想独吞蛋糕！暴雪想要中国百万玩家数据，背后是多少钱的大生意？

作者：金十新媒体

发布时间：2022-11-18 18:07

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11月18日，彭博社援引知情人士的话称，网易与暴雪停止的合作的关键问题在于，对于知识产权的所有权以及对中国数百万玩家数据的控制权。

这也和网易丁磊17日晚的发言对上号了。当时他表示和暴雪谈判的过程难度远超出网易方面的预期。对于一些涉及可持续运营和中国市场及玩家核心利益的关键性合作条款，动视暴雪的要求是不可接受的。

暴雪的要求让许多国服玩家都难以接受。但也让我们意识到，中国游戏市场早已成为全世界游戏厂商都无法忽视的巨大蛋糕。

事实上，外国游戏单单凭借国服就赚得盆满钵满的例子并不在少数。

据Sensor Tower统计，《英雄联盟手游》自2020年上线以来累计收入破5亿美元，其中在中国营收占比超70％。远远高于美国的6.8%和韩国的3.7%。

2017年横空出世的《绝地求生》（后以《和平精英》的名字进入国服），上线仅72小时，在中国App Store平台的累计营收超过约9625万元人民币，日均吸金达到约3231万元人民币。同样有60%以上的收入来自中国iOS市场。

至于位于本次风暴眼的暴雪，今年热度最高的游戏当属《暗黑破坏神：不朽》。据App Store数据，《暗黑破坏神：不朽》国服今年7月上线后，国服迅速超过美国成为其最赚钱的地区，3个月推动约10.3亿元人民币的收入。

另一款中国玩家贡献很大的暴雪游戏是《炉石传说》。虽然距离2014年已经过去了8年之久，活跃玩家也越来越少，但《炉石传说》在中国地区的收入依然排名全球第一。

在如此诱人的中国市场面前，可想而知，暴雪甚至更多的外国游戏商有多想获取千千万万的中国玩家画像，拿到打开新财富的最佳钥匙。

直到今天，中国游戏市场的消费规模还在不停增长，与此同时，中国玩家对游戏公司的要求也在不断提高。2021年的暴雪国服抵制事件似乎还在眼前，这一次，暴雪身后还能站着多少人？

文| 陈悦珊 题| 黄梓昕 审| 曾艺

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消息称暴雪想要中国百万玩家数据

作者：Tech星球

发布时间：2022-11-18 15:38

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Tech星球11月18日消息，近日，暴雪宣布与网易游戏协议将到期，将在中国大陆暂停多数游戏服务的消息引发热议。暴雪娱乐发布声明称，由于同网易的现有授权协议将在2023年1月23日到期，将暂停在中国大陆的大部分暴雪游戏服务。对此，网易回应称，网易一直在尽最大努力和动视暴雪公司谈判，希望推进续约。经过长时间的谈判，我们仍然无法就一些合作的关键性条款与动视暴雪达成一致。我们非常遗憾动视暴雪在今天先行宣布了停止合作，我们将不得不接受此决定。网易将继续履行职责，为我们的玩家服务到最后一刻。关于双方停止合作的原因，有媒体报道称，是因为暴雪提出了天价条件。观察者网报道称，暴雪方针对续约提出了天价条件，部分条款甚至可以以“恶心”来形容。消息称，暴雪方分成较2019-2022合约期50%以上营收和净利润进一步提高，且暴雪游戏定价将采取全球同步策略，而此前国服定价较全球其他地区普遍低约20%；此外，暴雪还要求网易按照《暗黑破坏神：不朽》模式，研发暴雪其他IP手游全球发行，但网易只享有中国区市场营收分成。同时，暴雪还要求网易缴纳巨额保证金或预付费用来担保第2条的完成，否则将被“处罚”。知情人士坦言，若该续约条件属实，暴雪无异于在要求网易“打白工”。对此，有接近暴雪中国的人士透露，“要求网易打白工”的说法不实，报道所述三点均明显不符实际：在分成上，暴雪并未狮子大开口，要求进一步大幅提高分成比例；而在游戏定价收费上，暴雪也未要求网易执行全球同步策略，即在中国区提价。值得一提的是，11月18日据彭博社报道称，据知情人士透露，除了财务条款之外，暴雪与网易终止合作的关键症结还在于，"知识产权的所有权"和"对中国各地数百万玩家数据的控制"。上述知情人士要求匿名，因为此部分谈判不是公开的。

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暴雪想要中国百万玩家数据，妄想让中国企业“跪着要饭”？

作者：葫芦娱乐工作室

发布时间：2022-11-18 17:21

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近日，据彭博社报道，他们的匿名知情人士说谈判破裂的关键，除了经济条款还有“知识产权的所属”和“数百万中国玩家的数据控制权”问题。

如果曝光内容真实，那也就意味着暴雪的行为，在玩火自焚，更是挑战众多玩家的底线。如此触碰底线的苛刻要求，基本在国内完全找不到，除网易外的任何合作方。国家对个人信息化数据，长期以来实施严格管控，暴雪是在步滴滴之后尘。别说暴雪现在江河日下吃老本，就算在如日中天时，网易也不可能答应如此要求。在中国就要守中国的规矩，这一点没有任何的商量余地。

据悉，此次暴雪与网易谈崩前，提出的继续合作条件为：暴雪拿百分之五十以上的分成；暴雪游戏在国服定价，提高到全球定价；网易帮助暴雪开发手游ip，且仅享有中国区分成，并且需要缴纳巨额保证金。这已经不是合作伙伴的关系，这是让中国企业“跪着要饭”。

暴雪与网易决裂，反映出美国对华态度的傲慢。从媒体陆续的跟进报道来看，网易和暴雪之所以谈崩，源自于暴雪的胃口太大所图甚多。暴雪仗着手握《魔兽世界》《炉石传说》等热门游戏，仗着这些游戏覆盖的庞大玩家数量，动起了“敲竹杠”的心思，如此“渣男式”的分手宣言，尽显强盗逻辑。

游戏终究是游戏，玩家既然可以热爱，自然可以心凉后脱坑。即便有玩家选择继续留守，也能找到相应的解决方案，可以选择去国际服玩。对比之下，网易给玩家的那封信，显得真诚很多。承诺了可退的费用，并表达了遗憾。而且网易帮助暴雪，拓展了国内市场。并丰富了相关的游戏生态圈，但真诚的态度，最终换来的却是“弃子”的命运。

商业博弈下，暴雪已然没有任何人情冷暖可讲，而留下的只有赤裸裸的利益。过去的近五年，暴雪玩家流失近50%，可见暴雪连续多年的行为，完全不得人心。后续即便有接盘者出现，恐怕也很难挽回，暴雪此次事件后，给广大玩家带来的感情伤害，和贪婪的负面形象。

大事小情每日点评，关注葫芦哥不迷路。

#暴雪想要中国百万玩家数据#

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暴雪吃相太难看，想要中国百万玩家数据

作者：东城绝

发布时间：2022-11-18 15:48

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11月17日，暴雪率先发难，在网易不知情的情况下发布声明，暂停在中国大陆的大部分暴雪游戏产品的运营，并终止与网易的继续合作。一时间就有不少网友引发热议，吃瓜群众不明所以，起初大家以为网易做了什么不好的事情，才导致暴雪以这样的方式终止了合作。

随后，网易官方对此回应：“网易一直在尽最大努力和动视暴雪公司谈判，我们仍然无法就一些合作的关键性条款与动视暴雪达成一致。我们非常遗憾动视暴雪在今天先行宣布了停止合作，我们将不得不接受此决定。网易将继续履行职责，为我们的玩家服务到最后一刻。”

紧接着，网易向所有暴雪游戏的中国玩家致信，通知2022年11月23日将关闭所有充值入口，2023年1月24日0时关闭所有服务器，并妥善处理退款事宜。

事情发展到这一步，双方火药味已经十足。网易对于暴雪的这一系列操作也是铁了心的终止合作，不少网友就开始分析，暴雪终止和网易的合作，可能是要换个运营公司在继续暴雪游戏在中国大陆的发行，有人称是米哈游，也有人说是腾讯，但是随后米哈游相关负责人辟谣，米哈游不会接盘暴雪游戏。而腾讯对于此类留言并未予以理会，知名主播PDD更是直言，腾讯不会接盘暴雪。

另外一部分网友就开始讨论，网易在暴雪游戏上面努力多年，最终以这样的结局收场，到底是什么关键性条款无法达成一致，有人猜测是价格，也有人猜测是游戏体验。

但今天彭博社撰文揭露了“关键性条款”的真相，报道暴雪网易终止合作称：据知情人士透露，除了财务条款之外，暴雪与网易终止合作的关键症结还在于，“知识产权的所有权”和“对中国各地数百万玩家数据的控制”。上述知情人士要求匿名，因为此部分谈判不是公开的。#暴雪想要中国百万玩家数据#

如果此项报道属实。首先，中国百万玩家不会答应；其次，暴雪的形象会一落千丈，将不会有任何一家公司敢继续接盘暴雪游戏在中国大陆的运营；第三，此项要求已违背游戏公司对游戏玩家的隐私保护，危及玩家用户的隐私安全。

如暴雪真如报道所言，那吃相简直太难看，脸都不要。

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游戏无国界 游戏企业却有 暴雪或因无法获取中国玩家数据离开中国

作者：利达球场塑胶跑道材料

发布时间：2022-11-18 21:04

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Tech星球11月18日消息，美国动视暴雪公司已宣布与中国网易游戏协议将到期，将在中国大陆暂停包括《魔兽世界》、《星际争霸2》、《炉石传说》、《守望先锋》、《风暴英雄》等多数游戏服务。

有媒体报道称，网易没有同意暴雪续约条件的核心原因是——暴雪要求获得对中国各地数百万玩家数据的控制。这可不是一件小事，中国玩家那可都是实名制的，这要是网易真给了，那就是泄漏几百万人包括身份证在内的数据安全啊！

如果这真是暴雪的要求，那么网易就算有十个胆子也不敢答应这个条件，否则网易就要因为这种违法行为做“滴滴2.0”了。

大多数国人也并不希望自己的自己的个人信息外泄，（除非有少数国人真的享受被美国情报机构监控的快感），暴雪相关游戏的停运几乎已成定局，就算它想再找人“接盘”都十分困难。

一旦没有国内代理，暴雪就只能离开，国内玩家无疑在这件事上当了冤种——而曾经制作过《暗黑破环神》系列、《星际争霸》系列、《魔兽争霸》系列的暴雪公司，也已经换好几批员工，自身也先后被动视和微软收购，历经剧烈的人事变动，如今还在暴雪的早就不是最初那帮创造奇迹的人了。

如果这就是一个传奇的终点，那就随他去吧。

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ESBPG试玩-暴雪与网易分手原因 关键在于想要中国百万玩家数据

作者：恋爱短剧剧场

发布时间：2022-11-18 16:20

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11月18日讯 据彭博社爆料，知情人士称，网易与暴雪停止的合作的关键问题在于，对于知识产权的所有权以及对中国数百万玩家数据的控制权，由于此次会谈不公开，因此相关人士要求匿名。

除此之外，网易在另一份声明中表示，在2021年和2022年前9个月，暴雪游戏的收入在网易总收入中占比较低。彭博社称在今年夏季，暴雪和网易的合作就出现了裂隙，当时他们取消了一款开发了三年的《魔兽世界》手游，而网易解散了一个100多名开发人员的团队。

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14年长跑后“分手”：崛起的网易、强势的暴雪和被“刺痛”的玩家

作者：镜像娱乐

发布时间：2022-11-19 01:18

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镜象娱乐

文丨栗子酒

近日，暴雪与网易分道扬镳震动了整个游戏圈。

11月17日，暴雪娱乐发布公开声明称：“由于同网易的现有授权协议将在2023年1月23日到期，将暂停在中国大陆的大部分暴雪游戏服务，包括《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》《星际争霸》《魔兽争霸III：重置版》《暗黑破坏神III》和《风暴英雄》。”不过，声明中特别提到，由于《暗黑破坏神：不朽》的共同开发和发行规则涉及两家公司另外的单独协议，暂不受影响。

此消息一出，网易股价应声下挫，跌幅一度达到16%，相应市值蒸发超500亿港元。随后，网易发布《致暴雪游戏玩家的一封信》回应此事：“经过长时间的谈判，我们仍然无法就一些涉及可持续运营，和中国市场及玩家核心利益的关键性合作条款与暴雪达成一致。”对于双方合作终止，网易表示非常遗憾，并声称“将全力履行自己的职责，为玩家服务到最后一刻。”

至此，暴雪与网易长达14年的合作似乎走到了尽头，但双方决裂所产生的影响，在游戏行业还将持续更久。

市值蒸发超500亿

但网易地位难被撼动

尽管在此之前，暴雪与网易决裂早有端倪，无论是双方合作开发的《魔兽世界》手游宣告不再继续，还是暴雪在三季报中透露的相关信息，都让外界对此事多有猜测。但如今事实已定，二级市场网易股价大幅跳水，市值蒸发超500亿的表现还是超出预期。

要知道，暴雪娱乐在游戏行业曾经确实是“神”一般的存在，而网易手中拿到的代理游戏，包括《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》等都是火遍全球的爆品。

举一个直观的例子，在网易之前，与暴雪合作的中国代理商为第九城市（下称“九城”），双方合作起于2004年。回看九城的财报数据，2005年国服《魔兽世界》正式运行后，九城的年营收从2004年的3470万元飙涨至4.65亿元，相对应的净利润也翻了近3倍，达到7250万元。到了2008年，九城的年营收已经达到17亿以上。

转折出现在2009年，网易正式取“九城”而代之，并拿下暴雪更多游戏的代理权。同一年，九成的年营收大幅回落，净利润更是直接亏损超4亿元。可以说在当时，暴雪的游戏能够在很大程度上影响一个公司的生存，这或许也是暴雪与网易决裂后，二级市场反应剧烈的原因之一。

但是，如今的网易已经成长为国内仅次于腾讯的超头部游戏服务商，而现在的暴雪早已不是当年的暴雪。

尤其是在近几年，暴雪娱乐原创作团队的游戏开发理念与新东家动视的商业化步调相悖，进而导致新游戏频频难产。大约自2014年起，暴雪娱乐便没有新游戏产出，相关游戏开发还是在“吃老本”，但口碑早已大不如前。暴雪娱乐其中一个创始人莫汗曾公开表示：“（团队）每个人都知道，只需几个令人失望的游戏就会毁掉我们所有的声望。”暴雪如今的处境大抵如此。

相比之下，网易在这段时间内迅速成长，且基于国内市场环境的变化，将研发重心向手游迁移。

2021年财报数据显示，网易来自手游的收入在游戏总收入中的占比已超70%。而暴雪的游戏整体以端游为主，根据网易近几年的财报数据，2019年至2021年，网易来自代理游戏的收入分别占网易收入总额的7.5%、9.1%及9.5%，这其中除了暴雪的代理游戏外，还包括微软等其他公司的代理游戏收入。在网易最新的回应中也表示，暴雪游戏代理带来的营收和净利润，在2021年和2022年前三季度的占比仅个位数。

由此来说，或许在双方合作初期，暴雪的到来确实加速了网易的成长，但如今暴雪离场，对网易的业绩已经很难造成大的影响。反映到二级市场，网易的股价也已经开始回升。

暴雪看上了手游市场

但已丧失主导权

回看此次游戏圈的“分手现场”，暴雪与网易之间出现裂痕，最早是双方合作的《魔兽世界》手游终止。这其中的关键词其实在手游上，在此之前，双方合作的手游《暗黑破坏神：不朽》战果不俗。据Mobilegamer.biz公布的数据，该游戏上线5个月收入已超3亿美元，其中，中国市场贡献了1.45亿美元，约占一半。

也就是说，暴雪游戏IP的手游化呈现出很好的“钱”景，尤其是对业绩已经出现滑坡的暴雪而言，手游开始成为新的增长点。动视暴雪今年的三季度财报数据显示，暴雪娱乐净收入实现10%的同比增长，而此次增长主要归因于7月份暗黑手游在中国市场上线。

但需要注意的是，暴雪在与国内市场的合作中早已强势惯了。无论是之前的九城还是后来的网易，早期的爆款IP都让暴雪在合作中拿到更强的主导权。据悉，暴雪游戏在国内的运营中，暴雪方面几乎不承担任何成本，“净赚模式”让暴雪收入即利润。而国内代理公司除了要承担成本外，还要向暴雪支付高额保证金，几乎是在“打白工”。

这一点在代理商的财报中都有迹可循。比如在2005年，九城的营收实现超1200%的同比增长，但利润的增速却远不及此。而在网易的财报中，2019年至2021年，网易向暴雪支付的保证金分别为3.56亿元、3.35亿元及3.19亿元。此外，在双方决裂之前，网易还曾在财报中披露，2022年、2023年，公司给出的独家授权内容的许可及支出承诺（包括暴雪授权的游戏许可费及最低营销支出承诺）分别为21.37亿元、14.1亿元。

同样，在手游开发上，暴雪也延续了一贯的强势态度。此前的《暗黑破坏神：不朽》由网易开发，全球发行，但网易只能从中国市场营收中拿分成。近来的“分手”事件中，网易也频频在回应中提到无法接受对方的“苛刻”条件。

根据业内传闻，暴雪除了希望在之后的手游开发中延续《暗黑破坏神：不朽》的模式外，似乎还要拿走更高的分成，并在相关的游戏服务定价方面上调至与全球同步。

然而，尽管网易在过去14年的合作中都接受了暴雪的条件，在《致暴雪游戏玩家的一封信》也提到“商业的归商业，游戏的归游戏”，但若利润空间一再被压缩，合作必然无法再继续。且网易近几年出海战略一再扩大，暴雪如今的条件显然与网易的发展步调相背离。

再加上暴雪游戏的影响力早已大不如前，财报数据显示，2017年第二季度至2021年第二季度，暴雪的月活用户已经从4600万下降至2600万，伴随着持续的用户流失，暴雪所执着的主导权如今也不那么好用了。

被“刺痛”的玩家

该由谁来接盘？

一石激起千层浪。最新的消息是，彭博社报道称：据知情人士透露，除了财务条款之外，暴雪与网易终止合作的关键症结还在于"知识产权的所有权"，及"对中国各地数百万玩家数据的控制"。

抛开知识产权归属问题暂且不谈，暴雪想要控制中国玩家数据，且不说是否有信息外露的风险，若其真的拿到这些数据，一来可以更有利于其分食中国市场，二来在后续的手游开发中，即便更换了网易这个合作方，也能够方便其了解中国市场，为其他合作方提供便利。但这对经营数十年的网易而言，恐怕是难以接受的。

不可否认的是，一场“分手”，三方皆输。

除了暴雪和网易，玩家也成为这场“分手”中的意外受害者。尤其是在近几年，暴雪游戏品质下滑，让玩家曾经喊出的“暴雪出品，必属精品”的口号也有些羞于启齿，但那些经典IP曾陪伴他们的整个青春，不少人仍在为情怀付费。

然而，上一次《魔兽世界》在国内更换代理商时，即便网易提前准备了1年，服务器仍然停了两个月。如今暴雪与网易决裂，即便暴雪在公开声明前就已经开始接触新的代理商，但仍然面临时间更仓促，涉及游戏更多，环境也更复杂的局面，相关游戏停服时间想必会更长，这对玩家而言才是真正的“刺痛”。

且就当下的局面来说，在国内寻找新的代理商并不是一件容易的事。

如果暴雪在主导权上不肯做出让步，那么在国内实力堪媲美网易的游戏公司，大概率也不会接受暴雪的条件，且这样的公司并不多。而在财力上能够承接暴雪游戏的，比如字节跳动、B站等近几年与游戏越走越近的公司，在游戏运营经验、重度手游研发上相对有掣肘之处，恐怕也很难满足暴雪短期内持续增收的愿景。相比之下，如米哈游这样处在发展早期的公司，或许需要暴雪游戏进一步提升影响力，但其自身大概率难以接下这样大的盘子。

更重要的，一旦更换新的代理商，相关游戏也需要重新办理审批手续，而版号在当下的国内市场最为紧俏。因此很难在短时间内找到一家公司，能够拿出如此多的游戏版号来支撑暴雪多款游戏重新开服。

从这个角度来说，暴雪此时选择与网易决裂，不算是一个好时机。不仅端游方面将暂时失去中国市场，刚有起色的手游市场也将暂时陷入停滞。受此影响，数百万玩家无处可依，遥遥无期的停服时间过后，这些为情怀消费的玩家是否还有耐心留给暴雪，都成了未知。

镜象娱乐原创

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网易暴雪终止合作的消息，或许目前也是双方的筹码｜紫竹商评

作者：紫竹商业评论

发布时间：2022-11-18 19:29

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#暴雪网易终止合作#的消息发布后，很多人在感叹，也看到目前各种消息猜测，说说我的看法。

我觉得这里面有3个关键问题，要注意：

1、数据：3%撑起暴雪15%的收入，却不到网易的2%

根据媒体报道，代理游戏的运营成本都由网易承担，暴雪几乎不承担任何运营成本，因此暴雪在中国的业务很可能处于“净赚模式”，收入即利润。但网易还要投入巨大的运营成本。

所以，虽然Q3财报显示，暴雪2022年与网易签订的许可协议约占暴雪2021年合并净收入的3%。网易在该季度净收入为244亿元人民币（34亿美元），其中游戏和相关增值服务净收入为187亿元人民币（26亿美元），占比超过76%。

网上有消息称，暴雪此前在与网易的合作中分成为55%，那么网易代理暴雪的游戏共为双方带来收入总计4.8亿美元，这占暴雪娱乐收入的26.3%，占动视暴雪收入的5.5%。

这样算下来，动视暴雪净收入的3%为2.64亿美元。而暴雪娱乐净收入为18.27亿美元，那么网易带来的收入应该占暴雪娱乐的14.5%。也就是说，网易这3%的贡献，撑起了暴雪娱乐15%的收入。再看代理暴雪游戏为网易带来了2.16亿美元的收入，而这仅占其2021年净收入（137.47亿美元）的1.6%。

2、受版号等问题所限，很难找到合适的接盘方

重新更换本地代理商，需要繁杂的程序和时间成本，目前看，距离2023年1月到期，时间上已经不多了，更何况还要受到版号限制。

目前暴雪系列游戏的版号均在网易游戏手中，根据《国务院三部门关于进一步加强网络游戏管理的通知》第五条规定，过审的网络游戏变更运营单位时，需重新办理审批手续，在重新获得批准前，网络游戏应停止一切运营服务，违者按非法网络出版处理。即便强大如腾讯目前仍受版号限制。

3、暴雪想要中国百万玩家数据？这消息不太靠谱

11月18日据彭博社报道称，据知情人士透露，除了财务条款之外，暴雪与网易终止合作的关键症结还在于，“知识产权的所有权”和“对中国各地数百万玩家数据的控制”。

知识产权所有权这个有可能是双方谈不拢的障碍，毕竟，网易投入这么多，只做小中间商赚差价，确实不太划算，而一直赚净利润的暴雪当然是觉得——从来如此啊。

至于说要百万玩家数据，这个首先要合法合规，在中国市场经销的产品和服务，首先就必须要遵守中国法律法规，这个毫无疑问，就像美国证监会规定中概股必须交审计底稿一样，最终中国企业还是都要遵守吧？

所以，这个猜测没有意义。

目前一切都是商务谈判的筹码

我们看一下时间节点：

11月17日上午，就在网易即将发布2022年第三季度财报之际，曾合作14年的商业伙伴动视暴雪发布声明称，与网易的合作于2023年1月到期且不再续约，将暂停在中国大陆的大部分暴雪游戏服务，《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》《星际争霸》《魔兽争霸III：重制版》《暗黑破坏神III》和《风暴英雄》均将于2023年1月24日0点起正式停服。

消息一出，股市及时反应，网易在港股盘中大跌超13%。11月17日收盘，网易收于103.50港元，跌幅为9.05%，总市值3399亿港元。

其实，在此前11月8日，暴雪在发布2022年Q3财报时就表示，与网易签订的许可协议约占暴雪2021年合并净收入的3%。现在这份协议将于2023年1月到期，暴雪官方正在讨论续签这些协议，但最终可能无法使双方都满意。

这已经在给正在谈判桌上的网易施压，没想到，网易没让步，结果，才有了11月17日的“给你点颜色看看”。

而再看网易，针对解约一事，丁磊在17日晚的第三季度财报电话会上表示：

“我们是非常希望能继续代理暴雪的游戏，这中间我们付出了非常多的努力，但在过去一段时间，整个谈判过程的难度远远超过我们预期。对于一些涉及到这些游戏可持续运营、中国市场以及玩家核心利益的关键性合作条款，都是暴雪提出来要求，对我们来说是不可接受的。”

同时，网易还承诺，“将继续履行职责，为我们的玩家服务到最后一刻。同时，我们将与动视暴雪公司一起，做到‘商业的归商业，游戏的归游戏’，重视玩家的呼声，珍视玩家为游戏付出的一切，妥善保护大家的游戏资产和记忆。”

这是不是像极了正在打离婚官司的父母关于孩子的承诺吧？

所以，目前看，双方应该都还在拿着自己的筹码洽谈中，虽然有谈崩的可能性，但是，更大可能最终会是是多赢局面，而如今的“离婚口水战”，不过是为这些老牌游戏带来些新的流量和热度，对双方都不是坏事。

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“要关服了，做好准备吧！”魔兽世界将于2023年1月终止运营！

作者：我叫Minecraft

发布时间：2022-11-18 17:42

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最近游戏圈的一个大新闻：《魔兽世界》国服将于2023年1月24日终止运营，结束这14年来与玩家在魔兽世界的冒险。对于Minecraft而言是否也升起一个疑问：《我的世界》会迎来停服的那一天么？

01

《魔兽世界》国服要停服了？

近日网易发布了一则关于“网之易关于暴雪游戏产品运营到期的重要公告”：由于《魔兽世界》的授权日期将于2023年1月23日到期，基于目前合约的限制将会于2023年1月24日0时起，正式停服！同时在1月24日到来之前《魔兽世界》巨龙时代将会照常更新！

换句话说，在《魔兽世界》在中国区停止运营之前一天，魔兽将完全正常的提供各种服务和更新，一旦过了0点即便是这个世界迎来了史诗级的巨龙时代，这一切也终将会在指针指向0之后而悲惨落幕。对于国内玩家而言，受到影响的也不仅仅只《魔兽世界》，还有《炉石传说》、《守望先锋》、《星际争霸》、《魔兽争霸III：重制版》、《黑暗破坏神III》、《风暴英雄》等多款经典的游戏。

02

关于“停服”的坊间传闻！

目前在网络上关于《魔兽世界》停服，网易继续代理谈崩有很多种坊间传闻：

传闻一：暴雪想要躺赚，除了要求更多的分成之外，魔兽世界的手游开发工作也暂停。因为暴雪方希望开发和运营交由网易，且暴雪收益占比9成全球发行，且不承担任何开发费用。最终双方因为巨大的差异彻底崩了。

传闻二：由于CEO Bobby Kotick领导的暴雪在续约谈判中对网易提出了非常苛刻的条件，譬如要提前支付两年的收益暴雪，在谈判较为艰难的过程中，暴雪突然单方面宣布授权将于2023年1月23日到期。

传闻三：暴雪想要百万中国区玩家数据的控制权，然而网易对此视为原则和红线故此谈崩。这一点与在11月17日网易方面透漏的“对于一些涉及可持续经营，玩家核心利益的关键性条款，暴雪提出的要求不可接受”相对应。

传闻四：国服把《魔兽世界》10.0的跨性别给和谐了，也就是说玩家在创建角色时将无性别之分，可以随意对角色进行编辑，彪形大汉也可以拥有可甜可盐的萌妹子的声音，男性也可以配以女性的发色，胡子拉碴的猛男也可以穿着原本女性角色的服装等等。然而如此有趣的玩法被和谐了，有悖于暴雪的主流世界观和价值观，基于此谈崩。

但无论如何结局似乎已经注定，最受伤的还是中国数以百万的游戏玩家们，在未来可以预见的是“魔兽世界”更换代理将艰难重重，不仅仅是魔兽创收能力低的问题了，游戏版号的申请也将会是一个漫长的过程。所以眼下最大的一个可能就是，微软在完全收购暴雪之后重启谈判！

03

中国版《我的世界》会停服么？

Minecraft是有停服先例的，《我的世界：地球》就是一个悲惨的案例。

众所周知，《我的世界》也好《魔兽世界》也好，这两个世界级的游戏同样在各自领域都有有着无法被逾越成就。最有趣的是，他们都和微软有着紧密的关系，Minecraft当年用了25亿美元，眼下，微软则正在以687亿美元收购暴雪。

微软在未正式完成收购之前，无权干涉暴雪的经营。所以此举，并非微软所为，甚至微软会因为此次的续约到期，游戏社区生态的破坏而受到巨大的损失。因为这失去的不再仅仅是营收的问题了，百万级的中国区玩家才是此次最大的损失！

反观《我的世界》和当前《魔兽世界》很类似的一点是，微软都不会过度干涉游戏原本的运营，有消息称Minecraft世界当前所有的规划，最经典的莫过于Mojoang账号迁移至Microsoft账号所有人都在骂微软的时候，主流的声音却告诉我们这一切决策都是Mojang自主做出的。

最后，网易中国版《我的世界》会停服么？其实这个问题我们此前就讨论过了，至少现阶段是不会的，Jeb似乎对于中国版的生态圈是很满意的。而无论是Mojang还是微软都没有暴雪如今所处地位的特殊性。不过从另外一个角度来说，中国版停服对于Minecraft玩家而言其影响程度远不及魔兽世界。

To：魔兽世界的玩家，记得找一个风景优美的地方安顿好自己，默默迎来停服的那一天。短则几月长有几年，期待再一次于艾泽拉斯大陆醒来的那一天。

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网易和暴雪分手，百万中国玩家何去何从？

作者：市界观察

发布时间：2022-11-18 13:14

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作者 | 张继康 赵子坤

编辑 | 董雨晴

暴雪和其旗下《魔兽世界》等游戏陪伴了一代人成长，但或许，终究不属于这个时代。看到暴雪与网易分家的消息，有玩家笑称，如果真的停服了，可能也是一种解脱。“不用为了打游戏再和媳妇打架了，不打游戏了也能好好带孩子了。”

“大人，时代变了”，或许暴雪也没有想到，这个衍生自网游魔兽世界宣传片《德拉诺之王》的网络流行语，冥冥之中预言到了自己的身上。

11月17日，原本是《魔兽世界》几年来第一个全新种族龙希尔、全新职业唤魔师试玩解锁的日子。相约回家更新游戏的国内玩家们却被母公司动视暴雪的一则“停服”声明泼了一盆冷水。

动视暴雪称，由于未能与网易公司续签授权协议，公司将从2023年1月23日起暂停在中国的大多数暴雪游戏服务，其中包括《魔兽世界》、《炉石传说》、《守望先锋》、《星际争霸》系列、《暗黑破坏神III》和《风暴英雄》。

随后，网易方面则表示，公司一直在尽最大努力和动视暴雪公司谈判，希望推进续约。经过长时间的谈判，仍然无法就一些合作的关键性条款与动视暴雪达成一致。就在动视暴雪发布声明的当日，网易开盘下跌1.93%，盘中持续走低，跌幅一度超过14%，收盘报价103.5港元/股。

虽然股价表现不佳，但社交平台上，同情的风全吹向了网易。“暴雪也太翻脸不认人了！”多位玩家在社交平台上发泄着自己的不满，认为合作14年间，网易足够“仁至义尽”，而主动撕破脸皮的暴雪，早从“出品必精品”变成“充不充钱都是爹”的傲慢代名词。

这是一场不太体面的分手。一方强势涨价未果后中止，一方被动接受后暗表委屈，在随即财报会上宣布“影响不大”。但显然最为受伤的，还是即将面临“号没了”“爷青结”的老玩家们。

“青春没有永恒”

“我突然意识到，不管再怎么充钱，我还是守护不了艾泽拉斯。”资深玩家刘涛说。

刘涛刚接触《魔兽世界》的时候是在初中，当时他接到了好友的招募邀请。如果他的魔兽新号能练到满级，那么系统会给好友一个“X-53型观光火箭”作为奖励。

最亲密的一段时间，一个“站不稳”的兽人战士，一个“拄着棍”的牛头人德鲁伊，两个人一起默契打下了一个又一个副本，又在仲夏节任务中和对方默契消失般地轮着接火炬，还曾经试图靠游泳穿过无尽之海，就为看看大漩涡里面有什么东西，游到最后，操作的两个灵魂都累死了。“这应该是游戏里唯一让灵魂死掉的方法”，刘涛表示。

后来，他的同伴出国读书，由于时差原因，他们很少在一起玩游戏。直到现在，他的账号还是没有满级，好友最终没能获得那个双人火箭，在他的坐骑列表里，这款火箭也成为了无法获取的灰色，他们一度也渐行渐远。

这样的故事只是百万玩家中的一个。自从2005年进入中国后，《魔兽世界》就凭借沉浸式体验、精良的CG动画以及恢宏的世界观吸引了许多玩家的注意。当时的代理商第九城市（下称九城）称，《魔兽世界》在2008年成功突破了100万同时在线人数，对于PC端游戏来说，这个数量到现在都十分罕见。

这款游戏也被称为是“新手魔咒”，由于世界观过于宏大，玩法也较为复杂，让该游戏在入门时的放弃率极高。暴雪旗下另一款游戏《炉石传说》的忠实玩家杨玖就对市界表示，自己曾在大学时期尝试入门《魔兽世界》，结果和同学断断续续打了一个学期，连新手教程都没有走完。“魔兽世界的地图实在是太大了”，他回忆道，“有一次我们进了一个叫幽暗城的地图里做任务，结果光迷路就迷了二十分钟。”

对于已经长大的老玩家们来说，花一天的时间沉浸在《魔兽世界》里打副本变成了一件奢侈的事情，在《英雄联盟》《绝地求生》等追求短期感官刺激的端游以及《王者荣耀》等强调简单快速的手游冲击下，《魔兽世界》也在无声无息中掉出了队伍。

不过仍然有人选择留在艾泽拉斯这块大陆上。充值了将近3000元的石力说，自己每天都会在线，时间大约在6个小时。作为佛系玩家，他最常做的就是四处跑地图看风景，以及和频道上的人们聊天。他得意地展示一处恐龙图案的岩石小岛，那是一个名叫祖达萨的地方，“一般人都不知道这个地方呢”，他语气中有些得意。

（图源：石力）

十五年老玩家赵煜也自诩是顶着千辛万苦热爱《魔兽世界》，他和朋友专门拉了一个打游戏的微信群，许多个夜晚，群里会酣战到凌晨，“打个副本动辄就要3个小时起”，前一段时间《魔兽世界》开了怀旧服，到了晚高峰，登录服务器都要耗费上数个小时时间，赵煜说，对于已经过了而立之年的他们，时间才是最宝贵的。

对于暴雪与网易的纷争，玩家们众说纷纭，社交网络上却已有多位“知情人士”将事件个中曲折一一剖析开来。

有人放消息称，暴雪对网易开出了“天价”条件，“要求网易打白工”。随后，又有接近暴雪中国的人称“打白工”的说法不实，分成大开口、中国区提价等要求均明显不符实际。双方的舆论战持续了整整一天。

这场唇枪口战的停服大战里，最受伤的，还是在暴雪全家桶的陪伴下，步入懵懂青春而今又到而立之年的老玩家们。他们多多少少已经有些麻木。

“王权没有永恒，我的儿子。”就在暴雪和网易不断互相博弈的这一天，《魔兽世界》的老玩家们纷纷在NGA玩家社区刷屏起了这样一句话。这句话出自《魔兽世界》的巫妖王之怒版本，由于近年来暴雪多次与玩家之间在游戏方面产生矛盾，玩家们也从“暴雪出品，必属精品”到用“王权没有永恒”这句话来评价现在的暴雪。

“我们真的要被抛弃了”，老玩家们在得知消息后无不伤感地感慨道。如果游戏停服，无限期封存的不只是冷冰冰的游戏数据，还有玩家们多年以来在游戏上积累的情感记忆，“别管你们的角色上有多少绝版物件绝版成就，这次都绝版了。”

就在十天前，《魔兽世界》刚进行了18周年庆的“成人礼”。听闻可能要停服，石力仍抱有一丝希望游走在地图里，“不指望能做有多好，只希望能一直做下去”。乐观的老玩家们回忆起2009年的暑假，代理商从九城换网易时候也停服了，等再开服，“肯定毫不犹豫续上”。

但如果网易和暴雪彻底谈崩，再无挽回可能，这些记忆都将被封存在永不开服的数据中。

傲慢的暴雪

暴雪的“狮子大开口”也不只这一次。

2008年9月，暴雪要求在原有22%的分成基础上增加1/3，遭到九城拒绝。随后，暴雪放弃九城，将《魔兽世界》的后续运营权签给了网易，暴雪从中国市场的分成比例一举从22%，跃升至50%。

这一次，据国内多家媒体报道，暴雪方针对续约提出了天价条件，部分条款甚至可以用“恶心”来形容：不仅分成要较2019-2022合约期50%以上营收和净利润进一步提高，且暴雪游戏定价将采取全球同步策略（此前国服定价较全球其他地区普遍低约20%）。

此外，还要求网易按照《暗黑破坏神：不朽》模式，研发暴雪其他IP手游全球发行，但网易只享有中国区市场营收分成。同时，暴雪还要求网易缴纳巨额保证金或预付费用来担保第2条的完成，否则将被“处罚”。

暴雪的“不平等”条约背后，或许与其急迫地想要寻找新的业绩增长有关。2022 年财年以来，暴雪的营收和净利润一路下滑，直到第三季度得以勉强缓解，但仍大不如去年同期。从近年来的表现来看，动视暴雪的营收也处在持续下滑的困境中。

网易的声明也暗含“委屈”。网易CEO丁磊在财报会上回应称，“整个的谈判过程难度远超出我们的预期”，在一些关键性合作条款上的要求是“不可接受的”，自己是被动接受的一方，用的词是“遗憾”和“遵守”。

丁磊也坦言，对于中国玩家，网易会尽全力做好善后工作，为玩家服务到最后一刻，保障玩家的消费者权益和信息安全。

（图源：视觉中国）

事实上，这次的“分手”也并非毫无征兆。

暴雪就在其今年早些发布的Q3财报中强调，“来自中国的收入仅占动视暴雪全部收入的3%”，也明确说明和网易存在续约困难，“我们正在讨论延长这些协议的问题，但可能无法达成双方都满意的协议。”

今年5月，备受玩家期待的《魔兽世界》MMO手游项目取消。彼时，就有媒体报道，是因为两家公司对该项目的部分财务条款一直没能达成共识。网易随后也解散了一个100多名开发人员组成的团队，而该团队已经在此项目上投入三年左右时间。就当大家以为手游被彻底放弃之时，暴雪在10月份更新了官网招聘信息，希望招募角色设计师开发未公开的魔兽手游项目。

业内人士猜测，暴雪的此次的急迫动作或与微软收购案相关。今年1月，微软决定以687亿美元收购动视暴雪，并承诺后者将保持独立运营。虽推动这桩“游戏行业最大收购案”中，欧盟监管机构与反垄断机构的审查成为微软最后的阻力，不过这项交易基本会在2023年上半年彻底完成。

有业内人士分析，从1991年便担任动视暴雪主理人的鲍比·科蒂克或企图在微软游戏体系中寻求更高的职位，这就需要暴雪在短期内拿出更多的成绩。因此，也将压力传导给了更多合作方。

该传闻虽未被官方证实，不过网易游戏全球投资与伙伴关系总裁Simon Zhu在社交媒体发文称：“我也是魔兽、星际和守望的老玩家，对于明年将失去我的账号和回忆，我感到很痛苦。有朝一日，当所有的内幕都被揭开，大家会对‘一个傻瓜能带来多大的混乱’有一个全新级别的认知。对所有将要面对此事的玩家感到悲哀”。似乎从侧面印证了外界对鲍比·科蒂克的猜测。

无人接盘，玩家惆怅

不同于十几年前，合作的强势一方显然发生了移转。

九城代理《魔兽世界》时，正值这档游戏的巅峰期，暴雪的苛刻要求和玩家利益是一致的。2009年6月7日0点，《魔兽世界》中国区服务器全部关闭。九城最终失去了这款在它的总收入中占比超过90%的游戏。

而在当下，发公告前，动视暴雪市值580亿美元，网易市值470亿美元。但动视暴雪的580亿里，暴雪只占集团营收20%，折算下来暴雪的单独估值都上不了百亿。

暴雪在全球游戏历史上始终是载入过史册的，只是如今已经坠落。

暴雪1991年创立初期，由三名加利福尼亚大学洛杉矶分校的毕业生创立，1998年被“行业毒瘤”维旺迪收购。十年后，维旺迪将旗下的游戏业务，连同暴雪在内，出售给另一游戏巨头动视，也就成了现在的动视暴雪。

2004年4月，九城以1300万美元的价格拿下暴雪旗下游戏《魔兽世界》在中国的独家代理权。2009年4月，长达四年代理合作后，暴雪宣布《魔兽世界》与九城代理权合约正式到期，后续由网易接手运营工作。

自从今年夏天被曝光性丑闻，包括《魔兽世界》设计师、《暗黑破坏神4》游戏总监、关卡设计师等在内的多名骨干都离开了公司。

（图源：视觉中国）

近年来，暴雪创新乏力，露出疲态。抛去不停重制老游戏、更新《魔兽世界》资料片，上一次推出新作还是5年前的《守望先锋》。而魔兽之后，无论是《炉石传说》还是《守望先锋》，都算不上是“接棒者”，虽一度火爆网游市场，但无论是玩家口碑，还是游戏评分，都有明显的下行趋势。曾帮暴雪确立地位的老IP也没能续写奇迹：《星际争霸2》在运营10年后正式停止更新，《暗黑破坏神3》用户评分仅4.1分，连2代8.8分的一半都不到。

如果2023年1月停服，届时市面上将“释放”出百万量级的游戏玩家，也都是游戏厂商们争夺的目标。而网易已经开始“下手”。“快来加入KONAMI官方正版，永久版权，勿需担心停服问题……”11月17日中午，就有用户收到了网易旗下的《逆水寒手游》的“抢人”短信。

网易的底气来自14载的努力，在宣布“被分手”这天，网易发布Q3财报，净收入244亿元，游戏及相关增值服务营收187亿元，其中在线游戏营收174亿元。

其中，网易表示，代理自暴雪的游戏对网易2021年、2022年前九个月的净收入和净利润贡献百分比均较低，仅为个位数，授权到期对网易的业务业绩将不会产生重大影响。《暗黑破坏神：不朽》的共同开发和出版将由一个独立的长期协议约定并将继续下去。

《魔兽世界》的主要收入来源就是月卡，目前售价是75元，魔兽商城内没有什么可消费的东西，尽管游戏内容本身很有趣，但并不适合现在快节奏碎片化的生活现状，也并不赚钱，“就是一个系统复杂、难入门、又没法氪金变强的游戏”，一位游戏玩家坦言。

对网易来说，姿态是委屈的，但也并非讨好的。暴雪系产品对网易贡献仅为个位数，对走惯了“抽卡氪金”模式的网易来说，暴雪玩家也并非自家模式的核心受众。

另一方面，中国市场的端游份额在逐年减少，手游化大势所趋。本次涉及的游戏除了《炉石传说》外，大多数都没有移动端。

谁能接下，谁又愿意接下暴雪“全家桶”？

即使，暴雪能够找到新的代理商，意味着对方要为至少8款游戏重新申请版号，而进口游戏版号审批流程往往更长，获批数量也更少。国家新闻出版署网站显示，最新一次进口网络游戏通过审批，是17个月之前的事了。版号稀缺的当下，为服务一个只剩情怀的游戏IP，对国内厂商来说吃力不讨好。

除了老东家网易，业内腾讯呼声最大，其次则为米哈游。但腾讯和网易一样，均迫于版号压力将游戏业务重点放在了出海和海外研运一体上。如此大手笔的接盘行为，似乎不太符合当下科技大厂们的降本增效策略。多位腾讯游戏人士对市界表示，内部并没听闻“接手”风声。米哈游相关负责人也在回复市界时称，“该传闻不实”。

《魔兽世界》是一个陪伴了一代人成长的IP，但或许，终究不属于这个时代。赵煜和几位朋友笑称，如果真的停服了，可能也是一种解脱。“不用为了打游戏再和媳妇打架了，不打游戏了也能好好带孩子了。”许多人称，这跟十多年前停服时有诸多不满的情绪有很大区别，因为一代人的青春早就已经过去了。

“是《魔兽世界》抛弃了我们，不是我们抛弃了《魔兽世界》”。

（玩家均为化名）

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