丢了“椰子鞋”，阿迪达斯没了王牌？

作者：新京报

发布时间：2022-10-31 10:11

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资料图/IC

终止合作，停止生产Yeezy系列产品。

合作长达9年后，阿迪达斯近日宣告与Kanye West分手。

被国内粉丝习惯性称为“侃爷”的Kanye West，不仅是美国著名说唱歌手，更是时尚圈内知名设计师。其最为外界熟知的设计作品便是风靡一时的“椰子鞋”—Yeezy系列潮鞋。

作为阿迪达斯旗下近年来最热门的潮鞋系列，停产“椰子鞋”无异于“割肉”。财报数据显示，其在公司整体销售额中占比高达8%。而在2021年，Yeezy系列销售额更是近17亿美元，同比增长31%。

“本来对Yeezy 350逐渐失去兴趣，但得知这个消息后还是想入手几双。”10月27日，刚下单了2双鞋的李飞告诉新京报贝壳财经记者。

在潮鞋圈，椰子鞋一直以来自带光环。新京报贝壳财经了解到，Yeezy 350系列球鞋发行价基本定在1500元上下，最为知名的当数“满天星”“黑武士”和“天使”等款式，这也是市面上一度被爆炒的款式。其中，一双满天星曾经最高溢价上万元。

销售额达17亿美元，“椰子鞋”≈吸金王

“阿迪达斯旗下的鞋，除了椰子外很少选择其他款式。”重庆潮鞋玩家韩路告诉贝壳财经记者，自己从2016年就入了坑，先后买了10多双，“如果真停产的话，以后或许不会考虑阿迪达斯。”

贝壳财经记者了解到，阿迪达斯旗下除了椰子，还有一度引发国内玩家高价抢购的NMD系列和备受年轻人推崇的贝壳系列等多款热门潮鞋。然而，随着近年来玩家选择的转移，后两者无论在知名度和影响力都逐渐落后于椰子系列。

这意味着，一旦椰子全面停产的话，很可能对阿迪达斯业绩造成不小的影响。

阿迪达斯也在声明中透露，鉴于第四季度的高季节性，停产将对公司2022年的净利润产生2.5亿欧元（约合18亿人民币）的短期负面影响。

事实上，阿迪达斯并非侃爷的首选合作对象，却意外成了其碾压对手的一张王牌。

早在2008年，侃爷曾和耐克进行合作，推出自己首款Yeezy系列。

2008年2月，第50届格莱美颁奖礼上，侃爷脚踏“Air Yeezy 1”出席现场，演出了自己的代表作，这是Nike Air Yeezy首次在公众面前亮相，成功开启“椰子时代”。

2013年，由于耐克拒绝支付特许权使用费等多重因素，双方宣布结束合作。侃爷转投进耐克多年对手阿迪达斯怀抱。

自此，双方开始联袂推出此后备受潮流圈瞩目的Yeezy Boost系列，并连续多年成为潮鞋风向标。

2015年2月，阿迪达斯旗下首款“Yeezy boost 350”和“Yeezy boost 750系列”正式发布，迅速引发鞋圈轰动。

“750就不奢望了，毕竟价格高不说，寻常玩家根本抢不到首发。但当时谁都想第一时间入手白色的350。”10月27日，资深潮鞋玩家戴可告诉贝壳财经记者，Yeezy 750全球首发仅9000双，价格一度被炒到数万元。

那段时间，更多玩家将视线盯在Yeezy 350上。球鞋开售当天，欧洲和加拿大的专卖店不到一小时就断货，而在美国更是仅15分钟就宣告售罄。

“国内鞋圈几乎都在关注这一消息，寻找各种渠道进行购买。尽管原价为一两千元的球鞋被炒到7000元以上，但抢到的人没几个舍得卖出去，都宁愿自己收藏。”戴可说。

Yeezy的火爆，不但让阿迪达斯人气迅速超过其他对手，更为公司带来巨大的经济收益。

据公开数据显示，早在2019年，Yeezy系列年销售额就已突破10亿美元，此后更是有增无减。

阿迪达斯曾称“双方的合作是该行业有史以来最成功的合作之一”。其财报数据显示， Yeezy系列为公司“销冠”，在其销售额中占比高达8%。2021年，Yeezy系列销售额近17亿美元，同比增长31%。

然而，随着Yeezy在市场持续火爆，阿迪达斯和侃爷逐渐在利益分配上产生矛盾。

2020年，侃爷要求进入阿迪达斯董事会，否则将终止合作，但阿迪达斯官方并未做出任何回应。2022年9月，侃爷在个人社交媒体平台上表示，阿迪达斯想要花10亿美元买下Yeezy，但被他拒绝，最终收购不了了之。

在外界看来，或许双方之前就心生隔阂，这次事件只是导火索，让双方彻底终止合作。

二级市场Yeezy产品售价。截图

潮鞋圈“失光”，二级市场一度跌至冰点价

阿迪达斯宣布停止生产Yeezy产品，部分玩家动了收藏或炒鞋的购买念头，不过，贝壳财经记者搜索多个交易平台注意到，二级市场并没有引发玩家抢购。

10月27日，贝壳财经记者登录国内球鞋平台“得物”发现，多款Yeezy 350在近期交易，以“Yeezy 350 V2‘Light’小雏菊”为例，其在24小时内交易达到近百双。但球鞋价格并没有出现太大浮动，甚至有所下滑。同样以该款球鞋43码三分之一为例，一天前其成交价格为2209元，而最新的成交价格为2049元。

“现在买双鞋用以收藏或者自穿还行，如果抱着待价而沽的念头入场，很可能最终会出现‘砸在手里’的情况。”鞋商林磊分析，“市面上的Yeezy已经饱和，喜欢的玩家早已下手，而不喜欢的玩家也不太可能因为鞋子停产而下单购买。”

林磊记得，2015年自己曾砸下近百万元从海外购买大批Yeezy 350潮鞋，然后在国内溢价出售获利不少。而随着阿迪达斯后期的不断更新换代，市场需求逐渐降低，包括满天星、黑武士等此前的热门版本售价都有所下滑，普通版本的价格已下滑到两千元上下，甚至更低，“现在早过了销售黄金期，谁还敢囤货？”

有媒体报道称，Yeezy二手市场价值出现不断下降的情况。据球鞋平台Stockx数据显示，热销款Yeezy Boost 350 V2 Beluga已从2021年最高1003美元波动下跌至325美元的冰点，前后价格蒸发了近67%。

另一位鞋商也告诉贝壳财经记者，要想在球鞋市场获利并非想象般轻松，不少新入行者不清楚哪些潮鞋会受欢迎，而是单纯凭自己喜欢来判断市场，稍不留神就被套牢。“并非每款鞋都能涨价，很多都可能出现价格大幅下滑。如果盲目囤货期待后续炒作的话，很可能亏得血本无归。”

国潮崛起，阿迪圈粉亟待产品换新

近年来，椰子鞋的圈粉套路已被看透，并逐渐走下神坛。

不少玩家向贝壳财经记者表示，距离Yeezy诞生已有9年时间。最初其凭借新颖的外观和Boost技术带来的舒适脚感引来市场关注，但近年来产品几乎没有任何改进。“除了频繁更换颜色外，很少有其他方面的升级。时间久了后，很多玩家都逐渐失去了最初的新鲜感。”李飞说。

戴可同样告诉贝壳财经记者，相对国潮品牌和一些小众品牌对潮鞋的大胆创新，阿迪达斯长时间不变的设计已经落后，“现在Yeezy 350已经烂大街了，感觉人气远不如曾经。”

阿迪达斯10月21日发布的三季度业绩报告显示，2022年第三季度销售额为64.08亿欧元，同比增长11%；净利润为1.79亿欧元，同比下跌62.6%。第三季度大中华区收入承压，同比有双位数的下降。

“以前阿迪达斯潮鞋在圈内被玩家抢得最厉害的就是Yeezy。尽管NMD系列也火爆过一段时间，但当下销量早无法和Yeezy相比。”林磊向记者表示，如今随着国潮的逐渐兴起，国内消费者选择也开始多元化起来，不少年轻人开始接受安踏、鸿星尔克等国内品牌，“如果阿迪达斯没有‘接档’的产品，短时间内销量很可能出现下滑。”

不少球鞋玩家逐渐抛弃海外品牌，转而支持国货。95后潮鞋爱好者悦悦告诉贝壳财经记者，阿迪达斯和耐克等品牌在国内的影响力远远无法和鼎盛时期相比。自己和身边朋友此前很少选择国产潮鞋，而如今在购买时也会特意选择国产品牌。

和阿迪达斯净利润下滑不同，李宁公司8月公布的2022年中期业绩显示，今年上半年，李宁实现营业收入124.09亿元，同比增长21.7％；实现归母净利润21.89亿元，同比增长11.6%。而据安踏所发布的2022年半年报显示，上半年营收259.65亿元，同比增长13.8%。

值得注意的是，阿迪达斯在公告表示，“阿迪达斯是现有产品以及合作伙伴关系下以前和新配色的所有设计权的唯一所有者。”

美国有线电视新闻网就此采访多位法律专家表示，虽然阿迪达斯的声明明确停止销售Yeezy品牌产品，但其有可能会重新命名现有的Yeezy设计。

新京报贝壳财经记者 覃澈 编辑 王进雨 校对 卢茜

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失去“椰子鞋”阿迪达斯雪上加霜

作者：潇湘晨报

发布时间：2022-10-27 05:57

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解约侃爷、停产“椰子鞋”，阿迪达斯求生欲满满。10月26日，阿迪达斯“终止与侃爷合作”登上热搜。前一晚，阿迪达斯宣布与身陷种族歧视舆论的侃爷解约，停产“椰子鞋”。但摆在阿迪达斯面前的烦恼，不止失去“椰子鞋”这一件事。随着业绩大幅下滑，中国市场销售情况难言乐观，阿迪达斯的发展充满不确定性。

与侃爷解约，停产椰子鞋

10月26日，“阿迪达斯终止与侃爷合作”登上微博热搜。前一晚，阿迪达斯宣布称品牌将终止与美国说唱歌手、时装设计师Kanye West（中文昵称侃爷）的合作。

侃爷，原名坎耶·维斯特（Kanye West，现艺名为Ye），1977年6月出生于美国亚特兰大，是美国著名说唱男歌手和音乐制作人。

在鞋服界，侃爷最为人称道的设计作品便是曾风靡一时的Yeezy系列潮鞋，俗称“椰子鞋”。然而，随着侃爷在巴黎时装周期间穿了一件背面是“白人的命也是命”的新款卫衣，引发种族歧视舆论，与其合作的阿迪达斯也受到影响。对此，阿迪达斯在声明中表示：“Ye最近的言论和行为是不可接受的、可恨的、危险的。阿迪达斯将停止生产Yeezy品牌产品，并停止向Ye及其公司支付所有款项。”

椰子鞋的停产，对于阿迪达斯而言或是一种无法言说的痛。据了解，侃爷设计的椰子鞋在阿迪达斯的财报中占据着较为重要的位置。财报数据显示，侃爷的椰子（Yeezy）系列是阿迪达斯目前的“销量之王”，在阿迪达斯销售额中占比高达8%，2021年，阿迪达斯Yeezy系列运动鞋的销售额达近17亿美元，同比增长31%。

在鞋服行业独立分析师程伟雄看来，阿迪达斯这么多年除了椰子鞋之外在产品上少有爆款。椰子鞋的停产，对于本身业绩不佳以及没有突出畅销品类的阿迪达斯来说影响不小。

阿迪达斯在声明中也透露了此次解约所带了的负面影响。阿迪达斯表示，鉴于四季度的高季节性，预计这将对公司2022年的净利润产生2.5亿欧元的短期负面影响。

与此同时，也有媒体报道称，已有投资机构基于合作破裂而下调了对阿迪达斯的评级。

据了解，Yeezy系列最早的联名是耐克推出的Air Yeezy系列运动鞋。2013年，侃爷带着Yeezy系列运动鞋转投阿迪达斯。2016年，阿迪达斯和侃爷签署了一项协议，生产和分销Yeezy系列产品，按照原定协议，合同到期时间为2026年，如今提前终止合作，阿迪达斯有苦难言。

就此次解约相关问题，北京商报记者对阿迪达斯进行采访，但截至发稿未收到回复。

竞争力不足

失去“椰子鞋”对于阿迪达斯来说可谓是雪上加霜。

10月21日，阿迪达斯发布三季度业绩报告称，2022年三季度营收为64.08亿欧元，同比增长11%；净利润为 1.79亿欧元，同比下跌62.6%。其中，三季度大中华区收入承压，同比有两位数的下降。

值得一提的是，自2022年以来，阿迪达斯业绩频频下滑。财报数据显示，阿迪达斯一季度实现营收53.02亿欧元，同比增长0.6%；净利润为4.9亿欧元，同比下降11.5%。大中华区的销售额则下降了35%。二季度营收为55.96亿欧元，同比上涨10.2%；净利润为3.09亿欧元，同比下滑24.2%；大中华区再次下滑35%。

对于中国市场发展不佳的情况，阿迪达斯CEO罗思德此前曾提到：“中国的消费者变了，市场需求已经偏向本土品牌，而非全球品牌。”

与阿迪达斯业绩下滑不同的是，本土运动品牌业绩相对而言较为乐观。财报数据显示，2022年上半年，李宁营收增长21.69%，净利润增长11.57%；特步营收增长37.45%%，净利润增长38.42%；安踏营收增长13.82%。

盘古智库高级研究员江瀚表示，阿迪达斯本身的市场竞争力已经开始减弱，大量的中国国潮运动品牌开始崛起，以李宁、安踏、特步、鸿星尔克等为代表的整个中国国潮运动品牌在市场上呈现出比较强势的市场影响力，这也为当前的市场发展影响带来了巨大的优势，此消彼长之下，以阿迪达斯为代表的整个国际品牌，在中国市场上呈现出下降的趋势。

据了解，受业绩下滑影响，阿迪达斯大幅下调全年净利润预期至5亿欧元，此前预期为13亿欧元，下调幅度超60%。

不过，在程伟雄看来，国内市场在中高端全品类的品牌当中还是以国际品牌为主导，以李宁、安踏为代表的本土品牌在中高端品类尚无超越的能力，但李宁、安踏品牌收购的二三线国际品牌对阿迪等头部品牌挑战加剧。

“如何把握市场，提升市场影响力，扭转业绩下降的颓势，稳住客户，是阿迪达斯最需考虑的事情。如果不能及时扭转，阿迪达斯很有可能在巨大竞争压力中持续衰退。”江瀚表示。

北京商报记者 张君花

【来源：北京商报】

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阿迪、侃爷官宣“分手”！官网上已找不到“椰子鞋”

作者：和讯网

发布时间：2022-10-26 14:59

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鞋圈又上热搜了！美国说唱歌手、时装设计师Kanye West的争议言论事件还在发酵。阿迪达斯10月25日宣布，将立即停止与Kanye合作的Yeezy品牌业务。目前。阿迪达斯国内官方平台已无法找到Yeezy系列产品。

记者随机走访阿迪达斯线下门店发现，门店目前并未陈列yeezy产品及宣传。记者询问销售人员获悉，yeezy系列平时也仅在产品预售期间陈列，本次事发突然，yeezy产品后续的销售安排还在等待进一步通知。

品牌商纷纷割席

根据阿迪达斯最新发布的声明，阿迪达斯已决定立即终止与Kanye的合作关系，停止生产Yeezy品牌产品，并停止向Kanye及其公司支付所有款项。阿迪达斯将立即停止阿迪达斯Yeezy的业务。阿迪达斯在声明中指出，“Kanye最近的言论和行为是不可接受的，充满仇恨和危险的，它们违反了公司多元化和包容、相互尊重和公平的价值观”。阿迪达斯并不是唯一一家与Kanye割席的品牌方。此前GAP已于9月结束了合作关系，欧洲时尚公司巴黎世家(Balenciaga)也切断了与Kanye的关系。除此之外，Kanye的个人账号已被社交媒体限流，自10月9日起其个人推特账号再也没有更新。Kanye的演艺生涯也遭到限制，目前已有演出遭取消、个人纪录片被搁置的消息传出。Kanye是当世欧美流行文化最为重要的人物之一。作为歌手、音乐制作人，Kanye手持24座格莱美奖以及7张美国公告牌冠军专辑。作为服装设计师，Kanye与阿迪达斯合作的Yeezy品牌是其最为成功的品牌。

根据媒体报道，Kanye的律师没有就阿迪达斯停止合作一事回应记者的置评请求。

阿迪达斯短期损失或达2.5亿欧元

自2013年从耐克手中挖走了Kanye之后，阿迪达斯与Kanye合作生产了多款Yeezy品牌运动鞋。这些售价在200美元至700美元之间的运动鞋被鞋圈称为“椰子鞋”，成为了潮流的代名词，帮助阿迪达斯缩小了在美国市场上与耐克的差距。据咨询公司Telsey估算，Yeezy为阿迪达斯创造了15亿欧元的年销售额，占其年收入额的7%左右。阿迪达斯在10月25日发布的声明中也表示，考虑到第四季度的季节性旺季，预计这将对公司2022年的净利润产生高达2.5亿欧元的短期负面影响。消息发布后，阿迪达斯盘中最大跌幅超过7%。

在国内市场，Yeezy品牌也是前些年炒鞋热潮中的“硬通货”。2015年，Yeezy系列刚刚发行时，鞋贩一转手可以收回三、四倍于发售价的收入，彼时部分Yeezy鞋款甚至有被炒到10万元的消息传出。10月25日晚间，记者在阿迪达斯天猫、京东旗舰店，以及阿迪达斯官方app上，尝试搜索Yeezy系列商品，但均显示“未找到匹配商品”。在闲鱼、得物等交易平台，搜索“Yeezy”仍可搜到大量鞋款，且达成大量成交。以Yeezy Boost350 V2 “Beluga Reflective”为例，根据得物平台披露数据，这款参考发售价格1999元的鞋子在3个小时内成交超100单，并且价格出现剧烈波动，根据鞋子尺码不同，成交价格覆盖1439元至2249元的各个价格段。

来源：e公司

原标题：阿迪达斯官宣和侃爷“分手”！官网上已找不到“椰子鞋”，发生了什么？

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椰子鞋成历史？阿迪达斯官宣和侃爷“分手”！短期损失或达18亿元

作者：和讯网

发布时间：2022-10-27 12:47

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阿迪达斯宣布停产椰子鞋，此举或将带来2.5亿欧元（约合人民币18亿元）的损失。

当地时间10月25日，阿迪达斯发布声明称，阿迪达斯不能容忍反犹太主义和任何其他类型的仇恨言论，由于Kanye West（侃爷）最近的反犹太言论和行为，决定立即终止与其合作关系，停止生产Yeezy品牌产品，阿迪达斯将立即停止阿迪达斯Yeezy业务。

声明称，鉴于第四季度的高季节性，预计这将对公司2022年的净利润产生高达2.5亿欧元的短期负面影响。

同时，已有投资机构基于合作破裂而下调了阿迪达斯的评级。可以说，阿迪达斯此举是砍断了一棵“摇钱树”。

阿迪达斯并不是唯一一家与Kanye割席的品牌方

此前GAP已于9月与Kanye结束了合作关系，欧洲时尚公司巴黎世家(Balenciaga)也切断了与Kanye的关系。除此之外，Kanye的个人账号已被社交媒体限流，自10月9日起其个人推特账号再也没有更新。

Kanye的演艺生涯也遭到限制，目前已有演出遭取消、个人纪录片被搁置的消息传出。

Kanye是当世欧美流行文化最为重要的人物之一。作为歌手、音乐制作人，Kanye手持24座格莱美奖以及7张美国公告牌冠军专辑。作为服装设计师，Kanye与阿迪达斯合作的Yeezy品牌是其最为成功的品牌。

根据媒体报道，Kanye的律师没有就阿迪达斯停止合作一事回应记者的置评请求。

阿迪达斯短期损失或达2.5亿欧元

美国有线电视新闻网（CNN）在采访多位法律专家后得出结论，虽然阿迪达斯的声明明确停止销售Yeezy品牌产品，但阿迪达斯有可能会重新命名现有的Yeezy设计。简而言之，“Yeezy”可能归侃爷所有，但Yeezy鞋款设计是阿迪达斯的知识产权。

阿迪达斯2022年第二季度财报显示，该公司二季度净销售额为55.96亿欧元，较上年同期的50.77亿欧元同比上涨10.2%；净利润为3.09亿欧元，同比下滑24.2%。其中，大中华区延续了一季度业绩的下滑趋势，二季度再次下滑35%。

自2013年从耐克手中挖走了Kanye之后，阿迪达斯与Kanye合作生产了多款Yeezy品牌运动鞋。这些售价在200美元至700美元之间的运动鞋被鞋圈称为“椰子鞋”，成为了潮流的代名词，帮助阿迪达斯缩小了在美国市场上与耐克的差距。据咨询公司Telsey估算，Yeezy为阿迪达斯创造了15亿欧元的年销售额，占其年收入额的7%左右。

阿迪达斯在10月25日发布的声明中也表示，考虑到第四季度的季节性旺季，预计这将对公司2022年的净利润产生高达2.5亿欧元（约合18.1亿人民币）的短期负面影响。

本文综合自澎湃新闻、证券时报

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净利润暴跌！阿迪达斯离了“椰子”，怎么打得过国牌

作者：创造科技帮

发布时间：2022-10-30 22:42

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前几天，阿迪达斯公布了今年第三季度的销售业绩。报告显示，阿迪达斯第三季度净利润同比暴跌62.6%，同时毛利率也出现了近百分之五十的下滑。

受此影响，阿迪重新调整了本年的净利润预期。从之前预期的13亿欧元，调整为5亿，这样的调整幅度看得出阿迪对自己未来也不是很自信。

前几天，因为反犹太的不当言论和行为，阿迪宣布了和侃爷终止合作，并将停产“椰子鞋”。

失去了这样的拳头产品，加上表现不佳的业绩，阿迪似乎正在遭遇危机。

阿迪走衰？

阿迪将第三季度业绩下滑的原因归结于中国市场和西方市场需求降低。

需求少了，卖得也少了，相对的存货挤压就更多了，这也进一步影响了阿迪的收益。

中国市场对阿迪的影响确实很大。

阿迪进入中国市场已经二十五年了，相对前二十年阿迪的风生水起、一鞋难求，最近几年明显明显热度下降不少。

算是今年的第三季度，阿迪大中华区的营业收入已经连续下跌了六个季度。

相对于三年前阿迪在中国市场实现销售业绩连续二十三个季度两位数增长，目前这个销售情况只能用惨淡形容。

其实阿迪在中国市场的节节败退，并非无迹可寻。

首先，由于新疆棉问题，国内消费者已经抵制过一段时间的阿迪了。

抵制期间，许多消费者转向了国产品牌。

其次，国产品牌确实这几年表现不错。财报显示，22年上半年国内主流的几个运动品牌的营收增长普遍在百分之二十以上。

大量中国品牌尤其是受到年轻人喜爱的国潮品牌开始不断崛起，在中国这个市场上既有主场优势，又有价格优势。

此消彼长之下，阿迪的挫败来的很顺理成章。

“椰子鞋”还会有吗

相比阿迪的未来，更多人关心的似乎是椰子鞋是否会就此消失。

因为在阿迪的官方声明中，阿迪在停止与侃爷合作的同时还将停产yeezy品牌的产品，也将停止阿迪旗下的yeezy业务。

2015年，侃爷个人的潮牌yeezy和阿迪推出了联名系列“yeezy boost”，这也是我们最常说的“椰子鞋”。

这款鞋子一经上市，就得到许多消费者的喜爱，这个喜爱也体现在了价格上，许多鞋子的二次销售价格比原价翻了几倍甚至几十倍。

停止生产这样的鞋子，可以说阿迪送走了财神爷。

不过，停产也不代表阿迪会放弃这样一款“拳头系列”。

因为之前双方联名合作时，阿迪表示合作期间的所有配色、产品设计等等版权都完全归阿迪所有。

这个版权归属意味着，如果阿迪需要，公司也完全可以重新生产“椰子鞋”，只不过需要更换一个品牌名字。

可能有些人会觉得这个重新“挂牌”销售的希望渺茫，但是阿迪也不是第一次这么干了。

早在二十年前，阿迪和科比就合作过，合作期间为科比推出了多款新鞋。

在后来与科比结束合作后，阿迪多次“升级”之前和科比合作的鞋。升级前后的区别大概只在logo更换。

因此，椰子鞋是否就此在市场消失，大概率由市场决定，只要有“赚钱效应”，椰子鞋永远不会消失。

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「深度」没有了椰子鞋，阿迪达斯一年营收又少20亿美元

作者：界面新闻

发布时间：2022-10-27 22:28

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记者 | 杨弋编辑 | 石一瑛1

10月26日，词条#阿迪达斯终止与侃爷合作#冲上了微博热搜榜单。24小时内，该词条的累积阅读量已破5亿，一时间，关于这家头部运动品牌和顶流潮人的合作渊源，成为各平台热议的话题。

北京时间2022年10月25日晚，德国运动品牌巨头阿迪达斯发表声明，即刻起终止与Kanye West（中文昵称“侃爷”）的合作。

阿迪达斯在声明中表示：“Ye最近的言论和行为是不可接受的、可恨的、危险的。阿迪达斯将停止生产Yeezy品牌产品，并停止向Ye及其公司支付所有款项。”

在侃爷此番惹出麻烦之后，Gap和巴黎世家等品牌早早宣布了终止合作，而阿迪达斯成为了最后一个宣布与之终止合作的品牌。

阿迪达斯官方声明（图片来源：阿迪达斯官网）

侃爷，原名坎耶·维斯特（Kanye West，现艺名为Ye），1977年6月出生于美国亚特兰大，是美国著名音乐人与时装设计师。

阿迪达斯与侃爷合作的核心产品正是近年来在潮流鞋圈广受追捧的Yeezy Boost系列，该系列也是阿迪达斯品牌历史上最成功的联名合作。

在2009年，侃爷和全球运动消费头号巨头耐克作为联名合作的对象，在合作的五年间，双方一共推出了三款Air Yeezy系列运动鞋。

因版税问题选择与耐克分道扬镳后，侃爷在2013年带着Yeezy转投阿迪达斯。

2015年，阿迪达斯与侃爷合作推出了Yeezy Boost系列，该系列在国内鞋圈也被称为“椰子鞋”，发售的首款产品为Yeezy Boost 750。

该系列问世后逐渐在潮鞋市场热卖，整体营收几何级数增长：2018年，Yeezy系列鞋年销售额从最初的1500万美元增长到12亿美元，翻了80倍。

2019年，Yeezy系列鞋的销售额达到13亿美元，同年侃爷以1.5亿美元的收入高居“福布斯TOP100名人收入榜”第三，跻身亿万富翁行列。

根据阿迪达斯发布的2021年财报，整体业绩增长15.2%，达212.34亿欧元（约合213亿美元），其中椰子鞋系列营收近17亿美元，占比近10%，但其最近一个财年的涨幅高达31%。

2021年，仅版税Yeezy就为侃爷净赚了1.91亿美元。《福布斯》发文称，Yeezy的成长使之能与耐克旗下的Air Jordan竞争“球鞋世界霸主地位”，并称之为“本世纪最伟大的零售故事之一”。

矛盾不新，侃爷人设崩塌压垮合作

双赢的局面理应成为阿迪达斯与侃爷合作升温的起点，然而双方关系的裂隙，实际上已存在许久。

2020年，侃爷要求加入阿迪达斯董事会，否则将终止合作，但阿迪达斯并未对此进行回应，此事不了了之。

而后的两年间，侃爷频频在个人社交媒体上表达对阿迪达斯的不满，甚至扬言要“依法摧毁阿迪达斯管理层”。

2022年6月，侃爷指责阿迪达斯的首席执行官Kasper Rrsted，认为品牌抄袭他的个人设计，并在未经他允许的情况下推广“Yeezy Day”销售活动。8月，他又继续炮轰阿迪达斯，称其没有按照承诺开设Yeezy零售店。

到了9月，侃爷声称阿迪达斯想要花十亿美元买下Yeezy，但他否决了，表示“我明年的版权费就有5亿美元。”此后，侃爷表示，他与阿迪达斯的合同在2026年到期后将不会续约。

最终，压垮双方合作的“最后一根稻草”是侃爷近期的错误言行——10月初，侃爷先后在巴黎时装周和个人社交媒体上，做出带有种族歧视色彩的行为和言论，引起了轩然大波，其Instgram和Twitter的账号都遭到了封杀。

这番闹剧之后，包括美国时装零售品牌Gap、法国奢侈品牌巴黎世家（Balenciaga）、好莱坞经纪公司CAA等，纷纷与之解约。

而巨大利益在前，阿迪达斯方面采取了拖延政策：10月初，该公司曾表示正在对和侃爷之间的合作关系进行评估。最终，阿迪达斯于10月底宣布了，与之终止合作。

没了椰子鞋，阿迪达斯雪上加霜

失去了“椰子鞋”，对于在中国市场仍无起色的阿迪达斯来说，是雪上加霜。

据美国晨星公司（Morningstar）分析师David Swartz估计，现如今Yeezy系列鞋每年能为阿迪达斯产生约20亿美元的收入，接近该公司年收入的10%。这和阿迪达斯2021年年报的营收和相应涨幅，基本吻合。

此番与侃爷结束合作的消息传出，阿迪达斯股价应声下跌了11%。阿迪达斯方面承认，这将使公司今年利润损失2.5亿欧元（约合2.51亿美元）。

此前阿迪达斯刚刚发布了第三季度初步业绩情况，销售额同比增长11%，至64.08亿欧元，但净利润同比大跌62.6%，为1.79亿欧元，毛利率下滑至49.1%，营业利润率下滑至8.8%。

其中，大中华区市场依旧表现疲软，营收数据双位数下降，而这已是阿迪达斯连续6个财季在大中华区收入下滑。

面对这样的经营表现，阿迪达斯不得不下调了对2022年全年业绩的预期。将毛利率由49%下调至47.5%，运营利润率由7%下调至4.0%，而将全年净利润由13亿欧元下调至5亿欧元，下调幅度超六成。

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宣布和侃爷终止合作，阿迪达斯并不会让Yeezy系列成为历史。阿迪达斯在声明中表示，该公司“独家拥有现有产品的所有设计专利，以及合作伙伴关系下以前的配色和新的配色”，这表明阿迪达斯或将继续销售与侃爷无关的系列产品。

按照阿迪达斯此前的发售计划，新款联名鞋款Yeezy Boost 350 V2本将在年底前发售。并且Yeezy系列从设计、制造、运输到发布销售的整个流程长达6到18个月。

如果因终止合作而全部停产，那么这批产品又将给阿迪达斯带来不小的损失。

据彭博社报道，摩根士丹利（Morgan Stanley）和加拿大皇家银行资本市场（RBC Capital Markets）的分析师透露，阿迪达斯将于明年年初开始以该公司的品牌为名，继续销售Yeezy产品。

阿迪达斯的合作伙伴Bad Bunny和Jerry Lorenzo（从左至右）

目前，阿迪达斯阵中的联名合作伙伴还有拉丁说唱歌手“Bad Bunny”（中文昵称坏痞兔）与美国时装和运动鞋设计师Jerry Lorenzo两人都拥有忠实的粉丝群，因此被视作值得挖掘的资源。

其中，坏痞兔在2021年3月与阿迪达斯达成了合作协议，并随后推出联名球鞋。Jerry Lorenzo则是在2022年1月与阿迪达斯成为长期合作伙伴，推出Fear of God Athletics系列产品，专注于阿迪达斯篮球项目。

侃爷没了市场，但椰子鞋还能卖

据《福布斯》估算，与阿迪达斯终止合作将导致侃爷净资产损失15亿美元，仅剩4亿美元。

在和阿迪达斯结束合作之前，侃爷就曾表达过想要收购一些鞋类公司。而在2022年10月26日，侃爷造访了美国运动鞋品牌斯凯奇在洛杉矶的办公大楼，似乎是为“椰子鞋”寻找新的合作方。

随后，斯凯奇在的一份声明中表示，公司的两名高管“护送”侃爷离开，“没有考虑也无意与West（侃爷）合作，我们强烈谴责他最近的分裂言论，也不容忍任何反犹主义或任何其他形式的仇恨言论。”

在发表不当言论后，侃爷寻求合作的窗口似乎被收紧了，但这并不代表“椰子鞋”失去了市场。“椰子鞋”的成功就在于，消费者对他的鞋子，兴趣远大于背后这个人。

Yeezy系列在得物APP上的销量。

阿迪达斯与侃爷“分手”的消息，在国内的潮流购物APP得物冲上了热搜榜，并且Yeezy系列产品实时销量还在平台暴涨。

其中，Yeezy Boost 350 V2 Flax和Yeezy Slide Bone等单品在近7天的销量突破了2000双。还有不少配色已在为“双11”预热。

Hong是Yeezy系列的忠实爱好者，拥有近10双该系列产品。他告诉界面新闻：“我喜欢椰子鞋是因为好看，穿着还舒服。”

至于Yeezy这个品牌未来作何演变，他表示：“我对侃爷个人无感，只要是设计感和舒适度还在线的话，以后的椰子鞋我也还会买的。”

在国内外的社交媒体平台上，不少鞋类收藏爱好者都表示，把Yeezy看作是一个独立于Kanye West的品牌，“关注的是鞋子背后的故事，而不是他（侃爷）的个人故事。”

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椰子鞋停产，阿迪达斯挺惨，马斯克与侃爷友情破裂？

作者：妮彩时尚

发布时间：2022-10-28 15:04

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最近阿迪达斯总算也碰到需要与“不当立场”划清界限的危机公关了。

当地时间10月25日，Adidas发布声明称，因Kanye West（侃爷）最近的言论和行为，将立即停止与其合作的Yeezy品牌业务，停止生产Yeezy系列产品。

Yeezy被国内消费者谐音叫作“椰子”鞋，由美国知名说唱歌手侃爷Kanye West设计，曾数十次获得美国音乐最高荣誉“格兰美奖”；在大步进军时尚界后，与Nike、Adidas相继合作推出Yeezy联名产品，在全球掀起了一股潮鞋流行文化。

但无数光芒加身的侃爷却似乎并不满足这些成就，乐忠整活风波不断。因在网上显露一系列“关于犹太人”的言论，先被ins禁言并怒喷扎克伯格；在被收购推特的马斯克发文“欢迎回归推特，我的兄弟”后，随即又马上被推特禁言。

在最近巴黎时装周期间，其穿上印有“White Lives Matter”（白命贵）卫衣，在访谈中表示“White Lives Matter，因为他们确实如此“，“谁都知道Black Lives Matter 运动是一场骗局”。

面对无数的网友的抨击威胁，他并不在乎，更是宣布要出售White Lives Matter服装。这一些系列关于政治的言论动荡，除了自身的性格关系，很难不让人联想到与他曾经与未来准备竞选总统的行为动机有关。

虽说我们更在意自己这边的风景，但不得不说这件事对我们的鞋业和生活有着一定的影响，毕竟曾经的椰子鞋在中国也是刮得最劲的风潮之一，其中Adidas推出的Yeezy350经典款式，不仅被90后炒鞋族奉为半部圣经，更是支撑起了“莆田鞋”业务的半壁江山。

这类鞋子的主要特点是编织鞋面配泡沫中底，外底尤其宽厚，一般是由框架简单的半透明弹性橡胶制作，虽不适合运动，但造型新颖，穿着舒适，街头休闲风十足，在年轻群体和校园中广受欢迎。

中性风格的设计仿佛是大部分潮鞋的特点，如今一想起九分裤等休闲装的搭配，似乎必然会有椰子鞋的身影。有的人说它丑，有的人爱不释手，Yeezy系列停产，有些炒鞋族却似乎看到了绝版的商机，反倒是大囤特囤。

虽阿迪达斯声称享受Yeezy的设计专利，也许今后还会推出类似的鞋款。但不管怎么说，股价是跌了，短期损失或达2.5亿欧元，在本就不怎么强劲的全球经济环境下犹如伤口撒盐。对比其曾经对中国棉花的诽谤，#Yeezy在二手市场迎来转售高潮#如今阿迪达斯总算是体验了一回被“政治不正确”的“政治正确”坑惨的感觉了。

与时尚同行｜与美同行

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与侃爷“分手”，失去椰子鞋，阿迪达斯还会有下一个爆款吗

作者：银柿财经

发布时间：2022-10-26 22:30

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10月26日，“阿迪达斯终止与侃爷合作”登上热搜。前一晚，由于美国说唱歌手、时装设计师Ye（原名KanyeWest，中文绰号“侃爷”）深陷涉及种族歧视负面舆论，阿迪达斯宣布将与其终止合作。

阿迪达斯表示，“决定终止与Ye的合作，停止生产Yeezy系列产品，不再给Ye及其公司支付任何款项，阿迪达斯将终止Yeezy业务，即时生效。”

侃爷的Yeezy系列是阿迪达斯目前的“销量冠军”，在整体销售额中占比高达8%。与侃爷“分手”对阿迪达斯来说，可能打击不小。

椰子系列产品线对阿迪达斯之所以如此重要，主要还是因为阿迪达斯已经多年没有新的爆款。此次风波，对于当下在大中华区发展受挫、日子并不好过的阿迪达斯来说无疑是雪上加霜。

潮流、专业路线双双受挫

一位多年混迹“鞋圈”的朋友来来（化名）告诉银柿财经，运动鞋消费者主要分为两种，一种走潮流路线，一种走专业路线，阿迪达斯也曾靠着一系列爆款如休闲鞋Stan Smith等走在潮流前列。

椰子也是阿迪达斯在潮流路线的代表作。2013年，侃爷挥别耐克后转投阿迪达斯的怀抱，利用Boost技术设计了Yeezy系列。Boost的“踩屎感”和椰子新颖的外观设计给大家带来了强烈的新鲜感，加上侃爷的全球号召力，一度带动了整个品牌的营收增长。

直到2021年，该系列运动鞋一年的销售额也仍旧高达17亿美元，同比增长31%。

不过，时尚潮流具有短暂性的特点。资深潮流人士小良（化名）认为，随时间流逝，消费者热情减退，又因为产品发售量大降低了吸引力，加之新品开发周期长，椰子系列的品牌发展后劲不足，阿迪达斯本次最终选择与侃爷解约，可能也有这方面的考量。

近年来，阿迪达斯的潮流路线后继乏力，小良感觉到，阿迪达斯也已经很久都没有拿出过令人耳目一新的产品。“阿迪达斯一直在吃老本，没有新的爆款，大家知道的也只有三叶草的贝壳头、椰子。”

当一个品牌持续传达和消费者心目中吻合的功能诉求时，消费者会显示出对这个品牌的忠诚，但同时他们也会对这个品牌也会抱有更高的期望，如果这个品牌的行为破坏了这种期望，就会失去客户。

“现在谁还穿阿迪达斯啊。”来来称，阿迪达斯现有的设计已经不能吸引“潮人们”的关注。在有关阿迪达斯的新闻评论区，也常常充斥着“过时”“土气”“款式难看”等评价。

来来认为，潮流路线虽然能带来一时的快速增长，但却不如专业路线稳定。以竞争对手耐克为例，“耐克明显在消费者心目中潮流属性更强，但它在专业运动领域也没落下。”耐克不同的产品线既得到了潮流人士的喜爱，也满足了专业人士的需求，实现了专业技术和时尚潮流“两手抓”。

与之相比，阿迪达斯在专业运动领域就显得有些“掉队”了。

以椰子为例，它采用的是阿迪达斯在2013年推出的Boost科技，距今已将近十年。阿迪达斯在此后推出的新中底技术4D，以及Lightstrike等，都没有在市场上引起多达的水花。与此同时，从专业比赛中运动员的选择倾向也可以看出，阿迪达斯正在失去更注重专业性的消费者。

在专业和潮流两方面的失利，让阿迪达斯的销售不得不依赖于经典款和椰子等产品。

而阿迪达斯的公告透露，与侃爷终止合作等一系列行为，预计将对公司2022年的净收入造成高达2.5亿欧元的损失。

业绩下滑，打折促销导致产品价格失控

近日，阿迪达斯也发布了今年三季度业绩预告，同时下调了今年全年的业绩预期，预计全年持续经营业务的净利润约为5亿欧元，而之前的预期为13亿欧元。

财报显示，阿迪达斯第三季度的销售额同比增长11%，净利润较上年同期的4.79亿欧元缩减约62%至1.79亿欧元。其中，阿迪达斯在大中华区的销售额以双位数大幅下降。

此前，阿迪达斯CEO在8月宣布将于2023年离职，较原定合同期提前三年解约。业内猜测，他的提前离任与大中华区不佳的业绩表现不无关系。

除了产品方面的原因、新疆棉事件的影响外，失控的价格体系更是阿迪达斯在中国一路滑坡的重要因素。

“阿迪经销商打折太猛，所以现在大家不等到‘打骨折’就不买。”来来表示，现在的消费者对价格比较敏感，原则都是“可以买贵的，但不能买贵了”，阿迪达斯对于产品定价失去把控让它在这些年中不断失去忠实客户。

小良认为，打折也在让阿迪达斯原本清晰的产品线变得混乱。“例如，NEO系列本来是针对年轻群体，定价相对偏低。但当高端产品线也能打折到和它差不多的价格，年轻人可能就不会再去买NEO，那么这个产品线的定位是什么呢？”

这一点在此前2019年阿迪达斯的全球媒介总监西蒙·皮尔（SimonPeel）的公开采访中得到了印证，“公司对销售额有严格要求，未达成高强度KPI（关键绩效指标），公司会对市场进行产品过量供给，为了提高销量，公司经常以促销的方式进行销售，增收却未必增利，同时影响了消费者对价格的敏感性。”

而这个问题至今仍未得到有效改善。银柿财经注意到，阿迪达斯淘宝旗舰店中，多款原价超过1300元的跑鞋在“双十一”活动期间的折后价格仅不到500元，在其他渠道如得物等平台的售价也是如此。

内忧外患之下，失去椰子对阿迪达斯后续可能造成的影响难以预计。因此，阿迪达斯在公告中也表示，阿迪达斯是现有产品以及该合作关系下新旧配色设计等所有设计权的唯一所有者。这也为日后阿迪达斯使用该项设计提供了可能。

据摩根士丹利和加拿大皇家银行资本市场（RBC CapitalMarkets）的分析师的消息，“阿迪达斯拥有现有Yeezy产品设计的相关权利，并且可以在Yeezy系列的合作关系终止后使用阿迪达斯品牌（而非Yeezy品牌）销售这些产品，阿迪达斯打算在明年第一季度开始执行。

不过，在这场割席之后，即使阿迪达斯呈现给消费者与椰子相同设计的产品，消费者是否买账也还未可知。

在当下巨大的市场竞争中，如何生产出受市场喜爱的产品、稳住客户、扭转业绩下降的颓势，成为摆在阿迪达斯面前最重要的问题。

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阿迪达斯宣布停产椰子鞋，砍断这棵 “摇钱树”会带来多大损失？

作者：科技生活快报

发布时间：2022-10-27 11:27

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近日，阿迪达斯宣布终止与侃爷的合作，停产椰子鞋，停止生产Yeezy品牌产品。福布斯估算，与阿迪达斯终止合作，将导致侃爷损失15亿美元，身价仅剩4亿美元，将他从亿万富翁（“十亿级别”）名单中踢出。

由于排犹主义的激进言行，侃爷自9月以来陆续遭Gap、巴黎世家及开云集团宣布终止合作。侃爷的经纪公司也宣布与他解除关系。真是一手好牌打得稀烂！

而椰子鞋，在全球都有着极高的人气。目前，投资界对于Yeezy品牌的估值为40亿美元左右，Yeezy每年为阿迪达斯带来的收入达20亿美元，约占其营收的10%。有人称，阿迪达斯此举，无疑是砍断了一棵“摇钱树”。这一举动，对于双方来说，都是巨大的损失。

前几年，椰子鞋被炒得火热，黄牛常以三四倍的价格卖出，有些椰子鞋被炒到10万元以上。侃爷穿过的一双椰子鞋，甚至售出180万美元的天价。2015年侃爷与阿迪达斯合作推出的Yeezy系列，是近年来潮鞋市场最受欢迎的鞋款之一。

如今，阿迪停产椰子鞋，损失不小。现在又失去椰子系列这个“摇钱树”，真是雪上加霜。真没想到，在国内火得一塌糊涂的椰子鞋，就这样说没就没了，当然最后一批绝版鞋，说不定更有收藏价值了。

有网友称，阿迪达斯是犹太控制的？犹太资本控制了美欧？真双标，要是发表对华不利言论，你看阿迪会和侃爷终止合同吗？

感觉椰子鞋是特别丑的鞋子，一点儿买的想法都没有，还有所有adidas泡沫底运动鞋，也都巨丑无比。一直觉得丑，但是流行到烂大街。椰子鞋只符合外国人的审美，在中国人眼里奇丑无比。一些人的审美真是难以捉摸，当初就纳闷这鞋好在哪里？值得那么多人追捧。

没有椰子，阿迪现在还有啥？不过，停产了也没关系，我们有莆田生产的，顶级复刻版本的绝对够穿！简直一模一样！脚感基本一致。再说了，买国产安踏、361、鸿星尔克、回力、李宁不好吗？

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