“退网”了？老干妈：目前经营一切正常

作者：每日经济新闻

发布时间：2023-02-10 16:35

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每经AI快讯，日前，国民辣酱品牌老干妈官方抖音、微信公众号、微博等社交平台长时间停更引发广泛关注，一时间“老干妈退网”的猜测四起。对此，记者2月10日上午致电老干妈，接听电话的工作人员表示，对于网上的传言不清楚，但能够肯定的是，公司目前经营一切正常。（上证报）

每日经济新闻

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“退网”了？老干妈：目前经营一切正常

作者：财联社

发布时间：2023-02-10 16:43

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【“退网”了？老干妈：目前经营一切正常】财联社2月10日电，国民辣酱品牌老干妈官方抖音、微信公众号、微博等社交平台长时间停更引发广泛关注，一时间“老干妈退网”的猜测四起。对此，记者10日上午致电老干妈，接听电话的工作人员表示，对于网上的传言不清楚，但能够肯定的是，公司目前经营一切正常。（上证报）

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“退网”了？老干妈回应：目前经营一切正常

作者：大河财立方

发布时间：2023-02-10 17:51

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00:35

日前，国民辣酱品牌老干妈官方抖音、微信公众号、微博等社交平台长时间停更引发广泛关注，一时间“老干妈退网”的猜测四起。对此，上证报记者2月10日上午致电老干妈，接听电话的工作人员表示，对于网上的传言不清楚，但能够肯定的是，公司目前经营一切正常。

记者查阅老干妈社交平台发现，老干妈官方旗舰店的抖音账号已停更两个多月，最新一条停留在2022年11月22日。老干妈官方微信公众号也已停更近一年，最新一条停留在2022年3月24日。官方微博账号则因企业资质未经过年审而停用。

在“退网”疑云之外，老干妈的业绩也备受关注。“2022年贵州省民营企业100强”榜单显示，老干妈以42亿元的营收位列第11位，首次跌出前十。而2021年，老干妈还以54亿元的营收位列“2021年贵州省民营企业100强”榜单第6位。

里斯战略定位咨询总监冯华青在接受记者采访时表示，“老干妈断更”事件凸显了老干妈品牌老化问题。虽然老干妈近几年一直致力于品牌年轻化打造，做出了很多争取年轻人的举动，包括参与海外时装周、游戏联名等，但年轻人并不买账。究其原因，主要在于认知层面上，年轻的消费者认为老干妈是上一代人吃的食品。事实上，老干妈也固守其原有的成功产品未进行任何创新。与此同时，像虎邦这类近几年诞生的新辣酱品牌，除了在品牌上与年轻人打成一片，更重要的是在辣酱领域不断进行品类和产品创新，推出了一系列包括小龙虾辣酱、鲍鱼辣酱、烧椒牛肉辣酱等，收获了良好的市场和口碑反馈。这就造成了老干妈正逐步从一个全人群佐餐、佐菜的广谱消费品退化成中老年群体的局限性消费品。

责编:史健 | 审核:李震 | 总监:万军伟

（来源：上海证券报）

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老干妈发生了什么？销量大降！公号停更、官微停用、抖音时隔两月刚刚更新

作者：红星新闻

发布时间：2023-02-10 18:44

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国民辣酱老干妈，在互联网时代“声音”似乎正越来越小。

红星资本局发现，老干妈多个官方社交账号已长时间未更新，官方抖音账号一度停更两个多月、官方微信公众号已停更近一年、官方微博账号更是因未年审而停用。

此外，红星资本局还注意到，2022年老干妈入局直播带货，不过反响平平，单场次销售额在数千元至数万元不等，3个月直播销售额也仅为80多万元。

而根据“2022贵州民营企业100强”榜单数据，老干妈2021年的营收总额约为42.01亿元，同比下滑22.25%，已经跌出前十，名列榜单第十一位。

账号暂停更新、直播间销量惨淡、营收大幅下滑；老干妈是否已陷入“老年“危机？

第一部分

多个社交平台停止更新，回应称经营正常

红星资本局今日发现，老干妈抖音账号于2月10日下午发布了一条新内容，这是该账号在停更两个多月后的首次更新。此前，其抖音内容停留在2022年11月22日，借预测世界杯比分热度宣传直播间。

值得一提的是，老干妈官方抖音账号已开通3年，第一条内容发布于2020年2月27日，截至目前共发布了790条内容。点赞量最高的一条有4万赞，账号累计获赞量仅有119万，目前该账号粉丝为76.3万。

图片来源 抖音

而老干妈官方微信公众号“老干妈”，目前已经停更近一年。最后一条内容发布于2022年3月24日，头条标题《“老干妈”还是那个“老干妈”》，内容是经济学者马光远的一段视频讲话。

图片来源：微信公众号

老干妈的官方微博@老干妈风味食品 显示，“该企业资质未经过年审”。目前无法查看该账号相关微博内容，微博账号粉丝数也较少，尚未过万。

图片来源：微博

由于老干妈在社交平台上的官方账号均长时间未更新，关于老干妈“退网”等话题引发关注。

2月10日，据上证报报道，老干妈工作人员表示，对于网上的传言不清楚，但能够肯定的是，公司目前经营一切正常。

第二部分

近两年收入骤降，“老大”地位不保？

在很长一段时间里，老干妈都被称为国民辣酱，但近年来，老干妈的营收却显现颓势。

公开数据显示，2016年-2021年，老干妈营收总额依次约为45.49亿元、44.47亿元、43.89亿元、50.22亿元、54.03亿元、42.01亿元。

2017年与2018年，老干妈营收连续两年下跌，这让当时已经退居幕后的陶华碧坐不住了。

2019年陶华碧宣布回归，老干妈营收有所上涨。不过好景不长，2021年老干妈营收42.01亿元，同比下滑22.25%，是2016年以来的最低水平。

老干妈的经营颓势，电商平台数据和抖音直播数据同样有所体现。

2018年，老干妈在淘宝和京东开设旗舰店，作为一个老品牌，入局电商较晚。据老干妈淘宝旗舰店数据，门店销量榜第一的产品，月销售量也未过5000。

来源：淘宝

2022年，老干妈入局直播带货，老干妈抖音账号还打出了“陶华碧直播”的噱头。

然而，76岁的陶华碧并没有亲自直播，工作人员只是将陶华碧接受媒体采访的视频作为背景，在直播间不断循环播放。

图片来源：抖音

最终，直播间人气惨淡，销量并不乐观。灰豚数据显示，2022年老干妈在3个月内直播44场，大多数场次的销售额在几千元至几万元不等，总收入仅80多万元。

此外，老干妈还推出了许多跨界联名。

比如2018年，老干妈和Opening Ceremony合作推出一款卫衣；2019年，老干妈发布一段魔性的视频广告，在《拧开干妈》视频中，消费者用老干妈蘸馒头、蘸榴莲，吃了之后创业成功、升职加薪；2020年情人节，还推出了“1314瓶限量款”老干妈，将土味情话印满瓶盖。

但老干妈卖力营销，却未能获得长线效果，年轻消费者没有为此买单，老干妈未能突破营收瓶颈。

第三部分

老干妈的竞争对手越来越多，如何吸引年轻人？

老干妈产品层面，也确实经历了几次风波。

今年1月，财新杂志曾在新浪微博上发起了一则投票：“你还爱吃老干妈吗”，共有2728名网友参与投票；其中1618名用户选择“依然yyds（网络用语，意指永远的神）”，有985名用户表示自己“早就不吃了”。

来源：新浪微博

此前，有不少消费者在网络上吐槽“老干妈味道变了”。2015年，多家媒体曝出老干妈将原先用的贵州辣椒，换成了成本更低的河南辣椒。贵州辣椒香味重、辣度好、口感好，但价格较贵；而河南辣椒虽然损失了口感，但一年能为老干妈节省上亿成本。

2019年，老干妈创始人陶华碧重新管理接手企业之后，宣称已恢复了原来的配方，但“换辣椒”事件已经造成了消费者信任危机。

“涨价”也是老干妈慢慢失去产品吸引力的原因之一。2022年3月，老干妈对部分产品进行提价，涨幅为6%-10%，每瓶涨价1-2元，每件涨价超20元。

从行业竞争角度看，互联网时代下，各大品牌“新渠道、新营销、新产品”策略不断，对老干妈带来了较大威胁。

在渠道上，2015年创立的虎邦辣酱，就另辟蹊径，利用外卖进行推广。80克、50克的小包装以及3-6元的低价，契合了外卖的场景，受到不少年轻消费群体追捧。

在营销上，同样是2015年成立的川娃子，不仅加入李佳琪直播间，还与各KOL长期合作，在小红书、B站、抖音等社交平台集中输出种草信息。

在产品上，如今辣酱系列的网红产品更是百花齐放，以“魔鬼辣度”“超大粒牛肉”“0脂轻食”、“韩式风味”等为卖点的产品层出不穷，吸引着年轻消费群体的注意力。

与此同时，这些新生态辣酱企业也有着雄厚的资本加持。

公开资料显示，2019年12月，虎邦辣酱完成A轮融资；2020年12月，饭扫光获深创投上亿元B轮融资；同年，以香菇酱为主打的仲景食品（300908.SZ）在深交所挂牌上市成为“辣椒酱第一股”；2021年，川娃子、加点滋味分别完成A轮、破亿元融资。2022年9月，以“阿香婆”辣酱著称的西安太阳食品有限责任公司宣布完成增资扩股，新引入的股东包括元气森林。

小结：

新消费时代，在口味、营销、渠道方面不占优势的老干妈，或许真的很难通过“情怀”两字来绑定年轻消费群体。

根据中商产业研究院2022年报告数据，目前老干妈依然占据着国内辣酱市场20%的份额；不过能否稳坐第一，目前来看对老干妈无疑是充满挑战的。

红星新闻 记者 刘谧 编辑 陶玥阳

（下载红星新闻，报料有奖！）

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“退网”了？老干妈：目前经营一切正常

作者：36氪

发布时间：2023-02-10 16:45

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国民辣酱品牌老干妈官方抖音、微信公众号、微博等社交平台长时间停更引发广泛关注，一时间“老干妈退网”的猜测四起。对此，记者10日上午致电老干妈，接听电话的工作人员表示，对于网上的传言不清楚，但能够肯定的是，公司目前经营一切正常。（上证报）

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“退网”的老干妈，逐步跌落神坛

作者：齐鲁壹点

发布时间：2023-02-10 14:05

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种种迹象表明，老干妈辣酱已经“退网”。

日前，有消费者发现老干妈微博、微信及官方抖音账号长时间未更新，一时间，有关“退网”和经营状况的传言甚嚣尘上。新黄河记者尝试联系其厂家，但截至发稿前未获回应。

从更大维度看，“退网”似乎只是一个缩影，曾经的国民品牌如今“老年危机”尽显，正面临着内外交困的局面。最新可查数据显示，2021年老干妈营收狂跌12亿元，业绩回到4年前的水平，甚至比老干妈陶华碧“出山”前还要低。

另一方面，在老干妈品牌遭受“口味变了”“吃出异物”等信任危机的同时，新兴品牌正在辣酱赛道上攻城略地，并很快依托细分场景和营销手段积累了一群忠实粉丝。有业内分析人士称，反观老干妈的主动“退网”，倒不是最大的问题，“更大的矛盾在于如何解决好内部的事情”，面对千变万化的市场，陶华碧如何带领老干妈突破发展瓶颈，值得关注。

老干妈“退网”，部分渠道系代理商运营

所谓“退网”，是指老干妈似乎已完全放弃利用社交媒体平台进行营销。除夕前一日，“老干妈微博微信全部断更”登上微博热搜榜第四位，细心的网友发现，此时其微博与微信官方账号已停止更新两个多月。

新黄河记者再次查询发现，微博名为“老干妈风味食品”的账号，自2013年9月由老干妈公司“贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司”审核认证，目前因“未年审”被取消认证。同时，该微博下所有内容均被清空。记者还注意到，简介中曾链接了老干妈的官方网站，不过微博背景图片提示：此网站已关闭！谢谢关注！经测试发现，通过电脑端网站仍能正常打开，但功能较少，如将网页改为手机登录模式，仍可见产品介绍等页面。

老干妈微信公众号停更时间则更早，最后更新时间为去年的3月24日，内容为两条专家访谈视频，标题分别是：“老干妈”还是那个“老干妈”；“老干妈”善于博采众长。

最晚“退网”的是其抖音账号，最近更新视频是在11月22日，最后一场直播则在11月24日，主题均与世界杯有关。公开信息表明，2022年的7月，老干妈创始人陶华碧还曾“现身”直播间带货，不过并非其本人亲自上阵，而是工作人员将陶华碧接受媒体采访的视频作为背景，在直播间循环播放。数据显示，即便有“老干妈”本人的加持，带货效果并不突出，三个月间带货额仅80万元左右。

为解答“退网”传言以及由此延伸出外界有关其经营状况的担忧，新黄河记者试图通过电话、抖音、粉丝群、网店客服等多种方式联系老干妈方，都未能获得回应。仅有淘宝旗舰店客服向记者回复：我们是老干妈直接授权的官方旗舰店，不是厂家。此外，记者留意到，其京东直营店和微信微店存在货品信息更新不及时的情况，其中京东直营店同时存在部分省份大面积缺货的状况。

另据媒体报道，老干妈线上旗舰店和直播间店铺的运营由一级代理商贵州悟空有货电子商务有限公司负责，记者同样尝试联系该公司，电话未有人接听。

昔日国民品牌，如今风光不再

“老干妈卖不动了。”一名商超售货员和一家调味品店老板同时向记者感慨，根据她们的观察，几年前老干妈还是同类产品中走货最快的，现在就只有一些上了年纪的人买，年轻人反而更喜欢尝试主打功能型的新品牌。事实上，老干妈线下似乎有些“失宠”。

此前在英国留学的小苗表示，每次回国临走时必带物品是老干妈，“怎么吃都香，对不会做饭的我来说，简直‘救命’了”。回国工作后，她选择减肥，因此市面上那些面向年轻人0脂的辣椒酱成为首选。除了市面上出现的竞品让消费者有更多选择外，最主要的原因在于老干妈面临着颇为严峻的口碑危机。

老干妈辣酱，从90年代开始走上国人的餐桌，后来一步步做大做强，直至2014年陶华碧退休一直都维持着国民品牌的形象。陶华碧小儿子李妙行掌权的第二年，老干妈就被曝出“口味变了”，后经媒体证实，为降低成本，老干妈辣酱将产品生产所使用的贵州辣椒改为更低价的河南辣椒，消息一经发布便引发哗然。之后老干妈开始显露业绩下滑的颓势。

公开数据也指出，2016-2018年，老干妈的营收从45.5亿元跌至43.28亿元，业绩持续下滑。2019年，已经退休的陶碧华被迫“出山”重掌老干妈，公司业绩短暂复苏，2020年营收达54.03亿元，但2021年营收仅42.01亿元，跌至近年新低，这一数据也让其跌出贵州民企前十之列。

连“老干妈”陶华碧本人也救不了老干妈了？事实上，在陶华碧隐退的几年，辣酱赛道发生了天翻地覆的变化。如今，既有海天、六必居、李锦记等传统品牌拓展辣酱品类，又有虎邦、川娃子和李子柒等新品牌来势汹汹。陶华碧归来，面对的是一个群雄环伺的世界。

与老干妈固守传统不同，其他玩家另辟蹊径，通过积极适应新消费场景和布局线上迅速走红。以2015年横空出世的青岛虎邦辣酱为例，其在创立初就把自己定位成“为外卖凑单”而生的辣酱，结合外卖“简食”小容量辣酱切入，并配以网络营销手段，随即迅速在辣酱市场站稳脚跟。根据环球财富网报道，早在2019年，虎邦辣酱就已经与饿了么、美团等各大外卖平台Top500中的270家以上商户建立长期战略合作。反观老干妈，即便在陶华碧回归后，不止在营销方面乏善可陈，推出的新品也寥寥无几。

传统的老干妈如何突破瓶颈？

其实，老干妈也不是没做过营销尝试，无奈最终结果都不尽人意。2018年，其曾推出过老干妈卫衣、拖鞋等周边，并未掀起多大风浪。2019年，老干妈推出了一段魔性的视频广告，在《拧开干妈》视频中，中国人用老干妈蘸馒头、蘸榴莲，吃了之后创业成功、升职加薪；非洲人用老干妈做实验，搭配互联网上魔性的黑人问号表情。2020年情人节，老干妈还玩起了“1314瓶限量款”的小游戏，将土味情话印满瓶盖。

一系列营销表明老干妈尝试引起消费主力群体年轻人的关注，但在不少年轻人看来只有两个字——尴尬。如今主动选择“退网”，对老干妈而言更像是无奈之举。年轻消费者到底需要什么？或许，作为传统食品企业的老干妈应该好好思考一下。

老干妈的传统还体现在内部管理上，有着强烈的个人管理色彩。一名曾多次采访过陶华碧的记者表示，陶华碧有自己的一套独特管理方式，可以叫作干妈式管理。从最初200人的小厂起，老干妈一直对所有员工包吃包住；公司几千名员工，她可以叫出60%的人名，还记住了许多人的生日；每个员工结婚时，她必定亲自到场，以至于公司的员工都直接亲切地叫她“老干妈”。

或许正是因为这种对员工的感情投资，让老干妈形成了上下一心的强大凝聚力，可现实问题是，在“后陶华碧时代”，这种管理模式是否仍然有效？换言之，离开了陶华碧，老干妈的路要怎么走？

事实上，老干妈近年来饱受质疑。在“更换辣椒原产地”风波后，陶华碧甫一回归便换回了贵州辣椒。不过在去年三月份，老干妈又因涨价走上风口浪尖。对此，老干妈的理由是，“因原材料成本、人工成本、运费等每年都呈上涨趋势，不断上升的成本已经对公司的部分产品生产及备货造成了严重影响”。原本以低价好吃赚足口碑的老干妈，在经历口味变化、涨价之后口碑进一步下滑。

与此同时，2022年3月底，老干妈辣酱中混入整只蟑螂事件引发关注。记者通过第三方消费投诉平台黑猫投诉发现，迄今为止，仍有消费者反馈在辣酱中吃出玻璃、装钉等异物。某不愿具名的行业人士向新黄河表示，“退网”对老干妈的影响尚有待观察，线下强势的铺货能力让其还有一定优势，“更大的矛盾在于如何解决好内部的事情”，例如食品安全问题和内部管理问题。根据中商产业研究院2022年报告，老干妈仍牢牢占据着国内辣酱市场20%的份额。

中国食品产业分析师朱丹蓬亦在接受采访时称，老干妈曾经业绩的起色依靠的是陶华碧个人的魅力，但在竞品层出不穷、营销形式日益多样化的今天，在产品、渠道和品牌上，老干妈的优势都在下滑，老干妈不能继续仅凭创始人个人魅力来取悦市场。“老干妈”陶华碧回归进入第四个年头，76岁的她还能否力挽狂澜？

（新黄河）

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“退网”了？老干妈：目前经营一切正常

作者：同花顺财经

发布时间：2023-02-10 16:42

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据上证报，日前，国民辣酱品牌老干妈官方抖音、微信公众号、微博等社交平台长时间停更引发广泛关注，一时间“老干妈退网”的猜测四起。对此，记者2月10日上午致电老干妈，接听电话的工作人员表示，对于网上的传言不清楚，但能够肯定的是，公司目前经营一切正常。

来源: 同花顺7x24快讯

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退休人员可领取医保一次性差额补贴，过期将被清除？存5万要出具收入证明？医保改革后个人账户划入少了？回应都在这里丨第一真相

作者：第一财经

发布时间：2023-02-10 22:47

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【传言】

医保改革后个人账户划入少了，吃亏了

日前，《武汉市职工基本医疗保险门诊共济保障实施细则》正式印发，武汉市医疗保障局就相关政策作解读。但有参保职工称改革后“个人账户划入少了，吃亏了”。此外，西安职工门诊共济保障新政落地已经1月有余，仍有一些参保职工有疑虑：门诊共济后个人医保账户里的钱是不是变少了？相似质疑的还出现在黑龙江，有人质疑，为什么从今年起省本级职工医保参保人员个人账户划入额度变少了？

【真相】

多地解答：并没有吃亏

武汉医保局表示：改革后，从当期看，大部分参保职工的个人账户划入会减少；从长期看，所有参保职工都增加了此前没有的普通门诊待遇，特别是患病群众和老年人受益更多。相当于用个人账户减少划入的钱为参保职工增加了普通门诊统筹待遇，最终受益的还是参保职工自己。不仅如此，改革后统筹基金的规模更大，对参保职工的支付能力更强，对病种的保障更全。

西安市医疗保障局工作人员说，目前西安市职工基本医疗保险门诊共济保障机制实施后，在职职工个人账户计入标准为本人参保缴费基数的2%，单位缴纳的费用全部计入统筹基金。改革后个人账户每月新增划入额度有所减少，但并不意味着个人会吃亏。首先改革后，参保人缴费负担不变、个人账户的历史积累额不变，仍然归个人使用，还可以在家庭成员之间共济使用，同时，支付范围也进一步扩大，能够惠及到更广大参保人员。

黑龙江省医保局回应，改革后，在职职工个人账户按照本人参保缴费基数的2%计入，即个人缴费部分划入个人账户。退休人员按照省本级改革当年平均养老金水平的2%左右划入个人账户，划入额度为90元，相当于省本级2021年平均养老金水平的2.2%，高于国家规定标准。（武汉医保局微信公众号、西安发布、黑龙江日报）

【传言】

退休人员可领取医保一次性差额补贴，过期将被清除

传言称，“家里退休老人的医保卡里有一笔钱,千万别忘记领,如果过期了就会被清除。医保账户会补发一笔钱,叫做‘医保一次性差额补贴’。每年4月,国家会一次性返给退休老人。以上海为例,70岁以下统一是1690元;70岁以上统一是1890元。”

【真相】

“医保一次性差额补贴”的说法与事实不符

经核查，传言中涉及的北京、上海、浙江、济南等地均无“医保一次性差额补贴”的政策。相关工作人员解释，网传说法可能是将“医保年度定额资金”误解为“差额补贴”。目前，个人从医保得到的资金只有三方面费用：一是医保划入个人账户的资金；二是医保报销回来的（个人与医疗机构发生的手工结算费用）医疗费用；三是实行职工大病保险制度的地方，大病保险报销回来的费用。国家职工医疗保险实行“社会统筹基金”+“个人账户”制度。个人账户归个人所有，实行长期累计。如职工和退休人员不幸去世，其生前个人账户的剩余款由子女继承，不会被“直接清除”。（经济日报）

【传言】

新冠痊愈标准是能憋气40秒

新冠病毒感染后就算已经转阴，憋气不足40秒就说明肺有问题。

【真相】

这种判断方式并无依据

这种说法并无科学依据。在国家卫健委发布的历版新冠诊疗方案中，对新冠病毒感染痊愈出院的评估标准均未提到“憋气”。憋气时间的长短，只是代表着人体对于缺氧的耐受程度，并不能代表肺部是否健康。北京佑安医院专家亦表示，满足体温恢复正常3天以上、症状基本消失或明显好转、肺炎病灶已经明显吸收、连续两天核酸检测阴性等四个条件即可达到痊愈标准。可见，“憋气40秒以上”并没有被作为新冠痊愈的标准。（上海辟谣平台）

【传言】

存5万要出具收入证明

近日，浙江湖州一居民去银行存款5万元被要求提供收入证明等材料的消息引发广泛关注，继而引起市场关于银行柜台现金业务规定的讨论。网络消息显示，上述居民近日去银行存5万元时，被柜员问及在哪里上班、钱从哪里来，并要求其出具收入证明，但在抽出100元即改存49900元后便几分钟搞定。

【真相】

多家银行回应：该视频所反映的情况仅是个案

记者围绕柜台现金业务咨询浙江湖州多家银行了解到，多数银行针对大额现金存款普遍持谨慎态度，除5万元以上存款需要持身份证办理外，更大金额现金存款还需要填写信息申报表，但少有提到收入证明等其他材料。记者走访咨询发现，在尚无明确监管标准背景下，当前各银行对大额现金存款的认定和客户身份识别方式存在较大差异，这也是引起较大争议的主要原因。

详情点击：存款5万提供收入证明引争议，标准不一问题如何解？

【传言】

网传国内航司被要求停止低价机票投放

2月8日，有消息称，近日多家国内航空公司接到通知，为减少亏损，停止低价投放，监管部门将核查票面以及航信系统。中国国航、中国东航、南方航空三大航于2月3日先行暂停超低价政策，并于2月6日凌晨按指导调舱。

【真相】

民航局：没有对航空公司提出过相关要求

针对此事，记者询问国航、东航相关负责人。国航方面表示，“确实不太了解。”东航方面未给予正式回应。民航局方面相关负责人表示，“民航局没有对航空公司提出过相关要求，具体内容可以和相关部门联系。” （中新网）

【传言】

无锡首套房贷利率降至3.8%

有消息称无锡首套房贷利率降至3.8%。无锡一家大行某支行个贷人员表示，目前首套房贷利率降为3.8%，此前为4.1%；二套不变仍为4.9%。无锡另一家大行某支行个贷人员也表示，首套房贷利率下调为3.8%。

【真相】

当地银行：消息属实

记者向当地银行进行求证。当地一家工行房贷业务经理称：“确实已经降到了3.8%。二套房贷款利率保持不变。”（中证金牛座）

【传言】

莫诺拉韦刺激新冠病毒变异

当地时间2月7日，《自然》杂志的一篇报道指出，广泛使用的抗新冠病毒药物莫诺拉韦胶囊可能刺激新冠病毒变异。英国弗朗西斯·克里克研究所（Francis Crick Institute）西奥·桑德森等人一项对超过13万个SARS-CoV-2序列进行的病毒基因组调查表明，莫诺拉韦治疗引发了携带许多突变的病毒谱系的进化，在某些情况下，这些突变病毒有能力传播给其他个体。这项研究于2023年1月27日发表于论文预印本平台medRxiv上，未经同行评审。

【真相】

默沙东：并无直接证据证明

默沙东对此回复称，文章作者推测这些变异与莫诺拉韦的使用有关，其推论仅建立在病毒序列的来源和时间范围与该地区莫诺拉韦是否可及的间接关联，然而并无直接证据证明这些病毒基因序列来自于经莫诺拉韦治疗的患者。多项临床试验数据显示莫诺拉韦能够使病毒感染快速降低。（澎湃新闻）

【传言】

老干妈“退网”

日前，国民辣酱品牌老干妈官方抖音、微信公众号、微博等社交平台长时间停更引发广泛关注，一时间“老干妈退网”的猜测四起。记者查阅老干妈社交平台发现，老干妈官方旗舰店的抖音账号已停更两个多月，最新一条停留在2022年11月22日。老干妈官方微信公众号也已停更近一年，最新一条停留在2022年3月24日。官方微博账号则因企业资质未经过年审而停用。

【真相】

老干妈：目前经营一切正常

对此，记者致电老干妈，接听电话的工作人员表示，对于网上的传言不清楚，但能够肯定的是，公司目前经营一切正常。(上证报)

【传言】

京东字节在打造开发ChatGPT 产品

有消息称京东也在布局 AIGC，将出手打造“京东版”ChatGPT 产品。此外，有媒体报道称，字节跳动的人工智能实验室（AI Lab）有开展类似ChatGPT和AIGC的相关研发，未来或为PICO提供技术支持。

【真相】

京东：更聚焦2B行业，近期将有进一步突破；字节跳动：消息不实

京东集团副总裁、IEEE Fellow何晓冬近日表示，京东一直在ChatAI 和AIGC赛道上推进，但更聚焦2B行业，近期将有进一步突破，包括在这一赛道上推出下一代产品。至于字节跳动PICO方面负责人回应称，有关字节开展类似ChatGPT的相关研发消息不实，PICO目前没有采用类似ChatGPT技术的产品规划。（上证报）

【传言】

多家公司被传出将代理暴雪国服游戏

近日多家公司被传出将代理暴雪国服游戏，涉及世纪华通、东方明珠等。

【真相】

世纪华通、东方明珠回应

世纪华通相关负责人回应称，不属实。东方明珠投资关系部门的相关人士回应称，上市公司不涉及与暴雪合作事项，以公司官方信息披露为准。（中国证券报、21世纪经济报道）

【传言】

iPhone 14 Pro系列降价700元

据行业内人士透露，苹果计划从2月5日开始推出活动，iPhone 14 Pro系列全部版本将迎来700元优惠，起售价仅7299元。活动截止日期为4月1日，范围几乎覆盖所有授权门店。此次降价并不会体现在官网价格上，但授权门店几乎全部覆盖，这也意味着电商平台会降价促销，参与此次降价活动。

【真相】

直营店价格未变

记者发现，在微信小程序Apple授权专营店上，iPhone 14 Pro系列已经显示降价700元。同时，个别电商平台的iPhone 14 Pro系列领券立减800元。一名苹果授权经销商线下门店店员告诉记者，目前店内iPhone 14Pro产品未降价，门店暂未接到降价通知，线下产品销售价格将与官网保持一致。目前，苹果官网和淘宝旗舰店的iPhone 14 Pro价格未有变动。（上证报）

【传言】

LV多个门店大排长队，年度涨价又要开始了

奢侈品牌这些年涨价的新闻不绝于耳，日前又有消息称LV将在2月18日进行今年首次全球提价，幅度在8%-20%。

【真相】

代购商：将在2月调价，涨幅或10%-15%

记者从多位代购商处了解到，LV将会在2月调价，而相应地，代购商也会随之涨价。至于涨幅区间是不是8%-20%。多位代购商表示根据以往的涨幅来看，估测此次LV价格涨幅在10%-15%，但具体价格涨幅要看LV官方的最终调价。“LV每年都要涨价，基本是一年涨价2次，目前我们得到的消息应该就是今年2月中下旬要涨价，而每年也差不多都是在2月会有一轮涨价，在业内看来涨价就是LV每年的常规动作。”一位代购商表示。

详情点击：LV又要涨价了？门店排长队，代购商本月调价

【传言】

家乐福资金链断了？北京等地门店货架空置

近日，多地消费者反馈家乐福购物卡支付仍然受限，且北京、沈阳、昆明等地的门店出现了部分货架空置的情况。除此之外，家乐福的资金链也爆出存在问题。据媒体报道，有相关零售业人士透露，“去年底业内就在传说，家乐福资金链断了。现在整体看起来，形势不是很乐观。”

【真相】

家乐福回应：供应链调整，3月将开新业态店

家乐福方面表示，传统单一供应链模式不能适应市场需求，家乐福也在积极转型升级应对挑战，推进新供应链模式迭代和多样化，可用卡商品范围在扩充，首批新业态“社区品质生活中心2.0”门店3月将会亮相。至于购物卡问题，家乐福方面表示，因疫情原因影响，部分城市战略调整，引发了“家乐福要退出一些城市”的谣言，再加上有“黄牛”的推波助澜，导致购物卡挤兑。“我们采取了临时限购措施。因挤兑导致抢购造成的供应链压力，需要一个缓冲调整的窗口期。我们也请广大消费者理性消费，不信谣、不传谣，共同维护健康、和谐的消费环境。”家乐福进一步表示，目前，在供应链逐步缓冲调整的情况下，大部分商品可以用包括购物卡在内的多种支付方式支付。

详情点击：购物卡限购+部分店缺货，家乐福回应：供应链调整，3月将开新业态店

【传言】

网传三类公司可申请平价茅台酒

近日，网络流传纳税额、营业额达到一定条件的非上市公司、上市公司和500强企业，可向茅台总公司申请购买每瓶1499元的飞天茅台酒。

【真相】

茅台：该政策纯属胡乱编造

2月7日，茅台相关负责人对此予以否定。茅台方面称，该政策纯属胡乱编造，不排除有不法分子企图利用编造信息向企业人士圈钱。（中证报）

【传言】

抖音3月1日上线全国外卖服务

有媒体报道称，抖音将于3月1日上线全国外卖服务，同时官方还挂出了多个相关职位招聘。

【真相】

抖音回应：团购配送项目仍在试点当中，考虑逐步拓展试点城市

抖音内部人士透露，并没有“3月1日全国上线外卖服务”的计划，与饿了么合作的外卖业务目前只在部分试点城市进行。外卖业务与团购配送同属于抖音本地生活服务，相关负责人对第一财经表示，“团购配送”项目目前仍在北京、上海、成都试点当中，近期已开放该三城的商家自助入驻。后续将视试点情况，考虑逐步拓展试点城市，目前无具体时间表。

详情点击：抖音否认3月1日上线全国外卖服务

【传言】

人保财险发布“禁酒令”，严禁工作日和其他工作时间饮酒

近日有媒体报道，中国人民财产保险股份有限公司党委办公室近日发布《关于印发“禁酒令”的通知》，对公司各级机构和全体员工发布6条“禁酒令”。具体而言，6条“禁酒令”包括严禁在内部公务活动期间饮酒；严禁在工作日和其他工作时间饮酒；外事工作确需饮酒的，须严格按照外事工作制度执行等，对违反上述“禁酒令”的，公司将依规进行处分、问责。

【真相】

人保财险：不会对内部文件予以公开置评

记者致电中国人保财险党委办进行求证，对方没有直接否认有印发“禁酒令”通知，表示不会对内部文件予以公开置评。（财联社）

【传言】

上市公司全资私募基金被紧急叫停

有传闻称近期上市公司全资持有的私募基金管理人被紧急叫停，证监会面向所有板块的上市公司传达口头要求，上市公司旗下若有实控私募基金管理人，需立即停止新发基金产品。暂不影响已存续的基金产品运营管理；旗下无基金产品的管理人，建议尽快办理管理人资质注销手续。

【真相】

相关人士：暂未收到此类监管要求

记者向多家上市公司、上市公司背景的私募、私募中介机构、律师事务所等机构求证，相关人士回应称，暂未收到此类监管要求。一位熟悉相关政策的人士也回应称，暂未有相关通知安排。不过律师表示，从之前严监管的态势来看，如有此类要求也并不突然。2022年6月，中国证券投资基金业协会曾发布《私募基金管理人登记申请材料清单》等，新办登记材料就强化了诚信信息填报，加强风险防范，从主要出资人、实际控制人、高管人员等方面，细化了诚信信息填报内容，加强过往诚信记录情况核查。（上证报）

【传言】

传言称券商被要求国内IP下线港美股APP

有传言称，有券商收到监管指导，“要求在2月16日之前清散港美股业务，国内IP要下线港美股APP”。

【真相】

多家券商：没有收到监管明确指示

针对该传闻，记者联系多家券商，均称目前还没有收到监管的明确指示。（财联社）

【传言】

法华寺月薪8万元招聘和尚

2月6日，浙江杭州有网友称，杭州法华寺招聘和尚。网传图片写明待遇补贴、具体要求及实习安排。在图片下方公布了面试时间及地点，经地图检索发现，该面试地点为法喜寺。

【真相】

法华寺：网传图片不实

2月7日，法华寺一工作人员表示，网传图片不实。法喜寺一工作人员称，中国没有寺院招和尚这一说法。（九派新闻）

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特斯拉Model Y后驱版涨价2000元；老干妈回应“退网”传闻；默多克旗下新闻集团宣布裁员1250人丨大公司动态

作者：第一财经

发布时间：2023-02-10 22:47

快照：

【科技圈】

华为：在与ChatGPT相关的大模型领域早有布局 正通过建立联合体推动产业化

对于华为在类似ChatGPT方向上的布局，华为计算产品线相关负责人表示，公司2020年开始在大模型有布局，2021年发布了鹏城盘古大模型，是业界首个千亿级生成和理解中文NLP大模型。在大模型产业化方面，华为已发起了智能遥感开源生态联合体、多模态人工智能产业联合体，智能流体力学产业联合体等。华为将以联合体的模式把科研院所、产业厂商等结合起来，更好地让大模型产业形成正向的闭环回路。（财联社）

中芯国际：不做低价竞争

2月10日，中芯国际联合首席执行官赵海军在2022年第四季度业绩说明会上表示：“目前整个市场的产能已经比那个时候(指2019年和2020年上半年)多了很多，所以需求量、wafer out(生产完成阶段)的量，是应该会回来的，但价格未必回到原来那么高，这要求企业做的产品和技术要更有竞争力，以及跟终端客户捆绑的要更牢，而不是低价竞争。”（中证金牛座）

台积电1月营收约2000.5亿元新台币，同比增长16.2%

台积电发布公告称，2023年1月营收约为2000.5亿元新台币，环比增长3.9%，同比增长16.2%。（界面新闻）

传微软在HoloLens、Surface和Xbox等部门裁员

据知情人士透露，微软周四在Surface设备、HoloLens混合现实硬件和Xbox等部门裁员，实施了上个月宣布的裁员1万人的计划。上述知情人士表示，HoloLens硬件团队的大量裁员，让人怀疑该公司是否会在计划为美国陆军提供的版本之外，生产第三代护目镜。其中一名知情人士称，Xbox游戏部门的市场营销和Xbox游戏生态系统集团都出现了裁员。（智通财经）

马斯克脑机接口公司又遇麻烦，或涉非法转移危险病原体

据路透社报道，美国交通部当地时间9日表示，正在就马斯克的脑机接口公司Neuralink“可能非法转移危险病原体”开展调查。据报道，动物福利组织责任医学医师委员会（PCRM）称，其获得的邮件和文件表明，Neuralink公司在运输从猴子脑中取出的植入物前，没有按照联邦危险物品法案正确对其进行包装，而这些植入物可能携带传染病病原体。（中新网）

【互联网】

直播卖药？抖音探路开拓政策监管领域

2月7日，九州通在互动平台上表示，旗下好药师大药房在抖音平台开设有“我是好药师”账号。作为首批受邀店铺，好药师自1月18日直播，截至目前已积累粉丝21.8万人。对于直播卖药，有市场人士对第一财经记者表示，政策上的规定仍有些模糊，部分地区对于直播卖药的行为做了明确规定。

QQ崩了，官方称因周年庆人流量过大

2月10日，QQ 24周年庆，QQ网络连接出现问题，众多网友反映无法正常连接使用，“QQ崩了”的词条再一次登陆热搜。腾讯官方回应称，因“鹅”的祝寿队伍太庞大，参与周年庆人流量激增，服务器被挤爆，现已修复。

在线旅游平台去哪儿上线Chat GPT功能

近日去哪儿平台宣布，已上线类Chat GPT的智能问答机器人“万能AI小骆驼”，帮助用户定制行程、解答旅行中的难题，已收录问题涵盖旅游路线推荐、景区厕所、误食菌菇等。（财联社）

京东正式推出产业版ChatGPT，命名“ChatJD”

京东宣布，京东云旗下言犀人工智能应用平台将整合过往产业实践和技术积累，推出产业版ChatGPT：ChatJD，并公布ChatJD的落地应用路线图“125”计划。据悉，ChatJD将以“125”计划作为落地应用路线图，包含一个平台、两个领域、五个应用。（新浪科技）

美团宣布开放50万个岗位，并投入1亿元用于招聘新骑手

美团配送于近日启动2023年“春风送岗”行动，推出六大举措，保障用工助力复苏，包括开放50万个骑手岗位，并设置“伯乐奖”奖励成功推荐新人的骑手，同时推出直播招聘、专场招聘，还扩大兼职骑手的就业机会。（36氪）

比尔·盖茨：ChatGPT像互联网的发明一样重要，将改变世界

据报道，微软联合创始人比尔·盖茨日前表示，他认为ChatGPT聊天机器人与互联网的发明一样重要。盖茨称：“人工智能现在能读能写，但还不能理解内容。ChatGPT等新程序可以提高办公室工作的效率，比如能帮忙开发票、写邮件。这会改变世界。”（新浪科技）

外媒：雅虎宣布将于年底前裁员20%以上

综合多家外媒消息，当地时间2月9日，雅虎公司的一份声明表示，到2023年底，雅虎将裁员20%以上，即超过1600人，其中约1000人将在本周被解雇。（中新经纬）

【汽车圈】

比亚迪秦PLUS DM-i 2023冠军版上市，9.98万元起

2月10日，比亚迪正式推出秦PLUS DM-i 2023冠军版，包含五款车型，售价9.98万元至14.58万元。其中，55KM领先型价格进入10万以内。（每日经济新闻）

余承东回应一财：车BU人事调整，不影响汽车战略方向

2月9日，对于近期“华为车BU王军停职”的消息，华为常务董事、消费者BG CEO、智能汽车解决方案BU CEO余承东对第一财经独家回应:“（此次）是正常的人事调整变动，（华为在车业务）方向上没有变化。”

小鹏汽车广州工厂于1月获得生产资质 用于生产G9

有两名消息人士确认，小鹏汽车广州智造基地已经获得生产资质，预计在3月初可面向用户和合作伙伴开放。“1月拿到的生产资质，目前只生产G9。”一名消息人士说。目前小鹏汽车暂无回应。（界面新闻）

自游家目前在谈卖给小鹏？小鹏内部人士：未听说

网传消息称，因生产资质问题，造车新势力品牌自游家无法生产车辆，目前正在谈卖给小鹏汽车。对此，小鹏内部人士回应称：未听说，无稽之谈。去年12月，自游家发布公开信称因短期内无法交付，将给所有预定用户退款，同时表达歉意。（全天候科技）

特斯拉Model Y后驱版涨价2000元

2月10日，特斯拉中国网站显示，Model Y后驱版涨价2000元至26.19万元。特斯拉其余车型价格未变。

网传特斯拉向福能东方订购了大批机器人设备？公司回应：没有公告过的就不存在

2月10日，网传特斯拉向福能东方订购了大批机器人设备？对此，公司回应称，没有公告过的就不存在。（中证报）

梅赛德斯-奔驰等召回部分汽车

据国家市场监督管理总局10日消息，自2023年2月13日起，梅赛德斯-奔驰（中国）汽车销售有限公司召回70辆进口GLE SUV、GLS SUV，自即日起，北京奔驰汽车有限公司召回223辆国产EQE电动汽车；自2023年2月20日起，一汽-大众汽车有限公司扩大召回3330辆进口奥迪汽车；自即日起，浙江豪情汽车制造有限公司召回26辆极星1插电式混合动力汽车。

韩媒：因“排放门”奔驰宝马等车企被处以423亿韩元罚款

韩国公正交易委员会2月9日表示，针对梅赛德斯-奔驰、宝马、奥迪、大众等4家汽车公司在开发减排技术时，就引进可操纵尿素水喷射量的软件达成协议等行为，公正委决定向4家企业下达纠正命令并处以423亿韩元（暂定）罚款。具体的罚款金额分别为奔驰207亿韩元 、宝马157亿韩元 、奥迪60亿韩元 。大众汽车因相关汽车不在韩国国内销售，决定只下达纠正命令。（界面）

【金融街】

工银理财开始募集首批4只个人养老金理财产品

记者获悉，工银理财于2月10日开始募集首批4只个人养老金理财产品。不同于此前发行的普遍为5年期的养老理财，这4只产品期限分别为365天、540天、720天、1080天，对应的业绩比较基准（年化）分别为3.70%-4.20%、4.10%-4.60%、4.40%-4.90%、5.25%-5.75%，前3只产品风险等级为PR2，第4只产品等级为PR3。（21世纪经济报道）

【大消费】

贵州茅台：茅台集团增持14.83万股公司股票

贵州茅台发布公告称，2023年2月10日，茅台集团公司通过集中竞价交易方式首次增持14.83万股公司股票，占公司总股本的0.0118%；茅台技术开发公司通过集中竞价交易方式首次增持6200股公司股票，占公司总股本的0.0005%。

“退网”了？老干妈：目前经营一切正常

日前，国民辣酱品牌老干妈官方抖音、微信公众号、微博等社交平台长时间停更引发广泛关注，一时间“老干妈退网”的猜测四起。对此，记者2月10日上午致电老干妈，接听电话的工作人员表示，对于网上的传言不清楚，但能够肯定的是，公司目前经营一切正常。（上证报）

国美电器董事长：确有拖欠合作商应付款，恢复生产后尽快解决

2月10日，国美电器董事长黄秀虹表示，由于销售现金流下降，国美确有拖欠合作商应付款项。国美会在恢复生产后尽快想办法解决这一问题。（澎湃新闻）

【地产圈】

新城控股：暂时无法与公司董事、联席总裁曲德君取得联系

新城控股发布公告称，公司暂时无法与公司董事、联席总裁曲德君取得联系。截至目前，公司尚未能了解到具体原因。公司经营决策机制健全、管理规范，前述事项不会对公司经营活动产生影响。经自查，公司目前各项工作均正常开展，生产经营活动有序推进。

【航天业】

中国国航：王迎年因退休辞去总飞行师职务

中国国航公告，董事会于近日收到公司总飞行师王迎年递交的辞呈。王迎年先生因退休，向公司董事会辞去总飞行师职务，该辞任即日起生效。

卡塔尔航空恢复北京往返多哈航班并加强广州航线

2月10日消息，据“卡塔尔航空 Qatar Airways”官微，自2023年3月26日起，卡塔尔航空将恢复北京（大兴国际机场）往返多哈的每日航班，并增加广州往返多哈的航班至每天一班。机票现已可通过卡航官网或APP进行预订。

【文娱业】

默多克旗下新闻集团宣布裁员1250人，上季度净利骤降七成

当地时间2月9日，默多克旗下的新闻集团宣布，计划裁减大约1250个职位，相当于其员工总数的5%。新闻集团首席执行官罗伯特·汤姆森表示，通胀和利率飙升影响了该公司的所有业务，特别是图书出版和数字房地产部门。新闻集团发布了截至2022年12月31日的2023财年第二财季业绩报告。新闻集团营收下降7.2%，至25.2亿美元。净利润下降71%，至6700万美元。（澎湃）

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“退网”了？老干妈：目前经营一切正常

作者：每日经济新闻

发布时间：2023-02-10 16:35

快照：

每经AI快讯，日前，国民辣酱品牌老干妈官方抖音、微信公众号、微博等社交平台长时间停更引发广泛关注，一时间“老干妈退网”的猜测四起。对此，记者2月10日上午致电老干妈，接听电话的工作人员表示，对于网上的传言不清楚，但能够肯定的是，公司目前经营一切正常。（上证报）

每日经济新闻

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“退网”了？老干妈：目前经营一切正常

作者：同花顺财经

发布时间：2023-02-10 16:42

快照：

据上证报，日前，国民辣酱品牌老干妈官方抖音、微信公众号、微博等社交平台长时间停更引发广泛关注，一时间“老干妈退网”的猜测四起。对此，记者2月10日上午致电老干妈，接听电话的工作人员表示，对于网上的传言不清楚，但能够肯定的是，公司目前经营一切正常。

来源: 同花顺7x24快讯

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退网了？老干妈称经营一切正常

作者：一碗人间事

发布时间：2023-02-10 22:07

快照：

近日网上纷纷报道“退网了?老干妈称经营一切正常”这真不可思议，小编认为老干妈绝对是米饭或炒菜的最佳搭档，从记事起就开始吃老干妈，一直吃到现在，味道从来没有变过千万别退网，依然是儿时的记忆。如果真的有退网的那一天，估计超市就排队疯抢了！

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老干妈回应社交平台断更：目前经营一切正常

作者：鞭牛士

发布时间：2023-02-10 16:47

快照：

鞭牛士 2月10日消息，据上证报报道，国民辣酱品牌老干妈官方抖音、微信公众号、微博等社交平台长时间停更引发广泛关注，一时间“老干妈退网”的猜测四起。

老干妈接听电话的工作人员表示，对于网上的传言不清楚，但能够肯定的是，公司目前经营一切正常。

1月20日晚间，“老干妈微博微信全部断更”的话题登上微博热搜，引发网友热议。有网友称老干妈多平台账号处于断更状态。

老干妈风味食品微博账号主页显示，“该企业资质未经过年审”，无微博内容显示。

而老干妈微信公众号最近一条更新停留在2022年3月。

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“退网”的老干妈，逐步跌落神坛

作者：齐鲁壹点

发布时间：2023-02-10 14:05

快照：

种种迹象表明，老干妈辣酱已经“退网”。

日前，有消费者发现老干妈微博、微信及官方抖音账号长时间未更新，一时间，有关“退网”和经营状况的传言甚嚣尘上。新黄河记者尝试联系其厂家，但截至发稿前未获回应。

从更大维度看，“退网”似乎只是一个缩影，曾经的国民品牌如今“老年危机”尽显，正面临着内外交困的局面。最新可查数据显示，2021年老干妈营收狂跌12亿元，业绩回到4年前的水平，甚至比老干妈陶华碧“出山”前还要低。

另一方面，在老干妈品牌遭受“口味变了”“吃出异物”等信任危机的同时，新兴品牌正在辣酱赛道上攻城略地，并很快依托细分场景和营销手段积累了一群忠实粉丝。有业内分析人士称，反观老干妈的主动“退网”，倒不是最大的问题，“更大的矛盾在于如何解决好内部的事情”，面对千变万化的市场，陶华碧如何带领老干妈突破发展瓶颈，值得关注。

老干妈“退网”，部分渠道系代理商运营

所谓“退网”，是指老干妈似乎已完全放弃利用社交媒体平台进行营销。除夕前一日，“老干妈微博微信全部断更”登上微博热搜榜第四位，细心的网友发现，此时其微博与微信官方账号已停止更新两个多月。

新黄河记者再次查询发现，微博名为“老干妈风味食品”的账号，自2013年9月由老干妈公司“贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司”审核认证，目前因“未年审”被取消认证。同时，该微博下所有内容均被清空。记者还注意到，简介中曾链接了老干妈的官方网站，不过微博背景图片提示：此网站已关闭！谢谢关注！经测试发现，通过电脑端网站仍能正常打开，但功能较少，如将网页改为手机登录模式，仍可见产品介绍等页面。

老干妈微信公众号停更时间则更早，最后更新时间为去年的3月24日，内容为两条专家访谈视频，标题分别是：“老干妈”还是那个“老干妈”；“老干妈”善于博采众长。

最晚“退网”的是其抖音账号，最近更新视频是在11月22日，最后一场直播则在11月24日，主题均与世界杯有关。公开信息表明，2022年的7月，老干妈创始人陶华碧还曾“现身”直播间带货，不过并非其本人亲自上阵，而是工作人员将陶华碧接受媒体采访的视频作为背景，在直播间循环播放。数据显示，即便有“老干妈”本人的加持，带货效果并不突出，三个月间带货额仅80万元左右。

为解答“退网”传言以及由此延伸出外界有关其经营状况的担忧，新黄河记者试图通过电话、抖音、粉丝群、网店客服等多种方式联系老干妈方，都未能获得回应。仅有淘宝旗舰店客服向记者回复：我们是老干妈直接授权的官方旗舰店，不是厂家。此外，记者留意到，其京东直营店和微信微店存在货品信息更新不及时的情况，其中京东直营店同时存在部分省份大面积缺货的状况。

另据媒体报道，老干妈线上旗舰店和直播间店铺的运营由一级代理商贵州悟空有货电子商务有限公司负责，记者同样尝试联系该公司，电话未有人接听。

昔日国民品牌，如今风光不再

“老干妈卖不动了。”一名商超售货员和一家调味品店老板同时向记者感慨，根据她们的观察，几年前老干妈还是同类产品中走货最快的，现在就只有一些上了年纪的人买，年轻人反而更喜欢尝试主打功能型的新品牌。事实上，老干妈线下似乎有些“失宠”。

此前在英国留学的小苗表示，每次回国临走时必带物品是老干妈，“怎么吃都香，对不会做饭的我来说，简直‘救命’了”。回国工作后，她选择减肥，因此市面上那些面向年轻人0脂的辣椒酱成为首选。除了市面上出现的竞品让消费者有更多选择外，最主要的原因在于老干妈面临着颇为严峻的口碑危机。

老干妈辣酱，从90年代开始走上国人的餐桌，后来一步步做大做强，直至2014年陶华碧退休一直都维持着国民品牌的形象。陶华碧小儿子李妙行掌权的第二年，老干妈就被曝出“口味变了”，后经媒体证实，为降低成本，老干妈辣酱将产品生产所使用的贵州辣椒改为更低价的河南辣椒，消息一经发布便引发哗然。之后老干妈开始显露业绩下滑的颓势。

公开数据也指出，2016-2018年，老干妈的营收从45.5亿元跌至43.28亿元，业绩持续下滑。2019年，已经退休的陶碧华被迫“出山”重掌老干妈，公司业绩短暂复苏，2020年营收达54.03亿元，但2021年营收仅42.01亿元，跌至近年新低，这一数据也让其跌出贵州民企前十之列。

连“老干妈”陶华碧本人也救不了老干妈了？事实上，在陶华碧隐退的几年，辣酱赛道发生了天翻地覆的变化。如今，既有海天、六必居、李锦记等传统品牌拓展辣酱品类，又有虎邦、川娃子和李子柒等新品牌来势汹汹。陶华碧归来，面对的是一个群雄环伺的世界。

与老干妈固守传统不同，其他玩家另辟蹊径，通过积极适应新消费场景和布局线上迅速走红。以2015年横空出世的青岛虎邦辣酱为例，其在创立初就把自己定位成“为外卖凑单”而生的辣酱，结合外卖“简食”小容量辣酱切入，并配以网络营销手段，随即迅速在辣酱市场站稳脚跟。根据环球财富网报道，早在2019年，虎邦辣酱就已经与饿了么、美团等各大外卖平台Top500中的270家以上商户建立长期战略合作。反观老干妈，即便在陶华碧回归后，不止在营销方面乏善可陈，推出的新品也寥寥无几。

传统的老干妈如何突破瓶颈？

其实，老干妈也不是没做过营销尝试，无奈最终结果都不尽人意。2018年，其曾推出过老干妈卫衣、拖鞋等周边，并未掀起多大风浪。2019年，老干妈推出了一段魔性的视频广告，在《拧开干妈》视频中，中国人用老干妈蘸馒头、蘸榴莲，吃了之后创业成功、升职加薪；非洲人用老干妈做实验，搭配互联网上魔性的黑人问号表情。2020年情人节，老干妈还玩起了“1314瓶限量款”的小游戏，将土味情话印满瓶盖。

一系列营销表明老干妈尝试引起消费主力群体年轻人的关注，但在不少年轻人看来只有两个字——尴尬。如今主动选择“退网”，对老干妈而言更像是无奈之举。年轻消费者到底需要什么？或许，作为传统食品企业的老干妈应该好好思考一下。

老干妈的传统还体现在内部管理上，有着强烈的个人管理色彩。一名曾多次采访过陶华碧的记者表示，陶华碧有自己的一套独特管理方式，可以叫作干妈式管理。从最初200人的小厂起，老干妈一直对所有员工包吃包住；公司几千名员工，她可以叫出60%的人名，还记住了许多人的生日；每个员工结婚时，她必定亲自到场，以至于公司的员工都直接亲切地叫她“老干妈”。

或许正是因为这种对员工的感情投资，让老干妈形成了上下一心的强大凝聚力，可现实问题是，在“后陶华碧时代”，这种管理模式是否仍然有效？换言之，离开了陶华碧，老干妈的路要怎么走？

事实上，老干妈近年来饱受质疑。在“更换辣椒原产地”风波后，陶华碧甫一回归便换回了贵州辣椒。不过在去年三月份，老干妈又因涨价走上风口浪尖。对此，老干妈的理由是，“因原材料成本、人工成本、运费等每年都呈上涨趋势，不断上升的成本已经对公司的部分产品生产及备货造成了严重影响”。原本以低价好吃赚足口碑的老干妈，在经历口味变化、涨价之后口碑进一步下滑。

与此同时，2022年3月底，老干妈辣酱中混入整只蟑螂事件引发关注。记者通过第三方消费投诉平台黑猫投诉发现，迄今为止，仍有消费者反馈在辣酱中吃出玻璃、装钉等异物。某不愿具名的行业人士向新黄河表示，“退网”对老干妈的影响尚有待观察，线下强势的铺货能力让其还有一定优势，“更大的矛盾在于如何解决好内部的事情”，例如食品安全问题和内部管理问题。根据中商产业研究院2022年报告，老干妈仍牢牢占据着国内辣酱市场20%的份额。

中国食品产业分析师朱丹蓬亦在接受采访时称，老干妈曾经业绩的起色依靠的是陶华碧个人的魅力，但在竞品层出不穷、营销形式日益多样化的今天，在产品、渠道和品牌上，老干妈的优势都在下滑，老干妈不能继续仅凭创始人个人魅力来取悦市场。“老干妈”陶华碧回归进入第四个年头，76岁的她还能否力挽狂澜？

（新黄河）

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老干妈“退网”，业绩下滑，陶华碧需要一个李子柒？

作者：锐度财经

发布时间：2023-02-06 17:35

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说到辣椒酱，许多人第一印象就是“老干妈”。凭借多年的口味培养，老干妈一度俘获同行业绝大多数用户，成为当之无愧的第一品牌。但随着创始人陶华碧年事已高，最近几年老干妈出现了重重危机，如今更是抖音号停更，官微清空，这是要摆烂吗？

无论从哪个角度看，老干妈都不会自甘堕落。只能说市场在变化，许多事情老干妈是有心无力。如何得到年轻人的青睐，如何适应互联网大潮，成为它的最大考题。于是有人认为，老干妈需要一个李子柒那样的网红顶流。

老干妈摆烂？

最近有媒体报道老干妈，用了一个很惹眼球的词——摆烂。种种迹象显示，老干妈似乎真的在摆烂。

明明知道当下互联网和新媒体在产品营销中无可替代的作用，老干妈偏偏逆向而行：先是其抖音账号已经停更两个多月，上一次更新还是2022年11月22日；后是微博账号全部清空，账号处于“资质未经过年审”状态。

老干妈这些疑似“摆烂”的行为背后，是企业正在面临前所未有的挑战。从业绩上看，有消息称公司2022年营收大幅下滑22%，退出了贵州省前十强，屈居第11名。

为了拯救业绩，75岁高龄的陶华碧甚至亲自下场直播带货，但效果不佳。在近3个月的时间内，老干妈抖音官方旗舰店直播销售额只有80万。

老干妈的另一个“摆烂”证据，则是更换核心原料，这种自己“作死”的做法让人无法理解。陶华碧的儿子为了节约成本，2015年老干妈将原先用的贵州辣椒，换成了便宜的河南辣椒，据说一年可以省4亿。

殊不知，老干妈为此付出的代价远远超过4亿。消费者喜欢老干妈，是因为她长期不变的美味，这些美味已成为他们的青春记忆的一部分。变了口味的老干妈，和超市里其他品牌有什么区别？

结果可想而知，老干妈的操作“赶走”了一大批忠实用户。2019年，陶华碧重新亲临一线管理，才恢复了原来配方。但伤害已经造成，流失的用户早已另有新欢了。

需要李子柒？

可以说，老干妈成功的一个重要原因是，10年前没有网络传播渠道很窄，许多佐餐调味食品也不注重宣传，只限于本地有名气。老干妈先行一步，行销全国，自然一枝独秀。

在老干妈闹出原料风波、“退网”等事件的同时，整个行业也在发生天翻地覆的巨变。老干妈一家独大的市场格局，正在遭受川娃子、虎邦辣椒酱等“后浪”狂风骤雨般的剧烈冲击。

另一个原因是，市场出现了各种口味的榨菜、下饭菜等，它们成为老干妈的替代品。在多重打击下，一些昔日的“死忠粉”如今也移情别恋，喜欢上了更新潮、更符合年轻人风格的新品牌和新品类。

当然，最重要原因还是老干妈在互联网营销方面落伍了，导致它正在失去年轻人的认可。导致现在老干妈的销售对象主要是“存量”用户，“增量”很少。抢夺年轻人这块大蛋糕，是老干妈的当务之急。

但是，要说老干妈“摆烂”其实是不成立的。陶华碧不服输的性格，就决定了老干妈不可能坐以待毙。事实上，它在很多方面都进行了尝试，包括推出新产品，拥抱互联网。陶华碧亲自直播带货，就是一个明证。

只可惜努力不等于成功，老干妈对新市场的理解、对互联网的运用，还是缺少经验。这不由让人想起了李子柒，很多人在想：如果让老干妈和李子柒合作，岂不是皆大欢喜？

从“技能属性”上分析，这样的想法确实很美。但这种合作的可能性有多大，合作后的成功几率有多大，都很难说。

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抖音停更两月，“退网”老干妈还能否抓住年轻人的胃？

作者：中新经纬

发布时间：2023-02-09 14:40

快照：

中新经纬2月9日电 (闫淑鑫 实习生 赵薇)近日，不少网友注意到，老干妈官方旗舰店的抖音账号已停更两个多月，最新一条停留在2022年11月22日。不仅如此，老干妈官方微信公众号也已停更近一年，官方微博账号更是因未年审而停用。

与此同时，老干妈所在的市场仍有不少新进者，竞品们在营销手法和渠道上都各有优势，老干妈的市场份额正逐渐被蚕食。在直播带货风行的网络时代，老干妈还能否抓住年轻人的胃？

老干妈资料图 中新经纬闫淑鑫摄

老干妈多个社交账号停更

中新经纬注意到，老干妈官方旗舰店抖音账号的第一条视频发布于2020年2月27日，主要内容是老干妈捐赠资金和食物驰援湖北。截至2023年2月8日，该账号的粉丝数为76.2万，一共发布789条抖音，累计获赞119.0万。

目前，老干妈官方旗舰店最新一条抖音仍停留在2022年11月22日，内容是借预测世界杯比分热度宣传直播间。该账号曾于2022年11月22日-11月24日，连续三天进行三场主题为“老干妈为世界杯助力”的直播，之后一直未有更新。而在此之前几个月，该账号几乎每天都有直播。

来源：抖音截图

除抖音账号停更外，老干妈官方微信公众号“老干妈”，自2022年3月24日后便再无更新，最新一条推送的头条标题是《“老干妈”还是那个“老干妈”》，内容是经济学者马光远的一段视频讲话。

老干妈官方微博“老干妈风味食品”下一条内容也没有，显示“该企业资质未经过年审”，最新审核时间停留在2013年9月4日(未年审)。

来源：微博

据媒体报道，2019年，创始人陶华碧回归后，老干妈一改不做广告宣传的传统，通过微博视频进行营销，当时还一度成为微博热议话题。

如今，老干妈为何要将这些社交账号停更？是社交电商对其营收助益不大还是另有打算？针对这些问题，中新经纬多次致电老干妈官网电话，但始终未有人接听。

收入狂跌12亿，市场地位不保？

在过去很长一段时间里，老干妈几乎就是中国辣酱的代名词，曾长期占据着辣酱市场约五分之一的市场份额，年销售一度突破50亿元。然而，2021年老干妈营收大幅下滑。

根据“2022贵州民营企业100强”榜单，老干妈2021年的营收总额约为42.01亿元，名列榜单第11位。而在2017年和2018年榜单中，老干妈还维持在第5位，之后开始滑落，直至2022年跌出前十。

数据显示，2016年-2021年，老干妈营收总额依次约为45.49亿元、44.47亿元、43.89亿元、50.22亿元、54.03亿元、42.01亿元。算下来，2021年，老干妈营收下滑约22.25%。一时间，关于“老干妈营收跌出贵州民企前十”“老干妈被年轻人抛弃”的话题引发外界关注。

事实上，这并非老干妈首次营收下滑。2014年6月，老干妈股权结构发生变更，陶华碧将个人仅持有的1%股权转交给次子李妙行(曾用名李辉)，李妙行持股51%，李贵山(陶华碧长子)持股49%，陶华碧退居幕后。之后，2017年、2018年，老干妈营收连续两年下滑，直到2019年陶华碧回归后才又重新恢复增长。

老干妈资料图中新经纬闫淑鑫摄

“老干妈曾经的辉煌，依靠的是陶华碧的个人魅力。但在竞品层出不穷、营销形式日益多样化的今天，在产品、渠道和品牌上，老干妈的优势明显下滑。显然，仅凭创始人的个人魅力已经不能取悦市场。”广东省食品安全保障促进会副会长、食品产业分析师朱丹蓬向中新经纬表示。

值得一提的是，随着90后、95后等年轻消费者逐渐成为消费市场的主力军，老干妈也曾进行过一些年轻化尝试，比如2019年，老干妈打造魔性洗脑MV《拧开干妈》，魔性的剪辑、鬼畜的舞蹈再加上不断循环的洗脑神曲，试图让品牌显得新潮年轻。而此前老干妈也曾亮相纽约时装周、与男人装合作推出联名商品等。

不过，从当前的数据来看，老干妈想要牢牢抓住年轻人的胃，单靠这些偶尔的创新恐怕难以实现。

朱丹蓬提到，作为非常传统的企业，老干妈创新升级迭代的速度和质量落后于整个行业消费升级的节奏，而当更多企业进入到辣酱行业的时候，它的市场份额开始被蚕食。

正如朱丹蓬所言，如今的辣酱领域，不仅诞生了虎邦、饭扫光、川娃子、李子柒等新品牌，六必居、李锦记、海天等传统品牌也在积极拓展辣酱品类。

据国盛证券研报，2021年，辣酱市场规模约264亿元，同比增长2%，品类已经处于成熟期。老干妈为行业第一，市场占有率约20%，其余参与者包括辣妹子、茂德公、饭扫光、川娃子等。

不过，其他品牌想要撼动老干妈的市场地位，并没那么容易。战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊向中新经纬表示，老干妈在多年的发展中，一直都牢牢掌握着辣酱市场的领导地位，且遥遥领先，“尤其是在消费者的品牌认知方面，老干妈有着很强势的地位。虽然辣酱行业进入门槛不高，且没有明显的技术壁垒，但后来者想要撼动老干妈的市场地位依然很难。”

朱丹蓬也提到，对于辣酱市场而言，新兴辣酱品牌只是一个补充，目前规模还均较小，短时间内很难撼动老干妈的地位。

但朱丹蓬同时指出，随着消费主体发生变化、消费分层现象愈加突出，老干妈想要守住这一市场，必须在创新方面投入更多的精力，包括管理理念、广告营销等层面。(更多报道线索，请联系本文作者闫淑鑫：yanshuxin@chinanews.com.cn)(中新经纬APP)

(文中观点仅供参考，不构成投资建议，投资有风险，入市需谨慎。)

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责任编辑：罗琨

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老干妈最牛产品经理陶华碧退出来看她给贵州企业的经营启示

作者：环球网

发布时间：2017-02-15 23:17

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老干妈畅销海外 多款产品获好评

多彩贵州网讯 (本网记者 陈勇敢) 近日，一场3年前的股权变更让老干妈重新成为市场热议话题。这家以老干妈豆豉和油辣椒产品闻名于海内外的公司，甚少接受媒体采访，几乎看不到广告营销的身影，和现代公司经营“格格不入”。而正是这格格不入，让老干妈产品经理陶华碧的一举一动都颇受业界关注。

据工商登记注册资料显示，陶华碧已从贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司（简称“老干妈”）退出，但仍为法人代表。老干妈股东由李贵山、李妙行两人组成，两人具体持股不明。

“老干妈”功成身退，是该说说她对贵州企业的启示了。

产品行销海内外

2016年，老干妈的销售额达到45亿元。和其他财技飞舞的公司不同，老干妈的商业模式简单至极：一手交钱，一手交货。

45亿的销售额来自国内外。在国内，老干妈已经成为国内生产和销售量最大的辣椒制品生产企业；在海外，多彩贵州网记者从亚马逊美国、亚马逊德国、亚马逊日本等电商平台看到，老干妈被直接翻译成“Laoganma”在当地销售，且价格不便宜。

多源的销售渠道给老干妈筑起了竞争护城河。在业内，老干妈鲜有对手，且一直是纳税大户。创始人陶华碧不止一次说过：“我不欠政府一分钱，不欠员工一分钱，拖欠一分钱我都睡不着觉。”据《贵州日报》报道显示，最近3年来，老干妈年缴税20.62亿元，20年来纳税额增长150倍。

怎么做到的？就生产企业性质而言，产品本身才是老干妈占领市场的利器。据公开资料显示，老干妈产品辣椒原料来自遵义，即便是老干妈供货大户，也不敢在辣椒上有所大意。“当地给老干妈的辣椒，全部要剪蒂，一只只剪，这样剪过的辣椒再分装可确保没有杂质。”一名供货大户曾说道。

过硬的产品树立了老干妈强悍的口碑。从独一无二的产品中延伸出来的，是供不应求的销售网络。历史资料显示，发展初期的老干妈辣椒酱，产品尚有余温，已然被一车车拉走，先款后货都需要排队等，由此可见老干妈之畅销。

自然生长也有政策开明之功

资产负债表奇佳的老干妈却从未有过上市计划。

1996年，陶华碧在贵阳龙洞堡创办了食品加工厂，批量生产豆豉产品。1997年，加工厂注册成为“贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司”，小作坊变大公司，基于现金交易、以销定产的老干妈模式逐渐成型，也正是从那个时候，老干妈的产品开始风靡全国。

现金流爆好的老干妈，也受到资本市场的热捧。早在2003年，曾有政府领导建议陶华碧让老干妈借壳上市，通过融资进一步扩大规模。而由“上市VS不上市”之争，更是引发了陶华碧关于上市的些许名言，自此老干妈不上市已成共识。

事实上，贵州省对于企业的上市意图非常迫切。2017年1月，贵州省多层次资本市场大会曾明确提出，“要在今年新增25家以上境内外资本市场和新三板挂牌企业，力争在2020年末，新增上市和挂牌企业总数达到100家以上。”

更直观的数据来自2016年。该年度，贵阳银行、永吉印务、贵广网络3家公司在A股上市，结束了5年来贵州省企业IPO上市荒的局面；2017年1月16日，贵州省金融办转载《贵州日报》文章，贵州金融研究院院长王作功在文中说道：“越来越多的上市黔企必将成为支持贵州经济社会发展的一支重要经济力量，在全省脱贫攻坚、同步小康中发挥越来越大的作用。”

企业上市，无疑是贵州省十三五的大事。从财务、商誉、成长性等各个方面来说，老干妈都是最佳的上市候选人之一，然而政府却依旧给予其充足地自然生长的空间，也少不了政策的大力支持。甚至对老干妈创始人陶华碧，当地政府也给予了诸多奖励。

老干妈启示：优质企业必能获支持

开明的政策环境让老干妈在贵州企业中“独树一帜”，其公司股权变动更是在3年后才为市场广泛知晓。工商资料显示，贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司早在2014年就发生了股权变更，陶华碧从股东名单中剔除，公司股东由李贵山、李妙行两人组成，两人具体持股没有透露。

陶华碧“退出”老干妈 仍是法人代表

即便如此，老干妈依然保持对媒体曝光的克制。在超绝的产品+诚信构成的公司基石上，又加上政府的支持，老干妈公司已经成为继“贵州茅台”、“黄果树”、“贵州神奇”之后，贵州省又一张名片。

值得一提的是，深蕴贵州特色的本地企业还有很多，在政府大力推动企业上市的明线背后，还有一条多年来自然形成的暗线，政府鼓励企业做优，优质企业必然能获得政府大力支持。

多彩贵州网记者也从1月5日举行的贵州省多层次资本市场大会获悉，贵州省已初步建成多层次资本市场体系，对于各类型的企业上市，政府都有相应的财政激励或税收优惠措施。

老干妈不常有，政策常有，贵州更多的以老干妈产品理念为师的优质企业，仍在不断涌现。

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老干妈发生了什么？销量大降！公号停更、官微停用、抖音时隔两月刚刚更新

作者：红星新闻

发布时间：2023-02-10 18:44

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国民辣酱老干妈，在互联网时代“声音”似乎正越来越小。

红星资本局发现，老干妈多个官方社交账号已长时间未更新，官方抖音账号一度停更两个多月、官方微信公众号已停更近一年、官方微博账号更是因未年审而停用。

此外，红星资本局还注意到，2022年老干妈入局直播带货，不过反响平平，单场次销售额在数千元至数万元不等，3个月直播销售额也仅为80多万元。

而根据“2022贵州民营企业100强”榜单数据，老干妈2021年的营收总额约为42.01亿元，同比下滑22.25%，已经跌出前十，名列榜单第十一位。

账号暂停更新、直播间销量惨淡、营收大幅下滑；老干妈是否已陷入“老年“危机？

第一部分

多个社交平台停止更新，回应称经营正常

红星资本局今日发现，老干妈抖音账号于2月10日下午发布了一条新内容，这是该账号在停更两个多月后的首次更新。此前，其抖音内容停留在2022年11月22日，借预测世界杯比分热度宣传直播间。

值得一提的是，老干妈官方抖音账号已开通3年，第一条内容发布于2020年2月27日，截至目前共发布了790条内容。点赞量最高的一条有4万赞，账号累计获赞量仅有119万，目前该账号粉丝为76.3万。

图片来源 抖音

而老干妈官方微信公众号“老干妈”，目前已经停更近一年。最后一条内容发布于2022年3月24日，头条标题《“老干妈”还是那个“老干妈”》，内容是经济学者马光远的一段视频讲话。

图片来源：微信公众号

老干妈的官方微博@老干妈风味食品 显示，“该企业资质未经过年审”。目前无法查看该账号相关微博内容，微博账号粉丝数也较少，尚未过万。

图片来源：微博

由于老干妈在社交平台上的官方账号均长时间未更新，关于老干妈“退网”等话题引发关注。

2月10日，据上证报报道，老干妈工作人员表示，对于网上的传言不清楚，但能够肯定的是，公司目前经营一切正常。

第二部分

近两年收入骤降，“老大”地位不保？

在很长一段时间里，老干妈都被称为国民辣酱，但近年来，老干妈的营收却显现颓势。

公开数据显示，2016年-2021年，老干妈营收总额依次约为45.49亿元、44.47亿元、43.89亿元、50.22亿元、54.03亿元、42.01亿元。

2017年与2018年，老干妈营收连续两年下跌，这让当时已经退居幕后的陶华碧坐不住了。

2019年陶华碧宣布回归，老干妈营收有所上涨。不过好景不长，2021年老干妈营收42.01亿元，同比下滑22.25%，是2016年以来的最低水平。

老干妈的经营颓势，电商平台数据和抖音直播数据同样有所体现。

2018年，老干妈在淘宝和京东开设旗舰店，作为一个老品牌，入局电商较晚。据老干妈淘宝旗舰店数据，门店销量榜第一的产品，月销售量也未过5000。

来源：淘宝

2022年，老干妈入局直播带货，老干妈抖音账号还打出了“陶华碧直播”的噱头。

然而，76岁的陶华碧并没有亲自直播，工作人员只是将陶华碧接受媒体采访的视频作为背景，在直播间不断循环播放。

图片来源：抖音

最终，直播间人气惨淡，销量并不乐观。灰豚数据显示，2022年老干妈在3个月内直播44场，大多数场次的销售额在几千元至几万元不等，总收入仅80多万元。

此外，老干妈还推出了许多跨界联名。

比如2018年，老干妈和Opening Ceremony合作推出一款卫衣；2019年，老干妈发布一段魔性的视频广告，在《拧开干妈》视频中，消费者用老干妈蘸馒头、蘸榴莲，吃了之后创业成功、升职加薪；2020年情人节，还推出了“1314瓶限量款”老干妈，将土味情话印满瓶盖。

但老干妈卖力营销，却未能获得长线效果，年轻消费者没有为此买单，老干妈未能突破营收瓶颈。

第三部分

老干妈的竞争对手越来越多，如何吸引年轻人？

老干妈产品层面，也确实经历了几次风波。

今年1月，财新杂志曾在新浪微博上发起了一则投票：“你还爱吃老干妈吗”，共有2728名网友参与投票；其中1618名用户选择“依然yyds（网络用语，意指永远的神）”，有985名用户表示自己“早就不吃了”。

来源：新浪微博

此前，有不少消费者在网络上吐槽“老干妈味道变了”。2015年，多家媒体曝出老干妈将原先用的贵州辣椒，换成了成本更低的河南辣椒。贵州辣椒香味重、辣度好、口感好，但价格较贵；而河南辣椒虽然损失了口感，但一年能为老干妈节省上亿成本。

2019年，老干妈创始人陶华碧重新管理接手企业之后，宣称已恢复了原来的配方，但“换辣椒”事件已经造成了消费者信任危机。

“涨价”也是老干妈慢慢失去产品吸引力的原因之一。2022年3月，老干妈对部分产品进行提价，涨幅为6%-10%，每瓶涨价1-2元，每件涨价超20元。

从行业竞争角度看，互联网时代下，各大品牌“新渠道、新营销、新产品”策略不断，对老干妈带来了较大威胁。

在渠道上，2015年创立的虎邦辣酱，就另辟蹊径，利用外卖进行推广。80克、50克的小包装以及3-6元的低价，契合了外卖的场景，受到不少年轻消费群体追捧。

在营销上，同样是2015年成立的川娃子，不仅加入李佳琪直播间，还与各KOL长期合作，在小红书、B站、抖音等社交平台集中输出种草信息。

在产品上，如今辣酱系列的网红产品更是百花齐放，以“魔鬼辣度”“超大粒牛肉”“0脂轻食”、“韩式风味”等为卖点的产品层出不穷，吸引着年轻消费群体的注意力。

与此同时，这些新生态辣酱企业也有着雄厚的资本加持。

公开资料显示，2019年12月，虎邦辣酱完成A轮融资；2020年12月，饭扫光获深创投上亿元B轮融资；同年，以香菇酱为主打的仲景食品（300908.SZ）在深交所挂牌上市成为“辣椒酱第一股”；2021年，川娃子、加点滋味分别完成A轮、破亿元融资。2022年9月，以“阿香婆”辣酱著称的西安太阳食品有限责任公司宣布完成增资扩股，新引入的股东包括元气森林。

小结：

新消费时代，在口味、营销、渠道方面不占优势的老干妈，或许真的很难通过“情怀”两字来绑定年轻消费群体。

根据中商产业研究院2022年报告数据，目前老干妈依然占据着国内辣酱市场20%的份额；不过能否稳坐第一，目前来看对老干妈无疑是充满挑战的。

红星新闻 记者 刘谧 编辑 陶玥阳

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老干妈大踏步撤离互联网，传统企业放过年轻人也是放过自己

作者：新浪财经

发布时间：2023-02-10 10:07

快照：

来源：快消

文丨李珂

快消行业不需要花里胡哨，老干妈用实际行动打造传统企业的“品牌自信”。

老干妈断网，没那么“不堪”

一把岁数的老干妈，不“上网”了。

近日，不少业内外人士注意到，老干妈官方旗舰店的抖音账号已停更近三个月，而老干妈微信公众号停更时间则更早——最后更新时间为去年的3月24日，内容为两条专家访谈视频，标题分别是：“老干妈”还是那个“老干妈”；“老干妈”善于博采众长。

值得注意的是，今年春节期间，老干妈微博微信断更的消息登上微博热搜，其官方微博账号显示“该企业资质未经过年审”。据了解，认证过的企业微博蓝V用户需要每年重新提交材料和费用进行年审，以确定其仍具有相应的资质。“未经过年审”意味着老干妈没有向新浪递交资料，而老干妈方面也从未对此做过任何回应，大众猜测，其将放弃微博宣传渠道。

一时间，有关老干妈“退网”和经营状况，成为业内外热议的话题。毕竟，在很多业内人士看来，老干妈的“线上”布局之路并不平坦。

2018年4月，老干妈天猫旗舰店正式注册，开启了线上线下齐步走战略。此外，老干妈也尝试了辣酱以外的品类，由豆豉辣酱扩充到了火锅底料、豆腐乳、香辣菜等20余个品种。此后，老干妈在各种社交平台上加速布局，去年下半年陶华碧更一度“现身”抖音直播间，但一系列举措下创造的流量效应并不算好。

据了解，在老干妈抖音官方账号发布的700多条短视频中，点赞量最高的一条仅为4万。直播带货的成绩也不容乐观。数据显示，即便有“老干妈”本人的加持，带货效果也不突出，三个月间带货额仅80万元左右。

不过，也有为老干妈急流勇退之举叫好者。虽然辣酱行业的新玩家常常另辟蹊径，通过积极适应新消费场景和布局线上迅速走红；但这并不意味着老干妈也必须凑热闹、迎合趋势。经历了一段难言美好的“年轻化”进程后，退出社交媒体，或许是老干妈对自身品牌稀缺性的保护行为。

一位业内人士告诉快消君，关闭社交媒体账户对任何零售商来说都是一个冒险的举动，尤其是那些目标客户正是粘在无穷无尽的网络卷轴上的年轻消费者。然而，“退网”这一大胆决定，或许反而可以为企业带来不易感知的好处，例如，维护企业“道德的、慈善的、可持续发展的公司的品牌形象”。

需要注意的是，大品牌逃离社交媒体，似乎渐成趋势。

一位行业分析人士告诉快消君，老干妈可能不会是最后一家停用社交媒体账户的企业，事实上，任何公司都有从平台“夺回权力”的趋势。他预计，未来其他公司也会采取同样的做法，或者想出其他办法，从社交媒体的算法中夺取控制权。

这样的例子，在世界范围内其实很多。如早在几年前，英国天然美妆品牌 Lush Cosmetics就突然宣布，因为“与消费者的沟通变得越来越困难”，将会关闭他们大部分社交媒体账号。

事实上，观察全球范围内的很多头部品牌账号就可以发现，如今很多品牌的官方账号已沦为鸡肋，只因市场形势而被迫保持更新，但实际上是在制造无营养的信息垃圾，对于消费者来说甚至成为困扰。

一业内人士表示，在相对狭小的舆论场内，专业程度高的人容易拥有“大声量”；而在社交媒体这种绝对开放的环境中，反而是“声量大”的人显得更“专业”。所以，不是所有品牌都适合社交化，在这个分外嘈杂、内容过剩的时代，稀缺性也许更珍贵。

从这个角度来看，那些饱经市场的品牌，在社交媒体上急流勇退，未必不是一招妙棋。

退出“前十”的她，其实好着呢

去年10月，贵州省工商联发布“2022贵州民营企业100强”显示，老干妈以42.01亿元营收位列其中，但跌出该榜单前十。据老干妈公布的2020年业绩显示，全年完成销售收入54亿元；换言之，2021年老干妈营收下滑12亿元，约22%。

去年3月，老干妈对部分产品销售价格进行重新调整。彼时，快消君从多位分销商处了解到的价格变化来看，老干妈该次提价幅度在5%到15%左右，每件约涨15元到18元。有业内人士分析称，老干妈产品涨价的主要原因是原材料涨价。然而，部分经销商认为老干妈部分产品涨价最重要的原因并非成本上涨，主要是销售压力的问题。

另外，加剧的同业竞争，也给老干妈带来不小挑战。

如2020年11月，曾三次IPO失败的仲景食品在深交所上市，此后更宣布公司推出的“辣辣队”新鲜辣酱是瞄着400亿的辣酱市场，并不回避和老干妈正面竞争。去年9月，以“阿香婆”辣酱著称的西安太阳食品有限责任公司宣布完成增资扩股，新引入的股东包括元气森林。一时间，“元气森林挑战老干妈”的消息传遍业内外。另外，海底捞、味千拉面等餐饮品牌也早早跨界加入战局，虎邦、饭爷等新锐品牌亦开始崭露头角。此外，网红李子柒的运营公司微念也退出了“李子柒”牌拌饭酱。

需要正视的是，无论分析人士多么看衰老干妈，老干妈厂家和渠道商的生存情况其实并没有那么“不堪”。反而是伴随着社会消费力的震荡，大量的新消费品牌退出大众视野，华而不实的营销噱头被质疑，不少“天价”辣酱还没来得及创造行业奇迹，就撞上了业绩天花板。

一位业内人士表示，不同于传统品牌的逐级代理模式，老干妈一直采用一级代理模式，这种模式中间管理成本低，效率也高。虽然经销商销售老干妈的单位利润没有其他品牌高，但销量很大，利润并不低。另外，一经销商也表示，老干妈现金需求量小、流动性高，几百万销售体量的经销商，平时的流动资金只需要几十万元。

另外，基于老干妈的品牌影响力和市场占有率，涨价也并没有导致经销商们的“背叛”。“有些人只认老干妈的牌子，其他一些品牌虽然价格便宜，但并不好卖。”一经销商表示，老干妈的销量在同类品牌中仍在前列。有经销商甚至觉得，老干妈拿货依然困难。

从老干妈身上不难看出，食品饮料企业，终究应该通过产品和服务去抓住消费者和渠道商，而不是通过营销和传播。毕竟，上线新品，玩国潮、联名等营销活动有没有实际效果其实很难定论，但对企业而言，花出去的成本和耗费的精力是显而易见的。

总而言之，老干妈主动“断网”非但不是偷懒，或许反而蕴藏着“大智慧”。比起一味地刻意讨好年轻人，回归传统，照顾好自己和渠道商，或许也是一种更具儒商思维的“放过自己”。只有一步一个脚印走下去，这样的企业家品格和商业模式才是值得敬佩的。

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