文旅新气象，释放新活力

作者：金台资讯

发布时间：2023-02-21 09:52

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“在现场看杂技表演更震撼，更惊心动魄。”日前，在河北省沧州市吴桥杂技大世界景区，中央广播电视总台2023年春晚杂技节目《龙跃神州》精彩上演，吸引了来自各地的游客，各景点游客数量明显增长。

近段时间，文旅市场快速复苏，人们的旅游消费热情持续旺盛。吴桥县抓住时机推出一系列“稳增长、促消费”举措，相继推出“新春嘉年华·非遗过大年”等特色民俗文化活动，在短视频平台推出非遗文化展演线上活动，活跃文化消费市场。同时，利用非遗文化进社区进农村等活动，发放文化惠民券，一系列促消费的“组合拳”成效良好。

“景区就在家门口，大家都愿意出来走走，看杂技、赏花灯，感觉热闹劲儿一下子回来了。”在吴桥杂技大世界景区，游客刘冉说，特色民俗文化活动让生活充满文化气息，相信以后的日子会越来越红火。

吴桥县立足实际积极打造多样化的文旅项目，引入赏灯、逛会、串巷、看杂技等沉浸式体验活动，杂技特色展演、古城灯光秀、非遗打铁花等形式多样的文化活动相继推出，景区节目进行全方位提档升级、增加技术难度、丰富剧情细节、优化舞美设计。同时，进一步在服务智能化、体验个性化上下功夫，满足游客的深度文旅体验需求，促进了文旅业呈现新气象、释放新活力。一张张文化惠民券，将线上线下消费场景串联起来，为商户引流、让游客享惠，烘托热闹的氛围，实打实地带旺文化消费烟火气。

文旅市场的迅速回暖，也给旅游从业者带来更大的信心。“连日来，景区日接待游客万余人。”吴桥杂技大世界景区董事长牟双说，大家对旅游市场非常有信心，将针对吴桥杂技特色旅游资源推出更多特色计划，创排更多精品节目，进一步提高服务质量，让游客更好感受杂技文化的魅力，进一步丰富文旅市场，满足游客的需求。

吴桥县文广旅局局长曹宏宇表示，近年来，吴桥县深入挖掘本地独特的杂技资源优势，加大宣传力度，提升服务水平，最大限度挖掘市场潜能。接下来，当地将切实发挥好文化和旅游行业在促进经济社会发展中的作用，努力提供更高品质的公共文化服务，创排更高水平的杂技精品，进一步优化文旅消费环境，推动文化和旅游高质量发展。

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中国多地“加推”文旅举措展现市场蓬勃活力

作者：新华社新媒体

发布时间：2023-02-05 12:05

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1月29日，游客在山西省太原市玉泉山景区欣赏花灯。新华社记者 王皓 摄

新华社太原2月5日电（记者王学涛、王皓）华灯初上，山西省太原市玉泉山景区流光溢彩。张俊平穿梭在一组组花灯间，巡查景区安全，也感受着游客的快乐。从除夕开始，他一直在景区忙碌。

年过六旬的张俊平是太原玉泉山景区负责人。为迎接疫情防控进入新阶段后的第一个春节，景区引进了滑雪、灯展等项目，春节黄金周吸引15万游客参观游玩。让他感到意外的是，假期结束后游客热情不减，1月31日景区迎来3万余名游客，为近日最高峰。

“为满足更多游客需求，现在计划将灯展延长到2月下旬，冰雪乐园持续到雪化为止。”张俊平说。

春节以来，像太原玉泉山这样热闹的景区还有很多。这是中国文旅市场恢复强劲发展势头的一个缩影。

中国因时因势不断优化调整疫情防控措施，为旅游市场复苏注入了强有力的信心。今年春节期间，人们出游、探亲的热情明显释放。

经文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，恢复至2019年同期的73.1%。

中国旅游研究院院长戴斌说，旅游业已经全面转入出游意愿、消费预期和产业信心增强的新阶段。

中国多地文旅市场实现“开门红”不是一蹴而就。旅游景区软硬件建设水平提升、春节文旅产品供给丰富、惠民措施增加等因素，有效推动了供给侧结构性改革，激活扩大了消费需求，并形成良性循环。

春节期间，全国万余家A级旅游景区正常开放，各地推出丰富多彩的文旅活动和产品。东北、京张地区及新疆等地冰雪经济增长迅速，海南、云南及珠三角地区避寒旅游火热，传统民俗、非遗文化、都市休闲等文旅项目精彩纷呈，尤其夜间游览成为拉动旅游消费的新引擎。

国家5A级旅游景区江苏省无锡惠山古镇景区，今年春节期间推出朝代舞、皮影戏、玩偶兔巡游等一系列新春特色活动。往年春节活动一般持续到大年初六，今年景区将活动延长到了元宵节。

游客在江苏省无锡惠山古镇景区观看舞狮表演（1月22日摄）。新华社发

除延长旅游活动外，多地还在“加推”惠民利企措施。中国旅游研究院专项调查显示，今年春节假期，免费、降价和优惠政策确实增强了地方发展旅游的信心，扩大了旅游意愿。

山西省文旅厅初步统计，山西百余家A级旅游景区今年将实施门票优惠措施，即游客上半年可在景区线上平台购买全年首道门优惠门票。

此外，多地出台文旅企业帮扶政策，支持其提质增效。山东省年内将推动全省文旅产业新增贷款100亿元以上，惠及市场主体1000家以上；福建省将实施文旅专项贷，对贷款300万元以下或首次申请贷款的文旅企业，简化审核流程；上海市对符合条件的旅行社，3月31日前继续按照100%比例暂退旅游服务质量保证金，鼓励企业购买保险替代产品。

“这些措施有利于保持旅游市场稳定增长。”戴斌说，春节假期旅游市场展现的良好发展态势，给今年旅游经济发展带来信心。

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今年春节假期，广东文旅消费畅旺，市场加速回暖

作者：南方新闻网

发布时间：2023-01-28 10:30

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编者按

今年春节假期是我国疫情防控进入新阶段后的首个长假。作为全国最大的旅游客源地和目的地之一，广东文旅消费畅旺，市场加速回暖。在全省锚定高质量发展首要任务、牢牢把握扩大内需战略基点的背景下，文化和旅游业在复苏与振兴中呈现新气象、释放新活力。即日起，南方日报推出“探路文旅复兴”系列观察，展现高质量发展中的文旅担当，敬请垂注。

兔年春节假期落下帷幕，文旅市场迎来“开门红”。经文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。

广东的旅游景区、酒店、餐厅、民宿等文旅消费场景亦重现人潮涌动的火热场面。在疫情防控进入新阶段后，文化和旅游作为美好生活的重要组成部分，正在逐步回归日常。这不仅有助于提升居民的幸福感和获得感，也为经济高质量发展提供源源不断的内生动力。

注入文旅消费“活水”

在疫情防控政策调整后的首个春节假期，消费流动性的恢复带动了长线旅游市场加速回暖，广东既进一步释放最大旅游客源地的活力，又展现出跃升全国最畅旺旅游目的地的潜力。

今年春节假期，广州、深圳、佛山、韶关等地推出文旅消费券和一系列文旅优惠政策，激发市场活力，广东游客由此开启久违的“旅游过年”模式。广之旅总裁赵文志表示，从运营数据来看，春节旅游市场呈现出“跨省需求增长强劲、周边度假市场畅旺、出境游意愿复苏明显”三大特点。受益于疫情防控政策优化调整、春节假期处于寒假中末段的时机以及抑制的出游需求得到释放等有利因素，跨省游高峰覆盖了整个春节假期，周边游呈现出休闲度假、选择多元、深度慢游等新特点。

与此同时，大量外地游客涌入广东，也为文旅经济高质量发展注入强劲的市场“活水”。携程数据显示，兔年春节，目的地为广州、深圳的整体旅游订单量同比去年分别增长120%和145%，门票订单量同比分别增长182%和552%。除了珠三角，粤东粤西粤北的重点旅游景区景点人气高涨，游客接待量超过2019年同期。

如果说门票预订量的增长能够反映市场回暖的速度，那么过夜游客的结构调整则体现了旅游经济的质量。穗深城央部分酒店春节假期整体营收已与2019年同期持平。据白天鹅宾馆驻店总经理林镇海透露，该酒店自腊月二十九（1月20日）至正月初五（1月26日）连续7天实现100%开房率和100%餐厅上座率，创历史新高。其中，广东以外的国内客源占比高达82%，主要来自上海、北京、浙江、江苏和四川等客源地。

“贯彻中央经济工作会议精神，文化和旅游系统要主动担当，积极作为，充分发挥旅游在扩大内需特别是最终消费中的突出作用。”中国旅游研究院院长戴斌表示，消费是理解旅游经济的钥匙，也是行政主体和市场主体，特别是市场主体一切创业创新创造活动的出发点。

下一步，广东将锚定高质量发展首要任务，旅游业将成为加快释放内需潜力、促进全省经济增长的重要引擎。

夯实文旅产业根基

过去3年，文旅需求的衍变导致产业结构的深刻变革。粤港澳大湾区新增大型文旅项目超30个，既包含传统旅游景区、主题乐园，也不乏文化公共设施、休闲康养度假村以及文商旅综合体等文旅融合项目。

在近期公布的2023年广东省重点建设项目计划中，文旅体相关的正式项目和预备项目共102个，其中既有国有大型公共文化设施项目，也包括极具市场潜力的民营旅游项目；除广州、深圳、珠海等大湾区中心城市外，佛山、江门、中山、惠州、东莞、云浮、阳江等多个地市均有项目落地。

位于二三线城市的下沉市场正在成为文旅产业发展的新“红海”。去年，佛山、江门、河源、肇庆、珠海均有新文旅项目对外营业。河源春沐源岭南生态旅游度假区、江门华侨城古劳水乡文化生态旅游度假区、肇庆万达国家度假区等作为广东省重点建设项目，成为拉动当地经济发展的重要引擎。

作为科技大省，广东还不断探索科技赋能文旅产业的发展路径。近年来，广东培育出一批文旅新业态和新企业，电竞、VR/AR、3D制造、光影体验、4K/8K超高清视频、虚拟现实等，为文旅融合发展提供创新场景和技术支撑。

今年，随着文旅市场复苏，新一批文旅项目将迎来新发展机遇。由广东美术馆、广东非物质文化遗产展示中心、广东文学馆共同构成的“三馆合一”项目白鹅潭大湾区艺术中心已完成主体结构全面封顶；位于珠海横琴的广东省珠海长隆二期工程核心项目——长隆海洋科学乐园已完成主体工程建设；悦榕庄、地中海俱乐部等国际知名酒店品牌已落户佛山、汕尾等地，有望于今年年底与公众见面。

新兴文旅项目不仅旨在描绘美好生活新图景，打造文化生活新空间，亦将构建文旅消费新场景，让“诗和远方”触手可及，令社会效益和经济效益比翼齐飞。

粤港澳大湾区城市群拥有庞大的旅游休闲市场，是广东发展文旅产业的最大优势。“当代人的生活是我们取之不尽、用之不竭的旅游资源和旅游发展的动能。”戴斌认为，一个好的旅游目的地，不仅要让人看到文化的遗产，更要看到城市的未来，因此在建设世界级旅游目的地的过程中，文旅系统需要充分梳理当代旅游发展的资源和动能，培育更多具有国际竞争力、产业创新引领力的市场主体，进一步发挥粤港澳大湾区的优势。

南方日报记者 周人果 见习记者 叶绮涵

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春节文旅消费火热 市场活力持续释放

作者：新华社客户端

发布时间：2023-01-27 17:05

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春节期间，各地文旅消费需求旺盛，长途游、特色游、民宿酒店等多个领域呈现爆发性增长。业内人士表示，来自政府、企业和消费者的多方面力量，一起推动文旅市场活力的释放。

途牛发布的数据显示，今年春节期间，旅游市场复苏显著。春节假期跨省出游人次占比达68%，近五成用户选择4-6天的出游行程，在选择预订打包旅游产品的用户中，跟团游人次占比为43%。

飞猪发布的春节出游快报显示，兔年春节前4天，境内酒店预订量已超越2019年同期；境内长途游订单量同比增长超500%；出境游方面，33个国家及地区的出境游相关商品预订量翻倍。

根据途牛平台统计，兔年春节，上海、北京、南京、天津等地位列“春节出游热门客源地TOP10”；华南、西南以及东北方向受到更多用户的青睐，其中，大理、三亚、丽江、厦门、广州、西双版纳、哈尔滨、北海、上海、成都是更为热门的跨省游目的地。

飞猪数据显示，今年春节境内长线游订单量同比增长超500%。交通出行的数据亦反映了这一变化：国内机票订单量同比增长超40%，火车票订单量同比增长近80%。成都、上海、广州、北京、重庆是热门目的地。

除了传统的景区旅游，乡村度假、冰雪、海岛、沙漠等特色目的地吸引更多消费者目光。

飞猪数据显示，乡村民宿春节订单量同比增长超2.6倍，大理、丽江、厦门、三亚、北海是民宿预订最热的目的地。“冰雪游”相关商品预订量同比增长超1.4倍；“潜水”相关商品订单量同比增长超2.4倍，“冲浪”相关商品订单量同比增长超1.2倍；“沙漠”相关商品订单量同比增长超9倍。

“今年行情真的不错，春节期间我们的营收达到了去年同期的三倍。”宁波象山海上牧心民宿总经理姚志刚介绍。过年这几天，姚志刚一点都没闲着，民宿的入住率平均在90%以上，“有几天客房全满了，不少游客选择来海岛上度假休息。”

“除了象山地区之外，公司旗下的其他民宿在春节期间的营收同样实现了较大增长。比如丽江、大理、莫干山等地区，客流相较去年同期增长了200%。”姚志刚表示。

在春节期间，多地推出景区门票减免、文旅消费补贴券等促销费活动，各个平台也加大补贴力度，一起推动市场活力的释放。途牛旅游网联合连云港市共同举办新春惠民活动，面向广大用户发放旅游消费券，补贴范围涵盖连云港市诸多热门景区、酒店以及旅游线路等。飞猪也先后发放了成都、郑州、大理、厦门海沧等地的文旅消费券。（记者 袁小康 北京报道）

编辑：王奇

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烟火气里迎新春：广东各地年味浓 文旅消费释放强大活力

作者：青瞳视角

发布时间：2023-01-24 09:30

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春节期间，广州迎来大量游客，图为节日气氛浓厚的广州黄埔公园。 广州日报全媒体记者杨耀烨 摄

广州：市民出游热情高文旅行业快速复苏

新春到广州，地标游、夜景游、美食游，通通都是市民和游客的最爱。还有外省旅行团专门“定制”广州游，让大家的出游意愿得到充分满足。

地标游：游客拿着“必逛清单”

广州塔、花城广场、永庆坊、越秀西湖花市、珠江夜游、越秀公园、山庄旅舍、白天鹅宾馆等，这些都是市民游客拿在手上的“必玩必逛”清单。

广州各大公园景区录得客流的“开门红”。其中大年初一，有着五羊雕像地标的越秀公园客流超过6万人次。广州塔客流超过1万人次。而广州动物园是4万人次，比2022年的5100人次，翻了近8倍。

22日晚，珠江夜游游船驶过正在播放春节主题景观照明的广州“江湾传说”节点 梁怿韬 摄

夜景游：预计客流继续“井喷”

在游客心中，珠江夜游是游广州最浪漫的事情之一。记者采访了多家游轮公司，负责人表示，未来几天的船票不少已被旅行社购买了。预计假期期间，游客量会继续“井喷”。

广州公交集团客轮有限公司相关负责人表示，今年主题游船会更受欢迎，例如“史努比”“广州红”等都带来不同的体验。

广州塔珠江游开展新春主题活动，人气颇高的珠江王子号为游客们准备了新春歌舞主题活动。广州塔财富码头也准备了新春挂饰、财神送福等趣味互动礼品与打卡点，为春节游玩体验增添一番广式“年味”。

美食游：食指大动，美味赏不停

记者巡城看到，广州食肆大部分都“不打烊”。有的酒店推出广府韵味早午连餐，囊括虾饺皇、烧卖、叉烧包、鸡蛋挞的早茶“四大天王”；有的酒店推出全新龙虾沙律、鲍鱼海胆饭、葵花鸡；有的餐馆推出了南瓜盆菜、鸿图捞起等广式好意头菜，让游客品味“入乡随俗”。

据了解，今年春节假期，广州的出游和到访客流都呈现增长态势。同程旅游、驴妈妈、途牛等线上旅行社的大数据显示，广州是国内十大热门出游地之一。

相关部门对广州旅游复苏做好了充分准备。广州市文化广电旅游局副局长柯显东日前表示，广州市围绕持续擦亮“广州过年·花城看花”城市品牌，以推动文旅行业快速复苏、提升春节假期文旅消费品质为核心，策划推出600多项线上线下文化旅游活动。广州市林业和园林局则在全市各大公园布置活动，给游客耳目一新的感觉。

据悉，广州市还启动了文化旅游消费券发放活动，面向社会分两批共发放2000万元消费券。“读懂广州”惠行动也将继续开展。广州市林业和园林局辖下十大景区全部1折，每人最高可享30元优惠。

正月初二，深圳各大商圈、景区人潮涌涌。其中不少是从外地来深过年的游客。 深圳特区报记者 刘羽洁 摄

深圳：夜间消费网点突破8万个 夜赏夜游夜玩催旺“烟火气”

夜幕降临，华灯初上，沿盘山公路驾车而上，深入林海茫茫的三洲田，深圳新晋网红打卡地的神秘面纱被徐徐揭开。柠檬茶、咖啡、奶茶、牛杂、烧鸟……将美食装进汽车后备厢，挂上彩灯和霓虹招牌，一排排新潮个性的摊位前游人如织，露天影院传来阵阵音乐，三洲田夜市在星空的掩映下，灯光闪烁，热闹非凡……

据深圳市零售商业行业协会统计，截至目前，深圳夜间消费网点已突破8万个，夜赏、夜游、夜玩等新业态正逐渐崛起，助力夜间经济规模不断扩大。

重新激活熟悉的消费场景

新春佳节，深圳“烟火气”正渐渐回归，一个个曾经熟悉的消费场景正逐渐被重新激活。连日来，深圳各个商超门店都出现了客流高峰。酒水、糖果、干货以及礼品……在浓浓的年味儿中，不少市民开启“买买买”模式。

此前，深圳还放出大招：春节期间将发放200万个共计1亿元餐饮数字人民币红包，以更好满足市民餐饮消费需求，为城市消费注入活力。

深圳年轻人夜生活丰富，夜经济较强，被誉为“青年不夜城”。除了逛花市、买年货，不少市民选择前往各个商圈夜市，在享受美食美景的同时畅叙友情，感受不一样的春节氛围。

围绕春节消费“黄金档期”，深圳各大购物中心和老字号门店纷纷举办夜间特色主题促消费活动，深夜食堂、午夜场电影、24小时书店等潮流夜间消费场景不断扩展。

在罗湖水贝，夜晚的黄金珠宝市场灯火通明，多个卖场人气旺盛，尽管气温降低，但也抵挡不了消费者们在春节期间购买黄金首饰的热情。金展珠宝广场内一家黄金商铺的负责人告诉记者，近期金价走高并没有影响消费者对黄金消费的热情，很多商家每天都要加班到很晚，其中贺岁生肖金最受欢迎。“我们的备货量也是平时的两到三倍。”该负责人说。

文旅消费释放强大活力

“正月里来是新春，家家户户挂红灯”。春节期间，深圳各大景区、公园、广场、道路被国旗、灯笼、鲜花、彩灯装扮得格外喜庆，处处洋溢着浓厚的节日气氛。数据显示，深圳文旅消费释放强大活力，各大景区客流量创3年新高，众多丰富新颖的节目首推，激发出市民游客文旅消费热情。

深圳锦绣中华·民俗村推出的“春节大庙会之潮汕风情年”主题活动，保留了原汁原味的中国年味。3年来首次“跨省游”的广西曾女士一家，观看了非遗英歌舞、花车大巡游、《大漠传奇》《东方霓裳》演出等，感受了地道的岭南民俗风情。

深圳世界之窗历时一年打造的全新动感项目“空中花园”观景缆车、沉浸式娱乐项目“奇妙航海环游记”今年春节正式亮相，广受好评。景区负责人唐经理说，“闪光迎新春”、福兔狂欢大巡游、街头艺术汇等活动，呈现出别具风情的中国年，两天日夜场累计吸引约7万人次客流。

夜游深圳“蒸蒸日上”

在深圳，夜游已然成为城市消费的一大特色。目前，深圳欢乐谷、锦绣中华·民俗村、世界之窗等推出丰富多样的夜游项目，形成集夜间项目、夜间演艺、主题节庆、夜间景观、夜间商品、夜间餐饮、夜间服务为一体的夜游体系，成为深圳旅游消费集聚的一大亮点。

深圳夜间消费活力“蒸蒸日上”的背后，离不开政策的支持与护航。深圳已出台一系列加快建设国际消费中心城市的措施以及促消费政策，明确提出要繁荣夜间经济，从规划管理、基础设施完善、重点项目建设、夜间氛围营造、夜间促消费活动举办、多元消费模式构建等方面着手，加快建设并完善夜间经济体系，激发夜间经济的澎湃动能。

大年初二晚的汕头，被一束束璀璨的烟花点亮 羊城晚报全媒体记者 蔡嘉鸿 摄

汕头：时隔15年后再次举办焰火晚会 火树银花绽放

记者张晓宜、蚁璐雅，通讯员汕宣报道：高空烟花、中空烟花、水面烟花等各式烟花在空中缤纷绽放，科技感十足的无人机编排成多种图案，让汕头更显流光溢彩、绚烂夺目。22日晚8时，在内海湾粮食码头对开海面，汕头举行迎春大型焰火晚会。在市民的一声声欢呼中，无数烟花冲上苍穹。

晚上8时整，在汕头夜空中出现一幅小孩用香烛点燃鞭炮的无人机图样，随着鞭炮点燃，2023癸卯新年的迎春大型焰火晚会正式拉开了序幕。

晚会充分运用多媒体烟花的艺术创意，由“花开汕头，喜迎新春”“活力特区，奋进汕头”“和美侨乡，爱拼汕头”“粤东明珠，大美汕头”“扬帆起航，再次出发”等5个篇章组成。

据了解，本次焰火晚会使用的烟花种类丰富，以高空、中空烟花为主，穿插低空烟花和水面烟花，配合2000架无人机编队在夜空中的多个创意画面，与城市夜景梦幻联动，与悠扬音乐完美结合。

璀璨烟花闪耀汕头湾。大年初二20时，一场持续30分钟的焰火盛会在鮀城绚丽绽放，吸引了来自省内外约45万名观众前来观赏。“太震撼了！小公园、红头船等图案的出现，让我们非常惊喜，科技与传统元素相结合的表演形式很新颖。”陈先生一家五口特地从福建过来观看，他们直呼“不虚此行”。南方日报记者 郑淼鑫 摄

伴随着大气磅礴的号角声，一个个礼花弹腾空而起，璀璨的烟花在空中炸开，红红火火直冲云霄。在一段段舒缓的音乐之中，2000架无人机在空中编排出活力特区起源的标志、在海洋上转动的风机、扬帆起航的红头船等极具城市代表性的图案，更有“工业立市 产业强市”“三新两特一大”“粤东明珠”等字样绽放夜空。

据了解，汕头市曾在2007年和2008年举办过焰火表演，时隔15年后再次举办焰火晚会，代表了汕头对广大乡亲的热情欢迎、亲切问候和美好祝愿。

“此次焰火秀是汕头有史以来规模最宏大的一次，是一次科技与传统相结合的盛会。”焰火晚会项目总指挥梁春晓表示，经过前期两个多月的设计，燃放最终定在9艘甲板驳船上进行。整个“焰火船”列阵约1.2公里，烟花画面宽度将近1.5公里。

游园品戏韵。大年初二，东莞市可园博物馆传出悠扬粤韵，吸引不少游客驻足听曲。南方日报记者 龚名扬 摄

（南方网综合南方日报、广州日报、羊城晚报、深圳特区报等）

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黔南：“夜游”模式让旅游业释放新动能

作者：金台资讯

发布时间：2023-02-17 11:04

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盘点2022年的黔南旅游，“夜游”项目无疑是疫情下贵州旅游行业里“最靓的仔”。

疫情影响的三年里，旅游业深受重创，景区游客量急剧下降，宾馆、酒店、餐饮等旅游市场主体生存困难。为加快释放文旅新动能，刺激消费拉动内需，黔南大力扶持旅游新兴业态，按照“休闲游景区、舒适住县城、快乐游夜市”的思路，推动“旅游+”“+旅游”融合发展，瞄准“夜游”这一新“夜”态，科学布局商圈、特色商业步行街、夜间文旅消费集聚区、旅游休闲街区、美食街区，以“好花红”文化体验行活动为载体，鼓励各地开展各类夜间文旅活动，推出一批展现当地民族风情的夜间游玩线路，打造具有黔南特色的夜食、夜购、夜游、夜娱、夜秀、夜读等夜间城市消费文旅产品，催生了一批夜游网红项目，丰富了“夜体验”，拉动了“夜消费”，激活了“夜经济”。

流光溢彩的人间烟火气点亮了旅游消费回暖的希望。

有数据显示，去年全州接待过夜游客1041万人次，同比增长10.2%，人均花费达到1017.79元，同比增长5.843%。

文旅融合塑造“夜品牌”

2022年7月16日，黔南州“好花红”文化体验行“流光溢彩·荔波夜”开街仪式在荔波古镇举行，舞狮、芦笙、拦门酒、街头魔术、矮人舞、街头杂技、快闪、陀螺表演等轮番上阵，让人应接不暇。

浓郁的民族文化氛围感，融入其中的超强体验感，逛吃逛吃的“沉浸式”夜游，让游客大呼过瘾，声称带劲。多元化的夜间消费，让这座旅游城市增添了浓浓的烟火气。

“以往矮人舞、陀螺都是在台上表演，现在成了街头行为艺术，演员与游客零距离接触，很有亲切感，我们的地方民族文化，就应该这样展示出来。”游客表示，瑶族、布依族等地方民族文化的展演，增强了本地人的文化自信。

“好花红”文化体验行是黔南特色文化品牌，举办的系列活动，成为黔南文旅融合的重要载体。

依托“好花红”文化体验行系列活动，黔南在“夜游”模式中植入了浓郁的地域特色和文化元素，突出对夜间文旅消费场景的创意设计和主题营造，打造了“流光溢彩·荔波夜”“流光溢彩·水韵咕噜”“清凉一夏·夜游涟江”“洞听·黔南”洞穴音乐节等独具特色的演艺品牌，辨识度、体验度高，活动主题鲜明、内容丰富、形式新颖，多地遥相呼应，参与性、互动性强，不仅带旺了人气，拉动了市场，还增强了本地人的民族自信和文化自信，“引客、聚客、留客”功能得到彰显，文旅融合活力得到释放，让黔南大地夜晚“亮”起来、人气“聚”起来、消费“火”起来、群众“乐”起来。

有了文旅品牌的赋能和地域文化的加持，黔南夜间文旅产品做得风生水起。

2022年8月24日，涟江河畔，凉风徐徐，灯火辉煌，婉转动听的布依山歌《好花红》从江面冉冉升起，将观众热情推向高潮，惠水县“清凉一夏，夜游涟江”系列活动由此拉开序幕，通过精品文艺节目+民俗节目+水面婚俗表演+景区+旅游的方式，推出“动感涟江夜”“秀美涟江夜”“劲爆涟江夜”“食尚涟江夜”“多彩涟江夜”“和谐涟江夜”“活力涟江夜”等夜游涟江系列活动，嗨翻了这个夏天，惠水“涟江夜”火爆“出圈”。

在三都咕噜景区推出的“流光溢彩·水韵咕噜”夜间水族文化演艺产品，也狠狠吸了一波铁粉。以夜间实景表演活动为引爆点，将端节、吃新节、卯节等民族活动植入景区体验，融入水族卯节、水族婚礼、水族豆浆染等具有水族特色的文化元素，通过巡游、民族歌舞、水上实景剧、灯光秀、大型篝火晚会等形式展示出来，吸引各地游客到三都打卡体验消费。

近年来，黔南根据全州夜间文化和旅游消费现状，科学布局夜间文旅消费集聚区，推动文商旅深度融合，不断配套基础设施，完善消费环境，优化管理运营机制，促进文旅消费提质，服务提升，推动产业升级，通过创建夜宴、夜游、夜娱、夜购、夜宿等夜间消费品牌，满足了游客多样化、多层次、多方面的夜间文旅消费需求。

多维视角打开“夜场景”

去年夏季，都匀秦汉影视城成为年轻人寻求刺激的网红打卡地。免费化个主题妆，喝一碗传说中的孟婆汤，与华山道士、打更人、牛头马面等神怪嘻哈互动，到神秘的鬼屋开启一段怪诞离奇的夜游，挑战一下自己的深恐和勇气。沉浸式的体验，既惊险刺激，又开心放松。

黔南突破固化的“夜市”思维定式，依托重点文化场所、历史文化街区、旅游景区、城市休闲功能区、商业中心区等地域空间，串联剧场影院、文博场馆、园林庭院、名人故居等文旅场所，盘活存量资源，提高设施使用率，实现了文旅商资源有机联动、集约利用，将“夜经济”的外延向夜游、夜演、夜读、夜听、夜泡、夜购、夜娱、夜秀等扩展，充分整合各类资源和社会力量，推动“流光溢彩夜贵州”品牌、业态、管理和服务创新，提供适合不同消费群体的文旅夜间商品和服务，延长重点景区的营业时间，支持景区通过夜景打造、旅游演艺等特色活动，合理规划和增加特色餐饮比重，形成名优美食、体验娱乐、文化休闲等消费场景，增设夜间文化演出、影视、娱乐等服务业态和观光景点，提升了夜游项目的质量和水平。

国庆长假期间，都匀绿博园上演了澎湃之夜、奇幻世界、太空漫步、萤火虫秘境、梦幻北极光、地下河、音乐喷泉秀、水上激光等8大灯光主题秀，以绚丽多彩的灿烂灯光做画笔，在绿博园的夜空下，呈现一场精彩震撼的视觉盛宴，给游客创造了一次颠覆想象的沉浸式夜游体验。

不雷同、不重样，多元化、特色化的夜游产品，多维度打开了黔南的消费“夜场景”，让老百姓的夜间生活方式得到重构。

在“夜游”品牌打造中，黔南注重培育壮大夜间文旅消费龙头企业，围绕山地、红色、民族、温泉等特色资源、特色品牌，构建多产融合的夜间文旅消费龙头企业集群，通过“政府搭台、企业唱戏”的方式，推出多元化的夜间文旅消费演艺产品，大大提高了市场竞争力，为黔南带来了源源不断的“流量”与“留量”。

州文化广电和旅游局局长冉崇永认为，夜游产品要提高品质、聚拢人气、提振消费，不仅要靠业态的升级，还要靠消费场景的打造，利用夜色特有的氛围感，以文化塑造夜游产品的内核，把无形的文化融入有形的体验，让游客沉浸其中、陶醉其中，已成为后疫情时代黔南旅游的一种解题思路。

特色业态激活“夜经济”

依江傍水的荔波古镇是一个融中国古典建筑、园林艺术、荔波民族文化传承保护和展演为一体的，涵盖吃、住、行、游、购、娱六大要素的民族文化旅游综合体项目。受疫情影响，古镇建成后，商铺空置率一度达到70%。

在“流光溢彩·荔波夜”活动和荔波县“住宿免A级景区门票”政策双重刺激下，去年荔波酒店入住率、餐饮营业率等实现了“爆单式”增长。“流光溢彩·荔波夜活动给我们商铺带来了‘流量’，每天座无虚席。”在荔波古镇从事餐饮业的邹胖哥说，荔波旅游业恢复活力，让当地旅游从业者看到了旅游回暖的希望。

仅6至7月，荔波县接待游客人数达到310.2万人次，旅游收入28.38亿元，月平均收入14.19亿元。7月以来共接待过夜游客超30万人次，酒店营业率超80%。其中荔波古镇接待游客35.41万人次，古镇内民宿平均入住率达95%以上。大批游客留宿县城，带动荔波古镇、美食街内商铺强势复苏，餐饮行业营业率达95%以上，仅7月涨幅就超70%，晚市上座率较5月增长85%以上，商铺复工复产率达到90%。

黔南利用城市、街区等一切可以为消费者提供服务的资源，按照“宜融即融，能融尽融”的原则，实现文化、旅游、体育、商业、演艺等多产业融合，延伸产业链，形成一批夜间经济消费新业态。

都匀秦汉影视城“怪诞奇遇夜”的“夜游”，“流光溢彩·荔波夜”的“夜娱”，三都“流光溢彩·水韵咕噜”的“夜演”，都匀绿博园推出的房车营地“夜宿”，“洞听·黔南”洞穴音乐节的“夜听”等等，夜间特色业态推陈出新，琳琅满目。

有数据显示，秦汉影视城“怪诞奇遇夜”活动开展一个半月，共接待游客15万余人次，拉动消费3000多万元；荔波古镇“流光溢彩·荔波夜”创下3个月接待游客35万余人次，旅游综合收入3亿元的纪录；三都咕噜景区“流光溢彩·水韵咕噜”夜间水族文化演艺产品，1个月接待过夜游客10万人次，拉动消费2000多万元。“清凉一夏 夜游涟江”系列活动，8天累计游客达10万余人次，拉动消费1580万元。

目前，全州共有荔波古镇1个国家级夜间文旅消费聚集区，龙里双龙巫山峡谷旅游景区、龙里水乡旅游生态城2个省级夜间文旅消费聚集区，都匀东方记忆、惠水金域广场、罗甸明珠商贸城、三都金桥商业街、贵定民族文化大观园景区5个州级夜间文旅聚集区。

冉崇永表示，文旅夜游项目可以营造多维度旅游体验空间，延长游客停留时间，提高游客过夜率，拉动文旅消费，带动区域旅游产业链发展，提升旅游目的地的综合实力，打造城市新名片。今年，黔南将结合夜间文化和旅游消费现状，科学布局夜间文旅消费业态，促进文化和旅游产品消费提质、服务提升，推动产业升级，不断满足游客多层次的夜间文旅消费需求，引领夜间经济发展。(贵州省文旅厅)

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