举办“史上最贵”世界杯，卡塔尔算的是一笔大账

作者：新京报官微

发布时间：2022-11-18 22:09

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卡塔尔花费2290亿美元举办世界杯，算的不是经济账，而是地缘政治账。

全文2035字，阅读约需4分钟

文/徐立凡（专栏作家） 编辑 何睿 校对 赵琳

▲2022年卡塔尔世界杯倒计时钟。图/新华社

距离11月20日卡塔尔世界杯足球赛开幕，还有3天时间。

这届世界杯是首次在中东海湾地区举办，首次在北半球冬季举办，是世界杯时隔20年重回亚洲，也是有史以来最昂贵的一届世界杯——为办好这届世界杯，卡塔尔已经花出去了2290亿美元。

从1994年美国世界杯到2018年俄罗斯世界杯，总共花费了559亿美元，而卡塔尔世界杯的花费相当于此前七届世界杯的4倍。

众多球迷在等待卡塔尔世界杯足球赛开幕时刻。盛大体育赛事的“昨日重现”，对于许多人来说无疑是必要的慰藉。然而，因为卡塔尔的某种“异质性”，政治博弈的阴影笼罩在了这届世界杯的上空。

▲当地时间2022年11月11日，人们在多哈海滨大道上设立的世界杯景观前留影。图/新华社

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西方媒体不断质疑卡塔尔

11月6日，英国媒体报道说，卡塔尔政府在国际足联安插了间谍。该间谍除了替卡塔尔监听FIFA的消息、确保卡塔尔获得世界杯主办权之外，“还试图影响美国的对外政策”。报道称，知情人士透露，美国联邦调查局（FBI）对此已立案数月。卡塔尔斥责这一报道是 “损害卡塔尔声誉的卑鄙行动”。

近日，德国、挪威、法国数据保护监管部门又连续警告称，卡塔尔的两款世界杯应用程序有巨大的隐私风险，建议赶赴卡塔尔的球迷 “不要下载”。挪威机构甚至称，前往卡塔尔的游客可能将受到卡塔尔政府的监控。被点名的这两款应用程序Ehteraz 和 Hayya是用于跟进赛事信息和查询卡塔尔免费公交系统的。

更早一些时候，西方媒体大量报道了卡塔尔世界杯筹办期间移民劳工死亡新闻。西方媒体称死亡数字在6500至15000人之间，卡塔尔方面谴责了这些报道，称这些统计数据缺乏准确性、可信度和完整性。

每逢非西方国家主办重大赛事，西方媒体必然要找各种阴暗面、丑闻，这算是惯例了。但攻击卡塔尔这么一个小国尤其不遗余力，则另有深层原因。

▲当地时间2022年4月1日，卡塔尔世界杯抽签仪式现场大屏幕上展示官方用球。图/新华社

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卡塔尔 “平衡外交”令西方不适

卡塔尔虽是中东国家，但历史上是最亲英美的中东国家之一。原因是卡塔尔曾长期奉行“大国依赖“外交方针。1971年卡塔尔脱离英国的保护正式独立前，安全、发展靠英国；独立后特别是上世纪90年代以后，又改为完全依赖美国。

此外，卡塔尔还是美军在中东地区的兵力投放中心。美国在中东地区最大的军事基地，就是卡塔尔乌代德空军基地。这里是美军中央司令部地区总部所在地，有可容纳近百架飞机的掩体，高峰时期美军多达1.2万人在此驻扎，约占美国在中东驻军总人数的五分之一。

近年来，随着美国取消了中东在其大战略中的优先地位，卡塔尔开始强调“平衡外交”——中国、俄罗斯、伊朗等国都是卡塔尔的外交重点。

最近两年，随着沙特尝试改善与伊朗、土耳其的关系，卡塔尔也修复了因支持穆兄会与沙特等其他逊尼派国家一度紧张的外交关系。

俄乌军事冲突爆发后，卡塔尔也没有轻易站队，相反却谴责西方只看到了乌克兰的人道主义灾难，对于中东地区许多国家多年来都在遭受的苦难却视而不见。

欧洲对俄罗斯实施制裁后，欧洲国家领导人纷纷访问卡塔尔寻求天然气新来源，但卡塔尔多次表示无力满足欧洲所有需求，同时要求欧洲国家签20年长约。欧洲国家却由于受绿色政策限制，导致多数交易没有谈成。

卡塔尔上述种种举动，让曾把卡塔尔当作自家油气田的英美等国非常不适应。这种不适应传导到媒体，就成了一片质疑卡塔尔世界杯的舆论攻势。

▲当地时间2022年11月15日，卡塔尔世界杯开幕前夕，国际足联主席詹尼·因凡蒂诺在印度尼西亚巴厘岛接受新华社记者专访，称足球可以让世界团结在一起。图/新华社

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卡塔尔算的是地缘政治账

从上述地缘政治的角度可知，卡塔尔之所以花费2290亿美元举办世界杯，算的不是经济账，而是地缘政治账。

一方面，卡塔尔与沙特、阿联酋虽然在2020年恢复了外交关系，但改善程度依然有限。上世纪90年代卡塔尔就曾与沙特发生过边境冲突，从此卡塔尔一直寻求摆脱受制于他人的可能途径。卡塔尔之所以支持被沙特、阿联酋认定为恐怖组织的穆兄会，就有这种考量。

美国乔治城大学研究卡塔尔世界杯的项目负责人赖谢认为，如果不是举办世界杯且有美军基地，沙特可能在2017年就占领了卡塔尔。2020年时也确实传出过这样的消息，据称是从美国政府的一份报告泄露出来的。

另一方面，世界杯期间，有120万到150万球迷将赶赴卡塔尔，其中大量是欧洲球迷和中东球迷。加上媒体转播，这对于提升卡塔尔的国际形象、改善与海合会其他国家的关系来说，都是一次契机。

其实，卡塔尔是很会搞文化叙事、品牌形象的。半岛电视台、卡塔尔航空、多哈论坛等，都已经有了不小的名头。主办世界杯足球赛也是如此。

希望卡塔尔世界杯期间，少一些地缘博弈的阴霾，多奉献给球迷一些值得纪念的经典比赛。

值班编辑 古丽 李加减

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还未开赛就创造多项纪录，卡塔尔世界杯倒计时一周，期待吗

作者：杭州2022年亚运会

发布时间：2022-11-15 06:47

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四年一届的世界杯还有不到一周就要开启了！

北京时间 11月20日23：00，2022年卡塔尔世界杯（FIFA World Cup Qatar 2022）开幕式就将在海湾球场举行。1小时后，北京时间11月21日零点，东道主卡塔尔对阵厄瓜多尔的揭幕战也将会在这座球场打响。

这是世界杯第一次来到海湾地区，不同文化也将在卡塔尔碰撞、交融。除此之外，大力神杯最后的归属，梅西、C罗、莫德里奇等老将们将在这里上演“最后一舞”，亚洲球队成绩如何……一周后的世界杯，有非常多可以期待的。

耗费2200亿28天，32支队伍64场巅峰对决

不管你是不是足球迷，在接下来的一个多月里，“世界杯”这三个字一定会充斥在你的耳边。

2022年卡塔尔世界杯是第二十二届世界杯足球赛，将于2022年11月21日至12月18日进行，历经28天，32支队伍，64场巅峰对决将在8座世界级球场上演。

本届世界杯还未开赛，就已经创造了许多记录。比如，这是史上首次在中东国家境内举行的世界杯，这也是首次在北半球冬季举行的世界杯。东道主卡塔尔之前从来没打进过世界杯决赛圈，所以这还是首次由从未进过世界杯的国家举办的世界杯。

除此之外，卡塔尔为了举办世界杯，新建或翻新了8座豪华足球场，以及准备了周边的配套设施，总花费超过了2200亿美元。2014年巴西世界杯和2018年俄罗斯世界杯花费都超过了一百亿美元，卡塔尔这次的花费，直接增加了一个量级。

哈里发国际体育场

卡塔尔和中国虽然同处亚洲，但还是有五个小时的时差。从官方发布的赛程来看，小组赛的比赛时间对国内球迷比较友好，一天有四场比赛，其中18:00和21:00各有一场。

本届世界杯的主题曲《Hayya Hayya》官方MV已经发布，估计很多读者已经单曲循环了很多遍，因为听着有点上头。哪届世界杯主题曲你印象最深呢？

五星巴西，高卢雄鸡潘帕斯雄鹰......谁能最终问鼎世界杯？

2018年俄罗斯世界杯，防守反击成为了最主流的比赛方式。人员齐整的法国队就将防守反击发挥得淋漓尽致，最终站上世界之巅。在今年年初，法国队依然被认为是夺冠最大热门，但随着坎特和博格巴这对主力中场搭档因伤无缘世界杯之后，法国队夺冠前景也蒙上了阴影。

五星巴西目前是国内外媒体认为的夺冠热门之一，巴西队在国际足联也是排名世界第一。在世界杯预选赛上11胜1平，提前五轮打进了世界杯决赛圈。目前球队前、中、后三条线人员齐整，都有实力不俗的球员坐镇，年龄结构也比较合理。不少球迷认为，今年世界杯可能是巴西自从2002年韩日世界杯夺冠之后距离大力神杯最近的一次。

本届世界杯，从纸面实力来看，没有哪一支球队能够展现出绝对的冠军相，许多队伍都有机会。南美双雄巴西、阿根廷，以及欧洲的英格兰、葡萄牙、法国、德国等传统强队都具备着夺冠的实力。

世界杯淘汰赛阶段一场定胜负的赛制也充满了偶然性，到底谁能笑到最后，我们拭目以待！

英雄谢幕，新人崛起哪些球员值得关注？

卡塔尔世界杯，大概率是梅西、C罗、莫德里奇、诺伊尔、本泽马等一批“85后”年龄段世界级球星的最后一届，许多球迷称之为“诸神黄昏”。其实，每一届世界杯都有巨星谢幕，每一届世界杯都是球迷的青春。

世界杯是老将的谢幕，绝代双娇C罗已经37岁，梅西35岁，这大概率就是他们的最后一届世界杯。梅西距离世界杯最近的一次，是在巴西世界杯的决赛上，如果没有格策的绝杀，他很有可能就将带队夺冠。

除了绝代双娇，新晋金球奖得主本泽马、诺伊尔、莫德里奇等名将，也将上演他们世界杯的谢幕演出。

当然，世界杯也是新人的舞台。“一代新人换旧人”，四年前，我们在俄罗斯见证了法国夺冠，也目睹了姆巴佩崛起。世界杯从来都是年轻一辈球员打出身价的最好舞台，今年，相信一批“00后”的年轻球员也将追逐最高荣誉。

英格兰队的芒特、福登、萨卡，西班牙队的佩德里、加维等等，这些天赋异禀的年轻球员都非常值得关注。

文字：沈博涵

图片：新华社

编辑：李师礼

责任编辑：沈志军 朱晓东

主编：陈奕监制：俞亮

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卡塔尔世界杯倒计时，男性球迷们，多多注意有好处！

作者：泌尿男科息金波

发布时间：2022-11-17 16:31

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2022年卡塔尔世界杯倒计时三天，11月20日（北京时间11月21日0时）举行揭幕战，相信在比赛期间，男性球迷们会约上好友欢聚一堂，大家一起看比赛、喝酒、烧烤、呐喊和狂欢。

对于球迷来说，决赛圈小组抽签备受关注。西班牙、德国和日本所处的E组成为了名副其实的“死亡之组”！相信2022年的世界杯会给大家带来不一样的看点。

四年一度的世界杯狂欢盛宴即将开启，将带给球迷们绝佳的视听享受。由于时差的原因，赛事直播多在我国的的凌晨举行，对于既要看球又要工作和学习的男性球迷们，是精力和体力的考验。长时间的坐姿看球，会使盆底肌肉紧张，前列腺充血，易诱发前列腺炎。

引发“世界杯前列腺炎的”因素包括：

久坐：对于球迷来说都很清楚，一场球赛两个小时左右，久坐会导致血液循环不畅，导致前列腺充血。

憋尿：不想错过精彩片段就憋着不去厕所，膀胱被尿液充盈会压迫前列腺，使前列腺局部压力增大，血流不畅。

熬夜：由于时差的原因，我国球迷需要熬夜观看比赛，这种情况会损害前列腺功能。此外还有啤酒、烧烤等不健康食物的刺激。

给广大男性球迷的看赛健康注意事项：

一、生活规律，正常起居，适度的体育锻炼，以改善血液循环，增强身体抵抗力。不要为了看足球比赛夜以继日，忘了看比赛的本钱是健康。

二、日常多饮水、多排尿，球迷们不要为了看球赛，连去洗手间的时间都没有，通过尿液冲刷尿道，可以帮助分泌物排出，防止各类男科病。

三、看球时尽量避免长时间久坐不动，看一会儿就要起来适当的走动或站立，以免前列腺部位持续受到挤压，加重前列腺充血。

四、到时球迷朋友们会约上三五好友一起看比赛，夜晚啤酒、香烟、烧烤、辣味尽情享用，大吃大喝对健康非常不利，饮食要有节制，减少过多食用辛辣油腻食物；

五、在比赛中场休息时活动一下。球迷看球时不要长时间保持一种姿势，要多活动颈部，看电视时最好不要躺着。

最后提醒男性球迷朋友们，慢性前列腺炎是泌尿外科最常见而又充满困惑的一种疾病，多发于成年男性。在观看世界杯的时候要合理安排作息、保持良好的生活习惯。健康才是第一位的。

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世界杯倒计时 旅游市场抢先开赛

作者：北京商报

发布时间：2022-11-14 21:45

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距离“世界杯”仅剩一周的时间了，一些旅游商家也趁势蹭起了热度。11月14日，据携程发布数据，“世界杯”期间，平台影音房预订量相比去年同期增长超1倍。北京商报记者还发现，不仅仅是OTA，一些酒店、民宿也趁着“世界杯”做起了营销，部分民宿推出了“足球主题房”。伴随旅游淡季的到来，旅游商家也在想办法引流，吸引人气。

酒店：主题房+餐陆续上线

2022卡塔尔世界杯倒计时1周，不少酒店的观赛产品已经准备好了。

“其实对于我们球迷来说，到酒店看球赛就是为了一种氛围，自己一个人在家看球赛，等球进了也没有一起欢呼庆祝的同伴，但是在酒店就不一样了，球迷们可以相互分享喜悦。另外因为时差问题，在家里大晚上看球对家人也是一种打扰，”今年准备预订酒店看球赛的王先生激动地说道。

为了方便球迷观赛，一些酒店推出了相应的主题产品。“万达酒店及度假村也是今年卡塔尔世界杯的官方合作伙伴，围绕着‘在酒店观赛’这一新体验，酒店设计了丰富多样的互动玩法和产品。”万达酒店及度假村市场营销中心总经理王鑫介绍道，“我们推出的和世界杯相关的产品已经陆续上线，目前已经有客人开始预订世界杯主题客房和主题餐饮产品了，尤其是三亚、长白山、长沙等旅游目的地的主题房预订情况比较好。按照过往酒店预订情况来看，基本上在世界杯开赛的前两三天预订量会达到一个小高峰，随着赛事的开启，在一些热门比赛的当天预订量也会出现较大增长。”

王鑫进一步表示，除了主题房外，各地万达酒店都会布置一些世界杯主题的装饰来增加氛围感，并且酒店还会在线上及线下推出世界杯主题的抽奖、竞猜等活动，客人也有机会获得相应的世界杯官方纪念品。

无独有偶，北京嘉里大酒店也即将推出足球主题活动与产品。北京嘉里大酒店的相关负责人表示：“我们酒店也会推广足球之夜活动，包括推出餐饮、酒水等优惠套餐，比如在每天的赛事期间可以畅饮百威啤酒及店选葡萄酒2小时；还有相应的百威、健力士、金酒等优惠套餐。此外，还有每日竞猜及幸运大转盘足球之夜活动。”

针对与世界杯进行“联动”的目的，王鑫说道：“借助万达酒店作为世界杯官方合作伙伴的这一身份，将万达酒店及度假村的品牌传播出去，并通过策划一系列世界杯主题的营销活动来提升酒店经营的业绩。”

民宿：包小院看球咨询量大增

拥有适合多人同时观赛的小院、别墅等房型的民宿商家，也纷纷嗅到世界杯给他们带来的商机。

北京铁柱的客栈老板丁梦媛告诉记者：“我们现在也正在为世界杯期间做了准备，比如会把独栋别墅包装成足球主题的样式，加一些相关元素的海报等，并且还会在世界杯期间送房间代金券等活动。另外，看球少不了啤酒，所以我们还准备推出啤酒畅饮的活动。”

针对房间设施，丁梦媛还表示，“我们还升级了房间设施，购买了专业的投影仪，为了让球迷们的观赛体验更好”。

同样的情况也发生在芦庐·宿。“我们每个民宿都配备了高清投影，可以让游客直播比赛，同时，为加大曝光率我们也报名参加了部分平台世界杯特色的标签展示。”芦庐·宿创始人文玉祥进一步说道，“因为看世界杯的人群男性居多，所以我们在世界杯期间更新夜宵，推出了更加符合男性的饮食套餐。”

谈到世界杯期间的房价，丁梦媛表示：“有不少客人希望在世界杯期间组团来入住，所以我们会对一个小院进行整租，当然房价可能会比平时工作日略有增长，增加幅度大概是600元到800元左右。”丁梦媛继续说道，“因为疫情的影响，预订量还是比较少，但是最近的咨询量在逐渐增多，也有一部分客人已经给了房间的定金，看的出来不少客人对世界杯主题的房间还是比较关注的。做这些活动我们是希望能在旅游淡季扩大宣传，更大程度地增加用户的黏性。”

平台：影音房预订同比增长超1倍

在酒店、民宿忙着营销的同时，世界杯也间接给OTA平台带来了流量。

携程数据显示，11月20日-12月18日，携程影音房产品（以下统称“影音房”）预订量相比去年同期增长超1倍，相比今年1-10月的产品预订增速高出六成，影音房整体预订均价同比去年微降。四成用户提前1个月预订心仪的影音房。

与去年相比，世界杯期间的影音房预订中，度假型城市的影音房产品成为用户的首选。从影音房预订的热门城市来看，携程数据显示，11月20日-12月18日，厦门市的影音房预订量同比增长超过12倍，预订规模和预订增速领跑全国。长沙市和成都市的影音房预订规模紧随其后，同比去年分别增长185%和433%。

在业内人士看来，不同的地点及企业为球迷提供了不同的观赛体验，而各旅游商家也借机蹭国际热点赛事的流量，为旅游淡季市场的经营做好准备，借此机会加速弥补现金流。

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云指出，借力世界杯的流量也能够反映出，旅游企业能够快速捕捉到市场消费需求的反应，对于各企业来说，肯定要及时把握住各种消费热点，然后针对消费热点去提供相应的产品和服务，这本身也是企业常态化的营销行为。

“此时，旅游企业应该抓住这个热点，配合去做相关主题环境的设置、氛围的营造以及球迷之间的互动等，更充分地为这些球迷提供满足他们需求的产品。”吴丽云谈道。

北京商报记者 吴其芸

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卡塔尔世界杯倒计时三天！

作者：长沙房十三fang13com

发布时间：2022-11-17 19:18

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卡塔尔世界杯倒计时三天！

十大看点：久等的东道主；“梅罗”的最后一舞；众神的黄昏；“00后”们的初体验；半自动越位识别技术；来自中国的“黑衣法官”；“卫冕冠军魔咒”还会灵验吗；谁问鼎金杯

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世界杯倒计时1周！“借势”营销该怎么做？

作者：深圳道乐科技

发布时间：2022-11-18 09:55

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四年一度的世界杯开赛在即，接下来的一段日子，你身边将会出现这三类人：

一是真球迷，通宵看球，为支持的球队球员呐喊助威；

二是伪球迷，通宵看球，为看好的球队下注；

三是运营人，通宵看球，热点一出，紧跟营销。

这届世界杯， 是不可错过的营销机遇

本届卡塔尔世界杯，是各机构不可错过的营销机遇：

第一：这是疫情后首届世界杯，“绝代双骄”梅西、C罗即将谢幕。截至11月9日，百度上世界杯热搜榜单访问量已超200万，其热度毋庸置疑。

图片来源于百度

第二：虽然是境外比赛，但多场比赛在北京时间21点的黄金时间档开始。国际足联主席因凡蒂诺称：“本届世界杯预计将有50亿人观看”。

第三：本届世界杯持续28天，前有双十一，后有圣诞节。各种营销热点接踵而来，是营销转化的好时机。

大型活动营销策略分析

年初的冬奥会凭借“冰墩墩”等多个爆点刷屏，可见大型活动是品牌营销的“流量快车”。金融机构当然也不会错过，让我们来看看各机构是如何借大型活动的“东风”吧。

内容营销

大部分机构会选择通过官微发送推文的形式，文章内容大多为借活动热点热度进一步推荐其基金经理或基金产品。

富国基金借今年卡塔尔世界杯热点在其官微上发布文章《世界杯开赛在即，富二家的“进攻型后卫”竟是TA？》。文中借将基金经理的投资风格与足球相关术语进行联系，并让“进攻型后卫”的基金经理曹文俊对当前市场环境为投资者提出建议。

冬奥会期间，招商基金在其官方订阅号上发布一篇名为《每一位基金经理的成长，都仿佛经历了一场冬奥会》的长图类型的推文。将基金经理的成长经历比作决战冬奥会的过程，并在文末推出基金产品。

游戏营销

“游戏”+“营销”的形式，是最能吸引用户的注意力和提高参与度的方式。目前各机构都会在活动中安排互动体验类游戏，或直接以游戏为主要推广方式。

竞猜类小游戏

支付宝平台上，中欧基金上线了“中欧邀你竞猜世界杯”小程序。用户通过选择球队，并为前锋、中场、后卫以及门将共4个位置配置相应的资产，即可获得红包。当用户所选球队成为冠军时，则可以瓜分6万元红包。

图片来源于支付宝平台

答题类小游戏

冬奥会期间，信银理财官方服务号推出“象影藏金赢好礼”活动，道乐为其提供活动运营服务，用户通过观察小象的影子推测运动项目，回答正确即可获取开宝箱的机会。

本页面为设计图，非正式上线页面，图中文案及数据仅做参考

互动类小游戏

中国人保在其官微上发起《你和谷爱凌有什么共同点？来「中国人保」APP线上冰雪挑战赛找找看！》的线上APP营销活动。用户登录中国人保APP，进行线上玩冰雪挑战小游戏，冲到积分榜第一即可赢取大奖。

图片来源于人保财险公众号

IP营销

冬奥会吉祥物“冰墩墩”自亮相后可谓是火爆全球，不仅成为一代“顶流”，更是成为各大银行“吸睛神器”。多家银行借“冰墩墩”这个IP发行冬奥主题信用卡，并为一“墩”难求的用户推出各项活动，完成活动即可获取吉祥物玩偶、抱枕等礼品。

图片来源于中国银行保险报公众号

道乐世界杯营销活动案例

往届的世界杯，我们与多家机构达成合作，成功上线多款以世界杯热点为主题的营销活动，沉淀了不少营销活动开发运营经验。

国寿安保基金九周年活动：“ 玩转世界杯 ”

建信基金世界杯竞猜活动：“ 热爱不止于现场 ”

国寿安保基金五周年活动：“ 喝彩世界杯，重温球星路 ”

华宝基金世界杯竞猜活动：“ 冠军荣耀，竞猜享好礼 ”

以上图片均为设计图，非正式上线页面，图中文案及数据仅做参考

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作者：潇湘晨报

发布时间：2022-11-10 15:27

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