天猫双11收官称交易规模与去年持平，去年同期总交易额超五千亿

作者：新京报

发布时间：2022-11-12 10:59

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新京报贝壳财经讯（记者程子姣）11月12日零时，第14届天猫双11收官。天猫表示，今年天猫双11稳中向好，交易规模与去年持平，但天猫方面未透露具体数据。据新京报贝壳财经记者梳理，2021年11月12日，天猫发布双11战报，截至2021年11月12日零点，总交易额为5403亿元。

天猫数据显示，今年双11是参与商家最多元化的一届，有29万品牌及数百万中小商家、主播报名，超过2100万商品参与双11。开售第一个小时，102个品牌成交额过亿元，其中国货品牌超过一半。珀莱雅、薇诺娜、自然堂、花西子等品牌接连创下1小时成交额破亿的成绩。海尔、美的、小天鹅、TCL等家电品牌实现成交额1秒破亿元。

编辑 白华兵

校对 赵琳

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天猫称交易规模与去年持平，京东超越行业增速

作者：同花顺财经

发布时间：2022-11-12 09:22

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第14届双11收官，天猫与京东均未公布GMV(成交总额)。去年的双11，天猫与京东已取消了喜报式实时战报。天猫方面表示，今年天猫双11交易规模与去年持平。2021年，天猫双11总交易额定格在5403亿元，较2020年同期增长8.45%，增速放缓。京东同样未公布今年双11的GMV，去年京东累计下单金额超3491亿元。“京东黑板报”微信公号发布的信息显示，截至11月11日晚23时59分，京东超越行业增速，创造了新的纪录，但未披露进一步具体信息。(澎湃)

来源: 同花顺7x24快讯

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今年天猫双11交易规模与去年持平 开售一小时有102个品牌成交额破亿元

作者：青瞳视角

发布时间：2022-11-12 10:08

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新海南客户端、南海网、南国都市报11月12日消息（记者 王子遥）11月12日零点，第14届天猫双11收官。记者从天猫了解到，今年天猫双11稳中向好，交易规模与去年持平。

数字经济正在更好地服务于实体经济发展。据了解，今年天猫双11是参与商家最多元化的一届，有29万品牌、数百万中小商家、主播报名，超过2100万商品参与双11。

天猫方面表示，开售第一个小时，便有102个品牌成交额过亿元，其中国货品牌超过一半。珀莱雅、薇诺娜、自然堂、花西子等品牌接连创下1小时成交额破亿的成绩。海尔、美的、小天鹅、TCL等家电品牌更是实现成交额1秒破亿。

值得关注的是，今年天猫双11中，新品、新品类受到消费者的青睐，一大批消费新趋势集中涌现。智能电玩、户外用品、猫狗宠物商品、适老家具等行业同比增长超过20%，面膜冷热仪、低碳清洗机、内衣洗衣机等148个细分趋势品类，同比增长超100%。

据悉，老字号也在双11焕发新生机。截至11月11日零点，有50个老字号品牌成交额破千万，其中 11个老字号品牌成交额破亿。

以罗永浩为代表的新主播群体的加入，让今年天猫双11更添热闹氛围。截至11月10日12点，淘宝新主播的日均观看人次同比增长561%。此前数据显示，过去一年，淘宝新增了超过50万名新主播。天猫双11临近的前两个月，有超过100 家直播机构入驻淘宝。

绿色消费正在成为一种生活方式。数据显示，双11期间超过1633万人购买了绿色商品；菜鸟驿站“回箱计划”预计600万个包装被回收再利用；超过700万闲鱼用户参与了手机估价和回收，减碳量相当于在地球上种下350万棵树，可见绿色消费正收到越来越多消费者的关注与重视。

（南海网）

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今年天猫双11不再公布GMV数字，交易规模与去年持平

作者：界面新闻

发布时间：2022-11-12 09:33

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记者 | 程璐编辑 | 1

11月12日零点，第14届天猫双11收官，天猫表示，今年双11稳中向好，交易规模与去年持平。一句简单的概括，代替了过去每年都会对外披露的关键数字，去年天猫双11总交易额为5403亿，今年也是阿里历史上首次未公布该数字。

这一决定早有迹象，在11月11日下午举行的媒体沟通会上，天猫方面开场就主动提到了变化：过去的GMV大屏幕不见了，屏幕上取而代之的是今年最重要的数字：1，今年天猫双十一要“多做一点”，呈现更多暖意、善意、绿意。

当成长到如此体量，GMV数字对阿里不再重要，而是要对外讲更多的社会价值创造。

在2009年淘宝举办的首届双11上，仅有27个品牌参与促销活动。淘宝天猫产业发展及运营中心总裁杨光在沟通会上表示，今年是规模最大、覆盖最广的一次双11。有29万品牌、数百万中小商家、主播报名，超过2100万商品参与双11。开售第一个小时，102个品牌成交额过亿元，其中国货品牌超过一半。

淘宝直播在今年双11前夕迎来了新的发展，罗永浩、遥望科技入淘，出现了大量中腰部商家，过亿直播间比去年翻了一番。杨光也对外披露了直播交易额的增长情况，截至11月10日，新主播预售引导成交同比增长近684%，腰部主播预售引导成交同比增长365％、直播机构预售引导成交同比增长165%。

新消费习惯带来新品类，运动、珠宝、宠物、潮玩成为增长迅速的“新四大金刚”行业。截至11月10日，今年天猫双11还跑出了148个成交额增长超100%的趋势品类。在新四大金刚行业，过去一年就诞生了超过400个细分叶子类目，有358个品牌销售额破亿，3434个品牌销售额破千万。

“我们深切感受到消费的韧性和活力，也能看到一些新的消费趋势正在不断涌现。”吹雪称。

在媒体沟通会上，菜鸟CEO万霖对外披露，截至11日中午12点，菜鸟在天猫双11提供的确定性的送货上门包裹量已经超过了1.2亿件。

14年时间，天猫双11从如何送的更多，转向如何送的更快、更好、更全球。万霖表示，今年双11支付到签收的时效提高了3个小时，发货到签收提高了5个小时。

阿里CTO程立则用了一个比喻，来形容双11的常态化。“此前的双11像对撞机，用短时创造非常大的压强，而今年的感觉更像是望远镜，其中我们能看到未来的消费，场景与创新。”

在媒体沟通会的最后，阿里巴巴国内数字商业板块总裁戴珊也现身，肯定了今年双11的成果。在不确定性中寻找确定性，帮助商家实现增长，是戴珊此前说过最重要的工作。“通过今年天猫双11，我们看到了中国市场的巨大内需潜力和消费活力，中国经济和产业的持续韧性。这让我们有信心更好地服务实体经济发展。”戴珊也为今年双11定调。

在戴珊接管淘宝天猫融合以来的第一年，集团从过去追求GMV的增长，转向“高质量增长”，过去一段时间，阿里管理层反复提到存量电商竞争的概念，戴珊今年双11从提高用户体验入手，入购物车扩容、拍立淘等各种细节的变化，也是从增量到重视存量的体现。

今年年中，新冠疫情复发导致的供应链中断与消费信心疲软，对消费市场产生冲击。作为新消费品牌的代表，三顿半创始人吴骏表示，今年品牌一个很重要的变化是，从从新消费到价值消费。

过去，新是品牌的增长利器。“但新是有保鲜期的，并非能一直持续。当滤镜退去后，消费变得理性客观，现在用户拿着放大镜消费，关注价格这些客观标准的动作。”吴骏强调，当流量的红利逐渐消退，品牌也要提高自身价值，滤镜消费过去后，要从产品交付的全流程、全触点关注用户体验，才能赢得用户肯定。

事实上，双11本就不应该被GMV数字赋予过多意义，而是应回归交易本质，帮助消费者理性消费。

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“双11”落幕：天猫称交易规模与去年持平，京东超越行业增速

作者：Tech星球

发布时间：2022-11-12 10:26

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Tech星球11月12日消息，2022年“双11”落下帷幕。截至11月12日凌晨，天猫、京东均未公布具体成交额数据。天猫表示，今年天猫双11稳中向好，交易规模与去年持平。京东表示，今年双11超越行业增速，创造了新纪录，零售购物用户数也再创佳绩。

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今年天猫双11交易规模与去年持平 开售一小时有102个品牌成交额破亿元

作者：北青网

发布时间：2022-11-12 10:08

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新海南客户端、南海网、南国都市报11月12日消息（记者 王子遥）11月12日零点，第14届天猫双11收官。记者从天猫了解到，今年天猫双11稳中向好，交易规模与去年持平。

数字经济正在更好地服务于实体经济发展。据了解，今年天猫双11是参与商家最多元化的一届，有29万品牌、数百万中小商家、主播报名，超过2100万商品参与双11。

天猫方面表示，开售第一个小时，便有102个品牌成交额过亿元，其中国货品牌超过一半。珀莱雅、薇诺娜、自然堂、花西子等品牌接连创下1小时成交额破亿的成绩。海尔、美的、小天鹅、TCL等家电品牌更是实现成交额1秒破亿。

值得关注的是，今年天猫双11中，新品、新品类受到消费者的青睐，一大批消费新趋势集中涌现。智能电玩、户外用品、猫狗宠物商品、适老家具等行业同比增长超过20%，面膜冷热仪、低碳清洗机、内衣洗衣机等148个细分趋势品类，同比增长超100%。

据悉，老字号也在双11焕发新生机。截至11月11日零点，有50个老字号品牌成交额破千万，其中 11个老字号品牌成交额破亿。

以罗永浩为代表的新主播群体的加入，让今年天猫双11更添热闹氛围。截至11月10日12点，淘宝新主播的日均观看人次同比增长561%。此前数据显示，过去一年，淘宝新增了超过50万名新主播。天猫双11临近的前两个月，有超过100 家直播机构入驻淘宝。

绿色消费正在成为一种生活方式。数据显示，双11期间超过1633万人购买了绿色商品；菜鸟驿站“回箱计划”预计600万个包装被回收再利用；超过700万闲鱼用户参与了手机估价和回收，减碳量相当于在地球上种下350万棵树，可见绿色消费正收到越来越多消费者的关注与重视。

（南海网）

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阿里未披露“双十一”最终交易规模 天猫称与去年持平

作者：金融界

发布时间：2022-11-12 10:03

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来源：智通财经网

智通财经APP获悉，今年“双十一”收官，阿里巴巴集团未披露最终销售额，这是2009年开始举办该活动以来的首次。天猫方面表示，今年天猫双11交易规模与去年持平。2021年，天猫双11总交易额(GMV)定格在5403亿元，较2020年同期增长8.45%，增速放缓。

该公司的一份新闻通稿称，即使面对宏观环境的挑战及新冠肺炎疫情的影响，仍然取得与去年持平的商品交易额（GMV）表现。外界预计，阿里巴巴旗下电子商务平台的今年双11的商品交易总额持平或实现较低的个位数增长。

去年，阿里巴巴旗下平台的GMV增长了8.5%，是有史以来最低的增长率，2020年增幅为26%。阿里巴巴表示，其天猫市场提供了1,700多万件商品参加双11促销，比去年多了300万件，有29万个品牌参与，创下了历史纪录。阿里巴巴没有透露哪些品牌卖得好，但指出冷却和提拉面部皮肤的小仪器等高科技美容设备销售比去年激增了约5570%，而地毯清洗机和智能厨房电器的销售也非常好。

11月11日晚间，阿里巴巴国内数字商业板块总裁戴珊表示，“通过今年天猫双十一，我们看到了中国市场的巨大内需潜力和消费活力，中国经济和产业的持续韧性。这让我们有信心更好地服务实体经济发展。”戴珊表示，淘宝天猫依然是品牌和中小商家寻求生意确定性的首选阵地。

新闻通稿称，10月31日双11开卖首小时，102个品牌成交迅速过亿，其中国货品牌占比过半；截至11月10日零点，148个品类增长超100%，44家中华老字号成交破千万；截至11月11日零点，已出现超2000个千万级单品、超25000个百万级单品。此外，中小企业云集的多条产业带整体成交实现三位数增长；而今年双11期间，仅观看直播的用户就累计超过3亿。

花旗银行分析师本周表示，他们保守地预测阿里巴巴今年双11活动的GMV增长率为0.9%-3.6%。

“京东黑板报”微信公号发布的信息显示，截至11月11日晚23时59分，京东超越行业增速，创造了新的纪录，但京东也未披露进一步具体信息。

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天猫双11收官：交易规模与去年持平 折射中国消费新趋势

作者：大河财立方

发布时间：2022-11-12 13:59

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【大河报·大河财立方】（记者 陈薇 杨霄 吴海舒 丁洋涛 实习生 王宇）11月12日零点，第14届天猫双11收官。经过多年发展的双11，在全球范围内已形成声势。尽管遭遇了国际环境、疫情反复等不确定因素，但今年天猫双11稳中向好，交易规模与去年持平，展现出中国消费的活力和经济的韧性。

今年天猫双11，更加关注增长质量：回归经营本质，为商家创造更大长期价值；进一步从场景、物流、价格等方面优化消费者体验，让消费者买得更简单、更实惠、更放心。

让商家获得确定性增长

这是一届社会参与角色丰富、多元的双11，也是一届数字技术投入密集、智慧化程度高的双11，更多线下实体参与到数字化、智能化的线上经营。据了解，今年双11是参与商家最多元化的一届，有29万品牌、数百万中小商家、主播报名，超过2100万商品参与双11。

“淘宝天猫依然是品牌和中小商家寻求生意确定性的首选阵地。”11月11日晚间，阿里巴巴国内数字商业板块总裁戴珊说。

10月31日双11开卖首小时，102个品牌成交迅速过亿，其中国货品牌占比过半。珀莱雅、薇诺娜、自然堂、花西子等品牌接连创下1小时成交额破亿的成绩。海尔、美的、小天鹅、TCL等家电品牌更是实现成交额1秒破亿。

截至11月10日零点，148个品类增长超100%，44家中华老字号成交破千万；截至11月11日零点，已出现超2000个千万级单品、超25000个百万级单品。

阳江卧室家具、济南全屋智能、山东儿童家具等多条产业带，整体成交额实现同比三位数增长，这些快速增长的产业带主要集中在家装家居、企业服务、宠物食品和潮流玩具等领域，是中小商家最密集的地区，产业带的快速成长，也带动许多中小商家进入“百万俱乐部”“千万俱乐部”。

而数字经济正在更多维度地服务于实体经济发展。品牌在双11期间不仅收获了成交，还收获了更多品牌会员，130个品牌的会员成交额超过1亿元，会员成交额同比增长100%的品牌超过5600个。会员成为品牌“复购”的主力军，为品牌长期可持续经营创造条件。

消费新趋势集中涌现

今年天猫双11力求普惠、简单的消费体验，通过全链路升级购物服务，大大提升了消费者的参与热情。

淘宝数据显示，今年双11期间，互动产品更加简单好玩的拍立淘活动，吸引了超过1亿用户参与体验；同时，观看直播的用户累计超过3亿。

淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪表示，以罗永浩为代表的新主播群体的加入，也让今年天猫双11更添热闹氛围，带动越来越多的中腰部主播在淘宝成长起来。

11月1日天猫双11第一天，腰部主播、新主播、直播机构即迎来爆发性增长，新主播预售引导成交同比增长近684%，腰部主播预售引导成交同比增长365％、直播机构预售引导成交同比增长165%。

今年的天猫双11，新品、新品类受到消费者的青睐，一大批消费新趋势集中涌现，创新正在激活消费活力。

在天猫，运动户外、宠物、潮玩、珠宝等品类增长迅猛，被行业称为“新四大金刚”。过去一年中，“新四大金刚”共诞生超过400个细分品类，有358个品牌销售额破亿，3434个品牌销售额破千万。而在天猫双11期间，智能电玩、户外用品、猫狗宠物商品、适老家具等行业，同比增长超过20%，面膜冷热仪、低碳清洗机、内衣洗衣机等148个细分趋势品类，同比增长超100%。

老字号也在双11焕发新生机。截至11月11日零点，有50个老字号品牌成交额破千万，其中11个老字号品牌成交额破亿。

“很多独具创意的国货新趋势和新品类诞生，体现了我们经济的创新性与消费的活力。”吹雪说，这些行业快速增长的背后，反映了消费者越来越关注自身健康和居家的陪伴，对灵活出游、圈层社交和悦己的需求越来越旺盛。

商业之上双11创造更多价值

双11源于商业，但今年的天猫双11在持续创造商业价值的同时，也在积极践行社会责任。

继去年服务残障人士的“天猫一只鞋”计划之后，今年双11聚焦老人居家环境的适老化改造。双11期间，天猫联合中国老年学和老年医学学会发起的“黄扶手”计划，已为226个城市的4.5万个家庭免费送出并安装扶手，降低独居老人的摔伤风险。

农货在直播间里多当三分钟主角。今年天猫双11发起“农货多一件”倡议，希望每个淘宝直播间多带一件农货。截至11月7日，有1664万用户为老乡下单，直播间累计卖出3549万件农货，超4.6万款农货销售额同比增长超100%。

绿色消费正在成为一种生活方式。数据显示，双11期间超过1633万人购买了绿色商品；菜鸟驿站“回箱计划”预计600万个包装被回收再利用；超过700万闲鱼用户参与了手机估价和回收，减碳量相当于在地球上种下350万棵树。此外，今年双11，阿里巴巴还提前购买储备了3200万度绿电，日均使用绿电同比增加30%。

这些善意、暖意与绿意，将在双11结束之后持续传递下去。

戴珊也在11月11晚致谢商家、消费者、快递小哥、生态伙伴等所有为双11付出的人，感恩时代，“我们愿意始终扎根实体经济，见证中国消费的活力，与大家一起创造更加美好的生活”。

责编:王时丹 | 审核:李震 | 总监:万军伟

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“双11”正式收官 天猫：交易规模与去年持平

作者：浙江日报

发布时间：2022-11-12 07:29

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浙江新闻客户端 记者 全琳珉

11月12日0点，一年一度的“双11”正式收官。天猫表示，今年天猫“双11”稳中向好，交易规模与去年持平。

京东则宣布，2022年“京东11.11全球热爱季”超越行业增速，创造了新的纪录，零售购物用户数再创佳绩。

服务实体经济是今年天猫京东的关键词。

据了解，今年淘宝天猫“双11”是参与商家最多元化的一届，有29万品牌、数百万中小商家、主播报名，超过2100万商品参与。

10月31日淘宝天猫“双11”开卖首小时，102个品牌成交迅速过亿，其中国货品牌占比过半；截至11月10日零点，148个品类增长超100%，44家中华老字号成交破千万；截至11月11日零点，已出现超2000个千万级单品、超25000个百万级单品。此外，中小企业云集的多条产业带整体成交实现三位数增长。

今年京东“双11”，京东自有品牌正式启动了产业带“百大质造工厂计划”，助力产业带伙伴提质增效、高质量发展。京东“双11”期间，来自广东顺德小家电产业带的商用饮水机成交额同比增长4.7倍，来自广东中山灯具产业带的商用吸顶灯成交额同比增长141%。京东科技携手近100个城市打造“城市热爱购”云上集市，带来全国近20个产业带的数十万种好货线上直购。

阿里巴巴国内数字商业板块总裁戴珊表示，“通过今年天猫‘双11’，我们看到了中国市场的巨大内需潜力和消费活力，中国经济和产业的持续韧性。这让我们有信心更好地服务实体经济发展。”

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2022年天猫双11：交易规模与去年持平 消费新趋势涌现

作者：中国青年报

发布时间：2022-11-12 11:07

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中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者 蒋雨彤 见习记者 魏婉）记者从阿里巴巴集团获悉，第14届天猫双11于11月12日零点正式收官，开售第一个小时，102个品牌成交额过亿元，其中国货品牌超过一半。天猫方面表示，今年天猫双11稳中向好，交易规模与去年持平，一大批消费新趋势集中涌现。尽管存在不确定因素，今年天猫双11仍然表现稳健，展现出中国消费的活力和经济的韧性。

“今年的热销产品与往年不同，玩具、运动户外、宠物、珠宝四种品类增长迅猛，被行业称为‘新四大金刚’。”中钢经济研究院首席研究员、中国数实融合50人论坛副秘书长胡麒牧告诉中青报·中青网记者，今年双11期间，新品类受到消费者的青睐，体现出一大批消费新趋势。

天猫双11期间，智能电玩、户外用品、猫狗宠物商品、适老家具等行业同比增长超过20%，面膜冷热仪、低碳清洗机、内衣洗衣机等148个细分趋势品类，同比增长超100%。

老字号也在双11焕发新生机。截至11月11日零点，有50个老字号品牌成交额破千万，其中11个老字号品牌成交额破亿。据统计，130个品牌的会员成交额超过1亿元，会员成交额同比增长100%的品牌超过5600个。

会员成为品牌“复购”的主力军，为品牌长期可持续经营创造条件。数据显示，珀莱雅、薇诺娜、自然堂等品牌接连创下1小时成交额破亿的成绩，海尔、美的、小天鹅等家电品牌更是实现成交额1秒破亿。

许多中小商家在双11找到了生意增长的确定性，甚至跃进“百万俱乐部”、“千万俱乐部”。今年天猫双11发起“农货多一件”倡议，希望每个淘宝直播间多带一件农货。截至11月7日，有1664万用户为老乡下单，直播间累计卖出3549万件农货，超4.6万款农货销售额同比增长超100%。

据了解，今年双11共有29万品牌、数百万中小商家、主播报名，超过2100万商品参与。截至11月10日12点，淘宝新主播的日均观看人次同比增长561%。此前数据显示，淘宝过去一年新增了50多万名新主播。临近双11的前两个月，有超过100家直播机构入驻淘宝。

绿色消费正在成为一种生活方式。数据显示，双11期间超过1633万人购买了绿色商品；菜鸟驿站“回箱计划”预计600万个包装被回收再利用；超过700万闲鱼用户参与了手机估价和回收，减碳量相当于在地球上种下350万棵树。此外，今年双11，阿里巴巴还提前购买储备了3200万度绿电，日均使用绿电同比增加30%。

来源：中国青年报客户端

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