为了庆祝情人节《守望先锋2》第三季增加了约会模拟玩法

作者：游戏之美

发布时间：2023-02-07 23:15

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暴雪发布了《守望先锋2》（OW2）第三季的细节，其中包括庆祝情人节的约会模拟。

《Loverwatch》是一款30分钟的非经典文本约会模拟游戏，玩家可以在丘比特(半藏)的帮助下与天使或源氏约会。一个秘密结局奖励玩家一个主题的POTG亮点。

它将于2月13日发布，在2月28日之前只能通过网络客户端使用。

从2月14日到2月28日，终极情人节活动将以特殊的半藏4v4限时模式和支持主题挑战进行，以获得两个史诗皮肤和其他奖励。

本季还会有其他一些新角色加入。

这个赛季将获得第一张新地图:南极洲。这张以雪为主题的地图被描述为“一个传说丰富的苔原，还有几个故事有待讲述”。

然而，亚洲神话是第三季的主题，新的主题皮肤，如天照基里子神话皮肤，灵感来自日本神话中的多个神。

事实上，这个赛季将会更频繁地奖励那些登录并玩游戏的玩家。战斗通行证免费轨道将有10个额外的奖励层，加上1500个积分，以及在付费轨道500个积分。几乎所有的史诗和传奇事件的英雄皮肤从最初的游戏已经添加到英雄画廊。

与One-Punch Man的合作将于3月7日至4月6日举行，包括主题皮肤和化妆品。此外，PachiMarchi将在3月21日至4月4日期间回归，并带来一个新的限时杀死确认游戏模式。

最后，各种平衡和产品质量的变化将作出。最重要的是，天使被削弱了。

另一个有趣的新功能是直播模式，它将隐藏你的战斗标签和比赛中所有人的战斗标签，以保护直播时的直播者和他们的社区。

有关第三季的完整细节，请访问守望先锋官方博客。

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长沙一民政局为情人节当日领证新人赠古典婚书，凌晨5点半已有情侣排起长队

作者：九派新闻

发布时间：2023-02-14 14:14

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2月14日凌晨5时30分，湖南长沙市的天还黑着，一对对情侣已出现在长沙天心区民政局门口。他们要在这个特殊的日子完成人生的重要仪式。

早上7时，市民王先生到达了天心区民政局，他看到门口有几十对情侣排起长队。他表示，一个半小时后，领证大厅估计排了上百对新人。

天心区民政局为新人准备了具有古典特色的婚书。图源/视频截图

天心区民政局工作人员李女士介绍，按照长沙市民政局的统一安排，各区民政局都会在情人节当天为新人送上特色礼物。

李女士告诉九派新闻，天心区民政局为新人准备了具有古典特色的婚书，大厅内贴上了节日装饰，工作人员会为新人们在装饰前拍照留念。同时，前几对办理婚姻登记的新人，还能领取一束鲜花。

每年情人节，王先生都会到天心区民政局拍摄视频。他向九派新闻回忆，去年天心区民政局为新人准备了一份心形的婚书。他认为这很有仪式感，“一份红色的婚书，给人一种古典的喜悦。”

九派新闻记者 陈冬艳

【爆料】请联系记者微信：linghaojizhe

【来源：九派新闻】

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史上最贵情人节？雅诗兰黛、SK-II都在涨价，6000元礼盒卖爆

作者：时代财经

发布时间：2023-02-14 19:25

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本文来源：时代财经 作者：周嘉宝

图片来源：Pexels

今年情人节，被视为美妆消费复苏的“第一战”。

事实上，早在2月初，情人节相关产品就已经陈列在各大美妆专柜最显眼的位置。

广州一家丝芙兰门店销售对时代财经表示，情人节前店内相关产品套盒销量显著增长，“一天能卖好几十套，国际大牌的护肤套装和口红套装都很受欢迎”。雅诗兰黛专柜销售人员也表示，近期到店客户明显增多，售价超6000元的白金系列礼盒在一天内能售出数套。

线上情人节热度来得更早。据QuestMobile发布的《2023年节日营销洞察报告》，抖音、哔哩哔哩、小红书等六大内容平台提及“情人节”相关内容互动量从1月25日的200万左右猛增至2月3日超500万。其中被提及次数最多就是美妆品牌，包括欧莱雅集团旗下品牌圣罗兰、兰蔻，和国产美妆品牌珂拉琪、完美日记等。

大牌护肤套盒爆卖，国货彩妆登顶热销榜首

据时代财经观察，与“618”“双11”等平台大促节点不同，在情人节，美妆品牌们除了开通定制礼盒服务与加赠赠品，并未参加满减活动优惠，但这也没有影响消费者的购买热情。

据QuestMobile测算，截至2月6日的近30天，抖音渠道情人节相关的香水美妆和美容护肤品类产品销量均有显著增长，销量分别为111.1万件和101.8万件。仅雅诗兰黛情人节面部护理套装的销售额就超过2000万元。

图片来源：天猫旗舰店截图

天猫渠道的情人节护肤礼盒销售更加火热，兰蔻官方旗舰店售价为780元的一款全明星护肤品套装月销量超4万件，在雅诗兰黛旗舰店，胶原霜、护肤套装、小棕瓶眼霜的礼盒月销均过万件，其中售价540元的眼霜礼盒月销更超4万件；SK-II神仙水经典星品水乳套装同样月销过3万件。海蓝之谜修护精粹水礼盒，科颜氏高保湿面霜套盒，修丽可色修精华等均实现月销过万。

连续数月表现疲软的彩妆，在这个情人节似乎又重新找回了市场。兰蔻一款售价为640元的棋盘格限定双支唇膏礼盒月销量达3万件；雅诗兰黛售价为258元的雅诗兰黛倾慕迷你唇膏礼盒月销9000件；圣罗兰一款情人节限定双色礼盒月销超5000件；魅可主推的情人节礼盒月销约在2000件左右。

本土国货彩妆品牌的相关产品销售表现也十分强劲。根据近7日销量与成交金额排序，截至2月14日下午2点，售价为699元的本土国货品牌花西子的东方妆奁登顶天猫彩妆套装热销榜，超过YSL双色礼盒和兰蔻限定唇膏礼盒。完美日记红掌花礼盒月销也超过2万套，位居榜单第六。

在去年情人节推出高价礼盒遭受质疑之后，完美日记、花西子等国产彩妆品牌情人节主推礼盒的价格似有下调。以完美日记为例，去年该品牌主推信封礼盒售价达769元，而今年主打的红掌花限定系列售价在229元至489元，去年券后售价卖799元的永生花宠爱限定礼盒今年直降至609元。

最贵情人节？国际美妆涨价潮来袭

情人节火爆销售的同时，还伴随着国际美妆品牌零售价格的集体上调。

“娇兰、兰蔻、植村秀、雅诗兰黛等各大品牌即将涨价，囤货就现在！”丝芙兰专柜销售早在1月9日就向客户发布了涨价通知。2月13日，她告诉时代财经目前这些品牌已经完成新一轮涨价，单品涨幅均在几十元。

据时代财经不完全统计，年初至今，已经上调部分产品零售价格的品牌还有汤姆福特、迪奥、香奈儿、欧莱雅、海蓝之谜、科颜氏、纪梵希、欧舒丹等，涉及欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH等多个巨头集团，而旗下品牌热销经典单品均位列涨价清单中，涨幅在1%-18%不等。

另外，根据SK-II天猫官方旗舰店公告，自2月15日起SK-II将上调部分商品的官方零售价，网传部分产品售价涨幅或达20%，小灯泡精华50毫升价格由1590元涨至1790元。不过，这一通知也被看作是促进情人节销售的手段之一。

针对涨价的原因，雅诗兰黛官方旗舰店客服表示，“集团调价已于1月29日开始，产品定价需要综合考虑各方面因素，包括运营成本、运输仓储费用、币值汇率等。”其他美妆集团对于涨价动作的回应则也指向原材料等成本的增加与通货膨胀。

美妆品牌为何涌现集体涨价潮？一位曾服务于国际美妆品牌的市场策略人员对时代财经表示，这与近几年国际美妆品牌在中国市场的销售策略向线上倾斜密不可分。为在激烈竞争中保证销量增长，国际大牌近几年线上促销频繁，直播、流量投放等运营成本也大幅增加，提升产品价格也是为了应对这些成本在未来的进一步上涨，同时，品牌也能有更多空间增加赠品来刺激销量。

事实上，大牌美妆的涨价每年都会有，但是涨幅之大，频率之多在近两年尤为凸显。一位不愿具名的业内人士就对时代财经表示，美妆产品的定价在平衡市场竞争与利润中十分重要，频频涨价也意味着企业对未来市场的增长没有太多信心，当下企业更看重利润。

这一忧虑在近期各集团发布的业绩中也有所体现。以宝洁为例，根据其2023财年第二季度财报，宝洁各大业务版块综合提价10%，但销量录得6%的负增长。其中，美妆业务提价9%，销量下滑4%，净销售额减少3%。

而根据雅诗兰黛财报，2022年10月至12月，集团营业收入同比下降17%至46.2亿美元；净利润同比下降64%至3.94亿美元，以中国市场为主的亚太市场销售额下跌超17%。另一巨头资生堂在2022年全年净利润则也大降27%，尽管中国市场已超越日本市场成为资生堂的第一大市场，但中国市场的业绩并不乐观，该市场销售额下降了6%。

根据腾讯营销洞察与波士顿咨询发布的《中国高端美妆市场数字化趋势洞察报告》，经历了过去几年20%以上的持续快速增长后，2022年中国高端美妆市场出现了2%的同比小幅下滑。该报告指出，高端美妆市场正在发生潜移默化的变化，美妆品牌们需要寻找新品类、新人群以满足业绩增长需求。

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情人节，30000块的奢侈品不敌300块促销品：爱，才是最贵的奢侈品

作者：梅娘说

发布时间：2023-02-14 14:53

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文小雯

情人节快要到了，好多男人们求生欲满满，早就因为不知道要送女人什么样的礼物而焦虑万分了，是啊，若是每个情人节都要新奇、有趣、有花样，真的是好难哪！那男人们过情人节真的都形同炼狱。

是呢，作为女生，我也很理解男人们，有男读者在我后台留言说，有什么好烦的，送个奢侈品包包不就齐了。

他说的似乎很有道理，在这个年代里，怕是很少有女生会拒绝奢侈品吧。

很多女人都觉得，爱情就像奢侈品，那你要爱我，送我这种平时我可望而不可即的东西，自然很在乎我啦！

可真是这样吗？最近一个男性读者和我说了一件事情，很耐人寻味。

男性朋友姓孟，我们就姑且叫她小孟吧。小孟家境贫寒，大学毕业以后在厂里做技术员，后升了中层，薪资一万多，前不久，小孟谈了一个女朋友，女友也是外地人，算是个凤凰女，家里条件一般，还有个弟弟，小孟觉得很满意。

情人节快到了，他就代购了一个奢侈品包包，还提前送给了女友，这个包包大概3万余元，如果不是代购，价格就更是令人咋舌。

小孟满以为女友会高兴，因为据小孟所知，女友最贵的包包也就一千元，而自己送她这么贵的包包，她应该会很开心吧。

可是令他没有想到的是，女友很生气，说他虚荣，直接提分手，随后小孟还想解释一下，但是却发现自己已经被她拉黑了。

小孟很委屈，他和我说，自己是把自己的积蓄和一个月的工资都贡献出来给女友买的这个包包，他实在不明白为什么女友会生气，更不明白她为什么要拉黑自己。

在我看来，

第一：消费观其实没有高下对错之分，只有一致不一致之分。

有人以买到自己消费能力范围内的最好的东西为荣，有人则总是尽量去买性价比高的东西，以节俭为美。

排除掉那种剜肉补疮式的消费，比如去借钱，去贷款消费，基本上消费观没有什么高下对错之分，只看你们是否一致。

若你们彼此认同，那就挺合适，若彼此不认同，那就需要沟通交流，实在谈不拢，那就只能崩了。

你买的这个包包按说是有些略微超过你的消费能力的，但是你并不是在为自己买，所以谈不上虚荣，你是在为女友买，且也不是经常买，而是在特殊的日子里买，我倒是觉得你是真心在乎她的，可圈可赞。

第二，她之所以拉黑你，是她不懂得这份爱情。

这个女孩如你所说，是一个外地的凤凰女，凤凰女其实和凤凰男一样，更具备艰苦奋斗、勤俭持家的优秀品质。

她之所以拉黑了你，最根本的原因是他不认同你的消费方式，虽然你这是为她买的，但是在她看来，那是你购买了超过自己消费能力的东西，她觉得这是虚荣，这不利于将来良好家风的建立，她的三观很实际，不浪漫，自然无法消受你的慷慨之举。

咱们再想一想，如果这个女孩是本地姑娘，家境优渥，这女孩的选择会不会就会和她不一样呢？

人的物质财富达到一定的程度，才会更要享受精神价值，这个女孩家境一般，且还有个弟弟，这样的现实会让她在择偶的时候，也会更趋近于现实。

而在消费主义的席卷下，她还秉承着如此简朴的消费观，也是难能珍贵的。

从积极的一面来说，她会是一个勤俭持家的贤妻良母，你会获得一些实际的东西，婚姻很稳定；而从消极的一面来说，和她生活在一起，会少了一些情趣。

你是什么样的人？未来会有什么样的规划？是不是其实你目前收入的增长空间在变大，所以你才会如此？

不管怎样，不要妄自菲薄，她虽然拉黑了你，不代表就一定没有挽回的机会，你若还是想选择她，觉得她珍贵，那完全可以去亲自再找她一下，解释下你的现状和对她的爱，如果她还是不理你，那我鼓励你去追求城市里的白富美，因为你的消费层次，完全可以驾驭得了白富美，白富美也许会没她现实，但是她一定会比她更有见识，更会享受你的爱情，对你的工作也更有助力。

后话：小孟后来和我说，在他的解释下，女友原谅了他，最后他带着女友在一家百货公司买了一条300块的促销裙子，女友很开心，他也很开心。

是啊，其实爱，才是真正的奢侈品，如果真爱，彼此在乎，并不一定要送奢侈品，看她喜欢什么就送什么，务实的女孩，更愿意和你一起慢慢地将日子过好，送给她300块的她喜欢的东西，效果反倒更好。

-END-

#情人节的新过法#

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2023年美妆第一桶金，来自“情人节经济”

作者：未来迹

发布时间：2023-02-09 12:00

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导读：开年第一个突破点。

作者｜《未来迹》林宇 吴思馨

情人节可能会是2023年美妆消费复苏的第一个节点！

《未来迹Future Beauty》发现，在2月14日西方情人节前一个月左右，美妆品牌、零售百货就纷纷鼓足力气开始营销和备货。上麟广告公司创始人杨正华和一众渠道人士认为，在三年疫情之后，品牌积攒的势能或许会在情人节迎来一波集中爆发。

《未来迹Future Beauty》不完全梳理发现，情人节前一周，已经有近30个国内外美妆品牌推出共超过一百款情人节礼盒或限定产品。

“一站”解决

满足各价位送礼需求

随着Z世代成为主流消费群体，情人节的美妆消费也在不知不觉间悄悄转变。

毋庸置疑的是，如今消费市场中最重要的主力军，是以95后为首的新生代年轻群体。比起70后、80后，他们身上的特点更为鲜明与生动：重视个性与内涵，注重仪式感，更愿意为了爱与被爱的人付出更高的消费，但同时，他们也会根据自身能力进行更具“性价比”的消费决策。

在《维度》的一项调查中，83.42%受访伴侣都会在情人节为另一半准备礼物，其中花费500到1000元的最多，占比超两成。其中95后成为情人节消费的主力军，仅4.48%没在情人节进行消费，超千元花销的比例也位居前列。

在这样的变化下，美妆品牌也根据消费者需求推出了多款产品组合、不同价格段的情人节套盒，一站式解决消费者在各个价位的送礼需求。

比如YSL推出“明星双色礼盒”、“唇香礼盒”、“夜皇后全明星礼盒”、“自由之水礼盒”、“盛装礼盒 ”、“ALL-IN礼盒”等一共8种，价位从780元至5590元，既覆盖了护肤、彩妆、香水、彩香组合全品类，也适配中高端、高端、奢侈几个消费层级，让消费者有得选、自由选。

希思黎也细分出“限定彩香”、“黑玫瑰限定”、“全能乳液面霜”、“植萃乳霜”、“香水系列”、“口红系列”等组合套装，把品牌的明星引流品“全能乳液”和高端利润品“黑玫瑰系列”都涵盖在内。

和YSL、希思黎同样做法的还有雅诗兰黛、CPB、娇韵诗等品牌，均推出了8个以上的情人节套盒，基本覆盖到了各个品牌的明星单品，而且产品线覆盖护肤、香水、彩妆、身体护理四大品类的品牌明显在“可选项”上具优势。

氛围拉满

联名艺术家，持续加码品牌文化附加值

今年2·14情人节前夕，雅诗兰黛延续了与中国独立设计师品牌SHUSHU/TONG的合作，推出2023情人节限定礼盒。

据了解，这款礼盒设计的灵感源于SHUSHU/TONG品牌的 2023春夏系列设计，采用不同色彩的玫瑰图案，组合成充满心意的印花，同时融合SHUSHU/TONG标志性的蝴蝶结元素，创作出满载爱意的全新设计，以黑色、红色、粉色营造活力时尚且浪漫的节日氛围。

亿欧在《2021年度跨界联名消费趋势洞察报告》中指出，如今中国市场的消费主力群体Z世代更加追求品质型消费与个性化消费；在消费过程中，他们更加看重品牌的文化附加值、创意附加值与情感附加值。

而与艺术家联名合作，正是为品牌文化资本添砖加瓦的好方法。美国品牌营销专家Ana Andjelic认为，“在现代经济中，（品牌）增长动力不是价格，而是品位、美学和身份。经济增长不是来自产品，而是来自品牌创造的无形社会和文化资本。”

“自带浪漫氛围的情人节是美妆品牌展示自我个性、审美的好窗口。”一位华中线下百货负责人告诉《未来迹Future Beauty》，“它们通过每一次的节日艺术礼盒、海报和限定包装给消费者呈现出一种更美好的生活并勾起他们的向往，这也是品牌资产的叠加过程。”

借势明星

多事件结合撬动流量

明星代言一直是品牌营销的经典手段。在今天，品牌更希望通过明星的影响力和知名度实现品牌“破圈”，将明星粉丝沉淀为品牌资产。而在今年2·14情人节前夕，也有不少品牌借势明星代言人，助力品牌销量增长。

比如科颜氏在1月28日兔年开工首日宣布陈飞宇出任全新品牌大使，同时推出“热恋狂欢”（Rock for Love）礼盒，主推明星产品亚马逊白泥，借助陈飞宇的“清澈”气质为产品深层清洁功效代言，同时进一步加深与00后年轻消费群体的接触。

完美日记也携手品牌全球代言人刘昊然，推出「红掌花」限定礼盒，将红掌花与心形象结合，精心打造红掌花心形设计礼盒，爱心的套盒外形搭配浓郁鲜艳的花瓣颜色，借助“燃烧的心热情似火”花语，展现出恋人之间炙热如初的浓烈爱意。

同时《未来迹Future Beauty》也发现，在这波拥有男性代言人的品牌策划情人节宣传内容时，往往会借助“男友视角”和“粉丝福利”来让消费者买单，比如完美日记在天猫旗舰店的情人节宣传页面备注上slogan“把我的心给你”，科颜氏的陈飞宇同款套盒会随赠立牌、钥匙扣等明星周边。

线下回暖

积极抓取后疫情第一桶金

在这个情人节，线下百货化妆品类销售的回暖势头，似乎比线上来得更猛烈一些。

银泰百货负责人告诉《未来迹Future Beauty》，在后疫情场景下，许多情侣除了互赠礼物之外，还有不一样的消费场景。“比如一些异地恋的情侣，今年终于可以见面约会。除了给对象准备礼物以外，许多女生早在年前就开始预约美容房服务，想在情人节当天展现自己最美的一面。”

据了解，在情人节前半个月，杭州武林银泰店的海蓝之谜美容房每天都已是预约“满员”状态。

武林银泰海蓝之谜专柜店长张丽华说：“近一个月很多顾客都来问是否还能预约美容房，我们店预约等候名单已有1000余名顾客，情人节前15天已预约了140场服务。”在温州世贸银泰，希思黎等品牌近一周排了多达20场护理。消费者在预约后明确表示，想要体验“改善”、“修复”类的皮肤保养服务。

截至目前，武林银泰的20余间美容坊，包括海蓝之谜、莱珀妮、赫莲娜、迪奥、香奈儿、THE Ginza、CPB、希思黎、资生堂、娇兰等，均已约满。此外，银泰百货宁波天一店、温州世贸银泰、合肥银泰中心的美容房，情人节前的档期也均已预约满员，其中海蓝之谜，赫莲娜，雪花秀，肌肤之钥等品牌最受欢迎。

除了美容房预约火爆，近期银泰百货面膜类产品销量也显著上涨，其中，美白面膜销量涨了12倍。

武林银泰馥蕾诗店长说：“这几天很多顾客都来问有没有效果比较好的美白面膜，另外馥蕾诗的红茶面膜、玫瑰面膜依旧销量领先，因为这些面膜用完后肌肤柔嫩，舒缓水润，还能提亮气色。”

“鱼子酱面膜最近卖得特别好，很多顾客到店点名要买这一款。”武林银泰毛戈平店长表示，“这款面膜具有去黄提亮，熬夜救急，紧致细腻等众多功效，许多女生买来情人节救急。”不难看出，大家都想以最好的状态迎接情人节。

可以发现，相比线上销售，线下百货在消费场景中把服务优势发挥得更加充分，而且除了高端美容护理之外，部分百货还开始抢走线上的低价优势。

《未来迹Future Beauty》记者走访武汉群光广场发现，商场推出85折-88折情人节活动，一位纪梵希柜姐说，“原价960元的一套情人节礼盒，参与88折扣后还会再额外附赠两个粉底液等小样。算下来要比线上购买划算许多，线上是不打折的。”SK-II柜姐也表示，大白兔神仙水的限定款礼盒打完折后售价1399.2元，而品牌天猫旗舰店售价1590元。

这种价格优势正在起效，“现在大白兔款的神仙水已经卖完了，目前还不确定能否补到货。”SK-II柜姐说。

匆忙但有光

情人节之后是春天

去年12月底，不少品牌和渠道商对《未来迹Future Beauty》表示，要判断2023年国内化妆品市场是否会迎来反弹，反弹的程度怎么样，第一季度的春节、情人节、3·8等几个节点表现就是很好的判断标准。“从品牌的产品上新、营销动作和渠道动作看，市场活跃起来了，就离复苏不远了。”

在这个情人节，我们首先看到一大波外资品牌正在动起来，相对而言，中国本土品牌中除了花西子、完美日记之外，营销力度似乎不太够。

对此杨正华认为，这与国内突然放开疫情管控的大背景有关。

“第一是时间不充分。从营销活动流程来讲，这种节日礼盒定制、生产数量的计算，需要提前3个月以上的时间安排，而防疫政策调整加上春节工厂放假，所以能做的东西很有限。”

他还告诉《未来迹Future Beauty》，外资品牌有时候会使用总部针对整个国际市场的共同素材。而疫情之后全球经济复苏的迹象比较明显，所以外资企业会比较早进行情人节营销的相关安排。

第二点在于，国内外品牌的节点运营逻辑有所不同。

每一年的中国新年都和情人节非常接近，本土品牌会把重心放到新年，而外资品牌会把营销重心放到情人节。“二者重心有所不同。”杨正华认为，和品牌定位、品类特点、产品线丰富程度也有关系，国内品牌做礼盒并不占优势，品牌高度和送礼场景不那么匹配。

但不可否认的是，在这个情人节前夕，市场的火已经旺起来了。

END

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价格涨了好几倍，情人节玫瑰“刺手”！一束动辄上百元，多地玫瑰一天一个价，还买不到

作者：每日经济新闻

发布时间：2023-02-14 20:55

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情人节到了，以“浪漫”为名的鲜花经济升温。

据中国证券报，近日，记者走访了上海的鲜花批发市场及街边花店发现，鲜花需求价量齐升。其中，以“爱”为名的玫瑰价格创新高。

不仅是上海，据多家媒体报道，北京、南京、成都、西安、苏州等城市玫瑰等鲜花价格均在上涨。

上海：玫瑰价格疯涨

有的一束花要卖980元

“今年的玫瑰进价尤其贵，相较去年基本上翻了3倍。”有批发市场店主说。记者走访上海的灵石路批发市场及嘉艺花卉市场发现，鲜花大多从云南昆明批发过来，“今年云南受当地霜冻天气影响，鲜花货源太少，所以价格涨得厉害。”记者实地探访发现，有的一束花要卖980元。

此花束售价为980元 图片来源：中国证券报记者 朱涵摄

玫瑰价格疯涨。上海情人节的“玫瑰仪式感”依旧丝毫未减。春寒料峭，花店、批发市场门庭若市，记者向多家摊主老板了解到，“今年的玫瑰花销量很好，作为情人节的必需品，还是不够卖的。”

情人节前一日(2月13日)晚间，记者进入一家花店时，店主店员们仍在忙着包装花束，“大概率要忙到明天晚上这个时候。” 记者看到，琳琅满目的玫瑰花束挤满了小小的格子间，情人节的香甜气息氤氲而开。“我们的花都已经卖完了，你去别处看看吧。”

普通玫瑰“一花难求”，高品质进口玫瑰更难买。“我们玫瑰的品相是很好的，进口品种，花骨朵很大，开出来也很漂亮，都是不够卖的，今天这种已经没有了。”一家店员指着洛神玫瑰对中证君说。

在鲜花市场在情人节前夕被“横扫而空”之际，中证君以批发者的身份向批发市场老板咨询哪种花更好卖，不少批发摊老板都向记者表示，“除了进口品种之外，当下红玫瑰卖得比较好，送红玫瑰的人也是最多的，颜色经典。”记者注意到，在批发摊门口，红玫瑰花束占据了单壁江山。

有店员向记者表示，红玫瑰中，品相较好的高原红批发价格达15元一支，一捆20支的香槟色的玫瑰约3元一支。同为玫瑰，两者身价差5倍之多。

“今年蓝色妖姬卖得也比较好，还有一些颜色较为稀有的进口玫瑰。这几种花的价格基本15元一支。”有店员说。

“不久就是三八节了，今年鲜花价格从情人节往后，可能还会上涨一段时间。” 批发店店主对记者说，“你们想要的话就今天订，明天肯定都不是这个价格。”

花店老板表示，玫瑰价格后续价格可能更高。“不仅因为节日，主要还是货源紧缺，我们拿货也很贵。以前拿一箱玫瑰价格可能七八千左右，现在都是一万以上。”

北京：红玫瑰价格翻5倍

20枝红玫瑰要130元

据北京商报，有着浪漫寓意的玫瑰价格却不再“亲民”。2月13日，北京市多家花卉市场门口人流涌动，来往进货的车辆络绎不绝。北京商报记者采访了多家鲜花批发商后发现，目前红玫瑰、香槟玫瑰以及香水百合等多品类的鲜花均有大幅涨价，其中红玫瑰的价格翻了5倍左右。

鲜花批发商王先生向北京商报记者表示，“以红玫瑰为例，一扎(20枝)红玫瑰在夏季的售价仅需20-30元不等，但目前价格已上涨至130元左右，高端品质的玫瑰一扎价格甚至可以达到200元，最近几天鲜花一天一个价，情人节当天会更贵”。此外，百合、康乃馨、满天星等鲜花也均有不同程度的价格上涨。

而随着售价的上涨，目前大多数商家已不接受单枝购买，最少也要购买一扎即20枝。“近期主要是玫瑰卖得最好，除了红玫瑰外，香槟玫瑰还有碎冰蓝玫瑰买的人都比较多，但都需要成束购买，一枝不卖”，花卉市场内的一位商家表示。

批发市场价格上涨，鲜花零售门店价格更为高昂。位于朝阳大悦城的一家花店工作人员向北京商报记者介绍道，“之前一枝玫瑰(不分品种)的价格是25元，现在已经涨到了35元，而且消费者大多是提前一到两天预订，情人节当天制作和配送时效性不能保证”。

正在购买鲜花的消费者张先生向北京商报记者坦言，“最近买花的都是为了送人，虽然年年如此，但鲜花这类生鲜产品无法提前购买，虽然知道价格涨了很多，也只能近期买，不过也开始考虑用别的礼品进行替代了”。消费者刘女士也表示，“每年我都会去价格更实惠的花卉市场买花，但感觉今年鲜花的价格贵了不少”。

实际上，不只是北京市场，全国多地的鲜花价格均有不同程度的上涨。据西部网报道，2月9日，西安鲜花市场的红玫瑰一把涨到了120元以上，而平时一把进价在30元左右。

南京：红玫瑰价格翻倍

网红品种涨价两三倍

据扬子晚报，今天是情人节，一年一度的“鲜花消费狂欢季”已经悄然开始。近日，记者走访了多家南京线下实体店和线上鲜花工作室，发现价格也普遍看涨。

多家花店的店主表示，今年销量最好的当属红色的“高原红”玫瑰，基本上占据了近期7-8成的订单量。不过也有店主表示，这两年因为不少社交媒体的“种草”，“香槟”玫瑰、“卡布奇诺”玫瑰、多头玫瑰等前两年相对小众的玫瑰品种也逐渐走进了大众的视野。因为今年是兔年的关系，很多花店也非常应景地推出了毛茸茸的小兔子造型花束，成了走量款。

作为国内主要鲜花种植基地，云南省部分地区今年1月初受到一轮霜冻袭击，鲜花的产量和品质均受到了不同程度的影响，这也导致鲜切花进货价格从春节开始就一路走高。传统的红玫瑰价格相比去年，进货价直接是翻倍上涨，“卡布奇诺”“香槟”等网红玫瑰品种甚至涨价两三倍，“厄瓜多尔”玫瑰甚至出现了进不到货的情况。

记者在苏州探访时也发现，今年花价大涨，每枝价格约在10元，百元以下的玫瑰花束几乎不见踪影。

成都：基本百元起步

999朵玫瑰卖了1.2万元

据成都商报，2月14日上午十点半左右，记者走进了三圣万福花卉市场的鲜花区。相比往年部分过道需要侧身过，今年基本都可以甩手走。之前不少店快递闪送等着拿花的情况今天却少有见到。

不过，鲜花价格则还是上涨不少。“今年玫瑰价格比往年高了不少。”多位商家都提到了价格的因素。往年一把一般五六十元，好点的七八十元，更好的一百多元，今年基本都是百元起步，高的要一百七八十元。一把玫瑰是20支。

当天市场里单支的玫瑰从5元到10元不等，包装好的玫瑰花束根据支数不同价格主要在一百多元到两百多元不等。一家名为壹花园花艺铺的店铺工作人员表示，今年卖了一束999朵的玫瑰花束，价格为一万两千元。

“那种需要提前预定，包装需要四个小时，现场做根本来不及。”该工作人员一边包装着手里的花束，一边介绍说，每年都会有接到几单，多的时候可能三单四单，今年目前就一单。以前情人节当天店里花束排队等着包装，都没时间休息，今天则没那么忙。

专家：鲜花市场的供销两旺

反映出整个消费市场的回暖

据北京商报，“今年鲜花价格上涨得特别明显，除了受节日影响外，云南拿货价上涨是主要原因。”花卉市场商家张先生向北京商报记者解释道，“对于玫瑰来说，冬季的生长周期比夏季要高出一倍，需要70多天，产量本来就少，今年1月初，鲜花的主要种植基地昆明又受到霜冻影响，鲜花产量和品质都下降了，所以优质鲜花的进价自然更高。”

昆明斗南鲜花基地的商家梁先生则坦言，“今年受天气影响，不可避免也有一些霜冻花和冷库花流出。这类鲜花一般表面看上去没问题，可实际上是不会再开放的。商家如果进到了这样的花，基本等于砸在手里，所以今年进货成本上升很大”。

他进一步表示，“按往年经验看，鲜花价格还会保持在目前水平一段时间，但在3月8日国际妇女节后的一周左右，售价应该会有明显下降”。

对于情人节前夕鲜花涨价的原因，浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林认为，“近期鲜花涨价是供需平衡的问题。需求增加，供给没有达到相应平衡的话，价格就会上涨，反之则下降。而情人节前后是需求增加的时间段，所以价格就会上涨，这也是市场的铁律”。

实际上，早在今年春节期间，我国鲜花就出现了销售火热、价格上涨的情况。据新华社报道，今年元旦到元宵节期间，位于斗南的昆明国际花卉拍卖交易中心的交易量不断走高，迎来鲜花消费热，单头玫瑰等品类价格超过了2019年同期水平。

“从元旦到情人节期间，鲜花市场的火热也与疫情的恢复有关，人与人之间的走动愈发频繁，鲜花作为消费品，也会成为节假日的送礼选择。鲜花市场的供销两旺能够一定程度上反映出整个消费市场的回暖，因为鲜花消费并非刚需，所以某种程度上也代表了目前中国整个物质经济的发展达到了一定阶段”，盘和林认为。

编辑|段炼 杜恒峰

校对|程鹏

每日经济新闻综合自中国证券报、北京商报、成都商报、扬子晚报、公开资料等

每日经济新闻

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奔赴爱的山海，情人节里的旅游生意

作者：品橙旅游

发布时间：2023-02-14 15:53

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【品橙旅游】今天，有网友惊喜地发现，杭州西湖边的龙翔桥地铁口出现一道玫瑰“瀑布”，引来许多人驻足停留、拍照。

作为出行自由的首个情人节，今年浪漫气息格外浓烈。00后、热门商圈、影音主题房等关键词让今年情人节更多元、更时尚的同时，也潜藏了诸多新的掘金机会。

浪漫经济下，旅游市场的五大特点

作为大型消费节日之一，情人节的浪漫经济市场一直都备受商家关注。百度指数数据显示，近30天（截至2月12日）用户搜索“情人节礼物”整体环比增长723%，69.42%的互联网用户对旅游出行有兴趣，其中国内游、远途出行搜索量最多。

在浪漫经济的刺激下，各大旅游企业、平台也开始忙碌起来，纷纷想要分一杯羹。品橙旅游从多个平台数据发现，情人节期间，酒店、民宿等旅游相关产品涨幅惊人：如携程平台上，国内酒店预订中异地出行的酒店预订量占比超过85%；小猪民宿平台上，情人节民宿订单量较去年同比上涨84%等。

©摄图网

整个旅游市场呈现出五大特点：第一，从用户画像来看，00后成为情人节的中坚力量。途家报告显示，00后正式成为情人节民宿用户的有生力量，在长沙五一广场、重庆解放碑、洪崖洞等热门商圈，情人节预订量首次超越90后。

第二，从消费人群来看，女性用户掌握浪漫消费主动权。携程数据显示，2月11日至12日，国内酒店预订中，女性用户占比超过53%。女性用户比男性用户更愿意为浪漫买单，预订金额比男性用户高出近3成。

第三，从出游范围来看，本地订单仍是主流，异国、异地订单增多。小猪民宿数据显示，在一二线城市的情人节订单中，7成订单来自本地。在境外热门旅游目的地中，泰国成最大赢家。携程数据显示，本周末预订量排名前10的境外城市中，泰国的曼谷、普吉岛、清迈、芭堤雅榜上有名。不仅如此，热门出境私家团中，预订量排名前5的产品全部以泰国为目的地。

中央财经大学文化经济研究院副院长戴俊骋认为，疫情后旅游市场需求迸发，情侣已经不满足于大众休闲旅游产品，高品质精心打造适合情侣休闲独处的旅游产品产品更受青睐，对于富有购买力的情侣而言，将更为迫切地选择国内中远程甚至境外的经典旅游目的地出游，经典旅游目的地意味着品质保障。同时疫情引发情侣对爱的主张、对象、范畴等维度的深思，将延伸出更多在许多细分领域的旅游新产品。

第四，从住宿产品来看，“大屏”影音房成最大赢家。携程数据显示，2月14日当天，情侣房预订反超2019年同期，影音房预订量较2019年同期增长近7成；途家搜索数据显示，“影音房”、“投影仪”“定制房”等热门关键词搜索量环比增长4倍。

第五，一二线城市热门商圈旅游产业成热门。小猪民宿数据显示，位于热门商圈、旅游景点及主题公园附近的民宿，在最大程度上方便情侣群体的约会出行，此类位置优越的民宿在小猪平台上搜索量较平时增长了42%。

品橙旅游也与多家主题酒店、商务酒店等了解，普遍反映会有一定的刺激，但并不能判定是受情人节影响。多家酒店管理人员表示，从今年春节以来，酒店的生意就非常好，基本入住率达到了70%—90%。

某酒店业者透露，“事实上，疫情对电竞酒店的影响相对较弱，入住率一直都不错。但从今年1月开始，商务酒店的RevPAR是远远超过了电竞酒店，这明显属于非正常状态，不能说明什么，主要看接下来3月的市场。但愿不是短暂的繁荣。”

也有业者表示，除了热门商圈的酒店有部分外地流量外，情人节预定周期较短，多为当天预定，但整体流量不会差。

00后领衔，旅游如何抢占更多市场？

一直以来，旅游都是情侣度假情人节的方式之一。不只是中国，俄罗斯旅游平台发布调查结果显示：28%的受访者希望得到全包式酒店庆祝节日；22%的人希望去风景优美的地方庆祝；17%的人希望当乡村温泉度假村中度过情人节。

©摄图网

NRT调查报告显示，今年情人节美国消费者将花费259亿美元，这一数字高于2022年的239亿美元，是有记录以来消费最高的年份之一。其中超过一半（52%）的美国消费者计划庆祝情人节，预计每人在情人节礼物的平均花费为192.80美元，高于2022年的175.41美。

作为疫情放开的首个情人节，也让国内情侣和旅游企业格外重视。据艾媒咨询2022年数据显示，72.7%的中国网民很重视西方情人节，不同年龄段都有在情人节消费的习惯，绝大多数的消费金额在200-3000元之间。

事实上，除了2月14日情人节以外，国内还有“七月初七”中式情人节，以及从“谐音梗”而来的5·20等情人节等。叠加三年疫情的影响，市场人群、需求等都发生了诸多改变。如今以95后为首的新生代年轻群体已成为消费市场中的主力军。比起70后、80后，他们身上的特点更鲜明与生动，重视个性和内涵，注重仪式感，更愿意为爱与被爱的人付出更高的消费。

旅游企业如何在浪漫经济中争取更多的市场份额，夏诞创意董事长刘育政认为，随着95后、00后成为消费市场的主力军，Z世代成Z“势”代，他们的消费需求正在成为推动下一阶段商业消费的巨大引擎。因此，情人节营销应聚焦于Z世代和00后群体的行为特征、圈层文化和消费趋势。

作为互联网的原住民，他们大部分时间分配给了各个社交媒体平台，社交媒体颠覆了其获取信息的习惯，线上KOL种草对他们的决策起着关键性作用，因此要充分发挥自媒体矩阵的宣传作用，多渠道曝光激活消费需求。

其次，作为潮流新生代的代表，00后消费的重要关注点更多的是颜值至上、兴趣圈层、社交人设等消费类型。近80%的新生代都有自己热爱的“一亩三分地儿”，他们更爱追求时尚潮流、国风国潮。因此，情人节的借势营销，也应聚焦于内容创意，唤起“浪漫”经济，营造“心动”氛围。

除此之外，旅游景区也可以推出“限时”打卡模式，强化时间紧迫感，营造稀缺性来提升需求转化率。

但不可忽视的是，可能受限于非法定假日，相比其他行业，旅游业在情人节营销热情显然略逊一筹，真正针对情人节策划活动的并不多。想要真正利用好浪漫经济，旅游业可能还需多些思考。（品橙旅游Cici）

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情人节前的花卉经济：市场回暖价格上涨，需求或持续到妇女节

作者：澎湃新闻

发布时间：2023-02-13 14:19

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临近情人节，花市、批发商、零售商、消费者环环相扣，共同催生出以“浪漫”为名的花卉经济。

近日，澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者走访上海的鲜花批发市场以及零售店铺发现，鲜花市场回暖，需求量增大，价格普遍看涨。玫瑰花的价格预计还会涨一波，一些高品质的玫瑰甚至供不应求。

有花店老板表示，情人节过后玫瑰的需求会减少，但因为消费整体回暖，用花束表达情感的需求不会少。再过一段时间又会迎来“女神节”，会有较大的用花需求，所以价格会持续一段时间。

鲜花价格普遍上涨

2月7日，澎湃新闻记者在灵石路鲜花批发市场了解到，这里的花大多从云南昆明运到上海，不少商家不按只卖，是按照一束一束卖，价格在60-85元不等。

灵石路鲜花批发市场。 澎湃新闻记者 邓玲玮 摄一家商户老板娘介绍，不少市区的花店来她家拿货，但今年花价贵，所以花店老板批发时会控制拿货数量，“今年的拿货量跟去年比还不算多”。但是今年，市面上抢手的玫瑰大多没货，老板娘说，她家红玫瑰75元一束，摆在门口的玫瑰按一束85元卖，“单支的不卖，除非量很多。”

一束60元的红玫瑰。 澎湃新闻记者 邓玲玮 摄批发市场内的另一家商户介绍，他们的鲜花从云南进货，店内玫瑰花居多，粉色玫瑰卖得最好。玫瑰按一束60元卖，原本不按支卖，但手里已经拆开的玫瑰可以作为特卖，一支10块钱。商户称，2月7日之前红玫瑰并没有涨价，但在之后几天肯定会涨。2月9日，开在绿地外滩中心的一家花店老板小林告诉记者，花好不好，从价格可以看出，“今年大家预测从云南来的花比较贵，普遍价格也比较高”。

从零售的角度看，小林说，在鲜花售卖APP上，可以搜到花的价格比去年要高。“上海花市的价格也会跟云南的走势走，如果是国产的花，大部分从云南进货，如果是进口的话，本身价格就挺高，现在又被炒得很高。”小林说。

“一把20支的进口红色玫瑰，之前的进货价已经到两百多，这也是品种等级比较高一些的。”小林介绍，玫瑰有进口和国产之分，这两者之间的价格差距也很大。

小林说，她在虹桥古玩城进货较多，古玩城的鲜花市场有的在今年年前就开始涨价，往年50块一把的现在已经涨到八九十块，一百多的花现在涨到两百多块。

“还在观望”，情人节的价格或还会上涨

上述灵石路鲜花批发市场老板娘介绍，顾客首选碎冰蓝玫瑰和红玫瑰，这是她家情人节前夕销量最佳的花束，“大家看惯了红色花束，所以挑选花束彩色会多一些，彩色玫瑰要比红玫瑰贵，品种为卡布奇诺的玫瑰180元一束。”

左下第一排的为碎冰蓝玫瑰。老板娘称，这还是情人节节前价格，到情人节前后两天还会涨价，但暂不确定情人节定价，因为价格会随市场波动而定。根据鲜花的新鲜度，老板娘估计，“越晚到货的玫瑰越贵。”临近情人节，小林家的花店也打出粉色、紫色20朵一束580元的打包价，“现在主打的产品海报已经做好了，这些款的价格不会再涨了。”

今年2月，小林家花店营业额和销量比去年2月要好。现在小林家每天收到的花束预订在5到10束，“这个数量比去年多”。

小林家花店的风格是花艺师设计款，会根据当季主打色红色和紫色，搭配花束，其他颜色会作为备选。有客人发图过来定制，也会进一些不同颜色的花，定制款花束价格按照价目表算。

小林家的花束受访者供图

小林家的花束受访者供图“情人节基本上还是要涨，我们也是在观望中。”对于小林的鲜花店来说，鲜花预订量接近饱和，不会再在节日中冲进鲜花市场临时采购。除非是补货，将一束花里量少的花材、有缺失的花卉补齐。随着订单的增加，她会在花卉的材料新鲜程度上下功夫。小林家花店是在社交平台的粉丝上万，有的客户甚至会坐高铁到上海，就待一天两天，买一束580元的花束。对她来讲，这样的粉丝很珍贵。

新冠疫情期间，小林还在筹备店面。疫情之后，她对花市向好的趋势没抱太大期望。对她来讲，有客人来订花，“有生意做就挺开心”。

小林说，疫情期间，她经常收到客人说，自己在家被封控不方便收，但是没关系，能不能帮她转送给朋友，小林觉得，“花的需求一直在，它也成为朋友之间不能见面，但可以传递感情的桥梁。”

“花市没有热闹到之前的水平”

今年开始，花卉生意开始回暖，大家对鲜花的需求增大，不过“花市没有热闹到之前的水平”。

小林说，今年的情人节，有的已经预订了花的客人临时选择出游过节，很多需要重新安排配送时间。

小林了解到，今年年初五初六之后，客户有的不在上海或出门旅游，会通过其他方式庆祝情人节，“今年我们收到一些很早订花的客人，订了又决定要出去玩，他们今年有一定的自由度，对他们来讲可能出去玩比在家守一束花要来得开心。”

对于这种情况，小林也能理解，有些客人就把花退掉或者预订之后再送，不过小林有一部分老客户和粉丝捧场。

小林家花束受访者供图另一边，今年上海不少花市商户提早回家过年，年后有的商户还未返沪。小林说，有些平常常去进货的售卖国产鲜花的商户还没回来，不过自己的店铺主打进口花，影响比较小。2月12日，小林告诉记者，随着情人节节日经济的回落，玫瑰的市场走向也会下降，而花市中，康乃馨的价格又会上涨。

“情人节过后玫瑰的需求会减少，但因为消费整体回暖，用花束表达情感的需求不会少。春暖花开的季节，很多人会带上花束走动往来。”小林说，很多女生喜欢的芍药也上市了。加上过一段时间又会迎来“女神节”，不管是企业还是个人，都会有较大的用花需求，所以价格会持续一段时间。

现在，也有很多客人已经开始向小林咨询线下的插花课程。“之前没有办法在线下实现的一些活动，现在都要重新恢复起来了。很早就有客人开始咨询三八妇女节的活动，一些企业会把插花作为一个环节，让女性同事参与，感受到公司的关爱。”

(本文来自澎湃新闻，更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)

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为了庆祝情人节《守望先锋2》第三季增加了约会模拟玩法

作者：游戏之美

发布时间：2023-02-07 23:15

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暴雪发布了《守望先锋2》（OW2）第三季的细节，其中包括庆祝情人节的约会模拟。

《Loverwatch》是一款30分钟的非经典文本约会模拟游戏，玩家可以在丘比特(半藏)的帮助下与天使或源氏约会。一个秘密结局奖励玩家一个主题的POTG亮点。

它将于2月13日发布，在2月28日之前只能通过网络客户端使用。

从2月14日到2月28日，终极情人节活动将以特殊的半藏4v4限时模式和支持主题挑战进行，以获得两个史诗皮肤和其他奖励。

本季还会有其他一些新角色加入。

这个赛季将获得第一张新地图:南极洲。这张以雪为主题的地图被描述为“一个传说丰富的苔原，还有几个故事有待讲述”。

然而，亚洲神话是第三季的主题，新的主题皮肤，如天照基里子神话皮肤，灵感来自日本神话中的多个神。

事实上，这个赛季将会更频繁地奖励那些登录并玩游戏的玩家。战斗通行证免费轨道将有10个额外的奖励层，加上1500个积分，以及在付费轨道500个积分。几乎所有的史诗和传奇事件的英雄皮肤从最初的游戏已经添加到英雄画廊。

与One-Punch Man的合作将于3月7日至4月6日举行，包括主题皮肤和化妆品。此外，PachiMarchi将在3月21日至4月4日期间回归，并带来一个新的限时杀死确认游戏模式。

最后，各种平衡和产品质量的变化将作出。最重要的是，天使被削弱了。

另一个有趣的新功能是直播模式，它将隐藏你的战斗标签和比赛中所有人的战斗标签，以保护直播时的直播者和他们的社区。

有关第三季的完整细节，请访问守望先锋官方博客。

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长沙一民政局为情人节当日领证新人赠古典婚书，凌晨5点半已有情侣排起长队

作者：九派新闻

发布时间：2023-02-14 14:14

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2月14日凌晨5时30分，湖南长沙市的天还黑着，一对对情侣已出现在长沙天心区民政局门口。他们要在这个特殊的日子完成人生的重要仪式。

早上7时，市民王先生到达了天心区民政局，他看到门口有几十对情侣排起长队。他表示，一个半小时后，领证大厅估计排了上百对新人。

天心区民政局为新人准备了具有古典特色的婚书。图源/视频截图

天心区民政局工作人员李女士介绍，按照长沙市民政局的统一安排，各区民政局都会在情人节当天为新人送上特色礼物。

李女士告诉九派新闻，天心区民政局为新人准备了具有古典特色的婚书，大厅内贴上了节日装饰，工作人员会为新人们在装饰前拍照留念。同时，前几对办理婚姻登记的新人，还能领取一束鲜花。

每年情人节，王先生都会到天心区民政局拍摄视频。他向九派新闻回忆，去年天心区民政局为新人准备了一份心形的婚书。他认为这很有仪式感，“一份红色的婚书，给人一种古典的喜悦。”

九派新闻记者 陈冬艳

【爆料】请联系记者微信：linghaojizhe

【来源：九派新闻】

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心动！情人节打卡新地标，大湾区首家FILA全球全新概念店来了！

作者：Meet广州

发布时间：2023-02-15 11:07

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听闻大湾区首家FILA全球全新概念店即将在正佳广场盛大启幕，许多走在时尚运动前沿的高级玩家，已经迫不及待要到这个全新时尚运动打卡地标一探究竟了。这里的设计沿袭了FILA标志的红、蓝、白配色，并横跨两层打造了一个大型购物体验空间，将百年品牌的优雅格调包罗其中。走入店里率先看到的是专业运动区，高尔夫、网球、健身三大系列产品惊喜集结，一次性满足运动爱好者们的多样需求。以鞋墙为连接，另一边的时尚生活区风格摩登而不失优雅，汇集了许多明星同款，任意一件单品都可以成为你的时尚穿搭秘密武器。沿楼梯向上，二层是潮流运动区、童装、高尔夫互动区，涵盖家庭场景体验，为消费者提供更多元的购物选择。不仅好逛，FILA广州一号店还很好拍，从门店的外饰，到楼梯旁这面极易出片的背景墙……随地都有能拍出运动大片的机位。FILA广州一号店里集结了品牌全系列、多种类的时尚运动单品，时值万象更新、最适合外出踏青的春天，不在这里换一身出彩的春季穿搭都说不过去。穿上同色系的FILA Originale系列单品，高级的浅色穿搭散发出独属于春日的慵懒。轻薄的外套正好对付忽冷忽热的天气，透气的梭织面料，还能排解身体运动后的闷热感。设计一样有巧思，FILA LOGO以巴塞罗那的城市布局为灵感进行再排列，极具艺术美感。这是一套实用装备，也是一身时尚搭配，做露营、飞盘、陆冲这些城市轻运动时穿着再合适不过。春天是充满生机的，搭配一身应景的亮色FLIA Fitness-BLK系列，绝对会让人成为健身房里最吸睛的那个，将FILA GLAM-FITNESS「身心共塑 优雅开练」的仪式感诠释到位。不会穿搭的新手小白可以记住「红+黑」这个时尚公式，选择廓形立体的黑色运动衫和运动裤打底，保证四肢能无束缚地伸展，再披上一件大红色的针织连帽外套。整体造型就能做到既张弛有度，又有色彩碰撞。阳光刚好的春天，越来越多人开始走出户外感知世界，这时候不换一身合适的穿搭总觉得少了点味道。喜欢复古运动氛围感的朋友，一键上身FILA Tennis系列，重温那段黄金时代。披上透气性极佳的白色外套，再内搭一件墨绿色T恤，和外套袖子上的 FILA LOGO做色彩呼应，从细节中见巧思。当然了，身为格调优雅的FILA健康男士不能只记得打扮自己，逛店时也要留心为伴侣搭配相衬的造型，这样出街才更登对。图源小红书@季夏tiam2月14日，大湾区首家FILA全球全新概念店将在正佳广场盛大开幕，国际视觉艺术家Jorge Luis Calderon 也将现身门店，在其先锋画作中，注入FILA GLAM-FITNESS身心共塑的轻奢运动健身理念，利用热感技术创作插画。*GLAM-FITNESS 起源于古罗马时期，是一种提倡身体与心灵互动的轻奢健身运动理念。简而言之，Jorge就是要「拿卡路里来画画」。活动现场将设置动感单车体验环节，自动生成的热影成像与卡路里消耗情况将成为Jorge的创作灵感，艺术和运动将在他的手下跨界相遇、激烈碰撞，可以尽情期待这能产生什么样的火花！*Jorge 因真实简约的画作风格闻名全球，曾多次受邀为世界级顶尖品牌打造先锋艺术作品，屡次荣获动画和广告类奖项，如今正以国际视觉艺术家的身份对城市生活动态进行探索，持续引领全球视觉先锋体验，上图为Jorge 的过往作品。考虑到2月14日还是情人节，FILA专门为顾客朋友准备了300束节日鲜花，以表庆祝！*鲜花数量有限，先到先得不能错过的，还有¥2000-¥200、¥3000-¥350、¥4000-¥480、¥6000-¥720的满额赠礼。那些心水但未入手的单品，现在正是一次将它们收入囊中的好时候。今年春天，大湾区首家FILA全球全新概念店终于向我们递出了启幕邀请函——现在，在评论区分享「你和FILA的故事」，截止到2023年2月17日，评论点赞数前三的朋友将各获得FILA品牌T恤一件，尺码随机！要是还没有规划好情人节的节目，不如就和男/女朋友一起到店里行街过节，拍一辑情侣大片，再入手一套心水的时尚运动情侣装吧！

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FIFI | AUTHOR

DELYN | EDITOR

BUBU | PHOTOGRAPHER

WUWU | DESIGNER

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史上最贵情人节？雅诗兰黛、SK-II都在涨价，6000元礼盒卖爆

作者：时代财经

发布时间：2023-02-14 19:25

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本文来源：时代财经 作者：周嘉宝

图片来源：Pexels

今年情人节，被视为美妆消费复苏的“第一战”。

事实上，早在2月初，情人节相关产品就已经陈列在各大美妆专柜最显眼的位置。

广州一家丝芙兰门店销售对时代财经表示，情人节前店内相关产品套盒销量显著增长，“一天能卖好几十套，国际大牌的护肤套装和口红套装都很受欢迎”。雅诗兰黛专柜销售人员也表示，近期到店客户明显增多，售价超6000元的白金系列礼盒在一天内能售出数套。

线上情人节热度来得更早。据QuestMobile发布的《2023年节日营销洞察报告》，抖音、哔哩哔哩、小红书等六大内容平台提及“情人节”相关内容互动量从1月25日的200万左右猛增至2月3日超500万。其中被提及次数最多就是美妆品牌，包括欧莱雅集团旗下品牌圣罗兰、兰蔻，和国产美妆品牌珂拉琪、完美日记等。

大牌护肤套盒爆卖，国货彩妆登顶热销榜首

据时代财经观察，与“618”“双11”等平台大促节点不同，在情人节，美妆品牌们除了开通定制礼盒服务与加赠赠品，并未参加满减活动优惠，但这也没有影响消费者的购买热情。

据QuestMobile测算，截至2月6日的近30天，抖音渠道情人节相关的香水美妆和美容护肤品类产品销量均有显著增长，销量分别为111.1万件和101.8万件。仅雅诗兰黛情人节面部护理套装的销售额就超过2000万元。

图片来源：天猫旗舰店截图

天猫渠道的情人节护肤礼盒销售更加火热，兰蔻官方旗舰店售价为780元的一款全明星护肤品套装月销量超4万件，在雅诗兰黛旗舰店，胶原霜、护肤套装、小棕瓶眼霜的礼盒月销均过万件，其中售价540元的眼霜礼盒月销更超4万件；SK-II神仙水经典星品水乳套装同样月销过3万件。海蓝之谜修护精粹水礼盒，科颜氏高保湿面霜套盒，修丽可色修精华等均实现月销过万。

连续数月表现疲软的彩妆，在这个情人节似乎又重新找回了市场。兰蔻一款售价为640元的棋盘格限定双支唇膏礼盒月销量达3万件；雅诗兰黛售价为258元的雅诗兰黛倾慕迷你唇膏礼盒月销9000件；圣罗兰一款情人节限定双色礼盒月销超5000件；魅可主推的情人节礼盒月销约在2000件左右。

本土国货彩妆品牌的相关产品销售表现也十分强劲。根据近7日销量与成交金额排序，截至2月14日下午2点，售价为699元的本土国货品牌花西子的东方妆奁登顶天猫彩妆套装热销榜，超过YSL双色礼盒和兰蔻限定唇膏礼盒。完美日记红掌花礼盒月销也超过2万套，位居榜单第六。

在去年情人节推出高价礼盒遭受质疑之后，完美日记、花西子等国产彩妆品牌情人节主推礼盒的价格似有下调。以完美日记为例，去年该品牌主推信封礼盒售价达769元，而今年主打的红掌花限定系列售价在229元至489元，去年券后售价卖799元的永生花宠爱限定礼盒今年直降至609元。

最贵情人节？国际美妆涨价潮来袭

情人节火爆销售的同时，还伴随着国际美妆品牌零售价格的集体上调。

“娇兰、兰蔻、植村秀、雅诗兰黛等各大品牌即将涨价，囤货就现在！”丝芙兰专柜销售早在1月9日就向客户发布了涨价通知。2月13日，她告诉时代财经目前这些品牌已经完成新一轮涨价，单品涨幅均在几十元。

据时代财经不完全统计，年初至今，已经上调部分产品零售价格的品牌还有汤姆福特、迪奥、香奈儿、欧莱雅、海蓝之谜、科颜氏、纪梵希、欧舒丹等，涉及欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH等多个巨头集团，而旗下品牌热销经典单品均位列涨价清单中，涨幅在1%-18%不等。

另外，根据SK-II天猫官方旗舰店公告，自2月15日起SK-II将上调部分商品的官方零售价，网传部分产品售价涨幅或达20%，小灯泡精华50毫升价格由1590元涨至1790元。不过，这一通知也被看作是促进情人节销售的手段之一。

针对涨价的原因，雅诗兰黛官方旗舰店客服表示，“集团调价已于1月29日开始，产品定价需要综合考虑各方面因素，包括运营成本、运输仓储费用、币值汇率等。”其他美妆集团对于涨价动作的回应则也指向原材料等成本的增加与通货膨胀。

美妆品牌为何涌现集体涨价潮？一位曾服务于国际美妆品牌的市场策略人员对时代财经表示，这与近几年国际美妆品牌在中国市场的销售策略向线上倾斜密不可分。为在激烈竞争中保证销量增长，国际大牌近几年线上促销频繁，直播、流量投放等运营成本也大幅增加，提升产品价格也是为了应对这些成本在未来的进一步上涨，同时，品牌也能有更多空间增加赠品来刺激销量。

事实上，大牌美妆的涨价每年都会有，但是涨幅之大，频率之多在近两年尤为凸显。一位不愿具名的业内人士就对时代财经表示，美妆产品的定价在平衡市场竞争与利润中十分重要，频频涨价也意味着企业对未来市场的增长没有太多信心，当下企业更看重利润。

这一忧虑在近期各集团发布的业绩中也有所体现。以宝洁为例，根据其2023财年第二季度财报，宝洁各大业务版块综合提价10%，但销量录得6%的负增长。其中，美妆业务提价9%，销量下滑4%，净销售额减少3%。

而根据雅诗兰黛财报，2022年10月至12月，集团营业收入同比下降17%至46.2亿美元；净利润同比下降64%至3.94亿美元，以中国市场为主的亚太市场销售额下跌超17%。另一巨头资生堂在2022年全年净利润则也大降27%，尽管中国市场已超越日本市场成为资生堂的第一大市场，但中国市场的业绩并不乐观，该市场销售额下降了6%。

根据腾讯营销洞察与波士顿咨询发布的《中国高端美妆市场数字化趋势洞察报告》，经历了过去几年20%以上的持续快速增长后，2022年中国高端美妆市场出现了2%的同比小幅下滑。该报告指出，高端美妆市场正在发生潜移默化的变化，美妆品牌们需要寻找新品类、新人群以满足业绩增长需求。

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情人节，30000块的奢侈品不敌300块促销品：爱，才是最贵的奢侈品

作者：梅娘说

发布时间：2023-02-14 14:53

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文小雯

情人节快要到了，好多男人们求生欲满满，早就因为不知道要送女人什么样的礼物而焦虑万分了，是啊，若是每个情人节都要新奇、有趣、有花样，真的是好难哪！那男人们过情人节真的都形同炼狱。

是呢，作为女生，我也很理解男人们，有男读者在我后台留言说，有什么好烦的，送个奢侈品包包不就齐了。

他说的似乎很有道理，在这个年代里，怕是很少有女生会拒绝奢侈品吧。

很多女人都觉得，爱情就像奢侈品，那你要爱我，送我这种平时我可望而不可即的东西，自然很在乎我啦！

可真是这样吗？最近一个男性读者和我说了一件事情，很耐人寻味。

男性朋友姓孟，我们就姑且叫她小孟吧。小孟家境贫寒，大学毕业以后在厂里做技术员，后升了中层，薪资一万多，前不久，小孟谈了一个女朋友，女友也是外地人，算是个凤凰女，家里条件一般，还有个弟弟，小孟觉得很满意。

情人节快到了，他就代购了一个奢侈品包包，还提前送给了女友，这个包包大概3万余元，如果不是代购，价格就更是令人咋舌。

小孟满以为女友会高兴，因为据小孟所知，女友最贵的包包也就一千元，而自己送她这么贵的包包，她应该会很开心吧。

可是令他没有想到的是，女友很生气，说他虚荣，直接提分手，随后小孟还想解释一下，但是却发现自己已经被她拉黑了。

小孟很委屈，他和我说，自己是把自己的积蓄和一个月的工资都贡献出来给女友买的这个包包，他实在不明白为什么女友会生气，更不明白她为什么要拉黑自己。

在我看来，

第一：消费观其实没有高下对错之分，只有一致不一致之分。

有人以买到自己消费能力范围内的最好的东西为荣，有人则总是尽量去买性价比高的东西，以节俭为美。

排除掉那种剜肉补疮式的消费，比如去借钱，去贷款消费，基本上消费观没有什么高下对错之分，只看你们是否一致。

若你们彼此认同，那就挺合适，若彼此不认同，那就需要沟通交流，实在谈不拢，那就只能崩了。

你买的这个包包按说是有些略微超过你的消费能力的，但是你并不是在为自己买，所以谈不上虚荣，你是在为女友买，且也不是经常买，而是在特殊的日子里买，我倒是觉得你是真心在乎她的，可圈可赞。

第二，她之所以拉黑你，是她不懂得这份爱情。

这个女孩如你所说，是一个外地的凤凰女，凤凰女其实和凤凰男一样，更具备艰苦奋斗、勤俭持家的优秀品质。

她之所以拉黑了你，最根本的原因是他不认同你的消费方式，虽然你这是为她买的，但是在她看来，那是你购买了超过自己消费能力的东西，她觉得这是虚荣，这不利于将来良好家风的建立，她的三观很实际，不浪漫，自然无法消受你的慷慨之举。

咱们再想一想，如果这个女孩是本地姑娘，家境优渥，这女孩的选择会不会就会和她不一样呢？

人的物质财富达到一定的程度，才会更要享受精神价值，这个女孩家境一般，且还有个弟弟，这样的现实会让她在择偶的时候，也会更趋近于现实。

而在消费主义的席卷下，她还秉承着如此简朴的消费观，也是难能珍贵的。

从积极的一面来说，她会是一个勤俭持家的贤妻良母，你会获得一些实际的东西，婚姻很稳定；而从消极的一面来说，和她生活在一起，会少了一些情趣。

你是什么样的人？未来会有什么样的规划？是不是其实你目前收入的增长空间在变大，所以你才会如此？

不管怎样，不要妄自菲薄，她虽然拉黑了你，不代表就一定没有挽回的机会，你若还是想选择她，觉得她珍贵，那完全可以去亲自再找她一下，解释下你的现状和对她的爱，如果她还是不理你，那我鼓励你去追求城市里的白富美，因为你的消费层次，完全可以驾驭得了白富美，白富美也许会没她现实，但是她一定会比她更有见识，更会享受你的爱情，对你的工作也更有助力。

后话：小孟后来和我说，在他的解释下，女友原谅了他，最后他带着女友在一家百货公司买了一条300块的促销裙子，女友很开心，他也很开心。

是啊，其实爱，才是真正的奢侈品，如果真爱，彼此在乎，并不一定要送奢侈品，看她喜欢什么就送什么，务实的女孩，更愿意和你一起慢慢地将日子过好，送给她300块的她喜欢的东西，效果反倒更好。

-END-

#情人节的新过法#

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2023年美妆第一桶金，来自“情人节经济”

作者：未来迹

发布时间：2023-02-09 12:00

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导读：开年第一个突破点。

作者｜《未来迹》林宇 吴思馨

情人节可能会是2023年美妆消费复苏的第一个节点！

《未来迹Future Beauty》发现，在2月14日西方情人节前一个月左右，美妆品牌、零售百货就纷纷鼓足力气开始营销和备货。上麟广告公司创始人杨正华和一众渠道人士认为，在三年疫情之后，品牌积攒的势能或许会在情人节迎来一波集中爆发。

《未来迹Future Beauty》不完全梳理发现，情人节前一周，已经有近30个国内外美妆品牌推出共超过一百款情人节礼盒或限定产品。

“一站”解决

满足各价位送礼需求

随着Z世代成为主流消费群体，情人节的美妆消费也在不知不觉间悄悄转变。

毋庸置疑的是，如今消费市场中最重要的主力军，是以95后为首的新生代年轻群体。比起70后、80后，他们身上的特点更为鲜明与生动：重视个性与内涵，注重仪式感，更愿意为了爱与被爱的人付出更高的消费，但同时，他们也会根据自身能力进行更具“性价比”的消费决策。

在《维度》的一项调查中，83.42%受访伴侣都会在情人节为另一半准备礼物，其中花费500到1000元的最多，占比超两成。其中95后成为情人节消费的主力军，仅4.48%没在情人节进行消费，超千元花销的比例也位居前列。

在这样的变化下，美妆品牌也根据消费者需求推出了多款产品组合、不同价格段的情人节套盒，一站式解决消费者在各个价位的送礼需求。

比如YSL推出“明星双色礼盒”、“唇香礼盒”、“夜皇后全明星礼盒”、“自由之水礼盒”、“盛装礼盒 ”、“ALL-IN礼盒”等一共8种，价位从780元至5590元，既覆盖了护肤、彩妆、香水、彩香组合全品类，也适配中高端、高端、奢侈几个消费层级，让消费者有得选、自由选。

希思黎也细分出“限定彩香”、“黑玫瑰限定”、“全能乳液面霜”、“植萃乳霜”、“香水系列”、“口红系列”等组合套装，把品牌的明星引流品“全能乳液”和高端利润品“黑玫瑰系列”都涵盖在内。

和YSL、希思黎同样做法的还有雅诗兰黛、CPB、娇韵诗等品牌，均推出了8个以上的情人节套盒，基本覆盖到了各个品牌的明星单品，而且产品线覆盖护肤、香水、彩妆、身体护理四大品类的品牌明显在“可选项”上具优势。

氛围拉满

联名艺术家，持续加码品牌文化附加值

今年2·14情人节前夕，雅诗兰黛延续了与中国独立设计师品牌SHUSHU/TONG的合作，推出2023情人节限定礼盒。

据了解，这款礼盒设计的灵感源于SHUSHU/TONG品牌的 2023春夏系列设计，采用不同色彩的玫瑰图案，组合成充满心意的印花，同时融合SHUSHU/TONG标志性的蝴蝶结元素，创作出满载爱意的全新设计，以黑色、红色、粉色营造活力时尚且浪漫的节日氛围。

亿欧在《2021年度跨界联名消费趋势洞察报告》中指出，如今中国市场的消费主力群体Z世代更加追求品质型消费与个性化消费；在消费过程中，他们更加看重品牌的文化附加值、创意附加值与情感附加值。

而与艺术家联名合作，正是为品牌文化资本添砖加瓦的好方法。美国品牌营销专家Ana Andjelic认为，“在现代经济中，（品牌）增长动力不是价格，而是品位、美学和身份。经济增长不是来自产品，而是来自品牌创造的无形社会和文化资本。”

“自带浪漫氛围的情人节是美妆品牌展示自我个性、审美的好窗口。”一位华中线下百货负责人告诉《未来迹Future Beauty》，“它们通过每一次的节日艺术礼盒、海报和限定包装给消费者呈现出一种更美好的生活并勾起他们的向往，这也是品牌资产的叠加过程。”

借势明星

多事件结合撬动流量

明星代言一直是品牌营销的经典手段。在今天，品牌更希望通过明星的影响力和知名度实现品牌“破圈”，将明星粉丝沉淀为品牌资产。而在今年2·14情人节前夕，也有不少品牌借势明星代言人，助力品牌销量增长。

比如科颜氏在1月28日兔年开工首日宣布陈飞宇出任全新品牌大使，同时推出“热恋狂欢”（Rock for Love）礼盒，主推明星产品亚马逊白泥，借助陈飞宇的“清澈”气质为产品深层清洁功效代言，同时进一步加深与00后年轻消费群体的接触。

完美日记也携手品牌全球代言人刘昊然，推出「红掌花」限定礼盒，将红掌花与心形象结合，精心打造红掌花心形设计礼盒，爱心的套盒外形搭配浓郁鲜艳的花瓣颜色，借助“燃烧的心热情似火”花语，展现出恋人之间炙热如初的浓烈爱意。

同时《未来迹Future Beauty》也发现，在这波拥有男性代言人的品牌策划情人节宣传内容时，往往会借助“男友视角”和“粉丝福利”来让消费者买单，比如完美日记在天猫旗舰店的情人节宣传页面备注上slogan“把我的心给你”，科颜氏的陈飞宇同款套盒会随赠立牌、钥匙扣等明星周边。

线下回暖

积极抓取后疫情第一桶金

在这个情人节，线下百货化妆品类销售的回暖势头，似乎比线上来得更猛烈一些。

银泰百货负责人告诉《未来迹Future Beauty》，在后疫情场景下，许多情侣除了互赠礼物之外，还有不一样的消费场景。“比如一些异地恋的情侣，今年终于可以见面约会。除了给对象准备礼物以外，许多女生早在年前就开始预约美容房服务，想在情人节当天展现自己最美的一面。”

据了解，在情人节前半个月，杭州武林银泰店的海蓝之谜美容房每天都已是预约“满员”状态。

武林银泰海蓝之谜专柜店长张丽华说：“近一个月很多顾客都来问是否还能预约美容房，我们店预约等候名单已有1000余名顾客，情人节前15天已预约了140场服务。”在温州世贸银泰，希思黎等品牌近一周排了多达20场护理。消费者在预约后明确表示，想要体验“改善”、“修复”类的皮肤保养服务。

截至目前，武林银泰的20余间美容坊，包括海蓝之谜、莱珀妮、赫莲娜、迪奥、香奈儿、THE Ginza、CPB、希思黎、资生堂、娇兰等，均已约满。此外，银泰百货宁波天一店、温州世贸银泰、合肥银泰中心的美容房，情人节前的档期也均已预约满员，其中海蓝之谜，赫莲娜，雪花秀，肌肤之钥等品牌最受欢迎。

除了美容房预约火爆，近期银泰百货面膜类产品销量也显著上涨，其中，美白面膜销量涨了12倍。

武林银泰馥蕾诗店长说：“这几天很多顾客都来问有没有效果比较好的美白面膜，另外馥蕾诗的红茶面膜、玫瑰面膜依旧销量领先，因为这些面膜用完后肌肤柔嫩，舒缓水润，还能提亮气色。”

“鱼子酱面膜最近卖得特别好，很多顾客到店点名要买这一款。”武林银泰毛戈平店长表示，“这款面膜具有去黄提亮，熬夜救急，紧致细腻等众多功效，许多女生买来情人节救急。”不难看出，大家都想以最好的状态迎接情人节。

可以发现，相比线上销售，线下百货在消费场景中把服务优势发挥得更加充分，而且除了高端美容护理之外，部分百货还开始抢走线上的低价优势。

《未来迹Future Beauty》记者走访武汉群光广场发现，商场推出85折-88折情人节活动，一位纪梵希柜姐说，“原价960元的一套情人节礼盒，参与88折扣后还会再额外附赠两个粉底液等小样。算下来要比线上购买划算许多，线上是不打折的。”SK-II柜姐也表示，大白兔神仙水的限定款礼盒打完折后售价1399.2元，而品牌天猫旗舰店售价1590元。

这种价格优势正在起效，“现在大白兔款的神仙水已经卖完了，目前还不确定能否补到货。”SK-II柜姐说。

匆忙但有光

情人节之后是春天

去年12月底，不少品牌和渠道商对《未来迹Future Beauty》表示，要判断2023年国内化妆品市场是否会迎来反弹，反弹的程度怎么样，第一季度的春节、情人节、3·8等几个节点表现就是很好的判断标准。“从品牌的产品上新、营销动作和渠道动作看，市场活跃起来了，就离复苏不远了。”

在这个情人节，我们首先看到一大波外资品牌正在动起来，相对而言，中国本土品牌中除了花西子、完美日记之外，营销力度似乎不太够。

对此杨正华认为，这与国内突然放开疫情管控的大背景有关。

“第一是时间不充分。从营销活动流程来讲，这种节日礼盒定制、生产数量的计算，需要提前3个月以上的时间安排，而防疫政策调整加上春节工厂放假，所以能做的东西很有限。”

他还告诉《未来迹Future Beauty》，外资品牌有时候会使用总部针对整个国际市场的共同素材。而疫情之后全球经济复苏的迹象比较明显，所以外资企业会比较早进行情人节营销的相关安排。

第二点在于，国内外品牌的节点运营逻辑有所不同。

每一年的中国新年都和情人节非常接近，本土品牌会把重心放到新年，而外资品牌会把营销重心放到情人节。“二者重心有所不同。”杨正华认为，和品牌定位、品类特点、产品线丰富程度也有关系，国内品牌做礼盒并不占优势，品牌高度和送礼场景不那么匹配。

但不可否认的是，在这个情人节前夕，市场的火已经旺起来了。

END

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价格涨了好几倍，情人节玫瑰“刺手”！一束动辄上百元，多地玫瑰一天一个价，还买不到

作者：每日经济新闻

发布时间：2023-02-14 20:55

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情人节到了，以“浪漫”为名的鲜花经济升温。

据中国证券报，近日，记者走访了上海的鲜花批发市场及街边花店发现，鲜花需求价量齐升。其中，以“爱”为名的玫瑰价格创新高。

不仅是上海，据多家媒体报道，北京、南京、成都、西安、苏州等城市玫瑰等鲜花价格均在上涨。

上海：玫瑰价格疯涨

有的一束花要卖980元

“今年的玫瑰进价尤其贵，相较去年基本上翻了3倍。”有批发市场店主说。记者走访上海的灵石路批发市场及嘉艺花卉市场发现，鲜花大多从云南昆明批发过来，“今年云南受当地霜冻天气影响，鲜花货源太少，所以价格涨得厉害。”记者实地探访发现，有的一束花要卖980元。

此花束售价为980元 图片来源：中国证券报记者 朱涵摄

玫瑰价格疯涨。上海情人节的“玫瑰仪式感”依旧丝毫未减。春寒料峭，花店、批发市场门庭若市，记者向多家摊主老板了解到，“今年的玫瑰花销量很好，作为情人节的必需品，还是不够卖的。”

情人节前一日(2月13日)晚间，记者进入一家花店时，店主店员们仍在忙着包装花束，“大概率要忙到明天晚上这个时候。” 记者看到，琳琅满目的玫瑰花束挤满了小小的格子间，情人节的香甜气息氤氲而开。“我们的花都已经卖完了，你去别处看看吧。”

普通玫瑰“一花难求”，高品质进口玫瑰更难买。“我们玫瑰的品相是很好的，进口品种，花骨朵很大，开出来也很漂亮，都是不够卖的，今天这种已经没有了。”一家店员指着洛神玫瑰对中证君说。

在鲜花市场在情人节前夕被“横扫而空”之际，中证君以批发者的身份向批发市场老板咨询哪种花更好卖，不少批发摊老板都向记者表示，“除了进口品种之外，当下红玫瑰卖得比较好，送红玫瑰的人也是最多的，颜色经典。”记者注意到，在批发摊门口，红玫瑰花束占据了单壁江山。

有店员向记者表示，红玫瑰中，品相较好的高原红批发价格达15元一支，一捆20支的香槟色的玫瑰约3元一支。同为玫瑰，两者身价差5倍之多。

“今年蓝色妖姬卖得也比较好，还有一些颜色较为稀有的进口玫瑰。这几种花的价格基本15元一支。”有店员说。

“不久就是三八节了，今年鲜花价格从情人节往后，可能还会上涨一段时间。” 批发店店主对记者说，“你们想要的话就今天订，明天肯定都不是这个价格。”

花店老板表示，玫瑰价格后续价格可能更高。“不仅因为节日，主要还是货源紧缺，我们拿货也很贵。以前拿一箱玫瑰价格可能七八千左右，现在都是一万以上。”

北京：红玫瑰价格翻5倍

20枝红玫瑰要130元

据北京商报，有着浪漫寓意的玫瑰价格却不再“亲民”。2月13日，北京市多家花卉市场门口人流涌动，来往进货的车辆络绎不绝。北京商报记者采访了多家鲜花批发商后发现，目前红玫瑰、香槟玫瑰以及香水百合等多品类的鲜花均有大幅涨价，其中红玫瑰的价格翻了5倍左右。

鲜花批发商王先生向北京商报记者表示，“以红玫瑰为例，一扎(20枝)红玫瑰在夏季的售价仅需20-30元不等，但目前价格已上涨至130元左右，高端品质的玫瑰一扎价格甚至可以达到200元，最近几天鲜花一天一个价，情人节当天会更贵”。此外，百合、康乃馨、满天星等鲜花也均有不同程度的价格上涨。

而随着售价的上涨，目前大多数商家已不接受单枝购买，最少也要购买一扎即20枝。“近期主要是玫瑰卖得最好，除了红玫瑰外，香槟玫瑰还有碎冰蓝玫瑰买的人都比较多，但都需要成束购买，一枝不卖”，花卉市场内的一位商家表示。

批发市场价格上涨，鲜花零售门店价格更为高昂。位于朝阳大悦城的一家花店工作人员向北京商报记者介绍道，“之前一枝玫瑰(不分品种)的价格是25元，现在已经涨到了35元，而且消费者大多是提前一到两天预订，情人节当天制作和配送时效性不能保证”。

正在购买鲜花的消费者张先生向北京商报记者坦言，“最近买花的都是为了送人，虽然年年如此，但鲜花这类生鲜产品无法提前购买，虽然知道价格涨了很多，也只能近期买，不过也开始考虑用别的礼品进行替代了”。消费者刘女士也表示，“每年我都会去价格更实惠的花卉市场买花，但感觉今年鲜花的价格贵了不少”。

实际上，不只是北京市场，全国多地的鲜花价格均有不同程度的上涨。据西部网报道，2月9日，西安鲜花市场的红玫瑰一把涨到了120元以上，而平时一把进价在30元左右。

南京：红玫瑰价格翻倍

网红品种涨价两三倍

据扬子晚报，今天是情人节，一年一度的“鲜花消费狂欢季”已经悄然开始。近日，记者走访了多家南京线下实体店和线上鲜花工作室，发现价格也普遍看涨。

多家花店的店主表示，今年销量最好的当属红色的“高原红”玫瑰，基本上占据了近期7-8成的订单量。不过也有店主表示，这两年因为不少社交媒体的“种草”，“香槟”玫瑰、“卡布奇诺”玫瑰、多头玫瑰等前两年相对小众的玫瑰品种也逐渐走进了大众的视野。因为今年是兔年的关系，很多花店也非常应景地推出了毛茸茸的小兔子造型花束，成了走量款。

作为国内主要鲜花种植基地，云南省部分地区今年1月初受到一轮霜冻袭击，鲜花的产量和品质均受到了不同程度的影响，这也导致鲜切花进货价格从春节开始就一路走高。传统的红玫瑰价格相比去年，进货价直接是翻倍上涨，“卡布奇诺”“香槟”等网红玫瑰品种甚至涨价两三倍，“厄瓜多尔”玫瑰甚至出现了进不到货的情况。

记者在苏州探访时也发现，今年花价大涨，每枝价格约在10元，百元以下的玫瑰花束几乎不见踪影。

成都：基本百元起步

999朵玫瑰卖了1.2万元

据成都商报，2月14日上午十点半左右，记者走进了三圣万福花卉市场的鲜花区。相比往年部分过道需要侧身过，今年基本都可以甩手走。之前不少店快递闪送等着拿花的情况今天却少有见到。

不过，鲜花价格则还是上涨不少。“今年玫瑰价格比往年高了不少。”多位商家都提到了价格的因素。往年一把一般五六十元，好点的七八十元，更好的一百多元，今年基本都是百元起步，高的要一百七八十元。一把玫瑰是20支。

当天市场里单支的玫瑰从5元到10元不等，包装好的玫瑰花束根据支数不同价格主要在一百多元到两百多元不等。一家名为壹花园花艺铺的店铺工作人员表示，今年卖了一束999朵的玫瑰花束，价格为一万两千元。

“那种需要提前预定，包装需要四个小时，现场做根本来不及。”该工作人员一边包装着手里的花束，一边介绍说，每年都会有接到几单，多的时候可能三单四单，今年目前就一单。以前情人节当天店里花束排队等着包装，都没时间休息，今天则没那么忙。

专家：鲜花市场的供销两旺

反映出整个消费市场的回暖

据北京商报，“今年鲜花价格上涨得特别明显，除了受节日影响外，云南拿货价上涨是主要原因。”花卉市场商家张先生向北京商报记者解释道，“对于玫瑰来说，冬季的生长周期比夏季要高出一倍，需要70多天，产量本来就少，今年1月初，鲜花的主要种植基地昆明又受到霜冻影响，鲜花产量和品质都下降了，所以优质鲜花的进价自然更高。”

昆明斗南鲜花基地的商家梁先生则坦言，“今年受天气影响，不可避免也有一些霜冻花和冷库花流出。这类鲜花一般表面看上去没问题，可实际上是不会再开放的。商家如果进到了这样的花，基本等于砸在手里，所以今年进货成本上升很大”。

他进一步表示，“按往年经验看，鲜花价格还会保持在目前水平一段时间，但在3月8日国际妇女节后的一周左右，售价应该会有明显下降”。

对于情人节前夕鲜花涨价的原因，浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林认为，“近期鲜花涨价是供需平衡的问题。需求增加，供给没有达到相应平衡的话，价格就会上涨，反之则下降。而情人节前后是需求增加的时间段，所以价格就会上涨，这也是市场的铁律”。

实际上，早在今年春节期间，我国鲜花就出现了销售火热、价格上涨的情况。据新华社报道，今年元旦到元宵节期间，位于斗南的昆明国际花卉拍卖交易中心的交易量不断走高，迎来鲜花消费热，单头玫瑰等品类价格超过了2019年同期水平。

“从元旦到情人节期间，鲜花市场的火热也与疫情的恢复有关，人与人之间的走动愈发频繁，鲜花作为消费品，也会成为节假日的送礼选择。鲜花市场的供销两旺能够一定程度上反映出整个消费市场的回暖，因为鲜花消费并非刚需，所以某种程度上也代表了目前中国整个物质经济的发展达到了一定阶段”，盘和林认为。

编辑|段炼 杜恒峰

校对|程鹏

每日经济新闻综合自中国证券报、北京商报、成都商报、扬子晚报、公开资料等

每日经济新闻

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奔赴爱的山海，情人节里的旅游生意

作者：品橙旅游

发布时间：2023-02-14 15:53

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【品橙旅游】今天，有网友惊喜地发现，杭州西湖边的龙翔桥地铁口出现一道玫瑰“瀑布”，引来许多人驻足停留、拍照。

作为出行自由的首个情人节，今年浪漫气息格外浓烈。00后、热门商圈、影音主题房等关键词让今年情人节更多元、更时尚的同时，也潜藏了诸多新的掘金机会。

浪漫经济下，旅游市场的五大特点

作为大型消费节日之一，情人节的浪漫经济市场一直都备受商家关注。百度指数数据显示，近30天（截至2月12日）用户搜索“情人节礼物”整体环比增长723%，69.42%的互联网用户对旅游出行有兴趣，其中国内游、远途出行搜索量最多。

在浪漫经济的刺激下，各大旅游企业、平台也开始忙碌起来，纷纷想要分一杯羹。品橙旅游从多个平台数据发现，情人节期间，酒店、民宿等旅游相关产品涨幅惊人：如携程平台上，国内酒店预订中异地出行的酒店预订量占比超过85%；小猪民宿平台上，情人节民宿订单量较去年同比上涨84%等。

©摄图网

整个旅游市场呈现出五大特点：第一，从用户画像来看，00后成为情人节的中坚力量。途家报告显示，00后正式成为情人节民宿用户的有生力量，在长沙五一广场、重庆解放碑、洪崖洞等热门商圈，情人节预订量首次超越90后。

第二，从消费人群来看，女性用户掌握浪漫消费主动权。携程数据显示，2月11日至12日，国内酒店预订中，女性用户占比超过53%。女性用户比男性用户更愿意为浪漫买单，预订金额比男性用户高出近3成。

第三，从出游范围来看，本地订单仍是主流，异国、异地订单增多。小猪民宿数据显示，在一二线城市的情人节订单中，7成订单来自本地。在境外热门旅游目的地中，泰国成最大赢家。携程数据显示，本周末预订量排名前10的境外城市中，泰国的曼谷、普吉岛、清迈、芭堤雅榜上有名。不仅如此，热门出境私家团中，预订量排名前5的产品全部以泰国为目的地。

中央财经大学文化经济研究院副院长戴俊骋认为，疫情后旅游市场需求迸发，情侣已经不满足于大众休闲旅游产品，高品质精心打造适合情侣休闲独处的旅游产品产品更受青睐，对于富有购买力的情侣而言，将更为迫切地选择国内中远程甚至境外的经典旅游目的地出游，经典旅游目的地意味着品质保障。同时疫情引发情侣对爱的主张、对象、范畴等维度的深思，将延伸出更多在许多细分领域的旅游新产品。

第四，从住宿产品来看，“大屏”影音房成最大赢家。携程数据显示，2月14日当天，情侣房预订反超2019年同期，影音房预订量较2019年同期增长近7成；途家搜索数据显示，“影音房”、“投影仪”“定制房”等热门关键词搜索量环比增长4倍。

第五，一二线城市热门商圈旅游产业成热门。小猪民宿数据显示，位于热门商圈、旅游景点及主题公园附近的民宿，在最大程度上方便情侣群体的约会出行，此类位置优越的民宿在小猪平台上搜索量较平时增长了42%。

品橙旅游也与多家主题酒店、商务酒店等了解，普遍反映会有一定的刺激，但并不能判定是受情人节影响。多家酒店管理人员表示，从今年春节以来，酒店的生意就非常好，基本入住率达到了70%—90%。

某酒店业者透露，“事实上，疫情对电竞酒店的影响相对较弱，入住率一直都不错。但从今年1月开始，商务酒店的RevPAR是远远超过了电竞酒店，这明显属于非正常状态，不能说明什么，主要看接下来3月的市场。但愿不是短暂的繁荣。”

也有业者表示，除了热门商圈的酒店有部分外地流量外，情人节预定周期较短，多为当天预定，但整体流量不会差。

00后领衔，旅游如何抢占更多市场？

一直以来，旅游都是情侣度假情人节的方式之一。不只是中国，俄罗斯旅游平台发布调查结果显示：28%的受访者希望得到全包式酒店庆祝节日；22%的人希望去风景优美的地方庆祝；17%的人希望当乡村温泉度假村中度过情人节。

©摄图网

NRT调查报告显示，今年情人节美国消费者将花费259亿美元，这一数字高于2022年的239亿美元，是有记录以来消费最高的年份之一。其中超过一半（52%）的美国消费者计划庆祝情人节，预计每人在情人节礼物的平均花费为192.80美元，高于2022年的175.41美。

作为疫情放开的首个情人节，也让国内情侣和旅游企业格外重视。据艾媒咨询2022年数据显示，72.7%的中国网民很重视西方情人节，不同年龄段都有在情人节消费的习惯，绝大多数的消费金额在200-3000元之间。

事实上，除了2月14日情人节以外，国内还有“七月初七”中式情人节，以及从“谐音梗”而来的5·20等情人节等。叠加三年疫情的影响，市场人群、需求等都发生了诸多改变。如今以95后为首的新生代年轻群体已成为消费市场中的主力军。比起70后、80后，他们身上的特点更鲜明与生动，重视个性和内涵，注重仪式感，更愿意为爱与被爱的人付出更高的消费。

旅游企业如何在浪漫经济中争取更多的市场份额，夏诞创意董事长刘育政认为，随着95后、00后成为消费市场的主力军，Z世代成Z“势”代，他们的消费需求正在成为推动下一阶段商业消费的巨大引擎。因此，情人节营销应聚焦于Z世代和00后群体的行为特征、圈层文化和消费趋势。

作为互联网的原住民，他们大部分时间分配给了各个社交媒体平台，社交媒体颠覆了其获取信息的习惯，线上KOL种草对他们的决策起着关键性作用，因此要充分发挥自媒体矩阵的宣传作用，多渠道曝光激活消费需求。

其次，作为潮流新生代的代表，00后消费的重要关注点更多的是颜值至上、兴趣圈层、社交人设等消费类型。近80%的新生代都有自己热爱的“一亩三分地儿”，他们更爱追求时尚潮流、国风国潮。因此，情人节的借势营销，也应聚焦于内容创意，唤起“浪漫”经济，营造“心动”氛围。

除此之外，旅游景区也可以推出“限时”打卡模式，强化时间紧迫感，营造稀缺性来提升需求转化率。

但不可忽视的是，可能受限于非法定假日，相比其他行业，旅游业在情人节营销热情显然略逊一筹，真正针对情人节策划活动的并不多。想要真正利用好浪漫经济，旅游业可能还需多些思考。（品橙旅游Cici）

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