在卡塔尔世界杯纪念钞上，有“中国制造”！

作者：北晚在线

发布时间：2022-11-11 22:22

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2022年卡塔尔世界杯进入倒计时，“中国制造”元素已经连续两次出现在卡塔尔的货币上。在本届世界杯上，中国元素无疑是耀眼的存在。

卡塔尔世界杯纪念钞上有“中国制造”

11月9日，卡塔尔中央银行推出2022年卡塔尔世界杯特别版纪念钞，纪念钞图案包括中国企业承建的世界杯主体育场。这是“中国制造”元素第二次出现在卡塔尔货币上。

本次发行的世界杯纪念钞面值22卡塔尔里亚尔，一面印有拜特体育场、大力神杯等图案，另一面则印有中国铁建国际集团承建的世界杯主体育场卢赛尔体育场等图案。

在2020年12月发行的新版10卡塔尔里亚尔纸币上，也印有卢赛尔体育场图案。

探秘世界杯场馆的“中国造”

进入卢塞尔体育场，中央上方这块30平方米的LED显示屏，出自中国企业。为了适应卡塔尔温度高、日照强的环境，这款屏幕的散热效率提高50%以上，同时做了特别的面罩处理，使全场观众可以360度无死角地看到屏幕内容。

在这个训练场中，看台座椅同样是“中国制造”的。这套伸缩活动看台系统，通过模块化的设计，仅需手机操作，就可以实现整体移动或拆除。

球衣、足球供不应求 卡塔尔商家向中国追加订单

卡塔尔世界杯的揭幕赛将于当地时间11月20日进行，这是世界杯第一次在中东国家举办。

眼下，在卡塔尔首都多哈的大街小巷，与世界杯相关的标语和旗帜随处可见，世界杯商品专卖店里的货物火爆销售，每天的客流量都在数千人以上。在这里，每只足球售价79卡塔尔里亚尔，约合人民币160元，大部分球衣售价在人民币350元左右，很多都是中国生产的。由于销量远超预期，这家专卖店近期还向官方授权的中国供货商追加了订单。

卡塔尔世界杯商品专卖店店员 贾法尔·汗：我们店内大约60%的商品都是中国制造，特别是球衣和背包，几乎全部来自中国，它们的质量很好，顾客们也都很喜欢中国产品。

中东地区迎来首对大熊猫 将旅居卡塔尔15年

为预祝世界杯成功举办，多哈还迎来了一对中国惊喜。10月19日，两只中国大熊猫“四海”和“京京”乘专机抵达多哈，他们在多哈的家安在了卡塔尔历史最悠久的公园——豪尔公园。根据中卡两国达成的大熊猫保护研究合作协议，“四海”和“京京”将在接下来的15年旅居卡塔尔，这是中东地区迎来的首对大熊猫。

（原标题：世界杯要来了 “中国元素”闪耀卡塔尔）

来源：CCTV4

流程编辑：TF029

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漂亮！中国建造的大金碗体育场将闪耀卡塔尔世界杯，就差国足到位

作者：刘三侃球

发布时间：2021-02-18 16:12

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近日，由中国承建的2022卡塔尔世界杯主体育场-卢赛尔体育场屋面主体结构顺利完工。这是中国企业首次以设计+施工总承包的身份建设世界杯主场馆。届时，中国制造将伴随着人声鼎沸的卡塔尔世界杯闪耀全球。

值得一提的是，这个体育场也是至今中国企业在海外建造的规模最大、容纳人数最多的专业场馆，也是世界上同类型索网体系中跨度最大、悬挑距离最大的索网屋面单体建筑。

中国工程师们和工人师傅们放弃欢度春节的机会，全身心投入到场馆主体结构的施工上面。终于，大年初二那天，在距地面约66米的高空，项目总重量约2300吨的主索网张拉成形，与钢结构成功销接。

卢塞尔体育场的设计效果图，就像一个镶满黄金的碗，因此国内媒体又称之为“大金碗”体育场，命名方式与“鸟巢体育场”有几分相似。大金碗体育场建成后，将成为同时满足国际足联、欧美规范和卡塔尔规范的最高标准专业足球场。

2020年12月，大金碗体育场项目登上卡塔尔当地新发行的10元面值纸币，“中国建造”首次登上卡塔尔货币，成为卡塔尔一张名片。

如此呕心沥血之作品，自然肩负着不凡的使命。如您所料，大金碗体育场将承接2022年卡塔尔世界杯半决赛、决赛、闭幕式等重大赛事。世界杯决赛，想想都怦然心动，那可是登上各大媒体重要新闻的事件。

但对中国球迷来说，世界杯上出现的中国元素越多，心里越不是个滋味。2018世界杯，”我不是天生强大，我只是天生要强”的广告词、“法国若夺冠，某厨电退全款”的逆天营销案例刷爆了互联网。我们的企业和能人异士围绕着世界杯，演绎了太多太多精彩的故事。

然而，无数球迷感叹，外围的故事再美妙，也不及当一次内场的主角。世界杯没有中国队的身影，我们依然只能是把别人儿子当宝贝的看客，把别人女儿当千金的幻想家。

2022世界杯，我们当然不奢望国足真的能在大金碗体育场踢一场球，但却特别期待国足能与“中国建造”一样，成为“中国元素”在卡塔尔最重要的一块拼图。

据悉，国足40强赛最后4场比赛，基本确定在上海海港新主场浦东足球场进行。国足落后叙利亚5分之多，每一场比赛都不容有失。牛年大吉，“牛”转乾坤，希望国足也牛气冲天一把，给咱挣回一点面子。

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江苏足协举行马宁施翔执法世界杯出征仪式，扬子晚报/紫牛新闻记者现场送祝福

作者：扬子晚报

发布时间：2022-11-05 19:18

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北京时间11月5日下午，江苏足协在南京为马宁和施翔举办了执法卡塔尔世界杯的出征仪式。这两位江苏足协培养的裁判员，即将奔赴卡塔尔，执法今年的世界杯。根据计划安排，马宁、施翔以及另一名裁判员曹奕将于北京时间11月8日晚由杭州市启程飞赴卡塔尔多哈，由3人组成的中国籍国际级裁判员组将正式开启世界杯执法工作之旅。

克服困难长期在外执法，12强赛获好评成进军世界杯“基石”

从去年8月27日开始，马宁和施翔奔赴世预赛12强赛的赛场进行执法，共完成了阿联酋对阵黎巴嫩、伊拉克对阵伊朗、韩国对阵阿联酋、叙利亚对阵伊朗等比赛的执法任务；与此同时，他们还参与了亚冠八分之一和四分之一决赛的执法工作，皆收获了好评。

可以说，12强赛执法的良好表现，是他们能够进军世界杯的“基石”。而他们为了冲击世界杯，也克服了重重困难长期在外执法，不断适应不同的环境，面对各种情况时保证训练和体能。在去年11月1日至5日举行的2022年卡塔尔世界杯候选裁判精英研讨会上，马宁和施翔也通过了每天的理论测试、视频案例测试、体能测试、实践操作等重重考验。

马宁（左）和施翔

今年5月19日，国际足联裁判委员会公布了2022年卡塔尔世界杯的裁判名单，以马宁为首的中国裁判组在激烈且残酷的竞争中脱颖而出，成功击败3位主要竞争对手巴林名哨舒克拉拉、日本名哨佐藤隆治以及约旦名哨马哈德，顺利入围。

扬子晚报记者在出征仪式上送祝福：为中国裁判赢得荣誉

在出征仪式现场，江苏省体育局副局长、省足球运动协会常务副主席刘彤，南京体育学院党委书记朱传耿等领导嘉宾出席了活动。刘彤代表省体育局、省足球运动协会向马宁、施翔的出征表示祝贺并致辞。

在出征仪式上，扬子晚报/紫牛新闻记者张昊送上祝福。张昊说道：“江苏的足球裁判队伍，一直是国内最强的，这主要得益于省体育局和足球管理部门的踏踏实实工作与支持，以及各位裁判员本身的坚守和严格自我要求。从之前的采访中，我得知我们优秀的裁判员们在来回执法的过程中，要忍受数十天甚至更多的隔离生活，要面对饮食、居住环境以及体能等多重困难和挑战，那是多么的不易！所以作为媒体人，我们要给予优秀的裁判员队伍更多的理解与支持！”

扬子晚报/紫牛新闻记者张昊（左）

张昊祝福道：“此次前往卡塔尔，我们预祝三位为国争光的裁判能够以稳定和准确地发挥，为中国裁判赢得荣誉，让中国元素也闪耀世界杯赛场！”

执法世界杯，裁判员要带多少行李？

在现场，一个问题引发了人们的好奇——即将出征卡塔尔执法世界杯的马宁和施翔，要带几个行李箱过去？

而马宁和施翔也做出了解答：“其实如果单说个人的生活行李，一个背包就够了（到了卡塔尔会发执法和训练装备）。主要是给各个国家的朋友带一点中国元素的礼品，比如中国结，我们专门定制了小的那种，很精致。光礼品足足一大箱。”由此可见，代表中国去执法世界杯的他们，也会把来自中国的情谊，带到世界杯赛场。

扬子晚报/紫牛新闻记者 张晨瑆 孙云岳 张昊

校对 陶善工

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四年一次的机会：世界杯的四条投资主线

作者：华尔街见闻

发布时间：2022-11-04 17:06

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四年一度的世界杯——2022年卡塔尔世界杯，即将到来，这是历史上首次在卡塔尔和中东国家境内举行、也是第二次在亚洲举行的世界杯足球赛，意义非凡。

根据FIFA统计，2018年俄罗斯世界杯共有35.72亿人观看，约占全球总人数的47%，其中法国和克罗地亚的决赛吸引了全球11.2亿观众。中国是世界杯观众最多的国家，共有6.6亿人观看了俄罗斯世界杯。

从商业价值来看，世界杯的商业价值超过300亿美元，远高于其他体育赛事。现任国际足联主席因凡蒂诺先生将世界杯定义为“最受瞩目的体育盛宴”，他预计卡塔尔世界杯将吸引超过50亿全球观众。

伴随着世界杯的来临，A股往往会有一波世界杯的“题材炒作”，相关个股赚钱效应明显。中信证券分析师刘易、田鹏、王涛、王丹在其《四年一度的足球盛宴，四条主线领衔投资前沿》研报中指出，世界杯预计将带动电子大屏、体育彩票、休闲食品、 体育设施销售的增长。

世界杯：四年一次的全球现象级话题

卡塔尔世界杯是首次在中东国家以及北半球冬季举行的世界杯赛事，也是疫情发生之后第一届真正意义上全面开放的国际大赛。

从举办意义来看，卡塔尔世界杯在比赛定位、举办时间、举办国家、筹备预算以及赛事技术上均有“独一无二”之处。疫情发生后不受限制的比赛定位意味着各界人士都有机会到达比赛现场，由此也将衍生出更多的场外话题。卡塔尔世界杯的预算达到2200亿美元，远超俄罗斯世界杯东道主投入的140亿美元。

此外，这次比赛时间相对友好，国内收视率或迎高峰。卡塔尔与国内的时差为5个小时，世界杯开球时间分为五个时间点，分别为北京时间18点、21点、23点、0点和3点，更加符合国人的收视 习惯。

根据易观咨询的统计，18:00-23:00开球的比赛最受中国球迷关注，卡塔尔世界杯在此时间段开球场次最多，预计国内收视率、关注度将显著高于前几届世界杯。

与此同时，本届世界杯赛事的影响覆盖双十一、双十二、圣诞节等营销节点，预计品牌方宣传力度会更大，各转播方收视率也将快速增长。

供给端：中国品牌和“中国制造”助力世界杯

赞助商：中国品牌大手笔赞助热度不减

据中信证券整理，卡塔尔世界杯赞助商结构从高到低分为三类：国际足联合作伙伴（6-8席）、世界杯赞助商（6-8席）以及区域赞助商（五大区共20席）。

中信证券认为，本届卡塔尔世界杯开赛时间上恰逢中国电商购物节“双十一”与“双十二”之间，有望吸引更多品牌方参与世界杯第三层级区域 赞助商的竞争，投放更多与世界杯相关的广告。

转播商：央视与咪咕、抖音集团合作，实现多方共赢

央视对待世界杯版权经历了分销-独供-合作的三个阶段，不断调整策略使版权价值最大化，中信证券认为央视从分销-独供-合作的版权态度背后的逻辑就是要将世界杯版权价值最大化：

1）卫星村村通、户户通之后央视的受众变 大，央视便收回了分销权以提升自己的广告收入；2）随着新媒体的快速发展，央视便选择同咪咕、优酷合作，赚取版权收益的同时扩大广告受众群体，将世界杯版权的蛋糕进一步做大。

咪咕视频拿到卡塔尔世界杯合作权，体育“新贵”已成长为行业翘楚。为了卡塔尔世界杯，咪咕已 经签下了詹俊、张路、黄健翔、颜强、徐阳、娄一晨、刘越、刘畅等名嘴，并且以他们为 主体进行内容创作，体育领域地位有望进一步稳固。

抖音集团成为卡塔尔世界杯特权转播商，引入PGC内容提升UGC优势。2022年6月21日，中央广播电视总台与抖音集团联合举办云发布活动，宣布抖音集团成为2022年卡塔尔世界杯持权转播商、中央广播电视总台直播战略合作伙伴。在体育直播结束后，用 户更喜欢去微博、抖音等UGC内容社区上进行交流，抖音拿下世界杯版权将在扩大用户量的同时进一步提升其UGC内容优势，形成良性循环。

场馆建设：“中国造”闪耀世界杯

中国企业首次承建顶级世界杯场馆，场内建设处处体现中国元素：

中国铁建负责承建此次世界杯最主要的体育场——卢赛尔球场，此外，中集集团负责生产974球场的集装箱，钢索材料则来自于徐水巨力。洲明科技、雷曼光电向部分场馆和场外商业项目提供LED显示屏；格力电器向部分场馆提供中央空调。在电力系统方面，中国电建承接卡塔尔地区首个光伏电站，保障世界杯的供电需求；苏美达成为卡塔尔世界杯的应急电力保障设备合作商。赛事保障及配套服务方面，宇通客车累计向卡方提供纯电动客车888台，有力保障了世界杯期间的交通服务。杭州孚德连续三届拿下世界杯吉祥物商品设计生产商，利用阿里1688平台大数据匹配生产厂商，快速响应客户需求。

需求端：球迷视、听、味全感官舒适观战

电子大屏：球迷组队观赛，提振屏幕需求

中信证券认为，电子屏幕受内容影响较大，世界杯、奥运会等大型体育赛事将会在短期提振屏幕需求：

根据TrendForce数据，2010年全球TV出货量进入稳定期后，2014及2018 年全球TV出货量分别同比增长5%和3%，远高于2013-2021年全球TV出货量复合增速0.3%。根据京东、美团联合发布的《世界杯消费报告2018》，2018年世界杯期间，60英寸4K超高清电视以及75英寸以上OLED高端电视分别同比增长3倍和10倍。除了在家组队观赛外，北京工体、上海巨鹿路、广州琶洲等酒吧是球迷组队看球的最佳选择，预计本届世界杯也将拉动酒吧、夜游等场景显示屏幕需求提升。

足球彩票：增加球迷体验感和参与感

世界杯期间体育彩票销售旺盛。我国体育彩票销售额整体来看呈现逐渐上升趋势，2020年受疫情管控影响有所下降，2021年已经恢复至2019年水平，2008-2021年销售额年均复合增速为13.4%。

在所有竞技体育项目中足球赛事对体彩销售额贡献最大，每年五大联赛开赛后体育彩票月度销售额均显著增加，世界杯作为全球观赛人数最多的赛事，对体育彩票销售额的拉动作用最为明显，世界杯年份2010、2014、2018年我国体彩销售额分别同比增长22%、33%、37%，远高于趋势复合增速。

休闲食饮：观球佐餐，球迷必备

世界杯期间球迷食品消费明显增加，囤货派与现吃派各有所爱。根据艾瑞咨询的调研，俄罗斯世界杯期间我国有45%以上的球迷增加了啤酒饮料、零食、外卖的消费。从我国球迷类型来看，囤货派偏爱休闲零食、啤酒、咖啡和奶茶、小龙虾、功能饮料；现吃派偏爱小龙虾、鸭脖卤味、烤串、韩国炸鸡、中式烤肉。

世界杯助力啤酒行业高端化提升。自2014年起啤酒企业“跑马圈地”时代暂告段落，各品牌确定了自己的强势区域，行业竞争格局逐渐稳定，啤酒企业开始重视盈利能力的提升。

中信证券认为：

世界杯作为啤酒企业的营销主战场，各大酒企往往会借势推出新品，借此推进产品结构升级。在行业整体注重结构升级的背景下，尽管世界杯期间啤酒销量有所增长，但对于啤酒年产量整体的增速贡献并不明显。本届世界杯在冬季举行，有望延长啤酒二、三季度的传统销售旺季，带动啤酒行业实现量价齐升。

体育设施：球迷运动热情被点燃

世界杯点燃球迷运动热情。根据易观咨询，俄罗斯世界杯开赛后KEEP app日均使用时长由21分钟提升至23分钟左右。根据京东、美团联合发布的《世界杯消费报告2018》，世界杯期间京东足球、球衣、体脂称等销售额同比增长在60%以上。

短期来看预计卡塔尔世界杯的举行将提升球迷的运动热情；中长期看，预计国家支持体育产业发展政策逐渐加码。全民健身计划（2021-2025）和“十四五”体育发展规划提出，到2025年，人均体育场地要达到2.6平方米，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。

总结

中信证券认为围绕卡塔尔世界杯举行，建议重点关注四条投资主线：

主线一：体彩销售及运营商，历史上世界杯期间体育彩票销售旺盛，在互联网彩票受强监管背景下，体彩世界杯玩法多样，可以满足不同消费者购彩需求；主线二，体育场馆设施及器材供应商，短期来看预计卡塔尔世界杯的举行将提升球迷的运动热情；主线三，电子大屏提供商，预计世界杯、奥运会等大型体育赛事将会在短期提振屏幕需求，中长期Mini LED在背光领域加速渗透，市场规模迎来快速增长阶段，主线四，休闲食饮提供商，世界杯期间我国球迷食品消费明显增加，啤酒企业往往会借势推出新品，借此推进产品结构升级，实现高端化发展。

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中信证券：世界杯概念的四条主线

作者：华尔街见闻

发布时间：2022-11-03 13:53

快照：

世界杯是全球观赛人数最多、商业价值最大的体育赛事。本届卡塔尔世界杯是首 次在中东国家以及北半球冬季举行的世界杯赛事，也是疫情发生之后第一届真正 意义上全面开放的国际大赛。整体比赛时间相对友好，新老交替群星璀璨，预计 国内收视率将迎高峰。从供给端看，我国品牌大手笔赞助热度不减，央视拿下国 内独家全媒体版权，中国制造闪耀球场内外。从需求端看，考虑球迷视、听、味 全感官舒适观战的观赛需求，世界杯预计将带动电子大屏、体育彩票、休闲食品、 体育设施销售的增长。重点推荐四条投资主线：体彩销售及运营商、体育场馆设 施及器材供应商、电子大屏提供商、休闲食饮提供商。

世界杯：四年一次的全球现象级话题。世界杯是全球观赛人数最多、商业价值最大的体育赛事。根据 FIFA 统计，2018 年俄罗斯世界杯共有 35.72亿人观看，约占全球总人数的 47%。从商业价值来看，世界杯的商业价值超过 300 亿美元，远高于其他体育赛事。聚焦本届赛事，卡塔尔世界杯是首次在中东国家以及北半球冬季举行的世界杯赛事，在比赛定位、举办时间、举办国家、筹备预算以及赛事技术上均有“独一无二”之处。从比赛时间上看，卡塔尔世界杯晚间黄金时档播出场次最多，整体时间相对友好；从阵容名单上看，卡塔尔世界杯群星璀璨，新老交替打造视觉盛宴。

供给端：中国品牌和中国制造助力世界杯进行。在赞助商方面，中国品牌大手笔赞助热度不减，在世界杯赞助商的最高两个级别中，中国一共占据 4席，包括国际足联合作伙伴中的万达集团，以及世界杯赞助商中的海信、VIVO、蒙牛，在赞助商数量上与美国并列第一；在转播商方面，央视与咪咕、抖音集团合作，实现多方共赢，既做大了央视版权的蛋糕，也巩固了咪咕视频在体育领域的地位，提高了抖音集团 UGC 优势；在场馆建设方面，“中国造”闪耀世界杯，中国铁建负责承建此次世界杯最主要的体育场，场内建设处处体现中国元素，场外宇通客车提供纯电动客车，杭州孚德提供赛事吉祥物，助力赛事保障及配套服务。

需求端：球迷视、听、味全感官舒适观战。在电子大屏方面，世界杯、奥运会等大型体育赛事将会在短期提振屏幕需求，中长期 Mini LED 在背光领域加速渗透，市场规模迎来快速增长阶段；在体育彩票方面，历史上世界杯期间体育彩票销售旺盛，在互联网彩票受强监管背景下，体彩世界杯玩法多样，可以满足不同消费者购彩需求；在休闲食饮方面，世界杯期间球迷食品消费明显增加，各大啤酒品牌往往会借势推出新品，借此推进产品结构升级，实现高端化发展；在体育设施方面，短期来看预计卡塔尔世界杯的举行将提升球迷的运动热情；中长期看，预计国家支持体育产业发展政策会逐渐加码，体育设施行业或将迎来快速增长。

风险因素：局部疫情超预期反复；Micro LED 技术进展或慢于预期；啤酒行业竞争加剧；体育产业政策支持不及预期。

投资策略：围绕卡塔尔世界杯举行，建议重点关注四条投资主线：主线一，体彩销售及运营商，建议关注中体产业、天音控股、东港股份；主线二，

体育场馆设施及器材供应商，重点推荐共创草坪、安利股份；主线三，电子大屏提供商，建议关注雷曼光电，重点推荐利亚德、洲明科技；主线四，休闲食饮提供商，建议关注珠江啤酒，重点推荐青岛啤酒、绝味食品。

*免责声明：文章内容仅供参考，不构成投资建议

*风险提示：股市有风险，入市需谨慎

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