网易和暴雪娱乐分手在即，双方代价几何？

作者：第一财经

发布时间：2022-11-17 16:19

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11月16日，暴雪娱乐在动视暴雪投资者官网发布声明称，与网易公司目前的授权协议将于2023年1月23日到期，届时将暂停在中国大陆的大部分暴雪游戏服务。

网易和暴雪娱乐双方目前的合作包括《魔兽世界》《炉石传说》《魔兽争霸III:重生》《守望先锋》《星际争霸》系列《暗黑破坏神III》和《风暴英雄》。另外，《暗黑破坏神:不朽》的联合开发和发行由两家公司另行签订协议。

游戏行业相关人士透露，“续约失败可能是暴雪在谈续约时，要求更高的分成比例，网易为难。”游戏产业分析师张书乐对第一财经表示，暴雪的产品依然有大量铁粉，这是暴雪的底牌，但铁粉也在变老和流失，这个底气其实不足。

分手在即

暴雪娱乐的声明指出，双方没有达成符合暴雪运营原则和对玩家及员工承诺的续约协议。暴雪娱乐总裁Mike Ybarra表示，“我们非常感谢中国社区在近20年来所表现出的热情，我们正在寻找其他选择，让我们的游戏在未来重新回到玩家面前。”

针对暴雪娱乐的声明，网易方面对第一财经表示，“网易一直在尽最大努力和动视暴雪公司谈判，希望推进续约。经过长时间的谈判，我们仍然无法就一些合作的关键性条款与动视暴雪达成一致。我们非常遗憾动视暴雪在今天先行宣布了停止合作，我们将不得不接受此决定。网易将继续履行职责，为我们的玩家服务到最后一刻。”

张书乐认为，在停服的相关问题处理上，暴雪和网易肯定会参考2009年魔兽世界的中国代理权从九城转向网易的往事。“必然出现新的代理商，或是已经有过合作的腾讯，但也可能会像2004年选九城那样，选个弱者来全力推动游戏运营，而不是如网易这样选择太多而在用力上三心两意。”

业内猜测腾讯、字节、完美世界、B站都可能成为暴雪的潜在意向方，不过目前并未有公司公开回应确认。有业内人士认为，猜测大概率是基于实力，而并不是有什么实锤。

暴雪娱乐与网易的合作始于2008年，当年8月，暴雪与网易达成《星际争霸2》《魔兽争霸3：冰封王座》《魔兽争霸3：混乱统治》等游戏为期3年的合作。2009年网易再获暴雪旗下热门产品《魔兽世界》3年代理权。在递交至美国证交会的陈述表中，网易披露将为上述两份协议支付不低于3.015亿美元的费用。

在合作的14年中，暴雪联合网易，先后在国内市场推出《炉石传说》《风暴英雄》《守望先锋》等新产品。网易借此坐稳了国内游戏市场老二的位置，而暴雪娱乐也借助网易拓宽了中国游戏市场。

到如今，微软并购动视暴雪正在进行中，张书乐对第一财经表示，暴雪必然要依据微软的战略方向调整自己在中国市场的布局，加上近几年网易运营暴雪产品整体波澜不惊，今年发布的合作新品也是雷声大雨点小，网易的出局或成定局。

“动视暴雪需要寻找新的合作者来延续自己产品在中国的运营，就如09年魔兽世界代理从九城转移到网易那样，新的代理商对动视暴雪的先有游戏的运营能力和未来合作开发的用力程度，都会对风雨飘摇中边缘化的动视暴雪的未来构成极大影响，毕竟中国是全球最大的游戏市场。”张书乐认为。

代价几何？

值得注意的是，暴雪娱乐若更换国内代理商，或将面临版号重申问题。

据《国务院三部门关于进一步加强网络游戏管理的通知》第五条规定，经新闻出版总署前置审批或进口审批的网络游戏，变更运营单位的，须重新办理前置审批或进口审批手续，自运营单位变更之日起至重新获得批准期间，网络游戏应停止一切运营服务。违者，按非法网络出版处理。

第六条规定，经新闻出版总署前置审批或进口审批过的网络游戏，增加新版本、新资料片或更新内容，必须重新履行前置审批或进口审批手续。

这意味着暴雪若有新的新代理商大概率需要重新申请游戏版号，而目前版号获取并不容易。不仅影响玩家游戏体验，最终暴雪收益也会有所受损。“最受伤是玩家，担心数据没了，或者换运营方重拿版号，要等一年半载。”游戏行业相关人士表示。

不过，张书乐表示，暴雪的几款游戏在中国市场的份额占有量一直在缩水，依靠情怀和惯性在行进，《暗黑破坏神》的情况不如预期，整体来说对于暴雪可以割肉来谋求新的崛起。

值得注意的是，在此前11月8日，动视暴雪公布了2022年Q3财报。财报称公司在中国签约的代理协议将于2023年1月到期，他们表示正在讨论续签协议，但最终可能无法达成令双方都满意的结果。

财报提及，当前需要续约的协议涵盖了在暴雪中国发布的多款游戏（《魔兽世界》《星际争霸II》《炉石传说》《守望先锋》等），这些产品约占动视暴雪2021年合并净收入的3%。

不过，3%的数据是基于总公司动视暴雪的收入88.03亿美元，涵盖了动视、暴雪娱乐和King三大分部的业务，如果以与网易代理业务有关的暴雪娱乐净收入18.27亿美元来计算，网易代理的业务应该占暴雪娱乐收入15%左右。

张书乐认为，暴雪自家门前雪太厚，此后在中国市场短时间内不会有太多变化，维持既有产品运营而已。同时，不排除用几款老游戏来做怀旧服、加强版，收割一波情怀，就如此前的魔兽怀旧服那样。

对于网易而言，不续约会让一些合作运营和后续合作新游的开发出现断层，但网易不是当年的九城，张书乐表示，网易的自主研发能力较强、爆款作品较多，加上多年和暴雪合作获得了更多参与全球竞争的研运经验，同时除了游戏出海外，网易的海外并购投资也布局许久，此事件最多在账面上短时间有些许影响。

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外媒：若与网易分手将对动视暴雪造成重大打击

作者：美股研究社

发布时间：2022-11-09 15:37

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美股研究社获悉，11月9日消息，动视暴雪方面向投资者承认，其全资子公司暴雪和网易的合作协议将于2023年1月到期，动视暴雪称正在讨论续签这些协议，但最终可能无法达成令双方都满意的协议。

据了解，网易自2008年以来一直在发布暴雪游戏，他们与暴雪的关系也十分紧密，并携手打造了手游《暗黑破坏神：不朽》，有了如此长期而成功的业务关系，但双方现在很难续签合作伙伴关系。对此，有分析指出，如果两者最终无法达成合作协议，这将对动视暴雪造成重大打击，因为中国是目前全世界最大的电子游戏市场之一。美国当地时间11月7日，全球重要的游戏开发商动视暴雪公司发布了其2022年第三季度财报。财报数据显示，其净收入从2021年第三季度的20.7亿美元下降至今年同期的 17.8亿美元，同比下降14%；在本季度的净收入为4.35亿美元，较2021年第三季度的6.39 亿美元同比下降32%。《国际财经时报》指出，动视暴雪在移动平台的玩家预订量较上年同期增长20%，主要原因就可以被归结为他们在7月份以一款和网易合作开发的新游戏进入中国市场。此外，欧盟的竞争监管机构也已于近日表示，将对微软拟以750亿美元收购动视暴雪的交易展开深入调查，加大了对该交易是否会损害游戏行业竞争的全球审查力度。据悉，动视暴雪公司成于1979年在美国成立，是全世界最大的游戏开发商和发行商。2022年1月，据报道，微软宣布将以每股95美元的价格收购游戏巨头动视暴雪，全现金交易总价值687亿美元。

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传动视暴雪和网易终止《魔兽世界》移动游戏开发 前者称双方关系良好并否认存财务争议

作者：中国经营报

发布时间：2022-08-07 20:55

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本报记者 陈溢波 吴可仲 北京报道

近日，彭博社援引知情人士消息称，因动视暴雪和网易在财务条款上存在争议，双方已终止了在研三年的《魔兽世界》手游项目。并且，该报道还提及，若该消息属实，或将为动视暴雪与网易未来的合作伙伴关系带来不确定性。

对此，《中国经营报》记者日前向动视暴雪和网易方面求证上述报道的真实性，但截至发稿，双方均未回应。

但值得注意的是，从《华盛顿邮报》近期的报道中，记者看到了动视暴雪方面对此的回应。该报道援引暴雪（动视暴雪旗下公司）发言人Henry Gentry写给《华盛顿邮报》的一封电子邮件中的信息称，暴雪和网易仍继续有着非常成功的合作关系，并且彭博社上述报道中提到的双方存在财务争议的消息是完全不真实的。

从当年与第九城市分手、转而在中国牵手网易，将旗下游戏《星际争霸2》在中国的代理权交给后者开始，暴雪和网易，这两家颇有些实力的游戏公司的合作史就已经开启。

根据网易在其年报中的说法，从2008年开始，网易就在中国独家运营暴雪旗下多款游戏，包括《魔兽世界》（2009年，网易获得暴雪旗下游戏《魔兽世界》的中国区独家代理权）、《星际争霸II》系列、《暗黑破坏神III》、《炉石传说》、《风暴英雄》和《守望先锋》。

同时，暴雪还向网易授予了战网Battle.net平台在中国的独家代理权，该平台为玩家提供在线游戏互动服务及其他在线服务。

2019年1月，网易和暴雪还将合作伙伴关系进一步延长至2023年1月。2022年7月25日，网易和暴雪还有共同合作开发的游戏《暗黑破坏神：不朽》在国服全平台上线。

至于上述传言《魔兽世界》手游项目停止开发的情况，有声音认为，这或许“也未必是一件坏事——可能暴雪确实判断自己的经典IP在改编为MMO手游上存在很大的难度和风险”。

对此，游戏产业时评人张书乐在接受《中国经营报》记者采访时提及，“将游戏从PC端转到手游移动端上，没那么平滑，特别是对魔兽这种微操要求特别高、团队配合特别强的游戏而言，改手游就需要颠覆许多体验模式，虽然比较难，但也不是完全没可能，一般容易出现老玩家不满意（PC端体验先入为主）、新玩家也不接受（手游一代的年轻玩家，未必能接受类似电竞操作的魔兽副本难度）的情况”，“而如果这样的情况出现，就有可能打破衰落的暴雪最后的骄傲人设——‘暴雪出品必属精品’”。

有观点引述暴雪创始人之一Allen Adham的话称，就像暴雪旗下的游戏《泰坦》之于《守望先锋》，“即使项目被舍弃，开发中的素材也不会被浪费，而是将作为遗产来帮助其他游戏的开发”。

据了解，暴雪2006年开始筹划的《泰坦》项目，因“制作团队无法在游戏中找到乐趣和激情”，最终于2013年被取消。

而需要注意的是，根据彭博社今年5月份的一篇报道，据知情人士透露，当时动视暴雪也取消了一款魔兽IP的移动游戏的开发，该游戏是一款类似Pokémon Go的增强现实游戏，以利润丰厚且非常受欢迎的Niantic Inc.游戏为蓝本，玩家在社区周围的街道上漫游，寻找要捕获的虚拟生物。并不清楚为什么该游戏被停止开发，但该报道提到，在Minecraft和Harry Potter宇宙中模仿Pokémon Go的其他尝试，都没有获得成功。

（编辑：董曙光 校对：颜京宁）

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暴雪、网易不再续约，14年友谊走到尽头

作者：游戏使者

发布时间：2022-11-17 16:32

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万万没想到国服玩家会在11月17日迎来暴雪正式宣布与网易的代理协议不再续约的消息。随着2023年1月份合作到期，两家长达14年的“友谊”戛然而止。网上不少网友也对两家解约的理由大肆猜测，其中暴雪国服玩家更是倍感迷茫。

暴雪续约条件被传极为苛刻

其实早在11月8日，动视暴雪公布2022年Q3财报期间，就已声称动视暴雪在中国签约的代理协议将于2023年1月到期，并表示正在讨论续签协议，并暗示最终可能无法达成双方都能满意的结果。

据知情者透露，动视暴雪开出了一份极为苛刻的续约条件。虽然内容我们无法得知，但如今双方破裂，不难想象上面的条款大概率超出历史合作范畴，让网易方面无法接受。回想之前双方合作魔兽IP手游项目被取消，也是由于暴雪方面提出要占游戏收益的90%，且表示己方不将承担任何费用，最终导致谈判无果，让这款开发三年之久的游戏最终夭折。

介于暴雪一直以来不满足现有利益分成的操作，加上今年11月企图通过财报言论施压网易以求更大利润空间的行为，业内人士推测此次合作结束，大概率是暴雪再次作妖。

口碑大厂今非昔比

作为知名游戏厂商，暴雪往年口碑向来是可圈可点，但这两年受自身游戏周期和市场环境影响，暴雪玩家流失人数非常严重。数据显示，暴雪月活用户已经从2017年Q2的4600万，下降至2021年Q2的2600万，这意味着暴雪这些年的收益并没有想象中的可观，而这可能也是暴雪背刺昔日好友的一大缘由。

当然了，玩家流失和暴雪自身游戏品质下降也有一定的关系，曾经的“暴雪出品，必属精品”早就成为过去。2020年推出《魔兽争霸3重制版》和2022年的《守望先锋归来》备受争议，不说差评如潮，也是收到国内外不少批评。甚至《魔兽争霸3重制版》在国外评分网站Metacritic上甚至一度跌至0.5分（满分10分）。

包括暴雪去年开始层出不穷的职场丑闻，也让暴雪成为游戏行业彻底的反面案例。职场性骚扰丑闻引发一系列人事变动和产品延期，多名骨干员工和高层宣布辞职。在这之中，现任动视暴雪CEO Bobby Kotick（鲍比·科蒂克）具有不可推卸的责任。Bobby 似乎并不在意玩家和公司员工的看法，还曾赶走元老、取消大量有潜力的项目、逼走游戏制作人等等，此次网易合作到期，Bobby在其中担任怎样的角色就不得而知了……

妥善处理方得体面

如今两家公司一拍两散，各种原因指向暴雪，但对国服玩家来说，一个更现实的问题摆在眼前。除了单独签订协议的《暗黑破坏神：不朽》不受影响之外，其中《魔兽世界》、《星际争霸》系列、《炉石传说》、《风暴英雄》、《守望先锋 归来》和《暗黑破坏神3》等网易代理的一众暴雪游戏都将面临停服。

对国服玩家来说，自然是希望双方能够本着对用户负责的态度妥善处理善后工作，从而保障所有中国玩家的合法权益，毕竟对玩家而言，暴雪系不少游戏也是青春的回忆。如果网易和和动视暴雪能妥善处理好遗留问题，给玩家一个满意的答复，自然是喜闻乐见的。

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与网易分手？暴雪的施压与承压

作者：刘卓也

发布时间：2022-11-10 21:08

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暴雪 Q3 财报发布，和本年度前两期财报一样，依旧是收入下滑、活跃上升且靠手游撑场面。 财报显示，动视暴雪 Q2 根据 GAAP 公布的净收入为 17.8 亿美元，同比下降 14% ；总净预订量为 18.3 亿美元，同比下降 3% ；净利润为 4.35 亿美元，同比下降 32% ；月活跃用户（ MAUs ）为 3.68 亿，同比下降 6% 。

COD手游是动视维稳的关键先生，而暗黑手游也成为暴雪提升用户活跃的核心力量，由于《使命召唤》的业绩下降和暴雪的产品周期缩短（暗黑手游中国市场上带动了暴雪收入增长），甚至抵消了King的创收。当手游已经成为老牌厂商的遮羞布，下一步又该怎么走？

看似平平无奇的财报，真正激起市场千层浪是暴雪与网易上一轮签订的合作协议将于2023年1月到期，财报中动视暴雪称正在讨论续签这些协议，但最终可能无法达成令双方都满意的结果。

随着手游成为业务的重要命脉，Q3动视暴雪在移动平台的玩家预订量较上年同期增长20%，暗黑手游在中国市场的发布是关键。选择这个时间点进行施压，究竟谁会退步？

手游的命脉

选择全面拥抱手游后，已经成为业绩维稳的核心。

此前《动视暴雪 手游公司？》中提到，从去年起主机和PC市场的整体萎靡一直在持续，新主机的供货能力不足带来的硬件收入影响无法掩盖产品从数量到收入的多方下滑的现实状况。平台方转向订阅制、广告创收等都是应对这种下滑的策略转变，而对于研发方特别是传统游戏厂商而言，加速转向手游已经是明确的选择。

对于动视暴雪，我们需要从动视、暴雪和King分开来看。

动视的表现尤为明显，Q2动视收入同比下滑38%，Q3同比下滑25%。财报中将下滑因素归咎于因为2021年发售的《使命召唤：先锋》的市场表现未能达到预期。虽然10月底发售的系列新作《使命召唤19：现代战争2》在上市10天后的销售额已经突破10亿美元，保持稳定的依然是cod手游带来的用户活跃，并帮助其MAU环比略微上升。

对于暴雪，Q2暗黑手游月活用户2700万，帮助暴雪同比增长了4%，环比增长了23%。Q3暴雪营收达到5.43亿美元，同比增长了10%。一系列因素推动了暴雪营收增长，其中最重要的是今年7月份，手游《暗黑破坏神：不朽》在中国市场正式发布。

而King三者收入最高 Q3营收6.92亿美元，同比增长6%，付费用户则实现了两位数百分比的同比增长，在MAU相关数据中，King与Q2持平，但同比下滑2%，依旧是活跃数据的最大支撑。

手握多个IP是传统厂商最宝贵的资源，暗黑、魔兽、使命召唤这些耳熟能详的招牌也让大家津津乐道。利用这些宝贵的IP资源，结合手游可以长线运营而非一锤子买卖的特点，成为这些传统游戏企业在动荡中维稳的必然选择。

微软游戏 CEO 菲尔·斯宾塞此前接受彭博社采访中明确提到，考虑收购动视暴雪，手游业务是个非常重要的原因。无论是现实业务考量还是背后金主的要求，都决定了手游必须承压。

对于暴雪而言，选择承压的方式是选择向网易施压以获取更多分成利益。中国市场的影响力和切实帮助无需置疑，虽然暗黑手游是由单独协议不受此次续约的影响，但对于暴雪和网易的谈判而言，话语权的争夺也不仅仅是涉桌面上一系列端游项目分成。

谈判的筹码

暴雪此次的发难并非毫无预兆，马后炮来看，今年8月网易与暴雪合作的“魔兽”IP MMORPG手游被曝分道扬镳的消息传开，这并非之前公布的竖屏手游《魔兽弧光大作战》，而是《魔兽世界》的手游衍生版（代号Neptune），且已经开发了3年之久。

当时坊间有传闻称，“取消魔兽世界手游开发的原因，是暴雪要占9成收益，且不承担任何开发费用，经过谈判无果，只能取消。”随后在10月底的暴雪招聘信息中，又传出了魔兽手游项目复活的消息。根据当时的招聘启事，暴雪决定招聘一位高级角色概念美术师，来参与魔兽IP移动端的项目研发，主要职责为理清他们内部团队成员的需求，并将这些需求沟通至外包团队，监修并整合外包美术的项目资源，指导他们进行清晰的修改。

承接上文，手游已经成为业绩支柱的情况下，暗黑手游的表现也刺激了暴雪寻求更多利益分成和话语权的想法。值得注意的是，业绩表现和话语权也体现在与动视的内部竞争上。

以 2021 年的财报为例，全年暴雪占总体营收不到 20% ，而在今年手游大行其道的影响下， King 成为业绩标杆，而暴雪在 Q3 反超动视扬眉吐气。种种原因都刺激了暴雪对于 IP 手游的渴望和控制欲，希望以此实现更高的目标和业绩增长。

魔兽手游的纷争显露端倪，而与网易上一轮协议到期成为角力的新节点。

游戏价值论此前提到，欧美传统厂商与中国企业IP合作的模式背后，是希望借用中国团队更加成熟的研发经验，更加稳定的快速消化旗下IP资源，降低风险。

为此虽然没有计入Q3的财报数据，《守望先锋：归来》的作用被大谈特谈，来强调暴雪对于IP的培育能力。

对于暴雪而言，与网易合作最关键的两个部分也是研发和中国市场。在财报中提到，与网易合作（不包括暗黑手游）的收入只占据总收入的3%，而暴雪在今年之前本身只占据动视暴雪总收入的一小部分，对于暴雪自身而言这些收入并不是个小数目。为了手游大业可以摆上谈判桌，但二者十多年合作对于中国市场的影响力也不能但从收入来看。

另一方面，暴雪想要自起炉灶目前来看也并非明确的决定。首先遭遇此前一系列丑闻之后，对于其最大的冲击就是人才的流失，本次财报中也明确提到，仅《守望先锋》团队，就有游戏首席设计师、角色艺术总监、制作人相继离职。今年10月，动视暴雪又有一位匿名员工向公司发起性骚扰、性别歧视和性暴力诉讼。

虽然目前没有相应的完整内容来判别暴雪自己手游的研发能力，但在内忧外患之下，包括被喷的狗血淋头的《弧光大作战》以及招聘和选择外包的形式来作为谈判的筹码，分量也相对有限。

简而言之，暴雪为了背后的手游，想要以此为跳板谋求更多利益分成和话语权，但除了IP作为最大的筹码，其余能够下注一搏的份量存疑。

合作与竞争

另一方面，对于网易而言，其关键也在于除了暗黑手游之外，还需要更多强点支撑起手游全球业务。《哈利波特》手游的影响巅峰已过，暗黑手游确实是其当下全球战略的锚点，也成为暴雪此次谈判的依仗。

大行其道国际IP合作进军全球市场战略下，如果只和某一家深度绑定容易出现受制于人的情况。为此我们可以看到腾讯的做法是多点开花，包括Level Infinite海外发行业务的开拓来降低对个别合作对象的依赖。网易除了自家的端游《永劫无间》和全球各地建立工作室，在手游产品合作上也需要更多标杆来不断强化自己的话语权和争夺更多合作伙伴，这样才可能减少此类状况的发生。

本文来自微信公众号“游戏价值论”

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暴雪与网易闹掰了！双方已终止《魔兽世界》大型手游开发

作者：游戏x生活

发布时间：2022-08-04 23:27

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近日，彭博8月3日援引消息人士称，暴雪已与网易终止合作开发《魔兽世界》大型手游，理由是两家公司在财务问题上存在分歧。双方仅仅在合作开发了一款暗黑破坏神不朽之后，就表示停止合作，这也给暗黑破坏神不朽未来的运营之路蒙上了一层阴影。

暴雪和网易

虽然“分手”理由是财务问题存在分歧，但小编觉得更可能是两家游戏公司的理念存在较大的差异，自从暗黑破坏神不朽在国外上线后，玩家们给出的评分也是一路下跌，现在直接干到了0.3分。由于国外的游戏大多是买断制，游戏中的内购较少，且就算有也是以外观为主，但暗黑不朽里“琳琅满目”的游戏商场，直接把国外玩家给整懵了，暴雪自然也被骂上风口浪尖。

暗黑不朽国外评分跌至0.3分

虽然我们不知道暴雪和网易在开发暗黑不朽中各自的分工是什么，但是我们能从两家公司其他游戏的特点进行一些简单的分析和推测：由于暗黑破坏神一直是暴雪的IP，那么游戏剧情、主线任务、地图设计及世界观的搭建肯定是由暴雪来完成；而网易的主要分工应该就是游戏氪金点的设计：从游戏里的首充奖励、每日礼包、先祖祝福（战令）、月卡以及各类游戏材料的直接售卖，都是国产游戏无比熟悉的配方，网易自然也就轻车熟路。

暗黑不朽中“熟悉”的商城页面

这里小编也做一些大胆的猜测：暴雪在近些年接连遭遇滑铁卢，核心开发人员的离职和游戏收入的不断减少，都让暴雪的财政压力极大。而此时网易出现了，提议利用暴雪的IP来开发几款手游。由于暴雪之前并没有开发手游的经验，能有网易这样手游开发经验丰富的公司来合作显然很不错，而且手游的受众面和盈利能力都远远超过端游，深陷财政危机的暴雪便欣然应允。

微软和暴雪

结果，没想到的是微软突然向暴雪伸出了橄榄枝，表示愿意收购暴雪。若暴雪能够抱上微软这棵摇钱树，那钱的问题自然就不是问题。而当初因为缺钱才和网易合作的这款暗黑不朽，氪金问题自然就成了众矢之的。网易自然不会在意挨不挨骂，只要赚钱就行，但此时已经不差钱的暴雪似乎有更高的追求，暴雪和网易的合作破裂，自然就顺理成章了。

魔兽 弧光大作战

小编此刻也只有一个期盼：希望暴雪才得到微软的输血以后，能搞一个最起码不是《弧光大作战》的魔兽世界手游就行了。

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暴雪对网易正式发出“分手函”后，下一个代理商将花落谁家？

作者：新浪科技

发布时间：2022-11-17 12:13

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来源：21世纪经济报道

记者/蔡姝越 吴立洋

暴雪与网易两大游戏巨头长达15年的合作，即将画上句号。

11月17日，暴雪娱乐宣布，由于和网易公司的现行许可协议将于2023年1月23日到期，网易方将暂停提供《魔兽世界》《炉石传说》《魔兽争霸3:重制版》《守望先锋》《星际争霸系列》《暗黑破坏神3》以及《风暴英雄》的运营服务。

不过，在这则公告中，暴雪也提到，由双方共同开发的手游《暗黑破坏神：不朽》仍然由两家制定的一项独立协议负责，继续维持联合运营。

在暴雪发布声明后不久，网易集团回应21世纪经济报道记者称：网易一直在尽最大努力和动视暴雪公司谈判，希望推进续约，经过长时间的谈判，仍然无法就一些合作的关键性条款与动视暴雪达成一致。

网易还表示，非常遗憾动视暴雪在今天先行宣布了停止合作，网易将不得不接受此决定。网易将继续履行职责，为玩家服务到最后一刻。

在双方停止合作后，若暴雪想要更换中国代理商，则需要面临正在运营的游戏的版号需要调整的问题。北京元合律师事务所合伙人、游戏法专家孙磊向记者表示，如果《魔兽世界》《炉石传说》等游戏因为本次授权合约到期而停服，那么就意味着此前其取得的版号作废；但如果暴雪找到了新的合作商，且网易愿意提供配合，那么做好变更登记后，原有的版号仍可沿用。

据了解，此前网易与暴雪共同成立了上海网之易网络科技发展有限公司，致力于暴雪旗下《魔兽世界》《星际争霸2》等游戏在中国大陆的运营，相关游戏的电竞赛事组织运营也由网之易主导，据业内人士透露，网之易公司内部员工存在分别隶属于网易和暴雪的两套班底。

暴雪对网易正式发出“分手函”后，其下一个代理商将花落谁家，成为了资本市场和游戏圈颇为关注的话题。“目前可以透露的是，有不止一家国内游戏厂商在争夺暴雪在中国的代理权，但暴雪似乎还没有做出最后的选择。”一位不愿具名的游戏公司员工向21记者表示。

（作者：蔡姝越,吴立洋 编辑：诸未静）

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动视暴雪不和网易玩了？告诉你这波智熄操作到底亏的人是谁

作者：沫兮赏游戏

发布时间：2022-11-08 21:46

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11月8日凌晨，动视暴雪发布了Q3财报。按理说别人看财报看的是数字，但这一次动视暴雪却成功把外界的吸引力放在了一段小小的注脚上：“暴雪在中国的业务未来可能会出现一些中断，理由是续签发行协议有困难”。那么动视暴雪真的想要换一个合作对象吗？我们先把结论放在这里：这事情大概率虚惊一场，更像是动视暴雪在撒娇。

为什么说动视暴雪是在“撒娇”？自然是成本摆在了明面上。

有别于其他游戏市场，因为中国游戏市场审核制度的存在，其规定了一旦游戏更换代理，这款游戏就要作为新游戏进行重新审核。而考虑到目前版号收紧，同时网易旗下代理的动视暴雪游戏包括了《魔兽世界》、《魔兽世界》怀旧服、《炉石传说》、《守望先锋》归来、《星际争霸2》《暗黑破坏神3》、《风暴英雄》、《星际争霸：重制版》等一系列游戏，如果暴雪更换代理，这些游戏要统统全部审批。想必国内游戏公司就算能量再大，在短时间内也难以完成这个任务。

可能很多人还记得在十三年前，暴雪就将国内代理权从九城转移到了网易，当时网易付出的代价就是两个月的免费游戏时间加漫长的“特别迟”国服专供版本。在当今快节奏游戏时代，几乎没有游戏公司还能再度付出这样成本。这里我们不妨大胆断言：动视暴雪更换国内代理，可以等同于战网系游戏彻底退出中国市场。

那么既然更换代理似乎不可能，为什么动视暴雪还要将这段话写入财报之中呢？最大的可能就在于网易和动视暴雪的合约时间的确快到了，双方正在谈判之中。作为一个商人，动视暴雪自然希望增加分成比例，而网易这边也希望以更少的成本去运营游戏。在双方没有达成协议的情况下，动视暴雪单方面通过财报对网易施压。

如果从这个角度来看的话，动视暴雪和网易之间终止代理反而变得更不可能。要知道，“施压”这一行为本身就意味着“有合作下去的意图”。当初暴雪和九城闹掰时他们可没有在财报中透露这样的消息，动视暴雪被微软收购前，他们也没有在财报透露分毫。也就是说，大概率在不久的将来，我们还会看到双方达成了合作意向。

老实说作为一个代理商，网易对动视暴雪提供的服务远远超过了代理商的范畴。不仅它为中国玩家在游戏框架允许内争取到了诸多福利（比如打本专享世界buff、团本额外奖励、迅捷幽灵虎礼包、部分服务器专享的一对一客服）。在这种情况下如果动视暴雪更换代理，很难有更好的选择。

既然如此，在一切尘埃落定之前，我们不妨将其视为动视暴雪一次“撒娇”。毕竟在全球经济向下的大环境下，虽然表面上看来中国玩家只能为动视暴雪提供3%的营收，但实际上这个3%背后是一个庞大的13亿人市场，而看起来3%这个数字并不大，对应的却是动视暴雪的全球收入——这个收入中包括了拥有2.4亿活跃玩家的《糖果粉碎传奇》和刚刚新作卖出了10亿美元的《使命召唤》。动视暴雪是疯了，才会冒着丢失这个市场的风险，去更换一个优质运营。

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两禽相争的未来，暴雪和网易合约期限将至，谁是下一个接盘侠？

作者：玩蛋看游戏

发布时间：2022-11-10 19:20

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凭借代理《魔兽世界》中国服，在国内游戏圈站稳脚跟，而大放异彩的网易，多年来一直和暴雪有着紧密的联系。时间转瞬即逝，两者的合约期将在2023年的1月结束。双方进行多次续签探讨无果，接下来的暴雪会花落谁家？作为玩家的我们又会有什么影响？合约到期 暴雪何去何从那些将受影响的游戏假如暴雪和网易真的不能续签，那首当其冲的《魔兽世界》，将迎来新一轮的修整。这个屹立在中国网游市场，多年不倒的游戏，更换运营商的同时，肯定会被新的河蟹buff冲刷。本身口碑日益下滑，靠卖弄情怀延续的游戏，将痛失更多的玩家。游戏版号卡脖子其次就是暴雪的另一个大IP《暗黑破坏神》。目前在国内能直接畅玩的，仅有《暗黑破坏神3》，这款极具“变革”的游戏。如果更换运营商，这款不温不火的“刷刷乐”，或许会加入更多氪金内容。反而另外一款《暗黑破坏神·不朽》，因为属于另一个合约，将继续保持着稳定的氪金水平和游戏质量。暗黑4和暗黑2重制 国服无望再来就是《守望先锋》，现在国内叫《守望先锋：归来》的游戏。从付费变为免费，实行通行证的氪金玩法，吸引一些新玩家的同时，外挂和炸鱼依旧猖獗。如果更换运营商，这两个问题玩蛋个人觉得，也不会被认真对待；因为国内的游戏厂商就是这个德行，喜欢睁一只眼闭一只。外挂也是玩家 侧面证明有人玩其他《炉石传说》、《星际争霸》、《风暴英雄》，《魔兽争霸》之流的游戏，更替运营商也不会有太大的影响，毕竟本身新玩家入坑有限，只能依靠老玩家续命。如果大肆收割老玩家，那和饮正止渴没有任何区别，无论从哪个角度看都不合理，也不赚钱。失去吸引力的暴雪网易如果不续约，谁有可能接盘？猪厂退坑，玩家首先想到的就是，全球游戏营收第一的鹅厂，最有可能成为新的接盘侠。毕竟鹅厂从来不缺用户，又有业内最优秀的游戏运营团队，再加上鹅厂还入股了动视暴雪。从方方面面看，鹅厂是我们玩家觉得最有可能接管暴雪的。香饽饽变烫手山芋当然还有一种可能，微软收购动视暴雪成功，然后自己亲自下场操盘。不过这个可能性有，却不是很大，因为现在外网关于动视暴雪收购，并没有玩家看到的那么明朗。一边是动视暴雪内部问题一堆，一边是有人爆料收购暗藏猫腻等等，引得欧盟监管机构下场调查，一切得等到2023年3月才有结果。玄之又玄的微软收购猪鹅相争，谁更有希望？暴雪作为曾经世界第一的游戏厂商，尽管现在口碑大不如从前，其营收依旧能进入世界排名前列。算上《暗黑破坏神·不朽》这款被玩家痛骂，却收割全世界玩家的游戏；就足以证明暴雪旗下的游戏就算玩家流失，其IP转化手游的吸金魅力依旧不容小视。IP转手游 还能再战如果以手游的扩展性角度看，网易和腾讯相互比较一番，自然是腾讯占据更大优势。暴雪和网易一旦明确谈不拢，极有可能会转移到更具影响力的腾讯上。从表面上看双方合作很密切，还一起弄了个《使命召唤》手游，腾讯和暴雪深入合作的可能性自然不低。不是猪就是鹅说在最后不管后来暴雪中国服由谁接手，许多玩家心里都不希望再是网易。这些年来在网易的代理下，暴雪中国服的游戏环境并不好，尤其是头牌游戏《魔兽世界》滋生工作室，大有一种放眼望去，工作室比玩家多的既视感。让玩家失望的网易爱生活爱游戏，我是玩蛋看游戏，感谢你的点赞关注，我们下期再见。

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暴雪终将败给自己的自负，和其他外企一样

作者：毛琳Michael

发布时间：2022-11-17 16:29

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游戏本质上是生意，暴雪在中国演绎了什么叫挟用户而自妖，也演绎了什么是为了赚钱。

作为一个经历了暴雪从九城到网易合作的过来人来说，国外游戏品牌与生俱来的优越感让中国游戏和国外品牌合作面临诸多困境。

一、2009年九城痛失魔兽后发生了什么？

前人不忘，后事之师。先来看一下2009年九城和暴雪的故事，带来的影响是什么？

巫妖王之怒版本经过了2008年的九城被暴雪扫地出门，2008年8月13日，网易宣布引入星际争霸2及战网系统。这一重磅信息无疑向外界释放了一种信号：暴雪已经找到了新的合作者。2009年4月16日，网易正式对外宣布，将独家代理暴雪旗下的魔兽世界。

2009年6月，魔兽世界正式停服，丁磊发布公开信，承诺魔兽将于6月30日开服，6月29日开始，玩家爆发了大规模的维权事件，315屡屡接收到关于魔兽世界的投诉信，各大媒体也开始批评这种情况。

那么，为什么魔兽世界迟迟无法开服呢？原因是4月27日文化部办公厅发布《关于规范进口网络游戏产品内容审查申报工作的公告》，对进口经营网络游戏由文化部进行内容审查工作，其中“变更运营权后批号需重新申报”。因此，魔兽世界迟迟拿不到版号而无法开服。

当然，故事的结尾我们都知道了，在停服41天后，魔兽世界终于开启，巫妖王之怒迟迟不开服，无数的中国玩家涌入台服，2年后巫妖王之怒拿到版号，后面的事儿大家都知道了。

二、这次网易和暴雪闹掰背后是因为什么？

很简单，因为钱没谈拢，暴雪还认为自己是高高在上的游戏霸主，还想榨干网易的价值，但网易不想当冤大头。

网易和暴雪闹掰背后有3个原因：

1、暴雪方分成较2019-2022合约期50%以上营收和净利润进一步提高，且暴雪游戏定价将采取全球同步策略，而此前国服定价较全球其他地区普遍低约20%。网易还是一个玩家至上的公司，涨价必然导致游戏玩家的持续流失；

2、暴雪要求网易研发暴雪的其他IP手游在全球发行，但网易只能获得中国市场的收入，这好比网易是生蛋的母鸡，但是鸡蛋是暴雪的。这也是《暗黑破坏神：不朽》的模式，网易研发了这款游戏，以作为拿下暴雪中国运营权的条件。

暗黑破坏神多赚钱呢？发售5个月《暗黑破坏神：不朽》的收入已经超过了3亿美元，中国收入超过50%。3、暴雪还要求网易缴纳巨额保证金或预付费用来担保第2条的完成，否则将被“处罚”。但现在中国的游戏版号是非常难拿的。在2019年到2022年4月，超过264天游戏版号0发放，对国外游戏版号更是有极强的限制。

2022年发放了314个版号。据钛媒体APP统计，2021年全年总共发放了755个游戏版号，其中国产游戏版号679个，进口游戏版号76个，总量同比2020年减少了46.26%。

三、网易为什么这么硬气？

1、暴雪收入不依赖网易：2021年暴雪中国区利润只占全球的3%，所以暴雪失去中国也不影响大盘（当然2022年的韩黑破坏神算上的话，会到5%）；

2、网易收入也不依赖于暴雪业务：网易游戏代运营业务整体不到9%，暴雪又是其中一块，毛估也就5%以下收入影响；

3、暴雪过于苛刻的合作门槛，任何巨头都不可能同意：暴雪作为全球知名的pc游戏龙头，过于的压榨网易的价值，本次续约暴雪要求按照《暗黑破坏神：不朽》的开发模式，合作后期所有的游戏，这个模式最大的难点在于，游戏研发是网易负责，暴雪只需要付出IP授权，而中国区收入按照55分成（新签约还会压榨网易分成），全球其他国家收入全部归暴雪，所以别看《暗黑破坏神：不朽》5个月已经获得了3亿美元收入，网易只能分得7000万美元收入，这其中还要承担游戏研发和运营的所有成本。

4、网易的底气：游戏版号的风险。如果暴雪的游戏从网易结束合作，那新公司必须要申请新的版号，更重要的是，目前中国游戏版号是非常收缩的状态，在2021年游戏版号停发了264天之后，如果暴雪的其他游戏想要在中国再度上线，没有3~6个月停服是根本不可能实现的。

5、网易的底气：暴雪的手机端游戏研发极为缓慢。暴雪是没落的游戏贵族，手机端研发极为的缓慢，唯一拿得出手的暗黑破坏神手游还是网易100%开发。而且暴雪卖给微软后，高层动荡激烈。就是网易为动视暴雪所做的事情，难道仅仅是“运营”两字能概括吗？《暗黑破坏神：不朽》是网易这边帮忙开发的，动视暴雪目前就知道给了个授权，还留下了一句“你们没有手机吗”的业内名梗。

暴雪终将败给自己的自负，败给自己的短视！败给自己不了解中国的自负！ #网易回应与暴雪停止合作#

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