《狂飙》炸屏：爱奇艺爆款剧的“狂飙”路径

作者：镟点商业

发布时间：2023-02-15 10:57

快照：

2023年开年，爱奇艺再出爆款精品剧。电视剧《狂飙》在豆瓣创下9.1高分，这部勾勒时代群像的反腐扫黑题材电视剧在爱奇艺站内热度破11000，其引发的舆论和口碑还在持续“狂飙”，在春节档剧集市场，创下文娱热度新峰值。作为该剧出品方，爱奇艺可谓是最大赢家。

近几年，开年大剧似乎成了在线视频平台的流量和口碑神器。2022年1月28日上映的电视剧《人世间》为爱奇艺带来3.71亿人次的收视规模，8.1的豆瓣评分，堪称高热度、高口碑的优质国剧。

《狂飙》的“开年王炸”证实了现实主义题材“深耕细作”的市场价值。在发酵的网络口碑中，现实感，接近生活的质感，是这部扫黑除恶类剧集打破刻板叙事模式，成功引发观众共鸣的原因。

现实题材照进时代坐标

这两年，扫黑除恶题材热度攀升，一些影视作品先后涌出。2021年爱奇艺影业出品的影片《扫黑·决战》在5.1档期获得4亿的票房，超出预测票房的5倍，成为同档期影片中的一匹黑马。同年8月，电视剧《扫黑风暴》一经上映，就在豆瓣上获得了8.0分的高分。该剧根据现实案件改编，其内容的贴近性令观众直呼“大胆，敢拍”。

影视剧是当下社会发展变迁和大众文化心理的投射，现实题材的走俏和网络高热度指数折射了互联网用户对社会现实的关切。

《狂飙》里从卑微求生的底层卖鱼贩演变成黑社会老大的高启强，早期的人物经历呼应了很多底层人群的生活境遇，颇能引发阶层共鸣。而其扮演者张颂文因为在演艺圈摸爬滚打的经历在社交媒体上被网友们津津乐道，演员本人与剧中角色均引发舆论的热议，实现营销出圈。

而在女性观众看来，高叶扮演的大嫂，性感，大气，做事狠绝，充满黑帮大姐大的魅惑和个性张力。“大嫂哲学”，甚至“嫂”式妆容成为女性互联网用户争相模仿和热议的焦点。在社交网络间涌起的“大嫂”议题，吻合了互联网时代女性话语的表达和对独立大女主人生观的价值追求。

影视剧人物来源于现实世界的加工和投射，承载着受众群体自我和情绪的价值传达。

《狂飙》里的两条人物线索，追求正义的警察安欣与从鱼贩子变身“黑老大”的高启强互为镜像，由警民相助到走向殊途，两个主角的叙事路径既聚合现实主义，又有主流价值观的映射。

正如导演徐纪周所说，“《狂飙》其实是描摹这20年中国经济社会高速发展、狂飙突进的时代。剧里京海这座虚拟的二线城市20年的巨大变化，才是隐藏在这部戏背后的最大主角。”

《狂飙》里对时代风向和时代人物的准确塑造和贴近时代和社会心理的描摹，是这部现实题材剧作成为现象级爆款剧的根源所在。作为出品方和播出平台的爱奇艺，在项目选择上精准投资了时代，这既有对受众的洞察和时代心理的准确捕捉和拿捏，也有运气加成。

持续爆款的“护城河秘密”

这两年，爱奇艺推出的爆款剧数量有可喜之势。从2021年的《赘婿》到2022年的《人世间》、《苍兰诀》、《罚罪》、《卿卿日常》、《风吹半夏》，“爆款”剧数量从1年1部攀升至1年5部，可见在耕耘市场12年后，爱奇艺团队对电视剧市场的成熟掌控度。

2022年上线的《人世间》被外界认为呈现了年代剧的模版示范，剧中人物生活的真实年代场景，情感关系的细腻呈现，以及在时代剧变的浪潮中，人物的成长和嬗变，都如一幕幕时代画布，讲述着寻常百姓的人生故事。

立意时代画卷，展现时代变化中的人性和情感，讲究真实真情叙事，《人世间》的成功埋藏了爱奇艺打造爆款内容的秘诀。

首先，选择优质的主创团队并给予充分的创作自由权。在上述爆款作品背后，均是有着扎实功底的创作班底。目前爱奇艺内部共有70多个工作室，各有擅长的内容赛道领域，通过充分竞争合作，最大化激活团队的主动性和创造力。

而在内容项目的选择上，“无论是人物设定、人物关系还是故事情节，一定要在既有的题材里具备独特性，让人眼前一亮。”《狂飙》总制片人戴莹强调。

《狂飙》在不同故事线中集合了悬疑和爱情等要素，节奏明快，牢牢把控受众看剧心理。此外，题材的新颖独特也要求故事的讲述方式和演员的表演有创新和独特风格。

《狂飙》以倒叙形式切入讲述，分别以2021 年、2006 年、2000 年，三个时间节点形成三幕式结构，穿插将主角“强欣”两条人物线对比着娓娓道来，围绕主角的周边角色一一呈现，将这部扫黑除恶群像剧塑造得立体、丰满。

这些成功出圈的作品处处彰显爱奇艺“头部+精品精品制作”的制作理念。随着“流量为王”的时代远去，烧钱买版权、一味追逐IP和流量的在线视频时代已成过去式，如今，“以质取胜”成为在线视频行业新的生存法则。

从去年开始，互联网行业面对经济下行趋势，纷纷发起了“降本增效”运动，旨在过裁员、裁撤不盈利业务，提升资源运营效率和品质的方式实现“降本增效”。

爱奇艺创始人龚宇在公司内部提出，从追求市场份额转变为看中利润份额，平衡好利润和市场份额，短期利益和长期利益。

在“降本增效”的决心下，在线视频平台开启了集体动作：砍掉不及格的项目，集中精力做好内容。2022年5月，爱奇艺发布会2022年第一季度盈利消息。这是爱奇艺成立12年来，首次实现盈利。截至目前，爱奇艺已经连续三个季度实现运营盈利。

让爆款“顶”起来

从眼下行业现状来看，离开资本和流量依赖，在线视频平台似乎找到了顽强的求生欲和生存动力。

从开年的《开端》《人世间》，古装剧《梦华录》《苍兰诀》《星汉灿烂·月升沧海》，现实主义题材《幸福到万家》，《风吹半夏》《狂飙》，互联网用户们感受到了精品制作的国产剧质感。肉眼可见，在实行降本增效后，各大在线视频平台变得更加谨慎，一改以往撒钱买流量，动辄大IP的“土豪式”风格。

这背后与观受众审美水平提升、平台间竞争加剧有关，此外，海外爆款剧的“入侵”也给在线视频平台提供了案例样板和模式借鉴。

“马太效应”下，头部平台的优势变得更加明显，最广泛的项目源，最优质的创作团队，最高效的推广渠道和资源。作为在线视频第一平台的爱奇艺赶上了“精品剧时代快班车”，2022年，爱奇艺先后推出《人世间》、《苍兰诀》、《罚罪》、《卿卿日常》、《风吹半夏》5部热度超10000的作品，收获“爆款剧丰收年”。

从近几年的情况来看，爱奇艺似乎摸索到了一些持续产出爆款的门道。爱奇艺首席内容官王晓晖表示，这得益于爱奇艺多年的经验积累。从内容生产的精致打磨，到内容的宣推与排播和用户的运营，爱奇艺积攒了丰富的市场大数据。

“而所有的市场数据，所有用户的反应，都会告诉你过去成功的这些经验。但是， 要搞创新，一定是从这些成功的经验中，发现还没有出现的趋势，然后去做一些创新的制作和创作，这是一个规律”。

从大量市场经验中洞见趋势和创作方向，这似乎意味着，越做越会做，一部爆款的经验会带来更多的爆款作品，形成良性循环。

这是把内容“顶”起来的过程。通过持续的内容运营，优化的成本把控和团队合作，爱奇艺找到了这股“顶”起来的抓手。

END

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