携程：世界杯开幕在即 中国至卡塔尔机票预订同比增长超28倍

作者：环球网科技

发布时间：2022-11-14 16:47

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11月20日，2022年卡塔尔世界杯将拉开帷幕。携程数据显示， 11月17日国内飞往卡塔尔的机票预订量达年内峰值。与此同时，屏幕更大，视听效果更好的影音房预订量同比实现倍增，越来越多的中高端酒店赶在世界杯前夕，与携程合作升级影音房产品，以期提升球迷入住期间的观赛体验。

2022年卡塔尔世界杯承载了无数球迷的万千期待。携程数据显示，截至11月11日，起飞时间为11月20日至12月18日的中国赴卡塔尔的机票预订量同比2021年同期增长超过28倍，机票预订均价同比下降37%。从起飞时间来看，11月17日起飞的中国赴卡塔尔的航班预订量达到年内的峰值。

值得注意的是，赴卡塔尔的中国用户对于出行品质的要求明显高于往年。携程数据显示，卡塔尔世界杯举办期间，中国赴卡塔尔的航班预订舱位中，公务舱的预订量同比增长超20%。80后和90后的男性用户占比超7成。一人行的用户占比达到47%，两人同行的用户占比为39%。

即便是无法现场观赛，但是人在旅途上的国内用户，对高品质观赛体验的需求也同样旺盛。携程数据显示，11月20日至12月18日，携程影音房产品（以下统称“影音房”）预订量相比去年同期增长超1倍，相比今年1-10月的产品预订增速高出6成，影音房整体预订均价同比去年微降。4成用户提前1个月预订心仪的影音房。

与去年相比，世界杯期间的影音房预订中，度假型城市的影音房产品，成为用户的首选。从影音房预订的热门城市来看，携程数据显示，11月20日至12月18日，厦门市的影音房预订量同比增长超过12倍，预订规模和预订增速领跑全国。长沙市和成都市的影音房预订规模紧随其后，同比去年分别增长185%和433%。

此外，2022年卡塔尔世界杯期间，深圳市、南京市、杭州市、三亚市的影音房同比预订增长均达到3位数。其中，杭州市影音房预订同比增长513%，增速暂列全国第二，客房预订均价的同比下降46%，降幅暂列全国第一。

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携程：世界杯开幕前3天，中国至卡塔尔机票预订达年内峰值

作者：36氪

发布时间：2022-11-14 15:44

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36氪获悉，本周日，2022年卡塔尔世界杯即将拉开帷幕。随着疫情防控政策的调整，国内旅游市场，也将掀起一轮“世界杯”热。携程数据显示，11月以来，中国至卡塔尔的机票预订量已经达到疫情爆发以来的峰值。截至11月11日，起飞时间为11月20日至12月18日的中国赴卡塔尔的机票预订量同比2021年同期增长超过28倍，机票预订均价同比下降37%。从起飞时间来看，11月17日起飞的中国赴卡塔尔的航班预订量达到年内的峰值。

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世界杯开幕前三天 中国至卡塔尔机票预订量增长超28倍

作者：天目新闻

发布时间：2022-11-14 16:14

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天目新闻 通讯员 杨展望 记者 陈淑安

本周日，2022年卡塔尔世界杯即将拉开帷幕。随着疫情防控政策的调整，国内旅游市场，也将掀起一轮“世界杯”热。携程数据显示，11月以来，中国至卡塔尔的机票预订量已经达到疫情爆发以来的峰值，11月17日国内飞往卡塔尔的机票预订量达年内峰值。

携程旅行供图

机票预订量同比增长超28倍

预订价下降37%

作为疫情之下的首场世界杯，2022年卡塔尔世界杯承载了无数球迷的万千期待。尤其是11月11日“取消入境航班熔断机制”公布后，携程平台上的中国至卡塔尔的机票搜索量达到年内峰值。

携程数据显示，截至11月11日，起飞时间为11月20日至12月18日的中国赴卡塔尔的机票预订量同比2021年同期增长超过28倍，机票预订均价同比下降37%。从起飞时间来看，11月17日起飞的中国赴卡塔尔的航班预订量达到年内的峰值。

而赴卡塔尔的中国用户对于出行品质的要求明显高于往年。

携程数据显示，卡塔尔世界杯举办期间，中国赴卡塔尔的航班预订舱位中，公务舱的预订量同比增长超20%。80后和90后的男性用户占比超7成。一人行的用户占比达到47%，两人同行的用户占比为39%。

从出行成本来看，南京用户的成本最低，杭州用户的成本最高。截至11月11日，南京用户的机票预订均价近4000元，杭州用户的机票预订均价则超过12000元。

线上观赛拉动“影音房”预订量

舟山、湖州增速领跑全国

即便是无法现场观赛，但是人在旅途上的国内用户，对高品质观赛体验的需求也同样旺盛，影音房产品预订量同步走高。

携程数据显示，11月20日至12月18日，携程影音房产品预订量相比去年同期增长超1倍，相比今年1~10月的产品预订增速高出6成，影音房整体预订均价同比去年微降，4成用户提前1个月预订心仪的影音房。

从影音房预订的热门城市来看，携程数据显示，11月20日至12月18日，厦门市的影音房预订量同比增长超过12倍，预订规模和预订增速领跑全国。长沙市和成都市的影音房预订规模紧随其后，同比去年分别增长185%和433%。

此外，2022年卡塔尔世界杯期间，深圳市、南京市、杭州市、三亚市的影音房同比预订增长均达到3位数。其中，杭州市影音房预订同比增长513%，增速暂列全国第二，客房预订均价的同比下降46%，降幅暂列全国第一。

在部分省会城市影音房预订量高企的同时，携程持续强化下沉市场的布局。今年世界杯期间，部分城市的用户将体验到100寸的画框幕布，以及附带商用版权的高清投影带来的视觉冲击。今年三季度，携程平台上可预订的影音房产品环比二季度增长两位数，其中，舟山市和湖州市的影音房产品以近6成的环比增速领跑全国。

“未经许可,请勿转载”

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卡塔尔航空3月以来退款超12亿美元，延长机票有效期至两年

作者：新京报

发布时间：2020-08-24 10:49

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新京报讯（记者 曲筱艺）新京报记者从卡塔尔航空获悉，今年3月至今，卡塔尔航空已向近60万名旅客支付了超过12亿美元的退款。目前，卡塔尔航空还推出新的退改措施，包括延长机票有效期至两年、兑换旅行代金券等，并为留学生提供返校优惠。

据卡塔尔航空介绍，在各航空公司和旅客面临全球各国实施出入境管制措施的情况下，卡塔尔航空收到了空前数量的退款申请。自3月以来，卡塔尔航空向近60万名旅客支付了超过12亿美元的退款，目前已完成总计96%的退款。卡塔尔航空表示，将在30天内处理所有新的退款申请，并通过原始付款方式将票款退回旅客账户。疫情危机最严重的时候，卡塔尔航空每天收到超过一万名旅客的退票请求，为此卡塔尔航空在内部推行了员工调动计划，例如安排客舱乘务员和地面服务人员支援全球客户联络中心业务，帮助处理大量的在线请求和咨询电话。

目前，卡塔尔航空推出新的预订政策，机票从出票之日起有效期延长为两年。乘客可以根据自身需要，免费更改旅行日期或目的地，如果新的目的地距原始目的地不超过5000英里，乘客可以根据需要多次更改航班目的地。同时，乘客还可以将机票兑换成额外多10%价值的旅行代金券，有效期两年。据统计，36%的乘客没有选择现金退款，而是选择获得航空公司的积分等。

此外，卡塔尔航空近日还推出了留学生返校特惠，留学生于10月5日前预订前往欧美等地的机票，即可享受留学生特惠票价以及40公斤的免费托运行李额，首个航段的出行日期须在2020年12月31日之前。卡塔尔航空提醒，在值机时会查验乘客学生身份的相关证明文件，如学生签证、学生卡、英文录取通知书等。

据了解，目前卡塔尔航空每周运营航班量提升至500班以上，全球航线网络拓展至超过80个目的地。卡塔尔航空为乘客和客舱机组人员采取了多种机上防控措施，包括客舱乘务员在机上工作期间须穿戴个人防护装备，包括手套、口罩、防护眼镜等，乘客则须佩戴口罩、防护面罩等。

新京报记者 曲筱艺

编辑 李铮 校对 刘军

图片 卡塔尔航空供图

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中国球迷远征卡塔尔：有人骑行去“朝圣”，有人花10万元想看梅西进决赛

作者：极目新闻

发布时间：2022-11-13 17:17

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极目新闻记者 刘楒睿

国足再次缺席世界杯，但中国球迷永远不会缺席。

卡塔尔世界杯开赛进入倒计时，许多中国球迷已经收拾好行囊准备前往卡塔尔。他们有的一人一车，骑行前往卡塔尔“朝圣”；也有女球迷只买到一张票，却仍准备一个人去现场看看喜欢的球星；还有人准备在现场穿上国足的球衣，并打出“国足，我们在2026等你”的横幅。

为了同胞互助，他们建立了400多人的球迷群。在这个群里，有阿根廷、巴西等传统劲旅的球迷，也有希望日韩可以在世界杯正名亚洲的球迷。但在被问到对世界杯最大的愿景时，他们偷偷地写下了：中国。

希望现场陪伴阿根廷

北京小伙一人骑行去“朝圣”

8月27日，24岁的北京人赵力（化名）便已收拾行囊，出发前往卡塔尔。

赵力的世界杯之旅比较特别——他准备一人一车，骑行前往卡塔尔。他先是从北京前往成都，再搭乘国际航班前往哈萨克斯坦阿拉木图，在那里开始自己的骑行之旅。

赵力骑乘的是一辆国产自行车，在车前，他插上了一面五星红旗。每天清晨，赵力醒来后便开始了骑行，中午他会稍作小憩，随后又再次出发。到晚间，疲惫的赵力会在当地找一处旅馆休息。“沿途各国也逐渐有了世界杯的氛围。”赵力在视频中表示。

近三个月的时间，赵力已经骑行经过了十个国家，“在阿塞拜疆，我曾现场看过一场比赛；在伊朗边境时，是警车一路相送。”赵力说，他在穿越沙漠时，也曾遇到过高温酷暑。在伊朗街头，他险些被“飞车党”抢走手机。

但说到让自己印象最深刻的，当属在骑行途中曾偶遇骑行前往卡塔尔的阿根廷人。“第一次见面就像老朋友一样，我们也相约在卡塔尔见面。”赵力说，这一路上的经历，都让自己觉得本次世界杯之旅与众不同。

赵力偶遇阿根廷球迷（受访者供图）

目前，赵力已平安抵达阿联酋。在这里，他将观看阿根廷队的训练以及热身赛，此后他将前往卡塔尔现场观看世界杯。

“我觉得，欧美人骑行可能更多一些，但本次世界杯我应该是唯一一个骑行的中国人。”赵力称自己此行为朝圣之旅，因为他一直很喜欢阿根廷队，也很喜欢梅西，今年可能是梅西最后一届世界杯，也是阿根廷队极有可能冲击冠军的一年，他希望可以现场陪伴阿根廷队打好本次世界杯。

攒两年假期花10万元

他只想现场看看梅西

本次世界杯，准备前往卡塔尔当地声援阿根廷的球迷不在少数。他们虽不像赵力一样骑行前往当地，但也一样早早地筹备着本次世界杯之旅。

27岁的杭凯乐，目前在新西兰奥克兰工作，为了前往本次世界杯现场观赛，他已经跟公司请了一个半月的假，“我为了世界杯攒了两年的假，并提前抢好了从开幕式到决赛的票。”

杭凯乐说，他与足球的缘分，要回溯到2006年。当时，11岁的杭凯乐随父亲去逛街，恰逢店内有多个球队的训练服外套售卖，父亲让他选一件。在众多的训练服中，他选中了红蓝相间的一套。

“当时买的是巴萨队服，刚好我爸是小罗球迷，就这样，我跟着父亲在家一直看巴萨的比赛。”杭凯乐说，从2008-09赛季开始，他基本每场巴萨的球都会看，恰逢那年梅西接过小罗留下的10号球衣，带领巴萨豪取六冠王，这也让他深深地爱上了这位阿根廷巨星。

杭凯乐说，他2019年大学毕业时，曾计划2020年初前往西班牙现场看梅西比赛，但因疫情没能成行。再往后，梅西离开了巴萨，杭凯乐便只能作罢。

“在电视上看了十几年的梅西了，也该现场看看他了。”本届世界杯，杭凯乐购买了阿根廷全部小组赛的门票，此外还买了阿根廷若以小组头名出线后全部淘汰赛（直至决赛）的门票。

杭凯乐已经收到世界杯的门票（受访者供图）

“我坚信阿根廷能够冲进决赛！”杭凯乐说，自己本次前往卡塔尔花费了约10万元人民币，但他觉得这一切都是值得的。

只身前往卡塔尔

女球迷拿出了手头最后的2万元

大多数人的足球启蒙都是父亲，24岁的昆明女球迷李锦涵也是如此。

“很可惜，这次我爸爸因为工作原因，不能跟我们一起去现场。”李锦涵说，本次世界杯，她将带着母亲一起前往卡塔尔。

像李锦涵一样准备前往卡塔尔的女球迷不在少数，她们中还有多人是准备一人出行。

27岁的王姿婷准备从石家庄独自前往卡塔尔。“我也曾犹豫过，自己一个人去是不是会很危险。”王姿婷说，身边的人也曾劝阻过她，但庆幸的是，家人和最好的朋友都非常支持。“所以我觉得自己不是一个人。”王姿婷说，本次前往世界杯，自己一方面是带着爸爸的愿望，另一方面也是带着朋友们的期待。

“爸爸有工作不方便出国，我就代为感受。”王姿婷说，此行前往卡塔尔，回国时需要隔离。届时，她会在国外做好防护，也会配合国内防疫政策。

22岁的傅琬茹也已准备好独自从武汉出发前往卡塔尔，见一见她最喜欢的内马尔。

付婉茹已经买好机票准备出发（受访者供图）

“我是12年南非世界杯的时候开始看球的，之后每一届都会跟着我爸爸一起看。”傅琬茹说，她最喜欢的球星是巴西队的当家球星内马尔，因为他从小就天赋异禀。同时，内马尔身上的品质也十分吸引她。“脾气暴躁在以前是他的缺点，但现在面对一些球场上的挑衅，他已经可以收敛自己的脾气。我觉得这是他的成长，让我十分喜欢。”

而本次出行，对于傅琬茹而言，也算是一个早就做好的决定。

“本来打算在大学期间行走很多国家的，但因为各种原因未能成行。”傅琬茹说，她今年大四，本科毕业后就将出国留学。趁着这个时间，她拿出了手头最后的2万元，用于购票、住宿以及往返机票。

“票我只抢到了一张，抢多了住宿费和票费负担都不小。”但即便如此，傅琬茹觉得，能够现场看一次自己喜爱的内马尔，也是值得的。

快乐的世界杯之旅

中国球迷组400人大群互帮互助

随着世界杯逐渐临近，越来越多准备前往卡塔尔现场观赛的中国球迷，开始在社交平台晒出自己的行程。杭凯乐突然想到，能不能搞一个球迷群，让去卡塔尔的同胞有一个组织？

2022年7月15日，杭凯乐便与此前约好的朋友共同拉了一个群聊。最初，这个名叫“世界杯冲冲冲”的群聊只有10人，他们相约到卡塔尔后一同出行，彼此照顾。

此后，他们又在各个社交平台寻找中国球迷，将他们拉入群聊。截至11月11日，这个群已有443人，他们大多都是要前往卡塔尔观赛的全球各地华人。

仍在俄罗斯读书的蒋佳宏就是其中一员，这次世界杯之旅让20岁的他又激动又紧张，“担心语言不通，到达卡塔尔后步履维艰。”就在这时，蒋佳宏发现了杭凯乐等建立的球迷群，这让他仿佛找到了组织。当他询问入境手续、入场事宜时，群内便会有同胞站出来为他解答；即便是他担心的语言不通问题，群内也有同胞表示，到时候可以与他同行。

球迷群内互帮互助（群聊截图）

“很感动，我们同胞有互帮互助的精神。”蒋佳宏说，这可能是他人生唯一一次去世界杯的机会，因为下次世界杯时他将踏上工作岗位，可能就没有时间自由地来现场观赛。

除了提供信息、翻译的帮助，在球迷群里还时常有人拼单住宿。“因为当地住宿比较贵，大家如果能够拼单住宿的话，会少一点开销。”杭凯乐说。

一直负责给球迷群拉人的冷浩楠也表示，球迷群根本目的是让同胞们能在卡塔尔共同度过一个安全、快乐的世界杯之旅。等开赛后，他们也将在当地举办一些线下活动，让大家在线下狂欢。

在卡塔尔当地，也有中国球迷等待着同胞们的到来。目前在卡塔尔留学的刘蓝夫用一句“Yalla Qatar”（Yallah在阿拉伯语里是lets go的意思）来欢迎中国同胞，他希望同胞们在卡塔尔能够有一个快乐的世界杯之旅。

看似扎心的祝福实是殷切的期待

“国足加油，2026世界杯等你”

除了运营球迷群互帮互助，杭凯乐也有自己的一点小“心思”。

本次前往卡塔尔观赛，他特意定制了一个横幅，上面用汉字写着：国足加油，2026世界杯等你。“我将穿上武磊的中国队队服，在卡塔尔现场看球。”杭凯乐说，自己作为球迷，仍希望自己的国家可以再次冲进世界杯。

杭凯乐准备的横幅（受访者供图）

而王姿婷也准备在观众席穿上旗袍，让世界杯的赛场刮起一股“中国风”。“中国队只在2002年参加过世界杯，此后很难在世界杯的赛场上看到中国元素。”王姿婷说，她提前了解过，卡塔尔当地没有服装禁令，因此她希望可以通过自己身着旗袍，来让世界看到中国的服装美。“就像提到巴西大家都觉得是狂野奔放，提到德国大家都觉得是精密，我也希望大家可以看到中国的端庄典雅。”王姿婷表示。

当王姿婷在球迷群里说，自己将穿旗袍现场观看世界杯时，几乎所有的球迷都给她竖起了大拇指。在这个每天都在为自己主队加油的球迷群，这只是一个小插曲，他们许多人支持阿根廷、巴西等传统劲旅，也有人希望日韩可以在世界杯为亚洲正名。

说起对世界杯最大的愿望，他们悄悄地写下了自己此前没在群里说过的话：“我们期待，哪一天，中国能够再次打进世界杯。”“我们期待中国能够举办世界杯。”“我希望爸爸可以在家门口看球。”“我希望中国足球也可以站上世界之巅……”

（来源：极目新闻）

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卡塔尔世界杯，这些都与中国相关

作者：山东热搜

发布时间：2022-11-14 17:05

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世界杯就要来了！

卡塔尔世界杯

将于11月20日至12月18日举办

这是中东和阿拉伯地区首次举办世界杯

在这场历时28天的足球盛筵上

这些都与中国相关

纪念钞上的卢塞尔球场由中国企业承建

日前，卡塔尔中央银行推出2022年卡塔尔世界杯特别版纪念钞票和硬币其中，纪念钞一面印有由中国铁建承建的世界杯主体育场卢塞尔球场另一面则印有海湾球场这两座球场将分别承办本届世界杯的决赛和开幕赛△2022年卡塔尔世界杯特别版纪念钞票，上方图片为卢塞尔球场。

三名中国裁判开启“世界杯模式”

今年5月国际足联裁判委员会公布2022年卡塔尔世界杯的裁判名单包括36名主裁、69名助理裁判和24名视频助理裁判中国主裁马宁和两位助理裁判曹奕、施翔入选

目前，三人已抵达多哈

为执法卡塔尔世界杯做最后准备

据了解，三名中国裁判员

有望组成裁判组吹罚本届世界杯比赛

这将是男足世界杯中

首次出现来自中国的裁判组

70%的世界杯周边商品来自中国

每逢世界杯周期

身为“世界超市”的义乌

总不会错过时机

央视新闻，赞3152

球衣生产商温从见

带着自己设计的32强原创球衣

“踢”进世界杯

4月起，温从见陆续接到

来自全球外贸商的订单

截至本周

200多万件外贸订单已近尾声

少数补单正在加紧生产

他还留有30万件球衣

准备迎接即将开启的世界杯国内市场

据义乌体育用品协会估算

从卡塔尔世界杯32强的旗帜

到大力神杯的摆件和抱枕

“义乌制造”占整个世界杯周边商品

市场份额的近70%

△浙江金华，客商在义乌国际商贸城采购世界杯旗帜。（图片来源：视觉中国）

距离本届世界杯开幕还有一周

一起期待！

来源：央视新闻

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卡塔尔世界杯临近，中国企业这样“淘金”

作者：读创

发布时间：2022-11-12 22:21

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卡塔尔世界杯即将拉开帷幕。在这场巨大财富打造的足坛盛会上，中国企业将如何参与其中呢？

卡塔尔世界杯：

巨大财富打造的足坛盛会

据美联社迪拜11月6日报道，卡塔尔约有260万人口，但只有一小部分——约12%是卡塔尔公民。由于卡塔尔部分控制着世界上最大的天然气储备之一，卡塔尔人享有巨额财富和利益。

报道称，这个位于阿拉伯半岛东端的小国伸入波斯湾。这里有世界上最大的水下气田——卡塔尔与伊朗共享的北方气田。该气田拥有全世界已知天然气储量的约10%。

石油和天然气让这个有着50年历史的国家变得非常富裕和有影响力。在短短几十年的时间里，卡塔尔大约30万民众摆脱了捕鱼和潜水采珠的艰苦生活。

该国现在是国际运输中心，拥有利润丰厚的国家航空公司，也是有影响力的半岛电视台新闻网络背后的力量。

下面来看看卡塔尔是如何斥巨资来主办世界杯的：

雄厚经济实力

在历史上，卡塔尔的部落在其存在的大部分时间里都靠潜水采珠和捕鱼维生。与海湾地区的其他地方一样，这是一种艰苦和简单的生活方式。20世纪中叶石油和天然气的发现永久地改变了阿拉伯半岛的生活。

在世界大部分国家苦于应对经济衰退和通货膨胀时，卡塔尔和其他海湾阿拉伯国家的能源生产商正在收获高油价带来的好处。国际货币基金组织预计，卡塔尔经济今年将增长约3.4%。

尽管该国为主办世界杯一掷千金，但去年其收入高于花销，并且今年仍有充足的盈余。随着在2025年之前卡塔尔扩大出口天然气的能力，它的财富很可能会继续增长。其主权财富基金卡塔尔投资局负责管理和投资该国的金融储备。

世界杯开销

根据官方声明和德勤公司的一份报告，自获得本届世界杯主办权以来，卡塔尔已在基础设施和其他开发项目上投入了约2000亿美元。

其中约65亿美元花在了为本届世界杯建造8座体育场上，包括已故著名建筑师扎哈·哈迪德设计的南部体育场。

赛前，该国还花费巨资来修建地铁、新机场、公路和其他基础设施。

总部设在伦敦的凯投国际宏观经济咨询公司说，门票销售情况表明，到卡塔尔观看世界杯足球赛的游客约有150万人。该研究公司说，如果每名访客在卡塔尔待10天，每天花500美元，那么其总花销将达到5000美元。这可能相当于为卡塔尔经济带来相当可观的提振。不过，一些球迷可能会待在附近的迪拜或其他地方，只在看比赛时才飞过来。

优厚的社会福利

卡塔尔政府为公民提供大量的福利。卡塔尔公民享有收入免税、高收入的政府工作、免费医疗、免费高等教育、针对新婚夫妇的财政支持、住房支持、包括水电费在内的慷慨补贴和丰厚的退休福利。

这个国家使用其他国家的劳动力从事服务业工作，比如当司机和保姆，以及建造现代卡塔尔的艰苦建设工程。

世界杯，中国企业如此“出征”

在中国制造席卷卡塔尔世界杯的同时，中国赞助也成为世界杯上亮丽的风景。

11月9日，华帝股份在投资者互动平台表示，公司近日成为葡萄牙国家足球队的赞助商。这不是华帝股份第一次“参与”世界杯，早在2018年“法国队夺冠华帝退全款”案例中，公司就曾在世界杯期间撬动10亿元销售奇迹。此次赞助葡萄牙队，华帝股份能否再度复制营销传奇？

作为世界第一运动，足球背后涌动着无法估量的商机。“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”被誉为“足球皇帝”的贝肯鲍尔如是说。

专业人士表示，赛事的最高点并非赞助活动的终点，想要系统地激活世界杯背后的商业价值，企业不仅要把握赛事期间的黄金时机，还需要在赞助合同有效期内，充分用好赛前的铺陈和赛后的衍生机会。

四种模式 中国企业赞助世界杯

世界杯开赛在即，除了华帝股份，众多中国企业蓄势待发，通过不同的赞助模式参与这一四年一度的重要赛事。

世界杯的赞助商一般分为四大类别：世界杯官方赞助商、国家队赞助商、持权媒体合作、签约足球明星。其中，世界杯官方赞助商包括国际足联合作伙伴、世界杯赞助商、世界杯区域赞助商。

2022卡塔尔世界杯的官方赞助商名单里，中国企业占据4席。无论是国际足联合作伙伴万达集团，还是世界杯赞助商蒙牛乳业、vivo、海信集团，均是这一顶尖赛事的“老朋友”。数据显示，中国企业在2018俄罗斯世界杯上的广告投入达到8.4亿美元，占比34.8%。

牛奶和足球运动之间也有不少关联。这届世界杯中，除了再度成为官方赞助商的蒙牛乳业，伊利股份也先后与阿根廷、葡萄牙、西班牙、德国四国足球队牵手合作。伊利近期官宣签约了多位代言人，包括葡萄牙足球运动员克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（C罗）、英国足球运动员大卫·贝克汉姆、巴西足球运动员内马尔、中国足球运动员武磊等。

“如何在跨文化环境中做品牌沟通是品牌营销的难点。而体育是一种跨语言的沟通方式，在品牌出海的过程当中，赛事赞助是一个可以帮助品牌克服文化差异和语言障碍的有效营销方式。”复旦大学管理学院体育营销专家裘理瑾博士在接受记者采访时表示，越来越多中国品牌走出去，势必会在世界舞台上营造出相当正面的品牌营销环境。

从投影仪到咖啡 新面孔也来了

成为世界杯官方赞助商需要经过国际足联的严格考察且支付相当数额的费用。因此，部分企业还会将目光投向参赛的国家队。

在华帝股份官宣携手葡萄牙国家足球队之前，网易传媒宣布成为法国队和阿根廷队的中国独家网络媒体合作伙伴，福建盼盼食品集团有限公司、广汽三菱汽车有限公司也相继与阿根廷国家足球队达成了合作。还有厨卫电器品牌万和电气宣布成为德国国家足球队的中国区官方合作伙伴，中信银行与信用卡国际组织万事达合作推出了梅西主题信用卡。

此外，各大球队赞助商中还不乏“新面孔”：智能投影头部品牌当贝（杭州当贝网络科技有限公司）宣布与塞尔维亚足球队签约；前瑞幸咖啡创始人陆正耀的全新创业项目库迪咖啡则与阿根廷国家足球队达成了合作。

体育搭台 经济唱戏

“各大品牌在今年的世界杯中更注重体育精神输出。”谈及与往届世界杯品牌营销的不同之处，CIC灼识咨询合伙人朱悦在接受上证报记者采访时表示，互联网时代下的体育营销方式已经发生了更迭，如今的体育营销以网络为平台，通过结合体育精神组织话题，引起兴趣社群讨论，从而提高品牌知名度。

蒙牛乳业相关负责人向记者透露，蒙牛将在开赛前带领中国的小足球队员上场。“我们想带这些小球员去看看世界杯，要让孩子们喜欢足球、产生梦想，为中国足球的未来播下希望。”

2021年8月，万达集团与FIFA国际足联共同打造了“星星之火”足球项目，让心怀梦想的足球少年有机会拥有2022年卡塔尔世界杯护旗手的体验。

在持权媒体合作方面，抖音首次成为世界杯的持权转播商，并且在此前与海信联合推出了微综艺《Hi！足球少年》，邀请著名足球教练博拉·米卢蒂诺维奇担任指导官。

品牌赞助是一笔不小的投入，企业应当如何系统激活世界杯背后的商业价值？对企业而言，赞助究竟是“赚了吆喝”还是赚了钱？——“体育搭台，经济唱戏”，这一赛事套路，已被业界广泛认可。

裘理瑾认为，企业不仅要明确“为何做”，还要关注“怎样做”和“做什么”。“当赛事达到最高点时，并不是赞助活动的终点。从时间轴来看，从品牌拿到权益的第一天，一直到赞助合同权益消失之时可以分为事前、事中和事后三个阶段。商业价值并不只是在赛事期间体现，还需要事前的铺陈和事后的衍生。”

来源：上海证券报 杨翔菲 曾庆怡

审读：孙世建

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在卡塔尔世界杯纪念钞上，有“中国制造”！

作者：大树下的荣荣

发布时间：2022-11-12 21:28

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进到2022年卡塔尔世界杯赛倒数计时，“中国生产制造”在卡塔尔的数字货币中，原素早已两度发生。在世界杯上，中国原素可谓是闪耀的存有。

卡塔尔世界杯赛留念白纸有一些“中国生产制造”

11月9日，卡塔尔央行上线了2022年卡塔尔世界杯赛纪念版纪念钞，包含中国公司承建的世界杯赛主体育场馆。“中国生产制造”卡塔尔贷币里的原素第二次发生。

本次发行的世界杯赛纪念纸币颜值22卡塔尔里亚尔，一面印着拜特体育场、大力神杯等图案设计，另一面印着中国铁建国际集团承建的世界杯赛主体育场馆卢赛尔体育场等图案设计。

卢赛尔体育场的花纹也印到2020年12月公开发行的新版本10卡塔尔里亚尔钞票上。探寻世界杯赛展览馆“中国造”

进到卢塞尔体育场，这一30平方米我国LED显示器来源于中国公司。为适应卡塔尔持续高温强阳光自然环境，这一款显示器的排热效率提升了50%之上，与此同时也进行了特殊口罩处理，让观众们能够360度见到显示屏具体内容，并没有盲区。

在这样一个训练场上，看台座椅也是一样的“中国生产制造”的。根据模块化，这一套伸缩式活动看台系统软件仅需手机操控就可以实现总体挪动或拆卸。

足球衣和足球队需求量很高。卡塔尔生意人向中国下单

地方时将在11月20日举办卡塔尔世界杯赛开幕赛，这也是中东我国第一次举行世界杯赛。

现阶段，在卡塔尔北京首都多哈的街道里，与足球世界杯有关口号和旗子经常可以看到。世界杯赛商品店的产品越来越受欢迎，每日的人流量超出千余人。在这儿，每一个足球的价是79卡塔尔里亚尔，约160元。大部分足球衣的价钱大约为350元，当中很多要在中国制造的。因为销售量远远地超出预算，该店铺近期向官方认证的中国经销商增强了订单信息。

贾法尔，卡塔尔世界杯商品店的营业员·汗:大家店内大概60%的产品都是中国制造出来的，特别是足球衣和挎包，基本都来源于中国。他的质量不错，消费者特别喜欢中国商品。

第一对熊猫将于卡塔尔日常生活15年

为了能恭祝世界杯赛顺利开展，多哈即将迎来一对中国意外惊喜。10月19日，二只中国熊猫“四海”和“京京”她们搭乘包机到达多哈。这些人在卡塔尔最古老生态公园豪尔公园安放在多哈的家里。依据中国和卡兰实现的大熊猫保护科学研究合作合同，“四海”和“京京”将来15年期间生活在卡塔尔，这也是中东地域迎来的第一对熊猫。

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2118天，中国企业筑就卡塔尔“鸟巢”

作者：中国商务新闻网

发布时间：2022-11-02 10:53

快照：

■ 本报见习记者 洪剑儒

中国商务新闻网 11月21日，卡塔尔世界杯将鸣哨开赛。届时，来自全球的32支球队将为争夺足坛最高荣誉而全力拼搏。

场上万众瞩目的比拼好戏将连番上演，场外看不见的“赛事”同样精彩——历经2118个昼夜，由中国铁建国际集团有限公司（下称“铁建国际”）承建的卢赛尔体育馆已从图纸变为现实。该世界杯主场馆号称全球规模最大、系统最复杂、设计标准最高、技术最先进、国际化程度最高，并将成为首次被印上卡塔尔纸币的“中国建造”……诸多殊荣让铁建国际成为在本届世界杯上赢得广泛赞誉的“中国代表队”。

“类比2008年奥运会的话，卢赛尔体育馆就相当于中国的‘鸟巢’。”卢赛尔体育馆中方总工程师李白言语间自豪满溢。

19万平方米、3座“埃菲尔铁塔”、8万个座位

从卡塔尔首都多哈出发，向北走15公里即可看到这座气势恢宏、富有当地特色的体育馆。其设计灵感源自卡塔尔传统灯笼纹饰和椰枣碗，整体外观造型呈碗状，屋面呈马鞍形，外幕墙为金色双曲面铝板幕墙，从上空看，宛如一只金色巨碗。

卢赛尔体育馆占地19万平方米，总用钢量相当于3座埃菲尔铁塔，屋面膜结构面积达5.6万平方米，是目前世界上最大的膜结构施工项目。作为目前世界上可容纳观众数量第二多的专业足球场馆，卢赛尔体育馆可容纳8万人同时观赛。

由于卢赛尔体育馆将举办卡塔尔世界杯的开幕式、揭幕式、半决赛、决赛、闭幕式，该项目自施工起便受到国际社会高度关注，也因此受到广泛赞誉。（上接1版）

“卢赛尔体育馆的设计和施工符合可持续发展和绿色发展理念。”海湾研究和发展组织创始主席约瑟夫·奥尔表示，体育馆达到全球可持续发展评价体系(GSAS)五星级认证标准，“树立了绿色建筑的典范”。

2020年11月24日，国际足联主席詹尼·因凡蒂诺在参观卢赛尔体育馆时表示，眼前的建造景象“令人震撼”。同年12月，卢赛尔体育馆项目被卡塔尔中央银行印制在10里亚尔第五套纸币上，这也是“中国建造”首次被印上卡塔尔纸币。

6万张招标文件、10TB数据、45摄氏度高温

荣誉的背后凝结着铁建国际项目团队夜以继日的辛勤付出。在投标阶段，项目组就面临多达6万张招标文件和只有3个月标书准备时间的巨大挑战。

“与中国不同，卡塔尔国民在周五、周六公休，两国还有5个小时的时差，双方团队沟通交接的时间非常有限。”时任沙特公司市场开发区域经理的王雷在接受国际商报记者采访时如是介绍。

深知时间紧迫，王雷带领团队分工协作，一支小分队每天早上八点半出门考察市场，王雷则带领得力干将和相关部门进行商谈。晚上，团队将一天的工作情况进行汇总，共同准备第二天所需资料，每天工作至凌晨四点是家常便饭。

2016年11月，铁建国际在来自9个国家的11家竞标者中脱颖而出，成功中标。这也是中企首次以设计施工总承包身份参与世界杯主场馆建设。

中标后的项目组面临着更严峻的考验。卢赛尔体育馆要同时满足国际足联规范、欧美规范以及卡塔尔当地规范。对于此前从未承建过世界杯主体育场的中企而言，这无疑又是一道难题。

为满足多方要求，项目团队采用BIM技术中心数字孪生模型统筹工程管理，中心模型数据量高达10TB，抽图数量超过33000张。通过模型和现场辅助验证软件与数字孪生模型对比，能检查各项设计是否存在错漏之处，还可以对施工组织、报检报验、资产运营管理等进行全方位数字化辅助管理，最大化地实现了智能建造，为智慧化运维打下良好基础。

夏季，多哈白天室外气温可达45摄氏度。据李白回忆，焊工工作没一会儿，手套里就已全是汗水。面对高温和新冠肺炎疫情的双重压力，施工团队如期保质保量完成施工任务，充分展现了“中国速度”。

一位中国师父、3000余个就业岗位、40万只口罩

工作之余，各国工人之间经常开展丰富多样的交流活动，在建设体育馆的同时，也架起了一座跨越国籍的友谊之桥。

2019年12月，全球工会联合会应邀对项目营地进行年终检查，正在活动室打乒乓球的孟加拉国工人哈桑便邀请前来检查的联合会官员侯赛因切磋了一场，并取得胜利。获胜后，哈桑自豪地向侯赛因介绍：“我有一位中国的乒乓球师父。”在中国“师父”的倾囊相授下，来自多国的工人都爱上了乒乓球这项运动，也爱上了在营地的生活。

“卢赛尔体育馆项目不仅是2022年世界杯关键设施，也是卡中务实合作的标志性项目。”卡塔尔首相兼内政大臣哈立德说。在体育馆建设期间，该项目为卡塔尔当地提供了3000余个工作岗位，世界杯赛事期间还将提供4000余个运维工作岗位。

中卡两国友谊绵长。2020年夏季，卡塔尔防疫形势严峻，仅280余万人口中就有11万感染者。尽管当时国内防疫物资仍旧紧缺，但铁建国际还是克服重重困难，从国内紧急空运了40万只一次性口罩、1万只KN95口罩以及2000件防护服至当地。“中国企业为我们提供了及时有效的防疫指导和帮助，这对我们的健康和安全都非常重要，中国企业是值得信赖和尊重的合作伙伴。”印度籍质量经理穆拉利由衷说道。

今年9月10日，在中企的统筹和来自15个国家的4600多名建设者的共同努力下，卢赛尔体育馆正式投用。未来的日子里，卢赛尔体育馆将见证卡塔尔世界杯的动人瞬间，也将继续书写这段饱含智慧、汗水和友谊的中国故事。

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