好奇心不要太强！男生在张大大直播间洗澡，吓得他惊慌失措

作者：华夏古玩经纪人

发布时间：2023-02-26 21:02

快照：

近日，张大大的直播间里发生了一件让大家惊慌失措的事情，突然有一位男士连线张大大的直播间，他竟然在张大大的直播间里洗澡！一开始，大家都吓得惊慌失措，以为这位男士是有什么不好的企图，而张大大也非常惊讶，没想到有人竟然进来就想洗澡。几位守护也急忙走过去，但到了时候发现这位男士竟然只是想洗个爽，据说他之前一直在看张大大的直播间，想洗澡便自信连线起来。

不过看到后来张大大对此事的态度，大家都心服口服，张大大嘴角勾起一个微笑，说道：“我知道你表现出的好奇心很强，但是要谨记，切记好奇心不要太强！”显然，张大大对此事仍然有一定的包容，并没有怪罪那位大胆的网友，而后这位男士也很抱歉，并承诺以后不会再有此事。

看到张大大如此大度，大家都很感动，也都纷纷表示，张大大是实力派明星，能够包容这种小小的事情，于是大家也纷纷表示，以后再也不敢随便的在张大大的直播间里做这种大胆的尝试，希望张大大也可以一直这样可爱生活下去，让每位粉丝都可以享受到开心的一夜。

#张大大#

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张大大直播间有多好笑？网友质问：为什么张若昀的孩子跟你姓！

作者：钱小刀娱乐

发布时间：2023-02-26 16:18

快照：

如何能让一个被全网骂的明星，变得人见人爱？

应该没人比张大大更有发言权。

以前的张大大，在娱乐圈几乎等于过街老鼠般的存在。

虽然他好像也没有做过什么伤天害理的事，但大家对他就是没来由的讨厌。

网友们甚至还曾经表示过，想要集资暴打张大大。

每当有明星被曝光丑闻时，网友们都会表示：不说名字一律按张大大处理！

然而就是这样一个人见人厌的张大大，如今竟然成了车见车载花见花开的存在。

之前对他弃如敝履的网友们，纷纷把他当成自己在内娱的唯一人脉。

各种靠谱不靠谱的愿望，全都一股脑地砸给他，想要他帮自己实现。

当然了，实现不了也无所谓。

因为网友们只是单纯的想要逗他而已。

那么，张大大到底是怎么从过街老鼠变成网友团宠的呢？

答案很简单，就两个字：直播。

非要再具体一点，那就是：在直播间发疯。

事到如今，已经没有人记得张大大第一次在直播间发疯是什么时候了。

因为等大家发现时，他已经疯了很久了。

没有人在意他是真疯假疯，大家只想让他再疯一点。

张大大以客服小张的姿态，在直播间当许愿池里的王八，接受网友们各种五花八门的愿望。

有人想让他帮着要明星签名照？

OK，登记！

有人想要TFBOYS演唱会门票？

没问题，登记！

至于登记之后到底能不能落实？

无人在意。

反正大家也不是真的来实现愿望的。

绝大多数观看张大大直播的网友，只有一个目的：想看张大大被逼疯。

大家拿着各种娱乐圈的绯闻跑去问张大大，想要跟他求证。

张大大经常被逼得两眼呆滞，一句话不敢说。

而网友们，看到这样生无可恋的张大大，身心都得到了极大的愉悦。

于是，想让张大大被逼疯的人，又呈几何式上涨。

网友们为了逼疯张大大，有多努力？

陈飞宇因为床照事件霸榜热搜那天，张大大暂停直播一天。

但第二天依然没有逃过网友们的摧残。

一位女网友咄咄逼人地问他：

你昨天干什么去了？

录节目？录什么节目？导演是谁？制片人是谁？

你为什么不转发陈飞宇微博？你就不能帮他辟谣吗？

秦岚魏大勋上热搜的那天，连麦的网友们心愿出奇一致：

帮我要一张秦岚和魏大勋的签名照。

为了“为难”张大大，网友们可以说是绞尽脑汁找茬。

最明显的，就是一位女网友。

面对张大大不停的“有什么可以帮到您”的询问充耳不闻，只是在那里碎碎念：

张纪中和他老婆的孩子，是姓张对吧？

不知道她想干嘛的张大大，只好老老实实地回答：姓张。

女网友：那张若昀和唐心意的孩子姓什么？

张大大：什么唐心意？人家叫唐艺昕！你给她道歉！

女网友道歉后，又再次提问：

张若昀和唐艺昕的孩子，姓什么？

张大大：姓张啊！然后呢，你到底想说什么？

精彩的来了！

这位女网友突然大声质问张大大：

为什么张纪中和张若昀的孩子要跟你姓？

一句话就让消极营业的张大大瞬间开启疯狂按钮。

他拍着面前的桌子冲着屏幕大喊：

有没有可能人家的爸爸也姓张呢？！

但尝到甜头的网友们，怎么可能就此收手呢？

不仅问的问题越来越刁钻，就连许的愿望也越来越离谱了。

一位女网友，即将和男朋友领证。

但她表示自己起不来，希望张大大能代替自己去民政局领证。

领完证，还得和她男朋友拍结婚照，到时候照片出来把自己P上去就行。

另一位男网友，连麦后说自己正在洗澡，但是突然停水了，他希望张大大帮自己打开水龙头。

这段对话，真的是看一次笑一次。

张大大：你在洗脚？

网友：我在洗澡。

张大大：你在洗澡？

网友：对呀，我在洗澡啊。

张大大：然后呢？

网友：然后你帮我把水龙头打开吧，我这个水龙头突然就没水啦。

张大大：您自己是没有hand吗？为什么自己不打开一下？我不相信，来你打开摄像头让直播间20几万人看下，你真的在洗澡吗？

虽然网友强调自己真的在洗澡，但张大大一直重复“我不相信”。

然后摄像头开了，露出了小哥沾着泡沫的头发，一秒钟后，镜头移到他裸露的上半身。

直播间立马传来张大大的尖叫：

可以了啊！

干什么！

干什么啊，他要！别看了！这个怎么关啊！

在张大大的尖叫声中，小哥还故意撩了撩头发，让自己帅气的面容看起来更上镜。

最终，小哥见成功逗到张大大后，终于挂断了电话。

虽然有人质疑这可能是张大大这边设计好的剧本，但网友们都表示无所谓。

就算是剧本，也没啥，反正大家都很开心。

而且，这位小哥的颜值真的很不错啊。

逗张大大的，当然不止一个小哥。

有可爱的，也有可恨的。

比如一位男网友连麦后，直接问张大大“知道我在床上有多厉害吗”？

看到张大大想挂他电话，才说“我可以在床上躺三天不吃不喝”。

可惜张大大已经被他搞得无语，直接喊话平台负责人：

把这个账号封20年！

大概是网友们连日来不停歇的恶搞，张大大的热情也是肉眼可见的消退。

面对网友们的话，他也开始呈现一律不信的态度。

一位男网友表示自己是老师，张大大很不耐烦。

他以为又是一位来骗自己的网友呢。

但当对方忠厚、老实又略带正经严肃的脸出现在镜头里时，张大大立刻道歉了。

因为对方看起来，真的很像一位老师。

老师表示，自己很喜欢张大大，并且给他写了一首诗。

他还表示，毛不易有首歌叫《牧马城市》，而我的诗叫《牧马人》。

他请求张大大允许自己在镜头前朗诵这首诗，作为送给他的礼物。

张大大被感动了，自然满足了他的要求。

于是，这位老师撅着嘴巴对着屏幕开始“木马木马muma”。

好吧，果然是张大大太年轻了。

狼又来了，张大大又上当了。

现在的张大大，每天都在不想播了和继续当“王八”的情绪中反复横跳。

而网友们，也在他的直播间乐不思蜀，就盼着每天有新剧情出现。

至于到底哪些是剧本，哪些是真实网友的自创，大家根本不关心啊。

就算有剧本又怎么样？

那么多电影电视剧不都是有剧本的吗？

花那么多钱拍得那么烂，还不让观众吐槽。

在张大大这里免费就能看到如此精彩的内容，大家还能畅所欲言，太划算了好嘛。

——END——

本文由钱小刀娱乐原创，欢迎关注，带你一起长知识！

作者：钱小刀

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张大大直播间走红：“内娱渴活人久矣”

作者：红网

发布时间：2023-02-16 16:04

快照：

□杜慧敏（郑州大学）

近日，在直播平台，主持人张大大的直播间突然爆火，张大大因此被网友戏称“内娱客服”，关于直播是否有剧本的问题也登上热搜榜首，引发网友热议。据数据显示，张大大近7日9场直播，累计观看人次1487.22万，直播传播曝光次数破1.5亿+，直播平均停留时长高达220秒，尽管并未开始直播带货，也已经在直播榜上名列前茅。关于“你如何看待张大大直播”的微博投票，有66%的网友选择“不管是不是剧本，能带来快乐就行”。（2月15日 中新文娱）

对此，大多数网友认为“内娱渴活人久矣”。何为“内娱活人”，早在春晚小品《如此包装》中就有所体现，当赵丽蓉来到一家包装公司却拍摄出了说唱版的评戏，她直言不讳地说“把我们这些好玩意儿都给糟蹋了”并愤然离去，这样率真的行为引起大众热议。该小品距今28年，老一辈艺术家带给我们的思考，历久弥新。

在当下包装盛行的年代，人们愈发失去对于事物本质的追求，反倒是更加关注精致美丽的外在。特别是在娱乐圈，一些明星自认“高贵”，在追名逐利的浪潮中，他们虚有其表，在粉丝的追捧中逐渐迷失了自我：镜头前的表演，华而不实；镜头后的采访，期期艾艾……其所谓谨言慎行的背后实则是“绝望文盲”的心理在作祟。诚然，知识水平不是评判艺人价值的唯一准则，还需要综合考虑多种因素。但是，当大众的视线从明星的业务能力转移聚焦到他们的日常生活时，不难发现，一些人连最基本的道德规范都无法遵守，还频频试图挑战法律底线，面对舆论争议依旧是一副矢口否认、不知悔改的态度。如此“败絮其中，金玉其外”的劣迹艺人，真的是大众所期望的榜样力量吗？受饭圈文化的影响，少部分粉丝“三观跟着五官走”，面对律师函甚至是警方通报的“石锤”证据，仍然沉溺于幻想中难以自拔，以至于出现一系列偏激言行，这也促使其偶像抱有“复出”的侥幸心理，反而进一步降低了明星们的犯错成本。

越来越多的艺人“塌房”，使得越来越多人对明星丧失信心。而“内娱活人”的出现，让大众感觉到眼前一亮。在“内娱活人”的热搜词条下，出现频率最多的一句话是，真诚是永远的必杀技。真诚，在当前的浮躁社会难能可贵，尤其是对于明星艺人。在张大大的直播间，网友连麦闹出千奇百怪的笑话，无论是问八卦还是学狗叫，张大大抛却了艺人包袱，回归到普通人的身份，和网友们一样好奇一齐尴尬，来不及管理的表情也直观地向人们展示着他的情绪。在网友看来，有无剧本并不重要，看过了太多精致的表演，真诚的快乐才是人们最需要的解压方式。

除此之外，那英的采访视频、张颂文的评论互动、周迅的素人生活……都被网友们津津乐道，更有“羊胎素”“你是我的神”“你是我惟一的姐”等层出不穷的梗，不仅为人们平淡生活增添了笑料，也引发人们对于饭圈乱象、女演员待遇差的更多关注。可见，大多数群众的眼睛是雪亮的，有着基本的判断力和鉴赏力，会抨击虚假的明星作秀，也会体谅真实的行业艰辛。因此，对于艺人来说，过度营销不如坚守自我。明星艺人在呈现好作品的同时，须要与观众坦诚相待，悉心听取大众的好评或差评，才有可能有资格称得上德艺双馨的榜样。

值得一提的是，一些耄耋之年的艺术工作者始终活跃在演艺一线。以吴彦姝为例，84岁的她凭借电影《妈妈！》获北京国际电影节最佳女主角奖，她毫无大家的架子，总是身体力行地完成每一部作品。在她看来，“戏演就好好演戏，没戏的时候就用心生活，无论是被工作需要、被家人需要，还是如今被导演们和观众需要，只是做好自己当下能做的事情。”年事已高，却心气不减；成就傍身，而真诚不改。扎根行业的老一辈艺术家们向我们展示了，另一种“内娱活人”的存在。

2021年5月，中国演出行业协会发布《演出行业演艺人员从业自律管理办法》，明确规定了演艺人员应当自觉遵守的从业规范。我们希望有更多名副其实的演艺工作者，无论是台前明星还是幕后人员，都必须严守道德底线，呈现优秀作品，用真诚与观众们交心，为普罗大众带来实实在在的快乐。

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2022刘畊宏，2023张大大

作者：WiFi新连接

发布时间：2023-02-21 10:43

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2023年2月之前的网友：不认识一律按张大大处理。

2023年2月之后的网友：张大大是我在娱乐圈唯一的人脉。

从曾经的路人缘讨嫌担当，到现在的娱乐圈“客服”，张大大以一种奇妙的方式，完成了华丽的转身。

甚至，在他的直播间里，有人高喊：你就是2023年的天降紫微星！

张大大惊慌失措地连连摆手：不不不，我只是一个PI！

很好，这很张大大。

有数据显示，张大大直播间实时在线抢麦人数最高102万多人，累计观看人数超1781万人，24小时涨粉200万+，粉丝突破500w，曝光次数更是高达2.2亿+。

每晚，无数人蹲点在张大大的直播间，以期能第一时间加入这场娱乐狂欢。

有粉丝宣称，张大大不直播就是耍大牌！还有人甚至跟踪张大大的行踪，以确定他是否真的因为有工作而无法直播。

无论是紫微星还是流星，不可否认的是，张大大以一种迅雷不及掩耳之势，站上了直播网红顶流的位置。

1

“没有最荒唐只有更荒谬”

一个人人可参与的真人秀场

张大大当下的盛况，已经有了鼎盛时期刘畊宏的影子。只是在他的直播间，你的肥肉不会卡卡掉，倒是你的腮帮子，有可能会越笑越大。

不少人感慨，每天追张大大的直播，从而治好了自己的睡前emo。

大数据告诉你，最近大家都在搜的关键词是：张大大直播间有多荒谬？张大大是捅了狗窝了吗？张大大直播连麦刘大锤。张大大看到腹肌后的反应……

这里随时会有大把的狗血，兜头喷得你措手不及。

有人说她三年没回家，所以对着张大大一声声喊妈！

有人非要在张大大直播间比赛狗叫，还非要让他评评谁叫得好！

有人试图从他这里获取张译为什么不去参加庆功宴的真相，张大大只能迟疑着回答说：可能因为菜不好吃？

有人质问他为什么没有提醒陈飞宇口呼吸对身体不好？还让他下播以后必须马上告诉陈飞宇。

还有人关心谁谁谁是不是真的怀孕？吓得他眼睛一眨也不敢眨。

甚至有人问他到底有多少明星有痔疮？哦，这个问题他没有回答。

还有人想跟他来个隔空kiss，有人秃头想问他要毛囊植发，还有人想要享受下在线挨骂，甚至还有情侣因为订不到旅馆，想到他家借宿……

所以，张大大在直播间出镜时最多的表情就是震惊、呆滞外加瞳孔地震，也就很好理解了。

似乎一夜之间，人们就把调戏ChatGPT的热情，转而投注到了张大大身上。

讲真，AI哪有真人好玩呀？

张大大的直播间，就像一场人人可以参与的真人秀场。

哪怕你只是一个名不见经传的普通人，点点赞就可能会有机会与他连线。而隔着屏幕的一顿疯狂输出，在直播间几十万在线观众的围观下，最终实现自我表达、完成情绪宣泄。

明星不再是唯一的主角，你也可以在连线的短短几分钟内掌握直播间的话语权，并可能成为无数人二创的内容，配上张大大的标签，火出天际。

张大大之所以如此受欢迎，最大的原因就是这个直播间不是他一人的成果，而是无数参与其中的网友们的共同成就。既然是集体创作的成果，那么，必然会被珍惜和爱护，所以，张大大名声的终极反转的到来，就变得如此理所当然。

现在的张大大，已经不再是当初的张大大，他主播身份的构建，正是因为有了无数网友的共创，从而获得了前所未有的强大基石。

可以说，张大大的爆红，给了下一个想要大红的娱乐明星主播新的启发——回到群众中去，娱乐至死！

2

“明星的尽头是直播带货”

张大大能否终结这个魔咒？

张大大爆火的背后之后，随之而来的，必然少不了质疑的声音。

特别是他身后的“无忧传媒”的标签，使得很多人怀疑他的直播连线背后是剧本和策划。

有自称无忧传媒的前员工，曾在知乎爆料，表示在无忧传媒是把直播当作综艺来策划的。

作为MCN业界当之无愧的巨头，官方去年公布的数据显示，无忧传媒旗下博主涉及美妆、美食、健身、搞笑等十多个领域，千万粉丝以上的达人有14个、500万+粉丝的有50个、100万+粉丝的有330个、10万+粉丝的有1500多个、10万+粉丝以下的有多达近8万人。

张大大的同门中，就有刘畊宏、多余和毛毛姐、刘思瑶等知名网红大V。

也正是基于这一点，很多人认为，张大大的爆火少不了无忧的支持和包装。

但是很显然，在张大大直播间狂欢的粉丝们，似乎并不太在意这些问题。

有网友在张大大的抖音里留言：“张大大直播间有剧本可能性：40%；连线网友自己准备剧本可能性：100%”点赞有9.1万。

管它有没有剧本，好笑就行！

张大大亲身诠释了，只有人设立得住，粉丝才能留得住。

无论是“内娱客服”，还是“许愿池里的王八”，张大大的“抓马”直播间无疑已经旗帜鲜明地和一众激情带货的娱乐明星们划下了清晰的界限。

在他之前，热衷“立人设”的无忧传媒，最成功的作品，无疑是刘畊宏。

而刘畊宏的爆火，有很大一部分的成功，应该归结于当时疫情的大环境。但不可否认的是，“周杰伦老友”这个tips，以及跳《本草纲目》这些梗，都成为了刘畊宏借力的东风。

相对来说，之前有着“黑红”标签的张大大，以这种粉丝连线的方式爆火，也许可以说是一次意外惊喜。

当然，如果真的没有提前准备剧本，而是完全是网友们的自由发挥的话，张大大直播间的热度也许并不能保证一直有稳定的输出。

而如何利用张大大现在如此大的热度和流量实现表现，也许也是摆在无忧传媒面前一个亟待解决的问题。

从刘畊宏的身上，可以看到无忧传媒似乎并不是那么急功近利，并没有简单粗暴地让他走带货路线，而是通过代言、建立自有品牌等方式，尽量维护“刘畊宏”这个个人IP的形象。

“内容先行，变现让步”，如何利用好生命力“有限”的网红，无忧传媒的做法也许值得各个MCN公司参考。

至于张大大，无忧传媒创始人雷彬艺曾表示：“我们签约隔壁老樊、张大大，去做新媒体这个板块。未来，我们可能还会去陆陆续续签一些主要做综艺、拍戏的人。”

也许，凭借“许愿池的王八”的愿力，张大大说不定真的能从直播间，走上真正的大荧幕。

他是否能终结那个“明星的尽头是带货”的魔咒，值得大家拭目以待。

都说“铁打的平台，流水的网红”，今天你的流量，也许明天就会成为别人的数据。

哪怕是粉丝千万级的“多余和毛毛姐”，也会因为低迷之后的再次涨粉，而感慨到落泪。

曾经红出天际的刘畊宏，背后跟着一起蹦跶的人越来越多，而直播间的在线人数却已经难再创辉煌。

就连拥有董宇辉的东方甄选，也被“后继无人”的问题所困扰。

浙江省商务厅的监测数据显示，目前杭州已有综合类和垂直类头部直播平台32家、近5万主播。相当于在杭州，每244个人里就有一个是主播；每12个人里，就有一个从事直播相关行业。

这还只是杭州一地。

如此海量的主播中，要搏杀到像张大大这样的程度，可能寥寥无几。

在直播这个充满着不确定性、充斥着大量的偶然性的行业中，只有掌握住当下的“流量密码”，才有可能诞生出像张大大这样的新顶流。

张大大一个直播间干翻了一个娱乐圈的真人秀，给到我们终极启示，也不过就是那个谁都知道，但却很难做到的“流量密码”——情感链接。

毕竟，这是真实的人与人之间，才能构筑的强大基石。

无论这块基石有多疯狂、多荒谬，但凡张大大的直播间里一直有这么多疯狂的参与者，那么，他的走红之路，应该没那么容易就走下坡。

本文作者：董董

版式设计：而漪

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谁“制造”了张大大？

作者：开菠萝财经

发布时间：2023-02-23 20:26

快照：

开菠萝财经（kaiboluocaijing）原创

作者 | 苏琦

编辑 | 金玙璠

谁能想到，张大大的路人缘会因为直播间而发生“大反转”。

过去提起主持人张大大，人们能想到的名场面是他在《我是歌手》中凭借“爆哭抢镜”成名。此后，又因嘴损、爱哭，路人缘一落千丈，不管娱乐圈发布任何黑料，网友调侃称“不清不楚一律按张大大处理”。

今年2月以来，张大大在抖音连麦直播，邀请网友在他直播间许愿，他承诺会尽力实现。然而出人意料的是，网友开始在其直播间连麦“发疯”，贡献了“展示狗叫才艺”“认张大大当妈妈”等颇具噱头的素材，使得直播间迅速出圈。

截至目前，张大大的抖音账号共直播12场。根据新抖数据显示，其抖音账号本月累计涨粉563万，当前粉丝数为732.3万。张大大从2019年入驻抖音，这一个月的涨粉数比过去4年加起来都多。

账号粉丝疯涨之外，张大大还登上了至少12个热搜话题，网友对他的评价，用网友的话说是开始从黑转“亚麻灰”。

与此同时，网友发现张大大所签的MCN机构无忧传媒，正是此前捧红现象级网红刘畊宏的机构，一时间，“剧本”“洗白”等质疑声四起，随后张大大发微博委婉否认称“生活如同直播，每一刻都来不及彩排”。

能在这么短的时间里扭转口碑，靠的是张大大还是无忧传媒的能力？张大大“闹剧”一般的直播间，究竟击中了观众的哪些“痒”点？这种“翻红”是否具有可复制性？本文试图分析这些问题。

张大大直播“翻红”，靠什么？

张大大靠直播“翻红”，有人将其归结为“抓住了用户的猎奇和审丑心理”，但据业内人士分析，张大大实则是在“人设和内容”方面下了不少功夫。

他从一开始就立了一个比较接地气的人设——客服小张，为大家找工作、情感开导、满足心愿等。这第一步，就与之前的毒舌、爱抢镜的风格有反差，把观众吸引了过来。

张大大通过微博给自己的直播“定位”

起初，网友还是抱着“看看是不是真的”的心态，来到张大大直播间，向他要签名、要演唱会门票，等到一些粉丝在社交平台晒出“心愿成真”帖时，张大大人设立住，网友纷纷到其直播间“许愿”。张大大的直播间也开始因为这些噱头十足的心愿而出圈。

最出圈的是荒谬类心愿，比如有粉丝在张大大直播间许的心愿是：想让张大大欣赏自己的才艺“学狗叫”、认张大大做妈妈、让张大大替自己网恋奔现等。

张大大被叫“妈妈”后“瞳孔地震”

热度最高的是八卦类心愿，和张大大玩“离婚明星逛三园”游戏进行套话，询问张大大“张译为什么不去《狂飙》庆功宴”等。2月13日，陈飞宇因“塌房”上热搜，外界猜测，当天张大大或许因为怕控制不住场面直接“停播”。自此，张大大被网友形容为“自己在娱乐圈的唯一人脉”。

还有暖心类心愿，有一位临近艺考的女孩想站在张碧晨面前唱歌，张大大当下就打开微信录了一段女孩的歌声发给张碧晨；一位外卖小哥说今天是自己生日，但没人祝他生日快乐，张大大给他唱歌并为其点了一份蛋糕。

“发疯文学对冲了他本人的招黑体质，他在娱乐圈的人脉帮其拉近了与网友的距离，一些温情的片段扭转了大众印象，这一整套组合拳下来，张大大客服的‘卑微人设’也就立住了，还能将其主持人+综艺咖的功底发挥到最大。”影视行业从业者青帆称。

短视频创作者威威还观察到，张大大在直播中面对人间百态，流露出惊呆或感动的表情，搭配现挂的回答与耐心的态度，整体人设更接地气，接住了流量。“此前黑到极致的风评反而让他没有包袱，与观众没有距离感，反应也很真实。”

直播间之外，张大大的账号还利用短视频作品进行人设补充和热梗传播。

在抖音账号的日常更新中，他不仅请来关晓彤、杨超越等当红明星一起拍摄短视频，还将直播间的热梗剪辑成“客服小张的工作记录”，便于用户二创和多平台传播，同时晒出批评自己的评论和私信，通过“爆梗剪辑＋自黑敢玩+明星效应”的模式，逐渐迎来自身风评的好转。

张大大直播片段点赞量过十万

在多位业内人士看来，张大大很懂流量规则和娱乐直播玩法，他知道年轻群体喜欢看什么，并将自己的直播间策划成了一档综艺节目。

最重要的是，张大大明白，在直播间里，他和连线者都不是主角，观众才是。“他比以往任何时候都更像一个主持人。”威威称。

青帆这两天也在想，娱乐圈到底还有谁能够替代张大大的直播风格，最终她的答案是，“张大大的风格确实很独特。”

谁在围观“张大大”？

人们围观某个人或某件事，一定是因为有吸引自己的要素。

张大大的直播间凭借戏剧化、发疯、八卦等标签火出圈，一度成为众多网友下班回家后的放松和发泄方式。

一位社会心理学学者告诉开菠萝财经，调侃和围观张大大直播间，是一种“替代强化”。“观摩连麦者的行为及张大大的反应，仿佛是别人替自己做了这些，可以代入自己的体验心理和情绪变化，同时又不必真正承受现实压力及后果，从而带来‘快感’。”

威威也提到，张大大“客服”的定位就是，在“邀请”用户共同玩梗、共同塑造直播间，是一种很取巧的方式。

多位观众也表示，在张大大直播间“发疯”，调剂了当下枯燥烦闷的生活，而他的直播间能给自己提供欢乐，“现在能够让人笑还是挺不容易的”，有网友说。

作为文娱行业从业者，青帆看到了另一面。她表示，张大大能够火，与娱乐圈明星普遍树立“完美”人设有很大关系，张大大的直播间恰好迎合了网友对真实、八卦的内容需求。张大大直播间出圈后，“内娱渴活人久矣”的话题上了热搜，就验证了这一点。

“娱乐圈的热点事件也会助推张大大直播间的热度，营造出一种网友能通过张大大缩短和明星之间的距离的错觉。危险之处是，遥控器掌握在观众手里，尺度一旦把握不好，不仅失去粉丝，还容易得罪明星人脉。”青帆称。

她表示，近在眼前的案例是，叱咤餐饮届多年的女企业家张兰曾抓住这个流量密码，通过八卦分享和隔空喊话“前儿媳”大S出圈，在直播间“卖卤蛋”“卖绿茶”“卖床垫”，但这样的流量终究不能长久。

上述社会心理学学者指出，最重要的不是剧本的真假，而是直播间看似是用户主动调侃和围观主播，等到用户意识到自己可能是在“被愚弄”“被利用”时，或将被流量反噬。

随着张大大直播间的热度飙升，开始有人质疑其剧本痕迹严重，“多名连麦者声音相似”，“一切都是为了‘洗白’之后带货”的声音出现。对此，张大大发微博委婉否认：“生活如同直播每一刻都来不及彩排，如果真有好的剧本，那我最希望的内容是你一生自在快乐。”

不过，多位受访者认为，考虑到人设打造和热梗传播，很多短视频甚至是综艺都需要一定程度的策划。

“如果是纯素人，梗不可能这么密集，前期可能是团队自己造梗，后续如果真的能把这种氛围做起来，就能产生网友自发参与的内容。其实大家真实生活中有趣和离谱的事情也很多，此前抖音网红龙飞律师的直播间，也充满人生百态，剧本都不敢这么编。”青帆称，从内容策划的角度，张大大直播间段子的密度非常大，后续对他的创作团队也是一种考验。

“同一类型的内容如果没有新花样，很快就会被流量抛弃，在思考如何持续让观众有新鲜感的同时，也要加速这部分群体的转化。”直播电商从业者胡林称。

张大大直播间流量虽大，但人群标签不精准，目前看热闹的观众多，并没有转化成一种信任。胡林认为，不如将张大大的人设从“客服”塑造成“在娱乐圈的朋友”，重点在“朋友”上，才有机会逐渐建立起信任关系，对后续变现更有帮助。

无忧传媒需要下一个张大大

张大大直播间“出圈”背后，“谁是背后推手”成了最受关注的问题。

张大大签约公司为无忧传媒，也就是那个助刘畊宏从150多万粉丝快速涨至7000万的MCN机构。与其说张大大选择了无忧传媒，不如说是无忧传媒选择了张大大，在打造网红方面，无忧传媒自有一套方法论。

先看成果，除了刘畊宏，无忧传媒旗下还有拥有5293万粉丝的带货主播“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”，3031万粉丝的搞笑博主“多余和毛毛姐”，3785万粉丝的美食博主“麻辣德子”等。

无忧传媒的造星方法论之一是，树立具有反差感的人设，并运营具有综艺感的直播间。

以刘畊宏为例，他早在2018年6月入驻抖音，但一直不温不火。直到2021年年底签约无忧传媒后，专业且低门槛的毽子操内容、恩爱CP人设， 配上周杰伦的《本草纲目》作为BGM，使其成功破圈。

“同时每次直播，刘畊宏在前面边唱边跳，而身后的老婆vivi到后半程就开始偷懒划水，像极了屏幕前锻炼时的自己，很有代入感和综艺感。”胡林称。

抓住机会并稳住热度，也是无忧传媒的擅长手段之一。

意外的“羽绒服事件”引发网友的关注和讨论。走红之后，刘畊宏迅速安排了毽子操，成功接住流量。

2018年，“多余和毛毛姐”凭借贵州方言的洗脑梗“好嗨哟”走红抖音，此后签约无忧传媒，转型带货主播。2022年底，由于团队成员相继转“阳”，毛毛姐只能独挑大梁，手忙脚乱的场面反而吸引了一波粉丝。随后几天，毛毛姐又拉来办公室的保洁阿姨当助播，新面孔+浓重的乡音+生疏的表现，将直播间的戏剧效果拉满，带货效果飙升。

但作为抖音的头部MCN，无忧传媒也有危机感。

无忧传媒创始人兼CEO雷彬艺在近期接受媒体采访时透露，目前在无忧内部，短视频广告、直播带货和红人直播三块业务的占比，从以前的“三三三”变为直播带货的收入为主、利润贡献最大。

不过，曾尝试过直播带货的刘畊宏和张大大，都成绩平平，可以看到，两人翻红之后，也并没有着急带货变现。雷彬艺也向媒体透露了对张大大的规划，“签达人并不只有直播带货这一条路，我们签约隔壁老樊、张大大，去做新媒体板块。未来，我们可能还会去陆续签一些做综艺、拍戏的人。”

胡林认为，对于刘畊宏、张大大的不急于商业化，一方面是出于对明星IP生命力的保护，另一方面是爆火之后的流量，也会反向制约着明星的动作。

更大的难点在于，刘畊宏和张大大的爆火都是多方面因素综合作用的结果，难以复制，雷彬艺也曾在多个场合表达过“爆红可遇不可求”的观点。

例如，刘畊宏的翻红就是天时、地利、人和的共同作用。威威总结，天时，指疫情居家的背景下，用户开始关注健康和健身；地利，指刘畊宏是一名健身达人，直播跳操放大了他的专业度；人和，指很多明星好友助推了他的出圈，比如周杰伦。

“我们很难辨别，张大大和刘畊宏的爆火背后，无忧传媒的运营能力占了几成，更无法判断，从头孵化和复制一个出圈网红，需要多少成本。而市场看好的是规模复制和持续输出的网红生意。”胡林称。

在流量内卷的当下，无忧传媒和所有MCN一样，都需要拿出更好的内容和更多的头部网红来留住用户。

*题图来源于视频截图。应受访者要求，文中威威、青帆、胡林为化名。

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张大大倾听式播间走红 网友称“我在娱乐圈有点人脉”

作者：信网

发布时间：2023-02-16 08:52

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最近张大大上热搜的频率，远高于他的好友杨幂。

自从他在直播间与网友连麦后，各种话题都能引发热议。有人在直播间里问八卦，有人在直播间里找工作，有人在直播间里学狗叫，还有人在直播间里自曝和爱豆恋情……

有网友说，张大大的直播，治好了自己的睡前emo。因为足够狗血，足够荒谬。

也有网友说，也不知道这样的直播烧干了谁的CPU，如果没有剧本的话，只能说欠张大大一个最佳男演员。

前有奥运冠军谷爱凌对网友说“我是你们的好朋友”，后有张大大被网友奉为“娱乐圈好朋友”。

毕竟当娱乐圈发生地震，比如热门影视剧被传主角撕番位，当红男明星被曝私密照时，千万条评论中总有人会站出来说：“等我去问问我娱乐圈的好朋友张大大。”

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最近的一次直播中，有网友表示自己三年没有回家，想请张大大实现自己的一个愿望。张大大则表示只要不过分不涉及别人隐私，自己都会尽力去做。

看似温暖的对话下一秒就毫无征兆地反转，网友直接发问：“那你能做我妈妈吗？我能叫你一声妈妈吗？”

留给张大大的，是一脸问号。

还有网友冲进直播间怒喊：“XXX一家在狗叫什么？时不时要拿我女神出来说事！他没有我女神活不了是吧！”

面对网友指名道姓的责骂，张大大拿出了专业客服的态度——亲，你先冷静冷静，我不清楚不认识，等我帮你反馈哦~

此外，张大大还在直播间里承包了一名连麦网友全家去海南五天六晚的费用，并一再强调绝对不是找的托。

但网友们并不相信。“怎么会每个连麦的网友都这么有话题度呢？”

有人指出，被张大大选中连麦的并非评论区里提问的网友，而且连麦的话题都经过包装，故意博眼球。

对于剧本的猜测，15日，张大大回应说：“如果世界上真的没有圣诞老人，那也不妨碍大家收到礼物的快乐吧？生活如同直播，每一刻都来不及彩排，如果真有好的剧本，那我最希望的内容是你一生自在快乐。”

然而，这样的回应并未登上热搜，两个小时后，张大大二度发声：“咦，我怎么突然又在热搜站岗？Emmmmm，那我回应的热搜为啥上不去呀…求问。”

评论区里，仍然无人在意热搜，网友们继续纷纷许愿，“可以要杨幂的签名照吗”“想要宋亚轩签名照可以吗”“可以要杨洋的to签吗？”……有个别网友提问：“我想要个按摩浴缸，可以吗张老师？”

张大大只回复了这一条，他打出了一个问号。

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1990年出生的张大大，本名张韡(wěi)，毕业于上海戏剧学院。

从出道以来，他的路人缘一直是个迷。

他在《我是歌手》后台一举成名，身为经纪人的他，在谭维维唱完歌后泣不成声，嚎啕大哭，一旁的谭维维反而上前搀扶安慰。于是张大大被网友骂上热搜，认为他存心抢风头。

第二次出圈，是张大大和好友杨幂上节目，并在节目中哭诉自己多不容易，结果被杨幂怼说：“你抬头看下楼下街道的人，你问问他们苦不苦，每个人都苦，所以你凭什么认为别人要理解你的苦？”

很长一段时间，张大大的“毒舌”人设，让他一度成为网友最不想看到的主持人。

但和路人缘一样，张大大的人脉也是一个谜。

他是杨幂、杨颖等明星的闺蜜，经常一起出去游玩。

张大大曾在采访中表示，自己出演陈思诚导演的《唐人街探案》，全靠好友佟丽娅的推荐。

在综艺《演员请就位》里，张大大的表演被评委一顿怒批，不管他怎么说自己压力大到失眠掉发，导演尔冬升只有一句话：差强人意。

但是，所有人没想到的是，如此不认可张大大演技的尔冬升，却在张大大30岁生日当天，不仅为他录制生日祝福视频，还送上一枚金像奖徽章。

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张大大签约的MCN公司给他的直播做了一张长长的战报。

数据显示，张大大直播间实时在线抢麦人数最高102万多人，累计观看人数超1781万人，粉丝突破500w……

目前，张大大尚未在直播间披露过任何明星八卦，但并不影响大家对他直播间的喜爱。毕竟娱乐圈没有7天无理由退货，大多数网友也就看个热闹，并不会也没有机会与张大大连麦追问后续进展。

根据中新文娱发起的#你如何看待张大大直播#投票，66%的网友选择“不管是不是剧本，能带来快乐就行。”只有27%的网友认为张大大是在蹭流量赚取热度。

张大大直播的走红，也再次证实了 “内娱渴活人久矣”。

那英早年“真性情”式微博被网友津津乐道近十年；

张颂文近期坚持数天在同一条微博下回复网友留言，登上了数次热搜；

王鹤棣回老家后大方帮家里串店生意，网友诧异“他不怕被拍到啊？”……

最近很多年，内娱明星和网友总是保持“礼貌的距离”，社交平台上更多是宣传新作、帮好友打call以及发广告。即使有了直面粉丝的渠道，往往也都是“网友听我说”的模式，难以达成互通的渠道。

因此，当一个娱乐圈中人开启直播倾听后，网友与这个圈子的距离一下被拉近，原来可以直接提问，可以大方要签名照，可以放下一切负担和包袱与一群陌生人开心互动。

有网友问：张大大现在在内娱是个什么地位。

一条评论说：以前不认识的一律按张大大处理。现在我在娱乐圈有点人脉了，我去张大大直播间问问。

（记者 张曦）

【来源：中国新闻网】

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张大大“抓马”直播，“许愿”式直播闹剧能走多远

作者：齐鲁壹点

发布时间：2023-02-22 14:59

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记者 宋说

“要被张大大的直播间笑疯了,娱乐圈的瓜在他直播间里无法无天。”近两天,张大大的“许愿”直播间引发了网友的关注。从网友在直播间的愿望越来越离谱,到张大大接受自己“娱乐圈客服”的定位,这个“许愿”直播间里滑稽表演不断,在互联网掀起了一场闹剧狂欢。

“我有什么能帮到你?”这是张大大在“许愿”直播间和每一位网友连麦的开场白,在这个直播间里,网友可以随意讲出一个自己的愿望,由张大大利用自己的人脉圈,帮助网友们实现其心愿。比如语音连线时,有一位网友的愿望是希望可以站在张碧晨面前唱歌,张大大立马打开和张碧晨的聊天对话框,让她通过语音唱歌留言。在“许愿”直播间,张大大负责起了艺人签名照业务的接洽,帮网友要艺人的To签(签名时写上To某某),还替各家粉丝传递爱意,他身边围绕着十多个工作人员,有人专门为他记录网友的各种愿望。

“许愿”直播间最开始的直播内容是满足粉丝的追星愿望,那时并没有引起很大话题度。令张大大的“许愿”直播间火起来的,是一个女网友“爆料”所谓的娱乐圈的“瓜”。之后这个直播间连线的画风越发“抓马”,参与连线的网友们所设计的对话和演技越来越向闹剧的方向发展。比如有一位网友假装自己是周杰伦的助理,让张大大帮忙给他点20杯脆啵啵奶茶,由他督促方文山写词,让周杰伦创作一首关于奶茶的歌。

近两天,张大大的直播间在线观看人数已经达到近百万人,这些网友本是为“明星八卦”而来,在张大大的“许愿”直播间蹲守好几天等待连线,却为“离谱”的素人互动而吸引。在一次直播中,有网友表示自己的孩子半夜睡不着,想让张大大帮忙哄睡孩子。还有网友表示自己三年没有回家,特别想妈妈,想请张大大做她的妈妈。

“许愿”式直播不是张大大第一次开通直播的方式。早在去年1月,张大大就已经进军直播带货行业,不过得到的反馈不佳,一度在卖货时被网友骂到心态崩溃,不得不宣布下线。如今,张大大背后的MCN机构公开的宣传数据显示,原本只有54万粉的张大大,通过“许愿”这种形式的连麦,24小时内涨粉200万,粉丝极速突破500万,直播连麦实时在线人数突破100万,曝光次数2.2亿次,点赞超8亿,截至目前,粉丝已经破600万。

在张大大直播内容传播度很高的同时,也有网友质疑这种连麦是否提前写好了剧本,但从直播连线内容来看,好像人人都在为张大大的直播间创造剧本。张大大的“许愿”式直播是继明星跳操直播、咆哮直播之后的新模式,满足了一部分粉丝们对娱乐圈的“猎奇”心理。为了避免画风越来越失控,在最近的直播语音连线开始前,张大大还专门设定了“规则”:“别问我八卦,别爆料”。但这个“规则”似乎难以阻止这个直播的闹剧化倾向,这种直播闹剧能走多远?让我们拭目以待。

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张大大爆红，为什么明星都要“下凡当网红”？

作者：钛媒体APP

发布时间：2023-02-19 08:00

快照：

图片来源@视觉中国

文 | 剁椒TMT，作者 | 廿四

“要被张大大的直播间笑死过去，每个人都做到了能让他告死的程度。”

近两天，不少网友用“内娱渴活人久矣”形容张大大的爆火。在大众通过社交媒体审视明星形象的环境下，新生代艺人秉持着“去人味儿”的明星基本素养，营造出“内娱无活人”的风气，反而让网感强、接地气和大众化的内容成为新的流量密码。

张大大背后MCN无忧传媒公开宣传数据显示，原本只有54万粉的张大大，连麦24小时内涨粉200万，粉丝极速突破500万，直播连麦实时在线突破100万，曝光次数2.2亿次，点赞超8亿，场观1781万+，又到某明星塌房事件，粉丝突破500万，截至目前，粉丝已经破600万，颇有成为“现象级网红”的趋势。

连麦内容包括：娱乐圈吃瓜爆料“周冬雨和刘昊然在一起了吗，你一定知道，你们一个小区的。”“张译为什么不宣传狂飙，他是不是和剧组有什么样的矛盾？”他的爆料并未让艺人们反感，甚至张大大爆火后，范丞丞等艺人表示非常想参与张大大的直播。

变身“人间许愿星”：有个女生许愿旅游，张大大答应了5天4晚的一家三口三亚旅行，

也正是在切实的利益面前，张大大承诺送TFBOYS十周年演唱会门票的两位大学生网友专门发短视频表示自己是幸运儿，成功为深陷“直播间剧本”疑云的张大大解困。

张大大还接洽了艺人签名照业务，帮网友要内娱各类艺人的To签（签名时写上To某某），替各家粉丝传递爱意。

从娱乐圈人缘最差的明星变身“许愿池的王八”“娱乐圈客服”“互联网精神病院院长”“饭圈和平大使”，网友的关注度捧红了张大大。

这不是张大大第一次直播。早在去年1月，张大大就已经进军直播带货行业，直播6小时，全程被骂6小时，一度在卖货时，眼眶发红，心态崩溃，不得已宣布下线，之后深夜发文，觉得被全屏谩骂的自己坚持不下去了，非常在意自己的差评

张大大为何转换心态“自降身价”被人骂，还是连麦被群骂！张大大为什么突然想开了？

事实上，“明星网红化”早已是大势所趋。越来越多的明星开始明白一个道理——成为“流量网红”，比高高在上的当明星，要更有价值。

一如此前微博热度、超话数据、热搜词条之于顶流的价值，如今抖音、小红书等主要平台的粉丝量、短视频或笔记有效互动量、人设标签，也成为了评判明星商业价值的新指标。至少在抖音、小红书等多个平台中的一个拥有巨大流量，成为观察明星是否有真实号召力和带货能力的关键。

如今，同样签约在打造过现象级明星网红刘畊宏的MCN机构无忧传媒，张大大能成为下一个刘畊宏吗？

“娱乐圈客服”“人间许愿星”

明星张大大变娱乐网红张大大主要分几步？第一步，通过网红身份进行“活人”加成，以最接地气的方式和网友互通。

现在大多数明星都会“下凡”直播，但怕挨骂或者说错话，会在和网友互动时忽略敏感性评论或直接关闭评论功能，张大大采用多人连麦聊天的方式，直接拉满了网友对于劲爆吃瓜的预期。

同时，多人连麦的不确定性，让吃瓜群众为“明星八卦”而来，却为狗血、离谱的素人互动而停留。最近的一次直播中，有网友表示自己三年没有回家，想请张大大实现自己的一个愿望，张大大答应后，网友一句“那你能做我妈妈吗？我能叫你一声妈妈吗？”的发问，不仅问懵了张大大，也引发网友爆笑，隔日就变成互联网热梗，每一次连线比1818黄金眼都精彩，甚至剧荒的网友还催起了“更”。

第二步，塑造“娱乐圈客服”“人间许愿星”等强内容IP形象。这也是张大大的特殊优势，人脉圈都是明星，号称“内娱社交圈天花板”，日常宣传新歌新电影，半个内娱都为他打CALL。最重要的是，确实帮网友们实现了实时在线追星的心愿。比如一位网友的愿望是希望可以站在张碧晨面前唱歌，张大大立马打开和张碧晨的聊天对话让她语音唱歌。

第三步，实时合作明星流量为自己造势。张大大签约无忧后，第一个视频就是和杨幂的滑雪视频，杨超越会心甘情愿地配合他拍土味视频，关晓彤、柳岩、黄明昊都是他私交甚密的圈内好友。

第四步，每场直播预埋多个“可被传播的梗”，利用评论、热点持续击中网友嗨点。一方面，每一次直播后，张大大都会针对有梗的评论进行视频回复；另一方面，短视频cut紧跟当下娱乐舆论，通过网红营销号进行扩散，获得二次传播，带来热点和冲突，从#张译为什么不去《狂飙》庆功宴#到#陈飞宇塌房#再到#范丞丞叫张大大起床#，掀起一波又一波热搜潮。

最重要的一点，他从不和大众情绪做对抗。近两天，一个流传甚广的短视频cut让大众心疼起了张大大，起因是一位网友两次上麦直接开骂“蹭你好朋友，那些艺人的流量，你就想洗白你自己，就你那些招数，就像跳梁小丑一样，我的愿望就是你马上就要凉了。”连续的暴击之后，张大大依旧客气回复，“您骂完我开心了吗？还有什么可以帮到您吗”？

招人烦的张大大开始招人疼，很多路人也为他发声，“我不太明白为什么那么多人讨厌张大大，虽然他有时候好像很做作，说话语气和肢体语言也常被人骂，但我看过几个他主持的节目，专业能力不差，好像也没啥私德败坏的黑料”。甚至开始路人转粉。

一点点调动大众情绪，稳定输出正能量，也是他能够迅速涨粉、固粉的关键。

为什么明星都要“下凡当网红”？

如今，网红经济正在稀释明星经济，两者日趋相似，即透过个人价值IP化实现流量变现，借助图文、视频等多种形式向泛众传递影响力。

第一批真正实现网红化的明星从2015 年开始，薛之谦凭借微博段子手的身份成功翻红，通过段子接到广告。2018年过后，明星扎堆在小红书当起了美妆时尚博主，范冰冰是当时的带货女王，后来自创了美妆品牌 Fan Beauty，活得风生水起。到了2021年，抖音明星粉丝数最高的陈赫在商业价值上排名第一。

“现在品牌方需求在发生变化，明星可以在传统大屏上摆造型，但真正流量变现还得是品牌代言和直播带货，这意味着明星的职业规划就是主流平台必须要有流量。”娱乐MCN牛友创始人窦明亮告诉剁主。

品牌对于明星商业价值的第一判断维度就是明星主流平台的粉丝量和互动量。主打短视频的赵露思、白鹿、虞书欣等都是抖音稳占第一梯队的女星，超八位数的粉丝，平均点赞过百万，数据相当显眼，她们共同特点是网红感：精致的妆容、与自身调性相符的视频，结合平台时下最流行的BGM，每一个呈现在粉丝眼前的视频，都能看出她们的用心和对网络热点的掌控能力。

最直观的验证方式就是看销量。在淘宝搜索同款，赵露思、白鹿二人淘宝同款销量最高，出现月销量过万的单品和大批1000+月销产品，并不弱于传统概念里的带货女王杨幂。品牌合作方式的优先级为：代言+软植入>软植入>纯硬广代言。

在直播带货领域，贾乃亮、朱梓骁、戚薇、黄圣依的过亿GMV就是最好的商业价值证明。

同时，和垂类带货的明星合作成为品牌新流行，比如主打潮流服饰领域的李金铭。

在抖音、小红书等平台，他们接投放、带货直播的收入远高于一次通告。

其次，有负面的艺人是品牌的“弃子”。这就是为什么张大大迫切需要“洗白”。不少网友针对张大大直播连麦发出感慨，“混迹娱乐圈十年，终于扭转了讨人厌的人设。”

过往，在内娱有一条反向走红路线，有的明星秉持“黑红也是红”的想法，虽然路人缘差，但在网络上有讨论度，脸熟、性价比又高，就会有电视剧、综艺邀约。最典型的越骂越红的张大大，故意塑造在各类节目中讨人厌的人设，动作各种扭捏作态、戏多，在参加《演员请就位2》时，明明演的正能量人物，却全程眼神躲闪，弓着背，尽显猥琐，导演尔冬升毫不留情面地批评他演得像小偷，但容易制造冲突和话题，为节目带来无尽的热度。

但在近两年明星拍短视频、直播带货的环境下，明星是按带货结果来计算收入的，而不是固定的坑位费、出演费用。

拥有友好大众盘和时刻关注手中的反馈变成关键两环，这就要求明星心态转变，进行前期沉淀和涨粉后再变现。

要知道，张大大在2021年就做过直播带货。当时团队对他的定位和现在大差不差：控场能力更强，能自如应对直播场景；金句频出的综艺式带货风格，但首秀即巅峰，最后销声匿迹。

原因就在于那时候张大大并没有什么路人缘，即使产品提前全部使用过，在直播间对产品的理解足够深，也抵挡不了消费者对他的讨厌，更别提带货的价值。

简而言之，时机并不成熟。无忧传媒创始人雷彬艺曾公开表示，明星做网红不是从0开始，某种程度上是通过短视频直播把本来就认识他、喜欢他的人找出来，相对会容易一些。当然明星要想在短视频大放异彩，还是需要付出很多精力，要去适应短视频这种媒介，它跟传统的大屏还是有很多不同，明星也要去追热点，要去摸索用户的兴趣偏好，更重要的是要持续做、持续迭代。最近，有网友曝光张大大看似只是在家里简简单单的与粉丝连连麦、聊聊天，实际上一间不大的房间里，地上放满了直播的专业设备，围着张大大团团转的工作人员，目测超过10个，“剧本炒作”、愚弄大众的质疑声再次随之而来。

第二天，张大大直接在微博直播“探秘工作室”，#张大大问助理自己和王嘉尔谁帅#等热搜为他带来持续热度。

至于为什么张大大要单独和无忧传媒签一个单独的工作室。窦明亮表示，最主要的原因是

抖音官方并不是所有明星入驻都会给流量，一般都明星会选择和前三名的机构合作的形式，得到官方的倾斜和支持。关于网红张大大的商业化，初期也是更多从软植做起。

张大大难成“下一个刘畊宏”？

要知道，无忧传媒上一个现象级网红是全网头部健身主播刘畊宏，他的火也是历来最出圈、范围最广的，同家网红签约公司，张大大有没有可能成为下一个刘畊宏？

在多个业内人士看来，张大大很难达到刘畊宏的现象级程度。

一方面的局限性是时间。在窦明亮看来，玩网络的极客（做一件事情极端付出全部的人）才能成为大流量网红，但凡有其他渠道需要照顾做不了极客。

当时，刘畊宏在短视频和直播上投入了大量的精力。一周直播五天，创作《本草纲目》的健身动作，在短视频给粉丝批改作业等等，甚至在世界杯期间，到卡塔尔进行健身直播，持续更迭热点。

张大大作为主打娱乐八卦的网红主播，在陈飞宇事件出来当天并未进行直播，除去免受舆论影响的因素外，张大大的官方解释为：自己有综艺节目的行程安排。

如果后续再有类似的情况，如何平衡网友的八卦需求与相关明星的维稳需求，将成为一大考

验。如果在多个大热点上持续保持沉默，即便背后有操盘手,也很难在短时间内解决流量留存问题。

最重要的是平台因素。回顾刘畊宏的走红，正值疫情期间，平台力推线上健身直播，而刘畊宏的内容也给到了大众很好的疗愈作用，可以说是抓住了天时。

从张同学到刘畊宏，不难看出，平台主推创造正能量的内容原创作者，既符合和响应国家大方向政策，同时没什么负面。对于张大大来说，抖音就像一个娱乐广场，八卦吃瓜确实容易吸粉，但并非长久之计。

以年前的抖音带货女王张兰为例，最初靠玩梗儿子儿媳的八卦爆火，伴随着汪小菲发文和解，大S与汪小菲抚养费事件告一段落，大众吃瓜的兴趣渐渐散去。

1月25日，张兰在直播间忍不住和粉丝抱怨账号掉粉的情况，并且委屈挽留粉丝，“粉丝宝宝，今天上午你们怎么为什么走了，走了两三千人呢！我有点伤心，可伤心了。本来说过节冲到1000万的，结果叉叉了还走了.......小玥儿都没来陪我，你们还不来陪着我。你们还走，好可怜呢。”还被部分网友指出张兰在消耗孙子孙女的热度，被喊话实事求是，掉粉仍在继续。

本质上讲，娱乐八卦对于网友来说，无法拿出新梗，注定只能是昙花一现。

张大大迫切需要新的强内容IP，才能让一时的“吸睛”变成长期的“吸金”。

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我唯一的娱乐圈朋友：张大大

作者：金融界

发布时间：2023-02-18 08:09

快照：

“hello，我是小张，怎么称呼，请问有什么可以帮到您的吗？”

这句话来自张大大的直播间，是他与网友连麦的开场白。最近几天张大大的直播突然走红，微博多项话题词飙升热搜榜，被无数网友奉为“睡前读物”，其直播间也成为互联网“乐子人”的精神家园。

情人节过后的两个夜晚，张大大因节目录制没有开播，全网都在微博催更，甚至有网友直言“别录了，现在没有什么综艺能比张大大直播更精彩、更下饭了。”建议大大老师“速归，莫辜负”。

2月17日晚7点，张大大在快手值班，快手直播间的老铁们不仅没有“为难”张大大，还纷纷向张大大索要签名照，反常的友好让张大大感到“受宠若惊”。

8点半张大大准时出现在抖音，第一位上麦的网友声音响起，熟悉的味道又回来了。他郑重表示：“张大大停播的这两天，大家都很无聊，所以自己联系了粉丝群和节目组都拒用张大大，希望张大大安心直播，成为直播界的7-11便利店，可以24小时直播。”

紧接着，这位网友便问张大大：“今晚可以直播到12点吗？” 张大大咬起后槽牙回答： “12点太早了，我要直播到‘死’。 ”

随后，前来连线的第三位网友更是直接“上强度”，几乎逼疯张大大。

他提问：“为什么与你玩得好的明星都离婚了？” 张大大突然唱起歌来回怼网友： “管好你自己。 ”并调侃这届网友不是来连麦，而是线上索命。

听到这句话，网友突然对张大大示好：“大大老师，2023年，天降紫微星就是你。”吓得张大大声音嘶吼着喊道：“不要捧杀我，我就是废墟！”随即立即关闭了连线。

停播的两天里，张大大表示自己有好好补课，可以应对网友们的锤炼，不再是被暴虐的“小鸡仔”。

直播间找乐子的一万种方式：

吃瓜、许愿、“折磨”张大大

2023年2月8日晚上，张大大开启了抖音直播首秀，此时的他还未意识到，一部《张大大受难记》将在直播间持续上演，并被两千万网友围观，而张大大的抖音账号也在情人节当晚涨粉200万。

张大大直播采取连麦网友的形式，连麦的内容就是记录他们的心愿，助力每一个梦想照进现实。而网友的愿望却越来越诡异，从追星要签名变为向张大大借钱、在线求职等，人均“整活大师”一次次将直播效果推向高潮。面对百万网友的“刁难”，张大大卑微地强调自己的服务宗旨——可以离谱，但不要太离谱。

刺猬公社观察发现，直播间网友对张大大的“刚需”大致可以分为以下三类：

（1）“许愿池里的王八”

代表心愿：要钱、借毛囊、哄孩子睡觉

粉丝来直播间要签名、给偶像唱歌、希望偶像祝自己生日快乐此类常规操作，张大大可谓有求必应，直接私信他们的偶像，或是让后台登记一下之后联系。但也有不追星只关注实际利益的网友，他们把张大大当成了“功德箱”，在直播间进行一波“反向乞讨”。

一位即将要结婚的男网友，因负担不起10万元彩礼，希望张大大能赞助8万元，成全一对美好姻缘；还有一位学历出众、就职于世界500强的网友看上一款价值60万的汽车，但自己只有20万存款，希望张大大补上剩下的40万，并直言：“40万对你来说也不算什么。”对此，张大大委婉地建议，希望这位网友在自己的能力范围内消费。

至此，剧情走向还算正常，张大大勉强还能接住网友抛来的梗。2月14日，一位女士连麦坦言自己因为熬夜快要秃头，观众以为又是“借钱植发”的戏码，没想到这位女士话锋一转称赞张大大头发好，直接向他借起了毛囊。

一位女士上来就要求张大大拓展一下业务范围，不能只关注内娱，能不能管管Hybe收购SM这件事，当张大大表示无能为力后，她又要求张大大替她哄孩子睡觉，并对孩子说：“这（张大大）是妈妈在娱乐圈的唯一人脉”。

（2）内娱客服：

代表心愿：问八卦内幕、喷其他明星

一时间，张大大成为所有网友共同的“娱乐圈人脉”，娱乐圈的八卦秘闻，大家都等待张大大开播，可以一问究竟。

网友观看《狂飙》上头后，跑来直播间质问张大大，张译为什么不参加庆功宴，张大大插科打诨：“可能是因为菜不好吃？”

该网友接着追问：“那为什么不给剧做宣传？”张大大急得嘴瓢，答应为丝去努力认识张译，去求一个答案。

在狗仔爆出周冬雨、刘昊然疑似恋情瓜后，有人向张大大确认这一消息的可信度，张大大连忙表示自己不知情，网友根本不信，并质问张大大与二人同住一个小区，张大大急忙回怼：“我们都住在自己家里面”。

陈飞宇塌房后，有人问张大大“你为什么不转发他的声明” “你知道口呼吸会产生什么影响吗”？张大大只能佯装网络不好，糊弄过去。

甚至还有杨幂的男粉要求张大大与他一起“骂刘恺威”，张大大拒绝了这个心愿，并送给这位网友一盒巧克力作为补偿。

张大大在直播间的表现，与从前的形象大相径庭，高情商的回答与耐心的态度更加坐实了“客服”这一人设。

（3）发疯对象

代表心愿：比拼狗叫、叫错人名、求骂

在直播间，比起担心张大大的承受能力，人们更关心当代网友的精神现状。

一位网友给张大大表演才艺学狗叫，马上就有人不服，表示自己明明学得更像，还要求张大大点评。

霎时间，直播间的狗叫声不绝于耳，淹没了张大大的声音，作为主持人几次控场都险些没收住。学狗叫的片段走红之后，张大大已经PTSD，看到“小狗”的字眼立马喊出“达咩”，但这也挡不住网友学鸡叫的热潮。

张大大在直播间被称为“大张伟”也是常事，弹幕经常飘过“支持大张伟老师”的字眼。无论网友的心愿多么离谱，张大大一直作为一个“正常人”的角色，与网友对话。

然而当连麦网友再次叫错名字时，张大大也破功了，选择向“发疯”投降，他对网友威胁：“你再叫我大张伟，我就叫你‘妈’。”而这名网友不知悔改，更荒诞地将张大大的代表作归结为《花儿与少年》《爱情公寓》。

不知道死去的记忆是否开始攻击张大大，在同一片海域冲浪的网友或许知道“花儿与少年”是什么梗。

2022年，张大大打算自制一档旅行综艺，发微博请网友提名最希望看到的艺人阵容，点赞第一热评提到的都是曾经出席《花儿与少年》的女星，看到网友心中的名单后，张大大再也不敢提及此事。

有网友连麦成功后要求张大大骂他，撒娇说自己很喜欢被骂的感觉。当着几十万人被凌辱的快感大家肯定不懂，张大大听后表示为难，最后火速断播。

不得不承认，折磨张大大，已经成为全网共创的新娱乐方式，这些“直播片段”在抖音、微博、B站持续发酵，成为这届网友新一代“电子榨菜”。结合过去张大大在娱乐圈的经历与人设来看，这波直播红利也只能是张大大的。

张大大路人缘逆转，没有一片雪花是无辜的

2013年，王菲、李亚鹏被曝离婚，本来普通的娱乐新闻，却因为主持人张大大的口误，“不小心”把谢霆锋说成了王菲的前夫，而引起一波热议。

但张大大第一次全网出圈是因为“抢戏风波”。2015年，张大大在《我是歌手》中做谭维维的音乐经纪人。在一场比赛中，谭维维靠实力踢馆成功，她本人还没来得从喜悦中缓过劲，身为经纪人的张大大却抢先一步在镜头前哭成了泪人，谭维维只能反过来先安慰他。

节目播出后，张大大就被贴上了“戏多” “矫情”的标签，尽管骂声一片，但他的名字也由此被全国网友所熟知。

随后，关于张大大“毒舌” “耍大牌” “主持尬”等言论愈演愈烈，直到微博热搜#集资暴打张大大 #张大大滚出娱乐圈上榜时，人们才发现，原来讨伐张大大已经成为了一种“政治正确”。

紧接着，张大大参与了《吐槽大会》等多项综艺节目的录制，也开直播承认错，希望能够化解网友们的怒气，但依然没改变“被嫌弃”的命运。

张大大能够一直保持着“黑红”的状态也是因为其身上的流量和噱头被综艺节目所需要，任何综艺节目都需要有戏剧冲突，这样才能制造更多的话题，戳中观众嗨点。

例如《演员请就位》这类节目，如果只是选拔演员，没有故事性、成长线与火药味，节目就归于平淡。当对立、竞争等冲突产生时，需要一个像张大大这种毒舌、容易得罪人的人设，为节目的戏剧性埋下一个引爆点。

其实，从张大大过往的经历中不难看出，张大大非常具有直播的潜质，想红的迫切心情+抓马的性格+强大的心理素质，都是明星转直播成功的关键因素。

更重要的是，张大大除了性格上不讨喜以外，并没有严重的实质性的错误。而他此前也从未真正“洗白”过，只是随着淡出大众视野逐渐“黑转灰”。卖惨、哭、躺平认嘲这些处理方式都不能将其“洗白”，因为大家没有看到他“可爱”的一面，也就无法从内心原谅。

正因如此，网友面对这样的张大大，“折磨”起来毫不心疼，而这点也使得张大大的直播效果爆炸。当张大大面对各种刁难，所展现的高情商话术、谦卑的态度、机智的应答与幽默接梗，这些特质才能让网友不那么讨厌张大大，也为他口碑逆转打下了基础。

2月17日，一位黑粉加入了连麦，她先是对着张大大进行人身攻击，若是带货请去卖塑料袋，因为主播很能“装”。而后当张大大询问其心愿时又一再强调，张大大下播、退网是其唯一的心愿。如果张大大直播，她依然每天来连麦辱骂。对此，张大大表现得波澜不惊，建议这位网友去做一些她喜欢、能让她高兴的事情。

张大大路人缘逆转，与其说是“剧本”的功劳，不如说是共创时代，网友与MCN机构合力的结果。

比起虚假的完美，观众更爱看真实的慌张

张大大在抖音直播间爆红后，有网友质疑直播间连线内容都是剧本，原因之一是张大大已签约著名MCN机构无忧传媒。

2月15日，#张大大 无忧传媒# #张大大直播 剧本#等话题词相继冲上微博热搜，两个话题相关内容累计已获得5.5亿次阅读。当天下午1点，张大大在微博超话发文称：“生活如同直播，每一刻都来不及彩排。”

剧本当然不是爆款直播间的充要条件，写剧本再演出来，对众多MCN机构而言不算难事，但能出圈的直播间却少之又少。回顾无忧传媒近两年的几个成功案例，他们真正擅长的不是写剧本，而是抓住并放大由意外带来的喜剧效果。

无忧传媒2022年的标杆案例是刘畊宏。

正式签约时，刘畊宏的抖音粉丝量为135万，健身直播间的第一次出圈，来自一场因为意外封号而发生的“羽绒服事件”。

刘畊宏长期健身，穿紧身衣在直播间跳健身操时，因为胸肌过于显眼被误判为打色情擦边球，直播间因此被封禁。为避免暴露胸肌，4月7日，刘畊宏和太太王婉霏裹上羽绒服跳操。一时间，两人大汗淋漓，分不清是因为热还是因为累，场面荒谬又搞笑。

无忧传媒创始人雷彬艺曾在采访中透露：“羽绒服事件大概涨了150万粉丝。”

这是一场彻头彻尾的意外，接受《中国经营报》采访时，雷艺彬否认了团队对羽绒服事件的策划。“当时刘畊宏封号，团队都不知道什么原因，现场就急急忙忙地递给他一件羽绒服，因为他刚好有一件羽绒服是刚洗完，就挂在边上，他本来就要穿这件衣服，也不是刻意策划的举动，只是比较急的情况下诞生的巧合。”

另一个由意外事件带来流量的案例发生在2022年底，主角是无忧传媒旗下的另一位大主播，多余和毛毛姐。

5年前因一句“好嗨哟，感觉人生已经到达了巅峰”而站上流量巅峰的毛毛姐，此后几年一直在经历掉粉危机。转机同样来自一场意外。2022年底，由于团队成员相继感染新冠，毛毛姐只能独自一人站在直播间里。

场面，凌乱到不忍直视。

要上链接，要讲品，要试吃，还要自己煮火锅。井井有条是不可能了，作为直播间唯一天选打工人，毛毛姐首先要保证电磁炉不要报警，火锅不要烧干。

没想到，意外丛生的直播间反倒吸引到一群爱看乐子的观众，单场销售额从几十万级直线上涨到千万级。随后，毛毛姐又拉来办公室唯一还在上班的保洁阿姨当助播，一个从未面对过镜头，没有接受过主播培训，操着一口乡音的阿姨，用最朴素的表现为直播间带来了一连串的意外和喜剧效果。

到张大大的案例时，无忧传媒干脆为其设计了一种容易制造意外的直播方式——随机连线。

每一句话都按剧本写的讲，这太考验张大大和连线者的演技了。如果他有这等演技，大可不必在娱乐圈体验“被嫌弃的张大大的一生”。但另一方面，随机连线本就是一种意外丛生的场景设定，你不知道接进来的素人会问什么问题，会不会口出狂言，会不会在线发疯。

对观众而言，这种设定很新奇，适合看个热闹，让（有一些年纪的）人回忆起十几年前劈腿者会被愤怒主播万峰大骂一顿的深夜电台。

对无忧传媒和张大大而言，直播间的成本不高，只需要搭好随机连线的场景，剩下的大可交给踊跃的连线者，等待意外事件带来喜剧效果。

真实或许也是建构的，但能建构出真实，同样需要经验与勇气。丢掉包袱，才是走向真实世界的第一步。

其他明星很难在直播环境复制类似设定，因为风险太大。万一得罪人怎么办？万一影响个人形象怎么办？万一粉丝不乐意了怎么办？但张大大没有类似顾虑——他得罪过够多的人，此前在公众心中形象不佳，也没什么粉丝。他在直播间里展现出的每一点真诚，给连线者实现的每一个愿望，给围观者带来的每一分快乐，对他原本的形象都是加分项。

2月17日中午，停播两天的张大大终于在微博发布了当晚的直播预告，并称：“有心人不用给我买黑稿哈，买了我也会立刻澄清的，毕竟本人早已是一片废墟。”

此前，张大大的粉丝很少，但最近几天，许多观众在等他直播。有人发微博喊话：“所以有没有人能告诉我在哪里看张大大直播啊，下班后我要夺回我失去的快乐。”

找点乐子不容易，何况还不用花钱，不用打投做数据，不用被粉丝们追着教育。看的人是鲜活的，屏幕里的人也是鲜活的，热闹是鲜活的，笑料也是鲜活的。当提问者讲起两个顶流时，甚至不用在意他们名字的先后顺序。

多么讽刺啊，这是内娱少有的自由。

本文源自：刺猬公社

作者：弋曈 陈梅希

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靠直播“洗白”涨粉500万，连刘畊宏也逃不过这套路

作者：金融八卦女

发布时间：2023-02-22 14:28

快照：

近乎荒唐的直播现场，张大大这个曾经“互联网受害者”无疑变成最大的受益者，他的粉丝快速涨到730万，仅2月14日一场直播就涨粉100万，微博上张大大隔三差五上一次“正向”热搜。

文丨金融八卦女作者：黄沐逍

· · ·

娱乐圈的热闹不止有塌房，还有看似“魔幻现实主义”的精心谋划。

近日，娱乐圈最火的人是主持人张大大。因其抖音直播与素人连麦过程中，话题紧跟娱乐圈时事，完成粉丝心愿过程鸡飞狗跳，而被网友笑称为“内娱客服”。

2月19日，#张大大直播哭了#上了热搜，外卖小哥没人给过生日，把张大大整破防了。这几天，场面比这更魔幻更狗血还上搜的事情比比皆是，有人质疑其直播有剧本。

2月15日张大大发挥主持人的才能，社交媒体上避重就轻，回答了又好像没回答地写道：“如果世界上真的没有圣诞老人，那也不妨碍大家收到礼物的快乐”。

作为“招黑”体质的代表，张大大的大半职业生涯都是在网络的骂声中度过的。因近期在直播中的表现，公众好感度增加了不少，有网友猜测这是张大大找到“洗白”的密码。

不过，翻开张大大抖音主页信息，赫然写着他已签约MCN机构“无忧传媒”。正所谓“抖音网红千千万，无忧传媒占一半”，“洗白”了的张大大，是一门网红生意，网友鉴定完毕。

1.

/ 直播火出圈逆转路人缘，

张大大爆红背后推手现身？ /

2015年《我是歌手》第三季，歌手谭维维表演后，作为经纪人的张大大台下泪崩，因场面过于“抢戏”被骂惨，加之主持风格“偏毒舌”因此成就了他的“招黑体质”。此后，他的言论、晒明星合影、录节目、发新歌都会被骂，娱乐圈负面谣言下面总有热评：“没有明说的一律按张大大处理。”

张大大逐渐学会与“黑粉”共处，经常用黑粉的话调侃自己，这些年一直处于“黑红”的状态，甚至有“集资暴打张大大”的梗特别受欢迎。尽管路人缘不好，但张大大在明星圈相当吃得来，杨幂、anglebaby、迪丽热巴、杨超越、毛不易都是他的好友。

招黑的体质、能调侃自己的性格、娱乐圈资源众多，这样的人已经具备了网红的潜质，就看如何将几张牌组合成王炸甩出去。

今年1月张大大签约无忧传媒，2月8日开启抖音直播首秀。无忧传媒刚开始的设计是让张大大转型做“娱乐圈贴心小秘书”，为想得到明星“宠幸”的粉丝谋福利。

张大大也很会来事儿，他每次连线开口第一句都是“您好，请问怎么称呼，有什么可以帮到您？”，这种轻松搞笑又兢兢业业的态度，被网友称之为“许愿池里的王八”。

比如，网友的愿望是希望可以在偶像张碧晨面前唱歌，张大大立马跟张碧晨语音，让他实现愿望；喜欢黄明昊的高三学生想传递对偶像的祝福，张大大直接将微信话筒对准该学生；有网友喜欢王嘉尔，张大大主动问他有什么话想对王嘉尔说，小姑娘哭着说：“你给我很大往前冲的力量，我一直把你当成我的目标，我一定会努力的”，张大大后面鼓励大家正向追星。

作为直播，以上的内容算得上充实，但不够出圈，后面张大大在直播间添加了更多佐料。“许愿池的王八”已经不能满足网友的精神需求了，改成了“非正常人类的大联欢”。

有开口找张大大要钱的，说岳母要十万彩礼，自己只有2万，想让张大大把剩下8万给交上；还有人想买60万的汽车，手头只有20万，想让张大大补齐40万。

有表演特别癖好的，对张大大直接要求“我不管，我不管，快骂我，不骂我睡不着”，张大大只能劝导寻求专业帮助；有开麦就对张大大学狗叫的。

还有做在线狗仔的。一位男粉上来就问迪丽热巴是不是真的怀孕了；另一位则问他张译为什么不去参加《狂飙》的庆功宴；陈飞宇塌房那天，16万人涌入张大大的社交账号评论区，喊话张大大：“快开直播，我娱乐圈唯一的人脉，我要问你点事儿。”

类似问题还有很多......

近乎荒唐的直播现场，张大大这个曾经“互联网受害者”无疑变成最大的受益者，他的粉丝快速涨到730万，仅2月14日一场直播就涨粉100万，微博上张大大隔三差五上一次“正向”热搜。

返回去再看看那些牛鬼蛇神的各种无理要求，“剧本”的痕迹确实很重，网友的脑洞太清奇、提问话题太过于准确，张大大反应太过稳定，甚至后台工作人员的挂断连线都一气呵成，大家一起游走在抖音红线边缘，却没有一人踩过线。

不得不说，无忧传媒很好地运营了张大大身上的各种优势和劣势，并做出了最优的串联。有网友爆料，称无忧传媒老总雷彬艺在朋友圈开心撒花，祝贺张大大一周喜提几十个热搜，粉丝极速突破500万。

无忧传媒在网红界以剧本策划闻名，热度类比张大大的旗下网红有很多，大多都是“谋划”出来的。

2.

/ 中国第一“剧本”高手背书，

千万大网红都是套路？ /

天眼查显示，无忧传媒的前身叫做湖南无忧娱乐有限公司，成立于2016年。公司注册资本1000万元，对外投资了15家企业，是一家互联网型经纪公司，以从事娱乐业为主的企业。2020年起，其法定代表人雷彬艺又前后注册了无忧传媒集团有限公司、杭州无忧传媒有限公司，形成了总部在北京，直播基地在杭州的“双总部模式”。

早期的无忧传媒也是摸着石头过河，从“秀场”做起，旗下艺人多从事唱歌、跳舞、搞笑、脱口秀之类的表演，后期不断扩展品类，运动健身类、美妆类、生活类、旅游类、时尚类、美食类等都有涉及。

不知是雷彬艺领导水平高，还是旗下艺人技高一筹，2018年入局抖音直播后，无忧传媒快速做大做强，仅用两个月就拿到MCN机构第一名，此后更是连续多年霸榜抖音头部机构。根据各种榜单统计，无忧传媒目前是抖音、视频号等平台第一大MCN机构。

无忧传媒在官网中写道，旗下签约主播超9万人，其中全约优质艺人超5000人，全平台粉丝总量超18亿。再细分就是，20位艺人超1000万以上粉丝，50位超500万粉丝，370位超100万粉丝。

成立不到7年，无忧传媒凭什么从名不见经传的直播公司成长为粉丝基数庞大的网红帝国？

雷彬艺曾出任凤凰视频多终端部总监和YY娱乐渠道推广与合作部总监，在他带领下，无忧传媒为每个网红都定制了“私人剧本”。无忧传媒运营网红的思路是“用产品思路去运营”，在其网红体系中，不仅拆分了人设定位、剧本策划、拍摄、剪辑、宣传等多个环节，还设有心理咨询师，精准找到每一位网红的闪光点。

有一位自称是无忧传媒前工作人员曾在知乎上爆料，在无忧传媒，大家是要把视频、直播当作综艺来策划的。

目前无忧传媒的台柱子是“大狼狗郑建鹏＆言真夫妇”又叫广东夫妇，该账号在抖音上有5200万粉丝，全网短视频播放量超200亿次。

广东夫妇出圈始于2018年5月偶然发布的一条标题为“你太过分了，我差点就吃鸡了，这日子没法过了”的短视频，没想到大火。

尝到甜头的“大狼狗夫妇”于2018年底正式签约无忧传媒。随后便推出了诸如“开门关门”系列、“RUN”系列、“走路”系列等搞笑段子，其中“包租公包租婆”系列最为出圈，两人打扮朴素、性格唯唯诺诺，却总能掏出一大串收租的钥匙作为视频的“震撼收尾”。

超7000万粉丝的刘畊宏则是无忧传媒另一个台柱子，2021年12月签约无忧传媒，如同其他明星夫妻一样，刘畊宏先尝试“夫妻带货”模式，但成绩平平。

2022年2月刘畊宏夫妇在上海家里没事，开始健身直播，没想到却意外抓住了流量密码。最火的时候，刘畊宏一天涨粉1000万。

看似不经意的走红，背后少不了无忧传媒的“推波助澜”。除了“本草纲目”是健身刚需之外，其他的热搜、梗图、梗文都带有明显“剧本”的痕迹。

借助刘畊宏的热度，这些策划都取得了巨大成功，连带刘畊宏老婆王婉霏曾出演过《发如雪》MV女主都成为上亿阅读量的热门话题。

雷彬艺曾表示：“无忧在选人上主要考量五点，分别是颜值、情商、才艺、诉求、人品，最后再根据数据不断修正人为的判断。”

在无忧传媒的不断“修正”下，旗下大主播各具特色，这种优势又与账号深度绑定：

如果你喜欢美食，无忧会为你推出麻辣德子（3900万粉丝），他每天更新花样菜谱，憨憨外表下还包装上爱妻人设；喜欢宠物可以关注金毛路虎（2600万粉丝），高智商宠物惹人爱，还有美食相伴；偏爱搞笑视频，那就找多余和毛毛姐（3000万粉丝），一头红发操着贵州普通话一定让你捧腹大笑；钟情于高颜值小哥哥、小姐姐就更好说了，以刘思瑶（2100万粉丝）为代表的颜值网红一定长在你的审美点上......

▲雷彬艺和“毛毛姐”

打开无忧传媒官网，最先跳出的是公司宣传标语：“人的IP，内容IP，商品IP”。无忧传媒背后的产业逻辑也就清晰了，优中选优网罗人才，利用高质量剧本打造人才，赢得流量后，再用流量换钱。

传统网红商业变现模式无非三种，要么是直播带货，要么是种草短视频+广告植入，要么是娱乐公会，无忧传媒这三方面都利用上了。

广东夫妇2020年摆脱“包租公包租婆”标签后，迅速转型为时尚达人，进军直播带货。他们的直播间已经形成差异化，美妆是其大头品类，高客单价特征最为明显。

2022年有4次带货破亿，其中在2022年11月1日的抖音“双十一”直播专场，他们单场直播带货GMV破七亿，创下抖音的单场最高纪录。最终11月1日至11月11日收官直播，广东夫妇累计销售额突破11.7亿元。

刘畊宏爆红之后也短暂进行过电商直播，从销量和大众评价来看远不如健身操来的声名远扬。他现在走的就是种草短视频+广告植入的盈利模式，为了更多变现流量，他已经不再如之前那样高强度地健身直播了，增加了很多生活向的内容。生活短视频中经常出现各种植入广告。

▲图片来自网络

至于娱乐公会模式，无忧传媒旗下几乎每一个颜值主播都是这一模式的执行者。没有带货主播的口才，也没有才艺主播的勤奋，靠着美颜过后的脸也吸引一波榜一大哥的打赏，照样赚得盆满钵满。

捧谁谁红，红了就能赚钱，无忧传媒就没想点资本市场上的动作？毕竟，那里来钱最快。

3.

/ 现金流不断，无忧传媒真的无忧？ /

说了无忧传媒这么多好处，是不是有想去当网红的想法，自己各方面素质不差，经过无忧的剧本包装，说不定也能成为收割流量的网红。

劝你要谨慎一些。雷彬艺接受采访时曾说过，他们是不给签约网红发工资的。无忧传媒官网上说的9万签约艺人是说双方只是签订经纪代理抽成协议，并不是为员工缴纳社保的那种劳动合同。

没有基本工资不说，更没有人“传帮带”，想做大网红，全得靠自己。

据报道现在无忧传媒有2500名工作人员，像刘畊宏、广东夫妇这样的超级大网红自然需要配备团队，我们就算他们“用掉”500人。无忧传媒签约了9万网红，有1000人有资格配备团队就不错了，剩下8.9万人共享2000个员工，平均45个网红才有一个工作人员。

有网友发帖“目前加入无忧传媒的主播，98%的月收入不足200元，加入无忧传媒对主播没有任何帮助，都是‘散养’。反倒是主播想退出工会，则会受到刁难......”

大批网红不用发工资，能配备团队的网红基本都可以挣大钱，雷彬艺曾说过：“我们现金流很好，对融资需求没有那么迫切。”

不管雷彬艺到底想不想让公司上市，对无忧传媒来说，给普通人造梦的机会还有，但在资本市场上却渐行渐远。

方正证券2020年3月发布的研报表明，无忧传媒估值高达19.3亿元。但2022年底“知情人”透露消息：无忧传媒估值已跌至2.5亿元。

旗下网红（广东夫妇）一场直播能带货7亿，公司只有2.5亿估值？无忧传媒难道只有表面风光？

数据显示，无忧传媒对大狼狗郑建鹏&言真夫妇的依赖度极高，旗下几乎再也找不出第二个可以常态化直播的主播。那些动辄几千万的网红，带货能力并不好。

坐拥3000万粉丝的多余和毛毛姐，2020年11月开播5场，销售额最高1817.69万元，最低仅有2596元，2021年下半年，多余和毛毛姐逐渐放弃直播带货路径，直到2022年底通过与保洁阿姨搞笑互动，才把直播销售额提高到1000万。拥有3800万粉丝的麻辣德子，根据蝉妈妈数据，近30日的销售额才100万到250万之间。

▲蝉妈妈数据截图

在此前的公开报道中，雷彬艺曾表示打赏与广告收入也是无忧传媒的重要收入来源之一，2020年就做到月流水千万的水平。

但2022年，直播行业迎来强力监管，《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》《抖音关于开展“清朗MCN机构内容乱象”的专项整治公告》等规则陆续发布，秀场pk直播受到限制，打赏收入远不如从前，MCN机构也面临更严苛的监管环境。

最重要一点，花无百日红，网红也是。无忧传媒旗下的各大网红，近期频繁掉粉。即便是才大火了一年的刘畊宏，现在的直播流量比2022年差距明显。

刘畊宏爆火后，雷彬艺表示：“2016年无忧传媒成立后，我们就定下来做明星的网络化。随着时间推移，很多明星开始拍短视频，直播带货。”媒体猜测，雷彬艺的构想里是想做MCN届的“乐华”，包括明星、网红、直播、内容、产品、知识服务、艺人孵化等，形成一个完整的达人IP孵化生态。

而张大大的这次商业化，给了雷彬艺帮助更多明星变现的灵感。类似张大大这种有黑料的一人，只要恰如其分运用起来反而成为话题，后期也会变成消解大众情绪，娱乐大家的“知识服务”。

看来，雷彬艺又找到提升公司估值的办法。那问题又来了，张大大这个“娱乐圈客服”能火多久呢？

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