李佳琦直播间“卖贵”事件：资生堂疑对异常订单免费赠引不满

作者：鞭牛士

发布时间：2022-11-07 23:01

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鞭牛士 11月7日消息，据澎湃新闻报道，消费者反映，称11月4日凌晨，资生堂官方旗舰店直播间开卖的一款悦薇水乳套装只需888元，比李佳琦直播间的同款商品到手价便宜300多元。

4日晚，资生堂旗舰店回应：888元的价格为“系统故障，将对异常订单统一做退款处理，并给以适当补偿”。李佳琦方面也称，“品牌将为异常订单统一退款处理。”

之后，在小红书平台上，有不少自称拍下上述888元套装还未收到货的用户表示，接到了资生堂客服的电话，对方要求直接取消该订单，但作为补偿，承诺所拍的套装将全部赠予。

6日，有疑似以888元拍下该套装的消费者称顺利收到了货，其在小红书上配图发文称，“免费的悦薇，太香了，香薰也太香了。”这进一步引发李佳琦直播间消费者的不满——她们以较高的“正常”价格购买了商品，而以较低的“异常”价格购买的消费者，却最终获得免费。

对此，不少李佳琦直播间消费者发文，要求资生堂和李佳琦方面给出进一步回应和解决方案。

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连续2天在李佳琦直播间电器买贵 网友自制教科书式退货科普流程

作者：财视传媒

发布时间：2022-05-29 23:24

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今年“618”大促热闹开启，唱了几年主角的直播电商依旧站在了“C位”，只不过历来号称全网底价的李佳琦直播间，连续两天接连翻车！虽然口中高喊“太便宜了”但其实还有“更便宜”，不少消费者们便发现了其中门道。

熟悉直播购物的消费者都知道货比三家，毕竟钱也是要花在刀刃上，但5月27日生活节当天，例如同样配置的戴森吹风机，李佳琦直播间价格为2790元，当网友同步搜索其他平台，发现普遍会比李佳琦直播间便宜，如国美同时段价格为2690元、京东价格为2640元。

而在5月28日的李佳琦专场直播中，其带货的电器产品价格也再次出现大规模卖贵的状况。网友多品类比对后，发现很多消费者居家需要的Uwant除螨仪在李佳琦直播间需要499元，虽然比拼多多的568元保持了低价优势，但是同一时段在京东则只需479元则可入手。同样是健康必备的霍尼韦尔空气净化器，李佳琦直播间到手价需2799元，网友反映同一时段其他京东同款产品到手仅约2699元，两家相差达100元，李佳琦似乎再次不灵了！

而在5月28日李佳琦直播间更是翻车不断，网友发现很多家长会买的小天才Z7电话手表在李佳琦直播间内领券下单后价格为1798元，尽管比同时段国美的1982元保持了低价优势，但与苏宁和拼多多价位保持持平均为1798元，而同时段的京东价只需1618元。众所周知，儿童防护智能产品虽为必须，但花冤枉钱属实没有必要！

不过，也有热心网友整理了买贵退货实操攻略，轻松几步教大家及时止损，合理维护自己的消费权益！

1、 如果订单为未发货状态，只需点击“订单”-“退款”-“选择原因”-“提交”，等待卖方审核通过即可！ 2、 如果订单已发货未签收或已签收要退换，点击“订单”-“退货/退款“-（若订单是交易成功状态，则点击“申请售后”），然后选择申请服务类型“退货/退款”根据提示提交“退款原因”-“提交”，申请成功后，等待卖家处理，如若超过5天时间系统会自动同意并退款； 3、 卖家同意退货退款后，根据卖家提供的退货地址将商品退回，并在7天内上传退货物流单号，待卖家收货确认后即可收到退款；退回商品可选择“自行邮寄”或等待菜鸟“上门取件”，如有运费险则不需要付运费，无运费险需要自行承担运费或后台联系客服沟通 4、 当然还有特殊情况需要说明，付定金产品在没付尾款前不支持退款，不过防止定金打水漂，可以在付尾款后选择退款，这样定金尾款两不误，都可及时收回钱包！

一段时间以来，特别是头部主播推荐的商品往往会被说成全网最低价。正是因为有这样的宣传，用户才会误认为只要是相关平台或直播代言人销售的商品就一定是最低价的。因为产生了这种误认，大家一窝蜂参加相关网络直播活动并迅速下单。值得注意的是，网络直播不可能天天是“全网最低价”，发现买贵及时退货，合理理性消费才最重要。当然，李佳琦直播间还是相当贴心的，退货流程并不复杂，所以对于咱们这样的普通消费者来说，大可放心，毕竟买贵也能退！

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李佳琦一夜卖出106亿，单挑十个skp，我们低估了双十一

作者：每日人物社

发布时间：2021-10-24 11:24

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如果按照古代万两黄金约合现在的一亿多人民币来计算，10月20日晚上的锣鼓一响，李佳琦的直播间掉落了黄金百万两。双十一第一个晚上，淘宝直播的战报上写着，李佳琦卖了106个亿还多。许多人说自己不认识数字，也不认识钱了，但是还是要争做定金人，因为“他喊我美眉唉”；有人在抖音上拍视频，说自己的钱都给了李佳琦，无力再养宠物，“李佳琦，我妈让我下月去你家吃饭”成了抖音热门；也有人做了对比，李佳琦和薇娅两个人这晚卖出的销售额相当于海底捞全年的营收。106亿的GMV、2.5亿的观看量，显然是一个史无前例的记录。我们对此有很多疑问：106亿到底意味着什么？李佳琦能赚多少钱？他与薇娅的暗战是否有了结果？平台还需要李佳琦吗？……我们找到了八个最感兴趣的问题，并试图找到答案。

文 | 谢婵 邹雨沁编辑 | 喳喳运营 | 月弥

李佳琦可以单挑十个SKP？

伴着双十一首日的锣鼓齐天，一串数字定格了，10653454097.32，单位是元。

高焰数了一下这个淘宝官方战报上的数字，从小数点往左，一共11位。这是李佳琦直播间从下午两点半开始，直播了12小时26分42秒的累计交易额。

这个数字是2019年，“百货之王”SKP周年店庆单日销售额的十多倍，也是一个零售巨头全年的营收——在《2020年中国零售上市企业营收榜》上，排到第35名的茂业国际的营收额是106.89亿，只比李佳琦在这天直播卖出的钱数多了几千万。

近几年，人造的购物狂欢节双十一，参与的平台越来越多，规则越来越复杂，战线也被拉得更加绵长，也是因此，一并创新高的还有销售额。按照官方数据，这一天，李佳琦的累计交易额约为106.53亿，第二名薇娅82.52亿，雪梨9.30亿，第四名烈儿宝贝1.59亿，前四名加在一起，淘宝不过一夜，就从所有男生女生的钱包里圈定出了近200亿。

卖的最好的是资生堂的一份水乳，销售额达到了3.89亿。除此之外，一款自然堂的面膜卖出了187.77万份，销售额达到1.15亿，紧随其后的是相宜本草面膜、优时颜洗面奶、芙芙轻颜痘痘贴和薇诺娜面膜，最终成交销量最高的前五名产品都是清一色的护肤品。

106.53亿并非最终的成交金额，它包含了理想情况下的尾款数额，未来，它还要经过取消订单、拒收和退货几道门槛的过滤。谦寻公司薇娅事业部总经理古默也曾对媒体回应，第三方的检测数据可能是按照商品原价乘以数量来计算的，会导致一定的偏差。

不过，除了过滤，还有加成，这一次的双十一将持续23天，数据还在上涨。沉迷在李佳琦直播间里的“定金人”还在疯狂加码。

备战双十一，李佳琦到底做了啥？

预热早在一个月前就开始了。

先是一档名为《给所有女孩们的offer》的综艺节目，这档二十分钟一集的微综在B站的平均播放量超过30万，李佳琦的“所有女生”能亲身来到现场，体验品牌的新款产品，李佳琦带着眼镜在小黑板面前教大家一些化妆护肤品的使用技巧。有图片被网友截下来，发现李佳琦的形象酷似“黄金矿工”小游戏里的商店老板。有人戏称，这是在暗示每一位看客，你不买东西，老头就会生气。

节目的一个大看点是“往死里谈优惠”，向粉丝展示，李佳琦是如何跟品牌方拉锯砍价的。

没有主播不想拿到最低价。罗永浩就常自称自己谈价格的时候会不分青红皂白。以往他的预热视频里，会对着手机那头的人不断地喊“再低点！再低点！还能再低吗！”旁边下腰的大哥会照做，直到倒地，罗永浩留下一句“不好意思，我在砍价呢”，转身溜走。

“往死里砍价”也引发了其他主播的大量模仿。

这一次，李佳琦把砍价搬进节目里，粉丝面对李佳琦“先压低价格再谈赠品”的策略大加赞同。曾枚就是在这个环节动心的，平日里，她想买的一款护肤品一瓶卖150元左右，李佳琦却直接谈到了160元两瓶，再送两瓶的offer。

完美日记那一期，商家更是屡屡受挫，最终提出平时能不能不要这么卖，李佳琦说，“当然，10月20号你给到我这个价格就可以”，弹幕紧跟着刷了一波佳琦太强了。下一款产品，商家再次强调：“只做一个晚上，后面加10块。”

屏幕里面李佳琦每一个毛孔都在用力，粉丝曾枚已经不在乎一场场直播砍价是不是剧本了，她只能感觉到“李佳琦真心实意为我们省钱”，买家们买得爽，她看砍价的戏码也觉得很爽，最重要的是，“就算是剧本，它确实便宜了”。

像以往许多人说过的那样，李佳琦在直播间里给人一种压迫感和掌控感。20日那天接近12点，他又开始在直播间敲锣，大喊“醒！起来了”，只是锣的声音绵长，他又拿过一把小喇叭，才终于有了李佳琦清亮、高亢的味道……随后，“李佳琦提神醒脑大师”成为微博话题。

高焰说，李佳琦说话就是有一种催促感，比如他总是以1.5倍语速说话，他说话的时候人根本没有办法思考，好像“他卖这个东西不是为了赚你钱，是在为你考虑，你不买就亏了”。曾枚在直播前做好了完整的攻略，她非常确定自己是理智的，只买自己需要的，但直播最后，她还是买了一些计划之外的东西，比如一套她平时并不需要的化妆刷。

▲ 李佳琦VS黄金矿工。图 /网络

李佳琦能赚多少钱？

美妆和护肤产品确实是李佳琦直播间里的爆款品类。

10月20日那天，李佳琦直播间一共上架的439个产品里，护肤和美妆类目的产品加起来占据了绝大部分，291个，销售额达到了82.68亿元。

一般而言，按照品类划分，直播间里食品的佣金是10%-15%，生活家电数码的佣金在20%左右，而美妆类目的产品是所有类目里佣金最高的，可以达到35%。一位和李佳琦合作过的商家告诉每日人物，化妆品类目也分国内外品牌，国外品牌佣金稍低，但国产化妆品佣金可以高达40％，而即便是按照较低的提成15%计算，李佳琦直播间当晚的佣金收入将达到15.97亿。

除了佣金，当然还有坑位费，李佳琦和薇娅的日常坑位费在5-8万元，虽然在价格上和一些非头部主播相比差别不大，“但胜在难抢，需要用其他的资源做置换”，这位曾经与李佳琦谈过合作的商家透露，六一八和双十一期间，主播的坑位费会普遍上涨。

如果再给李佳琦的坑位费算一笔账，首日的439件商品所拿到的坑位费至少要2600余万。不过，在《所有女生的offer》里，李佳琦也表达自己会为了双十一有所让步，拿出不收坑位费的方案。

2019年李佳琦自曝月收入超过7位数，而到了2020年双十一，业内人士姜茶茶根据成交额、坑位费、佣金率等数据算出来，李佳琦单场直播佣金达到上千万——这一年，根据淘宝直播官方数据显示，李佳琦双十一首日直播累计交易额为33.27亿，不到今年的三分之一。

也有一些媒体给出了更果断的数字。“雷达财经”在文章中提到，在经过直播平台、机构与主播1:2:7的分成之后，李佳琦的收入被预估为15亿元，这高于2020年A股91%的上市公司归母净利润。

没有“最低价”，李佳琦还能靠什么？

但是，最低价在直播间消失了。小葫芦数据显示，李佳琦和微娅直播间的产品，与在官方旗舰店和品牌方自播时候的价格相比已经没有太大优势。每日人物发现，一款资生堂水乳，李佳琦直播间的到手价为1240元，送4个水小样，而在天猫官方旗舰店，活动价是1440元，但如果直播购买，叠加直播的100满减券和双十一的活动券，1240元到手，会员还可以得到6个水小样和一个30ml面霜。

曾枚也注意到这一点。早在前期做攻略的时候，她就去一款一款比过价，手机页面在购物车、品牌旗舰店、免税店价格单、直播间价格单之间来回切换，她发现自己想买的大多数商品都跟平时大促时候价格差不多，甚至，有的产品还涨价了。

没有最低价的主播们选择用别的方式来吸引粉丝，头部主播开始在攻略上发力。李佳琦和薇娅直接比拼起了Excel大表，薇娅有3个工作表，李佳琦直接列出了16个，将所有的产品分类，列出了定金、尾款、优惠力度。只是有粉丝吐槽，等到了直播真正开始，依然会手忙脚乱，找不到看好的货品。

取代最低价的方案是，大多数商品都以赠送一堆礼物来表达诚意，买粉霜送刷子、买护肤品送小样甚至中样、买两瓶送两瓶再送一盒面膜，赠品一个个被主播和助播摆到镜头最前面，盛大的席面是今年最直接的诱惑。只是直播结束后，闲鱼上，已经有很多消费者将小样打包售卖，试图回血。

最低价曾经是头部主播的重要优势，优惠更是令直播兴起的不二法门。网友自嘲，李佳琦叫“精致贵贵女孩”卖贵价化妆品时，自己就会退下，只有听到“猪猪女孩”的召唤，才会起来下单。

如今，最低价的消失，意味着头部主播的争锋相对，同样的商品、赠品、价格，同时出现在李佳琦和薇娅的直播间，在过往是很难想象的事情。即使大家客客气气维持着体面，但最低价永远只有一个。

在商家群体里，他们深知头部主播的排他性，更是流传着两个直播间只能二选一的潜规则。去年双十一期间，一位商家在商家群里发问，“同时报名了薇娅跟李佳琦，同时被选上了品，而且同一天直播我该怎么处理”，商家群的另一位商家调侃她，“自杀吧”。

李佳琦终于战胜了薇娅吗？

李佳琦和薇娅的比拼，远远不止谁能拿到最低价这一项。

很长时间内，人们已经不认为李佳琦是曾经的那个顶流了，除了变少的微博热搜，数据上也不再占据优势。今年六一八期间，李佳琦的战绩已经很少走到单日第一，总销售额也仅居第三。8月的时候，胖球数据显示直播带货销售排行榜上，李佳琦甚至没有保住GMV第二名的成绩，被雪梨反超。总榜上，李佳琦也只到了直播带货销售榜的第四名。

实际上，和薇娅的C位之争，李佳琦很少有胜绩。去年同期的双十一首场直播，李佳琦曾以2亿交易额之差败给薇娅，以33.27亿元的交易额排名第二。而被看做直播元年的2019年，双十一销售额榜单里，薇娅同样排在第一。

尽管每一次，李佳琦和薇娅都会用不同维度的胜利来做战报，销售额不是第一就比拼单品，单品销售额不够高就看销售量……可是在很长一段时间里，李佳琦确实缺乏一次彻底的胜利。

但今年双十一对于李佳琦来说似乎是个好日子，一哥一姐也在这一个月的直播中相持不下。据直播眼数据，10月15日，薇娅的服饰折扣吸引了李佳琦直播间人数的三倍之多，但第二天，李佳琦又靠着面霜功课找回了“所有女生”，以微弱优势反超。

李佳琦的优势品类在美妆，比起近一个月29%的选品是零食的薇娅，还有靠黄金、iPhone和医美产品终于弯道超车的雪梨，他的选品对消费者更具吸引力，也更适合在这个节点囤货，“大促型选手”并非浪得虚名。

首播那天，李佳琦直播间累计观看量达2.5亿，他自己也没有想通，在微博上说：“我们日常2000万人看，今天2.5亿，所有女生们，你们是从哪里冒出来的。”

淘宝还需要李佳琦吗？

屏幕前冒出来的曾枚想起了脱口秀演员呼兰嘲讽直播的一个段子：在一个直播间里，主播、商家、购物者都觉得自己赚了，唯一亏的是那些不看直播的人。

一定“赚了”的还有平台。王宪做过两年电商直播，他说，每年两个大促，总觉得累了、乏了，但淘宝的数据总会让人觉得“啪啪打脸”。

但对于平台而言，一方面希望借助头部主播的光环扩大影响力，另一方面又不希望超级主播给平台造成压力。

李佳琦成于淘宝，他2019年的一声“Oh! my god”也让市场关注到淘宝直播的潜力，直播的主动权由店铺转交到了主播手中，如何登上李佳琦、薇娅的直播间成为商家们绞尽脑汁要解决的问题。

但淘宝直播的断层危机，也显现于这个时刻。如今，在每一个平日，淘宝直播将“去中心化”的策略从商家延申到了主播身上。

前不久，淘宝直播业务的负责人由俞峰换为程道放，程道放曾经表达过自己的想法：商家应该从直播只是店铺营销的工具的观念中剥离出来，认识到商家自播应该成为店铺的业务。他带来了一些业务的改版，希望能够让新品牌、新品能够从被头部主播遮蔽的厚重云层中凸显出来。

除了扶持商家自播，淘宝的另一策略是分赛道给不同类目的主播，甚至还强推了一大波主播。

不少用户都提到，在支付宝养小鸡和种树的时候，永远有一个任务是浏览并关注Timor小小疯的直播间。去年5月以后，Timor小小疯的粉丝量出现暴增，直播观看量多在500万左右，又经常以千万加的周销额连续霸占淘宝直播带货榜单。而Timor小小疯也经常做出“李佳琦”式的嘶吼，声调亢奋，直播活泼有张力，喜爱做夸张表情和动作，甚至有文章直接称Timor小小疯为下一个李佳琦。

但淘宝依然需要李佳琦。有人分析，淘宝直播的优势在于品牌和供应链资源充沛，但流量资源较弱，所以，在这个双十一，淘宝直播需要这样的爆炸性案例，来提上一口气。李佳琦再创纪录的那一晚，“淘宝崩了”也登上热搜，有网友向淘宝客服发消息发不出去，也有网友反馈页面加载不出来。淘宝官方账号回应称：“原来不熬夜的你们这么猛吗？”

▲ 图 /《脱口秀大会》第四季截图

谁站在“带货一哥”的背后？

在发挥不稳定的周期里，比李佳琦更焦虑的是他所在的公司美one，这个原本想要扶持一大批主播的公司最后只收获了一个幸存的李佳琦，之后顺理成章改变了策略，用一个晚上，创始人戚振波决定放弃整片森林，把所有资源向李佳琦这棵“大树”倾斜。

李佳琦不负众望地走上了带货一哥的位置，但独享李佳琦的美one没有再扶持其他人。付鹏离开李佳琦的直播间后，也选择了直播带货，但主要平台是小红书，有业内人士分析，这是为了避开与李佳琦正面交锋。

如今，竞争对手谦寻除了薇娅以外，不是打造垂直领域主播，就是在签约新主播，独有李佳琦撑门面的美one一直没有什么新动作，今年李佳琦陷入了好几次负面舆论，和李佳琦深度捆绑的美one若是失去这张王牌，几乎寸步难行。一家没有第二道保险的公司，真的将李佳琦视作“the one”。

6月时，有传言称，美one正在物色一名首席财务官，为可能的赴美IPO计划做准备，公司正考虑筹集多达3亿美元资金。与此同时，薇娅背后的谦寻集团也在计划IPO，可能会在海外上市。

但随后，两家公司都否认了这一消息，美one方面回应称，消息不实。薇娅所属公司谦寻集团则回应称目前没有计划。

但作为合伙人的李佳琦迄今并没有直接入股美one，也没有出现在美腕网络集团的人员列表里，只是分别入股了美one的两家分公司。除此之外，今年3月，美one 创始人戚振波成为北京美奈咨询管理有限公司的第一大股东，共同持股的还有李佳琦、公司COO郑明和付鹏。除此之外，李佳琦还是另外13家公司的创始人或者高管，但多以策划工作室为主。

▲ 上海街头的李佳琦海报。图 /视觉中国

“李佳琦到底是谁？”

张兰兰看了两年李佳琦的直播。

她敏锐地察觉到一些变化，李佳琦的皱纹比去年多了，嗓子也不如以前清脆了，她和粉丝们猜测，这是因为李佳琦熬了更多夜。付鹏刚走那段时间，评论里总是有人说选品出问题了，之后，她也看见了一些自己不认识的新品牌。

李佳琦也不怎么提自己的名字了，他相信“李佳琦”“Oh！My god”这些词属于公司，就像他在去年接受每日人物采访时提到的，“在这个位置上不能真正的随心所欲”。

他经历了周边人的离开，也经历了旁人看来的高潮和低谷。10月20日那一天，李佳琦粉丝群里的成员觉得“扬眉吐气”，张兰兰感觉到那天的群聊氛围都和平时不一样，持续的时间也更长，从中午就开始预告和拼单，一直持续到深夜。

回溯这一场胜利的直播，粉丝会把原因归结于李佳琦的一些小心思。比如在他介绍产品的时候，直播间后面会有一个小白板提示接下来的商品是什么。得益于此，曾枚对着自己的攻略单子在李佳琦和薇娅的直播间反复横跳，过后，她发现薇娅的直播间也出现了小白板。

但这个夜晚，即使观看次数达到了2.5亿，但仍然有许多人从未看过李佳琦直播，各式各样的问题被塞在互联网的角落里，没有人回答：怎么会有那么多人下单？钱和人都是从哪来的？直播一晚卖出大公司们一年的销售额是合理的吗？李佳琦到底是谁？

这是一场关于李佳琦的狂欢，但依旧还是一场有边界的狂欢。

到夜里十二点多的时候，曾枚已经困了，可李佳琦突然把脸向屏幕凑过来，聒噪的声音变得低沉，“一定一定不要离开我们的直播间”，他说后面还有一百多个链接，但都是大家绝对会买的东西，还有那句直播间出现无数次的“辛苦了”。

曾枚没有逃过这组有魔力的话。听到它，她只想给眼前这个人继续花钱。

（文中人物均为化名）

文章为每日人物原创，侵权必究。

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辛巴隔空喊话李佳琦？质疑某主播价格虚高：为什么你比我贵3000块

作者：GOT娱乐社

发布时间：2020-10-24 00:12

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直播带货行业的发展，早就了几位国民度超高的主播，李佳琦、薇娅、辛巴当仁不让是最红的三位主播，不论是知名度还是带货销量，都名列前茅。今年的直播电商主播月榜前三，基本都是薇娅、李佳琦和辛巴。

虽然在直播行业中三位存在竞争关系，但他们服务于不同平台，大众选择看谁的直播间最终取决于信任谁，大家百花齐放也更有力消费者去抉择。不过辛巴在直播间疑似隔空喊话李佳琦，并向对方宣战，甚至放话：狙击不到你我退出。

事情的经过是辛巴在卖一款产品，但是在说价格前，提到了某位主播，称从今天开始要么比他价格便宜，要么他狙击，如果狙击不到对方他对出，如果狙击到对方退出。不仅如此，辛巴还向对方宣战发起挑战，说要一起去做助农直播，因为他说助农不能刷单，辛巴的意思其实就是质疑某主播数据作假。

接着，辛巴又向对方喊话：同一款沙发，我不知道你为什么敢比我卖贵3000多块？说到这里，大家才开始有点论据来猜测辛巴说的到底是谁。

根据辛巴卖的这款产品，大家发现李佳琦正好在最近直播了该产品。并且，辛巴直播间的价格是2899，李佳琦直播间的价格是6580，而李佳琦直播间比辛巴的贵3000多，正好对上了辛巴说的话。由此，“辛巴质疑李佳琦价格虚高”的话题有了热度被网友热议。

虽然辛巴没有指名道姓地说，但是他直播里提到的“刷单”、“价格高”这两点对一个主播的名誉损伤极大，而李佳琦正好对上了辛巴说的话，因而遭受了一些非议。

实际上，这不是辛巴第一次喊话其他主播了，但每一次都没有直接点名。辛巴第一次喊话是在21日，他在直播间喊话“某平台和某人如果你们再继续恶意刷单 我将代表平台挑战你”，这里他也第一次提到要发起一起做助农活动的直播，因为他说助农没法刷单。

说完之后不到一小时，辛巴在直播间再次喊话某平台某主播，直指对方刷单太严重数据不真实，称对方狙击他，还说平台包庇主播。

到了22日，辛巴在直播间再次提到刷单一事，他说自己当天销售额60亿，但人家刷单能直接刷到100亿。

因为当时双十一首秀才刚结束，李佳琦成交额突破38亿、薇娅成交额突破50亿引起巨大关注，所以辛巴在直播间暗讽也被猜测是在说李佳琦和薇娅。

但大家之所以猜测辛巴最近说的就是李佳琦和薇娅，也是因为目前主播前三被他们三人承包，能比辛巴更红的就是李佳琦和薇娅了。不过李佳琦虽然知名度高，但排名有时候落后辛巴，而薇娅则是常年居于主播榜单第一，此前她接受采访还看玩笑说自己一年挣了不到100亿。

其实这个数据大众是相信的，双十一首秀后大家就对薇娅和李佳琦的收入议论纷纷。大家根据二人当天的成交额，和猜测差不多的丑成比例，估算出二人一晚就能赚8亿和6亿。

不过辛巴作为某平台的第一主播，他不光靠自己直播赚钱，手里还有一帮徒弟，辛巴家族的主播也是霸榜该平台的主播前列。所以大可不必非要和其他平台的主播一决高下，做好自己的直播间才是真理。

其实围绕在辛巴身上的争议也不少，此前与保安争执一事就闹得沸沸扬扬。辛巴到达酒店时因为保安推搡了在场热情的粉丝，于是与酒店经理发生争执要求道歉，在现场双方就和解道歉了，但因为视频传到网络引起关注，辛巴被骂没礼貌，而之后一名冒充现场保安称因为此事自己被开除又让辛巴被骂。虽然辛巴也是被误解的，但是负面影响却已经造成。

另外，此前在和张雨绮直播后diss对方装，称对方没兑现承诺害得他自己掏钱补了1200万的差价。原本辛巴因此博得一博好感，但随后张雨绮发布声明否认，网友也发现原本张雨绮说的价格就是直播间标出的促销价，于是大家开始质疑直播间先提价再砍价的剧本套路，也质疑辛巴撒谎。

再者，郑爽在该平台直播时与辛巴家族主播合作，最后因为直播间情绪激动一事闹得满城风雨，而辛巴家族的主播强调是郑爽请得他们，导致郑爽被骂得很惨，但事后辛巴又被吐槽戏多。

如今辛巴到底是喊话李佳琦还是薇娅，又或是其他主播，大家心里都清楚，只不过看破不说破。但不管他说的是谁，想必对方都不会回应的，比起无谓的pk，还是认真做好直播间比较重要。对于消费者来说，谁的东西好就买地的，不会在意那些形式。

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欧莱雅涉嫌虚假宣传，李佳琦薇娅退出合作：都别再演戏了

作者：思愈飞

发布时间：2021-11-19 21:23

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双十一刚过，欧莱雅霸占了热搜，不是质量问题，而是价格风波。

李佳琦和薇娅曾经给欧莱雅带货。

网友们大概也知道，李佳琦和薇娅都算是直播界大佬级别，两人曾创造过无数辉煌的战绩，凭服务费就赚得盆满钵满。

欧莱雅是化妆界的大牌，和他们合作，也算是强强联手。

在李佳琦和薇娅的直播间，欧莱雅官方称此次的价格是全年最有力度的。

然而在直播间一款429的安瓶面膜。在欧莱雅官方的直播中，因为优惠券叠加，仅需要257块钱。

欧莱雅称：那是平台补贴的优惠券，达到一定额度，才能享受到优惠。

这话也没毛病。就像我们平时在大型超市购物，有的东西想要低价也不是零门槛。买得多，才会便宜。

就是一个套餐行为，单个捋出来肯定还是原价。

自古买的不如卖的精，这话还是有道理的。

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李佳琦和薇娅在推到了前面挡枪。

网友们是在他俩直播间买的，不光是出于品牌的信任，单量也靠主播的知名度和三寸不烂之舌。

差价这么大，粉丝们自然是愤愤不平。

李佳琦和薇娅宣布和欧莱雅取消合作。如果品牌方不退差价，他俩表示兜底……

舆论掀起一股浪潮，欧莱雅也来个官宣，补偿优惠卷，还是让你买买买。不然，要劵何用？网友们自然不会同意。

有的消费者称，在李佳琦和薇娅直播间下单，十多天还没发货。

库存到底有没有水分？不言而喻。

现在很多直播间都这样，拿着样品就卖，打上预售的标签，找厂家定做。

他（她）们不用压一点库存，只挣抽成，而主播只管提高订单量就可以了。

不过，这次欧莱雅风波。还是纠结在优惠劵上，欧莱雅在李佳琦和薇娅的直播间有没有发优惠券？

如果没发就是连主播一起套路了，如果发了，主播故意不说，就是想提高抽成。

但不管是谁的责任，损害的都是消费者的权益。

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直播带货已经形成了一种趋势，很多明星主持人都加入进来，可见，行业正在红利期。

这些人，凭借自己的流量，在品牌方那里吃香的喝辣的。

直播间的东西即便比淘宝等平台贵，但很多消费者们却还是愿意看直播下单，其实，有一部分原因是对主播的喜爱。

比起那些网店，直播间多的是欢愉的气氛，加上能和主互动，更是觉得自己和网红靠近了一步，笃定地认为，他们卖的东西是保真，也不会卖贵了。

所以，那些网购平台，销量赶不上头部主播的销量。

但直播间的价格，一定不是最便宜，所谓的最低，不过就是忽悠。

人家演戏，咱们看戏，人家挣钱，咱们掏米。

所谓的降价亏本，就是一个文案，谁若当真就输了。

这次的欧莱雅事件，也是给咱们上了一课，以后，再想买什么东西，别找什么双十一，双十二，平日里有需要就买，没需要就算说得天花乱坠，咱也捂紧钱袋子。不过，该维权的还是得维权，不能便宜没有信誉的商家，也别心疼那些主播们，人家比咱们有钱。

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是欧莱雅不讲武德，还是品牌苦薇娅李佳琦久矣？

作者：毒眸

发布时间：2021-11-21 03:15

快照：

没有赢家的结局。

本身没有热度的双十一，却在结束后一个星期，被吵上了热搜。

事情起源于一条带有虚假宣传嫌疑的微博，在巴黎欧莱雅的官方口径里，10月20日在李佳琦直播间的商品会是“全年最大力度”，对应的价格则是，429元50片。

为了拿到这一“全年最大力度”，不少消费者都在李佳琦直播间蹲守许久，同时，拿到的还是预售款，需要到1号付尾款之后才能发货。

此前巴黎欧莱雅曾连发三条微博强调这一全年最大力度

但消费者没有想到的是，费尽心思获取的折扣，居然并非真正的“全网最低价”，当天在欧莱雅自己的品牌直播间，同样的商品在叠加各种折扣后仅需要257块钱，同时还是现货。

消费者无法面对这种“费时费力还多花了200块同时还不是现货”的心理落差，当天便开始了一轮一轮的投诉，有消费者分别找到了李佳琦薇娅和欧莱雅，但事情并没有得到根本解决。到了11月17日，李佳琦和薇娅几乎同时发布了声明，还给了欧莱雅一个24小时的最后通牒：如不解决，就终止合作。

事情随即冲上了热搜，围绕其中的讨论也立刻超越了事件本身。

双十一复杂的优惠券机制，大主播的高额抽成，品牌自播的发展，都成了讨论的焦点，一时间舆论汹涌，众说纷纭。

目前来看，无论是欧莱雅还是李佳琦薇娅，都没能真正占据用户心智，舆论纷纷下，甚至有人开始旗帜鲜明地反对整个直播带货行业。在众多媒体的分析中，李佳琦薇娅不能后退，欧莱雅不能后退，消费者自然也不能后退。

这是一个没有赢家的结局。

错的不是欧莱雅，而是优惠券？

呼兰“算都算了”的吐槽段子，毫无意外的在这次双十一上又成为了现实。欧莱雅和李佳琦薇娅之间的矛盾，一切都源起于一张“看起来多了”的优惠券。

从429元50片到257元50片，中间隔了一张999-200的大额券。同时，消费者还必须满足购物金美妆券加津贴等多项条件，才能真正达成另一个全网最低价。

矛盾的争议之处就在于此。

错信了李佳琦直播间即为“全年最大力度”的消费者，并没有考虑到店铺大额券的存在，而从店铺的立场来看，优惠券在李佳琦薇娅直播间和品牌自有直播间都能使用，似乎是一视同仁。

这也不难理解。店铺方以“出示领取优惠券截图”为退差价要求的原因之一。

不过，事件从10月20日就开始产生，直到11月17日李佳琦薇娅才发布声明，中间几乎隔了一个月之久，刚开始的小事情演变成如今的风波，欧莱雅官方店铺含糊不清的态度，难辞其咎。

有消费者表示，在得知自己买贵了之后，便迅速联系了欧莱雅客服，但得到的只是“不回复也不处理”的态度。

官方甚至还为此下架了产品链接，让消费者无处追究。在面对不同消费者的时候，官方也差别对待，同样的订单有的给退差价而有的则不退。在联系了淘宝客服后，客服也与商家站在一起，并不支持消费者的维权行动。

而一个流传甚广的“李佳琦也是打工人，说了不算”的客服回应截图，通过社交平台的流传，进一步激化的大众的不满情绪。

在客服的说法里，李佳琦无法决定优惠的程度，一切都由官方活动策划决定。但事实上，这个“全网最大力度”的说法最先并非出自于李佳琦薇娅本人，恰恰源自于欧莱雅的官方微博。某种程度上正代表了官方活动策划的意思。

官方无法给出明确的解决方案，消费者去找客服讨说法反而被教训了一波“要理性”，这事更加无法善罢甘休了。

盛怒之下的消费者群体又找到薇娅和李佳琦。在事件还未发酵前的11月7号，李佳琦还在直播间说了一句意味深长的话：我再跟一些品牌说一下啊，您说品牌们以后想再合作好不好，如果你想要做长久的生意，请你们把十月二十号得最低价给我定住了。

无从得知李佳琦薇娅和欧莱雅私下之间是否有过沟通，不过，可以推测的是，11月7号就已经有所表示的李佳琦，和欧莱雅之间不可能完全没有交流。

显然，可能会有的私下沟通并没有产生结果。直到11月17号，事情被闹到了台面上，李佳琦和薇娅相继发布了声明，措辞几乎相同，表述基本一致，连最后通牒的时间也都一样：24小时。

一石激起千层浪，欧莱雅还未先发布声明，互联网上就先吵翻了天。

有网友表示，257元50片的价格并非可以简单易得的，需要叠加各种优惠机制，同时，10月20日当天，即使参与了李佳琦薇娅的直播间预售，同样可以在欧莱雅领取优惠券并叠加使用，拿到低价的消费者属于是信息差和劳动力的胜利。

这么看来，本来都要势不两立的大主播和品牌，似乎都没有错，错的只是没有注意到大额券的消费者？

这显然是不合逻辑的。商家有向消费者解释清楚优惠逻辑的责任，信任大主播和“最大力度”说法的消费者，自然也想不到再去官方品牌直播间重新领券。

而若要李佳琦和薇娅为此负责，也有些不公平，毕竟，已经和品牌商谈好合作方式并达成合约的李佳琦和薇娅，也万万没有想到品牌方还有大额券这一手。

问题出在欧莱雅身上几乎是必然的，但究竟是有意还是无意，仍然迷雾重重。

欧莱雅没有退路？

在很多人看来，欧莱雅的这种行为并非是无心之过，而是有意为之。

一种相对主流的解读，将欧莱雅的行为看作品牌自播间普遍在从大主播手中抢回议价权的信号。

据20社报道，今年双十一李佳琦直播间还有许多“翻车”实例，包括蒂佳婷、OLAY、安踏、fila、悦薇、茵芙纱等多个品牌在李佳琦直播间均不是最低价，而在双十一最后一天，包括OLAY和巴黎欧莱雅等品牌都在其自有直播间中派发了大额优惠券。

供应链品牌信良记CMO高阳就告诉毒眸，在她看来，像欧莱雅这样的大公司很难发生这样的低级错误，欧莱雅和李佳琦薇娅也并非第一次合作。品牌方常常被抽取高额佣金，因此一定会在夺取议价权的路上更进一步。天猫和抖音对品牌自播的大力扶持，也可以看作是一种信号。

欧莱雅事件并非孤例

而另一方面，有人举出2019年欧莱雅公司旗下的修丽可曾经做过的营销活动，彼时，修丽可便曾发布微博称预售时售价为“最划算”，而当消费者听信“最划算”后，在其天猫店预售中购买的商品并没有享受到最低价，双十一当天，在李佳琦直播间中购买商品反而得到更大的折扣。

与2021年不同的是，2019年的事件里，最终是在品牌方直接购买的消费者吃了亏，在李佳琦处购买商品的消费者反而占了便宜。但情况相同的是，欧莱雅在前后两次的事件中，都无视了此前给出的类似“最优惠”的承诺。

这些例子，看上去都证实了欧莱雅确实有意挑战头部主播。毕竟，从2019年到2021年，直播行业发生了巨大变化，今年以来品牌自播强势崛起，经常有热点事件出圈，同时品牌自播对大主播的高佣金抽成感到不满，最终反而使得最低价的存在相比两年前倒置，不诞生在大主播直播间而是存在于品牌自播间。

百联咨询创始人，知名电商零售专家庄帅则提供了另一种可能性，相比于小公司，欧莱雅作为大公司内部部门之间沟通复杂，负责与李佳琦进行合作的部门和品牌自身的电商部门很有可能互不通气，双十一本身的优惠券机制也极为复杂，最终导致了误会的产生。

欧莱雅各部门kpi不一样，或许也是矛盾产生的原因之一，据20社报道，有人从欧莱雅内部得知，欧莱雅今年双十一定的目标没能达成，不过欧莱雅官方否认了这一消息。

庄帅还告诉毒眸，尽管外界有声音认为此次事件中有为品牌自播整体起到宣传效果的作用，但就欧莱雅本身来说，明显的差别待遇最终伤害的是消费者，这必然会使得许多用户对品牌产生负面印象，这样的损失显然不值得欧莱雅“挺身而出”。

无论有意还是无意，24小时后，欧莱雅官方还是发布了赔偿措施，但所谓的补偿也仅仅只有两张优惠券，这也就意味着，消费者若想要兑现优惠，还必须在规定时间内再次在欧莱雅官方下单。这样的补偿措施有多大意义，恐怕也不言而喻。

不过，补偿措施毕竟使双方都下了台。在公布赔偿之后，李佳琦恢复了正常直播，而薇娅也在直播间当中念出了欧莱雅的声明。事件终于告一段落。

但大主播和品牌之间的“战争”，或许才刚刚开始。

李佳琦需要最低价吗？

欧莱雅事件，让李佳琦和薇娅站在了舆论中心。

首先是品牌长期以来对头部主播怨气。有品牌控诉到，在和大主播的合作过程中，会受到十分严苛的合同限定。如果产品质量出现问题，要付出上百万的赔偿用以补偿主播的信誉损失。

和大主播的合作时高达30%的佣金，则让品牌方不得不加价面对自己的顾客。为了保证大主播拿到的是最低价，在合作后很长一段时间里，也不能搞促销活动。

为此，这位品牌方“无不凄惨”地说道，商家卖贵了，消费者买贵了，最终市场上的钱都被李佳琦薇娅这样的“二道贩子”赚走了。

甚至有媒体和从业人士，在相关报道中探讨头部主播是否涉嫌垄断。不过北京日报援引中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林的观点，否定了垄断的说法，“这属于流量聚集。流量聚集必然有更高的议价能力，实际上和过去冲销售排名的道理一样。”

而对消费者而言，更重要的是直播商品是否真的优惠。在相当的一部分非核心“直播带货”受众的用户眼中，“流量聚集”并没有带来实实在在的优惠。有人甚至晒出18年的购物截图，表示当年没有直播间的时候，购物反而更加便宜。

不过，这些说法也还有商榷余地。

相比于2018年，2021年的各种成本都在上升，拿2018年的物价对比2021年的单价，未免有些不公平。而品牌方的控诉，在庄帅看来，也只是一种市场上的动态平衡。

“大主播佣金过高，品牌就会自发选择自播，而品牌选择自播过多，大主播便会主动让利降低佣金吸引品牌”，在这样的博弈过程中，大主播和品牌之间的关系会一直以一种商业理性的动态平衡关系存在。只不过，有时候这种市场上的反馈是有延缓的，未必会在当下即刻体现。

高阳也告诉毒眸，在她看来，欧莱雅这样的事情出现以后，直播带货这一行业会逐渐回落于理性化、规范化，也正是这样的逻辑。

而对于消费者“哪里低价就往哪里去”这样的言论，庄帅认为也是坐不住的。

“在零售行业，价格、品牌和体验是三位一体的，缺一不可。”因此，全网最低价并非一个制胜优势。

“沃尔玛的生存不是因为低价，王府井百货也不是。反倒是认为低价是优势的品牌，在这几年把自己干死了。”在庄帅看来，线下零售的逻辑和线上直播电商的逻辑是相似的，作为渠道的李佳琦和薇娅有着其他主播难以取代的优势，最终落到的仍是线上的“体验”中去。

同时，李佳琦薇娅也都在积极把自己本身变成“品牌”，这或许一方面来自于价格优势的逐渐减弱，但二人的转变也相当顺遂。

薇娅自有品牌

“本质上，直播电商的出现是因为我们消费者购物太寂寞了。即使到线上电商如此发达的年代，导购不也没消失对吗？”在庄帅看来，直播电商没出现的那几年，消费者选品需要经过复杂的检索和比价，最终也未必能买到自己想要的东西，李佳琦和薇娅的出现，显然帮助消费者跳过了复杂的环节。

从上半年的鸿星尔克到现在的欧莱雅，品牌自播受到的关注度相比以往一波比一波高，这在大主播的时代是无法想象的。但这是否是一个品牌崛起的信号呢？庄帅表示存疑。

“我们很多时候都高估一件事情的影响力了。特斯拉也曾在拼多多上卖过车，但拼多多卖车并没能成为主流。”

而在他的观察中，许多品牌的直播仍然相当不专业，直播的核心在于主播，李佳琦和薇娅能成为淘系一哥一姐，绝不仅仅只是拿到了流量和低价那么简单，而在于两者相当强大的控场和推销能力。

这是其他主播难以企及的地方，而同时，品牌自播受到成本限制，也很难大力投入建设直播间。身在其中的主播们，能力上与李佳琦薇娅相比有所欠缺，也缺乏足够的动力去做直播这件事。

毕竟，相比起薇娅李佳琦，品牌自有的主播们，才是真正的打工人。

文 | 陈首丞

编辑 | 张友发

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薇娅&李佳琦：一开始，我并不是主播

作者：电商报

发布时间：2021-03-10 10:22

快照：

“所有女生准备好了吗？3，2，1，来咯！”

话音刚落，李佳琦的淘宝直播间再次掀起新一轮的抢购热潮。这一次，他刷新了自己带货单价的最高纪录，这个有史以来最贵的单品是1颗10.18克拉的钻戒，价格高达1176万元。

前有薇娅卖火箭，后有佳琦卖钻石。与薇娅相比，李佳琦即使卖贵如钻石这样的单品，观众的惊讶感也减少一二。在众人眼里，相较于薇娅的“怎么卖火箭”，网友似乎更关心李佳琦的“钻石是否能够卖出”。

这一次，在话题度方面，频频上热搜的李佳琦难得地被薇娅盖过风头。实际上，虽然这位因“oh my god”、“买它买它买它”等金句被人记住的主播早已“万人之上”，但在淘宝直播的排行榜上，仍常常“一人之下”。

淘榜单最新数据显示，薇娅粉丝数已超过7583万，综合带货力96.9；李佳琦综合带货力略低于薇娅，为95.1，粉丝数则仅仅将近薇娅一半，为3985万+。不过，相较于薇娅的全品类带货，李佳琦更为专注美妆领域，且是该领域中遥遥领先的TOP1主播。

同在淘宝这一流量池，薇娅和李佳琦分别被称为“淘宝一姐”、“淘宝一哥”，是被平台捧在心尖上的人物。且看今日笼罩在两人身上的荣光，似乎一样，但细看荣光环绕的轨迹，又似乎完全不同。

在成为淘宝主播的路上，薇娅的关键词是“奋进”、“突围”。正如她在自传中所说：“每一次改变都是礼物，每一次蛰伏都是扎根。人生没有所谓的弯路，走过的每一步路，都是到达终点的必经之路。”

而在人生“所谓的弯路”上，薇娅曾到批发市场做服装导购，在选秀节目中夺冠签约环球唱片，在西安开设线下服装店，在广州进行淘宝创业，一一细数下来，她的经历可以说是“一匹布那么长”。但正是这些经历，见证了薇娅一次又一次当机立断的转型。她对自己的认识十分精准：“我是一个积极拥抱变化的人。”

从服装导购到签约艺人，再到淘宝店主，薇娅的明线似乎“九曲十八弯”，但暗线却一直在围绕直播带货的能力延展分支，形成主线。

她的勇气与理性成为了暗线不可或缺的要素，不管是第一次吃螃蟹带货美妆、服饰外的品类，还是在助农直播中将“输血”改为“造血”，带动消费者“以买代捐”，薇娅都展现了一个头部主播所需具备的特质。

在时代的浪潮中，精准认定每一个真正的风口，并主动站上去，是薇娅独特的能力。

而如果说薇娅是主动推着自己往前走，那一开始的李佳琦应该是被推着向前。

在接触直播行业之前，李佳琦是一个不擅长上网冲浪的人，没有自己的淘宝账号。那时候的他，在美宝莲做柜员，却热衷于在各个品牌柜台穿梭、翻看新品。他还喜欢攒各种局，拉同事一起吃饭、唱K、打麻将。

如果说，在南昌当小柜员的生活与他当下的主播生活有什么相同之处，那大概是总有一群人簇拥在他周围。只是，从前更多的是他四处呼朋唤友，而现在则是粉丝如潮水般从四周向他涌来。

在被推着向前的路上，李佳琦曾面临许多个分岔路口，无论是试图加薪挖他的SKII江西高管，还是品牌活动中接触到的老板、明星，都曾是他可以一手把握住的机会和人脉。

但最终，李佳琦被动地走入了一条直播电商的赛道。在公司试水的直播活动中，他从一开始的“随便做做”，为翻倍工资兴奋，到后来的“又干掉一个”，实施“6小时马拉松计划”每天开播，李佳琦最终被推到另一个陌生的城市。

在上海，李佳琦变成了一名全职主播。一次剪辑的尝试，他Mac口红试色推荐的视频突然“爆了”。而他，也从一个无名之辈跃升为热门里的人气主播。

从南昌到上海，李佳琦虽不如薇娅步步有节奏，事事敢尝新，但却凭借极具感染性的口才、暗中降临的运气以及不断的坚持走到了众人面前。只是，从踏入上海开始，他将面对的是数以万亿计算的销售额，也是更为精彩却又孤独的世界。

在大城市的水泥盒子里，主播薇娅和李佳琦来自不同的地方，销售着不同的商品。无论是从直播风格，还是从具体路线来看，他们都迥然不同。但在“流量”这一点上，这两位英雄相惜的人物，都很难不在意。

比起对手是谁，薇娅与李佳琦更看重粉丝量的增减、直播间活跃度的改变、销售额的升降等。对于他们而言，流量的逐渐流失，是致命的软肋。为了维持直播间稳定的观看量，薇娅和李佳琦几乎全年无休，努力抓住每一个等待开播的忠实观众。开播前，团队严格选品、精心预告；开播时，团队监控数据，随机应变；下播后，团队复盘数据，总结原因。

就在这一场场团队会议中，薇娅和李佳琦不断向头部主播并进，登上神坛。

不过，在山顶待久了，自然会害怕风冷。这两位相似的人物，因不同的成名路径在时代中成为符号，也在时代中陷入了“流量焦虑”的沼泽中。

作者：风絮

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辛巴杠上李佳琦薇娅，称双十一将追着二人打，狙击不到对方便退出

作者：娱乐透视

发布时间：2020-10-23 23:01

快照：

（首发）近年来，直播带货行业兴起，目前圈内最为知名的当属李佳琦与薇娅，堪称某平台绝对的一哥一姐，除此之外还有一些知名主播，如辛巴、雪梨、张大奕等人。其中，辛巴在今年疫情期间曾捐款1.5亿可以说是备受称赞，不过近期关于辛巴的争议也比较多，给人的感官印象不是太好。

辛巴与妻子资料图

日前，辛巴与酒店保安发生冲突，该事件还登上了热搜，虽然此事已经告一段落，此事使得辛巴的路人缘儿下降不少。一般而言，娱乐圈内不少明星之间会有纠纷或明争暗斗，然而主播圈似也是如此，近日辛巴便喊话李佳琦薇娅二人。

李佳琦资料图

薇娅资料图

在网友的印象中，薇娅李佳琦是带货直播的双顶流，其实辛巴也非常厉害，堪称另一平台绝对的一哥。随着双十一开展及邻近，直播再次受到关注，日前据报道李佳琦与薇娅直播间双11活动第一天观看人数均破亿，成交额几十亿，令人感叹。然而，隔天辛巴便两次喊话李佳琦及薇娅，当然未曾喊出名字，但是有心人一听便知道指的是谁。

辛巴直播内涵李佳琦

辛巴直播内涵李佳琦

报道截图

在21日直播时，辛巴喊话某平台主播，听话语可知是说的李佳琦与薇娅，表示二人刷单刷的太严重，太不可思议，包装自己也非常好，经常拿数据踩自己，喊话二人有本事就拿真实数据对比。直播中可见，助理一直在扯着辛巴的衣服让他不要说，但辛巴一直说并称自己说的人不是ks平台的，某平台肯定能减少和检测到这种行为，但是却包庇，最后喊话双十一将追着二人打，贵了自己补钱。

辛巴隔天再次喊话李佳琦薇娅

辛巴隔天再次喊话李佳琦薇娅

媒体报道截图

隔天，辛巴在直播间销售一款按摩椅，而这款按摩椅李佳琦直播间近期也曾有销售，辛巴则再次喊话：“以前我从不提你们，但是从今天起要么你价格比我便宜，要么我狙击你，如果我狙击不到你，我退出！指定向你们宣战了，如果能狙击到你，你能不能退出？这个双十一后，你敢不敢一起去助农，因为助农不能刷单！”

辛巴就按摩椅说事

李佳琦曾将按摩椅卖6000多

网友评论截图

最后，辛巴表示“同样的一款沙发，我不知道你为什么卖6000多，敢比我卖贵3000多？”据悉，此前李佳琦卖的同款按摩椅便是6000多。不过，网友大多是明白人，评论中大多是表示双方本就井水不犯河水，各自卖各自的货，粉丝乐意买哪家便哪家，没有必要非得闹出争议。

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