网红局长刘洪回应网友投诉酒店事件：谁砸了甘孜旅游的锅，我砸他饭碗

作者：极目新闻

发布时间：2023-02-27 09:38

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2月27日，据西部决策报道，近日，四川甘孜州。有网友在短视频平台投诉康定一酒店，引大家关注。26日，康定文旅发视频回应称，经多方调查取证，现作出如下处理结果：1、查封该酒店并责令停业整顿；2、向当事人及广大网友公开道歉；3、向当事人退款并协商赔偿。网红局长刘洪表示，借此机会告诉甘孜州所有的经营户，一定要诚信经营，净化市场，谁砸了甘孜旅游的锅，我砸他饭碗 。

（来源：西部决策）

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花式卷，文旅局长纷纷拍短视频！有人-20℃穿长裙，网友：做网红还是真代言？

作者：福建日报

发布时间：2023-02-22 20:13

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继新疆伊犁的贺娇龙、

四川甘孜的刘洪和湖北随州的解伟等

几位文旅局局长走红后

近日，在零下20度的黑龙江

穿鄂伦春服饰为家乡代言的

塔河县文旅局长都波

也上了热搜

网友纷纷评论

“花式卷”、“下真功夫了”

视频中，都波身穿一身白衣，在零下20度的黑龙江塔河演绎“森林的主人”，展示东北冰雪世界的美，并用富有辨识度的东北话向网友介绍当地。“拍摄回来后，足足喝了两大壶姜汤。”

视频截图

据都波介绍，制造视频的团队都是单位职工兼职，服饰也是从兄弟单位借来的，自己拍摄修图，没有经济成本。拍视频的初衷是想为自己脚下的这片黑土地代言，带着整片地区“弯道超车”。

但也有网友质疑，都波个人宣传占大篇幅，称其是用公款在拍写真。对此，都波回应称，虽然网络上免不了有些不理解的声音，但她还是期望通过局里所有同事的努力，用视频和画面更多地展示塔河乃至黑龙江冰雪世界的美。

据了解，今年是鄂伦春族下山定居70周年，全国鄂伦春族最大的聚集地就在黑龙江塔河县的十八站鄂伦春民族乡。塔河原名“小固其固”，鄂伦春语，为“水草丰盛的地方”之意，是大兴安岭高寒禁区中的最北最冷区域。

想当网红？文旅局长们视频代言成风

类似的争议其实早已有之。2020年12月，最早因为短视频代言而爆红的原任新疆伊犁哈萨克自治州昭苏县副县长的贺娇龙，因头戴绒帽、身着一袭红衣在雪原上策马奔腾而吸粉50万，引来众多游客关注昭苏的风景人情和农产品。

在此之前，贺娇龙已在直播带货上进行了很长时间的尝试。视频火出圈后，有人对她提出质疑：你是不是想当网红？舆论压力之下，她一度暂停直播。不过，让昭苏农产品销售出去的使命激励了她重开直播。

贺娇龙之后，四川甘孜的刘洪也因短视频中的古装扮相火出圈；去年10月，湖北随州市文旅局局长解伟为宣传当地千年银杏谷景区，扮作古人在银杏叶中舞剑饮酒，被部分网友嘲造型“辣眼”“以丑出圈”。此次塔河县文旅局长都波在零下20℃的黑龙江穿鄂伦春服饰为家乡代言后，再次引起人们对于文旅局长视频代言所在目的地的热议。

除此之外，在短视频领域发力推介的文旅局长名单还有一长串：新疆阿克苏地区沙雅县文旅局局长热娜古丽，以其能歌善舞的形象在社交媒体走红；贵州省毕节市大方县文体广电旅游局副局长吴姣姣，其身着黔东南民族着装的形象令人印象深刻；四川省眉山市青神县文广旅局局长余瑶，以清雅装扮表演中国书法；新疆塔城地区裕民县文旅局局长杨彩霞，在高山草原上扮起了红衣侠女……

对这些偏远地区的文旅局长而言，资金、人力、目的地知名度有限，若能以自身形象代言的方式出圈，在短视频时代无疑是值得尝试的选择之一。

看着局长们如此卖力的工作

也有网友问

出圈的局长，到底给当地带来了什么样的改变？

据媒体今年初报道，贺娇龙直播带货农副产品销售额已经突破了2.1亿元，带动当地直接就业2300多人。不仅如此，早在昭苏县时，她还在民政局注册了“贺县长说昭苏公益团队”，直播带货的打赏和佣金全部用来做公益。

线上的流量，也带动了线下旅游业的发展。通过刘洪的短视频，更多网友认识了美丽的甘孜并慕名前往。“蓝色星球上最后一片净土”稻城亚丁、“异域星球”墨石公园、“天空之城”理塘等，都成为网络上人气极高的旅行打卡点。

甘孜藏族自治州文化广播电视和旅游局网站公布的数据显示，春节假期，全州共接待游客45.66万人次，实现旅游综合收入50224万元，较去年同期分别增长106.33%和107.42%。

而旅游资源并不算丰富的湖北随州市，受到解伟局长“出圈”的影响，也在春节期间交出了一份亮眼的旅游成绩单。

解伟此前在接受媒体采访时表示，今年春节，随州市境内的炎帝神农故里、大洪山、西游记公园等景区都实现历史最高的游客纪录。

未来，解伟还给自己定下一个“小目标”：“今年我们主要是提升旅游的综合服务品质，打造全方位的旅游生态，要用数据说话的话，就是相比2022年至少增长150万的游客量，提升10亿左右的旅游收入。”

降泽多吉社交媒体截图。

“局长效应”，能否持续？

文旅局长代言当地旅游资源蔚然成风，且有蜂拥而上的趋势。对此，北京青蓝文旅规划院院长、中国城市科学规划设计研究院旅游总规划师马牧青认为，这一现象出现，一是因社交媒体和短视频放大了传播效应，二是文化与旅游部门合并后文旅局有了文艺人才，使得这类推广成为可能。不过，因为有首发者成为网红而群起效仿，也可能引发令人厌烦的负面效应。

另外，尽管局长当网红对地方有一定曝光度，但个人推广与区域旅游资源、产品、品牌、形象推广不是一码事，专业的事还需专业的人去做。从长远来说，要通过短视频推广文旅资源，仍需聘请专业人员组织网红精做此事，将网红行为更加丰富化、多样化、生动化、特色化和品牌化；其二是导入地方资源、产品、品牌、文化乃至IP，而非单纯为歌舞而歌舞、为红而红，使网红真正成为文旅资源推广的载体。

上海师范大学特聘教授楼嘉军也认为，“卷”短视频的文旅局长比颜值、比才艺，确实很拼。“不过，一两个文旅局长这样做还比较新鲜，一窝蜂玩古装或民族服装‘Cosplay’没有必要，也会削弱宣传效果。”楼嘉军认为，更需要关注的是，短视频在吸引游客关注文旅局长的同时，是否能真正激发他们去了解目的地的风土人情和旅游资源。文旅局长们在短视频中呈现的骑马、射箭、书法等场景，游客抵达当地后是不是可以观赏、体验到类似的场景或项目，而不应只是视频中一场短暂的“作秀”。

“‘卷’短视频不应该成为方向。文旅局长们既要做风风光光的事情，更要做踏踏实实的事情，在提升当地吃、住、行、游、购、娱这些旅游要素上多下功夫，更多地着眼于为游客提供多样化的旅游体验和高品质的旅游服务。”楼嘉军表示。

事实已经证明，新媒体营销的确可以成为拓展游客的有效渠道，甚至也能为乡村振兴注入流量。但旅游业的复苏和发展，除了宣传推广，更重要的还是规范市场、提升服务质量。

正如降泽多吉所说：“火了之后我们感受最深的就是‘压力山大’。我们更应该关注于旅游基础设施的提升，更应该关注于我们旅游服务质量的提升。”

如何留住游客、如何将“头回客”变成“回头客”，或许是文旅局长们需要思考的下一个问题。

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文化之窗丨刘洪贺娇龙解伟，文旅局长卷起来

作者：海报新闻

发布时间：2023-02-23 07:21

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宇航员迈着舞步漫游墨石公园，唐明皇醉卧道孚民居尽享帝王荣光，格萨尔王龙灯牧场策马奔腾体悟快意人生……近日，短视频“文旅局长说文旅”火上热搜，这期视频中甘孜州道孚县文化广播电视和旅游局局长降泽多吉通过扮演不同的角色，无缝切换中英双语介绍家乡景点，带领观众“云畅游”道孚人文美景。新颖有趣、活泼生动的内容让道孚县迅速出圈，“创意燃炸了”，在网友的热烈讨论中，降泽多吉也成了继甘孜州刘洪之后又一位被大众熟知的文旅局长。

文旅局长爆火并不是个例，短短数年内，全国各地涌现了不少网红局长，短视频中他们使出了“十八般武艺”——“最帅网红局长”刘洪在高原山水间变装走红，湖北省随州市文旅局局长解伟在银杏树下扮演侠客舞剑、黑龙江塔河县文旅局局长零下20摄氏度穿鄂伦春服饰演绎森林的主人。文旅局长不遗余力地从幕后走向台前，就是为了提升当地旅游形象，扩大知名度，从而推动地方旅游经济的发展。

赚足了流量的网红局长，实绩到底如何？下一步，他们的归宿仅仅就是直播带货吗？文旅局长的出圈之路，或许还有更多想象空间。

文旅局长，舍我其谁

提起文旅局长亲自为当地旅游代言，人们第一个想到的肯定是因“策马雪原”短视频爆火的“马背上的货县长”贺娇龙（现已升任新疆维吾尔自治区伊犁哈萨克自治州文旅局副局长）。爆火两年后，2月21日晚，一身简朴装扮的贺娇龙正在直播间带货，宣传新疆农产品。在介绍南疆一款小米时，评论区出现了“黑粉”的言语冒犯，贺娇龙回应：“没有永远高光，也没有永远的低谷。我现在看到那些（言论）之后已经无感了，清者自清。”公益直播展销新疆特色农副产品，一直是贺娇龙在坚持的工作。

贺娇龙成功走出一条出圈之路后，各地的文旅局长开始卷起来了。在高原山水间变装走红的“最帅网红局长”刘洪、变装侠客“认真丑出圈不惧嘲”的解伟、化身冰雪精灵漫步林间的都波……文旅局长躬身入局，从办公桌走到镜头前，身体力行地发挥文旅宣传员的作用，通过短视频进行文旅形象输出，以文化IP赋能经济发展，同时也颠覆了大众以往对于领导干部的固有认知和印象，以至于有网友评价：“没两把刷子还真当不了文旅局长。”

虽然，他们走红过程不尽相同，但细究其背后的原因，可以发现一些通用的出圈秘籍。最关键的就是主动求变、拥抱短视频时代的创新思维。其中有一个大背景无法忽视，《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国短视频的用户规模增长最明显，占网民整体的91.5%。业内公认“短视频发展已经迎来井喷式发展，带来政府对短视频的刚需”。站在短视频与网红经济的风口，各级政府机构对短视频传播形式的利用既符合媒体创新转型的趋势，也迎合了受众“短平快”的视听习惯。短视频已成为政务话语传播的重要形式，搭建起与广大人民群众沟通的桥梁。

在这种大环境下，文旅局长亲自上视频就被赋予了“舍我其谁”的意味，成了“自身担当”的题中之义。可以说，文旅局长的爆火，开辟了破圈融通的传播新境界，打开了地方文旅宣传的新局面。

卖力吆喝，作用不小

当出圈成为一种可以复制和量产的模式，卷起来的文旅局长成为一种常态，“我希望整个文旅行业都能卷起来，有竞争才有突破。”降泽多吉在接受媒体采访时表示。文旅局长纷纷出镜，充分体现了个人特质，为引流使出浑身解数。然而流量易散、热度易冷，当流量泡沫彻底消退，还留下了什么？网络上的热闹喧嚣又有多少转化成了实打实的业绩呢？

从各地数据来看，出圈营销效果有目共睹：

一方面，各位局长在短视频平台的宣传账号目前依然保持较高热度，留存了大批忠实粉丝。贺娇龙的抖音账号持续更新宣传新疆伊犁的视频内容，如今已经拥有464.4万粉丝，截至去年年底，贺娇龙累计销售农产品256.83万单，销售额1.96亿元。贺娇龙的团队成员总结其走红后的工作特点：零社交、零娱乐，无分红、无提成、无奖金、无假日。同样，刘洪的抖音账号“甘孜文旅局长刘洪”也在长期运营，如今粉丝量已经达到208.1万。他在账号简介中写道：“如果能宣传我的家乡四川甘孜，我愿意做一名网红！”

另一方面，各地的旅游人数确有大幅度增长。伊犁州文旅局数据显示，2023年1月21日至27日，伊犁州累计接待国内游客98.32万人次，同比增长24.95%，实现旅游收入5.39亿元，同比增长25.84%；甘孜藏族自治州文化广播电视和旅游局数据显示：甘孜州文旅市场展现强劲复苏态势，春节假期全州共接待游客45.66万人次，实现旅游综合总收入50224万元，分别较去年同期增长106.33%和107.42%。其中，甘孜州距主要客源市场较近的康定、泸定、丹巴、道孚接待游客36.92万人次，占比80.86%；另外，据随州市文旅局统计数据，全市共接待游客139.2万人次，同比增长34.9%；实现旅游总收入7.9亿元，同比增长43.6%。

很大程度上，上述各地文旅成绩虽与旅游市场回暖的大环境息息相关，可依旧无法忽视文旅局长卖力吆喝的作用。许多人在文旅局长的“引荐”下，了解到了许多小众景点，这些元素为“反向旅游”添了一把火。有网友表示：“四川人，第一次听说道孚，今年雨季来临之前，可以去玩一玩。”

好酒也怕巷子深，再好的家乡风景如若不加以灵活的营销宣介也无人问津，可以说，出圈的网红局长在为景点背书和宣传方面发挥了举足轻重的作用，在旅游业迎来全面回暖的时刻，抓住机遇、创新破局，就能为当地文旅发展开拓无限可能。

先卷面子，后卷里子

仔细分析便能发现，文旅局长的卷本质上是紧跟文旅消费升级新趋势、打造文旅大餐新供给的创新姿态，是一种力争上游的良性竞争，值得鼓励。但出圈易，长红难，卷起来的文旅局长接下来要思考的是，如何将昙花一现的网红发展成经久不衰的长红。

山东大学新闻传播学院副教授刘佳在接受记者采访时表示：“在媒介技术和网红经济的多番加持下，文旅局长集体出道推介家乡绝不是做好面子那么简单，里子同样也要跟上，不仅要卷宣传形式，更要卷服务质量。不仅要卷局长，更要卷文旅产业链条上的相关主体，优化游览、餐饮、住宿、交通等多个关键环节，提高当地旅游资源、服务基础设施质量，推动文旅生态优质化，实现流量口碑双丰收。”

说到底，文旅局长现在只是一个“代言人”，把游客引进来之后，留住他们，吸引更多关注，后续的发展，需要多方发力。正如降泽多吉在接受媒体采访时所言，“现在我们已经把甘孜的故事、道孚的故事讲得有一丁点儿好听了，但是我们更应该关注旅游基础设施的提升，更应该关注旅游服务质量的提升”。对外宣传与对内建设要双管齐下，“软硬兼施”才能打响文旅品牌，真正实现IP落地生效，驱动流量红利转化成实绩。

落脚山东，党政干部出圈带货早已打出了知名度。“县长优选”带货直播，局长直播代言家乡特产，市委书记、市长直播推介地方特色文化产品……在这方面，山东有优势，也有网红基因，如何充分立足地域特色文化，以消费者需求为导向，不断创新传播形式与内容，在基础设施建设和相关服务质量提升上见真章求实效，一直是山东思考的方向。毕竟，一条爆火的短视频只是第一步，不能为了卷而卷，只有卷对了方向，才能真正创造一方天地。（大众日报客户端记者 朱子钰 实习生 郭璇 报道）

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麻烦文旅局长们搞快点！再不上新网友就真着急了

作者：福建日报

发布时间：2023-02-26 11:07

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最近几乎啥也没干，净追着一个接一个的文旅局长看了！

虽然各位局长为“卷”而奔忙，却结结实实让大家饱了眼福。

00:15

要说到最近“卷”到各地文旅局长们的还得数黑龙江塔河县文旅局局长都波，她在视频中，身穿鄂伦春族传统服饰，在零下20度、皑皑白雪中为当地美景代言。

然后，“压力”就给到其他的文旅局长们了。

“卷”就完事了！

然后，我们就看到了全国各地奋发努力、充满奇思妙想的文旅局长们↓↓↓

比如最近最受欢迎的湖北省随州市文旅局局长解伟，以“丑出圈”的古装造型屡登热搜，不少网友调侃称“解局有种不顾人死活的美”。

还有同样常以古装出镜，却靠颜值“打天下”的四川省甘孜州文旅局局长刘洪，不过刘洪可不止有古装，现代装、民族服饰也一样驾轻就熟，并且还是“没事”搞一下cosplay的“高玩”了！

不仅如此，甘孜州道孚县文旅局局长降泽多吉也成为了“网红”文旅局长。他在“说文旅”的短视频中以一段英语自述惊艳开场，随后变换四个不同的身份，带领网友穿越时空体验道孚独特的文旅资源。

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当然，说到出圈的文旅局长必然不能忘记伊犁州文旅局副局长贺娇龙，只不过她出圈之时还是新疆昭苏县副县长。但没关系，雪地中，一袭红衣、策马狂奔的贺娇龙，应当是许多人心中至今的“白月光”吧！

贺娇龙策马雪原为昭苏县旅游做宣传。昭苏县零距离供图

还有同样红衣惊艳的新疆沙雅县文旅局局长热娜古丽，颜值就算比起新疆的美景也是不逊色的！

01:07

不过同样是来自新疆，巴州文旅局副局长何淼的宣传方式就显得很“朴素”了：“千言万语也无法表达出巴州对你最热情的欢迎！”

但是何局紧张得不停抓握的手，确实让人感受到“热情”啦！

眼看着各地文旅局长“百花齐放”，也有地方的网友急得不行了。

河南网友就会在许多视频下面喊话：快请河南“出站”！

于是，河南这不就来了！

但要说到最会整活的（后经证实是“被整”）还得是湖北黄冈文旅局。

最近有网友发现，黄冈文旅局长也加入“内卷”，古装造型帅得很啊！结果最后被证实，是网友合成的。

看得出，网友们是真着急。物料不够，自己来凑。

来说说，你最中意哪位“局长”呀？

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北京日报评论：期待更多网红局长火出圈

作者：北京日报客户端

发布时间：2023-02-17 09:15

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最近，四川甘孜州道孚县文旅局长降泽多吉为家乡代言的短视频在网上刷屏，视频中他化身宇航员、格萨尔王、手工艺人等多个角色，中英文无缝切换推介当地美景，着实令人眼前一亮。

各地文旅局长亲自出镜拍短视频是这两年的潮流。从红衣策马、气场拉满的新疆伊犁哈萨克自治州文旅局副局长贺娇龙，到素袍斗笠、仗剑走天涯的四川甘孜州文旅局局长刘洪，再到因古装扮相“丑出圈”的湖北随州市文旅局局长解伟……局长们各有各的高招，也让当地“藏在深山人未识”的冷门景点获得了被看见、被关注、被打卡的机会。“没两把刷子还真当不了文旅局长”，网友点赞既是对各地旅游推介探索创新的肯定，也包含着对更多局长勇于放下身段、玩转网络的期待。

“我们不是专业搞影视的，但参与的每个人都有一颗热爱家乡的心。”降泽多吉的朴素话语，道出了自己跨界的初心，也点出了干部出镜出圈普遍面临的现实挑战。事实上，由于“不专业”以及身份的特殊，他们的妆造服饰、一举一动都可能面对各种维度的解读，收获的也不全然是好评。但即便如此，仍有越来越多的干部敢于走出舒适区，这是需要胆量和担当的。“也许走着走着花就开了”，这番情怀对于所有的干部都是激励：想干事、真作为，就无惧站在风口。

我国网民规模已突破10亿，互联网渗入生活的深度与广度前所未有。文旅行业的潜在客户在网上，政务服务、信息发布、舆论引导等的对象也在网上，对广大干部来说，治理能力怎么样，越来越看重“网络化生存能力”强不强。这意味着，不仅“敢干”还得“会干”，主动触网更要玩出花样、获得实效。比如，网红局长贺娇龙走红后，通过直播带货的农副产品销售额已经突破2.1亿元，带动当地直接就业2300多人，将网络流量转化为实实在在的发展红利。这份借助流量更好服务群众、造福当地的能力，显然值得更多干部好好琢磨修炼。

“有竞争才有突破。”你追我赶背后，是干部们敢闯敢干的激情。期待更多干部修炼“网功”、办好实事，让政务网红风吹得更加实实在在。

来源 北京日报 作者 高源

流程编辑 马晓双

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文旅局长推荐景点“花式内卷” 网友爱看游客爱去

作者：红网

发布时间：2023-02-22 18:52

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红网时刻新闻记者 黄河 吴思静 长沙报道

2月21日下午，湖南省湘西州文旅局局长向汝莲通过短视频，向旅客及各地文旅局局长喊话，希望大家来湘西“感受凤凰古城、十八洞村、矮寨奇观的魅力”。

最近，全国各地的文旅局长们，悄悄刮起了一股“内卷”风。“策马雪原”的新疆伊犁文旅局副局长贺娇龙，古装出镜的湖北随州文旅局长解伟，用cosplay“出圈”的甘孜州道孚县文旅局长降泽多吉，在胡杨树下翩翩起舞的新疆沙雅县文旅局长热娜古丽……越来越多的文旅局长出镜为家乡代言，风格多样的短视频迅速火出圈。

有网友评论：“现在没点才艺，都当不了文旅局局长。”

随着文旅市场的复苏，为了宣传家乡，文旅局长们很拼很用心！且看局长们如何花式“内卷”：

近日，一条以四川甘孜州道孚县为背景的短视频《Who am I》火了，视频中，该县文旅局长降泽多吉“变身”航天员、唐明皇、格萨尔王，中英文无缝切换介绍道孚美景。

四川甘孜州道孚县文广旅局长降泽多吉。

据道孚县文化广播电视和旅游局工作人员介绍，该县文化旅游资源丰富，有“异域星球”墨石公园、一望无际的龙灯草原、恢宏大气的道孚民居......而这样的“变身”，是希望能让各地游客通过视频，更直接地融入到道孚的美景中，成为这些美景的“主角”。

文旅局长们“内卷” 让美景“出圈”

如今，越来越多的文旅局长加入花式整活队伍，自当主角出镜拍摄短视频，宣传当地的美景和文化，从服装、化妆、道具的运用，再到视频拍摄的手法，一个个都堪比影视大片。关于“文旅局长”的话题，多次冲上微博热搜，中国文化和旅游部官方账号更是发文赞扬奋斗在基层的这些文旅局长们，各省市的文旅局官方账号也是纷纷推波助澜，为他们的旅游局长秀才艺、晒风景提供内卷的舞台。局长们火爆出圈的背后，也带红了当地的美景和美食。

在零下20℃的黑龙江，穿鄂伦春服饰为家乡代言的黑龙江塔河县文旅局局长都波。

贵州大方县文体广电旅游局副局长吴姣姣的某平台账号。

红衣策马、气势拉满的新疆伊犁哈萨克自治州文旅局副局长贺娇龙。

身着劲装、牵骏马的四川甘孜州文化广播电视和旅游局局长刘洪。

“认真丑出圈不惧嘲”的湖北省随州市文化和旅游局局长解伟。

中国地大物博，很多好玩的地方“养在闺中无人识”，如今社会活动恢复正常，民众积压了许久的消费热情被重新点燃，旅游必然会成为人们的选择之一。

如何推荐好当地的美景和美食？这时候，各地文旅局长们出来“抢客”了，有人带头，成效显著，就有人跟进学习模仿，他们使出浑身解数，为的就是能把当地的景点和美食特产等旅游资源推介出去。有网友表示，没点才艺，这个文旅局长还不好当，不过就喜欢看他们内卷，喜欢看他们推荐的美丽地方。局长们也很乐意通过这样的方式来展示自己、展示美景，四川甘孜文旅局局长刘洪曾在社交平台表示，“如果能宣传好我的家乡四川甘孜，我愿意做一名网红。”

刘洪被网友评价为最帅气的局长，有着“周润发+刘德华+靳东”的综合颜值，在其个人社交账号，他出演了数个“笑傲江湖变装视频”，头戴斗笠、身着古装，在高原山水间划竹筏、游湖岸、牵骏马，与当地风景融为一体，让人看了确有神之向往之心。

还有被网友评为最飒爽文旅局长的新疆伊犁哈萨克自治州文旅局副局长贺娇龙，她身披红斗篷、策马雪原的短视频火遍全网，网友纷纷在其视频下留言，表示自己有机会也要去那里策马奔腾一番。

为纪念鄂伦春族群众下山定居70周年，黑龙江塔河县文旅局局长都波在零下20摄氏度的天气下，拍摄了展示鄂伦春族白鹿服饰的视频，并以此成功冲上了热搜，引发超1.2亿人观看，精美的服饰配上绝美的景色，视频堪称美轮美奂。

据都波介绍，制造视频的团队都是单位职工兼职，服饰也是从兄弟单位借来的，自己拍摄修图。拍视频的初衷是想为自己脚下的这片黑土地代言，带着整片地区“弯道超车”。在都波看来，虽然网络上免不了有些不理解的声音，但她还是期望通过局里所有同事的努力，用视频和画面更多地展示塔河乃至黑龙江冰雪世界的美。

文旅局长们花式“卷”的做法，并非是不务正业，恰恰相反，这是适应旅游市场新变化的识时务之举。文旅局长们花式“卷”的底气，既来源于当地丰富的旅游资源和深厚的文化底蕴，也来自于文旅局长们自身所具备的综合文化素质。

可见，各地文旅局长亲力亲为做推广符合旅游经济发展的市场规律，确实也实现了投入小、收益大的宣传、引流效果，值得肯定和支持。他们的成功经验也说明，在网络时代，流量为一些冷僻旅游地区带来了机会，借助网络传播效力，让冷门景区“出圈”，实现以小撬大的“杠杆效应”。

敢字当先，体现了责任担当。网上社情民意多，一些干部就怕“出名”，抱着“少干事就不出事”的思维，瞻前顾后，畏首畏尾。

因此，广大党员干部要努力摒弃“怕给自己找麻烦”的情绪，充分认识理解“流量”对地方经济发展的正向价值。

火了的局长们给旅游带来了什么？

如今，旅游市场细分，散客出游增多，越来越多的人习惯从网上自主发现那些值得一去的地方，而旅游业也需要转变经营理念，跟上时代潮流，利用互联网拓展影响力、打开销路。从这点来看，文旅局长花式“内卷”，也是旅游业沿着个性化、品质化方向发展的必然。

既然卷了，就要卷出结果。

2021年，贺娇龙正式到任伊犁州文旅局副局长。履新之后，她继续利用自己的影响力，通过短视频和直播，为新疆伊犁的农产品做推广。

据媒体今年初报道，贺娇龙直播带货农副产品销售额已经突破了2.1亿元，带动当地直接就业2300多人。不仅如此，早在昭苏县时，她还在民政局注册了“贺县长说昭苏公益团队”，直播带货的打赏和佣金全部用来做公益。

线上的流量，也带动了线下旅游业的发展。通过刘洪的短视频，更多网友认识了美丽的甘孜并慕名前往。“蓝色星球上最后一片净土”稻城亚丁、“异域星球”墨石公园、“天空之城”理塘等，都成为网络上人气极高的旅行打卡点。

甘孜藏族自治州文化广播电视和旅游局网站公布的数据显示，春节假期，全州共接待游客45.66万人次，实现旅游综合收入50224万元，较去年同期分别增长106.33%和107.42%。

而旅游资源并不算丰富的湖北随州市，受到解伟局长“出圈”的影响，也在春节期间交出了一份亮眼的旅游成绩单。

解伟此前在接受媒体采访时表示，今年春节，随州市境内的炎帝神农故里、大洪山、西游记公园等景区都实现历史最高的游客纪录。

未来，解伟还给自己定下一个“小目标”：“今年我们主要是提升旅游的综合服务品质，打造全方位的旅游生态，要用数据说话的话，就是相比2022年至少增长150万的游客量，提升10亿左右的旅游收入。”

全国的数据显示，今年春节假期，全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，超过了行业预期，国内多个热门景区再现了游客“爆满”的景象。

虽然这并非文旅局长们卷出的结果，但我们可以看看他们当地的旅游数据，黑龙江塔河、新疆维吾尔自治区伊犁哈萨克自治州、四川省甘孜州、湖北省随州市三地在今年春节假期期间，接待游客数量和旅游收入均有了显著提高。如随州市在今年春节假期共接待游客139.2万人次，同比增长34.9%；实现旅游总收入7.9亿元，同比增长43.6%；黑龙江塔河2022年12月20日-2023年1月19日这30天内的整体旅游预订量环比前一个月增长97%，酒店预订量环比增长51%。

“网红局长效应”能否持续？

正所谓“好风凭借力”，新媒体时代的到来，短视频的兴盛发展，局长们在各个短视频平台上为本地家乡宣传代言，既符合时代发展的趋势，也抓住了旅游宣传的重要机遇，希望全国文旅局长们借助这股东风，都能遍地开花，使当地的旅游经济得到进一步的发展和提高。

同时在网红局长们上阵推荐之余，也希望他们也能通过自己的职能和职责，秉承以游客为中心的理念，从细节上不断提升景区的服务质量，提升软硬件设施，更好地服务好游客，如此才能从“网红”实现“长红”。

正如降泽多吉所说：“火了之后我们感受最深的就是‘压力山大’。我们更应该关注于旅游基础设施的提升，和旅游服务质量的提升。”

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女局长零下20度穿长裙代言家乡冲上热搜！“集体出道”的文旅局长们有多卷？

作者：华声在线

发布时间：2023-02-22 15:22

快照：

局长们越来越卷了！

最近，黑龙江塔河文旅局局长零下20度穿鄂伦春服饰，代言家乡景色，成功冲上热搜，加入到“花式整活”的文旅局长队伍中。为了宣传本地文化旅游资源，各地的文旅局局长纷纷放出“大招”，让人惊叹文旅局长没点“绝活”，还真不好干。

文旅局长零下20度穿长裙代言家乡

近日，黑龙江省塔河县文体广电和旅游局局长都波出镜代言家乡景色，她在零下20度的天气，穿夏装演绎“森林的主人”。当事人都波说：“因为今年是鄂伦春族下山定局的70周年，我们县是全国鄂伦春民族最大的聚居地，我觉得咱大东北也应该有咱自己的一个形象一个代言，就像贺娇龙像刘洪局长一样，我们也都是好朋友，也都是文旅战线上的文旅局长。”

都波还介绍，拍摄当天是临时起意，偶遇精美的鄂伦春服饰，趁着夕阳落下时拍摄下的镜头。经过两小时的拍摄最后成片只有十几秒，回到室内后足足喝下两大壶姜汤祛寒。都波说，希望用这种反差的画面，用自己的努力，更多地展示冰雪的美。

全国文旅局局长“集体出道”

文旅局长亲自为家乡代言并走红，早已经不是新鲜事了，为了宣传家乡的旅游资源，局长们也是拼了，有能歌善舞的，有颜值担当的，有才华横溢的，一起来看看吧。

“认真丑出圈”的随州解伟

2022年10月，湖北省随州市文旅局局长解伟为宣传当地美景，以古装造型亮相却意外“丑出圈”，从而引发网友热议。

当时，为了推介随州当地的千年银杏谷景区，解伟以白衣剑客扮相出镜，时而倚树饮酒，时而舞剑下棋。努力营造的唯美意境，却因尴尬的妆发败下阵来，解伟被网友辣评“没有颜值不必强求”。虽然遭遇差评，但他却因此意外走红。

解伟坦然面对网友的吐槽，他认为“宣传自己的家乡，只要能让网友觉得有趣，哪怕是我自己献丑也无所谓”。

“古装男神”甘孜刘洪

经常被拿来和解伟对比的是四川甘孜州文旅局局长刘洪，网友们说，每次刘洪发布一个视频，解伟就要被伤害一次。因为刘洪一直被称为“最帅局长”，甚至有人说他是“周润发+刘德华+靳东”综合版。

早在2020年，刘洪就为四川省甘孜藏族自治州文旅品牌代言，一跃成为网红，收获大量流量和粉丝，也成功带火了当地文旅经济。目前，刘洪的短视频账号已经有200多万粉丝，他主演的甘孜文旅系列短视频点赞量动辄突破百万 。他在个人简介里写道：“如果能宣传我的家乡四川甘孜，我愿意做一名网红！”

今年2月，甘孜州的另一位文旅局长降泽多吉也走红了。为宣传中国藏民居艺术之都道孚的当地美景，降泽多吉亲自出镜代言。三分多钟的视频中，降泽多吉从一开场“Who am I”的“思考者”，变为墨石公园中的航天员，再到玉科草原后的一身藏服，最燃的是在龙灯草原的骑马、射箭，最后的降泽多吉变回了自己，站在亚拉雪山友措边发出邀请：“其实你才是道孚的主角。”网友直呼：没有点才艺真当不了文旅局长！

红衣策马的贺娇龙

提到“网红”文旅局长，就不能不说新疆伊犁州文旅局副局长贺娇龙，2020年11月，时任新疆伊犁州昭苏县副县长兼农业农村局党组书记的贺娇龙身披红斗篷，飒爽策马，为当地旅游项目代言的短视频火遍全网，成为了最早火起来的文旅局长之一。

2021年4月，贺娇龙有了新的工作方向，任职伊犁哈萨克自治州文化和旅游局副局长。2021年，贺娇龙及其团队和助农企业帮助贫困企业直播带货已经突破1.4亿元，带动直接就业人数2000多人，万余名老百姓实现了增收。在某短视频平台上，“贺局长说伊犁”账号拥有粉丝近460万，可以说是最红的文旅局长了。

受贺娇龙的启发，阿克苏地区沙雅县文旅局局长热娜古丽·热合曼，也开始搭上短视频“快车”，为家乡的旅游发展“引流量”。短视频中，热娜古丽在胡杨树下翩翩起舞，开着机车穿越139胡杨秘境自驾公路，穿着旗袍宣传中华优秀传统文化……网友纷纷感慨“景美人更美”。

湘西文旅局长幺妹喊大家来做客

全国文旅局长纷纷下场，又怎么少得了我们大美湖南的文旅局长。近日，湘西文旅局长幺妹喊话全国文旅局长，希望大家有空能来湘西走一走，看一看，感受凤凰古城、十八洞村、矮寨奇观的魅力，“甘孜的刘局长，随州的解局长，全国越来越卷的文旅局长们，湘西幺妹局长在神秘湘西等你”。

网友热议文旅局长走红：

诗和远方的神仙内卷

各地文旅局长代言家乡也引发了广大网友的热议，网友们大多都在点赞，认为这是诗和远方的神仙内卷。在短视频火热的当下，文旅局长现身视频，代表家乡美景，能够促进当地旅游业的发展。

也有网友认为，推介只是吸引大家来的一个形式，关键还得文旅产业的服务做得好跟得上，唯有游客体验好，才能让口碑好，才能带动更多人前来旅游。

在看到局长们“神仙内卷”的同时，不少人已经被局长们成功“安利”，按捺不住内心的激动，准备去局长们的家乡看看了。

大美中国，你想好去哪里旅游了吗？

来源：潇湘晨报

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又一位文旅局长火出圈！今年要去哪玩，太难选了……

作者：京报网

发布时间：2023-02-16 08:02

快照：

#四川的文旅局长卷起来了#，近日，这样一则热搜进入网友们的视野。这是因为四川道孚县文广旅局局长拍摄的一条宣传视频火了，他在视频中分别化身为宇航员、唐明皇、格萨尔王等角色，中英文双语无缝切换介绍当地美景。网友评价：“没点才艺当不了文旅局长。”

热搜截图

都照这个标准“卷”！

在一段略带悬疑感的BGM中，思想者雕塑首先映入眼帘，随即镜头转向了一位中年男子——道孚县文化广播电视和旅游局局长降泽多吉，他用流利的英文抛出了一个疑问：“Who am I？(我是谁)”

降泽多吉拍摄视频宣传道孚县。视频截图

带着这个疑问，降泽多吉在道孚县的各处景点寻找答案。墨石公园里，他是跳着复古disco的宇航员；醉卧道孚民居，游人可以体验一把唐明皇的帝王威严；一望无际的玉科草原上，持笔作画、与牛羊为伴，享受着惬意时光带来的静谧；策马奔腾在龙灯牧场，你就是格萨尔王……

这个不到3分半的宣传视频，文案、剪辑、画面、配乐等无不制作精良，一经发布立刻吸引了众多网友的目光。降泽多吉随之走红，成为又一位火出圈的文旅局长。

降泽多吉身穿宇航服在墨石公园拍摄宣传视频。视频截图

据《成都商报》报道，面对这位“后起之秀”，四川省内多位文旅局长笑着感慨道，“太卷了，头发都要整卷，卷发都要拉伸”。降泽多吉表示，希望整个文旅行业都能卷起来，有竞争才有突破。而作为一名文旅局长，出镜为家乡代言、为旅游代言，是职责所在，使命所然。

层出不穷的“网红”文旅局长

文旅局长又双叒叕走红，其实早就不是新鲜事！还记得几个月前，湖北省随州市文旅局局长解伟为宣传当地美景，以古装造型亮相却意外“丑出圈”，从而引发网友热议。

当时为了推介随州当地的千年银杏谷景区，解伟以白衣剑客扮相出镜，时而倚树饮酒，时而舞剑下棋。

古风装扮的解伟。短视频社交平台截图

努力营造的唯美意境，却因尴尬的妆发败下阵来，解伟被网友辣评“没有颜值不必强求”。虽然遭遇差评，但他却因此意外走红。解伟坦然面对网友的吐槽，他认为“宣传自己的家乡，只要能让网友觉得有趣，哪怕是我自己献丑也无所谓。”

事实上，解伟的这次“变装秀”是他向两位“前辈”学习的成果。新疆伊犁州文旅局副局长贺娇龙曾凭借一则鲜衣怒马雪地驰骋的视频涨粉50万，四川甘孜州文旅局局长刘洪以“笑傲江湖变装视频”走红网络……

解伟和刘洪。短视频社交平台截图

不仅如此，四川阿坝州14位文旅局长合拍短视频，他们身着特色民族服装，在静谧的海子旁漫步，在雪山冰川上喝咖啡，在大草原上策马奔腾，从藏寨羌碉前缓缓走来……共邀网友到阿坝来旅游。

湖北省宜昌市13位文旅局长拿出“十八般武艺”，唱rap、飞无人机……一改往日严肃风格的他们化身“旅游推荐官”，带领大家游宜昌、赏美景。

在北京京和文旅发展研究院院长、中国文化产业协会副会长范周看来，文旅局长做短视频、做代言人，这是一个好的现象，说明文旅局长们也可以身体力行，为所服务的景区文化项目做推广工作。

流量能否“变现”？

一个短视频账号，不到三年时间吸粉超450万，助农直播带货销售额破亿元人民币，直接带动数千人就业，间接带动万余户农牧民增收致富。谁能想到，这一切始于一则策马雪原短视频的走红，主人公就是上文提到的新疆伊犁州文旅局副局长贺娇龙。

新疆伊犁州文旅局副局长贺娇龙。视频截图

在某短视频平台上，“贺局长说伊犁”账号拥有粉丝近460万，作品累计获赞数量超3200万。巨大的流量，不仅解锁了发展旅游业的“流量密码”，也带动了当地农副产品销售。

贺娇龙说，作为公职人员做短视频和直播的目的，是培育可持续的普惠流量，让新疆的农牧民也能享受数字经济发展的红利。

受贺娇龙的启发，阿克苏地区沙雅县文旅局局长热娜古丽·热合曼，也开始搭上短视频“快车”，为家乡的旅游发展“引流量”。

阿克苏地区沙雅县文旅局局长热娜古丽·热合曼。视频截图

短视频中，热娜古丽在胡杨树下翩翩起舞，开着机车穿越139胡杨秘境自驾公路，穿着旗袍宣传中华优秀传统文化……宣传效果也是显而易见的，数据显示2022年上半年，赴沙雅县的旅游人数相比2021年同期增长了30%。

那么，这一次降泽多吉的走红，能否让道孚县借着这股流量“东风”成功变现？现在看来，“吸粉”效应已初步显现。

网友评论截图

有四川人表示，自己竟然是第一次听说道孚，看了视频之后，准备在雨季到来之前去玩一玩。

还有人表示，因为这个有才的文旅局长，有点喜欢道孚这个地方了。

更有网友期待，越来越多有想法、能干事的文旅局长，大家一起“卷”起来！

所以，2023年你准备去哪儿玩？

（原标题：又一位文旅局长火出圈！今年要去哪玩，太难选了……）

来源：中国新闻网

流程编辑：tf027

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网红局长刘洪回应网友投诉酒店事件：谁砸了甘孜旅游的锅，我砸他饭碗

作者：极目新闻

发布时间：2023-02-27 09:38

快照：

2月27日，据西部决策报道，近日，四川甘孜州。有网友在短视频平台投诉康定一酒店，引大家关注。26日，康定文旅发视频回应称，经多方调查取证，现作出如下处理结果：1、查封该酒店并责令停业整顿；2、向当事人及广大网友公开道歉；3、向当事人退款并协商赔偿。网红局长刘洪表示，借此机会告诉甘孜州所有的经营户，一定要诚信经营，净化市场，谁砸了甘孜旅游的锅，我砸他饭碗 。

（来源：西部决策）

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网红局长回应网友投诉酒店事件：谁砸了甘孜旅游的锅，我砸他饭碗

作者：人间有味是多巴胺

发布时间：2023-02-27 12:23

快照：

网红局长刘洪回应网友投诉酒店事件

近日，四川甘孜州。有网友在短视频平台投诉康定一酒店，引大家关注。26日，康定文旅发视频回应称，经多方调查取证，现作出如下处理结果：1、查封该酒店并责令停业整顿；2、向当事人及广大网友公开道歉；3、向当事人退款并协商赔偿。网红局长刘洪表示，借此机会告诉甘孜州所有的经营户，一定要诚信经营，净化市场，谁砸了甘孜旅游的锅，我砸他饭碗。

甘孜旅游

甘孜藏族自治州，四川省辖自治州，简称甘孜州，位于四川省西部，康藏高原东南，总面积15.3万平方千米；全州辖1个县级市、17个县；地处中国最高一级阶梯向第二级阶梯云贵高原和四川盆地过渡地带，属横断山系北段川西高山高原区，青藏高原的一部分，是四川盆地西缘山地向青藏高原过渡的地带；主要属青藏高原气候，随高差呈明显的垂直分布姿态，其特点是气温低、冬季长、降水少，日照足。截至2021年底，甘孜藏族自治州常住人口110.2万人。

重视每一个游客的投诉

近年来，随着收入的增加，游客越来越多，旅游业发展也越来越迅猛，但是，我们也发现有许多旅游投诉事件，游客对旅游服务质量抱怨不断。对这种现象，我们应该重视。

游客的投诉不仅客观上反映了旅游服务质量的问题，而且也是改善旅游服务质量的重要依据。因此，旅游者投诉应该得到有效及时的解决。旅游部门应该制定一个完善的反馈机制，及时反馈游客的意见和反映，积极解决旅游者的问题。

此外，政府部门应该组织旅游者对旅游服务的实施活动，及时了解旅游者的反馈意见，以有效改进旅游服务质量。同时，要积极与旅游者进行沟通，及时解决投诉的问题，建立良好的公众形象。

最后，旅游服务提供者应该进一步提高服务质量，提高旅游者的满意度，对投诉要及时处理，积极思考投诉问题，并采取行动，改善旅游服务质量。

总之，我们应该重视旅游者投诉，及时处理，积极整改，改善旅游服务质量，提高游客满意度，为游客提供贴心的服务。

网友评论

建议其他地方的领导们都学学，宰客最凶那几个地区尤其需要

冲这个态度，甘孜就可以游一游

什么时候可以让我们周围都是布满了这种好局长了，这样我们的生活也会变得更加的好起来

必须得为这样的好局长点个赞，也成为一个良性的循环，把社会都变得更好。

旅游业对当地的人民来说肯定是非常的重要的，所以一定要好好的去维护

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花式卷，文旅局长纷纷拍短视频！有人-20℃穿长裙，网友：做网红还是真代言？

作者：福建日报

发布时间：2023-02-22 20:13

快照：

继新疆伊犁的贺娇龙、

四川甘孜的刘洪和湖北随州的解伟等

几位文旅局局长走红后

近日，在零下20度的黑龙江

穿鄂伦春服饰为家乡代言的

塔河县文旅局长都波

也上了热搜

网友纷纷评论

“花式卷”、“下真功夫了”

视频中，都波身穿一身白衣，在零下20度的黑龙江塔河演绎“森林的主人”，展示东北冰雪世界的美，并用富有辨识度的东北话向网友介绍当地。“拍摄回来后，足足喝了两大壶姜汤。”

视频截图

据都波介绍，制造视频的团队都是单位职工兼职，服饰也是从兄弟单位借来的，自己拍摄修图，没有经济成本。拍视频的初衷是想为自己脚下的这片黑土地代言，带着整片地区“弯道超车”。

但也有网友质疑，都波个人宣传占大篇幅，称其是用公款在拍写真。对此，都波回应称，虽然网络上免不了有些不理解的声音，但她还是期望通过局里所有同事的努力，用视频和画面更多地展示塔河乃至黑龙江冰雪世界的美。

据了解，今年是鄂伦春族下山定居70周年，全国鄂伦春族最大的聚集地就在黑龙江塔河县的十八站鄂伦春民族乡。塔河原名“小固其固”，鄂伦春语，为“水草丰盛的地方”之意，是大兴安岭高寒禁区中的最北最冷区域。

想当网红？文旅局长们视频代言成风

类似的争议其实早已有之。2020年12月，最早因为短视频代言而爆红的原任新疆伊犁哈萨克自治州昭苏县副县长的贺娇龙，因头戴绒帽、身着一袭红衣在雪原上策马奔腾而吸粉50万，引来众多游客关注昭苏的风景人情和农产品。

在此之前，贺娇龙已在直播带货上进行了很长时间的尝试。视频火出圈后，有人对她提出质疑：你是不是想当网红？舆论压力之下，她一度暂停直播。不过，让昭苏农产品销售出去的使命激励了她重开直播。

贺娇龙之后，四川甘孜的刘洪也因短视频中的古装扮相火出圈；去年10月，湖北随州市文旅局局长解伟为宣传当地千年银杏谷景区，扮作古人在银杏叶中舞剑饮酒，被部分网友嘲造型“辣眼”“以丑出圈”。此次塔河县文旅局长都波在零下20℃的黑龙江穿鄂伦春服饰为家乡代言后，再次引起人们对于文旅局长视频代言所在目的地的热议。

除此之外，在短视频领域发力推介的文旅局长名单还有一长串：新疆阿克苏地区沙雅县文旅局局长热娜古丽，以其能歌善舞的形象在社交媒体走红；贵州省毕节市大方县文体广电旅游局副局长吴姣姣，其身着黔东南民族着装的形象令人印象深刻；四川省眉山市青神县文广旅局局长余瑶，以清雅装扮表演中国书法；新疆塔城地区裕民县文旅局局长杨彩霞，在高山草原上扮起了红衣侠女……

对这些偏远地区的文旅局长而言，资金、人力、目的地知名度有限，若能以自身形象代言的方式出圈，在短视频时代无疑是值得尝试的选择之一。

看着局长们如此卖力的工作

也有网友问

出圈的局长，到底给当地带来了什么样的改变？

据媒体今年初报道，贺娇龙直播带货农副产品销售额已经突破了2.1亿元，带动当地直接就业2300多人。不仅如此，早在昭苏县时，她还在民政局注册了“贺县长说昭苏公益团队”，直播带货的打赏和佣金全部用来做公益。

线上的流量，也带动了线下旅游业的发展。通过刘洪的短视频，更多网友认识了美丽的甘孜并慕名前往。“蓝色星球上最后一片净土”稻城亚丁、“异域星球”墨石公园、“天空之城”理塘等，都成为网络上人气极高的旅行打卡点。

甘孜藏族自治州文化广播电视和旅游局网站公布的数据显示，春节假期，全州共接待游客45.66万人次，实现旅游综合收入50224万元，较去年同期分别增长106.33%和107.42%。

而旅游资源并不算丰富的湖北随州市，受到解伟局长“出圈”的影响，也在春节期间交出了一份亮眼的旅游成绩单。

解伟此前在接受媒体采访时表示，今年春节，随州市境内的炎帝神农故里、大洪山、西游记公园等景区都实现历史最高的游客纪录。

未来，解伟还给自己定下一个“小目标”：“今年我们主要是提升旅游的综合服务品质，打造全方位的旅游生态，要用数据说话的话，就是相比2022年至少增长150万的游客量，提升10亿左右的旅游收入。”

降泽多吉社交媒体截图。

“局长效应”，能否持续？

文旅局长代言当地旅游资源蔚然成风，且有蜂拥而上的趋势。对此，北京青蓝文旅规划院院长、中国城市科学规划设计研究院旅游总规划师马牧青认为，这一现象出现，一是因社交媒体和短视频放大了传播效应，二是文化与旅游部门合并后文旅局有了文艺人才，使得这类推广成为可能。不过，因为有首发者成为网红而群起效仿，也可能引发令人厌烦的负面效应。

另外，尽管局长当网红对地方有一定曝光度，但个人推广与区域旅游资源、产品、品牌、形象推广不是一码事，专业的事还需专业的人去做。从长远来说，要通过短视频推广文旅资源，仍需聘请专业人员组织网红精做此事，将网红行为更加丰富化、多样化、生动化、特色化和品牌化；其二是导入地方资源、产品、品牌、文化乃至IP，而非单纯为歌舞而歌舞、为红而红，使网红真正成为文旅资源推广的载体。

上海师范大学特聘教授楼嘉军也认为，“卷”短视频的文旅局长比颜值、比才艺，确实很拼。“不过，一两个文旅局长这样做还比较新鲜，一窝蜂玩古装或民族服装‘Cosplay’没有必要，也会削弱宣传效果。”楼嘉军认为，更需要关注的是，短视频在吸引游客关注文旅局长的同时，是否能真正激发他们去了解目的地的风土人情和旅游资源。文旅局长们在短视频中呈现的骑马、射箭、书法等场景，游客抵达当地后是不是可以观赏、体验到类似的场景或项目，而不应只是视频中一场短暂的“作秀”。

“‘卷’短视频不应该成为方向。文旅局长们既要做风风光光的事情，更要做踏踏实实的事情，在提升当地吃、住、行、游、购、娱这些旅游要素上多下功夫，更多地着眼于为游客提供多样化的旅游体验和高品质的旅游服务。”楼嘉军表示。

事实已经证明，新媒体营销的确可以成为拓展游客的有效渠道，甚至也能为乡村振兴注入流量。但旅游业的复苏和发展，除了宣传推广，更重要的还是规范市场、提升服务质量。

正如降泽多吉所说：“火了之后我们感受最深的就是‘压力山大’。我们更应该关注于旅游基础设施的提升，更应该关注于我们旅游服务质量的提升。”

如何留住游客、如何将“头回客”变成“回头客”，或许是文旅局长们需要思考的下一个问题。

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文化之窗丨刘洪贺娇龙解伟，文旅局长卷起来

作者：海报新闻

发布时间：2023-02-23 07:21

快照：

宇航员迈着舞步漫游墨石公园，唐明皇醉卧道孚民居尽享帝王荣光，格萨尔王龙灯牧场策马奔腾体悟快意人生……近日，短视频“文旅局长说文旅”火上热搜，这期视频中甘孜州道孚县文化广播电视和旅游局局长降泽多吉通过扮演不同的角色，无缝切换中英双语介绍家乡景点，带领观众“云畅游”道孚人文美景。新颖有趣、活泼生动的内容让道孚县迅速出圈，“创意燃炸了”，在网友的热烈讨论中，降泽多吉也成了继甘孜州刘洪之后又一位被大众熟知的文旅局长。

文旅局长爆火并不是个例，短短数年内，全国各地涌现了不少网红局长，短视频中他们使出了“十八般武艺”——“最帅网红局长”刘洪在高原山水间变装走红，湖北省随州市文旅局局长解伟在银杏树下扮演侠客舞剑、黑龙江塔河县文旅局局长零下20摄氏度穿鄂伦春服饰演绎森林的主人。文旅局长不遗余力地从幕后走向台前，就是为了提升当地旅游形象，扩大知名度，从而推动地方旅游经济的发展。

赚足了流量的网红局长，实绩到底如何？下一步，他们的归宿仅仅就是直播带货吗？文旅局长的出圈之路，或许还有更多想象空间。

文旅局长，舍我其谁

提起文旅局长亲自为当地旅游代言，人们第一个想到的肯定是因“策马雪原”短视频爆火的“马背上的货县长”贺娇龙（现已升任新疆维吾尔自治区伊犁哈萨克自治州文旅局副局长）。爆火两年后，2月21日晚，一身简朴装扮的贺娇龙正在直播间带货，宣传新疆农产品。在介绍南疆一款小米时，评论区出现了“黑粉”的言语冒犯，贺娇龙回应：“没有永远高光，也没有永远的低谷。我现在看到那些（言论）之后已经无感了，清者自清。”公益直播展销新疆特色农副产品，一直是贺娇龙在坚持的工作。

贺娇龙成功走出一条出圈之路后，各地的文旅局长开始卷起来了。在高原山水间变装走红的“最帅网红局长”刘洪、变装侠客“认真丑出圈不惧嘲”的解伟、化身冰雪精灵漫步林间的都波……文旅局长躬身入局，从办公桌走到镜头前，身体力行地发挥文旅宣传员的作用，通过短视频进行文旅形象输出，以文化IP赋能经济发展，同时也颠覆了大众以往对于领导干部的固有认知和印象，以至于有网友评价：“没两把刷子还真当不了文旅局长。”

虽然，他们走红过程不尽相同，但细究其背后的原因，可以发现一些通用的出圈秘籍。最关键的就是主动求变、拥抱短视频时代的创新思维。其中有一个大背景无法忽视，《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国短视频的用户规模增长最明显，占网民整体的91.5%。业内公认“短视频发展已经迎来井喷式发展，带来政府对短视频的刚需”。站在短视频与网红经济的风口，各级政府机构对短视频传播形式的利用既符合媒体创新转型的趋势，也迎合了受众“短平快”的视听习惯。短视频已成为政务话语传播的重要形式，搭建起与广大人民群众沟通的桥梁。

在这种大环境下，文旅局长亲自上视频就被赋予了“舍我其谁”的意味，成了“自身担当”的题中之义。可以说，文旅局长的爆火，开辟了破圈融通的传播新境界，打开了地方文旅宣传的新局面。

卖力吆喝，作用不小

当出圈成为一种可以复制和量产的模式，卷起来的文旅局长成为一种常态，“我希望整个文旅行业都能卷起来，有竞争才有突破。”降泽多吉在接受媒体采访时表示。文旅局长纷纷出镜，充分体现了个人特质，为引流使出浑身解数。然而流量易散、热度易冷，当流量泡沫彻底消退，还留下了什么？网络上的热闹喧嚣又有多少转化成了实打实的业绩呢？

从各地数据来看，出圈营销效果有目共睹：

一方面，各位局长在短视频平台的宣传账号目前依然保持较高热度，留存了大批忠实粉丝。贺娇龙的抖音账号持续更新宣传新疆伊犁的视频内容，如今已经拥有464.4万粉丝，截至去年年底，贺娇龙累计销售农产品256.83万单，销售额1.96亿元。贺娇龙的团队成员总结其走红后的工作特点：零社交、零娱乐，无分红、无提成、无奖金、无假日。同样，刘洪的抖音账号“甘孜文旅局长刘洪”也在长期运营，如今粉丝量已经达到208.1万。他在账号简介中写道：“如果能宣传我的家乡四川甘孜，我愿意做一名网红！”

另一方面，各地的旅游人数确有大幅度增长。伊犁州文旅局数据显示，2023年1月21日至27日，伊犁州累计接待国内游客98.32万人次，同比增长24.95%，实现旅游收入5.39亿元，同比增长25.84%；甘孜藏族自治州文化广播电视和旅游局数据显示：甘孜州文旅市场展现强劲复苏态势，春节假期全州共接待游客45.66万人次，实现旅游综合总收入50224万元，分别较去年同期增长106.33%和107.42%。其中，甘孜州距主要客源市场较近的康定、泸定、丹巴、道孚接待游客36.92万人次，占比80.86%；另外，据随州市文旅局统计数据，全市共接待游客139.2万人次，同比增长34.9%；实现旅游总收入7.9亿元，同比增长43.6%。

很大程度上，上述各地文旅成绩虽与旅游市场回暖的大环境息息相关，可依旧无法忽视文旅局长卖力吆喝的作用。许多人在文旅局长的“引荐”下，了解到了许多小众景点，这些元素为“反向旅游”添了一把火。有网友表示：“四川人，第一次听说道孚，今年雨季来临之前，可以去玩一玩。”

好酒也怕巷子深，再好的家乡风景如若不加以灵活的营销宣介也无人问津，可以说，出圈的网红局长在为景点背书和宣传方面发挥了举足轻重的作用，在旅游业迎来全面回暖的时刻，抓住机遇、创新破局，就能为当地文旅发展开拓无限可能。

先卷面子，后卷里子

仔细分析便能发现，文旅局长的卷本质上是紧跟文旅消费升级新趋势、打造文旅大餐新供给的创新姿态，是一种力争上游的良性竞争，值得鼓励。但出圈易，长红难，卷起来的文旅局长接下来要思考的是，如何将昙花一现的网红发展成经久不衰的长红。

山东大学新闻传播学院副教授刘佳在接受记者采访时表示：“在媒介技术和网红经济的多番加持下，文旅局长集体出道推介家乡绝不是做好面子那么简单，里子同样也要跟上，不仅要卷宣传形式，更要卷服务质量。不仅要卷局长，更要卷文旅产业链条上的相关主体，优化游览、餐饮、住宿、交通等多个关键环节，提高当地旅游资源、服务基础设施质量，推动文旅生态优质化，实现流量口碑双丰收。”

说到底，文旅局长现在只是一个“代言人”，把游客引进来之后，留住他们，吸引更多关注，后续的发展，需要多方发力。正如降泽多吉在接受媒体采访时所言，“现在我们已经把甘孜的故事、道孚的故事讲得有一丁点儿好听了，但是我们更应该关注旅游基础设施的提升，更应该关注旅游服务质量的提升”。对外宣传与对内建设要双管齐下，“软硬兼施”才能打响文旅品牌，真正实现IP落地生效，驱动流量红利转化成实绩。

落脚山东，党政干部出圈带货早已打出了知名度。“县长优选”带货直播，局长直播代言家乡特产，市委书记、市长直播推介地方特色文化产品……在这方面，山东有优势，也有网红基因，如何充分立足地域特色文化，以消费者需求为导向，不断创新传播形式与内容，在基础设施建设和相关服务质量提升上见真章求实效，一直是山东思考的方向。毕竟，一条爆火的短视频只是第一步，不能为了卷而卷，只有卷对了方向，才能真正创造一方天地。（大众日报客户端记者 朱子钰 实习生 郭璇 报道）

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麻烦文旅局长们搞快点！再不上新网友就真着急了

作者：福建日报

发布时间：2023-02-26 11:07

快照：

最近几乎啥也没干，净追着一个接一个的文旅局长看了！

虽然各位局长为“卷”而奔忙，却结结实实让大家饱了眼福。

00:15

要说到最近“卷”到各地文旅局长们的还得数黑龙江塔河县文旅局局长都波，她在视频中，身穿鄂伦春族传统服饰，在零下20度、皑皑白雪中为当地美景代言。

然后，“压力”就给到其他的文旅局长们了。

“卷”就完事了！

然后，我们就看到了全国各地奋发努力、充满奇思妙想的文旅局长们↓↓↓

比如最近最受欢迎的湖北省随州市文旅局局长解伟，以“丑出圈”的古装造型屡登热搜，不少网友调侃称“解局有种不顾人死活的美”。

还有同样常以古装出镜，却靠颜值“打天下”的四川省甘孜州文旅局局长刘洪，不过刘洪可不止有古装，现代装、民族服饰也一样驾轻就熟，并且还是“没事”搞一下cosplay的“高玩”了！

不仅如此，甘孜州道孚县文旅局局长降泽多吉也成为了“网红”文旅局长。他在“说文旅”的短视频中以一段英语自述惊艳开场，随后变换四个不同的身份，带领网友穿越时空体验道孚独特的文旅资源。

00:40

当然，说到出圈的文旅局长必然不能忘记伊犁州文旅局副局长贺娇龙，只不过她出圈之时还是新疆昭苏县副县长。但没关系，雪地中，一袭红衣、策马狂奔的贺娇龙，应当是许多人心中至今的“白月光”吧！

贺娇龙策马雪原为昭苏县旅游做宣传。昭苏县零距离供图

还有同样红衣惊艳的新疆沙雅县文旅局局长热娜古丽，颜值就算比起新疆的美景也是不逊色的！

01:07

不过同样是来自新疆，巴州文旅局副局长何淼的宣传方式就显得很“朴素”了：“千言万语也无法表达出巴州对你最热情的欢迎！”

但是何局紧张得不停抓握的手，确实让人感受到“热情”啦！

眼看着各地文旅局长“百花齐放”，也有地方的网友急得不行了。

河南网友就会在许多视频下面喊话：快请河南“出站”！

于是，河南这不就来了！

但要说到最会整活的（后经证实是“被整”）还得是湖北黄冈文旅局。

最近有网友发现，黄冈文旅局长也加入“内卷”，古装造型帅得很啊！结果最后被证实，是网友合成的。

看得出，网友们是真着急。物料不够，自己来凑。

来说说，你最中意哪位“局长”呀？

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北京日报评论：期待更多网红局长火出圈

作者：北京日报客户端

发布时间：2023-02-17 09:15

快照：

最近，四川甘孜州道孚县文旅局长降泽多吉为家乡代言的短视频在网上刷屏，视频中他化身宇航员、格萨尔王、手工艺人等多个角色，中英文无缝切换推介当地美景，着实令人眼前一亮。

各地文旅局长亲自出镜拍短视频是这两年的潮流。从红衣策马、气场拉满的新疆伊犁哈萨克自治州文旅局副局长贺娇龙，到素袍斗笠、仗剑走天涯的四川甘孜州文旅局局长刘洪，再到因古装扮相“丑出圈”的湖北随州市文旅局局长解伟……局长们各有各的高招，也让当地“藏在深山人未识”的冷门景点获得了被看见、被关注、被打卡的机会。“没两把刷子还真当不了文旅局长”，网友点赞既是对各地旅游推介探索创新的肯定，也包含着对更多局长勇于放下身段、玩转网络的期待。

“我们不是专业搞影视的，但参与的每个人都有一颗热爱家乡的心。”降泽多吉的朴素话语，道出了自己跨界的初心，也点出了干部出镜出圈普遍面临的现实挑战。事实上，由于“不专业”以及身份的特殊，他们的妆造服饰、一举一动都可能面对各种维度的解读，收获的也不全然是好评。但即便如此，仍有越来越多的干部敢于走出舒适区，这是需要胆量和担当的。“也许走着走着花就开了”，这番情怀对于所有的干部都是激励：想干事、真作为，就无惧站在风口。

我国网民规模已突破10亿，互联网渗入生活的深度与广度前所未有。文旅行业的潜在客户在网上，政务服务、信息发布、舆论引导等的对象也在网上，对广大干部来说，治理能力怎么样，越来越看重“网络化生存能力”强不强。这意味着，不仅“敢干”还得“会干”，主动触网更要玩出花样、获得实效。比如，网红局长贺娇龙走红后，通过直播带货的农副产品销售额已经突破2.1亿元，带动当地直接就业2300多人，将网络流量转化为实实在在的发展红利。这份借助流量更好服务群众、造福当地的能力，显然值得更多干部好好琢磨修炼。

“有竞争才有突破。”你追我赶背后，是干部们敢闯敢干的激情。期待更多干部修炼“网功”、办好实事，让政务网红风吹得更加实实在在。

来源 北京日报 作者 高源

流程编辑 马晓双

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文旅局长推荐景点“花式内卷” 网友爱看游客爱去

作者：红网

发布时间：2023-02-22 18:52

快照：

红网时刻新闻记者 黄河 吴思静 长沙报道

2月21日下午，湖南省湘西州文旅局局长向汝莲通过短视频，向旅客及各地文旅局局长喊话，希望大家来湘西“感受凤凰古城、十八洞村、矮寨奇观的魅力”。

最近，全国各地的文旅局长们，悄悄刮起了一股“内卷”风。“策马雪原”的新疆伊犁文旅局副局长贺娇龙，古装出镜的湖北随州文旅局长解伟，用cosplay“出圈”的甘孜州道孚县文旅局长降泽多吉，在胡杨树下翩翩起舞的新疆沙雅县文旅局长热娜古丽……越来越多的文旅局长出镜为家乡代言，风格多样的短视频迅速火出圈。

有网友评论：“现在没点才艺，都当不了文旅局局长。”

随着文旅市场的复苏，为了宣传家乡，文旅局长们很拼很用心！且看局长们如何花式“内卷”：

近日，一条以四川甘孜州道孚县为背景的短视频《Who am I》火了，视频中，该县文旅局长降泽多吉“变身”航天员、唐明皇、格萨尔王，中英文无缝切换介绍道孚美景。

四川甘孜州道孚县文广旅局长降泽多吉。

据道孚县文化广播电视和旅游局工作人员介绍，该县文化旅游资源丰富，有“异域星球”墨石公园、一望无际的龙灯草原、恢宏大气的道孚民居......而这样的“变身”，是希望能让各地游客通过视频，更直接地融入到道孚的美景中，成为这些美景的“主角”。

文旅局长们“内卷” 让美景“出圈”

如今，越来越多的文旅局长加入花式整活队伍，自当主角出镜拍摄短视频，宣传当地的美景和文化，从服装、化妆、道具的运用，再到视频拍摄的手法，一个个都堪比影视大片。关于“文旅局长”的话题，多次冲上微博热搜，中国文化和旅游部官方账号更是发文赞扬奋斗在基层的这些文旅局长们，各省市的文旅局官方账号也是纷纷推波助澜，为他们的旅游局长秀才艺、晒风景提供内卷的舞台。局长们火爆出圈的背后，也带红了当地的美景和美食。

在零下20℃的黑龙江，穿鄂伦春服饰为家乡代言的黑龙江塔河县文旅局局长都波。

贵州大方县文体广电旅游局副局长吴姣姣的某平台账号。

红衣策马、气势拉满的新疆伊犁哈萨克自治州文旅局副局长贺娇龙。

身着劲装、牵骏马的四川甘孜州文化广播电视和旅游局局长刘洪。

“认真丑出圈不惧嘲”的湖北省随州市文化和旅游局局长解伟。

中国地大物博，很多好玩的地方“养在闺中无人识”，如今社会活动恢复正常，民众积压了许久的消费热情被重新点燃，旅游必然会成为人们的选择之一。

如何推荐好当地的美景和美食？这时候，各地文旅局长们出来“抢客”了，有人带头，成效显著，就有人跟进学习模仿，他们使出浑身解数，为的就是能把当地的景点和美食特产等旅游资源推介出去。有网友表示，没点才艺，这个文旅局长还不好当，不过就喜欢看他们内卷，喜欢看他们推荐的美丽地方。局长们也很乐意通过这样的方式来展示自己、展示美景，四川甘孜文旅局局长刘洪曾在社交平台表示，“如果能宣传好我的家乡四川甘孜，我愿意做一名网红。”

刘洪被网友评价为最帅气的局长，有着“周润发+刘德华+靳东”的综合颜值，在其个人社交账号，他出演了数个“笑傲江湖变装视频”，头戴斗笠、身着古装，在高原山水间划竹筏、游湖岸、牵骏马，与当地风景融为一体，让人看了确有神之向往之心。

还有被网友评为最飒爽文旅局长的新疆伊犁哈萨克自治州文旅局副局长贺娇龙，她身披红斗篷、策马雪原的短视频火遍全网，网友纷纷在其视频下留言，表示自己有机会也要去那里策马奔腾一番。

为纪念鄂伦春族群众下山定居70周年，黑龙江塔河县文旅局局长都波在零下20摄氏度的天气下，拍摄了展示鄂伦春族白鹿服饰的视频，并以此成功冲上了热搜，引发超1.2亿人观看，精美的服饰配上绝美的景色，视频堪称美轮美奂。

据都波介绍，制造视频的团队都是单位职工兼职，服饰也是从兄弟单位借来的，自己拍摄修图。拍视频的初衷是想为自己脚下的这片黑土地代言，带着整片地区“弯道超车”。在都波看来，虽然网络上免不了有些不理解的声音，但她还是期望通过局里所有同事的努力，用视频和画面更多地展示塔河乃至黑龙江冰雪世界的美。

文旅局长们花式“卷”的做法，并非是不务正业，恰恰相反，这是适应旅游市场新变化的识时务之举。文旅局长们花式“卷”的底气，既来源于当地丰富的旅游资源和深厚的文化底蕴，也来自于文旅局长们自身所具备的综合文化素质。

可见，各地文旅局长亲力亲为做推广符合旅游经济发展的市场规律，确实也实现了投入小、收益大的宣传、引流效果，值得肯定和支持。他们的成功经验也说明，在网络时代，流量为一些冷僻旅游地区带来了机会，借助网络传播效力，让冷门景区“出圈”，实现以小撬大的“杠杆效应”。

敢字当先，体现了责任担当。网上社情民意多，一些干部就怕“出名”，抱着“少干事就不出事”的思维，瞻前顾后，畏首畏尾。

因此，广大党员干部要努力摒弃“怕给自己找麻烦”的情绪，充分认识理解“流量”对地方经济发展的正向价值。

火了的局长们给旅游带来了什么？

如今，旅游市场细分，散客出游增多，越来越多的人习惯从网上自主发现那些值得一去的地方，而旅游业也需要转变经营理念，跟上时代潮流，利用互联网拓展影响力、打开销路。从这点来看，文旅局长花式“内卷”，也是旅游业沿着个性化、品质化方向发展的必然。

既然卷了，就要卷出结果。

2021年，贺娇龙正式到任伊犁州文旅局副局长。履新之后，她继续利用自己的影响力，通过短视频和直播，为新疆伊犁的农产品做推广。

据媒体今年初报道，贺娇龙直播带货农副产品销售额已经突破了2.1亿元，带动当地直接就业2300多人。不仅如此，早在昭苏县时，她还在民政局注册了“贺县长说昭苏公益团队”，直播带货的打赏和佣金全部用来做公益。

线上的流量，也带动了线下旅游业的发展。通过刘洪的短视频，更多网友认识了美丽的甘孜并慕名前往。“蓝色星球上最后一片净土”稻城亚丁、“异域星球”墨石公园、“天空之城”理塘等，都成为网络上人气极高的旅行打卡点。

甘孜藏族自治州文化广播电视和旅游局网站公布的数据显示，春节假期，全州共接待游客45.66万人次，实现旅游综合收入50224万元，较去年同期分别增长106.33%和107.42%。

而旅游资源并不算丰富的湖北随州市，受到解伟局长“出圈”的影响，也在春节期间交出了一份亮眼的旅游成绩单。

解伟此前在接受媒体采访时表示，今年春节，随州市境内的炎帝神农故里、大洪山、西游记公园等景区都实现历史最高的游客纪录。

未来，解伟还给自己定下一个“小目标”：“今年我们主要是提升旅游的综合服务品质，打造全方位的旅游生态，要用数据说话的话，就是相比2022年至少增长150万的游客量，提升10亿左右的旅游收入。”

全国的数据显示，今年春节假期，全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，超过了行业预期，国内多个热门景区再现了游客“爆满”的景象。

虽然这并非文旅局长们卷出的结果，但我们可以看看他们当地的旅游数据，黑龙江塔河、新疆维吾尔自治区伊犁哈萨克自治州、四川省甘孜州、湖北省随州市三地在今年春节假期期间，接待游客数量和旅游收入均有了显著提高。如随州市在今年春节假期共接待游客139.2万人次，同比增长34.9%；实现旅游总收入7.9亿元，同比增长43.6%；黑龙江塔河2022年12月20日-2023年1月19日这30天内的整体旅游预订量环比前一个月增长97%，酒店预订量环比增长51%。

“网红局长效应”能否持续？

正所谓“好风凭借力”，新媒体时代的到来，短视频的兴盛发展，局长们在各个短视频平台上为本地家乡宣传代言，既符合时代发展的趋势，也抓住了旅游宣传的重要机遇，希望全国文旅局长们借助这股东风，都能遍地开花，使当地的旅游经济得到进一步的发展和提高。

同时在网红局长们上阵推荐之余，也希望他们也能通过自己的职能和职责，秉承以游客为中心的理念，从细节上不断提升景区的服务质量，提升软硬件设施，更好地服务好游客，如此才能从“网红”实现“长红”。

正如降泽多吉所说：“火了之后我们感受最深的就是‘压力山大’。我们更应该关注于旅游基础设施的提升，和旅游服务质量的提升。”

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女局长零下20度穿长裙代言家乡冲上热搜！“集体出道”的文旅局长们有多卷？

作者：华声在线

发布时间：2023-02-22 15:22

快照：

局长们越来越卷了！

最近，黑龙江塔河文旅局局长零下20度穿鄂伦春服饰，代言家乡景色，成功冲上热搜，加入到“花式整活”的文旅局长队伍中。为了宣传本地文化旅游资源，各地的文旅局局长纷纷放出“大招”，让人惊叹文旅局长没点“绝活”，还真不好干。

文旅局长零下20度穿长裙代言家乡

近日，黑龙江省塔河县文体广电和旅游局局长都波出镜代言家乡景色，她在零下20度的天气，穿夏装演绎“森林的主人”。当事人都波说：“因为今年是鄂伦春族下山定局的70周年，我们县是全国鄂伦春民族最大的聚居地，我觉得咱大东北也应该有咱自己的一个形象一个代言，就像贺娇龙像刘洪局长一样，我们也都是好朋友，也都是文旅战线上的文旅局长。”

都波还介绍，拍摄当天是临时起意，偶遇精美的鄂伦春服饰，趁着夕阳落下时拍摄下的镜头。经过两小时的拍摄最后成片只有十几秒，回到室内后足足喝下两大壶姜汤祛寒。都波说，希望用这种反差的画面，用自己的努力，更多地展示冰雪的美。

全国文旅局局长“集体出道”

文旅局长亲自为家乡代言并走红，早已经不是新鲜事了，为了宣传家乡的旅游资源，局长们也是拼了，有能歌善舞的，有颜值担当的，有才华横溢的，一起来看看吧。

“认真丑出圈”的随州解伟

2022年10月，湖北省随州市文旅局局长解伟为宣传当地美景，以古装造型亮相却意外“丑出圈”，从而引发网友热议。

当时，为了推介随州当地的千年银杏谷景区，解伟以白衣剑客扮相出镜，时而倚树饮酒，时而舞剑下棋。努力营造的唯美意境，却因尴尬的妆发败下阵来，解伟被网友辣评“没有颜值不必强求”。虽然遭遇差评，但他却因此意外走红。

解伟坦然面对网友的吐槽，他认为“宣传自己的家乡，只要能让网友觉得有趣，哪怕是我自己献丑也无所谓”。

“古装男神”甘孜刘洪

经常被拿来和解伟对比的是四川甘孜州文旅局局长刘洪，网友们说，每次刘洪发布一个视频，解伟就要被伤害一次。因为刘洪一直被称为“最帅局长”，甚至有人说他是“周润发+刘德华+靳东”综合版。

早在2020年，刘洪就为四川省甘孜藏族自治州文旅品牌代言，一跃成为网红，收获大量流量和粉丝，也成功带火了当地文旅经济。目前，刘洪的短视频账号已经有200多万粉丝，他主演的甘孜文旅系列短视频点赞量动辄突破百万 。他在个人简介里写道：“如果能宣传我的家乡四川甘孜，我愿意做一名网红！”

今年2月，甘孜州的另一位文旅局长降泽多吉也走红了。为宣传中国藏民居艺术之都道孚的当地美景，降泽多吉亲自出镜代言。三分多钟的视频中，降泽多吉从一开场“Who am I”的“思考者”，变为墨石公园中的航天员，再到玉科草原后的一身藏服，最燃的是在龙灯草原的骑马、射箭，最后的降泽多吉变回了自己，站在亚拉雪山友措边发出邀请：“其实你才是道孚的主角。”网友直呼：没有点才艺真当不了文旅局长！

红衣策马的贺娇龙

提到“网红”文旅局长，就不能不说新疆伊犁州文旅局副局长贺娇龙，2020年11月，时任新疆伊犁州昭苏县副县长兼农业农村局党组书记的贺娇龙身披红斗篷，飒爽策马，为当地旅游项目代言的短视频火遍全网，成为了最早火起来的文旅局长之一。

2021年4月，贺娇龙有了新的工作方向，任职伊犁哈萨克自治州文化和旅游局副局长。2021年，贺娇龙及其团队和助农企业帮助贫困企业直播带货已经突破1.4亿元，带动直接就业人数2000多人，万余名老百姓实现了增收。在某短视频平台上，“贺局长说伊犁”账号拥有粉丝近460万，可以说是最红的文旅局长了。

受贺娇龙的启发，阿克苏地区沙雅县文旅局局长热娜古丽·热合曼，也开始搭上短视频“快车”，为家乡的旅游发展“引流量”。短视频中，热娜古丽在胡杨树下翩翩起舞，开着机车穿越139胡杨秘境自驾公路，穿着旗袍宣传中华优秀传统文化……网友纷纷感慨“景美人更美”。

湘西文旅局长幺妹喊大家来做客

全国文旅局长纷纷下场，又怎么少得了我们大美湖南的文旅局长。近日，湘西文旅局长幺妹喊话全国文旅局长，希望大家有空能来湘西走一走，看一看，感受凤凰古城、十八洞村、矮寨奇观的魅力，“甘孜的刘局长，随州的解局长，全国越来越卷的文旅局长们，湘西幺妹局长在神秘湘西等你”。

网友热议文旅局长走红：

诗和远方的神仙内卷

各地文旅局长代言家乡也引发了广大网友的热议，网友们大多都在点赞，认为这是诗和远方的神仙内卷。在短视频火热的当下，文旅局长现身视频，代表家乡美景，能够促进当地旅游业的发展。

也有网友认为，推介只是吸引大家来的一个形式，关键还得文旅产业的服务做得好跟得上，唯有游客体验好，才能让口碑好，才能带动更多人前来旅游。

在看到局长们“神仙内卷”的同时，不少人已经被局长们成功“安利”，按捺不住内心的激动，准备去局长们的家乡看看了。

大美中国，你想好去哪里旅游了吗？

来源：潇湘晨报

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网红局长刘洪回应网友投诉酒店事件：谁砸了甘孜旅游的锅，我砸他饭碗

作者：极目新闻

发布时间：2023-02-27 09:38

快照：

2月27日，据西部决策报道，近日，四川甘孜州。有网友在短视频平台投诉康定一酒店，引大家关注。26日，康定文旅发视频回应称，经多方调查取证，现作出如下处理结果：1、查封该酒店并责令停业整顿；2、向当事人及广大网友公开道歉；3、向当事人退款并协商赔偿。网红局长刘洪表示，借此机会告诉甘孜州所有的经营户，一定要诚信经营，净化市场，谁砸了甘孜旅游的锅，我砸他饭碗 。

（来源：西部决策）

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网红局长回应网友投诉酒店事件：谁砸了甘孜旅游的锅，我砸他饭碗

作者：人间有味是多巴胺

发布时间：2023-02-27 12:23

快照：

网红局长刘洪回应网友投诉酒店事件

近日，四川甘孜州。有网友在短视频平台投诉康定一酒店，引大家关注。26日，康定文旅发视频回应称，经多方调查取证，现作出如下处理结果：1、查封该酒店并责令停业整顿；2、向当事人及广大网友公开道歉；3、向当事人退款并协商赔偿。网红局长刘洪表示，借此机会告诉甘孜州所有的经营户，一定要诚信经营，净化市场，谁砸了甘孜旅游的锅，我砸他饭碗。

甘孜旅游

甘孜藏族自治州，四川省辖自治州，简称甘孜州，位于四川省西部，康藏高原东南，总面积15.3万平方千米；全州辖1个县级市、17个县；地处中国最高一级阶梯向第二级阶梯云贵高原和四川盆地过渡地带，属横断山系北段川西高山高原区，青藏高原的一部分，是四川盆地西缘山地向青藏高原过渡的地带；主要属青藏高原气候，随高差呈明显的垂直分布姿态，其特点是气温低、冬季长、降水少，日照足。截至2021年底，甘孜藏族自治州常住人口110.2万人。

重视每一个游客的投诉

近年来，随着收入的增加，游客越来越多，旅游业发展也越来越迅猛，但是，我们也发现有许多旅游投诉事件，游客对旅游服务质量抱怨不断。对这种现象，我们应该重视。

游客的投诉不仅客观上反映了旅游服务质量的问题，而且也是改善旅游服务质量的重要依据。因此，旅游者投诉应该得到有效及时的解决。旅游部门应该制定一个完善的反馈机制，及时反馈游客的意见和反映，积极解决旅游者的问题。

此外，政府部门应该组织旅游者对旅游服务的实施活动，及时了解旅游者的反馈意见，以有效改进旅游服务质量。同时，要积极与旅游者进行沟通，及时解决投诉的问题，建立良好的公众形象。

最后，旅游服务提供者应该进一步提高服务质量，提高旅游者的满意度，对投诉要及时处理，积极思考投诉问题，并采取行动，改善旅游服务质量。

总之，我们应该重视旅游者投诉，及时处理，积极整改，改善旅游服务质量，提高游客满意度，为游客提供贴心的服务。

网友评论

建议其他地方的领导们都学学，宰客最凶那几个地区尤其需要

冲这个态度，甘孜就可以游一游

什么时候可以让我们周围都是布满了这种好局长了，这样我们的生活也会变得更加的好起来

必须得为这样的好局长点个赞，也成为一个良性的循环，把社会都变得更好。

旅游业对当地的人民来说肯定是非常的重要的，所以一定要好好的去维护

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花式卷，文旅局长纷纷拍短视频！有人-20℃穿长裙，网友：做网红还是真代言？

作者：福建日报

发布时间：2023-02-22 20:13

快照：

继新疆伊犁的贺娇龙、

四川甘孜的刘洪和湖北随州的解伟等

几位文旅局局长走红后

近日，在零下20度的黑龙江

穿鄂伦春服饰为家乡代言的

塔河县文旅局长都波

也上了热搜

网友纷纷评论

“花式卷”、“下真功夫了”

视频中，都波身穿一身白衣，在零下20度的黑龙江塔河演绎“森林的主人”，展示东北冰雪世界的美，并用富有辨识度的东北话向网友介绍当地。“拍摄回来后，足足喝了两大壶姜汤。”

视频截图

据都波介绍，制造视频的团队都是单位职工兼职，服饰也是从兄弟单位借来的，自己拍摄修图，没有经济成本。拍视频的初衷是想为自己脚下的这片黑土地代言，带着整片地区“弯道超车”。

但也有网友质疑，都波个人宣传占大篇幅，称其是用公款在拍写真。对此，都波回应称，虽然网络上免不了有些不理解的声音，但她还是期望通过局里所有同事的努力，用视频和画面更多地展示塔河乃至黑龙江冰雪世界的美。

据了解，今年是鄂伦春族下山定居70周年，全国鄂伦春族最大的聚集地就在黑龙江塔河县的十八站鄂伦春民族乡。塔河原名“小固其固”，鄂伦春语，为“水草丰盛的地方”之意，是大兴安岭高寒禁区中的最北最冷区域。

想当网红？文旅局长们视频代言成风

类似的争议其实早已有之。2020年12月，最早因为短视频代言而爆红的原任新疆伊犁哈萨克自治州昭苏县副县长的贺娇龙，因头戴绒帽、身着一袭红衣在雪原上策马奔腾而吸粉50万，引来众多游客关注昭苏的风景人情和农产品。

在此之前，贺娇龙已在直播带货上进行了很长时间的尝试。视频火出圈后，有人对她提出质疑：你是不是想当网红？舆论压力之下，她一度暂停直播。不过，让昭苏农产品销售出去的使命激励了她重开直播。

贺娇龙之后，四川甘孜的刘洪也因短视频中的古装扮相火出圈；去年10月，湖北随州市文旅局局长解伟为宣传当地千年银杏谷景区，扮作古人在银杏叶中舞剑饮酒，被部分网友嘲造型“辣眼”“以丑出圈”。此次塔河县文旅局长都波在零下20℃的黑龙江穿鄂伦春服饰为家乡代言后，再次引起人们对于文旅局长视频代言所在目的地的热议。

除此之外，在短视频领域发力推介的文旅局长名单还有一长串：新疆阿克苏地区沙雅县文旅局局长热娜古丽，以其能歌善舞的形象在社交媒体走红；贵州省毕节市大方县文体广电旅游局副局长吴姣姣，其身着黔东南民族着装的形象令人印象深刻；四川省眉山市青神县文广旅局局长余瑶，以清雅装扮表演中国书法；新疆塔城地区裕民县文旅局局长杨彩霞，在高山草原上扮起了红衣侠女……

对这些偏远地区的文旅局长而言，资金、人力、目的地知名度有限，若能以自身形象代言的方式出圈，在短视频时代无疑是值得尝试的选择之一。

看着局长们如此卖力的工作

也有网友问

出圈的局长，到底给当地带来了什么样的改变？

据媒体今年初报道，贺娇龙直播带货农副产品销售额已经突破了2.1亿元，带动当地直接就业2300多人。不仅如此，早在昭苏县时，她还在民政局注册了“贺县长说昭苏公益团队”，直播带货的打赏和佣金全部用来做公益。

线上的流量，也带动了线下旅游业的发展。通过刘洪的短视频，更多网友认识了美丽的甘孜并慕名前往。“蓝色星球上最后一片净土”稻城亚丁、“异域星球”墨石公园、“天空之城”理塘等，都成为网络上人气极高的旅行打卡点。

甘孜藏族自治州文化广播电视和旅游局网站公布的数据显示，春节假期，全州共接待游客45.66万人次，实现旅游综合收入50224万元，较去年同期分别增长106.33%和107.42%。

而旅游资源并不算丰富的湖北随州市，受到解伟局长“出圈”的影响，也在春节期间交出了一份亮眼的旅游成绩单。

解伟此前在接受媒体采访时表示，今年春节，随州市境内的炎帝神农故里、大洪山、西游记公园等景区都实现历史最高的游客纪录。

未来，解伟还给自己定下一个“小目标”：“今年我们主要是提升旅游的综合服务品质，打造全方位的旅游生态，要用数据说话的话，就是相比2022年至少增长150万的游客量，提升10亿左右的旅游收入。”

降泽多吉社交媒体截图。

“局长效应”，能否持续？

文旅局长代言当地旅游资源蔚然成风，且有蜂拥而上的趋势。对此，北京青蓝文旅规划院院长、中国城市科学规划设计研究院旅游总规划师马牧青认为，这一现象出现，一是因社交媒体和短视频放大了传播效应，二是文化与旅游部门合并后文旅局有了文艺人才，使得这类推广成为可能。不过，因为有首发者成为网红而群起效仿，也可能引发令人厌烦的负面效应。

另外，尽管局长当网红对地方有一定曝光度，但个人推广与区域旅游资源、产品、品牌、形象推广不是一码事，专业的事还需专业的人去做。从长远来说，要通过短视频推广文旅资源，仍需聘请专业人员组织网红精做此事，将网红行为更加丰富化、多样化、生动化、特色化和品牌化；其二是导入地方资源、产品、品牌、文化乃至IP，而非单纯为歌舞而歌舞、为红而红，使网红真正成为文旅资源推广的载体。

上海师范大学特聘教授楼嘉军也认为，“卷”短视频的文旅局长比颜值、比才艺，确实很拼。“不过，一两个文旅局长这样做还比较新鲜，一窝蜂玩古装或民族服装‘Cosplay’没有必要，也会削弱宣传效果。”楼嘉军认为，更需要关注的是，短视频在吸引游客关注文旅局长的同时，是否能真正激发他们去了解目的地的风土人情和旅游资源。文旅局长们在短视频中呈现的骑马、射箭、书法等场景，游客抵达当地后是不是可以观赏、体验到类似的场景或项目，而不应只是视频中一场短暂的“作秀”。

“‘卷’短视频不应该成为方向。文旅局长们既要做风风光光的事情，更要做踏踏实实的事情，在提升当地吃、住、行、游、购、娱这些旅游要素上多下功夫，更多地着眼于为游客提供多样化的旅游体验和高品质的旅游服务。”楼嘉军表示。

事实已经证明，新媒体营销的确可以成为拓展游客的有效渠道，甚至也能为乡村振兴注入流量。但旅游业的复苏和发展，除了宣传推广，更重要的还是规范市场、提升服务质量。

正如降泽多吉所说：“火了之后我们感受最深的就是‘压力山大’。我们更应该关注于旅游基础设施的提升，更应该关注于我们旅游服务质量的提升。”

如何留住游客、如何将“头回客”变成“回头客”，或许是文旅局长们需要思考的下一个问题。

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文化之窗丨刘洪贺娇龙解伟，文旅局长卷起来

作者：海报新闻

发布时间：2023-02-23 07:21

快照：

宇航员迈着舞步漫游墨石公园，唐明皇醉卧道孚民居尽享帝王荣光，格萨尔王龙灯牧场策马奔腾体悟快意人生……近日，短视频“文旅局长说文旅”火上热搜，这期视频中甘孜州道孚县文化广播电视和旅游局局长降泽多吉通过扮演不同的角色，无缝切换中英双语介绍家乡景点，带领观众“云畅游”道孚人文美景。新颖有趣、活泼生动的内容让道孚县迅速出圈，“创意燃炸了”，在网友的热烈讨论中，降泽多吉也成了继甘孜州刘洪之后又一位被大众熟知的文旅局长。

文旅局长爆火并不是个例，短短数年内，全国各地涌现了不少网红局长，短视频中他们使出了“十八般武艺”——“最帅网红局长”刘洪在高原山水间变装走红，湖北省随州市文旅局局长解伟在银杏树下扮演侠客舞剑、黑龙江塔河县文旅局局长零下20摄氏度穿鄂伦春服饰演绎森林的主人。文旅局长不遗余力地从幕后走向台前，就是为了提升当地旅游形象，扩大知名度，从而推动地方旅游经济的发展。

赚足了流量的网红局长，实绩到底如何？下一步，他们的归宿仅仅就是直播带货吗？文旅局长的出圈之路，或许还有更多想象空间。

文旅局长，舍我其谁

提起文旅局长亲自为当地旅游代言，人们第一个想到的肯定是因“策马雪原”短视频爆火的“马背上的货县长”贺娇龙（现已升任新疆维吾尔自治区伊犁哈萨克自治州文旅局副局长）。爆火两年后，2月21日晚，一身简朴装扮的贺娇龙正在直播间带货，宣传新疆农产品。在介绍南疆一款小米时，评论区出现了“黑粉”的言语冒犯，贺娇龙回应：“没有永远高光，也没有永远的低谷。我现在看到那些（言论）之后已经无感了，清者自清。”公益直播展销新疆特色农副产品，一直是贺娇龙在坚持的工作。

贺娇龙成功走出一条出圈之路后，各地的文旅局长开始卷起来了。在高原山水间变装走红的“最帅网红局长”刘洪、变装侠客“认真丑出圈不惧嘲”的解伟、化身冰雪精灵漫步林间的都波……文旅局长躬身入局，从办公桌走到镜头前，身体力行地发挥文旅宣传员的作用，通过短视频进行文旅形象输出，以文化IP赋能经济发展，同时也颠覆了大众以往对于领导干部的固有认知和印象，以至于有网友评价：“没两把刷子还真当不了文旅局长。”

虽然，他们走红过程不尽相同，但细究其背后的原因，可以发现一些通用的出圈秘籍。最关键的就是主动求变、拥抱短视频时代的创新思维。其中有一个大背景无法忽视，《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国短视频的用户规模增长最明显，占网民整体的91.5%。业内公认“短视频发展已经迎来井喷式发展，带来政府对短视频的刚需”。站在短视频与网红经济的风口，各级政府机构对短视频传播形式的利用既符合媒体创新转型的趋势，也迎合了受众“短平快”的视听习惯。短视频已成为政务话语传播的重要形式，搭建起与广大人民群众沟通的桥梁。

在这种大环境下，文旅局长亲自上视频就被赋予了“舍我其谁”的意味，成了“自身担当”的题中之义。可以说，文旅局长的爆火，开辟了破圈融通的传播新境界，打开了地方文旅宣传的新局面。

卖力吆喝，作用不小

当出圈成为一种可以复制和量产的模式，卷起来的文旅局长成为一种常态，“我希望整个文旅行业都能卷起来，有竞争才有突破。”降泽多吉在接受媒体采访时表示。文旅局长纷纷出镜，充分体现了个人特质，为引流使出浑身解数。然而流量易散、热度易冷，当流量泡沫彻底消退，还留下了什么？网络上的热闹喧嚣又有多少转化成了实打实的业绩呢？

从各地数据来看，出圈营销效果有目共睹：

一方面，各位局长在短视频平台的宣传账号目前依然保持较高热度，留存了大批忠实粉丝。贺娇龙的抖音账号持续更新宣传新疆伊犁的视频内容，如今已经拥有464.4万粉丝，截至去年年底，贺娇龙累计销售农产品256.83万单，销售额1.96亿元。贺娇龙的团队成员总结其走红后的工作特点：零社交、零娱乐，无分红、无提成、无奖金、无假日。同样，刘洪的抖音账号“甘孜文旅局长刘洪”也在长期运营，如今粉丝量已经达到208.1万。他在账号简介中写道：“如果能宣传我的家乡四川甘孜，我愿意做一名网红！”

另一方面，各地的旅游人数确有大幅度增长。伊犁州文旅局数据显示，2023年1月21日至27日，伊犁州累计接待国内游客98.32万人次，同比增长24.95%，实现旅游收入5.39亿元，同比增长25.84%；甘孜藏族自治州文化广播电视和旅游局数据显示：甘孜州文旅市场展现强劲复苏态势，春节假期全州共接待游客45.66万人次，实现旅游综合总收入50224万元，分别较去年同期增长106.33%和107.42%。其中，甘孜州距主要客源市场较近的康定、泸定、丹巴、道孚接待游客36.92万人次，占比80.86%；另外，据随州市文旅局统计数据，全市共接待游客139.2万人次，同比增长34.9%；实现旅游总收入7.9亿元，同比增长43.6%。

很大程度上，上述各地文旅成绩虽与旅游市场回暖的大环境息息相关，可依旧无法忽视文旅局长卖力吆喝的作用。许多人在文旅局长的“引荐”下，了解到了许多小众景点，这些元素为“反向旅游”添了一把火。有网友表示：“四川人，第一次听说道孚，今年雨季来临之前，可以去玩一玩。”

好酒也怕巷子深，再好的家乡风景如若不加以灵活的营销宣介也无人问津，可以说，出圈的网红局长在为景点背书和宣传方面发挥了举足轻重的作用，在旅游业迎来全面回暖的时刻，抓住机遇、创新破局，就能为当地文旅发展开拓无限可能。

先卷面子，后卷里子

仔细分析便能发现，文旅局长的卷本质上是紧跟文旅消费升级新趋势、打造文旅大餐新供给的创新姿态，是一种力争上游的良性竞争，值得鼓励。但出圈易，长红难，卷起来的文旅局长接下来要思考的是，如何将昙花一现的网红发展成经久不衰的长红。

山东大学新闻传播学院副教授刘佳在接受记者采访时表示：“在媒介技术和网红经济的多番加持下，文旅局长集体出道推介家乡绝不是做好面子那么简单，里子同样也要跟上，不仅要卷宣传形式，更要卷服务质量。不仅要卷局长，更要卷文旅产业链条上的相关主体，优化游览、餐饮、住宿、交通等多个关键环节，提高当地旅游资源、服务基础设施质量，推动文旅生态优质化，实现流量口碑双丰收。”

说到底，文旅局长现在只是一个“代言人”，把游客引进来之后，留住他们，吸引更多关注，后续的发展，需要多方发力。正如降泽多吉在接受媒体采访时所言，“现在我们已经把甘孜的故事、道孚的故事讲得有一丁点儿好听了，但是我们更应该关注旅游基础设施的提升，更应该关注旅游服务质量的提升”。对外宣传与对内建设要双管齐下，“软硬兼施”才能打响文旅品牌，真正实现IP落地生效，驱动流量红利转化成实绩。

落脚山东，党政干部出圈带货早已打出了知名度。“县长优选”带货直播，局长直播代言家乡特产，市委书记、市长直播推介地方特色文化产品……在这方面，山东有优势，也有网红基因，如何充分立足地域特色文化，以消费者需求为导向，不断创新传播形式与内容，在基础设施建设和相关服务质量提升上见真章求实效，一直是山东思考的方向。毕竟，一条爆火的短视频只是第一步，不能为了卷而卷，只有卷对了方向，才能真正创造一方天地。（大众日报客户端记者 朱子钰 实习生 郭璇 报道）

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麻烦文旅局长们搞快点！再不上新网友就真着急了

作者：福建日报

发布时间：2023-02-26 11:07

快照：

最近几乎啥也没干，净追着一个接一个的文旅局长看了！

虽然各位局长为“卷”而奔忙，却结结实实让大家饱了眼福。

00:15

要说到最近“卷”到各地文旅局长们的还得数黑龙江塔河县文旅局局长都波，她在视频中，身穿鄂伦春族传统服饰，在零下20度、皑皑白雪中为当地美景代言。

然后，“压力”就给到其他的文旅局长们了。

“卷”就完事了！

然后，我们就看到了全国各地奋发努力、充满奇思妙想的文旅局长们↓↓↓

比如最近最受欢迎的湖北省随州市文旅局局长解伟，以“丑出圈”的古装造型屡登热搜，不少网友调侃称“解局有种不顾人死活的美”。

还有同样常以古装出镜，却靠颜值“打天下”的四川省甘孜州文旅局局长刘洪，不过刘洪可不止有古装，现代装、民族服饰也一样驾轻就熟，并且还是“没事”搞一下cosplay的“高玩”了！

不仅如此，甘孜州道孚县文旅局局长降泽多吉也成为了“网红”文旅局长。他在“说文旅”的短视频中以一段英语自述惊艳开场，随后变换四个不同的身份，带领网友穿越时空体验道孚独特的文旅资源。

00:40

当然，说到出圈的文旅局长必然不能忘记伊犁州文旅局副局长贺娇龙，只不过她出圈之时还是新疆昭苏县副县长。但没关系，雪地中，一袭红衣、策马狂奔的贺娇龙，应当是许多人心中至今的“白月光”吧！

贺娇龙策马雪原为昭苏县旅游做宣传。昭苏县零距离供图

还有同样红衣惊艳的新疆沙雅县文旅局局长热娜古丽，颜值就算比起新疆的美景也是不逊色的！

01:07

不过同样是来自新疆，巴州文旅局副局长何淼的宣传方式就显得很“朴素”了：“千言万语也无法表达出巴州对你最热情的欢迎！”

但是何局紧张得不停抓握的手，确实让人感受到“热情”啦！

眼看着各地文旅局长“百花齐放”，也有地方的网友急得不行了。

河南网友就会在许多视频下面喊话：快请河南“出站”！

于是，河南这不就来了！

但要说到最会整活的（后经证实是“被整”）还得是湖北黄冈文旅局。

最近有网友发现，黄冈文旅局长也加入“内卷”，古装造型帅得很啊！结果最后被证实，是网友合成的。

看得出，网友们是真着急。物料不够，自己来凑。

来说说，你最中意哪位“局长”呀？

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北京日报评论：期待更多网红局长火出圈

作者：北京日报客户端

发布时间：2023-02-17 09:15

快照：

最近，四川甘孜州道孚县文旅局长降泽多吉为家乡代言的短视频在网上刷屏，视频中他化身宇航员、格萨尔王、手工艺人等多个角色，中英文无缝切换推介当地美景，着实令人眼前一亮。

各地文旅局长亲自出镜拍短视频是这两年的潮流。从红衣策马、气场拉满的新疆伊犁哈萨克自治州文旅局副局长贺娇龙，到素袍斗笠、仗剑走天涯的四川甘孜州文旅局局长刘洪，再到因古装扮相“丑出圈”的湖北随州市文旅局局长解伟……局长们各有各的高招，也让当地“藏在深山人未识”的冷门景点获得了被看见、被关注、被打卡的机会。“没两把刷子还真当不了文旅局长”，网友点赞既是对各地旅游推介探索创新的肯定，也包含着对更多局长勇于放下身段、玩转网络的期待。

“我们不是专业搞影视的，但参与的每个人都有一颗热爱家乡的心。”降泽多吉的朴素话语，道出了自己跨界的初心，也点出了干部出镜出圈普遍面临的现实挑战。事实上，由于“不专业”以及身份的特殊，他们的妆造服饰、一举一动都可能面对各种维度的解读，收获的也不全然是好评。但即便如此，仍有越来越多的干部敢于走出舒适区，这是需要胆量和担当的。“也许走着走着花就开了”，这番情怀对于所有的干部都是激励：想干事、真作为，就无惧站在风口。

我国网民规模已突破10亿，互联网渗入生活的深度与广度前所未有。文旅行业的潜在客户在网上，政务服务、信息发布、舆论引导等的对象也在网上，对广大干部来说，治理能力怎么样，越来越看重“网络化生存能力”强不强。这意味着，不仅“敢干”还得“会干”，主动触网更要玩出花样、获得实效。比如，网红局长贺娇龙走红后，通过直播带货的农副产品销售额已经突破2.1亿元，带动当地直接就业2300多人，将网络流量转化为实实在在的发展红利。这份借助流量更好服务群众、造福当地的能力，显然值得更多干部好好琢磨修炼。

“有竞争才有突破。”你追我赶背后，是干部们敢闯敢干的激情。期待更多干部修炼“网功”、办好实事，让政务网红风吹得更加实实在在。

来源 北京日报 作者 高源

流程编辑 马晓双

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文旅局长推荐景点“花式内卷” 网友爱看游客爱去

作者：红网

发布时间：2023-02-22 18:52

快照：

红网时刻新闻记者 黄河 吴思静 长沙报道

2月21日下午，湖南省湘西州文旅局局长向汝莲通过短视频，向旅客及各地文旅局局长喊话，希望大家来湘西“感受凤凰古城、十八洞村、矮寨奇观的魅力”。

最近，全国各地的文旅局长们，悄悄刮起了一股“内卷”风。“策马雪原”的新疆伊犁文旅局副局长贺娇龙，古装出镜的湖北随州文旅局长解伟，用cosplay“出圈”的甘孜州道孚县文旅局长降泽多吉，在胡杨树下翩翩起舞的新疆沙雅县文旅局长热娜古丽……越来越多的文旅局长出镜为家乡代言，风格多样的短视频迅速火出圈。

有网友评论：“现在没点才艺，都当不了文旅局局长。”

随着文旅市场的复苏，为了宣传家乡，文旅局长们很拼很用心！且看局长们如何花式“内卷”：

近日，一条以四川甘孜州道孚县为背景的短视频《Who am I》火了，视频中，该县文旅局长降泽多吉“变身”航天员、唐明皇、格萨尔王，中英文无缝切换介绍道孚美景。

四川甘孜州道孚县文广旅局长降泽多吉。

据道孚县文化广播电视和旅游局工作人员介绍，该县文化旅游资源丰富，有“异域星球”墨石公园、一望无际的龙灯草原、恢宏大气的道孚民居......而这样的“变身”，是希望能让各地游客通过视频，更直接地融入到道孚的美景中，成为这些美景的“主角”。

文旅局长们“内卷” 让美景“出圈”

如今，越来越多的文旅局长加入花式整活队伍，自当主角出镜拍摄短视频，宣传当地的美景和文化，从服装、化妆、道具的运用，再到视频拍摄的手法，一个个都堪比影视大片。关于“文旅局长”的话题，多次冲上微博热搜，中国文化和旅游部官方账号更是发文赞扬奋斗在基层的这些文旅局长们，各省市的文旅局官方账号也是纷纷推波助澜，为他们的旅游局长秀才艺、晒风景提供内卷的舞台。局长们火爆出圈的背后，也带红了当地的美景和美食。

在零下20℃的黑龙江，穿鄂伦春服饰为家乡代言的黑龙江塔河县文旅局局长都波。

贵州大方县文体广电旅游局副局长吴姣姣的某平台账号。

红衣策马、气势拉满的新疆伊犁哈萨克自治州文旅局副局长贺娇龙。

身着劲装、牵骏马的四川甘孜州文化广播电视和旅游局局长刘洪。

“认真丑出圈不惧嘲”的湖北省随州市文化和旅游局局长解伟。

中国地大物博，很多好玩的地方“养在闺中无人识”，如今社会活动恢复正常，民众积压了许久的消费热情被重新点燃，旅游必然会成为人们的选择之一。

如何推荐好当地的美景和美食？这时候，各地文旅局长们出来“抢客”了，有人带头，成效显著，就有人跟进学习模仿，他们使出浑身解数，为的就是能把当地的景点和美食特产等旅游资源推介出去。有网友表示，没点才艺，这个文旅局长还不好当，不过就喜欢看他们内卷，喜欢看他们推荐的美丽地方。局长们也很乐意通过这样的方式来展示自己、展示美景，四川甘孜文旅局局长刘洪曾在社交平台表示，“如果能宣传好我的家乡四川甘孜，我愿意做一名网红。”

刘洪被网友评价为最帅气的局长，有着“周润发+刘德华+靳东”的综合颜值，在其个人社交账号，他出演了数个“笑傲江湖变装视频”，头戴斗笠、身着古装，在高原山水间划竹筏、游湖岸、牵骏马，与当地风景融为一体，让人看了确有神之向往之心。

还有被网友评为最飒爽文旅局长的新疆伊犁哈萨克自治州文旅局副局长贺娇龙，她身披红斗篷、策马雪原的短视频火遍全网，网友纷纷在其视频下留言，表示自己有机会也要去那里策马奔腾一番。

为纪念鄂伦春族群众下山定居70周年，黑龙江塔河县文旅局局长都波在零下20摄氏度的天气下，拍摄了展示鄂伦春族白鹿服饰的视频，并以此成功冲上了热搜，引发超1.2亿人观看，精美的服饰配上绝美的景色，视频堪称美轮美奂。

据都波介绍，制造视频的团队都是单位职工兼职，服饰也是从兄弟单位借来的，自己拍摄修图。拍视频的初衷是想为自己脚下的这片黑土地代言，带着整片地区“弯道超车”。在都波看来，虽然网络上免不了有些不理解的声音，但她还是期望通过局里所有同事的努力，用视频和画面更多地展示塔河乃至黑龙江冰雪世界的美。

文旅局长们花式“卷”的做法，并非是不务正业，恰恰相反，这是适应旅游市场新变化的识时务之举。文旅局长们花式“卷”的底气，既来源于当地丰富的旅游资源和深厚的文化底蕴，也来自于文旅局长们自身所具备的综合文化素质。

可见，各地文旅局长亲力亲为做推广符合旅游经济发展的市场规律，确实也实现了投入小、收益大的宣传、引流效果，值得肯定和支持。他们的成功经验也说明，在网络时代，流量为一些冷僻旅游地区带来了机会，借助网络传播效力，让冷门景区“出圈”，实现以小撬大的“杠杆效应”。

敢字当先，体现了责任担当。网上社情民意多，一些干部就怕“出名”，抱着“少干事就不出事”的思维，瞻前顾后，畏首畏尾。

因此，广大党员干部要努力摒弃“怕给自己找麻烦”的情绪，充分认识理解“流量”对地方经济发展的正向价值。

火了的局长们给旅游带来了什么？

如今，旅游市场细分，散客出游增多，越来越多的人习惯从网上自主发现那些值得一去的地方，而旅游业也需要转变经营理念，跟上时代潮流，利用互联网拓展影响力、打开销路。从这点来看，文旅局长花式“内卷”，也是旅游业沿着个性化、品质化方向发展的必然。

既然卷了，就要卷出结果。

2021年，贺娇龙正式到任伊犁州文旅局副局长。履新之后，她继续利用自己的影响力，通过短视频和直播，为新疆伊犁的农产品做推广。

据媒体今年初报道，贺娇龙直播带货农副产品销售额已经突破了2.1亿元，带动当地直接就业2300多人。不仅如此，早在昭苏县时，她还在民政局注册了“贺县长说昭苏公益团队”，直播带货的打赏和佣金全部用来做公益。

线上的流量，也带动了线下旅游业的发展。通过刘洪的短视频，更多网友认识了美丽的甘孜并慕名前往。“蓝色星球上最后一片净土”稻城亚丁、“异域星球”墨石公园、“天空之城”理塘等，都成为网络上人气极高的旅行打卡点。

甘孜藏族自治州文化广播电视和旅游局网站公布的数据显示，春节假期，全州共接待游客45.66万人次，实现旅游综合收入50224万元，较去年同期分别增长106.33%和107.42%。

而旅游资源并不算丰富的湖北随州市，受到解伟局长“出圈”的影响，也在春节期间交出了一份亮眼的旅游成绩单。

解伟此前在接受媒体采访时表示，今年春节，随州市境内的炎帝神农故里、大洪山、西游记公园等景区都实现历史最高的游客纪录。

未来，解伟还给自己定下一个“小目标”：“今年我们主要是提升旅游的综合服务品质，打造全方位的旅游生态，要用数据说话的话，就是相比2022年至少增长150万的游客量，提升10亿左右的旅游收入。”

全国的数据显示，今年春节假期，全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，超过了行业预期，国内多个热门景区再现了游客“爆满”的景象。

虽然这并非文旅局长们卷出的结果，但我们可以看看他们当地的旅游数据，黑龙江塔河、新疆维吾尔自治区伊犁哈萨克自治州、四川省甘孜州、湖北省随州市三地在今年春节假期期间，接待游客数量和旅游收入均有了显著提高。如随州市在今年春节假期共接待游客139.2万人次，同比增长34.9%；实现旅游总收入7.9亿元，同比增长43.6%；黑龙江塔河2022年12月20日-2023年1月19日这30天内的整体旅游预订量环比前一个月增长97%，酒店预订量环比增长51%。

“网红局长效应”能否持续？

正所谓“好风凭借力”，新媒体时代的到来，短视频的兴盛发展，局长们在各个短视频平台上为本地家乡宣传代言，既符合时代发展的趋势，也抓住了旅游宣传的重要机遇，希望全国文旅局长们借助这股东风，都能遍地开花，使当地的旅游经济得到进一步的发展和提高。

同时在网红局长们上阵推荐之余，也希望他们也能通过自己的职能和职责，秉承以游客为中心的理念，从细节上不断提升景区的服务质量，提升软硬件设施，更好地服务好游客，如此才能从“网红”实现“长红”。

正如降泽多吉所说：“火了之后我们感受最深的就是‘压力山大’。我们更应该关注于旅游基础设施的提升，和旅游服务质量的提升。”

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女局长零下20度穿长裙代言家乡冲上热搜！“集体出道”的文旅局长们有多卷？

作者：华声在线

发布时间：2023-02-22 15:22

快照：

局长们越来越卷了！

最近，黑龙江塔河文旅局局长零下20度穿鄂伦春服饰，代言家乡景色，成功冲上热搜，加入到“花式整活”的文旅局长队伍中。为了宣传本地文化旅游资源，各地的文旅局局长纷纷放出“大招”，让人惊叹文旅局长没点“绝活”，还真不好干。

文旅局长零下20度穿长裙代言家乡

近日，黑龙江省塔河县文体广电和旅游局局长都波出镜代言家乡景色，她在零下20度的天气，穿夏装演绎“森林的主人”。当事人都波说：“因为今年是鄂伦春族下山定局的70周年，我们县是全国鄂伦春民族最大的聚居地，我觉得咱大东北也应该有咱自己的一个形象一个代言，就像贺娇龙像刘洪局长一样，我们也都是好朋友，也都是文旅战线上的文旅局长。”

都波还介绍，拍摄当天是临时起意，偶遇精美的鄂伦春服饰，趁着夕阳落下时拍摄下的镜头。经过两小时的拍摄最后成片只有十几秒，回到室内后足足喝下两大壶姜汤祛寒。都波说，希望用这种反差的画面，用自己的努力，更多地展示冰雪的美。

全国文旅局局长“集体出道”

文旅局长亲自为家乡代言并走红，早已经不是新鲜事了，为了宣传家乡的旅游资源，局长们也是拼了，有能歌善舞的，有颜值担当的，有才华横溢的，一起来看看吧。

“认真丑出圈”的随州解伟

2022年10月，湖北省随州市文旅局局长解伟为宣传当地美景，以古装造型亮相却意外“丑出圈”，从而引发网友热议。

当时，为了推介随州当地的千年银杏谷景区，解伟以白衣剑客扮相出镜，时而倚树饮酒，时而舞剑下棋。努力营造的唯美意境，却因尴尬的妆发败下阵来，解伟被网友辣评“没有颜值不必强求”。虽然遭遇差评，但他却因此意外走红。

解伟坦然面对网友的吐槽，他认为“宣传自己的家乡，只要能让网友觉得有趣，哪怕是我自己献丑也无所谓”。

“古装男神”甘孜刘洪

经常被拿来和解伟对比的是四川甘孜州文旅局局长刘洪，网友们说，每次刘洪发布一个视频，解伟就要被伤害一次。因为刘洪一直被称为“最帅局长”，甚至有人说他是“周润发+刘德华+靳东”综合版。

早在2020年，刘洪就为四川省甘孜藏族自治州文旅品牌代言，一跃成为网红，收获大量流量和粉丝，也成功带火了当地文旅经济。目前，刘洪的短视频账号已经有200多万粉丝，他主演的甘孜文旅系列短视频点赞量动辄突破百万 。他在个人简介里写道：“如果能宣传我的家乡四川甘孜，我愿意做一名网红！”

今年2月，甘孜州的另一位文旅局长降泽多吉也走红了。为宣传中国藏民居艺术之都道孚的当地美景，降泽多吉亲自出镜代言。三分多钟的视频中，降泽多吉从一开场“Who am I”的“思考者”，变为墨石公园中的航天员，再到玉科草原后的一身藏服，最燃的是在龙灯草原的骑马、射箭，最后的降泽多吉变回了自己，站在亚拉雪山友措边发出邀请：“其实你才是道孚的主角。”网友直呼：没有点才艺真当不了文旅局长！

红衣策马的贺娇龙

提到“网红”文旅局长，就不能不说新疆伊犁州文旅局副局长贺娇龙，2020年11月，时任新疆伊犁州昭苏县副县长兼农业农村局党组书记的贺娇龙身披红斗篷，飒爽策马，为当地旅游项目代言的短视频火遍全网，成为了最早火起来的文旅局长之一。

2021年4月，贺娇龙有了新的工作方向，任职伊犁哈萨克自治州文化和旅游局副局长。2021年，贺娇龙及其团队和助农企业帮助贫困企业直播带货已经突破1.4亿元，带动直接就业人数2000多人，万余名老百姓实现了增收。在某短视频平台上，“贺局长说伊犁”账号拥有粉丝近460万，可以说是最红的文旅局长了。

受贺娇龙的启发，阿克苏地区沙雅县文旅局局长热娜古丽·热合曼，也开始搭上短视频“快车”，为家乡的旅游发展“引流量”。短视频中，热娜古丽在胡杨树下翩翩起舞，开着机车穿越139胡杨秘境自驾公路，穿着旗袍宣传中华优秀传统文化……网友纷纷感慨“景美人更美”。

湘西文旅局长幺妹喊大家来做客

全国文旅局长纷纷下场，又怎么少得了我们大美湖南的文旅局长。近日，湘西文旅局长幺妹喊话全国文旅局长，希望大家有空能来湘西走一走，看一看，感受凤凰古城、十八洞村、矮寨奇观的魅力，“甘孜的刘局长，随州的解局长，全国越来越卷的文旅局长们，湘西幺妹局长在神秘湘西等你”。

网友热议文旅局长走红：

诗和远方的神仙内卷

各地文旅局长代言家乡也引发了广大网友的热议，网友们大多都在点赞，认为这是诗和远方的神仙内卷。在短视频火热的当下，文旅局长现身视频，代表家乡美景，能够促进当地旅游业的发展。

也有网友认为，推介只是吸引大家来的一个形式，关键还得文旅产业的服务做得好跟得上，唯有游客体验好，才能让口碑好，才能带动更多人前来旅游。

在看到局长们“神仙内卷”的同时，不少人已经被局长们成功“安利”，按捺不住内心的激动，准备去局长们的家乡看看了。

大美中国，你想好去哪里旅游了吗？

来源：潇湘晨报

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网红局长刘洪回应网友投诉酒店事件：谁砸了甘孜旅游的锅，我砸他饭碗

作者：极目新闻

发布时间：2023-02-27 09:38

快照：

2月27日，据西部决策报道，近日，四川甘孜州。有网友在短视频平台投诉康定一酒店，引大家关注。26日，康定文旅发视频回应称，经多方调查取证，现作出如下处理结果：1、查封该酒店并责令停业整顿；2、向当事人及广大网友公开道歉；3、向当事人退款并协商赔偿。网红局长刘洪表示，借此机会告诉甘孜州所有的经营户，一定要诚信经营，净化市场，谁砸了甘孜旅游的锅，我砸他饭碗 。

（来源：西部决策）

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网红局长回应网友投诉酒店事件：谁砸了甘孜旅游的锅，我砸他饭碗

作者：人间有味是多巴胺

发布时间：2023-02-27 12:23

快照：

网红局长刘洪回应网友投诉酒店事件

近日，四川甘孜州。有网友在短视频平台投诉康定一酒店，引大家关注。26日，康定文旅发视频回应称，经多方调查取证，现作出如下处理结果：1、查封该酒店并责令停业整顿；2、向当事人及广大网友公开道歉；3、向当事人退款并协商赔偿。网红局长刘洪表示，借此机会告诉甘孜州所有的经营户，一定要诚信经营，净化市场，谁砸了甘孜旅游的锅，我砸他饭碗。

甘孜旅游

甘孜藏族自治州，四川省辖自治州，简称甘孜州，位于四川省西部，康藏高原东南，总面积15.3万平方千米；全州辖1个县级市、17个县；地处中国最高一级阶梯向第二级阶梯云贵高原和四川盆地过渡地带，属横断山系北段川西高山高原区，青藏高原的一部分，是四川盆地西缘山地向青藏高原过渡的地带；主要属青藏高原气候，随高差呈明显的垂直分布姿态，其特点是气温低、冬季长、降水少，日照足。截至2021年底，甘孜藏族自治州常住人口110.2万人。

重视每一个游客的投诉

近年来，随着收入的增加，游客越来越多，旅游业发展也越来越迅猛，但是，我们也发现有许多旅游投诉事件，游客对旅游服务质量抱怨不断。对这种现象，我们应该重视。

游客的投诉不仅客观上反映了旅游服务质量的问题，而且也是改善旅游服务质量的重要依据。因此，旅游者投诉应该得到有效及时的解决。旅游部门应该制定一个完善的反馈机制，及时反馈游客的意见和反映，积极解决旅游者的问题。

此外，政府部门应该组织旅游者对旅游服务的实施活动，及时了解旅游者的反馈意见，以有效改进旅游服务质量。同时，要积极与旅游者进行沟通，及时解决投诉的问题，建立良好的公众形象。

最后，旅游服务提供者应该进一步提高服务质量，提高旅游者的满意度，对投诉要及时处理，积极思考投诉问题，并采取行动，改善旅游服务质量。

总之，我们应该重视旅游者投诉，及时处理，积极整改，改善旅游服务质量，提高游客满意度，为游客提供贴心的服务。

网友评论

建议其他地方的领导们都学学，宰客最凶那几个地区尤其需要

冲这个态度，甘孜就可以游一游

什么时候可以让我们周围都是布满了这种好局长了，这样我们的生活也会变得更加的好起来

必须得为这样的好局长点个赞，也成为一个良性的循环，把社会都变得更好。

旅游业对当地的人民来说肯定是非常的重要的，所以一定要好好的去维护

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花式卷，文旅局长纷纷拍短视频！有人-20℃穿长裙，网友：做网红还是真代言？

作者：福建日报

发布时间：2023-02-22 20:13

快照：

继新疆伊犁的贺娇龙、

四川甘孜的刘洪和湖北随州的解伟等

几位文旅局局长走红后

近日，在零下20度的黑龙江

穿鄂伦春服饰为家乡代言的

塔河县文旅局长都波

也上了热搜

网友纷纷评论

“花式卷”、“下真功夫了”

视频中，都波身穿一身白衣，在零下20度的黑龙江塔河演绎“森林的主人”，展示东北冰雪世界的美，并用富有辨识度的东北话向网友介绍当地。“拍摄回来后，足足喝了两大壶姜汤。”

视频截图

据都波介绍，制造视频的团队都是单位职工兼职，服饰也是从兄弟单位借来的，自己拍摄修图，没有经济成本。拍视频的初衷是想为自己脚下的这片黑土地代言，带着整片地区“弯道超车”。

但也有网友质疑，都波个人宣传占大篇幅，称其是用公款在拍写真。对此，都波回应称，虽然网络上免不了有些不理解的声音，但她还是期望通过局里所有同事的努力，用视频和画面更多地展示塔河乃至黑龙江冰雪世界的美。

据了解，今年是鄂伦春族下山定居70周年，全国鄂伦春族最大的聚集地就在黑龙江塔河县的十八站鄂伦春民族乡。塔河原名“小固其固”，鄂伦春语，为“水草丰盛的地方”之意，是大兴安岭高寒禁区中的最北最冷区域。

想当网红？文旅局长们视频代言成风

类似的争议其实早已有之。2020年12月，最早因为短视频代言而爆红的原任新疆伊犁哈萨克自治州昭苏县副县长的贺娇龙，因头戴绒帽、身着一袭红衣在雪原上策马奔腾而吸粉50万，引来众多游客关注昭苏的风景人情和农产品。

在此之前，贺娇龙已在直播带货上进行了很长时间的尝试。视频火出圈后，有人对她提出质疑：你是不是想当网红？舆论压力之下，她一度暂停直播。不过，让昭苏农产品销售出去的使命激励了她重开直播。

贺娇龙之后，四川甘孜的刘洪也因短视频中的古装扮相火出圈；去年10月，湖北随州市文旅局局长解伟为宣传当地千年银杏谷景区，扮作古人在银杏叶中舞剑饮酒，被部分网友嘲造型“辣眼”“以丑出圈”。此次塔河县文旅局长都波在零下20℃的黑龙江穿鄂伦春服饰为家乡代言后，再次引起人们对于文旅局长视频代言所在目的地的热议。

除此之外，在短视频领域发力推介的文旅局长名单还有一长串：新疆阿克苏地区沙雅县文旅局局长热娜古丽，以其能歌善舞的形象在社交媒体走红；贵州省毕节市大方县文体广电旅游局副局长吴姣姣，其身着黔东南民族着装的形象令人印象深刻；四川省眉山市青神县文广旅局局长余瑶，以清雅装扮表演中国书法；新疆塔城地区裕民县文旅局局长杨彩霞，在高山草原上扮起了红衣侠女……

对这些偏远地区的文旅局长而言，资金、人力、目的地知名度有限，若能以自身形象代言的方式出圈，在短视频时代无疑是值得尝试的选择之一。

看着局长们如此卖力的工作

也有网友问

出圈的局长，到底给当地带来了什么样的改变？

据媒体今年初报道，贺娇龙直播带货农副产品销售额已经突破了2.1亿元，带动当地直接就业2300多人。不仅如此，早在昭苏县时，她还在民政局注册了“贺县长说昭苏公益团队”，直播带货的打赏和佣金全部用来做公益。

线上的流量，也带动了线下旅游业的发展。通过刘洪的短视频，更多网友认识了美丽的甘孜并慕名前往。“蓝色星球上最后一片净土”稻城亚丁、“异域星球”墨石公园、“天空之城”理塘等，都成为网络上人气极高的旅行打卡点。

甘孜藏族自治州文化广播电视和旅游局网站公布的数据显示，春节假期，全州共接待游客45.66万人次，实现旅游综合收入50224万元，较去年同期分别增长106.33%和107.42%。

而旅游资源并不算丰富的湖北随州市，受到解伟局长“出圈”的影响，也在春节期间交出了一份亮眼的旅游成绩单。

解伟此前在接受媒体采访时表示，今年春节，随州市境内的炎帝神农故里、大洪山、西游记公园等景区都实现历史最高的游客纪录。

未来，解伟还给自己定下一个“小目标”：“今年我们主要是提升旅游的综合服务品质，打造全方位的旅游生态，要用数据说话的话，就是相比2022年至少增长150万的游客量，提升10亿左右的旅游收入。”

降泽多吉社交媒体截图。

“局长效应”，能否持续？

文旅局长代言当地旅游资源蔚然成风，且有蜂拥而上的趋势。对此，北京青蓝文旅规划院院长、中国城市科学规划设计研究院旅游总规划师马牧青认为，这一现象出现，一是因社交媒体和短视频放大了传播效应，二是文化与旅游部门合并后文旅局有了文艺人才，使得这类推广成为可能。不过，因为有首发者成为网红而群起效仿，也可能引发令人厌烦的负面效应。

另外，尽管局长当网红对地方有一定曝光度，但个人推广与区域旅游资源、产品、品牌、形象推广不是一码事，专业的事还需专业的人去做。从长远来说，要通过短视频推广文旅资源，仍需聘请专业人员组织网红精做此事，将网红行为更加丰富化、多样化、生动化、特色化和品牌化；其二是导入地方资源、产品、品牌、文化乃至IP，而非单纯为歌舞而歌舞、为红而红，使网红真正成为文旅资源推广的载体。

上海师范大学特聘教授楼嘉军也认为，“卷”短视频的文旅局长比颜值、比才艺，确实很拼。“不过，一两个文旅局长这样做还比较新鲜，一窝蜂玩古装或民族服装‘Cosplay’没有必要，也会削弱宣传效果。”楼嘉军认为，更需要关注的是，短视频在吸引游客关注文旅局长的同时，是否能真正激发他们去了解目的地的风土人情和旅游资源。文旅局长们在短视频中呈现的骑马、射箭、书法等场景，游客抵达当地后是不是可以观赏、体验到类似的场景或项目，而不应只是视频中一场短暂的“作秀”。

“‘卷’短视频不应该成为方向。文旅局长们既要做风风光光的事情，更要做踏踏实实的事情，在提升当地吃、住、行、游、购、娱这些旅游要素上多下功夫，更多地着眼于为游客提供多样化的旅游体验和高品质的旅游服务。”楼嘉军表示。

事实已经证明，新媒体营销的确可以成为拓展游客的有效渠道，甚至也能为乡村振兴注入流量。但旅游业的复苏和发展，除了宣传推广，更重要的还是规范市场、提升服务质量。

正如降泽多吉所说：“火了之后我们感受最深的就是‘压力山大’。我们更应该关注于旅游基础设施的提升，更应该关注于我们旅游服务质量的提升。”

如何留住游客、如何将“头回客”变成“回头客”，或许是文旅局长们需要思考的下一个问题。

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文化之窗丨刘洪贺娇龙解伟，文旅局长卷起来

作者：海报新闻

发布时间：2023-02-23 07:21

快照：

宇航员迈着舞步漫游墨石公园，唐明皇醉卧道孚民居尽享帝王荣光，格萨尔王龙灯牧场策马奔腾体悟快意人生……近日，短视频“文旅局长说文旅”火上热搜，这期视频中甘孜州道孚县文化广播电视和旅游局局长降泽多吉通过扮演不同的角色，无缝切换中英双语介绍家乡景点，带领观众“云畅游”道孚人文美景。新颖有趣、活泼生动的内容让道孚县迅速出圈，“创意燃炸了”，在网友的热烈讨论中，降泽多吉也成了继甘孜州刘洪之后又一位被大众熟知的文旅局长。

文旅局长爆火并不是个例，短短数年内，全国各地涌现了不少网红局长，短视频中他们使出了“十八般武艺”——“最帅网红局长”刘洪在高原山水间变装走红，湖北省随州市文旅局局长解伟在银杏树下扮演侠客舞剑、黑龙江塔河县文旅局局长零下20摄氏度穿鄂伦春服饰演绎森林的主人。文旅局长不遗余力地从幕后走向台前，就是为了提升当地旅游形象，扩大知名度，从而推动地方旅游经济的发展。

赚足了流量的网红局长，实绩到底如何？下一步，他们的归宿仅仅就是直播带货吗？文旅局长的出圈之路，或许还有更多想象空间。

文旅局长，舍我其谁

提起文旅局长亲自为当地旅游代言，人们第一个想到的肯定是因“策马雪原”短视频爆火的“马背上的货县长”贺娇龙（现已升任新疆维吾尔自治区伊犁哈萨克自治州文旅局副局长）。爆火两年后，2月21日晚，一身简朴装扮的贺娇龙正在直播间带货，宣传新疆农产品。在介绍南疆一款小米时，评论区出现了“黑粉”的言语冒犯，贺娇龙回应：“没有永远高光，也没有永远的低谷。我现在看到那些（言论）之后已经无感了，清者自清。”公益直播展销新疆特色农副产品，一直是贺娇龙在坚持的工作。

贺娇龙成功走出一条出圈之路后，各地的文旅局长开始卷起来了。在高原山水间变装走红的“最帅网红局长”刘洪、变装侠客“认真丑出圈不惧嘲”的解伟、化身冰雪精灵漫步林间的都波……文旅局长躬身入局，从办公桌走到镜头前，身体力行地发挥文旅宣传员的作用，通过短视频进行文旅形象输出，以文化IP赋能经济发展，同时也颠覆了大众以往对于领导干部的固有认知和印象，以至于有网友评价：“没两把刷子还真当不了文旅局长。”

虽然，他们走红过程不尽相同，但细究其背后的原因，可以发现一些通用的出圈秘籍。最关键的就是主动求变、拥抱短视频时代的创新思维。其中有一个大背景无法忽视，《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国短视频的用户规模增长最明显，占网民整体的91.5%。业内公认“短视频发展已经迎来井喷式发展，带来政府对短视频的刚需”。站在短视频与网红经济的风口，各级政府机构对短视频传播形式的利用既符合媒体创新转型的趋势，也迎合了受众“短平快”的视听习惯。短视频已成为政务话语传播的重要形式，搭建起与广大人民群众沟通的桥梁。

在这种大环境下，文旅局长亲自上视频就被赋予了“舍我其谁”的意味，成了“自身担当”的题中之义。可以说，文旅局长的爆火，开辟了破圈融通的传播新境界，打开了地方文旅宣传的新局面。

卖力吆喝，作用不小

当出圈成为一种可以复制和量产的模式，卷起来的文旅局长成为一种常态，“我希望整个文旅行业都能卷起来，有竞争才有突破。”降泽多吉在接受媒体采访时表示。文旅局长纷纷出镜，充分体现了个人特质，为引流使出浑身解数。然而流量易散、热度易冷，当流量泡沫彻底消退，还留下了什么？网络上的热闹喧嚣又有多少转化成了实打实的业绩呢？

从各地数据来看，出圈营销效果有目共睹：

一方面，各位局长在短视频平台的宣传账号目前依然保持较高热度，留存了大批忠实粉丝。贺娇龙的抖音账号持续更新宣传新疆伊犁的视频内容，如今已经拥有464.4万粉丝，截至去年年底，贺娇龙累计销售农产品256.83万单，销售额1.96亿元。贺娇龙的团队成员总结其走红后的工作特点：零社交、零娱乐，无分红、无提成、无奖金、无假日。同样，刘洪的抖音账号“甘孜文旅局长刘洪”也在长期运营，如今粉丝量已经达到208.1万。他在账号简介中写道：“如果能宣传我的家乡四川甘孜，我愿意做一名网红！”

另一方面，各地的旅游人数确有大幅度增长。伊犁州文旅局数据显示，2023年1月21日至27日，伊犁州累计接待国内游客98.32万人次，同比增长24.95%，实现旅游收入5.39亿元，同比增长25.84%；甘孜藏族自治州文化广播电视和旅游局数据显示：甘孜州文旅市场展现强劲复苏态势，春节假期全州共接待游客45.66万人次，实现旅游综合总收入50224万元，分别较去年同期增长106.33%和107.42%。其中，甘孜州距主要客源市场较近的康定、泸定、丹巴、道孚接待游客36.92万人次，占比80.86%；另外，据随州市文旅局统计数据，全市共接待游客139.2万人次，同比增长34.9%；实现旅游总收入7.9亿元，同比增长43.6%。

很大程度上，上述各地文旅成绩虽与旅游市场回暖的大环境息息相关，可依旧无法忽视文旅局长卖力吆喝的作用。许多人在文旅局长的“引荐”下，了解到了许多小众景点，这些元素为“反向旅游”添了一把火。有网友表示：“四川人，第一次听说道孚，今年雨季来临之前，可以去玩一玩。”

好酒也怕巷子深，再好的家乡风景如若不加以灵活的营销宣介也无人问津，可以说，出圈的网红局长在为景点背书和宣传方面发挥了举足轻重的作用，在旅游业迎来全面回暖的时刻，抓住机遇、创新破局，就能为当地文旅发展开拓无限可能。

先卷面子，后卷里子

仔细分析便能发现，文旅局长的卷本质上是紧跟文旅消费升级新趋势、打造文旅大餐新供给的创新姿态，是一种力争上游的良性竞争，值得鼓励。但出圈易，长红难，卷起来的文旅局长接下来要思考的是，如何将昙花一现的网红发展成经久不衰的长红。

山东大学新闻传播学院副教授刘佳在接受记者采访时表示：“在媒介技术和网红经济的多番加持下，文旅局长集体出道推介家乡绝不是做好面子那么简单，里子同样也要跟上，不仅要卷宣传形式，更要卷服务质量。不仅要卷局长，更要卷文旅产业链条上的相关主体，优化游览、餐饮、住宿、交通等多个关键环节，提高当地旅游资源、服务基础设施质量，推动文旅生态优质化，实现流量口碑双丰收。”

说到底，文旅局长现在只是一个“代言人”，把游客引进来之后，留住他们，吸引更多关注，后续的发展，需要多方发力。正如降泽多吉在接受媒体采访时所言，“现在我们已经把甘孜的故事、道孚的故事讲得有一丁点儿好听了，但是我们更应该关注旅游基础设施的提升，更应该关注旅游服务质量的提升”。对外宣传与对内建设要双管齐下，“软硬兼施”才能打响文旅品牌，真正实现IP落地生效，驱动流量红利转化成实绩。

落脚山东，党政干部出圈带货早已打出了知名度。“县长优选”带货直播，局长直播代言家乡特产，市委书记、市长直播推介地方特色文化产品……在这方面，山东有优势，也有网红基因，如何充分立足地域特色文化，以消费者需求为导向，不断创新传播形式与内容，在基础设施建设和相关服务质量提升上见真章求实效，一直是山东思考的方向。毕竟，一条爆火的短视频只是第一步，不能为了卷而卷，只有卷对了方向，才能真正创造一方天地。（大众日报客户端记者 朱子钰 实习生 郭璇 报道）

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麻烦文旅局长们搞快点！再不上新网友就真着急了

作者：福建日报

发布时间：2023-02-26 11:07

快照：

最近几乎啥也没干，净追着一个接一个的文旅局长看了！

虽然各位局长为“卷”而奔忙，却结结实实让大家饱了眼福。

00:15

要说到最近“卷”到各地文旅局长们的还得数黑龙江塔河县文旅局局长都波，她在视频中，身穿鄂伦春族传统服饰，在零下20度、皑皑白雪中为当地美景代言。

然后，“压力”就给到其他的文旅局长们了。

“卷”就完事了！

然后，我们就看到了全国各地奋发努力、充满奇思妙想的文旅局长们↓↓↓

比如最近最受欢迎的湖北省随州市文旅局局长解伟，以“丑出圈”的古装造型屡登热搜，不少网友调侃称“解局有种不顾人死活的美”。

还有同样常以古装出镜，却靠颜值“打天下”的四川省甘孜州文旅局局长刘洪，不过刘洪可不止有古装，现代装、民族服饰也一样驾轻就熟，并且还是“没事”搞一下cosplay的“高玩”了！

不仅如此，甘孜州道孚县文旅局局长降泽多吉也成为了“网红”文旅局长。他在“说文旅”的短视频中以一段英语自述惊艳开场，随后变换四个不同的身份，带领网友穿越时空体验道孚独特的文旅资源。

00:40

当然，说到出圈的文旅局长必然不能忘记伊犁州文旅局副局长贺娇龙，只不过她出圈之时还是新疆昭苏县副县长。但没关系，雪地中，一袭红衣、策马狂奔的贺娇龙，应当是许多人心中至今的“白月光”吧！

贺娇龙策马雪原为昭苏县旅游做宣传。昭苏县零距离供图

还有同样红衣惊艳的新疆沙雅县文旅局局长热娜古丽，颜值就算比起新疆的美景也是不逊色的！

01:07

不过同样是来自新疆，巴州文旅局副局长何淼的宣传方式就显得很“朴素”了：“千言万语也无法表达出巴州对你最热情的欢迎！”

但是何局紧张得不停抓握的手，确实让人感受到“热情”啦！

眼看着各地文旅局长“百花齐放”，也有地方的网友急得不行了。

河南网友就会在许多视频下面喊话：快请河南“出站”！

于是，河南这不就来了！

但要说到最会整活的（后经证实是“被整”）还得是湖北黄冈文旅局。

最近有网友发现，黄冈文旅局长也加入“内卷”，古装造型帅得很啊！结果最后被证实，是网友合成的。

看得出，网友们是真着急。物料不够，自己来凑。

来说说，你最中意哪位“局长”呀？

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北京日报评论：期待更多网红局长火出圈

作者：北京日报客户端

发布时间：2023-02-17 09:15

快照：

最近，四川甘孜州道孚县文旅局长降泽多吉为家乡代言的短视频在网上刷屏，视频中他化身宇航员、格萨尔王、手工艺人等多个角色，中英文无缝切换推介当地美景，着实令人眼前一亮。

各地文旅局长亲自出镜拍短视频是这两年的潮流。从红衣策马、气场拉满的新疆伊犁哈萨克自治州文旅局副局长贺娇龙，到素袍斗笠、仗剑走天涯的四川甘孜州文旅局局长刘洪，再到因古装扮相“丑出圈”的湖北随州市文旅局局长解伟……局长们各有各的高招，也让当地“藏在深山人未识”的冷门景点获得了被看见、被关注、被打卡的机会。“没两把刷子还真当不了文旅局长”，网友点赞既是对各地旅游推介探索创新的肯定，也包含着对更多局长勇于放下身段、玩转网络的期待。

“我们不是专业搞影视的，但参与的每个人都有一颗热爱家乡的心。”降泽多吉的朴素话语，道出了自己跨界的初心，也点出了干部出镜出圈普遍面临的现实挑战。事实上，由于“不专业”以及身份的特殊，他们的妆造服饰、一举一动都可能面对各种维度的解读，收获的也不全然是好评。但即便如此，仍有越来越多的干部敢于走出舒适区，这是需要胆量和担当的。“也许走着走着花就开了”，这番情怀对于所有的干部都是激励：想干事、真作为，就无惧站在风口。

我国网民规模已突破10亿，互联网渗入生活的深度与广度前所未有。文旅行业的潜在客户在网上，政务服务、信息发布、舆论引导等的对象也在网上，对广大干部来说，治理能力怎么样，越来越看重“网络化生存能力”强不强。这意味着，不仅“敢干”还得“会干”，主动触网更要玩出花样、获得实效。比如，网红局长贺娇龙走红后，通过直播带货的农副产品销售额已经突破2.1亿元，带动当地直接就业2300多人，将网络流量转化为实实在在的发展红利。这份借助流量更好服务群众、造福当地的能力，显然值得更多干部好好琢磨修炼。

“有竞争才有突破。”你追我赶背后，是干部们敢闯敢干的激情。期待更多干部修炼“网功”、办好实事，让政务网红风吹得更加实实在在。

来源 北京日报 作者 高源

流程编辑 马晓双

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文旅局长推荐景点“花式内卷” 网友爱看游客爱去

作者：红网

发布时间：2023-02-22 18:52

快照：

红网时刻新闻记者 黄河 吴思静 长沙报道

2月21日下午，湖南省湘西州文旅局局长向汝莲通过短视频，向旅客及各地文旅局局长喊话，希望大家来湘西“感受凤凰古城、十八洞村、矮寨奇观的魅力”。

最近，全国各地的文旅局长们，悄悄刮起了一股“内卷”风。“策马雪原”的新疆伊犁文旅局副局长贺娇龙，古装出镜的湖北随州文旅局长解伟，用cosplay“出圈”的甘孜州道孚县文旅局长降泽多吉，在胡杨树下翩翩起舞的新疆沙雅县文旅局长热娜古丽……越来越多的文旅局长出镜为家乡代言，风格多样的短视频迅速火出圈。

有网友评论：“现在没点才艺，都当不了文旅局局长。”

随着文旅市场的复苏，为了宣传家乡，文旅局长们很拼很用心！且看局长们如何花式“内卷”：

近日，一条以四川甘孜州道孚县为背景的短视频《Who am I》火了，视频中，该县文旅局长降泽多吉“变身”航天员、唐明皇、格萨尔王，中英文无缝切换介绍道孚美景。

四川甘孜州道孚县文广旅局长降泽多吉。

据道孚县文化广播电视和旅游局工作人员介绍，该县文化旅游资源丰富，有“异域星球”墨石公园、一望无际的龙灯草原、恢宏大气的道孚民居......而这样的“变身”，是希望能让各地游客通过视频，更直接地融入到道孚的美景中，成为这些美景的“主角”。

文旅局长们“内卷” 让美景“出圈”

如今，越来越多的文旅局长加入花式整活队伍，自当主角出镜拍摄短视频，宣传当地的美景和文化，从服装、化妆、道具的运用，再到视频拍摄的手法，一个个都堪比影视大片。关于“文旅局长”的话题，多次冲上微博热搜，中国文化和旅游部官方账号更是发文赞扬奋斗在基层的这些文旅局长们，各省市的文旅局官方账号也是纷纷推波助澜，为他们的旅游局长秀才艺、晒风景提供内卷的舞台。局长们火爆出圈的背后，也带红了当地的美景和美食。

在零下20℃的黑龙江，穿鄂伦春服饰为家乡代言的黑龙江塔河县文旅局局长都波。

贵州大方县文体广电旅游局副局长吴姣姣的某平台账号。

红衣策马、气势拉满的新疆伊犁哈萨克自治州文旅局副局长贺娇龙。

身着劲装、牵骏马的四川甘孜州文化广播电视和旅游局局长刘洪。

“认真丑出圈不惧嘲”的湖北省随州市文化和旅游局局长解伟。

中国地大物博，很多好玩的地方“养在闺中无人识”，如今社会活动恢复正常，民众积压了许久的消费热情被重新点燃，旅游必然会成为人们的选择之一。

如何推荐好当地的美景和美食？这时候，各地文旅局长们出来“抢客”了，有人带头，成效显著，就有人跟进学习模仿，他们使出浑身解数，为的就是能把当地的景点和美食特产等旅游资源推介出去。有网友表示，没点才艺，这个文旅局长还不好当，不过就喜欢看他们内卷，喜欢看他们推荐的美丽地方。局长们也很乐意通过这样的方式来展示自己、展示美景，四川甘孜文旅局局长刘洪曾在社交平台表示，“如果能宣传好我的家乡四川甘孜，我愿意做一名网红。”

刘洪被网友评价为最帅气的局长，有着“周润发+刘德华+靳东”的综合颜值，在其个人社交账号，他出演了数个“笑傲江湖变装视频”，头戴斗笠、身着古装，在高原山水间划竹筏、游湖岸、牵骏马，与当地风景融为一体，让人看了确有神之向往之心。

还有被网友评为最飒爽文旅局长的新疆伊犁哈萨克自治州文旅局副局长贺娇龙，她身披红斗篷、策马雪原的短视频火遍全网，网友纷纷在其视频下留言，表示自己有机会也要去那里策马奔腾一番。

为纪念鄂伦春族群众下山定居70周年，黑龙江塔河县文旅局局长都波在零下20摄氏度的天气下，拍摄了展示鄂伦春族白鹿服饰的视频，并以此成功冲上了热搜，引发超1.2亿人观看，精美的服饰配上绝美的景色，视频堪称美轮美奂。

据都波介绍，制造视频的团队都是单位职工兼职，服饰也是从兄弟单位借来的，自己拍摄修图。拍视频的初衷是想为自己脚下的这片黑土地代言，带着整片地区“弯道超车”。在都波看来，虽然网络上免不了有些不理解的声音，但她还是期望通过局里所有同事的努力，用视频和画面更多地展示塔河乃至黑龙江冰雪世界的美。

文旅局长们花式“卷”的做法，并非是不务正业，恰恰相反，这是适应旅游市场新变化的识时务之举。文旅局长们花式“卷”的底气，既来源于当地丰富的旅游资源和深厚的文化底蕴，也来自于文旅局长们自身所具备的综合文化素质。

可见，各地文旅局长亲力亲为做推广符合旅游经济发展的市场规律，确实也实现了投入小、收益大的宣传、引流效果，值得肯定和支持。他们的成功经验也说明，在网络时代，流量为一些冷僻旅游地区带来了机会，借助网络传播效力，让冷门景区“出圈”，实现以小撬大的“杠杆效应”。

敢字当先，体现了责任担当。网上社情民意多，一些干部就怕“出名”，抱着“少干事就不出事”的思维，瞻前顾后，畏首畏尾。

因此，广大党员干部要努力摒弃“怕给自己找麻烦”的情绪，充分认识理解“流量”对地方经济发展的正向价值。

火了的局长们给旅游带来了什么？

如今，旅游市场细分，散客出游增多，越来越多的人习惯从网上自主发现那些值得一去的地方，而旅游业也需要转变经营理念，跟上时代潮流，利用互联网拓展影响力、打开销路。从这点来看，文旅局长花式“内卷”，也是旅游业沿着个性化、品质化方向发展的必然。

既然卷了，就要卷出结果。

2021年，贺娇龙正式到任伊犁州文旅局副局长。履新之后，她继续利用自己的影响力，通过短视频和直播，为新疆伊犁的农产品做推广。

据媒体今年初报道，贺娇龙直播带货农副产品销售额已经突破了2.1亿元，带动当地直接就业2300多人。不仅如此，早在昭苏县时，她还在民政局注册了“贺县长说昭苏公益团队”，直播带货的打赏和佣金全部用来做公益。

线上的流量，也带动了线下旅游业的发展。通过刘洪的短视频，更多网友认识了美丽的甘孜并慕名前往。“蓝色星球上最后一片净土”稻城亚丁、“异域星球”墨石公园、“天空之城”理塘等，都成为网络上人气极高的旅行打卡点。

甘孜藏族自治州文化广播电视和旅游局网站公布的数据显示，春节假期，全州共接待游客45.66万人次，实现旅游综合收入50224万元，较去年同期分别增长106.33%和107.42%。

而旅游资源并不算丰富的湖北随州市，受到解伟局长“出圈”的影响，也在春节期间交出了一份亮眼的旅游成绩单。

解伟此前在接受媒体采访时表示，今年春节，随州市境内的炎帝神农故里、大洪山、西游记公园等景区都实现历史最高的游客纪录。

未来，解伟还给自己定下一个“小目标”：“今年我们主要是提升旅游的综合服务品质，打造全方位的旅游生态，要用数据说话的话，就是相比2022年至少增长150万的游客量，提升10亿左右的旅游收入。”

全国的数据显示，今年春节假期，全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，超过了行业预期，国内多个热门景区再现了游客“爆满”的景象。

虽然这并非文旅局长们卷出的结果，但我们可以看看他们当地的旅游数据，黑龙江塔河、新疆维吾尔自治区伊犁哈萨克自治州、四川省甘孜州、湖北省随州市三地在今年春节假期期间，接待游客数量和旅游收入均有了显著提高。如随州市在今年春节假期共接待游客139.2万人次，同比增长34.9%；实现旅游总收入7.9亿元，同比增长43.6%；黑龙江塔河2022年12月20日-2023年1月19日这30天内的整体旅游预订量环比前一个月增长97%，酒店预订量环比增长51%。

“网红局长效应”能否持续？

正所谓“好风凭借力”，新媒体时代的到来，短视频的兴盛发展，局长们在各个短视频平台上为本地家乡宣传代言，既符合时代发展的趋势，也抓住了旅游宣传的重要机遇，希望全国文旅局长们借助这股东风，都能遍地开花，使当地的旅游经济得到进一步的发展和提高。

同时在网红局长们上阵推荐之余，也希望他们也能通过自己的职能和职责，秉承以游客为中心的理念，从细节上不断提升景区的服务质量，提升软硬件设施，更好地服务好游客，如此才能从“网红”实现“长红”。

正如降泽多吉所说：“火了之后我们感受最深的就是‘压力山大’。我们更应该关注于旅游基础设施的提升，和旅游服务质量的提升。”

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女局长零下20度穿长裙代言家乡冲上热搜！“集体出道”的文旅局长们有多卷？

作者：华声在线

发布时间：2023-02-22 15:22

快照：

局长们越来越卷了！

最近，黑龙江塔河文旅局局长零下20度穿鄂伦春服饰，代言家乡景色，成功冲上热搜，加入到“花式整活”的文旅局长队伍中。为了宣传本地文化旅游资源，各地的文旅局局长纷纷放出“大招”，让人惊叹文旅局长没点“绝活”，还真不好干。

文旅局长零下20度穿长裙代言家乡

近日，黑龙江省塔河县文体广电和旅游局局长都波出镜代言家乡景色，她在零下20度的天气，穿夏装演绎“森林的主人”。当事人都波说：“因为今年是鄂伦春族下山定局的70周年，我们县是全国鄂伦春民族最大的聚居地，我觉得咱大东北也应该有咱自己的一个形象一个代言，就像贺娇龙像刘洪局长一样，我们也都是好朋友，也都是文旅战线上的文旅局长。”

都波还介绍，拍摄当天是临时起意，偶遇精美的鄂伦春服饰，趁着夕阳落下时拍摄下的镜头。经过两小时的拍摄最后成片只有十几秒，回到室内后足足喝下两大壶姜汤祛寒。都波说，希望用这种反差的画面，用自己的努力，更多地展示冰雪的美。

全国文旅局局长“集体出道”

文旅局长亲自为家乡代言并走红，早已经不是新鲜事了，为了宣传家乡的旅游资源，局长们也是拼了，有能歌善舞的，有颜值担当的，有才华横溢的，一起来看看吧。

“认真丑出圈”的随州解伟

2022年10月，湖北省随州市文旅局局长解伟为宣传当地美景，以古装造型亮相却意外“丑出圈”，从而引发网友热议。

当时，为了推介随州当地的千年银杏谷景区，解伟以白衣剑客扮相出镜，时而倚树饮酒，时而舞剑下棋。努力营造的唯美意境，却因尴尬的妆发败下阵来，解伟被网友辣评“没有颜值不必强求”。虽然遭遇差评，但他却因此意外走红。

解伟坦然面对网友的吐槽，他认为“宣传自己的家乡，只要能让网友觉得有趣，哪怕是我自己献丑也无所谓”。

“古装男神”甘孜刘洪

经常被拿来和解伟对比的是四川甘孜州文旅局局长刘洪，网友们说，每次刘洪发布一个视频，解伟就要被伤害一次。因为刘洪一直被称为“最帅局长”，甚至有人说他是“周润发+刘德华+靳东”综合版。

早在2020年，刘洪就为四川省甘孜藏族自治州文旅品牌代言，一跃成为网红，收获大量流量和粉丝，也成功带火了当地文旅经济。目前，刘洪的短视频账号已经有200多万粉丝，他主演的甘孜文旅系列短视频点赞量动辄突破百万 。他在个人简介里写道：“如果能宣传我的家乡四川甘孜，我愿意做一名网红！”

今年2月，甘孜州的另一位文旅局长降泽多吉也走红了。为宣传中国藏民居艺术之都道孚的当地美景，降泽多吉亲自出镜代言。三分多钟的视频中，降泽多吉从一开场“Who am I”的“思考者”，变为墨石公园中的航天员，再到玉科草原后的一身藏服，最燃的是在龙灯草原的骑马、射箭，最后的降泽多吉变回了自己，站在亚拉雪山友措边发出邀请：“其实你才是道孚的主角。”网友直呼：没有点才艺真当不了文旅局长！

红衣策马的贺娇龙

提到“网红”文旅局长，就不能不说新疆伊犁州文旅局副局长贺娇龙，2020年11月，时任新疆伊犁州昭苏县副县长兼农业农村局党组书记的贺娇龙身披红斗篷，飒爽策马，为当地旅游项目代言的短视频火遍全网，成为了最早火起来的文旅局长之一。

2021年4月，贺娇龙有了新的工作方向，任职伊犁哈萨克自治州文化和旅游局副局长。2021年，贺娇龙及其团队和助农企业帮助贫困企业直播带货已经突破1.4亿元，带动直接就业人数2000多人，万余名老百姓实现了增收。在某短视频平台上，“贺局长说伊犁”账号拥有粉丝近460万，可以说是最红的文旅局长了。

受贺娇龙的启发，阿克苏地区沙雅县文旅局局长热娜古丽·热合曼，也开始搭上短视频“快车”，为家乡的旅游发展“引流量”。短视频中，热娜古丽在胡杨树下翩翩起舞，开着机车穿越139胡杨秘境自驾公路，穿着旗袍宣传中华优秀传统文化……网友纷纷感慨“景美人更美”。

湘西文旅局长幺妹喊大家来做客

全国文旅局长纷纷下场，又怎么少得了我们大美湖南的文旅局长。近日，湘西文旅局长幺妹喊话全国文旅局长，希望大家有空能来湘西走一走，看一看，感受凤凰古城、十八洞村、矮寨奇观的魅力，“甘孜的刘局长，随州的解局长，全国越来越卷的文旅局长们，湘西幺妹局长在神秘湘西等你”。

网友热议文旅局长走红：

诗和远方的神仙内卷

各地文旅局长代言家乡也引发了广大网友的热议，网友们大多都在点赞，认为这是诗和远方的神仙内卷。在短视频火热的当下，文旅局长现身视频，代表家乡美景，能够促进当地旅游业的发展。

也有网友认为，推介只是吸引大家来的一个形式，关键还得文旅产业的服务做得好跟得上，唯有游客体验好，才能让口碑好，才能带动更多人前来旅游。

在看到局长们“神仙内卷”的同时，不少人已经被局长们成功“安利”，按捺不住内心的激动，准备去局长们的家乡看看了。

大美中国，你想好去哪里旅游了吗？

来源：潇湘晨报

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网红局长刘洪回应网友投诉酒店事件：谁砸了甘孜旅游的锅，我砸他饭碗

作者：极目新闻

发布时间：2023-02-27 09:38

快照：

2月27日，据西部决策报道，近日，四川甘孜州。有网友在短视频平台投诉康定一酒店，引大家关注。26日，康定文旅发视频回应称，经多方调查取证，现作出如下处理结果：1、查封该酒店并责令停业整顿；2、向当事人及广大网友公开道歉；3、向当事人退款并协商赔偿。网红局长刘洪表示，借此机会告诉甘孜州所有的经营户，一定要诚信经营，净化市场，谁砸了甘孜旅游的锅，我砸他饭碗 。

（来源：西部决策）

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网红局长回应网友投诉酒店事件：谁砸了甘孜旅游的锅，我砸他饭碗

作者：人间有味是多巴胺

发布时间：2023-02-27 12:23

快照：

网红局长刘洪回应网友投诉酒店事件

近日，四川甘孜州。有网友在短视频平台投诉康定一酒店，引大家关注。26日，康定文旅发视频回应称，经多方调查取证，现作出如下处理结果：1、查封该酒店并责令停业整顿；2、向当事人及广大网友公开道歉；3、向当事人退款并协商赔偿。网红局长刘洪表示，借此机会告诉甘孜州所有的经营户，一定要诚信经营，净化市场，谁砸了甘孜旅游的锅，我砸他饭碗。

甘孜旅游

甘孜藏族自治州，四川省辖自治州，简称甘孜州，位于四川省西部，康藏高原东南，总面积15.3万平方千米；全州辖1个县级市、17个县；地处中国最高一级阶梯向第二级阶梯云贵高原和四川盆地过渡地带，属横断山系北段川西高山高原区，青藏高原的一部分，是四川盆地西缘山地向青藏高原过渡的地带；主要属青藏高原气候，随高差呈明显的垂直分布姿态，其特点是气温低、冬季长、降水少，日照足。截至2021年底，甘孜藏族自治州常住人口110.2万人。

重视每一个游客的投诉

近年来，随着收入的增加，游客越来越多，旅游业发展也越来越迅猛，但是，我们也发现有许多旅游投诉事件，游客对旅游服务质量抱怨不断。对这种现象，我们应该重视。

游客的投诉不仅客观上反映了旅游服务质量的问题，而且也是改善旅游服务质量的重要依据。因此，旅游者投诉应该得到有效及时的解决。旅游部门应该制定一个完善的反馈机制，及时反馈游客的意见和反映，积极解决旅游者的问题。

此外，政府部门应该组织旅游者对旅游服务的实施活动，及时了解旅游者的反馈意见，以有效改进旅游服务质量。同时，要积极与旅游者进行沟通，及时解决投诉的问题，建立良好的公众形象。

最后，旅游服务提供者应该进一步提高服务质量，提高旅游者的满意度，对投诉要及时处理，积极思考投诉问题，并采取行动，改善旅游服务质量。

总之，我们应该重视旅游者投诉，及时处理，积极整改，改善旅游服务质量，提高游客满意度，为游客提供贴心的服务。

网友评论

建议其他地方的领导们都学学，宰客最凶那几个地区尤其需要

冲这个态度，甘孜就可以游一游

什么时候可以让我们周围都是布满了这种好局长了，这样我们的生活也会变得更加的好起来

必须得为这样的好局长点个赞，也成为一个良性的循环，把社会都变得更好。

旅游业对当地的人民来说肯定是非常的重要的，所以一定要好好的去维护

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花式卷，文旅局长纷纷拍短视频！有人-20℃穿长裙，网友：做网红还是真代言？

作者：福建日报

发布时间：2023-02-22 20:13

快照：

继新疆伊犁的贺娇龙、

四川甘孜的刘洪和湖北随州的解伟等

几位文旅局局长走红后

近日，在零下20度的黑龙江

穿鄂伦春服饰为家乡代言的

塔河县文旅局长都波

也上了热搜

网友纷纷评论

“花式卷”、“下真功夫了”

视频中，都波身穿一身白衣，在零下20度的黑龙江塔河演绎“森林的主人”，展示东北冰雪世界的美，并用富有辨识度的东北话向网友介绍当地。“拍摄回来后，足足喝了两大壶姜汤。”

视频截图

据都波介绍，制造视频的团队都是单位职工兼职，服饰也是从兄弟单位借来的，自己拍摄修图，没有经济成本。拍视频的初衷是想为自己脚下的这片黑土地代言，带着整片地区“弯道超车”。

但也有网友质疑，都波个人宣传占大篇幅，称其是用公款在拍写真。对此，都波回应称，虽然网络上免不了有些不理解的声音，但她还是期望通过局里所有同事的努力，用视频和画面更多地展示塔河乃至黑龙江冰雪世界的美。

据了解，今年是鄂伦春族下山定居70周年，全国鄂伦春族最大的聚集地就在黑龙江塔河县的十八站鄂伦春民族乡。塔河原名“小固其固”，鄂伦春语，为“水草丰盛的地方”之意，是大兴安岭高寒禁区中的最北最冷区域。

想当网红？文旅局长们视频代言成风

类似的争议其实早已有之。2020年12月，最早因为短视频代言而爆红的原任新疆伊犁哈萨克自治州昭苏县副县长的贺娇龙，因头戴绒帽、身着一袭红衣在雪原上策马奔腾而吸粉50万，引来众多游客关注昭苏的风景人情和农产品。

在此之前，贺娇龙已在直播带货上进行了很长时间的尝试。视频火出圈后，有人对她提出质疑：你是不是想当网红？舆论压力之下，她一度暂停直播。不过，让昭苏农产品销售出去的使命激励了她重开直播。

贺娇龙之后，四川甘孜的刘洪也因短视频中的古装扮相火出圈；去年10月，湖北随州市文旅局局长解伟为宣传当地千年银杏谷景区，扮作古人在银杏叶中舞剑饮酒，被部分网友嘲造型“辣眼”“以丑出圈”。此次塔河县文旅局长都波在零下20℃的黑龙江穿鄂伦春服饰为家乡代言后，再次引起人们对于文旅局长视频代言所在目的地的热议。

除此之外，在短视频领域发力推介的文旅局长名单还有一长串：新疆阿克苏地区沙雅县文旅局局长热娜古丽，以其能歌善舞的形象在社交媒体走红；贵州省毕节市大方县文体广电旅游局副局长吴姣姣，其身着黔东南民族着装的形象令人印象深刻；四川省眉山市青神县文广旅局局长余瑶，以清雅装扮表演中国书法；新疆塔城地区裕民县文旅局局长杨彩霞，在高山草原上扮起了红衣侠女……

对这些偏远地区的文旅局长而言，资金、人力、目的地知名度有限，若能以自身形象代言的方式出圈，在短视频时代无疑是值得尝试的选择之一。

看着局长们如此卖力的工作

也有网友问

出圈的局长，到底给当地带来了什么样的改变？

据媒体今年初报道，贺娇龙直播带货农副产品销售额已经突破了2.1亿元，带动当地直接就业2300多人。不仅如此，早在昭苏县时，她还在民政局注册了“贺县长说昭苏公益团队”，直播带货的打赏和佣金全部用来做公益。

线上的流量，也带动了线下旅游业的发展。通过刘洪的短视频，更多网友认识了美丽的甘孜并慕名前往。“蓝色星球上最后一片净土”稻城亚丁、“异域星球”墨石公园、“天空之城”理塘等，都成为网络上人气极高的旅行打卡点。

甘孜藏族自治州文化广播电视和旅游局网站公布的数据显示，春节假期，全州共接待游客45.66万人次，实现旅游综合收入50224万元，较去年同期分别增长106.33%和107.42%。

而旅游资源并不算丰富的湖北随州市，受到解伟局长“出圈”的影响，也在春节期间交出了一份亮眼的旅游成绩单。

解伟此前在接受媒体采访时表示，今年春节，随州市境内的炎帝神农故里、大洪山、西游记公园等景区都实现历史最高的游客纪录。

未来，解伟还给自己定下一个“小目标”：“今年我们主要是提升旅游的综合服务品质，打造全方位的旅游生态，要用数据说话的话，就是相比2022年至少增长150万的游客量，提升10亿左右的旅游收入。”

降泽多吉社交媒体截图。

“局长效应”，能否持续？

文旅局长代言当地旅游资源蔚然成风，且有蜂拥而上的趋势。对此，北京青蓝文旅规划院院长、中国城市科学规划设计研究院旅游总规划师马牧青认为，这一现象出现，一是因社交媒体和短视频放大了传播效应，二是文化与旅游部门合并后文旅局有了文艺人才，使得这类推广成为可能。不过，因为有首发者成为网红而群起效仿，也可能引发令人厌烦的负面效应。

另外，尽管局长当网红对地方有一定曝光度，但个人推广与区域旅游资源、产品、品牌、形象推广不是一码事，专业的事还需专业的人去做。从长远来说，要通过短视频推广文旅资源，仍需聘请专业人员组织网红精做此事，将网红行为更加丰富化、多样化、生动化、特色化和品牌化；其二是导入地方资源、产品、品牌、文化乃至IP，而非单纯为歌舞而歌舞、为红而红，使网红真正成为文旅资源推广的载体。

上海师范大学特聘教授楼嘉军也认为，“卷”短视频的文旅局长比颜值、比才艺，确实很拼。“不过，一两个文旅局长这样做还比较新鲜，一窝蜂玩古装或民族服装‘Cosplay’没有必要，也会削弱宣传效果。”楼嘉军认为，更需要关注的是，短视频在吸引游客关注文旅局长的同时，是否能真正激发他们去了解目的地的风土人情和旅游资源。文旅局长们在短视频中呈现的骑马、射箭、书法等场景，游客抵达当地后是不是可以观赏、体验到类似的场景或项目，而不应只是视频中一场短暂的“作秀”。

“‘卷’短视频不应该成为方向。文旅局长们既要做风风光光的事情，更要做踏踏实实的事情，在提升当地吃、住、行、游、购、娱这些旅游要素上多下功夫，更多地着眼于为游客提供多样化的旅游体验和高品质的旅游服务。”楼嘉军表示。

事实已经证明，新媒体营销的确可以成为拓展游客的有效渠道，甚至也能为乡村振兴注入流量。但旅游业的复苏和发展，除了宣传推广，更重要的还是规范市场、提升服务质量。

正如降泽多吉所说：“火了之后我们感受最深的就是‘压力山大’。我们更应该关注于旅游基础设施的提升，更应该关注于我们旅游服务质量的提升。”

如何留住游客、如何将“头回客”变成“回头客”，或许是文旅局长们需要思考的下一个问题。

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文化之窗丨刘洪贺娇龙解伟，文旅局长卷起来

作者：海报新闻

发布时间：2023-02-23 07:21

快照：

宇航员迈着舞步漫游墨石公园，唐明皇醉卧道孚民居尽享帝王荣光，格萨尔王龙灯牧场策马奔腾体悟快意人生……近日，短视频“文旅局长说文旅”火上热搜，这期视频中甘孜州道孚县文化广播电视和旅游局局长降泽多吉通过扮演不同的角色，无缝切换中英双语介绍家乡景点，带领观众“云畅游”道孚人文美景。新颖有趣、活泼生动的内容让道孚县迅速出圈，“创意燃炸了”，在网友的热烈讨论中，降泽多吉也成了继甘孜州刘洪之后又一位被大众熟知的文旅局长。

文旅局长爆火并不是个例，短短数年内，全国各地涌现了不少网红局长，短视频中他们使出了“十八般武艺”——“最帅网红局长”刘洪在高原山水间变装走红，湖北省随州市文旅局局长解伟在银杏树下扮演侠客舞剑、黑龙江塔河县文旅局局长零下20摄氏度穿鄂伦春服饰演绎森林的主人。文旅局长不遗余力地从幕后走向台前，就是为了提升当地旅游形象，扩大知名度，从而推动地方旅游经济的发展。

赚足了流量的网红局长，实绩到底如何？下一步，他们的归宿仅仅就是直播带货吗？文旅局长的出圈之路，或许还有更多想象空间。

文旅局长，舍我其谁

提起文旅局长亲自为当地旅游代言，人们第一个想到的肯定是因“策马雪原”短视频爆火的“马背上的货县长”贺娇龙（现已升任新疆维吾尔自治区伊犁哈萨克自治州文旅局副局长）。爆火两年后，2月21日晚，一身简朴装扮的贺娇龙正在直播间带货，宣传新疆农产品。在介绍南疆一款小米时，评论区出现了“黑粉”的言语冒犯，贺娇龙回应：“没有永远高光，也没有永远的低谷。我现在看到那些（言论）之后已经无感了，清者自清。”公益直播展销新疆特色农副产品，一直是贺娇龙在坚持的工作。

贺娇龙成功走出一条出圈之路后，各地的文旅局长开始卷起来了。在高原山水间变装走红的“最帅网红局长”刘洪、变装侠客“认真丑出圈不惧嘲”的解伟、化身冰雪精灵漫步林间的都波……文旅局长躬身入局，从办公桌走到镜头前，身体力行地发挥文旅宣传员的作用，通过短视频进行文旅形象输出，以文化IP赋能经济发展，同时也颠覆了大众以往对于领导干部的固有认知和印象，以至于有网友评价：“没两把刷子还真当不了文旅局长。”

虽然，他们走红过程不尽相同，但细究其背后的原因，可以发现一些通用的出圈秘籍。最关键的就是主动求变、拥抱短视频时代的创新思维。其中有一个大背景无法忽视，《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国短视频的用户规模增长最明显，占网民整体的91.5%。业内公认“短视频发展已经迎来井喷式发展，带来政府对短视频的刚需”。站在短视频与网红经济的风口，各级政府机构对短视频传播形式的利用既符合媒体创新转型的趋势，也迎合了受众“短平快”的视听习惯。短视频已成为政务话语传播的重要形式，搭建起与广大人民群众沟通的桥梁。

在这种大环境下，文旅局长亲自上视频就被赋予了“舍我其谁”的意味，成了“自身担当”的题中之义。可以说，文旅局长的爆火，开辟了破圈融通的传播新境界，打开了地方文旅宣传的新局面。

卖力吆喝，作用不小

当出圈成为一种可以复制和量产的模式，卷起来的文旅局长成为一种常态，“我希望整个文旅行业都能卷起来，有竞争才有突破。”降泽多吉在接受媒体采访时表示。文旅局长纷纷出镜，充分体现了个人特质，为引流使出浑身解数。然而流量易散、热度易冷，当流量泡沫彻底消退，还留下了什么？网络上的热闹喧嚣又有多少转化成了实打实的业绩呢？

从各地数据来看，出圈营销效果有目共睹：

一方面，各位局长在短视频平台的宣传账号目前依然保持较高热度，留存了大批忠实粉丝。贺娇龙的抖音账号持续更新宣传新疆伊犁的视频内容，如今已经拥有464.4万粉丝，截至去年年底，贺娇龙累计销售农产品256.83万单，销售额1.96亿元。贺娇龙的团队成员总结其走红后的工作特点：零社交、零娱乐，无分红、无提成、无奖金、无假日。同样，刘洪的抖音账号“甘孜文旅局长刘洪”也在长期运营，如今粉丝量已经达到208.1万。他在账号简介中写道：“如果能宣传我的家乡四川甘孜，我愿意做一名网红！”

另一方面，各地的旅游人数确有大幅度增长。伊犁州文旅局数据显示，2023年1月21日至27日，伊犁州累计接待国内游客98.32万人次，同比增长24.95%，实现旅游收入5.39亿元，同比增长25.84%；甘孜藏族自治州文化广播电视和旅游局数据显示：甘孜州文旅市场展现强劲复苏态势，春节假期全州共接待游客45.66万人次，实现旅游综合总收入50224万元，分别较去年同期增长106.33%和107.42%。其中，甘孜州距主要客源市场较近的康定、泸定、丹巴、道孚接待游客36.92万人次，占比80.86%；另外，据随州市文旅局统计数据，全市共接待游客139.2万人次，同比增长34.9%；实现旅游总收入7.9亿元，同比增长43.6%。

很大程度上，上述各地文旅成绩虽与旅游市场回暖的大环境息息相关，可依旧无法忽视文旅局长卖力吆喝的作用。许多人在文旅局长的“引荐”下，了解到了许多小众景点，这些元素为“反向旅游”添了一把火。有网友表示：“四川人，第一次听说道孚，今年雨季来临之前，可以去玩一玩。”

好酒也怕巷子深，再好的家乡风景如若不加以灵活的营销宣介也无人问津，可以说，出圈的网红局长在为景点背书和宣传方面发挥了举足轻重的作用，在旅游业迎来全面回暖的时刻，抓住机遇、创新破局，就能为当地文旅发展开拓无限可能。

先卷面子，后卷里子

仔细分析便能发现，文旅局长的卷本质上是紧跟文旅消费升级新趋势、打造文旅大餐新供给的创新姿态，是一种力争上游的良性竞争，值得鼓励。但出圈易，长红难，卷起来的文旅局长接下来要思考的是，如何将昙花一现的网红发展成经久不衰的长红。

山东大学新闻传播学院副教授刘佳在接受记者采访时表示：“在媒介技术和网红经济的多番加持下，文旅局长集体出道推介家乡绝不是做好面子那么简单，里子同样也要跟上，不仅要卷宣传形式，更要卷服务质量。不仅要卷局长，更要卷文旅产业链条上的相关主体，优化游览、餐饮、住宿、交通等多个关键环节，提高当地旅游资源、服务基础设施质量，推动文旅生态优质化，实现流量口碑双丰收。”

说到底，文旅局长现在只是一个“代言人”，把游客引进来之后，留住他们，吸引更多关注，后续的发展，需要多方发力。正如降泽多吉在接受媒体采访时所言，“现在我们已经把甘孜的故事、道孚的故事讲得有一丁点儿好听了，但是我们更应该关注旅游基础设施的提升，更应该关注旅游服务质量的提升”。对外宣传与对内建设要双管齐下，“软硬兼施”才能打响文旅品牌，真正实现IP落地生效，驱动流量红利转化成实绩。

落脚山东，党政干部出圈带货早已打出了知名度。“县长优选”带货直播，局长直播代言家乡特产，市委书记、市长直播推介地方特色文化产品……在这方面，山东有优势，也有网红基因，如何充分立足地域特色文化，以消费者需求为导向，不断创新传播形式与内容，在基础设施建设和相关服务质量提升上见真章求实效，一直是山东思考的方向。毕竟，一条爆火的短视频只是第一步，不能为了卷而卷，只有卷对了方向，才能真正创造一方天地。（大众日报客户端记者 朱子钰 实习生 郭璇 报道）

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麻烦文旅局长们搞快点！再不上新网友就真着急了

作者：福建日报

发布时间：2023-02-26 11:07

快照：

最近几乎啥也没干，净追着一个接一个的文旅局长看了！

虽然各位局长为“卷”而奔忙，却结结实实让大家饱了眼福。

00:15

要说到最近“卷”到各地文旅局长们的还得数黑龙江塔河县文旅局局长都波，她在视频中，身穿鄂伦春族传统服饰，在零下20度、皑皑白雪中为当地美景代言。

然后，“压力”就给到其他的文旅局长们了。

“卷”就完事了！

然后，我们就看到了全国各地奋发努力、充满奇思妙想的文旅局长们↓↓↓

比如最近最受欢迎的湖北省随州市文旅局局长解伟，以“丑出圈”的古装造型屡登热搜，不少网友调侃称“解局有种不顾人死活的美”。

还有同样常以古装出镜，却靠颜值“打天下”的四川省甘孜州文旅局局长刘洪，不过刘洪可不止有古装，现代装、民族服饰也一样驾轻就熟，并且还是“没事”搞一下cosplay的“高玩”了！

不仅如此，甘孜州道孚县文旅局局长降泽多吉也成为了“网红”文旅局长。他在“说文旅”的短视频中以一段英语自述惊艳开场，随后变换四个不同的身份，带领网友穿越时空体验道孚独特的文旅资源。

00:40

当然，说到出圈的文旅局长必然不能忘记伊犁州文旅局副局长贺娇龙，只不过她出圈之时还是新疆昭苏县副县长。但没关系，雪地中，一袭红衣、策马狂奔的贺娇龙，应当是许多人心中至今的“白月光”吧！

贺娇龙策马雪原为昭苏县旅游做宣传。昭苏县零距离供图

还有同样红衣惊艳的新疆沙雅县文旅局局长热娜古丽，颜值就算比起新疆的美景也是不逊色的！

01:07

不过同样是来自新疆，巴州文旅局副局长何淼的宣传方式就显得很“朴素”了：“千言万语也无法表达出巴州对你最热情的欢迎！”

但是何局紧张得不停抓握的手，确实让人感受到“热情”啦！

眼看着各地文旅局长“百花齐放”，也有地方的网友急得不行了。

河南网友就会在许多视频下面喊话：快请河南“出站”！

于是，河南这不就来了！

但要说到最会整活的（后经证实是“被整”）还得是湖北黄冈文旅局。

最近有网友发现，黄冈文旅局长也加入“内卷”，古装造型帅得很啊！结果最后被证实，是网友合成的。

看得出，网友们是真着急。物料不够，自己来凑。

来说说，你最中意哪位“局长”呀？

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北京日报评论：期待更多网红局长火出圈

作者：北京日报客户端

发布时间：2023-02-17 09:15

快照：

最近，四川甘孜州道孚县文旅局长降泽多吉为家乡代言的短视频在网上刷屏，视频中他化身宇航员、格萨尔王、手工艺人等多个角色，中英文无缝切换推介当地美景，着实令人眼前一亮。

各地文旅局长亲自出镜拍短视频是这两年的潮流。从红衣策马、气场拉满的新疆伊犁哈萨克自治州文旅局副局长贺娇龙，到素袍斗笠、仗剑走天涯的四川甘孜州文旅局局长刘洪，再到因古装扮相“丑出圈”的湖北随州市文旅局局长解伟……局长们各有各的高招，也让当地“藏在深山人未识”的冷门景点获得了被看见、被关注、被打卡的机会。“没两把刷子还真当不了文旅局长”，网友点赞既是对各地旅游推介探索创新的肯定，也包含着对更多局长勇于放下身段、玩转网络的期待。

“我们不是专业搞影视的，但参与的每个人都有一颗热爱家乡的心。”降泽多吉的朴素话语，道出了自己跨界的初心，也点出了干部出镜出圈普遍面临的现实挑战。事实上，由于“不专业”以及身份的特殊，他们的妆造服饰、一举一动都可能面对各种维度的解读，收获的也不全然是好评。但即便如此，仍有越来越多的干部敢于走出舒适区，这是需要胆量和担当的。“也许走着走着花就开了”，这番情怀对于所有的干部都是激励：想干事、真作为，就无惧站在风口。

我国网民规模已突破10亿，互联网渗入生活的深度与广度前所未有。文旅行业的潜在客户在网上，政务服务、信息发布、舆论引导等的对象也在网上，对广大干部来说，治理能力怎么样，越来越看重“网络化生存能力”强不强。这意味着，不仅“敢干”还得“会干”，主动触网更要玩出花样、获得实效。比如，网红局长贺娇龙走红后，通过直播带货的农副产品销售额已经突破2.1亿元，带动当地直接就业2300多人，将网络流量转化为实实在在的发展红利。这份借助流量更好服务群众、造福当地的能力，显然值得更多干部好好琢磨修炼。

“有竞争才有突破。”你追我赶背后，是干部们敢闯敢干的激情。期待更多干部修炼“网功”、办好实事，让政务网红风吹得更加实实在在。

来源 北京日报 作者 高源

流程编辑 马晓双

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文旅局长推荐景点“花式内卷” 网友爱看游客爱去

作者：红网

发布时间：2023-02-22 18:52

快照：

红网时刻新闻记者 黄河 吴思静 长沙报道

2月21日下午，湖南省湘西州文旅局局长向汝莲通过短视频，向旅客及各地文旅局局长喊话，希望大家来湘西“感受凤凰古城、十八洞村、矮寨奇观的魅力”。

最近，全国各地的文旅局长们，悄悄刮起了一股“内卷”风。“策马雪原”的新疆伊犁文旅局副局长贺娇龙，古装出镜的湖北随州文旅局长解伟，用cosplay“出圈”的甘孜州道孚县文旅局长降泽多吉，在胡杨树下翩翩起舞的新疆沙雅县文旅局长热娜古丽……越来越多的文旅局长出镜为家乡代言，风格多样的短视频迅速火出圈。

有网友评论：“现在没点才艺，都当不了文旅局局长。”

随着文旅市场的复苏，为了宣传家乡，文旅局长们很拼很用心！且看局长们如何花式“内卷”：

近日，一条以四川甘孜州道孚县为背景的短视频《Who am I》火了，视频中，该县文旅局长降泽多吉“变身”航天员、唐明皇、格萨尔王，中英文无缝切换介绍道孚美景。

四川甘孜州道孚县文广旅局长降泽多吉。

据道孚县文化广播电视和旅游局工作人员介绍，该县文化旅游资源丰富，有“异域星球”墨石公园、一望无际的龙灯草原、恢宏大气的道孚民居......而这样的“变身”，是希望能让各地游客通过视频，更直接地融入到道孚的美景中，成为这些美景的“主角”。

文旅局长们“内卷” 让美景“出圈”

如今，越来越多的文旅局长加入花式整活队伍，自当主角出镜拍摄短视频，宣传当地的美景和文化，从服装、化妆、道具的运用，再到视频拍摄的手法，一个个都堪比影视大片。关于“文旅局长”的话题，多次冲上微博热搜，中国文化和旅游部官方账号更是发文赞扬奋斗在基层的这些文旅局长们，各省市的文旅局官方账号也是纷纷推波助澜，为他们的旅游局长秀才艺、晒风景提供内卷的舞台。局长们火爆出圈的背后，也带红了当地的美景和美食。

在零下20℃的黑龙江，穿鄂伦春服饰为家乡代言的黑龙江塔河县文旅局局长都波。

贵州大方县文体广电旅游局副局长吴姣姣的某平台账号。

红衣策马、气势拉满的新疆伊犁哈萨克自治州文旅局副局长贺娇龙。

身着劲装、牵骏马的四川甘孜州文化广播电视和旅游局局长刘洪。

“认真丑出圈不惧嘲”的湖北省随州市文化和旅游局局长解伟。

中国地大物博，很多好玩的地方“养在闺中无人识”，如今社会活动恢复正常，民众积压了许久的消费热情被重新点燃，旅游必然会成为人们的选择之一。

如何推荐好当地的美景和美食？这时候，各地文旅局长们出来“抢客”了，有人带头，成效显著，就有人跟进学习模仿，他们使出浑身解数，为的就是能把当地的景点和美食特产等旅游资源推介出去。有网友表示，没点才艺，这个文旅局长还不好当，不过就喜欢看他们内卷，喜欢看他们推荐的美丽地方。局长们也很乐意通过这样的方式来展示自己、展示美景，四川甘孜文旅局局长刘洪曾在社交平台表示，“如果能宣传好我的家乡四川甘孜，我愿意做一名网红。”

刘洪被网友评价为最帅气的局长，有着“周润发+刘德华+靳东”的综合颜值，在其个人社交账号，他出演了数个“笑傲江湖变装视频”，头戴斗笠、身着古装，在高原山水间划竹筏、游湖岸、牵骏马，与当地风景融为一体，让人看了确有神之向往之心。

还有被网友评为最飒爽文旅局长的新疆伊犁哈萨克自治州文旅局副局长贺娇龙，她身披红斗篷、策马雪原的短视频火遍全网，网友纷纷在其视频下留言，表示自己有机会也要去那里策马奔腾一番。

为纪念鄂伦春族群众下山定居70周年，黑龙江塔河县文旅局局长都波在零下20摄氏度的天气下，拍摄了展示鄂伦春族白鹿服饰的视频，并以此成功冲上了热搜，引发超1.2亿人观看，精美的服饰配上绝美的景色，视频堪称美轮美奂。

据都波介绍，制造视频的团队都是单位职工兼职，服饰也是从兄弟单位借来的，自己拍摄修图。拍视频的初衷是想为自己脚下的这片黑土地代言，带着整片地区“弯道超车”。在都波看来，虽然网络上免不了有些不理解的声音，但她还是期望通过局里所有同事的努力，用视频和画面更多地展示塔河乃至黑龙江冰雪世界的美。

文旅局长们花式“卷”的做法，并非是不务正业，恰恰相反，这是适应旅游市场新变化的识时务之举。文旅局长们花式“卷”的底气，既来源于当地丰富的旅游资源和深厚的文化底蕴，也来自于文旅局长们自身所具备的综合文化素质。

可见，各地文旅局长亲力亲为做推广符合旅游经济发展的市场规律，确实也实现了投入小、收益大的宣传、引流效果，值得肯定和支持。他们的成功经验也说明，在网络时代，流量为一些冷僻旅游地区带来了机会，借助网络传播效力，让冷门景区“出圈”，实现以小撬大的“杠杆效应”。

敢字当先，体现了责任担当。网上社情民意多，一些干部就怕“出名”，抱着“少干事就不出事”的思维，瞻前顾后，畏首畏尾。

因此，广大党员干部要努力摒弃“怕给自己找麻烦”的情绪，充分认识理解“流量”对地方经济发展的正向价值。

火了的局长们给旅游带来了什么？

如今，旅游市场细分，散客出游增多，越来越多的人习惯从网上自主发现那些值得一去的地方，而旅游业也需要转变经营理念，跟上时代潮流，利用互联网拓展影响力、打开销路。从这点来看，文旅局长花式“内卷”，也是旅游业沿着个性化、品质化方向发展的必然。

既然卷了，就要卷出结果。

2021年，贺娇龙正式到任伊犁州文旅局副局长。履新之后，她继续利用自己的影响力，通过短视频和直播，为新疆伊犁的农产品做推广。

据媒体今年初报道，贺娇龙直播带货农副产品销售额已经突破了2.1亿元，带动当地直接就业2300多人。不仅如此，早在昭苏县时，她还在民政局注册了“贺县长说昭苏公益团队”，直播带货的打赏和佣金全部用来做公益。

线上的流量，也带动了线下旅游业的发展。通过刘洪的短视频，更多网友认识了美丽的甘孜并慕名前往。“蓝色星球上最后一片净土”稻城亚丁、“异域星球”墨石公园、“天空之城”理塘等，都成为网络上人气极高的旅行打卡点。

甘孜藏族自治州文化广播电视和旅游局网站公布的数据显示，春节假期，全州共接待游客45.66万人次，实现旅游综合收入50224万元，较去年同期分别增长106.33%和107.42%。

而旅游资源并不算丰富的湖北随州市，受到解伟局长“出圈”的影响，也在春节期间交出了一份亮眼的旅游成绩单。

解伟此前在接受媒体采访时表示，今年春节，随州市境内的炎帝神农故里、大洪山、西游记公园等景区都实现历史最高的游客纪录。

未来，解伟还给自己定下一个“小目标”：“今年我们主要是提升旅游的综合服务品质，打造全方位的旅游生态，要用数据说话的话，就是相比2022年至少增长150万的游客量，提升10亿左右的旅游收入。”

全国的数据显示，今年春节假期，全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，超过了行业预期，国内多个热门景区再现了游客“爆满”的景象。

虽然这并非文旅局长们卷出的结果，但我们可以看看他们当地的旅游数据，黑龙江塔河、新疆维吾尔自治区伊犁哈萨克自治州、四川省甘孜州、湖北省随州市三地在今年春节假期期间，接待游客数量和旅游收入均有了显著提高。如随州市在今年春节假期共接待游客139.2万人次，同比增长34.9%；实现旅游总收入7.9亿元，同比增长43.6%；黑龙江塔河2022年12月20日-2023年1月19日这30天内的整体旅游预订量环比前一个月增长97%，酒店预订量环比增长51%。

“网红局长效应”能否持续？

正所谓“好风凭借力”，新媒体时代的到来，短视频的兴盛发展，局长们在各个短视频平台上为本地家乡宣传代言，既符合时代发展的趋势，也抓住了旅游宣传的重要机遇，希望全国文旅局长们借助这股东风，都能遍地开花，使当地的旅游经济得到进一步的发展和提高。

同时在网红局长们上阵推荐之余，也希望他们也能通过自己的职能和职责，秉承以游客为中心的理念，从细节上不断提升景区的服务质量，提升软硬件设施，更好地服务好游客，如此才能从“网红”实现“长红”。

正如降泽多吉所说：“火了之后我们感受最深的就是‘压力山大’。我们更应该关注于旅游基础设施的提升，和旅游服务质量的提升。”

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女局长零下20度穿长裙代言家乡冲上热搜！“集体出道”的文旅局长们有多卷？

作者：华声在线

发布时间：2023-02-22 15:22

快照：

局长们越来越卷了！

最近，黑龙江塔河文旅局局长零下20度穿鄂伦春服饰，代言家乡景色，成功冲上热搜，加入到“花式整活”的文旅局长队伍中。为了宣传本地文化旅游资源，各地的文旅局局长纷纷放出“大招”，让人惊叹文旅局长没点“绝活”，还真不好干。

文旅局长零下20度穿长裙代言家乡

近日，黑龙江省塔河县文体广电和旅游局局长都波出镜代言家乡景色，她在零下20度的天气，穿夏装演绎“森林的主人”。当事人都波说：“因为今年是鄂伦春族下山定局的70周年，我们县是全国鄂伦春民族最大的聚居地，我觉得咱大东北也应该有咱自己的一个形象一个代言，就像贺娇龙像刘洪局长一样，我们也都是好朋友，也都是文旅战线上的文旅局长。”

都波还介绍，拍摄当天是临时起意，偶遇精美的鄂伦春服饰，趁着夕阳落下时拍摄下的镜头。经过两小时的拍摄最后成片只有十几秒，回到室内后足足喝下两大壶姜汤祛寒。都波说，希望用这种反差的画面，用自己的努力，更多地展示冰雪的美。

全国文旅局局长“集体出道”

文旅局长亲自为家乡代言并走红，早已经不是新鲜事了，为了宣传家乡的旅游资源，局长们也是拼了，有能歌善舞的，有颜值担当的，有才华横溢的，一起来看看吧。

“认真丑出圈”的随州解伟

2022年10月，湖北省随州市文旅局局长解伟为宣传当地美景，以古装造型亮相却意外“丑出圈”，从而引发网友热议。

当时，为了推介随州当地的千年银杏谷景区，解伟以白衣剑客扮相出镜，时而倚树饮酒，时而舞剑下棋。努力营造的唯美意境，却因尴尬的妆发败下阵来，解伟被网友辣评“没有颜值不必强求”。虽然遭遇差评，但他却因此意外走红。

解伟坦然面对网友的吐槽，他认为“宣传自己的家乡，只要能让网友觉得有趣，哪怕是我自己献丑也无所谓”。

“古装男神”甘孜刘洪

经常被拿来和解伟对比的是四川甘孜州文旅局局长刘洪，网友们说，每次刘洪发布一个视频，解伟就要被伤害一次。因为刘洪一直被称为“最帅局长”，甚至有人说他是“周润发+刘德华+靳东”综合版。

早在2020年，刘洪就为四川省甘孜藏族自治州文旅品牌代言，一跃成为网红，收获大量流量和粉丝，也成功带火了当地文旅经济。目前，刘洪的短视频账号已经有200多万粉丝，他主演的甘孜文旅系列短视频点赞量动辄突破百万 。他在个人简介里写道：“如果能宣传我的家乡四川甘孜，我愿意做一名网红！”

今年2月，甘孜州的另一位文旅局长降泽多吉也走红了。为宣传中国藏民居艺术之都道孚的当地美景，降泽多吉亲自出镜代言。三分多钟的视频中，降泽多吉从一开场“Who am I”的“思考者”，变为墨石公园中的航天员，再到玉科草原后的一身藏服，最燃的是在龙灯草原的骑马、射箭，最后的降泽多吉变回了自己，站在亚拉雪山友措边发出邀请：“其实你才是道孚的主角。”网友直呼：没有点才艺真当不了文旅局长！

红衣策马的贺娇龙

提到“网红”文旅局长，就不能不说新疆伊犁州文旅局副局长贺娇龙，2020年11月，时任新疆伊犁州昭苏县副县长兼农业农村局党组书记的贺娇龙身披红斗篷，飒爽策马，为当地旅游项目代言的短视频火遍全网，成为了最早火起来的文旅局长之一。

2021年4月，贺娇龙有了新的工作方向，任职伊犁哈萨克自治州文化和旅游局副局长。2021年，贺娇龙及其团队和助农企业帮助贫困企业直播带货已经突破1.4亿元，带动直接就业人数2000多人，万余名老百姓实现了增收。在某短视频平台上，“贺局长说伊犁”账号拥有粉丝近460万，可以说是最红的文旅局长了。

受贺娇龙的启发，阿克苏地区沙雅县文旅局局长热娜古丽·热合曼，也开始搭上短视频“快车”，为家乡的旅游发展“引流量”。短视频中，热娜古丽在胡杨树下翩翩起舞，开着机车穿越139胡杨秘境自驾公路，穿着旗袍宣传中华优秀传统文化……网友纷纷感慨“景美人更美”。

湘西文旅局长幺妹喊大家来做客

全国文旅局长纷纷下场，又怎么少得了我们大美湖南的文旅局长。近日，湘西文旅局长幺妹喊话全国文旅局长，希望大家有空能来湘西走一走，看一看，感受凤凰古城、十八洞村、矮寨奇观的魅力，“甘孜的刘局长，随州的解局长，全国越来越卷的文旅局长们，湘西幺妹局长在神秘湘西等你”。

网友热议文旅局长走红：

诗和远方的神仙内卷

各地文旅局长代言家乡也引发了广大网友的热议，网友们大多都在点赞，认为这是诗和远方的神仙内卷。在短视频火热的当下，文旅局长现身视频，代表家乡美景，能够促进当地旅游业的发展。

也有网友认为，推介只是吸引大家来的一个形式，关键还得文旅产业的服务做得好跟得上，唯有游客体验好，才能让口碑好，才能带动更多人前来旅游。

在看到局长们“神仙内卷”的同时，不少人已经被局长们成功“安利”，按捺不住内心的激动，准备去局长们的家乡看看了。

大美中国，你想好去哪里旅游了吗？

来源：潇湘晨报

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网红局长刘洪回应网友投诉酒店事件：谁砸了甘孜旅游的锅，我砸他饭碗

作者：极目新闻

发布时间：2023-02-27 09:38

快照：

2月27日，据西部决策报道，近日，四川甘孜州。有网友在短视频平台投诉康定一酒店，引大家关注。26日，康定文旅发视频回应称，经多方调查取证，现作出如下处理结果：1、查封该酒店并责令停业整顿；2、向当事人及广大网友公开道歉；3、向当事人退款并协商赔偿。网红局长刘洪表示，借此机会告诉甘孜州所有的经营户，一定要诚信经营，净化市场，谁砸了甘孜旅游的锅，我砸他饭碗 。

（来源：西部决策）

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网红局长回应网友投诉酒店事件：谁砸了甘孜旅游的锅，我砸他饭碗

作者：人间有味是多巴胺

发布时间：2023-02-27 12:23

快照：

网红局长刘洪回应网友投诉酒店事件

近日，四川甘孜州。有网友在短视频平台投诉康定一酒店，引大家关注。26日，康定文旅发视频回应称，经多方调查取证，现作出如下处理结果：1、查封该酒店并责令停业整顿；2、向当事人及广大网友公开道歉；3、向当事人退款并协商赔偿。网红局长刘洪表示，借此机会告诉甘孜州所有的经营户，一定要诚信经营，净化市场，谁砸了甘孜旅游的锅，我砸他饭碗。

甘孜旅游

甘孜藏族自治州，四川省辖自治州，简称甘孜州，位于四川省西部，康藏高原东南，总面积15.3万平方千米；全州辖1个县级市、17个县；地处中国最高一级阶梯向第二级阶梯云贵高原和四川盆地过渡地带，属横断山系北段川西高山高原区，青藏高原的一部分，是四川盆地西缘山地向青藏高原过渡的地带；主要属青藏高原气候，随高差呈明显的垂直分布姿态，其特点是气温低、冬季长、降水少，日照足。截至2021年底，甘孜藏族自治州常住人口110.2万人。

重视每一个游客的投诉

近年来，随着收入的增加，游客越来越多，旅游业发展也越来越迅猛，但是，我们也发现有许多旅游投诉事件，游客对旅游服务质量抱怨不断。对这种现象，我们应该重视。

游客的投诉不仅客观上反映了旅游服务质量的问题，而且也是改善旅游服务质量的重要依据。因此，旅游者投诉应该得到有效及时的解决。旅游部门应该制定一个完善的反馈机制，及时反馈游客的意见和反映，积极解决旅游者的问题。

此外，政府部门应该组织旅游者对旅游服务的实施活动，及时了解旅游者的反馈意见，以有效改进旅游服务质量。同时，要积极与旅游者进行沟通，及时解决投诉的问题，建立良好的公众形象。

最后，旅游服务提供者应该进一步提高服务质量，提高旅游者的满意度，对投诉要及时处理，积极思考投诉问题，并采取行动，改善旅游服务质量。

总之，我们应该重视旅游者投诉，及时处理，积极整改，改善旅游服务质量，提高游客满意度，为游客提供贴心的服务。

网友评论

建议其他地方的领导们都学学，宰客最凶那几个地区尤其需要

冲这个态度，甘孜就可以游一游

什么时候可以让我们周围都是布满了这种好局长了，这样我们的生活也会变得更加的好起来

必须得为这样的好局长点个赞，也成为一个良性的循环，把社会都变得更好。

旅游业对当地的人民来说肯定是非常的重要的，所以一定要好好的去维护

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花式卷，文旅局长纷纷拍短视频！有人-20℃穿长裙，网友：做网红还是真代言？

作者：福建日报

发布时间：2023-02-22 20:13

快照：

继新疆伊犁的贺娇龙、

四川甘孜的刘洪和湖北随州的解伟等

几位文旅局局长走红后

近日，在零下20度的黑龙江

穿鄂伦春服饰为家乡代言的

塔河县文旅局长都波

也上了热搜

网友纷纷评论

“花式卷”、“下真功夫了”

视频中，都波身穿一身白衣，在零下20度的黑龙江塔河演绎“森林的主人”，展示东北冰雪世界的美，并用富有辨识度的东北话向网友介绍当地。“拍摄回来后，足足喝了两大壶姜汤。”

视频截图

据都波介绍，制造视频的团队都是单位职工兼职，服饰也是从兄弟单位借来的，自己拍摄修图，没有经济成本。拍视频的初衷是想为自己脚下的这片黑土地代言，带着整片地区“弯道超车”。

但也有网友质疑，都波个人宣传占大篇幅，称其是用公款在拍写真。对此，都波回应称，虽然网络上免不了有些不理解的声音，但她还是期望通过局里所有同事的努力，用视频和画面更多地展示塔河乃至黑龙江冰雪世界的美。

据了解，今年是鄂伦春族下山定居70周年，全国鄂伦春族最大的聚集地就在黑龙江塔河县的十八站鄂伦春民族乡。塔河原名“小固其固”，鄂伦春语，为“水草丰盛的地方”之意，是大兴安岭高寒禁区中的最北最冷区域。

想当网红？文旅局长们视频代言成风

类似的争议其实早已有之。2020年12月，最早因为短视频代言而爆红的原任新疆伊犁哈萨克自治州昭苏县副县长的贺娇龙，因头戴绒帽、身着一袭红衣在雪原上策马奔腾而吸粉50万，引来众多游客关注昭苏的风景人情和农产品。

在此之前，贺娇龙已在直播带货上进行了很长时间的尝试。视频火出圈后，有人对她提出质疑：你是不是想当网红？舆论压力之下，她一度暂停直播。不过，让昭苏农产品销售出去的使命激励了她重开直播。

贺娇龙之后，四川甘孜的刘洪也因短视频中的古装扮相火出圈；去年10月，湖北随州市文旅局局长解伟为宣传当地千年银杏谷景区，扮作古人在银杏叶中舞剑饮酒，被部分网友嘲造型“辣眼”“以丑出圈”。此次塔河县文旅局长都波在零下20℃的黑龙江穿鄂伦春服饰为家乡代言后，再次引起人们对于文旅局长视频代言所在目的地的热议。

除此之外，在短视频领域发力推介的文旅局长名单还有一长串：新疆阿克苏地区沙雅县文旅局局长热娜古丽，以其能歌善舞的形象在社交媒体走红；贵州省毕节市大方县文体广电旅游局副局长吴姣姣，其身着黔东南民族着装的形象令人印象深刻；四川省眉山市青神县文广旅局局长余瑶，以清雅装扮表演中国书法；新疆塔城地区裕民县文旅局局长杨彩霞，在高山草原上扮起了红衣侠女……

对这些偏远地区的文旅局长而言，资金、人力、目的地知名度有限，若能以自身形象代言的方式出圈，在短视频时代无疑是值得尝试的选择之一。

看着局长们如此卖力的工作

也有网友问

出圈的局长，到底给当地带来了什么样的改变？

据媒体今年初报道，贺娇龙直播带货农副产品销售额已经突破了2.1亿元，带动当地直接就业2300多人。不仅如此，早在昭苏县时，她还在民政局注册了“贺县长说昭苏公益团队”，直播带货的打赏和佣金全部用来做公益。

线上的流量，也带动了线下旅游业的发展。通过刘洪的短视频，更多网友认识了美丽的甘孜并慕名前往。“蓝色星球上最后一片净土”稻城亚丁、“异域星球”墨石公园、“天空之城”理塘等，都成为网络上人气极高的旅行打卡点。

甘孜藏族自治州文化广播电视和旅游局网站公布的数据显示，春节假期，全州共接待游客45.66万人次，实现旅游综合收入50224万元，较去年同期分别增长106.33%和107.42%。

而旅游资源并不算丰富的湖北随州市，受到解伟局长“出圈”的影响，也在春节期间交出了一份亮眼的旅游成绩单。

解伟此前在接受媒体采访时表示，今年春节，随州市境内的炎帝神农故里、大洪山、西游记公园等景区都实现历史最高的游客纪录。

未来，解伟还给自己定下一个“小目标”：“今年我们主要是提升旅游的综合服务品质，打造全方位的旅游生态，要用数据说话的话，就是相比2022年至少增长150万的游客量，提升10亿左右的旅游收入。”

降泽多吉社交媒体截图。

“局长效应”，能否持续？

文旅局长代言当地旅游资源蔚然成风，且有蜂拥而上的趋势。对此，北京青蓝文旅规划院院长、中国城市科学规划设计研究院旅游总规划师马牧青认为，这一现象出现，一是因社交媒体和短视频放大了传播效应，二是文化与旅游部门合并后文旅局有了文艺人才，使得这类推广成为可能。不过，因为有首发者成为网红而群起效仿，也可能引发令人厌烦的负面效应。

另外，尽管局长当网红对地方有一定曝光度，但个人推广与区域旅游资源、产品、品牌、形象推广不是一码事，专业的事还需专业的人去做。从长远来说，要通过短视频推广文旅资源，仍需聘请专业人员组织网红精做此事，将网红行为更加丰富化、多样化、生动化、特色化和品牌化；其二是导入地方资源、产品、品牌、文化乃至IP，而非单纯为歌舞而歌舞、为红而红，使网红真正成为文旅资源推广的载体。

上海师范大学特聘教授楼嘉军也认为，“卷”短视频的文旅局长比颜值、比才艺，确实很拼。“不过，一两个文旅局长这样做还比较新鲜，一窝蜂玩古装或民族服装‘Cosplay’没有必要，也会削弱宣传效果。”楼嘉军认为，更需要关注的是，短视频在吸引游客关注文旅局长的同时，是否能真正激发他们去了解目的地的风土人情和旅游资源。文旅局长们在短视频中呈现的骑马、射箭、书法等场景，游客抵达当地后是不是可以观赏、体验到类似的场景或项目，而不应只是视频中一场短暂的“作秀”。

“‘卷’短视频不应该成为方向。文旅局长们既要做风风光光的事情，更要做踏踏实实的事情，在提升当地吃、住、行、游、购、娱这些旅游要素上多下功夫，更多地着眼于为游客提供多样化的旅游体验和高品质的旅游服务。”楼嘉军表示。

事实已经证明，新媒体营销的确可以成为拓展游客的有效渠道，甚至也能为乡村振兴注入流量。但旅游业的复苏和发展，除了宣传推广，更重要的还是规范市场、提升服务质量。

正如降泽多吉所说：“火了之后我们感受最深的就是‘压力山大’。我们更应该关注于旅游基础设施的提升，更应该关注于我们旅游服务质量的提升。”

如何留住游客、如何将“头回客”变成“回头客”，或许是文旅局长们需要思考的下一个问题。

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文化之窗丨刘洪贺娇龙解伟，文旅局长卷起来

作者：海报新闻

发布时间：2023-02-23 07:21

快照：

宇航员迈着舞步漫游墨石公园，唐明皇醉卧道孚民居尽享帝王荣光，格萨尔王龙灯牧场策马奔腾体悟快意人生……近日，短视频“文旅局长说文旅”火上热搜，这期视频中甘孜州道孚县文化广播电视和旅游局局长降泽多吉通过扮演不同的角色，无缝切换中英双语介绍家乡景点，带领观众“云畅游”道孚人文美景。新颖有趣、活泼生动的内容让道孚县迅速出圈，“创意燃炸了”，在网友的热烈讨论中，降泽多吉也成了继甘孜州刘洪之后又一位被大众熟知的文旅局长。

文旅局长爆火并不是个例，短短数年内，全国各地涌现了不少网红局长，短视频中他们使出了“十八般武艺”——“最帅网红局长”刘洪在高原山水间变装走红，湖北省随州市文旅局局长解伟在银杏树下扮演侠客舞剑、黑龙江塔河县文旅局局长零下20摄氏度穿鄂伦春服饰演绎森林的主人。文旅局长不遗余力地从幕后走向台前，就是为了提升当地旅游形象，扩大知名度，从而推动地方旅游经济的发展。

赚足了流量的网红局长，实绩到底如何？下一步，他们的归宿仅仅就是直播带货吗？文旅局长的出圈之路，或许还有更多想象空间。

文旅局长，舍我其谁

提起文旅局长亲自为当地旅游代言，人们第一个想到的肯定是因“策马雪原”短视频爆火的“马背上的货县长”贺娇龙（现已升任新疆维吾尔自治区伊犁哈萨克自治州文旅局副局长）。爆火两年后，2月21日晚，一身简朴装扮的贺娇龙正在直播间带货，宣传新疆农产品。在介绍南疆一款小米时，评论区出现了“黑粉”的言语冒犯，贺娇龙回应：“没有永远高光，也没有永远的低谷。我现在看到那些（言论）之后已经无感了，清者自清。”公益直播展销新疆特色农副产品，一直是贺娇龙在坚持的工作。

贺娇龙成功走出一条出圈之路后，各地的文旅局长开始卷起来了。在高原山水间变装走红的“最帅网红局长”刘洪、变装侠客“认真丑出圈不惧嘲”的解伟、化身冰雪精灵漫步林间的都波……文旅局长躬身入局，从办公桌走到镜头前，身体力行地发挥文旅宣传员的作用，通过短视频进行文旅形象输出，以文化IP赋能经济发展，同时也颠覆了大众以往对于领导干部的固有认知和印象，以至于有网友评价：“没两把刷子还真当不了文旅局长。”

虽然，他们走红过程不尽相同，但细究其背后的原因，可以发现一些通用的出圈秘籍。最关键的就是主动求变、拥抱短视频时代的创新思维。其中有一个大背景无法忽视，《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国短视频的用户规模增长最明显，占网民整体的91.5%。业内公认“短视频发展已经迎来井喷式发展，带来政府对短视频的刚需”。站在短视频与网红经济的风口，各级政府机构对短视频传播形式的利用既符合媒体创新转型的趋势，也迎合了受众“短平快”的视听习惯。短视频已成为政务话语传播的重要形式，搭建起与广大人民群众沟通的桥梁。

在这种大环境下，文旅局长亲自上视频就被赋予了“舍我其谁”的意味，成了“自身担当”的题中之义。可以说，文旅局长的爆火，开辟了破圈融通的传播新境界，打开了地方文旅宣传的新局面。

卖力吆喝，作用不小

当出圈成为一种可以复制和量产的模式，卷起来的文旅局长成为一种常态，“我希望整个文旅行业都能卷起来，有竞争才有突破。”降泽多吉在接受媒体采访时表示。文旅局长纷纷出镜，充分体现了个人特质，为引流使出浑身解数。然而流量易散、热度易冷，当流量泡沫彻底消退，还留下了什么？网络上的热闹喧嚣又有多少转化成了实打实的业绩呢？

从各地数据来看，出圈营销效果有目共睹：

一方面，各位局长在短视频平台的宣传账号目前依然保持较高热度，留存了大批忠实粉丝。贺娇龙的抖音账号持续更新宣传新疆伊犁的视频内容，如今已经拥有464.4万粉丝，截至去年年底，贺娇龙累计销售农产品256.83万单，销售额1.96亿元。贺娇龙的团队成员总结其走红后的工作特点：零社交、零娱乐，无分红、无提成、无奖金、无假日。同样，刘洪的抖音账号“甘孜文旅局长刘洪”也在长期运营，如今粉丝量已经达到208.1万。他在账号简介中写道：“如果能宣传我的家乡四川甘孜，我愿意做一名网红！”

另一方面，各地的旅游人数确有大幅度增长。伊犁州文旅局数据显示，2023年1月21日至27日，伊犁州累计接待国内游客98.32万人次，同比增长24.95%，实现旅游收入5.39亿元，同比增长25.84%；甘孜藏族自治州文化广播电视和旅游局数据显示：甘孜州文旅市场展现强劲复苏态势，春节假期全州共接待游客45.66万人次，实现旅游综合总收入50224万元，分别较去年同期增长106.33%和107.42%。其中，甘孜州距主要客源市场较近的康定、泸定、丹巴、道孚接待游客36.92万人次，占比80.86%；另外，据随州市文旅局统计数据，全市共接待游客139.2万人次，同比增长34.9%；实现旅游总收入7.9亿元，同比增长43.6%。

很大程度上，上述各地文旅成绩虽与旅游市场回暖的大环境息息相关，可依旧无法忽视文旅局长卖力吆喝的作用。许多人在文旅局长的“引荐”下，了解到了许多小众景点，这些元素为“反向旅游”添了一把火。有网友表示：“四川人，第一次听说道孚，今年雨季来临之前，可以去玩一玩。”

好酒也怕巷子深，再好的家乡风景如若不加以灵活的营销宣介也无人问津，可以说，出圈的网红局长在为景点背书和宣传方面发挥了举足轻重的作用，在旅游业迎来全面回暖的时刻，抓住机遇、创新破局，就能为当地文旅发展开拓无限可能。

先卷面子，后卷里子

仔细分析便能发现，文旅局长的卷本质上是紧跟文旅消费升级新趋势、打造文旅大餐新供给的创新姿态，是一种力争上游的良性竞争，值得鼓励。但出圈易，长红难，卷起来的文旅局长接下来要思考的是，如何将昙花一现的网红发展成经久不衰的长红。

山东大学新闻传播学院副教授刘佳在接受记者采访时表示：“在媒介技术和网红经济的多番加持下，文旅局长集体出道推介家乡绝不是做好面子那么简单，里子同样也要跟上，不仅要卷宣传形式，更要卷服务质量。不仅要卷局长，更要卷文旅产业链条上的相关主体，优化游览、餐饮、住宿、交通等多个关键环节，提高当地旅游资源、服务基础设施质量，推动文旅生态优质化，实现流量口碑双丰收。”

说到底，文旅局长现在只是一个“代言人”，把游客引进来之后，留住他们，吸引更多关注，后续的发展，需要多方发力。正如降泽多吉在接受媒体采访时所言，“现在我们已经把甘孜的故事、道孚的故事讲得有一丁点儿好听了，但是我们更应该关注旅游基础设施的提升，更应该关注旅游服务质量的提升”。对外宣传与对内建设要双管齐下，“软硬兼施”才能打响文旅品牌，真正实现IP落地生效，驱动流量红利转化成实绩。

落脚山东，党政干部出圈带货早已打出了知名度。“县长优选”带货直播，局长直播代言家乡特产，市委书记、市长直播推介地方特色文化产品……在这方面，山东有优势，也有网红基因，如何充分立足地域特色文化，以消费者需求为导向，不断创新传播形式与内容，在基础设施建设和相关服务质量提升上见真章求实效，一直是山东思考的方向。毕竟，一条爆火的短视频只是第一步，不能为了卷而卷，只有卷对了方向，才能真正创造一方天地。（大众日报客户端记者 朱子钰 实习生 郭璇 报道）

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麻烦文旅局长们搞快点！再不上新网友就真着急了

作者：福建日报

发布时间：2023-02-26 11:07

快照：

最近几乎啥也没干，净追着一个接一个的文旅局长看了！

虽然各位局长为“卷”而奔忙，却结结实实让大家饱了眼福。

00:15

要说到最近“卷”到各地文旅局长们的还得数黑龙江塔河县文旅局局长都波，她在视频中，身穿鄂伦春族传统服饰，在零下20度、皑皑白雪中为当地美景代言。

然后，“压力”就给到其他的文旅局长们了。

“卷”就完事了！

然后，我们就看到了全国各地奋发努力、充满奇思妙想的文旅局长们↓↓↓

比如最近最受欢迎的湖北省随州市文旅局局长解伟，以“丑出圈”的古装造型屡登热搜，不少网友调侃称“解局有种不顾人死活的美”。

还有同样常以古装出镜，却靠颜值“打天下”的四川省甘孜州文旅局局长刘洪，不过刘洪可不止有古装，现代装、民族服饰也一样驾轻就熟，并且还是“没事”搞一下cosplay的“高玩”了！

不仅如此，甘孜州道孚县文旅局局长降泽多吉也成为了“网红”文旅局长。他在“说文旅”的短视频中以一段英语自述惊艳开场，随后变换四个不同的身份，带领网友穿越时空体验道孚独特的文旅资源。

00:40

当然，说到出圈的文旅局长必然不能忘记伊犁州文旅局副局长贺娇龙，只不过她出圈之时还是新疆昭苏县副县长。但没关系，雪地中，一袭红衣、策马狂奔的贺娇龙，应当是许多人心中至今的“白月光”吧！

贺娇龙策马雪原为昭苏县旅游做宣传。昭苏县零距离供图

还有同样红衣惊艳的新疆沙雅县文旅局局长热娜古丽，颜值就算比起新疆的美景也是不逊色的！

01:07

不过同样是来自新疆，巴州文旅局副局长何淼的宣传方式就显得很“朴素”了：“千言万语也无法表达出巴州对你最热情的欢迎！”

但是何局紧张得不停抓握的手，确实让人感受到“热情”啦！

眼看着各地文旅局长“百花齐放”，也有地方的网友急得不行了。

河南网友就会在许多视频下面喊话：快请河南“出站”！

于是，河南这不就来了！

但要说到最会整活的（后经证实是“被整”）还得是湖北黄冈文旅局。

最近有网友发现，黄冈文旅局长也加入“内卷”，古装造型帅得很啊！结果最后被证实，是网友合成的。

看得出，网友们是真着急。物料不够，自己来凑。

来说说，你最中意哪位“局长”呀？

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北京日报评论：期待更多网红局长火出圈

作者：北京日报客户端

发布时间：2023-02-17 09:15

快照：

最近，四川甘孜州道孚县文旅局长降泽多吉为家乡代言的短视频在网上刷屏，视频中他化身宇航员、格萨尔王、手工艺人等多个角色，中英文无缝切换推介当地美景，着实令人眼前一亮。

各地文旅局长亲自出镜拍短视频是这两年的潮流。从红衣策马、气场拉满的新疆伊犁哈萨克自治州文旅局副局长贺娇龙，到素袍斗笠、仗剑走天涯的四川甘孜州文旅局局长刘洪，再到因古装扮相“丑出圈”的湖北随州市文旅局局长解伟……局长们各有各的高招，也让当地“藏在深山人未识”的冷门景点获得了被看见、被关注、被打卡的机会。“没两把刷子还真当不了文旅局长”，网友点赞既是对各地旅游推介探索创新的肯定，也包含着对更多局长勇于放下身段、玩转网络的期待。

“我们不是专业搞影视的，但参与的每个人都有一颗热爱家乡的心。”降泽多吉的朴素话语，道出了自己跨界的初心，也点出了干部出镜出圈普遍面临的现实挑战。事实上，由于“不专业”以及身份的特殊，他们的妆造服饰、一举一动都可能面对各种维度的解读，收获的也不全然是好评。但即便如此，仍有越来越多的干部敢于走出舒适区，这是需要胆量和担当的。“也许走着走着花就开了”，这番情怀对于所有的干部都是激励：想干事、真作为，就无惧站在风口。

我国网民规模已突破10亿，互联网渗入生活的深度与广度前所未有。文旅行业的潜在客户在网上，政务服务、信息发布、舆论引导等的对象也在网上，对广大干部来说，治理能力怎么样，越来越看重“网络化生存能力”强不强。这意味着，不仅“敢干”还得“会干”，主动触网更要玩出花样、获得实效。比如，网红局长贺娇龙走红后，通过直播带货的农副产品销售额已经突破2.1亿元，带动当地直接就业2300多人，将网络流量转化为实实在在的发展红利。这份借助流量更好服务群众、造福当地的能力，显然值得更多干部好好琢磨修炼。

“有竞争才有突破。”你追我赶背后，是干部们敢闯敢干的激情。期待更多干部修炼“网功”、办好实事，让政务网红风吹得更加实实在在。

来源 北京日报 作者 高源

流程编辑 马晓双

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文旅局长推荐景点“花式内卷” 网友爱看游客爱去

作者：红网

发布时间：2023-02-22 18:52

快照：

红网时刻新闻记者 黄河 吴思静 长沙报道

2月21日下午，湖南省湘西州文旅局局长向汝莲通过短视频，向旅客及各地文旅局局长喊话，希望大家来湘西“感受凤凰古城、十八洞村、矮寨奇观的魅力”。

最近，全国各地的文旅局长们，悄悄刮起了一股“内卷”风。“策马雪原”的新疆伊犁文旅局副局长贺娇龙，古装出镜的湖北随州文旅局长解伟，用cosplay“出圈”的甘孜州道孚县文旅局长降泽多吉，在胡杨树下翩翩起舞的新疆沙雅县文旅局长热娜古丽……越来越多的文旅局长出镜为家乡代言，风格多样的短视频迅速火出圈。

有网友评论：“现在没点才艺，都当不了文旅局局长。”

随着文旅市场的复苏，为了宣传家乡，文旅局长们很拼很用心！且看局长们如何花式“内卷”：

近日，一条以四川甘孜州道孚县为背景的短视频《Who am I》火了，视频中，该县文旅局长降泽多吉“变身”航天员、唐明皇、格萨尔王，中英文无缝切换介绍道孚美景。

四川甘孜州道孚县文广旅局长降泽多吉。

据道孚县文化广播电视和旅游局工作人员介绍，该县文化旅游资源丰富，有“异域星球”墨石公园、一望无际的龙灯草原、恢宏大气的道孚民居......而这样的“变身”，是希望能让各地游客通过视频，更直接地融入到道孚的美景中，成为这些美景的“主角”。

文旅局长们“内卷” 让美景“出圈”

如今，越来越多的文旅局长加入花式整活队伍，自当主角出镜拍摄短视频，宣传当地的美景和文化，从服装、化妆、道具的运用，再到视频拍摄的手法，一个个都堪比影视大片。关于“文旅局长”的话题，多次冲上微博热搜，中国文化和旅游部官方账号更是发文赞扬奋斗在基层的这些文旅局长们，各省市的文旅局官方账号也是纷纷推波助澜，为他们的旅游局长秀才艺、晒风景提供内卷的舞台。局长们火爆出圈的背后，也带红了当地的美景和美食。

在零下20℃的黑龙江，穿鄂伦春服饰为家乡代言的黑龙江塔河县文旅局局长都波。

贵州大方县文体广电旅游局副局长吴姣姣的某平台账号。

红衣策马、气势拉满的新疆伊犁哈萨克自治州文旅局副局长贺娇龙。

身着劲装、牵骏马的四川甘孜州文化广播电视和旅游局局长刘洪。

“认真丑出圈不惧嘲”的湖北省随州市文化和旅游局局长解伟。

中国地大物博，很多好玩的地方“养在闺中无人识”，如今社会活动恢复正常，民众积压了许久的消费热情被重新点燃，旅游必然会成为人们的选择之一。

如何推荐好当地的美景和美食？这时候，各地文旅局长们出来“抢客”了，有人带头，成效显著，就有人跟进学习模仿，他们使出浑身解数，为的就是能把当地的景点和美食特产等旅游资源推介出去。有网友表示，没点才艺，这个文旅局长还不好当，不过就喜欢看他们内卷，喜欢看他们推荐的美丽地方。局长们也很乐意通过这样的方式来展示自己、展示美景，四川甘孜文旅局局长刘洪曾在社交平台表示，“如果能宣传好我的家乡四川甘孜，我愿意做一名网红。”

刘洪被网友评价为最帅气的局长，有着“周润发+刘德华+靳东”的综合颜值，在其个人社交账号，他出演了数个“笑傲江湖变装视频”，头戴斗笠、身着古装，在高原山水间划竹筏、游湖岸、牵骏马，与当地风景融为一体，让人看了确有神之向往之心。

还有被网友评为最飒爽文旅局长的新疆伊犁哈萨克自治州文旅局副局长贺娇龙，她身披红斗篷、策马雪原的短视频火遍全网，网友纷纷在其视频下留言，表示自己有机会也要去那里策马奔腾一番。

为纪念鄂伦春族群众下山定居70周年，黑龙江塔河县文旅局局长都波在零下20摄氏度的天气下，拍摄了展示鄂伦春族白鹿服饰的视频，并以此成功冲上了热搜，引发超1.2亿人观看，精美的服饰配上绝美的景色，视频堪称美轮美奂。

据都波介绍，制造视频的团队都是单位职工兼职，服饰也是从兄弟单位借来的，自己拍摄修图。拍视频的初衷是想为自己脚下的这片黑土地代言，带着整片地区“弯道超车”。在都波看来，虽然网络上免不了有些不理解的声音，但她还是期望通过局里所有同事的努力，用视频和画面更多地展示塔河乃至黑龙江冰雪世界的美。

文旅局长们花式“卷”的做法，并非是不务正业，恰恰相反，这是适应旅游市场新变化的识时务之举。文旅局长们花式“卷”的底气，既来源于当地丰富的旅游资源和深厚的文化底蕴，也来自于文旅局长们自身所具备的综合文化素质。

可见，各地文旅局长亲力亲为做推广符合旅游经济发展的市场规律，确实也实现了投入小、收益大的宣传、引流效果，值得肯定和支持。他们的成功经验也说明，在网络时代，流量为一些冷僻旅游地区带来了机会，借助网络传播效力，让冷门景区“出圈”，实现以小撬大的“杠杆效应”。

敢字当先，体现了责任担当。网上社情民意多，一些干部就怕“出名”，抱着“少干事就不出事”的思维，瞻前顾后，畏首畏尾。

因此，广大党员干部要努力摒弃“怕给自己找麻烦”的情绪，充分认识理解“流量”对地方经济发展的正向价值。

火了的局长们给旅游带来了什么？

如今，旅游市场细分，散客出游增多，越来越多的人习惯从网上自主发现那些值得一去的地方，而旅游业也需要转变经营理念，跟上时代潮流，利用互联网拓展影响力、打开销路。从这点来看，文旅局长花式“内卷”，也是旅游业沿着个性化、品质化方向发展的必然。

既然卷了，就要卷出结果。

2021年，贺娇龙正式到任伊犁州文旅局副局长。履新之后，她继续利用自己的影响力，通过短视频和直播，为新疆伊犁的农产品做推广。

据媒体今年初报道，贺娇龙直播带货农副产品销售额已经突破了2.1亿元，带动当地直接就业2300多人。不仅如此，早在昭苏县时，她还在民政局注册了“贺县长说昭苏公益团队”，直播带货的打赏和佣金全部用来做公益。

线上的流量，也带动了线下旅游业的发展。通过刘洪的短视频，更多网友认识了美丽的甘孜并慕名前往。“蓝色星球上最后一片净土”稻城亚丁、“异域星球”墨石公园、“天空之城”理塘等，都成为网络上人气极高的旅行打卡点。

甘孜藏族自治州文化广播电视和旅游局网站公布的数据显示，春节假期，全州共接待游客45.66万人次，实现旅游综合收入50224万元，较去年同期分别增长106.33%和107.42%。

而旅游资源并不算丰富的湖北随州市，受到解伟局长“出圈”的影响，也在春节期间交出了一份亮眼的旅游成绩单。

解伟此前在接受媒体采访时表示，今年春节，随州市境内的炎帝神农故里、大洪山、西游记公园等景区都实现历史最高的游客纪录。

未来，解伟还给自己定下一个“小目标”：“今年我们主要是提升旅游的综合服务品质，打造全方位的旅游生态，要用数据说话的话，就是相比2022年至少增长150万的游客量，提升10亿左右的旅游收入。”

全国的数据显示，今年春节假期，全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，超过了行业预期，国内多个热门景区再现了游客“爆满”的景象。

虽然这并非文旅局长们卷出的结果，但我们可以看看他们当地的旅游数据，黑龙江塔河、新疆维吾尔自治区伊犁哈萨克自治州、四川省甘孜州、湖北省随州市三地在今年春节假期期间，接待游客数量和旅游收入均有了显著提高。如随州市在今年春节假期共接待游客139.2万人次，同比增长34.9%；实现旅游总收入7.9亿元，同比增长43.6%；黑龙江塔河2022年12月20日-2023年1月19日这30天内的整体旅游预订量环比前一个月增长97%，酒店预订量环比增长51%。

“网红局长效应”能否持续？

正所谓“好风凭借力”，新媒体时代的到来，短视频的兴盛发展，局长们在各个短视频平台上为本地家乡宣传代言，既符合时代发展的趋势，也抓住了旅游宣传的重要机遇，希望全国文旅局长们借助这股东风，都能遍地开花，使当地的旅游经济得到进一步的发展和提高。

同时在网红局长们上阵推荐之余，也希望他们也能通过自己的职能和职责，秉承以游客为中心的理念，从细节上不断提升景区的服务质量，提升软硬件设施，更好地服务好游客，如此才能从“网红”实现“长红”。

正如降泽多吉所说：“火了之后我们感受最深的就是‘压力山大’。我们更应该关注于旅游基础设施的提升，和旅游服务质量的提升。”

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女局长零下20度穿长裙代言家乡冲上热搜！“集体出道”的文旅局长们有多卷？

作者：华声在线

发布时间：2023-02-22 15:22

快照：

局长们越来越卷了！

最近，黑龙江塔河文旅局局长零下20度穿鄂伦春服饰，代言家乡景色，成功冲上热搜，加入到“花式整活”的文旅局长队伍中。为了宣传本地文化旅游资源，各地的文旅局局长纷纷放出“大招”，让人惊叹文旅局长没点“绝活”，还真不好干。

文旅局长零下20度穿长裙代言家乡

近日，黑龙江省塔河县文体广电和旅游局局长都波出镜代言家乡景色，她在零下20度的天气，穿夏装演绎“森林的主人”。当事人都波说：“因为今年是鄂伦春族下山定局的70周年，我们县是全国鄂伦春民族最大的聚居地，我觉得咱大东北也应该有咱自己的一个形象一个代言，就像贺娇龙像刘洪局长一样，我们也都是好朋友，也都是文旅战线上的文旅局长。”

都波还介绍，拍摄当天是临时起意，偶遇精美的鄂伦春服饰，趁着夕阳落下时拍摄下的镜头。经过两小时的拍摄最后成片只有十几秒，回到室内后足足喝下两大壶姜汤祛寒。都波说，希望用这种反差的画面，用自己的努力，更多地展示冰雪的美。

全国文旅局局长“集体出道”

文旅局长亲自为家乡代言并走红，早已经不是新鲜事了，为了宣传家乡的旅游资源，局长们也是拼了，有能歌善舞的，有颜值担当的，有才华横溢的，一起来看看吧。

“认真丑出圈”的随州解伟

2022年10月，湖北省随州市文旅局局长解伟为宣传当地美景，以古装造型亮相却意外“丑出圈”，从而引发网友热议。

当时，为了推介随州当地的千年银杏谷景区，解伟以白衣剑客扮相出镜，时而倚树饮酒，时而舞剑下棋。努力营造的唯美意境，却因尴尬的妆发败下阵来，解伟被网友辣评“没有颜值不必强求”。虽然遭遇差评，但他却因此意外走红。

解伟坦然面对网友的吐槽，他认为“宣传自己的家乡，只要能让网友觉得有趣，哪怕是我自己献丑也无所谓”。

“古装男神”甘孜刘洪

经常被拿来和解伟对比的是四川甘孜州文旅局局长刘洪，网友们说，每次刘洪发布一个视频，解伟就要被伤害一次。因为刘洪一直被称为“最帅局长”，甚至有人说他是“周润发+刘德华+靳东”综合版。

早在2020年，刘洪就为四川省甘孜藏族自治州文旅品牌代言，一跃成为网红，收获大量流量和粉丝，也成功带火了当地文旅经济。目前，刘洪的短视频账号已经有200多万粉丝，他主演的甘孜文旅系列短视频点赞量动辄突破百万 。他在个人简介里写道：“如果能宣传我的家乡四川甘孜，我愿意做一名网红！”

今年2月，甘孜州的另一位文旅局长降泽多吉也走红了。为宣传中国藏民居艺术之都道孚的当地美景，降泽多吉亲自出镜代言。三分多钟的视频中，降泽多吉从一开场“Who am I”的“思考者”，变为墨石公园中的航天员，再到玉科草原后的一身藏服，最燃的是在龙灯草原的骑马、射箭，最后的降泽多吉变回了自己，站在亚拉雪山友措边发出邀请：“其实你才是道孚的主角。”网友直呼：没有点才艺真当不了文旅局长！

红衣策马的贺娇龙

提到“网红”文旅局长，就不能不说新疆伊犁州文旅局副局长贺娇龙，2020年11月，时任新疆伊犁州昭苏县副县长兼农业农村局党组书记的贺娇龙身披红斗篷，飒爽策马，为当地旅游项目代言的短视频火遍全网，成为了最早火起来的文旅局长之一。

2021年4月，贺娇龙有了新的工作方向，任职伊犁哈萨克自治州文化和旅游局副局长。2021年，贺娇龙及其团队和助农企业帮助贫困企业直播带货已经突破1.4亿元，带动直接就业人数2000多人，万余名老百姓实现了增收。在某短视频平台上，“贺局长说伊犁”账号拥有粉丝近460万，可以说是最红的文旅局长了。

受贺娇龙的启发，阿克苏地区沙雅县文旅局局长热娜古丽·热合曼，也开始搭上短视频“快车”，为家乡的旅游发展“引流量”。短视频中，热娜古丽在胡杨树下翩翩起舞，开着机车穿越139胡杨秘境自驾公路，穿着旗袍宣传中华优秀传统文化……网友纷纷感慨“景美人更美”。

湘西文旅局长幺妹喊大家来做客

全国文旅局长纷纷下场，又怎么少得了我们大美湖南的文旅局长。近日，湘西文旅局长幺妹喊话全国文旅局长，希望大家有空能来湘西走一走，看一看，感受凤凰古城、十八洞村、矮寨奇观的魅力，“甘孜的刘局长，随州的解局长，全国越来越卷的文旅局长们，湘西幺妹局长在神秘湘西等你”。

网友热议文旅局长走红：

诗和远方的神仙内卷

各地文旅局长代言家乡也引发了广大网友的热议，网友们大多都在点赞，认为这是诗和远方的神仙内卷。在短视频火热的当下，文旅局长现身视频，代表家乡美景，能够促进当地旅游业的发展。

也有网友认为，推介只是吸引大家来的一个形式，关键还得文旅产业的服务做得好跟得上，唯有游客体验好，才能让口碑好，才能带动更多人前来旅游。

在看到局长们“神仙内卷”的同时，不少人已经被局长们成功“安利”，按捺不住内心的激动，准备去局长们的家乡看看了。

大美中国，你想好去哪里旅游了吗？

来源：潇湘晨报

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