《满江红》周边引争议 众筹活动宣布下架

作者：新浪娱乐

发布时间：2023-02-14 16:07

快照：

来源：新浪娱乐

电影《满江红》周边众筹已中止

众筹活动下架声明

新浪娱乐讯 近日，某平台发起的电影《满江红》周边众筹活动引起争议，有网友认为部分周边不太合适。2月14日，该平台发布声明，宣布众筹活动下架，并且对于已经支持该众筹活动的用户，将协调退款等后续问题。

声明表示：《满江红》电影周边衍生品众筹活动因产品设计和创意初衷与部分网友理解存在偏差，给网络舆论带来不好影响，我们对此深表歉意，现决定下架众筹活动。对于已经支持本众筹活动的用户，我们将尽全力协调退款等后续问题，有相关疑问可私信客服沟通。

举报/反馈

2月14日正观文娱播报：《满江红》周边众筹引争议，不满一天就下架

作者：正观新闻

发布时间：2023-02-14 17:50

快照：

电子出版物《我在故宫修文物》即将面市

故宫出版社历经近一年时间的调研策划，推出首款实物与数字空间相结合产品——故宫首套AR元宇宙场景交互式电子出版物《我在故宫修文物》。这其中，首款关于古建筑彩画修缮保护的产品《妙顶金龙——彩画之美》，将于2月16日正式面市。

《流浪地球2》票房破37亿

截至2月14日13时58分，上映24天的电影《流浪地球2》累计票房破37亿元。此前，该片已超过电影《红海行动》，进入中国影史票房榜前十。

《满江红》周边众筹引争议后下架

昨日，电影《满江红》推出官方授权周边的众筹活动，引发诸多争议。今日，《满江红》周边活动下架，同时发布声明表示“电影周边衍生品众筹活动因产品设计和创意初衷与部分网友理解存在偏差，给网络舆论带来不好影响”。

《深海》延长上映至3月23日

田晓鹏执导的动画电影《深海》宣布密钥延期，将延长上映至2023年3月23日。

张子枫、胡先煦新片演夫妻

爱情电影《穿过月亮的旅行》发布“奔赴见你”预告，同时官宣主创阵容，张子枫、胡先煦将在片中饰演新婚夫妻。影片改编自迟子建小说《踏着月光的行板》，讲述了一对在城市打工的小夫妻，新婚燕尔却被迫异地分离，中秋节当日双方都意外收获一天假期，于是瞒着对方坐上火车踏入双向奔赴却一波三折的浪漫旅程。此片预计将于2023年上映。

电视剧《星落凝成糖》定档2月16日

今日，由陈星旭、李兰迪领衔主演的古装神话爱情剧《星落凝成糖》发布定档海报及预告，宣布将于2月16日起在江苏卫视、浙江卫视及优酷视频播出。据悉，该剧主要讲述了人族皇室的一对孪生公主受阴谋算计，错嫁天界与沉渊界，在一次次啼笑皆非的伪装中，原本相看两厌的错嫁夫妻们，竟逐渐相识相知、萌生爱意的故事。

网传《花儿与少年5》正在筹备中

网传湖南卫视综艺节目《花儿与少年5》正在筹备中，大概率为出国录制。

王力宏公司被冻结901万存款

天眼查信息显示，北京时之尚广告有限责任公司请求冻结被申请人西东音乐（上海）有限公司（王力宏为法定代表人）的银行存款901万元或查封、扣押其相应价值的财产，法院经审查认为，申请人的申请符合有关法律规定，裁定执行。

王凯、宋茜辟谣恋情

14日，王凯参加情人节告白朗诵活动，因片头日期与宋茜生日相同，引发网友对两人恋情的猜测。对此，王凯工作室和宋茜工作室均发布声明否认恋情。

内马尔谈捷克国脚出柜

27岁的捷克国脚雅库布·扬克托昨日在社媒宣布出柜，内马尔在欧冠赛前发布会上被问到这一事情。内马尔表示：“这是一个重要的日子，每个人都是自由的。我们必须减少偏见，无论是恐同、种族主义，还是任何形式的歧视。我不知道这件事，但每个人都应该有做自己想做的事的自由。”

举报/反馈

《满江红》又翻车！周边引争议，众筹活动不到一天就被下架

作者：电和影

发布时间：2023-02-14 17:29

快照：

没想到，情人节这天，《满江红》再度登上了单日票房榜冠军之位。

在历经几天亚军之后，《满江红》又反超了《流浪地球2》，重回单日票房榜榜首。而累计总票房已经接近43亿，位列中国影史票房榜第七。

可是自从上映以来，《满江红》也是2023年春节档争议最大的影片，或许也是近些年问题最多的电影。

如今又因为周边问题又陷入风波之中。

在《流浪地球2》周边众筹大获成功之后，《满江红》的周边众筹也开始了，不过早先《满江红》的周边就已经上线，但是比起之前的成品，如今这些周边却存在着严重问题。

众筹的产品包括联名款限量潮流可动机甲模型、限量版潮流版画、“红了樱桃”创意沙漏、“诡刃”闪存盘及“令”牌香薰扩香石。

其中的“令”牌香薰扩香石，实际上就是秦桧令牌，上面写有“宰相通令，全军提调”的字样，而且命名有“瑶琴香”和“青梅香”，这两个名字的角色人物，在影片中可是被秦桧方害死的。

很明显这是在公然卖秦桧周边。

换做他人尚可，可这是秦桧，历史罪人秦桧，身份特殊，并且不是虚构的，而是历史真实人物。

而“红了樱桃”创意沙漏，其造型也是与“风波亭”颇为相似。

稍微熟悉点历史的人都知道这是何种行为了。

这是在公然践踏大众的底线，这是对民族英雄的侮辱，更是严重伤害了民众感情。

不过，产品制作公司方表示，“我们的设计和灵感出发点也都是基于电影本身的一些道具和元素，并不是大家想的和网上发的那些东西。”

当然，出发点是好的，但是却忽略了基本的历史问题和民众感情问题。

而如今平台方发布声明，宣布众筹活动下架，并且对于已经支持该众筹活动的用户，将协调退款等后续问题。

仅仅一天《满江红》周边众筹就被下架，而这一切又都是“文盲”问题。

提及“文盲”问题，对于电影《满江红》来说已经不止一次了。

自始至终，《满江红》各个层面都缺乏对历史的敬畏之心，方才出现了如此多的翻车事件。

回顾《满江红》过往的翻车。

首先是抄袭事件，虽然这一事件平息了，但是关于片尾曲的抄袭问题，自始至终都没有回应。

然后就是官博持续闹笑话。

将“靖康耻”，断句成“靖/康耻”；使用“踏破山河，恭贺新春”作为宣传文案；宣发海报中将繁体字的“怒髪”，写成“怒發”，错别字连篇，繁简混用；海报中使用“瘦金体”的字体；在回应争议发文中使用“莫须有”等。

为此央视网更是发文痛批，这些问题暴露了部分电影从业人员的知识储备，已经跟不上观众的欣赏水平。

一时之间官博被吐槽成了“文盲”。

而如今又在周边上出现问题，真的是令人一言难尽。

翻车不断，“文盲”频现。

明明拍的是历史片，可是却接连犯着历史错误，显然整个团队都出现了问题，对历史缺乏敬畏之心，对观众缺乏起码的尊重。只是想要炫技，只是想要票房，而不顾民众的感情，历史的问题。

另外也表明着创作者诚意不足，不够认真用心。

从对岳飞历史的了解，到对《满江红》的解读，方方面面的知识都储备不足。

即使如今它取得了43亿的票房，位列中国影史票房榜第七，可是在大众心中它不值得，它一次次践踏着历史，民众的感情，这样的一部影片即使赢了票房，赚了个盆满钵满又如何？

不尊重历史，不尊重观众，那么无疑就是在自掘坟墓，自毁口碑，甚至还略带傲慢的态度，这样的一部影片，出现在当下，真的是一件可怕的事情。

举报/反馈

《满江红》周边引争议 众筹活动下架的原因所在

作者：影视娱乐内幕

发布时间：2023-02-14 18:08

快照：

2023年2月13日的晚上，又发生了一件大事，也就是看到某众筹网站上，居然推出的电影，关于《满江红》周边众筹项目，引发了网友们纷纷议论，讲的是满江红周边，风波亭沙漏等都登上了微博热搜榜，所以微博上大家都按捺不住了。

沈腾

通过网上有看到，针对《满江红》电影周边衍生品众筹活动，因为产品设计和创意初衷，让网友们出现理解并存在偏差的问题，同时也给网络平台上造成了不好的影响，特别是给舆论带来了许多问题。

所以有看到网上已决定下架众筹活动的事情。其实，对于那些已经支持本众筹活动的用户，他们有回应会尽全力协调退款等后续问题，还提供了客服沟通的渠道。

令牌

其实，大家可能不知道的是，那就是在电影《满江红》之前，还有在说秦桧的周边，感觉像是下油锅的油条和跪地铜像，然而在电影《满江红》之后，秦桧的周边，才正式开始变成了宰相令牌扩香石、卖萌Q版小书签了的。

价格

所以网友们认为这种行为，在某种意义程度上，可以理解为消解秦桧这个人物身上的负面标签，这样的舆论，咱作为旁观者，听听就行了，不作任何评价。

举报/反馈

电影《满江红》周边众筹活动宣布下架：曾上架“秦桧令牌”，沙漏被指易联想“风波亭”

作者：上游新闻

发布时间：2023-02-14 16:46

快照：

2月13日晚，某众筹网站上推出的电影《满江红》周边众筹项目引发争议后，“满江红周边”“风波亭沙漏”等登上微博热搜。14日下午，上游新闻（报料邮箱baoliaosy@163.com）记者注意到，设计制作方狸投潮流（北京）文化有限公司宣布“因产品设计和创意初衷与部分网友理解存在偏差”，决定下架该活动，此前该公司相关负责人曾表示，“产品设计和灵感出发都是基于电影本身的一些道具和元素，并不是大家想的那样。”

▲下架声明。

14日下午，在摩点众筹App页面显示“电影《满江红》官方授权周边衍生品”项目在14:28被发起者取消，但发起者的下架声明，只有参与众筹或者无偿付费支持的用户才能查看。

在网友爆料的下架声明中，制作设计方狸投潮流（北京）文化有限公司表示，“《满江红》电影周边衍生品众筹活动因产品设计和创意初衷与部分网友理解存在偏差，给网络舆论带来不好影响，我们对此深表歉意，现决定下架众筹活动。对于已经支持本众筹活动的用户，我们将尽全力协调退款等后续问题，有相关疑问可私信客服沟通。”

14日上午，狸投潮流（北京）文化有限公司的高管之一胡女士曾对上游新闻记者解释，“其实这个东西并不是大家想的那样，我们的设计和灵感出发也都是基于电影本身的一些道具和元素，并不是大家想的和网上发的那些东西。”

13日晚，摩点众筹网站以及摩点官方微博上发布“电影《满江红》官方授权周边衍生品”项目，很快就有网友发现了其中“令”牌香薰扩香石，是以电影中主角张大所使用的令牌为原型按照1:1比例制作，上面写有“宰相通令，全军提调”的字样，影片中是秦桧亲自赐给张大查案的信物，而在出品方的产品示意图中，“令”牌香薰可以作为挂件在车内使用，有网友质疑“这是在卖秦桧周边？”复旦大学国际政治系教授沈逸也在微博上表示，“实话实说，挺惊讶的。”

此外，“红了樱桃”创意沙漏的造型尽管是以电影场景中的中式大院元素设计，但也被网友认为容易让人联想到“风波亭”。

▲“红了樱桃”创意沙漏被网友质疑是“风波亭”造型。

众筹达到一定数额还会解锁赠品，其中达到60万元的赠品是御赐令牌卡包，这款产品因其金色的外观也让网友联想到宋高宗召回岳飞的十二道金牌，同样引来质疑。沈逸也表示，“更让人迷惑，（如果）真的是那十二道金牌（的话）”。1月28日，电影《满江红》片方宣布起诉沈逸、屠龙的胭脂井等四位网友，当天沈逸就通过微博回应：“法院见！”

14日上午，上游新闻记者联系到了狸投潮流（北京）文化有限公司联合创始人、“电影《满江红》官方授权周边衍生品”的设计师王先生，询问相关情况，但截至发稿时都未收到回应。

上游新闻记者 汤皓

编辑：邹渝

责编：李洋 官毅

审核：冯飞

举报/反馈

满江红众筹周边引争议，相关活动已被下架

作者：鞭牛士

发布时间：2023-02-14 16:25

快照：

鞭牛士 2月14日消息，2月13日，电影《满江红》官方授权周边发布众筹，基础目标金额10万元。若众筹金额超30万元，将赠送Q版书签一套，超60万元将解锁“御赐令牌”，满100万元可解锁神秘赠品。其中，产品“令牌香薰”原型为秦桧令牌，“瑶琴”“青梅”为惨死秦桧手中的两个歌女的名字。

网友表示这是“秦桧周边”，而且很容易让人联想到召回岳飞的十二道金牌。

据悉，该周边目前已筹到14750.54元，有60多人参与。

今日下午，该平台发布声明，宣布众筹活动下架，并且对于已经支持该众筹活动的用户，将协调退款等后续问题。

举报/反馈

报！《满江红》周边众筹活动仅一天便光速下架！

作者：成长中的景小河

发布时间：2023-02-14 15:56

快照：

《满江红》周边众筹下架项目于2月13日晚8点启动，2月14日下午2点28就取消了，不足一天，截至取消时，共有77人支持，金额1.6万元（众筹目标10万元）。

我早上还发了关于《满江红》众筹周边的文章，不知道有哪些产品的可以进我的主页观看。

按官方的声明，因产品设计和创意初衷与部分网友理解存在偏差，给网络舆论带来不好影响，深表歉意，决定下架。

《满江红》的宣发团队确实有问题，几波操作都引发了不好的舆论，要好好总结啊。

举报/反馈

《满江红》周边众筹不到一天被骂下架！真实版绝望的文盲

作者：辰星文字

发布时间：2023-02-14 22:40

快照：

《满江红》的周边也火了，与《流浪地球2》周边破一亿创纪录不同，《满江红》的周边是被骂火的。

《满江红》周边上线不到一天便下架！对于引发的争议，《满江红》周边活动发布下架声明：“电影周边衍生品众筹活动因产品设计和创意初衷与部分网友理解存在偏差，给网络舆论带来不好影响，我们对此深表歉意......”

自己有问题就勇于承认吧，不要说什么因产品设计和创意初衷与部分网友理解存在偏差而下架的。

惨死的姑娘做香薰，形状是杀了他们的秦桧的令牌，刺死姑娘的诡刃做U盘，岳飞冤死的风波亭做的沙漏，沙子还是红色的，解锁福利是崔岳飞回京砍头的金牌，这些设计真的一言难尽啊。

1、“令”牌香薰

“宰相通令全军提调”，不知道你拿着这块令牌是否能感觉威风八面。

2、“诡刃”U盘

拿着它都有一种辣手摧花的感觉！

3、风波亭血沙漏

你们第一反应这是什么？这不就是岳将军遇害的风波亭吗？这红色的沙漏不就是岳将军的冤血吗？

4、解锁福利——秦桧Q版书签，御赐金牌

这个设计理念真的很奇怪，怎么会是秦桧的Q版书签呢？他是个谋害英雄的大奸臣啊？策划设计是怎么想的呢？

还有御赐金牌像不像那十二道金牌，第三个待解锁的又将是什么呢？

秦桧跪了那么久，这是要靠着岳飞的《满江红》站起来了吗？

说官司有问题，好吧，不告了！

说周边有问题，好吧，下架了！

这怕不是《满江红》周边，而是秦桧的周边吧？都不了解历史吗？

但凡你上架个秦桧下跪的模型，哪怕是根儿油条也好啊！

真实版绝望的文盲！

举报/反馈

《满江红》周边上线不到一天便下架了

作者：橘吉娱乐

发布时间：2023-02-14 17:02

快照：

《满江红》周边上线不到一天便下架了。看人家周边众筹目标十万，最后破亿很眼红是吗？《满江红》周边活动发布下架声明众筹活动，拭目以待这个众筹失败，怎么回事票房四十几亿影史前几来着？众筹来一万五啊。2月13日，《满江红》官方授权周边发布众筹，引发争议。

电影《满江红》官方授权周边发布众筹，基础目标金额10万元。若众筹金额超30万元，将赠送Q版书签一套，超60万元将解锁“御赐令牌”，满100万元可解锁神秘赠品。2月14日下午，该平台发布声明，宣布众筹活动下架，并且对于已经支持该众筹活动的用户，将协调退款等后续问题。

2月14日，有网友评论：说编制有问题，退编了。说官司有问题，不告了。说周边有问题，下架了。总结就别说了，确实有问题。茶里茶气的下架声明，自己不尊重历史不尊重英雄人物，还说是和网友的偏差，差就差在你们只赚钱却没有敬畏之心。召回岳将军的十二道令牌和流血的风波亭，真文盲剧组，不过秦桧的编制是自己考得。

举报/反馈

《流浪地球2》众筹1.2亿后，《满江红》周边为何反被骂下架？

作者：娱乐独角兽

发布时间：2023-02-14 22:28

快照：

作者| 把青

编辑| 无花果

2023年开年，带货成为了国内影视行业的新主题。

电影领域，1月22日《流浪地球2》在上线当天，赛凡科幻空间、52TOYS、徐工集团当日均在淘宝“造点新货”众筹平台。原本预计截止时间为2月23日日赛凡科幻空间，仅用了10天，就提前售罄了众筹商品，筹得1.2亿元，创下来国内影视IP众筹史的最高点。

52TOYS的“笨笨”变形玩具也已筹得千万，远超10万元的目标。

《流浪地球2》的成功也让业内看到了影视IP周边商业化的潜力，但过于心急，导致前期规划和对市场的预判不足，反而容易画虎不成反类犬。

2月13日晚，摩点众筹网站以及摩点官方微博上发布“电影《满江红》官方授权周边衍生品”项目，很快有人发现，众筹的“令”牌香薰扩香石，是影片中亲自赐给张大查案的信物，有网友质疑，这是在售卖秦桧的周边。而“红了樱桃”创意沙漏的造型则像极了岳飞冤死的“风波亭”，甚至在解锁福利中，竟然有萌版秦桧的书签。

被网友质疑后，2月14日，设计方宣布“因产品设计和创意初衷与部分网友理解存在偏差”，决定下架该活动。

在影视剧领域，开年爆款电视机《狂飙》播出后，不仅在口碑上一路狂飙，剧中的各种同款也频频登上购物热门榜单，剧中关键角色高启强的“成功秘籍”《孙子兵法》以及戴的龙骨手链，“大嫂同款”耳环、衣服都登上了淘宝热搜前几名。

春节档的另一部电视剧《去有风的地方》则直接带动了旅游热潮。据飞猪平台统计，《去有风的地方》开播一周，云南相关搜索量暴涨，其中“大理”增长近2倍，“沙溪古镇”增长10倍多，“凤阳邑”暴涨50倍。

不同于过去的硬植入，如今的影视IP，带货能力正在逐渐显现，也让市场看到了影视IP商业化的另一种可能。

10天带货1.2亿，衍生品也有“精神股东”

上映12天后，《流浪地球2》终于超过《满江红》，从2月3日起连续10天拿下日冠。尽管上映已有20多天，《流浪地球2》的日票房仍能达到在五千万以上。这在中国影史上是难得的成绩，要知道中国影史票房第一的《长津湖》在上映第19天时，日票房降到了五千万以下。

《流浪地球2》的豆瓣短评中有不少人称，自己都是二刷、甚至三刷了，这样的长尾效应也反映出了《流浪地球2》观影群体的忠实度，这也直接体现在了其众筹周边的销量上。

在电影上映的当日，《流浪地球2》就同步开启了衍生周边的众筹。赛凡科幻空间推出了机械狗笨笨的拼装和成品模型、MOSS拼装和成品模型以及数字生命卡U盘+读卡器，有着品类优势的赛凡科幻空间，衍生品众筹链接仅仅在淘宝上线一分钟后，10万元的众筹目标就达到了。

原本为期一个月的众筹时间，由于2月1日就提前截档了，众筹金额就达到1.2亿，发货排期拍到了今年11月。不过在赛凡科幻空间的淘宝店中，又接连上线了更多品类的周边商品。钥匙扣、马克杯、徽章、帽子、口罩、书签等共14款商品，价格在22元至168元，其中销量最好的钥匙扣月销量达到5万。

在众筹链接的评论区中，已有近5万条评论，除了晒单，以及“股东们的日常巡查”，还有人自发建立了“流浪地球2周边群”从最近的群聊二维码可以看出，群聊数量已经积攒到187个。

在群里，除了赛凡科幻空间的衍生品外，群友们还分享了更多《流浪地球2》的相关周边。

在淘宝上，羊很大旗舰店售价899元的笨笨智能积木预定人数超过500，ONEBOT旗舰店售价519的的运兵车拼插积木月销超300，还有行星发动机的周边模型，就连售价7800元的MOSS机器人都有21的月销量，各种官方授权或自主制造的《流浪地球2》周边在淘宝喷涌而出。

先制作后开发，影视IP衍生品如何提速？

52TOYS同样是《流浪地球2》的官方授权方，基于影片中的机械狗“笨笨”，52TOYS推出了联名款变形机甲玩具，上线10天，筹得金额超过1000万元。

52TOYS向娱乐独角兽透露，早在2022年年中，《流浪地球2》还在制作中时，双方工作人员就开始沟通此事了。“片方之所以选中我们，也是因为首先我们的变形机甲的产品形式和角色非常适配，且我们有强大的产品，成熟的供应链能力和一定的用户基础。”双方一拍即合，很快就推动了合作。

之所以选择机械狗笨笨合作，52TOYS表示，是因为这个形象最适合开发成变形机甲玩具，而且它在影片中是有情感色彩的，具备很高的角色光环。

据52TOYS设计师说，在建立合作之初，笨笨的原型还没有完全确定，有很多细节有待丰富和修改。所以52TOYS依据片方提供的素材，先设计好整个变形逻辑。“因为我们的产品有自己的独特设计语言——即每个产品都能变形为一个边长5厘米的正立方体，为了适配这个设计语言，我们对笨笨的尺寸比例也进行了一些微调整。等片方将笨笨完全制作好后，我们再补充好产品细节。为了增加玩具质感和体验，还加入了一些特殊细节。比如在轮胎处加入弹簧，还原真实行车状态。”

尽管一开始就对《流浪地球2》影响力怀有充分的信心，对产品也有很高的期待。但是真正看到众筹金额增速如此之快后，52TOYS还是觉得非常惊喜。

而众筹过程中的用户反馈，也给了52TOYS更多灵感来源，“比如能不能把笨笨的贴纸表情改为磁吸，能不能做门框机器人等。”

在推出笨笨10天后，在用户的呼声中，52TOYS宣布将开发《流浪地球2》中的门框机器人。

尽管市场火爆，但也暴露出一个问题——对于市场的判断不足，前期准备不够，让制作周期被大大拉长。

在众筹之初，赛凡科幻空间和52TOYS的众筹目标都仅有10万元，如今众筹金额超出目标百倍、千倍，而周边的制作需要在片方对于形象制作完成后才能进行，材料采购、供应链等各个环节上都需要耽误大量的时间。

根据凡赛此前发布的公告，众筹订单会根据批次依次发货，四批（含早鸟档）产品将分别于6月底、8月底、10月底、11月底前发货，有的用户甚至要在一年后才能收到商品。

国内影视IP衍生品有了新议题

不过《流浪地球2》的火爆也让行业看到了，影视IP的影响力不容小觑。其实在国外电影市场，影视IP+衍生品已经是一个很成熟的产业，以美国为例，相关数据显示，票房收入只占电影总收入的30%左右，其余则来自电影衍生品授权和主题公园等版权运营。反观国内，电影收入的90%都来自票房和植入式广告，衍生品收入只占10%左右。

有关数据显示，近年来，国内电影IP衍生品开发及授权产业的市场规模呈逐年增长态势。2021年，中国年度授权商品零售额和年度授权金额同比增长24.2%和28.2%。

关于国内影视IP衍生品的探索，要追溯到8年前。2015年，电影《西游记之大圣归来》大火，推出衍生品首日，销售收入就突破了1180万元。之后各大影视公司开始布局衍生品产业，2016年也被称为“衍生品元年”。《流浪地球》也曾创下国产电影衍生品众筹最高纪录，其预售总额达到了1452万元，但从那之后，衍生品的筹款金额始终徘徊在千万档未能有突破。

反应慢、制作周期长成为衍生品市场最大的难题。往往电影上映后，有了观众的正向反馈和需求，片方在开始研发衍生品，而通常一款机甲玩具从设计到落地进行批量生产，至少需要半年的时间，此时观众的热情早已过去，电影的长尾效应无法得到延续。

在此前，相较于电影片酬，衍生品的收入九牛一毛，加上漫长的制作周期，导致衍生品市场始终不温不火。如今有了《流浪地球2》这一爆款案例，对于行业也是一个启发，衍生品的研发应该在哪个阶段展开、如何提前做好市场调研、以及衍生品开发的品类丰富度、预备库存等等都成为影视IP衍生品的新议题。

另外，在此前单一授权模式在行业内是主流，电影《西游记之大圣归来》衍生品运营方是“娱猫”，《哪吒之魔童降世》的官方手办则授权给了末那工作室，而今年的《流量地球2》则靠多放授权迅速打开市场。

除了赛凡科技和52TOYS，《流浪地球2》授权的衍生品开发商还包括商汤科技、布鲁可积木、徐工集团等。

影视IP的影响力不只体现在衍生品上，其带货能力也正在逐渐凸显。过去的影视植入多在于片头片尾的硬广、中插以及露出，如今剧情本身也开启了带货模式。

热播剧《狂飙》中，推动剧情的重要道具《孙子兵法》在淘宝热搜的热度达到近500万，相关宝贝13.8万件，当当网、三味图书专营店、新华文轩等旗舰店的《孙子兵法》的商品名称中，都标明了“高启强同款”。饰演大嫂陈书婷的高叶，在微博分享陈书婷的口红色号也登上了微博热搜榜。

而在此前大火的《梦华录》也一度掀起了国风女装的购买潮，在唯品会上，“国风”、“仙气女装”成为了热搜词，国风女装的销量和播出前一个月相比，上涨了54%。剧中的茶点“果子”也成为了吃货们的心头好，叮咚买菜数据显示，在节目播出一周后，平台上“果子”关键词的搜索量上涨了280%。

不论是衍生品还是同款，影视IP的商业能力正进一步发挥出来，也给行业内打了个样，在传统的广告之外，还有更多的商业化可能性。

举报/反馈