7000万刘畊宏女孩，在淘宝直播买“周杰伦”

作者：电商在线官方

发布时间：2022-11-04 06:54

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文｜王崭

编辑｜斯问

进入刘畊宏的直播间，总是蹦蹦跳跳、碎碎念，一旁的太太vivi偶尔动作划水、瘫坐在地、生无可恋。

年近50岁、普通话不标准、非专业主播出身，但从4月初突然爆火至今，刘畊宏直播间的热度有增无减。趁着疫情的风口，他成功带动起了全民健身风潮，成了2022年最顶流的网红。

10月31日，无数定金人等着付尾款的日子，刘畊宏宣布回归淘宝直播。

「电商在线」从相关人士处了解到，相比一开始就用罗永浩打头阵的“交个朋友”，刘畊宏在淘宝开播，打头阵的是妻子vivi王婉霏，畊练团与小助理，而刘畊宏本人在11月9日才会开始直播。

这次回归淘宝直播，刘畊宏和王婉霏显然低调了不少：在微博、小红书等社交平台上，两人都没有发布预告，更多是“畊宏女孩”们在自发安利，直到正式开播后，淘宝直播首页和搜索栏才出现了一些相关的推荐。

在晚上7点，vivi空降直播间跳了一段《本草纲目》后，直播间也迎来了小高潮，在半小时内场观突破了百万，但直播结束后，引流的9.9福利链接只卖出了800多单，库存依旧充足。

从4月火遍全网的“云健身”，到现在已经过去半年，截至10月31日，刘畊宏抖音粉丝人数达到了7263万，微博粉丝达到了405万，小红书粉丝653万，B站粉丝360万。

千万关注背后，是无数喊着“肥油咔咔掉”的“畊宏女孩”，这次回归淘宝，刘畊宏先用妻子vivi打头阵，并搬出好友“周杰伦”，曾经对商业化一直保持谨慎态度的刘畊宏，也开始想用另一种方式变现了。

刘畊宏回归淘宝，搬出“周杰伦”

刘畊宏和淘宝直播，算得上是“老朋友”。

两年前，因为《爸爸去哪儿》出圈的刘畊宏就在淘宝直播带货，只不过当时带货的还是各种亲子母婴产品，时不时和妻子vivi王婉霏（以下简称vivi）一起带货美妆护肤品，在淘宝直播上吸粉60多万。

时隔两年回归，情况和以往有所不同。不仅开设了新的直播账号“vivi肥油咔咔掉”，首轮直播带货主角也换成了vivi和旗下主播团“畊练团”，带货品类围绕着健身延展。

业内人士告诉「电商在线」，今年整个双11周期，刘畊宏和vivi的直播有11场，10月31日vivi首播，11月9日是vivi和刘畊宏的场次，其余时间畊练团成员和小助理会持续开播。

10月31日下午5点，“vivi肥油咔咔掉”的直播间准时直播，出场预热的是刘畊宏旗下的主播团畊练团，一曲熟悉的《本草纲目》炒热了直播间气氛，随后直接拉开了带货的序幕。

不少直播间的“畊宏女孩”都在询问：“之后刘教练会来带练吗？”“什么时候跳操啊？”也有畊宏女孩围绕跳操问起了直播间的商品：“这个黑咖啡跳操前能喝吗？”“抹茶粉是不是vivi姐跳操的时候喝的？”“vivi姐跳操的衣服什么时候上？”

晚上7点，vivi准时出现在直播间，又和畊练团跳了一次熟悉的《本草纲目》，随后点明了今天是“带资回淘”直播：“我们今天不是来跳操的，之前我和刘教练在淘宝直播过，不过这次回归是不同的，我们带了自己的品牌和好货回来！”

从选品上来看，vivi直播间的选品基本围绕健身运动展开，还和周杰伦有着强相关性。

34个链接中，18个商品链接都直接与周杰伦有关：粮全其美手抓饼由周杰伦代言，直播间的“畊练”装备来自爱吃鲜摩人店铺，而魔胴和爱吃鲜摩人的幕后主体都是巨星传奇—这个公司在今年的9月30日向港交所主板提交上市申请，因为靠运营周杰伦IP出名，被称为“周杰伦概念股”。

即使是vivi的自主品牌VIVI CYCLE，企查查也显示商标正在被天赋星球（香港）有限公司申请注册，公司旗下还有不少商标处于审核中，包括畊练、刘畊宏女孩男孩和畊，幕后同样有着巨星传奇的身影。

不仅如此，直播间的引流福利款也是9.9元6瓶的魔胴气泡水，主播在介绍相关产品时，也时不时表示“这是周同学联名哦！”“周同学的粉丝在哪里，让我看到你们！”

总体看来，只有九阳豆浆这个刘畊宏代言的产品，和周杰伦关联不大。

在巨星传奇最新的招股书中，刘畊宏也被提上了台前，巨星传奇表示将会和刘畊宏合作推广健康管理产品，也会建立合作伙伴关系“促进产品销售”。“周杰伦概念股”，开始深度绑定刘畊宏，成了“周杰伦和亲友团概念股”。

回归淘宝直播的刘畊宏并未现身，但屡屡出现的《本草纲目》以及“周同学”让直播间气氛不低，一直带着畊宏女孩健身的vivi只出现了一小时，但也让直播间瞬间回到了“云健身”时期。

只是气氛虽好，涨粉和带货情况却不算优秀：一场直播下来，vivi账号只涨粉了1.1万。直到直播结束，卖得最好的是爱吃鲜摩人的抹茶粉，月销1000多件，而9.9元的引流福利款气泡水只卖出了800多单，库存依旧显示充足，折后265元的运动束脚裤显示月销58件，折后419元的运动短袖显示月销0件。

你岁月静好，我赚钱养家

从刘畊宏线上带练跳操火出圈，就有不少人开始关注起一个问题：刘畊宏什么时候开始直播带货？

在短视频时代，直播带货无疑是最简单有效的流量变现方式，但刘畊宏和背后的团队对直播带货却一直保持着谨慎的态度，刘畊宏幕后的MCN机构无忧传媒创始人曾向媒体表示，“暂时不考虑让刘畊宏直播带货，以输出内容和积累粉丝为主，疫情后再确定长远计划。”

刘畊宏带货斐乐

这种谨慎的态度一直维持到了5月底。刘畊宏首次正式直播带货，选择和斐乐合作，但直播带货的形式不太相同：直播在vivi的账号进行，刘畊宏和vivi全程穿着斐乐与品牌方连线，三款定价在329元、460元及649元的商品被抢空。

这样的夫妻档模式也一直维持到了现在。刘畊宏的主号一直没有进行直播带货尝试，而是选择录播官方账号“刘畊宏肥油咔咔掉”尝试了带货，账号上常常出现的主播也是vivi—刘畊宏负责岁月静好，保持人设，vivi负责带货直播，赚钱养家。

在vivi之外，刘畊宏旗下的“畊练团”也逐渐成长了起来。围绕着刘畊宏健身直播内容形成的畊练团成员众多，刘畊宏将直播时间固定在周二、周四和周日，而畊练团将直播时间定位在周六、周一、周三和周五，填补上了流量缺口。

这次入淘，刘畊宏同样采取了这样的策略：开设了新账号“vivi肥油咔咔掉”，和之前淘宝直播的刘畊宏账号区别开来，同时主播以畊练团为主，刘畊宏本人只在9号的直播场次现身。

这样操作，有两方面原因：

1.在考虑更全面的商业化时，刘畊宏也不得不面临保持内容调性和质量的问题。现行模式下，刘畊宏岁月静好，专注内容输出，保证内容质量，避免了直播带货可能造成的口碑以及粉丝流失风险。妻子vivi和旗下主播赚钱养家，通过直播带货和做自主品牌，将具有强粘性的粉丝流量进行转化；

2.刘畊宏在抖音的粉丝数已经达到了7263万，单平台的粉丝增长已然遇到了瓶颈。越来越多健身教练和健身达人在抖音做起了健身内容，抖音近期还推出的“抖音健身房”，直播健身内容逐渐内卷。刘畊宏做畊练团主播矩阵号，携手vivi回归淘宝直播平台，都是为自己寻找新增量。

同样是这个双11，不少曾经和平台高度绑定的主播、MCN机构，都开始跨界破圈，向外寻找新增量，培养自己抵御风险的能力：快手头部MCN机构遥望带着旗下的明星主播张柏芝等人入驻淘宝直播；罗永浩和俞敏洪也都开启了自己的淘宝首秀；B站顶流何同学宣布进驻抖音。

在互联网提倡“破圈”之时，寻找新增量的各路主播们率先成为了第一个“破圈人”。

刘畊宏，需要更好的商业

随着刘畊宏走红，背后的“畊宏女孩”也成为了不少品牌和商家瞄准的对象。

在新榜商桥，一个认证为无忧传媒商务负责人的账号给出刘畊宏的合作价格，短视频广告报价从100万起。此前一份网传的刘畊宏商务报价显示，刘畊宏直播间的冠名价格从300万起，直播软植入也要100万元起。

但软植入的模式会随着流量消失变得不可靠。在当时，就有直播行业人士分析，表示刘畊宏的策略就是做个人品牌，通过理念吸引粉丝，培养粉丝的强粘性，然后去做持续变现。

选择和巨星传奇绑定的刘畊宏，似乎验证了当时的猜测。

所以即使后期做起了直播带货，刘畊宏也没有亲自下场，而是通过vivi做起了直播带货和自主品牌，夫妻搭档，几分“自产自销”的意味，也让畊宏女孩更愿意买单。在小红书和抖音等平台，不少畊宏女孩都表示“就当和刘教练上课的学费了。”“就当交了健身房课时费。”

“刘畊宏肥油咔咔掉”的带货记录

从之前在抖音以及这次淘宝直播的带货记录商品看来，vivi带货的商品大多是自主品牌和周边，只有少数几个外部品牌，但也局限于健身赛道，基本都围绕着健康饮食和运动出发。

除了部分客单价不高的健康零食，健身装备和健身服饰都不算高频消费，想要实现最大的商业化价值，刘畊宏除了自产自销，还需要不断扩大自己的盘子。

从现在种种的蛛丝马迹看来，刘畊宏可能正在尝试求变：同样在做矩阵号的刘畊宏，和罗永浩以及东方甄选的逻辑并不一样。

罗永浩交个朋友和东方甄选旗下各个矩阵号，都是在做更加垂直的直播内容，而刘畊宏本就是垂类主播，扩展矩阵号可能是为了往更加广的范围去发展。

相比于健身教练形象已经固化的刘畊宏，现在担起带货重担的vivi有着更多的标签：vivi淘宝账号介绍中写着“母婴育儿、减肥塑形问题欢迎来交流”，本身也是1999年环球小姐台湾地区第一名，爱美的形象也深入粉丝心中，之后带货母婴亲子、美妆护肤等品类都有一定的合理性。

vivi和畊练团成员

同时，畊练团的多位主播也有着不同的角色形象，分为了“七分练”和“三分吃”两个组合，还有一位专注运动健康的杨医师。

不同的主播也能构成更加强大的带货阵容和更广的带货品类。一个比较切实的证据可能是，业内人士透露，除了vivi和刘畊宏出镜的两场直播不对外招商，刘畊宏的畊练团将在双11直播期间对外招商，而招商也从健康食品、养生保健等品类扩展到了3c数码和个护家清等品类中。

目前在淘宝直播不跳操，不带练的刘畊宏、vivi以及畊练团，虽然带有“畊宏女孩”流量优势，但在抖音通过内容吸引而来的粉丝，能否在淘宝完成商业化操作还是个未知数，但不可否认的是，重回淘宝直播会是刘畊宏商业化的重要一步，毕竟抖音和淘宝两个平台在本质上就有着区别：在淘宝，内容是成交的一个路径，直播的最后目的依旧是成交。

而选择进入淘宝直播的“畊宏女孩”，早早就做好了花钱的准备。

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港媒：从“刘畊宏女孩”到“王心凌男孩”

作者：中国台湾网

发布时间：2022-06-06 15:10

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香港大公网6日发表朱穗怡的评论文章说，台湾艺人刘畊宏和王心凌在大陆重新翻红，究其根源，除了因为台湾演艺圈曾风光一时、人才辈出外，还在于大陆有足够大的、充满活力的市场，而且大陆社交媒体传播力惊人，一旦迅速传播，就会成为顶级流量、“现象级”的存在。

文章说，人生总是充满各种各样意想不到的事情。许久未见的39岁台湾偶像歌手王心凌因为参加大陆芒果TV主办的歌唱竞赛综艺节目《乘风破浪》第3季而一夕翻红。当晚，她穿着学院式风格的超短裙学生服，扎着高高的马尾，在舞台上演绎自己当年的经典流行歌曲《爱你》。轻快可爱的舞步，甜美动人的歌声，调皮鬼马的表情，再加上冻龄童颜、轻盈体态，王心凌再现“甜心教主”的青春魅力，不仅征服了现场观众，还勾起了在电视机前观看节目的许多男士们对青春岁月的回忆。大陆各大社交平台更涌现不少对王心凌演唱《爱你》“着魔”的有趣视频：一些中年男粉丝在妻子视角下，只要听到王心凌的声音，就会从房间冲出来，对着电视屏幕憨笑，然后跟着《爱你》的旋律和舞步手舞足蹈，仿佛回到了二十年前的学生时代。“王心凌男孩”由此蔚然成风。

俗话说“好事成双”。先有台湾艺人刘畊宏掀起在家跳“毽子操”的风潮，形成一批“刘畊宏女孩”，如今又有“王心凌男孩”。此外，腾讯音乐上月20日、21日一连两天在微信视频号重映周杰伦“魔天伦”和“地表最强”两场演唱会，据说两天总观看量近一亿，刷新网上演唱会观看人次纪录。资深台湾艺人接连在大陆掀起顶级流量，引起强烈共鸣，可见两岸影视文化互通互融。

台湾演艺圈曾风光一时、人才辈出。当年的爱情偶像剧《在水一方》《月朦胧鸟朦胧》《梅花三弄》《昨夜星辰》、《流星花园》，家庭伦理剧《星星知我心》，古装侦探剧《包青天》，宫廷剧《还珠格格》等红遍大江南北。流行乐坛方面，“天王级”周杰伦、“流行教主”蔡依林、“电眼教主”张韶涵、“甜心教主”王心凌、“可爱教主”杨丞琳亦风靡两岸万千少男少女。然而，花无百日红。90年代后期，随着大陆经济实力增强，电视剧制作方面的人力和财力逐步雄厚，诞生了不少优秀剧作，在台岛刮起一股“陆剧热”，包括《步步惊心》、《甄嬛传》、《瑯琊榜》、《那年花开月正圆》、《如懿传》、《延禧攻略》等。不少台湾演员还在大陆找到了演艺生涯的第二春。由此可见，刘畊宏、王心凌最近在大陆爆红，并不令人意外。

岛内媒体指出，刘畊宏和王心凌重新翻红，“究其根源，在于大陆有14亿人口的广大市场，当市场够大，广告商就不会吝啬，节目组就会有足够的资源，有足够资源就能找到优秀人才制作出优质节目，也能不计成本投入大场面或精致的综艺节目，激发出艺人的潜能。”此外，大陆社交媒体传播力惊人，不仅是“一传十、十传百”，而是“一传万、万传亿”。刘畊宏的“毽子操”就是通过网络平台获得顶级流量，成为“现象级”的存在。

大陆市场不仅巨大，而且充满活力，吸引了包括台湾艺人等岛内各行各业的人士登陆打拼。但“逢中必反”的民进党当局却不断制造各种障碍，企图阻挠台湾民众到大陆发展，害怕台湾民众受惠大陆各项便利政策，害怕台湾民众知道大陆真实的发展现状，害怕台湾民众知道民进党抹黑大陆。然而，两岸本就是一家人，同根同源，同声同气。民进党当局企图切割文化历史联结、切断两岸文化交流，根本就是痴心妄想。（编辑/李杰 审校/ 齐晓靖）

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科学养生，你还在盲从“刘畊宏女孩”吗？

作者：海享你

发布时间：2022-07-12 18:17

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2022年4月，口罩时代的来袭让很多人不得不居家生活，在日复一日的无聊生活后，演员、歌手刘畊宏开始在抖音上直播健身，带着网友开始了健身、养生、减肥的道路~

“鼎盛之时”，大街小巷中随处可见跟练刘畊宏直播的男生女生，网友调侃为“刘畊宏女孩”、“刘畊宏男孩”。随着时间推移，相信大家也都有所发现，那就是运动真的可以让状态变好！

这一点从刘畊宏老婆王婉霏身上就可以看出来哦~刚开始直播时王婉霏腿部线条不明显，皮肤状态也不太好，而在健身一段时间后，王婉霏的腿部线条已经非常明显，连带着皮肤状态都年轻了好几岁，这真的让网友们十分惊讶！

但是，在经过一段时间的跟练之后，很多网友都直呼跟不下来、太累，甚至还有人盲目跟练，因此受伤。久而久之，“刘畊宏女孩”的数量也相对减少。

由此可见，健身需谨慎，运动不单行啊~小编觉得，养生养颜并不是只有健身这一种方式哦~很多人想通过健身来排毒养颜，打造皮肤好状态，大家可以在合理健身的同时，采用食补的方式，来更进一步的调理皮肤状态哦~

说起食补养生，相信很多小伙伴首先想到的就是花胶、燕窝、阿胶等中式滋补品。这些滋补品拥有十分悠久的食用历史，曾在很多实践中，让大家看到了食补的效用，例如美容养颜、补血益气、强身壮体等，故此，也成为了当代年轻人的养生首选补品。

在这些滋补品中，有很多小伙伴可能对花胶都不了解！花胶也是一种传统滋补品哦~花胶的主要成分是胶原蛋白、透明质酸、钙、铁、锌等，这些成分都是十分优质的营养元素，而且对于全龄段都有着很好的滋补作用，例如少年时期的发育生长，青年时期的美容养颜，中年时期的改善睡眠等等。

而花胶最吸引年轻人的功效，自然还是美容养颜啦！小编查了资料，发现在25岁之后，人体内的胶原蛋白会不断随着年龄的增长而流失，让我们的皮肤看起来光鲜不再！

这是为什么呢？因为胶原蛋白是维护皮肤饱满的“利器”，在25岁之前，人体内的胶原蛋白充足，大家的皮肤就会富有弹性、不易皱，而一迈过了那个年龄的坎儿，皮肤就会失去胶原蛋白的支撑，产生皱纹、失去弹性！

这么可怕的事情如何避免呢？或许，我们可以试试用花胶将青春找回来哦~花胶是一种高蛋白食物，拥有十分充足的胶原蛋白，切极易被人体皮肤吸收，长期食用花胶，不仅可以补充体内的胶原蛋白，还可以改善皮肤状态，使皮肤白嫩有光泽，产生“逆龄生长”的效果。

听到这里，很多朋友是不是都有些犹豫，身为高蛋白食物的花胶，会不会也有很多脂肪呢？这点大家无需担心哦~花胶是深海鱼的鱼鳔，是鱼控制沉浮的器官，在不断的收缩膨胀之后，鱼鳔的脂肪低至0.2%，是一种十分难得的高蛋白、低脂肪食物，食用无负担！

而且，如果大家觉得花胶烹饪不大方便，还可以选择近些年兴起的即食花胶哦~即食花胶口味繁多，花胶原料优质，能够有效补充人体所需营养成分，对于当代年轻人来说简直就是懒人福利好不好！最主要的是它方便啊！

现在很多即食花胶的设计都是不到半个巴掌大的包装，轻松携带，随时养生，如此方便的养生体验，你真的不来试试吗，快快走上食补之路，打造合理健康的养生方式吧！

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做不受伤的“刘畊宏女孩” 专家送上居家跟练锦囊

作者：中国青年网

发布时间：2022-06-01 13:46

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“抬脚！拍脚！侧边的肥肉咔咔掉！人鱼线、马甲线我都要！”魔性的声音配上周杰伦的《本草纲目》，艺人刘畊宏在短视频平台直播健身一夜之间火出圈。

对许多人来说，跳健身操已经成为疫情之下居家生活中的一门“必修课”。

但是，爆火还没几天，就出现了“刘畊宏女孩”跟练受伤的新闻。那么，该如何科学居家减肥、健身呢？科技日报记者就此采访了相关专家。

国家体育总局运动医学研究所运动创伤防治与康复研究中心副主任邹荣琪在接受科技日报记者采访时表示，要想维持身体健康、预防体重增加，选择恰当的运动方式尤为重要。

“目前较为流行的运动减肥方式主要有高强度间歇性训练、中等强度有氧训练和有氧训练结合阻力训练等。”邹荣琪介绍。

除了选择合理的运动方式外，减肥还需要选择适度的运动负荷。邹荣琪认为，很多跟练健身操的人受伤，主要还是因为他们没有遵循循序渐进的原则，运动负荷过大，或由于准备活动不足、动作不准确、肌肉力量较差等原因导致受伤。

有专家表示，健身操看上去动作简单、易学易会，但实际上对全身的协调平衡能力、四肢的灵活性以及心肺耐力要求比较高。视频中的明星多是专业健身人士，他们的身体素质比较好，但没有受过专业训练的人如果锻炼时间偏长，当身体出现疲劳时，运动受伤的风险就会明显加大。所以，对于没有健身经验的普通人来说，还是要根据自己身体的实际情况锻炼，不要盲目跟练。

为防止跟练健身操受伤，邹荣琪建议，一方面，需要做好充分的准备运动，并控制好运动量；另一方面，跳操前还需加强踝关节周围肌肉的力量训练，如进行小腿三头肌、胫前肌和踝关节的本体感觉训练等，避免踝关节扭伤。

此外，专家提醒，室内跳操时别穿丝袜或拖鞋，容易扭伤，可以铺防滑垫、穿防滑袜。此外，要观察自己运动后的反应，来判断此前的运动强度是否合适，如果非常费力，说明运动强度过大。

此外，除了做好锻炼本身，饮食控制也是十分重要的一环。多年从事临床减肥工作的四川省肿瘤医院临床营养科副主任医师熊竹娟认为，要想减肥七分在吃、三分在练。一般人运动1小时会消耗400千卡左右的热量，但一杯甜饮料、一小块蛋糕、两个蛋挞的热量就可达到500千卡，而一顿火锅的热量甚至可超过1000千卡。因此，如不调整饮食仅凭运动，减肥效果甚微。

“但一味节食或不吃碳水化合物，是不可取的，长期下去可能导致身体虚弱。”熊竹娟说，“减肥期间饮食需要满足均衡多样化、减油减糖和适量碳水的原则。”

熊竹娟提醒，目前流行的轻断食、生酮饮食、高蛋白低碳饮食均属于特殊的减肥饮食方式，大家不要盲从，不同人的能量需求不同、疾病情况不同，如有需求应到医院内分泌科或营养科咨询专业医生。

（来源：科技日报）

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