售。并且Yeezy系列从设计、制造、运输到发布销售的整个流程长达6到18个月。

如果因终止合作而全部停产，那么这批产品又将给阿迪达斯带来不小的损失。

据彭博社报道，摩根士丹利（Morgan Stanley）和加拿大皇家银行资本市场（RBC Capital Markets）的分析师透露，阿迪达斯将于明年年初开始以该公司的品牌为名，继续销售Yeezy产品。

阿迪达斯的合作伙伴Bad Bunny和Jerry Lorenzo（从左至右）

目前，阿迪达斯阵中的联名合作伙伴还有拉丁说唱歌手“Bad Bunny”（中文昵称坏痞兔）与美国时装和运动鞋设计师Jerry Lorenzo两人都拥有忠实的粉丝群，因此被视作值得挖掘的资源。

其中，坏痞兔在2021年3月与阿迪达斯达成了合作协议，并随后推出联名球鞋。Jerry Lorenzo则是在2022年1月与阿迪达斯成为长期合作伙伴，推出Fear of God Athletics系列产品，专注于阿迪达斯篮球项目。

侃爷没了市场，但椰子鞋还能卖

据《福布斯》估算，与阿迪达斯终止合作将导致侃爷净资产损失15亿美元，仅剩4亿美元。

在和阿迪达斯结束合作之前，侃爷就曾表达过想要收购一些鞋类公司。而在2022年10月26日，侃爷造访了美国运动鞋品牌斯凯奇在洛杉矶的办公大楼，似乎是为“椰子鞋”寻找新的合作方。

随后，斯凯奇在的一份声明中表示，公司的两名高管“护送”侃爷离开，“没有考虑也无意与West（侃爷）合作，我们强烈谴责他最近的分裂言论，也不容忍任何反犹主义或任何其他形式的仇恨言论。”

在发表不当言论后，侃爷寻求合作的窗口似乎被收紧了，但这并不代表“椰子鞋”失去了市场。“椰子鞋”的成功就在于，消费者对他的鞋子，兴趣远大于背后这个人。

Yeezy系列在得物APP上的销量。

阿迪达斯与侃爷“分手”的消息，在国内的潮流购物APP得物冲上了热搜榜，并且Yeezy系列产品实时销量还在平台暴涨。

其中，Yeezy Boost 350 V2 Flax和Yeezy Slide Bone等单品在近7天的销量突破了2000双。还有不少配色已在为“双11”预热。

Hong是Yeezy系列的忠实爱好者，拥有近10双该系列产品。他告诉界面新闻：“我喜欢椰子鞋是因为好看，穿着还舒服。”

至于Yeezy这个品牌未来作何演变，他表示：“我对侃爷个人无感，只要是设计感和舒适度还在线的话，以后的椰子鞋我也还会买的。”

在国内外的社交媒体平台上，不少鞋类收藏爱好者都表示，把Yeezy看作是一个独立于Kanye West的品牌，“关注的是鞋子背后的故事，而不是他（侃爷）的个人故事。”

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