波司登回应先涨后跌仅便宜0.28元 不超过吊牌价都合理

作者：青年围谈

发布时间：2022-11-11 10:28

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波司登可是个老牌子了，国民度非常的高，不过最近波司登的操作，可是败坏了不少路人缘，引起了非常多消费者的不满。波司登回应先涨后跌仅便宜0.28元，称只要没有超过吊牌价都合理，这一回应也再度惹怒广大的消费者。具体是怎么回事呢？小编今天就来介绍一下。

波司登回应先涨后跌

最近双11活动，相信很多网友都参与了。作为一年一度的消费大日子，在很多消费者眼中，这个时候物品的价格肯定是最便宜的。而且天气慢慢变冷，很多人在双11也都喜欢购买羽绒服。但是最近，来自上海的消费者李女士却称，自己在淘宝的波司登官方旗舰店看中了一款羽绒服，本来想着双11购买的。结果按照双11的淘宝满减，及店铺优惠卷算下来，这款羽绒服竟需要979元。

但是李女士在9月份看这款羽绒服的价格，劵后显示979.28元，等于双11只便宜了0.28元。原来波司登羽绒服，把双11开始之前，把这款羽绒服的价格提升至了1349元。当然不仅仅这一款，淘宝上波司登官方旗舰店的物品，都被提价了。波司登这种先提价再打折的行为也引发了网友的不满，这根本就是把消费者当猴子耍，赤裸裸的玩弄消费者。

波司登称不超过吊牌价都合理

面对消费者的指责，波司登官方的客服也对此做出回应，称店铺活动力度不一样，价格也都是会变的，但只要这个价格，不超过衣服的吊牌价，就都是合理的。这个回应也是让网友蛮无语的，做不起活动就别做，玩不起优惠就别玩，这次波司登明显玩脱了，太败好感了。

我是青年围谈，谈风也谈水，谈山也谈路。

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波司登回应先涨后跌仅便宜0.28元 是合理的 双十一套路几时休

作者：直来职去

发布时间：2022-11-11 09:10

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波司登回应先涨后跌仅便宜0.28元，有网友表示：自己在看中了某宝波司登旗舰店一件羽绒服，在9月的时候是券后979.28，原本以为双十一会便宜，没想到双十一预售期间，羽绒服价格提升到了1349，券后实际为979，也就是便宜了0.28。波司登回应：只要不超过衣服的吊牌价就都是合理的。

合理？先涨后降，怎么就变成合理了？不超过衣服吊牌价就合理，那以后直接定几万，再来个零点几折吧！

面对双十一套路，消费者最好平时把看好东西加到购物车里，看看价格，再决定双十一是否购买。像波司登这种是如此忽悠消费者的“先涨后降”，不但让消费者厌恶也会影响了形象，受到处罚的。

何必来这么一出呢？

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波司登被曝双十一先提价再打折，折扣仅比平时便宜0.28元

作者：驱动中国

发布时间：2022-11-11 10:34

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驱动中国2022年11月11日消息，近期，有多位消费者投诉多家电商平台存在商家“先涨后降”的套路行为。而波司登淘宝旗舰店被曝先提价再打折的话题引发网络热议，有消费者发现其一键羽绒服在双11打完折后，与9月份没有活动的价格几乎一样，付款仅仅便宜了0.28元。

对此，波司登官方客服回应称：服装价格会随着活动力度变化，不超过吊牌价都是合理的。客服还表示，不同店铺的销售渠道不同，活动力度也不同，所以最终价格也会随之变动。而这种“先涨后降”的套路方式，也让不少网友感叹，眼睁睁看着商品涨价，却一点办法都没有，这样的“双十一”一点诚意都没有。

不过，早在去年双十一期间，国家市场监管总局曾下发《关于规范“双十一”网络促销经营活动的工作提示》指出，禁止采取“先提价后打折”、虚构原价、不履行价格承诺等违法方式开展促销，杜绝虚假宣传，妥善化解网络消费纠纷。

所以，当消费者遇到此类的情况，律师建议，可以先与商家沟通退赔差价或者向12315投诉。如果差价较大可能涉及欺诈的，调解或投诉不成可以向法院起诉。

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波司登双十一售价疑先涨后降仅优惠0.28元，高德康保价承诺难为？

作者：创业最前线

发布时间：2022-11-10 18:19

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出品：创业最前线

11月10日消息，据澎湃新闻报道，近期，有多位消费者向澎湃质量报告平台投诉，多家电商平台双十一期间，存在商家“先涨后降”的套路行为。

一位来自上海的市民李女士向澎湃爆料，双十一预售期间，她原计划在淘宝波司登旗舰店购买一件可脱卸帽莫兰迪宽松外套羽绒服。

她表示，这件外套在9月份时，平台的价格是券后979.28元。本来她计划在双十一时打折时购买，没想到在双十一预售期间，该款羽绒服的价格提升至1349元，领券购买后实际价格仍为979元。

双十一本是商家给到消费者优惠、促进销售双方互赢的日子，可是这种“先涨后降”的手段，或许会让消费者觉得商家太没诚意。

值得一提的是，去年双十一期间，国家市场监管总局就曾下发《关于规范“双十一”网络促销经营活动的工作提示》，禁止采取“先提价后打折”、虚构原价、不履行价格承诺等违法方式开展促销，杜绝虚假宣传，妥善化解网络消费纠纷。

天眼查信息显示，波司登国际服饰（中国）有限公司（下称“波司登”），成立于2005年，是一家以从事商务服务业为主的企业。企业注册资本13800万美元，实缴资本13800万美元，法人代表为董事长高德康，由波司登国际服饰有限公司全资控股。

据Nint任拓数据，今年双十一预售首日位列预售额TOP100的羽绒服单品中，单价超过1000元的单品有47件，其中，波司登贡献了超50%的席位（24席）。

另据国盛证券数据，2022财年波司登品牌线上1800元以上产品销售占比，由2019年的14%提升至46.9%，毛利率也创下历史新高，达60.1%。

而在黑猫投诉平台上，关于波司登的投诉累计达582次，近30天累计遭诉44次。投诉内容包括不限于虚假发货、保价退款问题、售后处理效率低等等。

一名消费者表示：“10月17日京东平台下单购买了一件波司登羽绒服1478元，下单时标注并承诺保价30天，心想双11人肯定很多，活动有效就购买了！收到货后申请过一次保价退款90元！于11月8日再次看平台价格时为1139元，并且还在保价期间，差价有点大。可京东平台同一店铺再次同一件衣服，同号，同款式下单1139元，有截图为证，希望商家兑现承诺进行退款！”

目前，该投诉已处理完毕，消费者也表示：问题已处理。

另一名也遇到了上述相同的问题，该消费者表示：其于“2022年10月14日通过京东平台购买了一件波司登羽绒服，因为当时承诺30天价格保护,没有顾及太多就购买了，当时价格约3825元，后申请一次价格保护后，到手价应该约3679元，10月31日晚上京东再次降价，金额是3079元。”

截至发稿，该投诉仍处于处理中。

可见，保价问题并非个例。而波司登作为国内知名品牌，消费者选择购买其品牌产品说明对其品牌的认可与信任。但是一次次地被投诉保价问题，做这种不真实的促销优惠活动，易影响到品牌形象与企业声誉。

波司登如果不能找到合理的方式解决问题，优化企业商业销售模式，或将对其品牌声誉产生不好的影响。

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双11调查｜淘宝波司登旗舰店被曝先提价再打折，折完后比平时便宜0.28元

作者：九派财经

发布时间：2022-11-10 14:26

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10月31日晚，不少电商开始第一波双十一正式预售，近期，有多位消费者向澎湃质量报告平台投诉，多家电商平台存在商家“先涨后降”的套路行为。

有受访的电商业内人士向澎湃新闻透露，店家“先涨后降”的套路行为其实是一种既想迎合消费者心理预期，又不想压缩自己利润的“下下策”。消费者如果发现某些店铺趁机涨价再降价的话，可以通过平台投诉，平台会对店铺进行处罚。

消费者遇到此类情况该怎么办？有律师建议，可以与商家沟通退赔差价或者向12315平台投诉。差价较大的可能涉及欺诈，调解不成可以向法院起诉。

多位消费者称

遭遇“先涨价后降价”套路

11月5日，消费者王女士告诉澎湃新闻记者，双十一预售时，她曾在淘宝平台pidan旗舰店里看中了一款猫砂，前段时间同款猫砂的价格是106元，但后来突然调整至159元。“客服的回复称是活动变了，这款猫砂暂时不参加预售。我跟他们客服反映了调价的问题后，他们又将价格改为125元。这样相当于还是涨价了。”王女士称。

本文图片均为受访者提供

王女士反映的猫砂价格变化

另一位来自上海的市民李女士向澎湃新闻爆料，双十一预售期间，她原计划在淘宝波司登旗舰店购买一件可脱卸帽莫兰迪宽松外套羽绒服。她称这件外套在9月份时，平台的价格是券后979.28元。本来她计划在双十一时打折时购买，没想到在双十一预售期间，该款羽绒服的价格提升至1349元，领券购买后实际价格仍为979元。

9月羽绒服的价格

双十一平台原价上涨至1349元。

“这个价格和九月份的时候没有任何区别。”李女士称。

澎湃新闻发现，这样打着双十一旗号，利用消费者图便宜的心理，先提价后优惠的套路不在少数，促销价格未必是真实惠。

一位网友的订单截图显示，今年618大促时，她在天猫平台上购买的雅诗兰黛400毫升粉水到手价380元、CONVERSE品牌的某款鞋到手价为426.55元、在天猫超市购买的爱肯拿鸡肉猫粮到手价388.55元，而在双十一期间，这三款产品则分别涨价至430元、479元、469元，涨幅都在五十元左右。

另一位网友称，十月份在某家纺旗舰店花49元购买的某款羊羔绒毯子，双十一活动期间打算再入手一条时，价格却变成了59元，网友感叹，“先涨再减，吃相太难看！”除了淘宝天猫，京东平台上也有此类套路。有网友分享之前购买的一款iPad类纸膜花了68元，双十一到手价却涨成了71元。

不少网友感叹，眼睁睁看着商品涨价，却一点办法都没有，这样的“双十一”一点诚意都没有。

变相降价

平台会对商家处罚

澎湃新闻注意到，去年双十一期间，国家市场监管总局曾下发《关于规范“双十一”网络促销经营活动的工作提示》指出，禁止采取“先提价后打折”、虚构原价、不履行价格承诺等违法方式开展促销，杜绝虚假宣传，妥善化解网络消费纠纷。

对于店家“先涨后降”的行为，11月9日，淘宝官方客服告诉澎湃新闻，平台目前会对出现此类现象的商家进行相关的核查处理，若商家有相关违规行为会根据现有的规则进行处理。

前述淘宝官方客服表示，平台会对报名参加大促活动的商品价格进行监控，若发现商家为开展大促活动故意涨价，且未在规定时间内根据提示整改，平台将对活动商品进行清退处理并对商家采取警告、扣分等相应处罚措施。

京东商城客服则表示，京东在价保细则中写明，消费者因商家调整同一商品价格导致购买后商品京东价格发生降价，在指定时间内消费者可以申请返还差价，享受“商品价格保护”服务。

平台对于先涨价后降价的行为进行了严厉的打击，为何这种老套路屡禁不止？

今年开店首次经历双十一的淘宝店主毛毛（化名）告诉澎湃新闻，平台推出满200减30的优惠机制，消费者享受到的优惠金额是由店家承担的，店铺的优惠活动比如说降价、打折等是由店主自行决定的。活动力度主要参考产品的利润率、市场均价、库存深度、过往大促或者节日折扣，最后推出一个比较合适和可执行的价格。

毛毛认为，消费者在“双十一”的心理无非就是想趁打折买到便宜的商品，一些店家“先涨后惠”其实是一种既想迎合消费者心理预期，又不想压缩自己利润的“下下策”。

毛毛称，近期平台也在打击恶意涨价的行为，如果消费者发现某些店铺趁机涨价再降价的话，可以通过平台投诉，平台会对店铺进行处罚。

另一位从事淘宝店运营的莫先生表示，商家双十一的优惠力度与商品的品类和品牌有关。他讲到，像GUCCI、LV这种奢侈品牌即使是在大促期间也不会打折。店家的打折活动要根据品牌定位和消费者定位来确定。

莫先生称，自己运营的珠宝店铺作为一个亲民品牌，面向的消费者大多数是女生，就会相应的进行“买十送三”“满100减15”优惠活动。另一方面，打折力度也会和产品的成本、净利润和毛利收益来确定。

至于某些商家的“先涨价后降价”，莫先生称，可能有一些商家是出于看到其他商家涨价，所以也进行涨价的从众心理。还有一个重要的原因是目前消费者还是以价格为导向的，两款差不多的商品，消费者肯定会选择更便宜的。先涨价后降价就会让消费者感觉东西更加便宜，进而促进购买行为。

律师：“先涨后降”促销套路

涉嫌违反价格法

上海浦深律师事务所律师马佳燕律师在接受澎湃新闻采访时称，《中华人民共和国价格法》第十四条第四款明确规定经营者不得有不正当价格行为，其中第四项即利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其交易。

马佳燕称，电商平台的商家若有提价后降价的行为，在《价格违法行为行政处罚规定》中第七条明确规定经营者违反价格法第十四条的规定，利用虛假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易的，责令改正，没收违法所得，并处违法所得5倍以下的罚款；没有违法所得的，处5万元以上50万元以下的罚款；情节严重的，责令停业整顿，或者由工商行政管理机关吊销营业执照。

马佳燕分析称，面对“先涨后降”的行为，店家可能涉及的顶格处罚是50万以下罚款或者吊销营业执照。

消费者遇到此类的情况该如何维权？

马佳燕律师表示，消费者如果遇到此类情况，可以先与商家沟通退赔差价或者向12315投诉。如果差价较大可能涉及欺诈的，调解或投诉不成可以向法院起诉。根据消费者权益保护法，商家涉嫌欺诈的，消费者可以根据该法“第五十五条”（经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。法律另有规定的，依照其规定向商家主张惩罚性赔偿。）要求惩罚性赔偿。

澎湃新闻注意到，今年双十一前夕，浙江省消保委曾发布“双十一”一号消费提示称，直播间号称“低价”商品可能是“套路”。对此，浙江省消保委提醒，消费者在直播购物时要尽量选择信誉高、口碑好的商家进行交易。主播及商家应该以诚信为本，如实、全面地介绍商品，拒绝虚假宣传和欺诈。直播平台也应该完善大促期间的平台规则，约束、监督主播和商家的行为

【来源：澎湃新闻】

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波司登淘宝旗舰店被曝先提价再打折 波司登回应：不超吊牌价合理

作者：直来职去

发布时间：2022-11-11 09:28

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波司登淘宝旗舰店被曝先提价再打折，有网友表示：自己在淘宝波司登旗舰店9月份的时候，看中了一件羽绒服，当时的券后价格是979.28，想着双十一快到了，肯定会便宜，就一直放在购物车里。没想到的是双十一预售期间，商家把这款羽绒服价格提升到了1349，然后券后变成了979，也就是相对于9月份的时候仅仅便宜了0.28。

波司登因为这个先涨后降便宜0.28的操作上了热搜，波司登也回应：只要不超过衣服的吊牌价就都是合理的。

一般来说，双十一的商品都会比平时便宜，这都已经是行业和消费者的共识。不过还是有不少商家，通过先涨后降的方式，制造降价假象，引发网友吐槽双十一套路太多。

先涨后降，是典型的不诚信行为，侵犯消费者的知情权和选择权，消费者是可以要求三倍赔偿的。消费者碰到这种先涨后降的行为，一定不要选择沉默，就应该及时向相关部门提供线索，相信相关部门一定会做相应的处理的。

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波司登旗舰店双十一先打折再降价：便宜0.28元

作者：齐鲁壹点

发布时间：2022-11-11 10:27

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近日有消费者爆料，九月在淘宝波司登看中某款羽绒服，券后979.28元。原本想等到双十一参加活动购买，结果双十一该羽绒服预售价格显示为1349元，券后979元，比9月份你便宜0.28元。

客服称不超过吊牌价即合理，网友评论：一贯套路我们就该接受吗。

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波司登被曝双十一先提价再打折 网友：说好的诚意呢？

作者：CNMO手机中国

发布时间：2022-11-10 11:25

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【CNMO新闻】11月10日，双十一即将开启第二轮付尾款，不过据澎湃新闻报道，近日有不少消费者向其反应，多家电商平台存在商家“先涨后降”的套路行为。这其中便包括知名羽绒服品牌波司登。

双十一购物节

11月5日，消费者王女士向该媒体反映称，双十一预售时，她曾在淘宝平台pidan旗舰店里看中了一款猫砂，前段时间同款猫砂的价格是106元，但后来突然调整至159元。王女士称：“客服表示是活动变了，这款猫砂暂时不参加预售。我跟他们客服反映了调价的问题后，他们又将价格改为125元。这样相当于还是涨价了。”这一行为让王女士觉得商家根本没有诚意。

此外，还有一名来自上海的市民李女士爆料称，双十一预售期间，她原计划在淘宝波司登旗舰店购买一件可脱卸帽莫兰迪宽松外套羽绒服。她称这件外套在9月份时，平台的价格是券后979.28元。本来她计划在双十一时打折时购买，没想到在双十一预售期间，该款羽绒服的价格提升至1349元，领券购买后实际价格仍为979元。不少网友感叹，眼睁睁看着商品涨价，却一点办法都没有，这样的“双十一”一点诚意都没有。

网友提供的波司登双十一前后价格对比图（图源澎湃新闻）

针对网友的吐槽，淘宝客服进行了回应，平台目前会对出现此类现象的商家进行相关的核查处理，若商家有相关违规行为会根据现有的规则进行处理。此外，平台会对报名参加大促活动的商品价格进行监控，若发现商家为开展大促活动故意涨价，且未在规定时间内根据提示整改，平台将对活动商品进行清退处理并对商家采取警告、扣分等相应处罚措施。

而有律师表示，商家的行为可能已经违反了《价格违法行为行政处罚规定》，面对“先涨后降”的行为，店家可能涉及的顶格处罚是50万以下罚款或者吊销营业执照。该律师还表示，消费者如果遇到此类情况，可以先与商家沟通退赔差价或者向12315投诉。如果差价较大可能涉及欺诈的，调解或投诉不成可以向法院起诉。

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羽绒服进入2000元时代，波司登毛利率超加拿大鹅

作者：涌流商业

发布时间：2022-10-26 22:41

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一件羽绒服2159元，贵吗？

不久前，东方甄选旗下直播间上架一款波司登羽绒服，鹅绒、蓬松度700+、2159元。评论区一片喊贵的声音，主播随和附应：“丰俭由人。我最贵的袄，也没有这么贵的……能不能用分期付？”

事实上，这款羽绒服在官网的售价还要更高些（2429元），而2000元上下已经是其新品集中的价格带——冬季来了，羽绒服又贵了。

近期，这一代表性品牌的冬季羽绒服上新212件，其中1799元及以下的95件，1800元及以上的117件、占比一半以上；而3000元以上有34件、占比16%——每6件羽绒服中有一件要3000多元。

波司登做羽绒服46年了，许多人的第一件羽绒服是它，但在加拿大鹅和Moncler打开价格天花板后，波司登变成了高攀不起的样子。从毛利率角度看，波司登甚至已经超过加拿大鹅。

从200到2000

差不多20年前，我的第一件羽绒服是波司登的，两三百块、粉紫色，大街上有海量同款羽绒服，无关时尚但性价比高。

波司登自1976年创立以来就从事羽绒服加工业务，一部分代工、一部分品牌羽绒服（波司登、雪中飞、康博、冰洁等）。1995年，波司登成为国内羽绒服第一品牌，作为平价品牌的代表、在2007年上市前，它占有36.1%的市场份额。当时，其品牌羽绒服业务毛利率为37.9%，贴牌加工业务毛利率15.5%。

消费者能感知到它从平价“国民品牌”到定价“奢侈品化”，得追溯到2018-2019年间。

在那之前，波司登曾经向“四季化、多品牌化、国际化”多方探索，但效果不佳。2018年，公司战略转型，确定了打造“全球领先的羽绒服专家”的战略路线，重回羽绒服主赛道。

当时的一个背景是，加拿大鹅、Moncler等品牌大量进入中国市场、高端需求被激发。定价5000元甚至一两万元的羽绒服，更新了消费者对品类的认知。

波司登创始人高德康曾聊起过加拿大鹅、Moncler，他不把它们视做竞争对手，甚至有些感激：“国外品牌进来以后，一个是加拿大鹅、一个是Moncler，其实对我们只有好处，这不是竞争对手，这是提升我们（定价）空间……我们刚开始摆几千的，空间还很大。”

大量定价数千元的波司登羽绒服于是登场。

2019-2022财年，波司登品牌线上定价在1800元以上的产品占比分别为14%、27.5%、31.8%、46.9%；如今1000元以下平价产品的占比仅有个位数。这带动公司毛利率在2022财年创新高、达到60.1%。如前文所统计，2022年冬季新品中，1800元以上羽绒服占比进一步增加至55%。

涨价和原料价格走势没太大关系了，更多的是一种主动策略。2018年-2022年，鸭绒、鹅绒价格经历了先涨后跌、再复涨的过程，而羽绒服零售价一直在涨——波司登想活成加拿大鹅的样子。

涨价自由

2017年，一件加拿大鹅经典的Trilliumparka售价是1002美元（含税），2022年涨到1495美元、在天猫旗舰店售价11000元。和所有奢侈品一样，稳步涨价是它的常态。

加拿大鹅从专业御寒品牌成长为奢侈品服饰，是最近20年的事情。

1957年，加拿大鹅由Sam Tick在多伦多的一个仓库中创立，最初是工人阶层品牌。80年代，人们在地球上最冷的地方穿着它家的派克大衣，可以抵御-30摄氏度的低温。在南极考察站，这些大红色羽绒服很显眼。1982年，加拿大人穿着它登上过珠穆朗玛峰。

2001年，创始人孙辈DaniReiss被任命为公司CEO，直至今日。最初他面临混乱的局面，产业大转移，同行生产线纷纷迁往亚洲。权衡之下，他坚持了两点，一是生产线继续留在加拿大，至今本土所产占比仍达84%；二是品质承诺，其派克大衣基本成为寒冷天气里工作服。

Reiss盼望消费者会为正宗、精心制作的产品付费。但出于利润率考虑，最初他们在北美的零售商都犹豫不决。幸运的是欧洲零售商做到了，欧洲消费者接纳了它，将来自寒冷之地的羽绒服视为专业、没有质疑高定价，就像认可瑞士出产名表一样、认可了加拿大的羽绒服。Reiss有一次出差，在一家精品店发现自家产品被摆在了Prada外套和Gucci夹克之间，大喜，坚定了做精品服饰的定位。

慢慢地，加拿大鹅在欧洲的成功涓涓细流一样传回北美，北美零售商意识到可以将它作为奢侈品进行营销，这才在高端百货店有了一席之地。

营销上，公司数十年来坚持为在极寒地区工作的摄制组提供服装赞助。2004年，加拿大鹅在《后天》、《国家宝藏》等影片中达成首次荧幕亮相。众多明星也会日常穿着加拿大鹅，极具辨识度的logo出现在各种街拍中。

逐渐地，加拿大鹅的品牌护城河形成，这意味着更自由的定价权、可以提高价格以减轻成本压力，甚至可以以此为契机改善毛利率。

Moncler和加拿大鹅发展轨迹有相似之处，都诞生于50年代，一个在法国（现在总部在意大利），一个在加拿大；都是在2000年之后被现任股东收入囊中，开启了从小众功能服饰向奢侈品的“教科书级”转变。

操盘Moncler转型的是意大利富豪RemoRuffini，他在2003年接手时公司情况不太好，几乎破产；主要销售渠道为法国本土运动用品商店，业务模式以批发为主。在Ruffini主导下，Moncler和许多知名设计师、艺术家合作，与潮流时尚圈频繁互动；迎合上层收入消费者，定价1000美元以上；向全球扩张，特别是亚洲市场。

2007年，Moncler首家门店在巴黎开业，之后陆续在米兰、纽约、香港等城市的奢侈品购物中心亮相。

今年刚好是Moncler成立70周年，外套是它主要收入来源，在奢侈品羽绒服市场占有超过40%的份额。2月，公司宣布了在2022年秋冬执行10%的涨价计划，2023年春夏也会或多或少地提高价格。

向上的诱惑

加拿大鹅主要在6000-15000元，Moncler能延伸到20000+元，它们之下，3000-5000元价格带几乎是空白，这也是波司登不断涨价、跃跃欲试的野心所在。

目前波司登主品牌下形成了价格梯队：轻薄羽绒服定价在1000-1500元，高端户外系列2500-4000元、极寒系列2000-4000元、登峰系列11000-14000元。

毛利率数据可能会让你想不到：主品牌波司登品牌近3年的毛利率提升明显，2022财年，波司登、雪中飞、冰洁的毛利率分别为69.4%、47.3%、24.8%，同比分别增长3.2%、8.4%、降低10.4%。

最近3个财年，波司登主品牌毛利率在63.4%-69.4%，而加拿大鹅毛利率在60.3%-66.8%，波司登稍胜一筹，但与Moncler稳定在75%以上的毛利率尚有差距。

波司登在做一些能帮它在更高价格带站稳的动作。

渠道端，门店精品化，在一二线城市最热闹的购物中心出现，2022财年在一二线渠道数量占比达到30.1%，比2019年24.3%有所提升。更重要的，门店增加了设计感，在视觉上更具冲击力，有奢侈品门店的感染力。

营销端，强化专业与时尚兼具的品牌形象：聘请曾供职于爱马仕、Prada、Versace的设计师，出版联名款；登陆国际时装周、与顶流明星合作；联合南极科考推出专业保暖系列；加拿大鹅与波司登都推出了“极寒试衣间”项目。

系列操作之后，波司登羽绒服收入占比自2018财年的64%增至2022财年的82%，其中主品牌波司登2022财年收入占比达72%。

最近几周的电梯里，谷爱凌和易烊千玺轮流展示波司登的新衣服。易烊千玺同款风衣羽绒服3799元，谷爱凌同款10900元，上一次他俩同时与一个品牌有合作，是在Tiffany；谷爱凌同时也是LV代言人。

去年在这里展示波司登羽绒服的是杨幂和肖战。

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波司登淘宝旗舰店被爆提价再打折，网友：说好的诚意呢？

作者：小谦

发布时间：2022-11-10 17:18

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松果财经获悉，11月10日消息，据上海一位市民爆料，双十一预售期间，她原计划在淘宝波司登旗舰店购买一件可脱卸帽莫兰迪宽松外套羽绒服。

她称这件外套在9月份时，平台的价格是券后979.28元。本来她计划在双十一时打折时购买，没想到在双十一预售期间，该款羽绒服的价格提升至1349元，领券购买后实际价格仍为979元。此事件引起了广大网友的纷纷议论。针对网友的吐槽，淘宝客服进行了回应，平台目前会对出现此类现象的商家进行相关的核查处理，若商家有相关违规行为会根据现有的规则进行处理。而有律师表示，商家的行为可能已经违反了《价格违法行为行政处罚规定》，面对“先涨后降”的行为，店家可能涉及的顶格处罚是50万以下罚款或者吊销营业执照。据了解，波司登创始于1976年，专注羽绒服46年，是国内兼具大规模及先进生产设备的品牌羽绒服生产商。关于提价再打折这件事情是否属实，松果财经将持续关注。

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